ПромоСтраницы | Яндекс Реклама

🎯 Как создавать контент под разные типы клиентов

Каждый человек приходит к покупке по-разному. Кто-то ищет решение проблемы, кто-то сравнивает товары, а кто-то уже готов купить. Если писать одну универсальную статью для всех, она не зацепит никого.

Чтобы реклама работала, важно понимать: кто ваша аудитория, на каком этапе воронки она находится и какой контент ей нужен прямо сейчас.

Как это сделать:

— Разделить покупателей на сегменты и точечно определить их потребности.
— Использовать матрицу контента, чтобы подобрать подходящие темы → [Шаблон матрицы контента].
— Создать тексты, которые решают задачи каждой группы аудитории.

Подробнее в карточках ⬆️

#базаПС

🎁 Как рассказать о товаре, чтобы его захотели подарить на 14, 23 февраля и 8 марта

Гендерные праздники — время, когда даже не самые очевидные товары могут стать идеальными подарками. Вопрос в том, как их подать.

Мы выбрали шесть ПромоСтраниц, которые собрали тысячи дочитываний в праздники и выявили, что в них сработало:

🔴Цепляющие заходы и заголовки
🔴Умелая адаптация уже готового контента под праздничный контекст
🔴Живые истории от пользователей-амбассадоров
🔴Неожиданные идеи, разрушающие стереотипы читателей

➡️ Разбираем каждый пример детальнее в статье

Читайте и забирайте идеи для своих рекламных кампаний.

#СоветыПС

💐 О чем и как писать статьи в ПромоСтраницах в период гендерных праздников

Продолжаем изучать стратегические дайджесты Яндекса о покупательском поведении. В этот раз мы снова заглянули в «праздничный» отчет, чтобы ваши тексты к 14, 23 февраля и 8 марта получились вовлекающими и эффективными. Вот что мы узнали:

🎁 Каждый третий опрошенный начинает готовиться к праздникам за две недели до даты и раньше. Чтобы успеть прогреть аудиторию к покупке, запускайте рекламные статьи и рассказывайте о своих продуктах в качестве подарка заранее. Причем не только в РСЯ, но и на Поиске: он входит в топ интернет-ресурсов, где пользователи смотрят подарки в первую очередь.

🎁 Каждый третий узнает о товарах к 23 февраля и 8 марта из рекламы. Поэтому идеальный формат статей к праздникам — продуктовая подборка с идеями подарков: она сочетает в себе прямую рекламу с пользой. В подборках ориентируйтесь на категории:

🔘к 14 февраля: косметика и парфюм, цветы, ювелирные и кондитерские изделия;
🔘к 23 февраля: чай и кофе, одежда, обувь и аксессуары, товары для хобби, косметика и парфюм;
🔘к 8 марта: косметика и парфюм, цветы, кондитерские изделия, товары для дома, чай и кофе.

Еще в топе подарков — подарочные сертификаты. В статьях напишите об их наличии для тех, кто боится ошибиться с выбором.

🎁 Большинство тех, кто купит подарок на один праздник, выберут что-то и на другой. Например, 93% покупателей подарков на 14 февраля сделают покупки и на 8 марта. Поэтому необязательно отключать статью-подборку к 14 февраля после праздника, ее можно переупаковать: поменяйте заголовки на 8 марта, обновите обложки и лид-абзац. Так вы получите больше конверсий с меньшими трудозатратами.

🎁 С праздниками поздравляют не только вторых половинок, но и родителей, друзей, учителей, коллег и себя. Чтобы охватить большую аудиторию, сегментируйте статьи. Например, напишите отдельные подборки с «быстрыми, но полезными подарками коллегам» и «креативными и трогательными подарками родителям». Напомните читателям, что праздник — это повод выразить уважение и заботу о близких.

🎁 На праздники кроме подарков ищут и способы развлечься. Например, каждый второй опрошенный, кто собирается отмечать 14 февраля, будет делать это не дома. Расскажите аудитории о вариантах досуга: эстетичном ресторане для романтического ужина, интересном туре выходного дня для запоминающегося путешествия или спа-отеле для тотального релакса. «Живые» фотографии сделают статьи убедительнее.

Какой еще дайджест нам стоит посмотреть? Пишите в комментарии ⬇️

🛞 316 конверсий и CPC 19₽: как Колесо.ру снизили затраты и привлекли покупателей

Шины — товар, который покупают не каждый день, зато ошибки в выборе обходятся дорого. Колесо.ру нашли способ убедить аудиторию не откладывать покупку: запустили кампанию в ПромоСтраницах.

В итоге статьи и тесты помогли снизить CPC и получить сотни конверсий. Делимся, какие материалы зашли лучше всего и почему эксперименты с контентом окупились.

🤓 В карточках — краткая выжимка. Полный разбор кейса читайте в статье на ПромоСтранице

#кейсПС #авто

Live stream finished (1 hour)

Live stream started

🔔 Запись вебинара про эффективные рекламные тексты

Руководитель контента ПромоСтраниц Олег Копылов рассказал, как создавать тексты, которые превращают читателей в покупателей. Разобрал работающие приемы и формулы написания убедительного контента.

Запись вебинара доступна по ссылкам:

🟣YouTube
🟣ВКонтакте

А также сохранили для вас полезные материалы, чтобы они всегда были под рукой:

🟡Презентация спикера
🟡Чек-лист для написания топ-текстов для Яндекс ПромоСтраниц

#вебинарыПС

🔎 Навигация по каналу

Наше сообщество растёт с каждым днём, и мы этому очень рады! Чтобы вы могли легко ориентироваться в материалах канала, собрали в одном месте все актуальные хештеги:

📊 Практика и кейсы

#КейсыПС — разборы рекламных кампаний в ПромоСтраницах из разных сфер.

Ищите кейсы из вашей сферы по дополнительным тегам:

#недвижимость, #фарма, #авто, #еда, #fashion, #туризм, #финансы, #retail, #B2B, #образование, #товарыдлядома, #детскиетовары

📚 Обучение

#базаПС — пятничная рубрика с подробным разбором основ ПромоСтраниц
#СоветыПС — практические рекомендации для улучшения рекламных кампаний
#руководстваПС — чек-листы, гайды и инструкции по работе с сервисом

👩‍💻 Экспертный контент

#экспертныйподходПС — делимся опытом и методиками от партнеров, клиентов и агентств
#ВебинарыПС — анонсы и записи образовательных онлайн-мероприятий
#ПромоСреда — анонсы и материалы с одноименной конференции

⚡️ Новости и обзоры

#новостиПС — обновления и изменения сервиса
#дайджестПС — подборки самых интересных публикаций за месяц

✈️ Как «Аэрофлот» собрал 34 млн показов и повысил конверсии до 2,4%

В 2024 году агентство «Артикс» запустило кампанию для «Аэрофлота» в ПромоСтраницах. В фокусе были статьи об отдыхе в Турции и новых сервисах авиакомпании — «Класс Комфорт» и «Шаттл».

Особенно хорошо сработал нативный контент для аудитории старше 30 лет. Стоимость перехода на сайт для этого сегмента оказалась значительно ниже прямой рекламы: 38,18 руб. против 120,88 руб. За три месяца конверсия выросла с 1% до 2,4%, а post-view ДРР составил 9,46%.

Главное о ходе работы собрали в карточках.

➡️ Подробный разбор кейса читайте на ПромоСтранице

#кейсПС #туризм

🗞 Топ постов января: все, что вы могли пропустить

🟢ПромоСтраницы запустили новый домен promo.page — он короче, понятнее и лучше отражает суть сервиса. Старые ссылки продолжат работать, а новые кабинеты уже создаются на новом домене

🟢5 частых вопросов о контенте для ПромоСтраниц. Ответы от эксперта Ксении Зайцевой, Head of Content & PR агентства MediaGuru

🟢Тест на Поиске: как собрать данные и найти конверсии. Опыт «Банки.ру»
Как отслеживать статистику кампании после запуска. И на какие метрики смотреть в первую очередь

🟢Вернулся пакет Start. А также на все пакеты действует скидка 20% до 28 февраля включительно

Кейсы:

▶️«Синотех Машинери» и «ПроКонтекст»: как получить 41% дочитываний и 68% переходов в сложном B2B-сегменте

▶️ Ormatek и Profitator увеличили конверсии в 6,45 раза

▶️«Кредистория» (ОКБ) и «СберМаркетинг» снизили CPA на 30% с ПромоСтраницами

▶️ Автопарк «Такси Ритм» и «Стратегия» получили +250% брендовых запросов на поиске и +669,89% конверсий в лида.

▶️ «Морская Ривьера» и AGM: как получить CTR 0,9 и снизить цену перехода до 44 рублей

▶️ Колеса Даром и ПроКонтекст: как совместить медийный инструмент и performance-результат

Полезные посты от редакции:

🟢 Три стратегических ошибки, которые делают авторы текстов про БАД и лекарства

🟢 Что делать, если после запуска текста что-то пошло не так

🟢 Как быстро придумать базовую статью для ПромоСтраниц

Для вдохновения:

💛 Лучшие статьи 2024 года, по версии команды ПромоСтраниц

#дайджестПС

✏️ Как превратить читателя в покупателя: эффективный рекламный текст

6 февраля в 16:00 ⏰ на вебинаре разберем, как создавать тексты, которые приводят клиентов. Покажем примеры заголовков и подходы, которые делают контент убедительным и полезным.

Спикер: Олег Копылов, руководитель контента Яндекс ПромоСтраниц,

Вы узнаете:

🟣 Как писать тексты, которые читают до конца: методы, которые привлекают и удерживают внимание
🟣Что важно для аудитории: инструменты, которые помогут определить потребности читателей
🟣Как сделать текст удобным для восприятия: приёмы, которые помогут рассказывать просто о сложном
🟣Какие формулы работают в 2025 году: 5 проверенных способов создания контента, который выйдет в топ

Также все участники получат чек-лист «Как создать мощный текст».

Вебинар будет полезен:

🟡Начинающим и опытным специалистам по продвижению. Узнаете, как писать эффективные рекламные материалы и адаптировать тексты под сложные продукты.
🟡Всем, кто работает с ПромоСтраницами. Поймете, какой контент приносит больше конверсий, и научитесь его создавать.

➡️ Зарегистрироваться

#вебинарыПС

🛞 Как совместить медийный инструмент и performance-результат: кейс «Колеса Даром» и агентства «ПроКонтекст»

Проверили пять гипотез и протестировали разные форматы рекламных статей для крупного автомобильного ретейлера.

Результаты превзошли ожидания: конверсия в last-click покупку в 5 раз выше медийных баннеров, 96,1 тысячи брендовых post-view запросов, а 73% новых посетителей принесли 20% продаж.

В карточках детальный разбор кампании ⬆️

📎 Читать кейс целиком

#кейсПС #авто

📈 Как улучшить результаты рекламной кампании?

Низкий CTR, слабая дочитываемость, мало переходов на сайт из статьи, низкие конверсии. Как это всё исправить? Разбираемся в новом выпуске «ПромоСтраницы: База». Смотрите карточки ⬆️

📚 Подробнее о способах оптимизации РК — в пятом уроке экспресс-курса.

#базаПС

5️⃣ частых вопросов о контенте для ПромоСтраниц

Почему готовые тексты с сайта не всегда подходят для ПромоСтраниц? Зачем писать лонгриды и как определить нужное количество статей для запуска?

Ксения Зайцева, Head of Content & PR агентства MediaGuru собрала для нашей рубрики «Экспертный подход» самые популярные вопросы от рекламодателей.

⬆️ Краткие ответы — в карточках. Подробности и ссылки на все полезные инструменты — в статье на ПромоСтранице.

#экспертныйподходПС #советыПС

🛏 Ormatek и Profitator: увеличили конверсии в 6,45 раза

Бренд Ormatek совместно с агентством Profitator запустили рекламные кампании в ПромоСтраницах, чтобы привлечь больше клиентов и увеличить конверсии.

Результат: CR из визита в покупку вырос в 6,45 раза, а из корзины в покупку поднялся в 2,67 раза.

⬆️ В карточках — раскадровка кейса с основными моментами. Как это было в деталях — читайте в статье.

#кейсПС #товарыдлядома

🚀 Новая функция в статьях для ПромоСтраниц

Всем привет! Барсук спешит поделиться новостью: теперь в статьях для ПромоСтраниц появились gif-анимации с автоплеем. Это значит, что когда пользователь долистает до такой иллюстрации, она будет автоматически запускаться.

Чем это круто? Читателям не придется совершать дополнительные действия и кликать на картинку, чтобы посмотреть анимацию. А рекламодатели смогут интереснее показать свой продукт.

Когда пригодится? Когда хочется показать продукт в движении. Например, как легко складывается детская коляска или как забавно дрожит модный десерт в виде желейного котика. Такие анимации добавят статьям динамики и помогут еще больше рассказать о продукте через визуал.

Делитесь в комментариях идеями, для каких продуктов вы хотели бы использовать gif-анимации.

С возвращением! Как первый рабочий день?

Понимаем, что у многих он начался так: открыли почту, увидели количество непрочитанных писем... и пошли за очередной чашкой кофе 😅

Сегодня не будем перегружать вас рабочими постами. Давайте лучше поддержим друг друга и узнаем, как вы справляетесь с возвращением в режим.

Отмечайте свой уровень включённости:

🤝 — Потихоньку загружаюсь. Вспоминаю, что такое работа
🔥 — Неожиданно бодр(а) и полон(на) идей
🎉 — Уже успел(-а) закрыть первые задачи!
🎄 — А что, праздники уже закончились?

🎄 ПромоСтраницы на каникулах: как сохранить эффективность РК

До новогодних праздников считанные дни, а значит, пора решать, что делать с рекламными кампаниями в ПромоСтраницах. Останавливать или оставлять?

В карточках три простых шага, которые помогут удержать результат и не потратить лишнего ⬆️

🎅 Дорогой ПромоДедушка Мороз!

Весь год мы вели себя хорошо: оптимизировали кампании, проверяли гипотезы и даже научились угадывать CTR с первого взгляда! Пришло время загадывать желания.

Мы попросили экспертов написать свои письма с пожеланиями для рекламного кабинета. Получился самый необычный список улучшений в истории ПромоСтраниц! Наши эльфы-разработчики уже в предвкушении.

Листайте карточки и узнайте, о чем мечтают профи digital-маркетинга.

А свои идеи для ПромоСтраниц оставляйте в комментариях — вдруг ПромоДед Мороз исполнит именно ваше желание в новом 2025 году ✨

💛 Лучшие статьи 2024 года по версии команды ПромоСтраниц

Что объединяет мебель, металлургию и работу стюардесс? Наша команда ПромоСтраниц нашла самые интересные статьи этого года, которые связывают эти темы в единую подборку.

Мы попросили коллег из разных направлений ПромоСтраниц выбрать материалы, которые их впечатлили больше всего. Те, где авторы нашли идеальный баланс между пользой для бизнеса и интересом для читателя 👐

На карточках собрали скриншоты статей и комментарии наших специалистов.

А ниже — ссылки на полные версии, чтобы вы могли погрузиться в детали:

🔸SKDESIGN: Мебель, которая преобразит квартиру
🔸ЕВРАЗ: Почему ванадий так дорог в металлургии
🔸От нового спроса до конверсий: что умеют ПромоСтраницы
🔸Тест от Яндекс Сплит: какой подарок выбрать близким?
🔸Как живет стюардесса Аэрофлота с зарплатой 120 тысяч ₽

💷Как «Кредистория» (ОКБ) снизили CPA на 30% с ПромоСтраницами

В финансовой сфере заслужить доверие пользователей — задача не из простых. Особенно когда речь идёт о кредитной истории, где у людей много страхов и сомнений.

Платформа «Кредистория» вместе с агентством «Сбермаркетинг» сделали ставку на нативный контент в ПромоСтраницах, который помог привлечь десятки тысяч новых пользователей.

Кампания длилась три месяца, с августа по ноябрь 2024 года, и принесла измеримые результаты: увеличение Monthly Active Users (MAU), снижение стоимости регистрации и прирост вовлеченности.

Краткая выжимка кейса — в карточках.

⏩ Полный разбор кампании читайте в статье

#кейсПС #финансы

🧩 Создаём рекламную кампанию шаг за шагом

Во втором выпуске рубрики «ПромоСтраницы: база» расскажем, как настроить свою первую рекламную кампанию с нуля. Разберём стратегии размещения и как настроить таргетинг.

Листайте карточки ⬆️

Подробнее о создании кампании — в экспресс курсе по ПромоСтраницам. Там же, в уроке 2 вы найдёте чек-лист проверки кампании перед запуском.

Перейти на курс

#базаПС

🔔 Запись вебинара «Как увеличить поток клиентов перед Новым годом»

Сегодня эксперты ПромоСтраниц Александр Бессмертный и Олег Копылов поделились стратегиями, которые помогут вам максимизировать продажи в праздничный период и начать новый год с роста.

▶️ Смотреть запись вебинара

Также мы выбрали 3 самых интересных вопроса, авторам которых подарим промокод на годовую подписку Яндекс Плюс.

Список победителей — в комментариях под этим постом.

#вебинарыПС

🎲 Как MGCom запускает ПромоСтраницы и почему для работы с ними нужна гибкость

Digital-агентство MGCom делится опытом работы с ПромоСтраницами. В статье рассказали о трудностях, которые встретили в работе, как изменили структуру отдела и какие результаты получили.

Также поделились тремя неочевидными подходами к подготовке контента, которые помогают агентству эффективно решать задачи клиентов.

В карточки мы вынесли ключевые результаты и советы от MGCom ⬆️

📚 Читать кейс полностью

#кейсПС

⚙️В настройках кампании появилась возможность оптимизации на несколько целей

При создании рекламной кампании со стратегией оплаты «Конверсии (дневной бюджет)» теперь можно указать несколько целей в блоке настроек «Целевые действия».

Как это работает

Когда алгоритм оценивает и выбирает подходящих для рекламной кампании пользователей, он оценивает их по вероятности достижения указанных рекламодателем целей. БОльшее значение для алгоритма имеют те пользователи, которые совершат все целевые действия из указанных рекламодателем.

Так, если рекламодатель указывает 2 цели, то каждому пользователю алгоритм присваивает условный 1 балл значимости. Пользователям, которые достигли только одной цели — 0.5 балла. В случае трёх целей — это 0.33 балла, четырёх — 0.25 и т.д.

Достижение любой из целей — сильный сигнал для обучения алгоритма, даже если это одна цель из пяти.

Важно: для обучения алгоритма необходимо, чтобы целевое действие совершилось не менее 10 раз, оптимально — от 70 раз в неделю.

Пример из жизни

Рекламодатель устанавливает оптимизацию на цель «Оформление заказа» для продвижения продаж элитных квартир. Так как продукт дорогой, цель достигается редко. В таком случае у системы будет мало информации для обучения, кампания будет крутиться неоптимально.

В этот момент можно добавить вторую цель, у которой достаточно достижений в неделю (от 70). Подойдет цель на заполнение формы «Перезвоните мне». У рекламной кампании повысится качество и объем трафика.

Что мы советуем

Если необходимо оптимизироваться на несколько целей в рамках одной рекламной кампании, мы рекомендуем указывать 2 цели.

Важно, чтобы:

♒️обе цели были на одной и той же платформе: только на mobile, только на desktop;

♒️обе цели были в рамках этапов одной воронки: например, первая цель — добавление товара в корзину, вторая цель — оформление заказа;

♒️кампании охватывали достаточно широкую аудиторию: не указывайте слишком узкие таргетинги, гео и специфические интересы — это может повлиять на охват аудитории, что снизит количество достижений целей и затруднит обучение алгоритма.

#обновленияПС #советыПС

📊 CPL -83% и рост заявок в 7 раз

Свежий кейс от Газпромбанка и icontext показывает, что ПромоСтраницы могут давать результаты на уровне performance-рекламы.

Никакой магии — только правильная работа с аудиторией, умное использование стратегий и постоянное тестирование гипотез.

Собрали основные моменты по их стратегии и результаты в карточках.

⏮ Полный кейс читайте на Коссе

#кейсПС #финансы

❓ Как найти крутого автора для ПромоСтраниц

Чтобы рекламная кампания взлетела, нужен сильный текст. Наши волшебные алгоритмы приведут тех самых читателей, но заставить текст говорить языком клиента может только автор. Именно он проведёт вашего читателя по воронке от интереса к покупке.

Контентная команда ПромоСтраниц постоянно работает над развитием навыков авторов:

• Проводит ежегодные школы.
• Готовит гайды и полезные материалы.

А также собирает базу опытных спецов, чтобы вам было проще найти исполнителя.

Но есть одно «но»: спрос на хороших авторов превышает предложение. Почему так происходит, и как это преодолеть, мы обсудили на вебинаре «Как найти хорошего автора для ПромоСтраниц».

▶️ Смотреть запись вебинара

По мотивам встречи собрали карточки с полезными советами от редактора контентной команды.

🔖 Все полезные материалы для поиска и обучения авторов от нашей редакции забирайте в этом посте.

#вебинарыПС

Зачем рекламному агентству контент-продюсер

Когда агентство сталкивается с нетипичными нюансами рекламной площадки, не каждый специалист может в них разобраться. Перфоманс-директор Realweb Константин Сердий и старший менеджер по работе с партнёрами ПромоСтраниц Татьяна Курепина рассказали, как компании удалось собрать крутую команду и настроить работу с ПромоСтраницами.

Читать ➡️

#советыПС #ПромоСреда

📱 Запускаем рекламу приложения в ПромоСтраницах: вебинар

У вас есть мобильное приложение, и вы ищете способы его продвигать? Мы в команде ПромоСтраниц провели десятки рекламных кампаний и готовы поделиться опытом.

21 ноября в 12:00 (МСК) провели вебинар о рекламе мобильных приложений в ПромоСтраницах.

Рассказали:

🟣 Чем полезны ПромоСтраницы для рекламы мобильных приложений — разберём конкретные сценарии.
🟣 Какие стратегии запуска доступны и какую выбрать выбрать под ваши задачи.
🟣 Как настроить рекламные кампании и собрать аналитику — покажем каждый шаг.

Спикер — Родион Останин, агентский менеджер ПромоСтраниц.

⏩ Смотреть запись и презентацию

Если у вас есть вопросы, пишите в комментариях!

#вебинарыПС

🆕 Новая стратегия: Бюджет за период

В новой стратегии бюджет на кампанию расходуется к указанной дате окончания кампании. Можно выбрать, какой из показателей максимизировать: внешние переходы, конверсии или дочитывания. «Бюджет за период» также можно использовать для продвижения мобильных приложений.

☝️Особенности стратегии

— Бюджет распределяется так, чтобы его хватило до указанной даты окончания кампании. Кампания не может потратить больше, чем указано в бюджете, но может потратить меньше.
— В первые дни кампания расходует бюджет осторожно, давая алгоритму обучиться. Плавное наращивание интенсивности размещения на старте увеличивает эффективность расхода бюджета в последующие дни.
— Расход бюджета распределяется неравномерно и может отличаться от дня ко дню. Это происходит, так как активность пользователей в интернете неравномерна.

🤔Когда лучше использовать

Подходит для кампаний с точным бюджетом и с определенным сроком действия при необходимости контроля расходов (например, распродажи, акции).

👨‍🔧Рекомендации по настройке

― Минимальный период кампании — 3 дня, максимальный — 90, но рекомендуемый — от 7–14 дней.

― Бюджет: от 10 000 руб

В стратегии с оптимизацией на конверсии:

― Выберите цель из Яндекс Метрики или трекера, которая часто достигается (например, «Запуск приложения»).

― Настройте передачу данных о конверсиях из трекера в рекламный кабинет.

🕵️Что проверить перед запуском

― Обязательно перепроверьте бюджет и период, так как его нельзя будет изменить.

В стратегии с оптимизацией на конверсии:

― Убедитесь, что выбрана цель, которая достигается достаточно часто (не менее 10 конверсий в неделю; мы рекомендуем выбирать цели выше по воронке 70+ достижений в неделю).

― Корректно настроена передача данных о конверсиях.

🤓 На что смотреть после запуска

― Оценивайте результат через несколько дней: на старте рекламной кампании стратегии может потребоваться время на первичный сбор статистики.

― После завершения периода рекламной кампании вы можете ее конвертировать, сменить стратегию на любую другую.

В стратегии с оптимизацией на конверсии:

― Следите за динамикой и, если цена перехода и CPA снижаются, не меняйте настройки РК.

Уже доступно в рекламном кабинете, заходите тестировать ➡️

🤓 Никита Логинов, когнитивный психолог, кандидат психологических наук, изучает разные модели поведения, в том числе то, как люди принимают решения.

В статье по следам выступления на осенней ПромоСреде Никита делится некоторыми психологическими исследованиями и рассказывает, как компании могут влиять на выбор покупателя.

Читать ➡️

#ПромоСреда #советыПС

🔔 Через 15 минут начнётся вебинар «Что делать, если вам нужен хороший автор для ПромоСтраниц»

Эксперты Саша Ежова и Полина Жарикова поделятся практическими лайфхаками: где искать авторов, как быстро обучить их под задачи Яндекс ПромоСтраниц и удержать лучших в команде.

Будет много полезных инсайтов и, конечно, ответы на ваши вопросы.

▶️ Подключайтесь в Zoom

Чтобы получить презентацию спикеров, заполните форму регистрации — мы отправим её вам на почту после эфира.

#вебинарыПС

📃 Второй выпуск рубрики «Экспертный подход».
Опыт команды ВкусВилл.

В этой рубрике партнеры, клиенты и агентства будут делиться экспертными методиками и опытом работы с нашим сервисом.

Сегодня в эфире Антон Протченко, интернет-маркетолог ВкусВилл:

«Работаю с ПромоСтраницами с октября 2022. ВкусВилл всегда старается тестировать новые инструменты, и в какой-то момент в рамках экспериментального запуска решили попробовать ПромоСтраницы.

Сейчас для нас это отличный источник рассказа о продукте, сервисе, инструментах лояльности и стабильный источник трафика. ПромоСтраницы мы в большей степени оцениваем как инструмент ретаргетинга и медийку. Конкретно в нашем случае ПромоСтраницы именно под эти задачи отрабатывают лучше всего»

Краткая выжимка колонки Антона — на карточка, а больше подробностей — в статье на ПромоСтранице.

#экспертныйподходПС #советыПС

+1 инструмент, чтобы написать тексты для поиска 🔥

Привет всем! Это Смыслова Полина, менеджер по работе с партнерами. В этом канале мы уже рассказывали:

― как писать тексты для поиска;
― как в написании заголовков вам поможет Вордстат.

Но сейчас я покажу новый инструмент — Подбор запросов и анализ рынка в Яндекс Вебмастере. Там доступны сотни миллионов уникальных запросов для анализа: спрос, показы, клики и позиции. Как с этим работать:

1️⃣ Зайдите на страницу Подбор запросов и анализ рынка.


2️⃣ В поле «Запрос» вбейте вашу категорию. Например, «диван». Посмотрите, какие запросы есть. Благодаря им можно понять, какие виды диванов люди ищут чаще всего. На основе этого можно сделать подборку с разбивкой по категориям или отдельные статьи про:
― диван на кухню;
― диван-кровать;
― угловой диван и т. д.


3️⃣ Если вам надо придумать заголовки, перебирайте разные комбинации запросов. Например, «какой диван», «лучший диван», «выбрать диван» и другие.

Так вы найдете боли и потребности людей, которые есть на этапе выбора. Именно их нужно выносить в заголовки, чтобы охватить как можно больше пользователей.
Например:
― Какие диваны самые качественные и удобные для сна.
― Механизмы разных диванов: какой диван лучше выбрать на каждый день.
― Как выбрать диван для сна: советы специалистов.

👉 Совет: посмотрите на раздел «Популярные сайты в поиске Яндекса». Там вы найдете страницы, часто встречающиеся в поиске по вашему запросу. Можно забрать оттуда триггеры, на которые охотнее реагируют пользователи. Например, «недорогие диваны», «полезные советы», «по мнению экспертов по сну». За счет этого сайты выходят на первые позиции в поиске — вы можете забрать эти триггеры в рекламные заголовки, чтобы повысить CTR.

🔛 Включаемся в высокий сезон с выгодой: скидка 23% на пакеты в ПромоСтраницах

Ноябрь и декабрь — лучшие месяцы для продаж. Люди ищут подарки, изучают идеи и варианты, а затем массово закупаются на распродажах и перед праздниками.

📈 В этот период ПромоСтраницы особенно усиливают продажи: они помогают обратить внимание именно на ваш товар или услугу, влияют на выбор и мотивируют клиентов купить.

Именно поэтому мы снизили цены на пакетные предложения на 23%.

Это наша Чёрная пятница для тех, кто хочет успеть запустить рекламную кампанию до Нового года, охватить заинтересованную аудиторию и увеличить продажи.

Выбирайте подходящий вам пакет:

💻 Plus — от 700 000 ₽ вместо 910 000 ₽. В него входит:

— 5 статей от нашей редакции
— Срок кампании — до 31.12
— Персональный менеджер

💻 Black — от 1,8 млн ₽ вместо 2,3 млн ₽. В него входит:

— 12 статей от редакции
— Срок кампании — до 31.12
— Персональный URL страницы бренда
— Брендирование статей (эксклюзив)

➕ Ещё в каждом пакете:

— Модели закупки на выбор: CPM, CPR, CPC или дневной бюджет
— Post-view отчёт (при наличии технической возможности)
— Поддержка персонального менеджера

➡️ Выбрать пакет со скидкой и подать заявку

*Акция действует до 31 декабря 2024 года

✏️ Нужен сильный автор для ПромоСтраниц. Как и где его искать

Качественный контент — это база для успешной рекламной кампании в ПромоСтраницах. Но мы знаем, что далеко не всегда есть время и ресурсы писать такие тексты самостоятельно.

Что делать? Правильно — привлечь профессионалов. Только вот где их искать и как понять, что автор понимает специфику Яндекс ПромоСтраниц?

На вебинаре 12 ноября в 12:00 ⏰ расскажем, как найти, обучить и удержать хорошего автора.

Выступят эксперты, которые каждый день работают с командами копирайтеров:

⚫️Саша Ежова — главный редактор брендформанс-агентства SALO.
⚫️Полина Жарикова — редактор контентной команды ПромоСтраниц, специалист по обучению авторов.

Вы узнаете:

1️⃣ Где искать классных авторов
2️⃣ На что смотреть при выборе — чтобы потом не пожалеть
3️⃣ Как быстро научить писать под требования Яндекс ПромоСтраниц
4️⃣ Что делать, если нет времени на обучение с нуля
5️⃣ Как удержать сильного автора в команде

В конце встречи ответим на все ваши вопросы из чата и формы регистрации.

О формате:

⚫️ Встречаемся в Zoom.
⚫️ Продолжительность: 40 минут

После эфира отправим презентацию всем участникам. Нужно только заполнить форму:

👉 Зарегистрироваться на вебинар

После регистрации вам придет письмо со ссылкой на трансляцию.

#вебинарыПС

🗞 Топ-постов октября: всё, что вы могли пропустить

🔸 Снизили первый минимальный платёж. Теперь — 75 000 ₽ вместо 100 000 ₽. А после прохождения экспресс-курса — 20 000 ₽.
🔸 Получили серебро на фестивале Проксима за кейс «Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей».
🔸 Секреты успешного собеседования и эффективных ПромоСтраниц. Олег Копылов, руководитель контента Яндекс ПромоСтраниц, в подкасте «Мама я в рекламе».
🔸 Q&A: Ответили на самые интересные вопросы с «ПромоСреды».
🔸 Можно ли писать много текстов об одном продукте? Нужно! Чем больше людей хотят купить продукт, тем больше нужно рассказывать о нём.
🔸 Закончились идеи для рекламных статей? Попробуйте сервис «О чём писать».

Кейсы:

🔸 Бытовая техника
🔸 Детские товары
🔸 Бренд сумок
🔸 Мебель
🔸 Недвижимость

От редакции:

🔸 ТОП-5 статей октября
🔸 Неопознанный барсук оставил 6 комментариев в тексте «Как свет преображает любой интерьер»
🔸 Как сделать текст понятным для читателей
🔸8 советов, которые помогут писать классные тексты про авто

#дайджестПС

🛍️ Как детский fashion-бренд получил конверсию 46,9% в ПромоСтраницах

С 2021 года агентство MediaGuru помогает бренду детской одежды PlayToday увеличивать продажи и привлекать трафик через ПромоСтраницы. За три года конверсия в корзину выросла до 46,9%, а переходы на сайт — до 81%.

В карточках рассказали, как у них строится работа с контентом, какие форматы материалов выбирают и какие стратегии приносят результат.

📚 Больше деталей — в полной версии кейса

#кейсПС #fashion

🤔 Закончились идеи для рекламных статей. Что делать?

Специально для таких случаев в ПромоСтраницах появился раздел «О чём писать» с нейросетью YandexGPT 3 Pro на борту.

Просто введите название вашего продукта в поле «Что будете продвигать?», и за минуту узнайте:

🟣Кто ваши потенциальные покупатели.
🟣Какие у них есть потребности.
🟣Что им мешает принять решение о покупке.

💡 Используйте эти подсказки для создания попадающих в цель статей.

В карточках показали, как это работает ⬆️

➡️ Подробнее о том, как пользоваться разделом «О чём писать», читайте в статье

#советыПС

📈 +69% брендового спроса и топ-3 по дочитываниям: кейс «Холодильник.ру»

Команда SF.RU запустила ПромоСтраницы для интернет-магазина «Холодильник.ру» и за год помогла:

▪️ Выйти в топ-3 по объёму дочитываний среди продавцов бытовой техники.
▪️ Увеличить брендовый спрос на 69%.
▪️ Наладить стабильный поток продаж.

Для этого понадобилось всего 29 статей за год. Для сравнения: лидер рынка публикует 140 материалов ежемесячно.

В карточках — краткая выжимка из кейса с главными находками про форматы статей, способы снижения ДРР и особенности аудитории.

➡️ Подробный разбор рекламных креативов и результаты кампании — в статье

#кейсПС #retail

Можно ли писать много текстов об одном продукте? Нужно!

У каждого сегмента аудитории свои потребности и мотивы для покупки, поэтому для каждого читателя должен быть свой текст.

Чем больше покупателей, тем больше должно быть коммуникаций — в одной статье или в разных. И чем точнее текст попадает в потребности человека, тем выше вероятность, что потом он что-то купит.

Подробно об этом рассказал Алексей Вовк, руководитель группы по работе с крупными клиентами и агентствами в ПромоСтраницах.

Чтобы вам было проще масштабироваться в ПромоСтраницах, мы увеличили количество текстов в наших сезонных тарифных пакетах.

Еще можно успеть оставить заявку! Спецпредложение действует до 31.10 🎃

#советыПС #ПромоСреда

🧸 5 работающих фишек для продвижения детских товаров: разбор успешного кейса с конверсией до 70%

За 2 года команда adenisova помогла дистрибьютору детских брендов получить полмиллиона дочитываний и наладить стабильный поток заказов с маркетплейсов: 258 000 переходов с конверсией до 70%.

Татьяна Спицына, руководитель проектов в агентстве adenisova, рассказала, как у них это получилось.

На карточках — результаты и 5 главных фишек, которые помогли достичь результата.

Больше деталей кейса — в статье на Коссе.

#кейсПС #детскиетовары

🎙 Вопросы с «ПромоСреды»: отвечаем!

На сентябрьской конференции «ПромоСреда» вы задавали вопросы нашим спикерам.
Они ответственно ответили на каждый.

Получилась подборка из самых необычных и интересных вопросов с ответами, которые больше нигде не найти. Спасибо всем, кто их задавал!

Некоторые из Q&A — на карточках, а полная версия — на ПромоСтранице по ссылке.

У вас есть свой вопрос о ПромоСтраницах? Не стесняйтесь — задавайте его в комментариях. Мы ответим в следующих публикациях.

#вопросответПС #ПромоСреда

🦡 Неопознанный барсук сегодня оставил 6 комментариев

Привет! Сегодня новый разбор из рубрики #неопознанный_барсук_комментирует.

Напомним: в ней редакция дает комментарии к текстам, которые клиенты прислали нам на аудит. Если хотите увидеть разбор своей статьи из ПромоСтраниц, оставляйте заявку.

Рассказываем, что хорошо, а что, на наш взгляд, можно поправить в тексте «Как свет преображает любой интерьер». Листайте карточки, чтобы узнать. ➡️

🎒 62% продаж — отложенные конверсии: кейс бренда AFINA и MediaGuru

Бренд сумок AFINA совместно с агентством MediaGuru смогли привлечь 83% новой аудитории и повысить продажи с помощью ПромоСтраниц. Причём 62% продаж оказались отложенными конверсиями — люди делали покупки спустя время после прочтения статьи.

В карточках — кратко о контент-стратегии и результатах продвижения. Полный кейс — по ссылке.

#кейсПС #fashion