Лиза в голубом океане

От ромашек до Бабы-яги: как российские бренды делают состояние на нашей потребности в самоидентификации

В условиях вынужденной изоляции от западной культуры россияне всех поколений все больше устремляются к поиску внутренних ценностей и переосмыслению своих корней. На этой волне стремительно набирает популярность новый тренд, и бренды, которые вовремя подхватывают эту идею, собирают щедрые «сливки» рынка.

Этот тренд — обращение к символам российского культурного кода.

Наша культурная ДНК — это переплетение образов из литературы, кино, музыки, живописи, языка, истории и фольклора. Она помогает нам интуитивно понимать друг друга, улавливать смыслы и эмоции без слов. Но одновременно культурный код может стать барьером, когда мы сталкиваемся с чуждым контекстом. Возможно, поэтому связь с родной культурой становится особенно ценной.

🕊️ Важно, что речь идет не о громоздких символах вроде огромных флагов или цитат из песен Шамана, а о более изящных элементах: природных символах (звери, березки, ромашки), народных орнаментах, героях сказок и культовых советских фильмов.

74% опрошенных нравятся такие символы в дизайне, рекламе, названиях и на упаковке и больше половины хотели бы, чтобы таких вещей становилось больше. Интересно, что для зумеров тренд тоже актуален!

Также набирает популярность тренд на вещи с региональной символикой. Для людей, особенно переехавших в другие регионы, такие предметы становятся способом почувствовать свои корни и обрести внутреннюю опору. Недавно подруга привезла мне стикеры с символикой Архангельской области, и я улыбаюсь каждый раз, когда вижу стикер на чехле телефона.

Дарю несколько идей, как бренды могут использовать этот тренд:
💗Коллекция ароматов, вдохновленная природой разных регионов: «Карельская сосна», «Байкальская прохлада», «Кавказская лаванда».
💗Меню в ресторане по мотивам блюд из советских фильмов и мультфильмов.
💗Видеоролики в «народной» атмосфере с «русскими» звуками — шум тайги, пение птиц, шелест берез, колокольный звон и народные песни.
💗Фото-контент в стиле советских плакатов — с узнаваемыми графическими элементами и эстетикой прошлого.
💗Лимитированные коллекции керамики, посуды, украшений и одежды с региональными орнаментами — от строгановских мотивов северных росписей до золотой хохломы, гжели и мезенской росписи.

А в карточках рассказала про душевные примеры того, как бренды уже мастерски воплощают этот тренд.

Возникало ли у вас желание прикупить что-то такое родное?

Это открывает все двери 🗝️

У меня есть небольшой лайфхак, который сильно упрощает жизнь: «не бояться спросить»

Это так просто — задать вопрос, уточнить, написать еще раз.

🍂 Из последнего:
— при бронировании тура написала в компанию и уточнила, есть ли у них скидки при брони двух мест сразу — мне дали скидку почти в 15к
— когда мне отказались в банке продлевать счет, задала вопрос в поддержку, другой оператор все продлил
— столкнувшись с солд-аутом на локальное мероприятие, написала организаторам про свою ситуацию и уточнила, не осталось ли билетика — получила билет

Это помогает в бесчисленном количестве сфер:
— если не нашли подходящих вакансий в компании мечты, спросить HR про позиции, которые еще не успели опубликовать
— когда научный руководитель не может вас взять, спросить, к кому он может порекомендовать вам обратиться
— написать человеку еще раз, если он не ответил на предыдущее сообщение (вероятно, он его пропустил, а не целенаправленно игнорирует)

Не бойтесь пробовать спрашивать 🐈

Вино, которое говорит с тобой — вау-кейс 🍷

В одной из параллельных вселенных я занимаюсь созданием бренд-концепций и дизайном этикеток для вина, а в этой жизни я только пью с удовольствием разглядываю бутылочки.

Делюсь креативным винным брендом «19 преступлений».

В Австралии очень чтят историю, одна из ее страниц о том, как британцы ссылали сюда своих заключенных в 18-19м веках, поскольку тюрьмы в стране были переполнены.

Так люди не просто были осуждены, а они отправлялись в ссылку в Австралию, и многие из них погибли в море по пути. Учитывая, что это были не особо тяжкие преступления (за них сразу казнили), а преступления по типу мелкого воровства или политических статей, это было несоразмерное наказание.

Заключенных, которые добрались до берега, ждал новый мир. Как первопроходцы, они кирпичик за кирпичиком строили новую страну и новую жизнь. Это вино воспевает правила, которые они нарушили, и культуру, которую они построили.

Здесь сложилось все вместе — красивая история и не менее красивое воплощение. Дизайн мастерски напоминает старый архивы, на фото изображены реальные люди.

На пробках, которые распределяются в случайном порядке, сбоку написано название одного из 19 преступлений, за которое людей ссылали.

⭐️ Но самая wow-фишка - при наведении телефона на фото, человек начинает рассказывать свою историю (в видео).

Шикарный кейс эмоционального маркетинга, когда простая бутылочка вина делает тебя частью истории о бунтарстве, непокорстве, верности и упорстве 💋

Угадаете, сколько стоила бутылка?

Пропала из блога на недельку по приятной причине

Ко мне из России прилетала на несколько дней моя лучшая подружка — как выяснилось, Австралия охотно выдает туристические визы, причем сразу на год 🥺

Завтра у меня будет последняя пара в этом семестре. Мне так грустно было расставаться с несколькими преподавателями, что весь день глаза на мокром месте ☁️

Учёба тут — самая лучшая из тех, что со мной случалась, благодаря и учебным материалам, и разнообразным форматам обучения, и взаимодействием с преподавателями, и внеучебным активностям.

Совсем скоро вернусь с новыми постами про маркетинг и бизнес! 🫶🏻

Списывают ли в Италии и Австралии?

В Италии заметила, что отсутствует культура списывания на экзаменах.
Для итальянцев это вообще не очень понятный концепт и сложилось ощущение, что они такое осуждают.

Честно говоря, с их системой, когда можно выбрать дату экзамена, когда ты готов и когда тебе удобно, и при этом сдавать его сколько угодно раз, пока не сдашь, мне тоже списывать расхотелось.
Я слышала, что в Италии за списывание наказание может быть вплоть для отчисления.

🌸 Австралия пошла еще дальше. У них на государственном уровне закреплена концепция academic integrity суть которой в том, что все участники учебного процесса должны вести себя честно.

Сдавая каждую письменную работу, ты подписываешь бумагу, что соблюдаешь эту концепцию.

🌺 Если в работе нашли больше 20% плагиата и будет доказано, что ты действительно нарушил эту academic integrity, то тебя могут:
отчислить
+ запретить учиться ВО ВСЕХ университетах Австралии на 15 (!) лет
+ выписать большой штраф за правонарушение

Разумеется, запреты — это не единственные способы избавиться от списываний. Вместе с этим преподаватели по миллиону раз проговаривают и пишут имейлы, что с ними можно назначить личную встречу для обсуждения сложностей, либо можно подобрать бесплатно репетитора от университета, которые поможет разобраться со сложными темами.

Также 1 раз за семестр по каждому предмету отложить дедлайн на 2 дня без предоставления справок и уважительной причины. Они это обосновывают тем, что у всех нас бывают плохие дни 🥹

Я воспользовалась этой возможностью, когда у меня наложились дедлайны по нескольким предметам сразу, и была под приятным впечатлением от такого человечного подхода.

Много думала на тему всего этого, и решила, что это вообще-то офигенно! 🐰

Теперь гораздо сильнее ощущаю ценность такого образования, потому что я знаю, сколько сил вложила, сколько времени потратила на учебу, как сложно мне это далось.

В России мне было довольно просто закончить СПбГУ с красным дипломом. Сейчас мой средний балл уже не так хорош, но зато сейчас чувствую, что правда много чему научилась и такое образование дает мне сильное чувство опоры.

Короче, отсутствие списывания — классная практика!

Не отписывайтесь, ну пожалуйста 🐹

Лично меня email-рассылки брендов часто склоняют к покупке.

Это работает, потому что я шопоголик я подписана на небольшое количество брендов и когда я вижу подборку украшений Poison drop среди кучи деловых писем и уведомлений с linkedin, то на такие письма я кликаю и читаю.

💌 Так работает «эффект изоляции» - когда один объект отличается среди других однородных, он запоминается в разы лучше. Соответственно, эмоциональная связь с брендом возникает сильнее и хочется что-то купить.

У ритейла украшений Poison drop заметила в конце некоторых писем забавные надписи около кнопки "отписаться" (на фото).
Наверно, это просто милая идея, которую решили воплотить.

Но было бы интересно взглянуть на а/б тесты, повлияло ли это на что-то существенно (потому что лично на меня повлияло :)

Радостный понедельник: меня пригласили в подкаст! 🍋

Помню, как лет 5 назад моя прекрасная коллега показала студию подкастов Либо/Либо, и на мой взгляд, это лучшая студия подкастов в России. Их подкасты постоянно попадают в топы и суммарно набрали больше 30 миллионов прослушиваний только в прошлом году.

И мои знакомые, работающие в этой классной студии, запускают свой новый подкаст про early 20s, наши юные выборы и жизненные стратегии.
Меня пригласили пообщаться, чему я была безумно рада. В понедельник записывались — два часа пролетели легко и незаметно, и я с предвкушением жду, что получится в итоге 🤍

В общем — это вау, я в восторге и жду не дождусь возможности поделиться всем подробнее.
Но сегодня речь не об этом!

Во время записи, ведущая Рита порекомендовала книгу «Атлас счастья». Меня так заинтересовало, что делюсь :)

Книга рассказывает о счастье в 33 странах мира: что делают люди, чтобы обрести радость или гармонию в той или иной стране.

Может, вы прочтете и неожиданно поймете, в какой стране наконец вы обретете свое счастье? 💔