DNative — блог Ткачука про SMM

Прывiтанне, сябры!

Стартует моя полноценная спикерская деятельность в этом году, и стартует с Москвы! А именно — с TGConf, крупнейшей конференции по трафику и продажам в Telegram. Само собой, по моей давней традиции, лекция только в оффлайне и без записи, да, я такой «скрытный мальчик».

TGConf масштабно прошла в прошлом году в первый раз, в этом году, насколько я понял, всё будет ещё больше. Спикеры, площадка, афтепати, своя премия.

Я буду говорить про «бесплатный трафик» в Telegram. А точнее про SMO и UGC, возможно ли это в Telegram вообще, а если да, то как делать. С примерами, само собой. А ещё про KPI и тренды (не как все).

Сразу дам свой модный промокод DNATIVE со скидкой в 15% на все тарифы, действует до 1 марта.

В программе 20 спикеров, среди них: Дмитрий Форман, Игорь Селенов, Павел Калюканов, Феликс Зинатулиннин и другие. А ещё можно пройтись по компаниям, которые они представляют: «Самолёт», «Life», «Церебро», «TGStat», возможно кому-то так понятнее-приятнее 😉

🕐Дата и время: 20 марта в 9:00
📍Место проведения: Main Stage, Москва

В конце Afterparty для VIP-участников и спикеров с хедлайнером, которого все знают!

🎟 Покупать билеты до повышения цен

Единственный тип страниц в интернете, которую нужно читать внимательно

Это страница отписки от email-рассылки. Каждый раз принципиально разный дизайн, каждый раз это подборка манипуляций и вариантов тебя «наобмануть».

Хочешь отписаться от рассылки? Не проблема, вот ссылка. Но дальше… Дальше ты уже сам там разбирайся.

Ой, а что случилось?

Помню как в 2021-22 годах из каждого утюга доносилась «метавселенная, метавселенная».

(Интересно, а тут надо дописывать, что не имеет ничего общего с экстремистской организацией?)

Цукерберг переименовывает свою компанию, крупнейшие консалтинговые компании рисуют, что в ближайшие несколько лет Метавёрс достингет триллиона долларов, вот-вот уже скоро. Всем срочно нужно запрыгивать в этот уходящий поезд.

И запрыгивали. Вы можете вбить в поиск практически любой крупный международный бренд и добавить «инвестирует в метавселенные», статьи и новости найдутся.

Бесконечно огромный пузырь, который даже не лопнул, все про него просто решили забыть и не вспоминать.

Что это было? Всемирное помешательство? Хитроплан по распилу денег?

Это тот самый случай, когда хочется сказать «ну не могут же они все ошибаться, это много очень умных людей».

Оказалось — могут. А мы с вами, сидя тут в комментариях и регулярно обсуждая новости в ещё ежедневном подкасте Dnative, сразу не верили в эту тему и очень скептически к ней относились.

Кстати, в России не помню большого метавселенного хайпа. Только МТС в середине 2024 года зачем-то представил «свою метавселенную» (она на третьем скриншоте) и там ни людей, ни новостей про неё с момента анонса.

Брендформанс в Ecom: как выстроить стратегию и найти свою аудиторию с AI

AiData.me и Realweb приглашают на вебинар 26 февраля. Разберут ключевые принципы брендформанса и AI в digital-маркетинге:

🚀 Как выстроить единую стратегию и усилить рекламные кампании.
🤖 Когда и как использовать AI для поиска аудитории.
📊 Кейсы: какие сигналы помогают лучше понять потребителей.

📌 Количество мест ограничено! Успейте зарегистрироваться.


Реклама, ООО «1001101», ИНН 7726472670 erid 2W5zFH98ePz

Самый честный формат отношений «автор — аудитория» …?

Это какой? Классический: я вам контент, вы мне внимание, я его рекламодателю. И бесплатно для читателей/слушателей, и прибыльно (не всегда) для авторов. Классическая система взаимоотношений в интернете. Да чего уж там, весь интернет на этом построен.

Только тут есть нюанс. Нюанс «погони за охватами», ведь чем больше просмотров и реакций собирает единица контента, тем выше интерес рекламодателя и больше денег. Удержаться от такой истории крайне сложно.

Так в интернете побеждает фастфудный контент, на который у меня аллергия, как писал выше. Фактически это классическая участь большей части авторов, постепенная деградация контента в погоне за рейтингами. Стартуешь классный и аутентичный, в итоге как все.

Но есть другой путь и я очень радуюсь, что он всё больше получает распространение в Рунете. Платить за контент. ЧТО? ПЛАТИТЬ ЗА БЕСПЛАТНЫЙ КОНТЕНТ? Хорошо, что мы тут все представители креативной индустрии и в теме, что это нормально.

Я уверен, что формат отношений «автор <—> аудитория», где контент меняется на рублики — он самый честный и правильный. У тебя есть один (ну много) заказчик, который выбрал именно такой формат контента, именно в такой периодичности и готов за него платить. Ты сильно меньше переживаешь и просто работаешь.

Тут всегда вопрос только в том: «где делать платный контент и как брать за него деньги?» Несколько лет назад я попробовал разработать свой paywall-сервис в блог dnative.ru, его сделали на плагинах, заплатил за это тогда 150к+ и так и не запустил. Испугался + сложный.

Проблема в том, чтобы привлечь аудиторию на какую-то внешнюю платформу и там ей создавать контент. С нуля — нереально. Удобнее просто где делаешь «бесплатный контент», туда же давать и «закрытый», постепенно уводя всё только в платку.

Соцсети в какой-то момент проснулись и начали давать такие возможности, только у нас из доступных и адекватно принимающих оплату остался только ВКонтакте и их система VK Donut. Которая наконец сегодня получила гибкую настройку системы уровней подписки.

Платный тариф может стоить от 50 до 10 000 рублей в месяц, и таких уровней может быть до 20 штук. То есть, в теории, даже курсы (дорогие) можно так продавать. При этом это не просто уровни, тут ещё часть контента может быть доступна только на более высоких и дорогих уровнях. И всё в рамках одной системы.

+ добавляем сюда тестовый бесплатный доступ, чтобы подписчик распробовал контент, получается отличная схема и воронка продаж:

1. Создаю бесплатный контент
2. Привлекаю аудиторию в группу
3. Закидываю «тизеры», что есть ещё больше и лучше в платке
4. Тестовый период
5. Платная подписка
6. Покупаю 911 и уезжаю в закат

Ну до 911 это конечно далеко, но уже 550 тысяч пользователей ВКонтакте регулярно поддерживают авторов через VK Donut. А чем большее распространение получает закрытый платный контент среди авторов и читателей, тем проще и нормальнее входить в эту тему каждому следующему (и автору и читателю) 🤜🤛

Контентная аллергия

Пока в своём личном блоге мы активно обсуждаем аллергии на собак, берёзу и пыльцу, хочу поговорить про аллергию другого рода, аллергию на контент. Не на весь, но на большую часть новостного.

Как и большая часть «нормальных» аллергий — контентная аллергия, тоже появляется не сразу. Зачастую она приходит вместе с насмотренностью и осознанностью. В какой-то момент тебе становится просто неприятно читать хайпогенерирующий новостной контент.

Вместо определений приведу простой пример: вот вся та эйфория обсуждений на тему, вернётся ли ZARA или VISA в Россию, вот это хайпогенерирующий контент с нулевой ценностью. На днях искал старые посты в канале и нашёл посты 22-23 годов, там где ТАСС прердеракл возвращение TikTok в Россию, даже даты назывались (я там сомневался и говорил, что это чушь).

Любые такие прогнозы — дело бесплатное. Точнее очень даже прибыльное и выгодное. Новости про ЮНИКЛО ВЕРНЁТСЯ — шерятся идеально, просмотры мутятся, аудитория прибывает, реклама крутится. Мы же с вами это прекрасно понимаем.

Новости про «договорнячок», который мы все ждём, точнее не новости и факты «был звонок», а экспертные обсуждения и ролики, формата ЧТО ВСЁ ЭТО ЗНАЧИТ, кто кого и что слил/купил — паразитирующий и ужасно вредный контент, который из своего рациона нужно срочно исключать.

Я сам сидел на таком, но постепенно пришло озарение, что если новость никак на меня сейчас не влияет и я ничего с ней сделать не могу, то могу её смело игнорировать. Новостей в моём контентном рационе вообще стало минимум.

Аллергией я такую реакцию назвал не зря. Вот я хочу читать канал про «Что происходит в Петербурге». Новости города на меня влияют, мне это важно. Но все такие каналы постоянно всасывают в себя ещё стотыщ тем, кроме основной, новостей Санкт-Петербурга. «Учёные изобрели секс-робота», «метеорит пролетит мимо» и так далее… 🤬

Понятное дело, что идея не нова и не я был первым и придумал «отказываться от лишнего информационного шума». Просто очередной мощный накат на внутренние барьеры вынудил поднять тему. Всем мир.

Посевы тогда и сейчас

Было. Руками отбираешь сообщества, о рекламе договариваешься лично с админом паблика, оплату кидаешь на карту.

Сейчас же реклама в сообществах и у блогеров размещается автоматизировано — например, через VK AdBlogger. Это новая платформа для взаимодействия бизнеса и креаторов ВКонтакте.

Как продвигаться через посевы, растить конверсии и продажи расскажут в четверг, 20 февраля, в 13:00 по Москве.

OneSpot проведет бесплатный вебинар с Иваном Поповым, ведущим менеджером VK по работе с агентствами.

Приходите, чтобы узнать:

— Как работать с новой площадкой VK AdBlogger
— Как взаимодействуют авторы контента и рекламодатели
— Что такое авторский заказ

И какие результатами получают компании, которые уже размещают посевы и интеграции через новую платформу.

Зарегистрироваться →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwGqRvu

Секреты успешных спецпроектов: Опыт Самоката

Статья-расшифровка эпизода подкаста DNative про реализацию успешных спецпроектов. С примерами, цифрами и выводами.

Что стоит за креативными идеями, как строить лояльность у клиентов и какие шаги необходимо предпринять для достижения результатов. Мы обсудим успешные кейсы, например как свечи в виде макарон обеспечили ROI в 500%+. В конце, по традиции, ключевые выводы и список литературы.

— С чего начинается успешный спецпроект?
— Разбираем несколько кейсов: механика, результаты, выводы
— Как прогнозировать KPI
— На чём не стоит экономить и как порезать косты
— Как придумать спецпроект

Читать статью 👉 https://dnative.ru/sekrety-uspeshnyh-spetsproektov-opyt-samokata/

Или слушать эпизод в самом модном и классном Telegram-плеере не выходя из Telegram

Контент < алгоритм

А у вас нет ощущения, что в мире алгоритмических лент рекомендаций, сам контент всё меньше играет роль. Качество, идея, всё не важно, завируситься может буквально что угодно. И если это «что-то» стало вирусным, мы, как пользователи, будем это обсуждать. Проваливаться в комментарии, делиться в стиле «как эта хрень могла набрать столько просмотров».

Невозможно угадать заранее, невозможно прогнозируемо «делать вирусные видео». То есть если в одном аккаунте получается, можно взять и скопировать 1в1 в другом и не выйдет ничего.

Вопрос вирусности — вопрос удачи и повышения вероятности за счёт набора «качественных шагов», но никак не гарантии результата.

К посту прикрепил самое вирусное видео в истории TikTok, которое собрало более 1 млрд лайков. Есть большая вероятность, что вы его видели. Кроме «ну девушка красивая» объяснить причину вирусности никак нельзя. А если попытаетесь, то в её аккаунте есть десятки подобных роликов, снятых с этой же внешностью, причёской, даже в той же машине, и не собравшие и пары процентов от «залетевшего ролика».

Алгоритмы «разгадать» невозможно, они всё больше напоминают магию. А это значит, что вокруг будет появляться всё больше шаманов и знахарей, точно уверенных в том, что знают нужные заклинания и приворты на вирусность, которыми готовы поделиться с любым желающим за скромное приношение.

P.S. Если вы ни разу за эту неделю не натыкались в ленту Reels/TikTok на ролики в стиле «это что за говно и почему оно у меня в ленте?» — не поверю. Причём такой ролик наверняка имел сотни тысяч или миллионы просмотров и несколько тысяч комментариев, как правило, остроумных. В стиле «я сам виноват, что плачу за интернет» или «самооценка конечно бесплатная, но и ты не офигивай». Почему залетели они?)

Умные очки — годовой опыт эксплуатации

Слышали про Ray-Ban от экстремистской организации Мета, запрещённой на территории РФ? Вот у меня есть их очки. Я не на 100% уверен в их легальности, с точки зрения ФСБ. Не являются ли они «устройством для скрытной записи», но, вроде бы как, за счёт мигающего индикатора при записи видео — разрешённая история.

У меня такие очки уже год, купил их 15 ферваля 2024 года. И год я планирую снять на них обзор. Планы никак не реализовываются, поэтому начну с поста.

Покупал очки за космические 60 000 рублей на Авито. Сейчас там их можно найти от 42-45 тысяч. Помню как разбирали их постоянно и в наличии просто не было. У меня классическая модель Wayfarer, но, к сожалению, без фотохромных линз, всегда тёмные.

Очки топовые. Что они умеют:

1. Снимать вертикальные видео до трёх минут
2. Делать фоточки
3. Общаться с нейросетью через микрофон (нужен американский регион эпстора + VPN)
4. Играть музыку
5. Вести прямые эфиры в Инсте
6. Разговаривать по телефону

Мой основной сценарий использования: музыка + видео + звонки. Оказалось бесконечно удобным лежать в отпуске у бассейна в очках и смотреть Reels, когда звук играет у тебя в очках и не нужны никакие наушники.

Плюс, когда гуляешь с собакой, невозможно изолировать себя наушниками от внешнего мира, лучше слышать, что вокруг происходит. А в очках можно и музыку послушать (качестве терпимое) и машину сзади услышать.

Что касаемо фото-видео возможностей. В солнечную погоду качество отличное. Ночью/сумерки — терпимое. Необъяснимая логика соотношения сторон: что-то снимается в 4:3, что-то 16:9 🤷‍♂️ Зато когда публикуешь в Stories, есть приписка «снято на мои офигенно умные очки Ray-Ban».

Хоть очков уже и продано 2 млн штук, а в следующем году стоят планы вообще на 10 млн, но главный кайф пока — это POV-видео, то есть все видео снимаются «с твоих глаз» и это нестандартный ракурс. У тебя свободны руки и можно снимать любые DIY-ролики без заморочек, нажал кнопку и поехали. Интересные ракурсы за рулём, просто играть с собакой или скармливать ей что-то. WOW-эффект гарантирован.

Нужно только себя приучить к тому, что «твоя голова = камера» и не нужно ей вертеть по сторонам бесконечно, как мы это делаем в обычной жизни. Оказывается, что реально крутим постоянно и нужно включать операторскую голову, иначе банально укачивает и смотреть невозможно это мельтешение.

Фото-возможности меня не сильно интересуют. Камера далека от идеала и проще достать телефон. Микрофоны отличные, что на записи видео, что в разговоре.

Батарейка: держит. На холоде садится неприятно быстро, но в нормальных условиях музыка + какие-то видосы спокойно работают +/- целый день, с учётом подзарядки от чехла.

Чехол визуально не отличается от стандартного РэйБеновского, но внутри батарейка и он твёрдый. В один из первых дней я оставил чехол в «доступном для собаки месте» и с тех пор он выглядит изрядно погрызенным, но продолжает выполнять свою функцию.

Единственный «нюанс» который я для себя отметил, когда перекидываешь видео с очков на айфон, он очень сильно нагревается, прям раскаляется.

Вердикт: крутой девайс. Первая версия была слабой, вторая (актуальная) гораздо интереснее. Третья может стать по настоящему массовым продуктом. Для всяких «распаковок» — лучшего устройства просто не найти, да и в lifestyle-блогах будет не лишним.

Прикрепил несколько роликов снятых с очков, чтобы посмотреть на их работу «в деле».

Telegram «оптимизировал качество» видео и выглядит всё очень не очень. В комментарии закинул оригиналы, чтобы почувствовать разницу.

Было круто и необычно, но уже перебор

Перед вами один из наиболее открытых и интересных, на мой взгляд, топ-менеджеров мира Digital — Адам Моссери.

С 2018 года он руководит Инстой. И делает это хорошо.

Несколько лет назад Адам начал устраивать сессии «вопросов-ответов» у себя в Stories, писать Reels и вообще быть достаточно открытым человеком для такой позиции. Я регулярно встречаю его реакцию и ответы в Threads, он комментирует разные ситуации.

Это всё круто и похвально.

Но вот тема с «обучением» — перешла все границы.

Он много раз рассказывает про охваты, про то, как получать внимание аудитории, про алгоритмы. И делает это по принципу «любого вменяемого digital-блогера».

В целом, ну делает и делает, да? Но когда руководитель платформы в очередной раз рассказывает примитивными метриками про свои алгоритмы… Или в сотый раз отвечает про Теневой бан, оправдывается за Reels или что-то подобное.

Может быть стоит найти отдельную говорящую голову под эту задачу?

Вот Марк Цукерберг, который полностью переизобрёл свой стиль (ну или ему помогли) — соблюдает баланс идеально. Тут анонсит умные очки и амбасадорит их, тут просто кайфует от жизни, а где-то тизерит важнейшие обновления своей компании. Он не объясняет, как работает реклама или почему ссылки в постах на ФБ убивают охваты. Нет, он выше этого.

А Моссери почему-то скатывается всё глубже в «обучалочку». Посмотрите его последние посты, почти всё про алгоритмы. Увлёкся…

Так, это красиво

На скриншоте замазал упоминания бренда, чтобы мне не пришлось регистрировать скриншот рекламы, как рекламу и получать на неё свой erid (маразм законов не перестаёт меня удивлять).

Но вот такое промо нейросети — офигенно. Если что, на скриншоте Telegram-пост.

Я тоже не сразу понял, как в текст вставили картинку. Такого использования кастомных emoji ещё не видел, обычно это убого-мигающая хрень в заголовке и всю такую рекламу я всегда отклоняю.

А тут точно привлекает внимание. Думаю в ближайшее время таких интеграций появится больше, хоть и штука трудоёмкая.

Главный минус — не на всех устройствах всё выглядит хорошо. Если вглядеться в «текстовые запросы», то видны края у emoji и полоски. Но это мелочи, думаю вау-эффект перевешивает всё.

Теперь жду появления бота, в который загружаешь картинку, а он её режет аккуратно на такие кастомные emoji объёмные и присылает сразу их в тексте для копирования.

Какой маркетинг, такие и «сражения»

Мы с вами тут вне контекста, но сейчас идёт таааакое обсуждение «мира газировок», ух. Ща расскажу и обсужу.

Есть в Штатах такая газировка — poppi. Ну типа модная газировка. У них к Суперкубку была большая рекламная кампания, одной из частей была отправка ВЕНДИНГОВЫХ АППАРАТОВ БЛОГЕРАМ. Когда я читаю, что «ну в этом нет ничего удивительного» от западных коллег, то роняю и поднимаю челюсть, ибо ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ — это нифигасебе уровень инфлюенсер-маркетинга.

В любом случае, огромные вендинговые машины уехали блогерам и те их распаковали, установили дома и сняли вирусных видосов.

На этом можно было бы успокоиться… Но нет. Аудитория (часть) не заценила:

ВЫ ЧЁ ТАМ С ЖИРУ БЕСИТЕСЬ АЛЁ ПРИЗЕМЛИТЕСЬ НА ЗЕМЛЮВ TikTok можно найти кучу мнений по запросу «poppi soda vending machine» если вам интересно углубиться.

И всё было бы относительно нормально, но тут в дело вступил их конкурент OLIPOP, который со своего аккаунта начал вбрасывать под роликами с обсуждениями, что такая вендинговая штука стоит по 25 000 $ за каждую. Стоит или нет, я не знаю, но это ещё больше всколыхнуло аудиторию.

Всё дошло до того, что основательнице бренда пришлось оправдываться в официальном аккаунте и говорить, что такие машины мы отправили блогерам, которые планировали устраивать вечеринки дома по случаю Суперкубка и было бы круто. Но да мы понимаем, что это слишком, мы просто хотели продвигать нашу миссию, а ещё они не стоят 25 тыщ долларов за штуку, это фейки.

В комментариях просто «бей лежачего», предлагают отдать машинки бездомным, поставить в школы или докторам (ничегосебе или-или), на что бренд отвечает «да, да, да, мы в процессе».

Узнали бы люди, сколько обычно бренды тратят деньги на интеграции к крупным блогерам, все вопросы про «вендинговый аппарат» и его стоимость вообще отпали бы.

Поставить такую фиговину дома — супер. Яркая, красивая, гарантированный виральный контент, причём далеко не одна единицы + какой-то формат амбассадорства. Кампания реально крутая, а если бы ещё подтянулся контент с вечеринок, то стоимость контакта вышла бы минимальной. Да и скорее всего их потом просто заберут обратно, нафига дома хранить такой холодос огромный?

«Вы там с жиру беситесь» от аудитории — тоже понятное сообщение. Тут удивительно, что поднялся ТАКОЙ хайпец. Но ещё более интересно, что конкурент пошёл в атаку и прям засирает их в комментариях, под любым обсуждением сразу появляется OLIPOP (названия похожи для меня до степени смешения) и набрасывает, набрасывает.

Тезис про 25k нашёл отклик и появились ролики (в стиле последнего в подборке) где какая-то девушка из интернета советует тратить такие деньги на помощь нуждающимся и выкидывает банку с poppi в мусорку, вместо этого берёт конкурента — почти 4 млн просмотров. Не удивлюсь, если ролик заказной)

Как бы «хайп — наше всё» и в массовом понимании эффективности маркетинга — ты успешен тогда, когда ты вирален (с чем я согласен лишь частично), но всё это может обернуться большими проблемами в обратную сторону.

Не могу представить вот такой публичный батл между двумя брендами в русскоязычном пространстве. Подколы — бывают, но прям вбрасывать и набрасывать от своего имени, уххх.

В завершении вспомнилась история, как маркетинговая команда RedBull предлагала поставить мне их фирменный холодильник в кадр для подкастов и видосов. Я тогда сказал «вот кабинет дострою, тогда с радостью». Кабинет я доделал, а «Быки» остановили весь маркетинг в России к этому времени, грустенько… Но на будущее совет всем: предлагают — соглашайся)

Спам в Telegram.

Есть только одна причина, почему мы оказались в такой ситуации — Дурову это просто выгодно. В который раз поднимаю тему спама в комментариях в Telegram, сорян, но тема от которой у меня жестко бомбит ежедневно.

В этом году «нормой» стало получить 20+ заявок в чат от спамеров после любого поста. В моём канале с вакансиями @dnative_job в день 30-40 залётных ботов. Цифры продолжают расти.

И я всё больше склоняюсь к мысли, что ничего не происходит с такими профилями и стилем продвижения только потому, что это реально выгодно. Примерно каждый второй аккаунт идёт с подпиской Premium. Порой начинает казаться, что основные покупатели премиум-подписки вовсе не обычные пользователи, а вот такие спамеры.

Читать открытые немодерируемые чаты-комментарии просто невозможно. Остаётся только один вопрос — а что дальше? Ну вот не может же так всё продолжаться.

Что забавно, раньше казалось, что регистрация по номеру телефона, а не через email, как раз и должна убивать спам. Но время пришло и теперь аккаунты регистрируются тысячами.

При этом на других платформах спама почти нет. Туда просто «умельцы» не добрались, или алгоритмы справляются нормально?

Помню как Инста убила весь МФ/МЛ. Были ещё безумные цифры в массовом просмотре Stories, но и тот способ быстро ушёл на нет. Причём из книг про историю развития Инсты, проблема спама была известна руководству давно и сразу, но на её решение просто не выделялись ресурсы. Но в 2019 году всё закончилось, лимиты прижали и смысл такой работы сошёл на нет. Да и подкрутили алгоритмы, которые начали реагировать не только на число повторений действий.

Помню как спам почти исчез в ВК. Тоже не сразу, но побороли и сейчас большая часть «сообщений», которые доходят до меня в моей группе уже от «собачек».

Помню каким злым был МФ в Одноклассниках, бесконечно эффективным и быстро ушедшим на покой.

На всех платформах спам в чистом виде практически ушёл в прошлое. Но в Telegram он только продолжает набирать обороты. Можно было бы назвать спам признаком взросления платформы или индексом её популярности, но только этому каналу уже больше 8 лет. Времени хватало.

Также уверен, что история про «царь хороший, бояре плохие», мол руководство не в курсе проблемы, тоже не наш случай. Поэтому остаётся только один вывод — сейчас это просто выгодно.

Есть только одна проблема. Если в планах есть какая-то трансформация Telegram из просто мессенджера, в соцсеть-мессенджер-суперапп, то публичная коммуникация в комментариях, которая скорее всего сойдёт на нет если не в этом году, так в следующем, не будет плюсом.

Оп, интеграция для топ-менеджеров, директоров по маркетингу и владельцев бизнеса. Мы?

Курс «MBA: Управление маркетингом» от Академии Eduson. Это 90+ часов практики: 29 бизнес-кейсов, 50 заданий и более 70 тренажёров по современным инструментам.

Будете реально практиковаться и решать задачи: есть симуляторы работы департаментов и тренажёры в интерфейсах программ. В подарок идут более 120 чек-листов, статей и шаблонов для быстрого старта.

Что научитесь делать:

— создавать личный бренд эксперта по маркетингу (ещё поборемся);
— выстраивать процессы между отделами продаж и маркетинга;
— разрабатывать стратегию победы над конкурентами;
— понимать, что нужно клиенту и за что он готов платить;
— работать с современными маркетинговыми инструментами;
— принимать решения на основе цифр и фактов.

Среди лекторов — Ицхак Адизес, по методикам которого работают Bank of America и Coca-Cola. Ещё преподаватель Уортонской школы бизнеса Пол Кинг и сильные управленцы, у которых 20+ лет опыта. Бонусом идут интервью с практиками рынка и саммари ключевых книг по теме.

Вы можете начать вообще с любого урока: никаких срочных вебинаров и дедлайнов. Доступ к курсу и обновлениям остаётся навсегда, а ваш куратор будет на связи 365 дней с момента покупки.

Получите –65% по промокоду DNATIVE , пока в Eduson идет сезон скидок — бонусом идёт личная консультация эксперта по любому вашему вопросу и полный курс. Поймать выгоду — вот тут по ссылочке.

Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476 erid:2W5zFGf2ufn

Я надеюсь, я очень сильно надеюсь, что эту «рекламу» писала нейросеть

Точнее её сюжет. Очень похоже.

Последние дни уворачивался от создания контента про рекламу на СуперКубке, почему-то в этом году мне не хотелось вовлекаться в обсуждение. Точнее я просто завидую, что есть у них там ТАКОЕ СОБЫТИЕ, к которому все готовятся и делают что-то крутое. А у нас нет.

+ об этом и без меня все напишут, мне сказать дополнительно просто нечего, кроме «сарите какой креатив».

НО. Но эта реклама ChatGPT на Суперкубке, это вообще что за говнина говна такая?

Типа она должна была выделиться из «цветного» потока и показать, что вот это чат-бот-нейросеть, вершина эволюции человеческой мысли? Очень глубоко, очень непонятно.

Кто ЦА? Какое сообщение доносится? Не, когда бабки не проблема, вообще 0 вопросов к любому креативу.

Только если цель продвинуть для обычного юзера нейросети… Так сделать могла бы либо нейросеть, либо креативщики, которым этот мир уже давно понятен и хочется угарнуть.

Представим домохозяйку, болейщика «из глубинки», водителя такси или кого угодно вообще, до кого новости про нейросети за последнее время не добрались и кто не использовал их.

Что они должны вынести из ролика? Может они увидели, как ChatGPT поможет им в жизни? Или как его можно использовать?

Если вы мне скажете, что ЦА — «не обычный юзер», то кто? И почему на Суперкубке тогда куплен слот под такую интеграцию?

В Штатах можно «сравнивать себя с конкурентами», можно было бы противопоставить «загугли» — «спроси у chatgpt», можно было бы много чего сделать. А это что?

Повторюсь. Надеюсь потом увидеть кейс «нейросеть сделала рекламу для нейросети», чтобы показывать этот ролик всем и говорить, вот поэтому «у нас с вами пока будет работа».

Потолок фрилансера

Сколько, 200? 300 в месяц?
Здесь все относительно. В отличии от факта его существования.

Выход (один из) — расширяться, нанимать команду и запускать агентство. Если чувствуете, что это ваш путь, сходите на вебинар OneSpot.

Опытом запуска и развития трафик-агентства поделится коммерческий директор Brainstat Михаил Кротов.

Вы узнаете:

— Как выбрать правильную нишу
— Как масштабировать проекты и привлекать клиентов
— Как управлять командой и кого в нее взять
— Как спроектировать экономику агентства

А если нужна мотивация на развитие агентства — ее даст модератор OneSpot. Узнаете, как получать кешбэк с рекламы рублями на счет при обороте даже в 1 рубль.

Бесплатная регистрация открыта →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzquwoMT3

Подкаст дня

Ну как дня, воскресенья. Меня позвали, а я сходил рассказать про подкасты. Подкаст про подкасты.

— Про рынок подкастов
— Про то, с чего начать
— Про то, как продвигать
— Про деньги, стоимость рекламы и монетизацию подкастов
— Статистика и PR

А ещё анонс новой большой фичи mave и mave.stream (про деньги для авторов), примерно на 35й минуте 😜

👉 Слушать сразу в Telegram (через наш невероятный миниапп mave stream)
👉 Смотреть видео https://youtu.be/T5fcY2TQhAs?si=cClSmyx_AIV-usoy

Почему маркетинг и продажи не могут договориться — и что с этим делать?

13 февраля в 15:00 (мск) на онлайн-практикуме «Маркетинг vs продажи» эксперты разберут, как выстроить прозрачную аналитику, которая покажет реальную эффективность обоих отделов.

Спикеры:

Виталий Горюнов
— 6+ лет в digital-аналитике
— Оптимизировал бюджеты с ростом ROI x2
— 400+ проектов, 40+ выступлений в год

Ярослав Ефремов
— Директор по продвижению Synergy CRM
— Эксперт по масштабированию и автоматизации продаж
— Социальный психолог
— Нейромаркетолог

Что будет на практикуме?
🔹 Как маркетологам понимать, какие лиды реально приводят к продажам
🔹 Как продажам видеть качество заявок и вовремя реагировать
🔹 Какие отчёты помогут объединить маркетинг и продажи в одну систему
🔹 Как оценивать прибыльность рекламных каналов

🎁 Бонус — участники получат гайд «Как увеличить прибыль, улучшив взаимодействие маркетинга и продаж».

Участие бесплатное. Успейте зарегистрироваться!

Реклама.ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА», ИНН:770997391, erid:2VtzqxjeuMe

Мам, пап, я был в телике!

Утром побывал в эфире РБК (стоит добавить «поправляя причёску», что побывал там в очередной раз), где с другими экспертами обсуждал битву отечественных платформ за блогеров.

Вчера в мой контент-план не влезло, а там вышла новость про новую программу монетизации блогов во ВКонтакте. Фиксированные ежемесячные выплаты в 30 000 рублей для авторов с аудиторией от 1 тысячи до 100 тысяч человек.

Требования вполне понятные: адекватность, уникальный контент, 2 клипа и 12 постов в месяц. Всё. Ну, есть ещё требования/рекомендации по стилю и темам контента, но это уже детали.

И вот что есть сказать: по-моему это вообще получается идеально-лучшая схема для стимулирования авторов. На небольших блогах с небольшими охватами, уникальным контентом и из-за этого редкой частотой постинга партнёрское распределение доходов от охватов вряд ли может принести пряс существенный доход. А кушать то хочется.

Я не знаю, сколько блогов будет участвовать в программе, видел оценки потенциала в несколько тысяч авторов, но мне кажется, их может быть намного больше. Как минимум желающих попасть в программу.

Просто, честно, доступно. Чисто лозунг.

Про сумму в 30к. Ощущение, что даже слишком щедро, но возможно были какие-то внутренние тесты для поиска баланса. Для крупных блогеров, понятное дело, сумма не принципиальная, но тут речь про начинающих авторов, которые, скорее всего, занимаются контентом не фуллтайм, работают нормальную работу, а ещё вряд ли нанимают команду. Возможно это будут вообще первые деньги с блогерства, так что вообще отлично.

Стало интересно и заглянул в свою финтабличку, которую веду с 2019 года. В 2019 году, уже работая в проектным директором в SETTERS, ведя блог три года, было 4 месяца, когда реклама в блоге принесла мне меньше 30 тысяч рублей. Так что думаю, что 30к это выше медианных доходов по отрасли в принципе.

Поделись тем, что читаешь и тематические ленты

Одна из немногих вещей, с которой соцсети не научились справляться адекватно (поправьте меня, если я не прав) — качественное и автоматическое создание тематических новостных лент. Тут только Pinterest молодец, но эта платформа и состоит из таких лент, ничего удивительного.

Если я хочу вечерком полистать «только юмор», у меня нет такой опции. У меня нет опции сгенерировать ленту про SMM или маркетинг, про стройку. Всё будет в единой ленте рекомендаций. Да, я оборзел настолько, что кроме персональных рекомендаций, теперь хочу иметь возможность создания персональной тематической ленты рекомендаций.

В Threads есть возможность создавать тематические ленты по ключевым словам или по списку аккаунтов, которые я туда добавлю. По брендовым запросам, например Lego или Porsche, лента формируется вполне интересной. По темам, например Marketing или Social Media — полная дичь с бредовыми постами заполненными хэштегами.

Но вот теперь Threads анонсирует функцию «поделиться лентой». То есть какой-нибудь эксперт настроил себе крутейшую ленту источников с новостями про соцсети от инсайдеров, делится ей, и мы все её читаем. Круто? Круто. Ничего не напоминает?


Telegram и папки, которыми нам разрешили делиться в апреле 2023. Первые папки, супер-нативные в стиле «папка руководителей», были супермегауспешными. К концу лета эффективность продвижения через папки значительно сократилась, мы подустали от ещё одной папки про маркетинг. А сейчас таких постов с промо папками почти не встречаю. Да и идеи делиться с кем-то папкой у меня в голове нет.

Лично мне папки с каналами оказались просто неудобными. У меня есть папка новое или личное, есть папки с рабочими чатами, что удобно, чтобы ничего не терять. Но вот читать каналы в папках, я не смог себя научить.

Тематическая лента могла бы быть другой темой. Куда более востребованной. Но в Telegram ленты нет. Вроде бы и не предвидится, но есть ощущение, что необходимость структурировать и ранжировать информацию всё равно придёт, возможно у Дурова есть какой-то другой план, поглядим.

Ладно, большие, серьёзные и экспертные статьи не заходят сегодня в среду, я понял (по ссылке выше перешло 44 человека, я всех зафиксировал!)

Кому вообще интересно, как развивать YouTube-канал, если можно репостить скриншоты из Twitter&Threads

Вот я нашёл смешной пост, заскриншотил, дайте лайков. Без лайков грустно жить.

Автора поста @vebervdele я конечно же отмечать не буду, он всё равно это придумал через нейросеть (сам говорил).

Расшифровка подкаста: Подписчик по 30 рублей: как запустить брендовый YouTube-канал

Продолжаю оцифровку последнего сезона подкаста DNative (подписаться на подкаст в telegram-стриминге тут) и вот новая статья, как раз в тему прошлого поста, про YouTube. В гостях основатели ютубозапускационного агентства «Джони и Клайд», соответственно с Джони и Артём Бойцовым.

В статье всё тоже, что и в аудио-версии:

1. Сколько стоит отдать на полный аутсорс работу над брендовым YouTube-каналом
2. Какой бюджет нужен для продвижения и сколько стоит один подписчик
3. АмоБлог — корпоративный Youtube-канал, который окупает сам себя на рекламе
4. Инструкция «как сделать идеальный канал»
5. Концепции каналов и когда нужно делать Shorts?
6. На чём можно сэкономить (и как это сделать?)
7. Метод снижения правок и повышения доверия заказчика «Плюс один и минус три»
8. Как продавать проекты, придумывая идеи вместе с клиентом
9. «Мина доверия», как не потерять просмотры

Читать подкаст текстом: https://dnative.ru/podpischik-po-30-rublej-kak-zapustit-brendovyj-youtube-kanal/

Или слушать в потрясающем нативном Telegram-плеере и никуда уходить не надо

Что происходит с просмотрами на Youtube

Livedune проанализировал 1,7 млн роликов в 5000 российских каналов за 2023-2024 годы и построил график медианных просмотров за это время.

Просмотры снизились.

Больше всего от замедления пострадали каналы с 100 тыс. – 500 тыс. подписчиков. У них в декабре осталось 44% от июньских просмотров.

В каналах-миллионниках даже третья волна блокировки отразилась не так сильно. Там к декабрю осталось 80% от июньских показателей.

Также замедление слабо сказалось на каналах, где меньше 10 тысяч подписчиков – у них просмотры и вовсе остались практически такими же, как и были до замедления.

При этом вовлечённость пострадала куда меньше. Так, количество оставленных лайков в декабре составило 72% по сравнению с уровнем июня, а комментариев – 81%. Ядро пользователей, которые и проявляют основную активность, никуда с платформы не делось.

Вот так — не делай

Наткнулся на рекламу, которую Перекрёсток опубликовал у блогера в ВК. В целом взаимодействие брендов и блогеров в ВК, чисто моё имхо, пока редкая история, если сравнивать с той же Инстой или Телегой, но как есть.

Так вот. Пост на скриншоте. Что-то смущает? Специально прикрепил ещё несколько последних постов из этого блога: типичный «житейский лайфстайл», как бы странно это ни звучало, но смысл понятен.

И тут приходит бренд, ну или агентство от него и зафигачивает «креатив». Наверное даже просили текст «понативнее переписать».

Я бы понял, если бы такой посев был по пабликам. Там всё логично. Но идти в лайфстайл блог и приносить туда готовый креатив, просто тупо. Что и выражается в охватах: средний пост собирает от 40-50 тысяч и до 200 (понятно, что много Клипов). У этой фантастически-успешной интеграции охват ниже в 10+ раз от среднего.

UPD: глянул по livedune стату блога, чтобы не быть голословным, среднее число просмотров в месяц — 90-100к на пост. И тут реклама на 2,7 тысячи, мощный успех.

Конечно тут может быть ещё нюанс под названием «мы не снижаем охват у постов со ссылками», но мы то все всё прекрасно знаем и понимаем…

Но вот так делать — так нельзя. Идеальный антипример. Знаете, я и сам своего рода блогер, который делает рекламу. И бренды часто просят всякое странное. Тип в моём тексто-центричном блоге записать видос к посту. Или сделать «фотопост» и обязательно прикрепить фотографию к тексту про какую-нибудь конференцию. Разное бывает. Главное найти в себе силы и объяснить, что «так нет смысла».

А залетать в лайфстайл блог с картиной из прикассового журнала, закономерный результат.

Малому бизнесу не нужны SMM-специалисты

Статья со мной и таким заголовком вышла в Бизнес-секретах. Меня отдельно попросили не перепутать с Т—Ж, это не они, это Бизнес-секреты, тоже бренд-медиа от Т-Банка.

Так вот. Статья, ради которой ко мне домой приезжал целый фотограф и три часа делал иллюстрирующие фотокарточки в домашних интерьерах (в подборку вошёл и кабинет, и гостиная, и даже спальня).

А статья про SMM для малого бизнеса. То есть целевая аудитория прям предприниматели, которые сейчас доработают свою работу, а вечером сядут за самообразование. И вот я им говорю, что ребят, постойте, не нанимайте SMMщика, если у вас проблемы в бизнесе. Или если денег нет.

Читать статью — https://secrets.tbank.ru/lichnyj-opyt/zachem-predprinimatelyu-samomu-vesti-socseti (можно открыть хотя бы ради фоточек с собаками)

«Эксперты по нейросетям» = новый виток «бизнес-молодости»?

Вот уже пару лет алгоритмы Twitter и Threads регулярно приносят в мою ленту гениальные подборки из «10 нейросетей, которые построят твой онлайн-бизнес» или «как сэкономить 10 часов на анализе благодаря одному промпту».

Я их пропускаю всегда, но в последние дни стало интересно почитать. Не просто почитать, а ещё и проверить на практике все те гениальные идеи упрощения жизни маркетологов и владельцев бизнеса. И это очень смешно.

Вот эти попсовые «Ты стратег-аналитик с 20-летним стажем, проанализируй конкурентов и найди их сильные и слабые стороны». И нейросеть тебе пишет текст, очень убедительный. И такой же бесполезный, если не включать мозг.

Ощущение, что нас ждёт эпидемия нейросетевых-маркетологов, считающих, что не умеющая думать нейросеть, реально может что-то проанализировать. Когда языковая модель пишет текст, очень легко поверить в то, что она понимает, что и зачем пишет.

Как стратег и как автор курса я часто вижу «анализы конкурентов» или «анализы целевой аудитории», написанные только для того, чтобы быть. Вот буквально вчера опубликовал в своём курсе WHYTE новый разбор стратегии, где целевые аудитории и сегменты существуют только потому, что в стратегии они должны быть.

Знаете эти «top of mind» анализы, где мамочки души не чаят в своих детях и готовы им отдать последнее, предприниматели массово озабочены эффективностью и оптимизацией своего времи и так далее. Первая ассоциация, которая приходит в голову расписывается в «анализ» и большую часть клиентов/специалистов всё устраивает.

Но если же копнуть, то окажется, что современные мамы научились признаваться в том, что устают и хотят проводить время не только со своим ребёнком (и какой-нибудь бренд им может в этом помочь), предприниматели массово задолбались и тоже хотят отдохнуть и не думать про работу и так далее. И эти пункты тоже я написал «из головы» без анализа, но там есть куда копать.

Нейросеть только ускоряет «написание воды ради воды», не более.

К чему же заголовок? А к тому, что таких акккаунтов, пропагандирующих лёгкость бытия, публикующие бесполезные поверхностные промпты, заменяющие десятки часов работы и годы опыта, вот они умеют хорошо продвигать только себя. Легко продвигать себя, когда обещает волшебную таблетку от работы и для денег.

Но такие специалисты думают, что они что-то умеют, ведь аудитория к ним приходит. Думаю это опасный самообман, в который попадаются всякие Блиновские и ко.

Легко продавать дуракам курс, что они могут оставаться дураками, но легко зарабатывать на этом 100 000 рублей в месяц, для этого нужно посмотреть всего лишь пять коротких уроков.

Легко вкидывать посты, обещающие упростить работу и сэкономить десятки часов, не неся за это ответственности.

Широкая аудитория всегда ищет самый простой путь достижения результатов, волшебную таблетку.

P.S. Пост не несёт в себе идеи, что нейросети бесполезны и что с их помощью невозможно ускорять работу. Вопрос лишь в том, как и для чего их применять. Если ответы ChatGPT могут заменить вам вашу SMM-стратегию/контент-план/анализ, это говорит только о том, что ваша старая стратегия/контент-план/анализ были 💩, а не то, что вы сделали хорошую работу и она реально сработает.

Смотрю за тем, как Инста качает статистику Reels и вообще удобство работы с инструментом… Очень круто, даже хочется что-то самому начать снимать (но я люблю текст).

В статистику приезжают новые метрики:
1. View Rate (то, что будет теперь путать) — процент аудитории, которая посмотрела ролик дольше трёх секунд. Путаница будет из-за того, что в SMM уже есть метрики Reach Rate / View Rate, показывающие соотношение среднего охвата/просмотров поста к размеру аудитории страницы.

2. График сравнения просмотров ролика со средними просмотрами в аккаунте. Схожая штука есть в YouTube, чтобы анализировать, насколько хорошо новое видео набирает относительно старых.

3. Дополнительные советы и общение время просмотра ролика.

Если бы они эти данные ещё и по API отдавали на сторону аналитических сервисов, например LiveDune, чтобы можно было нормально работать с выгрузками, было бы вообще замечательно.

Это во мне, наверное, говорит миллениальская закалка, но работать с аналитикой со смартфона — вообще не моё. Нужно сесть на десктопе и смотреть графики, таблицы, сравнивать.

Итоги года в деньгах

Мой суммарный доход за год вырос на 10,6% (год к году). Грущу, рассчитывал на больший рост, если честно. Реклама подросла, курсы просели (я почти не продавал), стратегии и лекции выросли. Это если поверхностно и коротко. Я очень внимательно отслеживаю все категории доходов у себя, тем интереснее следить за чужими деньгами (вообще эта тема всегда волнует больше всех, да?)

И вот деньги ВК, точнее заработок авторов ВКонтакте вырос на 28% за 2024 год. 7,1 млрд рублей через инструменты монетизации самой соцсети.

Из них донатов через VK Donut 1,4 млрд, рост в 2 раза год к году, а количество авторов, получающие донаты, подросло в 1,7 раз. Новый инструмент «Цели» — попробовало 43 тысячи сообществ, максимальный заработок с Целью 270 000 рублей.

Зато число донатеров выросло в 11 раз. ОДИНАДЦАТЬ.

Ещё в прошлом году запустилась новая платформа для покупки рекламы у авторов — VK AdBlogger. А вот то, что меня давно прям волнует и пытаемся собрать актуальную статистику с Livedune по этой теме — новая лента новостей. Как она изменила охваты, вовлечённость? Очевидно, что у кого-то должно стать хуже, у других лучше. Вопрос в адаптации под такую ленту.

За год было опубликовано 7,6 млрд единиц контента и среднее число лайков на посте увеличилось на 75%. Звучит фантастически, рост на 75%. Могу оправдать-объяснить только тем, что теперь пользователям стало проще лайкать и это действие стало «нативно-привычным». Не мог же контент так прокачаться.

Пресс-релиз говорит, что благодаря изменениям число активных контентных сообществ выросло почти на 10%. Что значит активное контентное сообщество — это не уточняют.

Отдельный раздел — VK Клипы. Очередной рекорд, 2,5 млрд среднесуточных просмотров Клипов — есть, рост год к году — 163%. Это при MAU смотрителей Клипов — 33 млн человек. Авторов стало больше почти на 25%, на авторов стали чаще подписываться на 22,5%.

Такие итоги от ВК про деньги и авторов. Я вот прям даже знаю реакцию в комментариях, что будет в emoji. Понимаю и не понимаю, почему так. Обновлённую биржу блогеров давно ждали, чтобы было удобно работать и делать массовые посевы, особенно с автоматической маркировкой и актами. Рост выплат наблюдается, лента понравилась не всем, ну не бывает обновлений, которые прям нравятся всем, тут надо перестраивать контент-стратегию. Статистика по Клипам растёт, но я рассматриваю короткие вертикальные видео в целом как отдельную площадку, поэтому считаю лучшей стратегий полный кросспостинг их везде. Год был насыщенным, смотрим что будет дальше.

Как зарабатывают блогеры?

Первое, о чем вы подумали — рекламные интеграции и сотрудничество с брендами. Очевидный и трудозатратный вариант.

Неочевидный и незатратный — реферальные программы сервисов. Про мою к ним любовь вы уже знаете.

В конце прошлого года ребята из OneSpot обновили реферальную программу. Теперь с ней можно получать пассивный доход до 25 000 рублей за каждую успешную рекомендацию, рублями на карту или счет.

Какие правила?

— Открываете личный кабинет OneSpot
— Рекомендуете сервис 2+ знакомым (мой промокод DE42BFDF)

⚡️ Открыть личный кабинет

— Получаете до 25 000 рублей за каждого из них, если они запускают рекламу в Telegram Ads, Яндекс Директ, VK Рекламе или любой другой площадке доступной в OneSpot

Чем больше тратит на рекламу приглашенный в первые 90 дней, тем больше ваш доход. Друга на старте тоже поддержат — приветственный бонус до 5000 рублей на рекламу.

Используйте свой медиавес, рекомендуйте сервис целевой аудитории и диверсифицируйте доход. Проще говоря, зарабатывайте больше без дополнительных усилий.

Подробные условия рефералки OneSpot — на странице →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2Vtzqx87UUU

Этот пост должен был выйти в 16:44

Но я публикую его сейчас, потому что не люблю ждать. Почему в 16:44? А этот ответ вы узнаете из моей новой статьи про последние изменения в контент-стратегии лучшей команды Ф1 — Ferrari!

Если вы не фанат Формулы 1, а мир автоспорта проходит мимо вас, то наверняка вы могли пропустить то БОЛЬШОЕ событие, которое случилось в январе «в нашем мире». И кроме самого инфоповода интереснее всего следить за тем, как контент-команда подогревала интерес перед «событием», а потом раскручивала его позже.

Короткий материал с массой фотокарточек и видео уже ждёт вас по ссылке https://dnative.ru/scuderia-ferrari-pokazyvaet-kak-nado-tizerit-i-anonsirovat/

Внутри пример на примерах, как анонсировать, как тизерить и что делать, когда фотографий «продукта» у вас нет и сделать вы их не можете, но что-то публиковать надо.

Как и где вы ищите работу?

Вот уже год я вынашиваю идею развития своих каналов с вакансиями @dnative_job и @dnative_job100 в нечто большее. В своих фантазиях улетаю вообще далеко, но можно же начать с простого и понятного. С dnative . ru / job — отдельного портала с вакансиями.

ЧТО? Да не может этого быть, никто же раньше такого не делал! Примерно так можете сказать вы. И примерно так думаю я. Порталов с вакансиями десятки, от HH до нишевых.

Чем может отличаться мой? А чтоб я знал. Возможно отраслевой принадлежностью: SMM, маркетинг, digital. С нуля такой проект потянуть было бы почти невозможным. Только вот каналы уже работают и за последний год я опубликовал почти 2 000 вакансий. То есть базовое наполнение, сами вакансии, придумывать не надо, их мне присылают работодатели постоянно сами.

В этом хаосе, где за месяц может быть под 200 вакансий, как искать работу? При этом отзывов о шикарном отклике соискателей на вакансии у меня полно, значит канал работает. Но в TG-канале невозможно выбрать «свой профиль», таргетологи идут вперемешку с контент-менеджерами, а ещё нужны контекстологи, копирайтеры и много кто ещё. То есть каждый конкретный специалист получает тонны нерелевантных вакансий.

При этом каналы растут самостоятельно и растут хорошо органически. @dnative_job сделал +15 тысяч человек за год 😉

Мысль «сделать сайт, где вакансии будут упорядочены по нужным категориям, будет поиск и вообще всё красиво» меня мучает уже давно. Но я его не делаю. Очень не хочется сломать хрупкий баланс работодателей/соискателей в канале.

Поэтому хочется чутка покастдэвить и спросить вас, как вы ищите работу сейчас? Как и где?
Сайты с вакансиями вообще кому-нибудь нужны? Что бесит? Что нравится?

Бесконечные согласования контента

Ребята из Postmypost опросили 300 SMM-специалистов на предмет согласования контента. 77% респондентов посты согласовывают, а вот дальше статистика меня почти ужаснула.

«По мере необходимости» -- это конечно странная частота согласования, но звучит как «день в день». Ровно как и «ежедневно» = почти 70% согласований контента происходит на горячую, то есть пост сделали, пост согласовали.

Это же жесть. И для клиентов и для команд, которые контент делают.

Одно дело сделать месячный контент-план и согласовать его за раз, пусть и потратить на это пару дней. Но дальше жить в спокойном мире предсказуемого контента и заниматься контент-планом на следующий месяц.

Другое дело — выпускать контент «из под ножа» и жить в вечном аду согласований и ощущения, что «а завтра что постить надо ещё придумать».

С точки зрения управления процессами и оптимизации времени, лучший вариант согласований — сразу и много. Возможно в несколько этапов, но сделать контент на месяц гораздо проще, чем делать посты постоянно.

Как сделать сразу и много?

1. Сделать нормальный и правильный рубрикатор. Вот статья-гайд с шаблоном рубрикатора и подробным планом

2. Плавно переходить на помесячное планирование работ, постепенно увеличивая объём создаваемого контента за раз.

Да, сложно и больно может быть в моменте, но потом значительно высвободит руки.

3. Составить график работ, где есть недели создания и планирования контента на месяц, недели аналитики.

4. В итоге повысить эффективность работ.

Месячное планирование и создание контента не подразумевает, что «больше никакого ситуатива» и так далее. Всё может быть, просто в разумных пределах.

Но такой подход требует не только адеквата со стороны исполнителей, но и понимания со стороны клиента, который часто может врываться в чат вечером пятницы, что ему завтра срочно нужна акция)

(не работайте с мудаками)

Есть контент на вечерок

Меня позвали, а я сходил. Новенький эпизод подкаста от PAD team (скорее всего, вы не знаете кто это, а это двое мужчин на картинке справа от меня) в коллаборации с LiveDune (а этих вы знаете).

Ребята специально прилетели в Петербург для записи подкаста из Минска и получилось прям хорошо! Я сам послушал, мне понравилось, рекомендую и вам.

Слушать, КОНЕЧНО ЖЕ, лучше всего СРАЗУ В TELEGRAM через лучший подкаст-стриминг mave, который откроется у вас прямо в Telegram в окошке, его сворачиваете и слушаете в фоне (ИДЕАЛЬНО).

Поговорили душевно, вот ключевые тезисы, чтобы вам было интереснее кликать по ссылкам:

1. Про Threads и почему вдруг я «амбассадорю» площадку
2. Почему я ничего не делегирую и меня бесит глобальный тренд на делегирование. Плюсы и минусы подхода
3. Опять возвращаемся к идее агентства и почему у меня его нет.
4. Проблема «хороший специалист, но плохой менеджер»
5. Чем занимается SMM-стратег и почему классно им работать
6. Про хорошие стратегии, тренды и площадки
7. Про Lego, хобби и такое
8. Про региональный SMM, про цели, про ошибки клиентов
9. И финальное: советы для SMM-специалистов и «инсайты из личного опыта»

Можно смотреть YouTube | VK Видео

Но лучше слушать прямо сразу в Telegram

Сделаю аудит-разбор вашей SMM-стратегии бесплатно!

Полтора года назад я уже предлагал такую услугу. Меня тогда завалило презентациями, я выбрал всего пару и сделал разборы. Сейчас готов повторить формат.

Что это такое?

У меня есть курс по разработке SMM-стратегий WHYTE. Ему в мае будет ПЯТЬ ЛЕТ! Пять лет я продолжаю развивать курс, записывать новые лекции и обновлять старые. Теории в курсе предостаточно, 80+ занятий уже готовы для изучения. Но вот примеров стратегий, маловато.

Поэтому я и предлагаю честную сделку. Моя экспертиза для вас в обмен на разбор вашей стратегии для студентов курса WHYTE.

Как это работает:

1. От вас презентация стратегии
2. Если я вижу в ней потенциальную пользу для своих студентов, то мы договариваемся на аудит
3. Я делаю скринкаст-разбор стратегии и присылаю его вам + публикую в рамках курса.

Дополнительно могу анонимизировать стратегию, то есть убрать упоминания вашего бренда.

Про этот формат вспомнил благодаря ребятам из Додо Пиццы, которые прислали свою стратегию на 2025 год для разбора. Она уже доступна для всех студентов курса WHYTE в модуле №9 (посмотрите, если ещё не успели).

Если я вас заинтересовал аудитом, присылайте информацию мне в личку @denominant

Сходил в подкаст поговорить про подкасты

А именно про:

— Итоги 2024 года для подкастов в России: успехи и неудачи
— Почему рекламодатели все еще настороженно относятся к подкастам и что нужно, чтобы изменить это
— Как нативный стриминг в Telegram может стать поворотным моментом для индустрии
— Почему подкастинг — это не «просто мода», а формат с колоссальным потенциалом

Слушать сразу в Telegram https://t.me/mavestreambot/app?startapp=nextmediapodcast_173

А чего никто не говорит, что с VPN TikTok работает без проблем теперь?

Без всяких модов, танцев с бубном и так далее? Ролики постятся, просмотры набирают, рекомендации работают, международные аккаунты доступны, даже реклама видна.

Без VPN — всё как и прежде, только ру-сегмент. Я что-то упустил и позднее зажигание сработало? Или мы все уже чисто в Reels и TikTok для Зумеров оставляем?

Убедилась редакция @dnative.

Что не так с зарплатами в SMM?

Статья написана под влиянием многочисленных комментариев в канале с вакансиями @dnative_job и @dnative_job100 (ЗП от 100к) относительно зарплат и вообще «что не так с этим миром?»

Получилась статья с картинками, порой даже смешными https://dnative.ru/chto-ne-tak-s-zarplatami-v-smm/

Если коротко:

1. На любую вакансию найдётся свой человек
2. Написать в вакансии можно что угодно, по факту делать придётся в разы меньше (так часто бывает)
3. Хотеть найти такого специалиста — не значит реально его найти
4. Рынок не такой, каким он кажется, зарплаты не такие большие, как хотелось бы (циферки в статье)
5. Часто нет смысла платить больше
6. А ещё можно работать и совмещать

+ самый главный карьерный совет.

Читать статью 👉 https://dnative.ru/chto-ne-tak-s-zarplatami-v-smm/

Цифровой сад, ну или Digital Garden — знакомый термин?

Скорее всего нет. Но таких садов становится всё больше. И одним вы почти наверняка пользовались. Предлагаю исследовать вопрос и историю термина. Разобраться, что вообще это такое.

Для тех, кому скучно читать большую статью: цифровой сад — это альтернатива классическому блогу с хронологическими постами, где каждая статья имеет «законченный» вид в момент своей публикации и далее не меняется.

Сад — пространство, где статьи публикуются на разных этапах готовности, могут (и должны) правиться со временем, развиваться, дополняться. Идеальный и простой пример: Википедия. Каждый материал имеет свою историю, хронологию, развитие. Блоги тоже могут быть такими. И главная страница не обязана быть с «последними статьями», а содержать список лучших материалов или статей объединённых тематиками, часть из которых доступна только внутри других.

Это интересный вопрос, скорее про философию подхода к созданию контента в интернете, контркультурный, относительно основного посыла соцсетей.

Почитаем вместе? https://dnative.ru/tsifrovoj-sad-takimi-teper-budut-blogi/

Интересно какой будет пиковый онлайн у трансляции инаугурации Трампа в Твиттере

В том Твиттере, откуда Маск уволил примерно всех, а он без задержек и в отличном качестве прямо сейчас держит почти 13 млн онлайне в прямом эфире (не развалился от такой оптимизации).

С другой стороны, плашку «Трамп в прямом эфире» прямо сейчас показывают, судя по всему, на всех пользователей Твиттера, что онлайна добавляет не слабо. В YouTube у трансляции 30 тысяч человек, просто для сравнения.

День, которая умерла эстетика Instagram*

Я не знал, но оказалось, что в 2025 году, есть много людей, которым не всё равно, как выглядит «сетка их профиля в Инсте». А всё из-за того, что на днях началась массовая выкатка нового оформления сетки профиля, где раньше посты отображались квадратом, а теперь вертикальный формат с соотношением сторон 4:5. А всё из-за фокуса на Reels, которые раньше в ленте смотрелись «так себе».

Тысячи (буквально) сообщений в Threads, Twitter… Даже маркетинговые чаты в TG, которые спали месяцами, проснулись, чтобы обсудить, как жить дальше.

Фото-профили в вертикальном формате, почти все, стали выглядеть только лучше.
Аккаунты с текстами на фотографиях, как бывало у меня, их можно «адаптировать» под новый формат, инструкцию заскринкастил: удержать пост в ленте, выбрать «настроить предпросмотр», добавить поля.
Аккаунты, использующие «единую ленту» — ну их уже не спасти.

Лично меня вообще не парит, не вижу тут никакой проблемы. 9-12 постов с адаптацией под новый формат и любой аккаунт начнёт выглядеть опять хорошо. И абсолютно не важно, под какую ленту раньше создавались посты.

Время квадрартных фотографий на вытянутых смартфонах ушло. Ровно также, как и горизонтальная съёмка видео уступила своё место вертикальным роликам. Уже не под Stories, а вообще всегда.

Квадраты RIP, да здравствуют прямоугольники! Ну и вот всем авторам ещё одно доказательство, что ваш аккаунт на любой платформе вам не принадлежит. Вы можете на 100% управлять только своим сайтом, но никак не профилем в соцсетях.

*Запрещённая и порицаемая организация на территории РФ

Доброе утро.

Там только и обсуждений, что о самоблокировке TikTok в Штатах (Канаду тоже задело по касательной).

Так, ждём теперь митингов зумеров и альфы (не рабский же народ), разгонов демонстраций с осуждением международным сообществом... Ну и так далее.

Кто, что и когда разбанит, да и разбанит ли, то увидим скоро. Но там же не просто «всё отменить», речь идёт о дополнительном времени, чтобы провернуть сделку по отжиму приложения или как-то что-то договориться.

🍿🍿🍿🍿🍿🍿🍿🍿

Это просто реклама экстремистской организации в TikTok, призывающая скачать Инсту и «присоединиться сегодня», запущенная в идеальном тайминге «завтра TikTok отключит сам себя в Штатах».

Вообще «аналитику» происходящего читать уже невозможно, так как никаких шансов угадать, что же реально произойдёт — просто нет.

Вот эта реклама, она зацепила. Комментарии отключены (интересно, почему?), но можно ли ругать такую рекламу?

Сразу вспоминаются креативы ВК с «у нас не тормозит видео» про YouTube.

Тут даже как-то беззубо. Вообще нужно было делать специальный сервис «перенесём твои подписки из TikTok в Инсту».

И перенесём все твои ролики. И так далее.

Где запал? Где креатив? Где Рок-н-ролл? Наши маркетологи выжали бы из 19 января побольше идей.

*Instagram принадлежит компании Meta, запрещённой организации на территории РФ, признанной экстремистской и они нам в душу плюнули, но юзаем всё равно (тут столько логотипов, что лучше плашку сделать).

Новая расшифровка эпизода подкаста DNative

Как ВкусВилл построил настоящее комьюнити в соцсетях

В статье:

1. Подписчики и комьюнити – в чем разница?
2. Как поощрять людей создавать контент?
3. Как анализировать обратную связь
4. Что влияет на формирование лояльного сообщества вокруг бренда?
5. Какая соцсеть перспективнее для развития контент-маркетинга?
6. Контент и его роль в построении имиджа бренда
7. Эффективные подходы к созданию рецептурного контента
8. Спецпроекты ВкусВилл


Читать расшифровку https://dnative.ru/kak-vkusvill-postroil-nastoyashhee-komyuniti-v-sotssetyah/

Слушать эпизод сразу в Telegram

Авторам и экспертам будет полезно

Сервис для «продажи цифрового контента», официально называется так. По факту же: paywall-форматный сервис для продажи курсов, обучения и всего ценного, за что аудитория готова заплатить. Или для создания контента по подписке, рекуррентные платежи тоже есть.

Главные преимущества lava.top:

• Прием платежей из 95 стран
• Честная комиссия 8%
• Вывод в рублях, валюте или крипте
• Оперативная, профессиональная и дружелюбная поддержка(среднее время ответа в рабочие часы – 3 минуты)
• Быстрая регистрация и простая верификация, понятный интерфейс
• Никакой абонентской платы или платного подключения
• Поддержка API-интеграции
• Возможность создания платёжных виджетов для любых ресурсов
• Рефералка, которая дает 1% с оборота приведенных авторов без ограничений по сумме и времени

И вот где идеально работает знакомство со мной. Достаточно написать в поддержку что-то в стиле «Я от Ткачука» ну или Dnative и вы получите снижение комиссии в первый месяц до 5%. Связи, которые работают!

Ссылка на регистрацию

Реклама, ООО « Лава Технолоджи», ИНН 7814685660, erid 2VtzqxmJE1h

Заработал интернет, фух. Без работы не останемся

Макулатура для UGC

На праздниках купил в подарок датчик СО2 и офигел от количества вкладышей и разных активностей, которые бренд предлагает. Напиши отзыв, получишь весы, сними обзор и участвуй в розыгрыше и так далее.

Пять вкладышей в маленькой коробке, призывающих что-то сделать. Если вам кажется, что это «слишком много» — вам не кажется, действительно слишком большое количество вариантов, как правило, ведёт к снижению эффективности каждого конкретного предложения.

Даже сфотографировал всё многообразие предложений. Жаль только, что датчик перестал работать на третьем включении, но это уже совсем другая история.

Так я к чему. С продолжающимся ростом стоимости привлечения подписчиков в Telegram, запретом рекламы в Инсте… Взаимодействие с текущими клиентами и привлечение их из offline в online выглядит многообещающим.

Сегодня я консультировал ребят, которые продают на маркетплейсах свой бренд, сотни тысяч единиц продукции в год. Если представить, что на упаковку есть возможность поместить качественный СТА и вести аудиторию, к примеру, в Telegram. То даже с конверсией в несколько процентов это уже будет очень интересно, не говоря уже о 10%+.

Но вот как этот бренд, такого почти ни у кого не видел.

UGC — это важно.
Правильный SMO — супер-важно.

Community notes — великая вещь!

Появилась в Twitter с подачи Маска (вообще думаю первоисточником будет всё же Википедия, но именно в соцсетях Твиттер стал первым).

Вчера новостью с пометкой «МОЛНИЯ» прилетело заявление Цукерберга, что они пускают в ленты политический контент, отказываются от сторонних верификаторов информации и ослабляют модерацию многих чувствительных тем. Эксперты-во-всём сразу же связали такой крутой разворот систем модерации со скорым приходом на пост Трампа, изменениями повесточки и так далее.

Я не эксперт в политике, но вижу тут ещё и взаимосвязь с Твиттером/Маском.

Комьюнити ноутс в Твиттере — великая и крутая вещь. Когда общественность может прилепить «контекст» или правдивые факты к любому твиту на платформе любого человека, политика или бренда, это даёт и кучу мемов, и кучу важной, неслыханной ранее, свободы.

Работа с такими заметками работает достаточно просто. Ты можешь вступить в коллектив тех, кто добавляет контекст, это не сложно. Я там давно.

Далее к любому твиту ты можешь добавить контекст и обосновать его. Остальные участники сообщества голосуют, стоит ли его добавлять или какую версию. Набрав критическую массу, контекст появляется под твитами.

Оказалось, что отмодерировать весь интернет, а именно это ФБ и Инста пытались делать, силами сторонних организаций — невозможно.

А вот сэкономить ресурсы и дать эту возможность сообществу — вполне работоспособная история.

Кроме того, появление «политики», точнее добавление её в большем количестве в ленты рекомендаций и новостей, связана не столько с Трампом, а с тем, что Твиттер «должен был загнуться» после покупки Маском, при этом живее всех живых и активность там только растёт. Людям интересна политика и новости вокруг нас, это нужно и полезно обсуждать.

Отсюда и в Threads, в которых изначально политконтента не должно было быть, теперь будет (есть настройка), и в Инсту прилетит, ну и в ФБ.

Впереди нас ждёт бесконечное количество скриншотов с «контекстом» к постам из Цукербергских соцсетей, это факт.

Ну а как изменится алгоритм, будем посмотреть.

Бесплатный курс по Telegram Ads 🔥

Всего за 2 часа научитесь планировать, запускать и оценивать таргетированную рекламу в Telegram-каналах. Доступ к курсу бесплатный навсегда через личный кабинет OneSpot (там же создаем и оплачиваем рекламный кабинет Telergam Ads)

Открыть курс →

🔽 Фокус только на работе с рекламой Telegram Ads позволил вместить в 29 уроков все: от настройки кабинета и подготовки посадочных до оценки результатов и управления бюджетом. Самый длинный урок — 12 минут.

🔽 Онлайн-уроки в видеоформате доступны в любое время, в любом месте. В чате учеников — нетворкинг, а с нас дополнительные гайды и инструкции для самостоятельного изучения.

🔽 Тесты для самопроверки и сертификат тоже будут 😉

Пройдите первый урок уже сегодня — плавно залетайте в рабочий режим.

Бесплатный доступ к курсу — в stories в личном кабинете OneSpot. А среди всех, кто зарегистрируется в личном кабинете OneSpot и закончит обучение до 19 января OneSpot разыграет iPhone 16 PRO и 10 подписок Telegram Premium.

Получить доступ →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqvLTKym

Напоминалка про лекцию

Завтра в 18:00 в закрытом сообществе «ПМ Клуб» читаю лекцию (без записи) про SMM из трёх букв: UGC, SMO, KPI и тренды.

Как уже писал в прошлый раз, обновлённая преза про тренды из стратегий, которые делал, лучшие примеры SMO и UGC, ну и KPI, где и когда какие ставить.

В «ПМ Клубе» сейчас первый месяц бесплатно после регистрации, так что можно завтра послушать меня, а ещё потом и Бескромного, вступить в чат для нетворкинга и посмотреть, что да как внутри работает.

Лекция займёт примерно час, не опаздывайте http://pervmarketing.ru/ 🖖

Лучший способ скачивать всё, что угодно, откуда угодно https://cobalt.tools/

Я задолбался гуглить каждый раз «скачать видео из твиттера/ютуба/инсты». Боты часто тормозят, а тут в одно окно и всё работает ОТЛИЧНО и БЕСПЛАТНО.

Тупо мастхэв в закладки.

Моя первая лекция в 2025 году 🖖

Сразу онлайн, но по традиции, без записи. Поговорим про SMM из трёх букв: UGC, SMO, KPI и тренды (куда же без них?)

Планировал собрать супер-мега обновлённую презентацию с трендами из стратегий, которыми я занимался в этом году. Планы исполняются быстро, поэтому 9 января уже читаю лекцию в закрытом сообществе «ПМ Клуб».

У меня куча примеров качественного использования UGC и подходов к нему. Правда UGC нам приходится изобретать заново, ведь основа пользовательского контента заблокирована почти 3 года.

А ещё сотни примеров SMO из которых выберу только лучшие (как делать надо), попутно объясняя плохие (как делать не надо).

Поговорим про взаимосвязь целей и KPI, быстро обсудим ошибочность выбора классический SMM-стратегий при амбициозных целях.

То есть про UGC, связь с SMO, KPI и что мы, по планам, будем делать в этом году в SMM.

Про лекцию рассказал, теперь про место действия: это закрытое сообщество ПМ Клуб для маркетологов и предпринимателей. Раз закрытое, значит вход платный. Но первый месяц можно урвать бесплатно за регистрацию тут http://pervmarketing.ru/

В январе лекции кроме меня читает ещё Алексей Парфун и Дмитрий Бескромный. Внутри доступ к контенту, прямым эфирам, нетворкингу в чатах и закрытому контенту.

И финальное. Лекция стартует в 18:00 9 января (ровно, опаздавших не ждём) и будет длится примерно час. Записи, повторюсь, не будет. До встречи на эфире 👋

Сегодня важный день — День смерти трендов

Придумал в прошлом году, буду отмечать теперь каждое 31 декабря 🤝

Тренды 2024 — молчать.
Тренды 2025 — ваше время.

Это нужно прописать в условиях

Пару дней слежу за драмой из твиттера, где девушка жалуется на Яндекс за то, что тот удалил все файлы за 15 лет жизни…

Только оказывается, что не пользовалась Диском много лет, а там автоматическая система очистки памяти. Есть предупреждения на почту, которые были все проигнорированы. И обматерила техподдержку. Твит собрал 1,2 млн охвата, писать реплаи больше нельзя.

Корректность и этичность удаления неиспользуемых файлов (там нужны просто любые действия с диском, а не с каждым файлом отдельно) — я не обсуждаю. Хочешь гарантированно хранить все файлы — делай это не в облаке.

Но вот тональность коммуникации… Я несколько лет сам занимался технической поддержкой в нашем проекте mave.digital. В стартапах это нормально, когда ты и сооснователь и ещё клиентам помогаешь разобраться с техническими вопросами.

Последние пару лет на эту позицию мы наняли… мою сестру, которая с этим отлично справляется. И наша поддержка постоянно получается много похвалы.

Так вот. После этого случая я задумался о необходимости изменения пользовательского соглашения, куда стоит включить «хамское поведение в отношении сотрудников проекта / нецензурная брань / оскорбления и так далее приводит к немедленному прекращению предоставления сервиса без возможности восстановления доступа».

Я утрирую сейчас и таких кейсов за всю историю проекта у нас не было. Но вот эта колхозная история, где человек думает, что вправе хамить и посылать техподдержку просто потому, что он клиент (бесплатный, на который компания тратит ресурсы)…

Могу ошибаться, но за оскорбления госслужащих на их рабочих местах есть штрафы и не маленькие.

Возможно сервисам пора тоже начать заботиться о своих сотрудниках и пресекать такую коммуникацию?

Я сам часто выступаю в роли клиента, не всегда всем доволен. Но срываться на техподдержку? Это человек по ту сторону экрана лично удалил твои файлы? Или опоздал с доставкой?

Думаю ограничения доступа к услугам компании могло бы остудить немало горячих голов, которые очень хотят покачать права и выразиться так «чтобы меня поняли».

Работа в поддержке — вообще не простая история, которая сильно выматывает эмоционально. Тебе почти никогда не пишут «я так счастлив», что логично. Ты просто живёшь в потоке проблем.

Ну всё, новый 3% налог для рекламы в интернете официально подписан и вступает в силу с 1 апреля (не шутка).

Начинаем платить со второго квартала 2025 года.

Почитать скан-PDFку можно тут.

Вопросы, вопросы, вопросы… Платить будут рекламораспространители (сайты/блогеры) и/или операторы рекламных систем. Вопрос «а если я на сайте кручу РСЯ, кто платит 3%?» и другие интересные истории ещё предстоит разобрать.

Будет весело, если агентство и блогер будут платить каждый по 3% 🥺

Там ещё и налоговая прислала предложение перейти на автоУСН с 8% автоматического налога. Всё таааак будет диджитализированно скоро, что только деньги получил, сразу налог заплатил)

5 вопросов, которые валят с ног кандидатов на собеседовании (и один способ их обойти)

Почему вы ушли с предыдущей работы?
Какие у вас слабые стороны?
Расскажите о самом сложном проекте.
Почему вы выбрали именно нашу компанию?
Сколько вы хотите зарабатывать?

Звучит как стандартный список вопросов? Да.
Но он валит кандидатов так же эффективно, как и 10 лет назад.

Вот представьте: вы сидите перед рекрутером, всё идёт гладко, и тут БАЦ — «Почему вы ушли с прошлого места работы?».
И вы такие: «Эээ, ну там... руководство не устраивало...»

На этом моменте можно сразу вставать и идти домой — собеседование вы провалили.

Почему? Потому что это звучит как «я проблемный кандидат, и на новом месте я тоже скоро уйду».

А что делать? Ответить правильно. Не оправдываться, не жаловаться, а подать это красиво и с выгодой для себя.

В этом-то и заключается суть Карьерного Сопровождения от «Карьерного цеха».

Что это за штука, Карьерное Сопровождение?
Это как личный тренер, только для поиска работы. Вы не просто готовитесь к собеседованию — вы выигрываете его с минимальными потерями нервов.
— С вами работает HR-специалист, который знает, как думают рекрутеры.
— К процессу подключаются отраслевые эксперты, чтобы показать, как дорого продавать свои навыки.
— А ещё выстраивается чёткий план действий — что говорить, как отвечать и что делать, если вдруг рекрутер решит «поиграть в строгого босса».

Но давайте по-честному.
Это не «курс мечты» с улыбками и похлопываниями по плечу. Будет больно.
— Вас заставят честно взглянуть на свои слабые стороны.
— Вы выделите свои самые успешные проекты и поймете как красиво их преподнести.
— Вы услышите критику. Жёсткую. Но получите огромную поддержку на пути к улучшению, чтобы из обычного соискателя превратиться в кандидата, которого «захотят» все.

А что в итоге?
— У вас будет план, как проходить все этапы отборов в интересные вам компании.
— Появится понимание, чего вы хотите от работы (а не просто «нормальных условий и зарплаты повыше»).
— И, главное, ваши ответы на 5 коварных вопросов будут не «эээ...», а «давайте я покажу, как я усилил прошлую компанию на 30%».

Потому что правильный ответ на вопрос «Почему вы ушли с предыдущего места работы?» — это не оправдание.
Это маленькая победа.

Начните сопровождение с бесплатной консультации и проверьте, как это работает:
👉 https://careerfactory.ru/career-support

[Лонгрид] Я посмотрел

Видео BadComedian про ВК, YouTube, а ещё ленту, новые сервисы и много чего ещё.

Мне нравятся обзоры Жени, постоянно смотрю, но вот этот ролик начал вызывать вопросы. Так всегда бывает, когда смотришь кого-то, который рассказывает про что-то, в чём ты не разбираешься и тебе ок, а потом он затрагивает тему твоей экспертизы, и ты такой «так, стопэ, пажди». И сразу возникают вопросы ко всему прошлому, что ты смотрел.

Так вот. Видео про то, как один блогер уходит из ВК и бросает свою группу на 900 тысяч человек. В масштабах соцсети — пшик. В ВК миллион человек «в паблике» — ну у кого его сегодня нет? При этом нельзя отрицать, что этот блогер вёл свою страницу в ВК с 2011 года и был лоялен платформе. Значит, если уходят такие, то есть вопросы.

Но Женя уверен, что вёл не паблик, а группу для общения со своей аудиторией. Ну, когда 90%+ постов состоит из ссылок на трейлеры и постеры, для меня это всё же паблик. Но я увлёкся и отошёл в сторону, ровно как и BadComedian делает в своём ролике.

Он постоянно уводит в сторону от основной мысли. Как я понял, пересмотрев ролик дважды, основной тригер ухода с площадки — в его группе перестали публиковаться ролики с YouTube. И общение с техподдержкой ничего не дало. А ещё ему не нравится новая Инста-подобная лента новостей, десятки новых запусков сервисов и продуктов от VK и «общая деградация платформы».

Тут можно разбирать каждый тезис отдельно. Но объединить можно в несколько ключевых мыслей, я их вольно назову сам:

1. Не нравится то, куда движется ВК. Это классика жанра. Мы все уверены, что точно знаем, как и кому развиваться правильно. Правда не у всех из нас есть своя соцсеть, чтобы проверить эти идеи, но другие точно делают не правильно.

Особенно его выбесила новая лента, как в Инсте. Мол раньше был фокус на текст, а сейчас на визуал (а это плохо). Ну да, ведь все мы знаем эти супер-популярные примеры тексто-центричных соцсетей, ТекстоТок, ИнстаТекст и другие, да?

Я вообще удивлён, что такой редизайн не произошёл давным давно.

2. ВК пользуется тем, что замедляют Ютуб. Ну и дальше конспирология, что ВК лобирует это решение или нет. А ещё ВК раздаёт деньги блогерам, чтобы те переходили на площадку.

Это тоже интересный момент. А если бы ВК и ВК Видео ничего не делали в моменте блокировки Ютуба со стороны РКН, как бы мы все их называли? Ну явно не следят за ситуацией.

Как развивать UGC на платформе, как переманивать авторов и как конкурировать с Ютубом — такого опыта в мировом масштабе нет ни у кого в принципе. Я согласен, некоторые шаги у ВК были так себе, по крайней мере со стороны. Издержки корпорации и огромной структуры принимающей решения.

3. ВК запускают слишком много сервисов, а «мой баг поправить не могут». Время такое, когда нужно рисковать и делать «заменители, аналоги и новые сервисы». Я бы сильно удивился, если бы корпорации с ресурсами, не пытались бы сейчас сделать свой аналог Miro, Slack и других сервисов. Это как раз супер-правильно и нужно.

И да, в корпорации существуют десятки разных отделов разработки, каждый из которых отвечает за свой раздел платформы. А ещё есть разница между ВКонтакте и VK.

——————

Бросать свою группу на миллион человек или не бросать, выбор автора (я бы не бросал). Делать фокус на TG — аналогично выбор автора. А вот присутствовать везде, где есть твоя аудитория — вот это самый правильный путь. Под прощальным постом в ВК полторы тысячи комментариев, тысячи репостов и лайков. Можно же рассматривать такой поступок, как «ты бросил свою аудиторию»?

Нравится ли мне всё, что делает ВК? Конечно нет.

Например я в корне не согласен с тем, как развиваются подкасты в ВК, какое внимание им уделяется (я бы сделал всё иначе и лучше). Но это важно мне, в контексте mave и развития отрасли. Важно ли это всем миллионам пользователей и самому ВК? Не знаю, скорее всего нет.

[Продолжение лонгрида] Пользователи практически всегда встречают изменения интерфейса в штыки. Пример про #ДуровВерниСтену тут даже приводить как-то неудобно, но всё же он идеально показывает, как всё изменилось за столько лет. И что бы было, если бы тогда гнев пользователей был услышан и приняты действия, чтобы ничего не менять.

Критиковать вообще просто.
Ты что-то делаешь? Делаешь не то. Или слишком много. Или слишком мало.
Ты ничего не делаешь? У тебя столько ресурсов и ты ничего не делаешь, ну ты …

Не меняешься — плохо. Меняешься — тоже плохо.

Со стороны кажется, что ВК существует в дико непредсказуемом мире, где на всякий случай разрабатывать нужно примерно всё, с одной стороны на тебя давят госы, с другой директора, с третьей пользователи и командам приходится балансировать между всем этим давлением.

Ну и по поводу встраивания роликов с YouTube в ВК нативно. Когда ты сражаешься за пользователей и нативную загрузку контента к себе на платформу, наверное глупо, с точки зрения самой платформы, оставлять вот такой эмбед на своего главного конкурента? Например ФБ тоже не поддерживает вставку, а загружает ссылку на YouTube в посте ссылкой. Конкуренция, она такая.

—————

Пост про этот ролик написал только из-за того, что вижу, как его обсуждают в чатах и другие авторы. Мол, вот Баженов выдал базу. На мой взгляд, базы там нет. Есть недовольство пользователя с которой можно дискутировать.

Ну а то, что ВК считает просмотры у видео через одно место… Ну это да, вряд ли блогерство сможет развиться на платформе нормально, если нет вменяемой статистики для рекламодателей, которые смогу покупать эффективные интеграции в роликах, ибо продакшен видео стоит дофига.

Магические сервера

Пару лет деградировали-деградировали, и вот всего за месяц с небольшим, додеградировали до почти нулевой доступности YouTube в России.

Магия, просто магия.

Навыки правильного руководителя

Подборка из 5 лекций от Справочной – бизнес-медиа банка Точка, помогут превратиться из начальника в лидера, ведущего за собой. Спикеры – эксперты из крупного бизнеса и успешных агентств по работе с командами.

Доступ к эфирам бесплатный, можно слушать в удобном порядке или открывать только интересные вам темы. Если планировали начать в Новый год с нового себя, это знак!

👉 Смотреть эфиры👈

Стоит смотреть, если:

— Стремитесь стать лидером: узнаете, какие качества вам нужно развивать и как делегировать без ущерба качеству
— У вас появилась команда: научитесь проводить эффективные встречи с командой и помогать ей быть самостоятельной, чтобы не тратить всё время на операционные задачи
— Давно управляете коллективом: разберётесь, как поднимать уровень персонала, снижать текучку и мотивировать сотрудников не только повышением зарплаты

Мнимая забота

Наткнулся на кейс наружной рекламы, где в Австралии для некой духовной организации агентство сделало «успокаивающую рекламу».

Инсайт: люди во время предпраздничного шопинга устают, нервничают, им нужно время на себя, успокоиться и отдохнуть.

Ну чисто «проблемы белых людей, где тратишь деньги не с удовольствием и предвкушением эмоций близких, а со стрессом». Как бы то ни было.

Меня годами раздражает такая реклама. В статье написано, что «Агентство пообщалось с психологами и экспертами по арт-терапии», что формы реально успокаивают и так далее.

Но это всё даже не фон, это всё абстракция, которая НИЧЕГО НЕ ПРОДАЁТ. Ну никак. Просто слитые бюджеты клиента ради кейса агентства и почёсывания ЧСВ креативной команды.

Ровно как и все посты «с заботой о себе/тебе» в соцсетях брендов. Почти всегда там такая водянистая чушь написана, что её читает примерно три человека в мире: копирайтер, корректор, клиент. Всё, дальше посты скипаются абсолютно каждым.

Хотите сделать «заботу о себе и отдых в ТЦ» — поставьте лавочки и наливайте зелёный чай бесплатный с расслабляющей музыкой, отгородите зону от шума и так далее. А вот такие баннеры…

Ну вот типа все же всё понимают, да? Что это креатив ради кейса, никоим образом не работающий с реальными проблемами.

Но статья в AdAge есть, получается, работает.

Что-то я злой к концу года становлюсь… Пожалуй позалипаю в успокаивающие баннера подольше, может отпустит.

Маркетолог против пользователя

Сейчас будет тема, которая меня давно волнует — реклама. Точнее реклама у блогеров. Точнее рекламные подводки. В YouTube-роликах и Telegram-каналах.

Практически каждый автор которого я смотрю на YouTube делает рекламу (это хорошо). Почти всю рекламу я всегда проматываю (не очень хорошо для рекламодателей).

Всё из-за длинно-надуманного креатива и минутных подводок. Нет, чтобы сказать «на Маркете скидка 30% на первый заказ ещё и бесплатно привезут, вот промокод». Не, это слишком просто. Надо сделать длинную игровую сценку, на которую ещё и уйдёт приличная часть гонорара, чтобы показать, какие мы все смелые, креативные и вообще. И спустя пару минут интеграции «бояре закажут себе кроссовки с маркетплейса».

В Телеге такаая же фигня. Каждый второй бриф содержит пару первых абзацев, которые можно смело вырезать и НИЧЕГО не изменится. Только быстрее к сути перейдёшь. Но это слишком просто для копирайтера на агентской стороне, такой короткий текст не согласуют, нужно напихать подводки.

И я в этот момент отказываюсь понимать и принимать реальность. Каждый маркетолог, копирайтер, менеджер по работе с блогерами, одним словом каждый работник мира рекламы, кроме того, что он сам делает рекламу, её же и смотрит. И он сам все тексты читает по классике внимания в интернете, по букве F. А рекламу в роликах смотрит только тогда, когда это конкуренты и нужно глянуть, а чё там у них.

Во всех остальных случаях «давай-давай, мимо пролистай». То есть чужую рекламу скипануть — это норм, ну так она у них не интересная. А нашу точно будут смотреть, во как мы расстарались в подводке, такого креатива навалили, это точно будут смотреть!

Классическая реклама на ТВ, которая можно только переключить, но никак не перемотать, и та чаще всего не позволяет себе просто «быть», она сразу продаёт. Но реклама, которую перематываешь в одно касание, пытается заигрывать и у неё это почти всегда не получается.

Но эта зараза расползается. И становится «всё креативнее». При этом ну есть же идеальный пример рекламных интеграций у «задолбавшего-приводить-в-качестве-примера» Mr.Beast. Там реклама это часть контента, которую никак нельзя перемотать. И она бьёт в суть, сразу к продукту и офферу, часто с демонстрацией самого продукта. В моём инфополе так не делает никто (в роликах).

Лучшая реклама — короткая реклама, сразу к сути. Мы же тут не духи продаём с чарующим ароматом и вся фигня, а сервисы, курсы, рекламные технологии.

В качестве эксперимента начну делать «сжатые креативы» для рекламодателей, как второй вариант на согласование. Почти наверняка пройдёт согласование 1 из 10, ну хоть затестим.

Коллаборация МТС AdTech и Авито

Точнее партнёрство в области размещения нативной рекламы

Рекламная вертикаль МТС теперь начинает продавать нативный формат рекламы на Авито с таргетингами на основе больших данных. Размещение с использованием инвентаря Авито доступно в МТС DSP.

Реклама на Авито показывается в формате статичных баннеров, которые выглядят как карточки товаров. Они размещаются в ленте на главной странице Авито, а алгоритмы классифайда пользователям только релевантную рекламу. Формат доступен в десктопной и мобильной версиях сайта Авито, а также в приложении классифайда для iOS и Android.

Размещение для клиентов МТС AdTech будет мультиформатным - инвентарь Авито можно закупить по модели full-service вместе с рекламой на других площадках, доступных через МТС DSP. Такой формат позволяет получать максимум эффективности от кампаний по показателям стоимости и CTR. Оплата рекламных размещений будет производиться по модели CPM.

С помощью AdTech-инструментов МТС бизнес может запускать на Авито как охватные кампании, так и таргетированную рекламу на аудиторию по интересам. Привлекать целевых пользователей помогут Big Data МТС, а также аудиторные сегменты ритейлеров - поставщиков больших данных: “Магнит”, X5, М.Видео-Эльдорадо и других.

Баннеры представляют собой изображения размером 600x600 пикселей с коротким заголовком и описанием до 40 символов, а также кнопки с призывом к действию.

Почитать подробно про технологию можно тут

ВК сделали перенос рекламных кампаний из старого рекламного кабинета в новый

Бюджеты тоже переносятся, если кабинет сделан на физлицо. Юрлица переносят бюджеты через возврат средств.

Рувард обзавелся собственным баттл-пассом на весь следующий «игровой» сезон для SMM-агентств, веб-продакшенов и прочих диджитальных компаний.

RUWARD PASS 2025 – включает более 20 различных опций (в течение всего следующего года) для продвижения агентского бизнеса.

Некоторые из этих опций: сервис мониторинга публичных диджитал-тендеров, доступ к образовательной программе про маркетинг/PR в агентстве от Андрея Терехова (CEO Руварда/Коссы), различные полезные штуки в рейтингах агентств, бесплатная подача работ на Премию Руварда 2025, доступ к сервису Диджитал-Потрошитель и пр.

Для внимательных читателей: если использовать специальный промо-код DNative при заказе пропуска – получится приятная скидка.

Реклама, ООО «Инфорза», ИНН 7704834767, erid 2Vtzqx4m4T3

Когда у меня попросят пример неправильной коммуникации и тональности общения в решении клиентской проблемы, я покажу эти скриншоты

Абсолютно фантастически легендарное левое веган-фрик-кафе из Тбилиси (люди, которые помнят эти треды из Твиттера про кафе, сейчас вздрогнули) продолбалось с заказом.

Тут удивления много:

1. Это недоразумение всё ещё работает
2. В этом недоразумении кто-то заказывает еду. В трезвом рассудке и за свои деньги
3. Капиталистическая рыгатина

Вообще комментировать, только портить. Но для презентаций пример идеальный.

P.S. Так как в любом посте должна быть польза… Вот так — не делайте. С другой стороны, в ответа вега-фрик-кафе даже есть упоминание целевой аудитории, может они её так сегментируют. Типа люди, которые хотят есть ту еду, которую заказали — не их клиенты.

Двойная новость

В Дзене появился Премиум. И он стал доступен всем авторам Дзена с включённой монетизацией (вышел из беты)

Если вы не в курсе были до этого поста, что за Дзен Премиум, то рассказываю: это paywall, встроенный в систему. Включая статьи и видео. Есть предпросмотр и дальше за доступ к контенту нужно будет заплатить.

Главное отличие не только в том, что Дзен в целом тексто-центричен был всегда и тут буквально можно продавать статьи. Но и уровни подписки можно настраивать самостоятельно, стоимость подписки может быть любой в интервале от 99 рублей до 100 тысяч рублей в месяц.

Со мной поделились статистикой по тестированию Премиума в бета-версии:

👉 За время теста пользователи оформили более 20k платных подписок
👉 Суммарно авторы заработали за это время более 25 млн рублей, средний заработок топ-10 авторов составил более 800 тыс рублей
👉 Лучше всего монетизировались блоги про красоту и стиль, рассказы и аналитика о происходящем в мире
👉 Более 80% пользователей продлили Дзен Премиум после бета-тестирования

Идеально выверенный пост в идеальное время

Он прям обязан собрать максимальный охват, судя по исследованию зависимости охватов от времени публикации в Telegram от Livedune.

Чувствуете? Охваты… Охваты.

Вы сейчас этот пост видите только из-за времени.

К слову, в алгоритмических лентах годами живу с уверенностью, что все исследования «лучшего времени постинга» чистая профанация и хайп на теме.

В Telegram, где доставка сообщений прямая, без алгоритма, в этом есть смысл.

Ночью контента мало, внимания много. В «прайм-тайм» все постят, внимание размывается.

Падают последние бастионы

Сегодня вышло масштабное обновление ленты ВК. Для обычного юзера речь про небольшой редизайн, ну фотографии теперь сверху, тексты снизу, интерфейс стал почище и всё.

Для нас, как для профессиональных пользователей соцсетей (красиво же звучит) тут скрыт большой смысл. Я не буду писать о том, что интерфейс похож на условную Инсту. Сейчас все соцсети приблизились друг к другу по дизайну очень сильно и не просто так. Нам, людям, удобнее пользоваться похожими вещами, нет смысла переучиваться.

Но главное тут в другом. Старый интерфейс ленты ВК и окно «постинга постов» — они были, на мой взгляд, прямыми наследниками эры десктопа. ВК для всех нас начинался с комьютеров и постепенно становился мобильным. Но окно публикации осталось перегруженным, с кучей функций.

То есть я вот условный зумер или альфач, выхожу из своего Снэпчата/Инсты, захожу в ВК и такой «а чё а куда?» А теперь выбрал фотку/видео, добавил текст. Логика привычная, простая и понятная.

Так вот, вернёмся к ленте. Увы, лично для меня, но фокус ушёл с текстов на фото/видео. Они банально сверху в ленте, да и создание поста идёт с акцентом на прикрепление медиа из твоей фотоплёнки.

Обновление только выкатывают на всех, тестировали, насколько я помню, уже давно. Значит пользовательские метрики выросли на тестах, значит в такой ленте есть смысл.

А для нас, как профессиональных пользователей соцсетей, главное, чтобы обычные пользователи были довольны. Уж простите мне мой профцинизм, но чем больше юзер листает ленту, тем больше вероятностей контакта с брендовыми сообщениями у нас есть 😉

Ну и фокус на визуал = ценность качественных фотографий опять возвращается.

У почти мертвых в ру-сегмение (на мой взгляд) каналов в директе Инсты появлялись комментарии.

Падать в них не сильно удобно, но в целом тема хорошая.

Олег ходил в клуб любителей кино, чтобы киноманы оценили черновики его рекламных видеороликов. Фанатам Тарантино диалоги не очень нравились, зато поклонники Гая Ричи хвалили Олега за монтаж. Сейчас Олег стал мудрее, потому что узнал:

Мудрость №6. Яндекс Взгляд поможет протестировать черновые сценарии видеороликов на независимой ЦА. Вы узнаете, хороша ли ваша идея, на самом старте производства.

Теперь Олег — не Олег. Теперь Олег — Маркетолог-Который-Познал-Вообще-Всё.

Соберите восемь мудростей Олега, ответьте на два вопроса и участвуйте в розыгрыше 5 Яндекс Станций Лайт, 10 промокодов Яндекс Такси и 25 комплектов мерча. А узнать больше о сервисе и воспользоваться Яндекс Взглядом можно по ссылке.

🧠 Мудрость №5
🧠 Мудрость №7

🔮 Тарологи: делают расклад на отношения
💻 Маркетологи: спрашивают карты, поможет ли Telegram Ads

Поможет-поможет. А чтобы не гадать с выбором стратегии, приходите на бесплатный вебинар OneSpot в четверг. Узнаете, как составить рабочую стратегию продвижения в Telegram Ads на 2025 год.

Эксперт — коммерческий директор трафик-агентства BrainStat — расскажет:

• Что нужно для запуска Telegram Ads
• Какую воронку в Telegram Ads выбрать под задачи бизнеса
• Как сделать из канала посадочную с высокой конверсией
• Стоит ли вкладываться в рекламу с видео и картинками
• Как работать с большим бюджетом
• Что ждать от 2025 года

Вебинар бесплатный, регистрация обязательна.

Зарегистрироваться → clck.ru/3Eur7X

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2Vtzqvtx2fS

Мои 5 лет фриланса

Я ушёл «из офиса» в декабре 2019 года. План был такой, что дальше будут лучшие годы. А потом сначала Ковид, потом февраль 22 года, времена нескопойные, а постоянной работы нет.

Спойлер, ставка сыграла и своим фрилансом я полностью доволен. Про мой опыт работы самого на себя, про деньги и доходы, про проекты и офис.

Читать статью 👉 https://dnative.ru/5-let-frilansa-ono-togo-stoilo/

Дело Гиффорд против Шейла

ЭТО ОЧЕНЬ СМЕШНО, почитайте. Коротко:

В Штатах одна блогерка подала в суд на другую за то, что та «копирует её стиль». Обе «бежевые девушки», живут в бежевых домах и рассказывают своей аудитории про покупочки с Amazon. Фактически, товарка/партнёрка от Amazon обёрнутая в эстетику Reels/TikTok и партнёрка от маркетплейса.

Так в чём же история? Эти две девушки когда-то пару раз встретились по блогерским делам. А потом первой аудитория начала присылать посты второй, мол смотри как похоже. И товары они одинаковые снимали, и похожие фотографии делали. И даже у каждой татушка на левой руке и вторая даже цвет волос перекрасила в похожий оттенок.

И вот первая подаёт в суд. Мол из-за второй недозарабатывает, снизились продажи, потому что та копирует и ей мешает.

Типа оригинальный аккаунт этот. Типа копирующий этот. Если вы перешли по ссылкам, то увидели типично-эстетичные аккаунты в каждом из случаев. А первая девушка собрала огромную папку документов и скриншотов, в попытке доказать, что её копируют.

Это настолько маразматично, что даже весело. Полный длинный рассказ с подробностями всей истории можете почитать у The Verge, там даже журналистка съездила к каждой из них домой, поговорить. И пришла к выводу, что обе скопировали стиль Ким Кардашьян.

Я бы мог ещё как-то понять, если бы у первой был бы какой-то уникальный крутой стиль и подход. Но тут буквально стандартная Инста, стандартный контент. Жалобы на то, что у них встречаются похожие товары в роликах. Ну да, ведь трендовые товары можно снимать только одному блогеру и всё.

Ставлю на то, что иск ничем не закончится. Буквально нулевые шансы, что тут можно доказать хоть какое-то копирование. Да и вообще, я могу брать и покупать 1-в-1 любые товары и снимать их в той же последовательности, что другой блогер, никаких авторских прав на это у него не будет.

В комментарии закину поучительную историю про «авторские права», вырезка из статьи про Nike, Майкла Джордана и его самую знаменитую фотографию.

Хотите возвращать до 5% с бюджетов Telegram Ads? Я знаю как

Рассказываю. eLama теперь платит вознаграждение по Telegram Ads от оборотов ваших клиентов, а сами клиенты при этом могут запустить рекламу со сниженной комиссией - 15% вместо 20%. Речь про фрилансеров и агентства, тут всё понятно.

Кроме того, для новых партнёров eLama повысила вознаграждение по Директу - тут можно получать до 8,5% от бюджетов, и по таргетированной рекламе - возвращают 10% независимо от оборота клиентов.

Что ещё есть у eLama:

👉 постоплата без процентов и комиссий
👉 бесплатный доступ к платным digital-инструментам
👉 удобная маркировка рекламы и отчетность
👉 и конечно, дружелюбная поддержка Службы Заботы 24/7

Узнать детали и присоединиться к партнерской программе можно по ссылке: https://try.elama.ru/for_partners

Реклама. СМБ-Сервис. ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5yxVWEk

ReachRate 154% и ER 12%+

Не видел такой вовлечённости в Telegram. Скинули посмотреть тут какой-то канал «модного бренда». А там как в лучшие времена Telegram, охваты постов выше числа подписчиков. Да, за первые сутки собирается около 40% охвата, всё остальное дальше, за счёт очень редких постов формата раз в неделю.

Это в тему прошлого поста с исследованием от Livedune по зависимости охватов от частотности постинга.

Проще всего называть такой подход, такую стратегию — посты-события. Когда аудитория реально ждёт новый пост от бренда/автора, не на словах, а на деле. Такое встречается и у крупных брендов, но прям редко. Первое что приходит в голову — Яндекс.Драйв, у них пара постов в месяц и тоже просмотры в районе 100% от числа аудитории.

Плюсы такой стратегии:

— Экономия ресурсов на фастфудном контенте. Нет задачи постить каждый день => есть время/ресурсы сделать качественный контент.
— Средний уровень контента выше рынка => контент получает больше внимания аудитории и её легче приводить в канал.
— Мало постов => не надоедаешь аудитории => выше просмотры, ниже отписки

Минусы:

Если ты какое-нибудь Золотое яблоко, то физически не можешь вместить все свои акции/бренды в 1-2 поста в неделю.

То есть если продуктов/товаров/услуг у бренда мало, то я бы 100% уводил бы контент-стратегию в редкий постинг в Telegram в 2025 году. Чуть ли не единственный вариант делать SMM эффективным и окупаемым дальше, имхо.

Продакты, вам:
Авто.ру ищет Менеджера продуктов вовлечения.

Нужно будет работать над важной частью Авто.ру, которым каждый день пользуются сотни тысяч пользователей. Вы будете отвечать за главную страницу, навигацию и онбординги.

Интересные задачи, все плюшки Яндекса, офис в Москве. Если у вас есть опыт работы в B2C и вы знаете, как формулировать и растить метрики продукта — отправляйте резюме!

Все требования и описание вакансии здесь.

Реклама. ООО «Яндекс.Вертикали». ИНН 7704340327. 18+

Выгораешь? Не выгорай!

Помогло? Полегчало? Надеюсь, что да. Других советов у меня нет.

А вот что есть, так это рекомендация курс с атмосферой фестиваля от Справочной, бизнес-медиа банка Точка, Unburning man. Да, помогут не выгорать.

Курс можно пройти бесплатно. Ну или залпатить миллион и тогда на вас будут дуть всей командой. Вообще рекомендую зайти на сайт и посмотреть лендинг, он офигенный и всё расскажет намного лучше, чем смогу я.

Если коротко, то это бесплатный курс, в котором нет:

👉 строгого расписания — изучать темы, а точнее, приходить на сцены можно в любом удобном порядке и темпе;
👉 скучных лекторов — только хедлайнер, практикующий психолог Евгения Лайтман из онлайн-сервиса YouTalk, с запасом практических техник самопомощи;
👉 трат — всё бесплатно и с вечным доступом.

Учить правильно жить никто не будет. Вместо этого расскажут:

— как справляться с выгоранием в моменте;
— почему возникает усталость даже в любимом деле;
— как не допустить выгорания в будущем.

А лендинг зацените, я такие люблю.

Это странно, не?

Вижу как в Telegram голодные до «флешмобов» райтеры каналов зафорсили этот видос.

Я не знал, но оказывается есть термин РСП, который можно расшифровать разными путями: и Российский союз правообладателей, и «Родитель с прицепом». И чтобы это исправить, вот есть спецпреокт «Родитель с позицией», где собирают истории родителей с семьями, где ребёнок был изначально у кого-то из них, вы поняли.

Ну, проект и проект. Завирусился ролик чутка на 160 тысяч просмотров (это много для аккаунта) про прицеп.

В комментариях пришёл чуток брендов со своими версиями:

«Ребёнок это не новости, мы это новости» и так далее. Каждый про своё говорит.

Части юзеров даже зашло, тегают Авиасейлс (много), мол тут флешмоб, а вас нет.

И я вот чёта не выкупил прикола флешмоба. Суть ролика очень понятная.

Суть того, что приходят Тануки и пишут «Ребёнок это не доставка суши, мы это доставка суши» — она вот в чём? Кроме всратого самопиара.

Там не так много брендов, пара-тройка десятков коммерческих аккаунтов написали свои прикольчики. Но мне это таааак странно.

И то, что потом в телеге это выдают за «смотрите как бренды залетели». Во что они залетели? В чём тут «пиар»?

Такое чувство, что иногда у менеджеров, которым в руки попадает возможность комментировать от имени бренда, у них мозг выключается и они во всём пытаются найти «флешмоб».

Вариант с тем, что «таким образом они накидывают охват видосу» — ну так бы репостнули себе в Stories с фразой поддержки, не?

Вдвойне странно, что агентство, которое стоит за этим, само принимает участие в таком прикольном флешмобе. Но это же убивает всю концепцию и весь смысл послания.

Странно всё.

Маркетологи могут перейти на четырёхдневную рабочую неделю уже в декабре 2024 года

А всё потому что 28 ноября пройдёт бесплатный вебинар МТС Ads и Коkос Group. Эксперты научат экономить до восьми часов на запуске, оптимизации и аналитике кампаний Telegram Ads.

На вебинаре расскажут:

🔹 Как выгодно запускаться в Telegram Ads — неперегретом рекламном канале с аудиторией 100+ млн.
🔹 Что важно знать о модерации и как добиться максимального ROI при любом бюджете.
🔹 Как работать в Маркетологе PRO — профессиональном trading-desk, дополнительные функции которого позволяют экономить время и нервы.

Вебинар пройдёт уже 28 ноября в 14:00. Успейте зарегистрироваться!

Почитал комментарии — поверил в теорию мёртвого интернета

Есть у меня «хобби», заходить на VC. Хобби устарело, хожу туда только по прямым ссылкам от знакомых, мол интересная статья. Если раньше я был подписан на всё и ходил читать новенькое каждый день, то теперь… Там ничего нет. Пустыня и выжженное поле «контент-маркетинга».

Наверняка у ребят всё хорошо с трафиком, с количеством UGC, всё может даже расти. Но бывшая core-аудитория точно уходит или уже ушла. Я не вижу больше реальных причин, зачем публиковать туда уникальный и классный контент, когда у тебя есть свой блог.

Раньше сомневался, но выдержал и не ушёл туда. Сейчас точно не вижу. Даже листая «главную» страницу с топовыми материалами открывать ничего просто не хочется.

НО я вообще не про это, увлёкся и отошёл от темы. Открыл пару статей, пролистал в комментарии. А там, по ощущениям, парад ботоводских комментариев от нейросетей.

Статья «чушь и поверхностный бред» = комментарии «Отличная мысль», «понравилась ваша статья» и так далее.

Прогуглил, услуга накрутки комментариев есть. Стоит разных денег.

Ужасно. Может я утрирую, но вижу перед глазами начало заката портала. Либо даже уже среднюю степень тяжести болезни.

Алгоритм точно не вывозит фильтрацию контента, комментариев (да и как их фильтранёшь?), что ведёт к деградации среднего уровня контента.

Жду, когда появится следующая «модная платформа».

В 2 раза больше и в 2 раза дешевле

Это первые результаты рекламных кампаний с баннерами в Telegram Ads, по сравнению с обычными текстовыми креативами. В тестовом запуске eLama сравнивали эффективность привлечения лидов на свой курс.

И под Новый год выгодное предложение для старта в Telegram Ads от eLama: запуск без стартового бюджета! Платить можно по факту затрат за месяц.

👉 Да ещё до 31 декабря действует сниженная комиссия на все платежи 15%"

Бонусом идёт бесплатный доступ к полезным инструментам для работы с рекламой в Telegram Ads: конструкторы чат-ботов, подбор качественных каналов и другие. Общая экономия более 2 млн ₽ в год!

👉 Бенчмарки по Telegram Ads, которые помогут составить медиаплан. Этот инструмент помогает спрогнозировать общий рекламный бюджет, CPM, CPC, стоимость подписчика именно в вашей тематике.

К слову, eLama — это не только Telegram Ads, в едином кабинете можно работать с более чем 15 рекламными системами. Также для пользователей eLama доступен большой маркетплейс бесплатных инструментов для маркетологов и бизнеса.

Отдельной строкой условия для агентств: Партнерское вознаграждение до 5% по Telegram Ads от оборотов клиентов 😉

Стартовать тут


Реклама. СМБ-Сервис. ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5xbLZzY

Цифровые инфлюенсеры, помните таких?

Иногда я ставлю себе в календарь «задачу на много лет вперёд», вернуться к какой-нибудь теме и проверить, что там и как.

Вот сработал один из таких таймеров. В 2019 году начали «рвать» медиаполе трендовые цифровые блогеры. Самым заметным аккаунтом, был и остаётся Miquela. Этот пример побуждал агентства делать своих персонажей, а журналистов писать статьи про «будущее».

Я тогда ещё активно вёл инсту и написал пост, что вообще не верю в их потенциал.

Ни тогда, ни сейчас, не вижу никаких причин, чтобы взять и подписаться на этот продукт маркетологов. Продукт без души, надо сказать.

В чём смысл? Зачем за этим следить? Ничего же интересного.

Мне стало очень интересно, что со статистикой. Сейчас лайки скрыты.. Мммм, интересно, почему? Пошёл в Livedune и глянул статистику за последние 3 года: стагнация по всём. Подписчики, ER (упал в ноль, потому что скрыли лайки), комментарии… Надоело?

Ну, сохранять к себе интерес 5 лет подряд — это уже нифига не просто.

Ещё один аккаунт, imma.gram, ситуация аналогичная, реакции скрыты, контента хоть и больше, только отписки продолжаются годами.

Что-то как-то обещанная революция не сыграла?

Сейчас генерировать таких «блогеров» ещё проще. Но основной фокус уходит на «голожопый контент», насколько я видел. Много аккаунтов генерируют что-то почти 18+ и собирают на этом реакции/пытаются это дело монетизировать.

В целом, если захотеть… То создать «Глюкозу», проект, которым он родился в начале 2000х, дело пары вечеров, спасибо нейросетям.

Только не рождаются (не думаю, что не пытаются). Всё же человеку нужен человек, по крайней мере пока.

Думаю короткий век «цифровых блогеров» можно закрывать.

Чего по YouTube?

Не про статистику пост, а про youtube-каналы, точнее их развитие. Как делать? Сколько стоит? Какие результаты? Попробуй спрогнозировать, когда нет опыта.

Знаю ребят, у которых за плечами десятки успешных проектов, агентство Джони&Клайд. В наличии две супер-силы:

1. Запускают, ведут и развивают корпоративные YouTube-каналы.
2. Умеют эффективно закупать рекламу на YouTube.

Это они сделали канал амоБлог для AmoCRM, а также каналы и контент-стратегии для Яндекса, Flowwow, FitService, Forbes, Альфа-банка и других классных компаний.

И это с ними я записывал недавно эпизод подкаста DNative про YouTube (теперь вот не я к ним пришёл за контентом, а они ко мне за рекламой, приятно).

Сейчас конец Q4 и скорее всего ты думаешь, как закрыть KPI круто спланировать следующий год.

• как генерить трафик и большие охваты?
• как растить знание бренда и выделяться среди конкурентов?

Если голова уже взрывается - выдыхай, заполняй форму и приходи на консультацию к ребятам.

Познакомитесь и обсудите, как добраться до всех твоих целей с помощью YouTube.

Первый шаг к классной дружбе и золотой кнопке — тык.

Реклама. ИП Бойцов Артем Александрович, ИНН 691103629149, erid: 2VtzqwDo9JN

Итоги трёх кварталов

Обожаю вычитывать пресс-релизы компаний с результатами их работы. Почти гарантированно эту простыню текста читать будут далеко не все, поэтому выношу главное из результатов VK за 9 месяцев 2024 года:

1. Главную цифру выносят сразу в начало: Выручка VK за девять месяцев 2024 года увеличилась на 21% по сравнению с девятью месяцами 2023 года до 109,6 млрд руб, мы это ещё обсудим дальше.

2. VK Видео статистику вынесу отдельно (без Клипов) — 30 млн инсталлов на Android TV + мобильные устройства, 2.6 млрд просмотров в день (+48% роста), среднесуточное суммарное количество времени смотрения выросло на 265%.
Клипы выросли в 2,6 раза по просмотрам, до 2,5 млрд в сутки. Time spent в 4,2 раза, новых Клипов в 2,8 раза, авторов на 47%.

3. MAU ВКонтакте — 88,1 млн (+3,1 млн человек год к году), DAU — 56,5 млн (+2,6 млн). ОК стабильно стабилен, рост +500к MAU до 36 млн. Дзен DAU — 29 млн человек.

5. Образование (Skilbox, Учи.ру и Тетрики) рост с 11,1 до 12,9 млрд рублей. Выношу отдельно эту цифру, у нас в чатах постоянно идут споры о том, что происходит с онлайн-образованием (стагнирует или нет) в России в 2024 году.

6. Облачные технологии тоже выросли на 60% год к году. Ну тут как бы вообще всё понятно, продолжать держать сервисы на иностранных облаках просто опасно для сервисов, мы mave тоже перевели на VK Cloud, ещё и сэкономили.

Ну и вернёмся к рекламе. Мы тут на своих стульях наблюдаем за удивительной битвой рекламных выручек маркетплейсов и соцсетей, кто кого и у кого больше. У VK рост за год на 19% до 65,9 млрд рублей. МСБ (ВК почему-то называет СМБ, то есть средний и малый бизнес, хоть вроде бы логичнее малый и средний бизнес) потратил на 27% больше. И выросла видеореклама в 2 раза, вот где может быть следующий большой прорыв.

Такие дела. Ну а статистику по активности аудитории от Brand Analytics вот тут разбирал.

Мониторинг конкурентов и Telegram Ads

Точнее не И, а В. Новый сервис от МТС Ads и WhoIsBlogger — Spy Service — мониторит более 300 тысяч Telegram-каналов и предоставляет подробную информацию о рекламных кампаниях конкурентов. В аналитике доступно:

— Количество объявлений
— Охваты
— Рекламные креативы
— Категории и каналы

В поиске доступна комбинация фильтров, например можно искать как по названию или ИНН, так и по ключевым словам.

Кроме того, можно изучить статистику по всему сегменту рынка, например узнать свою долю показов. Сервис также анализирует смысловую нагрузку креативов. Он автоматически определяет ключевые слова в рекламных объявлениях конкурентов и группирует их, формируя семантические ядра.

Всё, о чём написал выше, вот это всё доступно всем клиентам Маркетолога Pro от МТС.

Продолжаю напоминать, что если вас бесит система с закрытым чатом и вступлением по заявкам, то вот такая система ограждает чат от бесконечного потока такого говна. 21 заявка за сутки...

Доход выше среднего

Жутко раздражающая меня графа в описании целевых аудиторий. Все, абсолютно все клиенты, всегда ориентируются на аудиторию с «доходом выше среднего».

Что это за доход? Если смотреть на статистику, то средние зарплаты 70-80-90 тысяч, смотря где, смотря у кого. При этом есть условная Адыгея, где средняя зарплата (по той же статистике) — 45 тысяч. И Москва, где Твиттер обсуждает является ли 100 тысяч в месяц прожиточным минимумом при условии съёма квартиры или нет.

Какой сегмент вообще считается «доходом выше среднего»?

Нашёл одну интересную презентацию с изучением целевой аудиториии, там было качественное исследование клиентов. В таблице дико понравилась графа «Считают свой доход выше среднего». Чувствуете? Речь про собственное восприятие количества денег.

При этом интересный факт, процент людей, которые считают свой доход выше среднего и реальный средний доход каждого сегмента не имел прямой корреляции. То есть в каком-то сегменте половина аудитории считает, что их доход выше среднего, а в другом сегменте только 30 или 40%. И реальный доход вторых выше первых.

Вернёмся к «доходу выше среднего». Думаю этот фокус на такую ЦА можно трансформировать в «аудитория, у которой есть лишние деньги». Так просто будет честнее.

Как привлечь подписчиков в канал за 200 р и выполнить KPI

Фарма — сложный сегмент, а средняя цена подписчика на рынке может доходить до 500 р. Производителю БАДов удалось набрать аудиторию в свой канал по цене 200 р за подписчика. В компании рассказали, как это удалось.

Бренд «Аквион» и агентство «ИВА-digital» протестировали несколько инструментов. Самым эффективном оказалась Реклама в телегам-каналах в Директе. Цена за подписчика в остальных инструментах была в 4 раза выше при одинаковом CPC.

Добиться такого результата помог помогла оптимизация размещения — каналы с низким CTR сразу удалялись. В итоге конверсия из клика в подписчика составила 27% — почти каждый третий кликнувший на объявление стал подписчиком.

Подробнее о рекламе в Telegram-каналах читайте по ссылке.

Я тут такое прочитал… ТАКОЕ

Моя любовь к чтению Твиттера не проходит зря. Иногда из этого рождаются новые эпизоды подкастов, а сегодня новая статья в блоге DNative.

На днях «все обсуждали» преподавателя, который ловит за руку студентов, сдающих сочинения написанные с помощью нейросетей. Узкая тема и сложная аналитическая работа, которую решали быстро и даже не читали. И вот преподаватель описал свою систему поиска халявщиков и всех заворачивал на повторную работу.

Так появилась дискуссия: правильно ли поступает препод гоняясь за такими студентами? Мол вот нейросети, образованию придётся учиться с ними жить и нужно его реформировать.

Или проблема не в образовании и нейросетях, а в чём-то другом?

Написал своё «эссе» на тему нейросетей в мире образования, ну или образования в мире нейросетей.

Нейросетевой вызов для образования 👉 https://dnative.ru/nejrosetevoj-vyzov-dlya-obrazovaniya/

Изменение парадигмы

Одной из фишек Threads было «сохранение аудитории». То есть ты заходил туда и подписывался на тот же список аккаунтов, на который подписан в Инсте (если они есть в Threads).

Авторам это позволяло сразу набрать аудиторию, а аудитории сразу подписаться на актуальный контент.

Но, оказалось, что эксперименты показали, что это не гуд для пользователей.

Вот Адам Моссери пишет, что протестировали в нескольких странах и пришли к выводу, что пользователи, которых не подписывают автоматически на тот же список профилей, сидят на платформе больше, чем те, у кого подписки появились автоматически.

Так что теперь (не знаю с какого момента) Threads перестанут насильно подписывать новые аккаунты на их Инста-списки.

А это значит, что я бы посоветовал всем просто завести аккаунт в Threads «на всякий случай», пока такую функцию ещё не отменили (а может и отменили, надо тестить). Потом набирать эту аудиторию будет просто сложнее и дороже.

+ отдельно вынес топовый комментарий под постом. Действительно, актуальный контент и новости найти в ленте Threads практически невозможно, это так, позалипать. Алгоритму ещё учиться и учиться.

Тем временем, для тех, кто уверен, что в Threads жизни нет и «Ну ты вспомнил», MAU пробило 275 млн и продолжает расти.

Поэтому писать про Threads я не перестану, смиритесь 😉

Стратегия, сессия, методичка

Вы ходили на страт сессии? Точнее не так, вы работали на стратегических сессиях и вам понравилось? Я бывал, метод эффективный, если знать, как им пользоваться.

У меня есть методичка для этого. Ну, как у меня, у школы инноваций и креативного мышления ИКРА. Скачать методичку «Стратегическое мышление, порядок в компании как результат системного анализа» можно прямо в боте.

В ней инструменты, которые помогут увидеть в компании «хрупкие» места, понять, какие бизнес-процессы надо оптимизировать, и определить долгосрочные цели.

Вторая опция для отличных стратегических сессий — онлайн-митап от Василия Лебедева, основателя ИКРА. Митап про построение чёткого плана развития компании на будущий год — «Стратегия: как спланировать путешествие компании длиной в год и не нажить “приключений”».

На митапе:
— разберём какие бывают стратегические сессии и какой формат выбрать под ваши задачи
— вместе сгенерируем свежие идеи вместе с другими участниками.

Раздел для СошиалПруфов: Обучали команды Сбера, Яндекс Практикума, Мостуризма, Теле2 и др. крупные компании. Опыт в страт сессиях более 15 лет.

Регистрироваться на митап или скачивать методичку в боте. Там прям две кнопки на выбор будет.

Реклама. ООО «Школа ИКРА», ИНН: 9701028530, erid: 2SDnjcsbgKd

Самое время послушать прошлый эпизод подкаста про то, как развивать корпоративные YouTube-каналы.

Стоимость подписчика и форматы продвижения, концепции ведения каналов и много-много всего на примерах.

Вообще получается у YouTube всё хорошо с серверами было или как?

Что за магия вернула им жизнь? Чуууудесааааа

⬆️ тестирую новые креативы для РСЯ ⬆️

Не переживайте 😉

Но PDFки скачать лишним не будет. 👍

DNative — блог Ткачука про SMM pinned «Реклама в подкастах работает в 4 раза лучше обычной медийной, вы знали? Если не знали, скачайте подборку моих гайдов по рекламе в мире подкастов. Статистика на основе 14 тысяч активных подкастов и 500 тысяч эпизодов, а также 5 лет опыта, всё тут: - Гайд…»

Реклама в подкастах работает в 4 раза лучше обычной медийной, вы знали?

Если не знали, скачайте подборку моих гайдов по рекламе в мире подкастов. Статистика на основе 14 тысяч активных подкастов и 500 тысяч эпизодов, а также 5 лет опыта, всё тут:

- Гайд “Как работают подкасты”
Вся база по механике работы подкастов, представленным на рынке форматам и особенностям статистики.

- Гайд “Реклама в подкастах”
Подробно о преимуществах рекламы в подкастах, видах рекламных интеграций и их стоимости, а также о том, на что смотреть при покупке рекламы.

- Гайд “Эффективность рекламы в подкастах”
Инструкция, как быстро найти подкаст для интеграции и сделать рекламу эффективной.

Скачивайте гайды по кнопкам ниже и применяйте!

Секреты успешных спецпроектов. Опыт Самоката

Новый четверг, новый эпизод подкаста DNative. У меня в гостях Анна Карасева, руководитель управления маркетинговых коммуникаиций Самоката , с которой мы говорим о том, как реализовать успешные спецпроекты. С примерами, цифрами и выводами.

Что стоит за креативными идеями, как строить лояльность у клиентов и какие шаги необходимо предпринять для достижения результатов. Мы обсудим успешные кейсы, например как свечи в виде макарон обеспечили ROI в 500%+. В конце, по традиции, ключевые выводы и список литературы.

Что внутри эпизода:

— С чего начинается успешный спецпроект?
— Разбираем несколько кейсов: механика, результаты, выводы
— Как прогнозировать KPI
— На чём не стоит экономить и как порезать косты
— Как придумать спецпроект

Слушать эпизод в самом модном и классном Telegram-плеере не выходя из Telegram

Ну или если вы ретрограды, то можете включить эпизод в любом из классических стриминговых сервисов

Или просто скажите своей умной колонке «Алиса, включи подкаст Dnative». Правда последний эпизод на Яндекс Музыку ещё не подгрузился, они там долго думают в последнее время, да и вместо моего подкаста, Алиса может включить Kuji, рандомную музыку, но раза с 3-4 должно получиться.

А я там был

Как-то писал, что я два года подряд читаю лекции в магистратуре МГИМО по направлению Digital-маркетинг. Читаю я про SMM-стратегию, но пост вообще о другом.

В этот раз мне показали новую лабораторию МГИМО ещё до её официального открытия, фотография как раз оттуда. Это «лаба» по работе с нейросетями и тяжелым софтом. И речь не только про облачные вычисления, а про обучение и работу с нейронками, которые запускаются локально (для чего нужен запас вычислительных мощностей). Ну и лабораторию нейромаркетинга показали, что вообще дико интересно. Были бы возможности, почему бы не сравнить реакцию аудитории на разные аватарки Telegram-каналов?) Много идей.

Так вот, эти кабинеты открылись не просто так, а под новую программу МГИМО «Нейротехнологии и ИИ в бизнесе»

Это уникальная программа дополнительного профессионального образования МГИМО, рассчитанная на 8 месяцев.

— 100% онлайн в удобное вечернее время
— Диплом МГИМО
— Практикующие преподаватели
— Полезные инструменты: ИИ и нейромаркетинг
— Защита реального проекта
— Бесплатный доступ к флагманским нейросетям

Старт программы уже 28 ноября

🎓 Вы научитесь:

— Профессионально использовать передовые генеративные нейросети всех типов и большие языковые модели для решения реальных задач бизнеса и маркетинга
— Работать с нейроинструментами для поиска клиентских инсайтов
— Создавать востребованные продукты и проводить эффективные коммуникации

👥 Для кого?

Маркетологи, менеджеры по продукту, HR-специалисты, предприниматели и все, кто хочет углубить знания в области нейротехнологий и ИИ.

Подавайте заявку до 28 ноября и получите вводный урок бесплатно: https://neuro.mgimo.ru

Исследование Telegram

Мои кореша из любимого сервиса аналитики соцсетей Livedune выгрузили для меня новую статистику по Telegram.

Прошлая была всего за один месяц и охваты выглядели завышенными.

Сейчас у нас есть аж три месяца для сравнения и охваты всё равно выглядят для меня ух какими. Но то может просто у меня каналы неохватные 🤣

В любом случае, на выборке в 26 тысяч TG-каналов видно, что относительно августа охваты просели. Особенно наглядно это в сентябре, в октябре произошёл небольшой откат, но будет КРАЙНЕ интересно сравнить эти данные через 6-12 месяцев.

Уверен, что мы будем наблюдать за постепенным снижением всех средних показателей.

Второй интересный факт: количество комментариев в каналах, можно сказать, что почти не зависит от размера аудитории. В сегменте от 20 до 500 тысяч подписчиков, почти одинаковые средние показатели комментариев.

Инста упала на 26%, но всё ещё топ1

Нашёл исследование состояния онлайн-образования в России от Getcourse (выложил на свой второй канал с исследованиями) и вот что интересно.

Инста в октябре прошлого года была уверенным лидером по количеству заявок в месяц. Прошёл год, количество лидов упало почти на треть, но и оставшееся количество всё ещё больше, чем любая другая платформа. Да, Telegram сейчас генерирует меньше лидов, чем Инста 🤯

Откуда такое падение? Гипотез несколько, думаю реальность — это комбинация всех и каждой:

— меньший фокус у школ и экспертов на Инсте. Будущее платформы в РФ туманно, логично фокусировать ресурсы на более прогнозируемых площадках.

— часть аудитории могла уйти. Хоть замедлениеYouTube должно подарить Инстаграмщикам новый приток аудитории из тех, кто наконец скачал VPN только сейчас.

— инфоцыгане с прогревами в Reels смогли выжечь свою аудиторию, а закупать новую стало сложнее и дороже. Да и рекламного кабинета нет.

В любом случае, то, что Инста после 2,5 лет блокировки всё ещё мощный инструмент трафик для онлайн-образования — реальность, в которую было сложно поверить весной 22 года.

«Да никто не станет париться и качать VPN, это быстро всем надоест»… Ага, всё никак не надоест)

Я бы тоже так улыбался

Зелёный банк первый влетел с рекламой к главному улыбаке Инсты.

Ну… как в рекламу, нет ерида, нет рекламы. Продакт плейсмент, вспоминаем термин.

Но ходят слухи, что стоимость вот такого ролика взлетела с 1 млн до почти 3 на этой неделе. И сценарий пишите или пишете вы.

Так что позволить себе такие секундные интеграции за столько денег могут только ребята с очень хорошим бюджетом на маркетинг.

Можно и поулыбаться.

Подписчик по 30 рублей: как запустить брендовый YouTube-канал?

Сегодня четверг, а значит новый эпизод подкаста DNative уже опубликован! В этот раз эпизод необычный для сезона. Разбираем не один проект, а платформу (YouTube) на примере нескольких брендовых каналов. В гостях основатели ютубозапускационного агентства «Джони и Клайд», соответственно с Джони и Артём Бойцовым.

Список YouTube-каналов, про которые регулярно говорим в подкасте: Амоблог, Рум Турист, Тачка под задачку.

Получился один из самых насыщенных эпизодов, отсюда и такой тайминг. Что внутри:

1. Сколько стоит отдать на полный аутсорс работу над брендовым YouTube-каналом
2. Какой бюджет нужен для продвижения и сколько стоит один подписчик
3. АмоБлог — корпоративный Youtube-канал, который окупает сам себя на рекламе
4. Инструкция «как сделать идеальный канал»
5. Концепции каналов и когда нужно делать Shorts?
6. На чём можно сэкономить (и как это сделать?)
7. Метод снижения правок и повышения доверия заказчика «Плюс один и минус три»
8. Как продавать проекты, придумывая идеи вместе с клиентом
9. «Мина доверия», как не потерять просмотры

Это далеко не полный список тем про создание корпоративных YouTube-каналов, которые мы успели обсудить.

Лично мне дико зашла концепция разработки идей совместно с клиентом. В нашей сфере, обычно, всё придумывается на стороне агентства и дальше ты идёшь презентовывать это клиенту. Совместный креатив однозначно повышает шансы на принятие и покупку идеи, жаль, в тендерах так не получится делать.

Слушать новый эпизод про YouTube:

👉 в потрясающем нативном Telegram-плеере и никуда уходить не надо
👉 в любом стриминговом-сервисе https://dnative.mave.digital/ep-578

Или просто скажите своей умной колонке «Алиса, включи подкаст Dnative». Правда последний эпизод на Яндекс Музыку ещё не подгрузился, они там долго думают в последнее время, да и вместо моего подкаста, Алиса может включить Kuji, рандомную музыку, но раза с 3-4 должно получиться.

Коротко: если у вас сегодня не работает половина интернета (как у меня), то знайте, причина в РКН, который забанил сайты с шифрованием ECH от Cloudflare

Грубо говоря, ресурсы работают, но «у нас не открываются». А это тысячи (миллионы) ресурсов.

Не видел особо про это новостей, поэтому если сегодня «вас бесит интернет, чё там не работает», то теперь знаете почему.

Лично у меня тупо каждая вторая ссылка не открывалась, или открывалась после нескольких перезагрузок.

Новый рекорд

21,2 млн комментариев под одним роликом в TikTok (он первый в подборке). И логичный вопрос — откуда столько комментариев под абсолютно никаким креативом? Неужели отменяют Тома Харди или Веном 3 настолько большое разочарование?

Всё проще. Оказывается, люди везде +/- одинаковые. И одинаково вовлекаются на одинаковые механики. Помните как в ВК раньше бренды собирали по миллиону+ подписчиков на раздачах уникальных стикеров? Тут похожая тема.

У TikTok есть инструмент — Spotlight. Он создан специально для продвижения фильмов/сериалов (билеты и подписка на стриминги). Пример того, как он работает в нашем кейсе на втором ролике.

А смысл то в чём: аудитория комментирует ролики и за ключевые слова получается кастомные анимации (8 штук), стикеры и так далее.

И вот аудитория вовлеклась. Сам аккаунт вырос с 100к до почти 6 млн подписчиков за неделю, остальные ролики собирают от миллиона комментариев и есть несколько с 10+ млн комментариев. Для сравнения, прошлый рекорд был у ролика «а давайте поставим рекорд по комментариям» с почти 11 млн комментариев ещё в 2021 году.

Так что вовлечение безумное у такой активности. Как будто бы Дурову нужно задуматься над B2B инструментами продвижения и кастомизации для брендов. Не через голоса за каналы и уникальные фоны, а вот через какие-то подобные активности. Денег там…

Как проходит Черная пятница? 👀

Все: меряются скидками
OneSpot: дарит деньги

Промокод BF2024 даст +10% к вашему бюджету на рекламу в Telegram Ads через OneSpot. Сработает у всех новых клиентов в ноябре. Оставляйте заявку на подключение здесь → clck.ru/3EN5dU

OneSpot — сервис для движения к продвижению, который поддержит вас словом, делом и деньгами. Подключайтесь с промокодом в ноябре, чтобы получить:

• Дополнительные 10% к бюджету на рекламу Telegram Ads в улучшенном кабинете с автоправилами, группировкой объявлений, аналитикой и маркировкой

• Подборку каналов, в которых можно показывать рекламу
• Бенчмарки (CPM и CPJ) для планирования и оценки эффективности
• 7 гайдов про Telegram Ads с простыми примерами и готовыми решениями
• 10 готовых креативов для легкого старта

Все это поможет запустить рекламу в Telegram-каналах быстрее конкурентов. 9 из 10 мест в Telegram Ads пока свободны.

Черная пятница в OneSpot — весь ноябрь, но количество активаций промокода BF2024 ограничено. Успевайте 😉

Оставить заявку

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwfNeYV

Digital detox

Часто слышу от разных людей, что они прям кайфуют проводя время «вне сети» и «вне гаджетов». Сегодня погода подарила нам такой день. Мокрый снег с дождём + проблемы на питающем кабеле = почти сутки жили в доме без электричества. И связи. И отопления.

Могу сказать, что опыт хоть и очень «аналоговый», но электричество в жизни важнейший элемент и требуется почти в любом развлечении/желании, которое себе представляет такой современный человек, как я.

Мило играть в карты при свечах, но не очень долго и желательно с возможность что-то включить фоном (музыку) и обогреть дом не только камином.

После дня оффлайна чувствую себя как изголодавшаяся собака перед которой есть накрытый празднично-новогодний стол: надо съесть (прочитать) всё. А то как тут интернет жил без меня и моего внимания целый день.

Возможно (только возможно) что это чувство начинает отпускать через Х-дней такого детокса, но вот одних суток точно мало. Наоборот, тревога и скука. Ну и читать книги без света тоже не очень удобно, при свечах вообще не вариант. И непонимание, когда же будет электричество (в доме зимой) не добавляет спокойствия.

Цените, кароч, электричество. Электричество это круто и важно, а оффлайн сильно переоценён.

🏙 Эмир Кустурица, Люк Бессон, Анна Иванова, Родион Скрябин и лидеры новых медиа на форуме «Культура. Медиа. Цифра» — 13-14 ноября в Москве

Новый международный форум, который пройдет в TAU, соберет экспертов по творчеству, кино, медиа и контенту со всего мира. Гостей ждет:

✅70+ спикеров из 10+ стран;
✅более 2000 участников из сфер кино, медиа, IT и маркетинга;
✅сессии по развитию инфраструктуры для кино и поддержке талантов;
✅кейсы по работе с мультимедийным контентом и технологиям в искусстве.

В числе спикеров — звезды креативных индустрий: режиссеры Люк Бессон, Эмир Кустурица, Оливер Стоун, медиаменеджер Анна Иванова (Rambler&Co), глава агентства «Палиндром» Родион Скрябин, президент Федерации киберспорта Дмитрий Смит и другие лидеры индустрии. Подробная программа и регистрация — на сайте.

Реклама. АНО "Московский урбанистический форум". ИНН 7710480192 erid: 2SDnjf2R4zX

ВК продлили на неделю приём заявок на гранты. Теперь дедлайн 12 ноября.

Немного статистики: чаще всего заявки подают блогеры в направлении образования, путешествий, хобби, гейминга и культуры (у нас есть культурные видео-блогеры?).

Заявки отправлять сюда

Блогеры, общий сбор. Пора регистрировать свои блоги в Госуслугах!)

А Тенчата в списке нет!) Сижу, регистрируюсь, в комментарии кидаю ещё скриншоты.

Регистрация тут (а еридом такую ссылку надо размечать????)

Очень подробное и качественное исследование по ВКонтакте: охваты, вовлечённость, стоимость рекламы. Делали ребята из Livedune, Студии Чижова и TargetHunter

Спойлер: охваты за год снизились.

Где найти подрядчика?

Бесплатный бот «Подборбот» от «Рейтинга Рунета» с проверенными подрядчиками по 13 категориям услуг: от разработки сайтов и SMM, до брендинга и комплексного маркетинга.

Отвечаешь на 4 вопроса и бот готовит тебе подборку агентств с кейсами, примерными бюджетами и их рейтингами за последние годы. Ну то есть со всей информацией, которая нужна для старта общения.

Добавляйте бота в закладки, он ещё точно пригодится.

Реклама, ООО "ПРОАКТИВИТИ", ИНН 7704533960, erid 2VtzqwZXqoa

Это что за покемон?)

ВК изменил ленту новостей. Полностью изменил дизайн и теперь он Инста-стайл.

Очень похоже, но чего-то неуловимо не хватает.

Очень интересна реакция аудитории теперь.

Забавно, что сначала Telegram сломал работу хэштегов

А теперь, чтобы починить, придумал «внутренние» хэштеги.

Ну, хорошо, хэштегами для рубрикатора по каналу снова можно пользоваться.

Исследование от Livedune: влияние комментариев и реакций на охваты в Telegram-каналах

Выборка — 26 тысяч TG-каналов. Посмотрели на просмотры у каналов с комментариями и без, ну и на просмотры в каналах с реакциями и без.

С реакциями и комментариями охваты везде выше. На самом деле объяснений может быть несколько:

1. Авторы с фиговой аудиторией и контентом не включают комментарии и реакции просто для того, чтобы «не палиться».

2. Аудитория, мы с вами, чаще заходим в каналы, где можно почитать комментарии, как ещё один способ взаимодействия с контентом.

3. Просто контент с включёнными реакциями и комментариями, усреднённо, лучше, чем без них.

Всё исследование тут, но главное уже вынес в пост.

Факапы

Несколько лет назад я в одной из статей про «тренды SMM» записал «тренд на честность и откровенность в контенте». Моё мнение — этот тренд продолжает только расти и такой контент становится всё актуальнее. Примерно в то время я сделал пост про свои факапы в карьере и предложил делиться в комментариях других специалистов не историями успешного успеха, а тем, когда всё пошло не так. Было пара сотен комментариев которые было очень интересно читать.

Это и подборка инсайтов про работу/жизнь Digital-специалистов, и очень терапевтичный пост. Сразу видно, что жизнь разная и все допускают ошибки, а не только ты или твоя команда.

И вот ребята из SUPPORT AGENCY договорились с другими рекламными агентствами и тоже обменялись своими историями, про которые обычно молчат.

Например про запуск рекламы с доставкой еды на корпоративы в начале Ковида, в моменте, когда это только успели запретить. Или как менеджер Маша отправила клиенту смету не внешнюю, а внутренюю.

Страшные истории, зато digital, как есть собрали в отдельный пост. А в комментариях предлагаю обменяться тем, что произошло в этом году. Я вот, например, в этом году не косячил, по крайней мере не помню ничего такого 😄

Реклама: ООО "ДОМС" ИНН 6027150727 erid: 2VtzqxYuSfn

Как ВкусВилл построил настоящее комьюнити из своих клиентов в соцсетях?

Это новый эпизод пятого сезона подкаста DNative в котором я продолжаю находить крутые SMM-проекты и разбирать их с людьми, которые их делают.

Сегодня в гостях Анастасия Боброва, лидер редакции ВкусВилл. Почему ВкусВилл? Это один из редких примеров брендов, на который можно идеально ссылаться, если нужно показать «вот как надо», когда речь идёт про построение комьюнити.

Посудите сами, из 143 тысяч постов в группе ВК бренд сделал только 5,5 тысяч. Всё остальное — посты от пользователей. Секрет? Открытая стена без премодерации. Позитив, негатив, всё в ленте и с быстрой обратной связью от бренда. Но, не буду забегать вперёд.

В этом эпизоде:

1. Как сделать так, чтобы 90% контента создавали пользователи?
2. Можно ли делать из своих сотрудников звёзд соцсетей: плюсы и минусы.
3. Как придумываются спецпроекты и какие у них цели?
4. Будущее платформ и перспективы микроблоговых соцсетей

👉 Слушать эпизод сразу в Telegram 👈

👉 Ну или на любом другом стриминговом сервисе

Послезавтра всё изменится

Точнее послезавтра — 1 ноября. И, вроде бы как, все блогеры с 10к+ аудитории на странице в соцсетях должны идти и регистрироваться в каком-то реестре. Иначе уже с 1 января ни рекламу продавать нельзя будет, ни аудитории репостить контент (по закону).

Так вот. Сегодня 30 октября:
— реестра нет
— информации нет
— ссылок нет
— механизмов запрета и верификации нет

Вообще ничего нет, кроме большой идеи в стиле «а давайте всех пересчитаем». Совсем не напоминает внедрение маркировки рекламы.

Про стратегию

МОИ КОРЕША (чувствуете, чем-то давно забытым повеяло) из Студии Чижова проводят свою вторую конференцию STRATEGY’2025, про SMM, тренды и современные маркетинговые инструменты.

14 ноября, онлайн, бесплатно, регистрироваться в боте.

Чего будет:

▪️ 7 докладов по комплексному продвижению бизнеса в соцсетях: от создания контента до построения стратегии;
▪️ тренды в интернет-маркетинге, инструкции и примеры их адаптации для российского рынка;
▪️ рекомендации по инструментам, которые помогут продвигать бизнес в 2025 году на результат;
▪️ общение с экспертами и возможность задать вопросы по своему бизнесу.

Расписание лекций и программа тут

В прошлом году на конференцию пришло больше 2,5 тысяч специалистов, 700+, из которых, собрались в закрытом чате-комьюнити и обсуждают Digital.

Ещё раз:

14 ноября, онлайн, бесплатно после регистрациии, конференция от Студии Чижова STRATEGY’2025.

Реклама ИП Чижов А.Ю. ИНН 463242249457 erid: 2SDnjd5PB7H

Мне эти тесты…

Youtube тестирует (в очень ограниченном режиме) главную страницу без счётчика просмотров и даты загрузки ролика.

Якобы это делает интерфейс чище. Вторая гипотеза, что так Youtube пытается бороться с «вирусным контентом» и мотивировать людей смотреть актуальные, но не популярные ролики.

Конечно я не продакт в Youtube и не могу залезть в их головы. Но зачем это надо понять не могу.

Мне, как социальному существу, комфортнее на главной странице видеть контент, который прошёл «два фильтра» — он мне актуален по моим интересам с точки зрения алгоритма, и его одобрили люди своими просмотрами.

Я слишком занятой человек, чтобы самому проверять, понравится мне это видео или нет, без одобрения ввиде тысяч-миллионов просмотров других пользователей.

Ну а скрытие даты — вообще маразм, можно я сам буду решать, готов я смотреть двухнедельный разбор ситуации с Пи ДиДи или мне нужен новенький, свеженький.

Какие-то экспертименты ради экспериментов.

Кроме того, абсолютно не понимаю, в чём тут профит самого YouTube? Чем проще мне найти видео, чем оно для меня интереснее, тем больше времени я провожу на платформе.

Зачем усложнять этот путь?

UPD. Говорят вообще фейковый скриншот.

Сколько стоит сейчас Telegram Ads?

Точнее средние СРМ и СРС. Не видел, чтобы этот дашборд прям расходился где-то, сам наткнулся на него вчера вечером.

Это статистика от МТС Ads по TG Ads. Насколько я понимаю, это данные по 1/3 рублёвого рынка TG Ads, но могу ошибаться. В любом случае, данные репрезентативные.

Зашёл в две вкладки (из 8) и сделал сортировку по самым дорогим кликам. В первом скриншоте — кому реклама стоит дорого. Во втором — в каких тематиках она столько стоит.

Дорого ппц.

Я может отстал от жизни

А давно использование сокращается https://vk.cc/cDsKH1 ведёт к тому, что с мобайла, при переходе по ссылке, сначала открывается приложение ВКонтакте, а потом уже идёт перед по ссылке?

Причём открывается встроенный браузер самого приложения ВК.

Просто в рекламе часто присылают именно такие ссылки, но я почти всегда работаю за ноутбуком и таких приколов не вижу.

Грузится же просто катастрофически долго всё, если бы не необходимость протестировать, я бы забил давно.

И зачем тогда такой сокращатель ставить, если он усложняет путь-переход по ссылке?

Это кайф

Мне дико нравится та трансформация, которую я сделал со своим подкастом DNative к концу ПЯТОГО ГОДА его существования.

Он несколько лет выходил как ежедневный новостной digital-подкаст, потом трансформировался в «чё болит», закрывался и возвращался с гостями и в сольном формате.

А теперь у него новая концепция: «закрытие проекта».

Концепцию легко объяснить на примере обычного агентства. Классическая агентсткая модель — много проектов и у каждого проекта своя команда. Команды варятся в своих проектах. Всё.

Хорошие агентства устраивают обмен опытом. Это регулярный формат встречи, где команды презентуют свои проекты своим же коллегам.

И рассказывают, что получилось, что не получилось, что можно повторять и какие ошибки были, чтобы их не совершать.

Те самые key learnings — главные выводы из проекта.

Такой формат помогает командам развиваться и агентство перестаёт быть зависимым от экспертизы конкретных специалистов и команд. (ОЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЮ ТАК ДЕЛАТЬ).

Если представить рынок SMM — как одно огромное МЕГА-АГЕНТСТВО, то у нас есть тысячи команд, которые делают свои проекты. И не особо общаются друг с другом.

Вот я и решил сделать проект, в котором классные специалисты презентуют свои классные проекты. Чтобы обменяться опытом и вынести его из команд «в рынок».

Каждый эпизод — один проект. Каждый раз мне везёт и я сам наслаждаюсь беседой и материалом, который получается. Следующий эпизод уже монтируется и выйдет в четверг, там про уникальный проект на рынке (на мой взгляд).

Если у вас есть крутые проекты с изюминкой, которая будет полезна рынку — пишите в личку. Участие в проекте бесплатное, опции платных гостей нет в принципе.

И второй момент. Если вы готовы за денюжку сделать из аудио — хороший текст (статью), тоже пишите в личку. Техническая транскрибация всех эпизодов у меня есть, из этого нужно сделать статью, не в формате «вопрос-ответ», а интересный материал.

Ну или пишите, какую компанию-бренд нужно позвать в подкаст и про «чей SMM» было бы интересно узнать подробнее.

Надеюсь и верю, что эпизоды получаются интереснее, чем банальная презентация кейса, ведь я задаю вопросы, которые интересуют меня самого 😊

Промыть мозги сотрудникам

Я нашёл этот отрывок и не могу прекратить орать. Там всего минута, поэтому сначала посмотрите. Но если коротко, то:

1. Надо смотреть, на что подписаны твои сотрудники
2. Если ты нанимаешь маркетолога, а он(а) подписан(а) на салоны красоты и что жрут друзья, ну то что за маркетолог это получается?
3. Надо чтобы он(а) подписался срочно на клёвых маркетологов (например на меня) и вот постоянно смотрел бы, слушал, что делают другие специалисты.

Поэтому вот такая рекомендация всем, кто нанимает людей: управляйте контентом, которые потребляют ваши сотрудники. А то будут ещё чушь какую-нибудь в ленте смотреть вместо саморазвития и поиска новых идей и референсов для развития вашего бизнеса!

Если что — это НЕ ШУТКА. Это прям реальный подкаст с участием, незнакомой для меня, Асель Машановой. Как говорит описание, долларовый миллионер и серийный предприниматель.

Ну у меня денег не хватит, чтобы спорить с таким социальным доказательством, НО.

Кроме того факта, что никого абсолютно никак не должно касаться и волновать, что я смотрю в своих соцсетях и на кого подписан, и не работодателю решать, смотреть мне на Lego-фигурки или кейсы Каннских львов.

В этих словах есть мааааленькое зерно истины. Точнее направление для хорошего вопроса на собеседовании: а что ты читаешь?

Если я маркетолог и ищу маркетолога, то я по нескольким источникам смогу понять, какой уровень информации соискатель потребляет. А это скажет о его скиллах для меня сразу много.

Такой вопрос я задаю постоянно гостям в новом сезоне подкаста DNative (завтра новый эпизод про то, сколько соцсети приносят денег одному маркетплейсу, там интересно). Но тут цель вопроса — поделиться друг с другом, что читают люди, которые в профессии не первый год.

Резюме-итог:

позиция героини подкаста — 🚩🚩🚩Не работодателю решать, что мне читать.

При этом спросить потенциального сотрудника, какие профессиональные медиа он читает — адекватный и хороший вопрос.

Листаю я свежее исследование Telegram от Медиаскопа

А там повальное увлечение каналами про криптовалюту у россиян. 17% подписок из топ30 — криптовалюта. При этом в прошлом отчёте, который публиковался в начале июля, на крипту приходилось что-то типа меньше 5% (на глаз).

Нифигасебе, рост в 3+ раза за квартал. Причём не просто рост, такие каналы же потеснили вообще всех, включая новости. А мужская аудитория Telegram, по версии Медиаскопа, подписана только на новости, крипту и чутка развлечения. Всё.

В чём же причина такого сдвига?

Если посмотреть на карту TG-каналов, которые участвовали в разметке интересов, то окажется… Что канал Хомяка — крипта. Каналы остальных тапалок — тоже крипта.

И можно конечно сказать, что «Хомяк = крипта», но это прям натягивать сову на глобус. Тапалка и ожидание халявных денег != интерес к крипте. Как и каналы про боевые действия, я бы выносил за рамки раздела «новости и политика», их слишком много в топе и вполне могут составлять отдельный интерес, но это детали методологии.

Вот и получается, что «повальный интерес россиян к криптовалютам» (а такие заголовки я прям уже прогнозирую), ничто иное, как вера в халяву и убийство времени в тапалках. Если глянуть на охват последнего поста у Хомяка, там, где они запустили новый сезон, то он в 4-5 раз ниже, чем был «до вселенского разочарования». Думаю дальше охваты закончатся в принципе.

Как-то очень не очень учитывать «интересы» на основе топ30 самых крупных TG-каналов.

С другой стороны, а как ещё «совершить революцию в медиапотреблении»?) Все же теперь интересуются криптой, вот что говорит исследование.

Повод отвлечься от работы — включайте прямой эфир с REKONFA

Сейчас начинается конференция Яндекс Рекламы о бизнесе, маркетинге и людях. Всё о последних изменения на рынке рекламы расскажут приглашённые спикеры.

Среди них представители рекламных агентств, крупных брендов и даже журналист, писатель и телеведущий Владимир Познер. Подключайтесь к конференции по ссылке.

А вы сколько часов работаете в день?

Случайно наткнулся на пост, который показался мне странным. Какая-то компания точно знает, что сотрудники работают 50% от рабочего времени. Скорее всего речь про эффективные часы.

С одной стороны, у меня точно бывают дни, причём не редкие, когда даже 50% рабочего времени эффективным не назвать.

С другой стороны, я вспоминаю офисные времена, вспоминаю расчёты проектов в часах и в целом работу с учётом часов, там всё было куда более эффективно. 6-7 в день — нормально.

Просто часто коллектив скатывается в одну вредную практику — ненормированное окончание рабочего дня. Когда нормально засиживаться. Когда нормально «перебатывать».

Всё это ведёт к тому, что ты не планируешь успеть работу всего за 8 часов, а заранее знаешь, что задержишься и «ещё успею».

А потом, после того, как ушёл из офиса в условные 9-10 вечера, вместо 6-7, на следующий день можешь прийти позже «я же уработался» и работать тоже не так хорошо, как мог бы. Из-за чего опять задержишься. И так по кругу.

Полностью согласен с тем, что работать надо не 8 часов, а головой. Но и 4 из 8 мне кажется оооооочень неправильной оценкой.

Я за осознанный подход и человеческий контент — тот, у которого есть четкая цель и посыл.

Это касается не только SMM, но и любых ивентов: важно тратить время на то, что принесет пользу. Epic Growth ежегодно проводит большую конференцию, и 25 октября в Москве состоится Epic Growth Conference'24 с онлайн-трансляцией.

В этом году будет 5 треков:

• Growth Marketing — новые подходы к привлечению пользователей в условиях ограничений и коллабораций брендов;
• Product Growth — стратегия, долгосрочное планирование и внедрение AI;
• Startup — запуск проектов и привлечение инвестиций;
• Hard Skills — оптимизация процессов с использованием ИИ;
• Soft Skills — развитие лидерских качеств и управление командами.

Пожалеть можно лишь о том, что невозможно быть сразу во всех залах, но записи докладов будут доступны участникам. Для читателей канала есть промокод GROWTH20, дающий 20% скидку на тарифы Online и Pro.

Увидимся на конференции!

Штрафов на 21 миллион рублей

В большей части блогов про маркетинг тема маркировки рекламы отошла на второй план. Точнее все просто начали маркировать, агентства подстроились, клиенты тоже, всем всё понятно.

Но вопрос «а чё, кого-то реально в итоге оштрафовали?» — оставался. Вчера на конференции РКН поделился статистикой по штрафам. Всего за маркировку выписали на 21 миллион рублей, из которых:

14,4 млн — реклама без маркировки
6,6 млн — неполные или неправильные данные в маркировке

Распределение по соцсетям такое:

80 штрафов на 4,8 млн рублей — посты в Telegram.
29 штрафов на 5,8 млн рублей — реклама в Telegram Ads
46 штрафов на 2,5 млн рублей — YouTube
49 штрафов на 2,1 млн рублей — Инста

По ВК, ОК и другим платформам данные не показали. Получается штрафуют, если вдруг кто-то сомневался.

Мне, как будущему отцу, пока ещё рановато, но в VK Видео прилетел Детский режим. Там только обучающий и развлекательный безопасный контент для детей. В библиотеке мультики (классика и новинки), блогерский (нормальный) контент, семейные фильмы и образование. Все видео подобраны вручную.

Расчёт на детей до 12 лет. Детский режим доступен в бета-версии на Smart TV и Android TV. Включается в настройках приложения, для этого нужно установить четырёхзначный пин-код. Так что выключить такой режим без нашего взрослого участия нельзя)

Бесплатный курс «Контекстная реклама со звёздочкой 4.0»

Для опытных маркетологов, которые готовы решать сложные бизнес-задачи.

Зарегистрироваться

Как Кинопоиск развивает сообщество киноманов в соцсетях?

Новый эпизод подкаста DNative. И новый сезон, в котором я каждый четверг зову лидеров SMM-отрасли поделиться своим опытом работы над проектами.

Сегодня в гостях Алик Кемалов, руководитель контентного-smm Кинопоиска, Плюс и Яндекс Книг, ведущий YouTube-шоу «Дежурный по Кинопоиску».

В этом эпизоде:
1. Как Telegram-канал «растёт сам»? 
2. Сколько человек создают сотни постов в неделю?
3. Как комьюнити выросло вокруг Кинопоиска в соцсетях? 
4. Что сработало, что нет. Какие цели у такого проекта?
5. Спецпроекты, креатив, влияние соцсетей на сам Кинопоиск.

Получился очень душевный и приятный эпизод, я прям кайфанул от беседы и ответов.

Слушать эпизод сразу в Telegram. На других стримингах тоже есть, но тут удобнее. Таймкоды внутри 🤝

myTarget теперь в МТС Ads!

Точнее запустить рекламу myTarget теперь можно через Маркетолог PRO. С 15 октября новый сервис доступен для рекламных агентств и крупных рекламодателей.

Запускать рекламу можно как самостоятельно, либо по модели full-service, когда кампании ведут специалисты МТС Ads с предоставлением клиентам гостевого доступа.

И это ещё не всё:

– Клиенты Маркетолога PRO теперь могут осуществлять массовые операции с рекламными кампаниями myTarget и экономить до 8 часов на запуске кампаний.

– Дополнительно интеграция myTarget в Маркетолог PRO открыла доступ к кастомным отчетам по ключевым метрикам с расширенной статистикой. Также можно подключить сторонние аналитические системы.

– Интеграция myTarget в Маркетолог PRO также позволит рекламодателям получить доступ к таргетингам на основе обезличенных и агрегированных данных Big Data МТС для персонализации рекламных кампаний.

Запустить рекламу в myTarget через Маркетолог PRO 👋

Авторы без лица

Ознакомился с интересной статьёй от Hollywood Reporter о том, что новый тренд среди блогеров — не показывать своё лицо (так и хочется сказать, что где-то я уже такое видел). Это Faceless. Подавляющее большинство таких авторов женщины, да и среди аудитории их тоже больше.

Говорят, это проще для создателей. Не надо так сильно готовится к съёмкам, многие просто не любят камеру. А ещё ты сохраняешь свою нормальную жизнь и тебя не атакуют сотни фанатов xD

Правда в этом конечно есть. Когда я начал записывать подкаст DNative с видео-версией, стало гораздо сложнее. Как минимум, надо переодеваться из «домашнего» во что-то нормальное для видео. А аудио-версия — кайф, сел, записал, пошёл дальше, хоть в пижаме сиди.

Сюда в тренд идеально вписались умные очки от Ray-Ban с экстремистской организацией (у меня есть и они кайфовые, всё никак обзор не запишу). Позволяют писать контент от первого лица со свободными руками, что ещё нужно для счастья?

Параллельно с этим кайфуют и маркетологи. В контенте весь фокус на продуктах и действиях, а не на самих авторах. Поэтому внимания рекламируемым товарам сильно больше.

Даже курс уже запилили, за 55$ «можно научиться» так вести свой блог (надеюсь его никто покупать не станет?)

Получается, после главного тренда на «селфи-контент», появляется новый тренд на условную анонимность.

Получается х2, что паблики то опередили тренд! Там никаких лиц нет, а контент есть, правда часто не «свой», но это детали)

Исследование: контент «человеческий» vs контент от нейросетей

Buffer проанализировал 1,2 млн постов, которые опубликовали через него разные авторы, и сравнил медианное вовлечение постов «без нейросетей» и «нейросетевых».

В выборке 15 тысяч аккаунтов, которые публиковали контент двух типов.

По всем соцсетям (Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ и запрещена) нейросетевой контент сработал лучше.

И это ЖЕСТКО бесит. Ну какого хрена)

Почему так? Гипотеза в том, что авторы использующие нейросети в контенте, умудряются делать больше постов. И за счёт частоты, могут тестировать больше гипотез и выше шансы выстрелить, просто за счёт количества.

Это актуально для алгоритмических соцсетей, но 100% не будет актуально для Telegram, где можно просто «задолбать подписчика».

100 млн рублей

VK запустила грантовую программу для видеоблогеров с объёмом инвестиций в 100+ миллионов рублей. В рамках одной заявки можно получить до 5 миллионов.

Видео-блогинг теперь почти как полноценный кинопродакшен, где тоже есть фонды и заявки на финансирование идей. Условия для питчинга минимальные — ИП или юрлицо, сообщество на 1000+ участников.

Главное не делать рекламный контент и не нарушать правила площадки. А темы почти любые, от лайфстайла до кулинарии.

Выбирать достойные идеи будет профессиональное жюри опытных авторов.

Заявки сюда

Есть ощущение, что кого-то тут «обманывают»

Я чуток вне контекста цен на съёмку таких видео, но 5000 рублей за такой ролик, которые снимаются пачками за один съёмочный день… Звучит ДОРОГОВАТО или нет?

А говорят в Threads жизни нет, вон пост собрал на нулевом аккаунте почти две сотни комментариев 🤔

Странное совпадение, где второй день подряд про стоимость создания контента идёт речь.

Само собой, такие вот ролики куда проще и дешевле снимать на айфон пачками для тестов. И уж точно не покупать блузу за 46 тысяч только ради видоса…

В комментариях уже есть реальные цены на такие съёмки и разные другие в Москве и других городах. Записываем.