Отец Маркетинга

А познакомились мы кстати после этого видео, ещё 5 лет назад, когда он уже делал разные вирусные кейсы в Красноярске.

https://youtu.be/yfT1pw9W_uI

Хочу чтобы сейчас клуб тоже становился источником знакомств и новых идей для каждого участника.

Артём Дудин, который на позиции руководителя отдела маркетинга Ёбидоёби вывел компанию с 700 тысяч оборота до 4,5 миллиардов сейчас рассказывает про коммерческий креатив, который в регионах помогает привлекать внимание и отстраиваться от конкурентов.

Жалко, что вы в клуб не вступили, лекция очень крутая.

Можно ли клиентов бить стулом по голове?

Турецкие барбершопы - это отдельная вселенная.

Я когда жил в Белеке, мне могли не спрашивая залить какой-то жижи в уши и нос, что-то поджигали, устраивали какие-то шоу с кобрами и фейрверками)

А здесь вы видите отличный пример доказательства качества работы.

Это один из лучших видов контента для любого бизнеса.

(Не в плане стулом по голове клиенту стучать, а демонстрировать то, что вы декларируете так, чтобы клиенты поверили)

Например:

- Заявляете, что у вас прочные натяжные потолки - ну пусть их камазами растянут и не смогут порвать
- Говорите, что вода в вашем бассейне чистая и безопасная - пусть главный иненер стакан оттуда залпом выпьет
- Обещаете, что укладка не испортится даже во время занятия спортом - можно и как в примере на видео (оно конечно вызывает вопросы к сервису, хоть и очевидно, что это либо сотрудник салона, либо друган бабера, но всё же)

Короче, экспертименты - кайф! Делайте эксперименты!

Часто слышу критику Ебидоеби

Мол, используют они приемы рекламы, которые моветон, ранят сердца и затрагивают низменные чувства, вроде похоти.

Что не гоже продукты питания под названием «Куни Ли» продавать. Что это шуточки для пятиклассников.

Могу сказать так, что эти ребята за счет агрессивного маркетинга и анализа данных сумели построить гигантскую компанию на дико конкурентном рынке. Вам может нравиться или не нравиться конкретный юмор: черный, пошлый, английский - любой, но для бизнеса решение может быть либо эффективным либо не эффективным.

Здесь очевидно, что главной фишкой, которая на 100% дифференцирует их от любого другого игрока - такие приколы. Они и виральный эффект дают, что позволяет снижать косты на платный брендовый трафик и запоминаются мгновенно.

Завтра у меня в клубе выступит Тёма Дудин, мой друг и бывший директор маркетингу Ебидоеби, который и придумал то самое название «Куни Ли».

Выступает очень круто, сам был на его лекциях, Тёма - звезда. Даже зрительницы после каждой лекции отмечают его с текстом «Хочу Куни Ли от Артема Дудина».

Встреча будет про региональный маркетинг:

как развивать малый бизнес, привлекать клиентов и возвращать их повторно, если ты работаешь в провинции.

Сейчас Артем возглавляет ветку ресторанов в компании «Купер» (бывший Сбер.Маркет)

На 100% компетентный не только в ресторанном бизнесе / доставках, но и в креативном маркетинге в целом.

Приходите на встречу, гарантирую, что будет не только полезно, но и весело)

Вход в клуб: https://courses.banchukov.com/club

Смотрите, что мы придумали))))

Короче, за 2 года в Грузии я вот что заметил. Здесь очень любят вино, но никто не разбирается в вине. Хотя всем очень нравится думать, что они разбираются: отличают регионы, сорта, даже год могут угадать.

Так ли это на самом деле?
Я не знаю, но думаю - нет)

И вот из этого инсайта мы на брейншторме в клубе придумали такой спецпроект, который решили продать винному бару в Тбилиси, в котором, возможно, самая большая коллекция вина. Некоторые бутылки стоят по 2000$. И что-то мне подсказывает, что его мало кто отличит от самого дешевого за 300 рублей литр)

В чем ценность этой истории для бара? Их 2:
1) Если мы все правильно сделаем, эти ролики выйдут очень виральными, бар получит бесплатный охват.
2) Это возможножность протранслировать ценности бара - рассказать, почему они вообще этим занимаются, какое влияние на культуру потребления вина хотят оказать. Что «мы не просто бухло продаем, чтобы вы напивались и дрались», что вино это вообще про другое.

В чем ценность для меня?
Мне будет весело. Плюс, я заработаю денег, но это не главное.

За счет чего мы ожидаем вирального эффекта:
1. Есть конфликт: они говорят, что они шарят, а я говорю нет - вы не шарите. И мы докажем это. Я знаю, что рискую нарваться на неприятности, но надеюсь, всё пройдет безопасно. Либо я живу в стране сомелье и мне придется взять свои слова назад)))
2. Мы покажем изнутри, как именно работает маркетинг: как восприятие цены влияет на вкусовые ощущения людей.
3. Зритель увидит, как потребитель выбирает вино. И мы покажем, как делаем бренд вина с нуля, вы увидите, как это можно повторить.

Все эти эмоциональные контексты дают видео виральный потенциал, но что выйдет на практике узнаем только, когда сделаем.

Как же хорошо, что есть клуб) В котором можно и идей придумать / докрутить, и придумать как продать, и контакты нужные найти.

Balenciaga или H&M

Фрагмент фильма «Треугольник печали», который показывает разницу аватаров сегмента люкс и масс-маркета.

Balenciaga — демонстрирует высокомерие, надменность, леденящее безразличие, без эмоциональность.

H&M — смех и радость, дружба и веселье, всё по-простому, доступно и легко.

Исходя из такой рекламы и поверхностного анализа, обыватели и даже некоторые коллеги делают вывод, будто ЦА Balenciaga покупает не вещь, а ощущение недосягаемости и обособленности от простых работяг.

Но херушки это так. Возможно, какая-то часть потребителей бренда и покупает Balenciaga для этого. Ровно, как и «Morgenshtern в очевидных брендах, как лошара», не вникает в суть и идею самого бренда.

Но брендинг - это не про то, как просто дать почувствовать свой статус. Это Big Idea, которая имеет глубокий смысл.

Например Демна Гвасалья был так удручен социальным неравенством в Тбилиси и Париже, что решил сделать акт искусства - превратить дорогую одежду в одежду для бедных. Это позволяет всем стереть границу. Отныне богатые и бедные могут выглядеть одинаково. Рваная футболка и юбка полотенце могут быть как атрибутом нищеты, так и успеха.

Вот это брендинг! А не просто «холодная мимика» у персонажей в рекламе.

Друзья, если кто-то в Москве сдает квартиру, познакомьте нас. Надо лично мне на пару месяцев.

Какие ТОП-5 брендов вы считаете самыми легендарными?

Условно, если бы потомкам надо было рассказать о брендах, вошедних в историю, какие бы вы назвали?

Сегодня бой: Майк Тайсон VS Джейк Пол

В таких шоу главное место отводится хайпу, потому что смотрят их не только любители бокса, а очень широкая аудитория по всему миру.

Хоть это не Pop MMA, культовые поединки, как чемпионат по футболу смотрят почти все.

Поэтому там инсценируются конфликты, участники провоцируются, как тут (Джейк Пол изображал обезьяну подходя на рукопожатие к Тайсону, за что выхватил леща)

Ох уж эти лещи (и Крис Рок и Мирон хайпили за счет такого события несколько лет)

- Изображать обезьяну это расизм! (Напишут в комментариях)
- Изображать обезьяну это охваты (Скажут промоутеры)

Искал эту фотку. Нашёл.

А у кого-то есть моя настольная игра под рукой?

А давно в Телеге такая тема, что можно медийку интегрировать в тему канала? Это новый плейсмент в ADS? Кто знает?

Как мой друг заплатил 5000 рублей штрафа за то, что чуть-чуть не выполнил цель месяца в пол миллиарда.

Я вёл мастермайнд и в него вписался Валера (СЕО Fintex компании, которая оборачивает ежемесячно несколько миллиардов рублей)

Правила простые: каждую неделю все участники ставят себе стратегически важные задачи. И раз в неделю отчитываются. Тогда условия были такие - каждая не выполненная задача - 5к штрафа.

Что это давало:

1. Ты учишься планировать своё время адекватно, но амбициозно. Если поставишь одну элементарную задачу, группа тебя пристыдит, мол, чем ты вообще там занимаешься. Если поставишь много - есть риск что-то не вывезти.
2. Ты учишься отделять рутину от реально продвигающих задач. Туда не ставят банальное «выложить пост», задачи только те, которые ведут к росту, не операционные.
3. Ты учишься держать слово, данное себе. Супер ценный софт скилл. Себя очень легко обмануть и договориться с собой, мол, да ничего страшного, это не я виноват, просто погода не очень, свинец в овне и т.д. Но внешняя мотивация добавляет стержня тем, кто легко сдается и бросает.

На мастер-майнде группа может задавать уточняющие вопросы, что / откуда / зачем. Так все наблюдают за мышлением друг друга и в этом процессе переосмысляют задачи, видят новые точки роста.

Так вот, Валера в тот раз поставил себе задачу - сделать 500 миллионов рублей на новом направлении в компании, а по итогу сделал что-то около 485 миллионов. Вы бы видели, какие эмоции он испытывал когда буквально не за что отдавал 5000 😂

Сейчас в моём клубе мы тоже запускаем мастермайнд в похожем формате, но первое время никаких штрафов не будет, чтобы участники научились лучше оценивать свое время. Нет задачи штрафовать, есть задача расставлять приориететы и выбирать действия, которые реально бустанут карьеру.

Первая встреча уже в эту среду. Попасть в клуб, чтобы принять участие: https://courses.banchukov.com/club

Нет бюджета на хороший контент.

Как правило они имеют ввиду съемку и продакшн, но на самом деле это значит, что мы не можем придумать креативный способ донесения ценности нашего предложения, чтобы это не было до уныния душно.

Ибо контент - это не красивая картинка, а трансляция смыслов: зачем покупать, когда покупать, что будет, если не покупать и тд.

Пожалуйста: пример супер крутого контента для мойки детейлинга в котором есть и нелепый пацанский юмор и неожиданный разрыв шаблона.

В клубе на брейнштормах мы тоже придумываем идеи контента, который будет и продающим и виральным.

Заходите:
https://courses.banchukov.com/club

А кто такие взрослые?

Завтракали сегодня с Димой Провоторовым (основатель Prosto meditation) и обсуждали не бизнес, а скорее такое, житейское: эмиграцию, отцовство, взросление, мужественность.

И когда речь зашла о том, кто такие взрослые, я понял, что для меня это про ответственность.

И вот я размышляю:
- я должен взять ответственность за себя и свою семью
- я должен взять ответственность за свою команду
- я должен само организоваться так, чтобы всё успеть и при этом не выгореть к чертям, ибо пункты 1 и 2 не позволяют

Он такой:
«Как-то не очень привлекательно звучит»

Да, с таким описанием кажется будто взросление и ответственность - это какая-то ноша, тяжеленная.

Дима и свой вариант предложил:
«Взрослый это тот, кто берет ответственность за своё счастье»

И дальше уже какая цепочка:
- что нужно для счастья
- как это упростить деньгами
- как заработать эти деньги

Смысл тот же, но приятнее гораздо зарабатывать не потому что, должен тем, должен этим.

А потому что счастье семьи тоже в комфорте, безопасности и тд, а деньги, очевидно это решают.

Пожалуй возьму эту интерпретацию себе.

А для вас что значит быть взрослым? Есть собственное определение?

Реклама отечественной игры «Смута»

В которой прекрасно всё. Я в восторге, аплодирую стоя!

1) Начало с боли и эмоции (мать хочет, чтобы малой учился, а он играет)

2) Классный продакшн, который доказывает, что наши умеют снимать, делают реально киношно.

3) Конфликт с училкой, которая была уверена, что пацан не ответит, а он и уделал её реальными знаниями, и доказал ценность игры для обоих ЦА (и для родителей и для самих детей)

4) Концовка, разрывающая шаблон на тряпки, просто уничтожает зрителя в хорошем смысле. Честно, я ржал. Если бы пил в этот момент, жидкость бы прорвала губы вместе с хохотом.

Дай бог им здоровья.

А вам спасибо, что читаете мои обзоры.