Креатив на аперитив

Тайм-менеджмент - моё всё, поэтому когда в 18 минутах от локации сегодняшнего бала Botrois x Ekonika был найден «зелёный» СОН, выбор места для сборов был просто очевиден.

Отрываю от сердца контакты своих фей:
Мейк - Женя, которая играючи совместила воедино все мои 100 референсов: от скринов из клипа Hurt Кристины Агилеры, до картинок fashion клоунов из Pinterest.
Укладка - Влад, который не только сделал идеальный гладкий пучок а-ля Хейли Бибер, но и может претендовать на отдельную услугу «лучший массаж головы».

Завершили подготовку на 30 минут раньше, обеспечив мне возможность спокойно выпить кофе с ириской и сделать пару кадров. Лучшие! 🤩

Вчера на карте модной Москвы появилась локация, достойная попадания в рубрику #офлайнпространства📍
THE CULTT открыли двери своего бутика, расположенного в бережно отреставрированном купеческом особняке. Здесь можно познакомиться с коллекцией лотов платформы (3000+ позиций). Также внутри предусмотрен отдельный кабинет для желающих продать или обменять свой лот - там персональный менеджер поможет со всеми организационными вопросами. Замечу, что свою пару бархатных Manolo Blahnik я успешно смогла продать только благодаря их сервису.

Не могу не отметить витрину-шкатулку в форме яйца, скамейку-крокодила рядом с сумками Hermès и, конечно, цилиндры с парящими экспонатами под названием «Лот месяца» - с историей каждой такой сумки можно будет ознакомиться с помощью аудиогида.
Интерьер украсила галерея SAMPLE, полюбившиеся работы можно приобрести прямо в бутике.

На торжественном открытии угощали не только достойным игристым La Scolca от SimpleWine, но и орешками с вареной сгущенкой. Окончательно растопили сердца рукописные письма каждому гостю, коих было немало (прочла все доступные и текст в каждом был свой персональный). 💌

Новый день, новый кампейн с участием Дэвида Бэкхема. На этот раз снова реклама «бытовой техники» - домашняя пивоварня Perfect Draft, созданная в партнерстве с брендом Stella Artois.🍺

Если кому-то продукт покажется необычным, замечу, что согласно исследованию Ipsos Research за сентябрь 2024 г., 30% британцев считают автоматы для разливного пива незаменимыми для дома. Вот такой fun fact 😅

Классный Дэвид Бэкхем сразу в двух рождественских кампейнах и оба связаны с бытовой техникой - Nespresso и Ninja Kitchen.

И тот, и другой мне очень нравятся, но не покидает ощущение, что кому-то из брендов следовало позаботиться о контракте с героем на эксклюзив. 😅

Этот ролик из серии Winter retreat от Jacquemus просто лучшая иллюстрация предстоящей декабрьской гонки.

Хотя, честно, я уже близка к маске из огурцов на всё тело, а на дворе лишь середина ноября… Дальше, очевидно, только в пейринге с игристым будет работать! 🥒🧖🏻‍♀️🥂

Пока я искала какие-нибудь симпатичные мне предновогодние ролики на зарубежном рынке, любимый BORK снова показал класс.

Их зимний экспресс, который по уровню люкса может поспорить с поездом Belmond, показал и ключевые имеющиеся подарочные решения из актуального ассортимента, и крайне удачный и тонкий брендинг (от снежинки до ручки занавески). Эпизод с пылесосом и конфетти - просто топ. Не скрываю своего восторга! 🤩

Начиная с этого месяца я едва маневрирую между бизнес-завтраками, встречами, мероприятиями и выставками. Не скрою, что выход праздничных коллекций отечественных брендов меня выручает уже который раз.

Капсула Evening от 2MOOD не исключение: строгие монохромные костюмы, бархат и шифон - мне всё надо! А эта съемка на красном фоне лишь убеждает меня в этой мысли.

Планирую эффектный выход уже в следующую среду 🤩

Абсолютно гениальная работа с ностальгией в этой съемке новой коллекции STUDIO 29 под названием «Утренник».

Тут моментально считываются образы снежинки и снеговика, зайчика, который явно не хочет выходить читать стих, принцессы и цыпленка. Последние 2 образа и вовсе подняли детские воспоминания о моем собственном утреннике в 90-х: одногруппница в желтом костюме с крыльями и клювом отрицательно ответила Деду Морозу в ответ на его обращение: «Я не цыпленок, я Белоснежка!»

Передаю комплименты Тане Фомичевой и её команде, особенно хвалю за кадр с колготками в сборках. Было? Было! 😅

Вот-вот на нашем рынке начнут появляться новогодние коллекции и кампейны, а я бы хотела напомнить вам, почему именно сейчас набирает обороты Christmas creep*.

• география потребления - зарубежные бренды прекрасно знают, что *«крадущееся Рождество» набирает силу аккурат перед Днём благодарения (23 ноября), а в Черную пятницу (24 ноября) лишь усиливается. Поэтому к Рождеству (25 декабря) ЦА отоварит свои вишлисты, а помочь ей их сформировать надо прямо сейчас. Во Франции вот-вот прошли школьные каникулы, приуроченные ко Дню всех святых, (1 ноября) - это пик «рождественских» продаж детских товаров и игрушек, опытные родители знают: потом желанные подарки из письма Санте будут sold out.
• экономия - см. пункт 1; многие покупатели, в попытках сэкономить, стараются планировать траты на новогодние подарки заранее. Лично знаю несколько человек, которые ежегодно шопятся во время Black Friday и киберпонедельников, но их это не спасает от декабрьской покупки подарка для какого-нибудь офисного Secret Santa. Ретейл успешно этим воспользуется. Дважды.
• конкуренция - каждая предпраздничная рекламная кампания, анонс beauty адвент-календаря, 5 способов сервировки стола и тизер новогодней капсулы в fashion брендах стимулируют отложенный спрос. И, конечно, каждый пытается стартовать как можно раньше других.

У нас в стране это станет заметно с середины ноября. Потому что в 20-х числах декабря объем рекламы и конкурентных предложений будет такой, что удержать фокус ЦА на своем продукте/услуге будет также сложно, как доесть таз маминого оливье 1 января. 🥣🙃

Вы наверняка уже видели промо с фото новой капсулы 2MOOD Ski Club, а я придержала это классное видео до подходящего момента.

Нравится, что оно нарочито подчеркивает вдохновение 80-ми, винтажной рекламой горнолыжных курортов из старого глянца. Этот ироничный видеоряд успешно продает оверсайз пуховики с надписью на спине “100% Real Mood”, вещи в узорах fair isle, трикотаж из шерсти мериноса, альпаки и кашемира.

Так как немалая часть моей аудитории - это PR-команды, стараюсь быть им полезной. И если в ответ на вопрос: «куда пойти учиться пиарщику?» я могу накидать несколько образовательных платформ, то над тем, где искать релевантный им контент - ухожу подумать и проверить свои подписки.

Обращу ваше внимание на подкаст «PR-агент Купер» - проект коммуникационного агентства Co-Operation о карьере PR-специалистов в разных направлениях бизнеса: гастрономии, бьюти, FMCG, культуре, туризме и чего только не. Ведущая — Катя Смольянова, CEO агентства и профессионал с 15-ти летним опытом в журналистике, пиаре и коммуникациях.
В подкасте делятся тем, какие PR-инструменты сейчас актуальны, как развивать hard и soft skills и какой опыт необходим в профессии. Разбирают особенности работы в новых медиа и обсуждают ожидания работодателей от нового поколения PR-менеджеров.

Своими мнением делятся гости, работающие в индустрии от 10 лет (есть очень редкие «птицы», которые нечасто дают интервью). На днях, например, слушала выпуск с Марией Далакян, PR-директором Art Pictures Studio и директором по внешним коммуникациям НМГ Студии.

Свой TG-канал у ребят тоже есть и мне нравится тот факт, что это не просто вереница кейсов агентства, а рассказ Кати от первого лица: со своим «внутряком», предпринимательскими мыслями и порой даже work-life balance (у нее двое дочерей, поэтому маневрировать и писать успевает не только лишь о пиаре).

Если на днях ко мне приедет посылка из «Золотого яблока», знайте - меня заставили и я могу это подтвердить 😂

Как бренду придумывать инфоповоды?
Хороший case study увидела у SHIKstudio, которые подсчитали количество выпущенных единиц их культового бальзама TOTAL REPAIR BALM и запустили кампанию «TOTAL REPAIR LOVE. A million lips match» в поддержку миллионного бальзама.

Помимо рекламы у блогеров и различных акций, на самом миллионном тюбике сделали специальную наклейку, которая сулила счастливице футболку и сертификат номиналом 50000₽ на покупки в официальном интернет-магазине (жаль, не миллион 😂).
С учетом того, что бренд продает 50 бальзамов каждый час, победительницу наверняка уже нашли.

Так что следите за цифрами, коллеги, от них можно отталкиваться и в креативе тоже.

Если говорить про #офлайнпространства, где погружение в ДНК бренда ощущается буквально с порога, без бутиков Agent Provocateur в качестве примера не обойтись. Фото будут красноречивее моих слов.

Самый ближайший ко мне находится на Кутузовском проспекте, поэтому шопинг там случается чаще всего. Его, кстати, вскоре переместят буквально напротив - консультант шепнула, что откроют аккурат к концу года и, судя по рендерам, в новых примерочных вы будете сменять наряды дольше обычного.
Раньше пальма первенства была у бутика рядом с офисом Condé Nast, который теперь базируется прямо на Большой Дмитровке, но родного глянцевого офиса уж нет. Там же на 2 этаже есть VIP примерочные, которые можно букировать через своего любимого консультанта (не я одна же коллекционирую розовые визитки с теми, кто мне особенно понравился в работе?)
Ещё одна новость - откроется бутик в стенах ТРЦ «Метрополис», так что география присутствия их будуаров амбициозно расширяется.

Уходя, услышала от консультанта Анны гениальное прощание в tov бренда: «Носите с удовольствием… и снимайте тоже с удовольствием».
Ну, и как их не любить? 💔

Спонтанный эксклюзив с камерного мероприятия компании «Главстрой», которое хостила Вероника Сидорова в пентхаусе ЖК «Береговой». Партнерство с которой началось с интеграции объекта в день рождения её проекта «Ответ».

Приглашали гостей в 3 слота: завтрак, обед и ужин. За food-experience отвечали не только Salone Pasta&Bar, но и близкие люди Вероники: мама утром лично пекла блины прямо на кухне демонстрационной квартиры (интуитивно подтвердив важность аромамаркетинга в сегменте real estate), домашние масло и хлеб покупала ее помощница по дому в лавке загородом, одна подруга испекла и принесла к столу безе и профитроли, другая - передала щедрую банку черной икры (хотя этому деликатесу было сложно спорить с ажиотажем на докторскую колбасу).
Словом, за домашний уют отвечали не только мягкие тапочки и бережно расставленные личные фото в рамках, привезенный из дома сервиз Ginori, цветы от «Собран в саду» и белоснежная собачка Пиона, но и ощутимый персональный touch самого инфлюенсера, а также включённость команды C.Atelier.

За столом играли в «ниточку»: по очереди раскручивая клубок, делились своими ассоциациями и рассуждениями о том, что делает дом — домом? На фоне оживленной беседы играли советские фильмы. Домашнюю атмосферу закрепили расслабленным дресс-кодом и форматом “tags free” - фотографировались на полароид и складывали карточки в конверты с надписью “let’s take pictures we can never post”.

Я по крупицам собрала представление о guest list того дня - клиенты, вот-вот получающие свои ключи (классный этап их client journey), узкий круг медийных друзей инфлюенсера, члены комьюнити проекта «Ответ». Понимаю, что Аня Дубровина, Директор по коммуникациям «Главстрой», организуя подобный формат, делала хорошо выверенный шаг.

И ещё несколько кадров предметки лампочек CS. Обратите внимание на то, как перекликается форма лампы с выбором насекомого.

Я в восторге! 🪲

Давно не было воскресной рубрики #дайджестнадижестив, исправляюсь:

• как создать виральный ролик и привлечь миллионы просмотров - три компонента успеха рекламных кампаний
• как пироги способствуют продаже недвижимости?
• тренд-репорт осени - какие тематические клубы для комьюнити брендов сейчас набирают обороты?
• «может лучше без маркировки?» - свежее исследование аудитории, которое доказывает обратное
• какой вы креатор - короткий тест для определения вашего креативного типа
• подборка из 10 исследований и 8 способов развить креативность
• как не брать энергию взаймы, чтобы завершить проект или выиграть тендер?
• суть принципа lifelong learning в цитатах Андрея Шаронова
• куда пойти учиться пиарщику?
• два крайне важных поста на тему заботы о себе и своих сотрудниках - обязательно к прочтению!

Желаю отличного завершения недели и chin-chin 🥂

Давно заприметила LUWO и наконец добралась туда на встречу.
В меню завтраков оказался нетривиальный выбор блюд, среди которых нами были заказаны: лепешка из печи со скремблом, крабом и шпинатом, сырники из топленого молока и неожиданный фаворит - творог с пряной хурмой и попкорном из киноа. Последнее особенно рекомендую попробовать!

Из напитков приглянулся кедровый раф и салеп (мука из орхидеи, какао, специи и печенье). Словом, ставлю заслуженный тег #пищадлякреатива ☕️

В последнее время канал превратился в дайджест ивентов в исполнении девелоперов, но что я могу с собой поделать? Во-первых, питаю симпатию к этому сегменту, во-вторых, искренне считаю, что коллеги из real estate показывают класс.

Компания «Главстрой» презентовала свою Школу занимательных наук - образовательную инициативу, в рамках которой девелопер проведет серию мероприятий для юной аудитории из числа детей своих клиентов, партнеров и друзей. Первый урок недавно состоялся в A-House под эгидой ЖК премиум-класса «Новые Академики» и был посвящен микологии - науке о грибах. Лекцию вел настоящий ученый-миколог, а от соблазна попробовать себя в роли музыканта, играющего буквально на шляпках грибов, не смогли устоять даже взрослые (dj-сет Ксении Соловьевой прилагаю). 🍄

Тему мероприятия всячески поддерживали не только на самом ивенте с помощью сет- и food-дизайна, но и накануне - в качестве приглашения был разослан набор для домашнего выращивания гриба рейши (поток ugc был гарантирован, конечно же).

Бренд 1811 развернул сегодня советский универмаг в главном зале отеля «Метрополь» (в том, который с фонтаном). Прилавки с бакалеей и вязаными носочками, модели-продавщицы (и покупательницы) и импровизированный модный показ, как это было в XX веке, когда модель «продавала» каждый свой образ — если честно, вопрос только в том, почему такое модное прочтение темы ретейла в СССР не сделали Bosco Di Ciliegi. Но кто успел, тот и в дамках: основательница 1811 Марина Терентьева, моя бывшая коллега по ЦУМу, рассказала мне, что думала об этой эстетике больше 3 лет. И, кстати, правильно сделала: ностальгия по визуальынм вайбам СССР перед ковидом стала слишком популярной, так что выждать было правильной идеей

Хостила событие Катя Мухина, мои любимые женщины вечера — Клеопатры Снежанна Георгиева и Виктория Шелягова, которые в дресс-коде «советский шик» явно отвечали за ту часть, которая относилась к звездам советского кино и балета

Возвращаясь к теме грамотного PR, хотела бы подчеркнуть, что быть пиарщиком - это не просто закидывать по всем имеющимся контактам пресс-релизы, меняя лишь имя в начале письма (и то не всегда). Это умение выстроить диалог с каждым отдельным редактором СМИ, админом TG-канала или инфлюенсером. Кропотливая работа.

Коллеги из PR-агентств и вовсе шлют по 3-4 письма в неделю, не учитывая предыдущую обратную связь. Делаю скидку на большой загруз и объем клиентов, но в пользу упомянутого мной чек-листа верю всё больше.

В каждом ли бизнесе есть место креативу?
Исчерпывающий ответ на этот вопрос даст моя подборка с интересными решениями, которые демонстрируют стоматологические клиники: 🦷

• После удаления зубов в abiclinic пациент получает милый мешочек “first aid” со всем необходимым, что может потребоваться в процессе реабилитации; Ещё abiclinic совместно с food-проектом Lacmus издали книгу рецептов «мягкое меню», которая пригодится после определенных стоматологических процедур, её также выдают пациентам клиники - отличный пример проявления дополнительной заботы о клиенте
• В детской стоматологии refformat маленьким пациенткам во время приема не только обеспечат профессиональную гигиену и наградят подарком, но и параллельно сделают маникюр и/или макияж (а можно и взрослым эти услуги включить в программу?)
• Юле Катышевой в клинике Inline подарили букет цветов в честь завершения ортодонтического лечения - если вы когда-то носили брекеты, то точно знаете, что это долгий путь и день Х действительно сродни празднику!
• Клиника Aestetica в коллаборации с кинотеатром «Москва» выпустили для гостей кинотеатра зубные щетки с уже нанесенной пастой - нужная вещь после попкорна, съеденного за просмотром фильма (предполагаю, что находятся коробочки в уборных)
• У Kraftway был краткосрочный коллаб с соседним авто сервисом, куда бесплатно отправляли авто на spa во время стоматологического лечения владельца (экономия на паркинге и +100 к лояльности)
• В меню five stars dent не только 5 видов кофе и бокал просекко, но и несколько стильных пар очков для пациента; также успела заметить и оценить упаковку, в которой доставляют новые капы, бонусом - классный стикер пак.

Всё вышеперечисленное я узнала благодаря ugc, а это значит, что креатив сработал на отлично. 👌🏻

Бонусом делюсь интерьером этого #офлайнпространства 🍊

CR fashion book в 2022 году выпустил съемку “fashion week diets” с выносом: “tell me what you eat and I’ll tell you where you work”.
В этих ювелирных натюрмортах можно найти: the fashion icon, the model, the fashion writer, the PR director, the designer, the producer и the influencer.

Снимал Corey Olsen, абсолютно все украшения - Tiffany&Co.

Сделала шокирующее открытие: помните оупенинг фильма «Ловушка для родителей» (1998 год)? Официант выносит бутылку вина Where The Dreams Have No End. Была уверена, что это реквизит из сокровищницы режиссера Нэнси Мейерс. Но нет! Сильвио Йерманн - современный винодел, которого называют «королем белых вин Италии». Впервые вино Where The Dreams Have No End было выпущено в 1987 году, название стало отсылкой к первой песне альбома Joshua Tree группы U2 "Where the Streets Have No Name". На этикетке по сей день красуется изображение следующих против часовой стрелки цветов радуги, дополненных белым и черным, а также есть 4 фазы луны. Берите на заметку, если нужно отметить символичный праздник нотами экзотических фруктов, топленого масла и ванили или просто хочется, чтобы мечты никогда не кончались 🧈

Обратила внимание на недавний бранч девелопера PIONEER, организованный Life aesthetic в ресторане Omela.

Вместе с шефом Марко друзья бренда и их дети готовили разноцветные равиоли, а после обедали за большим общим столом, декорированным сезонными фермерскими овощами. Но самая классная деталь - скатерть с окошками! В ней есть и креатив, и геймификация для маленьких гостей, и ассоциация с домом (партнёр ведь из сегмента real estate).

Понравилась наглядная бирка по уходу за кашемиром от бренда extreme cashmere x

Согласно дайджесту Яндекс Рекламы порядка 38% покупателей выбирают магазин, потому что там есть кафе (среди возвратной группы 18-34 доля составила целых 48%).
По следам этого онлайн-опроса, хочу скомпоновать воедино список таких мест из своей рубрики #офлайнпространства:

• Choux на Чистых прудах - там сразу после примерочных можно обнаружить hidden cafe, знаменитое своим матча-латте и клубникой в шоколаде (внизу каждой ягоды есть повторяющийся лого бренда).
• LIMÉ в ТЦ «Павелецкая плаза» - управляющим партнером кафе стал gt group, обеспечив обновление меню каждый сезон (обещают повторять главные цвета коллекций бренда).
• 2MOOD в ТРЦ «Метрополис» - имеет свой собственный выход на улицу, окна в пол и фотогеничные десерты trompe l’oeil. Недавно моя лента пестрила их фирменными лимонадами и айс-кофе.
• SELA в ТРЦ «Метрополис» в Москве и ТРЦ «Охта Молл» в Питере - их vigge cafe названо в честь симпатичного маскота, а меню и концепт основаны на главных ценностях бренда: семье, заботе и комфорте. Поэтому в ассортименте можно обнаружить какао для пап и специальные блюда для детей.

На днях была на камерной лекции дизайнера и декоратора Ольги Дунн, которую организовали VOS’HOD и студия дизайна Александры Рахимовой.

Внимать рассказу Ольги о знаменитых владениях маэстро Армани, рассуждать о значении термина «интеллектуальный люкс» в креативных индустриях, вдохновляться эстетикой Италии и Франции было особенно приятно в шоуруме Armani / Casa Moscow Residences. Здесь буквально всё: от фарфора и посуды до текстиля и мебели, говорит о философии жизни и эстетике бренда Giorgio Armani (радуюсь за обладателей ключей, которые уже встретят Новый год в своих резиденциях, но не от всего сердца 😅).

Не устану хвалить команду девелопера за выбранную ими стратегию по организации ивентов для очень узкого круга инфлюенсеров, а также за выбор шампанского и дико вкусных конфет из ресторана JUN.👌🏻

Пожалуй, из всех инфоповодов вокруг недавнего показа Victoria’s Secret отмечу лишь этот тизер с участием Адрианы Лима.

Модель вернулась в свою прежнюю форму и «домой» - на подиум, одетая в белье VS и культовые крылья.

Может ли пиар быть креативным?
Да, именно такой подход при разработке PR-стратегии бренда позволяет создавать заметные инфоповоды и проще добиваться публикаций в СМИ и TG-каналах. Должный уровень креатива выделяет именно ваши сидинги среди прочих десятков PR-рассылок, полученных блогером.

Чтобы взрастить на локальном рынке ещё больше специалистов-приверженцев креативного подхода, Школа mads и агентство Пиархаб совместно запускают онлайн курс «Креативный PR: как создавать проекты и события, которые захватывают внимание», который стартует 31 октября.
За 3 месяца интенсивной практики на реальных задачах вы разработаете креативную PR-стратегию, которую сразу можно брать в реализацию. Курс ведут эксперты из ВШЭ, Яндекса, Вкусвилла и РБК. Они научат запускать спецпроекты, проводить медийные исследования, оценивать эффективность кампании и разрабатывать антикризисные коммуникации, расскажут, как внедрять креативные идеи и с помощью каких механик их масштабировать и реализовывать.

Ознакомилась подробнее с программой и могу сказать, что она окажется полезной как опытным пиарщикам, которые структурируют знания и познакомятся с новыми инструментами, так и джунов, которые создадут портфолио для поиска работы. По моему мнению, не лишним курс будет и для предпринимателей, чья команда и бюджеты на данный момент минимальны, а повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание аудитории и медиа надо уже сейчас.

Пока изучала сайт, нашла полезный бесплатный гайд для пиарщиков. Делюсь! 📋