Лиза в голубом океане

Рано или поздно начинает казаться, а в чем вообще смысл запускать рекламу, если ты не можешь на 100% предсказать, что кампания будет успешной.

Общаясь со знакомыми, вижу, что такие мысли посещают не только меня. И не только рекламистов.
Еще и маркетологов, финансистов, предпринимателей, список продолжается долго.

Можешь ли ты считать, что делаешь свою работу хорошо, если результат не всегда успешный? 🐈

Вспоминаю любопытный мысленный эксперимент.

Представь, что твой результат можно считать успешным в 2х случаях:

1) При подбрасывании монетки, тебе выпадает орел
2) При подбрасывании кубика, тебе выпадает шестерка

⭐️Ты выберешь подбросить монетку или кубик?

Базовые знания о теории вероятности говорят о том, что с монеткой шансы на успех 1/2 = 50%, а с кубиком 1/6 = 17% -> надо бросать монетки

Ты выбрал подбросить монетку, выпала решка -> неудача.

Но все-таки кто-то решил еще бросить кубик и на нем выпала 6.

Если бы ты выбрал кубик - результат был бы успешным.

Значит ли это, что был сделан неправильный выбор?

Нет. Исходя из имеющейся информации, выбор был верный, но всегда есть какие-то непредсказуемые обстоятельства.

💕 Надо просто исследовать, выдвигать гипотезы, принимать решения и тестировать, зная, что этим ты повышаешь вероятность успеха, но не гарантируешь его.

И пробовать еще и еще раз, если на этот раз столкнулся с неудачей.

Что думаешь на этот счет?

Новые планы 🥂

Я вернулась из полюбившейся Австралии на каникулы в Россию, а значит, что теперь у меня будет больше времени, чтобы заниматься каналом и делиться интересным.

В этом году у меня большие планы, но перед тем, как начну воплощать их в жизнь, хочу рассказать об изменениях.

Изначально канал задумывался как просто канал о маркетинге и классных кейсах. Пока я училась в Австралии, для меня открылся удивительный мир стартапов и я почувствовала, что просто в маркетинге мне становится тесновато — сейчас мне интересно все, что связано с развитием бизнеса в более широком плане.

И поскольку канал всегда был прямым отражением меня, думаю, здесь будет появляться больше материалов не только о маркетинге, но и о бизнес-решениях :)

Так что, stay tuned, будет еще больше информации обо всем, что помогает бизнесам расти 🌼

Новый подкаст: как я получаю деньги за учебу и что мне нравится в Австралии 🎧

Когда я проходила путь поступления зарубеж, я часто включала влоги на ютубе, слушала подкасты и просто смотрела сторис знакомых и незнакомых, кто уже переехал. Это поднимало настроение и давало мне силы заполнять в очередной раз тонну заявок и переписывать резюме.

Если вы недавно подписались на канал, пытаетесь понять, что тут происходит, то можете послушать о моем опыте в новом подкасте.

Полина, с которой мы познакомились в Болонье, делает классный подкаст «Космополиты» о жизни в разных странах 🌏

В нем мы обсудили:
— мой опыт поступления в зарубежную магистратуру и совмещение это с работой
— опыт подачи и получения стипендий (включая мою историю с немецкой стипендией DAAD)
— нюансы учебы в Италии
— сравнение жизни в Болонье и Мельбурне

Сейчас я в роатрипе в доме на колесах, и в ходе долгой дороге просто обожаю включать легкие подкасты. Буду рада оказаться в ваших наушниках в это воскресенье :)

А если мои истории про учебу вы уже слушали в других подкастах, то советую послушать выпуски с другими героями 🙂

Как упростить любую задачу

Когда-то я видела статью, где объяснялось, как "ломаются" привычки. Там говорилось, что ничего страшного, если вы один раз пропустите тренировку. Но если пропустить тренировку уже два раза подряд — вернуть привычку будет сложнее.

То же самое с ведением телеграм-канала. Каждый раз, когда выпадаю из-за дел, появляется мысль: нужно написать гениальный пост. Но это ловушка.

Поэтому сегодня просто делюсь идеей, которая пришла мне во время долгой поездки по красивой дороге.

После полугода в Австралии кажется, что все возможно. Если я, девчонка из Архангельска, смогла сюда переехать, то другие мечты — о поездке в Индию, путешествии в Патагонию или работе с спонсорством визы — уже не кажутся чем-то нереальным.

⭐️На каком-то тренинге это называлось "растяжка" — ты пробуешь делать что-то сложное и новое, а потом привычные "непростые" задачи кажутся легче.

Это как после пары выступлений на английском, любая коммуникация или интервью на русском идут как по маслу.

Иногда можно даже ничего не делать. После самого рассмотрения идеи поступать на PhD и мыслей о потенциальном написании докторской диссертации, задача по подготовке магистерского диплома резко воспринимается полегче.

Попробуйте сделать такую "растяжку" для любой другой задачи, которая сейчас волнует 🐈

От ромашек до Бабы-яги: как российские бренды делают состояние на нашей потребности в самоидентификации

В условиях вынужденной изоляции от западной культуры россияне всех поколений все больше устремляются к поиску внутренних ценностей и переосмыслению своих корней. На этой волне стремительно набирает популярность новый тренд, и бренды, которые вовремя подхватывают эту идею, собирают щедрые «сливки» рынка.

Этот тренд — обращение к символам российского культурного кода.

Наша культурная ДНК — это переплетение образов из литературы, кино, музыки, живописи, языка, истории и фольклора. Она помогает нам интуитивно понимать друг друга, улавливать смыслы и эмоции без слов. Но одновременно культурный код может стать барьером, когда мы сталкиваемся с чуждым контекстом. Возможно, поэтому связь с родной культурой становится особенно ценной.

🕊️ Важно, что речь идет не о громоздких символах вроде огромных флагов или цитат из песен Шамана, а о более изящных элементах: природных символах (звери, березки, ромашки), народных орнаментах, героях сказок и культовых советских фильмов.

74% опрошенных нравятся такие символы в дизайне, рекламе, названиях и на упаковке и больше половины хотели бы, чтобы таких вещей становилось больше. Интересно, что для зумеров тренд тоже актуален!

Также набирает популярность тренд на вещи с региональной символикой. Для людей, особенно переехавших в другие регионы, такие предметы становятся способом почувствовать свои корни и обрести внутреннюю опору. Недавно подруга привезла мне стикеры с символикой Архангельской области, и я улыбаюсь каждый раз, когда вижу стикер на чехле телефона.

Дарю несколько идей, как бренды могут использовать этот тренд:
💗Коллекция ароматов, вдохновленная природой разных регионов: «Карельская сосна», «Байкальская прохлада», «Кавказская лаванда».
💗Меню в ресторане по мотивам блюд из советских фильмов и мультфильмов.
💗Видеоролики в «народной» атмосфере с «русскими» звуками — шум тайги, пение птиц, шелест берез, колокольный звон и народные песни.
💗Фото-контент в стиле советских плакатов — с узнаваемыми графическими элементами и эстетикой прошлого.
💗Лимитированные коллекции керамики, посуды, украшений и одежды с региональными орнаментами — от строгановских мотивов северных росписей до золотой хохломы, гжели и мезенской росписи.

А в карточках рассказала про душевные примеры того, как бренды уже мастерски воплощают этот тренд.

Возникало ли у вас желание прикупить что-то такое родное?

Это открывает все двери 🗝️

У меня есть небольшой лайфхак, который сильно упрощает жизнь: «не бояться спросить»

Это так просто — задать вопрос, уточнить, написать еще раз.

🍂 Из последнего:
— при бронировании тура написала в компанию и уточнила, есть ли у них скидки при брони двух мест сразу — мне дали скидку почти в 15к
— когда мне отказались в банке продлевать счет, задала вопрос в поддержку, другой оператор все продлил
— столкнувшись с солд-аутом на локальное мероприятие, написала организаторам про свою ситуацию и уточнила, не осталось ли билетика — получила билет

Это помогает в бесчисленном количестве сфер:
— если не нашли подходящих вакансий в компании мечты, спросить HR про позиции, которые еще не успели опубликовать
— когда научный руководитель не может вас взять, спросить, к кому он может порекомендовать вам обратиться
— написать человеку еще раз, если он не ответил на предыдущее сообщение (вероятно, он его пропустил, а не целенаправленно игнорирует)

Не бойтесь пробовать спрашивать 🐈

Вино, которое говорит с тобой — вау-кейс 🍷

В одной из параллельных вселенных я занимаюсь созданием бренд-концепций и дизайном этикеток для вина, а в этой жизни я только пью с удовольствием разглядываю бутылочки.

Делюсь креативным винным брендом «19 преступлений».

В Австралии очень чтят историю, одна из ее страниц о том, как британцы ссылали сюда своих заключенных в 18-19м веках, поскольку тюрьмы в стране были переполнены.

Так люди не просто были осуждены, а они отправлялись в ссылку в Австралию, и многие из них погибли в море по пути. Учитывая, что это были не особо тяжкие преступления (за них сразу казнили), а преступления по типу мелкого воровства или политических статей, это было несоразмерное наказание.

Заключенных, которые добрались до берега, ждал новый мир. Как первопроходцы, они кирпичик за кирпичиком строили новую страну и новую жизнь. Это вино воспевает правила, которые они нарушили, и культуру, которую они построили.

Здесь сложилось все вместе — красивая история и не менее красивое воплощение. Дизайн мастерски напоминает старый архивы, на фото изображены реальные люди.

На пробках, которые распределяются в случайном порядке, сбоку написано название одного из 19 преступлений, за которое людей ссылали.

⭐️ Но самая wow-фишка - при наведении телефона на фото, человек начинает рассказывать свою историю (в видео).

Шикарный кейс эмоционального маркетинга, когда простая бутылочка вина делает тебя частью истории о бунтарстве, непокорстве, верности и упорстве 💋

Угадаете, сколько стоила бутылка?

Пропала из блога на недельку по приятной причине

Ко мне из России прилетала на несколько дней моя лучшая подружка — как выяснилось, Австралия охотно выдает туристические визы, причем сразу на год 🥺

Завтра у меня будет последняя пара в этом семестре. Мне так грустно было расставаться с несколькими преподавателями, что весь день глаза на мокром месте ☁️

Учёба тут — самая лучшая из тех, что со мной случалась, благодаря и учебным материалам, и разнообразным форматам обучения, и взаимодействием с преподавателями, и внеучебным активностям.

Совсем скоро вернусь с новыми постами про маркетинг и бизнес! 🫶🏻

Списывают ли в Италии и Австралии?

В Италии заметила, что отсутствует культура списывания на экзаменах.
Для итальянцев это вообще не очень понятный концепт и сложилось ощущение, что они такое осуждают.

Честно говоря, с их системой, когда можно выбрать дату экзамена, когда ты готов и когда тебе удобно, и при этом сдавать его сколько угодно раз, пока не сдашь, мне тоже списывать расхотелось.
Я слышала, что в Италии за списывание наказание может быть вплоть для отчисления.

🌸 Австралия пошла еще дальше. У них на государственном уровне закреплена концепция academic integrity суть которой в том, что все участники учебного процесса должны вести себя честно.

Сдавая каждую письменную работу, ты подписываешь бумагу, что соблюдаешь эту концепцию.

🌺 Если в работе нашли больше 20% плагиата и будет доказано, что ты действительно нарушил эту academic integrity, то тебя могут:
отчислить
+ запретить учиться ВО ВСЕХ университетах Австралии на 15 (!) лет
+ выписать большой штраф за правонарушение

Разумеется, запреты — это не единственные способы избавиться от списываний. Вместе с этим преподаватели по миллиону раз проговаривают и пишут имейлы, что с ними можно назначить личную встречу для обсуждения сложностей, либо можно подобрать бесплатно репетитора от университета, которые поможет разобраться со сложными темами.

Также 1 раз за семестр по каждому предмету отложить дедлайн на 2 дня без предоставления справок и уважительной причины. Они это обосновывают тем, что у всех нас бывают плохие дни 🥹

Я воспользовалась этой возможностью, когда у меня наложились дедлайны по нескольким предметам сразу, и была под приятным впечатлением от такого человечного подхода.

Много думала на тему всего этого, и решила, что это вообще-то офигенно! 🐰

Теперь гораздо сильнее ощущаю ценность такого образования, потому что я знаю, сколько сил вложила, сколько времени потратила на учебу, как сложно мне это далось.

В России мне было довольно просто закончить СПбГУ с красным дипломом. Сейчас мой средний балл уже не так хорош, но зато сейчас чувствую, что правда много чему научилась и такое образование дает мне сильное чувство опоры.

Короче, отсутствие списывания — классная практика!

Не отписывайтесь, ну пожалуйста 🐹

Лично меня email-рассылки брендов часто склоняют к покупке.

Это работает, потому что я шопоголик я подписана на небольшое количество брендов и когда я вижу подборку украшений Poison drop среди кучи деловых писем и уведомлений с linkedin, то на такие письма я кликаю и читаю.

💌 Так работает «эффект изоляции» - когда один объект отличается среди других однородных, он запоминается в разы лучше. Соответственно, эмоциональная связь с брендом возникает сильнее и хочется что-то купить.

У ритейла украшений Poison drop заметила в конце некоторых писем забавные надписи около кнопки "отписаться" (на фото).
Наверно, это просто милая идея, которую решили воплотить.

Но было бы интересно взглянуть на а/б тесты, повлияло ли это на что-то существенно (потому что лично на меня повлияло :)

Пока в соцсетях показывали фрилансеров на пляже, я с удовольствием ходила в офис: разговоры у кулера, корпоративы, общение с коллегами. А сколько радости было, когда нашему отделу согласовали растения в горшочках 🤪

Но что еще было классно — никаких сложностей с документооборотом, получением денег и всех сложностей, которые свалились на меня, когда я вышла в свободное плавание фриланса.

Поэтому сегодня хочу поддержать всех свободных специалистов и рассказать про Mellow. Ребята делают классный проект — это платформа, помогающая упростить жизнь фрилансеров.

Такие проекты помогают компаниям нанимать команды по всему миру, платить им легко и законно.

А чтобы сделать работу специалистов еще проще, они ведут канал канал Mellow || by Solar Staff , там есть много полезного о фрилансе: заказах, налогах, финансах и многом другом — читайте и сохраняйте к себе

Например, о чем можно почитать в канале:
— как получить Digital Nomad Visa и в каких странах с такой визой можно жить
— как фрилансеру планировать бюджет
— как работать с клиентами из других стран

⭐️Если вы, как и я, сейчас работаете на себя и хотите сделать работу комфортнее, подписывайтесь

Реклама "ТиЭмЭс СоларВеб Лимитед", ИНН CY99000193F erid CQH36pWzJqCcGjYtczSrJitXpX8XJwQn6J4Ci6kJ8j5jzc

Радостный понедельник: меня пригласили в подкаст! 🍋

Помню, как лет 5 назад моя прекрасная коллега показала студию подкастов Либо/Либо, и на мой взгляд, это лучшая студия подкастов в России. Их подкасты постоянно попадают в топы и суммарно набрали больше 30 миллионов прослушиваний только в прошлом году.

И мои знакомые, работающие в этой классной студии, запускают свой новый подкаст про early 20s, наши юные выборы и жизненные стратегии.
Меня пригласили пообщаться, чему я была безумно рада. В понедельник записывались — два часа пролетели легко и незаметно, и я с предвкушением жду, что получится в итоге 🤍

В общем — это вау, я в восторге и жду не дождусь возможности поделиться всем подробнее.
Но сегодня речь не об этом!

Во время записи, ведущая Рита порекомендовала книгу «Атлас счастья». Меня так заинтересовало, что делюсь :)

Книга рассказывает о счастье в 33 странах мира: что делают люди, чтобы обрести радость или гармонию в той или иной стране.

Может, вы прочтете и неожиданно поймете, в какой стране наконец вы обретете свое счастье? 💔

💖Яркие цвета: как бренды заставляют нас вспоминать приятные моменты?

Так мне нравится и так меня каждый раз цепляет, когда вижу у брендов необычные описания цветов, как на фото у бренда постельного белья и бьюти-салона.

Такие яркие описания сразу стимулируют мысленные образы и сильные ассоциации.

⭐️ Мы вспоминаем какие-то личные опыты и моменты, что усиливает эмоциональную связь с продуктом и делает его более привлекательным.
И иногда даже этого не осознаем.

Правда, я что-то не нашла научных статей на эту тему.

Я писала о похожем исследовании, когда в меню в ресторанах добавляли более вкусные описания ингредиентов и как это повлияло на продажи.

А про цвета такого исследования нет. Значит ли это, что надо провести свое? 🤭

АВИАСЕЕЕЕЕЙЛС

Сделали еще одну классную коллаборацию: выпустили два коктейля вместе с московскими барами

🥂 Первый коктейль: Шенгенская виза
При заказе нужно предоставить паспорт, банковскую выписку, справку с работы и фото. Но не факт, что коктейль продадут (все как с нашей любимой шенгенской визой)

🥂 Второй коктейль: внутренний туризм
Его можно просто заказать без лишних танцев с бубном. Чурчхелла — в подарок 🥹

Как вам идея?
🔥 — восторг
💔 — ну такое