Бесконечно могу смотреть на предметку авторства Adam Friedlander. Эту он снял для бренда Upstate.
Особенно нравится, как лежит пижама - отдыхает 😄
Особенно нравится, как лежит пижама - отдыхает 😄
Креатив на аперитив
@creativeaperitif
О креативных идеях и экономике впечатлений под звон бокалов🥂
По вопросам сотрудничества - [email protected] или @Daria_Riabchikova
Креатив на аперитив (Russian)
Канал "Креатив на аперитив" - это место, где собираются ценители креативных идей и экономики впечатлений. Здесь вы найдете уникальные идеи для вдохновения, а также обсуждения о том, как создать незабываемые впечатления.
Весь контент проходит под звон бокалов 🥂, чтобы придать обсуждениям особенный шарм и атмосферу праздника.
Если вы хотите стать частью этого творческого сообщества или у вас есть идеи по сотрудничеству, не стесняйтесь связаться по адресу [email protected] или через личное сообщение @Daria_Riabchikova. Присоединяйтесь к нам и давайте вместе создадим что-то по-настоящему удивительное!
Креатив на аперитив
27 Jan, 06:58
Как творятся рекламные кампании? Ради ответа на этот вопрос снимают документальные фильмы, издают книги и, конечно, запускают образовательные программы.
В школе mads с 20 февраля стартует курс по созданию рекламных кампаний, где на практике покажут, как именно строится работа. Вы разберетесь во всех этапах производства: от проработки клиентского брифа, до создания сценария, key visual и проработки задания для продакшна. Узнаете внутреннюю кухню рекламных агентств, роли и задачи каждого члена команды, научитесь разрабатывать идеи для разных каналов — от рекламных роликов до спецпроектов.
Вы узнаете как:
• анализировать брифы и задавать правильные вопросы клиенту
• разрабатывать идеи для разных форматов: ATL, BTL, TTL, digital и PR
• писать слоганы и сценарии, прорабатывать кейвижуал
• составлять продакшн-брифы, подбирать референсы собирать мудборды и использовать AI в работе
• уверенно презентовать и защищать идеи
Финальный проект студенты делают по брифу реального заказчика, а опытные кураторы дадут фидбек и направят на каждом этапе. Полная программа и запись на курс — по ссылке.
По промокоду «CREATIVE10» действует скидка 10%, не забудьте его применить при оплате. А ещё забирайте бесплатный гайд «10 приёмов по написанию рекламных сценариев».
В школе mads с 20 февраля стартует курс по созданию рекламных кампаний, где на практике покажут, как именно строится работа. Вы разберетесь во всех этапах производства: от проработки клиентского брифа, до создания сценария, key visual и проработки задания для продакшна. Узнаете внутреннюю кухню рекламных агентств, роли и задачи каждого члена команды, научитесь разрабатывать идеи для разных каналов — от рекламных роликов до спецпроектов.
Вы узнаете как:
• анализировать брифы и задавать правильные вопросы клиенту
• разрабатывать идеи для разных форматов: ATL, BTL, TTL, digital и PR
• писать слоганы и сценарии, прорабатывать кейвижуал
• составлять продакшн-брифы, подбирать референсы собирать мудборды и использовать AI в работе
• уверенно презентовать и защищать идеи
Финальный проект студенты делают по брифу реального заказчика, а опытные кураторы дадут фидбек и направят на каждом этапе. Полная программа и запись на курс — по ссылке.
По промокоду «CREATIVE10» действует скидка 10%, не забудьте его применить при оплате. А ещё забирайте бесплатный гайд «10 приёмов по написанию рекламных сценариев».
Креатив на аперитив
26 Jan, 10:23
BOTROIS очень вовремя и очень удачно поймал эту волну с номинацией Юры Борисова на Оскар.
Креатив на аперитив
24 Jan, 11:28
Если использовать AI, то вот так. Независимый креативный директор Sybille de Saint Louvent запустила проект “30 days of creativity” и каждый день публикует очень достойные выдуманные кампании для известных брендов, генерируя их с помощью ИИ. Мой фаворит - постер для ручек BIC.
Замечу, что на всех имиджах есть пометка об использовании искусственного интеллекта и том, что перед нами именно imaginary campaign (о юридических тонкостях не забывает, за что хвалю отдельно).
Замечу, что на всех имиджах есть пометка об использовании искусственного интеллекта и том, что перед нами именно imaginary campaign (о юридических тонкостях не забывает, за что хвалю отдельно).
Креатив на аперитив
23 Jan, 17:23
Следите за руками… Это я про то, как креативно Zielinski & Rozen презентовал новый успокаивающий крем для тела, созданный для тех, чья кожа часто подвергается воздействиям внешних факторов.
Вместо сухого (простите за каламбур) перечисления преимуществ новинки вроде состава и свойств, бренд в числе первых дал опробовать продукт художникам: они используют в своей работе глину и дерево, металл и ткань, краски и растворители (всё это напрямую влияет на состояние кожи, а значит, они - идеальные герои для кампании). А фотограф Мария Груздева сняла для Zielinski & Rozen четырех коллег по творческому цеху: скульптора Кирилла Бобылева, художницу Полину Майер и керамистов Марию Колосовскую и Аркадия Петрова. Получилась история про важнейший инструмент каждого креатора — руки. Продакт плейсмент при этом очень точечный и умеренный, заметьте.
Отдельные комплименты команде бренда улетают за то, что это не просто красивая съемка - коллеги направили крем в подарок 65 художникам по всей России.👩🏻🎨
Вместо сухого (простите за каламбур) перечисления преимуществ новинки вроде состава и свойств, бренд в числе первых дал опробовать продукт художникам: они используют в своей работе глину и дерево, металл и ткань, краски и растворители (всё это напрямую влияет на состояние кожи, а значит, они - идеальные герои для кампании). А фотограф Мария Груздева сняла для Zielinski & Rozen четырех коллег по творческому цеху: скульптора Кирилла Бобылева, художницу Полину Майер и керамистов Марию Колосовскую и Аркадия Петрова. Получилась история про важнейший инструмент каждого креатора — руки. Продакт плейсмент при этом очень точечный и умеренный, заметьте.
Отдельные комплименты команде бренда улетают за то, что это не просто красивая съемка - коллеги направили крем в подарок 65 художникам по всей России.👩🏻🎨
Креатив на аперитив
19 Jan, 16:44
Смотрела весенние новинки для #juniorcreator и увидела эти кадры бренда LEOKID 🧸
Такого рода съемки «за стеклом» делают часто с кошками и собаками, но как оказывается здорово этот трюк и ракурс выглядят с маленькими детьми.
Такого рода съемки «за стеклом» делают часто с кошками и собаками, но как оказывается здорово этот трюк и ракурс выглядят с маленькими детьми.
Креатив на аперитив
17 Jan, 12:17
На тему развития креативности у детей, а заодно и работы с ностальгией у родителей, у меня есть любимый кейс IKEA времен пандемии.
Они выпустили гид по созданию разного рода сооружений из диванных подушек, пледов, столов и прочего из ассортимента магазина. Особенно нравится то, с какой серьёзностью тут были созданы инструкции по сборке - очень в духе IKEA.
Они выпустили гид по созданию разного рода сооружений из диванных подушек, пледов, столов и прочего из ассортимента магазина. Особенно нравится то, с какой серьёзностью тут были созданы инструкции по сборке - очень в духе IKEA.
Креатив на аперитив
16 Jan, 09:15
Какая хорошенькая Bottega Veneta Andiamo изнутри. Вот уж точно - the devil is in the details
Креатив на аперитив
16 Jan, 07:40
Стоит ли говорить, что мне очень нравится эта предметка, приуроченная к запуску первой парфюмерной линии LIMÉ?
Совместно с итальянскими парфюмерами команда бренда разработала ни много ни мало целых 22 аромата. Линия делится на две коллекции: Essentials (лаконичные композиции, которые состоят из нескольких нот, и включают 8 женских ароматов и 6 мужских) и The Places (8 сложносочиненных унисекс ароматов-путешествий).
Совместно с итальянскими парфюмерами команда бренда разработала ни много ни мало целых 22 аромата. Линия делится на две коллекции: Essentials (лаконичные композиции, которые состоят из нескольких нот, и включают 8 женских ароматов и 6 мужских) и The Places (8 сложносочиненных унисекс ароматов-путешествий).
Креатив на аперитив
15 Jan, 14:37
Как-то писала, что одним из трендов 2025-го будет ирония.
Неплохой тому пример - эта реклама порошка (точнее капсул) Tide, которую связали попутно с выходом нового фильма Marvel.
По сюжету очевидцев происходящего волнует только вопрос о красном цвете Халка, так как чем отстирать последствия его деяний они прекрасно знают и демонстрируют парню на остановке “the most powerful clean in any universe”.
Неплохой тому пример - эта реклама порошка (точнее капсул) Tide, которую связали попутно с выходом нового фильма Marvel.
По сюжету очевидцев происходящего волнует только вопрос о красном цвете Халка, так как чем отстирать последствия его деяний они прекрасно знают и демонстрируют парню на остановке “the most powerful clean in any universe”.
Креатив на аперитив
14 Jan, 11:44
Немного цифр об этом бэке BORK: 6 дней застройки, сотни дублей и 85 человек на площадке.
Результат вы уже могли видеть у меня на канале. 🚂
Результат вы уже могли видеть у меня на канале. 🚂
Креатив на аперитив
13 Jan, 15:34
Очень красивая съемка Sasha Satchi с предметами PRISAKARU CERAMICS, которые моментально отправились в рубрику #креативныеподарки и мой личный вишлист.
На кадр с разбитой вазой больно смотреть, конечно.. 🥲🌱
На кадр с разбитой вазой больно смотреть, конечно.. 🥲🌱
Креатив на аперитив
13 Jan, 11:47
На одной своей лекции делилась тремя простыми способами бреншторма на тему новых спецпроектов, которые использую сама. Один из таких - набросать на листке бумаги ниши, казалось бы, очень далёкие от вашего сегмента. Такие коллаборации часто дают большой простор для креатива и воспринимаются ЦА на «ура».
Вот, например, мы с #juniorcreator в диком восторге от партнерства любимого Zielinski & Rozen и «Союзмультфильм». Совместно были выпущены раскраски в двух форматах: набор из 13 открыток, цветные карандаши и стикерпак, а также рулонная раскраска, набор постеров и набор цветных карандашей (идеально подойдет для совместного творчества).
Оказалось, это уже не первый опыт сотрудничества бренда с легендарной киностудией по производству мультфильмов, ещё в 2021 был представлен свежий взгляд на мультфильм «Мойдодыр»: в рамках спецпроекта создали серию из 16 роликов с нативной интеграцией продуктов Zielinski & Rozen. Посмотрите обязательно, это такая тонкая, но впечатляющая работа. А ещё именно тогда появился в продаже тот самый брендированный таз.💔
Вот, например, мы с #juniorcreator в диком восторге от партнерства любимого Zielinski & Rozen и «Союзмультфильм». Совместно были выпущены раскраски в двух форматах: набор из 13 открыток, цветные карандаши и стикерпак, а также рулонная раскраска, набор постеров и набор цветных карандашей (идеально подойдет для совместного творчества).
Оказалось, это уже не первый опыт сотрудничества бренда с легендарной киностудией по производству мультфильмов, ещё в 2021 был представлен свежий взгляд на мультфильм «Мойдодыр»: в рамках спецпроекта создали серию из 16 роликов с нативной интеграцией продуктов Zielinski & Rozen. Посмотрите обязательно, это такая тонкая, но впечатляющая работа. А ещё именно тогда появился в продаже тот самый брендированный таз.💔
Креатив на аперитив
12 Jan, 09:00
Самые яркие коллаборации искусства и бизнеса: про что они? #creativeindustry
Тенденция на коллаборации арта и бизнеса с каждым годом лишь набирает обороты, она стала охватывать совершенно разные сегменты. Вот лишь несколько ярких примеров от Дарьи Рябчиковой, менеджера специальных проектов и автора канала «Креатив на аперитив»:
Художница и керамист кастомизировала шесть этикеток и упаковок шампанского. Она работает с техникой paper clay (смешивает глину и целлюлозное волокно, чтобы воспроизвести текстуру бумаги). Как итог, получился яркий и заметный для индустрии проект.
В коллаборации они оформили новый шоурум комплекса LUNAR избранными предметами из кураторской подборки — прекрасный пример интеграции арта в real estate сегмент.
В партнерстве был создан дроп украшений, символом которого стал пластилин. Тема коллекции — трансформация и изменчивость мира. Первые 500 украшений были вложены в упаковки с настоящим пластилином.
Пример того, что у детских брендов тоже есть большой потенциал в партнерствах и коллаборациях такого рода. Бонусом является приобщение юных ценителей искусства к прекрасному в удобном для них формате.
В этом году BORK выступает партнером одного из важнейших направлений деятельности музея — реставрации графики.
В рамках сотрудничества бренд поддержал выставку «Магия акварели» – проект, в котором собраны произведения Василия Сурикова, Исаака Левитана, Валентина Серова, Александра Бенуа и Михаила Врубеля.
Примечательно, что в видео тизере можно заметить фен-стайлер из коллекции Aquarelle.
ART FLASH
Тенденция на коллаборации арта и бизнеса с каждым годом лишь набирает обороты, она стала охватывать совершенно разные сегменты. Вот лишь несколько ярких примеров от Дарьи Рябчиковой, менеджера специальных проектов и автора канала «Креатив на аперитив»:
• Паола Паронетто x Veuve ClicquotХудожница и керамист кастомизировала шесть этикеток и упаковок шампанского. Она работает с техникой paper clay (смешивает глину и целлюлозное волокно, чтобы воспроизвести текстуру бумаги). Как итог, получился яркий и заметный для индустрии проект.
• HUTTON x галерея SAMPLEВ коллаборации они оформили новый шоурум комплекса LUNAR избранными предметами из кураторской подборки — прекрасный пример интеграции арта в real estate сегмент.
• Avgvst x Александр КарпинскийВ партнерстве был создан дроп украшений, символом которого стал пластилин. Тема коллекции — трансформация и изменчивость мира. Первые 500 украшений были вложены в упаковки с настоящим пластилином.
• Радуга грез x «ГЭС-2»Пример того, что у детских брендов тоже есть большой потенциал в партнерствах и коллаборациях такого рода. Бонусом является приобщение юных ценителей искусства к прекрасному в удобном для них формате.
• BORK x Третьяковская галерея В этом году BORK выступает партнером одного из важнейших направлений деятельности музея — реставрации графики.
В рамках сотрудничества бренд поддержал выставку «Магия акварели» – проект, в котором собраны произведения Василия Сурикова, Исаака Левитана, Валентина Серова, Александра Бенуа и Михаила Врубеля.
Примечательно, что в видео тизере можно заметить фен-стайлер из коллекции Aquarelle.
ART FLASH
Креатив на аперитив
04 Jan, 18:13
Витрины лондонского универмага Fortnum & Mason понравилась мне и при ближайшем рассмотрении, и издали.
Фасад здания превратили в огромный адвент-календарь, уменьшенную версию которого можно купить в качестве подарка/сувенира.
#офлайнпространства
Фасад здания превратили в огромный адвент-календарь, уменьшенную версию которого можно купить в качестве подарка/сувенира.
#офлайнпространства
Креатив на аперитив
03 Jan, 11:39
В прошлом году я собирала подборку с письмами Деду Морозу, в этом - написали первое письмо от #juniorcreator и сохранили его в ящике Zara home (племянники свои письма убирают в морозилку). Отправить письмо на самом деле не приходило мне в голову, а зря!
Узнала на днях, что коллега моей мамы раньше работала в отделении «Почты России». Та рассказала, что абсолютно все письма на имя Деда Мороза (даже без марок и адреса) бережно собирают и отправляют в Великий Устюг. 💌
А вот свой домашний адрес указать стоит, так как на все письма обязательно приходит ответ.
Адрес резиденции, кстати, я тоже нашла: 162390, Россия, Вологодская область, город Великий Устюг, дом Деда Мороза.
Узнала на днях, что коллега моей мамы раньше работала в отделении «Почты России». Та рассказала, что абсолютно все письма на имя Деда Мороза (даже без марок и адреса) бережно собирают и отправляют в Великий Устюг. 💌
А вот свой домашний адрес указать стоит, так как на все письма обязательно приходит ответ.
Адрес резиденции, кстати, я тоже нашла: 162390, Россия, Вологодская область, город Великий Устюг, дом Деда Мороза.
Креатив на аперитив
02 Jan, 13:03
Подводить личные итоги года полезно хотя бы потому, что прозрачная статистика (будь то галочка на полях или сухие цифры) позволяет оценить пройденный путь. Доедая «прошлогодний» салат, добралась до бота TG Stat и обомлела…
Считаю свой канал «камерным» и «небольшим», но сама не заметила как за год 500+ подписчиков превратились в 5000+, а инвестирую я в него только свое время. И очень ценю, что вы отвечаете тем же!
Цифра в 6 миллионов 👀просмотров тянет на повод поднять бокал за каждый ваш репост коллеге или форвард в рабочий чат.
Спасибо за это и чин-чин 🥂
Считаю свой канал «камерным» и «небольшим», но сама не заметила как за год 500+ подписчиков превратились в 5000+, а инвестирую я в него только свое время. И очень ценю, что вы отвечаете тем же!
Цифра в 6 миллионов 👀просмотров тянет на повод поднять бокал за каждый ваш репост коллеге или форвард в рабочий чат.
Спасибо за это и чин-чин 🥂
Креатив на аперитив
01 Jan, 09:34
Если спустя несколько дней после начала новогодних каникул вы захотите посмотреть или послушать что-то полезное, мне есть что посоветовать:
Чин-чин 🥂
• Таня Фомичева у «Ковалева слушает» рассказывает о секрете успеха STUDIO 29, росте через неудачи и сходстве семьи и бизнеса • Дима Бескромный о секретах продвижения в Telegram (как сделать +232% за год действительно любопытно) • «Коллеги, у нас колл» с участием стайл-директора ЦУМа Юки Вижгородской - как стайлинг помогает зарабатывать fashion брендам • Малика Мадаева, партнёр No name buro, в гостях у «PR-агент Купер» говорит о том, какие PR инструменты работают для fashion брендов • Настя Комова, бренд директор «Самолёт» собрала целый круглый стол, обсудили: что учитывать при создании PR и маркетинг стратегии, какие скиллы развивать и как разгрузиться перед новым рабочим сезоном • два выпуска подкаста «Дорогие коллеги» про современную карьеру и про переработки - ведут мои дорогие коллеги по Conde Nast Ира Аникеева и Ксюша Рябухина • На десерт оставила гастрономический сериал «Тонкий вкус» от Кинопоиска, этот сезон о ресторанах Санкт-Петербурга, о Москве писала тут. Чин-чин 🥂
Креатив на аперитив
30 Dec, 16:56
Друзья, время подвести итоги Креативного Санты🎅🏻
Благодарна всем, кто прислал мне письма и открыто признался в своих желаниях, благодарил и использовал этот спонтанный розыгрыш как настоящую рефлексию на тему карьеры в маркетинге.
Поздравляю победителя с 15000₽ на любой курс mads и желаю больших успехов в 2025.
А ещё, прочитав все сообщения, не смогла оставить остальных без новогоднего чуда- взяла и попросила подарки для каждого участника. Поэтому ловите свои сертификаты на 10000₽ в личных сообщениях.
С наступающим и чин-чин!
✨🥂🍾✨
Благодарна всем, кто прислал мне письма и открыто признался в своих желаниях, благодарил и использовал этот спонтанный розыгрыш как настоящую рефлексию на тему карьеры в маркетинге.
Поздравляю победителя с 15000₽ на любой курс mads и желаю больших успехов в 2025.
А ещё, прочитав все сообщения, не смогла оставить остальных без новогоднего чуда
С наступающим и чин-чин!
✨🥂🍾✨
Креатив на аперитив
28 Dec, 13:11
Коллеги, надеюсь, эту рабочую субботу вы проводите в офисе ровно как Ким Кэттролл в ролике Jimmy Choo?🍸
Креатив на аперитив
28 Dec, 11:29
Собрала last minute gift подборку на случай, если вам нужны #креативныеподарки для детей друзей, племянников или для своих непосед - разнообразить новогодние каникулы:
Всё вышеперечисленное можно легко найти и заказать на любом маркетплейсе. Одобрено #juniorcreator 🎁
• книга Usborne с санками Санты, движущимися по страницам (на английском языке) • ещё одна находка Usborne - pop-up сказка про Щелкунчика, у нас почти полная коллекция из этой серии (на английском языке) • ароматная книга «Счастье внутри» с самыми новогодними запахами - стоит лишь потереть страницу • пряничный домик Maileg (об этих небюджетных мышках я уже писала однажды) • волшебная ёлка Mideer для любознательных школьников и их родителей • музыкальный пазл The Story Orchestra с мелодиями из легендарного Щелкунчика • две игры от Viga из коллекции PolarB на разный возраст Всё вышеперечисленное можно легко найти и заказать на любом маркетплейсе. Одобрено #juniorcreator 🎁
Креатив на аперитив
28 Dec, 10:36
Бренд, который до абсолюта довел свою работу с брендингом - Zielinsky & Rozen.👌🏻
Креатив коллег в интеграциях в мероприятия и их традиционная новогодняя рассылка соленых огурцов блогерам каждый раз у меня вызывает восторг и молниеносную ассоциацию клиентов с их фирменной упаковкой.
Собрала воедино впечатляющий таз оливье, коктейли в мини формате, те самые предновогодние банки и пару кадров с их pop-up на катке у модного бистро La Raquette (забрендировали самовар!)
Креатив коллег в интеграциях в мероприятия и их традиционная новогодняя рассылка соленых огурцов блогерам каждый раз у меня вызывает восторг и молниеносную ассоциацию клиентов с их фирменной упаковкой.
Собрала воедино впечатляющий таз оливье, коктейли в мини формате, те самые предновогодние банки и пару кадров с их pop-up на катке у модного бистро La Raquette (забрендировали самовар!)
Креатив на аперитив
27 Dec, 18:37
Знакомый графический дизайнер балует отпускным контентом из Парижа, помимо богато украшенных витрин (фасад Dior на её сторис куда более впечатляющий, чем на официальных фото) заметила вот такой коллаб Diptyque и художницы Lucy Sparrow, которая сделала целую серию фетровых «продуктов» для праздничного стола, декор и свечи бренда.
Работа над проектом заняла 2500+ часов, Люси и её команда вручную (!) сделали более 5000 единиц, которые доступны в продаже в Лондоне и Париже. Банка черной икры и бутылка игристого меня просто покорили, не говоря уже о войлочной кассе в этих поп-апах.
Работа над проектом заняла 2500+ часов, Люси и её команда вручную (!) сделали более 5000 единиц, которые доступны в продаже в Лондоне и Париже. Банка черной икры и бутылка игристого меня просто покорили, не говоря уже о войлочной кассе в этих поп-апах.
Креатив на аперитив
26 Dec, 17:15
Ещё одна съемка, которая не оставила меня равнодушной. Совместная коллекция домашнего текстиля Truffle Bee и Meowshka с плейсматами-котиками и костерами-бантиками.
Креативное решение для сервировки новогоднего стола 🐈
Креативное решение для сервировки новогоднего стола 🐈
Креатив на аперитив
26 Dec, 12:08
Самый запрещенный прием из всех возможных использовали в EKONIKA, сняв в своем кампейне котенка породы британская шиншилла.
Именно таким маленьким непоседой когда-то был наш кот #Хьюстон, теперь он занимает в обувных коробках куда больше места 😅
Именно таким маленьким непоседой когда-то был наш кот #Хьюстон, теперь он занимает в обувных коробках куда больше места 😅
Креатив на аперитив
26 Dec, 10:55
Который день встречаю курьеров (благодарю все дружественные бренды за подарки и поздравления! 💝) , вчера один из них радостно крикнул на прощание: «с прошедшим» вместо: «с наступающим». 😅
Видимозаработался имел ввиду католическое Рождество…
Видимо
Креатив на аперитив
25 Dec, 10:42
В этом году почему-то немногие новогодние витрины меня впечатлили, но у Ralph Lauren определенно вышло интересно. Их AI-Polo Bear реагируют на движения прохожих - может помахать в ответ или отправить воздушный поцелуй. 🧸
Над проектом витрин работали 6 месяцев в партнерстве со студией Cinimod.
У медведя, кстати, любопытная предыстория! Оказывается, этот маскот появился в результате коллаборации с брендом мягких игрушек Steiff. Согласно разным источникам, идея возникла благодаря увлечению брата Ральфа Лорена - Джерри коллекционировал Steiff и однажды получил медведя в костюме Ralph Lauren в дар от сотрудников. Мишка был одет как он сам: в голубую рубашку «Оксфорд», клетчатый галстук и свитер вязки «косичка» (нашла отдаленно похожего в качестве примера).
Пишут, что задумка так понравилась Ральфу, что он предложил Steiff сделать коллаборацию. Так в 90-х вышла первая партия из 200 мишек, одетых в стильные тотал луки бренда. В продажу они поступили во флагманский бутик на Мэдисон-авеню, а sold out случился буквально за пару дней. Коллаб завершился в 2001 году и игрушки перестали появляться в продаже (их можно найти на ресейл платформах), но образ Polo Bear прочно стал частью айдентики и появляется на одежде и в рекламе.
Над проектом витрин работали 6 месяцев в партнерстве со студией Cinimod.
У медведя, кстати, любопытная предыстория! Оказывается, этот маскот появился в результате коллаборации с брендом мягких игрушек Steiff. Согласно разным источникам, идея возникла благодаря увлечению брата Ральфа Лорена - Джерри коллекционировал Steiff и однажды получил медведя в костюме Ralph Lauren в дар от сотрудников. Мишка был одет как он сам: в голубую рубашку «Оксфорд», клетчатый галстук и свитер вязки «косичка»
Пишут, что задумка так понравилась Ральфу, что он предложил Steiff сделать коллаборацию. Так в 90-х вышла первая партия из 200 мишек, одетых в стильные тотал луки бренда. В продажу они поступили во флагманский бутик на Мэдисон-авеню, а sold out случился буквально за пару дней. Коллаб завершился в 2001 году и игрушки перестали появляться в продаже (их можно найти на ресейл платформах), но образ Polo Bear прочно стал частью айдентики и появляется на одежде и в рекламе.
Креатив на аперитив
24 Dec, 16:10
В новогодней капсуле Cut Out снялись сами фаундеры бренда - Ксения Васильева и Ольга Свичинская.
И лучшей демонстрации того, что мне непременно нужны все эти в меру нарядные платья и идеальные черно-белые сеты сложно представить. Потому как в этой съемке наглядно показано, что клиентам не придется выбирать между have-to-have и cost-per-wear (применимо и то, и другое).🤍
И лучшей демонстрации того, что мне непременно нужны все эти в меру нарядные платья и идеальные черно-белые сеты сложно представить. Потому как в этой съемке наглядно показано, что клиентам не придется выбирать между have-to-have и cost-per-wear (применимо и то, и другое).🤍
Креатив на аперитив
24 Dec, 12:38
Очаровательная предметная съемка от loomknits и Paperie. Мы с #juniorcreator одобряем такой подарочный тандем для самых маленьких 🤍
Креатив на аперитив
24 Dec, 07:01
На днях обсуждали с подругой мучительные поиски доп образования по её специальности, обязательным пунктом были преподаватели-практики. Над этой задачей со звёздочкой я и несколько моих контактов ещё думаем, а вот для фаундеров бизнеса, бренд-менеджеров и маркетологов я знаю стоящий курс в Британской высшей школе дизайна - «Практики бренда».
Программа закроет главные боли любого бизнес-оунера:
• как создать сильный бренд?
• как сделать бренд заметным и желанным?
• как найти идею, способную вдохновить не только вас, но и команду?
• как защитить идею от копирования конкурентами?
• как «влюбить» в нее широкую аудиторию?
При составлении программы отталкивались от фреймворков, востребованных сейчас: вы познакомитесь с этапами создания и развития бренда в разных контекстах и индустриях, B2B и B2C секторах.
За 5,5 месяцев будет достаточно практики, чтобы уже через полгода после старта обучения самостоятельно внедрять полученные знания, а каждый блок ведет эксперт рынка — действующий практик.
Курс стартует 4 февраля, подробнее о нем можно прочитать на сайте и там же отправить заявку на поступление.
Дерзайте! 🤩
Программа закроет главные боли любого бизнес-оунера:
• как создать сильный бренд?
• как сделать бренд заметным и желанным?
• как найти идею, способную вдохновить не только вас, но и команду?
• как защитить идею от копирования конкурентами?
• как «влюбить» в нее широкую аудиторию?
При составлении программы отталкивались от фреймворков, востребованных сейчас: вы познакомитесь с этапами создания и развития бренда в разных контекстах и индустриях, B2B и B2C секторах.
За 5,5 месяцев будет достаточно практики, чтобы уже через полгода после старта обучения самостоятельно внедрять полученные знания, а каждый блок ведет эксперт рынка — действующий практик.
Курс стартует 4 февраля, подробнее о нем можно прочитать на сайте и там же отправить заявку на поступление.
Дерзайте! 🤩
Креатив на аперитив
23 Dec, 10:58
Продолжаю собирать #креативныеподарки, которые одинаково приятно дарить и получать в дар:
• десертные вилки Bitossi из the Dar Store и набор из салфетки и кольца из коллаборации the Dar Store и ADDA (напомню, что в «даре» любую покупку при необходимости завернут в подарочную упаковку бесплатно) • брошь креветка из фуршетной серии Letters and Stones - благодаря сердолику, который имеет богатую палитру, каждая брошь уникальна • Fleur de sel c боттаргой из чёрной икры - результат коллаборации Kitchen Ceremony и Beluga Farm • набор витаминов Halsa в коробке в стилистике Гарри Поттера (есть ещё упаковка в честь дня рождения со знаменитым розовым тортом) • диффузор MONC в форме бокала dry martini с оливкой - аромат был создан в партнерстве с Windsor’s Soap • часы LAPHONT с «расплавленным» циферблатом, чтобы отслеживать оставшиеся 5 минут уходящего года • набор бокалов Bitossi поможет гостям запомнить именно свой. В этом цвете можно найти в NUSELF • ведро для льда Cocoon от Philippi - креативно используйте его в качестве вазы для цветов, еловых лап или мандаринок, если игристое уже выпито. 🍾
Креатив на аперитив
23 Dec, 07:47
Рекомендую разбавить свой привычный гастрономический список “to do” бронью столика в «Кофемании Chef's» на Патриарших прудах, где бренд-шеф Алексей Петриченко демонстрирует оригинальный взгляд на знакомые завсегдатаям блюда.
В январе особенно актуальным станет special меню «пельмени ручной работы & champagne». Стоило мне увидеть email-рассылку с ним и я тотчас запланировала визит. И могу сказать, что это не только #пищадлякреатива, но и беспроигрышный тандем для новогодних каникул! 🥟🥂
Для каждой подачи шеф-сомелье подобрал уникальную пару шампанского: к пельменям из краба с икорным соусом (мой фаворит), например, подают NV Franck Pascal "Fluence" Brut Nature с тонами мёда и сухофруктов, а классику с говядиной предложат дополнить розовым Marie Copinet Rose de Saignee Extra Brut с ароматом спелой вишни и дыма. Словом, этот пейринг обязан закрепиться, а у вас минимум 5 попыток убедиться в этом…😄
В январе особенно актуальным станет special меню «пельмени ручной работы & champagne». Стоило мне увидеть email-рассылку с ним и я тотчас запланировала визит. И могу сказать, что это не только #пищадлякреатива, но и беспроигрышный тандем для новогодних каникул! 🥟🥂
Для каждой подачи шеф-сомелье подобрал уникальную пару шампанского: к пельменям из краба с икорным соусом (мой фаворит), например, подают NV Franck Pascal "Fluence" Brut Nature с тонами мёда и сухофруктов, а классику с говядиной предложат дополнить розовым Marie Copinet Rose de Saignee Extra Brut с ароматом спелой вишни и дыма. Словом, этот пейринг обязан закрепиться, а у вас минимум 5 попыток убедиться в этом…😄
Креатив на аперитив
22 Dec, 12:27
К вопросу о рассылке PIONEER - понравился мешочек с вышивкой, наполнение и этот «чек» с перечислением содержимого.
Креатив на аперитив
22 Dec, 09:36
Много было рассуждений на тему неожиданного единства брендов в выборе темы цирка в новогодних коллекциях этого года. Робко напомню, что, во-первых, производственные циклы коллекций и съемок у всех разные, во-вторых, все мы родом из детства (на зимних каникулах досуг состоял не только из елок, но и новых постановок на арене… И не говорите мне, что в семейном альбоме не найдется ваше фото в свитере с каким-нибудь пуделем, питоном или мини крокодилом). Тренды появляются порой вот так, сами собой… ✨🎪✨
Знаю, что команда BOTROIS меняла концепт этой съемки лукбука за считанные дни, так тема превратилась в «Иллюзию или реальность». Подчеркну, что всё удалось благодаря игре с масштабом, зеркалами и тому, что коллекция классная и многогранная, какой бы мудборд не вдохновлял фаундеров и команду на старте. Хочу всё!
P.S.: а вот настоящее шапито устроил подрядчик, который отменил доставку необходимого оборудования за 2 часа до монтажа витрин бренда 🤡, но ребята и тут справились инхаус на отлично. Загляните к ним на шопинг обязательно - без подарка не уйдете.
Знаю, что команда BOTROIS меняла концепт этой съемки лукбука за считанные дни, так тема превратилась в «Иллюзию или реальность». Подчеркну, что всё удалось благодаря игре с масштабом, зеркалами и тому, что коллекция классная и многогранная, какой бы мудборд не вдохновлял фаундеров и команду на старте. Хочу всё!
P.S.: а вот настоящее шапито устроил подрядчик, который отменил доставку необходимого оборудования за 2 часа до монтажа витрин бренда 🤡, но ребята и тут справились инхаус на отлично. Загляните к ним на шопинг обязательно - без подарка не уйдете.
Креатив на аперитив
20 Nov, 16:11
Тайм-менеджмент - моё всё, поэтому когда в 18 минутах от локации сегодняшнего бала Botrois x Ekonika был найден «зелёный» СОН, выбор места для сборов был просто очевиден.
Отрываю от сердца контакты своих фей:
Мейк - Женя, которая играючи совместила воедино все мои 100 референсов: от скринов из клипа Hurt Кристины Агилеры, до картинок fashion клоунов из Pinterest.
Укладка - Влад, который не только сделал идеальный гладкий пучок а-ля Хейли Бибер, но и может претендовать на отдельную услугу «лучший массаж головы».
Завершили подготовку на 30 минут раньше, обеспечив мне возможность спокойно выпить кофе с ириской и сделать пару кадров. Лучшие! 🤩
Отрываю от сердца контакты своих фей:
Мейк - Женя, которая играючи совместила воедино все мои 100 референсов: от скринов из клипа Hurt Кристины Агилеры, до картинок fashion клоунов из Pinterest.
Укладка - Влад, который не только сделал идеальный гладкий пучок а-ля Хейли Бибер, но и может претендовать на отдельную услугу «лучший массаж головы».
Завершили подготовку на 30 минут раньше, обеспечив мне возможность спокойно выпить кофе с ириской и сделать пару кадров. Лучшие! 🤩
Креатив на аперитив
20 Nov, 12:54
Вчера на карте модной Москвы появилась локация, достойная попадания в рубрику #офлайнпространства📍
THE CULTT открыли двери своего бутика, расположенного в бережно отреставрированном купеческом особняке. Здесь можно познакомиться с коллекцией лотов платформы (3000+ позиций). Также внутри предусмотрен отдельный кабинет для желающих продать или обменять свой лот - там персональный менеджер поможет со всеми организационными вопросами. Замечу, что свою пару бархатных Manolo Blahnik я успешно смогла продать только благодаря их сервису.
Не могу не отметить витрину-шкатулку в форме яйца, скамейку-крокодила рядом с сумками Hermès и, конечно, цилиндры с парящими экспонатами под названием «Лот месяца» - с историей каждой такой сумки можно будет ознакомиться с помощью аудиогида.
Интерьер украсила галерея SAMPLE, полюбившиеся работы можно приобрести прямо в бутике.
На торжественном открытии угощали не только достойным игристым La Scolca от SimpleWine, но и орешками с вареной сгущенкой. Окончательно растопили сердца рукописные письма каждому гостю, коих было немало (прочла все доступные и текст в каждом был свой персональный). 💌
THE CULTT открыли двери своего бутика, расположенного в бережно отреставрированном купеческом особняке. Здесь можно познакомиться с коллекцией лотов платформы (3000+ позиций). Также внутри предусмотрен отдельный кабинет для желающих продать или обменять свой лот - там персональный менеджер поможет со всеми организационными вопросами. Замечу, что свою пару бархатных Manolo Blahnik я успешно смогла продать только благодаря их сервису.
Не могу не отметить витрину-шкатулку в форме яйца, скамейку-крокодила рядом с сумками Hermès и, конечно, цилиндры с парящими экспонатами под названием «Лот месяца» - с историей каждой такой сумки можно будет ознакомиться с помощью аудиогида.
Интерьер украсила галерея SAMPLE, полюбившиеся работы можно приобрести прямо в бутике.
На торжественном открытии угощали не только достойным игристым La Scolca от SimpleWine, но и орешками с вареной сгущенкой. Окончательно растопили сердца рукописные письма каждому гостю, коих было немало (прочла все доступные и текст в каждом был свой персональный). 💌
Креатив на аперитив
17 Nov, 10:44
Новый день, новый кампейн с участием Дэвида Бэкхема. На этот раз снова реклама «бытовой техники» - домашняя пивоварня Perfect Draft, созданная в партнерстве с брендом Stella Artois.🍺
Если кому-то продукт покажется необычным, замечу, что согласно исследованию Ipsos Research за сентябрь 2024 г., 30% британцев считают автоматы для разливного пива незаменимыми для дома. Вот такой fun fact 😅
Если кому-то продукт покажется необычным, замечу, что согласно исследованию Ipsos Research за сентябрь 2024 г., 30% британцев считают автоматы для разливного пива незаменимыми для дома. Вот такой fun fact 😅
Креатив на аперитив
16 Nov, 08:30
Классный Дэвид Бэкхем сразу в двух рождественских кампейнах и оба связаны с бытовой техникой - Nespresso и Ninja Kitchen.
И тот, и другой мне очень нравятся, но не покидает ощущение, что кому-то из брендов следовало позаботиться о контракте с героем на эксклюзив. 😅
И тот, и другой мне очень нравятся, но не покидает ощущение, что кому-то из брендов следовало позаботиться о контракте с героем на эксклюзив. 😅
Креатив на аперитив
15 Nov, 06:59
Этот ролик из серии Winter retreat от Jacquemus просто лучшая иллюстрация предстоящей декабрьской гонки.
Хотя, честно, я уже близка к маске из огурцов на всё тело, а на дворе лишь середина ноября… Дальше, очевидно, только в пейринге с игристым будет работать! 🥒🧖🏻♀️🥂
Хотя, честно, я уже близка к маске из огурцов на всё тело, а на дворе лишь середина ноября… Дальше, очевидно, только в пейринге с игристым будет работать! 🥒🧖🏻♀️🥂
Креатив на аперитив
14 Nov, 15:33
Пока я искала какие-нибудь симпатичные мне предновогодние ролики на зарубежном рынке, любимый BORK снова показал класс.
Их зимний экспресс, который по уровню люкса может поспорить с поездом Belmond, показал и ключевые имеющиеся подарочные решения из актуального ассортимента, и крайне удачный и тонкий брендинг (от снежинки до ручки занавески). Эпизод с пылесосом и конфетти - просто топ. Не скрываю своего восторга! 🤩
Их зимний экспресс, который по уровню люкса может поспорить с поездом Belmond, показал и ключевые имеющиеся подарочные решения из актуального ассортимента, и крайне удачный и тонкий брендинг (от снежинки до ручки занавески). Эпизод с пылесосом и конфетти - просто топ. Не скрываю своего восторга! 🤩
Креатив на аперитив
14 Nov, 07:52
Начиная с этого месяца я едва маневрирую между бизнес-завтраками, встречами, мероприятиями и выставками. Не скрою, что выход праздничных коллекций отечественных брендов меня выручает уже который раз.
Капсула Evening от 2MOOD не исключение: строгие монохромные костюмы, бархат и шифон - мне всё надо! А эта съемка на красном фоне лишь убеждает меня в этой мысли.
Планирую эффектный выход уже в следующую среду 🤩
Капсула Evening от 2MOOD не исключение: строгие монохромные костюмы, бархат и шифон - мне всё надо! А эта съемка на красном фоне лишь убеждает меня в этой мысли.
Планирую эффектный выход уже в следующую среду 🤩
Креатив на аперитив
12 Nov, 10:37
Абсолютно гениальная работа с ностальгией в этой съемке новой коллекции STUDIO 29 под названием «Утренник».
Тут моментально считываются образы снежинки и снеговика, зайчика, который явно не хочет выходить читать стих, принцессы и цыпленка. Последние 2 образа и вовсе подняли детские воспоминания о моем собственном утреннике в 90-х: одногруппница в желтом костюме с крыльями и клювом отрицательно ответила Деду Морозу в ответ на его обращение: «Я не цыпленок, я Белоснежка!»
Передаю комплименты Тане Фомичевой и её команде, особенно хвалю за кадр с колготками в сборках. Было? Было! 😅
Тут моментально считываются образы снежинки и снеговика, зайчика, который явно не хочет выходить читать стих, принцессы и цыпленка. Последние 2 образа и вовсе подняли детские воспоминания о моем собственном утреннике в 90-х: одногруппница в желтом костюме с крыльями и клювом отрицательно ответила Деду Морозу в ответ на его обращение: «Я не цыпленок, я Белоснежка!»
Передаю комплименты Тане Фомичевой и её команде, особенно хвалю за кадр с колготками в сборках. Было? Было! 😅
Креатив на аперитив
06 Nov, 10:27
Вот-вот на нашем рынке начнут появляться новогодние коллекции и кампейны, а я бы хотела напомнить вам, почему именно сейчас набирает обороты Christmas creep*.
(23 ноября) , а в Черную пятницу (24 ноября) лишь усиливается. Поэтому к Рождеству (25 декабря) ЦА отоварит свои вишлисты, а помочь ей их сформировать надо прямо сейчас. Во Франции вот-вот прошли школьные каникулы, приуроченные ко Дню всех святых, (1 ноября) - это пик «рождественских» продаж детских товаров и игрушек, опытные родители знают: потом желанные подарки из письма Санте будут sold out.
см. пункт 1; многие покупатели, в попытках сэкономить, стараются планировать траты на новогодние подарки заранее. Лично знаю несколько человек, которые ежегодно шопятся во время Black Friday и киберпонедельников, но их это не спасает от декабрьской покупки подарка для какого-нибудь офисного Secret Santa. Ретейл успешно этим воспользуется. Дважды.
У нас в стране это станет заметно с середины ноября. Потому что в 20-х числах декабря объем рекламы и конкурентных предложений будет такой, что удержать фокус ЦА на своем продукте/услуге будет также сложно, как доесть таз маминого оливье 1 января. 🥣🙃
• география потребления - зарубежные бренды прекрасно знают, что *«крадущееся Рождество» набирает силу аккурат перед Днём благодарения • экономия - • конкуренция - каждая предпраздничная рекламная кампания, анонс beauty адвент-календаря, 5 способов сервировки стола и тизер новогодней капсулы в fashion брендах стимулируют отложенный спрос. И, конечно, каждый пытается стартовать как можно раньше других. У нас в стране это станет заметно с середины ноября. Потому что в 20-х числах декабря объем рекламы и конкурентных предложений будет такой, что удержать фокус ЦА на своем продукте/услуге будет также сложно, как доесть таз маминого оливье 1 января. 🥣🙃
Креатив на аперитив
04 Nov, 10:53
Вы наверняка уже видели промо с фото новой капсулы 2MOOD Ski Club, а я придержала это классное видео до подходящего момента.
Нравится, что оно нарочито подчеркивает вдохновение 80-ми, винтажной рекламой горнолыжных курортов из старого глянца. Этот ироничный видеоряд успешно продает оверсайз пуховики с надписью на спине “100% Real Mood”, вещи в узорах fair isle, трикотаж из шерсти мериноса, альпаки и кашемира.
Нравится, что оно нарочито подчеркивает вдохновение 80-ми, винтажной рекламой горнолыжных курортов из старого глянца. Этот ироничный видеоряд успешно продает оверсайз пуховики с надписью на спине “100% Real Mood”, вещи в узорах fair isle, трикотаж из шерсти мериноса, альпаки и кашемира.
Креатив на аперитив
04 Nov, 08:00
Так как немалая часть моей аудитории - это PR-команды, стараюсь быть им полезной. И если в ответ на вопрос: «куда пойти учиться пиарщику?» я могу накидать несколько образовательных платформ, то над тем, где искать релевантный им контент - ухожу подумать и проверить свои подписки.
Обращу ваше внимание на подкаст «PR-агент Купер» - проект коммуникационного агентства Co-Operation о карьере PR-специалистов в разных направлениях бизнеса: гастрономии, бьюти, FMCG, культуре, туризме и чего только не. Ведущая — Катя Смольянова, CEO агентства и профессионал с 15-ти летним опытом в журналистике, пиаре и коммуникациях.
В подкасте делятся тем, какие PR-инструменты сейчас актуальны, как развивать hard и soft skills и какой опыт необходим в профессии. Разбирают особенности работы в новых медиа и обсуждают ожидания работодателей от нового поколения PR-менеджеров.
Своими мнением делятся гости, работающие в индустрии от 10 лет (есть очень редкие «птицы», которые нечасто дают интервью). На днях, например, слушала выпуск с Марией Далакян, PR-директором Art Pictures Studio и директором по внешним коммуникациям НМГ Студии.
Свой TG-канал у ребят тоже есть и мне нравится тот факт, что это не просто вереница кейсов агентства, а рассказ Кати от первого лица: со своим «внутряком», предпринимательскими мыслями и порой даже work-life balance (у нее двое дочерей, поэтому маневрировать и писать успевает не только лишь о пиаре).
Обращу ваше внимание на подкаст «PR-агент Купер» - проект коммуникационного агентства Co-Operation о карьере PR-специалистов в разных направлениях бизнеса: гастрономии, бьюти, FMCG, культуре, туризме и чего только не. Ведущая — Катя Смольянова, CEO агентства и профессионал с 15-ти летним опытом в журналистике, пиаре и коммуникациях.
В подкасте делятся тем, какие PR-инструменты сейчас актуальны, как развивать hard и soft skills и какой опыт необходим в профессии. Разбирают особенности работы в новых медиа и обсуждают ожидания работодателей от нового поколения PR-менеджеров.
Своими мнением делятся гости, работающие в индустрии от 10 лет (есть очень редкие «птицы», которые нечасто дают интервью). На днях, например, слушала выпуск с Марией Далакян, PR-директором Art Pictures Studio и директором по внешним коммуникациям НМГ Студии.
Свой TG-канал у ребят тоже есть и мне нравится тот факт, что это не просто вереница кейсов агентства, а рассказ Кати от первого лица: со своим «внутряком», предпринимательскими мыслями и порой даже work-life balance (у нее двое дочерей, поэтому маневрировать и писать успевает не только лишь о пиаре).
Креатив на аперитив
02 Nov, 11:25
Если на днях ко мне приедет посылка из «Золотого яблока», знайте - меня заставили и я могу это подтвердить 😂
Креатив на аперитив
01 Nov, 11:04
Как бренду придумывать инфоповоды?
Хороший case study увидела у SHIKstudio, которые подсчитали количество выпущенных единиц их культового бальзама TOTAL REPAIR BALM и запустили кампанию «TOTAL REPAIR LOVE. A million lips match» в поддержку миллионного бальзама.
Помимо рекламы у блогеров и различных акций, на самом миллионном тюбике сделали специальную наклейку, которая сулила счастливице футболку и сертификат номиналом 50000₽ на покупки в официальном интернет-магазине (жаль, не миллион 😂).
С учетом того, что бренд продает 50 бальзамов каждый час, победительницу наверняка уже нашли.
Так что следите за цифрами, коллеги, от них можно отталкиваться и в креативе тоже.
Хороший case study увидела у SHIKstudio, которые подсчитали количество выпущенных единиц их культового бальзама TOTAL REPAIR BALM и запустили кампанию «TOTAL REPAIR LOVE. A million lips match» в поддержку миллионного бальзама.
Помимо рекламы у блогеров и различных акций, на самом миллионном тюбике сделали специальную наклейку, которая сулила счастливице футболку и сертификат номиналом 50000₽ на покупки в официальном интернет-магазине (жаль, не миллион 😂).
С учетом того, что бренд продает 50 бальзамов каждый час, победительницу наверняка уже нашли.
Так что следите за цифрами, коллеги, от них можно отталкиваться и в креативе тоже.
Креатив на аперитив
31 Oct, 11:31
Если говорить про #офлайнпространства, где погружение в ДНК бренда ощущается буквально с порога, без бутиков Agent Provocateur в качестве примера не обойтись. Фото будут красноречивее моих слов.
Самый ближайший ко мне находится на Кутузовском проспекте, поэтому шопинг там случается чаще всего. Его, кстати, вскоре переместят буквально напротив - консультант шепнула, что откроют аккурат к концу года и, судя по рендерам, в новых примерочных вы будете сменять наряды дольше обычного.
Раньше пальма первенства была у бутика рядом с офисом Condé Nast, который теперь базируется прямо на Большой Дмитровке, но родного глянцевого офиса уж нет. Там же на 2 этаже есть VIP примерочные, которые можно букировать через своего любимого консультанта (не я одна же коллекционирую розовые визитки с теми, кто мне особенно понравился в работе?)
Ещё одна новость - откроется бутик в стенах ТРЦ «Метрополис», так что география присутствия их будуаров амбициозно расширяется.
Уходя, услышала от консультанта Анны гениальное прощание в tov бренда: «Носите с удовольствием… и снимайте тоже с удовольствием».
Ну, и как их не любить? 💔
Самый ближайший ко мне находится на Кутузовском проспекте, поэтому шопинг там случается чаще всего. Его, кстати, вскоре переместят буквально напротив - консультант шепнула, что откроют аккурат к концу года и, судя по рендерам, в новых примерочных вы будете сменять наряды дольше обычного.
Раньше пальма первенства была у бутика рядом с офисом Condé Nast, который теперь базируется прямо на Большой Дмитровке
Ещё одна новость - откроется бутик в стенах ТРЦ «Метрополис», так что география присутствия их будуаров амбициозно расширяется.
Уходя, услышала от консультанта Анны гениальное прощание в tov бренда: «Носите с удовольствием… и снимайте тоже с удовольствием».
Ну, и как их не любить? 💔
Креатив на аперитив
30 Oct, 07:38
Спонтанный эксклюзив с камерного мероприятия компании «Главстрой», которое хостила Вероника Сидорова в пентхаусе ЖК «Береговой». Партнерство с которой началось с интеграции объекта в день рождения её проекта «Ответ».
Приглашали гостей в 3 слота: завтрак, обед и ужин. За food-experience отвечали не только Salone Pasta&Bar, но и близкие люди Вероники: мама утром лично пекла блины прямо на кухне демонстрационной квартиры (интуитивно подтвердив важность аромамаркетинга в сегменте real estate), домашние масло и хлеб покупала ее помощница по дому в лавке загородом, одна подруга испекла и принесла к столу безе и профитроли, другая - передала щедрую банку черной икры (хотя этому деликатесу было сложно спорить с ажиотажем на докторскую колбасу).
Словом, за домашний уют отвечали не только мягкие тапочки и бережно расставленные личные фото в рамках, привезенный из дома сервиз Ginori, цветы от «Собран в саду» и белоснежная собачка Пиона, но и ощутимый персональный touch самого инфлюенсера, а также включённость команды C.Atelier.
За столом играли в «ниточку»: по очереди раскручивая клубок, делились своими ассоциациями и рассуждениями о том, что делает дом — домом? На фоне оживленной беседы играли советские фильмы. Домашнюю атмосферу закрепили расслабленным дресс-кодом и форматом “tags free” - фотографировались на полароид и складывали карточки в конверты с надписью “let’s take pictures we can never post”.
Я по крупицам собрала представление о guest list того дня - клиенты, вот-вот получающие свои ключи (классный этап их client journey), узкий круг медийных друзей инфлюенсера, члены комьюнити проекта «Ответ». Понимаю, что Аня Дубровина, Директор по коммуникациям «Главстрой», организуя подобный формат, делала хорошо выверенный шаг.
Приглашали гостей в 3 слота: завтрак, обед и ужин. За food-experience отвечали не только Salone Pasta&Bar, но и близкие люди Вероники: мама утром лично пекла блины прямо на кухне демонстрационной квартиры (интуитивно подтвердив важность аромамаркетинга в сегменте real estate), домашние масло и хлеб покупала ее помощница по дому в лавке загородом, одна подруга испекла и принесла к столу безе и профитроли, другая - передала щедрую банку черной икры (хотя этому деликатесу было сложно спорить с ажиотажем на докторскую колбасу).
Словом, за домашний уют отвечали не только мягкие тапочки и бережно расставленные личные фото в рамках, привезенный из дома сервиз Ginori, цветы от «Собран в саду» и белоснежная собачка Пиона, но и ощутимый персональный touch самого инфлюенсера, а также включённость команды C.Atelier.
За столом играли в «ниточку»: по очереди раскручивая клубок, делились своими ассоциациями и рассуждениями о том, что делает дом — домом? На фоне оживленной беседы играли советские фильмы. Домашнюю атмосферу закрепили расслабленным дресс-кодом и форматом “tags free” - фотографировались на полароид и складывали карточки в конверты с надписью “let’s take pictures we can never post”.
Я по крупицам собрала представление о guest list того дня - клиенты, вот-вот получающие свои ключи (классный этап их client journey), узкий круг медийных друзей инфлюенсера, члены комьюнити проекта «Ответ». Понимаю, что Аня Дубровина, Директор по коммуникациям «Главстрой», организуя подобный формат, делала хорошо выверенный шаг.
Креатив на аперитив
29 Oct, 07:35
И ещё несколько кадров предметки лампочек CS. Обратите внимание на то, как перекликается форма лампы с выбором насекомого.
Я в восторге! 🪲
Я в восторге! 🪲
Креатив на аперитив
27 Oct, 07:22
Давно не было воскресной рубрики #дайджестнадижестив, исправляюсь:
Желаю отличного завершения недели и chin-chin 🥂
• как создать виральный ролик и привлечь миллионы просмотров - три компонента успеха рекламных кампаний • как пироги способствуют продаже недвижимости? • тренд-репорт осени - какие тематические клубы для комьюнити брендов сейчас набирают обороты? • «может лучше без маркировки?» - свежее исследование аудитории, которое доказывает обратное • какой вы креатор - короткий тест для определения вашего креативного типа • подборка из 10 исследований и 8 способов развить креативность • как не брать энергию взаймы, чтобы завершить проект или выиграть тендер? • суть принципа lifelong learning в цитатах Андрея Шаронова • куда пойти учиться пиарщику? • два крайне важных поста на тему заботы о себе и своих сотрудниках - обязательно к прочтению!Желаю отличного завершения недели и chin-chin 🥂
Креатив на аперитив
26 Oct, 10:10
Давно заприметила LUWO и наконец добралась туда на встречу.
В меню завтраков оказался нетривиальный выбор блюд, среди которых нами были заказаны: лепешка из печи со скремблом, крабом и шпинатом, сырники из топленого молока и неожиданный фаворит - творог с пряной хурмой и попкорном из киноа. Последнее особенно рекомендую попробовать!
Из напитков приглянулся кедровый раф и салеп (мука из орхидеи, какао, специи и печенье). Словом, ставлю заслуженный тег #пищадлякреатива ☕️
В меню завтраков оказался нетривиальный выбор блюд, среди которых нами были заказаны: лепешка из печи со скремблом, крабом и шпинатом, сырники из топленого молока и неожиданный фаворит - творог с пряной хурмой и попкорном из киноа. Последнее особенно рекомендую попробовать!
Из напитков приглянулся кедровый раф и салеп (мука из орхидеи, какао, специи и печенье). Словом, ставлю заслуженный тег #пищадлякреатива ☕️
Креатив на аперитив
23 Oct, 11:52
В последнее время канал превратился в дайджест ивентов в исполнении девелоперов, но что я могу с собой поделать? Во-первых, питаю симпатию к этому сегменту, во-вторых, искренне считаю, что коллеги из real estate показывают класс.
Компания «Главстрой» презентовала свою Школу занимательных наук - образовательную инициативу, в рамках которой девелопер проведет серию мероприятий для юной аудитории из числа детей своих клиентов, партнеров и друзей. Первый урок недавно состоялся в A-House под эгидой ЖК премиум-класса «Новые Академики» и был посвящен микологии - науке о грибах. Лекцию вел настоящий ученый-миколог, а от соблазна попробовать себя в роли музыканта, играющего буквально на шляпках грибов, не смогли устоять даже взрослые (dj-сет Ксении Соловьевой прилагаю). 🍄
Тему мероприятия всячески поддерживали не только на самом ивенте с помощью сет- и food-дизайна, но и накануне - в качестве приглашения был разослан набор для домашнего выращивания гриба рейши (поток ugc был гарантирован, конечно же).
Компания «Главстрой» презентовала свою Школу занимательных наук - образовательную инициативу, в рамках которой девелопер проведет серию мероприятий для юной аудитории из числа детей своих клиентов, партнеров и друзей. Первый урок недавно состоялся в A-House под эгидой ЖК премиум-класса «Новые Академики» и был посвящен микологии - науке о грибах. Лекцию вел настоящий ученый-миколог, а от соблазна попробовать себя в роли музыканта, играющего буквально на шляпках грибов, не смогли устоять даже взрослые (dj-сет Ксении Соловьевой прилагаю). 🍄
Тему мероприятия всячески поддерживали не только на самом ивенте с помощью сет- и food-дизайна, но и накануне - в качестве приглашения был разослан набор для домашнего выращивания гриба рейши (поток ugc был гарантирован, конечно же).
Креатив на аперитив
23 Oct, 06:05
Бренд 1811 развернул сегодня советский универмаг в главном зале отеля «Метрополь» (в том, который с фонтаном). Прилавки с бакалеей и вязаными носочками, модели-продавщицы (и покупательницы) и импровизированный модный показ, как это было в XX веке, когда модель «продавала» каждый свой образ — если честно, вопрос только в том, почему такое модное прочтение темы ретейла в СССР не сделали Bosco Di Ciliegi. Но кто успел, тот и в дамках: основательница 1811 Марина Терентьева, моя бывшая коллега по ЦУМу, рассказала мне, что думала об этой эстетике больше 3 лет. И, кстати, правильно сделала: ностальгия по визуальынм вайбам СССР перед ковидом стала слишком популярной, так что выждать было правильной идеей
Хостила событие Катя Мухина, мои любимые женщины вечера — Клеопатры Снежанна Георгиева и Виктория Шелягова, которые в дресс-коде «советский шик» явно отвечали за ту часть, которая относилась к звездам советского кино и балета
Хостила событие Катя Мухина, мои любимые женщины вечера — Клеопатры Снежанна Георгиева и Виктория Шелягова, которые в дресс-коде «советский шик» явно отвечали за ту часть, которая относилась к звездам советского кино и балета
Креатив на аперитив
22 Oct, 10:49
Возвращаясь к теме грамотного PR, хотела бы подчеркнуть, что быть пиарщиком - это не просто закидывать по всем имеющимся контактам пресс-релизы, меняя лишь имя в начале письма (и то не всегда). Это умение выстроить диалог с каждым отдельным редактором СМИ, админом TG-канала или инфлюенсером. Кропотливая работа.
Коллеги из PR-агентств и вовсе шлют по 3-4 письма в неделю, не учитывая предыдущую обратную связь. Делаю скидку на большой загруз и объем клиентов, но в пользу упомянутого мной чек-листа верю всё больше.
Коллеги из PR-агентств и вовсе шлют по 3-4 письма в неделю, не учитывая предыдущую обратную связь. Делаю скидку на большой загруз и объем клиентов, но в пользу упомянутого мной чек-листа верю всё больше.
Креатив на аперитив
22 Oct, 06:51
В каждом ли бизнесе есть место креативу?
Исчерпывающий ответ на этот вопрос даст моя подборка с интересными решениями, которые демонстрируют стоматологические клиники: 🦷
(а можно и взрослым эти услуги включить в программу?)
(предполагаю, что находятся коробочки в уборных)
Всё вышеперечисленное я узнала благодаря ugc, а это значит, что креатив сработал на отлично. 👌🏻
Исчерпывающий ответ на этот вопрос даст моя подборка с интересными решениями, которые демонстрируют стоматологические клиники: 🦷
• После удаления зубов в abiclinic пациент получает милый мешочек “first aid” со всем необходимым, что может потребоваться в процессе реабилитации; Ещё abiclinic совместно с food-проектом Lacmus издали книгу рецептов «мягкое меню», которая пригодится после определенных стоматологических процедур, её также выдают пациентам клиники - отличный пример проявления дополнительной заботы о клиенте • В детской стоматологии refformat маленьким пациенткам во время приема не только обеспечат профессиональную гигиену и наградят подарком, но и параллельно сделают маникюр и/или макияж • Юле Катышевой в клинике Inline подарили букет цветов в честь завершения ортодонтического лечения - если вы когда-то носили брекеты, то точно знаете, что это долгий путь и день Х действительно сродни празднику! • Клиника Aestetica в коллаборации с кинотеатром «Москва» выпустили для гостей кинотеатра зубные щетки с уже нанесенной пастой - нужная вещь после попкорна, съеденного за просмотром фильма • У Kraftway был краткосрочный коллаб с соседним авто сервисом, куда бесплатно отправляли авто на spa во время стоматологического лечения владельца (экономия на паркинге и +100 к лояльности)• В меню five stars dent не только 5 видов кофе и бокал просекко, но и несколько стильных пар очков для пациента; также успела заметить и оценить упаковку, в которой доставляют новые капы, бонусом - классный стикер пак.Всё вышеперечисленное я узнала благодаря ugc, а это значит, что креатив сработал на отлично. 👌🏻
Креатив на аперитив
21 Oct, 13:41
Креатив на аперитив
20 Oct, 10:34
CR fashion book в 2022 году выпустил съемку “fashion week diets” с выносом: “tell me what you eat and I’ll tell you where you work”.
В этих ювелирных натюрмортах можно найти: the fashion icon, the model, the fashion writer, the PR director, the designer, the producer и the influencer.
Снимал Corey Olsen, абсолютно все украшения - Tiffany&Co.
В этих ювелирных натюрмортах можно найти: the fashion icon, the model, the fashion writer, the PR director, the designer, the producer и the influencer.
Снимал Corey Olsen, абсолютно все украшения - Tiffany&Co.
Креатив на аперитив
19 Oct, 11:26
Сделала шокирующее открытие: помните оупенинг фильма «Ловушка для родителей» (1998 год)? Официант выносит бутылку вина Where The Dreams Have No End. Была уверена, что это реквизит из сокровищницы режиссера Нэнси Мейерс. Но нет! Сильвио Йерманн - современный винодел, которого называют «королем белых вин Италии». Впервые вино Where The Dreams Have No End было выпущено в 1987 году, название стало отсылкой к первой песне альбома Joshua Tree группы U2 "Where the Streets Have No Name". На этикетке по сей день красуется изображение следующих против часовой стрелки цветов радуги, дополненных белым и черным, а также есть 4 фазы луны. Берите на заметку, если нужно отметить символичный праздник нотами экзотических фруктов, топленого масла и ванили или просто хочется, чтобы мечты никогда не кончались 🧈
Креатив на аперитив
19 Oct, 07:59
Обратила внимание на недавний бранч девелопера PIONEER, организованный Life aesthetic в ресторане Omela.
Вместе с шефом Марко друзья бренда и их дети готовили разноцветные равиоли, а после обедали за большим общим столом, декорированным сезонными фермерскими овощами. Но самая классная деталь - скатерть с окошками! В ней есть и креатив, и геймификация для маленьких гостей, и ассоциация с домом (партнёр ведь из сегмента real estate).
Вместе с шефом Марко друзья бренда и их дети готовили разноцветные равиоли, а после обедали за большим общим столом, декорированным сезонными фермерскими овощами. Но самая классная деталь - скатерть с окошками! В ней есть и креатив, и геймификация для маленьких гостей, и ассоциация с домом (партнёр ведь из сегмента real estate).
Креатив на аперитив
18 Oct, 10:14
Понравилась наглядная бирка по уходу за кашемиром от бренда extreme cashmere x
Креатив на аперитив
18 Oct, 06:31
Согласно дайджесту Яндекс Рекламы порядка 38% покупателей выбирают магазин, потому что там есть кафе (среди возвратной группы 18-34 доля составила целых 48%).
По следам этого онлайн-опроса, хочу скомпоновать воедино список таких мест из своей рубрики #офлайнпространства:
По следам этого онлайн-опроса, хочу скомпоновать воедино список таких мест из своей рубрики #офлайнпространства:
• Choux на Чистых прудах - там сразу после примерочных можно обнаружить hidden cafe, знаменитое своим матча-латте и клубникой в шоколаде (внизу каждой ягоды есть повторяющийся лого бренда). • LIMÉ в ТЦ «Павелецкая плаза» - управляющим партнером кафе стал gt group, обеспечив обновление меню каждый сезон (обещают повторять главные цвета коллекций бренда). • 2MOOD в ТРЦ «Метрополис» - имеет свой собственный выход на улицу, окна в пол и фотогеничные десерты trompe l’oeil. Недавно моя лента пестрила их фирменными лимонадами и айс-кофе. • SELA в ТРЦ «Метрополис» в Москве и ТРЦ «Охта Молл» в Питере - их vigge cafe названо в честь симпатичного маскота, а меню и концепт основаны на главных ценностях бренда: семье, заботе и комфорте. Поэтому в ассортименте можно обнаружить какао для пап и специальные блюда для детей.
Креатив на аперитив
17 Oct, 11:04
На днях была на камерной лекции дизайнера и декоратора Ольги Дунн, которую организовали VOS’HOD и студия дизайна Александры Рахимовой.
Внимать рассказу Ольги о знаменитых владениях маэстро Армани, рассуждать о значении термина «интеллектуальный люкс» в креативных индустриях, вдохновляться эстетикой Италии и Франции было особенно приятно в шоуруме Armani / Casa Moscow Residences. Здесь буквально всё: от фарфора и посуды до текстиля и мебели, говорит о философии жизни и эстетике бренда Giorgio Armani (радуюсь за обладателей ключей, которые уже встретят Новый год в своих резиденциях, но не от всего сердца 😅 ).
Не устану хвалить команду девелопера за выбранную ими стратегию по организации ивентов для очень узкого круга инфлюенсеров, а также за выбор шампанского и дико вкусных конфет из ресторана JUN.👌🏻
Внимать рассказу Ольги о знаменитых владениях маэстро Армани, рассуждать о значении термина «интеллектуальный люкс» в креативных индустриях, вдохновляться эстетикой Италии и Франции было особенно приятно в шоуруме Armani / Casa Moscow Residences. Здесь буквально всё: от фарфора и посуды до текстиля и мебели, говорит о философии жизни и эстетике бренда Giorgio Armani (радуюсь за обладателей ключей, которые уже встретят Новый год в своих резиденциях
Не устану хвалить команду девелопера за выбранную ими стратегию по организации ивентов для очень узкого круга инфлюенсеров, а также за выбор шампанского и дико вкусных конфет из ресторана JUN.👌🏻
Креатив на аперитив
16 Oct, 10:52
Пожалуй, из всех инфоповодов вокруг недавнего показа Victoria’s Secret отмечу лишь этот тизер с участием Адрианы Лима.
Модель вернулась в свою прежнюю форму и «домой» - на подиум, одетая в белье VS и культовые крылья.
Модель вернулась в свою прежнюю форму и «домой» - на подиум, одетая в белье VS и культовые крылья.
Креатив на аперитив
16 Oct, 07:00
Может ли пиар быть креативным?
Да, именно такой подход при разработке PR-стратегии бренда позволяет создавать заметные инфоповоды и проще добиваться публикаций в СМИ и TG-каналах. Должный уровень креатива выделяет именно ваши сидинги среди прочих десятков PR-рассылок, полученных блогером.
Чтобы взрастить на локальном рынке ещё больше специалистов-приверженцев креативного подхода, Школа mads и агентство Пиархаб совместно запускают онлайн курс «Креативный PR: как создавать проекты и события, которые захватывают внимание», который стартует 31 октября.
За 3 месяца интенсивной практики на реальных задачах вы разработаете креативную PR-стратегию, которую сразу можно брать в реализацию. Курс ведут эксперты из ВШЭ, Яндекса, Вкусвилла и РБК. Они научат запускать спецпроекты, проводить медийные исследования, оценивать эффективность кампании и разрабатывать антикризисные коммуникации, расскажут, как внедрять креативные идеи и с помощью каких механик их масштабировать и реализовывать.
Ознакомилась подробнее с программой и могу сказать, что она окажется полезной как опытным пиарщикам, которые структурируют знания и познакомятся с новыми инструментами, так и джунов, которые создадут портфолио для поиска работы. По моему мнению, не лишним курс будет и для предпринимателей, чья команда и бюджеты на данный момент минимальны, а повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание аудитории и медиа надо уже сейчас.
Пока изучала сайт, нашла полезный бесплатный гайд для пиарщиков. Делюсь! 📋
Да, именно такой подход при разработке PR-стратегии бренда позволяет создавать заметные инфоповоды и проще добиваться публикаций в СМИ и TG-каналах. Должный уровень креатива выделяет именно ваши сидинги среди прочих десятков PR-рассылок, полученных блогером.
Чтобы взрастить на локальном рынке ещё больше специалистов-приверженцев креативного подхода, Школа mads и агентство Пиархаб совместно запускают онлайн курс «Креативный PR: как создавать проекты и события, которые захватывают внимание», который стартует 31 октября.
За 3 месяца интенсивной практики на реальных задачах вы разработаете креативную PR-стратегию, которую сразу можно брать в реализацию. Курс ведут эксперты из ВШЭ, Яндекса, Вкусвилла и РБК. Они научат запускать спецпроекты, проводить медийные исследования, оценивать эффективность кампании и разрабатывать антикризисные коммуникации, расскажут, как внедрять креативные идеи и с помощью каких механик их масштабировать и реализовывать.
Ознакомилась подробнее с программой и могу сказать, что она окажется полезной как опытным пиарщикам, которые структурируют знания и познакомятся с новыми инструментами, так и джунов, которые создадут портфолио для поиска работы. По моему мнению, не лишним курс будет и для предпринимателей, чья команда и бюджеты на данный момент минимальны, а повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание аудитории и медиа надо уже сейчас.
Пока изучала сайт, нашла полезный бесплатный гайд для пиарщиков. Делюсь! 📋
6,106
subscribers
4,481
photos
387
videos
