Новый сбор за интернет-рекламу – ключевые моменты‼️
В Госдуме активно обсуждают введение сбора а «распространение рекламы и услуг продвижения» в интернете. Этот сбор может составить от 2% до 5% от ежеквартальных рекламных доходов компаний, работающих в digital-сегменте. Средства будут направлены на реализацию нацпроекта «Экономика данных», который, как ожидается, потребует не менее 700 млрд рублей вложений до 2030 года.
📊 Как это скажется на рынке?
По мнению экспертов, введение нового сбора неизбежно приведет к росту цен на интернет-рекламу, что, в свою очередь, скажется на ценах на товары и услуги. Особенно пострадают малые и средние предприятия, которые уже несут дополнительные расходы за соблюдение новых норм по маркировке рекламы.
🔻 Несправедливая конкуренция – одна из возможных проблем
Рынок, по мнению экспертов, не готов к таким изменениям. Представители крупных платформ и компаний, такие как «Яндекс», считают, что новый сбор нарушит конкуренцию, поскольку затронет только интернет-платформы, оставив другие рекламные носители вне поля действия. Это создаст дополнительное преимущество для традиционных СМИ и, возможно, для платформ, которые используют нерекламные модели продвижения, например маркетплейсов.
🌐 Альтернативное мнение
Сторонники идеи утверждают, что сбор поможет финансировать инфраструктуру связи, необходимую для развития цифровых технологий и повышения конкурентоспособности страны. И рекламный бизнес должен активнее участвовать в этом процессе, финансово поддерживая площадки, на которых зарабатывает. Однако вопрос, на что именно будут потрачены собранные средства, пока остается открытым и в законопроекте не раскрывается.
Власти также подчеркивают, что рекламный рынок растет стремительными темпами. По мнению Антона Горелкина, заместителя председателя комитета Госдумы по информационной политике, именно поэтому бизнес в сфере онлайн-рекламы обязан внести свой вклад в развитие инфраструктуры связи.
⚖️ Что будет дальше?
Вероятно, что решение по этому вопросу будет принято в ближайшее время, и рекламная отрасль должна быть готова к любым изменениям. Однако, пока не известно, как именно будет реализована данная инициатива. Подробности о проекте федерального бюджета и возможных изменениях можно найти по ссылке: https://sozd.duma.gov.ru/bill/727320-8
В Госдуме активно обсуждают введение сбора а «распространение рекламы и услуг продвижения» в интернете. Этот сбор может составить от 2% до 5% от ежеквартальных рекламных доходов компаний, работающих в digital-сегменте. Средства будут направлены на реализацию нацпроекта «Экономика данных», который, как ожидается, потребует не менее 700 млрд рублей вложений до 2030 года.
📊 Как это скажется на рынке?
По мнению экспертов, введение нового сбора неизбежно приведет к росту цен на интернет-рекламу, что, в свою очередь, скажется на ценах на товары и услуги. Особенно пострадают малые и средние предприятия, которые уже несут дополнительные расходы за соблюдение новых норм по маркировке рекламы.
🔻 Несправедливая конкуренция – одна из возможных проблем
Рынок, по мнению экспертов, не готов к таким изменениям. Представители крупных платформ и компаний, такие как «Яндекс», считают, что новый сбор нарушит конкуренцию, поскольку затронет только интернет-платформы, оставив другие рекламные носители вне поля действия. Это создаст дополнительное преимущество для традиционных СМИ и, возможно, для платформ, которые используют нерекламные модели продвижения, например маркетплейсов.
🌐 Альтернативное мнение
Сторонники идеи утверждают, что сбор поможет финансировать инфраструктуру связи, необходимую для развития цифровых технологий и повышения конкурентоспособности страны. И рекламный бизнес должен активнее участвовать в этом процессе, финансово поддерживая площадки, на которых зарабатывает. Однако вопрос, на что именно будут потрачены собранные средства, пока остается открытым и в законопроекте не раскрывается.
Власти также подчеркивают, что рекламный рынок растет стремительными темпами. По мнению Антона Горелкина, заместителя председателя комитета Госдумы по информационной политике, именно поэтому бизнес в сфере онлайн-рекламы обязан внести свой вклад в развитие инфраструктуры связи.
⚖️ Что будет дальше?
Вероятно, что решение по этому вопросу будет принято в ближайшее время, и рекламная отрасль должна быть готова к любым изменениям. Однако, пока не известно, как именно будет реализована данная инициатива. Подробности о проекте федерального бюджета и возможных изменениях можно найти по ссылке: https://sozd.duma.gov.ru/bill/727320-8
