Исаак с двумя а

🎯 через неделю в моём клубе выступит Head of Marketing в Т-Банке

с большим удовольствием анонсирую нашего приглашённого лектора — Александру, Head of Marketing в Т-Банке!

это будет особенная встреча, где вы сможете услышать про креативность в тех самых «неклассических» сферах, таких как банковский сектор. Александра поделится своим личным опытом: как находить нестандартные идеи, что делать, когда «дано» не самое простое, и как воплощать всё это в реальных кейсах.

меня в последнее время особенно драйвит тема комьюнити, которое мы создаём в клубе. это не просто формат «лекция и слушатели» — это пространство для диалога, идей и вдохновения.

для меня комьюнити — это про возможность выйти из привычной рутины «работа-работа», услышать новое, обсудить и, возможно, взглянуть на свои задачи с другого угла.

📅 встреча состоится 26 ноября в 19:30 по Москве.

и напоследок хочу напомнить: мне часто пишут с вопросами о возможности участвовать в отдельных лекциях или приобрести записи, но все наши встречи доступны только для участников клуба.

так что, если вы хотите присоединиться к нашему (пока еще) небольшому комьюнити, пишите @nottonew

email marketing

финалю презентацию на встречу нашего комьюнити во вторник, будем говорить про email marketing

и это как раз тот инструмент, на который в России не обращают внимания (и это нормально)

но это уже можно считать ошибкой, когда у вас в планах есть цель "выйти на зарубежный рынок" (недавно консультировал по этому поводу)

тут можно много рассуждать почему воронки с email маркетингом у нас не работают - я списываю это по большей части на то, что у нас в принципе нет культуры "почты" - эту функцию прекрасно выполняют телеграм или whatsapp

в штатах особенно, большинство воронок и продаж завязаны на newsletter и email marketing -- инста больше для визуала и лайфстайла.

и соответственно вопрос к вам, чтобы я добавил тоже в презентацию: кто из вас подписан на какие newsletter и как часто юзает почту?

как бы вы отреагировали, если бы увидели такую рекламу в метро?

этот рекламный постер от Bible App — просто идеальный пример использования нестандартного подхода, эмоционального маркетинга и юмора, который привлекает внимание и создает запоминающийся образ.

почему этот подход эффективен?

здесь важно понимание теории эмоционального маркетинга и принципа создания «запоминающегося контента».

исследования показывают, что юмор и неожиданность в рекламе активируют области мозга, ответственные за эмоциональную память, что приводит к лучшему запоминанию бренда (Schmitt, 2019).

такие методы помогают не просто "достучаться" до аудитории, но и создать эмоциональную привязанность, которая ведет к лояльности.

почему именно США могут позволить себе подобные рекламные кампании? (кликбейтный подзаголовок)

на самом деле, тут раз на раз не приходится, но по сути США известны как "культурный плавильный котел," где идеи, ценности и различные вероисповедания "сосуществуют в более свободном и открытом контексте" (цитата, не моя).

но что нельзя отрицать так это то, что свобода самовыражения и большая толерантность к смелым и провокационным темам позволяют маркетологам экспериментировать с юмором (и даже сатирой).

почему это не кэнселится?

как я говорил: раз на раз не приходится, но!

такого рода реклама нацелена на более широкую аудиторию, понимающую сарказм и ценящую интеллектуальный юмор, что соответствует маркетинговому принципу “когнитивного соответствия,” когда восприятие рекламы соответствует культурным ожиданиям аудитории (Keller, 2020) (камон, мы говорим про метро Нью-Йорка)

В прошлом месяце на маркетинговом клубе мы уже рассматривали эмоциональный маркетинг и это до сих пор одна из любимых моих тем. и да, для одного поста (этого), я перечитал 2 исследования.

в этом месяце в нашем маленьком комьюнити нас ждут не менее интересные темы (см. анонс выше)

как вам реклама?
🔥 - супер
🏆 - вообще не супер

🎯 Community ‘English in Business and Marketing!’

новые встречи на этот месяц! Наш клуб — это активные обсуждения, живые кейсы и поддержка друг друга на пути к лучшему пониманию бизнес- и маркетинг-задач.

клуб проходит по вторникам в 19:30 (по Москве). в этом месяце обсудим:

🔍 Political Campaigns: Trump vs Harris

сравним стратегии, риторику и влияние медиа в кампаниях 2024 года.

🔍 Email Marketing

разберем, как создавать письма, которые читают и открывают.

🔍 Most Intense Marketing Wars

пройдемся по ярчайшим конфликтам брендов и их стратегиям.

🔍 лекция гостя 26 ноября (подробности скоро!)

стоимость за 4 встречи — 12,000₽.

все обсуждения — на английском, включая чат в Telegram.

если готовы к новым идеям и кейсам, то присоединяйтесь — пишите @nottonew!

Яндекс Образование x Высшая Школа Экономики

в субботу я вылез из онлайна, чтобы рассказать студентам онлайн магистратуры немного про Amazon's dynamic pricing; и кстати, это был их первый оффлайн митап

более того, в этом семестре, буду вести у ребят онлайн дискуссионный клуб/ семинар на английском по AI in marketing

Юлиана, Дмитрий -- спасибо, что позвали быть частью этого великого дела)

как сказал бы chatgpt i'm very much thrilled and excited)

Donald Trump era

сегодня везде об этом пишут, и как человек, который непосредственно связан с английским - считаю вынужденым написать короткую заметку)

расписывать о своем мнении и все такое - я не буду. тут важно понимать, что political elections and campaigns (особенно в штатах) - это очень интересная ниша, которую нужно изучать, нужно интересоваться (даже если вы просто работаете в маркетинге);

но Rule No. 1 in politics is never underestimate your enemy.

оставлю вам интересную новую статью в The New Yorker - она, конечно же, немного (много) biased, но любопытно почитать

https://www.newyorker.com/news/the-lede/donald-trump-wins-a-second-term

делитесь в комментариях мнением, you're more han welcome

remember, the way that you speak will determine how others treat you.
learn to speak properly and people will listen.

почему проверять по рилсам знания - не кайф

вчера наткнулся на рилс: предложили перевести 10 слов уровня C1 — сразу захотелось попробовать. первое слово, vulnerable ("уязвимый"), далось легко, но на "стойкий" я и не подумал о resilient.

сначала меня это вообще задело. ну типо как так, а. но потом эмоции сменились на рациональность.

эти слова вроде resilient или ambiguous у меня не ассоциируются напрямую с русскими аналогами — как у нас есть прямая связь cat = кошка. здесь работает концепция семантических сетей (semantic networks), где слова запоминаются не через прямые переводы, а через контексты, в которых они были встречены. и если напрячься и почитать ( а я напрягся и почитал), исследования когнитивной психологии подтверждают: языки не всегда приравниваются в голове билингвов; они, скорее, структурируются независимо, что создаёт уникальную "языковую модель" для каждого языка.

этому я учу и своих студентов — обогащать словарный запас через контекст, а не стремиться к прямым аналогам.

Язык — это проявление личной идентичности и мышления, а не просто набор эквивалентов.

мотивирую студентов изучать новые слова, экспериментировать с фразами и раскрывать свой уникальный стиль общения.

так что, если рилс или другой формат ставит в тупик — no stress, no self-doubts.

это не показатель знания языка, а лишь иллюзия "недостаточности", на которой держится значительная часть обучения через соцсети.

книжные клубы как тренд

все чаще вижу новости о запуске книжных клубов, и не только за рубежом, но и у нас — неудивительно.

мы обсуждали это с потоком English in Marketing и со своими студентами еще в январе-феврале, когда видели, что booktok и booktube сделали с книжной индустрией.

что важно понимать?

книги и книжные клубы начинают проникать во все индустрии и это будет продолжаться еще долго

например, Barnes & Noble открывает 40+ новых оффлайн-точек по Штатам (это серьезный прогноз, с учетом того, что их книжные это здание, состоящее из 3/4 этажей, кофейней - большие расходы);

Valentino сотрудничает с Jack Edwards (у которого более 1 млн подписчиков на блоге о книгах, люблю все его видео, кстати); так еще и спонсирует The Booker Prize events:

а Miu Miu запускает собственные клубы (да и не только они)

из всех звездных клубов моим любимым остается Service95 Book Club Дуа Липы. мне очень заходит ее выбор книг, а больше всего нравятся доп материалы: плейлисты к книгам, интервью с авторами и их рекомендации. залипаю

вот такой тренд. пока я откладываю свою карьеру книжного инфлюенсера (хотя очень хочу), другие уже активно используют эту волну вместо меня. но я знаю, что многие из тех, кто следит за моим каналом тут или за мной в запрещенной сети, покупают часто книги по рекомендациям — так что чуть-чуть, но все же греет душу

ну что? делаем отдельный проект по книгам? как вам этот тренд?