Роман Шалимов

Бренд Щелкунчика 😴
Крысиный король — это креативно.
Билеты по 50 тысяч — тоже)

Жизнь 2024

Как и обещал, поделюсь своими заметками о том, что понял про жизнь в прошлом году и как это буду использовать в новом.

Про осознания в бизнесе уже написал туточки.

Я на роль гуру не претендую, как и лайфкоуча, но мои мысли могут быть полезны, потому что я очень внимателен к жизни. И стараюсь направлять её так, чтобы не сопротивляться миру, но и строить свой сценарий.

Короче, люблю философствовать, лежа с виноградом и думать над тем, как жить.

До 30 лет я хотел приключений и развития. Собирал, пробовал, ошибался, менялся, жадно хватал опыт.

Сейчас я уже из накопленного выбираю то, что про меня и мне нужно, а что нет. Строю из кубиков, которые уже есть, а некоторые выбрасываю.

Окей, инсайты за 2024

1. Раньше мне не хватало знаний и опыта. Сейчас я доверяю своему виденью больше, чем всем, и причина моего успеха и неуспеха только в одном — в энергии. Если есть силы, желание, настрой, то всё реализуемо.

Знания + энергия + время = неизбежный результат

2. Я не хочу быть крутым, я хочу быть счастливым. Я пробовал два варианта: жить как хочу я и следовать тупо амбициям, чтобы показать потенциал длиннее всех. Второй путь — драма. Первый — прекрасный при любом уровне успеха.

Всё таки важнее всего делать то, что реально любишь и жить по-своему. Искренность с понтами не связана. Любимые рядом несмотря на, а если для этого нужны миллионы, то это нелюбимые.

Особенно обращаюсь к мужикам: если вы думаете, что для девушки мечты рядом нужна куча денег — вы смотрите не на тех женщин.

3. Нужно следить за тем, чтобы чаще делать то, что приносит самое большое удовольствие. Для меня это банальная вещь — спокойная тренировка утром, когда никуда не бежишь, желательно на свежем воздухе. Счастья и энергии от этом в сто раз больше любых покупок.

4. Относиться к жизни спокойнее. Я взвалил у себя в голове слишком много ответственности и это глупо. Лучше жить играючи, а не через силу. Серьезность и надрыв никак не связаны с большими результатами.

5. Больше путешествий. Для меня это проверено важно. Важнее покупок. Смена обстановки помогает сразу получить свежие идеи в свои проекты и углубить жизнь.

6. Придерживаться своего стиля, без экспериментов. За все годы ничего лучше черной/белой футболки, кожаной куртки или просто хорошего костюма я не нашел.

7. Мне всё менее интересны любые московские понты и «тренды». Особенно колхозные с китчами. От этого очень скучно. Мой страшный сон — это футболка с надписью «Balenciaga», гелик, часы Rolex и рюкзак LV.

Но я не против роскоши. Просто не за кричащую, а тихую и подчеркивающую индивидуальность. А не когда зашел в ЦУМ и вышел, как с китайского рынка.

8. Если я захочу просто лежать и смотреть все части «Крепкого орешка», то я буду это делать без малейшего угрызения совести — что я недостаточно саморазвился. Занятость — не круто. Баланс — круто.

Не знаю, как вы, а я за хороший баланс.

Не бежать куда-то, а встать на СВОЙ ПУТЬ и идти с адекватной скоростью. Понять, что нужно именно вам и в какую игру правда хочется играть.

Но не конкурировать в тех играх, которые вам неинтересны с людьми, которые их обожают.

Channel photo updated

Partisan 2024 🐯

Для тех, кто не знаком с моим клубом, загляните на сайт Partisan.in

Всё оказалось куда сложнее, чем я думал. Была гора ошибок и даже неприятные ситуации, например, один из участников — маркетолог, для которого в клубе придумали практически всё: от названия и стратегии до рекламы и контента компании, где он работает — всё забрал, ушел и запретил нам упоминать его кейс.

Было ощущение, что отдаешь за бесценок то, что копил годами.

Но когда я вижу сколько материала накоплено внутри и как они будут полезны некоторым — мне спокойно. Потому что Partisan обязан существовать и сколько бы людей не было внутри.

И не так важно удержание людей. Это нормально, что кто-то приходит, кто-то уходит, кто-то с нами надолго. Но внутри есть всё, чтобы понять, как создавать свой бренд, чтобы стать круче 99% дизайнеров, маркетологов и креативщиков и всегда хорошие люди, которые привыкли давать ценную обратную связь.

И немного цифр за 5 месяцев существования закрытого сообщества:

🦍 25 брендов компаний мы детально разобрали. Среди которых: Nike, McDonald’s, WRF, Crocs, Simple Wine, Kaspersky.

🦓 17 личных брендов. Среди которых: Лебедев, Ричард Брэнсон, Илон Маск, Стив Джобс, Эндрю Тейт, Трамп.

🦜 Больше сотни креативных кейсов рекламы и контента. 21 кейс в рейтинге топа Partisan.

🦒 9 эфиров со мной и другими приглашенными партизанами. Например, с Наташей Жуковой про живой личный бренд, Лерой Венерой о том, как понимать современное искусство и с Сергеем Оскорбиным про психотипы в маркетинге. И качающий креативность — про мои любимые рекламные кейсы.

🦈 Курс БРЕНД-ИКОНА. Структурно, по шажочкам, как построить бренд, а не шменд в новой экономике. Сделать эффективно, ярко, а не какашку.

🐅 Одна офлайн-встреча. Тусили в уютном лофте в Москве, пили шампанское, ели вкусную пиццу и говорили про бизнес и жизнь.

🐆 Начали делать рилсы с Лео, уже вышло 18, скоро продолжим.

Всё это уже внутри. А кейсы компаний и личных брендов вообще можно удобно изучать в партизанском боте с помощью стикерпаков. Отправляешь лицо Лебедева и приходит разбор его кейса.

В новом 2025 году мы добавим в клуб больше меня — видеокружки к каждому кейсу, новые эфиры и больше обратной связи.

Добавили раздел, где можно задать мне вопрос, а я отвечу голосом или кружком.

Расписание на новый месяц ↓

Напишу парочку постов о том, как прошел прошлый год в Partisan и расписание на этот месяц 🐆↓

Что я прожил и понял в 2024?

Написал эти пункты себе в заметки, а потом решил показать и вам. Возможно, у нас единодушие и некоторые осознания сходятся.

Но на всякий случай уточню, что вам они могут не подойти, всё таки я за годы хорошо выучил себя и проверил в разных глупых ситуациях.

Этот пост про бизнес. Если захотите (продемонстрируйте лайком), то напишу и про осознания в жизни.

1. Нужно ещё больше доверять своей интуиции. У меня ужасная память, но я хорошо мыслю, и накопилась огромная data в голове. В 99% случаев моя паучья чуйка оказывается правой, нужно слушать её и не тратить время на ментальную мастурбацию.

2. Самая большая ценность, которую я могу дать — когда голосом вещаю сам. Пока что это знают только мои клиенты в Shalimov&Co и прошлых агентствах. Мне нужно бить себя плетью и каждый месяц снимать ролики на ютуб.

Присутствует и мотивация. Когда я смотрю, как главные по бизнесу в стране дают советы на уровне «продавайте щебень» и «чтобы заработать миллион на кофейне выберете хорошее место», то сразу хочется встать на стул и что-то сказать.

3. Мне сложно даётся демонстрация личного, я не хочу быть «в тренде», меня тошнит от демонстрации успеха, который «хорошо продаёт». Я лучше буду иметь 100 подписчиков, но делать то, что люблю и во что верю.

Посмотрим кто победит на длинной дистанции, а кого смоет волной. Я ставлю на хорошее отношение к людям, а не на манипуляции.

4. Мне не хочется развлекать — я сам такой контент не смотрю. Но я люблю бизнес, люблю бренды, люблю учиться и учить. Значит, я буду писать и говорить для таких же, как я. Которые хотят растить себя, как личность, а не садового гнома. И способны отличить реальную ценность от пластмассы.

5. Я люблю авторский бизнес и вообще не буду париться по поводу «пассивного дохода», думаю, что он переоценен. Фокус на активном и с любовью.

6. Соскучился по зарубежным проектам. Хочу вещать на зарубежную аудиторию тоже. Мне не нравится идея вариться в собственном соку — нужно быть частью мира.

7. Мой фокус на том, что будет актуально вне времени. Что я буду любить и не чем буду зарабатывать даже спустя 20-30 лет. Пока все планируют на неделю и год в турбулентное время, я против тренда ставлю на долгосрочные стратегии.

8. Больше офлайна. Это новая роскошь. Меньше ремоута, больше контактов с людьми. Хочу подсветить ценность этому и уже знаю как. Снова — ставка на вечное и антитренд.

За последний год в бизнесе: банк, агентства, клуб — я ужасно устал и начал терять себя. В этом году я возвращаюсь. Срезал то, что не нужно, фокусируюсь на главном, слушаю себя.

Меньше, но лучше.

Навсегда, а не сейчас.

Честь, а не лайки.

Мои любимые фильмы в Новый год 🕯️

Есть старое доброе кино, после просмотра которого говорят:

«Почему таких фильмов больше не снимают?»

Я смело порекомендую вам три из них:

1. Неспящие в Сиэтле (1993)

Его я смотрю каждый год. Забавный, трогательный, чудесный, жизненный. Красивая музыка, нетипичная история и приятные герои.

Особенно люблю кадр, где герой Тома Хэнкса укладывает сына спать, тот вспоминает о маме и играет песня «Bye Bye Blackbird»

2. Чудо на 34-й улице (1994)

Сказка для умных и с хорошими ценностями. Санта — неподражаем. И очень хороший посыл для взрослых — если мы верим в чудеса, то они есть.

Люблю момент, где Санта говорит с глухонемой девочкой и главная героиня, девочка, которую мама убедила, что Санты нет — начинает верить.

3. Интуиция (2001)

Если видеть не просто сказку, то можно рассмотреть хорошие смыслы. Люблю такие фильмы, где не манипулируют эмоциями, но в конце можно прослезиться.

Про дружбу, настоящую любовь и интуицию.

Нравится то, что у главного героя, который искал свою идеальную девушку, очень хорошая невеста. Понимаешь как ему трудно. Когда противопоставление не браку по расчету или девушке с плохими качествами, а очень хорошей и заботливой.

А из русских помимо великолепной «Иронии судьбы» — «Приходи на меня посмотреть» с Янковским.

Приятного просмотра, завтра ждите от меня поздравлений, а с начала января очень много всего полезного ❤️🎄

Обожаю Белгород. Стараюсь ездить как можно чаще — там родители и малая родина.

Я часто слышал фразу «Ладно Москва, а ты видел, что в регионах творится?»

Так вот я видел. Питер, Казань, Сочи, Краснодар, Воронеж, Старый Оскол, Выборг, Тулу и другие города.

Может где-то есть тот ужас, о котором снимает фильмы Юрий Быков, но я думаю, что это призма через которую можно увидеть весь мир, как бесконечный тлен и несправедливость.

Как в кино, где меняя мелодию, цвет картинки и угол камеры можно превратить обычного человека за чтением газеты в парке — в трагедию.

Накрутить себе в голове драму очень легко. Это всегда выбор, какие бы события не происходили.

Регионы классные. Люди любят, гуляют с собаками, носят красивую одежду и завтракают с друзьями в кофейнях.

Бизнесу это тоже нужно понимать, потому что часто в их понимании «ЦА» (🤢) люди из регионов — это образ крестьянина 19 века.

И нет, я не боюсь ездить в Белгород.

Это Родина моя,
Всех люблю на свете я!

#микромысль

Быстрая проверка того, насколько вы правда верите в свой продукт и бренд.

Ответьте на вопрос:

Готовы ли вы к тому, что прямо сейчас бесплатно по всей стране будет идти реклама вашей компании или вас, как эксперта?

Если ответ — да, то скорее всего вы правда вложили душу и вам нечего стыдиться.

Но чаще всего ответ будет — нет.

И в этом инсайт. Почему любые «тесты гипотез» — это чушь, и следует сразу делать то, что вы любите и куда готовы вложить много энергии.

Если вы сами не верите, если ваше бессознательное не верит, если ваш кот не верит, то вы не захотите привлекать внимание к себе и бизнесу.

Вы не захотите, чтобы много людей узнало, что ваш бренд дерьмо. Что вы продаёте дерьмовые настольные лампы на маркетплейсе.

Поэтому нужно не «тестировать, что пойдет», а вкладывать сверхусилия, меняться под обратную связь, проходить сквозь херню.

Только если вы поверите, поверит ваша команда и клиенты.

Если в своей роли вы очевидно уникальны и стоите дороже денег.

Тогда произойдёт magic 🪄

Уровень программы лояльности бренда по золотой карте — выдать свой паспорт.)

Хорошая идея для премиальных брендов.

Я бы делал либо супер связь с клиентом в виде подарков, паспортов и индивидуальных поздравлений, либо вообще ничего, где нет скидок, карт и прочего, только очень крутое обслуживание.

Но не просто очередная говнокарта накопительная и письмо на почте: «Дорогой Роман, встречаете новогодние скидки и бла-бла-бла..»

Для них у меня есть почта Айблинмнедофонаря@gmail.com

ИНАЧЕ, А НЕ ЛУЧШЕ

Подход, о котором говорят почти все публичные бизнесмены — это скопировать и (максимум) постараться сделать чуть-чуть лучше.

Василий 😐 их внимательно слушает.

«Ага, выдумывать не надо. Делаю то, что работает!» — решает Вася.

Открывает кофэйню.

«Люди пьют кофе, кофемашину можно арендовать, издержки минимальные, просто сделаю хороший сервис и приятную атмосферу» — шкварчит мысль о богатстве в котелке на плечах Василия.

Плюс-минус прикинул доходы-расходы, нашел хорошее помещение, придумал название «Кофеточка» и логотип с чашечкой кофе в круге.

План был надежный, как швейцарские часы. Но в итоге движений много, а денег нет. Клиенты в обморок не упали от того, что бариста пишет имена посетителей на стаканчике.

Вася понимает, что масштаб мал. Как-то не пошло. Но кто не ошибается?

Зааакрывает богадельню, меняет тему и идёт в продажу недвижимости. 🤑

Всё куда проще, нет геморроя с помещением, нет ограничений по клиентам. Выгрызает свои 100-200 тысяч и дальше жадно ищет инсайты о том, как сделать 3 миллиона.

Оказывается, говорят дяди с Ютуба, что нужно простить отца и понять почему мозгу Васе невыгодно богатеть.

Вася идёт в терапию, смотрит подкасты, меняет размеры ментального дилдо.

Продолжая делать тоже самое, что и другие. Хуже, также, чуть лучше — это плюс-минус булка с варьеньем.

Но тыкаясь темой, а не брендом. Где нет главного — очевидной причины выбрать бизнес Васи и заплатить больше.

Он же — бомбардирует клиентов, как Дрезден и ищет всё новые способы отправить им больше сообщений да прогнать по автоворонкам.

Человека в бизнесе Васи нет, его уникальной роли на рынке и в мире тоже. Только мечты о новой тачке. Поэтому безвестен будет он.

А пошли хождения по мукам от неуместной для текущего времени стратегии — копирования, а не уникальности.

Делать +- также, а не иначе.

У меня в руках пряничный домик. Он не «чуть лучше», не скопирован от типичных игрушек новогодних. А просто другой. Кривой, яркий, будто делали реально эльфы.

Я без понятия из десяти похожих ресторанов какой чуть лучше. Но точно знаю, какой ресторан — вообще другой и его сравнивать с кем-то тупо. Как гастротеатр «Красота» от WRF.

Лучше или хуже рестораны Nusr-Et других стейкхаусов? Не имею понятия, обычное мясо. Но он сделал иначе, уникальную историю, которая продает.

Выиграть за счёт операционной эффективности, делая, что и другие — это к предпринимателям уровня Галицкого. Где детали подкручиваются, математика высчитывается, а финансисты виртуозно работают с кредитами для оборотки.

Никто не заметит вашего «чуть-чуть лучше». Ещё одна норм кофейня вам денег не принесет, а людям счастья.

Нужна новая история.

Взгляд под другим углом.

Не то, что на «ля» начинается и на «гушка» заканчивается.

Это не удивительно, что ваша клининговая компания нормально убирает квартиры. За это в новой экономике золотом не усыпят.

А вот история, где у вас бутиковый клининг с проверенными людьми, которые могут ещё и ужин приготовить, да с детьми посидеть, с философией экологичной уборки без адской химии и красивой униформой — имеет потенциал на мэтч с клиентом и его деньжищи.

Не лучше. Не хуже. Иначе.

Redefine.

Вечное сияние чистого разума

✨❤️💔

Если честно, то у меня мурашки по коже от этого канала.

И его делаем мы в Shalimov&Co для клиники психиатрии Viel, которая стала нашим хорошим другом.

Никогда не думал, что снова возьмусь за креатив в локальных проектах, да ещё и в контенте. А потом осознал, что мы обязаны их делать, но только для избранных клиентов, с которыми будем расти годами. Как W+K и NIKE.

Никогда бы не подумал, что меня так взволнует психиатрия. Всё изменилось, когда я поговорил с врачами клиники и подружился сооснователем Кириллом. Теперь я болею за них всей душой. Оказалось, что психиатрия — это работа с психическим здоровьем на самом высоком уровне.

У меня даже недавно приятель предприниматель прошел чек-ап. (Если что пишите, договорюсь о специальных условиях по блату))

Стратегия клиники — «Забота, меняющая жизнь». А значит, мы её должны сразу давать людям.

Придумали канал «Вечное сияние чистого разума», который заботится сразу. Там мы поднимаем вопросы, которые трогают многих, но отвечаем на них со стороны опыта психиатрии.

«Одни говорят о космосе, а мы летаем, каждый день».

Пример постов на канале:

— Сколько живет любовь?
— Как принять смерть любимого питомца?
— Нужно ли просеивать окружение?

Только начали, а впереди уже на очереди ценнейший материал. Здесь фокус на каждой единице контента. Чтобы он был золотым.

Это не реклама, ничего не проплачено, поэтому никакие метки ставить не буду)

Искренняя рекомендация. Мне в этом канале хорошо, кому из вас интересно мягко, но профессионально работать с головой — подписывайтесь.

На моём канале никогда не будет платной рекламы. Ни за какие деньги. Но проекты, в которые я верю и люблю — буду подсвечивать вам.

ЗАПУСТИЛ КОНСУЛЬТАЦИИ И СТРАТЕГИИ ДЛЯ БРЕНДОВ ОТ МЕНЯ И КОМАНДЫ

Мой фокус окончательно сузился на Partisan и Shalimov&Co.

Про Partisan вы уже всё знаете. Хотя скоро я напишу развёрнуто о том, что ждёт клуб в новом году, почему я не стал поднимать, а наоборот снизил стоимость (хотя кричу продавать дороже) и открою вход на 2-3 дня для новых участников.

Так вот, если Partisan — это Netflix, где для большого количество людей мы даём много ценности по маленькой стоимости и будем идти в рост к тысячам людей.

То Shalimov&Co — это для единиц. Не для новичков, а предпринимателей с результатами, которые хотят агрессивно расти.

Две основные услуги:

— Моя личная консультация
— Стратегия бренда

Уникальность заключается в том, что:

1. Это не агентство. А именно мой опыт и мои мозги + избранная команда.

То есть, я сам создаю стратегию, сам придумываю, по своему методу провожу стратсессии, сам вовлекаюсь в бизнес.

2. Свой метод и подход. Мне вообще плевать, как делают стратегии другие, пусть у них их 10 видов и 1000 слайдов, но у меня одна главная, понятная, работающая.

3. Реклама, контент и весь креатив мы тоже можем реализовывать сами. Но только если это наша стратегия. Все дизайнеры, копирайтеры и другие «ко» со мной уже кучу лет.

В этом бизнесе нет цели роста команды и количества клиентов. Я буду работать только с избранными проектами, где есть мэтч.

Это 5-10 проектов на консультацию и всего 1 на стратегию в месяц.

То есть, я отбираю с кем нам по пути, а с кем нет. Где максимально полезен, а где нет.

Как пришел к такому формату?

Во-первых, я и так это делаю уже давно. Консультирую я уже лет 5-6. И, честно, делаю это круто. Но раньше относился к этому не как к отдельной деятельности.

Стратегии — тоже самое. Это вообще моя основная суперсила. Но тоже не собирался выносить в отдельный бизнес.

Во-вторых, я понял, что не хочу больше делать агентства, но хочу долгосрочно сам работать с крутыми брендами. В формате фэмили-офис. В некоторых даже инвестировать со временем.

Я думал, что после ухода западных брендов, интересных проектов уже не будет, но я ошибался. Ко мне сами приходят прекрасные бренды с огромным потенциалом, открытые к изменениям.

Хотя фокус на локальный бизнес, работать буду по всему миру. Особенно там, где чаще физически кроме России (Дубай)

Почему Shalimov&Co?

1) Фамилия не для эго, а ответственности. Выставляя её в название компании, я несу ответственность за каждый проект своим именем на рынке.

Это то, к чему готов я. И чего хотят клиенты — не очередное агентство, где непонятно кто будет заниматься их бизнесом. А человек, которому доверяют, чей подход знают.

Так когда-то делал Огилви, Leo Bernett, Wieden+Kennedy.

2) Это ресурс. Моё имя, репутация. Глупо это не использовать.

3) «&Co» из-за моей избранной команды. Да и мне нравится, что это отсылка к такому семейному формату. Уже давно никто ничего не называет с приставкой «энд ко», иду против тренда.

На декабрь уже занято вообще всё и вперед есть заявки от бизнесов приятелей, которые узнали о запуске. Максимум — одну консультацию потяну в декабре.

Но если хотите поработать со мной уже в Новом году, то пишите про свои проекты, бронируйте моё внимание, я посмотрю насколько полезен для вас и что вам нужно: разовая консультация или полноценная стратегия.

Сайт ещё будем допиливать, сто раз менять, но можете посмотреть, что входит в услуги, на кейсы, отзывы и вообще не агентский формат, начало истории, где мы с клиентами будем работать не за статуэтки Каннских Львов, а чтобы становиться лидерами рынка.

Как бы не рос Partisan и другие проекты, я люблю закатывать рукава и сам создавать бренды. Своей командой делать креатив. Помогать бороться за лидерство. А в некоторые даже инвестировать.

Поэтому, встречаете:

SHALIMOV&CO

#микромысль

«
Мир без героев
Это словно мир без солнца
Ты не можешь ни на кого ровняться
Без героев

В мире без героев
Никем не стать
Мне там не место
»

Когда мне страшно, но нужно сделать то, что должен — я слушаю эту песню)

#микромысль

Недавно наткнулся на видео Гари Ви, где он на вопрос «Не поздно ли мне делать бизнес в 37 лет?» ответил:

«YOU’RE A FUCKING KID!»

Гари сказал, что у этого парня ещё 40 лет спокойно управлять своим делом.

Моему любимому Пьеру Решару 90 и он энергично подписывает своё вино для посетителей виноградника.

Клинту Иствуду больше 90 и он снимает кино.

Мы спешим, но чаще всего потому, что не на своём пути. Хотим быстрее справиться с адом, чтобы заработать и уйти в «свои виноградники».

Я искренне верю, что когда путь ваш, то масштаб не так важен, как реализовать то, что хотите и сам образ жизни на этом пути.

Время есть. Ви ар ол кидс.

ЛИХОРАДКА ДЕЛА. ПОЧЕМУ ТАК ВАЖНО ПОДЖИГАТЬ СЕБЯ В ПУТИ 🔥🔥🔥

В любом деле есть жестокие эмоциональные качели. Сегодня вы король мира и это лучшая идея, что видел свет. Завтра — мистер Говняшка из Южного парка.

В моменты, когда падаешь на дно и хочется бросить, я не думаю, что нужна штукатурка позитива и бесконечные мотивашки. Лучше «пострадать», поматериться, побить грушу — ит’с окей.

Мы люди, а не феечки Винкс, и испытываем разный спектр эмоций.

Главное в период «страданий» — спокойно продолжать делать то, что делаешь. Даже если в половине энергии и не веря ни во что.

А такие моменты будут 100%. В любой теме. Поэтому Илон Маск назвал свой бизнес жеванием стекла на краю бездны.

Но реально важны моменты, где вы на высоте. Где чувствуете, что горите тем, что делаете.

В эти периоды нужно быть смелым, безрассудным и не жалеть энергии на дело. Благодаря именно таким толчкам будет рост и необходимые изменения.

Нужна не просто стабильность и дисциплина, а моменты взрывов. Когда вы сделали почти в состоянии аффекта то, на что в трезвом не одурманенном романтикой своего дела уме вы были бы не способны.

Вы увидите знаки, случайности, удачу, что угодно, но как это работает не важно. Важны эти всплески энергии.

И постарайтесь, чтобы никто вокруг и вы сами их не гасили фразами «не получится», «это как-то глупо», «а вдруг мы зря потратим время..»

Если вы сделаете то, чего не делают остальные 99%, то не зря. Огромная вероятность, что вы сделаете что-то смелое, а значит получите деньги за этот риск.

Мир устроен не справедливо, но в бизнесе платят за риск.

Если заболели делом, то болейте и не подпускайте никого с «трезвым умом» вас лечить.

Дайте разгореться огню.

А если чувствуете, что хотите, но это глупо, странно, страшно, может не сработать — поздравляю, вы возле одной из двери, за которой значимый результат.

РАЗБОР УЧАСТНИКА PARTISAN 🐆

Секунду назад выложили на Ютуб видео с разбором нашего участника клуба Partisan Аллы и её бренда женских сумок из Байкала — Sonota.

https://youtu.be/slwmVYZx_vw

Внутри:

— История Аллы и её партнера по бизнесу Алисы. Как начали и почему не считают деньги?

— Стратегия бренда. Придумали фразу, отражающую суть Sonota

— Продвижение. Амбассадоры вместо блогеров

— Фотосессии бренда. Как девушки делали съемку сумки рыбака с молодой учительницей

— Качество. О том, почему качество и вечные бренды победят количество

— Идея видео для сайта и радикальная прозрачность основателей

Не планировал выкладывать на Ютуб, разбор должен был остаться внутри клуба.

Но мне так понравился бренд и история девушек, что не могу не поделиться с вами.

Я вас уверяю, пройдёт 2-3 года и бренд будет греметь. Запомните момент, я хорошо чувствую у кого точно получится.)

Стройте бренды, а не бизнес.

Я часто говорю, что бренд в любой категории должен выглядеть настолько круто, чтобы люди и сам основатель были готовы сделать татуировку логотипа.

На таком уровне Harley Davidson, Nike, Diesel и другие мощные и богатые.

У меня на руке ещё с первого курса университета есть татуировка лошади Ford Mustang. Там была своя дикая история.)

Мы ещё только начали, даже ещё не начали, но наш участник уже сделал татуировку. Полный рок-н-ролл 🤘

Представляете, как важно мне его не подвести?

В это воскресение провели встречу участников Partisan 🐆

Очень тепло, все разные и тем в тысячу раз интереснее. Щеки никто не дует, ценности хорошие, открыты к изменениям.

Сделал для себя вывод, что в офлайне собираться нужно обязательно.

Сделаем две большие тусовки. Летом и зимой.

Помимо этого участники сами будут собираться маленькими группами.

И главное, что я понял через эксперименты — мы точно строим Netflix. По модели огромной ценности в низкую цену и для многих людей.

Отсеиваем только по ценностям, но не по цене. Никаких узких клубов за абсурдные деньги. Никаких лухаривиайпи унылого говна с дресс-кодом будто нарядила мамочка.

Очень качественный продукт, охренительная конфетка, что реально влияет на бизнес, но по стоимости подписки, которую даже не замечаешь.

Расскажу о своём подходе и ошибках чуть позже. Как раз в выходом моего видео про ценообразование на Ютубе.

Partisan — one💛

ГОТОВЛЮ ВЫПУСКИ НА ЮТУБЕ

Этот год для меня вышел реально тяжелым – год изменений. Моей главной задачей было понять, в какую сторону я приложу максимум усилий. И невероятно сложно это сделать, когда есть огромный выбор.

Когда его нет и что-то случайно получилось – проще. Но если ты чувствуешь, что можешь построить что угодно в любом направлении – вопрос только личной жизненной стратегии, и возникает путанница.

Особенно, когда нужно убить то, что уже работает. Куда уже вложено время, деньги и где уже есть результат. Отказаться от хорошего ради лучшего.

Одно из моих логичных решений, про которое мне говорили примерно все – Ютуб.

Мне нравится сложный контент. Я люблю выступать и вещать. Каким-то образом меня слушают и не засыпают по 4 часа. Я не могу не делиться всем, что знаю, особенно, когда вокруг уже скука смертная с бесконечными разговорами про масштаб, цели и влияние поджопника в детстве на наш доход.

Особенно на фоне того, как я декларирую стратегию своего личного бренда, где «Моё бесплатное должно быть лучше их платного». Я уйду в это с головой.

Поэтому в ближайшее время я запускаю Ютуб.

Картинка, звук, монтаж, сопли в носу – с этим разберусь по ходу. Сейчас просто буду передавать то, что у меня работает и к чему привела личная мудрость и наблюдения – вам.

Я уже снял первые блины:

1. Большое видео про продажи в новом мире. От тех, что уже не работают к тем, которые «печатают деньги».

2. Видео про то, как формулировать стоимость. Продавать дорого и дешево.

3. Разбор великолепного бренда женских сумок участника клуба Partisan. Не планировал выкладывать, но вся команда, что посмотрела видео, заставили это сделать. Посмотрите на меня в деле.

Моя задача, чтобы эти видео полностью вам заменили любые курсы на сотни тысяч. Чтобы вы чувствовали силу и знали, что делаете.

Уже монтируем. Ждёте?)

Случайно удалил пост 😅
Главное Ютуб так не удалить и весь канал в Телеграме

Нашел своего двойника🤘
Будет подменять на встречах — никто и не заметит разницы)

СТРАТЕГИЯ И РЕКЛАМА JAGUAR

Новая фраза «Copy Nothing» – шикарная.

Идеальный пример стратегии, которая понятна и попадает в нужную аудиторию. Простая, хлёсткая, отражающая суть.

Сам руководитель Jaguar Родон Гловер сказал примерно так: «Если мы будем играть так же, как все остальные, нас просто затопят. Поэтому мы не должны появляться как автомобильный бренд».

И они выбрали выгодный путь. Радикальных отличий, провокации, и фокуса на стиле и качестве. Баланс инновации и стиля.

Мне нравится новый лого более угловатого ягуара, мне очень нравятся линии. Мне нравится округлый шрифт с пространством, который классно сочетается с прямыми линиями. Мне нравятся цвета.

Можете привязать меня к стулу, как Бонда в «Казино Рояль» и надругаться, но я уверен в том, что это хорошая стратегия и визуальное решение.

Реклама с провокацией, которую обсуждают. Это хорошо. Все говорят о Ягуаре. При том, что ничего опасного для себя бренд не сделал – не выкатил 200 килограммовую девушку с бородой и шубе ягуара. Там просто разный набор нетипично выглядящих людей.

Причем стиль рекламы не совсем новый. Так любил рекламироваться Benetton, отсылки к поп-арту, высокой моде.

Музыка – гуд, цвета – гуд, отсутствие машины в кадре и разноцветный камень – гуд. Черный мужик в самом начале с откусанным афро вообще очень колоритный – напоминает 70е, но футуристичные.

Уверяю, если включите погромче и спокойно без вставленных мыслей о том, что «о ужас, там темнокожая девушка в кадре с жирком» – вам зайдёт.

Я бы так наоборот сделал ещё более странную рекламу. Чтобы о бренде не кричали, а орали.

При всей своей любви к ностальгии и даже тренде на неё — не конкурировал бы с другими, а попал бы в аудиторию, которую выбрал Ягуар. Но ещё больше труханул бы мир.

Думаю, что бренд презентует новую машину, она окажется реально классной. Будут новые разные ролики, реклама, что будет цеплять и провоцировать. Всё у бренда будет отлично и он будет богат ещё годы вперед.

Главное, чтобы мы с вами не бежали, как осел Сенеки против повозки и не получали лишние шрамы.

Чтобы не делали сайты, как в 2009 году и не снимали рекламу майонеза на белоснежных кухнях.

И не трусили громко заявлять о себе, как по моему мнению, это сделал Ягуар.

Я рискую, но мне нравится путь честности. Лучше я буду бояться, чем стыдиться. А поэтому объявляю Jaguar БРЕНДОМ-ИКОНОЙ.

Change or die.

3 ПУТИ JAGUAR

Почти все хейтят ребрендинг Jaguar. И происходит это далеко не только из-за ролика с «разнообразием», а потому что ИЗМЕНЕНИЯ – ЭТО БОЛЬНО.

Это когда было хорошо, стало плохо, потом ещё хуже, а затем намного лучше (возможно).

Особенно, когда это бренд с историей, который десятилетием декларировал одну линию, и за это его любили.

Ребрендинг Jaguar – это не Bud Light, где из-за рекламы с трансгендором бренд потерял 5 миллиардов долларов. Абсолютно не попал в клиента и использовал очевидно шаткий путь – плохие маркетологи, плохо просчитали риски и возможные бенефиты.

Как говорил Рокфеллер: «Не бойтесь отказываться от хорошего в пользу отличного.»

У Ягуара было три пути:

1. Не менять ничего. Этот путь в новом мире ещё для такого значимого бренда ещё более опасный. Есть шанс перенять судьбу Kodak, Nokia, Polaroid. Особенно, когда так растёт Tesla и вокруг шевелятся и определяются со своим путем другие автомобильные бренды.

2. Пойти по консервативному пути и держать линию машин с историей. Этот путь им подходил и они могли его выбрать – всё таки Jaguar даже спустя десятилетия засел у людей в голове, как символ качества и уникальности.

3. Прыгнуть в будущее. Уйти в креативность, смелость, яркость, странность. Постараться прыгнуть так далеко, чтобы Tesla с его консервативным дизайном выглядела скучно.

Для меня Ягуар уже победил, поскольку не закис в первом варианте, где бы бренд постепенно превращался в безликие машины, память о заслугах прошлого которых постепенно умирала бы в быстрых котелках поколения Z.

Я понимаю, почему бренд не выбрал второй вариант – ностальгии по вечному и возвращения моды на ретро. Там больше конкуренции и меньше тузов в рукаве. По этому пути пошли Porsche – и у них это прекрасно получается, посмотрите рекламу выше.

Многие не заметили, но Ягуар уже давно отошел от образа вечных машин. Они больше склонялись к молодой аудитории. Мне кажется, что они её лучше чувствуют и видят в ней свободную роль, что им органична.

Даже в России, когда бренд продвигался, то были всякие спецпроекты типа «Эпоха белого Ягуара», где рулили машиной современные предприниматели, режиссеры, художники и говорили об изменениях.

Бренд выбрал третий путь. Сделал ставку на будущее, но не прыгнув в неизвестность – убежден, что их стратегия детально проработана и это рисковый, но потенциально самый прибыльный вариант в долгосрок.

Если клиент Mersedes – это мужчина 50 лет в костюме, с легкой сединой и приятным парфюмом. То Jaguar – это молодой предприниматель, блогер, шеф-повар, врач, который путешествует по миру, хочет чего-то уникального, но современного (не Tesla) и открыт к изменениям.

Это будет современный премиум для новых богатых. Нацеленных не просто на инновации, как с Tesla, а ещё на стиль. Но не лакшери для узкого круга. И больше бренд нацелился на образ мысли, на радикальную уникальность. 🦴

Продолжение ↓

ИЗМЕНЕНИЯ РАДИ БУДУЩЕГО НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА JAGUAR. ДЕТАЛЬНЫЙ РАЗБОР

Для многих из вас это будет шоком, но я готов подставиться и объяснить, почему я считаю, что ребрендинг Jaguar – это успешное решение.

Не хотел писать этот пост, потому что большой шанс словить хейт и отписки. Но потом подумал, что будет ещё хуже, если предам себя и не буду говорить с вами честно.

Особенно, учитывая, что внимательнейшим из вас этот материал окажется реально полезным.

Прежде 4 факта обо мне:

1. Я люблю бренд Jaguar с детства. С момента, как увидел эту машину в клипе Sting – Desert Rose (одна из моих любимых песен). И будучи ещё молокососом мечтал, чтобы у меня была водитель – девушка в черной маске за рулем Ягуара.

2. В образе жизни и мысли я консервативен. И среди своего окружения именно я – дед. Я люблю старые машины и ненавижу электро (Tesla для меня – это бесшумный ад). Обожаю старую музыку и делаю презентации под Metallica, мои любимые фильмы с Бельмондо, и одежду я покупаю у столетних брендов.

3. При этом я предприниматель с мозгами в сторону маркетинга, и мне хватает внимания и мудрости, чтобы понимать и принимать изменения. Вопрос в том, какие подходят к моей личности, а какие нет, но за других я не решаю.

Например, будучи на другом полюсе от Зумеров и аниме, я могу сделать охренительный бренд для них. Потому что главная задача маркетинга не в мастурбации воронок, а в том, чтобы хорошо людей понимать и их мир. Разных людей и ИХ мир.

4. «Повесточка» мне тоже, разумеется, не близка. И манипуляции левыми я вижу уже долгие годы, хотя бы потому, что читаю западные медиа. Но общаясь с людьми по всему миру, и понимая плюс-минус политические процессы, чтобы выпрыгнуть из роли хомячка, я не падаю в обморок от бодипозитива, феминизма и подобных трендов. Это маленькая часть общества, которая выдаётся в медиа за «загнивающий запад».

Учитывая эти факты, на первый взгляд, звучит абсурдно, что я поддерживаю изменения Ягуара. Но сейчас я объясню ход своих мыслей.

Продолжение ↓

Пример плохого использования AI, который испортит репутацию, потратив ваше время и размыв фокус на такие квадратногнездовые способы привлечения клиентов.

Стройте бренды, а не мутите мутки. Любите своих клиентов и не считайте их идиотами. Не врывайтесь без проса в жизнь людей, манипулируя ими — так они никогда не купят.

«Я слишком счастлив, чтобы быть веселым.»

«Чувства надо приучать ко всякому новому впечатлению, нежному или острому, печальному или радостному.»

«Как часто проходим мы мимо нашего счастья, не замечая его, не взглянув на него; а если и взглянем, то не узнаем его.»

Это три моих любимых цитаты из романа «Граф Монте-Кристо».

Если не читали — рекомендую. Как и старый мини-сериал с мисьё Депардье. Новый фильм тоже красивый, стоит того, чтобы потратить 3 часа, но есть нюансы..

На контрасте с рилсами, копипастными мыслями психологов и размывания достоинства в современном мире — будто теплый бальзам на душу.

Не забываем про сложный контент. После него хорошо душе и мозгу.

#микромысль

Качество трахнуло количество. Во всём. Даже запретограм уже смотрит в первую очередь на глубину просмотров видео. Продуктов и контента слишком много — люди устали, взгляд замылен, чувства притупились. Копирование не работает, о чем я и шепчу последние пару лет.

Уже говорю прямо — в ближайшие годы рекомендую слушать меня, а не «миллион на щебне» и «просто скопируй, но сделай чуть-чуть лучше».

Бренды и крутые продукты победят. Мы с вами заработаем, а они проиграют.

Делайте меньше, но лучше.

В Кодексе Бусидо говорится, что самурай должен уметь принимать решение за 7 вдохов и выдохов. Не тянуть. «Если колебаться дольше, решение окажется неверным.»

Для этого, разумеется, нужна мудрость, интуиция, способность нести ответственность.

Но мне безумно нравится этот подход. Не люблю долгие хождения по мукам и раскатывание соплей. Не переношу нерешительность.

Всегда лучше сделать и получить опыт, чем бояться «вложить энергию или деньги в не то».

Особенно в новом быстром мире, где важно уметь меняться, а не «делать правильно» сразу. Без обратной связи от мира всё равно не сделаете, как бы не напрягали извилины.

Когда знаешь свой путь, свою стратегию, куда ты направляешься, то всё проще. Подышал и решил — это меня продвинет или уведет в сторону.

Обожаю решительность. Несмотря на возможные ошибки, это куда ценнее, чем «абы чего не вышло».

Если что-то не выходит и ошибаетесь, если бизнес не растет, а карьера не летит — вы учитесь. Но на практике. Learn the ropes. 🪢 Затем конвертируете этот опыт в деньги.

Напомню, что на Западе инвесторы дают деньги тем, кто имеет опыт провальных проектов.

С кем невыгодно иметь дел, так это с теми, кто размывает решение в бесконечных переговорах, прикрывая свой страх «аналитическими способностями». С такими, как говорится в гениальной пословице — каши не сваришь.

Хотите отличаться от 99% людей — принимайте решения за 7 вдохов.

17 дней подряд выкладываем рилсы в Запрещенной социальной сети от корпорации монстров.

В России — только на органике.
На англоговорящий рынок и Испанию — добавим таргетинг.

Решили, что у нашего клуба не может не быть формата коротких видео. Как минимум, должен быть наш кейс для участников во всех топовых платформах.

Знаю, что из Телеграма в эту соцсеть у всех люди почти не идут, но зову тех, кому в своём бизнесе органика актуальна.

Вам будет интересен мой опыт — подписывайтесь, сегодня вышел очередной кайфовый рилс.

План такой:

1. Делимся уникальным и тем, что мы сами считаем интересным

Оказалось, что почти все обозреватели маркетинга — повторюшки дяди-хрюшки. Копируют одно и тоже друг у друга.

После того, как я объелся рилс, понял насколько ценные кейсы у нас внутри клуба — будем ещё больше усилять инфу в нём.

2. Работаем над усилением

Пока не сделаешь — не поймешь. Выкладываем, анализируем, понимаем как дожимать и делать интереснее.

3. Делаем фокус на нашего суперстар — Лео

Скоро добавим ему новые образы, движения, делаем его новым узнаваемым охренительным персонажем в мировой бизнес-тусовке.

4. Фигачим до победного без эмоций

5. Учитываем особенность аудитории рилсоедов, которую нужно жестче цеплять и вовлекать в контент — пока только разминались.

Кстати, мы реально заморачиваемся — это инвестиция в долгосрок. На один рилс у нас: 3Dшник, монтажер, копирайтер, диктор (зарубежом пока AI голос), сммщик.

Но не забывайте:

ЧТО УГОДНО РАБОТАЕТ ЛУЧШЕ, ЧЕМ НИЧЕГО.

КАЧЕСТВО

ВАЖНЕЕ

КОЛИЧЕСТВА

Сейчас я объясню почему вы можете делать меньше количества в сторону качества во всём: от контента до продукта, и при это обойдёте всех конкурентов и получите больший результат.


Люди хотят не больше, а
качественнее.


Продукты и соцсети будут двигаться в сторону качества.


Вам нужно не число подписчиков или клиентов, а их вовлеченность и отдача на долгие годы, а значит — предложить им то, что не дают другие поверхностные .


Миру хватает количества информации и продуктов. Этого добра даже слишком много. Не говоря о том, что теперь AI может генерить тонны контента и простых продуктов.

Я убежден, что любые алгоритмы и наш живой мир будет поощрять именно то, что сделано с высокой ценностью. Уникальное + крутое в исполнении.

Для этого нужно время, нужна вовлеченность, нужен взгляд под своим углом.

В контенте важна своя точка зрения. Свой метод. Глубина. А не просто жипити-жвачка.

В продуктах — тоже самое. Своё вечное, на улучшение чего нужно время и обратная связь.

Да, всегда будут тренды. Мода. Что-то на короткий срок и не высокого качества. Но победят всё равно те, кто объединит тренды со своим накопленным качеством.

Мода — это синхронность. Стиль — когда у вас есть что-то ещё.

Что-то ещё — всегда дороже в долгосрок.

Если на понятном примере, то вам от меня не нужны средненькие посты или ролики на Ютуб каждый день. А пусть раз в неделю, но такой контент, что взрывает мозг от инсайтов и хочется бежать что-то делать.

Другой пример — это всё вечные бренды. Marshall, Кофемания, Moleskine, Barbour и десятки других. Которые улучшаются, меняются под новый мир, но остаются верными себе и вытачивают своё уникальное.

Нам всего хватает. Тренды мы быстро выплевываем. Никто уже в обморок не падает от картинок, что делает Митджорни — всем плевать.

Но великолепный торт останется им в любом веке. Как и эта куртка, что выглядела также 100 лет назад. Как и игрушка LEGO.

Как уже писал в посте выше, самое важное — это выбрать путь. И накапливать потенциал, строя бренд себя или своего бизнеса.

Не спешите.

Не забивайте эфир.

В долгосрок вы не сможете проиграть, сделав что-то великолепное.

Кого-то смоет волной. А вы останетесь. Таким же спокойным и таким же богатым.

УСПЕШНЫЕ И ЛУЗЕРЫ ИМЕЮТ ОДИНАКОВЫЕ ЦЕЛИ

Дайте мне пять минут и я объясню, почему вам нужно сдвинуть фокус с целей на путь и задачи. Это ценный инсайт, который меняет игру. Посмакуйте его.

Честно, я никогда не понимал танцев вокруг целей. С точки зрения продажи курсов и покупки дешевого внимания коучами — суть ясна, «пиши цели, визуализируй, добьешься».

Но фактически, очевидно, что не цели и мечты куда-то приводят, а стратегия и умение выполнять задачи. Погруженность в процесс и выдержка делать, несмотря на отсроченный результат.

Цели у всех плюс-минус одни. Быть здоровыми, счастливыми, богатыми.

Почти любой бизнес хочет быть большим и прибыльным.

Всё, как в поговорке «лучше быть богатым и здоровым, чем бедным и больным».

В постановке целей Илон Маск проигрывает девочке из Патриков. У него фокус на процессе, продуктах, людях, бренде, инвесторах. У неё — карта желаний, прописанные цели и каждодневная визуализация.

Но почему-то прибыль и слава у Маска, Бренсона, Лебедева, Галицкого. У Безоса, который при состоянии в 10 миллиардов разъезжал на старенькой Хонде и был всецело погружен в бизнес.

У ребят из 12Storeez, которые годами строили бренд, не продавая долю и не накупая ачивок, чтобы закрыть цели в карте желаний.

Вам никак не поможет желание королевской жизни строить своё. Наоборот. Вы будете бояться и меньше рисковать.

Важно «сохраняться», исполнять мечты и наслаждаться жизнью. Но просто так это в жизнь не приходит.

Нужно время, усилия, опыт, изменения, верность.

Не переживайте о том, ту ли вы цель поставили. Важнее тот ли путь вы выбрали. Хотите ли идти по нему ближайшие 10 лет, несмотря на ад?

Если он ваш, то погружайтесь и по пути решите, какие цели вам интересны.

А цели в бизнесе — это задачи. То, что приведет к результату. Не «заработать мульён», а сделать охренительную рекламу, которая приведет новых клиентов. Или допилить продукт так, чтобы люди делились им и приводили друзей.

Цели у всех примерно одни. В этом нет уникальности, особенно в современном мире. Не придавайте этому раздутого значения.

Разработайте свой путь, где даже если вы соберете 1000 ошибок, то получите результат. И вбивайте колышки из задач.

Вы и я, мы не уникальные снежинки. Мы все хотим хэппи энда. Но нужно закатать рукава и прорубить путь, а не вестись на «таблетки от всего».

Они появляются, кричат, горят, исчезают. А вы делайте своё и не теряйте уверенность. Сквозь волны.

Если не получается, но путь точно ваш, то возможно растете вы. Не вырос бизнес, но выросли вы. И это потенциал, который стоит дорого. Используйте его и не останавливайтесь.

Друзья, мы только что запустили аккаунт клуба Partisan в запрещенной социальной сети, принадлежащей Meta.

И первый рилс про идеи брендов не Хэллоуин, который обозревает Лео — уже там.

Нужны ваши лайки, подписки, а тем, кто нажмёт поделиться — плюс 1000 к карме)

Почти каждый день там будут выходить обзоры идей, брендов и всё, что увеличит вашу насмотренность.

Встречаете Лео — нашего суперстар 🐆🍾

Начиная с завтрашнего дня я расскажу вам про путь клуба Partisan: с чего начали, что произошло за это время и как изменится клуб с 1 ноября.

Выкачу вам все обновления.

А по пути мои ошибки и инсайты, которые помогут сэкономить вам деньги и нервы — вы можете переложить их на свои проекты.

100%-я честность, живой опыт и шоу для вас.

🐆🐆🐆

#микромысль

Когда идешь по действительно СВОЕМУ пути, то выгорания нет, несмотря на весь ад.

Вспоминаю этот и прошлый год, и понимаю, что уже сто раз должен был выгореть, устать, забить, запить. Но нет, попил чаек и дальше за работу)

#partisan

Кто, если не я будет вам об этом напоминать?)

По-моему это лучшая рекомендация для нового мира.

Мутки больше не работают. Тренды реально важны только для масштабных проектов. «Правильной темы» не существует. На сказках про щебень и «туда-сюда» вы никогда не заработаете. А маркетологи за вас никогда не создадут бренд (=бизнес).

Скоро будет большая волна изменений в Partisan. MVP прошло успешно, можно сказать, что только сейчас мы будем реально запускаться и агрессивно расти.

Я расскажу всё. Про свои ошибки, идеи, планы. Можете смело брать мои шрамы и перекладывать опыт на свои проекты.

Sooooooooooooon 👀

ПРОДУКТ И ПРОДВИЖЕНИЕ ⚓️

Вообще у такого города должен быть отдел, который занимается брендом и активно работает с блогерами. Извините, но это новый мир, и города должны быть инстаграмбл (запрещенная соцсеть корпорации «Meta»)

Нравится нам или нет, но люди видят фотки мест и хотят туда же. И что-то цепляющее может продать целый город, обычно, это парочку значимых мест, но круто распиаренных.

Но у нас проблема с таким пиаром. По мне, так Храм Василия Блаженного должен быть ничуть не менее значим в мире, чем Эйфелева башня.

Вернёмся к Питеру.

Примеры идей.

История

Экскурсии можно сделать фишкой Питера. Одежда экскурсоводов, герб каждого экскурсовода на флажке, даже проводить конкурс на самого лучшего раз в год.

Возможно, оживить историю с помощью искусственного интеллекта и добавить на улицах стилизованные QR-коды, где можно поговорить с Петром и расспросить про город.

Романтика

Создать кареты, в которых можно показаться и попасть в настоящую сказку. Они должны быть по-разному оформленные: одна из тыквы, другая вся блестит с кристаллами, третья бархатная белоснежная и тп.

Чтобы каждая девушка хотела приехать и прокатиться со своим молодым человеком.

Творчество

Следует выкинуть весь тот мусор, что продают. От свистунов на каждом углу до стремных однотипных магнитиков. В Питере куча ремесленников и учебных заведений, где обучают творческим профессиям. Вот взять и провести среди них большой конкурс — выбрать самые классные варианты «питерского мерча».

От открыток до футболок и разных элементов декора. Максимальная креативность. Чтобы все москвичи и иностранцы скупали питерскую сувенирку.

Тогда как у всех городов она скучная, в Питере сделать максимально со вкусом, юмором, красотой. Выгодно обыгрывая элементы города. Те же пышки и паребрики.

А ещё хочется добавить в Питер что-то новое, но красивое, нежное, отражающее его душу. Например, из полированной стали или стекла девушку и мужчину, танцующих на балу. 👩

В короткий текст сложно уместить бренд города. Но потенциал у Питера огромный. И всё это не требует больших затрат, а только внимания и свежих мозгов.

Логотипа якоря от Лебедева недостаточно. Нужна стратегия, команда и даже маленькие, но значимые изменения.

И первое, что нужно сделать, чтобы стратегию оживить — это снять серию роликов и постеров, рекламирующих Питер для всего мира. Чтобы любой турист посмотрел и сразу подорвался ехать изучать город.

В этих роликах я бы три блока и подсветил:

1) Часть истории, где мы покажем, что город почти не изменился. Всю красоту: балы, балет, дуэли, салюты, корабли, сфинксы.

2) Романтику — друзья, что гуляют по барам, влюбленных в карете, свадьбу на дворцовой.

3) Творчество — Эрарта, уличных художников, местных поэтов, театр, девушку, что играет на скрипке посреди улицы.

Видео должно быть не «креативное», а невероятно красивое. Питер должен стать сказкой для людей ✨

Ну а баннеры могут быть цепляющими и отражающими душу Питера: парень, который становится на колено и делает предложение своей девушке, надевая ей на палец пышку.

В идеале — международный аккаунт в запрещенной соцсети. С рилсами про красивущее метро Автово и Алые паруса.

СТРАТЕГИЯ ПЕТЕРБУРГА

Каким можно представить Питер миру? Что его отличает от всех, и какая уникальность уже есть?

По моим ощущениям — это три момента: история, романтика и творчество.

История 🚢 — здесь всё очевидно, город насыщен храмами, музеями, красивущими постройками, скульптурами, событиями из истории. Всё это уже есть и почти каждый из нас именно Питер ассоциирует с тем, чтобы приехать и услышать истории про этот удивительный город.

Романтика 💙— это то с чем можно поконкурировать с Парижем. За этим итак едут в Питер, но пока это не подсвечено и акцента на этом нет.

Искусство 🧑‍🎤— город, где есть Эрмитаж и уже ассоциирован с творческими людьми. Но пока акцента на этом блоке тоже нет.

Фраза для такого города, в отличие от многих брендов компаний, где она нужна простая и даже тупая, лучше пусть будет сложной и красивой.

Я вижу её так:

Санкт-Петербург

Дышите историей, тоните в любви и следуйте вдохновению.

Отсюда фокус на трех блоках, которые развиваем в коммуникации: история, романтика, творчество.

РАЗБОР БРЕНДА ПИТЕРА 🍩

#разбор

Честно говоря, надеялся, что вы выберете Москву)

При всей любви к Санкт-Петербургу думаю, что это не наша уникальность. Город создавали итальянцы, французы, и несмотря на всю красоту, он больше европейский на вид, чем русский.

Но он прекрасен. И поток туристов со всего мира может его правильно монетизировать и развивать.

Петербуржцы скажут, что им нафиг не нужны туристы, и так всего хватает, но уж извините — разбор есть разбор.

Прежде чем перейти к стратегии города и продвижению, неизбежно в нём нужно поправить косяки.

И снова жители города меня могут закидать паребриками, но пишу, как вижу и чувствую.

Большинство скажут, что «все деньги в Москве», но эти изменения больших вложений не требуют.

1. Создать архитектурные правила, как в Москве (уж извините). Например, чтобы летние кафе могли по оправленному критерию располагаться, без этих теплиц у дороги, где людям не пройти.

2. Убрать стрёмную рекламу. Тоже нужно правила ввести, чтобы город не обесценивали неудачные рекламные объявления. Будто попадаешь в 90е.

3. Убрать все рекламы стрипух, что тащат тебя за шиворот к себе.

4. Бережнее относиться к красивущим зданиям в центре, сохраняя заложенную архитекторами красоту. Понимаю, что это сложно, но иногда реставрируют здания так, что лучше бы не трогали.

5. Всем Петрам 1 и другим персонажам с площади дать указ, чтобы стирали и гладили свои образы. А когда выходят из строя — покупали новые. Пусть их будет меньше, но аккуратнее. Потому что иногда непонятно подошел к тебе Петр или бомж, укравший у него одежду.

Ну а теперь — к бренду :)

Что-то у нас давно не было разборов локальных брендов. Уже разбирали: ребрендинг и плохую рекламу майонеза Слобода и реанимацию бренда Вкусно и точка.

Я подумал. Может разберём не бренд компании, а города?

Есть города и страны с великолепным маркетингом, как скажем, Нью-Йорк или о.Бали, а у России, несмотря на то, что страна потрясающая — продвижение хромает.

Наша задача сделать российский город привлекательным для туристов и инвестиций.

Выбирайте город:
— Москва 🪆
— Питер ⚓️
— Сочи 🌊

#микромысль

Люди ужасно боятся двух вещей:

— Быть как все
— И не быть как все

(Это экзистенциальные страхи, помимо наших животных)

Они хотят новые Айфоны, чтобы не отставать и не «позориться» со старыми моделями. Но и отличаться от массы, приверженностью к модному Яблоку.

Хотят покупать дорогие сумки Hermes Birkin, чтобы быть в тусовке «избранных» и отгородиться от массы тех, кто не может себе их позволить.

Думаю, это один из самых важных советов в маркетинге для вас.)

Если вы погружены в решение проблемы, то у вас нет времени беспокоиться о ней — это напрасная трата энергии.

#книги

« — То, что ты делаешь в этот миг, должно быть в точности тем, что ты действительно делаешь в этот миг, и ничем больше, — сказал он. — Не может быть контроля, если разум отсутствует. Ты должен быть единым с самим собой и с тем, что ты делаешь. Делая что-то, ты должен делать это изо всех сил. В этом настоящий Дзэн.»

Одна из, по-моему мнению, самых недооцененных книг, о которой вы и не подозревали — это книга, которую написал Чак Норрис ещё в 1997 году.

Называется она: Тайная сила внутри нас. Дзэн-решения реальных проблем

Там очень по-простому, на основе своего жизненного пути, Чак описывает то, как дзен помог ему справляться с трудностями и достигать высот.

Про дружбу с Брюсом Ли, свой путь в бизнесе и кино, рекомендации по медитации, жизненные ценнности, забавные моменты и тяжелые драматичные.

Без психологов и коучей, с отцом-алкоголиком, что его бросил, с нищим детством, он построил прекрасную жизнь, которой можно гордиться.

Когда читаешь, то есть приятное ощущение честности и того, что автор искренне хочет тебе помочь. Она оптимистичная и трогательная.

И я верю именно в такие примеры. Когда несмотря на любой мрак в прошлом и «психотравмы», ты смотришь вперед, а не в яму прошлого.

А ещё в то, что на своём пути лучше себя окружать такими людьми. Такими историями, авторами, фильмами, блогерами. Кто не тычет в ваши проблемы и склоняет фокусироваться на них для своей выгоды, а по-хорошему бодрит и настраивает на спокойное, позитивное отношение к жизни.

«И это успех. Подниматься по утрам, отправляться на работу, делать свое дело хорошо, воспитывать детей и заботиться о себе — все это следует считать настоящим успехом. Слишком многие из нас недооценивают это, слишком многим не удается осознать подлинную ценность таких свершений»

 «— Как долго он может прожить? — спросил я.
 Мальчик, который, как, оказалось, слышал наш тихий разговор, с трудом произнес:
 — Вчера у меня было завтра.
 Я задумался о том, что сказал умирающий мальчик, лишь по дороге в отель, и вдруг осознал, что в этих пяти словах он выразил простой принцип, достойный любого мастера Дзэн.»

#микромысль

Никогда не будет прожектора, что направят на вас и скажут — «Вы готовы!». Только вы сами решаете кем будете и как будет выглядеть ваша жизнь. Ни один коуч из Ютуба, ни одна анкета по профориентации, ни я, ни ваши родители — только вы.

И никто понятия не имеет, что вам нужно. Никто не был вами.

А лучшее время, чтобы начать было вчера. Следующее — примерно, сейчас.

#жизнь

Хочу побольше сложного контента в своей жизни. Кино, театра, книг, музыки, выставок.

Рилсы-шмилсы тоже будут, но только от тех, с кем лучше, а не хуже. Кто в «своей стае». Ну и мемчики от близких с енотами — это святое.

Остальное беспощадно из жизни убираю. А приятного и вечного добавляю.

Вот честно, как-то со временем от всего пластмассового «трендового» хочется ограждаться забором, а всё настоящее и своё звать в жизнь.

Уже второй раз ходил на «Дороги, которые нас выбирают» в театр Сатиры. Билет стоит три копейки, спектакль уже давно в репертуаре, но такой приятный и смешной, что смело вам советую. Особенно если любите О.Генри 🍂

Если хотите, то буду рекомендовать вам то ценное из сложного, а не мартышечьего контента, что накопил за жизнь. Как в этом или этом посте про кино.

ФИЛЬМЫ, КОТОРЫЕ ВАС МЕНЯЮТ

Есть кино, которое настолько гениальное, глубокое и вечное, что не увидеть эти картины решительно нельзя.

Порекомендую вам на выходные те, которые я считаю подарком для мира.

Думал почти час и вот какую подборку для вас собрал:

1. Страсти Христовы

Просто шедевр, даже если вы совсем не религиозны. Фильм тяжелый, но того стоит.

2. Апокалипсис

Тоже тяжелый фильм, но вы будто прикасаетесь к миру, который существовал больше 4 тысяч лет назад.

3. Облачный атлас

Про победу слабых над сильными, перерождение душ и о том, как наши судьбы связаны.

4. Молчание

О тяжелой борьбе за собственные убеждения.

5. Форест Гамп

Лучший фильм о том, как добиться успеха. Также искусно поднимается вопрос судьбы.

6. Запах женщины

О любви к себе и миру. Про честь и достоинство.

7. Гладиатор

Красиво и трогательно про силу духа, честь и справедливость.

8. Интерстеллар

Фильм не о космосе, а любви. О том, как именно любовь спасает мир.

9. Поезд на Юму

Лучший фильм про добро и зло.

10. День сурка

Понять, как жить, чтобы быть счастливым. И как не жить, чтобы не быть несчастным.

#partisan

Вчера у нас в эфире клуба Partisan был живой опыт психотерапевта и основателя «Университета современной психологии» — Наташи Жуковой.

Знаменитых и успешных психологов много и никого из них, кроме Наташи, ко мне не подпускайте. Её я знаю много лет и именно её пример честного личного бренда мне интересен.

Такие новые богатые будут у нас в клубе каждый месяц. Никакой херни про миллионы с нуля, понтов и не одни и те же «звезды» из Ютуба.

А настоящие бренды. Компаний и людей. Со своими шрамами и правдой, которая бесценна.

❤️❤️❤️

Осень вновь напомнила душе о самом главном,

Осень, я опять лишён покоя)

МЫ НЕ СТАНЕМ АЗИАТАМИ

Моё не самое популярное и не экспертное, но мнение относительно дружбы и торговли с Китаем заключается в том, что их товарами мы не обложимся. И что в итоге также будем тусить с Европой и США.

Я офигенный патриот России. Люблю свою страну, это моя родина, но и все наши косяки осознаю, как и других стран.

Люблю Россию, Китай, Эмираты, Филиппины, США и рад, что есть мир с разной культурой. У всех куча всего хорошего, но есть и свой абсурд.

Разница в том, что я не беру один аспект и не выставляю его, как ужасную реальность. Как скажем, повестку в Америке — это не вся страна и не «загнивающий запад», хотя он правда потеряет лидерские позиции.

Я часто слышу про «особый путь России». И в последнее время о том, что мы ближе к азиатской культуре.

И вообще с этим не согласен. То, что зумеры смотрят аниме и фанатеют по корейским звездам — из нас азиатов не делает. Как и географическое расположение — мозгами мы не в Гуанчжоу и не в Токио.

Массовую культуру и бренды, как не крути, нравится это кому-то или нет, но распространяет Запад. И мы её повторяем.

Мы смотрим их кино, мультфильмы, пользуемся Айфонами, ничем не сможем заменить Airbnb, YouTube, Photoshop, ZARA и кучу других брендов.

Я рос на «Крепком Орешке», чипсах Pringles и желании купить Jeep Wrangler, когда стану взрослым.

Религия, архитектура, образ жизни — всё созвучно с США и Европой. Житель Москвы — это житель Нью-Йорка. Не Гонконга, уж извините. Такие же проблемы, мечты, а благодаря контенту в соцсетях они стали ещё более схожими.

Даже язык международный — английский. Идеальный для бизнеса и простоты использования.

Да, мы будем создавать и свои классные бренды. Они уже есть. Рестораны самые крутые в Москве и Питере, появляются свои значимые бренды одежды, Азбуки Вкуса и Bork.

Но бренды вы не захотите китайские — я не про сборку, где собрали значения не имеет никакого. Я люблю часы Panerai и Omega, а не 依波. Люблю Aston Martin, а не 智己汽車.

Более того, я думаю, что хайп на китайские машины тоже временный. Они останутся, особенно премиальные. Но всё равно люди вернутся к проверенным годами брендам, пусть даже более старым моделям.

Сможем ли мы создать свои Ламборджини или сделать парк развлечений Disney?

— Не знаю, но я сделаю многое для того, чтобы у нас были свои великолепные бренды. И на этом пути вдохновляться мы будем у успешных мировых брендов, и не азиатских.

Есть свои особенности у итальянцев, россиян, французов, американцев, немцев, испанцев, но все друг друга поймут и примерно одни и те же бренды нам понравятся.

Нам в России нужно больше использовать и даже выпячивать свои культурные особенности. Использовать это в маркетинге. Матрешки, балалайки, славянские узоры и даже что-то из СССР. Но и спокойно дальше пользоваться западными брендами.

Пройдёт лет 10 — проверим мои слова)

АЛКОГОЛЬ

#жизнь

Я не пью уже 5 лет. Вообще никакой алкоголь. Даже один бокал шампанского на Новый год или в День взятия Бастилии.

И нет. Я не Павел Дуров, тело которого храм. Не биохакер и вообще не против алкоголя. Прекрасно понимаю людей, что пьют виски, ром, вкусное вино и могут бахнуть рюмку, а потом плакать в борщ.

У меня свой набор плохих привычек — ем по ночам, как лунатик и смотрю все части «Крепкого орешка» пока не затошнит.

Раньше у меня было окружение, которое без алкоголя вообще не может представить жизнь. Особенно в студенческое время — все бухали и заедали это всё батоном с сырным соусом.

Что случилось потом?

Звучит смешно, но говорю как есть: я прочитал о том, что Дональд Трамп вообще не пьет алкоголь. Он активный, веселый, крутой бизнесмен, нифига не биохакер, но легко живет без алкоголя.

Меня это как-то впечатлило. И тогда я убрал алкоголь, посмотрел, что будет.

Оказалось, что мне пофиг. Что и без алкоголя весело. Что адекватные и взрослые умом люди из окружения никогда не будут впихивать в руки стакан и с уважением отнесутся к решению не пить.

При этом нет похмелья, хорошие моменты встречаешь трезвым, а не в помутненном сознании.

Ещё есть момент того, что хочется быть всегда в форме. На чеку. Чтобы когда прилетели инопланетяне и нужно было сражаться с ними — не было похмелья и головной боли.

На своём примере я понимаю, что полумеры нифига не работают. Если решил, что-то из жизни убрать, то нужно это делать несмотря на ад. И не вести никаких переговоров с собой, потому что «сейчас такая ситуация, тысяча извинений».

К чему мой спич?

К тому, что куча вещей в жизни навязанных, но они нахер не нужны, и раз уж приняли решение отказаться от чего-то, то лучше подписать с собой жесткий контракт, где нет ни одного волосатого «но».

ДЕТСКАЯ КРЕАТИВНОСТЬ И ВЗРОСЛАЯ ОГРАНИЧЕННОСТЬ

#мысль

Нашел свои детские рисунки и подумал над тем, как круто работает детская фантазия. Никаких ограничений до момента пока не обломают родители и не шаблонизирует общество.

По мне, безумно ценно, когда у взрослого есть опыт, мудрость, насмотренность, свои шрамы, но он может позволить себе быть наивным. Мыслить свободно, как ребенок.

Те продукты, что мы любим созданы взрослыми, которые разрешили себе мыслить по-детски. И их самая большая смелость в том, что они не струсили перед окружающими.

Это не эксперты, а мечтатели. Илон Маск, Стив Джобс, Евгений Касперский, Ричард Брэнсон, Сергей Галицкий.

Те, в кого тычут пальцем и говорят «у него ничего не выйдет» — не от того, что общество враждебно к креативности, а потому что держатся за привычное и не любят «выскочек».

К слову, я почти не переношу консультантов-экспертов в бизнесе. Они «это уже пробовали», «так делать не принято», «это не сработает», «это не серьезно», это для них «слишком просто».

Комодити-знания и страх выдают за решения. Отсутствие идей прикрывают кукольным театром с 500 слайдами презентаций. И всё с присыпкой надменности.

«Все мозги разбил на части, все извилины заплел» — их девиз. Иллюзия решения и польза на уровне кивков друг другу.

Но и от безумных креативщиков толку мало. Без опыта и чёткой стратегии их полет мысли имеет мало ценности и рискован.

Как-то это надо соединить)

Думаю, что в офисах нужно делать переговорки-детские. С LEGO, раскрасками и динозаврами на полу. Чтобы время от времени сотрудники и босс заходили в неё и оставляли всю свою экспертность за дверьми, подключая наивность и создавая что-то уникальное, что принесет кучу денег и смысла.

ПРОДОЛЖАЙТЕ ПЫТАТЬСЯ

#жизнь

Этот пост для тех, кто устал, сомневается, разочарован и чувствует, что один на своём пути. Предпринимателям, которые каждый день жуют стекло и набрасывают на себя ответственности — тем более.

Частно говоря, этот пост я пишу в первую очередь для себя. Хочется самому себе сказать — «просто делай, будь хорошим человеком, иди дальше, несмотря ни на что».

Я думаю, что если мы не сдадимся, то не проиграем.

Не пожалеем.

И нам не будет стыдно за себя.

Если нужны просто деньги, то бросить легко. Если же вы делаете что-то, что по вашем мнению миру нужно, обязано существовать, то попробуйте подумать не только от себя.

А от людей, которым нужны ваши продукты. От сотрудников, которые будут счастливы работать с вами. От ваших семей, которые будут гордиться вами и получать жизнь мечты.

Да, вы устали. Вам страшно. Вы теряете веру.

Но вы и я — это не уникальный случай. Нам всем нужно проходить путь, всем попадать в ямы, терять деньги, время и быть наедине с неопределенностью.

Награда всегда спрятана за дверьми, куда страшно входить и где темно.

Это просто проверка.

Не думаю, что нужно штукатурить стены позитивом, когда вам плохо. Скорее просто идти дальше. И прекрасно, если рядом с вами есть люди, которые в эти моменты вернут вам веру в себя.

Надеюсь, частично и я буду для вас таким человеком. Просто знайте, что если у вас хорошие намерения и вы хотите сделать что-то классное для мира, получив награду и для себя — вы на правильном пути, не сомневайтесь.

Keep trying. Никто, кроме фей из рилсов, не обещал, что будет легко.)