лицом в салат

Как вам маскот Kiehl’s?

Милый и узнаваемый персонаж по имени Mr. Bones приветствует посетителей во всех магазинах, будь то это флагман или небольшой корнер.

Как появился Mr. Bones?
История маскота берёт начинается из аптеки Kiehl's, основанной в 1851 году в Нью-Йорке. Первоначально аптека и её специалисты уделяли огромное внимание научной основе своих продуктов, включая изучение анатомии человека. Один из сотрудников поставил в витрине скелет, чтобы наглядно объяснять клиентам, как работают те или иные препараты. С тех пор скелет стал частью фирменного стиля бренда.

Как выглядит Mr. Bones?
Mr. Bones — это классический анатомический скелет, часто воссоздаваемый в виде кукольной фигуры. Обычно он "одет" в лабораторный халат, что ещё больше подчеркивает связь Kiehl's с миром науки. Часто в рекламных кампаниях или праздничных акциях скелету добавляют больше индивидуальности: например, шляпы, аксессуары или придают тематический стиль.

Что символизирует Mr. Bones?
• Приверженность науке и фармацевтическим традициям.
Kiehl’s напоминает, что их косметика создаётся с учётом понимания работы организма.
• Уважение к истории бренда.
Аптечные корни Kiehl’s сохраняются на протяжении десятилетий, и Mr. Bones стал олицетворением этой философии.
• Доброжелательный и креативный подход.
Косметика может быть не только эффективной, но и связанной с чем-то необычным и запоминающимся.

У меня он всегда вызывает умиление и ноги сами идут к стеллажам с косметикой.

Ну что, загоревший и отдохнувший админ вернулся из отпуска. Хочется процитировать любимого тревел-блогера и сказать: «Путешествуйте, оно того стоит».

На правах поклонника буквально всех продуктов GLOW ME, делюсь этим средством для загара с эффектом автозагара и шимера — вот уже два года езжу в отпуск только с ним.

Во всю уже выходят кампании к 14 февраля, а rassvet detali снова выпустили коллекцию с глубоким смыслом.

«Любовь переплетает нас между собой. Создает судьбоносные встречи. Создает особую связь. На ней всё держится. Словно на пуговицах».

Ну как красиво!

Пока ваш админ лежит на солнышке и не представляет как в такую жару можно сосредоточиться на работе. Сил хватает только на потребление контента и поиск мотивации в планировании будущих путешествий 😀

А есть такие люди, которые, проснувшись утром, успевают заняться китайским, сходить в спортзал, приобрести билет до Арабских Эмиратов, провести несколько зум-встреч, подоить корову и уже бодро ведут конференцию с участием Российского МИДа. Вопрос: как?

Читаю канал Таси «Человек-швейцарский нож» и понимаю, что это обычная самодисциплина и рациональный подход.

Тасе всего 25 лет, но она уже 6 лет успешно запускает проекты по всему миру и 2 года живет заграницей, а в канале рассказывает про реализованные проекты. Например, как открытие ресторана на Пхукете (фото как раз в подборке — ну вау же?) или фитнес-студии в Бангкоке. В своем канале рассказывает, как управлять проектами и командами, какие суперсилы для этого нужны, и том, как получать удовольствие от жизни и не тонуть в рутине. А вот эту подборку мест на Пхукете сохранила для следующего отпуска.

Что ей помогает? В чем ее движущая сила? Где у нее кнопка?! Все ответы есть у Таси на канале.

Забыла вам рассказать, что уже почти неделю греюсь на солнышке в Гоа. Если честно, мечтала здесь оказаться еще с 2014 года, когда прочитала «Шантарам», но потом то одно, то другой — забыла. А когда в январе планировали отпуск с подругой, одним из критериев был короткий перелет, потом в маршрут добавился концерт Green Day в Дубае и наши варианты сократились до Мальдив, Шри-Ланки и Индии.

Мы переживали насчет грязи, шума, воды, еды, бездомных животных, поэтому на всякий случай сняли хороший отель, чтобы прятаться там в случае чего. Но на деле все эти стереотипы оказались просто стереотипами.

• Конечно, вода не такая изумрудная как на Мальдивах, или даже в Дубае, но я обожаю такое буйное море. А еще мы нашли почти необитаемый пляж — там буквально одно заведение с 10 лежаками и 2-х километровым пляжем с белым песком

• Мусора не больше чем в других азиатских странах, и уж точно меньше, чем на Бали

• Шумно только на главных улицах, где скопление людей и машин. Никаких громких тусовок по ночам, а мы и пытались их найти. На турецких курортах вроде Будрума с этим сильно хуже

• Еда вкусная тупо везде. Все от круассанов на завтраке до тако в ресторане на пляже. Ну а про джусы, ласси и смузи даже говорить нет смысла

• Воду пьем конечно бутылированную, но чистим зубы, моемся проточной. Льдом в напитки в заведениях тоже не брезгуем — все гуд!

• Коровы тут правда ходят по улицам, правда я никак не могу понять откуда и куда они идут (кстати, это не коровы, а зебу — у них горб). А собаки живут свою лучшую жизнь: днем чилят на пляже под шезлонгами, вечером выпрашивают еду в ресторанах. Привезла им из дома паштет — отказались 😀

Домой через три дня, я уже загадывай вернуться. Такие вот индийские каникулы.

Пока самое большое разочарование — это дубайский шоколад. Жирно, приторно, слишком «химически» чтоли. Вопрос знатокам: мы что-то не то купили или просто не зашло?

Решила и здесь поделиться основной причиной визита в Дубай — это концерт Green Day и Off Spring. После того, как часть моей ленты оказалась на концерте Coldplay, решила проверить анонсы в Дубае, а дальше все как в тумане.

Ну что могу сказать? Путешествие ради концерта — мой любимый формат путешествий.

Топ моментов, когда даже дышать не хотелось:
• Как Кевин Вассерман, гитарист OffSpring, соло играл на гитаре и графика, которая сопровождала
• Как Билли Джо вызывал фанатов из первого ряда петь
• Песня Wake me up, when September ends — от начала и до конца
• Как прямо перед Green Day весь стадион пел «Богемскую Рапсодию»

Кстати, площадка на Expo тупо лучшая, где я была. Теперь буду следить за анонсами на местных сайтах (и вам советую 🙃)

Возможность продать что угодно. Пока в поездке без своего Заместителя, сохраняю буквально все карточки с чихами.

В витринах Versace замечены персонажи, которых, видимо, бренд решил сделать маскотом. Идея сомнительная, зная историю и эстетику. Хотя коллекция тоже сильно изменилась. Видимо, борьба за миллениалов и азиатскую аудиторию — они такое любят :)

Просто сумасшедше красивый бутик Gentle Удивительно, как тонко они сохраняют ДНК, каждый раз адаптируя интерьеры под новое пространство. Здесь тропический вайб, видимо оазис среди пустыни. Топ!

Две новости к этому часу:
Во-первых, админ уже второй день греет косточки в Дубае и очень доволен: в эмиратах сейчас комфортные 24 днем и 15 вечером, поэтому гулять и изучать город приятно (ходим мы правда много).

Во-вторых, лонг из мужского отдела LIMÉ — просто идеальная находка для такой погоды. В меру плотный, держит форму, не жарко днем и комфортно вечером. На мне, если что, L.

Как вы помните, с нового года плотненько взялась за развитие студии и одним из шагов стало вступление в клуб «Изионистов» Жени Давыдова. Вчера оказалась на первом ивенте в Москве, слушала про лидерство и мета-навыки, необходимые сильном лидеру. Вела фантастическая Аня Бичевская.

Упражнение, которое вызвало ступор: на бейдже нужно было написать свое имя и слово или фразу, которое вас описывает, не связанное с работой. Предлагаю вам тоже подумать, на случай если придется писать. Самые интересный были те, которые связаны с опытом, например «северный ледовитый океан».

На фото мы с Катей, благодаря которой мой первый выход в офлайн оказался не таким волнительным.

Начинаю свой отпускной контент постом из ресторана «Кафе Пушкинъ». Мечтала попасть туда после нашего сотрудничества к Новому году и в этот раз удалось. Знаете ли вы заведение с более концептуальным и торжественным настроением? Я — нет. Это лучшее место, чтобы отметить что-то грандиозное.

Сейчас в ресторане проходит фестиваль Set-o-Mania, посвящённый театрам, поэтому мы воспользовались случаем и продегустировали оба (на двоих, конечно). Про подачу и вкус, думаю, даже и говорить не стоит, но вот о том, что при подаче официанты читают стихи — вы должны знать.

Кстати, к сету в качестве комплимента приносят освежающий коктейль с грейпфрутом на водке «Онегин».

Считаю такое начало залогом отличного отпуска. Согласны, сударыни и господа? 👀

В продолжение поста о курсе нашла у ребят в mads классную инструкцию «10 приемов по написанию рекламных сценариев» и тут же сохранила для себя и команды. Полезно и четко, с конкретными идеями и примерами.

Я кайфанула, поэтому делюсь и с вами!

Ничего нового придумать невозможно? Скажите это Руслану Багинскому, который сделал шляпу-сумку. Причем выглядит супер красиво, стильно и носибельно в обеих вариациях.

Завидую парижанам, у которых это произведение искусства и самая практичная шляпа на земле представлено эксклюзивно в бутике бренда.

За два года развития студии я поняла, что больше всего в работе с партнерами помогает мой маркетинговый бэкграунд. С ростом к нам все чаще обращаются крупные компании, у которых процессы отточены до идеала, а подготовка к сезонному промо начинается за три месяца.

В итоге я стараюсь заранее выходить с предложением, интересуюсь планами на сезон и возможностью интеграции наших креативов в кампании. Такой вот неочевидный профит в бизнесе от прошлого опыта 👀

Чтобы все члены команды лучше понимали процессы, присматриваю для них курсы. Пока лучший вариант из возможных — это новый курс от mads. Не только потому что здесь вас учат работать над рекламой точно так же, как это делают в лучших агентствах, но и потому что его ведут топовые специалисты.

Среди лекторов Лена Дернова, креативный директор Looch ai и Юля Андриянова, ex-креативный директор агентств Friends Moscow и Grey Moscow.

На курсе учат всему, что понадобится в работе: от клиентского брифа до сценария и key visual. А еще приземлять идеи на задачи бизнеса и защищать их. Кстати, это именно то, что чаще всего «хромает» и очень сильно недостает рынку.

Старт 20 февраля! Подробнее про курс, программу и спикеров предлагаю смотреть на сайте. Там же, кстати, есть рассрочка без переплат, а по промокоду SALAT — скидка 10%.

Не совсем по теме канала, но эти два аромата LIMÉ максимально напоминают мне один из моих самых любимых ароматов Morning Chess. Стоят в 4 раза дешевле. Раскрываются почти также и держатся долго.

Справедливости ради, мне понравились почти все женские и унисекс ароматы. Даже сладкие и цитрусовые, к которым обычно равнодушна. Вот же как важно привлекать профессионалов к работе.

В очередной раз браво 🤍

Классный пример «допродажи» через email. Получила сообщение с дополнительными предложениями, особенно понравились нетипичные опции вроде романтического сетапа в номере. Подобные сообщения меня вообще не раздражают, а даже наоборот — чувствуется забота о моем комфорте и эмоциях.

Кстати, сообщение не кастомизированное: в списке есть даже те опции, за которые мы уже заплатили. То есть тригерное письмо отправляют всем гостям. Решила поделиться, потому что давно не встречала такого. Либо потому что останавливаемся обычно в аппартах, либо потому что муж бронирует.

Как можно применить у себя?
• фирменная подарочная упаковка
• специальное питание или меню для клиентов фитнес-центра
• повышение класса автомобиля на экскурсии
• вип-проход на мероприятие, особенно когда число вип-мест сильно ограничено и это не помешает другим гостям
• совсем классное, если рассылка персонализированная и к условной юбке вы предлагаете варианты кофт
#идеядлябрендов

Вы правильно поняли: админ летит в отпуск 👀

Один из тех 10% новых брендов, при виде которого у меня не возникает вопроса «зачем». Это бренд сумок для собак Pridea, и собачники меня поймут — ничего более стильного, красивого и концептуального у ваших питомцев не было. Возможно, для кого-то это сумки даже станут поводом завести собаку 👀

Очень идейные и просто великолепные фаундеры только пол года потратили на разработку идеальных лекал, чтобы лямка не давила, а собаке было комфортно лежать «как в утробе».

Ну и конечно очень красивая съемка как вишенка на торте.

Ну что, разгребаем наше «после праздников»? Вы как?

Еще был второй лучок и экспрессивные танцы! Понравилось!

Сходила в студию автопортрета «Юг». Вышла со съемки в 15:00, в 16:10 на почту уже пришли фотографии. Ну чем не идеальный досуг для начала года?

Съемкой довольна: час наедине с собой, включила музыку и начала денсить. Даже устала физически. Рекомендую как классный вид досуга, особенно в начале года.

Выбрала «Юг», потому что здесь есть цветная съемка.

Не знаю как вы, а я на каникулах наконец-то читаю… непрочитанные посты в телеграм-каналах. Вот за что и говорю спасибо Даше, автору канала «мурка московская», так это за посты с честным мнением. Ну правда ведь, не все админы каналов открыто высказывают свое мнение о креативах больших брендов. Надо иметь не только экспертизу, но еще смелость и насмотренность.

Взять к примеру этот кейс «Эконики» или кейс агентства Join с новогодними игрушками.

В общем, от души рекомендую канал, если устали читать только хвалебные посты о брендах 😁

Раз сегодня заговорили про #3d, поделюсь своими любимыми международными кейсами брендов. Обожаю full cgi ролики именно на новый год, но из vfx понравился немного наивный и очаровательный ролик Prada из Нью-Йорка и Emirates, которые каждый год выдают простой, но очень виральный новогодний креатив.

Хроники московских каникул. 4 января поехали гулять на ВДНХ. Замечена классная человечная коммуникация — «Зима не бесконечна» 🫶🏻

Правда, что это за футуристичное здание я так и не поняла 🙈

#идеядлябрендов классного контент для каникул от the Cultt. Сколько культовых айтемов нашли на иллюстрации? 👀

Хроники московский каникул. 3 января каток у бистро la Raquette.

Мне, как человеку работающему с креативом и маркетингом, очень интересно было сходить сюда. Громкое открытие, классный гест-лист, красивые фото зоны и интересные партнеры. На деле вышло даже лучше, потому что атмосферу и настроение до конца не передаст ни один репортаж.

В очередной раз отмечу интеграцию Zeilenski & Rozen, потому что кроме брендированного самовара на фудкорте стоят фирменные санитайзеры, а на выходе из раздевалки — крем.

Кажется, цель этих зимних каникул наконец полюбить зиму.

У любимых блогеров заметила еще одну классную упаковку бренда RASSVET DETALI. На этот раз капсулы «Грядка» — ну очень!

Набрели на новенький магазин Nude Store на Кузнецком мосту, который открылся на месте бывшего флагмана Adidas. Место очень удачное: напротив ЦУМ и «Петровский Пассаж», по соседству Столешка и Петровка.

Сам бутик тоже под стать соседям, особенно примерочные: в каждой для удобства гостей висит белый брендированный махровый халат, тапочки, а в шкатулке на тумбе есть все необходимое от салфеток до расчески. Здесь представлены три основных линейки: регулярная коллекция, сезонная капсула Apres Ski и премиальная Signature.

Пыталась найти архитектурное бюро, которое выполнено проект, но быстрый ресерч не дал результатов.

Хроники московских каникул. 2 января гуляли по новогодней ярмарке «Путешествие в Рождество». Прошли, кажется, все центральные зоны — красиво невероятно. В этом году лейтмотивом стали советские фильмы, герои украшают фотозоны и поп-апы.

Но самый кайф в зоне на Площади Революции. На катке два раза в день проходит ледовое шоу. Стоит 100₽, а впечатлений — на тысячи.

В 16:00 показывают «Лебединое озеро», в 19:30 — «Снежную королеву». Второе нам понравилось гораздо больше.

А как ваши каникулы? 🤍

Караоке-кабинка от Авиасейлс

Часть коллег уже точно пакует вещи на горнолыжные курорты, поэтому новость для вас — благодаря Авиасейлс можно будет петь в караоке, поднимаясь на склон в Шерегеше.

Что нравится: не просто брендирование кабинки, а целая интеграция: микрофоны, камеры, большой выбор песен и фразы: «Вас услышат только горы». Да и в целом активность прекрасная

Что смущает: какая взаимосвязь с бредом? В чем его роль и миссия? Как связан сервис и караоке?

Последнюю неделю нового года размышляю много. Что успела сделать, что хочу сделать в будущем. За что благодарю этот год, что возьму с собой, а что хочется оставить в старом.

Я не знаю откуда в моей голове взялась эта практика, но записываю все, что приходит в голову по этим трем темам в блокнот. Мысли по полочкам. Осознание произошедшего и планы на будущее.

Заметила, как за последний год сместился фокус с рабочего и ассоциации себя через профессию на личное.

• Больше всего благодарна себе, что обратилась к косметологу и решила проблемы с кожей. Ох, как это мешало жить.

• В следующем году хочу продолжить заниматься здоровьем и самое главное — приступить к ортодонтии. Вообще планировала еще в этом, но то одно, то другое.

• Хочу оставить в уходящем году привычку откладывать все на последний момент и неуверенность в себе. Вот уж действительно то, что крадет много сил.

Предлагаю вам тоже поджечь свечу, налить вкусный травяной чай и провести вечер в размышлениях и планах. А если есть желание, делитесь своими мыслями в комментариях 🤍

Извините, но самое красивое оформление магазина к новому году у Planta Rosa. Главным вдохновением стал семейный праздник 80-х, а в качестве сет-дизайна использовали брендированные хлопья и сервировку.

+1 пункт к посещению на новогодних каникулах. Для настроения и за подарками.

Гениальные пакеты Predubezhdai. И точка!

Жизнь после корпорации

Последний год оказался годом ухода из корпораций — почти каждую неделю были кадровые перестановки с пометкой «покинул». Меня такое решение очень впечатляет: это же какой смелостью нужно обладать, чтобы уйти из крупной компании в неизвестность? И главное, как потом строить свой карьерный трек?

На этот вопрос очень здорово ответила Диана в своем канале «Диана, коты и маркетинг»: она разложила свое рабочее время на три основных направления и декомпозировала задачи на небольшие. А как мы помним, добиваться небольших результатов всегда проще, чем ставить перед собой глобальные и абстрактные цели. Читайте подробнее и берите на заметку!

А прямо сейчас Диана на своем примере показывает, что жизнь после корпорации становится только интереснее 👀

Ну какие же классные подарки и украшения придумали бренды в этом году. В таком инфошуме, конечно, либо делать крышесносную рассылку, либо не делать вовсе — очень большая конкуренция за внимание блогера.

• эталонная персонализация от Maniovich — сделали елочные игрушки-куклы для друзей бренда

• пазлы The Cultt — уже два года мечтаю сделать такое для партнеров нашей студии, но каждый раз вспоминаю об этом слишком поздно 😭

• в магазине ZNWR здорово раскрывают позиционирование дизайнерского бренда, показывая эскизы — берем на заметку

• фотозона детского бренда AWWW из лоскутов ткани

• самая концептуальная и креативная елка во «СНЕ» — из подушек

• печенье с названием бренда ASKENT: вроде просто и очевидно, но трогательно

• Яндекс, как мне кажется, здорово подчеркивают значение курьеров в своем бизнесе — сделали даже елочные игрушки

• гениальная активация Ushatava и ресторана «345», которые сделали ретро-фотоателье. Пункт первый в плане на московские каникулы в моем списке

• домина у цветах бренда Skin Lab. Слышала про концепцию еще осенью от PR-менеджера бренда и очень рада, что удалось реализовать. Кайф же!

Ужас и трагедия, которые развернулись на побережье Черного моря. 8000 волонтеров круглосуточно спасают птиц, прилетевших на зимовку и чистят пляж. Читала, что не хватает масок, СИЗ, да даже чая. Нашла группы, где ищут волонтеров и собирают деньги. Думаю, что мошенники не дремлют, но если вы тоже знаете, как и кому помочь деньгами (проверенные чаты и группы), кидайте в комменты.

https://t.me/volonteri_morya (координация всего происходящего, волонтёров, гум.помощи, передвижений)

@delfacenter
@aristey_park

Внезапно: меховые персонажи в #3d ролика Versace. Ну какие очаровательные! Жаль только вызывают примерно ноль ассоциаций с брендом. Интересно, почему они вдруг появились в рекламе?

Я часто пишу про хорошие кейсы нашей студии — и такие почти все. Но не пишу про негативные, а они тоже случаются. Сейчас как раз переживаем такой.

Каждый раз наступаю на те же грабли: начинаю работать до подписания договора, потому что "да что может произойти"? А оказывается, что произойти может всякое 🤡

Пишу это, чтобы напомнить себе и вам, как важно составлять четкое техническое задание и фиксировать его в Приложении к договору. Особенно если работаете с компанией впервые. Особенно если сразу чувствуете неладное.

В работе замечаю, что многие путают бренд-платформу с коммуникационной стратегией. А это две разные составляющие, и каждая играет свою роль. Давайте разберемся.

Правильно выстроенный бренд формирует узнаваемость и доверие, а грамотно разработанная коммуникационная стратегия помогает донести ценности и идеи до целевой аудитории. В конце/начале года обычно принято обновлять стратегию на будущий сезон, чтобы наметить цели.

В коммуникационной стратегии обычно сформулированы ядро аудитории и наиболее подходящие каналы коммуникации с ней. Стратегия включает ныбор каналов, тональности и методов взаимодействия с аудиторией.

Если вы хотите научиться строить успешные коммуникационные стратегии и разобраться, как отслеживать их эффективность, рекомендую курс «Коммуникационная стратегия: за 4 месяца научим мыслить и действовать как топовые стратеги».

Автор программы — Виктория Кирейченко, lead strategist, она работала с большими брендами от McDonald's до МТС. На курсе вы научитесь правильно писать бриф, ставить цели, изучать аудиторию и создавать цепляющие сообщения.

Считаю это важным навыком для всех, кто работает над коммуникациями брендов. Если вы хотите быть на связи с экспертами курса, изучить программу и получить полезные материалы — подписывайтесь на канал.

Весь Петербург на открытии нового VLV x Choux! Очень красивый магазин получился 💔

А вам уже хочется на все вопросы отвечать «давай после праздников»?

Новый день — новые открытия.

VIVA LA VIKA — вижу
Choux — не вижу

Что думаете?

Самый впечатляющий #3d кейс наружной рекламы за последнее время. Офигенно показана текстура, при этом хорошо использованы возможности трехмерного изображения.

Очень нравится и очень хочется такое реализовать 👀

Накопилось скриншотов за две недели, но выбрала самые классные для вдохновения.

1) приглашение на совместный бал Botrois и «Эконика». Два предыдущих года бал Botrois был один из самых громких новогодних ивентов, интересно, что же бренды придумают в современном. Чувствую, будет масштаб!

2) упаковка заказа бренда Ани Слониковой Cloche: текстильный конверт, брендированная нашивка с именем адресата и очень красивая булавка

3) забота о клиентах от создательницы бренда Durtuli: в каждый заказ будут вкладывать мешочки для стирки 💔

4) брендированные спички из ресторана Niki. Вроде бы такая простая вещь, но так здорово раскрывает концепцию ресторана и вызывает большую лояльность постоянных гостей

5) сет-дизайн с презентации той самой коллекции 12storeez и снова хвалю коллег за консистентность

6) эффектное приглашение на мероприятие — вот бы всегда такие получать!

7) фантастичечкое приглашение на Agreeg с вырезанными из ткани крошечными копиями вещей

8) рассылка belle you с «Императорским фарфором». Бренды разработали совместный принт и перенесли его на чайную пару и упаковочную бумагу

9) а еще этот же принт украшает халат бренда. Ну просто слов нет как красиво!

Внезапное осознание: куда интереснее читать заметки из личного опыта, чем правила и инструкции, написанные ChatGPT

Несколько человек написали мне про съемку 12storeez, так что решила сделать отдельный пост. Я рассматривала ее с двух сторон: коммуникация конкретного бренда и отдельная фешн-история.

В первом случае съемка разительно отличается от привычного для 12storeez визуала. Обычно кампейны легко узнать по утонченности, элегантности в стайлинге, цветокоррекции, кастингу. Здесь же все ярче, чем обычно: начиная от макияжа, заканчивая позингом.

Кроме этого, есть деликатный вопрос ощущений клиентов: не все захотят ассоциировать свой новогодний образ с цирком. У меня в практике такое было: мы с командой поместили украшение за несколько миллионов в раздел «для детей» и лояльный клиент бренда отказался от своего предзаказа, потому что «не хочет носить детский кулон».

Если посмотреть на съемку в отрыве от бренда, то мне не хватило стилизации: в таком антураже хочется видеть овер-стайлинг с перьями, воланами, контрастными цветами.

Во всей съемке нравятся кадры с Адицей Берзения — я к ней неравнодушна, и кадры Марины Голомаздиной с сыном и сахарной ватой. И еще очень приглянулся сет с маской-кроликом.

Но вообще я из тех людей, кто не любит новогодние съемки — видимо, профессиональная травма 😁

Новогодняя съемка 12storeez мне совсем не понравилась, но вот витрины — очень. Хвалю коллег за консистентный подход!

Недавно на созвоне меня спросили, какой кейс на нашем рынке считаю самым успешным за последнее время. И я неожиданно для себя выдала: спецпроект Ultima Яндекс Маркет на Столешке и Патриках.

Команда Яндекса совместно с агентством BALAGAN решили занять опустевшие витрины бутиков и поселить туда человека и, внимание, рыбок. Написала коллегам, чтобы узнать подробности этого кейса и делюсь с вами:

Поделитесь, пожалуйста, задачами и целями проекта?

Это был спецпроект в поддержку запуска нового сервиса Ultima Яндекс Маркет. Команда бренда хотела создать неординарный и виральный проект, одним из условий в котором было использование пустующих витрин модных стопов в Москве. Важно было не просто пересмотреть оформление уже существующих витрин, а удивить жителей мегаполиса и привлечь их внимание к необычному сетапу.

Судя по тому, что каждый прохожий с любопытством смотрит на витрины, просто улыбается или фотографирует их, идея получилась действительно клевой, — говорит co-founder & creative director BALAGAN Константин Беляков.

Можете поделиться результатами кампании?

Кампания получила большой охват и в соц сетях, и в телеграме, и в СМИ, вот некоторые выходы
— репортаж Москва 24 
— шоу прослушка 
— интервью с никитой минченко 
— интервью с "маме не показывай".

Ну и в нашем уютном телеграме без внимания не оставили.

На видео — реальные тарелки/сумки или это графика?

За видео-тизер отвечала команда Ultima Яндекс Маркет. На видео — реальные предметы, которые представлены на Ultima Маркете, в увеличенном размере.

Совет от вашего агентства как вдохновить клиента на смелую активацию?

Секретной формулы нет, нужно, чтобы у клиента был внутренний запрос на создание «вау» нестандартного проекта. Делать то, что никто до этого не делал, волнительно даже команде клиента.

Мы здесь можем помочь упорством, четкой работой, предлагая не одно и не два (а больше) способа реализации идеи и уверенностью, что проектная команда справится с любыми задачами.

Давно у нас в студии не было такого аврала: сейчас работа каждого дизайнера расписана на неделю, а то и две вперед. Очередь из проектов связана, конечно, с предновогодним сезоном — все бренды хотят добавить в коммуникацию cgi.

За этот месяц активных переговоров поняла следующее:
• сложно согласовывать концепции без четких примеров. Мы почти всегда стараемся предлагать что-то новое, комбинировать идеи, добавлять переходы из фильмов и клипов. Часто таких референсов просто нет 😭

• обожаю, когда у брендов есть свое видение. Самые кайфовые кейсы рождаются в совместном брейншторме

• не всем нужны сложные концепции — чем шире аудитория, тем проще идея. Аудитория в целом лучше реагирует на то, что уже видела

• креативная рамка — обязательный пункт для создание сильного кейса. Чем больше информации о задачах бизнеса и продукте, тем лучше результат

• чем больше команда бренда на созвонах, тем сложнее будет вести проект. Особенно, когда участники не могут договориться между собой еще на этапе выбора идеи

Заедаю стресс безглютеновым пирожным и отмечаю сдачу и запуски порнстар мартини 🍸

Ваш админ сегодня в жуткой запаре, как и вы, но вот сделать перерыв на мультипликационный ролик Tekla время всегда найдется. Главный герой и окружение сделано из ткани Tekla. Такое погружение в мир бренда нам точно нравится!

лицом в салат pinned «»

Первый на моей памяти локальный бьюти-проект, который добавил на сайт видео по нанесению и использованию продуктов. Ужасно нравится по нескольким причинам:
• кастинг с разными типажами
• у всех — безупречная кожа
• хорошо видно текстуру
• перестаешь бояться сложных нанесений и продуктов

Ну и отдельная похвала техотделу: видео совершенно не тормозят работу сайта.

Внезапное осознание: вас критикуют, когда вы сделали что-то действительно масштабное

Какие фантастические #3d ролики делает Acne Studios к новогодним праздникам. Просто, понятно, а этот саунддизайн меня вообще с ума сводит!

К смене аватарок и эмодзи в начале текста мы уже привыкли, а вот брендирование канала я вижу впервые. Ну Яндекс, ну молодцы!

Да еще и пошли в каналы про креатив, чтобы другие админы подхватили (уверена, план был такой). Записываем в блокнотик 📝

Срочное включение, потому что буквально все из моего вишлиста новогодней коллекции LIMÉ оказалось в наличии в Галерее. Этот неуловимый жакет буду носить с джинсами, кажется, на все грядущие открытия, а вот в красном кардигане хочется встретить Новый год ♥️

Сейчас время бренд-платформ для локального рынка. Если два года назад при уходе международных брендов главной задачей был пересмотр розничной экспансии и адаптация бизнес-модели с учетом освободившихся ниш, сейчас — поиск идентичности.

Каким должен быть визуальный язык, чтобы лукбуки были не просто копией трендов пинтереста? Из каких лидеров мнений строить коммьюнити, чтобы одни и те же люди не мигрировали с вечеринки на вечеринку и из ленты одного брендв в другую? Как определить свои points of difference? Какие тренды подходят именно вам? Над этими и другими идеологическими вопросами должны мозговать ваши команды, чтобы не остаться в аутсайдерах в перспективе 2-3 лет.

С наступлением осени все мои друзья стали жаловаться на упадок сил, апатию, низкую продуктивность. А я — нет, потому что уже две недели пью набор витаминов от осенней хандры из коллаборации Halsa и Карьерного маркетплейса hh.ru 🦄

Давайте по порядку!

Halsa и Карьерный маркетплейс hh.ru создали интересную психологическую игру, которая поможет найти причины низкой продуктивности. Если вы чувствуете, что недостаточно энергичны или эффективны на работе — скорее всего, причина во вредных привычках. Узнать каких можно на лендинге.

Коллаборация ребят приурочена к приближающемуся Хэллоуину — поэтому атмосфера у игры соответствующая. Все вредные привычки представлены в виде монстров, съедающих вашу продуктивность. Какие-то из них по-настоящему пугающие, другие — скорее забавные. Мой, кстати, Самозванец 🙈

В ходе игры дают рекомендации как этого монстра победить. А для большей продуктивности команды приготовили специальный набор витаминов. Там, кстати, все что нужно для хорошего самочувствия осень: магний, витамин Д, триптофан, коллаген и б-комплекс. Честно могу сказать, что мой сон стал лучше, а просыпаться в 7 утра, когда за окном еще темно, теперь не кажется пыткой.

В финале игры вас ждут подарки: скидка -15% на карьерную консультацию по промокоду HALSA + набор витаминов в подарок, или скидка 45% на персональный набор витаминов Halsa по промокоду MENTORS.

А вы уже видели какой красивый поп-ап построили Schiaparelli в Шанхае? Очень интересно наблюдать за экспансией французских Домов в Азию, особенно за тем, как они адаптируют свое ДНК под культурные коды азиатских стран.

Коллеги напомнили, что уже завтра пройдет конференция Epic Growth Conference'24. Решила и вам напомнить, на случай, если тоже замотались ❤️ В этом посте делилась своим промокодом на скидку 25%.

Продолжаю свою уже любимую рубрику #экспертно, потому что это возможность распросить интересных людей об их работе. Сегодня у меня в гостях Женя Амонина — королева пухлых наклеек и маркдир.

Вместе со своим брендом пухлых наклеек «Все актуально» Женя сделала коллаборацию, кажется, уже для брендов в каждой нише. За наивным на первый взгляд бизнесом стоит большая работа, собственное производство и много-много креатива. Радуюсь успехам, который точно не случайный!

Как обычно, жду ваши 🔥

Собираю референсы для одного большого и классного проекта! В Pinterest открылся какой-то новый мир классных продуктовых #3d роликов — залипаю. Очень хочу реализовать такую серию в рамках visual bakery.

Напишите мне, если вдруг тоже думаете в это сторону — подумаем вместе 👀 @baker_nelia

Милейший способ спасти любимый джемпер — кастомизировать его: во флагманском Uniqlo в токийском районе Гинза можно выбрать вышивку для новых айтемов или принести уже пожившую с вами вещь. Цена — ¥700 (умножаем на 0.7, чтобы получить рубли. Как же приятно, что цифра при этом уменьшается). Выбор рисунков огромный — от онигири до Фудзи, от кота до песика в свитере.

На 12 этажах флагмана сложно потеряться, но устаешь где-то на 5-ом. Есть кофейня, этаж коллабораций, где сейчас показывают результат сотрудничества с Джонатаном Андерсоном и зона UT с футболками на любой вкус.

Сегодняшнее утро начала в неожиданном для себя формате — на бранче магазина косметики Patch and Go. Несмотря на то, что я в уходе довольно сдержана и следую рекомендациям косметолога, оказалось очень интересно послушать лекцию от эксперта и чуть больше разобраться в вопросе.

Тема встречи была презентация южнокорейского бренда Feld Apotheke с известными для Азии многоступенчатым уходом, SPF с современными фильтрами и хорошим питанием кожи. А еще — повод встретиться офлайн с клиентами: так магазин развивает свое комьюнити.

Ушла с подарками, буду тестировать.

К запуску бренда косметики Alievs Cosmetics сделали серию анонсирующих cgi-роликов.

Тизер и релиз вдохновлены упаковкой и продуктом бренд, интеграция фирменных цветов позволяет отразить брендинг, а детальная проработка подчеркивает премиальность продукта.

В аккаунте запрещенной сети visual bakery рассказали сегодня про этапы работы. Переходите смотреть 👀

А вообще шуршала сегодня листьями в Пушкине — теперь любимый город в Ленобласти💔

Как и зачем вкладывать смыслы в бренд

Чтобы бренду завоевать сердца клиентов надолго, важно вкладывать в позиционирование смыслы, ценности и эмоции.

Неля Бэйкер, автор Телеграм-канала «лицом в салат», креативный консультант и креативный директор студии visual bakery, рассказала, как брендам работать со смыслами, и привела примеры сильного брендинга в fashion.