🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко @stratmarketing Channel on Telegram

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

@stratmarketing


Как стать дальновидным, продуманным и системным

💎 Элитный Чат стратегов: @stratchat

Автор:
🦸‍♂️ Сергей Предко @predko

🧠 Мозг и его производные: @brainsderivatives

Включен в перечень РКН https://vk.cc/cF7lIZ

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко (Russian)

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей ПредкоnnВы когда-нибудь задумывались о том, как стать дальновидным, продуманным и системным в мире стратегий и маркетинга? Если да, то канал @stratmarketing идеально подойдет для вас! Здесь вы найдете ценные советы, полезные рекомендации и самые актуальные тренды в области стратегии и маркетинга

Автор канала - Сергей Предко, известный эксперт в области маркетинга, предприниматель и консультант. В его элитном чате стратегов @stratchat вы сможете обсудить текущие вопросы, посоветоваться с профессионалами и развиваться вместе с лучшими

Не упустите возможность присоединиться к сообществу, которое поможет вам раскрыть свой потенциал, улучшить свои навыки и добиться успеха в области стратегии и маркетинга. Присоединяйтесь к каналу @stratmarketing и начните путь к уверенному и успешному развитию вместе с Сергеем Предко!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

18 Feb, 06:57


🎸 Маркетинговая стратегия Red Bull — это всегда особый разговор

Компания тратит на рекламу сумасшедшие 30% от выручки, бенчмарк по отрасли = 10%. Но отдельно круто, что Red Bull и сам создает зрелищный и интересный спорт, а не просто вешает унылый рекламный ролик (хотя их рекламка тоже отличная!)

Примеры:

Прыжок из космоса / Skydiving from space
Сноубординг с вертолёта / Snowboarding from helicopters
Скейт-парк в небе / Skate park in the sky
Полёт на самолёте в тоннеле / Flying plane through a tunnel

Сегодня тоже классное видео, которое Red Bull готовил вместе с Prada почти 18 месяцев: золотой медалист X-Games (Всемирных экстремальных игр) Dawid Godziek делает сальто назад на велосипеде во время движения поезда

Самое прикольное, что Dawid заканчивает своё выступление ровно в том же месте, где и начинает

P.S. Есть у меня одна слабость. Я обязательно бахаю банку Red Bull перед каждым забегом, будь то 10 км или марафон! Вряд ли сильно помогает с точки зрения физиологии, но психологически — точно!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

17 Feb, 07:07


🐝 Привет, стратеджист! Это #дайджест_канала — я собираю в него посты, которые важнее других и вышли на прошлой неделе

☕️ Самое главное:

1️⃣ Культура не стратегию ломает, а тактику. Авторское видение вопроса (моё) 🥟

2️⃣ Duo всё или нет? Неважно, вот бесценный хэндбук, который описывает философию, принципы работы и корпоративную культуру Duolingo. В нем изложены ключевые идеи, которые формируют подход компании к разработке продукта, управлению командой и развитию бренда 💸

3️⃣ Как сделать заказ на Amazon с помощью дискеты? Кулстори от Джеффа Безоса о первом заказе на Amazon из Болгарии в 1995 г.

⭐️ А это — предыдущий дайджест, там тоже много всего интересного, например, мои рассуждения о желании людей попасть в коллективы, где принимаются стратегические решения

🤖Прогресс неостановим,
Но работать всё равно ничего не будет


Хорошей недели и классных идей, стратеджист! 🐝

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

15 Feb, 15:44


📼 Субботняя кулстори от Джеффа Безоса о первом заказе на Amazon из Болгарии в 1995 г.

В 1995 г., когда ещё толком ни персональных компов, ни Интернета не было, один болгарин захотел купить на Amazon книжек, но, видимо, у него не было кредитки, чтобы заплатить за них, поэтому он сделал следующее:

1️⃣ Спрятал $200 кэша за книжки внутри флоппи-дискеты 💾

2️⃣ Написал записку на английском языке о том, что деньги за заказ внутри

3️⃣ Отправил эту дискету в США в гараж Безоса, надеясь, что болгарский таможенник не прочитает инструкцию на английском и не вытащит деньги

И это сработало! Amazon отгрузил книжки 🥳

История смешная. А ещё она про креативность и смелость, которая всегда найдёт путь, чтобы получить желаемое!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

14 Feb, 07:09


🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за оригинальный мем, который наберёт больше всех реакций, станет подписка на тг-премиум на шесть месяцев — стимулируем нашу креативность!

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить — но их можно кидать вне конкурса

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

13 Feb, 17:04


The Duolingo Handbook — Справочник Duolingo, 2025

Бесценный хэндбук описывает философию, принципы работы и корпоративную культуру Duolingo. В нем изложены ключевые идеи, которые формируют подход компании к разработке продукта, управлению командой и развитию бренда:

1️⃣ Миссия: Duolingo стремится создать лучшее образовательное приложение в мире, доступное каждому

2️⃣ Компания придерживается стратегии долгосрочного развития, избегая краткосрочных решений, которые могут навредить продукту — основные принципы "The Green Machine"
— Take the Long View: всегда думать о будущем, а не о сиюминутной выгоде
— Raise the Bar: стремление к высочайшим стандартам качества
— Ship It: оперативный запуск новых функций и постоянное тестирование гипотез
— Show Don’t Tell: фокус на данных и результатах, а не на красивых презентациях
— Make It Fun: геймификация, юмор и игровая атмосфера как основа пользовательского опыта

3️⃣ Культура и организация работы
— ценится открытость, экспериментирование и быстрые итерации
— безжалостная приоритезация – все, что не приносит результата, быстро отбрасывается
— строгий отбор: лучше оставить вакансию открытой, чем нанять неподходящего человека

4️⃣ Бренд и маркетинг
— Duolingo строит 100-летний бренд с сильной эмоциональной привязанностью пользователей
— сова Duo не просто персонаж, а часть глобальной маркетинговой стратегии, делающей компанию узнаваемой
— компания использует баланс органического роста и платного маркетинга, опираясь на вирусные кампании и нестандартный подход

5️⃣ Продукт и монетизация
— бесплатный продукт всегда остается основным, а платные подписки и реклама помогают масштабировать компанию
— ключевая задача: удержание пользователей и создание "вечного" продукта
— Принцип V1, а не MVP: даже первая версия функции должна быть качественной и продуманной

А ещё в хэндбуке классные картинки!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

13 Feb, 06:51


☠️ А ты уже в курсе, что манипулятивный и токсичный совёнок Дуо окончательно отбросил коньки из-за тебя? Потому что "слишком долго ждал, когда ты наконец выполнишь сегодняшний урок"

🤑 Прекрасная маркетинговая стратегия с зелёным совёнком позволяет растить выручку компании на 80%-100% уже четыре года подряд

❗️Проголосуем: воскреснет (единорожка 🦄) или с концами всё (разбитое сердце 💔)? Любая другая реакция = совёнок Шрёдингера

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

12 Feb, 12:22


Меня бесит, что я до сих пор каждый день живу внутри зефирного эксперимента

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

11 Feb, 09:04


🤟 За последние полгода у меня сложилось отличное партнёрство с Roxot. Это AdTech-компания с основным продуктом — AI-платформой, которая помогает брендам запускать эффективные рекламные кампании

Вот, например, я писал о кейсах Roxot с Росбанком, dentalab, S7 Airlines, но компания также работает с Т-банком, Билайном, Лэтуаль и не только

💶 Теперь дорогие коллеги взялись за создание своего отдела продаж и тщательно отбирают только самых лучших (и жадных!) менеджеров по продажам B2B из Москвы, которые разбираются в DSP-платформах и понимают в медийной рекламе. Фикс для таких сотрудников — до 250К, а бонусный доход не ограничен

Я знаю, что хардкорный читатель моего канала скорее всего не сейл, но можно подумать о крутых продавцах в своём нетворке — выгодно иметь хорошую память и толстую записную книжку на этот счёт, потому что за «выстрелившую» рекомендацию Roxot дарят новый iPhone или деньги

Подробности о вакансии по ссылке
👉🏻 С рекомендацией в личку HR ROXOT — @AnikaSt

ООО "Роксот", ИНН 7842106018, erid: KW2aPRYdr4LVcrHLTpYLRhp5WUfgSK8a52z7qqZctMUNK9A8nhyvxiyEeRL6yYyKz

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

10 Feb, 15:06


Так как не все стратеджисты ходят по пятницам постить и смотреть мемы в Чат стратегов, отборные мемы я решил дублировать на канале

Полный хохотач на Стратегии и маркетинге mode on!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

10 Feb, 05:56


🦀 Привет, стратеджист! Это #дайджест_канала — я собираю в него посты, которые важнее других и вышли на прошлой неделе

☕️ Самое главное:

1️⃣ Почему важно вызвать эмоцию своей коммуникацией? Потому что ты — поток информации, которая тебе вменена. Авторское видение вопроса (моё) 💧

2️⃣ Партнёрский пост о том, как нанять классного стратега в компанию: сперва немного накосячили в карточках, но это ничего. Поправил же! ☘️

3️⃣ Культовый марафонец своим лицом на банке пива, купленной в Дубае? Да, так и торгуем. И ничего, оно же безалкогольное 🍺

4️⃣ А сегодня в стратегическую комнату не каждый хочет попасть. Вернее хочет попасть не только лишь каждый, мало, кто хочет это сделать 🥊

⭐️ А это — предыдущий дайджест, там тоже много всего интересного, например, проведена чёткая грань между стратегией и тактикой, а это уже немало!

🤖Прогресс неостановим,
Но работать всё равно ничего не будет


Хорошей недели и классных идей! 🐝🐝🐝

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

09 Feb, 19:40


🗝 Доступ в стратегическую комнату

Выруливая свою карьеру из инженера по мобильному интернету в директора по стратегии и развитию, я потратил 10 лет и наконец оказался в комнатах, где действительно обсуждают стратегию

Тогда у меня всё получилось: по дороге я обрёл огромный опыт и бесценные знания, чтобы стать мегаполезным специалистом в этих комнатах — и это одна из самых важных вещей в моей профессиональной карьере

Но я никогда не понимал людей, которые делают всё, чтобы не оказаться внутри. Почему они не хотят в эту комнату?

Кажется, я нашёл адекватный ответ: индоктринация с раннего детства толкает нас в поиск инструкций вроде "что делать пошагово, чтобы...", спрашивать о тактике при решении конкретных поставленных задач

Кстати, зная это👆, мой маленький капиталистический стратеджист, можно очень хорошо разобраться в менеджменте. Да и посты-инструкции обычно разлетаются по личкам лучше всего, что не секрет

Сложные вопросы по стратегии включают в себя очень большую долю неопределённости, а это сильно пугает тех, кто живёт по понятной инструкции. Проще не рисковать, не заходить в комнату и не совершать ошибки, а дождаться, когда оттуда поступят пошаговые инструкции, выполняя которые можно будет обменять свое время на копеечку по фиксированному рейту

Штош...

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

07 Feb, 06:47


🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за мем, который наберёт больше всех реакций, станет подписка на тг-премиум на шесть месяцев

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

06 Feb, 07:22


Несмотря на то, что многократный чемпион и марафонская звезда Элиуд Кипчоге в силу возраста начал потихоньку отползать от соревнований (хотя 27 апреля 2025 в Лондоне приглашен бежать в элите) в пользу бренд-амбассадорства и пропаганды массового спорта, он начал более активно экспериментировать с продажей имени

Вот, например, мне пришел привет из Дубая от моего друга — безалкогольное пиво с портретом, именем и цитатой Кипчоге 🍻

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

05 Feb, 08:03


Как нанять добротного стратега?

Встретилась с Сергеем Предко, со-CEO/СРО онлайн-университета Eduson и консультантом по стратегии. Обсудили найм классных стратегов — и теперь делимся пятью проверенными способами найти стратегическую иголку в стоге кандидатов.

‼️ Подписывайтесь на канал Серёжи, чтобы узнавать лайфхайки по созданию стратегий и качать скиллы
❤️ Пишите мне — и мы найдём вам крутого спеца меньше чем за месяц

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 Feb, 12:09


Мне нравится определение: "я — поток информации, вмененной мне"

Если твоей информации в этом потоке нет, или она не является достойной того, чтобы сделать ее частью меня, то я у тебя и не куплю

Вокруг — информационный хаос, каждый день сотни, нет, тысячи рекламных объявлений. Те, кто не может через него прорваться, останутся для меня невидимыми и неважными. Я буду глухим. И я у тебя не куплю

Хочешь чтобы я купил? Вызывай эмоцию, вырви меня из состояния равнодушия. Стань частью того, что меня формирует. Застолби участок в моих мыслях. И я у тебя куплю. И не раз, если не разочаруешь или твое место не захватит кто-то поинтересней

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 Feb, 12:09


Почему бренд должен быть провокационным? или нет

Размышляет Сергей Предко, автор канала Стратегия и маркетинг, консультант по стратегии для технологических компаний

😊 Кртбл —разнообразно о брендинге

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 Feb, 07:11


🏃‍♂️ Привет, стратеджист! Это #дайджест_канала — я собираю в него посты, которые важнее других и вышли на прошлой неделе или около того

☕️ Самое главное:

1. Где заканчивается стратегия и начинается тактика: на примере исторического события — кругосветки в одиночку ⛵️

2. О стратегии оптимизации пути через максимизацию набивания шишек 🌲

3. Опросник для оценки качества обновления стратегии — 10 вопросов

4. Как понять, что тайминг в стратегии выбран удачно 👑

5. Три признака того, что у тебя классная стратегия: система, масштаб, формулировка 😎

6. Важность коммитмента в стратегии и серьезного отношения к нему 🤟

⭐️ А это — предыдущий дайджест, там тоже много всего интересного, потому что в нем я подводил итоги года, а значит выбирал только мякотку из мякотки

Улыбаемся и пашем! 🐝🐝🐝

Серж

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

31 Jan, 06:29


🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за мем, который наберёт больше всех реакций, станет подписка на тг-премиум на шесть месяцев

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 Jan, 07:06


🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за мем, который наберёт больше всех реакций, станет подписка на тг-премиум на шесть месяцев

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

23 Jan, 12:02


План по захвату рынка высококонкурентной сфере«Стоматология»

Я же тут осенью на беговом кэмпе в роли тренера себя попробовал. В группе были молодые девушки-стоматологи, которые рассказали мне, как они строят с друзьями свою клинику, снимая кресла и расширяясь за счёт перформанс-маркетинга и сарафана

Так вот, страшный сон любой клиники — пустое кресло. Каждая минута без клиента в нём — издержки. Поэтому ключевая задача на каждый день для владельца: обеспечить полную загрузку клиники с утра до вечера

Цифрами тогда со мной не поделились, но на днях на Cossa мне попался аналогичный кейс Центра имплантации UniverStom, и я посчитал его любопытным

Что на старте:

🔴Трафик из поисковиков в 2,5 раза меньше, чем у конкурентов (1 090 в месяц)
🔴Сайт на Тильде, который сложно продвигается в органике
🔴Больше половины ключевых запросов на чёрт знает какой странице в выдаче поисковика

🔥 Через 8 месяцев работы, некоторое количество волшебных пассов и заклинаний клиника получила вывод 99% ключевых запросов на первой странице выдачи, кратное увеличение конверсии в продажу и полную загрузку клиники

👉 Детали, решения и подробный план действий — в кейсе

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

22 Jan, 15:10


🍿 Видеоверсия поста про системы внутри стратегии, которая не влазит в рилсы из-за своей длительности

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

20 Jan, 10:36


🎙 Три признака того, что у вас классная стратегия

Я бы мог рассказать кейсы Икеи, Нетфликса и Патагонии — о том, какие системы они создали в рамках реализации своих стратегий, но их мы и так все знаем

Лучше внимательно изучим, чем они так хороши:

1. Правильная система работает всё лучше и лучше по мере роста масштабов бизнеса. Это маховик, ты его сначала раскручиваешь, а потом его уже не остановить

2. Системная работа над улучшением стратегического преимущества побеждает разовые героические усилия. Правильно выстроенная система без особого таланта бьёт сильнейший талант, у которого не выстроена система

3. Лучшие стратегии легко сформулировать, но им очень трудно следовать. Здесь не удержусь: "Хороший дизайн по доступной цене" (IKEA), "Доставлять лучший контент напрямую клиенту" (Netflix), "Делать качественную одежду, защищая природу" (Patagonia)

🇯🇵 А так как я прошёл на каникулах "Призрак Цусимы", вот моё хайку о системах:

Чёткий механизм,
Каждый винтик на своём —
Взлёт неизбежен.


Есть ещё вариант:

Система крепка.
Ритм в каждом её шаге —
Путь к совершенству.


❗️ Напиши в комментариях к этому посту своё хайку (японское трёхстишие) о системах в стратегии. За набравшее наибольшее количество реакций выдам какой-нибудь классный приз

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

17 Jan, 07:06


🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за мем, который наберёт больше всех реакций, станет подписка на тг-премиум на шесть месяцев

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

15 Jan, 07:12


🍿 Как-то читаю канал Максима Спиридонова, и там мне попадается совершенно эпичный пост о том, как в 2008 г. он увидел тренд на аудиоподкастинг, загорелся и начал делать свою 🎙 Рунетологию и собственный подкаст-терминал PodFM — если ты олд, то точно в теме этих вещей

Так вот, кулстори в том, что 10 лет Максим тащил на себе этот подкастинг, много программ записывал, с командой терминал развивал в ожидании, что вот-вот всё дико полетит, а толку не было — аудиоподкасты оставались нишевой темой

Параллельно Максим пилил суперуспешную Нетологию. Примерно к 2018 г. ему надоело сливать силы в аудиоподкастинг, и он решил его закрыть. И реально закрыл

...и вот прошла пара лет, в 2020 г. случилась пандемия, и аудиоподкастинг выстреливает и начинает переть сам собой. 💥БУМ, не дождался успеха буквально чуть-чуть

🔥 Сильнейший факап — спасибо Максиму за то, что правильно его отрефлексировал и супернаглядно показал важность правильного тайминга

Вывод по этой истории у меня следующий. Во всем вокруг нас есть:
системы, которые надо видеть и использовать в своей стратегии,
люди, которых надо уметь понимать, чтобы сделать их своими клиентами,
игры, в которые можно сыграть, увидев какой-нибудь жирный тренд,

и время. Без учёта времени, понимания тайминга стратегии не летают. Для создания работающих стратегий нужно научиться видеть время

🔗 У Максима много предпринимательского опыта и классный канал, в который он его упаковывает, подписывайся тоже

Реклама. ИП Спиридонов Максим Юрьевич. ИНН 780419707373. erid: 2VtzqxDjNEn

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

11 Jan, 10:27


Вчера с одним директором по стратегии беседовали по теме, что нам мешает в работе

Сошлись на том, что это две вещи: то одно, то другое

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

10 Jan, 07:20


🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за мем, который наберёт больше всех реакций, станет книга Чарльза Грина "Советник, которому доверяют" [pdf] — идеально для всех, кто делает консалтинг (и не только по стратегии)!

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

08 Jan, 19:08


Отдельное спасибо этим вечером всем стратеджистам, которые не стесняются влупить лайк и звёздочку!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

08 Jan, 19:06


На мой взгляд, изумительная картинка не только в плане обучения, но и как запрос к себе на предмет широты и глубины понимания, мышления, стратегирования

Постоянно надо держать её в голове как памятку. Постоянно спрашивать себя: на какую картинку сейчас похоже то, как я размышляю?

Спасибо Алексею Белякову, профессору по стратегии ВШЭ — и передаю привет!

https://t.me/professorofstrategy/196

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

08 Jan, 08:48


🧠 Многие, с кем я уже успел пообщаться в этом году, закончили обновлять свои стратегии — и личные, и бизнес-стратегии для своих компаний

🧌 Чтобы проверить качество обновления, я предлагаю небольшой опросник из 10 прямых вопросов, которые помогут трезво оценить результаты стратегирования, найти слабые места и доработать их:

1. Ты сможешь перформить лучше рынка со своей стратегией?
2. Ты нашёл мощный генератор стратегического преимущества в своей стратегии?
3. Глубоко ли проработана твоя стратегия в целевых (микро)сегментах?
4. С этой стратегией ты идёшь впереди важных трендов?
5. Твоя стратегия опирается на эксклюзивные инсайты?
6. Твоя стратегия предполагает работу с неопределенностью?
7. Предусмотрен ли в стратегии баланс обязательств и гибкости?
8. Вычищена ли стратегия от когнитивных искажений её авторов?
9. Ты и твоя команда убеждены действовать по этой стратегии?
10. Стратегия транслирована в план конкретных действий?

🫶 Желаю удачи! Если возникнут трудности с доработкой стратегии, пиши мне @predko

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

07 Jan, 14:27


Два слова — строка стратегия, которая сделает из тебя профи, которому будет всё по... колено

Делай качество!

P. S. Лайки и комментарии принимаю безлимитно

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

05 Jan, 20:05


🔠Большинство стремится избежать шишек на пути к успеху, пока не понимает, что этот путь оптимизируется через максимизацию их набивания в короткий срок

🧨 Ваш Кап. Серж с лучшими мыслями этого вечера

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

04 Jan, 17:13


😊 Где заканчивается стратегия и начинается тактика

В 1968 г. лондонская газета The Sunday Times предложила награду £5000 (примерно £100K или $125К сегодня) первому человеку, который в одиночку без остановок сделает кругосветку. К пачке кэша обещались слава и приключения

🤓 Где в решении этой задачи заканчивается стратегия и начинается тактика?

Девятерым смелым морякам, которые выбрали участвовать в гонке, необходимо было принять бесконечное количество решений. На какой лодке? Деревянной (легко ремонтировать) или металлической (вряд ли сломается)? Какую электронику и инструменты взять с собой? Надо ли вообще участвовать в этой затее?

❗️ Все эти стратегические выборы и определили победителя

А тактика началась со стартом гонки. Меньше времени и возможности что-то выбирать, когда ты наедине с собой на лодке в бесконечном океане — как лучшим образом поддержать выбранную стратегию?

Тактика требует конкретных навыков в нужный момент, чтобы сделать дело. А стратегию так легко скипнуть, как не самое горящее и необходимое здесь и сейчас, потому что мы тренируемся всю жизнь решать тактические задачи

✍️ Стратегия — это философия, которая основывается на том, что у нас есть долгосрочные цели и осознание систем, окружающих нас. Тактика — это труд, который мы делаем, чтобы поддержать стратегию. Но даже лучшая тактика и самые совершенные навыки не помогут, если стратегия работает против нас (наши главные выборы были ошибочными)

👉 Робин Нокс-Джонстон выиграл ту одиночную кругосветку. Его стратегические ставки на тип лодки, оборудование, которое он захватил с собой на старте, опыт и собственные умения по ремонту и действия в процессе помогли дойти до финиша и стать первым

Картинки:
1 — Маршрут кругосветной гонки 1968-1969 гг.
2 — Робин Нокс-Джонстон завершает свое кругосветное плавание на кече Сухайли как победитель гонки "Золотой глобус"
3 — 32-футовый (9,8 м) бермудский кеч Сухайли, которым управлял Робин Нокс-Джонстон (отреставрированный в 2018)

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 Jan, 14:41


❤️ Тебе, оливьед... (по случаю сезона новогодних обещаний)

1. Сначала ты определяешься с целью, делаешь выбор и принимаешь его последствия

2. Дальше начинаешь проект, учишься, кидаешь рельсы новых привычек. Практика, практика и ещё раз практика нового

3. Сперва тебе трудно, голова скрипит, тело ленится, но ты проворачиваешь этот фарш. И опять проворачиваешь, и опять проворачиваешь

4. А в какой-то момент ты замечаешь, что тебе вдруг стало легче, потому что ты стал сильнее и для тебя теперь это делать понятно, привычно и вообще новая зона твоего комфорта

🎚 Это твой новый стандарт и твоя новая жизнь

Теперь, когда дорога в будущее стала знакомой и буквально прописана по пунктам, психологически пройти её намного проще

Иди

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

01 Jan, 17:43


🥌 Тебе, вольный каменщик...

Самый популярный курс Йеля теперь доступен онлайн. И это не "Правила Бильдербергского клуба" и не "Принципы принятия решений Комитета-300", а всего-то "The Science of Well-Being" — курс по осчастливливанию студентов

💎 Заходим на Coursera, там он лежит бесплатно, зашибенный рейтинг 4.9⭐️ гарантирует осчастливливание в среднем на 98%

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

31 Dec, 10:20


Архитекторов будущего — с Наступающим 2025-м!

Где бы ты ни находился и гражданином какого уголка мира ни был, дорогой стратеджист, поздравляю тебя с наступающим 2025 годом! 😊

Пусть твой уникальный ум, острый как лазер, и твоя страсть к прогрессу служат миру, вдохновляя перемены и создавая будущее, которым можно гордиться!

Канал Стратегия и маркетинг, Чат стратегов, а также Мозг и его производные всегда готовы поддержать твой мыслительный процесс и действия

А если понадобится помощь лично — смело обращайся ко мне: @predko, и мы смастерим что-то классное вместе!

С Новым годом, стратеджист! Пусть 2025 принесет успех, вдохновение и смелые прорывы! ⛄️🥂🎁

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

30 Dec, 17:06


Финальный #дайджест_канала — собираю сюда посты, которые в этом году значили для меня больше, чем остальные

☕️ Самое главное:

1. Закон Ротбарда: как я продолбал научную карьеру в ядерной физике и почему кругом так много жалких посредственностей 👌

2. Игра в имитацию, Социальная сеть и Игры разума: три фильма для того, чтобы пощекотать мышцу стратегического мышления 😊

3. Делай качество: стратегия получения высоких результатов. Манифестирую ❤️

4. Три ЕСЛИ для твоего сильного стратегического плана: ультимативное издание 📝

5. Куколь Смиренного: как лучше всего подходить к оценке импакта и принимать решения о приоритезации проектов 🔍

6. "Незрелая стратегия — причина печали", — так писал cамурай Миямото Мусаси, "Книга пяти колец" в 1642 г., а мы читаем 🇯🇵

7. Пять часов про стратегию с проф. Ричардом Румельтом, Пять часов про стратегию с проф. Роджером Мартином, Пять часов про стратегию с проф. Генри Минцбергом 😊

8. Про краткосрочное и долгосрочное: как отличить и что с этим делать 🚘

9. Дальновидный, продуманный, системный: Как развивать стратегическое мышление и получать от этого профит — рассказал всё 🤫

10. Шанс, что слон высосет весь твой борщ ничтожно мал. Но не равен нулю: стратегический совет о маловероятных событиях, которые всё же могут случиться 🐒

11. Книжки по стратегии, которые рекомендую прочитать, если нет времени и если времени дофига 🏃

12. ...507 лет спустя консультант по стратегии Сергей Предко прибил к ленте своего телеграм-канала 7 тезисов с претензией описать плюсы стратегии быть маленькой компанией 🫳

13. О планировании чужих бизнес-планов — на примере планов спортсменов: что сработает, а что ни в какую 🎁

Это можно отправить себе в сохранёнки, я базарю!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

28 Dec, 07:11


❄️ Вышел итоговый HBR — THE YEAR IN TECH 2025, чтобы можно было спокойно почитать на выходных, пока едешь на своих санях за город или просто чилишь дома

🍿 Краткое содержание:

Раздел 1 — Новые продукты в меняющемся мире

1. Роботы меняют лицо клиентского сервиса
2. Биометрия становится бизнес-реальностью
3. Как компании-ранние последователи используют Apple Vision Pro
4. Три драйвера роста китайского рынка электромобилей

Раздел 2 — Технические вопросы и противоречия

5. AI тестирует границы корпоративного управления
6. Разбор антимонопольного иска Федеральной Торговой Комиссии США против Амазон
7. Можно ли задисраптить строительную отрасль
8. Что такое ответственные вычисления

Раздел 3 — Подготовка к будущему

9. Генеративный AI и трансформация работы со знаниями
10. Web3 может поменять бизнес-модели креативного труда
11. Использования "цифровых академий" для закрытия недостаточности навыков
12. Как подготовиться к GenAI будущему, которое невозможно предсказать

🔖 Сохраняй в избранное, стратеджист

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

27 Dec, 07:02


Новогодняя мемопятница открыта!

Призом за новогодний мем, который наберёт больше всех реакций, станет pdf-книга Дэвида Майстера "Советник, которому доверяют" — идеально для всех, кто делает консалтинг (и не только по стратегии)!

😊 Клёвые мемы о стратегии и маркетинге можно засылать в комменты прямо сейчас!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

26 Dec, 09:44


🌙 Всю ночь ворочался, а утром на тумбочке рядом с кроватью увидел вот такую коряво набросанную схему на салфетке

Что думаешь, стратеджист? Опять лунатизм, штоле?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

25 Dec, 15:56


💸 Как разрабатывать стратегии, которые не уйдут в стол

🇬🇧 Вот книжки о том, как это делают в McKinsey: The McKinsey Way — Rasiel (1999), The McKinsey Mind — Rasiel, Friga (2001), The Pyramid Principle — Minto (2009), The Firm: The Inside Story of McKinsey — McDonald (2013). Это всё на Амазоне

Первые три книги написаны бывшими маккинзоидами, которые активно и с восхищением продвигают методы работы McKinsey как инсайдеры. Работа Макдональда другая: она смотрит на фирму сквозь время и описывает не только сильные стороны ее методов работы, но и слабые

🇷🇺 На русском языке есть: Итан Расиел — Метод McKinsey и Барбара Минто — Принцип пирамиды Минто. А книгу Даффа Макдональда — Фирма не нашел, зато есть саммари от SmartReading

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 Dec, 14:10


💉 Штрафы McKinsey, опиоидный скандал и вопросик

В 2000-х McKinsey консультировала компанию Purdue Pharma (1892—2019), одной из задач было разработать стратегию роста продаж опиоидных анальгетиков OxyContin и Vicodin в США

✍️ Стратегия не ушла в стол — и продажи препаратов попёрли так классно, что спустя десять лет в США началась масштабная опиоидная эпидемия с сотнями тысяч (!) передозировок. Это нельзя было не заметить, и на Purdue Pharma посыпались горы исков на десятки млрд долл, а Минюст США провел своё расследование

👉 В итоге, часть ответственности за результат повесили на консультантов, нашептавших инструкции к успеху. На данный момент, суммарно McKinsey выплатила по нескольким соглашениям об урегулировании около $1 млрд, но иски и суды пока не заканчиваются. Много это или мало для них? Многовато. Для сравнения, глобальная валовая выручка McKinsey в 2023 г. составила около $16 млрд

😮 Это первый случай, когда консультантов по стратегии сделали "соучастниками преступления", хотя главный принцип консалтинга состоит в том, что консультант даёт рекомендацию в рамках своих компетенций, но далее клиент принимает решение о внедрении, берёт на себя риски и несёт ответственность

Образовался этический конфликт. Возможно ли браться за такого рода проекты? Какая цена риска участия в них?

В своей консалтинговой практике по этическим соображениям я отказывался от предложений табачных и алкогольных компаний, гэмблинга и политических проектов

🤔 Стратеджист, а над какими проектами и с кем ты откажешься работать в любом случае?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

23 Dec, 05:52


🎸 Привет, стратеджист! Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по важным материалам канала!

🍿 Погнали:

1️⃣ Маленькая Красная Книга: внутреннее руководство для сотрудников FB, объясняющее ценности компании. Качай х Читай 📕

2️⃣ Мой авторский фреймворк ЧПОК — как не профакапить стратегию: Читай х Применяй 🎯

3️⃣Как разжечь стратегический костёр: усилия по исполнению стратегии терпят крах, если объем и сырость дров превышает наши возможности поставлять розжиг. Читай х Разжигай 🔥

🔗 Читать предыдущий дайджест. Там есть секретный вопрос, который в один шаг способен сделать твою личную стратегию лучше. Сейчас волшебное время — конец года — как раз можно использовать 🙃

👍 ❤️ 🔥 Вмажь трипл-лайк и репост — желаю продуктивной недели, стратеджист!

P.S. А на втором канале я написал о том, почему важно повышать свои стандарты. Подходит для стандартов в любой сфере жизни. Читай х Повышай ❤️

Вот теперь точно — пора ставить трипл-лайк этому посту

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

22 Dec, 17:14


Когда принято необратимое решение 😂

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

20 Dec, 10:28


Дорогой стратеджист с сапогами и без сапог, а ты планируешь свой следующий год или «будь, что будет»?

Расскажи⬇️

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

20 Dec, 07:02


🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок подписку TG-премиум на целый год!

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

19 Dec, 07:11


Если ты хочешь разжечь костёр

Возможно, когда ты был маленьким стратеджистом, то тебя учили разжигать костёр

📕 На всякий случай, вот краткая инструкция:

1. Нужны дрова
2. Нужен розжиг и искра

❗️ Важно:

1. Больше дров → нужно больше розжига
2. Сырые дрова → нужно больше розжига

👉 Обычно усилия по исполнению стратегии терпят крах, если объем и сырость дров превышает наши возможности поставлять розжиг

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

17 Dec, 16:09


Есть мемы, которые нельзя не пошэрить. Поэтому я шэрю

Кстати, то же самое будет с креативными изобретателями 800 гр. пачек пельменей и создателями рамочек для проверки ручной клади у разных дискаунтеров

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

17 Dec, 10:01


🎸 Про перформанс-маркетинг и новые форматы

По работе я нахожусь в жесточайшем перформанс-маркетинге последние два года — у нас просто нет другого

👉 Мой главный вывод из опыта этих двух лет: если появляется новый маркетинг-канал, рекламный формат в канале, новая воронка — надо скорее ломиться туда первым и тестировать. Пока канал новый и не разогретый конкурентами, там можно успеть много раз дёшево накосячить и найти свой уникальный способ доставать крутой ROMI

🔥 Недавно в Telegram Ads появилась возможность запускать медиаформаты прямо внутри телеги: баннеры и видео в объявлениях — по данным платформы eLama, кликабельность таких креативов до 3х раз выше, чем у стандартного объявления с текстом. А это значит, что и клиенты или любые другие действия выходят дешевле

Это считается премиум-форматом рекламы, и официально можно начать пилить свои кампании по цене от 20 000 евро — а это 20 британских котят с родословной😺, что немало

🥳 Хорошая новость в том, что в eLama сейчас есть более комфортные условия по оплате: можно стартовать вообще без бюджета и оплачивать потом без процентов по факту трат каждый месяц. Пост-пейд — моя любимая система оплаты, кстати

Так что ещё есть отличный шанс залететь в этот (и другие) форматы, вот ссылка на удобную платформу для управления интернет-рекламой eLama — оставляй заявку, и персональный менеджер дальше поможет всё организовать: подключит рекламный кабинет, поможет с настройками и креативами, проконсультирует по всем вопросам и позаботится о результатах

Надо брать

Реклама. ООО "СМБ-Сервис". ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5wrhRaQ

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

17 Dec, 07:19


🍿 Любую неопределенность и двусмысленность человек заполняет фантазиями и додумками

Неопределённость — естественная часть любой сложной ситуации. Когда данные неполные или цели размыты, обычный человек заполняет пробелы фантазиями, предположениями и догадками. Это может быть опасно, так как такие «додумки» редко основываются на реальных фактах и часто искажают картину

👉 Например, не имея чёткой информации о рынке, можно легко переоценить свои сильные стороны или недооценить конкурентов и принять решение, которое приведет к ошибкам: от неверного выбора целевой аудитории до переинвестирования в слабые направления

👍 Как должен действовать стратеджист — использовать акроним ФАКТ:

Ф — Фиксируй пробелы. Признавай, чего не хватает, и определяй, какую информацию нужно найти

А — Анализируй данные. Работай с фактами, избегая догадок и домыслов

К — Конструируй сценарии. Разрабатывай несколько вариантов развития событий

Т — Тестируй гипотезы. Ставь вопросы ребром, проверяй предположения и уточняй их по мере поступления новых данных

ФАКТ — легко запомнить, легко использовать

🧐 Стратегическое мышление требует дисциплины и осознанного отрезания багов, которые нам подкидывает наш ленивый мозг, которому проще пофантазировать

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

16 Dec, 13:30


Больше простой глупости в работе с агентским маркетингом меня бесит только отсутствие автоматизации и крутого клиентского опыта. А ещё отсутствие достоверных данных и информации, которую нужно постоянно где-то выискивать и добывать с боем

🎸 К счастью, есть замена — недавно мои друзья из Kokoc Group выкатили классную мартех-платформу, в которой собраны не просто отдельные инструменты, а прямо имплементированы целостные экспертные решения, направленные на решение стратегических бизнес-задач, например, запуск нового бизнеса или направления, масштабирование и т.д.

💸 Принцип работы платформы: глубокая экспертиза. Из всех представленных решений — от аналитического консалтинга, продвижения приложений и медийной кампании до CRM-маркетинга и контекстной рекламы до анализа рейтинга и отзывов — консультанты из команды Kokoc Group соберут лучшую комбинацию под бизнес-вызовы клиента. Везде отмечена необходимая вилка по бюджету, есть описание услуги и этапность

Познакомиться с платформой можно по ссылке

Реклама. Рекламодатель: ООО «Корпорация РБС», ИНН 7710934777, erid: 2VfnxwwzNbJ

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

16 Dec, 07:19


Привет, стратеджист!

📕 Как-то незаметно стартовал сезон трендовых репортов (а, может, он просто перетёк из 2024 в 2025) — и я уверен, что тебе попадались классные отчеты, которыми надо поделиться со всеми нами

Давай в этот раз сделаем краудсорсинг трендовых отчетов по стратегии, маркетингу, технологиям и всеми что рядом и вокруг — жми на комментарии к этому посту и закидывай всё самое вкусное, что нашлось

🎙 Я вожу первым, поэтому выкину сразу пачку про 2025:

— Deloitte Tech Trends
— The Innov8r's Handbook
— McKinsey The Future of Technology
— Citi The Rise of AI Robots
— CB Insights Global Unicorn Club
— Ipsos Prediction Report
— VML Tomorrow's Commerce
— Sifted 250 The fastest-growing European startups
— Statista Consumer Trends
— Mintel Global Foods and Drinks trends

🔥🔥🔥Всё это в первом комментарии. Закидывай своё тоже! Хочу собрать просто мегапапище всем на радость!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

13 Dec, 07:10


🧨 Сегодня пятница, а значит она — Мемная!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок подписку TG-премиум на целый год!

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

P.S. Исходная фотка — победитель Comedy Wildlife Photography Awards, ежегодного конкурса юмористических фотографий дикой природы

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

06 Dec, 07:39


Если ты меня спросишь через тысячу лет, что происходит по пятницам на Стратегии и маркетинге, я тебе отвечу —

🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок подписку TG-премиум на полгода! Отличная мотивация проявить кРеАтИфФ 🤪

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

05 Dec, 12:34


На самом деле, у меня тоже есть ответ на этот вопрос...

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

05 Dec, 09:28


Как не профакапить стратегию?

Сегодня у меня открытый микрофон со своими телеграм-корешами. В этот раз накидали базы про стратегию. В каналах Сергея и Виктора много классного о продуктовом подходе к разработке и исследованиях

⭐️ Product Cult. Сергей Паращенко

Управляющий партнер Product.Vision. Делает продуктовый эдвайзинг и консалтинг в области управления продуктами, продуктовой культуры

Стратегию важно доносить, а не держать в столе красивые слайды. Командам не достаточно один раз рассказать стратегию, а после к ней не ссылаться — ведь они довольно быстро скатятся в ежедневную рутину и тушение пожаров. Важно регулярно напоминать о стратегических вехах и метриках. А любые новые идеи и любой Discovery должен начинаться с синхронизации со стратегией

Любые идеи (свои, команды или стейкходеров) должны быть приняты в работу только после ответа на вопрос «Как идея соотносится со стратегией?»

———

⭐️ Victor Buto. Research & Sensemaking

Head of Research в бюро Sixth Sense. Рулит исследованиями для запуска новых продуктов и создания бренд стратегий

Знаете мем про консультантов, которые берут 10 млн денег за 300-страничную презу с выводом «Вам надо сократить издержки»? Так вот это не мем. Большинство стратегий так и пишется, особенно внешними агентствами

Поэтому важна плотная боевая интеграция рисерча и бизнеса. Исследователь должен понимать, как принести полезные «actionable» инсайты для фаундера, сэйлза, продакта, маркетолога. Команда должна вместе тестировать, учиться и обновлять знания о рынке и клиенте. Другое дело, у вас эго размера Стива Джобса, чтобы поставить all-in на свое видение рынка

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

04 Dec, 11:04


Новички: хотят работать в стратегии

Джуны: хотят всё разложить в фреймворки

Мидлы: хотят свой проектный офис, чтобы ничего из придуманной стратегии не уходило в стол

Синьоры: хотят только одного — покоя, умиротворения и вот этой вот гармонии от слияния с бесконечно вечным. И домик в глуши

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 Dec, 08:09


🌙 Всю ночь ворочался, а утром на тумбочке рядом с кроватью увидел вот такую коряво набросанную схему на салфетке

Что думаешь, стратеджист? Опять лунатизм, штоле?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

02 Dec, 07:08


🎯 Словом года по версии Оксфордского словаря стало выражение brain rot («гниение мозга») — чрезмерное потребление бессмысленного контента, который вредит человеку

Brain rot буквально переводится как «разложение мозга». Так называют результат чрезмерного потребления информации, особенно онлайн-контента, который не имеет никакой содержательной ценности и оказывает негативное влияние на когнитивные способности человека. Как отмечает пресс-служба, частота использования выражения за год выросла на 230%

Первое упоминание brain rot обнаружили в книге «Уолден, или Жизнь в лесу» американского поэта Генри Дэвида Торо, опубликованной в 1854 году. В цифровую эпоху выражение «разложение мозга» набрало популярность в социальных сетях, особенно среди представителей поколения Z и «альфа»

🎙 Какой здесь стратегический совет на новую неделю?

1) Снести. А что снести — приложения с рилсами с телефона или эту напасть — решать тебе, стратеджист

2) Читать и потреблять сложное и заставляющее думать и размышлять. Отлично подойдут книги, например, по стратегическому мышлению и управленческому консалтингу

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

29 Nov, 06:47


Если ты меня спросишь через сто лет, что происходит по пятницам на Стратегии и маркетинге, я тебе отвечу —

🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок подписку TG-премиум на полгода! Отличная мотивация проявить кРеАтИфФ 🤪

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

26 Nov, 18:39


Вот это я понимаю — УТП, вот это я понимаю — гарантии! 🇯🇵

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

25 Nov, 12:10


😢 Вытри слезы, маркетолог

Не надо выдавливать дорогущие клики из рекламных каналов — есть другое решение!

28 и 29 ноября в 13:00 МСК пройдёт онлайн-конференция по инновационному CRM-маркетингу

Наконец-то разберёмся, как стабильно генерировать выручку из текущей базы 💰 (да-да, DRR снова начнёт радовать твоего директора по маркетингу)

🔎 Супер-программа:

День 1: Как отправлять 100+ новых писем в месяц на базу и сократить расходы на CRM в 4 раза. Останется только повторить кейс от Foxford

День 2: Как создать эффективный продукт для работы с базой и автоматизировать процессы, чтобы избавить маркетологов от ночных дежурств 😅

В общем, нет времени больше объяснять!
👉👉👉 Регистрируйся, пока есть свободные места

Реклама. ООО "Блочный редактор", ИНН 6230125164

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

25 Nov, 05:52


🎸 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по важным материалам канала!

🍿 Погнали:

1️⃣ В осеннем MIT Sloan Business Review вышла интересная статья о том, как СЕО построить правильную топ-команду для реализации стратегии компании 🍔

2️⃣ Я же бегаю длинные дистанции и достаточно успешно. Так что вот пост про спорт и бизнес-стратегию. Как они связаны? 🏃‍♂️

3️⃣Секретный вопрос, который в один шаг способен сделать твою личную стратегию лучше. Сейчас волшебное время — конец года — как раз можно использовать 🙃

🔗 Читать предыдущий дайджест. Там есть эпичнейшая серия постов о том, что почитать про стратегический консалтинг, чтобы окончательно в нем разобраться: энциклопедический взгляд, инструменты и подходы к работе, профессиональное развитие консультанта и критика!

👍 ❤️ 🔥 Вмажь трипл-лайк и репост — желаю продуктивной недели, стратеджист!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

22 Nov, 16:01


Меня бесит, что нельзя просто всё разделить на всех, потому что всего мало, а всех – много

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

22 Nov, 06:38


Если ты меня спросишь через сто лет, что происходит по пятницам на Стратегии и маркетинге, я тебе отвечу —

🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок подписку TG-премиум на полгода! Отличная мотивация проявить кРеАтИфФ 🤪

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

21 Nov, 11:18


Какая форма управления и лидерства нужна для того, чтобы сделать ESG-маркетинг самым эффективным каналом коммуникации с потребителем? Эти управленческие, стратегические и креативные секреты будут раскрыты на форуме “Бренды со смыслом”!

В этом году большой темой форума станет управление: продуктом, людьми, процессами, контекстом и капиталом бренда — с использованием лучших практик операционки, маркетинга и ESG

Что будет на форуме:

закрытый бизнес-завтрак на тему бизнес-стойкости и ESG-лидерства
пленарная сессия с С-level представителями крупных компаний об управлении командой, ESG-рисками и капиталом бренда
экспертные дискуссии: как направить результаты работы с повесткой на улучшение имиджа бренда и упаковать миссию и смыслы в ценный потребительский продукт
презентация двух ESG-исследований
Разбор российских и мировых кейсов маркетинга со смыслом

Дата: 29 ноября 2024 года
Место: Imperial Plaza

Полная программа форума и возможность приобрести билет здесь

P.S. А по промокоду STRATMARKETING будет скидка 15%

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

21 Nov, 06:54


🔑 Какие решения бы принял он, чтобы обойти меня?

Постоянно здесь пишу о разработке стратегии для компаний, но редко про разработку личной стратегии. На самом деле, инструменты, которые используются в обеих задачах, одни и те же

Бенчиться с конкурентами — будничная работа, но сравнивать себя с другими часто вредная вещь, если есть проблемы с самооценкой

🙃 Есть секретный вопрос, который в один шаг способен сделать твою личную стратегию лучше. Сейчас волшебное время — конец года — как раз можно использовать

У тебя есть лучший ты. Он красавчик, он не устает, принимает правильные решения и фигачит. Так вот, если бы он (ты) хотел себя сейчас обойти (задисрапить), то что бы он (ты) сделал? Какие бы решения принял?

А теперь на этих мыслях можно и самому принять эти решения 😉

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

20 Nov, 06:34


Сегодня необычный пост, он будет про спорт. Или нет? Все параллели с понятиями из бизнес-стратегии спрятаны под спойлеры. Попробуй прочитать пост и не открывать их, подумай, что там скрыто, а потом — открой

🏃‍♂️ Тренер Перси Черутти о копировании чужих планов

Перси Черутти — представитель золотой плеяды тренеров 50-60-х годов из Австралии 🇦🇺 и тренер олимпийского чемпиона Херба Эллиота (бег на короткие дистанции). Эта эпоха примечательна тем, что в тот момент начали появляться прообразы современных методических подходов: интервальный, метод фартлеков, большие объемы и темповый бег и так далее

Далее цитата с моими спойлерами-параллелями:

"Если мы хотим учиться [КОПИПАСТИТЬ СТРАТЕГИЮ — здесь и далее вставка Сергея Предко, т.е. моя] у лучших бегунов и тренеров, нам недостаточно просто копировать их планы и графики тренировок [ПРОДУКТЫ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ПРОЦЕССЫ]. Нам лучше изучить, что ими движет, каковы их личные побуждения, стимулы, желания и устремления [МИССИЯ, ЦЕННОСТИ]. Их планы [ВИДЕНИЕ, СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ] могут быть для нас хорошими указателями направлений, но они не являются дорогой к результатам для нас

Один чемпион пробегает 30 миль в неделю, другой — 60! Кого из них ты собираешься копировать? Лучше изучить, что их всех объединяет [ЦЕННОСТИ, ПРИНЦИПЫ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ]. Их первичная, инстинктивная способность состоит в том, чтобы желать и приветствовать тяжёлые тренировки"

😮 Классно? Ставь реакцию по эмоции, которую вызвал этот пост

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

19 Nov, 12:18


Кейс Easy Media и S7 Airlines: как с помощью GPT-Таргетинга от Roxot снизить СРА на 67% и ДРР на 48% и получить больше конверсий

Главный вызов

«Выжженная» ниша + пик сезона. РК проводилась в самое горячее время. Перформанс-каналы очень дорогие. Из-за конкуренции стоимость заявок высокая

Задача крупных игроков — вкладываться в медийные каналы и быть на виду, чтобы пользователи сами к ним приходили. Важно искать новые релевантные аудитории

Решение

GPT-Таргетинг от Roxot подобрал новые аудитории, недоступные в других DSP: от пользователей, читающих обзоры аутлетов за границей, до людей, изучающих статьи о международных фестивалях

Результаты

✔️Коэффициент конверсии на 403% выше (по модели LND)
✔️СРА на 67% ниже, ДРР на 48% ниже
✔️Показатель отказов (BR) на 13% ниже
✔️Время на сайте выше на 26%

Подробнее про ход работы и результаты — в статье

ООО "Роксот", ИНН 7842106018, KW2aPRYdr4LVcrHLo8Az8yjmsZs1Hc4ra87CU5DEtLM3N3EGtLDA4QkEzQXhhxebs

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

19 Nov, 05:52


🔥 В осеннем MIT Sloan Business Review вышла интересная статья о том, как СЕО построить правильную топ-команду для реализации стратегии компании

🧐 СЕО никогда не идёт один — он полагается на топ-команду, которую сам же и создаёт. Часто можно наблюдать, как топ-команда намного больше забирает ресурса у СЕО, чем отдаёт. Особенно этим страдают начинающие СЕО

Так вот, чтобы построить классную топ-команду, необходимо решить парадокс между двумя вещами: обычно в такой команде высокомотивированные профессионалы, которые привыкли соревноваться ради персональных целей, но с другой стороны, чтобы добиться крутого результата, им необходимо работать в команде над общей целью

🍔 Авторы предлагают следующий рецепт:

1. Сформировать стратегическое видение. Когда направления работы и приоритеты определены, можно понять типы лидеров, которые нужны для их реализации. Причем СЕО не ставит цели, а скорее формирует нарратив стратегии, в рамках которого понятно, кого привлекать на ключевые роли

2. Выбрать стиль командного лидерства и следовать ему, чтобы стимулировать совместную работу в рамках стратегического видения и формировать доверие внутри коллектива

3. Отобрать команду таким образом, чтобы в ней оказались люди, способные поддерживать фокус на видении и разделяющие выбранный стиль лидерства (то есть готовые работать в команде над общей целью). Возможно, придётся заменить тех, кто в предложенный нарратив впрягаться не готов

4. Откалибровать поведение команды с целью установления поведенческих норм, вкл. желаемый баланс между обсуждениями, принятием решений и их исполнения

🍿 Всего-то делов! Теперь ты прекрасный СЕО, стратеджист, — и всё у тебя получится!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

18 Nov, 15:46


🔑 Сегодня про Лену Серёгину

Супердеятельная, движовая Лена, которая сделала мощнейшее агентство Datalatte: когда я еще только врубался в продуктовый подход — она уже бомбила. В общем, есть друзья, которых рекомендуешь с удовольствием — это про неё


Лена тоже ведёт тг-канал уже чёрт знает сколько лет, но вот прикольные посты из последнего:

чистосердечное. 7 лет Лена была "сапожником без сапог". В этом тексте Лена рассказывает о том, как на самом деле строят бизнес бывшие аналитики и работают (?) с данными

запись семинара Лены в МГУ про Продуктовый подход к себе: о том, как продуктовые фреймворки в сочетании с нейробиологией, биохакингом и психологией дают значимые результаты для счастья и успеха в разных жизненных сферах

как Лена победила тревожность: честный опыт осознания тревожного расстройства и полной победы над ним. Знаю, что многим может быть актуально

невезение как феномен овер-планирования и гипер-контроля. Если гипотеза провалилась, то надо говорить "спасибо, кажется, что-то клёвое стучится в мою жизнь через стены планов и мифов о том, как должно было быть"

5 правил self-management от Лены: саммари её трудного пути выхода из найма и построения бизнеса на фоне развода и одиночного материнства с двумя маленькими детьми. Кстати, буквально несколько недель назад у Лены появился третий малыш (поздравляю!🥳), и она продолжает развивать бизнес

🔥 В общем, ссылка для подписки 🔥

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

18 Nov, 06:52


😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по важным материалам канала!

❤️ Погнали:

1️⃣ NATO Defense College (NDC) опубликовал своё руководство о том, как писать стратегии — я полистал этот документ, и мне он показался настолько занятным, что захотелось поделиться здесь. Strategy = Ends + Ways + Means + Risk 🥸

2️⃣ BAIN — Technology report 2024: мощный документ о наконец наступившем моменте, когда AI начинает приносить ощутимую бизнес-ценность 📕

3️⃣ Что вообще почитать про стратегический консалтинг, чтобы окончательно проняло? Закроем этот вопрос раз и навсегда этим постом. Рекомендую самые важные книги для будущих и настоящих консультантов 🏴‍☠️

4️⃣ McKinsey — The Next Big Arenas of Competition: где будет основная рубка в 2040 г., по мнению маккинзоидов 💸

5️⃣ Стратегия маленьких — коллеги из Чата развернули плечи и написали десятки преимуществ стратегии "быть маленьким" 😺

❗️Важная причина, почему провалилась твоя стратегия

🔗 Читать предыдущий дайджест. Там есть, например, море темплейтов, чтобы быстро делать классные презентации. Свои фишки палю не только я, но и ребята из Чата стратегов

👍 ❤️ 🔥 Вмажь трипл-лайк и репост — желаю продуктивной недели, стратеджист!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

15 Nov, 06:54


🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок книгу Дмитрия Кибкало (создателя Мосигры — ты точно знаешь эту компанию по популярным настолкам) и Дмитрия Грица — Совладельцы. Как не превратить компанию в поле боя и сделать бизнес-партнерство долгим, надежным и прибыльным. Книга крутая и свеженькая

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

14 Nov, 12:44


Готовый план CRM-маркетинга — за 4 дня

С 25 по 28 ноября пройдет серия вебинаров о (пере)запуске CRM-маркетинга. Будут эксперты Mindbox и спикеры из Viva la Vika, «Перекрёстка», «Много лосося», ECCO, Cozy Home

За четыре встречи участники:
— определят цели CRM-маркетинга и превратят их в конкретные метрики
— сформируют набор механик под каждую метрику
— поймут, как сделать техническое задание для разработки
— научатся выбирать агентство или собирать собственную команду

Участие бесплатное. Тебе точно стоит сходить, если ты:
планируешь внедрять CRM-маркетинг. На интенсиве будет разобран каждый шаг запуска, эксперты поделятся советами и кейсами и расскажут о подводных камнях и о том, как срезать путь
считаешь, что CRM-маркетинг твоей компании не нужен. Возможно, так и есть. Сходи на первый вебинар, чтобы убедиться в этом или понять, зачем он все-таки нужен

Зарегистрироваться

Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KB5ME

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

14 Nov, 07:31


Strategyzer's Playbook — From Innovation Theater to Growth Engine

Плейбук от Алекса Остервальдера и его агентства для помощи компаниям в раскрытии внутреннего предпринимательского потенциала, который фокусируется на трех слоях: портфолио проектов, программы развития инноваций и культура компании

В довесок книжки Алекса Остервальдера, которые надо прочитать каждому (моё скромное мнение, конечно):

— Построение бизнес-моделей

— Разработка ценностных предложений

— Непобедимая компания: как непрерывно обновлять бизнес-модель

P.S. Стратеджист, а поделись-ка классными плейбуками по теме стратегии и трансформации, которые тебе попадались и при этом понравились :)

via 🦅 Стратегия и маркетинг — канал о стратегическом мышлении, планировании и лидерстве

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

12 Nov, 15:34


Пару лет назад мы в команде перформанс-маркетинга сделали ставку на инфлюенс и не прогадали: мощный рост выручки, классная окупаемость и невероятное ощущение собственной денежной жабности 🐸💸

В последнее время много кто тоже пошел в инфлюенс, из-за этого рекламный канал быстро разогрелся, а цена ошибки (неудачного размещения) выросла кратно

👉 Сегодня рассказываю про Spy Service — новый аналитический сервис от МТС Ads для мониторинга и оценки рекламных кампаний конкурентов в Telegram Ads

Что умеет Spy Service:

— агрегирует данные >300 000 Telegram-каналов и предоставляет подробную информацию о количестве объявлений, их охватах, рекламных креативах, используемых каналах и категориях в режиме реального времени

— позволяет получить статистику по сегменту рынка и узнать свою долю показов в нем, а также провалиться до уровня рекламных объявлений выбранных конкурентов и досконально изучить их

— определяет ключевые слова в рекламных объявлениях конкурентов и группирует их, формируя семантические ядра в автоматическом режиме

🔥 Spy Service уже доступен на платформе Маркетолог PRO — можно брать и тестировать

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

12 Nov, 12:01


Хочу написать сюда статью о воронке разработки стратегии. Надо?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

12 Nov, 11:57


❤️ Важное о стратегии сегодня

Победа в игре — это здорово

Сама игра — ещё лучше

Но любовь к игре — превыше всего!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

09 Nov, 11:41


А как проходят ваши стратегические выходные?

Звук

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

08 Nov, 08:29


🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок книгу Дмитрия Кибкало (создателя Мосигры — ты точно знаешь эту компанию по популярным настолкам) и Дмитрия Грица — Совладельцы. Как не превратить компанию в поле боя и сделать бизнес-партнерство долгим, надежным и прибыльным. Книга крутая и свеженькая

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

05 Nov, 18:42


31 августа 1517 года немецкий монах и теолог Мартин Лютер прибил к двери замковой церкви в Виттенберге лист с 95 тезисами, в которых содержались претензии к Католической церкви

507 лет спустя консультант по стратегии Сергей Предко прибил к ленте своего телеграм-канала 7 тезисов с претензией описать плюсы стратегии быть маленькой компанией

Последствия этого поступка оказались не столь кровавыми, как в первом случае. В комментариях на канале и в Чате стратегов всё ещё можно добавить свои плюсы такой стратегии и получить за этого подписку на 6 месяцев на тг-премиум

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

04 Nov, 18:08


Стратегия маленьких

1. Маленькие едят маленьких, а большие едят больших

2. Преимущества маленького — его скорость и незаметность. Именно маленькость помогает быть высокоуправляемым и маржинальным. Как только становишься большим, на тебя сразу бегут те, кто не прочь откусить кусок

3. Пока ты маленький, ты свободный. Чем ты больше, тем больше у тебя врагов

4. Пока ты маленький, ты бутиковый, а твои знания и глубина максимально уникальны и ценны. По мере роста ты скатываешься в стандартизацию

5. Пока ты маленький, ты приватен

6. Ты ни перед кем не должен оправдываться за свою маленькость. Цена независимости и приватности нелинейно возрастает по мере твоего роста

7. Вместе веселее дорога, пока вы маленькие. Рост объема бизнеса приводит к трениям внутри команды

🎙 Какие ещё есть фишки в стратегии, доступные только маленькими? Последний комментарий с такой фишкой к этому посту получит подписку на 6 месяцев на тг-премиум

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 Nov, 16:26


Или как мидл превращается в синьора

Звук

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

01 Nov, 14:55


🎧 Ещё один классный подкаст для стратеджистов

Вчера послушал очередной выпуск подкаста Несладкий бизнес. В этот раз в гостях была директор по продукту "Яндекс Go для бизнеса" — Катя Никитина

💸 Суперполезный разговор о том:

— как важно основателям (даже небольших компаний) автоматизировать операционку и думать о стратегическом развитии
— как найти идею и запустить новый продукт, развить и масштабировать собственный небольшой бизнес
— про ритуалы в работе и их влияние на эффективность команды

🔥 Выпуск послушать можно тут


P.S. Ранее на канале было два поста с подборками подкастов, которые я могу смело рекомендовать, потому что слушаю их сам: вот первый, вот второй — стратегический рекомендасьон!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

01 Nov, 07:10


🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок книгу Дмитрия Кибкало (создателя Мосигры — ты точно знаешь эту компанию по популярным настолкам) и Дмитрия Грица — Совладельцы. Как не превратить компанию в поле боя и сделать бизнес-партнерство долгим, надежным и прибыльным. Книга крутая и свеженькая

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

31 Oct, 15:27


😎 [PDF] Развиваем стратегическое мышление и черпаем передовую менеджерскую мысль

Зарелизился Harvard Business Review — TOP 10 Must Reads 2025 г. — важная книжка для всех, кто в бизнесе и любит передовые мысли

🎓 На Amazon лежит здесь

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

30 Oct, 12:56


— Интересно, а как они догадаются, что я занимаюсь стратегиями? Это что, у меня на лбу написано?

— Нет, это на стратегиях написано, что они из вашего лба.


Почти Пелевин

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

29 Oct, 07:46


🔥Roxot: максимум продаж на Черную пятницу🔥

Специально к Черной пятнице Roxot адаптировали рекламную сеть, чтобы бренды получили больше продаж. Решение основано на анализе 1500 РК этого года, проводившихся в самые горячие сезоны

Определили часы, сегменты аудиторий, площадки, географии и супер-гео с самой высокой вероятностью конверсии

Собрали дополнительные крупные аудитории специально для Черной пятницы по разным категориям – от крупной бытовой техники до авто. Среди сегментов – охотники за скидками и потребители с высокой активностью и крупными транзакциями

Обновили механизм ремаркетинга для увеличенных охватов

🚀 Roxot запускает первый инструмент для медийной рекламы, адаптированный специально под Черную пятницу

Подробнее о том, как это работает и как получить больше продаж в горячий сезон — по ссылке 👈

ООО "Роксот", ИНН 7842106018, KW2aPRYdr4LVcrHLR6gzqsEUwUf4QHYAtFcmUTnZXgra1Ja24FzUgPuHqSUVRFDEZ

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

29 Oct, 06:49


Иду против мейнстрима

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

29 Oct, 06:49


Промышленный брендинг должен звучать актуально, иначе провал!
Сегодня у нас новый (№17) кейс в кртбл – новый бренд для производителя этикеточных решений компании GALILEO NOVAROLL входящей в группу компаний NOVAROLL.
от брендингового агентства ПТАХА, тг канал агентства

#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)

Звездные эксперты кртбл:
Фархад Кучкаров директор по стратегии брендингового агентства Depot branding agency, тг канал агентства

Илья Лазученков, генеральный директор брендингового агентства Пленум, тг канал агентства

Сергей Предко, автор @stratmarketing, консультант по стратегии для технологических компаний

Читаем кейс по простой и безопасной ссылке, сравниваем со своими ощущениями

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

28 Oct, 18:08


А ещё не по теме стратегии, но здесь 20 000 человек (офигеть!), и кому-то точно будет интересно: я записал 30-минутный подкастик про то, как прошел мой беговой сезон в плане марафонов

В 2024 г. мне удалось принять участие в Сеульском🇰🇷, Берлинском🇩🇪 и Йоркширском марафонах🇬🇧 — в подкасте я рассказываю об особенностях этих стартов, моих эмоциях и результатах

🎧 Слушать

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

28 Oct, 17:32


💸 Отчёт McKinsey — The Next Big Arenas of Competition, Oct.2024

Арены — это отрасли, которые изменяют бизнес-ландшафт. 18 будущих арен могут изменить глобальную экономику и сгенерировать от $29 до $48 трлн выручки к 2040

🏴‍☠️ Где будет основная рубка, по мнению маккинзоидов: e-commerce, AI-софт и сервисы, облачные сервисы, электромобили, цифровая реклама, полупроводники, шэринговые автомобили с автопилотом, космос, кибербезопасность, батареи, модульное строительство, потоковое видео, видеоигры, робототехника, промышленные и потребительские биотехнологии, воздушный транспорт, препараты от ожирения и сопутствующих болезней, атомная энергетика

P.S. Кстати, до 2040 уже намного ближе, чем до 2000, если вдруг ты всё ещё считаешь себя молодым. Ставь лайк, моложе не станешь

via @stratmarketing

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

25 Oct, 05:58


🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок бестселлер Дональда Миллера "Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились"

Книга крутая, максимально прикладная, у неё 4.7⭐️ на Amazon при 7000 оценок. Я, конечно, подарю победителю сегодняшнего контеста версию на русском языке

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 Oct, 15:37


👉 Зачем компаниям продвинутый CRM-маркетинг?

Этим вопросом задались коллеги из Calltouch и Out of Cloud и решили копнуть поглубже. Провели масштабное исследование 21 индустрии и сравнили следующие показатели:

— количество органических сессий
— сlick rate (CR)
— уникальные целевые лиды тотал
— уникальные целевые лиды для CRM-каналов: мессенджеры, емейл-рассылки, мобильные приложения (пуши)

❗️ Коротко об итогах исследования: будущее малого и среднего бизнеса — в работе с текущей базой

🔗 Подробности — почему так, какие цифры получились в ходе исследования и какие инструменты лучше работают в каждой индустрии — по ссылке с полным исследованием

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

21 Oct, 17:51


👉 Сейчас понял, что пост про книги о стратегическом консалтинге оказался длинным и из-за этого разлетелся на два. Поэтому, чтобы сохранить весь список книг разом — вот shopping list на Amazon

А если хочется подробностей про эти книжки, то вот пост первый и второй пост

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

21 Oct, 17:39


Часть 2. Первая вот

Есть и менее полемические, но также критикующие сложившийся порядок вещей:


4) “Critical Consulting: New Perspectives on the Management Advice” — Clark, Fincham (2002)

5) “Good Strategy / Bad Strategy: The Difference and Why It Matters” — Rumelt (2011)

Причем эти книги критикуют даже не стратегический консалтинг, а то, что происходит вокруг понятия “стратегия” в общем. Исходя из предположения, что консультанты по стратегии находятся среди причин появления “плохих стратегий”, эти книги также являются для них важным источником инсайтов для работы

❗️ Итого: приведенные категории и примеры позволяют получить сбалансированный взгляд на то, что представляет собой управленческий консалтинг, как он эволюционировал и какие у него есть возможности для дальнейшего развития. И хотя практически все эти книги апеллируют к управленческому консалтингу, их можно полностью спроецировать на стратегический консалтинг

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

21 Oct, 17:39


📚📚📚 Что вообще почитать про стратегический консалтинг, чтобы окончательно проняло? — закроем этот вопрос раз и навсегда этим постом

Не смотря на то, что про стратегический консалтинг написано не очень много, есть достаточное количество литературы, которая посвящена более общим вопросам управленческого консалтинга. А так как стратегический консалтинг является его частью, то значительная часть этой литературы применима и к нему

Работы, посвященные управленческому консалтингу, можно разделить на пять типов:

— — — — —

1️⃣ Публикации, которые предлагают практически энциклопедический взгляд на управленческий консалтинг, его содержание, откуда он появился и как работает:

1) 800-страничный труд “Management Consulting: A Guide to the Profession” — Milan Kubr (2002). В основном, таргетированный на консультантов и тех, кто хочет ими стать. Дает достаточно глубокое практическое понимание профессии управленческого и стратегического консалтинга

2) “The Oxford Handbook of Management Consulting” — Matthias Kipping, Timothy Clark (2012). Целевая аудитория — это академическая среда, предлагается более теоретический контент и приглашение к дальнейшей дискуссии и исследованиям

3) “The World’s Newest Profession: Management Consulting in the Twentieth Century” — McKenna (2006). Эта монография прослеживает историю профессии и предлагает глубокое понимание того, как она развивается

Эти три книги — тем, кто хочет глубоко разобраться в вопросах теории и практики управленческого и стратегического консалтинга

— — — — —

2️⃣ Этот набор книг является более инструментальным и поэтому востребованным у студентов программ MBA, желающим работать в управленческом и стратегическом консалтинге:

1) “An introduction to Management Consultancy” — Baaji (2013)

2) “Management Consulting: Delivering an Effective Project” — Wickham, Wilcock (2016)

3) “Management Consultancy” — O’Mahoney, Markham (2013)

Эти книги дают всесторонний взгляд на то, что представляет собой управленческий консалтинг для больших компаний. Они комбинируют историю консалтинга как индустрии и более прикладные советы для консультирования на практике

— — — — —

3️⃣С практической стороны, есть много книг, которые обращаются непосредственно к консультанту, вдохновляя его на профессиональное развитие:

1) “Flawless Consulting: A Guide to Getting Your Expertise Used” (Block, 2000)

2) “Million Dollar Consulting: The Professional Guide to Growing a Practice” (Weiss, 1992)

3) “The Management Consultant: Mastering the Art of Consultancy” (Richard Newton)

4) “The Trusted Advisor” — Maister, Green, Galford (2000)

Первые две книги дают рецепты, как быть эффективным консультантом. Третья книга дополняет первые две. А четвертая повествует о том, как консультанту перейти в разряд доверенных советников

— — — — —

4️⃣ Четвертая группа работ описывает подход к работе, который выработался у конкретной консалтинговой фирмы. В отличие от первых трех категорий, эти книги берут какую-то одну компанию и затем подробно разбирают ее подход к работе в сфере управленческого и стратегического консалтинга. Наибольшее количество таких книг посвящены McKinsey:

1) “The McKinsey Way” — Rasiel (1999)

2) “The McKinsey Mind” — Rasiel, Friga (2001)

3) “The Pyramid Principle” — Minto (2009)

4) “The Firm: The Inside Story of McKinsey” — McDonald (2013)

Первые три книги написаны бывшими маккинзоидами, которые активно и с восхищением продвигают методы работы McKinsey как инсайдеры. Работа Макдональда другая: она смотрит на фирму сквозь время и описывает не только сильные стороны ее методов работы, но и слабые

— — — — —

5️⃣И финальный блок — это критики:

1) “Dangerous Company: Management Consultants and the Businesses They Save and Ruin” — O’Shea, Madigan (1998)

2) “Consulting Demons: Inside the Unscrupulous World of Global Corporate Consulting” — Pinault (2009)

3) “The Witch Doctors: What the Management Gurus Are Saying, Why It Matters and How to Make Sense of It” — Micklethwait, Woodridge (1996)

Эти работы критикуют управленческий консалтинг с разных перспектив

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

18 Oct, 16:36


🧐 Я долго работал в воркспейсах со стандартным набором сервисов управления проектами и знаниями: Trello + Jira + Confluence, и в ряде проектов продолжаю и сейчас, однако понимаю, что это возможно и приемлемо не для всех компаний и поиск замены этой связки является огромной болью

Поэтому хочу обратить внимание на свежий отчет "Технологий Доверия" — Созвездие TMS & KMS

Коллеги выпустили исследование по системам управления проектами и знаниями, в котором попытались определить лучшую альтернативу перечисленным выше сервисам. Так получилось, что мне удалось протестировать большую часть представленных сервисов (Яндекс Трекер, Сфера, Weeek) самому, поэтому могу сказать, что отчёт получился достаточно объективным

Из тейков: могу точно сказать, что за последний год-полтора сильный качественный и функциональный рывок вперед сделал Яндекс со своим экосистемным продуктом "360 для бизнеса", и Трекер стал его важной частью. По итогам тестового периода в компании он показал себя как отличное дополнение для Почты и Диска

❗️Важно: для разных компаний могут подойти разные связки сервисов, поэтому рекомендую скачать и изучить отчет, он поможет определиться с тем, как развивать воркспейс для сотрудников именно в твоей компании

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

18 Oct, 06:43


🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок книжку Клотера Рапая — Культурный код: как мы живем, что покупаем и почему

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

17 Oct, 11:25


🛸 Ещё один секретный лайфхак Линкедина

Каждый понедельник обновляются недельные лимиты на коннекты в линкедине (+200 каждую неделю). Можно нарастить свой нетворк, пройдя по всем комментариям в этом и прошлом посте!

👋 Я больше 10 лет добавляю тех, чьи посты кажутся мне интересными, и тех, с кем мне было бы интересно поработать — создаю окружение мечты, так сказать

→ → → Всё это приводит к удивительным знакомствам, которые меняют жизнь, и к суперинтересным возможностям. У меня >4k коннектов и еще столько же фолловеров, хотя я очень редко пишу посты

❗️❗️❗️ Предлагаю всем нам законнектиться в линкедине друг с другом!

1. Добавляешь меня в коннекты (я приму все): https://www.linkedin.com/in/sergeypredko/

2. Пишешь в комментах под этим постом кратко о себе со ссылкой на свой профиль (ссылка только на линкедин!)

3. Коннектишься со всеми из комментов тоже
...
PROFIT! (большой прирост суперкачественного нетворка!)

P.S. поделись возможностью с теми, кто почему-то не читает Стратегию и маркетинг 🙂

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

16 Oct, 14:35


😎 Совсем забыл рассказать! Я в последнее время начал активно копать в корпоративную стратегию, а она, как известно, крепко связана с корпоративными же финансами — оказалось, что это суперинтересный вопрос!

🧑‍🎓 В прошлом году по фану завершил вот этот курс для новичков в теме от University of London

❤️ У автора курса Bart Vanneste есть отличная книжка Corporate Strategy: Tools for analysis and decision-making — горячо её рекомендую для углубления понимания взаимосвязи между бизнес-стратегией и корпоративными финансами

А у меня вопрос к знатокам: что мне почитать по корпоративным финансам, чтобы раз и навсегда закрыть все вопросы по матчасти в этой сфере?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

15 Oct, 08:00


Кейс dentalab и Roxot. Как получать заявки на перегретом рынке — без увеличения бюджета в Директе

➡️Проблема: вы давно на рынке и эффективно росли в основном за счет Директа. В итоге столкнулись с необходимостью нон-стоп увеличения бюджета для сохранения темпов роста

📌Решение от Roxot: запуск медийной рекламы (баннеры или видео на сайтах), чтобы быть на виду и увеличивать узнаваемость бренда. Это помогает снижать стоимость привлечения клиентов из других каналов и влиять на «отложенные» заявки. На перегретом рынке важно постоянно искать новый релевантный трафик

📍Результат из кейса dentalab и Roxot через 2 месяца:

• На 10% больше поискового трафика
• На 15% больше звонков
• 95% – новизна аудитории

Roxot предоставляет доступ к уникальным аудиториям, недоступным в других сетях и позволяет снизить стоимость привлечения клиентов через органические или перформанс-каналы вроде Яндекс Директа

Подробнее про ход работы и результатах РК читай в статье

ООО "Роксот", ИНН 7842106018, erid: KW2aPRYdr4LVcrHLnEaz6T8vvvLiCqL7VKQEsPtEc6QyVkt7RsPkcixmJpa6moo5u

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

14 Oct, 15:49


😎 Так, стратеджист, в прошлый раз тебе рекордно зашёл документ от NATO Defense College (NDC) — руководство о том, как писать стратегии

Тогда я продолжаю. Есть ещё классная короткая статья, вышедшая в марте 2022 г. — "The “dos and don’ts” of strategy making" (можно примерно перевести: "Что делать и что не делать при создании стратегии")

😎 В ней пять правил, что делать, и ещё шесть, что не делать, — лаконично дополняют руководство How to write a strategy

via @stratmarketing

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

11 Oct, 06:35


🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок премиум-подписку на Telegram на 6 месяцев и мегакрутые карточки PipDesk @ STRATEGY TACTICS [примерная цена 10 тыс рублей, формат — PDF], которые помогут в разработке качественной стратегии — так что эта колода пригодится каждому стратеджисту

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

09 Oct, 17:54


😎 Всё идёт по плану

У каждого, кто читает этот пост, явные и тайные стратегические цели сойдутся с полученными результатами, достижения станут новыми бенчмарками, тренды оседлаются, синергии сработают, а точки роста утащат в космос как твой спейс-икс

Держим курс, коллеги. Не теряем фокус. Тру-стратеджисты работают на длинной дистанции!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

09 Oct, 06:55


1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣ Как выжать максимум из маркетинга в 2024? Все ответы — на Mindbox Конференции!

Если ты маркдир, маркетолог или продакт-менеджер, то это must-go событие года для тебя:

— 10+ часов докладов и воркшопов
— 5 залов контента
— 3 500 участников
— 50+ топовых спикеров — от АШАН до «ПИК»

Реальные кейсы, никакой воды. Например, сложный перезапуск программы лояльности от TanukiFamily или продажи через AI в мессенджерах от Skillbox

Практика: в программе 8 воркшопов. Обрати внимание на разработку AI-ассистента, аудит CRM и поиск драйверов выручки в бизнесе, на который ты работаешь

Нетворкинг: конференция ежегодная, и для старожилов CRM-маркетинга посещать ее — традиция

👉 Зарегистрироваться

Офлайн уже sold out, но остались онлайн-места: участие из любой точки мира и студия со специальными гостями в перерывах

Всё это бесплатно


Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8Jw16h

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

07 Oct, 17:44


💆‍♂️ Кодекс консультанта по стратегии содержит всего два правила:

1. Не стратегировать без запроса
2. Не стратегировать бесплатно

Все остальные правила, которые прилипли к тебе за время построения карьеры в стратегическом консультировании, можно попрать

Или не все? Какие правила можно добавить в этот кодекс?