кртбл /брендинг медиа/ @krut_bl Channel on Telegram

кртбл /брендинг медиа/

@krut_bl


Познавательно о брендах и брендинге.
Автор Вадим Богдан, бренд-директор, бренд-консультант
✏️ @vvad1m

кртбл /брендинг медиа/ (Russian)

Добро пожаловать в Telegram-канал 'кртбл /брендинг медиа/’! Этот канал призван помочь вам лучше разобраться в мире брендов и брендинга. Здесь вы найдете интересные и познавательные материалы о создании и развитии брендов, а также о том, как правильно презентовать себя на рынке. Автором контента является Вадим Богдан - опытный бренд-директор и бренд-консультант, который делится своими знаниями и опытом с подписчиками канала. Присоединяйтесь к нам, чтобы узнать больше о том, как создать успешный бренд и привлечь внимание к вашему продукту или услуге. Для общения и задания вопросов, обращайтесь к @vvad1m.

кртбл /брендинг медиа/

16 Nov, 10:41


Субботнее от японсев IG/@tanaka_tatsuya

Розыгрыш книг для взлома брендинга

кртбл /брендинг медиа/

16 Nov, 10:41


Субботнее от японсев IG/@tanaka_tatsuya

Розыгрыш книг для взлома брендинга

кртбл /брендинг медиа/

15 Nov, 13:15


Сегодня автомобильный день
Смотрим на новое использование сферы (НЕТ, не так) СФЕРЫ в Лас-Вегасе

Понятнобл, что разместили промо перед заездами в Формуле 1

Розыгрыш книг для взлома брендинга

кртбл /брендинг медиа/

07 Nov, 17:00


Мы?
#жизненнобл

кртбл /брендинг медиа/

07 Nov, 10:32


Мы?
#жизненнобл

кртбл /брендинг медиа/

07 Nov, 06:57


Мы?
#аскобл

Педро Цукколини,
яркие кинокресла М&М's, Сан-Паулу, Бразилия

Кртбл —познавательно о брендинге

кртбл /брендинг медиа/

07 Nov, 04:05


Реакция на инфоповоды как часть коммуникаций бренда

Кртбл —познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

06 Nov, 06:15


Скуратов пипл: кофе –связующее звено, а интересы комьюнити выходят за пределы кофеен

Сегодня у нас новый (№18) кейс в кртбл – ребрендинг федеральной сети кофеен SKURATOV COFFEE от брендингового агентства Ohmybrand, тг канал агентства 

А я, Вадим Богдан, отвечал за разработку позиционирования, платформы бренда и коммуникационной стратегии (служебное положение mode off)

#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)

Звездные эксперты рефлексят по поводу кейса, а мы сравним наши ощущения с их мыслями:

• Алексей Алексеев, стратег РА "Восход"
• Лена Крупина, 19 лет работала с брендами, которые есть дома у каждого. Автор канала «365 шагов к личному бренду» преподаватель БВШД, ВШЭ. Просто интересный человек
• Илья Лазученков, генеральный директор брендингового агентства Пленум, тг канал агентства
• Парфун Алексей, Co founder ReFace Technology, Вице-президент АКАР, сопредседатель комитета ИИ, автор канала «Полезный Парфун»
• Дмитрий Карпов, эксперт в области креативных коммуникаций, дизайна и мышления. Институт 2035, дизайнер, автор книги «Мышление как инструмент» и телеграм-канала «Дизайн-снайпер»

Читай кейс по простой и безопасной ссылке

кртбл /брендинг медиа/

05 Nov, 09:30


В какой отрезок своей жизни ты узнал, что Surf Coffee – не австралийская или гавайская франшиза, а бренд, полностью придуманный в Подмосковье???

Кртбл – познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

05 Nov, 06:30


Представители сетевых российских АЗС-ных монстров:
– мы все уже придумали, у нас есть туалеты, пеленальные комнаты, готовые букеты в крутящихся холодильниках, горячая еда, холодная еда, еда комнатной температуры, банкоматы, автомойки, подкачка шин, заправка водой, кофе с сиропами, кофе без сиропов, простой сироп без кофе безлимитно, корнеры Азбуки вкуса, корнеры Вкусвилла, Вкусвилл вместо заправки, гостиница на сутки, гостиница на ночь, гостиница на день, гостиница на час, мы все придумали, мы продаем всех и всё, мы зарабатываем даже на младенцах…….

Немецкий владелец заправки:

– подержите мой вайссбир

Кртбл – познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

05 Nov, 05:00


Интересно, где сейчас сидит кофейное комьюнити (после ухода Starbucks)?
#аскобл

кртбл /брендинг медиа/

05 Nov, 04:05


Продолжаем кофейные чек-пойнты
Starbucks представляет свои праздничные чашки 2024 года.


В этом году тема кубков – «Веселее вместе», и это чувство, безусловно, приветствуется. Че, кайф или проходное, или своя паства раскупит?

Брайану Никколу (про его самолет тут) новому СЕО Starbucks придется попопеть (про его action план спасения компании тут), чтобы вытянуть этот тонущий в маршмелоу кофейный корабль…..

Кртбл – познавательно о брендинге

кртбл /брендинг медиа/

04 Nov, 15:00


Только у безглазых долбоёбов получается такой дизайн

кртбл /брендинг медиа/

04 Nov, 10:02


Cпасти Starbucks
#размышляебл via Алексей Комолов

Starbucks переживает не лучшие времена. Выручка и поток посетителей снижаются уже несколько кварталов подряд. В истекшем квартале трафик кофеен в США упал на 10%


Брайан Никкол (Brian Niccol), новый СЕО (писали тут: тот, который пару раз в неделю летает из дома на работу на корпоративном джете) на этой неделе обнародовал план спасения бизнеса:

🍵Навести порядок с заказами с мобильных устройств:
повысить точность информирования о готовности, сделать приложение проще и удобнее, убрать лишние настройки
Задача: увеличить скорость обслуживания гостей


🍵Проредить меню:
оставить в нём лишь самые
качественные позиции,
Задача: сократить время приготовления напитков


🍵Восстановить в кофейнях: удобную мебель, керамические кружки, отказаться от печати наклеек с именем гостя в пользу старых добрых фломастеров,
Задача: вернуть бренду славу "третьего места”- точек, где гости могут общаться и работать не дома и не в офисе

🍵Возродить: в точках станции самообслуживания для самостоятельного добавления посетителями в напитки
молока, сливок, сахара, приправ и проч.
Задача: разгрузить бариста и ускорить обслуживание клиентов

🍵Оптимизировать: график работы сотрудников - как в часы пик, так и во время относительного затишья,
Задача: снизить текучку кадров, улучшить удержание персонала


🍵В маркетинге: уменьшить число дисконтных предложений, сделать упор на демонстрации качества напитков, добавить в приложение новые возможности по кастомизации заказываемого напитка.
Задача: перепозиционировать Starbucks как премиальный бренд


🍵Отменить: наценку на заменители молока,
отказаться от повышения цен в течение ближайшего года.
Задача: улучшить восприятие цен потребителями


Вопрос: Удастся Брайану переломить негативную тенденцию?

Размышление: в Stars coffe взяли у американцев всё самое лучшее?

Кртбл —познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

04 Nov, 07:00


Так, гайз, как добраться до Спортивной?

Кртбл – познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

03 Nov, 09:14


Го в Японию есть арбузы за 1200 евро

Кртбл – познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

02 Nov, 20:47


кртбл /брендинг медиа/ pinned «ПРИСЛАТЬ КЕЙС В КРТБЛ Присылай запрос в личные сообщения мне, @vvad1m все кейсы размещены в канале по хештегу #кейсобл»

кртбл /брендинг медиа/

02 Nov, 09:53


Шторы для ванной по мемам Страдающего средневековья
Стоимость: 4к

Дайте две

Кртбл —познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

02 Nov, 04:07


Old but gold
#энджойбл

кртбл /брендинг медиа/

01 Nov, 06:31


Какая вода более чистая?
#интереснобл

Исследователи хотели выяснить, может ли "беглость" названия бренда (простота обработки названия) повлиять на то, насколько чистой и вкусной кажется бутилированная вода? Они задались вопросом: будет ли вода с легкопроизносимым названием чище, чем вода с труднопроизносимым названием?

Как они ее тестировали?
В исследовании использовались названия 12 иностранных брендов, разделенные на подходящие и не подходящие. Участники, не знакомые с названиями, оценивали чистоту, содержание минералов и вкус воды, основываясь только на названии.  Также они оценивали, насколько вероятно, что они купят тот или иной бренд. 

Что обнаружилось?
Вода с легко произносимыми названиями была признана более чистой и вкусной, чем вода с труднопроизносимыми названиями. Однако беглость названий не изменила мнения о содержании минералов. Интересно, что люди также проявляли большее желание покупать более понятные названия брендов. Это показывает, как такие детали могут формировать ожидания, особенно когда другие детали недоступны

Почему так происходит?
Мы связываем простые в использовании названия с узнаваемостью и надежностью, что делает продукты более безопасными и качественными. Этот "эффект беглости" показывает, что небольшие возможности выбора в брендинге, такие как простое название, могут сильно повлиять на впечатления потребителей.

Исследование
Кртбл —познавательно о брендинге

кртбл /брендинг медиа/

01 Nov, 04:05


Подборка брендовых креативов на Helloween разных лет

Кртбл – познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

29 Oct, 12:27


Лазанья Colgate
#мыслебл

При правильном подходе расширение бренда может стать мощным стимулом, открывая двери на новые рынки и вызывая ажиотаж.

Но если ошибиться, они также могут привести к монументальным неудачам, которые заставят всех задаться вопросом: «О чем они думали?»

Расширение бренда — это не просто наклеить знакомый логотип на новый продукт и на этом закончить. Это хождение по канату между актуальностью и абсурдом.

Хитрость заключается в консистентности — в том, чтобы убедиться, что новый продукт соответствует основным ценностям бренда и ожиданиям потребителей. Если ваш бренд обещает определенное качество или опыт, новый продукт должен опираться на это. В противном случае вы рискуете разбавить свой бренд или даже оттолкнуть лояльных клиентов.

Возьмем, к примеру, лазанью Colgate Beef, которую часто называют легендарным провалом расширения бренда. Это стало маркетинговой шуткой, хотя некоторые утверждают, что это может быть неправдой.

Существовала ли когда-либо лазанья с говядиной Colgate?
Это так же тошнотворно, как мысль о Colgate Lasagna? Сомнительно. Но если вы немного углубитесь в экспозицию Музея неудач, посвященную этим замороженным обедам, вы столкнетесь с удивительным фактом: Colgate опровергает существование своей линейки блюд для микроволновки 1980-х годов. Фактически, юридическое представительство компании связалось с музеем после того, как она начала привлекать международное внимание, заявив, что «[Colgate] не помнит о Colgate Lasagna». Означает ли это, что рассказ доктора Уэста неверен? Или у Colgate неоднородная корпоративная память? Это зависит от того, кого вы спросите. По данным The Drum , который наградил Colgate Lasagna высшими наградами как провальный продукт, компания по производству зубной пасты удалила все упоминания о Colgate Kitchen Entrees из истории своей компании.

Нерассказанная правда о Colgate Kitchen Entrees
Тем не менее, The Drum отмечает: «Согласно ряду источников, Colgate хотел выйти на прибыльный рынок готовых блюд, используя сильную лояльность к бренду, которую он так успешно развил». Другими словами, бренд надеялся побудить людей есть замороженные блюда, а затем чистить зубы зубной пастой компании. Тем не менее, узнавать больше о бренде продуктов питания 1980-х годов может оказаться бесплодным занятием. Так что же дает, когда дело доходит до Colgate Lasagna? Существовала ли она когда-либо на самом деле?

Ответ кроется в выпуске журнала Television Age Magazine за 1966 год. Там вы найдете профиль компании Colgate-Palmolive, в котором упоминается Джордж Генри Леш. В 1961 году Леш стал новым председателем и президентом компании и активно искал новые способы расширения охвата бренда. Согласно статье, это включало: «Линейка закусок из сушеной курицы и крабового мяса под маркой Colgate Kitchen… введенная и быстро снятая с производства. Яблочные чипсы под названием Snapples периодически тестировались в течение двух лет, а еще один или два продукта питания находятся на разных стадиях».

Тайна Colgate Lasagna продолжается
Но является ли Television Age Magazine единственным доказательством Colgate Kitchen Entrees? К счастью, нет. Американский институт распределения продуктов питания также сообщил о вторжении Colgate на рынок блюд из крабового мяса и курицы в 1966 году. В статье утверждалось, что Colgate создала линейку из пяти продуктов, которые были запущены в тестовом маркетинге в 1964 году. Но, согласно отчету, Мэдисон, штат Висконсин, был единственным местом, где эти продукты когда-либо продавались

Короче, история мутная, но интересная своей возможностью
Кртбл – познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

29 Oct, 09:30


#ыыыбл

кртбл /брендинг медиа/

29 Oct, 06:30


Промышленный брендинг должен звучать актуально, иначе провал!
Сегодня у нас новый (№17) кейс в кртбл – новый бренд для производителя этикеточных решений компании GALILEO NOVAROLL входящей в группу компаний NOVAROLL.
от брендингового агентства ПТАХА, тг канал агентства

#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)

Звездные эксперты кртбл:
Фархад Кучкаров директор по стратегии брендингового агентства Depot branding agency, тг канал агентства

Илья Лазученков, генеральный директор брендингового агентства Пленум, тг канал агентства

Сергей Предко, автор @stratmarketing, консультант по стратегии для технологических компаний

Читаем кейс по простой и безопасной ссылке, сравниваем со своими ощущениями

кртбл /брендинг медиа/

29 Oct, 04:14


Кафе Burberry 's в Шэньяне, Китай
#ритейлобл

На рынке предметов роскоши в Китае произошли сдвиги в поведении потребителей, на которые повлияли как экономическая «перестройка», так и растущие ожидания.

Согласно недавним исследованиям (Havas Media), потребители предметов роскоши больше не довольствуются только высококачественными продуктами, они ищут захватывающие впечатления, которые способствуют эмоциональным связям.

Этих «создателей памяти» привлекают повествования и впечатления, которые сочетают наследие бренда с интерактивными элементами, и опыт Burberry Cafe является хорошим тому примером.

Этот новейший поп-ап магазин с тематикой «Уличные шахматы» и кафе в британском стиле действительно обслуживают клиентов, которые ищут впечатляющие впечатления.

В условиях, когда традиционная демонстрация богатства менее привлекательна (а в Китае с этим строго), этот сдвиг продолжает резонировать на рынке.

Кртбл – познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

28 Oct, 05:52


Заявки в ФИПСе намекают на сокращение нейма

Кртбл —познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

27 Oct, 10:16


Нашёл мэппинг Малевича в наружке

Кртбл —познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

26 Oct, 14:30


Диалоги в комьюнити, которые мы заслужили

Кртбл —познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

26 Oct, 11:05


Helloween edition
#дизайнобл

«Алхимик» — это дьявольская концепция мороженого, созданная безумным гением, который видит в еде не питание, а возможность совершить преступления против вкуса.
Творения Алхимика размещены в бочках с мороженым в форме гроба, увенчанных камео сумасшедшего и леденящим душу описанием: «Мороженое для тех, кому хватило радости».

Каждому запретному вкусу присвоен уникальный номер, усиливающий эстетику темной аптеки, в то время как яркие цветовые всплески дразнят ничего не подозревающих жертв попробовать свою судьбу. Внутри каждой гробницы лежит зловещая ложка с посмертной маской, а на упаковке с надписями типа «Ешьте на свой страх и риск» заблудшие души приглашают побаловать себя.

Кртбл – познавательно о брендинге

кртбл /брендинг медиа/

25 Oct, 04:55


Ты все время называл свою ласточку неправильно?
#неймобл

Названия китайских тачек в произношении рандомных китайцев

Кртбл —познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

24 Oct, 04:24


#морнингбл

кртбл /брендинг медиа/

23 Oct, 17:13


Минутка сходств:

Двойники, братья или ограниченное воображение, но два продукты заметно похожи по стилю, структуре дизайна и позиционированию с акцентом на «северное происхождение продукта»

В агентстве OTVETDESIGN подтверждают, что в дизайне йогуртов «Карела» можно усмотреть заимствование идей разработанных ранее упаковок Viola Laplandia: не только в таких деталях как цветовая гамма, композиция, одинаковое переосмысление северных узоров, но и в самом смысловом содержании концепции.

кртбл /брендинг медиа/

23 Oct, 15:20


Al Bronzo
#красивобл

Al Bronzo — это премиальная линейка паст от Barilla Group, названная в честь ремесленной техники экструзии бронзовой штамповки, отвечающей за ее грубую текстуру. Особенность продукта, которая послужила краеугольным камнем всего стратегического процесса и процесса редизайна и стала основным элементом брендинга

Агентство: AUGE DESIGN
Кртбл –познавательно о брендинге

кртбл /брендинг медиа/

23 Oct, 05:06


А давайте по категориям пройдёмся?

Сбер - не банк, а надежность
Тинькофф - не банк, а прогрессивность
Альфа - не банк, а лидерство

Давайте сравним ощущения, черканите в комменты

кртбл /брендинг медиа/

23 Oct, 04:07


А что продаёт твой бренд на самом деле?
#аскобл

кртбл /брендинг медиа/

22 Oct, 16:50


Директор по стратегии (или владелец агентства) презентует результат работы команды, но чуть подзабыл канву обсуждения и дожимает свой спич на классе
Да, и так бывает у агентских

Кртбл —познавательно о брендинге

кртбл /брендинг медиа/

22 Oct, 10:13


Реклама, которая нас догоняет

Первый раз что-то креативное попалось, субъективно, конечно, у меня ещё тот вкус

Кртбл —познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

22 Oct, 06:18


Коллабы здорового бренда:
Первая женщина, ступившая на Луну, будет носить Prada
#крутбл

Скафандр является результатом сотрудничества между Axiom Space и Prada Group в рамках предстоящей лунной Миссии НАСА в 2026 году.

Почему именно PRADA?

PRADА = ИННОВАЦИЯ
От внедрения военного нейлона в высокую моду в 80-х годах.

К первопроходцу в «спортивном отдыхе» в 90-х годах с бывшей Prada Sport, тeпеpь Linea Rossa..

К культовому мобильному телефону LG x Prada в 2000-х годах..

И повторное внедрение нейлона в виде Re-nylon c использованием переработанных материалов

А как же брендингбл, скажете вы? Никаких логотипов

Просто очень вкусная (но все же узнаваемая) Linea Rossa cо всех сторон костюма

Кртбл —познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

20 Oct, 12:27


Шлында, Шарабан-Мухлюев, тайер, Поздний Карбон, Добросуд - новые слова из Крути Пелевина

Кртбл —познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

20 Oct, 06:44


Обновление Bayern
#дизайнобл

У нас в канале есть рубрика —поршеобразный дизайн. Так куча ссылок на минимальные изменения в облике брендов, кропотливо собранные рисечерами кртбл. Названа по первому отмеченному редизайну бренда Porsche, на которым команда компании работала около 3 лет, а изменения непрофи не увидит.

Но тут другой случай, оказывается бренд футбольного клуба соблюдает один из новых законов в Германии о цифровой доступности (читай, наверное, различимости) цветов (barrierefreiheitsstärkungsgesetz), который вступит в силу в июне 2025 года и регулирует соотношение контрастности между цветами текста и фона в соответствии с требованиями Руководства по доступности веб-контента в цифровом секторе.


Кртбл —доступно (barrierefreiheitsstärkungsgesetz) о брендах

кртбл /брендинг медиа/

18 Oct, 19:55


Сильный личный бренд качает любой канал коммуникации

Кртбл —познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

18 Oct, 09:12


– Пиво от селеба? Интересно….
– Безалкогольное? Буууу…..
– Пиво от британца Тома Холланда (третьего человека-паука)? Интригует
– Американское премиальное? Буэээ


Выглядит привлекательно? Но почему пиво от светлокожего Тома (внешне классического британца) в кадре держит рука мекса?

Кртбл – познавательно о брендинге

кртбл /брендинг медиа/

18 Oct, 06:29


Пятничный мини-викторин
Продолжим танцевальную тему

Кртбл – познавательно о брендинге

кртбл /брендинг медиа/

18 Oct, 04:04


Утренний гольчегаббанный Колин Фаррелл
Лощён и смазлив, стервец!


Берём в амбассадоры водки "Русский Стандарт"?
Переплюнем Дэниэла Крейга с его танцами в рекламе водки Belvedere от Тайки Вайтити?

Кртбл —познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

17 Oct, 09:24


Благодатный пример для брендинга: аксессуары для личной гигиены в отелях
#дизайнобл

Обычно их делают в брендинге отельной группы, но есть и самостоятельные игроки.

Например, NOERA

Агентство: Luminous Design
Работы: нейминг, позиционирование, визуальный дизайн, дизайн контейнеров

Кртбл — познавательно о брендинге

кртбл /брендинг медиа/

17 Oct, 04:37


Наши планы на ближайший месяц
#ыыыбл

кртбл /брендинг медиа/

16 Oct, 08:46


Наружка из СПБ
Кртбл –познавательно о брендах

кртбл /брендинг медиа/

15 Oct, 17:32


Новости Империи за 300
#ыыыбл

кртбл /брендинг медиа/

15 Oct, 12:31


#любопытнобл

кртбл /брендинг медиа/

15 Oct, 09:15


Тупо?
В лоб?
А именно так это и работает

Напрямую в рептильное - купи наших ништяков и будь самым красивым динозавром в этих джунглях

Кртбл —в лоб о брендах