Однажды в Англии жил такой граф Леофрик. Очень неприятный человек, можно было бы его назвать сейчас, но средневековые англичане незатейливо называли его «пидорасом». Сначала предал память старшего брата, потом пошел против воли того, кому он присягал и служил верно при жизни, та еще скотина, короче. Кстати, в том числе и из-за таких как он, в 1066 году Вильгельму Завоевателю удалось завоевать Англию.
Но не суть. Его вы, скорее всего не знаете, но зато прекрасно знаете его жену – Леди Годиву. Так вот, если помните, Леофрик настолько сильно обложил налогами вверенных ему сограждан, что даже жена возмутилась непомерностью этих самых налогов и постоянно пилила его этим.
- У всех мужья, как мужья – либералы, вольнодумцы, вон, граф Эльфгиг через день то у Собчак, то у Дудя и налоги у них божеские!
- Иноагент и релокант, - презрительно цедил через губу Леофрик. – А я может, партию хочу создать, Единая Англия! Я, может, единоангл!
Но все мы прекрасно знаем, что чего хочет женщина, того хочет Бог. И вот, в один прекрасный день, когда Леофрик сидел в хорошем расположении духа, накидывался всякими коктейльчиками, а Годива в очередной раз его пилила, он не выдержал:
- Короче! Я отменю все пошлины и налоги, если ты абсолютно голая проедешь по Ковентри!
Тут непонятно, то ли это начальная форма куколдизма у него прорезалась, то ли продвинутая фаза эксгибиционизма, то ли он думал, что она не пойдет на такое, но слово было произнесено! Годива же, недолго думая, скинула с себя ночнушку, побежала в конюшню, оседлала коня и, прикрывшись лишь своими роскошными волосами, проехалась по улицам города! Говорят (я-то не верю, но слово из легенды не выкинешь), что жители, дабы не смущать свою спасительницу, закрыли ставни, а прохожие демонстративно отворачивались. Правда, все-таки нашелся в Ковентри нормальный мужик, который не совсем плотно закрыл ставни, его потом назвали Подглядывающим Томом и потом, за кружкой эля, все выпытывали у него подробности, а он с большими глазами всем рассказывал (на себе не показывай, одергивали его суеверные горожане)👙👙
Так вот. Причем здесь маркетинг, спросит меня вдумчивый читатель. Но! Если посмотреть на эту легенду через призму современности, Леди Годива совершила гениальный пиар-ход.
1. Громкое заявление. Условие Леофрика было настолько шокирующим и дерзким, что в обычное время никто бы даже не подумал, что его можно выполнить. Это как бренд, который запускает неординарную рекламу или делает что-то настолько экстравагантное, что все начинают говорить: "Ты видел это?!"
2. Образ "голой" правды. Голая Годива — это символ честности, открытости и искренности. И сегодня бренды, которые выбирают прозрачность и честное общение со своей аудиторией, получают больше доверия. Люди хотят видеть "настоящие" компании, которые готовы не просто продавать, а быть ближе к своим покупателям.
3. Вирусный эффект. История Годивы разошлась по миру так, как сегодня разлетаются мемы или скандальные кампании. Это был вирусный контент задолго до появления интернета.
4. Продуктовый бренд. Через много веков компания Godiva Chocolatier взяла её имя и образ, чтобы ассоциировать свой шоколад с чем-то роскошным, чувственным и запоминающимся. И, честно говоря, ход оказался очень успешным.
Как использовать пример Леди Годивы сегодня?
Если вы хотите громко заявить о себе, будьте смелее! Найдите свой способ "проехать голышом" (в переносном смысле, конечно, хотя…). Важно быть честным, создавать уникальные истории и давать людям повод говорить о вас.
Ну, а если вдруг решите запускать шоколадный бренд, можете тоже назвать его Годива. Но учтите, что права на это имя уже заняты😜.
Разумеется, я тут натянул немного сову на глобус, но в целом, надеюсь, мысль понятна) А вот вам реклама этого самого шоколада Godiva) С наступающим!))
