Юля в Дзене

Еще один российский бренд на Столешке — Avgvst. Интересно, когда открытие

Как приятно видеть на обложке регионального издания не очередную местную wannabe, главным достижением которой стало мероприятие бренда 3-го порядка на миланской неделе моды, а классных энергичных мужчин, которые ведут региональную экспансию своих проектов:)) Вот бы «Дорогому удовольствию» таких героев

Иногда мне кажется, что маркетинг - это одна сплошная наебка. Все меряются выдуманными охватами, переходами, пытаются спрогнозировать, какие продажи даст блогер. А есть ли вообще эти продающие блогеры??? Как эта эффективность измеряется? Что это за выдуманные невероятные клиентские базы, которыми все торгуют?

Тренд на коммьюнити забирают в работу не только бренды, но и агентства. No name buro вчера сделали первый бизнес-завтрак-встречу no name community, которое объединяет владельцев бизнеса, топ-менеджмент креативных индустрий. Поздравляю друзей с запуском и жду новых мероприятий, с которых можно унести целую записную книжку полезных конактов. Отдельная благодарность за подарок - любимый чай Palais de thé и книга от Альпины Паблишер ❤️

В 2024-2026 годах отмечаем череду первых осознанных 10-15-летних юбилеев российских брендов, которые задают тренд в индустрии. В прошлом году — LOVE REPUBLIC и 12Storeez. В этом — Studio29 и бьюти-империя SHIK. Кажется, пора делать best practice для коммуникации такого инфоповода.

Studio29 сделали символом праздника и весеннего кампейна торт, созданный с нынче очень модной кондитерской «Любовь и сладости». Каждый ярус символизирует ценности бренда и отсылает у изделиям из новой коллекции.

SHIK коммуницируют вот таким милым видео, с которым предлагают вспомнить поколению которое с ним выросло о своей первой косметике.

Недавно была на кофе с основателем российского бренда кроссовок HOVER OVER Димой Моисеевым. Он один из немногих предпринимателей, кто сохраняет традиции ручного производства обуви в России. Свою новую пару покажу вам чуть позже, а пока поделюсь важным инсайтом предпринимателя, который сам делает маркетинг и пиар.

Выстраивать работу по этому направлению очень сложно: бюджет лимитирован, контент дорожает, куда кидать свой ресурс в первую очередь непонятно. Приходишь к сммщику — предлагает менять смм, чтобы заперфомить, к пиарщику — узнаваемость, чтобы воронка была шире, к диджитал-маркетологу — советует настроить контекст. В итоге самой ценной командой оказывается та, которая может использовать helicopter view, чтобы сделать качественный аудит всех точек касания с ЦА, оптимизировать бюджет и сделать реалистичную дорожную карту роста. Вот именно в эту сторону агентского сервиса я и хочу двигаться с командой, потому что по-другому есть риск не просто делать кучу бесполезных хаотичных действий, но еще и спустить кучу бюджета.

Моя подружка из Лукошка фигни не посоветует. Только отборные штучки

А вот и первый магазин Lichi в Саудовской Аравии

Под конец Дня Святого Валентина вспоминаю этот инфоповод буквально как профессиональный праздник. 4-й год подряд LOVE REPUBLIC отмечает со своими друзьями самый романтичный день.

Наша первая вечеринка в баре МО была аккурат перед началом СВО. Гест вы видите на первом фото, я горжусь, что тогда мы, будучи еще не самым модным брендом, каким-то образом собрали таких гостей, которые почти никуда не ходят. Закончили тогда не 23:00, как планировали, а в час ночи под Bad balance и их «Светлую музыку». Параллельно с этим запустился кампейн с Симоной Куст, по городу висели постеры. Часть из них, конечно, по пути в МО

Следующую вечеринку Москва уже ждала. Тогда хедлайнером был Шура, мы запускали коллаборацию с LOVE IS, поэтому и тема была то ли 90-е, то ли 2000-е. До сих благодарю тех, кто поддержал дресс-код. Алиса Мурри в чокере SEX, авиаторах и джинсовом корсете произвела фурор.

В третий раз делали спид-дейтинг в DFF. Здесь ключевой фишкой была визуальная составляющая. Очень сильный сет, фото-зона с застройкой.

Ну, а в четвертый раз я уже гость в баре Менделеев. Сразу после — конечно же, пошла с бывшими коллегами в соседний МО, откуда все и начиналось в 2022 году. Такой вот цикл получился:)) первая вечеринка, кстати, до сих пор кажется мне самой сильной по энергии. На то она и первая

Я не умею вести все эти запрещенные соц. сети: селфи особо не делаю, рилсы вообще ни разу не снимала, но внезапно меня осенило, что вперемежку с фото с мероприятий в ленту можно собирать просто книги по разным темам из домашней библиотеки. В общем, если вам хочется больше таких рекомендаций, меня можно найти вот так

Еще одно очаровательное камерное мероприятие этой недели — открытие пространства UCLAD на Якиманке. Талантливая команда, выводящая уровень мастерства по работе с деревом на новый уровень, совместила свой шоурум с кофейней и винным баром, где можно не только увидеть воочую все бестселлеры бренда и образцы, но и купить их декор: пашотницы, подставки под ведро для алко, подсвечники, зеркала и лимитированные изделия из коллабораций с Present and Simple (зеркала) и пледы (LYNA PLUS).

Про высокий уровень ручной работы и матерства я пишу не зря: у UCLAD есть даже плитка из дерева. А вы могли видеть их предметы в интерьерах ресторана LUWO, бутиках THE CULTT (те самые трубы, в которых левитируют сумки, их рук дело), Present and Simple и ASKENT.

Надеюсь, что мебельные бренды-гиганты выйдут к UCLAD с предложением о большой коллаборации. Хочется, чтобы о таких мастерах и новых видах роскоши узнало как можно больше людей:))

Мне настолько понравилось, как сочетаются тарелочка с кензаном, что приобрела себе одну в коллекцию

Керамист Маша Колосовская сделала лимитированную коллекцию предметов декора в японском стиле для концепт-стора грузинских дизайнеров Blasé. Получилась очень цельная серия и тарелочек (можно использовать как подставки под кензан и просто для хранения), ваз и трех панно из отрезков кимоно эпохи эдо. Последние — особая гордость, так как их всего три штуки и в этой технике Маша работала впервые.

Под звон бокалов саке Dassai и суши из Рыбы мечты коллекцию, конечно, почти раскупили. Но часть еще доступна на сайте и оффлайн концепт-стора :))

Мои книжные рекомендации обычно собирают неплохое количество сохранений, так что продолжу ими делиться. Эти пять я прочитала за январь:
1. 55 самых важных аспектов жизни Южной Кореи, собранные главным кореистом Андреем Ланьковым.

2. «Таежный тупик» — летопись жизни старообрядцев из хакасских лесов, которую в течение 30 лет собирал журналист Василий Песков

3. «Наикратчайшая история Китая» для того, чтобы собрать первый срез информации о стране. После нее можно углубляться в самые интересные аспекты

4. «Нефть и кровь» о саудовской королевской семье в целом и главном ее game changer’е — принце Мухамеде ибн Салмане. Дает неплохое представление о расстановке сил на Ближнем Востоке

5. «Последние короли Шанхая» о двух ключевых династиях в истории города — Сассунах и Кадури (обе — выходцы из клана багдадских евреев). После сразу станет понятно, почему Шанхай стал важным мировым центром

В прошлом году определяющим был «бренд-маркетинг», в этом к нему добавился «шоппинг-экспириенс». Ежегодный отчет Business of Fashion сообщает о том, что оффлайн вернулся к допандемийным значениям, а значит укрепление CRM и тренинг персонала — лучшая инвестиция в этом году. Про онлайн тоже не забывайте: 70% продаж в оффлайне — следствие хорошей работы цифровых каналов (эффективная маркетинг-стратегия и удобный каталог на сайте).

В этой связи я бы внимательнее изучила «эксклюзивный опыт»: эволюцию феномена и что из себя этот код представляет сегодня. Если лет 30-50 назад под этим подразумевались частные полеты на Concorde, Vertu и бар Milk & Honey, сегодня это про глубокое погружение, приватность и персонализацию.

Искусство и история. Все большей популярностью пользуются услуги по закрытию музеев на ночь или персональную экскурсию только для вас. Пока Бейонс закрывает Лувр, жених Ксении Бородиной организует ночную персоальную экскурсию по пустому Эрмитажу, чтобы сделать возлюбленной предложение. Если хотите повторить экспириенс, готовьте 300 тыс. рублей. Признаюсь, сохраню эту идею для своих особенных моментов.

Размышление и интимность. Опыты, вдохновляющие на самоанализ и осознание своего места в мире: медитации на природных ландшафтах, ретриты в пустынях, церемонии под руководством шаманов и рыбалка в самых уединенных уголках страны (ну а как еще российский мужчина будет медитировать?:)).

Аутентичность. Сеть AMAN все больше ломает стереотип о том, что аутентичный опыт нельзя получить в отеле «для богатых»: шатры в национальном парке Рантхамбор в Индии, резиденции в горах Бутана и возможность пожить аккурат рядом с легендарными защищенными ЮНЕСКО объектами, такими как Летний дворец в Пекине. Каждый отель AMAN — синтез культурного кода и хорошего вкуса. Кстати, исчерпывающе про тренд аутентичности в гастрономии написала главный редактор Коммресантъ.Гурмэ Оля Карпова.

Персонализация. Подборки от персонального менеджера в WA или с помощью искусственного интеллекта через e-mail, именные подарки для випов, вышивка инициалов и все больше новых завлекающих сервисов — ключ к сердцу клиента. Для особо искушенных бренды создают изделия в единственном экземпляре. Очень классный бенефит есть у отеля Bulgari в Дубае — каждому клиенту они дарят пляжную плетеную сумку с инициалами хозяина.

Удивление. Это именна та эмоция, ради которой мы все работаем. В одних случаях это обязательное следствие хорошей работы с клиентом, а в других — самоцель. У туристического агентства Black Tomato есть направление Secret Itineraries, клиенты которого заранее не знают, куда они поедут в путешествие.

Эксклюзивный опыт сегодня — это в первую очередь осмысленное потребление и возможность быть «в моменте». Здесь важны не вещи, а то, что они заставляют почувствовать. Этот код особенно резонирует с ценностями поколения Z и миллениалов, которые отвергают массовую роскошь в пользу личной свободы, самовыражения и поиска подлинности.

Главный вопрос, который я бы задала при выборе подрядчика по стратегическому планированию и созданию бренд-платформы — «Какой методологии вы придерживаетесь в своей работе?»

Наблюдаю, что рынок делиться по двум направлениям: бывшие неплохие креаторы, сфокусированные на локальный рынок, и стратеги, которые работают с более серьезными бюджетами.

Главные инструменты первых — профессиональная интуиция и неплохое понимание сегмента аудитории, который много времени проводит в соц. сетях. Они обычно делают яркие запоминающиеся презентации с мемами и обещают в турборежиме собрать ваш новый бренд и больше ориентированы на диджитал. У них неплохо получается работать с брендами для активных миллениалов и зумеров (бранчи в Кривоколенном, юмористические рилсы, коллаборации с Patissoncha и так далее), но скорее потому что они сами являются олицетворением этой ЦА.

Главный инструмент вторых — умение проводить исследования и смотреть на рынок, аудиторию, культурные коды в разных плоскостях и комплексно. На такую работу уходит минимум 2-3 месяца, но и результат получится гораздо фундаментальнее, потому что в основе лежит буквально методология научной работы, а не фантазии креатора.

Если на вопрос про методологию внятного ответа не получили, то перед вами первый тип. Если получили и это действительно похоже на исследование — второй. А там уже вам решать, с кем идти в работу:))

Значит ли это, что пузырь инфлюенса лопается? Не уверена, просто специфика работы с инструментом меняется. Для лайфстайла и фэшна я бы делала так:
1. Ищем социально-активных героинь, которые являются воплощением образа вашей ЦА и что-то представляют из себя в реальной жизни. В идеале до 10 тыс подписчиков, так как с большей аудиторией у них уже появляется соблазн быть БлОгЕрАмИ со всеми этими дурацкими штампами «меня часто спрашивают» и обилием брендов. Для своей аудитории фото в ваших вещах будет выглядеть как органичная рекомендация + вы получаете органичный контент для своих соц. сетей;

2. Если и работаем с лидерами мнений, то интегрируемся по 4-5 раз и в идеале оставляем вещи после интеграции. Есть шанс, что героиня будет это носить и делать отметки не только в рамках рекламы. Аудитория постепенно убедится, что блогер точно носит это в жизни, а не просто делает фото в рамках рекламы

Еще одно сказочное место на Красной Пресне — Louise Teaparty. Магазин (но я бы сказала «салон») красивого винтажа, а точнее — посуды и декора.

Основатель проекта, Луиза, сделала такой волшебный ремонт всего за месяц. Ранее тут очень долго была мужская парикмахерская, от которой ничего не осталось. Стоит зайти просто поболтать и выпить кофе, но с пустыми руками точно не уйдете:))

Адрес: Заморенова, 18. От Краснопресненской идти минут пять.

По просьбе друзей из Fashion Factory поделилась той самой базой, с которой начинается любая работа по построению бренда. 5 очень простых вопросов, на которые люди годами ищут ответы (если ответ не находится, есть повод задуматься и начать копать глубже:))

Делаем глубинные интервью для одного бренда с женской ЦА 35-45 лет. Ни один респондент-лояльный клиент толком не следит за лидерами мнений и, более того, считает опасным что-то через них покупать, так как не верит в искренность рекомендации.

А ваш бюджет на инфлюенс какой? Наверняка одна из самых крупных статей расхода? Ради интереса я бы сделала аналитику, насколько такие покупки, если они все таки случаются, лоялизирируют клиента. Или это все-таки разовые транзакции вещей с красивой куколки?

Уже написали все возможные стратегии на 2025? А про себя не забыли?

В этом году я впервые использовала навык стратегического планирования не только для клиентов, но и для обычной жизни. Никаких невероятных матриц и таблиц, только: аудит, точки роста и желания в нескольких сферах жизни.

1. Дом. Прошлась по квартире и сделала выводы, какими вещами я вообще не пользуюсь, в каких местах чаще всего беспорядок и что нужно починить. Например, убрала кучу безделушек с полок в прихожей, заказала обувницу, потому что на входе стоит очень много пар, запланировала ремонт плиты, так как не работает комфорка, придумала, как минимизировать беспорядок у стиральной машины.

2. Расписание. Разбила календарь на несколько блоков: рабочее время с партнерами, самостоятельная работа, еженедельные встречи с постоянными клиентами, встречи с клиентами по проектам, слоты для возможных консультаций, встречи с потенциальными клиентами и обеды с друзьями/приятелями. Между всем этим стараюсь держать баланс, чтобы не порваться между. Мне очень важно каждое касание вносить в календарь: спонтанной болтовни по телефону не приемлю, так как хочу каждому качественно уделять время, подготовившись ко встрече (и морально в том числе).

3. Отдых. Уже несколько лет подряд обещаю себе путешествовать больше и редко сдерживаю обещание. В этом году уже запланировала небольшие каникулы в Дубае и большой трип в Китай в первой половине года. Для продуктивной работы мне нужно пара отпусков в год: несколько коротких на море/в крупных городах для быстрой перезарядки и одно качественное погружение в новую культуру.

4. Книги — только в этой категории покупок я не ставлю себе лимитов. Моя библиотека — мой капитал и мне важно расширять ее без оглядки на цены и вместимость. В этом году поставила себе задачу прочитать хотя бы 15 штук и завела в айфоне папку, куда складываю фото прочитанных. В конце года посмотрю, как менялась моя сфера интересов с января по декабрь и сколько в итоге получилось прочитать.

5. Покупки. С каждым годом я покупаю реже, но трачу больше. После 5 основательных чисток гардероба от сиюминутных трендов и некачественных плохо сидящих вещей, у меня все больше вырабатывается иммунитет к импульсивному шоппингу и желанию постоянно носить новое. Об этом очень терапевтично недавно писала Алена

6. Еда. Друзья знают, что в этом вопросе я гик: 50 вопросов официантам по поводу составов, куда попало не пойду и в магазинах часами читаю составы. Чтобы не тратить на это время балансирую между привычным и новыми вкусами. Покупаю продукты у одной и той же женщины на рынке выходного дня, имею десяток проверенных быстрых рецептов и преимущественно хожу в семь любимых ресторанов. При этом 1-2 раза в месяц выбираюсь в новые места и делаю новые гастрономические открытия (малина в шоколаде, артишоковая паста из Азбуки и т. д.).

7. Деньги. На ремонты, поездки, подарки близким и себе, качественную еду и, в конце концов, книги мне нужна определенная сумма денег. В какой-то месяц больше, в какой-то меньше, но определенный тренд есть. Я поставила себе цель заработать ровно столько + 30%. Успех не в том, чтобы «поднять» миллионы, а в том, чтобы взять ту ношу, которую хватит сил нести.

8. Новый опыт. Точно знаю, что надо сдать на права, а остальное пока в разработке:))

Мимо нас ежесекундно проносится миллион новостей, брендов, людей, встреч, вещей и хотелок. 80% из этого мне не нужно и не интересно. Чтобы голова не взорвалась, а фокус всегда держался только на важном, мне и нужна стратегия. В противном случае бардак вокруг и в голове.

В следующий раз, когда клиент вам пришлет невероятные референсы биг-брендов с просьбой сделать так, но за 300 тыс, просто покажите ему этот бэкстейдж BORK:))

Во французском языке есть слово les bibelots — это всякие мелкие и часто бесполезные безделушки, которые дарят в подарок и которыми обычно забивают шкафы. На пути к познанию меры мне важно ликвидировать все эту мелочевку, которой забиты полочки в прихожей и шкафы. Иногда даже не сразу удается понять, как эти вроде безобидные, но на самом деле очень вредные штуки попадают к тебе домой и превращают тебя в Плюшкина: десяток маленьких кремов для рук, брендированные брелоки, куча скидочных карт в места, где я была один раз, мелкая сувенирка и далее по списку. Расхламила вчера пару полок в прихожей и уже стало легче дышать.

Работаяя в бренде, я всегда старалась делать полезные подарки и предлагала коммьюнити заранее выбрать изделия, которые он получит в рамках рассылки. Кажется, только это спасет вас от ситуации, в которой брендовые презенты летят в лучшем случае подруге или сестре, а в худшем — на помойку.

Какой должна быть реклама, которая продаст объект за баснасловные деньги? Оказывается, максимально простой и проникновеной.

Вот это видео дома Christie’s было снято для аукциона последней работы Да Винчи «Спаситель мира». Ролик сделан от лица картины, на которую в течение 4-х минут смотрят очень разные люди (и даже Ди-Каприо, но он друг топ-экс-менеджера Christie’s, так что вероятно работал за идею:)))).

С учетом того, что на сегодняшний день известно всего о 15 работах Леонардо, такой артефакт должен разыгрываться не среди коллекционеров, а среди государств и их главных музеев. Наличие Да Винчи в коллекции в десятки раз может увеличить туристическую отрасль города благодаря попаданию буквально во все мировые гиды.

В 2017 году это видео увидел наследный саудовский принц Мухаммед ибн Салман Аль Сауд и предложил за картинку рекордные 450 млн долларов (продавал Дмитрий Рыболовлев). Имя покупателя раскрыли не сразу, ходили слухи что это Лувр Абу-Даби, который после анонсировал большую выставку Да Винчи с этой работой (потом ее отменили по неизвестным причинам).

Принц не хотел анонсировать покупку саудитами, так как именно в то время в стране шли большие коррупционные чистки и аресты более 300 чиновников, миллиардеров, членов королевской семьи и даже одного премьер-министра другого государства — большинство из них более 3 месяцев держали под арестом в отеле Ritz в Эр-Рияде. Спустя время имя покупателя слили и объявили, что позже картину выставят в музее европейского искусства в Аль-Уле — набирающем обороте люксовом курорте в пустыне Саудовской Аравии.

😉

Муж одной моей подружки уверен, что главным трендом этого года станут велосипеды. Кажется, чуйка его не подвела, потому что Anya Hindmarch сделали первый тематический поп-ап именно «любовным посланием радости велоспорта». The Village Bike, расположившийся по адресу 11 Pont Street в Лондоне, будет работать до 5 февраля. А на сайте с многообещающей пометкой coming soon уже болтаются три вело-набора и футболки с забавной надписью на спине "If you can see my eyes, you're too close" :)

Мой обычный пост про итоги года привел сразу к нескольким благодарностям в личных сообщениях. Ключевой нарратив — «Спасибо, что без инстахуйни про заработанные миллионы, десяток путешествий и пятилеток за три дня».

В свою очередь благодарю тех, кто вместе со мной думает не о том, как создать вокруг себя красивую иллюзию для подписчиков, а как методично двигаться маленькими шагами к своим большим целям в реальной жизни за пределами экранов.

В этом году я сформулировала для себя ключевые цели по нескольким направлениям: работа (клиенты/проекты/коллаборации мечты), не-работа (этот канал, новые увлечения, книги, путешествия), отношения с близкими и одна всеобъемлющая — познать меру.

Лао-Цзы писал, что «знающий меру — богат». Интересно будет понять, в чем моя мера в отношении денег, одежды, гедонизма, увлечений, обстановки вокруг и общения с людьми вокруг. Думаю, будет много неожиданных открытий.

Какой-то новый прикол тренд в рилсах — девушки паразитируют делают контент о том, что их мужья сидят в тюрьме, а они дома с детьми (сегодня поймала сразу 3 рилса). «Новая более роковая мутация мамочек двух ангелочков, чьи мужья отказались возвращаться на СВО или занимались обналом», — думаю я…

А в шапке профиля классические клише: «консультации для блогеров», «правильный лайфстайл», «контент-креатор», «прокачка блога»… Как-то даже грустно стало, что для удержания аудитории в ход теперь идут не «локации для съемок» и «хозяйственные лайфхаки». Такая вот новая искренность

В последний день каникул хочу поблагодарить всех друзей и партнеров за подарки! Ценю наши теплые отношения и всегда рада поддержать ваши красивые начинания

Как ваши праздники? Держитесь или уже настрочили в рабочие чаты батареи сообщений?

У меня по этому поводу четкая позиция: строго никаких сообщений. Если вопрос архиважный (сломалось что-то, что мешает продажам, взлом аккаунтов, атака мошенников), пишем заинтересованным лицам в личку. В остальном — фиксируем в заметки и не воруем у сотрудников время для перезагрузки. Одним своим сообщением вы уже отвлекаете их от отдыха и заставляете думать о работе (абстрагироваться сложно).

Запомните: сколько времени отдыха вы украдете у сотрудника, столько же полезной созидательной энергии для своего бизнеса недополучите позже.

Код экзотики в бренд-коммуникации значительно изменился за последние 140 лет: от поверхностного использования ярких образов как символа роскоши до глубокого уважения к культурным корням. Сегодня бренды стремятся к интеграции экзотических мотивов с акцентом на аутентичность, устойчивое развитие и технологические инновации. Вот как бренды успешно используют этот подход в своей коммуникации.

1. Сотрудничество с локальными мастерами
Международные бренды: Chanel инвестирует в работу с локальными ремесленниками в рамках направления Metier d’Art. В сезоне 2022-2023 это были сенегальские мастерицы из Дакара.
Российские бренды: новый бренд «Хохлома» под кретаивным директорством Алены Ахмадуллиной дает второе дыхание старейшему российскому промыслу и благодаря дизайнерскому видению и бутику в ГУМе оформляет его как важный элемент для богатых туристов.

2. Экзотика как элемент персонализации
Международные бренды: легендарный обувной дом Berluti предлагает услугу создания обуви на заказ, где каждая пара занимает около 50 часов ручной работы. Среди материалов доступны не только классическая итальянская кожа, но и редкие, такие как кожа аллигатора из Новой Зеландии или уникальные техники росписи, например, индонезийский батик.
Российские бренды: в России возможности персонализации c экзотическими материалами и аутентичными тканями встречаются реже. Одним из примеров является бренд «Крестецкая строчка», который предлагает клиентам разработать уникальный дизайн домашнего текстиля или одежды под руководством главного художника фабрики Марии Евгеньевны Афанасьевой.

3. Экзотика в создании косметических средств
Международные бренды: мир люксовой парфюмерии строится на работе с экзотическими ингридиентами. Amouage делает ставку на оманский ладан, который стал символом восточной роскоши. В Byredo Black Saffronцентральное место занимает шафран из Ирана, передающий тепло и насыщенность восточных культур. А Creed Virgin Island Water переносит нас на Карибы с кокосом, лаймом и экзотическими цветами.
Российские бренды: внимательно слежу за тем, как развивается Краснополянская косметика. Компания выращивает все ингридиенты для своих продуктов на органической ферме в горах Краснодарского края. В уже прошлом году LOVE REPUBLIC в рамках инициативы LOVE GARDEN проинвестировал в плантации дамасской розы и магнолии.

4. Экзотические истории в визуальном контенте
Международные бренды: С 1978 года Louis Vuitton сотрудничает с фотографом Жаном Ларивьером. В рамках кампании «L’âme du voyage» он снимал аксессуары бренда на фоне экзотических мест, таких как Тибет, Кашмир, Гренландия и Камерун, создавая атмосферу приключений и роскоши.
Российские бренды: 12Storeez усиливает свой код old money через съемки в классических экзотических локациях. Последние кампании бренда проходили в Шанхае, арабских пустынях близ Абу-Даби и на берегу Босфора, что подчеркнуло эстетику утонченной роскоши.

5. Этическая экзотика с упором в ESG
Международные бренды: В 2020 году Patagonia сотрудничал с индейскими кооперативами в Андах для производства шерстяных изделий.
Российские бренды: в России это направление не так сильно развито. Единственный пример, который я вспомнила — органическое производство Краснополянской косметики с этичным сбором сырья и минимизацией углеродного следа.

Некорректная работа с культурными кодами: 4 поучительные истории

Ошибки в работе с культурными кодами могут привести к серьёзным имиджевым и финансовым последствиям. Вот четыре примера, которые стали уроком для индустрии.

1. Мало кто помнит, но SKIMS Ким Кардашьян изначально назывался Kimono. Название продержалось всего шесть дней, после чего бренд столкнулся с волной критики. Мэр Киото написал открытое письмо с призывом отказаться от использования термина, связанного с японским культурным наследием. Пользователи в социальных сетях быстро запустили хэштег #KimOhNo, и бренд был вынужден провести ребрендинг.

2. В рекламе мужского аромата Dior Sauvage Джонни Депп играет на гитаре на фоне танцующих коренных американцев в традиционных костюмах. Теглайн кампании — "Настоящее путешествие в душу коренных американцев". Несмотря на консультации с фондом Americans for Indian Opportunity и крупный донейшн, кампания вызвала шквал обвинений в культурной апроприации. Рекламу удалили сразу после запуска. Чтобы избежать скандала, Dior мог бы сделать образ коренных американцев менее стереотипным — вместо "диких танцев у костра" представить их в более сложных и современных ролях.

3. Ежегодные шоу Victoria’s Secret не раз становились причиной скандалов. В 2012 году Карли Клосс вышла на подиум в образе с индейским головным убором, который носили только уважаемые члены племени. Этот символ культурного и духовного значения был представлен на дефиле в нижнем белье, что вызвало критику за неуважение к культуре коренных американцев. В 2017 году подобный образ появился снова, на этот раз на Надин Леопольд. Скандалы не только подорвали репутацию бренда, но и стали символом его неспособности извлекать уроки из ошибок.

4. В рекламе Dolce & Gabbana китайская модель пыталась есть палочками пиццу и пасту. Кампания вызвала шквал критики за использование стереотипов. Вскоре бренд оказался в эпицентре бойкота: показ в Шанхае отменили, а ключевые китайские маркетплейсы сняли товары D&G с продаж. В этом случае бренду следовало бы полностью отказаться от концепции, так как попытки адаптировать её не могли бы смягчить негативный эффект.

31 декабря — время подвести итоги. Про себя писать всегда сложно, тем более, что я не люблю громкие заявления и маленькими шагами двигаюсь к большим целям. Отмечу просто что в этом году я:
1. Дважды достаточно экологично ушла из найма: из LOVE REPUBLIC и Кенгуру
2. Открыла ИП
3. Обрела 3-х партнеров (Лену Пятибратову, Аню Марчкову и Таню Бабкину), вместе с которыми мы помогаем брендам развиваться. Наша работа не дает квик винов, потому что построение бренда — болезненный и кропотливый процесс. Надеюсь, что к весне мы наконец сможем увидеть первые серьезные результаты. Есть ощущение, что каждого клиента мы отпустили на эти каникулы вдохновленным на новые крутые проекты в 2025-м.
4. Прошла два очень интересных обучения, опыт и знания от которых уже во всю помогают мне в работе (по бренд-стратегиям и работе с люксом)
5. Поработала со стилистом и капитально разобрала гардероб
6. Увеличила свой социальный капитал не только в соц. сетях, но и в жизни
7. Разрешила себе без сожаления покупать те вещи, которые очень нравятся
8. Занялась здоровьем: пошла к эндокринологу и терапевту
9. Почти сдала на права (уже записалась в ГАИ и все откладываю сдачу:))
10. Поправилась, но приняла себя такой, какая я есть.

В следующем году я надеюсь больше путешествовать, наконец представить вам концепцию нашего креативного кооператива и качественно помочь как можно большему количеству классных брендов.

С новым годом, дорогие! Спасибо, что остаетесь тут со мной!

Новогодние ночи на Первом — лучший срез ключевых настроений эпохи. Недавно выборочно пересмотрела ретроспективу и уже готовлю пост про эволюцию формата. Думала отдельно изучить, как главный федеральный работает с возникющими культурными кодами. Раньше за это отвечал «Голубой Ургант», а в этом году — новогодняя сказка «ТСЖ Лукоморье» (премьера сегодня ближе к полуночи).

Если все еще сомневаетесь, стоит ли смотреть, почитайте пост Алены в Copy me про работу художников по костюмам. Все-таки не каждый день встретишь на главном федеральном архивы Vivienne Westwood и разработанный эксклюзивно для телеспектакля свитшот от Гоши Рубчинского

Обещала рассказать о еще одном разочаровывающем опыте в москосвских ресторанах. На этот раз подстава пришла откуда не ждали — наш ужин в Regent был одним большим недоразумением.

Для тех, кто не в контексте: Regent — это очень дорогой ресторан с буквально армией ожидающих своих боссов охраников, блюдами по 2000-5000 рублей и отметкой в гиде Michelin.

В общем, в таком амбьянсе ты ожидаешь только превосходное качество блюд и безукоризненный сервис. Вот что было по факту.

Меню напитков нам просто не принесли, затем всячески препятствовали тому, чтобы мы заказали вино. Такой заказ может принять только сомелье, но проблема в том, что мы ждали его около 10 минут. Допустим, занят…

Про одновременную подачу блюд всем за столом никто не знает. Сначала одной из нас вынесли сразу 2 закуски. Потом спустя минут пять донесли остальным. Спустя еще две минуты нам наконец принесли вино (что насчет того, чтобы сначала подать все напитки и уже потом первые блюда??). При этом распределение еды между гостями было каким-то нелепым: официанты перепутали всех и все, приходилось подсказывать им каждую мелочь.

Кстати, одной из нас горячее блюдо вынесли вместе с закуской и просто поставили рядом. При таком несоблюдении тайминга проще было приготовить его заново, чем оставлять пылиться на столе.

На мой вопрос о меню десертов мне сообщили, что кондитер уехал (WTF?? зачем мне это знать?) и сказали, что сейчас есть 4 варианта: наполеон, лимонный тарт, чизкейк и тирамису. Десерты были чудесными, мы съели их за минуту и, казалось бы, оттаяли, НО….

Фианльный штрих: в счет включили ризотто, о котором они сами же забыли. Никаких комплиментов не последовало, просто вернули налом эти 2100 рублей. Хостес на входе не было, так что обратную связь выдать было некому.

Я весь вечер вспоминала стейтмент-фразу из презентации Кати Пасечник на Fashion Day Яндекса о том, что "Премиум — это комфорт, о котором не нужно просить". Увы, про ресторан Regent такого сказать не могу.

На каникулах планирую изучить эволюцию важных для люксового сегмента кодов. Один из ключевых уже лет 140 как — экзотика, которая символзириует изобилие, редкие элитарные товары (шелк, индийские специи, золото), колониализм как доминирование и таинственность дальних стран. В ближайшие несколько постов посмотрим, как он эволюционировал и какие понятия были доминирующими каждое десятилетие с 1880-х по 2020-е.

Пронумеровала каждое изображение и оставила сноски в тексте для вашего удобства.

1880-е: ориентализм и романтизация востока
В 1880-х годах ориентализм отражал романтизированный взгляд на Ближний Восток и Северную Африку. Художники, такие как Жан-Леон Жером с его «Гаремным бассейном» (1), подчёркивая роскошь и экзотику. В британском Брайтоне появилась резиденция британских монархов «Королевский павильон» (2) в индо-сарацинском стиле.

1890-е: открытие Японии после нескольких десятилетий изоляции и джапонизм
Открытие Японии после долгой изоляции вдохновило Запад. Художники, такие как Клод Моне и Винсент Ван Гог, заимствовали элементы японских гравюр у Кацусики Хокусая (3): плоские цветовые блоки и природные мотивы. Джапонизм проявился в моде через популярность кимоно как домашней одежды. Бренд Liberty of London (4) выпускал ткани с японскими узорами, а каждый уважающий себя представитель высшего общества обязательно обзавелся японской мебелью и фарфором.

1900-е: ар-нуво сделал экзотику элитарной
Ар-нуво превратил экзотику в символ утончённости. Художники, такие как Альфонс Муха (5) и Обри Бердсли, создавали постеры с восточными орнаментами. Чарльз Фредерик Ворт (6) использовал шёлк и парчу для создания роскошных платьев с восточными элементами.

1910-е: театрализованность и драматизация экзотики
Экзотика стала театральной благодаря балетам Дягилева, например, «Шехеразада» (7) (1910), где костюмы Леона Бакста сочетали восточные ткани и узоры. Дизайнер Поль Пуаре (8) популяризовал тюрбаны и драпированные платья, вдохновлённые Востоком. Его образы использовались в рекламе и стали синонимом экзотической роскоши.

1920-е: египтомания
Открытие гробницы Тутанхамона в 1922 году вызвало египтоманию. Ювелирный дом Cartier (9) создал украшения с мотивами пирамид и скарабеев, а дизайнер Жан Пату (10) включал египетские принты в свои коллекции. Ар-деко архитектура, как фасады зданий с пирамидальными элементами, черпала вдохновение из египетской символики.

В следующий раз рассмотрим эволюцию тренда в 1930-1970-е.

Зачем это нужно нам? Чтобы понимать, какие именно коды делают люкс люксом и за счет чего мы можем построить крепкий бренд в люкс сегменте, а не просто продавать вещи по оверпрайсу.

В беготне по закрытию сразу нескольких проектов забыла рассказать об открытии бутика Sashaverse, о котором уже писала в большом посте про Времена года.

Аккурат по диагонали от своего бывшего босса OLOLOL на 3-м этаже и строго напротив Ushatava теперь есть первое оффлайн-пространство для примерки легендарных мини в стразах с открытыми спинами и платьев из лакированнной кожи.

Дизайном занималось бюро Kozeen+Rueda. Они же отвечали за корнер Pervert в Цветном, новый бутик Alrosa Diamonds на Петровке, Exbags на Патриках. В минималистичных интерьерах большая роль отведена лаундж зоне с гигантским диваном (на который очень фотогенично гости складывали свои норки и соболя) и огромным примерочным (размером с кухню в однушке) с котом Матиссом в углу зеркала.

На каникулах планирую наконец добраться до интервью Саши Терехова Насте Полетаевой.

В среду была на запуске сборника «Сказки нового года» от Blueprint во From Berlin. Команда медиа объездилась с «Подписными изданиями» и собрала все рождественские сказки, которые выходили на их сайте за последние 10 лет.

Купить можно в «Подписных» и других классных книжных (точно в музее Гараж и ГЭС). Планирую прочитать на новогодних каникулах под лаской плюшевого пледа 🤓

Как работать с сегментом «Богатые» из регионов?

Ювелирные компании проводят камерные мероприятия с выписанными селебрити в Сибири, лучше всего винтажное шампанское льется в Норильске, а сколько легенд ходят про клиентов московских концепт- и дерпартментсторов, которые выгуливают кутюр Schiaparelli и подиумные луки Prada на день рождения к соседям и в локальные рестораны...

Сюрпризов не будет: принт — все еще действенный инструмент, чтобы до них всех достучаться. Он обязательно будет лежать в вип-отделениях банков, вип-залах аэропортов и вокзалов, лучших ресторанах.

Вот, например, какие журналы предлагают почитать в костромском отделении СберПервого: бренд-медиа VIPAVENUE и региональная Собака (Кострома, Иваново, Ярославль).

Если с VA все более менее понятно: рекламные полосы представленных на сайте брендов, обзоры ресторанов и фото селебрити, то региональная Собака — это такая краказябра из петербургского качественного острого фэшн-контента, региональных ресторанов, локальной светской хроники и, конечно, обложки:))

На этой — Елена Крученьска. Думаю, и так догадались, что она фэшн-инфлюенсер, стилист, дива, муза и вот это все в одном лице и с фотками на пресс-воле Филипп Пляйн. Фотосессия самодельная, фото слегка пикселят, вопросы и ответы в стиле «Как вы все успеваете» и «Какое самое запоминающееся событие на неделе моды». Оказалось, мероприятие Tod’s… Как-то даже неловко стало, что одна из лучших глянцевых команд стоит под крышкой такого самопала…

При мне в отделение зашла внушительная женщина 50+ в шубе с андроидом. С первых секунд начала листать номер AV на обложке с Базыкиной.

Еще один такой бриллиант — «Дорогое удовольствие». В Красной Поляне им устлан весь спа отеля Rixos

Работа обязывает много ходить по ресторанам, но в декабре количество обедов и ужинов перевалило за десяток. Какие-то были великолепными, какие-то оправдали мою преданность месту, но два ужина были просто очень плохими. Об одном таком ниже.

Итак, последние два месяца я отчаянно пыталась получить стол в Гранд-кафе Доктор Живаго: приходила днем после встречи в середине рабочей недели, вечером перед ночным мероприятием и даже в полночь во вторник (!!). Каждый раз — битком. Бронь получилось сделать только на вечер воскрсенья через консьерж-службу и то с третьего раза. То ли кремлевские звезды напротив так манят, то ли обилие иностранцев. Оказалось, второе…

На входе толпа страждущих, гул толпы перекликается с запеванием Утесова «Все хорошо, прекрасная маркиза». Нас с мужем сажают на проходе, но с таким ажиотажем я даже не смею претендовать на слишком большой столик у дивана или у окна. Зато по каким-то причинам на них претендуют: молодой человек в спортивном костюме и изиках, один сидящий на пяти стульях и смотрящий рилсы без наушников, две барышни в ботфортах с несуществующими моделями сумок Chanel и две подруги, одна из которых, видимо, умная и умеющая снимать рилсы, а вторая — «просто красивая».

Когда-то Татьяна Толстая повела брата в тоже раппопортовский Erwin, выступив в жанре «я покажу тебе блядей». Что ж, за 8 лет бляди переехали сюда, а в этом жанре выступаю я. Чтобы было веселее смотреть на этот парад ботфортов и мини, мы заказали 150 грамм водки, плотно закусили селедкой, блинами с икрой, оливье с раковыми шейками и холодцом (тут без сюрпризов — вкусно). Все эти блюда еле влезли на наш скромный стол, зато у вечно худеющих барышень, сидящих вдвоем за столом на четверых, его было достаточно

Вот какие чудеса московского эскорта мы видели: женщина в платье с разрезом до талии на шпильках, девушка в лосинах из экокожи, ботфортах и с чехлом для ноутбука (или это такая большая косметичка?) Dolce and Gabbana вместо сумки, девушку в ботфортах, плисированной юбке-мини, садоводном джемпере Dior и с несуществующей моделью Chanel, девушку в зеленом мини с кристаллами, (сюрприз!) ботфортах и белоснежной шубе в пол, женщину в платье-жакете и ботфортах и двух афроамеринок в платьях-мини-дискоболах, но не в ботфортах. Все они ели мало, ходили туда-сюда (не прятать же разрез под столом), томно пили чай. И ведь их целая рать, которая все заплывает и заплывает в зал.

В моей картине мира «Живаго» — ресторан, куда нужно приводить бабушку на юбилей, прадеда на 9 Мая или родителей на годовщину свадьбы для сентиментальной ностальгии. По чему ностальигруют барышни, слушая Утесова и Бернеса, я пока не понимаю. Берлин не брали, мороженое за 19 копеек не ели, газировку из автомата не пили.

Спустя неделю ужинала в Niki. Там и поняла, что просто культурная парадигма за эти 12 лет спустя открытия «Живаго» сменилась. Тогда доминирующим кодом была советскость и ретро, а теперь — дореволюционная эстетика и более сложные вкусы. Так что оставим женщинам в ботфортах их сардельки с горошком, а сами пойдем за мини-чебуреками с крабом в Niki. Ну, или за сетом бурлака в Белугу наверх.

Позже расскажу о еще одном провальном ужине в ресторане, от которого таких косяков вообще не ждешь.

Простите админку за пропажу. Первый корпоратив нашего креативного ИП-квартета — дело серьезное. По этому случаю запланировали насыщенную программу: аперитив в баре Omela, ужин в Regent и по стопочке в Корчме 🍸

Завтра закрываю дела и в четверг улетучиваюсь к родителям. На природе уже планирую написать несколько постов, до которых не доходили руки

Фэшн-редактор Blueprint Алена Важенина задает единственный правильный вопрос в преддверии нового года:))

Бренд Саши Маниович прислал своим подругам елочные игрушки в виде них самих. Вот это персональный подход и забавный артефакт, который приятно будет достать лет через 20 во время наряжания елки и вспомнить молодость:))

В прошлую пятницу не смогла пройти мимо STUDIO29 на Покровке — такими манящими были гигантские конфеты с кадрами из новогоднего кампейна. Что мне понравилось внутри:
1. Карточки с акцентом на бесты продаж на фокус-точке
2. Идеально попадающая в ДНК бренда обувь в примерочной из зары (классические кеды с интересными деталями)
3. Брендированная вода (это база) и советские конфеты
4. Пауэрбэнк в примерочных (доп. стимул найти и примерить новинки)
5. Елка с масками — как продолжение истории с новогоднего кампейна. Видно, что с душой декорировали и искали артефакты на авито, а не просто купили на озоне.

Кстати, у Тани Фомичевой вышло интервью с Аней Ковалевой. Воспользуюсь советом Тани из него и сделаю себе план точек роста на следующий год: минимум 3 новых скилла, которые я освою и 3 новых зоны в профессиональной сфере, которые я открою:))

В сети появилась креативная концепция от агентства Narrators для «Вкусно точка». Команда предложила сделать хэппи-мил по мотивам «Улиц разбитых фонарей».

Зачем было сливать это заранее — неясно. Если это и была рабочая идея, то точно в рамках тендера. А теперь, получается, никакой конфиденциальности со стороны подрядчика. Или может проиграли тендер и решили так доказать, что концепция рабочая? 🤣

Restore: знает, какие струны души нужно затронуть. Команда сняла в новогоднем кампейне домашних животных. На меня, как на хозяина хвостика, это работает безотказно. Что и говорить, когда у меня даже елка в этом году пуделиная))

И следом про мой образ:
Жакет и платье — из новогодней коллекции Roseville
Перчатки — с домашней распродажи Иры Аникеевой
Сумка — Торжокские золотошвеи (еще один чудесный народный промысел)
Muah — команда it.girls на Макеева

Вчера в ГУМе на месте Chanel открылся бутик обновленного бренда Хохлома, креативным директором которого стала Алена Ахмадуллина. Ради вечеринки закрыли часть первой линии, гостей угощали настойками и коктейлями с трубочками в виде березы, хедлайнер «золотой» вечеринки — ZOLOTO.

В двухэтажном бутике не только предметы декора, но и коллекция одежды, мебель и ювелирка. В общем, все, что может захотеть особо патриотичный гость ГУМа или турист из дружественных стран:))

Кампейн к запуску стилизовала Катя Мухина, снимал Абдулла Артуев.

Еще один лакомый для российских брендов кусок — особняк купца Булошникова (Большая Никитская, 17с1). Лет 5 назад активно шли обсуждения о сносе здания, но общественность его отстояла. В итоге реставрацией занималась компания R4S.

На первом этаже уже открыл свой стрит-формат стремительно развивающийся бренд Fluide (основатель — резидент списка Forbes «30 до 30»), в стройке сейчас находятся Planta Rosa, 404 not found и NUSELF.

Я всегда очень уважала Longchamp. Вот уж кто действительно может называть себя Marque de luxe. Все-таки им удалось сделать демократичный продукт, который выглядит дорого, по-правильному консервативно и органично в руках у роялтис (это один из любимых брендов Кейт Миддлтон и принцессы Анны).

Есть ощущение, что пароль от их инстаграма и админки сайта похитили какие-то малолетние сммщики из подросткового бьюти-бренда. Иначе я не понимаю, почему их визуальный ряд выглядит как у pupa milano...

Самый модный ресейл проект the CULTT открыл оффлайн-пространство на Петровском бульваре.

Панорамные окна, левитирующие сумки на стендах от UCLAD (каждый месяц сумка в стенде будет меняться, ее историю можно послушать в наушниках, закрепленных сбоку), отдельная зона приема изделий на продажу, искусство SAMPLE и много-много сумок (под магазином склад, так что вы можете быстро примерить любой объект с сайта).

Кстати, некоторые сумки здесь представлены напрямую от бренда. Например, красная бархатная №21 (этот бренд тут дешевле, чем в ЦУМе процентов на 20:)) Ежик JW Anderson тоже продается

С большим вниманием отношусь к рекомендациям Эми Алоян и Кати Ласковой из Серьезного подхода. Знаю, что их вкусу можно доверять. К этой черной пятнице они с командой выпустили гайд по любимым брендам/проектам с приятными бонусами и скидками: от Художественного и Sample до the Dar и Blasé. В общем, то что нужно для предновогоднего шоппинга и нашей экономии бюджета.

Когда я писала о том, что жакет Roseville в моем вишлисте, я уже думала о том, как поеду его примерять. И voilà, уже оплачиваю его на кассе вместе с элегантнейшим платьем-миди из бархата

Узнала, что за несколько дней до бала кофаундер BOTROIS Анастасия Сергеева подарила Оле Чесс и Наташе Страуд из C.Atelier вот такие футболки с надписью: «я руковожу этим цирком». Девочки надели их на монтаж.

Люблю такие красивые жесты со стороны партнёров👌🏻

Укротители змей, акробаты, девушки на шаре с игристым и клоуны — все это было вчера на ежегодном балу Botrois, который они в этот раз делали вместе с EKONIKA в честь запуска совместной коллекции.

Уверена, вы уже рассмотрели его со всех сторон в сторис, а я лишь отмечу 100%-е попадение в концепцию при выборе локации — ресторана Яръ, в стенах которого кутил еще Распутин. На день уже забытое и нафталиновое место пустило к себе такую феерию, что спустя сутки после демонтажа никто и не поверит, что тут был такой великий кутеж. А был ли вообще? Или это магия иллюзионистов бродячего цирка, который посещает нас раз в 100 лет:))

Юля, Настя и команда EKONIKA, поздравляю вас с такой красивой шалостью!

Вчера была на долгожданном открытии первого оффлайна THE CULTT. Подробный пост про само пространство хочу сделать после того, как опробую их новую услугу — сдам на продажу свои туфли miumiu и ботинки bottega veneta, сделав appointment в бутике (для таких задач там отдельная зона)

А пока отмечу, что в век экономики впечатлений самые яркие эмоции все равно вызывают простые радости. Команда проекта подготовила персональное письмо от руки для каждого гостя. Сохраню на долгую память)

C днем роста цен на рекламу 🤗

Шубомания дошла и до мужчин. Вот такие опции есть у Nereja и LIMÉ.

После этих фото сразу вспомнила легендарную модель из аляскинских волков, которую Джеральд Форд подарил Брежневу во Владивостоке 🤭

Паровозик я в свое время смотрела на этой VHS. Там же была Золотая антилопа, Бобик в гостях у Барбоса и, кажется, Варежка. Не кассета, а сборник философских притч...

Если вы уже посинели от предновогодних авралов, пересмотрите Паровозик из Ромашкова.

Лирический герой-синий паровозик делает 3 остановки: понюхать ландыши («Если мы не увидим первых ландышей, мы опоздаем на всю весну»), послушать пение птиц («Если мы не услышим пение соловьев, мы опоздаем на все лето») и посмотреть на рассвет («Если мы не увидим рассвет, мы можем опоздать на всю жизнь»).

Не понимаю, как в стране, где была статья за тунеядство, мог появиться такой философ 🧐

В этом году сделаю серию постов про новогодние коллекции брендов с разборами. Начну со Studio29, LIMÉ и 12Storeez.

1. Studio29 и их "Утренник" — 100%-е попадание в ироничность и непосредственность, вокруг которых строится бренд: причудливый стайлинг и аксессуары из подручных материалов (вы тоже в детстве делали костюмы из подручных материалов и примеряли мамин гардероб в своей интерпретации?)), самодельные снежинки и глубокий синий фон. Отдельно отмечу, как круто команда поработала с композицией кадра и форматами: для горизонтальных баннеров на сайте модель посадили на стульчик, а для вертикалей отсняли луки отдельно. Часто в спешке не успевают об этом подумать и просто делают кропы из имеющегося контента.

2. LIMÉ и его front row — 100% про моду: сложные выражения лица моделей, отменный кастинг, уверенная походка и сложная стилизация. Именно таким я и вижу бренд уже несколько лет, поэтому эта съемка очень хорошо встает в пазл.

3. 12Storeez и цирк вызвали у меня противоречивые чувства. С одной стороны, очень красивая история, снятая с Наташей Гольденберг. Эти кадры интересно разглядывать и изучать композицию, работу с реквизитом и цветом. С другой — не понимаю, как это вписывается в общий нарратив бренда с минимализмом и аристократизмом. Не покидает ощущение, что тренд на цирк и инфантилизм победил ДНК бренда.

Вам какая концепция ближе? Кого разберем в следующий раз? Хочу взять LOVE REPUBLIC, Roseville и еще один бренд

Рубрика "На что я трачу своим деньги" в ноябре, когда бренды соревнуются в новогодних коллекциях и черно-пятничных офферах:
1. Платье Charmstore, которое я уже показывала. Теперь оно со скидкой 30%
2. Джинсы LOVE REPUBLIC, которые красиво облегают все изгибы и имеют необработанный край, а значит можно подогнать их под свой рост самостоятельно
3. Бестселлер LIMÉ из новогодней коллекции. Просто очень красивый жакет с бантами и пайетками
4. Красная тушь СЕРГЕЙ НАУМОВ, которая еще летом была в моем вишлисте. Сейчас на сайте удачная акция 1=2, каждый четный продукт в корзине идет в подарок
5. Свитер MC2 Saint Bart с Сочи, сделанный специально для ЦУМа (в этом буду встречать новый год)
6. Бархатный жакет Roseville как у Муси Тотибадзе

Люблю ноябрь-декабрь за то, что каждое мероприятие дает детские новогодние эмоции. Вчерашний TSUM Fashion Night — буквально олицетворение детской мечты остаться в магазине игрушек после закрытия, только в этот раз развлечения взрослые и гедонистичные: бары El Copitas, SiMACH, закуски от Муси и второе и Андрея Шмакова, гадалка, персонализация шелковых изделий и сразу несколько диджеев.

Не могла пройти мимо апрескишного свитера MC2 Saint Bart c Sochi (естественно exclusively for TSUM:)), новой замшевой пары inukii и лео-пижамы Agent Provocateur, которая согреет даже в самые холодные ночи

Для всех любителей безалкогольного сохранила б/а джин DRINKSOME (фото — левый нижний край)

Первая весточка новогодних мероприятий — очень элегантный ужин Roseville в ресторане Белуга, спродюсированный командой Кати Мухиной. Составляющие идеального вечера: черная икра, Козак за пультом и даже шаурма с видом на Кремль. Судя по сайту, коллекция поступит в продажу послезавтра, а мне даже через обрывочные сторис уже заинфлюенсили бархатный жакет Tsarinette. Всему виной лучок Муси Тотибадзе с бра и голубыми джинсами

Какой ваш топ надоевших механик продвижения? Лично я больше не могу видеть брендовые десерты в ресторанах (почему вегда именно они, а не стейки с оттиском?))) и конкурсы в соц. сетях. Все ваши действия должны иметь вау-эффект, а от этих уже есть флер вчерашек.

Большинство моих вау-идей не рождается из воздуха, для этого надо плотно скроллить и соц. сети в том числе. Один из таких сундучков с кладезью креатива — канал бренд-стратега Юли Агафоновой HOW TO WOW. Вот что я оттуда себе сохранила:
- блоттеры для парфюма в виде ключа в Cosmic Mansion или розы в Tamburins
- приглашения в виде олдового телефона
- рисованная наружка Chanel
- свечи в виде макарон
- очень жизненная, но в это же время элегантная и нетривиальная съемка нижнего белья

Если вы в пожаре дедлайнов еще не «собрали» новогоднее продвижение, зайдите к Юле. Эти идеи действительно можно адаптировать под сразу несколько ниш.

Кстати, теперь можно официально объявить о том, что мы с Леной и Аней рады стать вашими помощниками и менторами в этом вопросе))

Такие новости к этому часу:))

Сейчас время бренд-платформ для локального рынка. Если два года назад при уходе международных брендов главной задачей был пересмотр розничной экспансии и адаптация бизнес-модели с учетом освободившихся ниш, сейчас — поиск идентичности.

Каким должен быть визуальный язык, чтобы лукбуки были не просто копией трендов пинтереста? Из каких лидеров мнений строить коммьюнити, чтобы одни и те же люди не мигрировали с вечеринки на вечеринку и из ленты одного брендв в другую? Как определить свои points of difference? Какие тренды подходят именно вам? Над этими и другими идеологическими вопросами должны мозговать ваши команды, чтобы не остаться в аутсайдерах в перспективе 2-3 лет.

В четверг была на мероприятии бренда Charmstore (обратите внимание, какое черное платье я недавно купила у них — в меру строгое, но при этом элегантное и скрывает все лишние изгибы)

Что мне очень понравилось:
1. музыкальное сопровождение: диджей с очень френчи плейлистом. Играл камерно: не громко, но и не шумно.
2. Работа с деталями: Настоящая розочка, закованная в лед в коктейле и закуски: тарталетки с артишоками и аккуратные кружочки из бородинского хлеба с маслом (как говорится, "за хлеб с маслом готова на воровство")))
3. Очень деликатная работа с красным цветом. Бренд про нежную женственность ходит по тонкому льду, используя такой страстный оттенок, но тут никакого секса.
4. Сидинг приглашений, к которым прилагалась красная косынка с розочками. Ее гости стилизовали и как топ, и как блузу, и как платок.

Заметили, какой большой шаг вперед бренд сделал в этом году? Продакшен съемок стал на несколько голов выше, отсюда и увеличивается присутствие в медиаполе. Команда поделилась, что в этом месяце на улицах Москвы появится наружка:)

«ЧТИВО» Сергея Минаева — самый интересный релиз декабря для меня

Журнал будет рефлексировать о настоящем и прошлом вместе с лучшим кадровым резервом писателя со времен Минаев Live и Esquire. Первый номер анализирует зрелищные виды искусства: от гладиаторский боев до Вудстока и первых концертов Майкла Джексона в Москве.

Печатные номера будут выходить раз в два месяца. Релиз первого номера совпадает с выходом сериала Минаева о глянце «Первый номер», но предзаказ уже открыт на Ozon.

Фото из примерочной Mellow. Бренд напечатал постер-инструкцию к новой коллекции: с чем, что и как можно носить, шпаргалку повесили прямо возле примерочной. Все эти луки, конечно, есть и на сайте в карточках товаров, но кому удобно копошиться в телефоне во время примерки? Нагляднее всегда работает лучше. Занавески из деревянных бусин у Mellow тоже крутые.

С опозданием, но хочу рассказать вам о самых интересных брендах с Dot Days

1. Fuku (в переводе с японского «одежда»). Команда из Владивостока берет классические издели вроде бежевого тренча и строительной куртки и дополняет их яркими вышивками.
2. Venusmars. Женский деловой гардероб в мужском бизнес-мире. Четкие линии и отличная посадка для тех, кому важно выглядеть строго и элегантно. Уже не первый раз упоминаю бренд, два года подряд они дрессят художницу Женю Буравлеву на Cosmoscow.
3. Poby. Skims есть у нас дома. Бренд нижнего белья, чей очень красивый магазин я уже несколько лет наблюдаю на втором этаже ТЦ Галерея в Петербурге. Тот случай, когда хорошему продукту не хватает внешней коммуникации.
4. Darkrain. Уже не раз писала о минималистичном бренде, который в каждой своей коллекции исследует новую форму.
5. Nineteen four. Cверхромантичный женский бренд, шелковый топ которого я еще летом подсмотрела у любимки Оли Монастырской.
6. Nerrro. Видела бренд еще год назад на поп-апе Fashion Factory в Trend Island. Команда работает только с черно-белой палитрой и экспериментирует с фактурами и текстурами.

Как самый настоящий инфлуэнсер, Эрна уже получила кастомный ошейник из коллаборации MANIOVICH.AM х Saint Bart и ящик вкусняшек Cosmopet;))

Раннее писала вам про парфюм для питомцев от Dolce&Gabbana и вот он появился в ЦУМе! И не только он-
Бренд представил полную линейку аксессуаров и одежки к холодному сезону для любимцев 🐾

*цена флакончика 12,320 ₽

И еще один кейс брендирования канала: Кинопоиск  "выкупил" Топор к премьере Преступления и Наказания 🤭

А если серьезно, то «Преступление и наказание» официально вышло на Кинопоиске.

Очень радуюсь, что удалось реализовать идею @usenkorisuet с брендированием Telegram-канала

СБЕР с утра пораньше пошел уже по проторенной, но эффективной дорожке брендирования аватарок каналов. Зато сразу видно какая компания в каких героев инвестирует

Егор Крид Сплит стал лицом сервиса оплаты покупок по частям «Сплит» Яндекса. Билборды по городу и рекламу в диджитале я уже видела, а он, оказывается, и официально поменял имя на всех стримингах

Прошло почти два месяца, решила попробовать сделать заказ в «Самокате». Опять большая задержка. Хотя бы кому-нибудь они привозят вовремя?)))

Коллаборация — не только отдельный инфоповод, но и способ активировать запуск коллекции. В сезоне FW'24 в этом жанре хорошо выступили Studio 29.

Осеннюю коллекцию "Кружево воспоминаний", посвященную поиску сил и вдохновения в детских воспоминаниях и природе, они поддержали с помощью двух коллабораций:

1. Сделали очень натуралистичную свечу в виде яблока с Notem и разослали ее друзьям в банке из-под варенья с кружевной салфеточкой. Тема с яблоками и сезонность еще и хорошо поддержана на лонгсливе с рецептом эпл-пая. Команда, конечно, «заполировала» его рассылкой классным кулинарным блогерам:))

2. Разработали косметичку, резинку и чехол для ноутбука с брендом Boja, принт которых повторяет узор на пуховике из новой коллекции. Пухан, в свою очередь, напоминает очень уютное одеяло бабушки:))

Работать с девелоперами по блоку инфлюенс-маркетинга и построения коммьюнити — отдельное искусство. Что мы только не придумывали, когда работали в агентстве: и видео с балеринами, которые танцуют вокруг суперэстетичного офиса продаж, и классные светские девушки на фоне зеленого экрана с рендерами будущих квартир перед новым годом.

Всегда сложно придумать что-то классное вместо улыбающихся постановочных фото на фоне дивана в шоуруме с учетом брифов от заказчика, которые хотят максимально прямолинейный посыл и еще и с большими охватами.

Главстрой в этом плане не побоялись нишевости и предложили Веронике Сидоровой сделать в своем шоуруме семейный день с просмотром фильма "Любовь и голуби" и блинами от ее мамы на завтрак. Всего было 3 слота для разных гостей, на обед подавали блюда из Salone pasta&bar.

Belle you начали активно работать на попадание в top-of-mind в категории «Носки» для среднего класса и выше. В «Азбуке вкуса» появились такие стенды

Увидела у MUR рекламу après-ski Bosco di Ciliegi и сразу почувствовала ностальгический флер доковидных каникул в Мадонне-ди-Кампильо.

На этой волне зашла в приложение Боско, а там ни раздела, ни мерча, ни баннера. В разделе «одежда» вылетает купальник… Ну и где уютный итальянский кашемир и дурацкие свитера?))

Пример того, как сработала реклама в telegram, но конверсия слетела из-за отсутствия 360-коммуникации

Самое лучшее в сериале «Комбинация» — его коллаборация с befree

У меня были надежды на этот сериал. Я не ждала феерии «Слова пацана», но тизинг с оставшимися глянцевыми обложками (в сентябре из окна киоска на нас смотрели только Лиза Базыкина и Настя Уколова) и реклама на всех ключевых медиафасадах выглядели многообещающе.

Мы с мужем посмотрели две серии, на второй я уснула, а он досмотрел из принципа, чтобы затем со знанием дела заявить мне, что дальше «это» он со мной смотреть не будет.

Почему движок ностальгии не помог? Потому что нельзя просто так взять вишневую девятку, рыбу к пиву и голубые тени, смешать и получить хит о времени, в которое никто не хочет возвращаться, но многие любят со знанием дела повспоминать. В «Слове пацана» или «Мире. Дружбе. Жвачке» много героев, которые на стыке временных плит пытаются приспособиться к новой жесткой реальности. Здесь вроде бы даже есть бывший мент Кологривый (особый герой: раньше был конвенционально хорошим дядей Степой, а теперь нарушает нормы), который становится продюсером, но делает это лихо и по-богатырски. В общем, скучновато двигает своих баб.

Интересно, что ни одна песня «Комбинации» не попала в топ-чарт Яндекс.музыки. Хотя в прошлом году на волне «Слова пацана» «Не забывай» была в топ-20:)), а после выхода «Короля и шута» «Кукла колдуна» была на 2-3 местах в течение нескольких недель (и все еще остается в топ-25 даже спустя 1,5 года)

Чем хороша коллаборация «Комбинации» с befree? На моей памяти это первый случай, когда ритейлер и стриминг сделали не просто мерч с героями и лого, а крепкую капсулу на стыке трендов и тематики сериала. Тут и крупные металлические бусы, пайеточные микрошорты, и юбка с огромным бантом, и шапка-боярка.

Мне, кстати, очень понравилась Настя Уколова. Так ей идет и образ девочки с учебником английского, и девушки в комбинации и шубе.

Роскошь всегда базируется на гедонизме и социальном расслоении.

В первом случае наслаждение и красота момента всегда превалируют над функциональностью, а во втором — обладание тем, о чем все знают и тем, что при этом доступно немногим укрепляет ваш статус. Никогда не пытайтесь продвигать люкс через функциональные преимущества и приветливую коммуникацию:))

Искренне считаю, что лучший костюм на Хэллоуин можно собрать в Agent Provocateur. Наконецбренд обыграл этот инфоповод в своем осенне-зимнем кампейне.

В ассортименте АР всегда есть шлепалки, пояса, баски, корсеты, пэстисы, всевозможные цепочки на тело и, в конце концов, куча комплектов с роковыми вышивками и принтами. Если бы отмечала Хэллоуин, точно выбрала бы образ Girl of Horror)))

Ultima сделали лаунж для большой IT-конференции Epic Growth. Красивое, большое и вдумчивое касание с потенциальной ЦА, чтобы:
1. Дать возможность почувствовать, какой уровень комфорта дает сервис (теперь у гостей в голове ассоциация ULTIMA = комфорт и красота в деталях, а при выборе такси именно этот параметр является ключевым)
2. Совершить мультисенсорный контакт (запах булок, красивый дизайн, приятная музыка, вкусный кофе и приятные дорогие текстуры)

Так уж получается, что мне много приходится работать с брендами, которые переживают ребрендинг. Не всем удается пережить этот жесткий этап, 70% сдаются на полпути, но те, кто доходят — преисполняются в своем познании.

«Точка любви» смогли из категории секс-шопа (=сильно отстроиться от конкурентов) на районе построить sex-wellness-экосистему, которая умеет разговаривать с повзрослевшей аудиторией на взрослом языке через:
1. Мягкий не вырвиглазный визуал (не нужно испытывать кринж, листая сайт, сидя на работе или в метро)))));
2. Удобный сайт (у большинства секс-шопов это неповортливая конструкция, сделанная как будто на ucoz)))
3. Экспертные материалы и осознанные партнерства («Может ли аромат влиять на сексуальное влечение?» и подборка лучших эротических филмов с Wink)
4. Мемы (добавляют всей этой серьезности немного эмпатичности)

Все эти действия скорее всего круто работают на SEO и вызывают больше доверия к проекту, а еще делают тему секса менее табуированной, а с секс-шопа снимают флер полуподвального мрачного пространства с больничным светом и огромными дилдашниками с костюмами из дешевого латекса

Мне кажется, запуск этой коллекции 1811 стал одним из самых лучших этой осенью.

Берем пример эталонной 360-degree коммуникации со съемкой, атмосферным мероприятием с воспроизведением антуража советского универмага в отеле Метрополь под руководством Кати Мухиной, а также элегантный поп-ап в Цветном. Жаль, не сделали наружку! Хорошая получилась игра на ностальгии и праздничности

Должен ли бренд быть продолжением своего создателя?

Нет, только если вы параллельно не инфлюенсер, который продает все эти изделия за счет своей персоналити (тогда люди покупают вас как красивую картинку). В этом году много рефлексирую над этим и сейчас окончательно убедилась, что самый большой подарок, который фаундер может сделать своему бизнесу - не пытаться подчинить все своей вкусовщине, а конструировать бренд в соответствии с двумя гранями: запросом аудитории и культурным контекстом.

Уже видели новую историю 1811? Про эстетитку советских модных универмагов с журналами Бурда, французскими духами (прям как теми, которые Ипполит подарил Наденьке) и меховыми шапками. Для меня получилась такая пре-крисмас коллекция, в котрой есть и щепотка магии, и щепотка ностальгии.

Буду наблюдать за мероприятием, на которое уже начали приглашать с помощью оранжевого телефона с крутилкой, из которого почтенный голос анонсирует дату и время мероприятия:))

На днях видела, что VIVA LA VIKA ищет менеджера по впечатлениям. И это хайп, а настоящая вакансия. Такой человек будет отвечать за то, чтобы креатив действительно был «вау» и влюблял аудиторию в бренд.

Для создания таких «вау» есть несколько способов: от контента в соц. сетях и впечатляющей упаковки до открытия целых доп. пространств (кофеен как у 2MOOD и LIMÉ, игровых зон, таких впечатляющих спотов, как золотой боб у Choux), которые бы еще пару лет назад показались брендам пустой тратой денег. И всем этим хрустом безе на кончиках пальцев рулит бренд-менеджер. Именно он следит за тем, чтобы все касания аудитории с брендом вызывали эмоцию и вдохновляли, а не просто кричали нон-стопом «купите у нас, пожалуйста, хотя бы что-нибудь».

У Fashion Factorу (самая сильная онлайн-школа в fashion-сфере), кстати, как раз будет лекция маркетинг-директора re:store и экс-маркетинг директора EKONIKA Иры Зуевой «Профессия бренд-менеджер в fashion. Как создавать сильные бренды». Она пройдет 23 октября в 19:00. Будет интересно как тем, кто вообще не понимает, что такое бренд-менеджмент, так и тем, кто уже давно «в теме».

На обложке «Правил жизни» впервые появился герой — Федор Бондарчук, до этого редакция планировала делать только иллюстрированные варианты. Признаюсь, именно этого мне и не хватало в «обновленном» Esquire. Всё-таки те уже легендарные выпуски «делали» такими именно герои

Я не приемлю разговоры про ценообразование у российских брендов. Мне очень жаль, что команды 12Storeez и LIME ежедневно сталкиваются с таким количеством ни к чему не приводящих восклицаний о том, что "они обалдели так гнуть цены".

Если биизнес находится в стадии трансформации и тестирует гипотезы, это его дело. Ваше дело покупать эти изделия или не покупать.

Если LIME экспериментирует с натуральным мехом и изучает спрос на такой вид изделий в массовом сегменте — это круто. Смелость — это вообще всегда круто. Мне самой будет интересно следить за развитием этого направления. Все-таки здесь речь идет не про полиэстеровое платье за 100 тыс рублей (а таких изделий полно на рынке:))), а сложно сделанную вещь из изначально дорого сырья.

Последнее время часто обращаю внимание на Регину Бурд — основательницу кондитерской «Любовь и сладости», жену основателя «Руки вверх!» Сергея Жукова и теперь — автора книги «Маленькая девочка в большом городе».

На презентацию книги я не успела, но от вида такого нескончаемого потока мороженных в вафельном стаканчике испытала FOMO. Позже команда прислала мне книгу и те самые рожки, а внутри них оказались чизкейки. Уверена, «Любовь и сладости» способны и не на такие эксперименты

Вчера приехала на новый Reading camp Blueprint в Переделкине, посвященный феномену писем. Всех гостей в номере уже ждал кашемировый шарф Falconeri, бьюти-подарки Okolo и, конечно, голубая папка с письменными принадлежностями: блокнотом со списком литературы и набором для написания писем.

После первого бокала разобрали Павлом Котляром «Письма римскому другу» Бродского и затем собрались на ужин по случаю старта кэмпа в ресторане Библиотека. А это только начало этого уикеда:))

От шоу Victoria's Secret (проводят впервые за 6 лет) веет стойким вайбом костюмов на AfterHalloween...

Пропустила момент, когда чайная НИТКА открыла вторую точку в Москве (первая - в центре Вознесенского). Теперь в галерее Неглинная рядом в Золотым яблоком есть возможность купить все для традиционного чаепития и самому выпить купаж из красивой чашки с подстаканником:))