Бухта Карбышева SEO для бренд-медиа

Короче, такой план на 2025-й:

накидаю тезисно, посмотрю в конце года, что сбудется, на что хватит времени и энергии. Можно будет знатно поржать, сколь наивен я был.

🐙 Итак, первое. Хочу делать больше видеоконтента. Канал называется Бухта, но в основном здесь тексты, а где же видео и аудиобухтеж? Самое время ведь начинать развивать ютуб, да?

🐙 Покатаюсь выступлю на нескольких конференциях, вот даже создал себе карточку спикера. Если тут есть организаторы, стучитесь в лс —обсудим. Или кидайте релевантные конференции в комментарии.

🐙 Сделаю новое обучение по SEO. Нащупал две главные проблемы, которые могу решить, и заниматься будут только ими:

Для редактора, маркетолога. Какими должны быть прибыльная SEO-стратегия и процесс. Как сделать, чтобы SEO и редакция вместе нормально работали.

Для автора. Как найти баланс в контенте между человеческим, экспертным, увлекательным и SEO-задачами.

Тут довольно много наработок и кейсов скопилось, могу ими поделиться. Плюс добавлю практику.

🐙 Буду заниматься не только ТЗ-шками для редакции, но и созданием контента, обновил уже состав услуги SEO на сайте.

В 2024 протестировал команду авторов, которые пишут достаточно бодро и выгодно. Получается сплав SEO и контент-маркетинга: темник с учетом SEO, переупаковка на внешние площадки и тд.

Смогу помочь тем, у кого нет редакции. Или редакция есть, но нужны дополнительные мощности, часть статей/переупаковку/размещения на внешних площадках возьму на себя. Протестировал такую услугу на двух проектах в течение 6 месяцев – работает, можно развивать.

🐙 Сделаю второй ТГ- канал — не про SEO, а на более широкие темы, которые я не могу освещать здесь, чтобы не терять фокус. Будут мемы, сарказм, и много ненависти, а с контентом мне поможете вы. Позже объясню.

Самые лучшие. Подарок на новый год.

Решил сделать вам подарочек, в сфере маркетинга действительно много «пустых» людей. Я думаю что если у вас спросить кто из сферы бизнеса чаще всего не исполнял обязательства, то в топе рейтинга обязательно будут люди из сферы маркетинга. Лично моей командой мы в этом году протестировали 20+ подрядчиков. Это выжимка лучших.

Как и обещал, публикую подборку подрядчиков. Каждого кто есть в этом списке со мной отработал или на 2-3 проектах или на одном проекте более года. Тут нет случайных, залетных, не проверенных.

И так погнали

@mixa_boss999 - подрядчик по яндекс директ, крутий чувак с которым мы протестили не один «вагон» гитотез и пролили с десяток миллионов бюджета.

@viktoriakulinka - богиня инстаграмма, самых окупаемый подрядчик по инсте за 2024 год

@Egorsh_HM - единственное агентство по маркетингу с кем у нас удалось успешно по работать в разных направлениях трафика. Льют трафик на яндекс, инсту, телегу и даже тикток.

@AnastasiyaKaripova - закупка рекламы у блогеров. Пол рынка инфобиза у них закупается и мы не стали исключением. Прямо сейчас с ними работаю по закупке рекламы с свой канал.

@AlexandrKandeev - Лучшие в вопросе увеличения конверсии в продажу, Нескучные Финансы с ними отработали 3 года. Делают отдел качества на аутсорсе и строят отдел продаж. Супер технологичные и результативные. Я не видел других подобных которые руками бы погружались в ваш отдел продаж и реально приносили результаты.

@Margerko - Единственный подрядчик с которым на удалось простроить прозрачную сквозную аналитику, поверьте мне как человеку который год искал нормального подрядчика в этом вопросе. Работаем больше 3 лет вместе.

@ilya_karbyshev - CEO трафик. Есть простая метрика по которой понятно почему надо работать с Ильей. Как мы стартанули работу у нас было 7 тысяч посещений сейчас 70к. Если бы я строил еще раз СЕО, то только с ним.

Этот пост будет доступен всего 2-3 недели максимум. У ребят всегда загружены и если хотите что-то из этих областей прокачать, то смело пишите и бронируйте себе место. Каждый кто в этом списке был большим вкладом в результат Нескучных Финансов в этом году.

⭐ Раз в год можно ⭐

Хоть и обещал в манифесте не делать повторы-подборки, но мне самому надо. Иной раз приходится кидать ссылки на посты, а искать в канале их трудновато.

Субъективно и авторитарно выбрал интересное в Бухте за 2024 год:

Писанина и бухтёж

Не разделяю паники по поводу SGE – “нейровыдачи”. https://t.me/karbyshev_seo/134
Как вредят редактору обучающие курсы по SEO https://t.me/karbyshev_seo/137
Нужно ли «сеошить» кейсы на сайте? https://t.me/karbyshev_seo/141
Как выбирать темы для SEO-статей? https://t.me/karbyshev_seo/153
Как мы экспериментировали с форматами в Газете Нескучных Финансов https://t.me/karbyshev_seo/163
А делать-то что? Инструкции в SEO-статьях https://t.me/karbyshev_seo/169
Что делает SEO-специалист в 2024 году https://t.me/karbyshev_seo/183
Веселое интервью для журнала студентов Школы Бюро Горбунова https://t.me/karbyshev_seo/196
Уникальность текста – это понятие для бедных. https://t.me/karbyshev_seo/201 и https://t.me/karbyshev_seo/210
Критикую «Медиа для мужчин, которым лень ходить по врачам». https://t.me/karbyshev_seo/213
Песни Бутырки как пример идеального контент-плана https://t.me/karbyshev_seo/217

Видосы и разговоры

Картавый подкаст про SEO https://t.me/karbyshev_seo/136
Максим Ильяхов разбирает мой ТГ-канал: https://t.me/karbyshev_seo/164
Битва лонгридов: разговор про SEO c Максимом Ильяховым https://t.me/karbyshev_seo/218
Все о бренд-медиа, что вы хотели знать и не боитесь спрашивать https://t.me/karbyshev_seo/214

Ржач и бред

Инженер сыскного улучшения https://t.me/karbyshev_seo/172
Свистоперделка? https://t.me/karbyshev_seo/184
Как SEO-статья интригует https://t.me/karbyshev_seo/145
ИИ против астрологов https://t.me/karbyshev_seo/147
Душевые кабины https://t.me/karbyshev_seo/159
Что такое SEO — никто не знает... https://t.me/karbyshev_seo/185
Ключи не забыл? https://t.me/karbyshev_seo/219

Странно, и как я до сих пор не скинул это видео. Сам его пропустил.

Где Света Дучак, ex-главред Газеты Нескучных Финансов, рассказывает, как строилась работа.

Сейчас Света в Авито, а ее наработки для НФ мы продолжаем использовать и развивать.

Полезно будет всем, кто хочет получать больше трафика и лидов с контента.

Ваши сайты не нужны — ЖПТ всех убьет? Переходите в нашу с Даниилом занятную дискуссию, присоединяйтесь и высказывайте свои мысли.

Мне лень диалог переупаковывать в пост, а через ЖПТ так себе получается, пробовал.

💩 Факап с темами: моя сеошная история. Как я сделал для клиента до фига работы, но получил в ответ негатив.

Обычно в начале продвижения блога мы составляем базовый контент-план. Я подбираю список тем для SEO статей и затем мы выбираем наиболее интересные и выгодные, которые пойдут в работу.

И вот однажды я отправил клиенту список из 300 тем. Я был доволен собой: проделал большую работу, дал широкий выбор. Однако клиент ответил: "Мы не понимаем, что с этим делать. Мы столько даже не напишем."

Что я сделал неправильно?

Во-первых, не согласовал заранее, каким должен быть результат в цифрах. Например, какое количество тем клиент готов обработать.

Я думал, что чем больше тем, тем лучше, ведь отказаться от лишних не сложно. Но нужно было объяснить это клиенту.

Во-вторых, я не показал, как будет выглядеть итоговый файл и что именно клиенту нужно с ним делать. Хотя я скинул еще памятку в гуглодоке, но у клиента могли возникнуть вопросы, которых я не предусмотрел.

Сейчас действую иначе.

Кроме того что согласую объем заранее и презентую файл на встрече, сделал сам процесс отбора удобнее и быстрее.

Я стал сам отбирать небольшое количество тем для согласования. Например, из списка в 100 тем я выбираю 10, которые считаю приоритетными. Эти 10 тем я показываю клиенту, чтобы убедиться, что мы движемся в правильном направлении.

Обсудить 10 тем гораздо проще. И так мы составим итоговый контент-план быстрее, потому что я получаю обратную связь еще до того, как вся работа сделана и могу что-то скорректировать.

Банально? Да. Но из такой мелкой фигни и складывается сервис.

Игра "Встраиваем сеошника в процессы редакции".

Вы как, выигрываете? На харде проходите или на изи?

Мне вот в личке и разных чатах попадаются трагикомедийные истории о взаимоотношениях SEO и редакции.

Интересно такое обсудить?
Ставьте морского гада, если да.

Историями можете делиться в комментариях.

Или присылайте в личку — разберем кейс публично, но анонимно.

– Не надо делать медиа про финграмотность в 2025 году… 🔔 БОМММ! это жахнул колокол собора за окном, прервав речь Родиона Скрябина. Такой незапланированный, и, видимо, богоугодный перфоманс случился на встрече, которую устраивали Палиндром и Marcom: «Бренд-медиа, контент и маркетинг в 2025».

Я там тоже случился: послушал, потусил, поел, и записал себе некоторые полезные идеи:

🔔 Базовая стратегия на 2025-й – это увеличить количество контента в 3 раза.

Тут согласен, мы имеем дело с инфляцией трафика на всех каналах и площадках. Если раньше можно было запулить одну статью на VC и кормиться с нее годами, то сейчас надо вести блог постоянно, чтобы не утонуть в чужом контенте.

С Нескучными Финансами мы, например, выпускаем в 2 раза больше SEO-статей, чем полгода назад. Вообще все кейсы продвижения контентом основаны на масштабе. Нет такого, что сделали 10 идеальных статей/постов и полетели лиды. Речь про сотни, тысячи материалов, и работу в течение нескольких лет.

Умеешь делать объем – есть шанс, что контент-маркетинг будет работать.

🔔 В продвижении можно использовать соцсети/мессенджеры, от названий которых обычно вы кривите лицо. Проверим: Дзен! Вайбер! Там ниже конкуренция, чем в ВК или ТГ, но люди все-таки обитают.

Я бы еще Тенчат добавил, но не как соцсеть, по смм там нечего ловить. А как дополнительную площадку для SEO статей, он неплохо вылезает в поиске.

Вообще когда смотрю, что происходит в соцсетях, и с каким трудом там сейчас люди получают охваты, я так радуюсь стабильности SEO. По сравнению с тем, как сейчас сммщикам приходится упарываться, я просто бог по привлечению трафика. Подниму, пожалуй, цены после НГ.

🔔 Спецпроекты – давно ими интересуюсь, но пока на практике не сталкивался. А ведь можно делать спецпроект, который не только охват получит, но и повлияет на SEO. Увеличит, например, количество ссылок из соцсетей и от партнеров. Подумать надо.

А может свой спецпроект в Бухте замутить? Думал на НГ какой-нибудь мерч смешной сделать, например, и раздарить.

Короче, хорошая встреча получилась, рад, что сходил. Тем более что отраслевых офлайн мероприятий для контентщиков вообще нет. Если знаете такие, делитесь в комментариях.

🎩 Даю базу по SEO для редакторов и маркетологов: как продвигать бренд-медиа, блоги, контентные проекты: видео.

Запись выступления на Суровом Питерском — показываю, как выстраиваю работу с редакциями и даю пошаговую инструкцию по SEO для контентного проекта.

В кои то веки решил залить на VC, а посему соблаговолите лайкнуть и вставить 5 копеек в комментариях

⚓️ Встречаемся в Спб поговорить про SEO 8 декабря (вск).

Буду в Санкт-Петербурге проездом, и решил попробовать провернуть офлайн встречу. Петербуржцы, помните, голосовали? Вот он шанс.

— Поговорим о процессах SEO и редакции
— Разберу ваши вопросы
— Покажу свои свежие кейсы
— Обсудим тренды SEO для бренд медиа и стратегию на 2025.

+ Бонусом подарю свой курс по SEO всем участникам.

⚓️ Заполняйте форму, если хотите прийти.

Мне надо понять, сколько желающих. Если наберется народ в ближайшие сутки, добавлю вас в группу и там уже обсудим подробности.

Репостните себе в каналы и друзьям из Спб, кому актуально.

🍸 Уважаемые коллеги, напоминаю вам о необходимости неукоснительного соблюдения установленных регламентов, касающихся интеграции инструментов поисковой оптимизации (SEO) в рамках редакционно-издательских процедур.

Ваше активное участие в данном процессе имеет первостепенное значение для достижения высоких показателей эффективности и соответствия корпоративным стандартам качества.

Благодарю вас за понимание и проявленную ответственность в вопросах выполнения вышеуказанных требований.

Максим Ильяхов: "Есть ощущение, будто идет война между людьми и поисковиками: редакции с помощью лонгридов пытаются взломать систему и получить больше трафика.

Но Google и Яндекс эту войну пока что выигрывают и все ухищрения в итоге разбиваются о здравый смысл.

Если ты напишешь очень плохой материал, его не будут читать живые люди, и то что он очень подробный и там миллион ключевых слов не поможет.

Насколько это близко к реальности?"

Так начался наш разговор про SEO-лонгриды в июле.
Сделал текстовую версию эфира и опубликовал на сайте:

ilya-karbyshev.ru/delajte-longridy-ili-vas-zamenit-chatgpt-rasskazyvaju-o-fishkah-dlinnyh-formatov/

❓ Если есть вопросы, задавайте тут в комментариях. Давайте поразгоняем тему, а то у меня после эфира чувство, как будто я не наговорился

👮🏻‍♂️ Песни Бутырки как пример идеального контент-плана

Погодите плеваться. Сейчас я буду перечислять названия песен Бутырки, и собирать их, как Марвел, в единую вселенную.
Увидите, что получится.

Читайте и рисуйте образы в голове. Как ни странно, здесь не все хорошо знают творчество группы, поэтому названия композиций я выделил.

Поехали: Бутырка Universe

Главный персонаж, лирический герой, обещает: Отсижу за чужие грехи, хотя и Невиновен, но Для вас я никто. В целом, ему Намяла жизнь бока. Ни пенсии, ни хаты, как у многих контентщиков.

Есть зона, которую главный персонаж периодически навещает: он то По ту сторону забора, то Прощай тюрьма.

Тюрьма фигурирует в 90% песен. Перечисляются конкретные названия, например, Кресты.
Тюрьму населяют персонажи: Кольщик, Картинка-Медсестра.

С воли в тюрьму идут Бандероли и Весточки, которые носит Почтальон.
Из тюрьмы идут Поезда, в которых персонаж едет Безбилетным пассажиром в Город встреч. По пути есть кабак, в котором работает Баба Маша.

В городе живет Сероглазая Шалунья персонажа, а также Девчонка с Центра. Естественно, Мама – чаще всего Вдова, и собака Шарик.

Есть срезы по времени, мы понимаем, что происходит в разные сезоны: Запахло весной, А зима не лето, Какая осень в лагерях.

У персонажа есть рефлексия по прошлому: Что же это было, и взгляд в будущее: Вернусь домой.

Даже космос есть в этой вселенной, ибо над зоной летит Метеорит.

Мое уважение тем, кто добрался до этого абзаца, вероятно, вам фартанет по жизни. Так вот, к чему я.

Смотрите, какое нам рисуют эпичное полотно. Все в едином стиле и по одной теме. Если послушать все песни, вы получите карту жизни, ценностей, окружения персонажа. Нам досконально понятно: что, где, как и когда происходит, какие явления в этом мире есть.

Это идеальный контент-план для блога. Если допустим, что Бутырка продает блатную жизнь как продукт, то контент – песни закрывают все вопросы, связанные с этим продуктом. Освещают и объясняют нюансы, окружение продукта, его прошлое и будущее.

Таким должен быть контент-план для SEO-блога: пишем все вокруг продукта. Темы закрывают особенности и вопросы, которые возникают у целевой аудитории. Идеальный блог статьями отражает все, что касается основной темы. Поисковик оценивает, насколько полно вы покрываете спрос, и отсыпает вам за это трафика. Не просто за количество статей, а за полноту информации.

Подробнее рассказываю об этом на курсе. Правда, без блатных примеров, не взыщите.

🐙 Ставьте морских гадов, если не хотите, чтобы я написал следующий пост про Киркорова.

Купил обучение на втором потоке курса “Настоящий главред».
Там рассказывают про то, как создавать контентные стратегии, запускать медиа и управлять редакциями.

Зачем мне это? Ну чтобы лучше вас понимать, дорогие контентщики, редакторы, маркетологи в бренд-медиа. У меня задача безболезненно встроиться со своим, иногда не особо желанным SEO, в процессы редакции. Поэтому надо знать, как выглядят идеальный редпроцесс, стратегия, экономика, и сделать свою услугу заточенной под них.

Ведь в чем зачастую проблема SEO-агентств? Они имеют экспертность, но не могут как следует договориться с клиентами, вникнуть, понять, что важно. Почитайте отзывы, и мне тоже такое говорят, когда приходят после агентств. Один из самых частых оборотов: «подрядчики нас не слышат». Вот пойду на курс и там как бы заранее подслушаю, что вы от меня захотите в будущем.

Первый поток, к слову, я тоже проходил, было интересно. Брал тариф без домашек, ибо ручками редакции я строить не буду. По той же причине, по которой не надо редакторам собирать семантику.

А теперь на курсе к Ирине Ильяховой и Семёну Иноземцеву присоединяются еще и Максим с Родионом. Ну тут уже легендарная компания преподов, как золотой состав Виа Гры, не могу пропустить.

😄 Когда от балды заполнил форму на сайте конференции, а они напечатали это на бейджике.

Думаю погонять еще по мероприятиям в 2024-2025. Куда ходят контент-маркетологи, редакторы? Прям тематичных конференций как будто бы и нет.

❓ Вот вы какие мероприятия в этом году посещали/собираетесь посетить? Советуйте, и может пересечемся где-нибудь однажды.

Все о бренд-медиа, что вы хотели знать и не боитесь спрашивать.

В Бухте уже много полезного, но только самые сильные долезут доверху и услышат, например, ASMR про душевые кабины, посмотрят эфиры с топовыми редакторами. А повторы-подборки старых постов я не делаю: причина. Все тут, никуда не пропало, просто скроллируем туда 🎄

Решил заливать материалы на свой сайт, чтобы в итоге получилось что-то вроде справочника по бренд-медиа.
Брендмедиапедия? Буэ

Первую статью выложил, на подходе еще штук пять. По содержанию следует за уроками моего видеокурса.

🫎 Подкиньте-ка тем, вопросов, о чем точно должно быть написано в этой справке?

💊 Критикую «Медиа для мужчин, которым лень ходить по врачам».

Вернее, концепцию, которую предложила редакция РЫБА: ссылка.

Перечислю пункты, из-за которых медиа не взлетит. Ну или взлет будет стоить, как запуск Аполлона-11.

Цитирую основные идеи концепции: “мужики редко ходят по врачам, пока не начнут умирать. После 35 почти каждый день что-то стреляет, ноет, чешется или шелушится. Гуглить симптомы без толку: медицинского контента много, но вся выдача забита сеошной ерундой.

Поэтому круто бы иметь под рукой справочник частых проблем с реальными советами и ответами врачей и пациентов. Чтобы понимать хотя бы к какому врачу записываться, как подготовиться и будет ли больно и дорого”.

Почему я имею право критиковать?

Я ЦА этого медиа: последний раз был в клинике года 4 назад, и то в ветеринарной.

Плюс я вижу очевидные проблемы с SEO-стратегией. Когда делаете концепцию медиа, нелишним будет у сеошников проконсультироваться.

Вот для чего, собственно, пост — это пропаганда здравого смысла в SEO. Против РЫБЫ ничего не имею, сотрудничал, норм ребята. Просто удобный пример для разбора.

Поехали.

💉 Мы изначально берем аудиторию, которой не нужен продукт.

И пытаемся ее перевоспитать. Ну не ходят мужики к врачам, какие статьи в интернете нас убедят?

На сигаретах пишут “ты сдохнешь от рака”. Много кто курить бросил из-за надписи? Чтобы перевоспитывать аудиторию, надо много денег и времени. Не выглядит выгодной историей для бизнеса.

💉 Нет такой проблемы «хочу почитать в интернете медицинские статьи, а они недостаточно экспертные».

Сколько аудитории у липовых врачей-блогеров, которые говорят, что гречка вызывает слепоту? Если я готов гуглом лечиться, то для меня не стоит вопрос: а можно ли доверять источнику? Иначе я бы к реальному врачу пошел.

💉 Да и в топе вполне экспертные материалы сейчас, ну либо выглядящие экспертными. В статьях указано, что они проверены врачами, стоят ссылки на исследования и тд.

Может эти врачи и липовые, но как мне, обывателю, отличить? Если ЦА не шарит, для нее ваши статьи будут точно таким же сомнительным источником. Или наоборот, экспертным. Но и другие статьи точно так же экспертны с виду. Как вы докажете, что именно у вас правда?

💉 В топе «бесполезные сеошные статьи» – а у нас типа будет не так.

Во-первых, раз они в топе, и верифицированы врачами, то не бесполезные.

А во-вторых, как вы без сеошных статей сами обойдетесь? Где органику будете брать? Все равно придется писать такие же лонгриды, как у конкурентов.

💉 Еще про SEO: медтематика это повышенные требования к контенту. Все, что мы в топе сейчас видим – либо блоги реальных клиник, медицинских сервисов, либо статьи авторитетных СМИ.

Соответственно, новое медиа будет тяжело и долго завоевывать там место без EEAT-факторов (подробнее тут). А некоторые факторы просто не сможет внедрить: например, не сможет разместиться в подпапке медицинского сайта.

🩺 А вы что думаете? Ну про SEO я точно прав. А про саму концепцию что скажете?

Может сработать? Или эта концепция как женщина, которая думает, что мужика после брака перевоспитает?

👯‍♂️ Тема статьи и врезка с целевым действием.

Хорошо, если они "рифмуются". Врезка следует из темы, является логичным продолжением тезисов статьи.

Например, статья про нейросети для дизайнера — врезка типа "Приходи к нам учиться на дизайнера, про нейросети есть в курсе: ссылка".

Статья про арматуру — покупай арматуру вот тут. Не "стройматериалы", не "выгодное предложение для партнеров" .

Поэтому сквозные врезки с одинаковым CTA удобно и дешево, но это не всегда лучшее решение.

Очевидно? Да.
Все ли так делают? Нет.

Читая статью про кавардоберов, не факт, что я захочу перейти подписаться в ТГ (см. скриншот). А вот если мне сказать, что именно эту тему мы там разбираем в посте — вероятность перехода выше.

👯‍♂️ Вы как, заморачиваетесь с тем, чтобы CTA бился с заголовком статьи? Или просто везде сквозной баннер вешаете?

🐺 Квадроберов надо? Или у вас уже есть?

Я топлю за цели контента, за конверсии со статей. За выбор тем, которые вас продают читателю.

Тут бухтел, тут, тут.

Моя религия такова: контент должен вести читателя к целевому действию, выгодному для нас, авторов. Если пишем про космос, то продаем страховку от падения метеорита. Пишем про семейные конфликты — продаем квартиры-студии.

Я за то, чтобы показывать читателю продукт в контенте. Врезки вот эти все, CTA, перелинковка на услуги. Яндекс ими пользуется, например, в Кинжале, в блоге Практикума.

А что может продать статья о квадроберах?
Тема хайповая, трафик соберем, а дальше?

И собирают уже. Вот, смотрите:
🐶 Квадроберы в блоге Медиалогии
🐼 Квадроберы в М.клик
🐰 Квадроберы в Чемпионат.ком
🐯 Квадроберы в ТЖ
🐻 Квадроберы в Скиллбокс

На эти статьи выделили деньги, привлекли авторов, сверстали.
Какого эффекта от них ждут, кроме трафика? Как эта тема работает на цели каждого медиа?
Есть у вас гипотезы?

Кстати, представители изданий, если вы вдруг тут, поделитесь, какая задача была у статьи про квадроберов?

🪣 Термин «Уникальность» понимают неправильно, если речь идет о контенте. Это не «расставить слова в другом порядке». Это не «опубликовать первым».

Уникальность 75 -100%, которую адвегами проверяют, это чисто технический момент. Понять, что текст не украден. Или не полностью украден. Еще один повод сказать копирайтеру с биржи, что он жалкий нерадивый прощелыга.

Когда поиск рекомендует уникальность, он имеет в виду совсем другое. Гугл и Яндекс не волнует, кому принадлежат права на текст – это к юристам.

Если вы первоисточник – это не означает, что ваш контент будет лучше ранжироваться. Когда вашу статью скопируют себе известные СМИ, есть ненулевые шансы, что у них она соберет больше трафика. Наверняка вы сами видели разницу, как одна и та же статья ранжируется на вашем сайте и на VC.

А новости так вообще все репостят. В том и суть новости – распространить ее. Где там уникальность? Она не нужна.

Законы. Техническая документация. Научные определения. Там уникальности нет. Даже хуже можно сделать, если своими словами законы физики интерпретировать: люди потом в бассейны сухой лед насыпают.

Как же поиск определяет, какой контент лучше, если он по сути одинаковый?

Уникальность, которая действительно важна. Это уникальность пользовательского опыта и взаимодействия с контентом. Ответ на вопрос: почему вы захотите ту же самую статью читать на сайте X, а не на сайте Y?

Например, на Пикабу, VC и прочих UGC площадках есть комментарии, карма профилей, алгоритмы ленты. Не только прочитал – но и посмотрел, что пишут другие. Посрался с ними, самоутвердился, получил лайк, день прожил не зря.

Сайты обзорщики с подборками товаров, рейтинги услуг, агрегаторы объявлений. Они просто копируют контент? В чем дополнительная ценность? Если у всех одно и то же. А ценность в удобстве: вот тут отзывы, тут сравнение, тут можешь свою подборку создать, тут умный внутренний поиск.

По моим наблюдениям, когда пишут статьи в блог, бренд-медиа, не особо задумываются об этой, правильной уникальности. Больше автора волнует, сколько там процентов по text. ru, чтобы не спалили отсутствие собственных идей.

А ведь даже в такой банальщине, как "полезные статьи", можно придумать много интересного, и примеры такие есть.

Сверстать аккуратно абзацы с иллюстрациями, ну что такого, к этому все привыкли. Это можно скопировать. А какую причину вы дадите человеку читать это именно у вас? Читателю по барабану, кто из вас первоисточник, пойдет туда, где интереснее и удобнее.

Ставьте морского гада, и подкину примеров, что имею в виду. Или вы подкиньте, если есть на примете действительно уникальный контент. Не по адвего, а по восприятию.

❤️‍🔥 Романтики пост. О наших отношениях в инфографике. Объясняю для вновь прибывших через ретроспективу.

На скриншоте — поисковый трафик блога вашей компании, бренд-медиа.
Срез в полгода.

Цифры 1, 2, 3 на графике — этапы нашего сближения.

1️⃣. — В окно дует ласковый майский ветерок, читаете ТГ-канал Бухта Карбышева месяц-другой, пост за постом, и в какой-то момент понимаете, что дальше так жить нельзя.

2️⃣. — Изнывая от летней жары, пишете сюда, на следующий день видите жизнерадостную бороду в окошке зума, рассказываете о задачах, изучаете и подписываете договор.

3️⃣. — Уныло смотрите на облетающую листву, и единственное, что радует ваше замерзающее сердце, это рост трафика. Пошел третий месяц, как мы работаем над вашим проектом, обновили контент, поправили техничку, написали статьи и обсуждаем планы на следующий квартал.

Банальный сюжет, но вечный: трехактная структура по халивудским стандартам.

А, забыл, где-то на метке 1,5 вы еще можете курс захотеть. Это дань турецким сериалам, наверное.

Пара видосов с Сурового эксклюзивно для Бухты.

Бухта Карбышева SEO для бренд-медиа pinned «Итак, про философию этого канала. Про редполитику, если угодно. На самом деле угодно: канал это же моё личное бренд медиа. Но вообще хочется сделать его максимально похожим на рабочий чат. Я рассказываю про свои проекты, вы – про ваши. Взаимное опыление…»

❓ Пост для вопросов к моему выступлению на Суровом.

Если не были на нем, все равно давайте обсуждать.

Тему здесь обозначал: процессы в редакции, полезные таблицы и файлы, KPI, роли SEO и редактора.
На какие действия стоит тратить время, а на какие нет.

О чём хотите поговорить или увидеть пост в Бухте?

🍌 Уникальность текста – это понятие для бедных.

Какой процент уникальности должен быть у текста? Отвечать я не буду, а расскажу, откуда сам этот вопрос берется.

Причины, почему спрашивают про «какая уникальность»: недостаток ресурсов, отсутствие фантазии, лень, желание смухлевать, схалявить, сэкономить…

Если вы делаете контент, ориентированный на вашу целевую аудиторию, хорошо ее знаете и решаете задачи этих людей, у вас не будет даже возникать такой вопрос. «А сколько нам можно стырить из других источников, чтобы не наказали?»

Даже если речь о собственном контенте, который вы несете с сайта на другие площадки. Частый вопрос «стоит ли рерайтить?» Это тоже про недостаток ресурсов на то, чтобы адаптировать, переупаковать, подумать, как контент мог бы лучше сработать. Про то, что ваш сайт не дает достаточно аудитории. Про то, что вы не вкладываете деньги в трафик.

Есть смысл дальше разгонять про уникальность? Могу сам с этим постом поспорить. Ставьте морского гада, если хотите продолжения.

💀 Последнее, что сеошник видит перед инфарктом

Придумайте подпись.

Мой вариант:
Боюсь писать пост в ТГ, так как опять в личку посыплются лиды.
А взять могу еще один проект максимум.

🌈 Я на Суровом Питерском Форуме в Спб 19-20 октября. С этого года SMM в названии упразднили, зато в программу включили другое сочетание из трех букв: S, E и O.

Тема у меня такая: Все процессы контентного SEO для редактора и маркетолога: ТЗ, отчётность, KPI в бренд-медиа или блоге

Самые примечательные тезисы из презентации:
🦭
Вы думаете, что занимаетесь SEO, но на самом деле это не так
🦭🦭
5 процессов, которые должны быть внедрены в бренд-медиа
🦭🦭🦭
Лишние процессы в SEO, которые только отнимают время

А так же будем говорить про всевозможные таблички, доки, шаблоны, которые должны быть в контентном проекте. А кстати — какие должны быть, вы как считаете? Напишите в комменты.

Кстати, по промокоду СУРОВЫЙ СПИКЕР скидка на Форум 10%

https://smmconfa.ru/

🫦 Как найти любовь?

Ну или хотя бы SEO-специалиста. Жить с ним долго и счастливо, выращивая детей трафик на радость всей индустрии.

По сложности задачи сопоставимые. У вас как?
В отношениях или все сложно, с каким спецом расстались и почему?
Чем не устраивают те, кто шлёт в личку дикпики кпшки?

Интерес не праздный: пишу статью в блог Callibri. Хочется каких-то свежих кейсов и вопросов

Читайте веселое интервью для журнала студентов Школы Бюро Горбунова.

Записали с моих слов практически без купюр, косноязычие и классические перлы любовно сохранены. "Дерьмо, фуфло, рыло" — и прочие термины, без которых невозможно рассказывать про SEO, в наличии.

А вот ТГ-канал журнала Кто студент, подпишитесь, если вам актуально.

Вопросы, негодования и прочие реакции лейте в комменты

Самое главное не рассказал про блог! Рассказал про последний месяц, но не сделал акцент на общую динамику — а у нас там прям сильный скачок по SEO-трафику за последний год.

Если смотреть статистику за всё время существования блога, то с 2020 по 2023 год рост есть, но суперплавный. Например, если сравнивать августы, то из года в год рост такой: 3893 → 6211 → 7529 → 8555.

В августе 2024 — уже 17 246 (а еще полтора дня остается).

Спонсор роста — Илья Карбышев @karbyshev_seo, который в сентябре-октябре 2023 что-то сделал в техничке и трафик подскочил сразу в полтора раза.

Да там ничего хитрого не было вроде. Просто берегите честь смолоду, ноги в тепле, а контент — в актуальности.

Прочитал недавно у кого-то из умных коллег такую мысль:
когда сайт достигает хороших цифр по трафику и содержит много контента, фокус внимания перемещается с создания нового контента на обновление существующего.

Сыпьте сюда вопросы, кто постеснялся / не успел / побрезговал на вебинаре

Хорошее SEO в нише финансов

В эту пятницу проведем вебинар для сообщества "Хорошие SEOшники"

Спикеры встречи:

Анна Пенчукова - руководитель отдела аналитики компании "Нескучные финансы" с 15-летним опытом работы в различных отраслях.

Илья Карбышев - SEO-специалист, интернет-маркетолог, спикер конференций, в профессии с 2014 года.

На вебинаре вы узнаете:

Как устанавливать KPI, преодолевать трудности и адаптироваться к изменениям алгоритмов.

👉 Анна и Илья раскроют все карты для Хороших SEOшников!

⏰ 23.08.24 в 14:00

🖥 ссылка на трансляцию.

Не было повода скорбеть, а тут нате. Жюрировал в кейс-чемпионате Топвизора. Читал кейсы агентств, много думал, глядя на закат.

Хотел писать пост, да некогда, поэтому пока вот

Выбесил мой велик, прямо на ходу. Чувствую, что педали крутятся с заметной задержкой, сопротивление такое, даже когда едешь по ровному асфальту.

Велик с 2006 года, ему пора уже подустать. Я и раньше замечал, что ездить тяжеловато, но воспринимал это как доп нагрузку, ноги подкачать. А тут что-то прям терпение лопнуло.

Думаю, давай-ка прямо сейчас заеду в ремонт и переберу его целиком. Раму оставлю да тормоза. Прикинул так в голове, что вполне могу тыщ 50-80 сейчас на это вкинуть. Пускай только скажут, что надо обновить, без вопросов все оплачу.

Приезжаю в ремонт, вызываю велоэксперта и говорю: вот, устал конь, сдаюсь, прокачивай полностью, как Икзибит, деньги не проблема. Давай апгрейдить.

А он такой: все ок в целом, давай покрышки поменяем, лысые совсем. Чего деньги зря тратить, начнем с покрышек, посмотрим, как будет ехать. 1800 рублей.

Ушел я расстроенный: думаю, ну эксперт блин, у тебя был шанс сейчас мне продать весь магазин. А выдал два резиновых бублика.

На следующий день получил велик с новыми покрышками, ездит теперь прекрасно.

🐋 Ах да, канал-то про SEO. О чем для вас эта история?

🏋️‍♀️Вести со стажировок. Редактор попробовала делать SEO ТЗ, и, кстати, получалось хорошо, но потом отказалась.

Я поддержал это решение. Редакторскую работу и SEO тяжело совмещать. Особенно, если вы не пишущий редактор, а организатор-управленец.

А вот если вам нравится самостоятельно копаться в гуглодоках, табличках, заниматься аналитикой, то приходите, попробуйте и SEO освоить. Интересная профессия, вообще-то.

😕 Опять нужны люди в мою SEO дрим тим.

Задачи на старте:
Делать SEO ТЗ для статей в бренд-медиа.
С ростом опыта буду доверять и другие задачи по SEO, доработки, аудиты.

Работаю с интересными проектами, где есть хорошая редакция, бюджеты и маркетинговая стратегия. Такими, как, например, Газета Нескучных Финансов.

Пригодится копирайтерский/редакторский/контент-маркетинговый опыт: вы понимаете, что такое качественная статья, структура, целевое действие, польза для читателя.
Остальному научу.

Плюс, если смотрели мой видеокурс по SEO для редакторов — будем на одной волне.

Хороший вариант, если вы работаете с контентом и хотите углубиться в SEO, освоить новые навыки.

Сдельно, удаленно.
Пишите в лс.
Тестовое оплачивается.

Люди не читают лонгриды? Всё не так просто

Мы встретились с SEO-специалитом Ильей Карбышевым, чтобы поговорить про продвижение статьей. Обсуждаем лонгриды, экспертные мнения и работу с поисковиками.

Видео: https://youtu.be/nGL6ZnMPpjs

🙈Осторожно перед просмотром этого видео.

Помните, что бы вы там ни увидели — я желаю вам добра.

Помните, что я лет 10 говорящая голова, и мне уже тяжело повторять одно и то же про "что такое SEO".

Помните, что видео, как ни странно, имеет прикладной характер, и может вам пригодиться.

Ну и вообще — извините. Так было нужно. 🐙

Вакансия "SEO-редактор"...

Люблю редакторов. Уважаю сеошников. Преклоняюсь перед способностью вывозить одновременно два и более направления. Но где-то в глубине моего подсознания иллюстрация к этой вакансии выглядит вот так.

❓Что делает SEO-специалист в 2024 году

Если отвечать просто: SEO-специалист увеличивает количество переходов с поисковых систем. А как именно? Занимается текстами, семантическим ядром, техническими настройками сайта.

Но на трафик влияют не только, и даже не столько эти факторы.
Поисковики учитывают всю доступную им информацию о вашей компании. Все, что попадает в онлайн-среду, будет работать — в плюс или в минус.

🐚 Поиск пытается понять: что за компания стоит за этим сайтом, что за бизнес?
Как давно он существует? Много ли клиентов, какие отзывы они оставляют? Можно ли доверять этой компании? Насколько она популярна, известный ли это бренд? Какой объем рынка она охватывает? И так далее.

На то, какие позиции вы займете в поиске, влияет практически все, что происходит с вашим бизнесом. Даже если это происходит в офлайне.

✔️Например, купили наружную рекламу, увешали весь город баннерами — люди заинтересовались и пошли гуглить — вы получили брендовый трафик. Это плюс для SEO.

Не зря же Авито, площадка, которая существует сугубо в онлайне, рекламируется по ТВ и на уличных билбордах. Это развитие бренда, которое улучшает и позиции в поиске.

Так вот, про сеошника.

SEO-специалист может и должен делать и рекомендовать всё, что влияет на трафик. Даже если это не касается работы с сайтом. Даже если это не касается вообще интернета, но в итоге конвертируется из офлайна в плюс.

✔️Например, недавно мы на одном проекте договорились с PR-отделом, что они будут следить за размещением ссылок в публикациях. Так получаем не только PR и упоминания бренда, но и переходы на наш сайт.

✔️Знаю примеры, когда SEO-специалисты заказывали обзоры товара у инфлюенсеров, так получали сразу и упоминания бренда, и ссылки, и продажи.

✔️SEO может даже помочь создать новый продукт. Мы ведь работаем со спросом и понимаем потребности аудитории. Так в моем прошлом агентстве появилась услуга SEO-продвижение блогов. Тогда, в 2010-х, мы поймали тренд создания блогов, увидели поисковый спрос, упаковали предложение и заработали денег.

Я считаю, что SEO-специалисту нужно выходить за рамки традиционных задач. Стать не просто технарем-ключником, а SEO-маркетологом, коммуницировать и сотрудничать с другими отделами.

Если хотим результат выше среднего.

🦭Наверное, это не тот пост про обязанности SEO-специалиста, которого вы ожидали? Напишите.

Ладно, про изнанку работы SEOшника с редакцией у меня был эфир с Ириной Ильяховой, может там что почерпнете. Кусок с презентации кину в комментарии.

Голосовалка стихийно завершилась, всем спасибо 🤝. Получилось как-то так.

На 10-й победивший вопрос я отвечу видосом. Записывал его год назад, но и сейчас вижу те же самые ошибки, все актуально.

Про "что делает сеошник в 2024-м" сделаю следующий пост.

Ну и еще что-нибудь из вариантов выберу для другого поста, уже не глядя на цифры