Okkam insights

Приготовили для вас небольшую игру!

Первое видео в этом посте — рекламный ролик крупного автопроизводителя. Попробуйте всего за один просмотр определить главное сообщение и преимущества продукта, которые хотел донести рекламодатель.

Ответ:

Основное сообщение: Lada Largus — автомобиль для ярких семейных моментов
Эмоциональное преимущество: семья чувствует радость и близость друг с другом во время совместных поездок
Функциональные преимущества: место для багажа, навигатор, просторный салон, комфортные места для пассажиров
Тип коммуникации: имиджевая

Все это — только малая часть данных, которую ИИ-платформа Prometheus может получить о ролике всего за минуту (подробнее — во втором видео). Сервис распознает различные варианты одной и той же коммуникации, определяет сценарий, аудиторию, эмоциональные и функциональные преимущества, тональность, CTA и другие характеристики. И автоматизирует анализ сотен рекламных коммуникаций конкурентов.

Узнать о возможностях Prometheus, посмотреть демо про функционал инструмента и записаться на открытое тестирование можно по ссылке

#мартех #анонс

Баннерная слепота «съедает» значительную часть показов. Однако рынок по-прежнему ориентируется на «технические» метрики, которые фиксируют факт выхода рекламы. Есть ли альтернатива привычным показам, досмотрам и viewability?

Поговорим об этом на вебинаре 5 декабря

Ключевые темы

🙂 Внимание в маркетинге как показатель эффективности рекламы.
🙂 Медиапланирование сегодня и завтра: зачем нужны метрики внимания?
🙂 Восприятие digital-форматов в разных средах: исследование 2024 года.
🙂 Факторы, которые влияют на заметность цифровой рекламы

Спикеры: Дмитрий Быркин, директор по медиапродуктам и стратегии Mera, Георгий Брегвадзе, руководитель департамента маркетинговых решений Mera

Когда: 5 декабря, четверг, 16:00
Формат: онлайн

🖖 Регистрируйтесь по ссылке➝

#анонс

Как быть, если продажи на маркетплейсе вышли на плато, а возможности увеличить бюджет на платное продвижение нет? Предлагаем пошаговый алгоритм, чтобы исправить ситуацию:

1. Оптимизация карточек и работа с ценой. Если карточка не соответствует техническим требованиям площадки, оптимизация не проводилась, а участие в акциях не заложено в цену, продвижение не даст ожидаемого результата. Поэтому первый шаг — перерасчет unit-экономики, ABC-анализ ассортимента и оптимизация описаний товаров под требования SEO.

2. Работа с трафиком. Хороший буст продаж дает участие в акциях маркетплейса и запуск рекламных кампаний. В настройках следим, чтобы ключевые слова в кампании четко соответствовали продвигаемому товару, а форматов продвижения было несколько — например, продвижение в поиске и автокампания.

3. Работа с отзывами. В зависимости от категории и площадки на одну успешную карточку приходится от 1000 до 3000 отзывов. Обойти конкурентов и собрать необходимый объем можно через инструмент «Отзывы за баллы».

🚀 Этот алгоритм Easy Commerce активно применяет на практике. Недавний кейс: выручка клиента в категории «бытовая химия» увеличилась втрое, а объем заказов — с 1890 до 7280 штук всего за месяц.

Как удалось добиться таких результатов, читайте в нашем блоге на vc➝

#еком

Как автоматизировать работу на нескольких маркетплейсах

Высокая конкуренция все чаще вынуждает селлеров работать на нескольких мартеплейсах. На каждой площадке свои инструменты, свой формат отчетов. Переключаться между интерфейсами не слишком удобно, поэтому мало у кого хватает ресурса на сравнительную аналитику. А ведь именно она помогает оптимизировать работу и повышать продажи. Как не терять возможности для роста?

Представляем E-commerce Tool — инструмент, который помогает автоматизировать работу на нескольких платформах и собирать все данные в единый интерфейс.

Александра Копылова, директор по продукту Easy Commerce объясняет в карточках, с какими задачами помогает продукт.

🚀 Получить доступ к бесплатному тесту можно по ссылке

#еком #анонс #презетация

Бизнес-консультант, руководитель команды разработки, аккаунт-менеджер — всех этих профи мы ищем прямо сейчас! А за успешную рекомендацию платим повышенный бонус.

Участвуйте в реферальной программе «Знаю профи». Список турбовакансий обновляется каждую неделю, поэтому самая эффективная стратегия — регулярно заглядывать на наш сайт и делиться информацией со знакомыми специалистами.

❄️ Все условия и подробности по ссылке➝

#вакансии

Завершаем НРФ’8 с охапкой наград «МИКС Россия» и Red Apple

🖖 В первый день форума Ассоциация развития интерактивной рекламы подвела итоги конкурса «МИКС Россия». Кейс сервиса «МТС Музыка», Okkam Creative и Mera — «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами» — взял сразу два «серебра».

Итого: награда за лучшее использование данных (категория «Технологии», номинация Tech Tools / Best Use of Data) и за brandformance-стратегию (категория «Маркетинговые коммуникации», номинация Digital Media Campaigns / Brandformance Campaign).

🖖 На Red Apple «серебро» у спецпроекта «МТС Travel» и Twinby под названием «Лето и путешествия: идеальный мэтч!» Жюри оценило команды Okkam Creative, Mera и Twinby за лучшее использование коллабораций (направление «Маркетинговые дисциплины»).

«Бронза» Red Apple Media у кейса «Умная наружка для Умных Устройств» Mera и «Яндекса». Награду вручили за лучшее использование печатной и / или наружной рекламы.

Поздравляем команды Okkam Creative и Mera!

Автомобиль и человек — как изменились отношения между ними

Когда люди покупают новое авто, а в каких ситуациях выбирают вариант с пробегом? Какой бренд вероятнее возьмут на замену европейской марке, азиатской или отечественной?

Команда агентства IKS проанализировала поведение разных сегментов аудитории при покупке новых и б/у автомобилей на всех этапах CJM. И сформировала рекомендации, где находить будущих покупателей.

Первая волна исследования посвящена потребителю, его пути к покупке. Выводами мы поделились на авторской сессии в рамках НРФ. Во второй волне исследования мы планируем сделать больший фокус на тачпоинты, с которыми сталкивается человек, пока проходит весь путь от задумки до покупки. Следите за анонсами в канале!

❄️ Презентация уже доступна по ссылке

Главная стратегическая сессия НРФ: Возможности и амбиции российского рынка рекламы

❄️ Презентация Михаила Шкляева, главного управляющего директора Okkam

Финальный день форума посвящен будущему рекламного рынка в России и регионах. Будем много говорить о предпочтениях аудитории.

Главная стратегическая сессия. Возможности и амбиции российского рынка рекламы
🎤 10:00–12:30, главный зал
Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam, вместе с топ-менеджерами медиакоммуникационных компаний обсудят, куда движется рекламный рынок, и какие тренды достойны внимания.

Автомобиль и человек: как изменились отношения между ними
🎤 13:00–14:30, зал №7
Марина Тронь, генеральный директор IKS, и Михаил Ляшенко, медиадиректор IKS, представят исследование авторынка. Вместе с экспертами — брендами, площадками и дилерами они обсудят, как адаптировать стратегии продвижения под новые реалии.

Пока не дома: расширение системы телеизмерений
🎤14:45–16:15, зал №7
В 2024 году аналитика телесмотрения расширилась. Теперь рекламодателям доступны данные по внедомовому просмотру ТВ: в фитнес-клубах, транспорте, кафе. Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam, вместе Алексеем Толстоганом, генеральным директором НРА, и Русланом Тагиевым, генеральным директором Mediascope, обсудят, как новые данные повлияют на планирование кампаний и чего от ТВ-аналитики ждет рынок.

Эффективные каналы коммуникации
🎤14:45–16:15, зал №6
Какими рекламными инструментами стоит пользоваться? Мария Силкина, генеральный директор Mera, расскажет про исследование внимания к рекламным диджитал-форматам.

Эффективный маркетинг в ритейле: тренды, кейсы, вызовы
🎤 16:30–18:00, Зал №4
Как традиционному ритейлу конкурировать с маркетплейсами? Анастасия Березина, ведущий бизнес-консультант трейд-маркетинга Okkam, вместе с представителями Магнита, Дикси и Снежной королевы расскажут, как выстроить эффективную рекламную стратегию и привязать нелояльных клиентов.

Сила бренда: построение стратегии и образ нового потребителя
🎤 16:30–18:00, Зал №5
Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, представит расширенное исследование новых обеспеченных — людей, которые выиграли от бюджетного импульса 2022–2024 годов. Поговорим о специфике их географии и медиапотребления. А также и о том, как искать подход к этой аудитории.

Рекламный рынок в регионах
🎤 16:30–18:00, зал №6
Обсудим ситуацию в разных сегментах — от наружной рекламы до радио и ТВ. Дмитрий Антохин, директор по управлению интеллектуальными ресурсами Okkam, вместе с крупнейшими игроками рынка расскажут, как и зачем большим брендам идти в регионы, а маленьким брендам выходить на федеральный рынок.

#анонс

ТG Ads — это максимально живой инструмент: на аудиторию мессенджера постоянно воздействуют десятки факторов. Их сложно прогнозировать заранее и они сильно меняются от недели к неделе, от месяца к месяцу.

В Okkam у нас большой опыт работы с Telegram, поэтому мы точно знаем:

🙂 Какие настройки и форматы размещений дают лучшие результаты
🙂 Какие данные и в каких ситуациях использовать для таргетинга рекламы в Telegram Ads
🙂 Как добиться выгодной стоимости привлечения подписчика

Команды Mera и Deft (баинговое подразделение Okkam) обобщили свой опыт запуска рекламных кампаний в Telegram Ads в статье —  читайте по ссылке→