Яндекс Реклама | Обучение

Как запускать эксперименты на сайте через Varioqub ☁️

Часто клиенты сталкиваются с задачей по увеличению количества заявок. Но не всегда можно этого добиться только за счёт оптимизации рекламных кампаний без внесения изменений на сайт.

Опытные специалисты знают, что у клиентов даже в одной нише может сильно различаться показатель конверсии, в том числе из-за сайта.

Протестировать различные варианты посадочной страницы можно с помощью Varioqub. Это инструмент Яндекса, с помощью которого можно запускать множество вариантов экспериментов с сайтами любой степени сложности и оценивать результат прямо в Яндекс Метрике 📊

В Varioqub доступны следующие типы экспериментов:

🟣Визуальный редактор (без помощи разработчика можно изменить внешний вид элементов на сайте для тестовой страницы)

🟣Ссылка для редиректа (если у вас уже есть подготовленная страница для теста)

🟣Флаги в коде (добавляются в код текущей страницы и срабатывают только при достижении событий, подходящих под условия эксперимента)

🟣Рекламные блоки (позволяет выявить наиболее эффективный набор рекламных блоков на странице сайта)

Мы подготовили новый пост в рубрике #обучалки с экспертом Яндекс Рекламы Денисом Скоробогатовым, в которой рассказали и показали на примере, как запустить эксперимент типа «Визуальный редактор» на сайте 💻

Коллеги, ну как вы ❓

Скоро закончатся праздники и снова начнутся рабочие задачи, звонки, запуск и настройка кампаний.

Предлагаем вместе замерить готовность к работе специалистов по рекламе 🔎

Ставьте соответствующую вашему состоянию реакцию, если вы:

👍 — отдохнули и полны сил перед новым рабочим годом

⚡️ — застряли где-то между салатами, походом на каток и просмотром новогодних фильмов

❤️ — какие праздники, я и не начинал отдыхать

Дайджест для тех, кто не может без обучения даже в праздники 🟥

Подготовили традиционную подборку полезных материалов, которые сделают отдых немного продуктивнее.

Что интересного почитать и посмотреть специалистам — новинки 2024 года

Вебинары

🟣Что нового в Директе: разбираем последние изменения, февраль (поисковый автотаргетинг и Advanced Matching)

🟣В режиме эксперта: разбираем последние изменения Директа, апрель (страницы каталога, автотаргетинг, бюджет на период, новые срезы в Мастере отчётов, таргетинг по местоположению)

🟣В режиме эксперта: разбираем последние обновления Директа, июль (нейросети, реклама в Telegram, продажа товаров)

🟣В режиме эксперта: разбираем последние изменения Директа, сентябрь (новые возможности в ЕПК, страницы каталога, реклама в Картах, обновления в Метрике)

🟣В режиме эксперта: разбираем последние изменения Директа и Метрики, ноябрь (новые интерфейсы, Реклама мобильных приложений в ЕПК, обновление Справки и новинки для ecоmmerce)

🟣Q&A-сессия про новые интерфейсы для рекламодателей в Яндекс Директе

🟣Q&A-сессия о новом инструменте A/B-экспериментыβ

Статьи

🟡Динамические места на поиске — новый вид рекламного размещения

🟡Корректировки цены клика для рекламы в телеграм-каналах

Единая перформанс-кампания от а до я

🔴Как настроить первую рекламу через Единую перфоманс-кампанию

🔴ЕПК для продвинутых специалистов: 10 сценариев запуска

🔴Единая перфоманс-кампания: инструкция по применению

Подробнее об отдельных инструментах в Директе

🟣Реклама страниц каталога в ЕПК: кому подойдёт и как настраивать

🟣Реклама в телеграм-каналах: как найти новую аудиторию и рассказать о продукте

🟣Как работать с офлайн-конверсиями и улучшить результаты рекламы

🟣Как настроить фиды и получить максимальный результат от кампаний

🟣Конверсионные стратегии в Директе: как их настроить, чтобы оптимизировать продвижение

Список можно дополнять вариантами от вас — делитесь в комментариях ссылками на полезные находки 📚

Сохраняйте подборку, чтобы не потерять🔖

#подборка

Обновлённая подборка постов для тех, кто хочет знать всё о работе с рекламными кампаниями 🔝

Этот финальный новогодний подарок вам — специально для АДВента собрали дайджест публикаций из нашего телеграм-канала за 2024 год по темам, чтобы вы не пропустили новые знания.

Запуск и настройка кампаний

🟣Реклама в телеграм-каналах
🟣Проверка корректности настройки цели с помощью панели отладки
🟣Запуск рекламы страниц каталога
🟣Привлечение клиентов на маркетплейсы через Директ
🟣Как использовать организацию Яндекс Бизнеса в рекламных объявлениях Директа
🟣Как настроить рекламу для страниц каталога в ЕПК
🟣Как эффективно использовать операторы в Директе
🟣Виды ретаргетинга в ЕПК
🟣Рекламные кампании в телеграм-каналах

Автостратегии

🟡Автостратегии: общая информация
🟡Ответы на частые вопросы про автостратегии
🟡Стратегия «Максимум конверсий с ограничением по ДРР»
🟡5 советов для настройки конверсионных стратегий
🟡Стратегия «Максимум конверсий» с оплатой за конверсии

ЕПК

🔴ЕПК: общая информация
🔴ЕПК: пять сценариев запуска Товарных объявлений в РСЯ
🔴ЕПК: Товарные объявления с показами в РСЯ
🔴ЕПК: Товарные объявления в Поиске

Фиды и ecommerce

🟣Фиды: общая информация
🟣Особенности YML-фидов
🟣Элементы YML-фидов
🟣Кастомные элементы в YML
🟣Настольная книга по работе с фидами
🟣Яндекс Товары: бесплатный инструмент для интернет-магазинов

Инструменты для работы и управления

🟡Промоакции
🟡Искренняя ставка
🟡Периодные бюджеты
🟡{param 1} и {param 2}
🟡Корректировки

Анализ и оптимизация

🔴Выгрузка из Коммандера с изображениями и в разбивке по кампаниям
🔴Что можно обновить в вашем рекламном продвижении
🔴Отчёт по устройствам в Метрике: как посмотреть
🔴Время загрузки веб-страницы
🔴Отчёты: как их анализировать и подготавливать
🔴Автотаргетинг: советы по работе с инструментом
🔴Корреляционный анализ в контекстной рекламе
🔴Продвижение рекламной кампании в РСЯ: советы
🔴Метод двойного отрицания: что это и для чего его использовать
🔴Как проверить гипотезу о поведении аудитории с помощью корректировок ставок
🔴Фрод: как с ним работать в Директе. Часть 1
🔴Фрод: как с ним работать в Директе. Часть 2

Медийная реклама

🟣Медийная реклама: форматы классических рекламных объявлений
🟣Медийная реклама: форматы премиальных рекламных объявлений
🟣Что такое брендформанс
🟣Как настроить медийную рекламу в Директе
🟣Стратегии медийной рекламы Директа
🟣Брендформанс: комплексный подход к рекламе
🟣Медийная реклама в новогодние праздники: советы от специалистов

Реклама мобильных приложений

🟡Особенности запуска Рекламы мобильных приложений в ЕПК
🟡Цели в ЕПК для Рекламы мобильных приложений: как с ними работать

Карьерное развитие

🔴Исследование рынка диджитал-специалистов: ключевые выводы

Сохраняйте свою личную библиотеку, где собраны полезные ссылки для тех, кто настраивает рекламу в Директе 🎯

И оставим этот пост в закреплённых сообщениях, чтобы он всегда был у вас под рукой 💻

UPD: конкурс завершён, объявили победителя в комментариях под этим постом 🎉

Новая праздничная аватарка + шанс выиграть приз = АДВент ✨

Мы сделали бота, который поможет справиться с одной важной задачей на праздниках: никаких задач на праздниках.

➡️ @yndxedu_community_bot ⬅️

Всё просто: переходите в бота по ссылке и загружаете свою фотографию. И получаете фото для профиля, которое и новогоднее настроение создаст, и поможет избежать сообщений во время отдыха.

А среди подписчиков канала, которые сгенерируют аватарку и поделятся результатом в комментариях под этим постом, мы случайным образом разыграем одну Яндекс Станцию Лайт 🎁

Итоги уже 28 декабря (ну а все призы мы отправим после новогодних праздников). Всем удачи 🎄

Готовим кампании к праздникам с чек-листом и спокойно отдыхаем ✅

Недавно опубликовали в канале советы для подготовки медийных кампаний в Директе к новогодним праздникам.

А уже в этих карточках к АДВенту делимся чек-листом от эксперта по обучению Яндекс Рекламы Любы Гудковой с советами о том, что стоит проверить в перфоманс-кампаниях в Директе перед каникулами, чтобы спокойно наслаждаться оливье и мандаринами🎄

ℹ️Также дополнительно советуем изучить полезные материалы о рекламе и поведении пользователей в период Нового года:

🟣Мифы о рекламе в новогодние праздники

🟣Исследование: какие товары и услуги ищут в новогодние каникулы

В канале Яндекс Рекламы прямо сейчас хорошо знакомые вам специалисты рефлексируют об итогах года. Присоединяйтесь и вы ☃️

❄️ Самые полезные обновления Директа — по мнению специалистов

Решили повторить прошлогодний флешмоб и сделать его ежегодной новогодней традицией: Дмитрий Громов сходил к хорошо вам знакомым специалистам по Директу в комьюнити и расспросил об итогах 2024 года. Всю последнюю рабочую неделю 2024-го мы будем делиться видеопоздравлениями и рефлексией по уходящему году от наших специалистов.

Сегодня Полина Бондарева, Дарья Дейн, Мариам Оганесян, Евгений Чуранов, Евгений Летов и Никита Кравченко рассказывают, какими полезными обновлениями в Директе им запомнился этот год 🎁

#Устройте_перерыв

Ещё один подарок на АДВенте — заставки для Нового года ☃️

Знаем, что давно не радовали вас новыми обоями на компьютер и телефон. Исправляемся и дарим целый праздничный набор ✨

Уже опубликовали все файлы в комментариях. И разместили по ссылке, чтобы качество не терялось ➡️ disk.yandex.ru

Присылайте в комментариях скрины, если поставите обои на главные экраны своих девайсов.

UPD: конкурс завершён, объявили победителей в комментариях под этим постом 🎉

Конкурс: подарки за подписку на email-рассылку Яндекс Рекламы 🔝

Специалистам по рекламе мы отправляем на почту письма с полезными материалами, анонсами образовательных событий и дайджестом новостей о продукте.

И в рамках АДВента мы решили совместить приятное с полезным: предлагаем подписаться на нашу рассылку и получить шанс выиграть призы.

Чтобы получить подарки за подписку:

🟣Подпишитесь на канал «Яндекс Реклама | Обучение»

🟣Заполните форму

🟣Отправьте в комментариях скриншот, подтверждающий отправку формы

26 декабря мы случайным образом выберем 5 победителей, которые получат промокод на годовую подписку Яндекс Плюс ➕

Ставьте 🎄, если уже ждёте первое письмо на почту от Яндекс Рекламы.

UPD: конкурс завершён, объявили победителя в комментариях под этим постом 🎉

📎 Запись эфира

Новогодняя Q&A-сессия — завтра ❔

Пора подводить рекламные итоги года. Для этого в среду в 12:00 ⏰ проведём прямой эфир, на котором ответим на ваши вопросы о рекламе и о работе кампаний в праздники.

И поговорим о планах на новый, 2025 год.

Чтобы завтра получить ответ, задавайте свои вопросы в комментариях под этим постом.

Их разберут наши специальные гости:

🧡 Мариам Оганесян — эксперт Яндекс Рекламы

🤓 Любовь Гудкова — эксперт по обучению Яндекс Рекламы

И в комментариях поделитесь тремя главными итогами года. Нам и спикерам будет интересно узнать о вас побольше.

📦 А среди всех комментариев после эфира мы случайным образом выберем одного счастливчика, который получит промокод на 2 500 рублей на покупки на Яндекс Маркете.

Также мы обязательно сделаем запись для тех, кто не сможет подключиться.

☃️ — если присоединитесь к новогодней Q&A-сессии

Ждём вас!

#QA

Последний пост в рубрике #задачки 🟥

Последний в этом году, конечно же. Не переживайте, мы продолжим в 2025-м публиковать по понедельникам рекламные кейсы, чтобы вы могли тренировать свои навыки и не терять хватку.

Уверены, что эта праздничная викторина не даст заскучать в и без того жаркий период каждого специалиста по рекламе 📚

ℹ️Условие

Клиент: интернет-магазин новогодних украшений для дома

Заказчик прислал тексты объявлений для поисковой рекламной кампании по новогодним ёлочным игрушкам и гирляндам:

Вариант №1
Заголовок: Всё для Нового года! Скидки до −50%
Текст: Успейте купить товары для новогоднего настроения со скидкой до −50%. Только до 31.12

Вариант №2
Заголовок: Игрушки на ёлку и гирлянды со скидками до −50%
Текст: Большой выбор ёлочных игрушек и гирлянд современного и советского производства

Вариант №3
Заголовок: Интернет-магазин новогодних украшений
Текст: Большой выбор. Разнообразие цветов и размеров. Более 2 000 товаров

❓ Вопрос

Какие из текстов лучше всего подходят для использования в рекламной кампании? И почему?

Пишите свой вариант в комментариях под этим постом. Там мы уже оставили решение под спойлером 💬

Также можете поделиться своими вариантами текстов объявлений для этого клиента.

И для объективной проверки знаний предлагаем сразу не смотреть на ответ, пока вы не решите задачку 🤓

Запускаем большой конкурс для участников АДВента 🎁

На нашей праздничной неделе можно получить не только новые знания, но и классные призы.

Чтобы сделать окончание 2024 года специалистов по рекламе приятным, мы проводим праздничный розыгрыш 10 подарков от Яндекса среди самых активных подписчиков канала.

Что можно выиграть из новогоднего набора?

🎁 Умный телевизор от Яндекса — суперприз

🎁 5 Яндекс Станций Мини с часами

🎁 2 Яндекс Станции Миди

🎁 2 промокода на 2 500 рублей на покупки на Яндекс Маркете

Как принять участие?

➡️ Подписаться на наш телеграм-канал

➡️ Оставлять комментарии под постами в течение недели

А ещё будем рады вашим реакциям и репостам 💜

Победителей выберем случайным образом и объявим итоги 28 декабря. А все призы отправим уже после новогодних праздников — до конца января ✨

Начинаем цепочку активности вместе и прямо сейчас — для этого поделитесь в комментариях, какие у вас профессиональные планы на 2025 год?

Как настроить продвижение и найти клиентов в Яндекс Картах, Навигаторе, Метро: вебинар 🔎

Вы узнаете, как решить задачи бизнеса при помощи геомедийной рекламы. А также мы разберём инструменты, которые помогут увеличить знание о бренде, растить продажи на сайте и повысить трафик в офлайн-организации.

Вебинар — бесплатный. Встречаемся 22 ноября в 12:00 ⏰

Программа эфира — в карточках.

Регистрируйтесь уже сейчас ➡️ https://clck.ru/3EgPz7

Также присоединиться к просмотру можно будет напрямую из нашего канала 💻

Бесплатно разберём ваш сайт или интернет-магазин в прямом эфире 📈

В сообществе «Яндекс для предпринимателей» у нас есть специальная рубрика — аудит сайтов, где в прямом эфире эксперты разбирают посадочные страницы и делятся рекомендациями по их доработке.

Чтобы принять участие в ближайшем аудите:

1️⃣ Оставьте заявку на разбор. Это не займёт много времени, нужно лишь поделиться информацией о ваших целях и аудитории сайта.

2️⃣ Подключитесь завтра к эфиру в сообществе.

Мы выберем несколько сайтов из формы случайным образом, рассмотрим их достоинства и недостатки и подскажем, что улучшить для более эффективного продвижения.

До встречи 21 ноября в 17:00 мск, ссылкой поделимся перед началом трансляции.

Live stream scheduled for Nov 20 at 09:00

Q&A-сессия на свободную тему ❔

Завтра проведём прямой эфир, на котором ответим на ваши вопросы о продвижении в Директе.

Встречаемся в среду в 12:00 ⏰

Пишите свои уточнения в комментариях под этой публикацией, чтобы мы их разобрали.

Спикеры:

🎙 Станислав Журавский — менеджер по ведению ключевых клиентов Яндекса

🗣 Андрей Дёмин — эксперт по обучению Яндекс Рекламы

А если вы не сможете быть онлайн, вы сможете посмотреть эфир в записи, которую мы обязательно сделаем.

⚡ — если присоединитесь к нам

#QA

Снова понедельник, и снова регулярная рубрика #задачки 🟥

Продолжаем разбор кейсов о модели атрибуции вместе с экспертом Яндекс Рекламы Майей Сторожевой.

ℹ️Условие

Рекламодатель запустил рекламную кампанию с показами в РСЯ и моделью оплаты за конверсии. При этом забыл добавить UTM-метки.

Пользователь перешёл по трём объявлениям из различных групп этой кампании в течение суток и не совершил конверсию, но добавил одну из страниц сайта в сохранённые страницы.

А на следующий день совершил прямой заход на сайт, вбив его адрес в строке браузера, и совершил конверсию.

❓ Вопрос

К какому источнику трафика будет атрибутирована конверсия при модели атрибуции «Последний значимый переход»?

Ждём ваше решение в опросе ниже. А в подсказке к правильному ответу мы уже оставили пояснение 💬

Приглашаем на исследование о сертификации Яндекс Директа ↗️

У нас есть программа, которая позволяет специалистам подтвердить навыки владения рекламными инструментами Яндекса, — сертификация.

Мы хотим сделать этот процесс лучше и понятнее для каждого, поэтому предлагаем всем контекстологам, маркетологам и другим специалистам в нашем канале принять участие в исследовании.

Если вы готовы уделить нам около 60 минут, пожалуйста, оставьте свои контакты в этой форме ➡️ forms.yandex.ru

Нескольких откликнувшихся участников мы пригласим на исследование в формате интервью в Zoom в зависимости от ответов 🎙

📦 За участие в интервью вас ждёт подарок — промокод на 2 500 рублей на покупки на Яндекс Маркете.

А также в будущем мы сможем пригласить вас участвовать в наших проектах.

Кроме того, среди тех, кто заполнит форму записи на исследование, мы разыграем Яндекс Станцию Лайт, умную лампочку и розетку 💜

Трёх победителей, которые заполнят форму, мы рандомно определим 29 ноября и объявим под этой публикацией.

Как пройти модерацию телеграм-каналов в РСЯ: вебинар 🌐

Наша рекламная сеть позволяет владельцам телеграм-каналов зарабатывать на рекламе, экономить время на поиске рекламодателей и публиковать рекламу с автоматической маркировкой.

На эфире расскажем о том, как пройти первичную и повторную модерацию, чтобы была возможность стабильно получать вознаграждение за показы.

Вебинар бесплатный. Встречаемся 15 ноября в 12:00 ⏰

Программа встречи — в карточках.

ℹ️ Будет полезно паблишерам, которые заинтересованы в дополнительной монетизации телеграм-каналов, и партнёрам РСЯ.

Регистрируйтесь, чтобы не пропустить ➡️ yandex.ru/adv/edu

Присоединиться к просмотру можно будет напрямую из нашего канала.

А также делитесь этим постом с коллегами, которым актуальна тема эфира 💻

✏️ Как подготовить рекламные кампании к Чёрной пятнице

Главная распродажа года уже близко, поэтому важно подготовить рекламу к сезону массовых скидок в конце ноября, чтобы получить максимальные результаты.

Кстати, это актуально не только для рекламодателей из сферы ecommerce, но и для остальных ниш, которые также проводят эту акцию (услуги, авто, недвижимость и т. д.)

На что обратить внимание в своих кампаниях:

1️⃣ Комбинируйте медийные и перфоманс-форматы

Используйте микс из разнообразных рекламных форматов, чтобы сделать продвижение эффективнее. Так, в конверсионных цепочках с участием медийной рекламы эффективность перфоманс-размещений увеличивается: снижаются стоимость целевого действия до −20% и доля рекламных расходов до −37%, а средний чек растёт до +29%. И эта тенденция актуальна для разных индустрий.

2️⃣ Задействованы все подходящие инструменты для продвижения товаров

Быстро запустить рекламу на большой ассортимент акционных предложений позволит Товарная кампания, а при необходимости использования более глубоких и тонких настроек подойдёт ЕПК. С помощью этих типов кампаний можно запускать объявления типа «Страницы каталога» для продвижения целых категорий товаров и услуг на сайте, а также акционных подборок на всех местах показа: в Поиске, Сети и в Товарной галерее. Также если в одну группу вы добавите страницы каталога и товарные объявления, объявление может показаться в комбинированном формате, что позволит получить больше конверсий.

3️⃣ Кампании не упираются в ограничение по бюджету

Чтобы привлекать максимум целевого трафика в дни распродажи, необходимо проверить, не упираются ли кампании в течение недели в ограничение по бюджету. В таком случае рекомендуем его увеличить. Также можно использовать бюджет на период, если под акцию выделен отдельный бюджет. Это поможет максимизировать видимость и приток клиентов в течение ограниченного времени.

Обратная ситуация: если бюджет не может быть потрачен, как правило, это говорит о низкой кликабельности выбранных фраз и таргетингов, недостаточном количестве средств на счёте, низкой максимальной ставке или о том, что установлена низкая цена клика, конверсии или ДРР. В этом случае необходимо их скорректировать. Также в этой ситуации поможет настройка «Минимальный бюджет». Она позволяет задать желаемый минимум расхода за календарную неделю или за выбранный период. Установите настройку выше рекомендуемого значения — это позволит стратегии ускорить обучение и приводить больше трафика и конверсий.

4️⃣ Добавлены дополнительные элементы в объявления

Чтобы подчеркнуть предложение, рассказать больше информации и эмоционально вовлечь пользователя, можно использовать дополнительные элементы объявления: промоакции с дополнительным полем для промокода и таймером до конца акции, элемент с информацией о доставке, видео и карусель изображений.

5️⃣ Информация об акции добавлена в элементы фида

Акционное предложение можно указать также и в фидах с вашими товарами и услугами. Например, элемент <sales_notes> хорошо подходит, чтобы рассказать в нём подробнее об условиях акции и показать эту информацию в тексте товарных объявлений в РСЯ, Поиске или Товарной галерее.

А изображения товара в фиде можно обогатить дополнительными элементами (плашка со скидкой, рамка или фон изображения в цветах акции) для привлечения внимания пользователей.

6️⃣ Используются дополнительные возможности для аналитики

Чтобы собрать дополнительную статистику по конкретной акции, можно добавить специальные значения в параметры UTM-меток ссылок в рекламном объявлении, например в utm_content добавить значение black_friday. А далее собрать эту статистику в Метрике, других системах аналитики или в CRM-системе клиента.

Продолжение в комментариях 👇🏻

Регулярно отвечаем на ваши вопросы по средам на Q&A-сессиях ❔

📎 Запись

Завтра в 12:00 ⏰ запускаем прямой эфир, чтобы разобрать ваши вопросы из комментариев под этим постом.

Ответим на уточнения о запуске и настройке рекламных кампаний и постараемся помочь со всеми трудностями.

Спикеры:

🧡 Кирилл Калинин — эксперт Яндекс Рекламы

🤓 Максим Миронов — эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Для тех, кто не сможет быть в онлайне, мы сделаем запись.

⚡️ — если планируете смотреть Q&A-сессию

#QA

Предлагаем размяться вместе с рубрикой #задачки 🟥

Эксперт Яндекс Рекламы Майя Сторожева подготовила для вас кейс про модели атрибуции.

ℹ️Условие

Пользователь перешёл в браузере в режим «Инкогнито» и впервые совершил переход по рекламному объявлению в поисковой выдаче на сайт рекламодателя. Он провёл на сайте 10 минут, добавил товар в корзину, но не купил его и покинул сайт.

Через 2 дня пользователь ввёл в поиске брендовый запрос с названием интернет-магазина этого рекламодателя, перешёл на сайт из органической выдачи и купил несколько товаров. Режим «Инкогнито» при этом не использовался.

❓ Вопрос

При каких моделях атрибуции конверсия в Метрике будет присвоена Директу как источнику трафика?

Выбирайте в опросе ниже ваш вариант решения. А в подсказке к правильному ответу мы оставили пояснение 💬

Умные медийные стратегии: как их использовать в ваших кампаниях 🟥

Медийная реклама в Директе давно перестала быть исключительно инструментом для роста охватов и создания имиджа бренда.

Сейчас это полноценное брендформанс-решение для бизнесов с предсказуемым результатом и возможностью просто и быстро измерить результат от продвижения на каждом этапе воронки.

Мы подготовили карточки, в которых разобрались в основах работы умных стратегий медийной рекламы и в том, какие задачи они позволяют решать 🖼

ℹ️В следующем посте расскажем подробнее об анализе медийной рекламы без привлечения целого отдела аналитиков, а именно — об исследованиях Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift.

А в комментариях под этой публикацией оставили карточку с условиями запуска стратегий медийной рекламы 💻

Ставьте 👍, если было полезно и хочется продолжение темы.

Как использовать Яндекс Взгляд для настройки ваших кампаний: вебинар 🔎

Вы узнаете, как использовать опросы целевой аудитории, чтобы улучшить рекламу и эффективно развивать бизнес. Будет полезно специалистам по продвижению и маркетологам.

Вебинар бесплатный. Встречаемся на нём 8 ноября в 12:00 ⏰

Программа эфира — в карточках.

Регистрируйтесь уже сейчас ➡️ yandex.ru/adv/edu

Также присоединиться к просмотру можно будет напрямую из нашего канала.

И делитесь этим постом с коллегами, кому будет интересно узнать больше об исследованиях для запуска рекламных кампаний 💻

📎 Запись эфира

Q&A-сессия: ждём ваши вопросы о продвижении в Директе  ❔

В эту среду проведём прямой эфир, на котором разберём ваши кейсы о запуске и настройке рекламных кампаний.

Встречаемся завтра в 12:00 ⏰

Задавайте свои вопросы в комментариях под этим постом, чтобы наши ведущие разобрали их.

Спикеры:

🧡 Владислав Медведчук — эксперт Яндекс Рекламы

🤓 Любовь Гудкова — эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Напоминание о трансляции — в закреплённых сообщениях канала. Если вы нажмёте на него, то подключитесь к эфиру.

На случай, если не сможете быть онлайн, мы делаем запись.

⚡ — если присоединитесь к нам

#QA

📎 Запись эфира

Как работать с офлайн-конверсиями: вебинар 💡

Конверсии — это не только действия пользователей на вашем сайте. Чтобы научиться эффективно отслеживать все этапы воронки продаж, подключайтесь к нашему эфиру.

Разберёмся вместе, почему нужно настроить передачу данных из офлайна, как выбрать формат и способ отправки данных и как работать с такими конверсиями.

Начинаем 7 ноября в 12:00 ⏰

Программа эфира — в карточках.

Регистрируйтесь уже сейчас ➡️ yandex.ru/adv/edu

Также присоединиться к просмотру можно будет напрямую из нашего канала.

Делитесь этим постом с коллегами, кому будет актуально подключиться к вебинару 💻

Цели в Единой перфоманс-кампании для рекламы мобильных приложений: как с ними работать 🎯

ЕПК для рекламы мобильных приложений вышла из открытого бета-тестирования. Мы продолжаем развивать инструмент и добавлять новые возможности для рекламодателей.

Ключевая особенность нового интерфейса — цели кампании «Привлечение новых пользователей» и «Ретаргетинг» 💻

В статье на Портале Рекламы рассказали подробности о настройках и поделились кейсами рекламодателей.

А в карточках собрали самое главное о работе каждого сценария ⬆️

📎 Запись и расшифровка эфира

Q&A-сессия: отвечаем на вопросы про ecommerce ❔

Проводим эфир, на котором обсудим продвижение ecommerce-проектов в Директе, особенности кампаний с электронной коммерцией и обменяемся опытом.

Присылайте свои уточнения в комментариях под постом. Сначала разберём вопросы по теме, а затем и всё остальное.

Встречаемся в эту среду в 12:00 ⏰

Спикеры:

🧡 Мариам Оганесян — эксперт Яндекс Рекламы

🤓 Любовь Гудкова — эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Оставили в закреплённых сообщениях канала напоминание о трансляции. Также мы поделимся записью трансляции сразу после эфира.

⚡ — если присоединитесь к нам

#QA

Фрод: как с ним работать в Директе. Часть 2 📊

В прошлой публикации мы уже разобрали, что такое фрод и какие действия с рекламными кампаниями помогут обезопасить рекламные кампании от нецелевого трафика.

Следуя рекомендациям из первой части, вы будете снижать долю фродового трафика в своих рекламных кампаниях 🎯

Но если фрод всё же просочился на сайт, то нашей задачей становится минимизация такого ущерба.

Придерживайтесь этих правил в карточках для более эффективной работы кампаний Директа 🖼

А если при настройке рекламы вы сталкиваетесь с фродом и сложностями из-за него, дайте нам знать — наша поддержка постарается помочь вам разобраться с этим.

Сохраняйте пост, если было полезно🔖

Исследование рынка диджитал-специалистов: ключевые выводы 🔎

В прошлой публикации обещали поделиться с вами результатами исследования рынка контекстологов, которое проводили к Большой конференции Яндекс Рекламы.

В рамках интерактивной дискуссии «Фриланс, агентство, инхаус: где лучше работать диджитал-специалисту» обсудили полученные итоги 🤓

И решили собрать основные выводы в наших карточках.

Вы узнаете, какая сейчас ситуация на рынке:

➡️ Где проще построить карьеру
➡️ Где специалист зарабатывает больше
➡️ Где специалист быстрее всего выгорает и почему
➡️ С кем предпочитают сотрудничать клиенты

Если вы пропустили трансляцию конференции — посмотрите её в записи.

ℹ️Исследование проведено на основе ответов 495 диджитал-специалистов (в том числе 30 предпринимателей из этой сферы), а также 15 предпринимателей из другой сферы.

Экскурсия в карточках по обновлённой Справке Яндекс Директа 🖼

Справка — рабочий инструмент опытного специалиста по настройке контекстной рекламы с подробными инструкциями, выстроенными по понятной схожей логике.

Мы обновляем её, чтобы сделать поиск информации быстрее и проще, и постепенно заменим устаревшие скриншоты и оформление страниц инструментов. 

Рассказываем в карточках, что изменилось в дизайне, навигации и логике 🤓

А также доступна тёмная версия интерфейса.

💻 Переходите в обновлённую Справку, чтобы посмотреть, что изменилось, и узнать больше о Яндекс Рекламе.

И после изучения поделитесь с нами вашими впечатлениями и идеями — расскажите о них в специальной форме или оставьте комментарий под этим постом. Это поможет нам становиться лучше.

ℹ️А для тех, кто пока не готов перейти на новый интерфейс, мы временно оставили возможность пользоваться старой версией на другом домене. Но мы больше не обновляем её и в течение месяца перестанем поддерживать — об этом предупредим заранее.

📎 Запись эфира

Что нового появилось в Директе и Метрике за последние два месяца: вебинар ↗️

Расскажем об анонсах важных запусков и поделимся актуальными советами по настройке кампаний. Будет полезно опытным специалистам по продвижению в интернете.

Чтобы не пропустить, подключайтесь к бесплатному вебинару 25 октября в 12:00 ⏰

Программа эфира — в карточках.

Регистрируйтесь уже сейчас ➡️ yandex.ru/adv/edu

Также присоединиться к просмотру можно будет напрямую из нашего канала.

И делитесь этим постом с коллегами, кому будет актуально узнать о новинках и понять, как с ними работать 💻

1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣ Q&A-сессия про Директ и Директ Про уже началась

➡️ https://t.me/yndx_ed?livestream

А чтобы на ваш вопрос ответили в эфире, задайте его в комментариях к посту с анонсом ❓

Live stream scheduled for Oct 23 at 09:00

Live stream started

❔ Q&A-сессия про новые интерфейсы для рекламодателей в Яндекс Директе начнётся через час

Присылайте свои вопросы в комментарии по ссылке — разберём их в прямом эфире.

📎 Запись эфира

Отвечаем на вопросы про новые интерфейсы для рекламодателей в Яндекс Директе ❔

Только что на Большой конференции Яндекс Рекламы мы анонсировали большие обновления. Среди них — разделение кабинетов на базовый и расширенный для разных аудиторий.

Уже с сегодняшнего дня мы начинаем переводить рекламодателей на два новых самостоятельных интерфейса — Директ и Директ Про.

Предлагаем вместе на трансляции разобраться, в чём отличие и какой из них подойдёт для ваших задач.

ℹ️Также рекомендуем заранее почитать подробности об изменениях в статье на Портале Рекламы.

Прямой эфир пройдёт завтра в 12:00 ⏰ в нашем телеграм-канале. Вопросы задавайте в комментариях под этим постом.

Ответим на них с нашими спикерами:

↗️ Дмитрий Коновальчук — продуктовый маркетолог Директ Про

🤓 Любовь Гудкова — эксперт по обучению Яндекс Рекламы

В закреплённых сообщениях канала — напоминание об эфире. Чтобы подключиться к нам в день встречи, нажмите на него.

А для тех, кому неудобно в это время, мы сделаем запись.

⚡️ — если присоединитесь к трансляции

#QA

Большая конференция Яндекс Рекламы — мы в эфире 🔝

Начали нашу масштабную конференцию для диджитал-специалистов. Обсудим тренды и инновации в рекламе, новые технологии и многое другое.

Подключайтесь к трансляции по ссылкам на наших площадках:

🟣ya.rekonfa.ru
🟣vk.com
🟣youtube.com

Советуем внимательно следить за эфиром, потому что среди зрителей мы разыграем призы. Вы можете получить шанс выиграть Умный телевизор от Яндекса и другие приятные подарки 🎁

Большая конференция Яндекс Рекламы — уже завтра 🔝

Этот пост — ваше напоминание о том, что осталось меньше суток до нашей ежегодной конференции.

О чём она? О людях и о бизнесе, а ещё про рекламный рынок.

Подробности и программа ➡️ ya.rekonfa.ru

Кто уже зарегистрировался? Поделитесь с нами, в каком формате вы планируете присоединиться к конференции.

⚡️ — буду на ВТБ Арене

💛 — смотрю трансляцию в онлайне

До старта «Звёздочки» осталось 10 дней 🎉

«Контекстная реклама со звёздочкой» — флагманский курс Яндекс Рекламы для продвинутых специалистов рынка. Самые сильные студенты поучаствуют в Хакатоне — это финальный этап обучения, на котором команды решают кейсы клиентов.

Мы активно готовимся к старту и решили вспомнить с выпускниками курса, как прошёл предыдущий поток. А ещё обсудили, как «Звёздочка» поспособствовала в новых карьерных достижениях.

Зарегистрироваться и прокачаться в ecom-продвижении можно по ссылке ➡️ yandex.ru/kontekstnaya_reklama_so_zvyozdochkoi_4_0

Коллеги, делитесь в комментариях ожиданиями от четвёртого потока обучения 💬

Старт карьеры в диджитале: полезные советы для новичков 💼

Попросили генерального директора агентства «ПроКонтекст» Егора Магранина поделиться с нами своим опытом и советами по найму диджитал-специалистов.

Из этого получилось четыре рекомендации, которые могут помочь чувствовать себя комфортно в процессе поиска работы мечты.

Делитесь постом с коллегами, если было полезно 💻

Узнать больше новых мыслей и получить вдохновение вы сможете на выступлении Егора на Большой конференции Яндекс Рекламы уже 22 октября.

Ждём вас среди участников в Москве или на онлайн-трансляции. Регистрируйтесь уже сейчас ➡️ ya.rekonfa.ru

Исследования — ещё один способ найти инсайты о вашей аудитории 🔎

Проводить исследования помогают специальные сервисы, например Яндекс Взгляд. С его помощью можно запускать опросы, проводить UХ-тестирования и тесты креативов.

Проголосуйте в опросе ниже, какие исследования помогли бы вам в формировании стратегий и оптимизации рекламных кампаний ⬇️

В это время коллеги из Взгляда уже готовят для вас вебинар, как запустить своё первое исследование в сервисе. Вернёмся с подробностями совсем скоро 🔔

📎 Запись и расшифровка эфира

Реклама мобильных приложений: Q&A-сессия ❔

В среду проведём тематическую трансляцию с ответами на ваши вопросы о рекламе мобильных приложений и расскажем про новый способ запуска в Единой перфоманс-кампании.

Прямой эфир начинается завтра в 12:00 мск. Ждём ваши уточнения в комментариях под этим постом ❓

Спикеры:

🎙 Вероника Клюкина — продуктовый маркетолог рекламы мобильных приложений

🎙 Кирилл Иванов — эксперт по работе с мобильными агентствами

🎙 Екатерина Позднякова — технический менеджер по рекламе мобильных приложений

В закреплённых сообщениях канала оставили напоминание о прямом эфире. А если вы не сможете подключиться, трансляцию можно будет посмотреть в записи.

👍 — если присоединитесь к нашей онлайн-встрече

#QA

Фиды: просто о сложном в нашем спецпроекте с PPC.world «Настольная книга по работе с фидами» 🛒

Для клиентов в сфере ecommerce кампании, запущенные по товарным фидам, — один из самых эффективных инструментов. Поэтому специалисту по контекстной рекламе важно уметь с ними работать.

Такой навык поможет как расширить пул своих клиентов, так и улучшить показатели эффективности на текущих проектах клиентов интернет-магазинов 📊

Научиться работать с фидами и разобраться в этой непростой теме как раз и поможет наш спецпроект, где простым и понятным языком рассказывается о работе с фидами в Директе.

О чём вы узнаете после прочтения этой «книги» — рассказали в наших карточках 📚

Перейти к изучению проекта ➡️ ppc.world/nastolnaya-kniga-po-rabote-s-fidami

#еком

Фрод: как с ним работать в Директе. Часть 1 📊

Борьба с фродом — одна из важнейших задач, которая возникает у специалистов на любой рекламной платформе.

Оценить трафик и выявить фрод — сложная задача, а настроить рекламную кампанию так, чтобы не поймать фрод, — уже искусство или навык.

Давайте разберёмся, какие существуют способы для сохранения рекламных бюджетов и как можно самостоятельно обезопасить себя от такого трафика 🧩

В первой серии материала мы рассмотрим действия с настройками самих рекламных кампаний, чтобы уменьшить шансы фрода увидеть наш рекламный баннер и кликнуть на него.

А для второй части уже готовим пост про действия с сайтом.

ℹ️Дополнительно рекомендуем изучить статью о том, какие действия мы предпринимаем, чтобы в вашей работе не было фрода и это не создавало трудностей.

Сохраняйте публикацию, чтобы материал был под рукой🔖