Маркировка рекламы (ЕРИР): главные новости

5 декабря на бесплатном вебинаре с участием юристов обсудим, что важного произошло в сфере маркировки в 2024 году и чего ждать в 2025.

В программе:
📌 Эксперт по маркировке рекламы eLama Никита Кравченко сделает обзор актуальных изменений в сфере маркировки: обновления в кабинетах ОРД и прогнозы на 2025 год
📌 Руководитель Лаборатории рекламного права, сооснователь сообщества Рекламное право и WE TALK PRO Ирина Шурмина разберет практику ФАС и РКН: наиболее частые нарушения и штрафы
📌 Сооснователь Консультационного центра АБА, старший юрист агентства Blacklight и юрист АБА Анастасия Красникова расскажет, как блогеры и агентства адаптировались за два года, и поделится основными проблемами, с которыми сталкивается рынок

Регистрируйтесь, чтобы быть в курсе последних обновлений и получить прогнозы на следующий год.

👀 В ОРД VK обновили поле «Стоимость 1 000 показов (CPM, ₽)», которое необходимо заполнять в случае, если выбран тип платного события «Показы».

Обратите внимание, что с ноября 2024 года в поле нужно передавать стоимость 1 000 показов. Ранее в данном поле передавали стоимость одного показа.

Рекомендуем убедиться, что в ранее переданных актах и статистиках не была допущена ошибка.

Роскомнадзор опубликовал административную практику по делам, связанным с маркировкой интернет-рекламы

На сайте публикуются постановления по части 15 (непредоставление сведений/предоставление недостоверных сведений) и 16 (отсутствие идентификатора рекламы) статьи 14.3 КоАП РФ.

Теперь участники рынка могут узнать, кого и за что привлекают к административной ответственности.

➡️ 5 декабря на вебинаре с юристами обсудим практику ФАС и РКН по маркировке рекламы за 2024 год и разберем наиболее частые нарушения и рекомендации по снижению рисков. Регистрируйтесь!

Напоминаем, что пора сдавать отчетность 📈

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за октябрь отчет нужно сдать до 30 ноября включительно. Не откладывайте на последний момент.

Ранее мы писали, что с 1 января 2025 года будет запрещено распространять рекламу на незарегистрированных в Роскомнадзоре страницах и каналах с аудиторией более 10 тысяч подписчиков.

Делимся 3 главными причинами*, по которым владельцам ресурсов отказывают в регистрации, чтобы вы не допустили такие ошибки:

1️⃣ В 60% случаев отказ пришел в связи с тем, что на момент проверки в описании канала/страницы не был размещён номер заявки, по которому Роскомнадзор определяет принадлежность канала автору заявления.
2️⃣ В 30% случаев выявлены ошибки при заполнении заявки на Госуслугах: неверно указано название канала, его адрес или контактные данные владельца.
3️⃣ 10% заявок пришло от страниц и каналов с аудиторией менее 10 000 подписчиков.

Если заявку отклонили, отправьте ее повторно:

— убедитесь, что у вас больше 10 000 подписчиков
— не вводите название или адрес страницы вручную, а скопируйте их целиком, чтобы не допустить опечатку
— убедитесь, что верно ввели контактные данные владельца страницы
— после отправки заявки и получения уникального номера заявления, скопируйте и разместите его в описании страницы/канала

Роскомнадзор проверит заявку и вынесет новое решение о включении страницы/канала в реестр в течение 10 рабочих дней.

➡️ Вопросы о регистрации каналов и ответственности за неисполнение новых требований обсудим с юристами 5 декабря на вебинаре «Маркировка интернет-рекламы: подводим итоги года». Регистрируйтесь!

*Источник: канал Минцифры России

Новое обязательное поле для заполнения в ОРД с 1 декабря

С 13 января 2025 года* в операторах рекламных данных при регистрации креатива нужно будет заполнять новое поле — категорию товаров и услуг. Категорию предлагается выбирать из специального классификатора. Данное поле уже добавлено в некоторых ОРД, но заполнять его сейчас необязательно.

Рекомендуем заранее ознакомиться с таблицей категорий товаров и услуг и подобрать подходящие для вашего бизнеса. В ОРД нужно будет указать вариант из категории третьего уровня. К креативу можно добавить несколько вариантов в случае, если в нем распространяются разные продукты. На скриншоте показан пример реализации поля «категория товаров и услуг» в ОРД Ozon.

Скачать таблицу ККТУ можно по ссылке.

*Источник: Telegram-канал OZON ОРД

10 полезных материалов по маркировке рекламы для тех, кто только начинает разбираться в этой теме. Читайте сами и отправляйте тем, кто в начале пути:

➡️ О штрафах и ответственности за отсутствие маркировки рекламы
➡️ Маркировка рекламы во ВКонтакте: что сделать, чтобы соблюдать закон
➡️ Гайд по маркировке рекламы у блогеров
➡️ Как промаркировать рекламу в Telegram и отчитаться о ней через eLama
➡️ Что такое правильно промаркированная реклама: показываем и объясняем
➡️ Все нюансы маркировки рекламы в соцсетях, YouTube и Telegram
➡️ Главные новости маркировки интернет-рекламы: что уже изменилось и еще изменится
➡️ Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации
➡️ FAQ по закону о маркировке рекламы: ответы на главные вопросы
➡️ Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция

— Страницы и блоги в Instagram* с аудиторией более 10 000 подписчиков регистрировать в Роскомнадзоре не надо
— Юрлица также могут подать заявление на включение в соответствующий перечень своих каналов и страниц через Госуслуги с использованием учётной записи юридического лица
— Закон направлен на регулирование деятельности в том числе владельцев зарубежных каналов и страниц, которые ориентированы на российских пользователей сети Интернет
— Подать сведения о канале может только владелец
— Если владельцу канала меньше 18 лет, то канал следует регистрировать на родителя или другого законного представителя
— Роскомнадзор вправе направить социальной сети требование ограничить доступ к незарегистрированному каналу до выполнения их владельцем обязанности по предоставлению необходимых сведений
— Проверить включён канал в реестр или нет можно будет на странице. Для этого нужно будет ввести адрес канала или его название в строке поиска

Это некоторые выдержки из большого документа с ответами Минцифры на вопросы про новые требования по регистрации страниц и каналов с аудиторией более 10 000 подписчиков. Ознакомиться с полной версией документа можно по ссылке.

Также напоминаем, что нормативные правовые акты, регулирующие новые требования, в окончательном виде еще не опубликованы.

* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ

⚡️ На Госуслугах появилась форма для регистрации блогеров с 10 000+ подписчиков

С 1 января 2025 года будет запрещено распространять рекламу на незарегистрированных в Роскомнадзоре страницах и каналах с аудиторией более 10 тысяч подписчиков, а также делать репост информации из них.

➡️ Как зарегистрировать страницу

1. Владельцу страницы/канала необходимо направить заявку через форму на Госуслугах.
2. Заявке будет присвоен уникальный номер. В течение 3 дней его нужно будет разместить в закрепленном сообщении или указать в описании страницы/канала. Номер нельзя удалять, пока не будет принято решение о регистрации. Если в канале не будет указан номер, в регистрации откажут.
3. В течение 10 дней Роскомнадзор принимает решение о включении страницы/канала в реестр. Срок может быть продлён по решению ведомства.
4. Когда ваш канал включат в перечень, вы получите уведомление об этом в личном кабинете на Госуслугах + получите уникальную ссылку о записи в реестре РКН. Уникальную ссылку от Роскомнадзора необходимо будет разместить в описании канала/страницы. По ней любой желающий сможет проверить, действительно ли данный канал зарегистрирован.

➡️ Какие сведения нужно передавать

— Название соцсети и канала или страницы
— Ссылка на регистрируемый канал или страницу
— Телефон, к которому привязаны канал или страница
— Электронная почта, к которой привязаны канал или страница
— Телефон администраторов канала или страницы

➡️ Какие соцсети попадают под критерии регистрации

На текущий момент можно зарегистрировать: Telegram, ВКонтакте, Одноклассники, TikTok, YouTube, Rutube, Twitch, LiveJournal, Дзен, Yappy, Likee, Pinterest, Пикабу. Обращаем внимание, что соцсетей, принадлежащих запрещенной экстремистской организации Meta в списке нет.

Отметим, что нормативно-правовые акты, регулирующие данные требования, ещё не приняты. Некоторые указанные в посте тезисы взяты из формы и подсказок при заполнении заявки на Госуслугах.

Вступайте в чат «Маркировка рекламы (ЕРИР)», чтобы обсуждать все новости и вопросы с коллегами: https://t.me/adv_system_chat

📍 Нужно ли маркировать рекламные подводки в Stories

Короткий ответ — да, подводки тоже нужно маркировать. Но давайте разберемся детальнее.

Блогеры часто по техзаданию размещают в социальных сетях несколько рекламных сторис. Часть из них — подводками или прогревом. Однако они также относятся к рекламе продукта и публикуются в соответствии с договором оказания услуг.

Маркировке подлежат все сторис, относящиеся к рекламе: не только те, в которых размещены ссылки, призывы к действию и промокоды, но и рекламные подводки. Все их нужно зарегистрировать в ОРД, нанести на них требуемую по закону пометку со словом «Реклама», информацией о рекламодателе и полученным идентификатором.

В случае, если все истории публикуются неразрывно друг за другом, можно зарегистрировать их как части одного креатива и получить один токен (если это действительно один креатив). В ОРД нужно загрузить все части медиафайлов.

Технически получается, что креатив один, показ его частей идет неразрывно, а значит — можно нанести всю пометку только на первую сторис (по аналогии с видеорекламой, когда пометку достаточно разместить в начале интеграции). Но во избежание случаев, когда первая история автоматически удаляется через 24 часа, а остальные продолжают распространяться без маркировки, рекомендуем добавить пометку на все сторис.

Как отчитываться? Коллеги делились в чате ответом Роскомнадзора, что в случае неразрывной публикации нескольких частей сторис, отчетность можно подавать по количеству просмотров первой части.

Всё иначе, когда рекламные сторис (подводки и продажа) публикуются не подряд, а вперемешку с другими нерекламными историями блогера. В этом случае рекламные сторис следует регистрировать в ОРД, маркировать и подавать отчетность как по отдельным самостоятельным креативам.

Снять с себя все заботы по маркировке и отчетности по рекламе у блогеров можно, делегируя размещение интеграций экспертам под ключ через eLama.

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за сентябрь отчет нужно сдать до 30 октября включительно. Не откладывайте на последний момент.

24 октября eLama и Demis Group проводят бесплатную конференцию DEMIS perFORMANce Conf, посвященную человекоцентричному performance-маркетингу.

Для докладов eLama будет отдельный поток — eLama Stage, на котором обсудим, как запускать эффективную рекламу в Telegram. 11 спикеров, среди которых Никита Кравченко и Павел Баракаев из eLama, расскажут:

🔹 Про Telegram Ads по полочкам — возможности, воронки, бенчмарки
🔹 Блогеры и бизнес: как работать эффективно и выгодно
🔹 Как прокачать рекламу в Telegram: must-have инструменты

Также участников конференции ждут еще 5 потоков и 150 докладов от специалистов в области маркетинга, аналитики, digital и рекламы.

Запись выступлений потока eLama Stage и полезные материалы мы пришлем на почту всем зарегистрировавшимся.

➡️ Регистрируйтесь по ссылке.

Делимся записью вебинара eLama о маркировке рекламы в соцсетях и на видеохостингах, который состоялся 14 октября. Из видео вы узнаете:

➡️ Какие важные обновления произошли в маркировке рекламы за последнее время, а какие только планируются
➡️ Как корректно маркировать креативы и отчитываться при разных способах размещения: репосты, бартеры, кросс-промо, взаимопиар
➡️ Что важно учитывать при работе с нативной и вечной рекламой

Смотрите по ссылке.

⚡️ С января по октябрь 2024 года Роскомнадзор вынес 334 постановления о привлечении к административной ответственности с наложением штрафов на сумму 21 335 000 рублей.

Из них:
— по части 15 статьи 14.3 КоАП (непредоставление или предоставление неполных или недостоверных данных): 131 постановление на сумму 6 650 000 рублей;
— по части 16 статьи 14.3 КоАП (отсутствие токена): 202 постановления на сумму 14 405 000 рублей;
— по части 17 статьи 14.3 КоАП (нарушение со стороны ОРД): 1 постановление на сумму 300 000 рублей (находится на стадии обжалования).


Источник: Мария Смелянская, начальник Управления правового обеспечения, международного и общего взаимодействия Роскомнадзора, конференция «Рекламное право 2024».

Можно ли в ОРД указать ноль в сумме акта?

Да, «нулевой» акт технически можно использовать в ОРД в единственном случае, когда сумма договора заполнена, и в ней указан ноль. Если оставить поле «Сумма договора» незаполненным, ноль в сумме акта не пройдет форматно-логический контроль, пользователь ОРД увидит ошибку.

В случае распространения рекламы по бартеру, кросс-промо и взаимопиару, необходимо заключать договоры и определять в них сумму, с которой будут уплачены налоги. Стоимость договора участники цепочки могут определить самостоятельно. К примеру, если обычно вы продаете рекламный пост на сутки за 500 рублей, нет необходимости указывать стоимость выше этой. По завершении договорных обязанностей стороны могут подписать акт взаимозачета без фактической оплаты, чтобы не проводить платежи.

Распределить обязанности по маркировке интернет-рекламы поможет образец договора, подготовленный юристами eLama.

17 октября пройдет IV ежегодная конференция «Рекламное право», посвященная актуальным вопросам в регулировании рекламы. Эксперт по маркировке интернет-рекламы в eLama Никита Кравченко вместе с представителями ОРД примет участие в дискуссии на тему «Маркировка рекламы: острые вопросы».

Также на мероприятии выступят сотрудники ФАС и Роскомнадзора, руководители индустриальных ассоциаций АКАР, АБА, опытные юристы из крупных бизнесов Яндекс, OZON, Авиасейлс, VK, Банк Точка, SberAds.

Регистрируйтесь на мероприятие и приходите на выступление Никиты.

Регистрируйтесь и подключайтесь на бесплатный вебинар сегодня в 13:00. Запись и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся.

Завтра в 13:00 эксперт по маркировке интернет-рекламы в eLama Никита Кравченко расскажет:

— Какие важные обновления произошли в маркировке рекламы за последнее время
— Как корректно маркировать креативы и отчитываться при разных способах размещения
— Что важно знать при работе с нативной и вечной рекламой

➡️ Регистрируйтесь на бесплатный вебинар.

📍 В ОРД убирают поле «НДС». Как теперь указывать суммы в договорах, актах и разаллокации, рассказываем ниже.

Ранее при внесении сумм в ОРД можно было при необходимости включить чекбокс с НДС. Например, в ОРД VK этот пункт назывался «НДС включён в сумму договора/акта». В случае, если договор и акт не включал в себя НДС, его нужно было оставить неактивным.

Сейчас в ОРД нужно вносить все суммы с учетом всех налогов. Нет необходимости самостоятельно специально добавлять или убирать из суммы договора или акта какую-либо часть, которая в будущем будет уплачена в виде налогов. Например, если сумма договора 100 000 рублей, то в ОРД нужно указать 100 000 рублей.

Вносите данные в ОРД строго в соответствии с бухгалтерской отчетностью.

Вопрос ко всем, кто маркирует рекламу: с какими проблемами вы сталкиваетесь сейчас? Расскажите в комментариях 👀

⚡️ 1 декабря 2024 года в ОРД возможно появление нового обязательного поля при регистрации креативов. Его цель — классифицировать рекламируемые товары и услуги по категориям.

На сегодняшний день о нововведении рассказали только представители ОРД «МедиаСкаут». В нашем чате представитель ОРД поделилась ссылкой на справочник категорий. Полагаем, что в скором времени остальные операторы рекламных данных также поделятся информацией и классификаторами.

Про это и другие обновления более подробно расскажет эксперт по маркировке интернет-рекламы eLama Никита Кравченко на вебинаре 14 октября. Регистрируйтесь!

14 октября пройдет практический вебинар для всех рекламодателей, агентств и блогеров, которые размещают рекламу в соцсетях, на видеохостингах и других платформах. Эксперт по маркировке интернет-рекламы в eLama Никита Кравченко расскажет про последние обновления и разберет нюансы всех этапов маркировки и сложные кейсы.

В программе:
— Обзор последних обновлений в ОРД
— Правила корректной маркировки креативов и способы добавления информации о рекламодателе и токенов
— Маркировка и отчетность в случаях репостов и бартера
— Тонкости разаллокации акта и вечная отчетность
— Маркировка нативной рекламы и отчетность по ней

Регистрируйтесь, чтобы получить ответы на вопросы в прямом эфире.

В начале сентября в Telegram Ads появилась возможность добавлять в креативы изображение и видео. В связи с обновлением возникли вопросы о том, как добавлять маркировку в объявления подобного формата. Мы уточнили у Роскомнадзора и получили ответ, что достаточно добавить идентификатор в выпадающее меню. Нет необходимости дополнительно наносить маркировку на картинку или видео.

Запуская рекламу Telegram Ads через eLama, разбираться с маркировкой креативов вам не потребуется, — она автоматическая.

👀 ОРД убирают форму распространения рекламы «Иное», которую раньше можно было выбирать при регистрации креатива (не путать с типом рекламной кампании, там «иное» остается). Для получения токена для рекламного материала теперь нужно выбрать один из предложенных вариантов:

— Текстовый блок
— Текстовый блок с видео
— Текстовый блок с аудио
— Текстовый блок с аудио и видео
— Текстово-графический блок
— Текстово-графический блок с видео
— Текстово-графический блок с аудио
— Текстово-графический блок с аудио и видео
— Баннер
— HTML5-баннер
— Видеоролик
— Аудиозапись
— Видеотрансляция в прямом эфире
— Аудиотрансляция в прямом эфире

При выборе формы нужно внимательно изучить креатив и его элементы. К примеру, посту в Telegram, который состоит из изображения, текста и ссылки, соответствует вариант «Текстово-графический блок».

Но какой вариант выбрать, если в списке нет подходящего? Например, если пост состоит только из картинки и видео? В этом случае нужно выбирать наиболее близкий или преобладающий вариант. В случае с картинкой и видео можно выбрать форму «Видеоролик». А в случае наличия в посте трех изображений и одного видео без текста — форму «Баннер».

В видеосообщении эксперт eLama Никита Кравченко рассказывает про обновление в ОРД VK — возможности передать финансовую информацию во вкладке «Статистика».

Завтра в 13:00 пройдет бесплатный вебинар, на котором руководители digital-агентств расскажут, как выстроить и автоматизировать процессы в агентстве. Вы узнаете:

➡️ Как маркировать рекламу в большом объеме и не тратить на это много ресурсов
➡️ Как оптимизировать рекламные кампании за счет применения CDP (customer data platform)
➡️ Как мотивировать команду, чтобы раз в месяц не приходилось искать замену выгоревшему сотруднику

Регистрируйтесь по ссылке.

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Cогласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за август отчет нужно сдать до 30 сентября включительно. Не откладывайте на последний момент.

О том, как маркировать рекламу в большом объеме и не тратить на это 100 500 часов, поделится руководитель digital-агентства на бесплатном вебинаре 26 сентября.

А еще спикеры расскажут, как выстроить и автоматизировать процессы в агентстве и мотивировать команду.

➡️ Регистрируйтесь по ссылке.

📍 Как использовать данные о маркировке интернет-рекламы с пользой для бизнеса

Каждый рекламный материал в интернете должен сопровождаться словом «реклама», указанием информации о рекламодателе и идентификатором erid. Эти данные можно использовать для повышения эффективности рекламы. Рассказываем на примерах ниже, как:

1️⃣ eLama вместе с сервисом Advisor провели исследование рынка рекламы в Telegram и узнали, что в первом квартале 2024 года он составил 2 млрд. руб., а по итогам первого полугодия достиг 4,5 млрд руб.

Мы проанализировали данные детальнее и сделали разбивку по тематикам: к примеру, в первом квартале 2024 года рекламодатели из тематики «Недвижимость» потратили 70,4 млн руб., в тематике «Медицина» — более 22 млн. руб., «Автотовары и услуги» — 40,9 млн. руб., «Сад и огород» — 34,5 млн. руб., «Интерьер и дом» — 62,8 млн. руб. на нативные интеграции в Telegram.

На основе этой информации мы сделали инструмент «Аналитика посевов в Telegram-каналах», с помощью которого можно готовить медиаплан, сравнивать результаты с бенчмарками рынка, оцифровывать предложение для клиента и искать точки роста.

2️⃣ Различные инструменты и сервисы позволяют узнать, какую рекламу и на каких площадках размещают рекламодатели, в том числе конкуренты. Например, инструмент Keys. so используют рекламодатели, специалисты по контекстной рекламе и SEO-специалисты для анализа конкурентов в органической и рекламной выдаче. Ранее функционал в основном ограничивался мониторингом по домену, страницам и поисковым запросам. Теперь можно быстро найти объявления конкурентов по данным ИНН или названию организации, которые указываются при маркировке креативов.

Схожую механику конкурентной разведки по данным о рекламодателе можно использовать и для рекламы в Telegram с помощью инструментов TgMaps и Advisor. TgMaps парсит креативы Telegram Ads, а Advisor — посевы и Telegram Ads. В инструментах можно за пару кликов найти и проанализировать объявления конкурентов, узнать на какие посадочные страницы (сайты, каналы, посты, чат-боты) они ведут аудиторию, на каких каналах размещают рекламу. Один из эффективных подходов — отфильтровать объявления конкурента, которые размещаются в течение нескольких месяцев на большом количестве каналов (очевидно хорошо работающие), взять их за основу для создания собственных креативов, а каналы указать в качестве таргетинга.

Клиенты eLama могут использовать Keys. so, TgMaps и Advisor бесплатно на нашем маркетплейсе инструментов.