Лазанья Colgate
#мыслебл
При правильном подходе расширение бренда может стать мощным стимулом, открывая двери на новые рынки и вызывая ажиотаж.
Но если ошибиться, они также могут привести к монументальным неудачам, которые заставят всех задаться вопросом: «О чем они думали?»
Расширение бренда — это не просто наклеить знакомый логотип на новый продукт и на этом закончить. Это хождение по канату между актуальностью и абсурдом.
Хитрость заключается в консистентности — в том, чтобы убедиться, что новый продукт соответствует основным ценностям бренда и ожиданиям потребителей. Если ваш бренд обещает определенное качество или опыт, новый продукт должен опираться на это. В противном случае вы рискуете разбавить свой бренд или даже оттолкнуть лояльных клиентов.
Возьмем, к примеру, лазанью Colgate Beef, которую часто называют легендарным провалом расширения бренда. Это стало маркетинговой шуткой, хотя некоторые утверждают, что это может быть неправдой.
Существовала ли когда-либо лазанья с говядиной Colgate?
Это так же тошнотворно, как мысль о Colgate Lasagna? Сомнительно. Но если вы немного углубитесь в экспозицию Музея неудач, посвященную этим замороженным обедам, вы столкнетесь с удивительным фактом: Colgate опровергает существование своей линейки блюд для микроволновки 1980-х годов. Фактически, юридическое представительство компании связалось с музеем после того, как она начала привлекать международное внимание, заявив, что «[Colgate] не помнит о Colgate Lasagna». Означает ли это, что рассказ доктора Уэста неверен? Или у Colgate неоднородная корпоративная память? Это зависит от того, кого вы спросите. По данным The Drum , который наградил Colgate Lasagna высшими наградами как провальный продукт, компания по производству зубной пасты удалила все упоминания о Colgate Kitchen Entrees из истории своей компании.
Нерассказанная правда о Colgate Kitchen Entrees
Тем не менее, The Drum отмечает: «Согласно ряду источников, Colgate хотел выйти на прибыльный рынок готовых блюд, используя сильную лояльность к бренду, которую он так успешно развил». Другими словами, бренд надеялся побудить людей есть замороженные блюда, а затем чистить зубы зубной пастой компании. Тем не менее, узнавать больше о бренде продуктов питания 1980-х годов может оказаться бесплодным занятием. Так что же дает, когда дело доходит до Colgate Lasagna? Существовала ли она когда-либо на самом деле?
Ответ кроется в выпуске журнала Television Age Magazine за 1966 год. Там вы найдете профиль компании Colgate-Palmolive, в котором упоминается Джордж Генри Леш. В 1961 году Леш стал новым председателем и президентом компании и активно искал новые способы расширения охвата бренда. Согласно статье, это включало: «Линейка закусок из сушеной курицы и крабового мяса под маркой Colgate Kitchen… введенная и быстро снятая с производства. Яблочные чипсы под названием Snapples периодически тестировались в течение двух лет, а еще один или два продукта питания находятся на разных стадиях».
Тайна Colgate Lasagna продолжается
Но является ли Television Age Magazine единственным доказательством Colgate Kitchen Entrees? К счастью, нет. Американский институт распределения продуктов питания также сообщил о вторжении Colgate на рынок блюд из крабового мяса и курицы в 1966 году. В статье утверждалось, что Colgate создала линейку из пяти продуктов, которые были запущены в тестовом маркетинге в 1964 году. Но, согласно отчету, Мэдисон, штат Висконсин, был единственным местом, где эти продукты когда-либо продавались
Короче, история мутная, но интересная своей возможностью
Кртбл – познавательно о брендах