Bykov Digital ❇️

Шок контент.

Доля WP какая-то космическая. И особенно чудесна доля Shopify.

Twitter так себе в ногу уже стрелял, теперь это делает Strava.

Они запрещают обработку и показ данных кого-то кроме самого юзера из стравы в третьесторонних приложениях. И там неслабо так пострадает Zwift, тк многие рейтинги были завязаны на страву.

Скорее всего пострадает Garmin, тк тоже было много завязано на сегменты с тату по сегментам.

Ну и там есть еще какая-то пачка левых ai тренеров, которые пострадают на столько сильно, что все сломается, но это уже не так интересно.

Понятно что поддержка api - это дорого. И это не ведет напрямую к монетизации и даже dau/mau. Но это очень сильно подогревает бренд и любовь к бренду. Конечно же, никто не будет использовать приложку стравы вместо Zwift и темболее девайсов garmin. Почему нельзя было сделать api платным - не понянтно конечно.

При том, что Strava сильно растет.

https://bit.ly/40QVWIz

SEM агентства шрёдингера.

Клики дорожают, маржа снижается, специалистов все больше и агентств тоже все больше. Но при этом тулы рекламных систем активно развиваются, как и эксертиза на рынке. И агентствам все сложнее продавать свои базовые услуги. И так же сложно поддерживать экспертизу, а без экспертизы выше чем инхаус, особо смысла в агентстве и нет.

Ничего необычно необычного, просто тут предполагают, что агентсва, которые продают поисковую рекламу будут сильно меняться чтобы выжить.

https://bit.ly/4fznkz5

В Яндексе строится новый продукт вокруг ecom сценариев и я ребятам сейчас помогаю найти пару человек в команду. Это позиции, где нужен скорее продуктовый подход - нужно продукт изначально задизайнить так, чтобы он был заточен под привлечение трафика через платные и бесплатные каналы.

SEO-менеджер
https://yandex.ru/jobs/vacancies/seomenedzher-v-noviy-produkt-vnutri-ecomstsenariev-27098

Перформанс-маркетолог
https://yandex.ru/jobs/vacancies/performansmarketolog-v-noviy-produkt-vnutri-ecomstsenariev-27095

Можно откликаться на сайте, можно писать мне.
Лайк шер вот это всё.

Кейс Easy Media и S7 Airlines: как с помощью GPT-Таргетинга от Roxot снизить СРА на 67% и ДРР на 48% и получить больше конверсий

Главный вызов

«Выжженная» ниша + пик сезона. РК проводилась в самое горячее время. Перформанс-каналы очень дорогие. Из-за конкуренции стоимость заявок высокая.

Задача крупных игроков – вкладываться в медийные каналы и быть на виду, чтобы пользователи сами к ним приходили. Важно искать новые релевантные аудитории.

Решение

GPT-Таргетинг от Roxot подобрал новые аудитории, недоступные в других DSP: от пользователей, читающих обзоры аутлетов за границей, до людей, изучающих статьи о международных фестивалях.

Результаты

✔️Коэффициент конверсии на 403% выше (по модели LND)
✔️СРА на 67% ниже
ДРР на 48% ниже
✔️Показатель отказов (BR) на 13% ниже
✔️Время на сайте выше на 26%

Подробнее про ход работы и результатах читайте в статье

ООО "Роксот", ИНН 7842106018, KW2aPRYdr4LVcrHLRYFb4VhD4zZxmFRNwJQysi8whq4ELRqr6KBXx1bmKkjEutxFe

Мощная стата от Flo

31% из 20-25-летних женщин в US - MAU юзеры Flo (MAU/Population=31%).

Как отправить данные из sGTM в Google Sheets с помощью Stape

Не знаете как? Отправьте это своему аналитику.

Google Sheets — это удобный и недорогой инструмент, который используют около 40% маркетологов и отделов продаж для хранения и управления данными. Подключение Google Sheets позволяет автоматически отслеживать любые взаимодействия или конверсии, упрощая анализ данных для вашей команды.

Обычно для отправки данных в Google Sheets используют Zapier, но его бесплатный тариф имеет ограничения. Команда Stape представила специальный тег Google Sheets для server Google Tag Manager (sGTM), что сделало процесс ещё проще. Вот краткая инструкция по настройке:

1. Создайте контейнер в sGTM и настройте отслеживание данных (например, из Google Analytics 4).

2. Скачайте шаблон тега для Google Sheets из GitHub или Template Gallery.

3. Создайте новый тег с такими настройками:

- тип действия (добавить строку или обновить ячейки);

- диапазон строк и URL Google Sheets;

- данные для отправки.

Добавьте триггер и протестируйте тег. Если всё настроено правильно, данные начнут поступать в Google Sheets.

Эта интеграция позволяет фиксировать данные о конверсиях и отслеживать каналы, приводящие лиды, без обычной задержки в 24–48 часов. Кроме того, вы сможете в режиме реального времени контролировать, что события корректно записываются в ваших инструментах веб-аналитики.

Вторая когорта курса о сквозной аналитике для CPO, CMO - программа и цены тут.

@marketing_analysis

Саша годноту подогнал. Пушить данные в Гугл шитс, конечно, для совсем маленьких, но понимание самого принципа как с этим работать с ssgtm - супер ценно.

🦾 Автоматизация массовых однотипных задач с помощью корпоративной биржи фрилансеров

Это решение может снять головную боль тем, у кого массовый, постоянный процесс и нужно автоматизировать однотипные задачи, которые сложно распределять и контролировать вручную.

💡 Корпоративная биржа фрилансеров, которая помогает в разы ускорить работу с типовыми задачами, десятками исполнителей, разгрести завалы и легко масштабироваться.

В прошлой статье команда Ant-Team делилась кейсом, как им удалось разрулить кризис в редакторском отделе, когда агентство резко выросло. В результате они разработали интересное решение, которое:

▪️ Убирает лишние коммуникации.
▪️ Автоматизирует распределение задач и ускоряет их выполнение.
▪️ Позволяет контролировать дедлайны и качество в цифрах.

➡️ Подробнее про устройство и возможности биржи читайте в статье: https://cutt.ly/oeJh9UBk

Внезапно наткнулся на какой-то отчет о том, что ждет дейтинг приложения в будущем.

Почитал по диагонале, но выглядит так, что там есть нерешаемые проблемы - с одной стороны алгоритмы ниразу не совершенны и вообще у них есть байес. А с другой - без персонализации ну совсем никак. Причем персонализация с учетом бабла и образования. А с третьей - надо еще и перс данные не продалбывать и вообще про сейфти сильно думать.

Выглядит очень сложно, особенно в сравнении с тем что было 15 лет назад, когды ты сам выбирал из списка.

https://bit.ly/3UQylE6

Флешбеки из 10х годов - в штатах все ще популярны купоны и тут целый лонгрид про то, как они все еще существуют и во что трансформировался рынок продвижения купонов. Спойлер - поколение Z продвигает купоны в инсте. Даже есть жирные инфлюэнсеры, которые активно продвигают купоны. И самые активные эмитенты купонов - всякие дешманский сети типа нашего фикспрайса.

Дивный новый (или старый?) мир.

https://bit.ly/3AGl2ix

На самом деле главный конкурент Nexflix в штатах ниразу не Disney или Amazon - ютубчик на телеках больше чем нетфликс.

🤖 Оптимизируйся или умри: как агентство автоматизировало 80% редакторских задач и сократило издержки на 20%

Интересный кейс от ребят из Ant-Team о том, как у них случился жесткий перегруз отдела контента, из-за чего они не могли больше брать новых клиентов.

В итоге они в 3 раза ускорили сдачу текстов, автоматизировали 80% рабочего времени штатного редактора, сократили издержки на административку и бюрократию на 20% и наладили массовый процесс работы с копирайтерами за счет продукта собственной разработки, который:

▪️ Находит исполнителей и проверяющих автоматически.
▪️ Распределяет задачи строго по дате их создания.
▪️ Снижает нагрузку на сотрудников.
▪️ Подходит любому агентству или бизнесу с типовыми регулярными задачами.

📌 Подробности в статье: http://media.traffic-hunters.com/65Y

Тут пара звезд мобильного маркетинга в подкасте обсуждала как лончить приложки.

В общем договорились дол того, что сейчас лучше лончить в вебе. Круг замкнулся.

https://bit.ly/4hG7XXi

Не тем мы занимаемся - онлифанщицы заработали больше чем все игроки NBA (которые сильно переоценены) вместе взятые. Больше почти на 2 ярда.

https://bit.ly/3Axx4L4

Проходная статья про то, как получить фичеринг в appstore.

Ничего особенного, но вот я пропустил про то, что у эпла будут номинации на фичеринг. Но каких то деталей особых нет.

https://bit.ly/40xujUA

Как продвигать приложение, когда нет денег на аквизишн.

Никак. 14 идей что делать. Не то чтобы там были какие-то невероятные инсайты, но может кому то пригодится.

https://bit.ly/3Z2GQ1r

Прогноз роста бюджетов в retail media в США. Рост достаточно бодренький.

И там есть ключевое слово omnichannel. Есть тренд на то, что в офлайне ритейлеры тоже начинают активно продавать релкаму.

Не очень пока понятно про оффлайн - можно ли там купить рекламу для товаров или сервисов которых нет в данной точке или только для брендов из ассортимента.