Роман Шалимов

Пример плохого использования AI, который испортит репутацию, потратив ваше время и размыв фокус на такие квадратногнездовые способы привлечения клиентов.

Стройте бренды, а не мутите мутки. Любите своих клиентов и не считайте их идиотами. Не врывайтесь без проса в жизнь людей, манипулируя ими — так они никогда не купят.

«Я слишком счастлив, чтобы быть веселым.»

«Чувства надо приучать ко всякому новому впечатлению, нежному или острому, печальному или радостному.»

«Как часто проходим мы мимо нашего счастья, не замечая его, не взглянув на него; а если и взглянем, то не узнаем его.»

Это три моих любимых цитаты из романа «Граф Монте-Кристо».

Если не читали — рекомендую. Как и старый мини-сериал с мисьё Депардье. Новый фильм тоже красивый, стоит того, чтобы потратить 3 часа, но есть нюансы..

На контрасте с рилсами, копипастными мыслями психологов и размывания достоинства в современном мире — будто теплый бальзам на душу.

Не забываем про сложный контент. После него хорошо душе и мозгу.

#микромысль

Качество трахнуло количество. Во всём. Даже запретограм уже смотрит в первую очередь на глубину просмотров видео. Продуктов и контента слишком много — люди устали, взгляд замылен, чувства притупились. Копирование не работает, о чем я и шепчу последние пару лет.

Уже говорю прямо — в ближайшие годы рекомендую слушать меня, а не «миллион на щебне» и «просто скопируй, но сделай чуть-чуть лучше».

Бренды и крутые продукты победят. Мы с вами заработаем, а они проиграют.

Делайте меньше, но лучше.

В Кодексе Бусидо говорится, что самурай должен уметь принимать решение за 7 вдохов и выдохов. Не тянуть. «Если колебаться дольше, решение окажется неверным.»

Для этого, разумеется, нужна мудрость, интуиция, способность нести ответственность.

Но мне безумно нравится этот подход. Не люблю долгие хождения по мукам и раскатывание соплей. Не переношу нерешительность.

Всегда лучше сделать и получить опыт, чем бояться «вложить энергию или деньги в не то».

Особенно в новом быстром мире, где важно уметь меняться, а не «делать правильно» сразу. Без обратной связи от мира всё равно не сделаете, как бы не напрягали извилины.

Когда знаешь свой путь, свою стратегию, куда ты направляешься, то всё проще. Подышал и решил — это меня продвинет или уведет в сторону.

Обожаю решительность. Несмотря на возможные ошибки, это куда ценнее, чем «абы чего не вышло».

Если что-то не выходит и ошибаетесь, если бизнес не растет, а карьера не летит — вы учитесь. Но на практике. Learn the ropes. 🪢 Затем конвертируете этот опыт в деньги.

Напомню, что на Западе инвесторы дают деньги тем, кто имеет опыт провальных проектов.

С кем невыгодно иметь дел, так это с теми, кто размывает решение в бесконечных переговорах, прикрывая свой страх «аналитическими способностями». С такими, как говорится в гениальной пословице — каши не сваришь.

Хотите отличаться от 99% людей — принимайте решения за 7 вдохов.

17 дней подряд выкладываем рилсы в Запрещенной социальной сети от корпорации монстров.

В России — только на органике.
На англоговорящий рынок и Испанию — добавим таргетинг.

Решили, что у нашего клуба не может не быть формата коротких видео. Как минимум, должен быть наш кейс для участников во всех топовых платформах.

Знаю, что из Телеграма в эту соцсеть у всех люди почти не идут, но зову тех, кому в своём бизнесе органика актуальна.

Вам будет интересен мой опыт — подписывайтесь, сегодня вышел очередной кайфовый рилс.

План такой:

1. Делимся уникальным и тем, что мы сами считаем интересным

Оказалось, что почти все обозреватели маркетинга — повторюшки дяди-хрюшки. Копируют одно и тоже друг у друга.

После того, как я объелся рилс, понял насколько ценные кейсы у нас внутри клуба — будем ещё больше усилять инфу в нём.

2. Работаем над усилением

Пока не сделаешь — не поймешь. Выкладываем, анализируем, понимаем как дожимать и делать интереснее.

3. Делаем фокус на нашего суперстар — Лео

Скоро добавим ему новые образы, движения, делаем его новым узнаваемым охренительным персонажем в мировой бизнес-тусовке.

4. Фигачим до победного без эмоций

5. Учитываем особенность аудитории рилсоедов, которую нужно жестче цеплять и вовлекать в контент — пока только разминались.

Кстати, мы реально заморачиваемся — это инвестиция в долгосрок. На один рилс у нас: 3Dшник, монтажер, копирайтер, диктор (зарубежом пока AI голос), сммщик.

Но не забывайте:

ЧТО УГОДНО РАБОТАЕТ ЛУЧШЕ, ЧЕМ НИЧЕГО.

КАЧЕСТВО

ВАЖНЕЕ

КОЛИЧЕСТВА

Сейчас я объясню почему вы можете делать меньше количества в сторону качества во всём: от контента до продукта, и при это обойдёте всех конкурентов и получите больший результат.


Люди хотят не больше, а
качественнее.


Продукты и соцсети будут двигаться в сторону качества.


Вам нужно не число подписчиков или клиентов, а их вовлеченность и отдача на долгие годы, а значит — предложить им то, что не дают другие поверхностные .


Миру хватает количества информации и продуктов. Этого добра даже слишком много. Не говоря о том, что теперь AI может генерить тонны контента и простых продуктов.

Я убежден, что любые алгоритмы и наш живой мир будет поощрять именно то, что сделано с высокой ценностью. Уникальное + крутое в исполнении.

Для этого нужно время, нужна вовлеченность, нужен взгляд под своим углом.

В контенте важна своя точка зрения. Свой метод. Глубина. А не просто жипити-жвачка.

В продуктах — тоже самое. Своё вечное, на улучшение чего нужно время и обратная связь.

Да, всегда будут тренды. Мода. Что-то на короткий срок и не высокого качества. Но победят всё равно те, кто объединит тренды со своим накопленным качеством.

Мода — это синхронность. Стиль — когда у вас есть что-то ещё.

Что-то ещё — всегда дороже в долгосрок.

Если на понятном примере, то вам от меня не нужны средненькие посты или ролики на Ютуб каждый день. А пусть раз в неделю, но такой контент, что взрывает мозг от инсайтов и хочется бежать что-то делать.

Другой пример — это всё вечные бренды. Marshall, Кофемания, Moleskine, Barbour и десятки других. Которые улучшаются, меняются под новый мир, но остаются верными себе и вытачивают своё уникальное.

Нам всего хватает. Тренды мы быстро выплевываем. Никто уже в обморок не падает от картинок, что делает Митджорни — всем плевать.

Но великолепный торт останется им в любом веке. Как и эта куртка, что выглядела также 100 лет назад. Как и игрушка LEGO.

Как уже писал в посте выше, самое важное — это выбрать путь. И накапливать потенциал, строя бренд себя или своего бизнеса.

Не спешите.

Не забивайте эфир.

В долгосрок вы не сможете проиграть, сделав что-то великолепное.

Кого-то смоет волной. А вы останетесь. Таким же спокойным и таким же богатым.

УСПЕШНЫЕ И ЛУЗЕРЫ ИМЕЮТ ОДИНАКОВЫЕ ЦЕЛИ

Дайте мне пять минут и я объясню, почему вам нужно сдвинуть фокус с целей на путь и задачи. Это ценный инсайт, который меняет игру. Посмакуйте его.

Честно, я никогда не понимал танцев вокруг целей. С точки зрения продажи курсов и покупки дешевого внимания коучами — суть ясна, «пиши цели, визуализируй, добьешься».

Но фактически, очевидно, что не цели и мечты куда-то приводят, а стратегия и умение выполнять задачи. Погруженность в процесс и выдержка делать, несмотря на отсроченный результат.

Цели у всех плюс-минус одни. Быть здоровыми, счастливыми, богатыми.

Почти любой бизнес хочет быть большим и прибыльным.

Всё, как в поговорке «лучше быть богатым и здоровым, чем бедным и больным».

В постановке целей Илон Маск проигрывает девочке из Патриков. У него фокус на процессе, продуктах, людях, бренде, инвесторах. У неё — карта желаний, прописанные цели и каждодневная визуализация.

Но почему-то прибыль и слава у Маска, Бренсона, Лебедева, Галицкого. У Безоса, который при состоянии в 10 миллиардов разъезжал на старенькой Хонде и был всецело погружен в бизнес.

У ребят из 12Storeez, которые годами строили бренд, не продавая долю и не накупая ачивок, чтобы закрыть цели в карте желаний.

Вам никак не поможет желание королевской жизни строить своё. Наоборот. Вы будете бояться и меньше рисковать.

Важно «сохраняться», исполнять мечты и наслаждаться жизнью. Но просто так это в жизнь не приходит.

Нужно время, усилия, опыт, изменения, верность.

Не переживайте о том, ту ли вы цель поставили. Важнее тот ли путь вы выбрали. Хотите ли идти по нему ближайшие 10 лет, несмотря на ад?

Если он ваш, то погружайтесь и по пути решите, какие цели вам интересны.

А цели в бизнесе — это задачи. То, что приведет к результату. Не «заработать мульён», а сделать охренительную рекламу, которая приведет новых клиентов. Или допилить продукт так, чтобы люди делились им и приводили друзей.

Цели у всех примерно одни. В этом нет уникальности, особенно в современном мире. Не придавайте этому раздутого значения.

Разработайте свой путь, где даже если вы соберете 1000 ошибок, то получите результат. И вбивайте колышки из задач.

Вы и я, мы не уникальные снежинки. Мы все хотим хэппи энда. Но нужно закатать рукава и прорубить путь, а не вестись на «таблетки от всего».

Они появляются, кричат, горят, исчезают. А вы делайте своё и не теряйте уверенность. Сквозь волны.

Если не получается, но путь точно ваш, то возможно растете вы. Не вырос бизнес, но выросли вы. И это потенциал, который стоит дорого. Используйте его и не останавливайтесь.

Друзья, мы только что запустили аккаунт клуба Partisan в запрещенной социальной сети, принадлежащей Meta.

И первый рилс про идеи брендов не Хэллоуин, который обозревает Лео — уже там.

Нужны ваши лайки, подписки, а тем, кто нажмёт поделиться — плюс 1000 к карме)

Почти каждый день там будут выходить обзоры идей, брендов и всё, что увеличит вашу насмотренность.

Встречаете Лео — нашего суперстар 🐆🍾

#микромысль

Когда идешь по действительно СВОЕМУ пути, то выгорания нет, несмотря на весь ад.

Вспоминаю этот и прошлый год, и понимаю, что уже сто раз должен был выгореть, устать, забить, запить. Но нет, попил чаек и дальше за работу)

ПРОДУКТ И ПРОДВИЖЕНИЕ ⚓️

Вообще у такого города должен быть отдел, который занимается брендом и активно работает с блогерами. Извините, но это новый мир, и города должны быть инстаграмбл (запрещенная соцсеть корпорации «Meta»)

Нравится нам или нет, но люди видят фотки мест и хотят туда же. И что-то цепляющее может продать целый город, обычно, это парочку значимых мест, но круто распиаренных.

Но у нас проблема с таким пиаром. По мне, так Храм Василия Блаженного должен быть ничуть не менее значим в мире, чем Эйфелева башня.

Вернёмся к Питеру.

Примеры идей.

История

Экскурсии можно сделать фишкой Питера. Одежда экскурсоводов, герб каждого экскурсовода на флажке, даже проводить конкурс на самого лучшего раз в год.

Возможно, оживить историю с помощью искусственного интеллекта и добавить на улицах стилизованные QR-коды, где можно поговорить с Петром и расспросить про город.

Романтика

Создать кареты, в которых можно показаться и попасть в настоящую сказку. Они должны быть по-разному оформленные: одна из тыквы, другая вся блестит с кристаллами, третья бархатная белоснежная и тп.

Чтобы каждая девушка хотела приехать и прокатиться со своим молодым человеком.

Творчество

Следует выкинуть весь тот мусор, что продают. От свистунов на каждом углу до стремных однотипных магнитиков. В Питере куча ремесленников и учебных заведений, где обучают творческим профессиям. Вот взять и провести среди них большой конкурс — выбрать самые классные варианты «питерского мерча».

От открыток до футболок и разных элементов декора. Максимальная креативность. Чтобы все москвичи и иностранцы скупали питерскую сувенирку.

Тогда как у всех городов она скучная, в Питере сделать максимально со вкусом, юмором, красотой. Выгодно обыгрывая элементы города. Те же пышки и паребрики.

А ещё хочется добавить в Питер что-то новое, но красивое, нежное, отражающее его душу. Например, из полированной стали или стекла девушку и мужчину, танцующих на балу. 👩

В короткий текст сложно уместить бренд города. Но потенциал у Питера огромный. И всё это не требует больших затрат, а только внимания и свежих мозгов.

Логотипа якоря от Лебедева недостаточно. Нужна стратегия, команда и даже маленькие, но значимые изменения.

И первое, что нужно сделать, чтобы стратегию оживить — это снять серию роликов и постеров, рекламирующих Питер для всего мира. Чтобы любой турист посмотрел и сразу подорвался ехать изучать город.

В этих роликах я бы три блока и подсветил:

1) Часть истории, где мы покажем, что город почти не изменился. Всю красоту: балы, балет, дуэли, салюты, корабли, сфинксы.

2) Романтику — друзья, что гуляют по барам, влюбленных в карете, свадьбу на дворцовой.

3) Творчество — Эрарта, уличных художников, местных поэтов, театр, девушку, что играет на скрипке посреди улицы.

Видео должно быть не «креативное», а невероятно красивое. Питер должен стать сказкой для людей ✨

Ну а баннеры могут быть цепляющими и отражающими душу Питера: парень, который становится на колено и делает предложение своей девушке, надевая ей на палец пышку.

В идеале — международный аккаунт в запрещенной соцсети. С рилсами про красивущее метро Автово и Алые паруса.

СТРАТЕГИЯ ПЕТЕРБУРГА

Каким можно представить Питер миру? Что его отличает от всех, и какая уникальность уже есть?

По моим ощущениям — это три момента: история, романтика и творчество.

История 🚢 — здесь всё очевидно, город насыщен храмами, музеями, красивущими постройками, скульптурами, событиями из истории. Всё это уже есть и почти каждый из нас именно Питер ассоциирует с тем, чтобы приехать и услышать истории про этот удивительный город.

Романтика 💙— это то с чем можно поконкурировать с Парижем. За этим итак едут в Питер, но пока это не подсвечено и акцента на этом нет.

Искусство 🧑‍🎤— город, где есть Эрмитаж и уже ассоциирован с творческими людьми. Но пока акцента на этом блоке тоже нет.

Фраза для такого города, в отличие от многих брендов компаний, где она нужна простая и даже тупая, лучше пусть будет сложной и красивой.

Я вижу её так:

Санкт-Петербург

Дышите историей, тоните в любви и следуйте вдохновению.

Отсюда фокус на трех блоках, которые развиваем в коммуникации: история, романтика, творчество.

РАЗБОР БРЕНДА ПИТЕРА 🍩

#разбор

Честно говоря, надеялся, что вы выберете Москву)

При всей любви к Санкт-Петербургу думаю, что это не наша уникальность. Город создавали итальянцы, французы, и несмотря на всю красоту, он больше европейский на вид, чем русский.

Но он прекрасен. И поток туристов со всего мира может его правильно монетизировать и развивать.

Петербуржцы скажут, что им нафиг не нужны туристы, и так всего хватает, но уж извините — разбор есть разбор.

Прежде чем перейти к стратегии города и продвижению, неизбежно в нём нужно поправить косяки.

И снова жители города меня могут закидать паребриками, но пишу, как вижу и чувствую.

Большинство скажут, что «все деньги в Москве», но эти изменения больших вложений не требуют.

1. Создать архитектурные правила, как в Москве (уж извините). Например, чтобы летние кафе могли по оправленному критерию располагаться, без этих теплиц у дороги, где людям не пройти.

2. Убрать стрёмную рекламу. Тоже нужно правила ввести, чтобы город не обесценивали неудачные рекламные объявления. Будто попадаешь в 90е.

3. Убрать все рекламы стрипух, что тащат тебя за шиворот к себе.

4. Бережнее относиться к красивущим зданиям в центре, сохраняя заложенную архитекторами красоту. Понимаю, что это сложно, но иногда реставрируют здания так, что лучше бы не трогали.

5. Всем Петрам 1 и другим персонажам с площади дать указ, чтобы стирали и гладили свои образы. А когда выходят из строя — покупали новые. Пусть их будет меньше, но аккуратнее. Потому что иногда непонятно подошел к тебе Петр или бомж, укравший у него одежду.

Ну а теперь — к бренду :)

Что-то у нас давно не было разборов локальных брендов. Уже разбирали: ребрендинг и плохую рекламу майонеза Слобода и реанимацию бренда Вкусно и точка.

Я подумал. Может разберём не бренд компании, а города?

Есть города и страны с великолепным маркетингом, как скажем, Нью-Йорк или о.Бали, а у России, несмотря на то, что страна потрясающая — продвижение хромает.

Наша задача сделать российский город привлекательным для туристов и инвестиций.

Выбирайте город:
— Москва 🪆
— Питер ⚓️
— Сочи 🌊