Letters Performance

(3009'24)

Сегодня мы с Ксюшей провели онбординг с Тиной перед классом по брендингу. Хотя Тина присоединяется к нам как участник, мы сами учимся у нее. С большим опытом в сервисе и бренд-экспириенсе, Тина сейчас запускает собственное камерное коммуникационное агентство, и мы рады пройти этот путь с ней вместе в рамках нашего интенсива.

Мы поговорили о том, что объединяет бренды, которые вызывают у нас восторг и лояльность. Что делает бренды по-настоящему любимыми и ценными? Вот три ключевых атрибута, которые мы выделили:


1. ПРИВЫЧКА (и действие).

Вы когда-нибудь задумывались, почему автоматически тянетесь к определенному продукту?

В своей книге «Атомные привычки» Джеймс Клир объясняет, как новые привычки формируются через интеграцию в уже существующие паттерны поведения. Так же происходит и с определенными продуктами или брендами, которые становятся незаменимой частью нашей повседневной рутины.

Пример: Coca-Cola и праздник, Google и поиск информации, Netflix и “запойный просмотр” сериалов, Zoom и видеозвонки, Amazon и быстрая доставка, и т.д.


2. ТЕНЕВАЯ СТОРОНА

У каждого из нас есть тайные желания или “guilty pleasures”, о которых мы не всегда говорим вслух. Бренды, которые смело обращаются к этим глубинным чувствам, создают более тесную эмоциональную связь.

Пример: Harley-Davidson и желание сбежать в закат. Бренд резонирует с теми сторонами нашей личности, которые стремятся послать всё к чертям и жить одним днем.


3. ПАРАДОКС

Бренд — это отличие, то, что отличает вас от всех остальных.

Мы проявляем любопытство к тому, что ставит под сомнения стереотипы и контрастирует с устоявшимися нормами. Бренды, которые осмеливаются быть антиподами своей категории, запоминаются навсегда.

Пример: О Liquid Death, наверное, не слышал только человек, живущий в бункере.

Из не очевидного, можно вспомнить oral care бренд Twice. В индустрии oral care желтый цвет — табу, так как он ассоциируется с нездоровыми зубами. Но это не помешало Twice нарушить правила, выпустив зубную пасту в ярко-желтой упаковке. Этот смелый шаг не только привлекает внимание на полке, но и показывает, что даже в консервативной, высококонкурентной категории можно выделиться и удивить.


Мы верим, что каждый проект способен стать аутентичным и незабываемым брендом, если последовательно применять эти (и многие другие) принципы. Именно для таких проектов мы создали наш интенсив — для тех, кто хочет быть собой и лучшей версией себя, а не похожим на кого-то другого.

(2409'24)

Long time, no see.

Есть много апдейтов, о чем хочется рассказать.

Начну с главного: Мы с Ксюшей перезапускаем класс по бренд и визуальной стратегии. Именно с него 3 года назад начался проект Letters. Уже тогда этот класс стал нашей гордостью, получив много теплых отзывов. Теперь мы его доработали и оптимизировали.

Суть осталась прежней, но программа и формат изменились. Вдохновившись камерным форматом Letters Club, мы сократили количество участников до 22 человек (осталось меньше 10 мест), чтобы глубже погрузиться в проекты и лично поработать с каждым.

Что повлияло на изменения:

1. Новый опыт в новом мире:

В Love Buro мы сейчас работаем над запуском новых проектов, 4 из которых будут запущены на европейском рынке. Каждый из них — пример того, как продуманное сочетание бренд- и визуальной стратегии помогает проекту стать частью культурного кода аудитории и интегироваться в коммьюнити.

Социальный контекст и культурные паттерны в процессе разработки бренда как никогда важны. Поэтому мы добавили в свою работу (и в программу интенсива) инструменты креативного маркетинга, которые работают в долгосрочной перспективе и упрощают продвижение на этапе запуска.


2. Запуск личного проекта

MUD — wellbeing for rebelious dogs.

Создавая mud мы задали себе вопрос: что же значит wellbeing для собак на самом деле? Это точно не spa-курорт в бежевых тонах. Так что же?

Этот проект стал особенным опытом. Создавать бренд для собственного продукта — совсем другой вызов. Когда ты и креативная команда, и клиент— принимать решения непросто. Я планирую рассказать об этом подробнее. Если вам интересны определенные моменты — пишите в комментариях.


3. Интенсив вместо большого курса:

Не каждый проект может позволить себе бренд-команду, а взгляд со стороны важен. Мы учли это и добавили командную работу и нашего кастомного GPT-помощника. Это натренированная модель, которая помогает с креативными и стратегическими задачами. Теперь интенсив занимает всего месяц вместо трёх, при этом не теряя глубины, а наоборот, давая осязаемый результат.


Мы очень excited и с нетерпением ждем начала!
Присоединяйтесь. Первый поток всегда самый теплый и искренний. Подробности программы и бронь места по ссылке.

В июне мы тестировали Letters Club – новый экспериментальный формат для поддержания диалога внутри нашего коммьюнити.

Спасибо огромное всем тем, кто принял участие, и безмерно благодарны тем, кто дал обратную связь после. Все то, что мы интуитивно понимали сами, вы идеально оформили в слова.

В связи с этим, вот анонс нового июльского клуба.

Что проработали:
– Фиксируем 2 встречи в месяц с 2 основными темами
– Запускаем 2 темы для саморефлексии и обмена опытом. (Нам тоже не хватило вашего мнения и диалога, теперь мы создадим для этого пространство).
– Теперь обязательно будет домашка, точнее список того, что можно будет посмотреть и почитать перед встречей, (по желанию), чтобы быть больше в теме.

А так же, сейчас работаем над ботом, через котрый можно будет сделать сабскрипшн, чтобы не делать эту покупку постоянно, но это в течение месяца.

Мы настроены решительно,
кажется, из этого получится, что-то очень большое и классное < 3

love, K+K

Ребят, у меня достаточно большие новости! Мы с моей подругой арт директором и режиссером Женей Онегиной запускаем совместный подкаст ‘Dark Playground’ 🖤

В нём мы будем обсуждать наш опыт работы с визуалом, важные рабочие вопросы и конечно же в будущем планируем приглашать интересных гостей!

Первый эпизод, в котором мы обсудили синдром самозванца, уже на платформах! Вы можете его послушать на Apple Podcasts, Spotify и YouTube

Очень надеемся, что вам понравится этот формат и рассчитываем на ваш фидбек и поддержку в соц сетях! Хочется сделать его постоянным и для этого конечно важно понимать, что он вам полезен.

Прекрасные Женя Онегина и Коля Бирюков запустили свой подкаст Dark Playground.
Считаю, что это лучшее событие мая и рекомендую каждому, кто работает с творческими задачами и периодически задется вопросом "а ок ли я?"

В понедельник закончился наш третий поток класса Art Direction.
Помимо того, что он получился особенно живым и искренним (еще раз спасибо каждому участнику за это), мы получили волшебный пинок от Жени @tekucheva и поддержку от всей группы в качестве подтверждения, что это действительно нужно.

Сказано – сделано. И вот на свет робко появился Letters Inspiration Club – онлайн клуб для наших друзей и выпускников, а так же для всех, кто хочет быть с нами в диалоге и в творческом потоке.

На встречах мы будем:
– поднимать темы, которые наиболее актуальны нашей повестке дня
– делиться, над чем мы сейчас работаем, что обсуждаем с клиентами и командам
– рассказывать где были, что классного увидели – и как и в каком формате это скоро проявится в наших проектах.

ЛАЙФХАКИ – РЕКОМЕНДАЦИИ – ИДЕИ – РЕФЕРЕНСЫ

2 встречи: 6 июня и 17 июня
Oнлайн: 90+ минут
Формат: презентация + живой диалог
Стоимость: 50 EUR / 5000 RUB

ВСТУПИТЬ В КЛУБ

(2605'24)

STAY CURIOUS

Исседование - самая важная часть любого проекта.
Исследование само по себе уже может стать персональным проектом.

(1104'24)

Ceгодня мы провели открытую вводную лекцию ”кто такой арт-директор и почему важно формировать свой почерк”.

Запись доступна у нас на сайте по ссылке (скролльте до конца страницы, после программы).

САММЕРИ:

1. Не всем нужно быть арт-директорами.
Но мы всем рекомендуем использовать этот подход:
– мыслить и смотреть на свой проект шире
– не застревать в той роли, в которой вы сейчас находитесь и пробовать переносить свое видение на другие медиумы / форматы

2. Как можно скорее определить и сформулировать то, что вам нравится. Потому что если вам кажется, что вы делаете х***ю, скорее всего вы делаете не то или не так, как вам нравится.

3. Чужой опыт невозможно скопировать. Но если определить свою уникальность, можно скипнуть конкуренцию.

( 0804’24 )

МАССОВЫЙ ИЛИ ЭЛИТАРНЫЙ

В последние годы миром контента правят простые и быстрые efortless изображения. Брендам становится сложнее отличаться друг от друга, а кампейн Zara уже едва ли можно отличить от кампейна любого из люксовых брендов.

Однако мы замечаем, как все постепенно начинает меняться: увеличивающийся разрыв между массовым и элитарным, вновь возвращает нас к более заметному постпродакшену как к визуальному коду – инструменту, который помогает передать определенное мета-сообщение аудитории.

Да, фотошоп возвращается, только на этот раз вместо "улучшайзинга" мы видим детально продуманные и спродюсированные съемки с высоким уровнем стилизации, напоминающие настоящие произведения искусства. Мы всё чаще встречаем подобные решения в лентах и галереях, и если честно, подобное наполнение нашего визуального окружения качественным и продуманным контентом вызывает искреннюю радость.

SZILVESZTER MAKÓ наш инспирейшн сегодня и на время подготовки к классу.