Даша про бренды и менеджмент

Мне всегда безумно интересно заглянуть в жизнь других. Людей разных профессий, взглядов и географий. Поэтому с трепетом в сердце хочу познакомить вас с новой рубрикой «Один день из жизни». В которой одним глазочком можно подсмотреть, как устроен день разных людей. Ведь находясь в своем бабле, мы можем не знать, что «можно по-другому».

Итак, первая героиня - Женя Шубина и ее один день из жизни иллюстратора.

Женя - креатор, иллюстратор, основательница собственного Клуба иллюстраторов, в котором состоят больше 1000 учениц. Женя проводит МК по рисованию и обучению по работе с нейросетью Midjourney. Автор канала “Будни иллюстратора | Jeforel”

Помимо этого у Жени невероятно эстетичный телеграм, да и взгляд на жизнь в целом (одни сервировки чего стоят!).

Что я хочу забрать себе - утренние страницы в форме рисунков. Я практикую свободное письмо, но никогда не задумывалась, что это можно делать и в формате небольших зарисовок. И хотя рисовать я не умею, но чем не творческая зарядка.

Спасибо Жене за смелось быть первой героиней ❤️

Свежая Контентная подборка. Все отсмотрено, отслушано и прочитано лично мной и рекомендовано лично вам. Бизнес, бренды, развитие кругозора.

🔵Интервью Жени Галетки (CEO агентства JOURNEY) на «основах основ»: Как быть руководителем рекламного агентства в 2025 году? [видео] Ссылка

🔵Интервью Максима Гришанова, гендиректора Lamoda [видео] Ссылка

🔵История голливудского выпуска журнала Vanity Fair в снимках с 1995 по 2024 [текст] Ссылка

🔵Что скрывает ИИ? Вопросы к Павлу Измайлову, ex-OpenAi [видео] Ссылка

🔵Как повысить насмотренность: 10 документальных фильмов о моде [текст] Ссылка

🔵Документальный фильм Don’t die (Netflix) про миллионера и биохакера Брайна Джонсона, одержимого своей молодостью

🔵The art of capturing a brand’s identity through sound [текст, Eng] Ссылка

🔵 Barbara Corcoran’s Interview [видео, Eng] Ссылка

🌟 Предыдущие подборки есть по хэштегу #Контентная_подборка@dariabrand

С вас 🧡, с меня следующий пост.

Представляете, как было бы грустно, если бы брендов не существовало. Приходишь в универмаг, на полках в одинаковых упаковках стоят безликие соль, макароны и чай.

То ли дело бренды. В одной категории с (условно) одинаковыми продуктовыми характеристиками можно услышать разные голоса.

Этот голос - итог определения позиционирования бренда. Благодаря нему становится понятно, зачем и для кого он существует и какие истории рассказывает.

Сегодня смотрим 3 чайных бренда. В каждом из них так или иначе транслируется ценность «обращения к традициям». Но у каждого своя трактовка. Ценность нельзя просто придумать, за ней будут стоять история, убеждения, действия.

То, что бренд коммуницирует, не должно идти вразрез с заявляемыми ценностями. Ведь лояльная аудитория, которая выбрала этот продукт, находится в одном ценностном поле, и неизменно почувствует, что голос, который был близок им, теперь говорит о другом.

Если у вас свой бренд, и вы хотите поговорить про его ценности - вы можете пригласить меня к этому разговору, написав мне @darialogvis

Предыдущие посты из рубрики:

🟣Мыльный брендинг [ Zielinski & Rozen / Orres / Dove] Ссылка

🟣Водный брендинг [ Liquid Death / Perrier / Boxed Water ] Ссылка

Или по хэштегу #трибренда@dariabrand

С вас ❤️, с меня следующий пост!

Друзья, вы тепло приняли новую рубрику #Полка, в которой мы отправляемся в магазин и смотрим, что для нас подготовили американские маркетологи.

Поэтому, встречайте - вторая часть про ассортимент ко Дню Святого Валентина 💖

Делитесь в комментариях впечатлениями, что заинтересовало вас как маркетологам и потребителям.

Первая часть по ссылке.

#Полка@dariabrand

Если вы в настроении начать год с нон-фикшен книг, то делюсь списком прочитанного в 2024. По ссылке цитаты, основные мысли и выводы:

🟣«Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike». Грег Хоффман раскрывает, как создавать эмоциональные связи между брендом и аудиторией, используя опыт работы в Nike.

Посты про книгу: раз и два.

🟣«SETTERS: Команды, которые меняют мир» История успеха коммуникационного агентства SETTERS, основанная на креативности, корпоративной культуре и лидерстве.

Пост про книгу: ссылка

🟣«Зеленый свет» Автобиография Мэттью Макконахи о жизненных уроках, философии и пути к успеху.

Пост про книгу: ссылка

🟣«Тот самый парфюм» Елены Селестин. Повествование об истории создания культового аромата, его влиянии на мировую парфюмерию и секретах формирования бренда, который покоряет сердца потребителей.

Пост про книгу: ссылка

🟣«Start with Why» Саймона Синека. Исследование, почему одни лидеры и компании вдохновляют, а другие нет, с акцентом на важности понимания своего «Почему» как ключевого фактора достижения успеха и мотивации окружающих.

Пост про книгу: ссылка

🟣«Экономика впечатлений». Как превращать услуги в незабываемые переживания для увеличения их ценности.

Пост про книгу: ссылка

🟣«Картье». История становления бренда Cartier как глобального лидера люксовой ювелирной индустрии, раскрывающая ключевые стратегии развития, инновации и создание знаковых продуктов, задающих стандарты роскоши.

Посты про книгу: раз и два

🟣«Brave Not Perfect» – Руководство по отказу от перфекционизма в пользу смелости.

Пост про книгу,: ссылка

🟣«Sticky Branding» Джереми Миллера. Практическое руководство по созданию бренда, который выделяется на рынке, привлекает клиентов и становится незабываемым, с использованием реальных примеров и стратегий.

Пост про книгу: ссылка

🟣«Пропаганда» Эдварда Бернейса. Классический труд основоположника современных связей с общественностью, раскрывающий методы и принципы управления общественным мнением и массовыми коммуникациями.

Пост про книгу: ссылка

🩷А тут мой топ 5 художественных книг 2024 года - дзынь

📎Хочу ввести новую рубрику #Полка

Первый выпуск - смотрим полки с товарами к 14 февраля от американских маркетологов. В адженде: лимитки кондитерских (и не только) производителей, мои вздохи и шутки.

Друзья из FMCG и Фуда - обратите внимание 👀

Меня убеждают, что никто не будет смотреть видео в Телеграм. Но я не сдаюсь и верю. Голосуйте лайком:

❤️ Лайк
👾 Кринж

#Полка@dariabrand

Про этот канал

Этот канал - одно из лучших событий 2024 года. Неделю назад мы с коммьюнити подводили итоги года и делали это через мемы.

Канал для меня - место для рефлексии, творческой реализации и «проявленности». И когда я вносила свои мемы, то родился такой ассоциативный путь:

1️⃣ сначала я, как эта жаба со стикера, задаюсь вопросом - не кринжовая ли я? В теме проявленности и личного блога зачастую присутствует тема стыда. На каникулах я напридумывала много новых рубрик, в том числе кринжовых, так что не отписывайтесь

2️⃣ потом все равно я делаю задуманное и получаю буст дофамина. Потому что когда делаешь то, что нравится - все так и случается. Очень довольна.

3️⃣ а потом случаются классные вещи, которые бы не случились, если я не продолжила после первого вопроса. Канал для меня прекрасная визуализация посыла «Делай - будет».

Этот пост - мое «спасибо » вам. За то, что читали, откликалась и ставили сердечки. Вы супер ❤️

💋💋💋💋💋

Продолжая (и заканчивая) тему планирования 2025.

У Али Абдаал, автора книги "Жизнь, игра и продуктивность" свой подход к планированию. Вместо годового планирования он ставит себе квартальные квесты.

Мне этот подход понравился, по следам его вебинара собрала себе pdf с вопросами и формулировками. Делюсь им с вами.

2024 ➡️ 2025

Если вы, как и я, планируете 2025 год, то обратите внимание на эти 3 вопроса:

📎Что вы продолжите делать в 2025 году

📎Что вы перестанете делать в 2025 году

📎Что вы начнете делать в 2025 году

💻

В остальном я, как и все:

🟣просмотрела фотографии за год, выписала основные хайлайты каждого месяца (поездки, события, встречи). с этим помогают ежемесячные фотоотчеты, которые я выкладываю в запрещенограм

🟣проанализировала эти события по блокам: работа / хобби и путешествия / семья и друзья / здоровье и красота / развитие и обучение.

🟣ответила на 3 дополнительных вопроса в начале поста

🟣прописала цели на 2025 год по тем же блокам (и периодически к ним возвращаюсь, уточняю и переписываю)

🟣предстоит прописать action steps к каждому пункту

С этим анализом помог Компас года, прикрепляю файл к посту. Мне не хватило терпения заполнять все, но там точно есть полезные страницы, выбирайте актуальные для себя.

Книжные итоги года

В этом году прочитала 31 книгу. Не гонюсь за цифрами, но с удовольствием отмечаю, что удалось держать уверенный темп.

Делюсь подборкой топ 5 книг, начну с художественной литературы:

- “Доверие” (Эрнан Диаз)
‼️История исследует влияние богатства, власти и манипуляций на человеческие отношения через загадочные и переплетающиеся версии жизни магната и его жены.
😉От меня: затянула в чтение в начале года, хотя местами была тягучей. Атмосфера финансового мира 20-30 годов в США и драматической любви, рассказанной с нескольких сторон.

- “Стоунер” (Джон Уильямс):
‼️Жизнь университетского профессора Уильяма Стоунера, полная разочарований и тихих побед, становится медитацией о человеческом одиночестве, страсти и смирении.
😉От меня: щемящий роман о жизни простого человека, без подвигов и борьбы за свое счастье. Тихая книга.

- “Завет воды” (Абрахам Вергезе)
‼️Эпическая история женщины из Южной Индии, наследующей загадочное проклятие, связанное с водой, на фоне семейных тайн и культурных перемен.
😉От меня: большая сага о жизни разных поколений семьи, наполненная характерами и индийскими специями. Несмотря на большой объем, читается легко.

- “Йеллоуфейс” (Ребекка Ф. Куанг)
‼️Писательница крадет рукопись умершей подруги азиатского происхождения, что запускает цепочку разоблачений и исследований расовой и культурной идентичности.
😉От меня: Современный роман, который похож на короткий сериал. В повестке актуальные темы. Мне было интересно узнать про бизнес книгоиздания.

- “Вегетарианка” (Хан Ган):
‼️Женщина в Южной Корее внезапно отказывается от мяса, что приводит к конфликтам с семьей и разрушению её личности на фоне борьбы за свободу самовыражения.
😉От меня: очень тревожный, неприятный, неуютный роман, который зацепил. От лауреата Нобелевской премии 2024 года.

Делитесь своими книжными впечатлениями, как раз собираю что читать в 2025.

С вас ❤️, с меня подборка нонфикшен книг!

Хроники декабря:

⭐️2022 год в Алматы
⭐️2023 год в Москве
⭐️2024 год в Майами

Как здорово, что жизнь может быть такой разной, но классной в каждом своем проявлении. Очень нравится, что за одну жизнь можно прожить много маленьких.

С Новым годом, друзья! Пусть 2025 будет счастливым.

Все сегодня говорят про коммьюнити, но в скольких коммьюнити вы состоите?

Я в двух. И оба очень теплых.

Только что закончился новогодний звонок нашего стратегического чатика. Мы познакомились на курсе у Маши, а после окончания курса сами продолжили созваниваться каждую неделю. Обсуждали свои кейсы, получали обратную связь, поддерживали и делились практическими советами.

Я проходила разные курсы, состояла в специализированных группах и чатах, но такого теплого коммьюнити никогда не получалось. И я задалась вопросом - почему теперь так?

Я думаю, секрет в готовности отдавать, а не только брать. Готовность вложиться временем, вниманием, опытом, в развитие другого человека. Это не считая общего контекста и времени на знакомство с разными сторонами друг друга, конечно. И когда ты готов отдавать, другой человек готов отдавать, то на стыке получается энергия. А представьте, если таких человек не 6, а 12?

В другом коммьюнити - сообществе Софии каждый участник делится своим опытом, чтобы вместе становиться сильнее. Мы встречались «у меня» в Сити, а потом другая участница пригласила на встречу к себе. Настя рассказывала про свой путь в медиа, про работу в Forbes, про создание Больших идей. Я вышла со встречи наполненной опытом и энергией совершенно потрясающей женщины. Благодаря ее рассказу, мне удалось прожить кусочек жизни, с которой бы никогда не соприкоснулась, если бы не наше сообщество.

Вторая мысль про коммьюнити - его нельзя найти, но можно построить.

Это я в пижаме, красной помаде и блестящих сережках в 7 утра. Потому что это единственное время, когда всем менее неудобно (да, так). Москва и Петербург, Алматы, Майами, Якутия, Красноярск. Встаю, крашу губы, вношу свой небольшой вклад в наше небольшое коммьюнити, потому что небольшой вклад каждого участника в итоге приводит к большим переменам. Так и строим.

Желаю нам всем в 2025 найти своих людей. И может построить с ними коммьюнити. Если захотите.

Первый гость рубрики #диана_и_люди — Даша Логвись, бренд-эксперт с опытом 15+ лет в индустрии. Даша тоже недавно ушла из Яндекса (так и познакомились). Сейчас она пишет бренд-стратегии и консультирует бизнесы.

На завтрак мы, к сожалению, пока не встретились, но причина уважительная: сейчас Даша в Штатах, откуда ведёт "американские брендовые заметки" в своём канале Даша про бренды и менеджмент.

В карточках Даша рассказала, где учиться маркетингу, с кем не круто работать и как быстренько прийти в себя, когда устал.

Если понравился формат, с вас ❤️

Должна признаться, что люблю магазины. С исследовательской точки зрения. Особенно в путешествиях. Посмотрев на полки магазина, можно многое понять о том месте, где ты находишься. Еще, конечно, подглядеть продуктовые и упаковочные решения.

Во времена Simple и Nestle визиты в «поля» были обязательной частью работы, чтобы не выпадать из рыночного контекста.

Записывала подругам кружочек новогодней полки в американском магазине. И подумала, что и с вами поделюсь. Если здесь есть продуктовые маркетологи, и вам интересно посмотреть что-то конкретное - дайте знать 😏

Сегодня в гостевой рубрике знакомимся с Аней.

Аня развивает свой бизнес канцелярии в России и Эмиратах и успевает вести канал Дубайская хроника предпринимателя.

Мне было интересно узнать у Ани, как она перешла от найма в свое дело, и какие советы может дать тем, кто в начале пути.

Читайте карточки и делитесь мнениями 💟

И давайте голосовать
🍓найм
🍌 свое дело

Свежая серия американских брендовых заметок, в этот раз 💳 премиальная подборка 💳. На что я обратила внимание:

🔵Здание Louis Vuitton, которое превратилось в чемодан. Вживую выглядит очень эффектно, словно ты оказался внутри CG ролика. Я была в октябре, чемодан еще монтировали, но на 5 авеню это было точно самое фотографируемое явление.

🔵Во флагманском магазине Tiffany установлены макеты витрин из прошлого. Для люкса важно подчеркивать свое наследие, новаторство и давнее присутствие на рынке и в сердцах клиентов.
Все витрины, которые можно увидеть в миниатюре, авторства Джина Мура - легендарного дизайнера витрин, проработавшим в Тиффани почти 40 лет. Его отличал креативный подход, отсылки к поп-арту и сюрреализму и коллаборации с такими артистами, как Энди Уорхол.
На фото (2) витрина к 14 февраля 1987 года - сердце, бережно упакованное и готовое к отправке. Надпись «хрупкое» добавляет иронии. (3) витрина с рожками от мороженого 1963 года - вдохновение пришло из бытовой ситуации, а отсылки получились на фантастическую архитектуру Гауди.

🔵Фотогеничный кофе фургончик от Ralph Laurent. Рядом с катком у Рокфеллер центр выстроилась очередь желающих выпить кофе от фешн бренда. Сила бренда.

🔵В своем магазине в Сохо, спортивный бренд Wilson построил настоящую игровую площадку, где можно попробовать продукт «в деле». Есть кольца для баскетбола, стенка для тенниса. Там же можно кастомизировать мяч, натянуть ракетку. А еще там есть Вилсон из «Изгоя», он будет ждать вас в комментариях.

Прошлые бренд заметки тут и тут.

С вас ❤️, с меня следующий пост.

Алло, мы ищем таланты 🐈‍⬛🤓🤩

Пришло время познакомиться и обменяться контактами.

Предлагаю в комментариях написать:

1️⃣кто вы
2️⃣чем занимаетесь (ссылки на портфолио приветствуются)
3️⃣чем можете быть полезны

Я начну! Я Даша, занимаюсь развитием и созданием брендов. Могу помочь с аудитом бренд активностей или написанием бренд стратегии для вашего бизнеса.

Мне сейчас, как никогда, нужны бренд-дизайнеры, графические дизайнеры, смм специалисты, копирайтеры, креаторы. Да и много кто еще.

Давайте знакомиться и быть друг другу полезны 💖

PS если вы хотите принести контакты лично мне, а не в комментарии, можно написать сюда @darialogvis

Есть распространенная фраза, что человек покупает не дрель, а дыру в стене, чтобы на гвоздик повесить фотографию близких людей.

И вот иду я вчера по улице и вижу этот фургончик. На нем написано: we buy ex-boyfriend gifts (мы скупаем подарки от бывших парней).

Ребята перепридумали ломбард, зашли через понятную мотивацию. Вы не сдаете вещи в ломбард (даже слово такое липкое), а избавляетесь от подарков бывшего парня. Меняете плохую ауру на хорошие деньги.

Это очень простой пример того, как важно понимать свою аудиторию, и зачем она на самом деле к вам обращается.

Продолжаю делиться быстрыми американскими брендовыми заметками.

🔵держатель для блеска на чехол.
Обожаю смотреть как рынок реагирует на инновации. Rhode придумали свой чехол с держателем для своего блеска. Рынок не долго думая предложил альтернативу для всех wannabe - наклейку с держателем на чехол. Выглядит забавно.

🔵бренд американской косметики сделали линейку подарочных сеттв в стилистике «супермаркета». Тушь можно найти в упаковке из под сардин, в «супе красоты» собраны бестселлеры бренда, а что будет в банке из под оливкового масла - надо читать на упаковке.

🔵pop-up киоск с бесплатными напитками Adidas
Разъезжал по Нью-Йорку в преддверии марафона. Регистрируешься в приложении, комиттишься на беговые цели и получаешь кофе. И да, можно потом не бегать 👀

Предыдущая часть тут.

С вас ❤️, с меня следующий пост!

У меня сегодня день рождения!

Я люблю этот канал и рада, что он стал местом сбора классных людей 💟Спасибо, что читаете!

Если вы хотите меня поздравить, то расскажите о моем канале человеку, которому могут быть интересны темы, затрагиваемые мной.

Вот о чем я пишу:

🌟про бренды:
- Мыльный брендинг с примерами
- Американский собачий маркетинг
- Как транслировать ценности бренда через визуал
- Бренд наблюдения из Индонезии
- Бренд наблюдения из Катара

🌟про менеджмент:
- Как я провожу Exit interview
- Почему все должны уметь делать презентации
- Один день руководителя спецпроектов в Яндексе
- Как подготовиться к выходу нового сотрудника

🌟про развитие:
- Перевод своих ценностей в действие
- Задавать сильные вопросы - универсальный скилл
- Мой первый ответ - нет. Но я не говорю его вслух.
- Я написала рассказ и вот как это связано с личным развитием

История.

Пару недель назад я села на паром и отправилась из Манхэттена на Staten Island, в другую часть Нью-Йорка.

Заняв удобное место, мы отплываем от острова, оставляя за собой пенный след. Манхэттен отдаляется, видны отблески солнца в небоскребах. Воздух соленый, над головой неспешно кружат чайки.

Наконец, появляется маленькая фигура статуи свободы. Последний раз я видела ее так близко 15 лет назад. Статуя кажется очень маленькой, как и в прошлую нашу встречу. Ее интересно разглядывать, она вызывает эмоции от нахлынувших воспоминаний.

Когда паром доходит до Staten Island, мы меняем корабль и отправляемся обратно. И уже очень скоро опять проплываем мимо статуи. Люди снова достали телефоны, а я даже не планирую на нее смотреть, потому что мне уже неинтересно. Я думаю, куда мы пойдем дальше, и что нам предстоит увидеть. Я не в моменте, я в предвкушении будущих впечатлений, которые ждут меня через 20-30-40 минут.

Этот случай заставил меня задуматься о том, как быстро приходит насыщение от впечатлений, и как я постоянно нахожусь в погоне за новыми эмоциями. Мне не близок концепт slow life, я не смогла жить в загородном доме, это скучно и пресно. Нужны дофаминовые встряски, эмоции от «первого опыта», нужно исследовать, узнавать, удивляться и наполняться.

Что в целом хорошо. Если не страдает ощущение жизни в моменте.

Поэтому как свою зону для развития вижу тренировки «остановиться и насладиться». Сейчас, например, я работаю на улице, у меня солнце, в кружке чай, на столе тень от зелени вокруг и шум пальм. От ветра они трутся ветками и делают шуууууу. Хорошо.

💓

Сегодня у нас разговор про нелинейную карьеру. Что это такое, какие плюсы минусы, и что нам всем делать дальше.

Эти вопросы я задала Диане Лопатниковой 💟
Диана маркетолог, ex-Яндекс, карьерный консультант в Эйч и автор канала Диана, коты и маркетинг.

Читайте карточки и делитесь мнением в комментариях!
А при чем тут коты - узнаете у Дианы в канале.


И давайте проголосуем:
🍓 Взбираемся по карьерной лестнице
🍌Совмещаем разные возможности

Что может быть проще куска мыла? Понятная формула, предназначение, внешний вид продукта. Тем интереснее будет посмотреть на 3 разных бренда, с разным позиционированием, историей и как следствие, визуалом.

Позиционирование бренда помогает обращаться к нужной аудитории, доносить свои ценности и выстраивать доверие. Ах да, и продавать кусок мыла за 22 евро.

🧼 Zielinski & Rozen
Премиальный парфюмерный дом, основанный в 1905 году в Яффо, в ассортименте ароматы для ценителей сложных парфюмов. Помимо классического использования мыла бренд предлагает использовать его как саше за счет яркого аромата. Мыло повторяет ароматы парфюмов бренда.
Миссия: Создавать ароматы, которые отражают уникальность личности и становятся частью её истории
Ценности: Индивидуальность, семейные традиции, ручная работа, творчество, уважение к искусству и устойчивости.
Визуал: Преобладают глубокие, темные цвета. Использован рукописный шрифт как на упаковке, так и на сайте, в оформлении магазинов и коммуникации. Винтажная мебель, большое количество баночек - создается ощущение старинной лаборатории, где чтят традиции, отвечая запросам сегодняшнего дня.

🧼 ORRIS
Французский люксовый бренд, основанный на традициях ручного производства мыла с акцентом на экологичность и эстетику. В основе - формулы, вдохновленные аюрведой, ароматерапией, фитотерапией. Обогащают мыло разными натуральными компонентами, например куркумой.
Миссия: Превратить ежедневный ритуал очищения в роскошный сенсорный опыт с использованием высококачественных натуральных ингредиентов.
Ценности: Натуральность, ручная работа, уважение к традициям, экологичность, внимание к эстетике и сенсорным удовольствиям, искусство.
Визуал: эстетика на грани искусства. Натуральные цвета, природные материалы в съемках, много отсылок к телесности. Видим работу с формой, поиск неочевидных решений. Для визуальных эстетов.

🧼 Dove
Глобальный бренд, созданный в 1956 году в США, с богатой историей инноваций в уходе за кожей, ориентированный на массовую аудиторию. Низкий ценовой сегмент.
Миссия: Вдохновлять людей на принятие своей естественной красоты и повышать уверенность в себе, предлагая качественные и бережные продукты для ухода за кожей.
Ценности: Естественная красота, честность, инклюзивность, забота о коже, поддержка уверенности.
Визуал: Преобладает белый цвет, есть ощущение чистоты через понятные ассоциации - пушистое полотенце, вспененное мыло. Продукт показан в разных ситуациях использования, но по прямому назначению, без арта и сложных параллелей. Визуал рассчитан на широкую аудиторию.

Мне кажется, что пост получился очень наглядным, показывающим как за счет бренда можно в обычный кусок мыла вложить смыслы 💟

Давайте разберем еще какой-нибудь базовый предмет на примере разных брендов?

Как создать бренд, чьи ценности ваша ЦА сразу считает? Как запустить рекламную кампанию, которая отвечает потребностям клиента и мотивирует его выбрать именно вас? Начать предлагаем с честного инсайта.

Это то, что спрятано глубже уровня демографии, места жительства и средней заработной платы. Это то, в чем иногда даже сам клиент не готов признаться.
Но инсайт можно найти. Учиться этому будем 28 ноября на мастер-классе «В поисках инсайта» от кураторов Британской высшей школы дизайна.

Вместе с экспертами вы:

• разберетесь, что такое инсайт, а что им не является
• узнаете, как интегрировать инсайт в коммуникации бренда
• потренируетесь формулировать честный инсайт на практических кейсах

Спикеры-эксперты:

🔵Александр Никифоров — креативный директор, сооснователь агентства Sensesay. Выпускник Бауманки и Британки. Креатив, стратегия, идеи, сценарии и активации для: Coca-Cola, Sprite, Sauza, Яндекс, Азбука вкуса, Danone, Mercedes-Benz, Beeline, BelkaCar, ВТБ, Alfa Bank, куратор программы «Практики бренда».

🔵Артём Кашехлебов — стратегический директор, сооснователь агентства Sensesay. 3D-опыт: маркетолог, стартапер, работа в агентствах с клиентами: Danone, Яндекс, МИЦ, BelkaCar, Первый БИТ, S7, ВТБ. к.э.н, куратор программы «Практики бренда».

Где? Центр дизайна ARTPLAY, ул. Нижняя Сыромятническая 10, корпус 3, этаж 5, аудитория 5.11.
Когда? 28 ноября в 19:00

Количество мест ограничено.

🌟Регистрация.

В противовес посту про сложные дела нужно поговорить о чем-то легком для баланса. Поэтому сегодня показываю легкие картинки сегодняшней жизни. Пальмы, океан, «Завет воды» и горячий чай на заднем дворе домика, в окружении крошечных ящериц.

Легкость бытия и сгоревший нос.
Такие новости на сегодня.

Пока в Москве шел снег, я гуляла по осеннему Нью-Йорку.

Собирала впечатления и бренд активации, скоро буду показывать.

Консистентность: разбираемся в понятии

Сегодня пригласила на канал Александрину - креативного директора и бренд стратега. Она рассказала о важной теме в создании брендов - консистентности всех его составляющих.

Смотрите на карточках, что означает это понятие, почему это важно и как достичь целостного восприятия бренда.

Кстати, советую заглянуть в канал Александрины Visual Sells, там много красивого и полезного.

В будущее возьмут не всех?

Иду я по Madison Square Garden и передо мной предстает реклама новой Motorola Razr. Одно воспоминание тянет за другое и как на карусели проносятся - первая раскладушка Motorola, слайдер Nokia 7370 с бежевыми цветочками и культовый слайдер Nokia 8800.

Днем ранее я заходила в магазин косметики Glossier. Пудрово-розовый магазин, популярный среди американских миллениалов. На полке с мерчом лежит брелок в виде все той же раскладушки. «Вдохновлен голливудскими агентами, не только красивый, но и функциональный - мы разместили зеркало внутри!». Мой набор ассоциаций с этим телефоном не включает голливудских продюсеров, поэтому от покупки я сегодня воздержусь.

Мы много говорим о ностальгии. Зумеры тоскуют по 90м, которых не застали, миллениалы по 2007, бумеры по союзу, и все тоскуют по «раньше». Или по временам, когда существовали инновации и новый телефон отличался от предыдущего?

На фестивале G8 мне запоминалось выступление Даниила Трабуна. Он говорил что мы живем в петле ностальгии, ожидая выхода нового iPhone, FIFA, Marvel. Того, что нам привычно и знакомо, но что не несет настоящей новизны. Бесконечные кино франшизы, ремейки старых музыкальных хитов. Мы заменяем будущее невидимыми призраками прошлого. В противовес этому, по мнению Даниила - искусственный интеллект с его возможностями. AI подарит нам будущее, о котором мы забыли. На пороге новой индустриальной революции меняется и фонд профессий: появятся нейроинженеры, специалисты по невидимым интерфейсам, эксперты по техноэтике.

И будущее обязательно наступит, а пока в моей руке тяжелеет iPhone, мало чем отличающийся от своей первой версии 2007 года, и что-то написал чат GPT.

Делюсь свежей контентной подборкой. Все отсмотрено, отслушано и увидено личной мной и рекомендовано лично вам. Бизнес, бренды и не только.

🔵Закрытые общества: как изоляция влияет на моду [видео] Ссылка

🔵Как разговаривать с людьми? 12 советов по нетворкингу [текст] Ссылка

🔵14 метатрендов будущего на основании 70 + прогнозов [текст] Ссылка

🔵Что не так с теорией поколений [текст] Ссылка

🔵The viral product economy & how it’s building brands [видео, Eng] Ссылка

🔵How to brand anything [видео, Eng] Ссылка

🖇️Предыдущие подборки: раз, два, три, четыре.

С вас 💙с меня следующий пост!

12 часов в Катаре

Волею судеб оказалась в Дохе, столице Катара. Пересадка вместо 3х часов превратилась в 12ти-часовую. Из-за того, что самолет прилетел позже, мы не успели на следующий рейс. Поэтому пошли исследовать город, знакомство с которым не планировали.

В Дохе 30+ градусов жары. Такси стоит как в Москве в 2015. По городу ездит трамвай, брендированный Hermes.

Гуляя вдоль побережья персидского залива, натыкаемся на огромную инсталляцию - ракушка с жемчужиной, как напоминание о процветающей в Катаре ловле жемчуга.

Первая остановка - музей исламского искусства. В зале временных экспозиций знакомлюсь с работами турецкого фотографа по имени Ара Гюлер. Помимо сильных снимков на выставке был мокап книги, который фотограф сам собрал, скрупулезно выверяя каждое изображение и текст (фото 3). Люблю подглядывать за внутрянкой: черновиками, макетами, заметками на полях. За такими мелочами очень видно человека.

Вторая остановка - выставка Hermes, рекламу которой мы встречали на трамвае абзацем выше. ВВП на душу населения в Катаре составляет более 80 тыс $, что делает одним из самых высоких показателей в мире (8 место). Спасибо огромным запасам нефти и газа.

Спрос на люкс высок и продолжает расти, и бренды наращивают свои активности. Для люкса важно подчеркивать свое наследие, приверженность традициям и создавать поле для сторителлинга. Собственно, это то, что мы видим на выставке Hermes.

Сама выставка проходит в национальном музее Катара.
Здание вдохновлено розой пустыни. Когда в пустыне выпадают дожди, вода моментально уходит глубоко в песок, где образуются кристаллы гипса, похожие на лепестки роз.
Набирает популярность как новый символ Катара. Автор проекта - французский архитектор, лауреат притцкеровской премии Жан Нувель. 

В 10 вечера сидим в лобби отеля и ждём, когда приедет трансфер Qatar Airways. Еще одно достояние Катара - многократно признанная лучшей авиакомпания мира. Мимо окон отеля снуют бирюзовые такси - правительство отказалось от «желтых стандартов», строят свою городскую визуальную идентичность через собственную колористику.

Когда шасси самолета отрывается от земли, и ночные огни города остаются где-то внизу, я перебираю в голове события дня. И уже проваливаясь сквозь сон, вижу жемчуг, розы в пустыне после дождя и повозки с лошадьми с шарфиками Hermes. А что если я успевала на рейс, просто Катарцы, развивающие свой бренд, хотели мне показать страну? На этой мысли я засыпаю, впереди 14 часовой полет.

Я убеждена, что умение делать качественные презентации - современный скилл, который нужен буквально всем. Руководителям, предпринимателям, маркетологам, менеджерам по продажам, продюсерам, спикерам и всем остальным.

Британская высшая школа дизайна запускает интенсив Мастерская: от слайдов до дебатов.

За 5 недель вы разберетесь, как создать из просто информации убедительный сторителлинг и донести свои мысли до аудитории. Практическая работа, отработка презентаций на одногруппниках, обратная связь от преподавателя и даже участие в дебатах - то, что позволит сильно прокачать навык презентации.

В результате интенсива участники:
- поймут ключевые моменты создания идеальной презентации и сильного выступления
- разберутся, как создавать из информации историю;
- научатся оформлять слайды, опираясь на принципы современного дизайна и визуализировать данные;
- смогут чётко отвечать на вопросы после выступления со своей презентацией, грамотно реагировать на критику;
- подготовят презентацию своего проекта от первых набросков до генеральной репетиции
- получат опыт участия в дебатах и выступлений онлайн перед группой
- смогут быть более уверенными, понятными и убедительными во время выступления.

Интенсив стартует уже 6 ноября в онлайн формате, запись по ссылке!

Реклама. ООО "УНИВЕРСАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ" ОГРН: 1197746077320, Москва, Нижняя Сыромятническая ул, д. 10, стр. 4, ком. 2-9, 22

Жизнь вне найма.

Стремительно пролетела первая неделя вне корпоративной жизни. И я с удивлением обнаружила, что времени одновременно много и мало.

С одной стороны, за день я успеваю сильно больше, и могу позволить себе как долгие завтраки и прогулки с собакой, так и запись к разным специалистам в три часа буднего дня. С другой стороны, я ничего не успеваю. В черновиках висят недописанные сообщения, в заметках - идеи, в напоминаниях - наметки задач.

Кроме того, я оказалась на дне дофаминовой ямы. Две недели подряд у меня было ощущение нескончаемого дня рождения - коллеги заранее говорили всякие приятные и добрые слова, а я говорила добрые слова в ответ. В конце этого нескончаемого круга доброты и пожеланий всего хорошего наступил день, когда я поняла, что ужасно устала.

Моя хвалебная папка (о ней расскажу как-нибудь в другой раз), трещит по виртуальным швам от всяких приятных скринов. Ощущение, что я ушла на почетную пенсию. Хочется полежать, помолчать и собрать уже этот чертов кубик Рубика. Но впереди «большое путешествие», и отдыхать, конечно, никто не собирается.

Почти прямая трансляция с конференции Epic Growth ⚡️.

В заметках:

▫️ Очень классное выступление Наили Аслановой со сравнительным анализом бренд-маркетинга, продуктового маркетинга и performance маркетинга. Просто и наглядно о том, что маркетинг бывает разный, и задачи, KPI и цели тоже разные. Забираю себе, чтобы показывать разницу на пальцах.

▫️Маша Ревинская (руководитель Última Яндекс Go) поделилась мыслями об экосистемах и сказала, что более 20% заказов в Лавке дает суперапп! Чем не аргумент в пользу построения экосистем.

▫️Юлия Удовенко (CMO Realweb) поделилась brand canvas “выплыть из океана“, которая позволяет простроить карту активности конкурентов. Зачастую мы фокусируемся на нескольких игроках, не замечая общих паттернов категории. Забираю!

По бренд зонам отметила:

▫️Авито: закрытый карьерный клуб, с магами, карьерным таро, энергетической чисткой резюме, раскрытием карьерных чакр с CPO. Последней опцией я, кстати, воспользовалась и не пожалела. Получился живой разговор с тимлидом Авито, обсуждали мотивации, личные истории, а закончили книжной рекомендацией.

▫️Яндекс: очень симпатичная зона с активациями и подарками

▫️Сетка: за регистрацию можно было выиграть мерч, а в общей зоне был активный нетворкинг.

Получилось классное мероприятие, рада была повидать знакомых! И очень надеюсь, что будет запись, чтобы потом посмотреть выступления в других залах. Особенно в startup.

У вас запланировано посещение конференций в ближайшее время? Куда идем?

В рубрике #экспертно обращаюсь к экспертам из узкой креативной сферы, чтобы разузнать у них детали и особенности работы.

Сегодня ко мне в гости пришла Дарья Логвись, руководитель спецпроектов «готовой еды» в Яндекс.Лавке и автор телеграм-канала «Даша про бренды и менеджмент». Даша поделилась своим опытом подготовки спецпроектов, успешными кейсами и метриками для отслеживания KPI. Уверена, что материал поможет чуть лучше разобраться в вопросе!

С вас 🔥!

Забыла поделиться! В начале октября ходила в «гости» к Неле в канал «лицом в салат». Спасибо за приглашение 🧡

На днях закончилась огромная и очень важная глава моей жизни. 18 октября у меня был последний день в Яндексе.

4 года назад я пришла одним человеком, а ухожу другим. Кусочек своего сердца я точно оставила где-то там - в приложении и людях, с которыми удалось познакомиться.

Фраза «люди - это главное» стала такой расхожей, что иногда за ней и нет ничего. Но не в этом случае. Я встретила людей, которые перевернули мое представление о работе, команде, об отношениях с партнерами, продукте и поддержке.

Уйдя из Нестле вникуда, на самом деле, я уходила в Яндекс. Просто Яндекс еще не знал о моих планах. Я откликалась на разные вакансии, но моя нашла меня сама. Я пришла и, если честно, никто до конца не понимал что я должна делать. Но почему-то мои руководители поверили, что я разберусь. Уровень доверия и свободы был оглушительным. 4 года спустя я могу сказать, что я разобралась. Все ли получилось? Нет. Все ли идеально? Нет. Но я построила наш маленький, но крепкий заводик по производству креативно-коммерческих идей, который работает на большую команду и большие задачи.

Это была потрясающая глава. Но пора совершить сюжетный твист, чтобы встряхнуть читателя, уставшего от благополучия одного сэтинга. Впереди нашего героя ждут новые вызовы. До встречи в новой главе.

PS Со мной можно посотрудничать в частном порядке. Консультации бизнеса, написание бренд стратегий - связаться можно тут @darialogvis

❤️

25 октября буду на конференции Epic Grow! Это одна из лучших продуктовых и маркетинговых конференций с очень классными спикерами. Немного разрываюсь между треками, хочется попасть везде.

О чём конференция? 
О том, как на быстро меняющемся рынке устойчиво развивать продукты. Эксперты ведущих продуктовых компаний поделятся своим опытом, инсайтами, удачными и провальными кейсами. 

Кому это будет полезно? 
Всем, кто влияет на рост бизнеса. Вы обменяетесь опытом с предпринимателями, CEO, продакт-менеджерами, growth marketing менеджерами, маркетологами, аналитиками, руководителями C-level и другими специалистами

Какие треки в программе?
• Product Growth — о том, как формировать продуктовую стратегию, планировать в «долгую», масштабироваться и внедрять AI в команды;
• Growth Marketing — о том, как по-новому привлекать пользователей в условиях ограничений и использовать коллаборации брендов; 
• Startup — о том, как запускать проекты, привлекать инвестиции и расти на русском и зарубежном рынках;
• Hard Skills — о том, как усилить процессы delivery и discovery в команде, собрать MVP благодаря GPT и усилить другие процессы благодаря ИИ;
• Soft Skills — о том, как быть лидером, управлять кросс-функциональными командами и расти в карьере.

Какие активности, кроме докладов?
— speed-консультации с менторами в Mentors Hub
— карьерные сессии с экспертами
— огненная афтепати, включена во все офлайн билеты
— нетворкинг в эксклюзивном C-level space (для тех, кто купил билет Growth)
— гостиная Startup Leadership Program

По промику DARIABRAND будет скидка 20% на билеты уровней Online и Pro, оформить можно на сайте. Пишите, если будете в зале ⚡️До встречи!

Показывала разные офисы Яндекса, а свой родной-то так и не показала. По случаю последнего дня тут, оставляю на память.

« Этот день обмену и возврату не подлежит » 💔

Подсмотрела на фестивале креативных индустрий G8 несколько интересных идей для корпораций:

🌹 Дарить мерч компании кандидатам, которые делают тестовые задания
Дизайн инхаус-студия Авито дарит мерч дизайнерам, которые собеседовались, делали тестовое, но по какой-то причине не были наняты компанией. В качестве мерча - баскетбольный мяч с брендингом и комментарием: мяч на вашей стороне. Говорят, что бывали случаи, когда такой теплый и дружелюбный подход помогал привлекать дизайнеров, даже если изначально они выбрали другую компанию [из выступления Димы Салливан].

🌹 Создавать клуб бывших сотрудников
Alumni - Коммьюнити бывших сотрудников (а-ля сообщество выпускников). БольшАя часть сотрудников уходит не в другие агентства, а к крупным игрокам рынка или остается на фрилансе. Давайте поддерживать связь с бывшими сотрудниками, потому что они потенциально либо наши будущие клиенты, либо сотрудники на фрилансе. Для этого ребята проводят вечеринки и встречи [из выступления Бори Альхимович, агентство Redday].

🌹 Отмечание побед. В моменте и подводя итоги года.
После каждого выигранного тендера покупают классное дорогое вино, вешают на него бирку с деталями о тендере и кладут в винный шкаф. А в конце года приглашают сомелье и устраивают большую дегустацию-корпоратив) [из выступления Бори Альхимович, агентство Redday].

Что думаете? Что забрали бы в свою компанию? 🙂

Делюсь свежей контентной подборкой. Все отсмотрено, отслушано и увидено личной мной и рекомендовано лично вам. Бизнес, бренды и не только.

💜Что такое насмотренность? Как развить хороший вкус? Интервью с Машей Поповой, ex-Vogue, Buro24/7 [видео] Ссылка

💜Как использовать нейросети в работе? [текст] Ссылка

💜Интервью Картозии Соколовскому [видео] Ссылка

💜Дмитрий Гриц о доверии в бизнесе [видео] Ссылка

💜Meet the woman who built a $100M+ soda empire from her home kitchen [видео, Eng] Ссылка

💜How luxury brands get you to buy into their hype [видео, Eng] Ссылка

🧷 Предыдущие подборки: раз, два, три!

С вас 🧡, с меня следующий пост!

Разговорились с коллегой. Коллега постоянно что-то выигрывает в корпоративных активностях. То вино, то свитшот. Говорю ей: «Юля, как так получается, что ты постоянно выигрываешь?» Юля, видимо уже не раз отвечавшая на этот вопрос, говорит: «Я просто везде участвую». И я почувствовала себя как в том анекдоте про лотерейный билетик.

Чтобы выигрывать - нужно участвовать.
Чтобы получалось - нужно тренироваться.
Чтобы везло - нужно создавать условия для везения.
Чтобы расти - нужно ошибаться.
Все правда так просто.

Я попыталась вспомнить, а когда я вообще участвовала последний раз в корпоративных активностях. Почти никогда. И в чем тогда мое невезение. И тут бы сказать, что я пошла купила счастливый лотерейный билетик. Но я пошла ошибаться, чтобы чуть вырасти. Под лежачий камень вода не …

Фиксирую впечатления и эмоции от взаимодействия с брендами за последние недели.

(1) Доставка ровером
Каждый раз, когда я вижу малыша ровера, который переходит дорогу или в дождь едет, чтобы доставить мне заказ из Лавки - я пищу от умиления. В пятницу мне заказ привез ровер, когда я замешкалась и не закрывала долго крышку - мне позвонил другой робот, чтобы напоминать о том, что я должна ее закрыть. Какие умные роботы!

(2) Лента с украшениями.
В Poison Drop на Патриарших прудах движущаяся экспозиция украшений, прямо как лента с суши в ресторане или лента выдачи багажа в аэропорту. Привлекает внимание и побуждает что-нибудь себе взять)

(3) Подача счета
В итальянское ресторане Found на Цветном бульваре счет приносят в миниатюрной коробке из-под пиццы. Мелочь, а впечатление оставляет.

(4,5,6,7) Pop-up бренда Planta Rosa в Цветном. Шкафчики как в американских фильмах, скейты, детские граффити и маленькая рампа. Классно простроенный мир на 3-х квадратных метрах, хулиганский.

(8) Взаимодействие разных органов чувств в Музее русского импрессионизма - некоторые картины сопровождаются ароматами, которые были созданы под них. Плюсик к полноте впечатлений. А еще картины иногда дополняют чем-то, что можно потрогать. Например, клавишами от пианино, как на фото (потому что на картине играют на пианино). Так мы используем сразу три органа чувств - зрение, обоняние и осязание.

С вас 🧡, с меня следующий пост о впечатлениях!

Люди остаются для меня одним из самых главных источников вдохновения. Особенно женщины, особенно те, которые успевают, кажется, все. Хочу и вас познакомить с Алиной Миночкиной, основательницей брендингового бюро Lumin и автором тг-канала «бренд-мастерская» . Помимо агентства Алина работает коммуникационным стратегом в VK на парт-тайм.

У меня в избранном много постов Алины, она в канале часто делится полезными материалами для развития креативности и насмотренности в бренд-маркетинге. Например:

— гайд с полезными ресурсами для развития насмотренности и креативности

— список полезных YT-каналов о брендинге и маркетинге

— где находить вдохновение для своих проектов?

— как успевать «все» и «не сгореть»? Опыт совмещения предпринимательства и найма

— трендвотчинг: зачем нужны тренды? как они помогают в создании креативных идей? Где искать тренды?

Если ищете канал, который точно не захочется ставить на Mute, то обратите внимание на Бренд-мастерскую 💖

Тема для обеда с коллегами: спросите какая из их работ не указана в резюме. Там будет сок.

На прошлой неделе Петя, основатель агентства PostPost и мой добрый приятель, пригласил меня на конференцию «Будущее контента», которую они организовали вместе с коллегами из сервиса LiveDune.

Получился очень живой формат, без записи и лишних формальностей. Вот несколько моих заметок:

🟣Трансформация популярного «в народе» формата под бизнес-задачи. Пятерочка для своего СТМ запустила «марафон сладкой жизни» с соблюдением золотых законов марафонов - прогрев, контент и задания. Так поддерживали бренд Шарлиз, чья продукция (сладкая бакалея) традиционно падает в конце весны из-за сезонности. Результат - 23% покупателей - новички для бренда.

🌟Из 100 крупнейших компаний России только 11 обновляли контент в запрещенной сети за исследуемый период (04’23 - 06’24). Лучше всего растут Яндекс (самый популярный рилс про то, как экономить на такси), Красное и белое (с мемами), FixPrice и Fonbet (с самым частым постингом).

🌟В Telegram быстрее всех растет Победа с их розыгрышами бесплатных билетов, а в B2B секторе лидер Уральская сталь, которая напостила аж 1760 постов. В отличие от запрещенной сети в Telegram нет корреляции между частым постингом и отписками.

🟣Befree рассказали, как строят свое сообщество через коммуникацию с покупателями: комментинг публикаций с отметками бренда, размещения фото клиента в ленту. Посыл - человек из коммьюнити может стать нашим полноценным героем. Амбассадор коммьюнити - Катя Кищук.

🟣Спортмастер поделились своими контентными инсайтами. Продуктовый - лучше всего всегда залетают посты с кроссовками и электроникой. Всегда.

🟣Контентная стратегия ТБанка стоит на 3х китах - Польза, Выгода, Фан. С точки зрения наполнения, Польза - проактивные ответы -> дайджесты, советы, инструкции, личный опыт. Выгода - рассказ о продуктах через нестандартные заходы -> опросы и голосования, аудиоконтент, боты и стикеры. Фан - яркий и веселый -> креативные видео, посты с амбассадорами, собственный smm продакшен, ситуативка и мемы.