Unlikely CMO | Галина Хатиашвили

Движение может быть лекарством. Сто раз да))

Классное использование узнаваемой упаковки ❤️

Мощно: сегодня юбилей у Алёны Долецкой, и журнал Собака.ru подготовил спецвыпуск Алёнаzine, который появится в февральском номере.

Продолжают приезжать новогодние подарки — до меня добрался сюрприз от дорогих бывших коллег из Invisible Force.

В наборе свечка для освещения своей суперсилы, брелок The Power of Yet и набор Force карт с классными вопросами, цитатами и упражнениями.

Мне карты уже напомнили о моих суперсилах. Вытащу карту первым пяти желающим!)

Meta* (запрещенная в РФ организация) отменяет фактчекеров и «возвращается к своим корням и свободе слова».

Обратите внимание на простоту текста и ясность формулировок. Ну и честно признать, что попытка регулировать контент привела к большому числу ошибок и требует пересмотра, на мой взгляд, многого стоит. Оставим за скобками околополитические домыслы.

По ссылке, помимо текста, пятиминутная речь Марка Цукерберга. Хороший пример публичного заявления, можно разбирать со студентами.

Забавно, что Meta ссылается на опыт X в оценке контента.
(Community Notes, новый инструмент оценки контента самими пользователями, по описанию напомнил мне систему одобрения ответов экспертами у нас на Кью).

А как еще продвигать ручки? 😂

Помните фантазийные наличники для брендов, о которых я писала в марте?
«Родная речь» и «Вкусно и точка» реализовали идею художника Рустама Усманова. Нарядное окно для выдачи заказов можно найти в «Охотном ряду».

Люблю такое)

Открытка директорам 🥸

Друзья, а вдруг вы хотите творить чудеса? Один прекрасный проект ищет Деда мороза – точнее, книжных ангелов.

«Миллион книг» — проект помощи сельским библиотекам — ищет людей или организации, которые смогут ежемесячно покупать книги.

Стать книжным ангелом: https://www.millionknig.ru/how-to-help

С наступающим — спасибо, что были со мной в этом году!

Интересный разговор о fashion-рынке — в закладки на праздники.

Давно не заказывала «Периодику» — пою оду бренд-опыту. Синие коробки – восторг, цветовое кодирование, как, например, у «Золотого яблока». В нашем СДЭКе было несколько коробок, мне почему-то было приятно их увидеть:)
И ёлочка в открытке трогательная.

❤️Дайджест года — вторая часть ❤️

Июль
⛳️Манифест Basecamp
⛳️По критику инфостиля

Август
⛳️Как разработать бренд-платформу
⛳️Про переупаковку контента

Сентябрь
⛳️Про брифы
⛳️Прямой эфир с конференции Okkam

Октябрь
⛳️UX, CX, HX и Beyond Human Experience
⛳️Я в подкасте «Насть, я на минутку» Насти Комовой

Ноябрь
⛳️Девять типов брендов в основе корпкультуры
⛳️Стратегия и избранные инструменты PR для рекламных агентств
⛳️Публичное обращение как инфоповод
⛳️Про коллаборации с контентными проектами
⛳️Прямой эфир с ТОКа
⛳️Я в гостях у Наташи Кудриной («Наташ, а где вау?»)

Декабрь

⛳️Про редизайн HH
⛳️Почему медиа — это массаж
⛳️Обзор брендов на ярмарке |Catalog|
⛳️Помет и Лондонский музей
⛳️Обзор рекламодателей первого номера «Чтива»

Поделюсь и я итогами: канал вырос в три раза, ноль — рекламных вложений, бесконечно много — меня и моего внимания.

Спасибо всем, кто поддерживает! Особое спасибо тем, кто в офлайне подходит познакомиться:)

Благодаря каналу я познакомилась с десятками интересных людей, а еще нащупала новую профессиональную идентичность бренд-критика) Об этом позже.

(Получить свой можно в боте @TGStat_Bot по команде 2024 @username. Если криво работает – там ещё нужно подписаться на канал tgstat).

Кстати, #обратиливнимание на то, как часто сейчас даже яркие инфоповоды и публикации поддерживают дополнительными посевами? Увы, без этого в нынешнем инфополе никак.

PS: интересно, в контрактах амбассадоров обговорено какое-то количество упоминаний без еридов?))

❤️Дайджест года: решила пробежаться по каналу и вспомнить лучшие посты ❤️

Январь

⛳️Рассуждала про гравитацию бренда
⛳️Прекрасная София Кулик поделилась трендами в комьюнити-менеджменте

Февраль

⛳️Deep Work Wednesday
⛳️Схема трендвочинга
⛳️Токсичность в корпоративной среде
⛳️Дефиниция бренд-платформы и других околобрендовых понятий

Март

⛳️Про репутацию, имидж и образ
⛳️Художница и креативный директор Альбина Мохрякова о коллаборациях

Апрель

⛳️Мой первый ролик — манифест Invisible Force
⛳️Аргументы про влияние бренда на бизнес
⛳️Про новый канал Novel Luxury и тренды в премиум-сегменте

Май

⛳️Про платформу HR-бренда
⛳️ALBC (Arts-Luxury Brand Collaborations)
⛳️Про KPI в PR
⛳️Я в подкасте Хэдовня

Июнь

⛳️CEO Impact Index
⛳️Отчет о работе с молодыми талантами
⛳️Разговоры про медиа в кулуарах
⛳️Как креатив попал в PR
⛳️Архитектура брендов

Пушистый #popupнедели Yollo на Розе Хутор.

✨Школа магии Котгвартс, факультеты Когтедран, Гриффиндог, Пессиндуй и Мурзерин — когда фонд помощи животным креативно подошел к фандрайзингу)

#unlikelycreative

Кстати, быть человеком-из-маркетинга-или-коммуникаций, когда за тобой не стоит какой-то значимый бренд или большая команда, иногда непросто. Но как классно быть собой и не определять себя через сколь угодно крутую корпорацию.

(Этим постом заодно проверяю теорию о хороших прочтениях поздним вечером, простите 🤡))

⛳️Цифровые адвенты брендов

Я наконец сделала детям адвент-календарь (обычно делаю на 5-10 дней, не на весь месяц) — заодно давайте поговорим про адвенты как маркетинговый приём.

Кажется, что в этом году их стало много — как часто бывает с классными форматами.

☺️В этом году есть несколько симпатичных адвент-проектов, которые, думаю, можно спокойно изучить на каникулах, а не в декабрьской суете.

🟤[УВЕРЕННО]от NewBiz @Uverenno_Tracker_bot — чтобы подвести итоги года, похвалить себя и спланировать 2025-й.

🟤Бот с подарками от Грейд Клуба @grade_advent_2024_bot (дарят 30 дней бесплатного доступа ко всем курсам на образовательной платформе Грейд)

🟤Адвент от питерской клиники W Clinic

🟤Адвент подкаста «Со всеми все окей»

🟤Адвент- бот SETTERS EDUCATION @setterseducationbot

🟤Ну а мы в прошлом году делали #эмпатичный_адвент в канале InForce. Уверена, материалы актуальны и сейчас.

С интересом слежу за новогодними подарками брендов. И всегда интересно, что необычного затевают B2B-компании. Я, например, в прошлом году придумала сделать красивую «Нерабочую тетрадь» с заданиями для рефлексии по нашим ценностям.

На днях получили с мужем подарок от «Киберпротекта» — игрушку в виде маскота, красной панды Макса, и конфеты, к которым нужно присмотреться. Практически ответ Ирине Шейк 🙃

А HH стильно и лампово дополнили историю с редизайном.

🚨Наблюдаю невероятную самоорганизацию волонтеров в Анапе в чате «Волонтеры моря». Люди со всей страны едут помогать.

Про катастрофу в предновогоднем инфополе говорят очень мало.

Как помочь?
🔴Финансово (ссылка на сообщение в чате волонтеров).

🔴Через Авито (они, кстати, предоставили 50 квартир для размещения 100 волонтеров и 10 спецмашин).

Классный RTM от KION и сериала «Первый номер» — обыграли светскую карту «Антиглянца». Кстати, последний, как и «Беспощадный пиарщик», присутствуют в сериале.

Мне сериал нравится – такая производственная драмеди с узнаваемыми персонажами.

Забавный факт: Сергей Минаев и Алёна Долецкая в первой серии выступили в роли камео. А позже в сериале появится экс-главред большого глянца Алёна Вячеславовна Долина в исполнении моей любимой Ольги Сутуловой. Белая рубашка, IQOS, кулинарная передача:))

Ого! Power-couple – модный эксперт Настя Новая и стрит-фотограф Скотт Шуман – запускают издание о моде. Интересно, что придумали.

Задавала вам вопрос про бренд hh неслучайно — на прошлой неделе коллеги пригласили меня на презентацию редизайна проекта.

Что мне понравилось:
🔴бренд организовал закрытое красивое мероприятие для небольшого числа экспертов, чтобы показать наработки и послушать обратную связь;

🔴коллеги презентовали не суперфинальную версию, а промежуточный результат, процесс и планы — кажется, что это верный ход на фоне других свершенных ребрендингов (думаю, что очередной новый логотип как инфоповод занял бы максимум пару дней в инфопространстве, а тут у hh есть задел на длительный рассказ)

(Обычно я не рекомендую использовать процесс как инфоповод, но кажется, что в данном случае это объяснимо и выглядит более выигрышной стратегией).

🔴логичным выглядит желание сделать из бренда lovemark и создать эмоциональные связи с пользователями;

🔴хорошо звучит желание выйти за рамки джобборда и стать проектом, который сопровождает человека на протяжении всей его карьеры, за этим видится большое стратегическое решение и множество возможностей (территория обучения и развития, работы с молодыми талантами и «серебряной» аудиторией и масса всего другого).

Чего мне не хватило:
🔴пока не вполне ясно позиционирование и сочетание брендов внутри холдинга hh — на мероприятии речь шла только о сервисе, в интервью Михаил Пономаренко, дизайн-директор hh, аккуратно говорит об экосистеме;

🔴у hh как минимум две равнозначные аудитории, и одновременно держать фокус на них непросто, во время презентации было ощущение перекоса то в одну, то в другую сторону;

🔴хочется еще больше узнать про бренд, смыслы и основные идеологические константы — жду продолжения рассказа)

PS: кому интересны подробности — вышло два больших материала — в Ъ и Setters Media + дизайн-отдел hh завел свой канал.

#popupнедели в штаб-квартире Sotheby’s

Красиво: 10 лет назад Hermès выпустили платок Lettres d’Erevan, посвященный Месропу Маштоцу, создателю армянского алфавита.

Вела сегодня занятие в Альма-матер. На этой лестнице тебе снова 15, 18, 24 :)

Как бренды чествовали Рафаэля Надаля

Nike запустили проекцию рядом с Эйфелевой башней и поменяли лого на персональный логотип Надаля. Он, кстати, был одним из первых атлетов-амбассадоров, насколько я знаю.

KIA сняли прощальный ролик.

Бренд ракеток Babolat с выпустили сумку с перечислением всех титулов, а также количества сумок, струн и ракеток (ни одной не разбил за всю карьеру!)

Наскринила сторис Яны Бокаревой, менеджера по маркетингу ASICS EMEA. А Яна вчера завела собственный канал про спортивный маркетинг!

У «Азбуки вкуса» недавно открылась интересная вакансия директора по маркетинговой стратегии (задачи — мечта, фраза «идеологические константы» меня покорила:)), но почему-то быстро ушла в архив. А теперь есть позиция старшего менеджера по маркетинговой стратегии с теми же задачами примерно.

И вот меня терзает любопытство: так быстро нашли человека? Или поняли, что директора хотят миллионы, и надо назвать попроще?)
Теряюсь в догадках!

Скоро поделюсь интересным, а пока у меня к вам вопрос)

HH.ru — какой для вас бренд?

Посмотрела следом интервью Максима Гришакова, CEO Lamoda, и хочу поаплодировать PR-команде!

Ключевые сообщение с поддерживающими аргументами органично вплетены в речь (и, возможно, неочевидны невооруженному глазу). Представляю, сколько медиатренингов и talking points за этим стоит. Браво.

Однозначно заберу в кейсы для студентов этого года.

PS судя по описанию ЦА, я идеальный клиент Ламоды последние лет 10)

PPS некоторые его комментарии про одну большую компанию очень созвучным моим мыслям 😈

Внезапно обнаружила, что создала канал ровно 6 лет назад! Тогда он назывался Nice Communications. Первый — программный! — пост написала на следующий день.

Воды много утекло, теперь я считаю, что с некоторым людьми и вовсе быть nice не стоит — но точно остаюсь специалистом мягкой коммуникации.

Поздравить меня можно рассказом о канале 💚

А вас я хочу поздравить постом для нетворкинга! Знаю, что меня читают невероятные разносторонние люди — давайте знакомиться и искать точки соприкосновения)

📒📒📒📒📒📒📒📒📒📒📒📒📒📒📒— слово года по версии Кембриджского словаря. Ждем Оксфорд.

Прошлые:
2023: hallucinate 
2022: homer 
2021: perseverance 
2020: quarantine 
2019: upcycling 
2018: nomophobia 
2017: populism 
2016: paranoid 
2015: austerity 

Самое время перечитать все по хештегу #манифестнедели

С Ягуаром так интересно. Профессиональное сообщество критикует:

Кртбл

Маркетинг Одиссея

Илья Лазученков

Настя в шляпе

Света Борисова

… а я по мотивам одного из этих постов подумала – может, это такой пост-пост-мета-мета, и после яркого вброса нас ждёт что-то другое? Очень уж Copy Nothing не вяжется с визуалом и логотипом.

🐆

Круто, Альфа-банк открыл коворкинг для студентов в общежитии «Вышки».
Вот это я понимаю работа с молодежью 💪🏻

Симпатичный #ребрендингнедели у сервиса Zigmund

Про генеалогические поиски

У меня есть хобби — генеалогия. Иногда с головой ухожу в бесконечный серфинг Яндекс.Архивов (а семья терпеливо ждет, когда меня отпустит). В древе на myheritage уже 425 человек, а на старте я знала только имена только двух своих прапрапрадедов.

Нашла польские католические корни, у мужа — дворянскую линию (в т.ч. запись о венчании в Исакиевском соборе), немного связей с реальными героями любимой книги «Дорога уходит в даль» и даже родственников-поляков в Америке. Ну и много белых пятен и загадок пока не разганады :)

Периодически рассказываю об опыте поисков в своем микроканале, захотелось поделиться и здесь:

📎С чего начать (мой опыт)
📎Полезные сайты

Силы конспектировать меня покинули 😀

Спасибо, что были тут сегодня! Организаторам ТОКа респект за насыщенную программу (самое начало мне не очень понравилось, но дальше все полетело 💥).

Александра Шевелева («Так и ходи») рассказывает, что бизнес появился из отчаяния:)

Всем #curlygirlmethod (но я ленюсь)).

🪐Сначала появилось образовательное отраслевое медиа. И только потом — рынок для кудрявых.

🪐Следить за зарубежным опытом хорошо, но не нужно бездумно копировать.

🪐Помогаем самоопределяться — оказалось, что людям приятно относить себя к кудрявому сообществу. Больше 30 кудрявых чатов. Третий год проходит кудрявый фестиваль.

🪐Новая идентичность несет новые потребительские привычки.

The Cultt начинался с 200 000 х 4 и 30 первых сумок.

🔴Ожидали, что это голубой океан, нет крупного ресейла. Реально 4 года назад мало кто понимал, что это такое, пришлось формировать рынок.

Как формировали?
🔘Образовательный маркетинг
🔘Комьюнити
🔘Market-normal опыт (когда опыт как с новой покупкой)

🔴Запустили много проектов, которые не отвечали основной цели.

🔴Команда не была готова к росту и реализации стратегии. Качественный трафик, но недостаточный ассортимент.

3 совета при масштабировании:
Формируйте или меняйте рынок; соблюдайте баланс; сверяетесь с целью.

Масштаб невозможен без миссии — регулярно вспоминайте свое «зачем» 💥

Отдельное невероятно интересное направление в работе с брендом — коллаборации и партнерства с контентными проектами. «Альфа-банк» выпускает серию «Синего трактора», «Индилайт» интегрировался в «Фиксиков», «Самолет» стал партнером полнометражных «Малышариков». Жду, когда кто-то из крупных брендов дозреет создать мультфильмы для подростковой аудитории (тут известный контентный и аудиторный провал). Пока что первый претендент на интеграции в этой категории — «13 карт».

Анализирую коллаборации и спонсорские активности для одного FMCG-бренда и обнаружила сайт с новостями лизцензирования, вот вам еще пачка:

🔘Ми-ми-мишки стали маскотами Family Service в аэропорту Домодедово;
🔘Дептранс Москвы и ГК «Рики» выпустили тематические карты «Тройка» с фиксиками;
🔘Авторы саундтрека к игре Atomic Heart выпустили рок-ремикс на трек Смешариков «Обормот»;
🔘«Малышарики» совместно с Периодикой выпустили «Малышбук» — фотокнигу для детских снимков (вау! «Периодика» круто разворачивается из нишевого бренда).

Целый мир!)

🐧

Вышел отчет McKinsey и BOF The State of Fashion 2025, почитали его с ИИ за вас (лучше почитать внимательно самим — там много интересного, каждый тренд как матрешка).

Два поста в моем втором канале Novel Luxury:

🔴Основные тренды: объем, а не цены; Индия и Япония; серебряные потребители.

🔴Опыт сотрудников и HR-бренд важны для fashion-брендов и люкса в частности.

Хочется работать в командах, где «а давайте!» встречает воодушевление, а не десятки «почему нет».

По мотивам поста Ольги Соколовой.

Думаю о том, сколько классного я не сделала потому, что думала, что команде ещё надо «продать» и объяснить. И что я сама, справедливости ради, не люблю делать «картонные головы». Но, конечно, хочется, чтобы рядом были те, кто любит и кого даже не надо особо просить 😇

Желаю всем найти своих людей и — хорошей недели)

Министерство секса, или как публичные обращения становятся инфоповодом

Один из инструментов PR — публичные письма и обращения. Его очень любит, например, Burger King: вспомните их письма в Московскую Патриархию, обращение в Роскомнадзор по поводу клоуна в «Оно», публичное приглашение Маку объединиться после сделки Яндекса и Uber и проч.

Письма, петиции, заявление на громкие темы — неплохой и иногда даже виральный инфоповод.

Но как всегда есть одно «но». Смысл и связь с брендом, как и в сообщении выше:)

Угадайте, кто организовал письмо по поводу министерства секса? Pure? Мамба? Нет, пиар-агентство, которое специализируется на «взрывном» пиаре. И даже, наверное, это будет для них неплохим кейсом, но ровно потому, что их продукт и есть виральность. Далеко не каждому клиенту такие методы подойдут.

А ещё надо посмотреть мониторинг — многие ли медиа упоминают название агентства? Иногда повод так хорош, что вирусится без упоминания бренда, который все это затеял. У нас так однажды было с «Калинкой-малинкой» на исландском во время ЧМ. Но это уже другая история, как-нибудь расскажу:)

Не все исследования одинаково полезны

Обнаружила, что Fix Price активно использует исследования — чуть ли не каждый месяц выходят публикации в топовых медиа.

Темы меня озадачили:
-почти половина россиян борется со стрессом с помощью шопинга;
-как россияне проводят осень;
-около 50% россиян признали, что предпочитают ходить в гости по праздникам;
-80% россиян имеют дома комнатные растения;
-76% россиян стараются сокращать траты перед отпуском.

Внимание, вопрос: если для РОМИРа, который эти исследования для Fix Price проводит, это вполне себе PR, то какие ключевые сообщения транслирует всеми этими инфоповодами ретейлер?

🔴Исследование как инфоповод должно отвечать коммуникационным целям бренда. Иначе есть риск, что все ваши прекрасные сообщения будут приписаны кому-нибудь ещё)

🔴Особенно тщательно нужно подходить к теме, когда вы исследуете не собственную базу. В случае со своими пользователями / клиентами вы хотя бы демонстрируете размер и разнообразие базы. А если вы заказываете внешнее исследование, важно продумать, как вы будете его использовать в коммуникации. 100 публикации – это прекрасно, но у аудитории память рыбки.

Ребрендинг SETTERS мне нравится: просто и понятно, продолжается объявленная в прошлом году линия setters&betters; своевременно — агентство, на мой взгляд, немного потерялось на фоне одноименных медиа и образовательного проекта.

Рассказ о процессе тут (удобно, когда у тебя есть свое медиа ;)).

А вот здесь своего рода ((манифест)).

(Пока писала пост, поняла, что скобочки — это офигенная идея, ведь можно брендировать текст просто кликом по клавиатуре)

Как вам?

Небольшой лайфхак: не можете найти актуальную информацию о компании на сайте? С вероятностью 99% приличное описание, в т.ч. позиционирование, EVP и еще много чего интересного будет на ее странице в HH.

У Дениса Кутылова — вся кампания Nike для марафонцев, посмотрите) Так вроде бы просто, но как красиво: построили коммуникацию вокруг эмоций бегунов на трассе.

И ролик.

#unlikelycreative

Сергей Минаев запускает журнал «Чтиво». Со времен диплома и диссера с особым трепетом отношусь к печатным журналам. Ну и надеюсь свой когда-нибудь издать.

Какая симпатичная «И» — книга на полке.

И отсылка к ожидаемому «Первому номеру».

PS: обращаете внимание на то, как вновь обретает популярность все околокнижное? Клубы, сообщества и проч.

🍅Вдохновленный мемом клатч от Loewe (мем видела, клатч летом прошел мимо меня).

#unlikelycreative

Nike как всегда — не будучи партнёрами нью-йоркского марафона, получают самые сливки контента. Выкупили гигантский щит прямо у Экспо (а титульный спонсор – New Balance:)).
Увидела у Саши Смирнова begvreden.

Деньги к деньгам, успех к успеху, а нобелевка к нобелевке.
702 из 736 нобелиатов оказались членами одной академической семьи.
В это трудно поверить, но согласно Nature, 95% лауреатов Нобелевской премии (702 из 736) принадлежат к одной огромной сетевой структуре, отражающей их академическую родословную (она здесь понимается в широком смысле – как «наставничество» одного ученого над другим, обычно в форме того или иного научного руководства). Лишь 32 нобелиата (показаны на рисунке слева от гигантского клубка), не принадлежащие к этой академической родословной, каким-то чудом пробились в нобелиаты в обход этой то ли ложи, то ли ордена.

Внутри гигантского сетевого клубка 33 поколения нобелиатов, «академическое генеалогическое дерево» которых восходит к одному прародителю – Эразму Роттердамсому (1466-1536). С него и начала складываться система полуструктурированного руководства, в рамках которого один человек делится своими знаниями, навыками, связями и опытом, чтобы помочь другому в достижении прогресса в научной карьере, в пределе, ведущего к Нобелю.

Мой комментарий к этому таков.
Карьерой правят не талант и усердный труд, а связи и престиж, – что уже 8 лет я продолжаю демонстрировать на разнообразных примерах в рубрике #ScienceOfSuccess («наука об успехе»).
Эта появившаяся в 21 веке новая наука, объединившая «науку о сложных сетях» (биологических, техногенных, инфраструктурных, социальных, …) с «наукой о больших данных», уже смогла экспериментально обосновать много мудростей – от библейской до народных.
• «Эффект Матфея» (богатые становятся еще богаче, а бедные еще беднее)
• «Эффекта генеральского сына» (почему сын майора не может стать генералом? – да потому что у генерала свой сын есть)
• «Эффект успешной карьеры» (не важно, что ты знаешь, важно, кого ты знаешь)

Что же касается появления супер-звезд (в искусстве, политике, науке и т.д.), то вот что я писал еще 4 года назад о том:
1. откуда берутся супер-звезды?
2. что возносит их к вершинам?
3. что самое главное в их элитной карьере?

«Ответы на 3 главных вопроса объединяет одно ключевое слово – наставничество.
I. Решающую роль в появлении супер-мега-звезд играет наставничество.
II. Именно результаты наставничества возносят представителей элиты к самым вершинам.
III. Самое главное в элитной карьере будущих супер-мега-звезд – не талант и даже не просто везение. А вполне конкретное везение – везение с наставником.
Вот так в процессе наставничества и родятся супер-мега-звезды.»

И теперь, после публикации Nature, в «науке об успехе» можно считать экспериментально подтвержденным и «Эффект наставника».

Мотайте на ус, родители и бабушки с дедушками – где и у кого будут учиться ваши дети и внуки.

#ScienceOfSuccess

Что вы умного читаете в тг?

Мой мозг грустит без академических изысканий, подписываюсь на каналы про антропологию и проч.

Делюсь моей папкой, а вас приглашаю поделиться своими любимыми умными и, пожалуйста, заумными каналами в комментариях.

Результат прокрастинации по одному проекту: оплаченные счета, заказанные ребенку обеды в школе, новая презентация для новой лекции, этот пост…
🙃

Неочевидный эффект замедления YouTube: после "блокировки" стриминга вырос трафик у Авито, рассказал Яков Пейханзон: люди взамен роликов о котиках начали скороллить на маркет-плейсах и классифайлах страницы с товарами и короткие ролики с обзорами товаров.

Сегодня утро начала на бизнес-завтраке в Сколково. Гор Нахапетян рассказывает про историю Школы.

Из любопытного:

💥номера в гостинице должны быть как кельи — чтобы как можно больше времени студенты проводили вместе.

💥кампус должен было таким, чтобы в нем путались)

💥у одной сотрудницы была должность музы (Нина Арчибальдовна встрепенулась)).

Real time marketing здорового человека ❤️

Я на прошлой неделе неожиданно съездила в Белград и, хотя там сейчас, кажется, можно обходиться одним русским, с радостью практиковала английский. Благо, сербы говорят на нем прекрасно. Попади я сюда полгода назад, было бы грустнее — без регулярной практики мой advanced заметно тускнеет. Но последние полгода я состою в Annagleeskee Club Ани Федоровой — и еженедельная тренировка дает о себе знать:)

На Аню я подписалась несколько лет назад еще в инстаграме, а теперь еще жду каждого поста в ее тг-канале «Эстетика блаженства». Аня — художница, номинантка Emmy, практикующий коуч сертификации ICF, билингва, адепт «лежуньканья», обладательница невероятно красивых интерьеров и просто классная девушка – знаете, за кем подсматриваешь в соцсетях и думаешь: «Вау! Тоже так хочу уметь»)

Часто вижу в ее канале темы, над которыми сама хотела бы поразмышлять:

🔴Жизненная стратегия

🔴Размышления про деньги и стоимость работы в найме

🔴Продуктивность

Ну и отдельная любовь — контент для лежуньканья по тегу #лежунькать

Мяушленовский поп-ап-ресторан

#popupнедели и #пиарстант от Purina в одном флаконе — я в восторге!

Бренд Gourmet построил ресторан высокой кухни для кошек в одном из торговых центров Вильнюса этой весной.

А вдруг кто-то хотел на Epic Growth (завтра!) и забыл?)

Нам сделали промокод UCMO, на 20% на билеты Online и Pro.

https://egconf.io/

🌺 Рассказала в колонке BLOOM (см. пост выше) про мой подход к созданию PR-стратегии и любимые PR-инструменты: исследования, книги и white papers, мероприятия и PR-станты, подкасты и телеграм-каналы.

❗️ PR не должен продавать

Порой даже опытные маркетологи теряются, когда дело доходит до пиара. Ведь его главный итог – не продажа. И инструменты –совсем другие. Как тогда выстроить системный PR вокруг своего агентства и привлечь клиентов?

Отвечает автор тг-канала Unlikely CMO и курса «PR и коммуникационная стратегия» в Wordshop, а также эксперт BLOOM by NewBiz – Галина Хатиашвили. В своей колонке она написала о том:

▫️какие инструменты применять в пиаре
▫️на чем строится качественный CJM
▫️почему не стоит ограничиваться онлайн-продвижением

Текст уже на сайте. Читайте его по ссылке.

Практично / Колонка

В рубрику #неловко
Была уверена, что Марк и Пирсон, авторы «Героя и бунтаря», — мужчины.

Маргарет Марк в LinkedIn
Сайт Кэрол Пирсон

Девять типов брендов в основе корпоративной культуры

Пока собираю материалы для лекции по архетипам бренда, нашла любопытную статью Build a Culture to Match Your Brand, где автор описывает, как корпоративная культура должна опираться на бренд.

Из интересного — автор вводит понятие типа бренда и рассказывает о девяти типах, которые она выявила в своем исследовании.

Каждому из типов бренда соответствует определенный набор ценностей:

🔘Disruptive / прорывной бренд: конкуренция, своеобразие и риск.
🔘Conscious / «осознанный» бренд: целеустремленность, ответственность и прозрачность.
🔘Service / сервисный бренд: забота, скромность и сопереживание.
🔘Innovative / инновационный бренд: изобретательность, экспериментирование и постоянное совершенствование.
🔘Value / бренд с понятной ценностью: доступность, справедливость и прагматизм.
🔘Performance | эффективный бренд: достижения, превосходство и последовательность.
🔘Luxury / роскошный бренд: изысканность, оригинальность и статус.
🔘Style / стильный бренд: дизайн, вкус и креативность.
🔘Experience / бренд, который дарит опыт: развлечения, удовольствие и новизна.

На мой взгляд, подход дискуссионный — можно поспорить с терминологией + как будто бы типы одновременно и про территорию позиционирования, и про суть бренда. Но фреймворк интересный.

Что понравилось в этом подходе — «ориентир на рынке» для каждого типа (для кого-то это — лидер категории, для кого-то стандарты эффективности, для кого-то — эмоции клиентов). Делюсь таблицей с типами на русском и английском.

🪐 В русском переводе есть в «Больших идеях».

С Настей Комовой мы познакомились, когда она работала в ПИКе, а я — в The Challenger. «Челленджер» был не только онлайн-изданием о здоровом образе жизни и саморазвитии, но и агентством спортивного маркетинга, и для ПИКа мы тогда организовали серию тренировок в разных их ЖК.

Быстрая перемотка — Настя сейчас бренд-директор «Самолета», и в этом году она запустила подкаст и одноименный канал «Насть, я на минутку»!

Мы встретились пару недель назад, чтобы поговорить об интегрированных коммуникациях, бренд-метриках и PR. Кажется, что каждую из тем только слегка затронули — хотелось говорить и говорить)

В день нашей встречи была немного уставшая и переживала за содержание, но вот слушаю — интересный выпуск получился!

Пятничный #unlikelyкбез про новую работу лидера

Тема лидерства меня интересует с тех пор, как у меня появилась первая команда 12 лет назад. Как будто бы раньше управление всегда было про быстрее-выше-сильнее-добиться во что бы то ни стало — а сейчас маятник качнулся в сторону эмпатии и недирективного стиля управления. Меня это радует — мне комфортнее быть наставником и ментором, лидером «за спиной», а не тем, кто раздает указания и «строит» команду.

Попросила Ани Кочарян, партнера Invisible Force, коуча и автора канала @neuroparty, ответить на несколько вопросов о лидерстве. Разговор (по ссылке — интервью) получился длинным: обсудили ресурс, самоэмпатию, отдых как часть должностных обязанностей и многое другое.

Собрались как-то технический директор Cirque du Soleil, исполнительный продюсер Тура кубка ЧМ по футболу, продакт-оунер системы обучения и развития «Самоката», продюсер мероприятий Эстафеты олимпийского огня, генеральный продюсер фестиваля Jet Rush и говорит: «Надо уже портфолио сделать».

Муж наконец-то заполнил свой сайт, а мне срочно нужно поделиться и похвастаться))

🟣Андрей спроектировал маршрут путешествия кубка ЧМ по стране;

🟣Придумал, как подвесить за шины Continental автомобиль вверх ногами;

🟣С нуля собрал спортивно-музыкальный фестиваль Jet Rush;

🟣Построил первую Плюс.Дачу;

🟣Организовал онлайн-марафон «Анна Каренина. Живое издание» для Google;

🟣Построил новогодний грузовик Coca-Cola «Черноголовки»;

И еще миллион всего)

А ещё у него есть event-артель, так что если вам нужно организовать большое событие — welcome.

(Всё ещё не понимаю, как люди в здравом уме идут работать в ивенты, мои нервы заканчиваются на первом перепутанном макете или съехавшем дедлайне)))

Радуюсь за моего друга Армена, была среди тех первых десятков зрителей канала, а сейчас «Армена и Фёдора» любит слушать моя старшая дочь.

Армен упоминает совет школы, угадайте, кто был его заместителем)

Два часа интеллектуального удовольствия «с томиком Бахтина под мышкой» — от Гомера и Горация до Улисса и Гессе.

Про обратную связь и тендеры

Потрясающий пример человечного отношения к партнерам Simple увидела вчера у PR-директора компании Марии Еруновой.

Ещё один рестайлинг — Mountain Dew вернула на логотип горы и ретрошрифт (у меня эффект Манделы — разве лого не был таким давно?))

Спустя ровно 257 недель перестала быть сотрудником Яндекса. Грущу, что всё так.

Но дальше точно лучше!:)

К вопросу о тестовых заданиях. Я в целом совершенно не против них: случаются увлекательные, по формулировкам вопросов можно составить представление о будущих задачах и о том, что важно работодателю. (Недавно осознала, что люблю щедро делиться своими мыслями и идеями).

Но вот что с этими тестовыми огорчает — они как те самые срочные-горящие тендеры. Ноль обратной связи. Хотя бы социально одобряемой: «Классная работа, нам понравились ваши мысли». Да, даже для лидерских позиций. Да, даже в компаниях из топа рейтинга HH. Ну и бывают чудно, когда позиция высокая, а в задании надо текст отредактировать или что-то в этом духе.

Пока я тут как соискатель коплю заметочки и записываю в специальный блокнот кринжовые истории, связанные с наймом и рекрутерами, Даша Логвись поделилась классными приемами, о которых говорили на G8. Мой хит — подарки от Авито тем, кто выполнял тестовое задание.

Замечу между прочим, что даже просто приятная обратная связь уже выделит вас среди компаний-конкурентов. Ибо выполнение тестовых в стол оставляет такое себе впечатление.

Как считаете, от чего отвлекают народные массы темы с квадроберами и налогом на бездетность?

«Impossible is Nothing» самая известная коммуникационная платформа Adidas, признанная экспертами одной из наиболее успешных в современной истории маркетинга и поднявшая Adidas на одну высоту с Nike.

5 февраля 2004 года бренд представил свою самую крупную за многие годы кампанию — «Impossible is Nothing». Вдохновляющая концепция и мощное построения слогана надолго стали эталоном мотивирующей коммуникации, самой сутью бренда Adidas, и основой для множества последующих кампаний.

Её запуск ознаменовался проектом с участием двадцати двух спортсменов, в том числе Мохаммеда Али, Дэвида Бекхэма, Зинедина Зидана, Трэйси Макгрэди и других звезд.

Считается, что слоган «Impossible is Nothing» был придуман креативным директором рекламной группы TBWA, Бойдом Койнером, а вдохновляющий месседж, который приписывают Мохаммеду Али, подготовил Эйми Лехто. Но это не точно)))

Целью коммуникации «Impossible is Nothing» было показать миру, что мы все, каждый человек и каждый чемпион сталкиваемся с трудностями на пути к мечте, преодоление которых нам только кажется невозможным. И с тех пор каждый день этот слоган подталкивает многих людей на новые победы. Это универсальный месседж, олицетворяющий отношение к жизни.

Я помню эффект разорвавшейся бомбы, который произвёл этот слоган на креативщиков по всему миру именно из-за обратного, как бы неправильного построения фразы, наделяющего слоган мощью, путем обесценивания самого понятия «невозможно».

А теперь давайте копнем глубже.

«Impossible is Nothing» является ни чем иным, как перефразированием или, если хотите, аллюзией на стих 1:37 Евангелия от Луки “For Nothing Is Impossible With God”. Причем, весьма очевидным для протестантской культуры, в которой принято осознавать и трактовать каждое слово Библии.

И, конечно, в варианте “Impossible is Nothing” очевидно гуманистическое и революционное послание, отвергающее невозможное, как понятие – именно от имени Человека.

Я прям вижу лица креаторов TBWA когда эта мысль пришла им в голову)))