sēns.collective

Кто стоит за успешным проектом?

Проект сам по себе не обладает ни амбициями, ни волей к успеху. Его путь определяется теми, кто стоит за ним — их решениями, видением и последовательными шагами.

И здесь всё сводится к одному: за каждым успешным проектом стоит тот, кто умеет мыслить и действовать стратегически. Иначе говоря – стратег. Это не тот, кто громко заявляет о победе на финише. Но это тот, кто ещё на старте видит всю карту, предугадывая скрытые повороты и ловушки. Стратег не решает за вас, но указывает, где искать правильные вопросы. Это тот, кто превращает хаос в структуру и разрозненные мечты — в конкретные действия.

Стратегия — это способность увидеть лес, не теряясь среди деревьев. Проекты погибают не от нехватки энтузиазма, а от отсутствия ясного курса. Стратеги — это те, кто направляют команду сквозь лабиринты вариантов, помогая выбрать тот самый путь, который ведёт к цели.

Мы открыли продажи на 3 поток курса по стратегии.
Старт: 30 ноября
Промокод sens дает скидку 20% на все тарифы!

Также возможность купить курс в кредит или оформить беспроцентную рассрочку от бюро!

Предметы дизайна на основе ИИ: кейс JOAN Design

Среди массы генерируемого ИИ-контента можно найти настоящие жемчужины, созданные теми, кто умеет извлекать из искусственного интеллекта самое интересное и неожиданное. Одной из таких находок стал проект Artificial Objects нью-йоркской дизайн-студии JOAN Design.

Проект задается вопросами: «Как можно использовать ИИ в промышленном, архитектурном и фэшн дизайне? И как генеративный ИИ может вдохнуть новую жизнь в творческий процесс?»

Проект Artificial Objects потребовал обучения ИИ на принципах промышленного дизайна XX века. Креативный директор Анджела Фрейя рассказывает, что команде пришлось учить ИИ-модели материалам — от формованного пластика до трубчатой стали — и даже стилям искусства, как кубизм и брутализм. Примером одного из промтов стал пуфик в форме желе, низкий и бескаркасный, расположенный в студии с бетонными полами и белыми стенами. 

Artificial Objects задумывался как эксперимент и, несмотря на то, что для воплощения некоторых идей JOAN Design работали с инженерами, многие объекты остаются нефункциональными. Например, лампа-шарик взорвалась бы от нагрева, а диван-оригами развалился бы под весом.

Этот проект JOAN Design демонстрирует, что ИИ — это мощный инструмент для фантазии и идей, дополняющий человеческое творчество. «ИИ помогает увидеть мир с новой стороны, вдохновляет на необычные решения, но сам процесс создания дизайна должен оставаться в руках человечества», — подчеркивает Фрейя.

Брендинг — как возможность быть увиденным в море шума.

Бренд — это визуально-смысловое отражение вашей сути. Когда его слова и образы находятся в синергии, он обретает голос, которому верят. Мы поможем вашему бренду звучать громче, ответив на стратегически определяющие вопросы: какие вы? кто ваша аудитория? что вы создаёте?

Наш процесс глубок и внимателен: за полтора месяца команда проанализирует ваши фундаментальные смыслы, эстетику и рыночный контекст, чтобы создать концепцию, которая станет мостом между вами и вашими клиентами.

Мы работаем в 3 этапа: отвечаем на важные вопросы, делаем стратегическое и визуальное исследование по системе 5С и, уже имея фундамент бренда, разрабатываем логотип и остальные элементы фирменного стиля.

Ребрендингом кейса ювелирных украшений DARKRAIN делились в этом посте.

Творческое вдохновение от лидеров индустрии: номинанты D&AD в Book Design

01. Monument
Знаковое издание Trent Park Monument выступает в роли портала, сквозь который мы становимся свидетелями распада Вселенной, запечатлённого на 294 мастерски отпечатанных страницах. Это монументальное произведение искусства, старательно переплетенное вручную в кожу, включает форзацы с блинтовым тиснением, черные окрашенные края страниц и съемную стальную пластину, при изъятии/вынимании которой произойдет “распад” книги.

02. Bodega Bible
Bodega Bible — это труд, созданный командой из 19 местных фотографов и писателей, запечатлевших свои любимые пабы. В книге собраны анекдоты и фотографии из 120 самых колоритных и ярких заведений Дании, Фарерских островов и Гренландии, представленных в большом декоративном издании для журнального столика.

03. Iro
Издание Iro — это первый обзор японского дизайна, представленного через призму традиционной цветовой палитры Японии. Книга воспевает коллекцию из 200 древних японских оттенков, каждый из которых воплощен через один или несколько предметов дизайна, созданных с XVI века до наших дней. Издание оформлено в традиционном японском переплёте с обложкой из изысканного тонкого льна.

Визуальное воплощение каждого из кейсов смотрите в изображениях к этому посту.

Контент ради контента

Мы часто слышим от клиентов: «Нам нужен крутой контент для соцсетей!» Но когда начинаем задавать уточняющие вопросы, выясняется, что четкого понимания целей и задач нет. А ведь это фундамент, без которого невозможно построить эффективную коммуникацию с аудиторией.

В мире, где внимание пользователей — самая большая ценность, просто «крутой контент» уже не работает. Нужен системный подход, основанный на глубоком понимании бизнес-задач и потребностей целевой аудитории.

Многие команды и проекты пытаются действовать методом проб и ошибок. Публикуют посты, надеясь на чудо, а потом удивляются, почему нет результата. Но в реальности так не бывает. Успешная контент-стратегия — это всегда результат тщательного планирования и анализа.

Прежде чем начать генерировать идеи и создавать контент, нужно задать себе ряд ключевых вопросов.

Какова основная цель нашей коммуникации? Повысить узнаваемость бренда? Увеличить продажи? Или, может быть, выстроить долгосрочные отношения с клиентами? От ответа на этот вопрос зависит выбор форматов, тональность общения с аудиторией и даже частота публикаций.

Кто наш идеальный клиент? Чем он живет, о чем мечтает, какие проблемы его беспокоят? Понимание психологии и потребностей целевой аудитории позволяет создавать контент, который действительно резонирует с людьми.

А как насчет конкурентов? Какие инструменты они используют? Как взаимодействуют со своей аудиторией? Анализ конкурентной среды помогает найти свою уникальную нишу и избежать типичных ошибок.

И наконец, в чем уникальность нашего продукта или услуги? Что выделяет нас на фоне других? Это ключевой момент, который должен красной нитью проходить через всю контент-стратегию.

Эти вопросы могут показаться простыми, но ответы на них формируют фундамент всей дальнейшей работы. 

Но как получить эти ответы? Мы в sēns верим в силу диалога. Именно поэтому мы всегда начинаем работу с брифинга клиента или проведения стратегической сессии.

Чем больше вопросов вы зададите на старте, тем шире будет наш творческий размах и тем эффективнее окажется итоговая стратегия. 

Четко сформулированные цели и алгоритм работы — это не просто формальность. Это компас, который помогает всем участникам проекта двигаться в одном направлении. Когда все понимают, чего от них ожидают, исчезает двусмысленность, а эффективность работы возрастает в разы.

Более того, ясное понимание целей позволяет сформировать адекватные KPI для анализа результатов. Без этого невозможно оценить эффективность контент-стратегии и внести необходимые корректировки.

А если хотите узнать больше о том, как определить правильные цели и сформулировать релевантные KPI, сколько блоков должно быть в брифе и как проводить страт сессию с клиентом, приходите на второй поток курса по контент-маркетингу.

Начинаем послезавтра. Вы еще успеваете.

DARKRAIN: искусство идти своим путем

01. о бренде
Когда большинство брендов смотрят на тренды и стараются следовать популярным веяниям, DARKRAIN идет против течения.
DARKRAIN — петербургский бренд украшений, отражающий идею о созидании, стремлении к новому и поиске оригинальных решений без оглядки на массовую культуру.

Перед нами стояла задача отразить эту философию в ребрендинге, передав уникальную эстетику бренда, его аутентичность, внутреннюю смелость и главный посыл: быть вне времени.

02. воплощение
Мы разработали бренд-платформу, которая включала в себя 2 ключевые идеи — «непрямая смелость» и «новое в лаконичном». Центральным воплощением этих идей стал созданный логотип, в котором использовался контрастный гротеск и минималистичная антиква.

Шрифты, цвета и сдержанная верстка фирменных носителей были выбраны для передачи «холодной интеллектуальности» DARKRAIN. Именно поэтому мы использовали современно-элегантный шрифт Oranienbaum с классическим Roboto Condensed и благородные, но смело играющие друг с другом, цвета.

Как вам? Делитесь впечатлениями в комментариях ↓

Контент-маркетинг: игра на выживание или путь к успеху?

Мы часто наблюдаем, как молодые специалисты с горящими глазами приходят в мир контент-маркетинга. Их энтузиазм заразителен, они полны идей. Но почему-то результаты не всегда соответствуют ожиданиям. В чем же дело?

Статистика беспощадна: 80% новых проектов в соцсетях терпят крах в первый год существования. И часто причина кроется не в отсутствии финансирования или плохом продукте, а в неумении грамотно выстроить коммуникацию с потенциальными клиентами.

Контент-маркетинг — это не просто модное словосочетание, понятное всем, кто работает в диджитал. Это целая наука, требующая глубокого понимания психологии потребителя, умения анализировать рынок и способности создавать действительно ценный контент.

Большинство начинающих маркетологов совершают одни и те же ошибки, которые могут существенно снизить эффективность их работы и успешность проекта онлайн. Они создают контент ради контента, забывая о главном — о человеке по ту сторону экрана.

В ситуациях, когда клиенты просят увеличения количества контента, рекламных интеграций с «тем самым блогером» или вирального reels, мы стараемся напоминать о том, что количество не равно качеству, а одно залетевшее видео не гарантирует, что к вам придут целевые подписчики.

Ключевая проблема кроется в отсутствии стратегии. Многие пытаются играть в шахматы, не зная правил. Они двигают фигуры наугад, надеясь на случайную победу. 

Другая распространенная ошибка — это попытка быть «как все». Копирование чужих идей и форматов может казаться безопасным путем, но на деле это прямая дорога к забвению. Ваша уникальность — ваше главное оружие в борьбе за внимание аудитории.

Еще одна ловушка, в которую часто попадают новички, — это гонка за трендами. Да, быть в тренде важно, но слепо следовать каждому новому веянию — это верный способ потерять свой голос и раствориться в общем потоке.

Важно помнить: контент — это язык, на котором вы общаетесь со своей аудиторией. И если вы не владеете этим языком в совершенстве, вас просто не услышат.

Как же избежать этих ошибок и создать действительно работающую контент-стратегию?

Первый шаг — это глубокое понимание своей аудитории. Не просто демографические данные, а реальные потребности, страхи и мечты ваших потенциальных клиентов. Только зная своего читателя или зрителя как самого себя, вы сможете создавать контент, который будет находить отклик.

Второй важный момент — это постоянный анализ и адаптация. Мир меняется с головокружительной скоростью, и то, что работало вчера, может оказаться бесполезным завтра. Будьте открыты новому и не бойтесь постоянно учиться и экспериментировать.

Третье — это аутентичность. В мире, где каждый пытается быть кем-то другим, просто оставаться собой — это уже революция. Не бойтесь показывать свою уникальность, свои ошибки и свой путь. Люди ценят искренность больше, чем идеальную картинку.

И наконец, помните: контент-маркетинг — это марафон, а не спринт. Не ждите мгновенных результатов. Постоянство и последовательность — вот ключи к успеху в этой игре.

Мы в sēns верим, что каждый бренд имеет свою уникальную историю, которую нужно рассказать миру.

Контент-стратегия — ключ к успеху бренда в digital-пространстве. 

Универсального правила создания контент-стратегии нет — каждый бизнес уникален. Ключ к разгадке кроется в понимании того, как ваша аудитория принимает решение о покупке. Иногда нужно подтолкнуть к спонтанному выбору, а порой — терпеливо объяснять все преимущества. Предлагаем рассмотреть четыре типа стратегий.

Стратегия, построенная «вокруг продукта» подходит для понятных клиенту товаров, когда не нужно объяснять принцип действия, а стоит рассказать о преимуществах компании. В этом случае контент должен раскрывать детали, преимущества и отвечать на вопросы.

Экспертная стратегия подойдет для сложных продуктов, где покупатель сомневается до последнего. Например, в контенте клиника эстетической медицины важно показать знания команды и способность выполнить работу на высшем уровне. Для этого подойдут экспертные публикации, статьи в СМИ.

«Обучающая» стратегия основана на транслировании использования сложного продукта. Тут чаще всего встречаются обзоры, туры, отзывы.

Стратегия «сообщества» подходит для проектов, создающий продукты или услуги для специалистов определенной области. В этой ситуации создается канал, где публикуются  полезные материалы, новости из сферы и тренды. 

Об этапах проработки каждого из видов описанных стратегий мы говорим на нашем курсе контент-маркетинг 2.0, который начинается через 6 дней.

Мы не боимся искренности. 

Искренность — это смелость быть уязвимыми, открыто признавать свои промахи, глубинно видеть свои сильные и слабые стороны. Она — ключ к глубине личности, который питает наши внутренние ценности и позволяет им прорастать сквозь суету. 

В мире, где ценности порой теряют свою суть, искренность становится самой дорогой валютой. Именно поэтому sēns. помогает бизнесам рассказывать их подлинные истории, прокладывая путь к открытому, человеческому диалогу. Мы поддерживаем общение, где слова рождаются из сердца и посылаются напрямую другому сердцу.

Искренность с самим собой, искренность в диалоге с коллегами, искренность в работе с клиентом — одна из важнейших ценностей бюро.

Вчерашний вебинар «Где искать визуальное вдохновение и как тренировать насмотренность» прошел великолепно.

Благодарим каждого, кто был с нами и надеемся, что полученные знания вдохновят вас на новые творческие свершения🤍

Делимся с вами записью эфира, где вы сможете еще раз погрузиться в мир визуального контента и насмотренности.

Также прикрепляем к этому посту подарок — подборку источников вдохновения.

Друзья, кажется, Telegram решил внести свои коррективы и отключил нас от трансляции.
Но мы не сдаёмся! Завтра пришлём вам запись эфира. Кстати, он получился действительно полезным.
А вдобавок, мы подготовили для вас подборку материалов по визуальной насмотренности — после неё вы просто не сможете не повысить свою экспертность!

Live stream finished (23 minutes)