Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс @pbondareva Channel on Telegram

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

@pbondareva


О настройке рекламы, веб-аналитике, поиске клиентов и трудоустройстве.

Я — специалист-практик, эксперт Яндекс по обучению
Клиенты: МГИМО, Tervolina, Cozy Home

Курс - digit-education.ru

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс (Russian)

Полина Бондарева - это Telegram канал, который предлагает своим подписчикам информацию и советы по настройке контекстной рекламы и фрилансу. Ведущий канала, Полина Бондарева, является специалистом-практиком и экспертом Яндекс по обучению. Ее опыт работы включает сотрудничество с такими крупными клиентами, как МГИМО, Tervolina и Cozy Home. Здесь вы найдете полезные рекомендации по веб-аналитике, поиску клиентов и трудоустройству. Кроме того, Полина предлагает обучающий курс на своем сайте digit-education.ru. Присоединяйтесь к каналу @pbondareva и получайте ценные знания и советы от опытного специалиста в области контекстной рекламы и фриланса!

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

29 Jan, 12:17


У нас рекорд по регистрациям на мини-курс для Middle-специалистов. 2800 штук.

При том, что Директ запустили поздно (желательно было за 2 недели, но мы не могли — я еще болела и не приступила к подготовке уроков), и он не успел обучиться. Всё с канала + с репостов. Спасибо вам за доверие💛

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

29 Jan, 08:51


Признавайтесь, это два менеджера?)))

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

28 Jan, 10:24


Фух, закончила запись урока про сегменты для ретаргетинга на завтра. Получилось впритык, но зато свежайший свежак + много концентрированной информации.

А пока вам мини-задачка на размяться. Директолог сохранил 2 сегмента, которые планирует использовать для ретаргетинга. В какой вошло больше посетителей сайта и почему?

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

27 Jan, 08:31


Сегодня с утра всем, кто регистрировался на мини-курс для Middle-специалистов, должно было прийти письмо с доступом к первому уроку. В 12-00 придет письмо с доступом к чату мини-курса.

Если вам не пришло письмо, проверьте папки «Спам» и «Промоакции». Если и там нет, скорее всего, вы указали другую почту при регистрации, можно зарегистрироваться заново, если забыли, какую. Если совсем ничего не получается — напишите нам в поддержку @digit_education_bot

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

26 Jan, 06:34


Напоминаю, что завтра с утра стартует бесплатный курс для Middle. Кто еще не зарегистрировался — самое время👌🏻

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

25 Jan, 16:54


Сегодня суббота, значит, давайте поговорим не о работе.

Одна из моих целей на этот год — обустроить квартиру под сдачу.

Последнее время я начала интересоваться темой инвестиций. До этого у меня были просто накопления. А теперь греет мысль, что они мне еще и дополнительные деньги приносят, ради которых не пришлось и палец о палец ударить в Директе😁

Инструменты у меня максимально консервативные. На эксперименты с акциями и биткоинами я не готова, разве что с микро-суммами, которые не жалко потерять или заморозить на десятки лет. Мне комфортнее иметь небольшой процентный доход, зато стабильно и «гарантированно» (на сколько это возможно в мире финансов).

Этой же политики я, кстати, придерживаюсь и в бизнесе. Для меня лучше 20 клиентов по 50 тысяч, чем 1 на миллион. Лучше 20 потоков курса на относительно небольшое количество человек, чем 1 громкий запуск на тысячи. Я предпочитаю делать маленькие шаги для роста и создания крепкого плацдарма (в бизнесе это репутация), чем играть в «выгорит — не выгорит».

Поэтому деньги распределяю между вкладами в разных банках + в декабре относительно спонтанно решила взять квартиру для сдачи в аренду, когда цены на многие классные объекты рухнули из-за недоступности ипотек. Нужно было много свободных денег, поэтому получилось напополам с папой.

Доходность от сдачи в аренду не ахти какая. Квартиру за 14 миллионов можно сдавать за 100-120 тысяч, это 8,5% годовых при самом удачном раскладе (если арендаторы будут постоянные и не будет порчи имущества). При этом вклады сейчас дают до 24%, и предполагаю, что весь год будет сохраняться ставка не ниже 20%.

Обустройством буду заниматься я. Всё должно быть максимально бюджетным (помним про и так низкую доходность). Но в то же время выгодно «продавать» квартиру арендаторам, то есть быть приятным глазу, функциональным и так далее. Отделка уже есть от застройщика (ПИК), для сдачи неплохая.

Первой мыслью было обратиться к хоумстейджерам. Это такие ребята, которые из любого 💩 сделают 🍬, а уж из нормальной квартиры в новостройке и подавно. Они знают, где купить недорого материалы, имеют готовые наработки по дизайну (вплоть до жилых комплексов с той же отделкой), держат контакты рабочих на мелких задачи, готовы принимать доставки и разбираться с косяками.

Казалось бы, для такого занятого человека, как я, вариант шикарный. Я подписалась на несколько специалистов, чьи работы мне понравились.

Но чем больше их смотрела и читала, тем больше меня свербило сделать всё самой, а не отдавать 100-300 тысяч за услугу. Я видела проект на фото, и уже знала названия 90% использованных моделей (спасибо опыту с мебельными в контекстной рекламе). А те, что не знала, легко находила по картинке.

Но все-таки идея делегирования не отпускала, поэтому я решила попробовать сработаться с кем-то из хоумстейджеров, заказав мелочи, которые они предлагают в инстаграме.

Результат — на скрине. Я не знаю, мне одной везет на упоротые переписки с подрядчиками всех мастей, или в целом на рынке большинство специалистов не умеют в адекватную коммуникацию?)

Приняла решение делать сама. Единственный минус — я без понятия, как делаются некоторые вещи. Для меня это магия вне Хогвартса.

Например, как крепятся шкафы в ванной в нишу на кафель, или как подрезается экран под ванну, если доски не идеально подходят (например, куплены в Леруа). Кого звать вообще, где искать😅

Но разберусь, что уж. Советы и рассуждения в комментариях приветствуются)

На фото референсы, какой дизайн хочу сделать. И мои находки по мебели.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

23 Jan, 09:18


Как использовать скрипт для фиксации вовлеченных визитов на сайт

Который мы даём в подарок при регистрации на бесплатный курс для Junior+ и Middle-специалистов.

Шаг 1. Заполнить настройки в «шапке» скрипта. Это можно сделать в простом текстовом редакторе, либо в программах типа Visual Studio Code.

Вам нужно настроить 3 пункта:

interval: 30,
checkInterval: 5,
ym: 11223344

Interval — это интервал фиксации цели. Если мы выставим 30, цель будет отправляться через каждые 30 секунд.

То есть: спустя 30 вовлеченных секунд, проведенных пользователем на сайте, будет отправлено первое JS-событие о вовлеченном просмотре. Спустя следующие 30 вовлеченных секунд будет отправлено второе JS-событие. Спустя еще 30 секунд — следующее JS-событие. И далее до бесконечности.

СheckInterval — это интервал проверки «вовлеченности» пользователя. Проще говоря, за это время пользователь должен совершить какие-то действия (клики, нажатия клавиш, движения мыши, скроллы), чтобы скрипт счёл это время активным.

Interval должен быть кратен checkInterval, иначе скрипт корректно работать не сможет. Если мы задали интервал фиксации цели в 30 секунд, то интервал проверки может быть: 2, 3, 5, 6, 10, 15, 30. Я бы выбрала 5 или 6 секунд — за это время пользователь должен успеть сделать что-то на сайте.

Ym — номер вашего счётчика Яндекс Метрики. Всё просто.

Шаг 2. После заполнения всех настроек скрипт нужно установить в тег <head>. Можно сразу после скрипта счётчика Метрики, он должен быть там же.

Можете сделать это самостоятельно. Например, на Tilda это очень легко. Просто добавляете заполненный скрипт в это поле и публикуете страницы. Если самостоятельно не получается, попросите разработчика, который занимается поддержкой сайта.

Шаг 3. Создать цели типа Javascript-события в Яндекс Метрике с готовыми идентификаторами.

Идентификаторы: ym_prefix**

Вместо звёздочек пишете цифры, кратные интервалу. Например, если интервал 30, мы можем создать следующие JS-события:

ym_prefix30, ym_prefix60, ym_prefix90, ym_prefix120, ym_prefix150 и далее до бесконечности. Выглядеть в Метрике это будет так.

Внимание! Скрипт повторно устанавливать НЕ НАДО. Он устанавливается один раз и передает цели по интервалу до бесконечности, вы можете создать нужное количество JS-событий в Метрике.

Шаг 4. Проверить фиксацию целей через метод debug. Как это сделать — тут.

Готово, цели по вовлеченным визитам передаются, можно считать их корреляцию с макроцелями и использовать для ретаргетинга или обучения стратегий🔥

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

21 Jan, 13:15


Не знаю, видели вы уже или нет, но при регистрации на бесплатный курс для Middle-специалистов есть крутейший тест для определения своего уровня: Junior, Middle или Senior.

После болезни на меня свалилось вдохновение собрать воедино популярные вопросы из тестовых заданий рекламных агентств + свои личные вопросы, по которым я определяю уровень специалиста на собеседовании.

Тест оформлен в боте. Он автоматически считает баллы и выдает результат. А если отвечаете неправильно, даёт пояснения.

Вопросы прогонят вас по:

— Основам контекста и комбинаторики в ЕПК: места размещения, типы условий показа, типы объявлений
— Возможностям построения отчетов для каждого формата
— Правилам работы автостратегий и нюансам ручного управления ставками
— Использованию корректировок на ручном управлении и в автостратегиях
— Основам математики и вычислениям основных рекламных показателей
— Фидам, кросс-минусовкам, приоритизации объявлений и много чему еще

Делитесь в комментариях, сколько баллов удалось набрать.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

21 Jan, 08:50


Топ материалов по количеству репостов за 2024 год

▪️Сыпятся мусорные площадки в РСЯ. Что делать?
▪️Как платить Яндексу только за переходы с хороших площадок РСЯ, без DSP и прочего мусора
▪️Пост для пересылки клиенту: «Почему я захожу в поиск Яндекса и не вижу свои объявления?»
▪️Автостратегия не обучается на заказы. Если добавляю микроконверсии, то остаются только вовлечённые визиты или добавления в корзину, заказов нет. Что делать?
▪️Как проверить корректность настройки целей в счётчиках Метрики
▪️Какие цели обязательно стоит настроить перед стартом рекламы
▪️4 способа отключить поисковый автотаргетинг
▪️На ведение пришел большой интернет-магазин. Что делать?
▪️Как быстро проверить картинки в фиде на большом объеме товаров
▪️Как за пару минут сделать аудит фида и отправить список правок разработчикам
▪️Unit-экономика: что это и нужно ли директологу уметь её считать?
▪️Язык запросов в Директ Командере
▪️Разбор правильных ответов на вопросы, которые я задавала на собеседовании джунам
▪️Как строится запуск рекламы новых клиентов у меня в агентстве: шаблоны брифа, карты запуска и другие
▪️Как создать хорошее «Текстово-графическое объявление»
▪️Как создать хорошее «Товарное объявление»
▪️Реклама в «Списке организаций в результатах Поиска» и на «Яндекс Картах»

Замечаю определенные тенденции в темах, которые вы любите.

Абсолютные лидеры всегда: 💩площадки, автотаргетинг и другие способы слива. На втором месте — «ленивые» штуки. Как сделать что-то быстро.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

20 Jan, 14:00


Наконец-то это он. Анонс бесплатного курса для Junior+ и Middle-специалистов.

Со свежими уроками по темам, которые еще не разбирали😎

Переживала, что не успею написать о нём в канал. Весь день снимала первый урок.

Формат: 3 дня — 3 углубленные темы для самых дотошных. Старт — 27 января. Уроки будут доступны до 2 февраля.

📌День 1. Как выбрать форматы для рекламы проекта в 2025 году

Помните времена, когда запуск рекламы обязательно начинался со сбора семантики на Поиск? Потом кампания копировалась, ключевые фразы перегруппировывались, и получалась РСЯ. Готово.

Но что делать сейчас? Как выбрать нужные из всего многообразия форматов?

— Стоит ли детально прорабатывать семантику, когда есть автотаргетинг и семантическое соответствие?
— Нужен ли вообще Поиск? Может, лучше остановиться на Товарной галерее, Telegram-каналах, Списке организаций в результатах Поиска или Яндекс Картах?
— Какой тип объявлений выбрать: Текстово-графические, Товарные, Страницы каталога или Графические?
— Как их сочетать в рамках групп объявлений и с какими условиями показа?
— Запускать все отдельными ЕПК или через Мастер кампаний?
— И сколько тестов вообще допустимо иметь в аккаунте?

📌День 2. «Сложные» корректировки

Знаете, какой метод слива бюджета самый распространенный после фрода? По моему опыту наблюдения за аккаунтами директологов, это неверно выставленные корректировки. Списать 15000 за заявку, скрутить бюджет на аудиторию, на которую вроде бы стоит -100% — база.

На уроке рассмотрим:

— 10+ сценариев использования корректировок
— Корректировки двойного отрицания и наблюдения
— Приоритетность и «перемножение» корректировок
— Корректировки в автостратегии «Максимум конверсий»
— Топ-способов слива бюджета при неправильном использовании корректировок

📌День 3. Сценарии ретаргетинга через сегменты и цели Метрики

Урок, который вы больше всего просили в Telegram-канале😁

— Когда лучше использовать цели для ретаргетинга, а когда сегменты
— Что такое характеристики просмотров, визитов и посетителей в Метрике
— Все (!) доступные условия формирования сегментов, у вас будет гигантское поле для экспериментов
— Сложные условия и каскадные ретаргетинги
— «Фишки» создания сегментов Метрики через Яндекс Аудитории

Регистрация

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

18 Jan, 13:54


Раньше, когда задумывалась о воспитании детей, я была уверена, что в вопросах финансов буду придерживаться тех же правил, что и мои родители.

— После окончания школы переселю дите в общежитие
— Куплю необходимые в быту предметы вроде мини-холодильника и микроволновки (хотя сейчас, кажется, общежития уже не настолько суровы, и там всё это есть)
— Буду давать еженедельно сумму, которой хватает на питание в столовой + покупку перекусов (в 2010 году моя сумма составляла 1200 рублей)
— Одежду и косметику пусть покупает со стипендии, за исключением базовых дорогих вещей, на которые её не хватит (пуховик, зимняя обувь)
— С 18 лет расходы на все предметы одежды и технику постепенно будут перекладываться на плечи ребенка (необходимо найти подработку)

Считаю, что именно такой подход сформировал у меня мотивацию к работе, умение брать ответственность, быстро принимать решения. Дал понимание ценности денег и последствий их отсутствия. Закалил силу характера и воспитал личность.

Примерно в тех же условиях выросли все мои близкие друзья. Это не случайное совпадение. Я прекрасно общаюсь с теми, кто вырос с «золотой ложкой во рту», у меня нет предрассудков. Но именно крепкая дружба не складывается.

Потому что они другие. В чем — даже объяснить сложно. Это проявляется в мелочах. Разговариваешь с человеком, и ощущаешь, что часть вещей, которые тебе очевидны, он не понимает. Иногда мелькают идеи, как в историческом анекдоте: «Если у них нет хлеба, пусть едят пирожные!». Утрировано, но суть близка.

Когда я думала о ребенке, то, конечно, хотела, чтобы он был близок мне по характеру и видел эту жизнь так, как вижу её я. Пока не задалась вопросом: «а зачем?».

Однажды я читала книгу и смотрела по ней экранизацию. Во все детали сюжета вдаваться не буду. Но что натолкнуло на размышления:

Действия происходят в XVII веке в Корее. Главный герой нравится двум девушкам.

Первая — дочь влиятельного чиновника, богатая, красивая, добрая, образованная. Можно сказать, идеальная. Вторая — сирота, которую в 7 лет выкупил из публичного дома мошенник, чтобы она помогала ему в махинациях. После она сбежала, и постепенно со своей предприимчивостью наладила бизнес (если можно так назвать происходящее на рынке в те годы).

Я однозначно выбрала бы вторую. Она интересная и сильная. А первая нагоняет тоску, и заставляет снисходительно улыбаться на свои поступки.

Например, однажды она решила поддержать восстание бедняков (их же жалко, а она добрая). Бедняки поддержку от «барышни» восприняли скептически, и посмеялись над ее богатым нарядом. Чтобы показать твердость намерений, девушка пачкает наряд в грязи, чтобы быть ближе к народу.

Моя первая мысль: огонь идея, как раз потом слугам-беднякам это стирать😅А стирка в XVII веке расшитого платья с тонной юбок — занятие на несколько дней для нескольких человек. Классический поступок того, кто не понимает, что откуда берется и каким трудом.

Каково же было моё удивление, когда я стала читать отзывы на произведение, и поняла, что большую часть людей ничего не смущает. Они в восторге именно от первой девушки и «болеют» за выбор ее главным героем. Более того, именно она была счастливее на протяжении всех событий книги.

И я подумала: а зачем вообще делать из ребенка сильную личность? Зачем эти преграды, сложности, испытания? Чтобы нравиться и быть интересным таким людям, как я? Да нафиг оно надо. Лучше просто быть счастливым. Может, когда будет ребенок, просто куплю ему сразу квартиру, машину и закрою все базовые потребности. Пусть будет «в танке», но спокоен и счастлив.

А вы как считаете? Давали бы испытания своим детям? Или сразу бы обеспечили всем, если бы была возможность?

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

17 Jan, 07:49


Какая прелесть у нас на бесплатный курс для Middle получается, вы бы знали. Видимо мой мозг умудрился отдохнуть даже во время пневмонии и теперь генерит😅

В понедельник анонс)

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

16 Jan, 19:45


Закончила со списком целей на 2025. На этот раз получилось 6 блоков:

Здоровье

— Удалить зубы мудрости
— Поставить элайнеры
— 4 массажа в месяц
— Соблюдать КБЖУ

К 30 годам у меня начала болеть челюсть. Как выяснилось у стоматолога, это из-за неправильного прикуса (хотя я носила брекеты, и визуально всё окей). Теперь буду носить элайнеры (~2 года) и ставить зубы в нужное положение.

Предварительно придется удалить зубы мудрости. Должна была это сделать еще в январе, но из-за болезни перенесли на февраль. Я не боюсь, но мне их жалко. Они выросли абсолютно безболезненно и никогда не мешали. Но уговорить врачей их оставить не получилось, говорят, иначе не будет места для движения других зубов.

Красота

— Удаление микроблейдинга
— Косметолог раз в месяц
— 6 тренировок в неделю
— Шоппинг со стилистом
— Уроки по макияжу
— Вес 58-59 кг

Я сделала микроблейдинг в 2017 году. Дамы, никогда не повторяйте эту ошибку!

Чтобы вам ни рассказывали про «ни-такие-как-у-всех-а-супер-качественные» красители — это бред. Любой краситель через 2-3-4 года под кожей меняет цвет. Разница лишь в том, на какой оттенок. Выбор между розовым, фиолетовым, синим, серым и зеленым.

Краски моего мастера через 2 года начали отдавать фиолетовым. В 2019 году я прошла 4-5 сеансов удаления лазером. Пигмент почти вышел, но остался легкий розовый оттенок. Он со мной до сих пор. Маскируется тональным кремом, но все же, хотелось бы от него избавиться до конца. Тот салон, где делала удаление до этого, уже не работает. Может, порекомендуете другой, если был такой опыт.

Материальное

— Обставить квартиру на съем
— Пассивный доход Х тысяч в месяц

Я больше не ставлю целей в виде «активного» дохода с агентства или обучающих программ. Считаю, что контекстная реклама прекрасна в том числе тем, что позволяет создать инвестиции, которые в будущем могут кормить меня сами. А работать продолжу в своё удовольствие, пока не надоест.

Рабочее

— 20 клиентов в агентстве постоянно
— 3 потока курса по Яндексу
— 2 потока по веб-аналитике
— 2 потока по Метрике
— 2 конференции
— 4 статьи на VC

Тут всё понятно. Нет задачи расти количественно, есть задача оттачивать и делать лучше все текущие услуги и продукты.

Образование

— Собрать информацию и доделать курс по Метрике
— Прочитать всю справку и материалы по GA4
— Структурировать материалы по офлайн-конверсиями

Наполеоновских планов нет, опять же. Сосредотачиваюсь на усилении базы. В этом ключ ко всему.

Удовольствия

— Путешествие в Северную Корею
— Путешествие в Китай или Южную Корею
— Путешествие на Сахалин

Делитесь, какие планы на 2025 у вас?)

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

16 Jan, 18:23


Коллеги, нам надо серьезно поговорить😁

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

15 Jan, 08:02


Ребята, в 12:00 буду на QA-сессии в Яндекс. Можно оставить вопросы под постом

P.S: только не спрашивайте «когда будет расширен лимит площадок» и подобное, это известно одному яндексовому богу, а не нам, смертным экспертам🙂

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

14 Jan, 17:36


Я редко болею так, чтобы совсем не мочь работать. Последний случай (до этих январских) был в 2018 году. Помню, тогда с подругой ездили в Сочи, и я отравилась. Дня три меня так плющило, что свет белый видеть не хотелось, не то, что рекламу.

С тремя днями все понятно. Можно объяснить ситуацию клиентам и перенести дела. Но когда болезнь затягивается на третью неделю…

Возникла мысль описать, как происходила работа у нас в агентстве, пока я лежала под капельницами. Если вы работаете с помощниками — будет полезно. Если в одиночку — думаю, какие-то моменты тоже сможете перенять.

✔️Мне своеобразно повезло заболеть именно в январские. С 25 декабря до 8 января большинство клиентов не настроены на новые запуски. Лишь на поддержание текущих результатов, насколько это возможно. Сезонные темы, которые «стреляют» в конце декабря мы принципиально не берем уже третий год.

✔️Организационные вопросы по работе в январские выясняются до 15 декабря. Аккаунт-менеджер собирает по всем проектам информацию: будут ли обрабатываться лиды в праздники, будем ли отключать рекламу, как поступаем с бюджетом. Выставляет счета на пополнение балансов.

Результат: к 20 декабря у нас есть таблица «включений-отключений» по каждому клиенту агентства. Аккаунты уже пополнены до 10-х чисел января. Сделаны пометки о снижении или повышении бюджета, если оно планируется. Если нужны акционные кампании — они готовятся до 25 декабря.

После формируется график дежурств в праздники. По нему каждый специалист контролирует 4-6 проектов, заходит проверить старт, отсутствие «слива» на лишние запросы и площадки после запуска. Занимает 1-2 часа за все праздники.

Пример таблицы

✔️Планы на месяц по каждому проекту формируются всегда. О них я вам много раз рассказывала. На каждый день уже прописаны задачи и согласованы в начале месяца.

Даже если выпадет из строя всё руководство агентства, любой специалист может взять план и идти по нему. Регулярные задачи вроде минусации, чистки площадок, конверсионных мониторингов уже включены и не потеряются.

Пример таблицы

✔️Лучшее решение 2024 года — аккаунт-менеджер. Раньше большую часть коммуникации с клиентами вела я. Если меня не было, это ложилось на плечи сотрудников, в основном, Анастасии.

Теперь моё отсутствие сильно не ощущается. Ответы на текущие вопросы знает аккаунт, она же может принять задачи от клиента по замене текстов, акций и через руководителя отдела контекстной рекламы поставить их специалистам.

✔️Созвоны планируются заранее. В большинстве случаев на них ходит аккаунт-менеджер, получив предварительно всю информацию от руководителя и контекстологов. Специалисты не отвлекаются от задач, нет дней, когда все силы ушли на коммуникацию. Мои силы и Анастасии направлены на стратегию. Ну или на выздоровление😁

В общем. Мне дали поболеть спокойно. Похоже, все функционирует, как часики.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

14 Jan, 12:00


Полина поправляется, дела в очередь выстраиваются.

Бесплатный курс для Middle-специалистов был уже на грани отмены, но, к счастью, мы просто подвинули его на пару недель.

Сейчас в процессе подготовки уроков. Как обычно будет 3 урока с углубленным разбором трёх «болючих» на данный момент тем. Первая тема уже готова (она у меня зрела весь 2024 год), вторая тоже (причина слива №2 после фрода по многочисленным наблюдениям за аккаунтами директологов, только тут уже вина 100% на них, а не на злом Яндексе).

По третьей теме пока вопрос у нас в команде открыт. Вы можете предложить свои идеи. О чем было бы интересно послушать?

Ограничения:

1. Тема должна быть раскрываема за час, максимум — два. То есть общие штуки вроде «на что смотреть в аналитике» не подойдут. Это часов на 20 история.
2. Тема должна быть достаточно широкой, а не только для пары специалистов. «Как мне запустить продажу зелевых тыкв в Саратове» не подойдет.
3. Тема должна быть связана с рекламой в Яндекс, не с настройкой целей (это будет перед курсом по веб-аналитике и GTM). Может быть связана с анализом уже на этапе Метрики и кабинета.

Буду благодарна за идеи👌🏻

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

11 Jan, 11:55


Более-менее пришла в сознание и могу подвести итоги 2024 года

Цели на него ставила здесь и делила их на 5 блоков:

— Работа
— Образование
— Материальное
— Удовольствия
— Красота и здоровье

Посмотрим, что получилось.

Работа

✔️Рабочий день — 6 часов. В какие-то дни я могла проработать 2 часа, а в периоды завала — все 12. Но думаю, что рабочее время однозначно сократилось с 2023 года. Так что ставлю плюс.
✔️Сделать сайт агентства. Выполнено. За исключением косметических мелочей, до которых так и не дошли руки. Надеюсь, доработаем в этом году. Но эффектом я довольна: мы сайт вообще никак не продвигали, но благодаря его наличию стало обращаться больше проектов и с более интересными бюджетами. Финансовый профит однозначно есть.
Написать 4 статьи, которые можно будет использовать на сайте для демонстрации качества работы команды + выложить их на VC. Увы. Не дошли руки.
✔️Выступить с 3 вебинарами для предпринимателей. Не уверена, что было именно 3 вебинара, но зато было то, чего не планировали — конференции. И с них пришло много заявок.
✔️Выбрать и адаптировать трех новых специалистов в агентстве. Решили, что нам достаточно двух. Они золотые, пока ручек хватает💛
✔️В результате получить рост среднего чека проекта в 1,5 раза и увеличение количества проектов. Количество проектов выросло, чек тоже, но не дотянул до 1,5 раза.
25 тысяч читателей в Telegram-канале. Кажется, я уже всю аудиторию директологов исчерпала. Стандартные методы типа РСЯ и Telegram Ads перестали давать ощутимый прирост. Хотя у официальных аккаунтов Яндекса около 50 тысяч читателей. По идее, есть куда расти. Нужно подумать об этом.
✔️Наладить процесс закупки рекламы для личного бренда, чтобы рост был постоянным. Есть.
✔️Завести отдельный Telegram-канал для совсем новичков. Есть.
✔️Расширить блок по ecommerce на курсе по Яндекс. Есть в лучшем виде.

Образование

✔️Пройти курс по менеджменту. Есть. Правда с применением информации на практике есть проблемы.
✔️Пройти курс по стратегическому маркетингу у Алёны Масневой, моего хорошего друга и партнера. Выполнено частично.
✔️Углубиться в изучение Javascript, найти новые интересные сценарии для настройки веб-аналитики. Есть.
✔️Ходить на занятия по хангу 1 раз в неделю. Получилось даже лучше: преподаватель по хангу раз в неделю приходит ко мне😁
Начать заниматься вокалом. Придется об этом забыть на ближайшие годы. Моё горло уже на грани после записей уроков, врачи рекомендуют побольше молчать по жизни.

Материальное

✔️Накопить сумму на ремонт будущей квартиры (это та, которая строится, с видом на МГУ). Есть.
✔️Закрывать ипотеку досрочно. Есть. Осталось уже немного.

Удовольствия

Поездка в Танзанию, ЮАР или Намибию
Поездка в Иран
Раз в сезон выезд с семьей или друзьями в загородный отель
Раз в сезон выезд с командой

Всё плохо😂Не знаю, я тому виной или обстоятельства. Ездить со мной особо некому: Илья не любит перелеты, друзья не любят путешествия. Одной скучно, а для поездок с незнакомцами я слишком большой интроверт.

Красота и здоровье

✔️Вес 55 кг. Близко, тем более, что я болею. За новогодние каникулы не только не набрала, но и скинула. Аппетит пока не возвращается, так что...
✔️Растяжка 3 раза в неделю. Есть. Даже больше получается выбираться.
✔️Ухаживать за кожей, чтобы не жирнилась и не сушилась. Есть. Начала регулярно ходить к косметологу.

Расскажите, ставили ли цели на прошлый год? Чего удалось достичь, а что потерялось?)

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

11 Jan, 11:01


Приятности💛

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

11 Jan, 11:01


Вот и я, наконец, добралась до написания отзыва. И это не просто. Не смотря на то, что прошло время и эмоциональные восторги поутихли, слова от восхищения подобрать не легко.
Это лучшее обучение, с которым мне приходилось сталкиваться, а поверьте – за боле, чем 15 лет работы в государственном ВУЗе я чего только не повидала (от обязательных образовательных программ до доп. образования). Если бы обучение в нашем университете было таким же, как на курсе у Полины, то жизнь (по крайней мере в нашем регионе) превратилась бы уже в сказку, где во всех сферах мы бы общались с высококлассными специалистами и профессионалами своего дела!
Курс божественно логичен и структурирован. Процент «воды» стремится к нулю – все только по делу. Теория нигде не отрывается от практики. Вообще ощущение такое, что ты пришел весь такой новичок с широко распахнутыми глазами (от удивления/восхищения/испуга), а тебя взяли за руку и все три месяца за ручку заботливо провели через темный лес под названием «Контекстная реклама». И никто тебя не сожрал и никакие монстры не напугали.
На платформе ты всегда можешь посоветоваться с личным куратором (Анастасия Горячева – земной поклон и любофф на всю жизнь!). Дежурство преподавателей в чате – это вообще что-то героическое, тут всем преподавателям нужно медали выдать, а Михаилу вообще орден! Это ж надо – до глубокой ночи, терпеливо отвечать на самые… своеобразные вопросы и рассуждения. Да еще как отвечать! Лично я, читая ответы преподавателей сокурсникам в чате, закрывала собственные 100500 «непоняток». Просто дополнительный обучающий курс получился.
Материала много. Нет, не так: МНОООООГО. Он супер-концентрированный. Мозг буквально хрустел, кипел и дымился. Новичку усвоить все с ходу не получится. И об этом сразу предупреждают – для начала достаточно освоить базу, на которую потом можно легко «наслаивать» необходимые пласты. И все работает. Проверено на собственной шкурке. Я – тот абсолютный новичок, который так осмелел, что на практику ухватил целый интеренет-магазин, не смотря на то, что блок про ecommerce-проекты – это уже углубленные уроки за пределами базы. В результате: успешно пройденная вовремя практика. Нет, вы мне покажите другой такой курс, где ты с утра не знаешь, как рекламировать интернет-магазины, а уже к вечеру ты разобрался что за звери такие – фиды, научился их читать и спокойно обсуждаешь с клиентом, какие из фидов вы будете использовать для настройки различных рекламных кампаний! Круто? Не то слово! Так это еще и реально!
Огромное спасибо Полине и всей команде за такой классный курс! Думаю, что это было одно из лучших вложений средств в моей жизни.
Немного грустно, что обучение закончилось. Но впереди еще много углубленных уроков, поиск клиентов и становление в новой профессии. И, конечно, курс по GTM. Так что, все только начинается!

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

10 Jan, 08:50


Про уважение к себе

Перед Новым годом ходили с Ильей на концерт. Он занимается с преподавателем фортепиано, и периодически она проводит концерты учеников. Из зрителей: только те, кого позовут сами ученики. В основном это мужья/жены или родители.

Помимо самих выступлений, мне было интересно наблюдать за поведением людей на «сцене». То есть в момент выхода к инструменту, поклона, игры и возвращения на место.

Что они делали:

— После представления преподавателя (она, конечно, всех хвалила) тушевались. Всем видом транслируя «я недостоин такой похвалы».
— Откровенно боялись сделать базовое действие перед выступлением — поклон в зал (так делают все классические исполнители). Комкали его, как только могли.
— В момент, когда забывали ноты или сбивались во время игры, начинали улыбаться или смеяться над своей ошибкой. Хотя было видно, что им вообще не смешно. Как минимум нейтрально, как максимум — обидно. Это известная защитная реакция от наблюдателей. Начать смеяться над собой раньше, чем это сделает аудитория.
— Одна девушка превзошла всех. Помимо фортепиано она занималась вокалом, и ее выступление было с голосом. Но микрофон подвел, пение практически не было слышно в зале. Преподаватель предложила ей повторить выступление. Она ответила: «ну можно, если вы потерпите меня еще…».

Эта последняя фраза сильно запала в душу. Люди играют хорошо, поют хорошо. Но себя стесняются. Извиняются, заискивают, хихикают. Боятся людей, которым ничего не должны, и чье мнение не должно иметь значения.

На общем фоне выделялся мальчик лет 7. Он вышел с улыбкой, уверенно поклонился. Смотрел только на своих родителей и сестру. Отыграл не без ошибок, но без кривляний. Где не получалось — просто переигрывал или пропускал. И с радостью принял аплодисменты и похвалу.

К таких людям, даже если они маленькие, легко проникнуться уважением. И намного сложнее к тем, кто как будто не уважает сам себя.

И как вы понимаете, это пост не о концерте. Такое поведение проявляется везде: на собеседованиях, конференциях, деловых встречах, занятиях по танцам или в ответах на комментарии.

Если узнали себя: прекращайте. Признайте за собой место в пространстве. Перестаньте извиняться за всё подряд. Действуйте в своих интересах (не нарушая юридические права других, разумеется, но и не переживая, если кого-то утомят 3 минуты вашего пения на вашем концерте у оплаченного репетитора). Перестаньте скрывать естественные эмоции, пряча их за хихиканьем. Преуменьшением себя вы пытаетесь заслужить хорошее отношение других людей, но это работает в точности наоборот.

Я, кстати, и сама не в «белом пальто». До прошлого года за мной водился косяк. Я всегда была вежлива в обществе. Здоровалась, улыбалась, отвечала на дежурные вопросы и поддерживала диалоги. Даже с людьми, которые откровенно этого не заслуживали и творили всевозможные пакости мне или команде.

И я об этом знала. Но почему-то продолжала вести себя «как надо». Пока до меня не дошло, что это и есть неуважение к себе. В таких мелочах. Заставлять себя делать вид, что все окей, когда можно «и руки не подать», если нет желания. Впервые сделала это. И пообещала так действовать впредь всегда.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

09 Jan, 08:59


Маленькое важное напоминание.

По всем организационным вопросам курсов и клуба выпускников у нас работает техническая поддержка. Чтобы отправить туда сообщение, нужно написать в бота @digit_education_bot.

Ссылка на него указана у меня в описании профиля и в автоответе, чтобы контакт не терялся.

Техподдержка знает:

— Доступ к каким продуктам у вас есть, когда он заканчивается и как его продлять
— Как отправлять документы на диплом, где оставлять заявку на сертификат
— Почему вы видите или не видите те или иные видео на платформе
— Где какие уроки находятся, что обновлялось, а что нет
— Прошла ли оплата, когда следующий платеж
— Как получить закрывающие документы
— И многое другое.

Когда вы пишете мне в личные сообщения, я не вижу ваш профиль на платформе, и зачастую не могу помочь. И просто пересылаю сообщение в поддержку. Получается лишний шаг и лишнее время ожидания.

Сейчас я болею, поэтому к телефону и ноутбуку доползаю на очень ограниченное время. Не ждите меня. Пишите в поддержку сразу. Вам ответят и помогут в течение суток в рабочие дни💛

А если у вас возникают вопросы по контекстной рекламе — пишите в чат вашего потока курса, в клуб выпускников (если состоите), либо в чат канала (здесь не только выпускники).

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

07 Jan, 15:00


Порой мне кажется, что в поздравлениях с «2025-м годом» ошиблись цифрой. И год должен быть 2015-й.

В 2014 мы с Ильей познакомились. И 5 января 2015 ему исполнилось 25 лет. Это был первый день рождения, который мы провели вместе.

Позавчера ему исполнилось 35 лет. 35! В начале знакомства я бы сказала, что всю молодость и «лучшие годы» вместе провели. Но теперь надеюсь, что лучшие годы у нас еще впереди.

10 лет вместе. Кто бы мог подумать. Когда-то казалось, что столько могут знать друг друга только родители.

Хочу сказать тебе спасибо. Во многом мои рабочие и личные достижения стали возможны благодаря тебе.

— Спасибо, что у нас спокойные отношения без скандалов и эмоциональных качель. Благодаря этому у меня есть силы, которые я могу направить на свой бизнес.

— Спасибо, что никогда не третировал меня «женскими обязанностями». Ты радовался, если я что-то готовила или убирала, но никогда не просил и не требовал. Благодаря этому у меня было время, чтобы заниматься профессиональным развитием.

— Спасибо, что брал на себя вопросы, которые я терпеть не могу. Как доехать, где заказать, как получить визу и сколько будет времени на пересадку — всё это мелочи, но они выбивают меня из рабочего русла. Ты даешь возможность об этом не думать, сосредотачиваясь на главном.

— Спасибо, что у тебя крутые родители. Я никогда не тратила силы на «войны со свекровью» или подобную дичь. Напротив. Поездка в Киров к твоей семье — лучший вариант отдыха. Нигде так вкусно не кормят.

— Спасибо, что помогаешь мне с технической частью моих проектов. А некоторые (такие, как курс по веб-аналитике и GTM) мы ведем с тобой вместе.

Наверное, в 2035 году я буду в еще большем шоке, и разыщу этот пост, который писала в 2025. Что ж, едем дальше

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

06 Jan, 07:21


2025 весело начался и весело продолжается.

Я уже рассказывала, что за несколько дней до Нового года у меня внезапно поднялась температура на тренировке. Через несколько дней стало лучше, но температура периодически возвращалась. В Новый год после бокала шампанского опять шарахнуло до 39. Сам бой курантов я пропустила.

После мы с Ильей уехали в Киров к его родителями. Пару дней было всё было нормально, и я предполагала, что уже выздоровела. Но вот новый круг. Сегодня поставили пневмонию, скорее всего, положат в больницу.

Берегите себя💛

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

04 Jan, 09:02


Подборка любимых сериалов на праздники🎄

🎬Декстер. История от лица серийного убийцы. Он работает в полиции экспертом по брызгам крови, считается примерным семьянином. Но в душе — психопат, неспособный удержаться от очередной «охоты». Лишь одно сглаживает происходящее: жертв Декстер выбирает неслучайно. Большинство из них — преступники, до которых не может дотянуться закон.

🎬Цветок зла. Действия происходят в Корее. Много лет назад сын известного серийного убийцы скрылся сразу после ареста отца, убив старосту деревни. Теперь он живет под вымышленным именем с женой и маленькой дочкой. Но жена становится детективом полиции и приступает к расследованию серии загадочных убийств. Все улики ведут к «идеальному» мужу, но поверить в это непросто.

🎬Мышь. Детектив с самой неожиданной развязкой из всех, что я смотрела. Опять серийный убийца, опять его сын и «наследственные» гены психопата. Но всё не так просто. К концу сериала взгляд на героев меняется на 180 градусов.

🎬Во все тяжкие. Уолтер Вайт — преподаватель химии в старших классах школы в Альбукерке. За работу платят мало, дополнительно он вынужден подрабатывать на автомойке. У него сын с ДЦП и беременная жена. Уолтер узнает, что он неизлечимо болен раком, и жить ему осталось пару лет. Чтобы обеспечить финансовую безопасность семьи после своей смерти, он принимает решение синтезировать метамфетамин и продавать его.

🎬Душегубы. На мой вкус, лучшее из российского кинематографа за последнее время. История о поимке «Витебского душителя». Красивая съемка, атмосфера 80-х, отличная актерская игра (обычно это моя главная претензия к российским сериалам, диалоги очень наигранные, но в данном случае приятное исключение).

🎬Начало («Reset»). Студентка Ли Шицин едет в автобусе и видит во сне, как он взорвется. Проснувшись, она сходит до следующей остановки, хитростью заставляя это сделать и рядом сидящего парня. Автобус действительно взрывается. Ли Шицин и Сяо Хэюнь оказываются во временной петле: как только они засыпают, история возвращается в начало.

🎬Убей меня, исцели меня. У молодого наследника крупной компании множественное расстройство личности. У него их 7, они сменяют друг друга в произвольном порядке и даже «воюют» друг с другом. Чтобы скрыть болезнь от окружающих, он долгое время живет в Америке, но вынужден вернуться в Корею по делам. Лучшая комедия за последние годы.

🎬Связь. Прошло 20 лет с окончания школы. Бывшие друзья-одноклассники по-разному устроили жизнь: кто-то стал полицейским, кто-то прокурором, кто-то журналистом, а кто-то наследником фармацевтической компании. Они бы уже не начали общаться, если бы не загадочное самоубийство (или убийство?) одного из них, причина которого кроется в прошлом.

Интересно, можно ли как-то связать тот факт, что в списке моих любимых сериалов 80% — детективы и про психопатов с тем, что я работаю в контекстной рекламе?😂

Делитесь, что смотрели из списка + какие любимые сериалы у вас.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

03 Jan, 10:54


Первый пост 2025 года. И сразу по делу. Мы решили продлить доступ к бесплатному мини-курсу для начинающих. Потому что многие не успели его досмотреть в декабрьской суете и много бузели😁

Сейчас должно быть проще, под салатики заходит идеально (проверяли в прошлом году). До 8 января (включительно) уроки будут доступны.

Если вы уже регистрировались, то в бот и на почту вам пришло письмо о продлении. Если не регистрировались, можно зарегистрироваться здесь.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

31 Dec, 14:04


Тут происходит то, что не происходило еще не разу в 2024 году!

Полина решила что-то приготовить😅

Будут пироги:

— С картофелем и грибами
— С яблоками
— С брусникой

Пироги — практически единственное блюдо, которое я помню, как готовить. Не уверена, что вспомню, как яичницу жарить. А вот пироги — да.

В детстве меня особо не учили готовить. Я помогала мытьем посуды, и то нечасто (но может я забыла, смутно помню, что ковырялась у раковины).

Пироги я очень любила, поэтому сама спрашивала у мамы, как делать. А остальное не спрашивала, либо рецепты были слишком сложные.

Когда переехала в общежитие, готовить не хотелось. На кухне жили тараканы. Зато была вполне сносная бюджетная столовая. Туда и ходили.

Когда закончила университет, начала жить с Ильей, но еще толком не начала зарабатывать, то что-то готовила. Гуглила рецепты и делала. Помню, готовила макароны по-флотски, плов, курицу в кляре… Но конкретные действия уже пропали из памяти. Да и мясо я уже 10 лет не ем.

Так что единственный мой шедевр — пироги.
Делаются раз в год 31 декабря. Эксклюзив

От Ильи требуется почистить картошку. Остальное сама. Это медитативно.

Надеюсь, получилось вкусно.

Правда, в процессе я осознала, что на меня нахлынула слабость (еще не отошла после болезни). И пирожки с яблоками и брусникой пришлось отменить. Но ничего. Сделаем после январских. Анастасия всё равно столько еды заказала, что в нас не влезет…

Из этого рассказа органично вытекает моё пожелание вам на этот год.

Пусть у вас будет финансовая возможность делать то, что нравится. И когда нравится. И не делать всё остальное. Пожалуй, это из самых кайфовых ощущений в жизни. И еще желаю здоровья. Без него не хочется ничего.

Кидайте фотки, чем занимаетесь сейчас💛

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

30 Dec, 12:09


Главное достижение этого года — я стала мудрее. По крайней мере, мне так кажется.

Весь год происходили ситуации, порой совсем незначительные, которые учили меня многому.

Однажды вечером я смотрела сериал. Был 21 час. Пятница. Краем глаза я увидела, что в рабочий чат сообщества, в котором я состою, пришло сообщение от коллеги.

Уже не помню, какой конкретно в нём был вопрос или рассуждение. Но запомнила, что это было что-то теоретическое и не особо влияющее на результат. Речь не шла о сливе бюджета, громком анонсе или интересном открытии. Было что-то вроде «почему уточнения по 25 символов, было бы здорово, если бы были 26». Только мысль была раскрыта на несколько абзацев.

Меня как будто слегка ударили током. Я испугалась. И поняла, что НЕ ХОЧУ стать человеком, которого это интересует в вечер пятницы. Но уже несколько у меня лет есть все шансы в него превратиться.

Я люблю свою работу. Но помимо работы я люблю свою семью, друзей, котов, занятия хангом, путешествия, растяжку, танцы (ладно, их не люблю на самом деле, но люблю, когда можно есть больше с учетом калорий, затраченных на тренировки…). И не хочу, чтобы мой мозг настолько привык думать о рабочих мелочах, что перестал быть способным переключаться и «вылазить» в другие сферы жизни.

До этой минуты мы с этим коллегой негласно соревновались. В экспертности, количестве и масштабе клиентов, количестве статей и вебинаров. Но в этот момент соревнование закончилось. Его закончила для себя я. Мне не нужна победа. Я хочу в первую очередь оставаться человеком, интересным себе. Для которого работа — это важно, но это не основа личности и не то, что распространяется на всю жизнь.

Я перестала отвечать на сообщения, отправленные после 19 часов. Стала смело сбрасывать теги в вечернее время и выходные. Поставила автоответчик в Telegram, чтобы людям было проще найти нужные контакты, если моё личное участие в вопросе не требуется. Для форс-мажоров исключение есть. Но за год ни одного не случилось. Жить стало сильно легче, а главное — интереснее.

При этом на качестве работы это сказывается положительно. Вместо уставшего мозга, способного только на раскидывание текучки и цепляние за мелочи, получается отдохнувший разум, готовый принимать взвешенные решения и находить новые пути.

Прежде, чем вы успеете это сказать, скажу сама: все эти рассуждения — плод моего воображения. Я не знаю, что там у коллеги. Может быть, он сел работать только в 19:50, перенес выходные или уехал в другой часовой пояс. И поэтому написал сообщение именно в это время. Или просто случайно так сложилось. Это неважно. Эта история не о нем, это история о моих мыслях и отношении к своей жизни.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

30 Dec, 08:29


Это я с утра вместе с Ильей подключаю на курс Яндекс Сплит, потому что там выгодные условия и надо.

Но пока я перелогинивалась между аккаунтами (нужен с номером телефона для оформления, а мой черт знает, на каком клиентском аккаунте, как у истинного директолога) и разбиралась в процессе, чтобы его пошагово описать — я стала как этот цветок.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

28 Dec, 17:03


Помните, я рассказывала, как готовила на встречу выпускников подарки, а подрядчики всё залажали?

Настолько, что их пришлось не вручать на мероприятии, а отправлять позже почтой.

Сейчас практически все посылки доставлены. За исключением нескольких, которые идут в дальние города или в те, где почта решила притормозить. Сегодня вручила «самовывозом» в кофейне у дома еще 5 штучек. Так что теперь можно рассказать, что это было, и какие нас поджидали трудности.

Я решила делать блокноты. Так как знала, что многие ребята любят конспектировать уроки, вебинары и конференции. Мне хотелось сделать их качественными: в твердой обложке и с плотными страницами. На обложке должны были быть наши фирменные пчёлы Директа, с обратной стороны — логотип. Дизайнер уже подготовил макет и был готов в течение суток адаптировать его под требования типографии.

Я начала поиск типографий.


👹Первый круг ада: из 15 компаний, запускающих контекстную рекламу, на заявку ответили пятеро. У двоих были откровенно неадекватные ответы, двое ответили спустя неделю, когда я уже остановилась на другом варианте. Лишь с одним менеджером завязался более-менее внятный диалог. На ней и остановилась.

👹Второй круг ада: получаем требования для макета. Дизайнер их строго соблюдает. Макет отправляется в печать. Получаем тестовый образец со съехавшим в бок логотипом. Типография люто тупит, как же так произошло. В конце концов, наш преподаватель Михаил обнаруживает, что это случилось из-за неправильного обозначения толщины корешка в требованиях к макету. Тратим несколько дней, чтобы донести это до типографии.

👹Третий круг ада: типография отпечатывает новый тестовый образец. Мы подвинули логотип, изменили обложку с глянцевой на матовую, и сделали страницы в точку вместо скетчбука. Образец не обходится без косяков: страниц случайно в 2 раза больше, матовая поверхность испачкана глянцевыми каплями. Но логотип по центру. Спасибо.

👹Четвертый круг ада: заказываем партию блокнотов первого вида. Предупредив, что если будут капли и логотип не по центру — не примем работу. Параллельно готовим в печать второй вид блокнотов. С ними типография нас маринует дней 10.

👹Пятый круг ада: получаем первый вид блокнотов. Половина в каплях. Я отбираю их из коробки и отправляю обратно. Переделывать.

👹Шестой круг ада: получаем второй вид блокнотов. Аналогичная история. Половина едет обратно. Получить достаточное количество качественных образцов уже не успеваем. Плюс нас подводит и изготовление стикеров, но это уже другая история…

👹Седьмой круг ада: типография переделала образцы, но договоривается со мной о курьере на один день, а потом на голубом глазу спрашивает, почему я его не ожидаю в другой.

Но в сухом остатке я довольна. Мы добились двух идеальных партий блокнотов + идеальных стикеров. Канцелярией промышлять пока не планирую, но таким шедеврам жалко пропадать. Возможно, однажды сделаем магазинчик🙂

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

27 Dec, 14:40


За несколько дней до праздников можно уже превратить канал в филиал инстаграма?

У меня две новости к этому часу.

Первая: за последние пару месяцев мне удалось интегрировать спорт в свою жизнь на регулярной основе. 4-8 часов в неделю посвящается танцам и растяжке. Вчера мы с Анастасией тоже собирались на два занятия: балет и стрип-пластика (здесь мог бы быть мем с девочкой с красным бантом, которая отбрасывает книжку и говорит, что будет проституткой😅). Но соль истории не в этом. Весь день я себя чувствовала замечательно. А на тренировке температура поднялась до 38 и не падает до сих пор. Лежу как овощ перед Новым Годом. Чёрт. У меня планы на каждый день были расписаны.

Вторая: пришли подарочки для друзей и родственников, сделанные моей ученицей Екатериной Фатеевой. Она делает свечи ручной работы. Красота невероятная. От души рекомендую. А какой запах! Теперь смотрю под ёлку и хоть что-то радует в период болезни. Ёлка, кстати, олицетворяет мой достигнутый дзен в делегировании: её привезли уже собранной (из настоящих еловых веток) и украшенной. Игрушки приклеены, чтобы коты их не растащили и не разбили…

Как ваше новогоднее настроение?

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

26 Dec, 12:37


Люблю в конце года собирать коллаж из фотографий по месяцам. Помогает вспомнить приятные (и не очень моменты) и поставить цели на следующий этап. Вот, собрала за 2024.

Новый год. Мы с Ильей в Кирове. Я в разбитом состоянии. Почему — когда-нибудь расскажу. Это связано с работой, но не с контекстной рекламой. На природе и в кругу семьи становится легче. Я готова идти дальше.

Январь. Возвращаемся в Москву. Почти сразу едем с Ильей в загородный отель. В домик с панорамными окнами и камином. Это его подарок мне на Новый год. По вечерам читаю учебник по математике и решаю задачи. Делаю это без какой-либо идеи, просто для развлечения. Но благодаря этому мы в течение года добавим в курс урок по базовой математике. Для тех, кто в душе гуманитарий, но с цифрами работать надо. Его сделает наша преподаватель Анастасия, которая учится на мехмате.

Февраль. Мы с Ильей решаем снять 3-комнатную квартиру в нашем любимом районе — Раменки. Это непростое решение, потому что дорого и вроде как бессмысленно. У нас есть своя квартира. Но поборов внутреннего жмота, решаемся.

Март. Вплотную занимаюсь рекламным агентством. У нас появляется новая сотрудница из моих учениц. Делаем сайт. Проводим корпоративную фотосессию. Параллельно на курсе по рекламе в Яндекс собирается самый большой поток (на тот момент) — 340 человек. Много сил уходит туда. Обживаемся в новой квартире. Из окна виден наш строящийся ЖК. Я наслаждаюсь. Наконец-то у нас есть отдельная спальня, 2 ванные, а у Ильи отдельный кабинет.

Апрель. Проходит в работе. Но в этом году рано потеплело. Вы помните, что 30 марта уже было +20? Много гуляю и встречаюсь с друзьями. Провожу вебинары в Яндекс.

Май. Наша с Ильей годовщина. Концерт Ильи на фортепиано. Подготовка агентства к моему отпуску. И старт нового потока курса.

Июнь. Здесь вы, наверное, помните лучше меня. Я отдала паспорт на шенген, а его не успели вернуть до вылета в Корею. Я срочно за пару дней делала новый, и в последние часы успела получить K-ETA. Пожалуй, лучшее время за этот год. Обожаю Азию. И обожаю проводить время с семьей. Ездили с Ильей, родителями и младшим братом.

Июль. Мой 30-й день рождения. Думаю, этого описания достаточно.

Август. Поездка в Киров. Показывала вам бизнес на пасеке. Готовились к сентябрьскому потоку курса. Выступала на конференции Яндекс, посвященной рекламе для интернет-магазинов.

Сентябрь. Нет почти ни одного фото, напряженно работала в агентстве + снимала уроки курса.

Октябрь. Поездка в Карелию. Выступление на «Суровом Питерском Форуме». Встреча с ученицами. Одна из которых тоже выступала, а другая забрала нас с Анастасией из отеля и свозила в Пушкин. Невероятная золотая осень. Выступление на ВТБ Арене на Rekonfa. Более 6000 человек в зале.

Ноябрь. Потеря голоса. Помните, как я должна была записывать уроки, а он пропал на 3 недели? Но я справилась. После поехала в Сочи с друзьями.

Декабрь.
Встреча учеников. Новогодняя ёлка от Яндекса. To be continued…

Как прошёл ваш год? Проще, чем 2023, или тяжелее?)

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

24 Dec, 09:17


Большой 3-месячный курс по контекстной рекламе в Яндекс. Старт — 10 февраля.

Кажется, что еще рановато для анонса. Но после Нового года мы будем поднимать цены, причем весьма ощутимо. Думаю, ни для кого не секрет, какой сейчас % инфляции. Поднимается стоимость обслуживания учебной платформы, растет комиссия онлайн-кассы. Да и сам курс с каждым потоком становится все объемнее, увеличивается нагрузка на преподавателей.

Сейчас есть шанс занять место по цене 2024 года. Ниже уже не будет.

Факты о курсе:

✔️Более 60 часов концентрированного материала. Охватываем просто всё: от анализа проекта и составления стратегии, медиаплана, сбора кампаний, аналитики и работы с Метрикой до тонких моментов вроде доработки фидов, проверки настройки целей и передачи данных в ecommerce, методов обучения автостратегий и использования скриптов. Полную программу можно посмотреть на сайте, сюда бы не влезла. Это версия для предыдущего потока, с тех пор еще добавилось. За январские дополним список.

✔️Весь материал структурирован. Это не отдельные вебинары, это последовательные уроки, которые формируют в голове систему и позволяют дозировать нагрузку. Начинающим специалистам с такого приятно стартовать карьеру и разбираться с инструментами, а тем, кто уже с опытом — закрывать пробелы и углубляться в нюансы.

✔️Уроки постоянно обновляются. Я делаю свой максимум в этом вопросе. Конечно, гарантировать, что Яндекс не изменит интерфейс за день до открытия урока мы не можем. Или что он не поменяет цвет кнопки. Но все ключевые моменты и полезные анонсированные функции я стараюсь переснимать и доснимать как можно быстрее.

✔️К каждому блоку курса есть практическое домашнее задание. Если вы на тарифах с обратной связью, то оно проверяется опытными специалистами из моей команды или мной. Но это еще не всё. Последний месяц курса — период чистой практики. Вы можете взять свой проект и докрутить его до результата вместе с преподавателем. Либо взять нового клиента и сформировать кейс.

✔️Мы готовимся к прохождению сертификации в Яндекс: и базовой, и продвинутой. Знаю, что некоторые скажут, что «бумажки» неважны. Это так. Тем не менее, проходить на хакатоны в Яндекс и в программы для опытных специалистов вы хотите. А это предполагает сильную базу. И то, что сертификации должны проходиться уже одной левой🙂

✔️Те, кто учится на тарифах с обратной связью и успешно сдал практические задания, могут претендовать на получение диплома от Московского Политеха о профессиональной переподготовке.

✔️После курса мы вас не бросаем. У вас сохраняется доступ к урокам на год + его можно продлять неограниченное количество раз за минимальную сумму (2500 рублей за доп. год доступа).

При этом уроки будут со всеми обновлениями. Покупать курс повторно не нужно. Так же вы можете вступить в клуб выпускников по подписке — там каждый месяц я, моя команда и другие приглашенные опытные специалисты каждую неделю проводят вебинары, включая разборы проектов желающих.

В общем. Я в этот курс включила всё, что знаю о рекламе. И то, что я хотела бы увидеть раньше, чтобы строить карьеру раз в 5 быстрее. Отзывы прошлого потока можно почитать здесь, позапрошлого тут. И в целом на канале хранится база по каждому потоку + куча эфиров с учениками.

Занять место можно на сайте👌🏻

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

23 Dec, 10:45


Мы с нашим аккаунт-менеджером и преподавателем курса Региной ходили вчера судить Хакатон в Яндекс. Команды были мощь🔥

И, конечно же, встретили учеников))

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

23 Dec, 08:19


17-й поток курса по контекстной рекламе в Яндекс заканчивает обучение сегодня.

По традиции это день самого большого количества вопросов в чате, десятков домашних заданий, присланных в последние часы, и того самого человека с последней парты, который спросит «кстати, а моего преподавателя как зовут?»😁

Но в целом ребята, как на подбор, очень и очень старательные. Мы с преподавателями всегда ведем статистику дохождения до конца курса. И в этот раз уже прислали больше финальных работ, чем обычно. А еще этот поток был одним из самых крепких морально. Никто не ныл, все преодолевали трудности, искали клиентов и выжимали максимальный результат из обучения💪🏻

Поэтому поздравляю новоиспеченных специалистов с окончанием курса. И не только новоиспеченных, но и тех, кто уже работал, но отшлифовал свои знания. Вы огромные молодцы. Еще одно завершенное непростое дело перед Новым годом — это мощно.

Передохните в январе, а потом вперед на новые вершины: искать клиентов, трудоустраиваться, претендовать на повышение. Желаю вам всевозможных успехов. Мы с командой остаемся с вами и будем бесконечно поддерживать. От карьерного канала и клуба выпускников до точечных рекомендаций специалистов коллегам.

Под этим постом попрошу вас оставить отзывы💛

Они могут быть в любой форме: эмоциональные или нет, с фактами или без. Это чисто ваше воспринятие и то, чем вы хотите поделиться с остальными. Кейсы и общую статистику мы будем публиковать позже👌🏻

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

20 Dec, 13:12


Сегодня снимали Новогоднюю ёлку Яндекс Рекламы🎄

Формат: расслабленные диалоги о Директе, работе в 2024 и планах на Новый год. Экспертам задавали вопросы, половина из которых — с юмором. Один вопрос был сюрпризом. Для каждого подготовили видео от людей, которых он знает.

Для меня сюрпризом оказалось видео от учеников. И это был первый раз, когда мне трудно было себя проконтролировать перед камерой. Начала бить мелкая дрожь и проступать слезы. Ребята, это было очень мило. Спасибо большое.

Кто смотрел?

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

19 Dec, 12:12


Что по чекам на фрилансе в 2024 году? И чего нам ждать в 2025🎄

Увы, с расценками на фрилансе всё не так прозрачно, как с зарплатами в агентствах. Найти среднее сложно: у кого-то самооценка улетает в небеса, и он спокойно называет чек в 50 тысяч рублей после недельных курсов, а кто-то в течение 10 лет сидит на чеке в 15 тысяч.

Но давайте попробуем. Расскажу о своих наблюдениях за выпускниками и специалистами в чате этого канала. Ну а вы подтвердите или опровергните в комментариях.

✔️Super-Junior специалисты

Кто это: ребята, для которых этот клиент — первый или второй проект в их жизни. Они только обучились контекстной рекламе. Ранее не были связаны ни с таргетом, ни с маркетингом, ни с чем смежным.

Какие проекты обычно берут: микробизнесы с бюджетами до 50 тысяч в месяц.

Сколько получают: 5-15 тысяч за проект. Кто-то берет самый первый проект бесплатно. Я в целом поддерживаю такую стратегию, если есть сильное волнение, и иначе трудно начать. Лучше один раз поработать «за идею» и начать дальше брать деньги, чем полгода пытаться родить мысль сразу взять платного клиента.

Рекомендации: оформлять результаты в кейс вне зависимости от того, насколько хорошими они получились. Читают кейсы единицы клиентов. А вам будем комфортнее, когда вы знаете, что вам есть, что показать.

✔️Junior специалисты

Кто это: ребята с опытом до года. Ведут от 3 до 10 проектов. Иногда ищут клиентов самостоятельно, иногда получают их, как помощники более опытных специалистов. Могут работать с агентствами попроектно (сотрудник не в штате, а на аутсорсе).

Какие проекты обычно берут: микробизнесы с бюджетами 30-150 тысяч в месяц.

Сколько получают: 10-25 тысяч за проект.

Рекомендации: направить силы сначала на поиск клиентов, а потом на повышение чека. Если вы найдете пул из 7-8 клиентов хотя бы по 10 тысяч, это уже неплохие деньги. Дальше — начинайте искать по 15-20. И постепенно дойдете и до 100 тысяч в месяц, и до 200.

✔️Middle специалисты

Кто это: ребята с опытом от года до 3-5 лет. Обычно не испытывают проблем с поиском клиентов. Могут вести до 20 небольших проектов, либо 3-7 крупных. Иногда работают с помощником.

Какие проекты обычно берут:
бизнесы с бюджетами от 150 тысяч в месяц.

Сколько получают: 25-45 тысяч за проект в зависимости от объема работ. Если проект крупный, может быть и больше.

Рекомендации: направить силы на повышение чека. Подумать над потоком заявок на более крупные проекты. Выступать на конференциях, писать статьи, начать развивать личный бренд.

✔️Senior специалисты

Кто это: ребята, которые познали дзен. Стабильно ведут несколько проектов с чеками выше рынка. Иногда работают с помощником или даже командой.

Какие проекты обычно берут: бизнесы с бюджетами от 300 тысяч в месяц.

Сколько получают: от 40 тысяч за проект до бесконечности.

Рекомендации: задуматься о делегировании рутинных задач. Найти или воспитать хотя бы одного помощника. Начать планировать получение пассивного дохода (это относится не только к инструментам контекстной рекламы и построению команды, но и в целом к инвестиционным инструментам).

Как-то так. Если обратите внимание, при таком раскладе даже Junior-специалист может зарабатывать сильно больше 100 тысяч, если хорошо ищет клиентов. Даже на микрочеках. Но жизнь опытного специалиста, конечно, проще.

Согласны? Вы на каком уровне сейчас?

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

19 Dec, 11:03


Эфир с выпускницей Галиной Землянухиной, которая пришла на курс, работая в агентстве, а обучение ей оплатил работодатель

0:40 Как Галина пришла в контекстную рекламу, пробуя разные направления в маркетинге
2:20 Поиск первых клиентов и формирование первых кейсов. Астрологи, психологи и гипнотерапевты😁
6:20 Как Галина завела свой Telegram-канал и начала развивать личный бренд, еще будучи новичком
9:20 Попытки попасть помощником к опытным специалистам, на которых Галина была подписана
11:40 Настойчивость при трудоустройстве. Галина наконец-то получила предложение о работе от Антона, руководителя агентства BART, которому писала несколько раз
16:50 Как Галина попала ко мне на бесплатный, а потом и на полный курс по контекстной рекламе. Какие у нее были цели, учитывая, что она уже работала в агентстве. Лайфхаки: как попросить работодателя оплатить тебе обучение😁
22:50 Почему Галине нравится работать именно в агентстве
26:00 Дальнейший рост, планы вырасти до Senior
27:50 Формат работы в агентстве: как строится рабочий день на удалёнке
34:40 Как строится зарплата, какие обязанности и проекты
41:50 Удается ли совмещать работу в агентстве со своими проектами
45:00 Хотела ли бы Галина на фриланс или создать своё агентство
47:40 Советы ребятам, которые находятся в начале пути

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

18 Dec, 16:54


Live stream finished (52 minutes)

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

18 Dec, 16:01


Live stream started

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

06 Dec, 13:43


Моя любимая классика))) не только для производств (смотреть на время отправки сообщений😁)

Это база декабря

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

06 Dec, 12:50


Каждый декабрь у меня ощущение, что вокруг — сумасшедший дом. Но этой зимой оно особенно ярко.

Последней каплей стала переписка с двумя производствами, которые делают подарки, которые мы должны были дарить на встрече выпускников в Москве (будет в это воскресенье, есть еще 2 билета, писать в личку). Тестовые образцы этих подарков мы заказали еще в начале ноября. Проверяли, дорабатывали, но… Итоговую партию нам залажали. Причем оба производства. Одно не успело сдать в срок, второе сделало с ощутимыми косяками. В итоге мы приняли решение переделывать их и отправлять ребятами уже после встречи по почте.

Я бы предположила, что проблема во мне, раз я не могу найти общий язык аж с двумя производствами. Но все коллеги, которым я показала переписки, говорят, что дурка не на моей стороне. Общение выглядит как-то так:

Полина: Хочу купить молоко (название изделия изменено)
Производство: Погода нынче хорошая
Полина: Так вы продадите мне молоко?
Производство: Вы хотите молоко?
Полина: ДА. БЛИН. МОЛОКО. КУПИТЬ.
Производство: Цвет? Фасон? Размер?
Полина: Белое, литр. Какой еще фасон?
Производство: Фасоны бывают зауженные и незауженные…
Полина: Я про молоко.
Производство: А, вы молоко хотели? Мы делаем молоко
Полина: ДА, МОЛОКО. 50 ШТУК. КУДА ПЛАТИТЬ?
Производство: Вечером выставим счет, сколько будет единиц?
….
Каждое сообщение производства отправляется с интервалом в 3-4 часа, даже если я отвечаю сразу. Видимо, чтобы беседы были особенно продуктивными.


И еще это лучшие из лучших производств. Изначально я оставила заявки в 14. Вышли на связь в адекватный срок только четверо, остальные просто проигнорили обращения или ответили полную дичь (расскажу об этом позже, когда можно будет назвать изделия, не боясь испортить сюрприз 🙂).

Что утешает. Тема нашего мероприятия — «Яндекс Директ сошёл с ума». Будет командная игра, участников уже распределили по палатам. Каждая придумала себе название и заболевание: от недержания бюджета до хронической лидонедостаточности😁В воскресенье выплеснем накопившийся стресс от происходящего дурдома))

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

05 Dec, 13:05


Думаю, многим дамам актуально, предлагаю обсудить)

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

05 Dec, 13:05


Привет!
Девченки с малышами и детками постарше, которых надо возить в сад, школу, кружки и др., и вам приходится делать это самой.. Расскажите, как вы работаете? В агенстве на удаленке? Фриланс? Если в агенстве, то гибкий график? Как получается уделять время работе и в рабочее время заниматься детьми (кружки,секции и др.)?
Или никак???

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

04 Dec, 09:15


Бесплатный курс по рекламе в Яндекс для начинающих. С практическими заданиями и обратной связью. Старт — 9 декабря🎄

Чем займемся:

— Разберемся с базой: какие места размещения рекламы, типы объявлений и условия показа существуют в Яндексе. Как они комбинируются между собой и каким бизнесам подойдут.
— Сформулируем обязанности и зоны ответственности специалиста по контекстной рекламе.
— Научимся отличать поисковые запросы от ключевых фраз. Познакомимся с логическими правилами пословного соответствия, обозначим его отличия от семантического.
— Соберем семантическое ядро через Wordstat, посмотрим удобные расширения для работы.
— Напишем объявления, зарегистрируем аккаунт, создадим простые кампании для Поиска и РСЯ в режиме эксперта. Попробуем Мастер Кампаний.
— Познакомимся с Яндекс Метрикой, изучим базовые отчеты, посчитаем основные показатели.
— Поговорим о поиске клиентов, откликах на проекты, коммуникации, ценообразовании, трудоустройстве в агентства, зарплатах и многом другом, что волнует начинающих специалистов.

Кому будет интересно на курсе:

✔️Тем, кто хочет на удалёнку, но не знает, с чего начать. Познакомитесь с нашей профессией и решите, нравится ли она вам.
✔️Начинающим директологам. Которые, возможно, уже смотрели бесплатные или платные материалы, но есть ощущение «каши» в голове. Структурируем основы.
✔️Таргетологам, SMM-специалистам, разработчикам сайтов. Тем, кто может предлагать текущим клиентам контекст, как дополнительную услугу.
✔️Маркетологам и предпринимателям. Которым нужно понимать, когда подрядчик заливает ерунду, а когда дело говорит.

Для опытных специалистов бесплатный курс будет уже в январе. Там уже не будем брать основы, возьмем 3 темы углубленно. Какие — решим попозже, проведу опрос.

В конце бесплатного курса будет даваться промокод на полный февральский курс. Рекомендую воспользоваться лайфхаком: взять его, даже если новичковый бесплатник вам не актуален. Потому что цена в феврале будет выше.

Регистрация здесь 👌🏻

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

03 Dec, 09:42


Я тут недавно хвасталась нашей бюджетной поездкой в Сочи: сняли классный дом на 5 человек за 100 тысяч. Но в итоге эта поездка оказалась совсем не бюджетной...

В машину Анастасии на трассе влетела шина, ущерб на 300 тысяч. А на моей машине отказала коробка передач на обратном пути. Чинить — 290 тысяч, менять — 400 тысяч.

Думаем теперь, что делать. Илья и папа предлагают разумный вариант: сдать наш Nissan X-Trail в trade-in (его туда берут за вычетом стоимости ремонта коробки) и купить что-то новее.

А мне жалко. Я купила эту машину у папы в 2019 году. Это первый автомобиль после получения прав. На тот момент ему было чуть больше 2 лет. Сейчас, получается, уже почти 8. Но пробег относительно небольшой — 115 тысяч. Я за рулем раз в 1000 лет, обычно Илья. По Москве почти не ездим, только если в Сочи, Питер, Карелию или куда-то еще. До этого момента у машинки не было ни единой поломки, кроме пары косметических царапин.

Я покупала её за 1,2 миллиона. Новая такая в тот момент стоила 2,5 миллиона, если не ошибаюсь. Сейчас за неё предлагают ~1,3 миллиона. То есть можно продать, за сколько брали. Но увы, купить сейчас за 2,5 миллиона аналогичную нельзя. Они стоят от 4-х. Да и не продают Ниссаны толком в России, имеет смысл смотреть китайцев.

Помню, когда эту машину брала, мне казалось, что это временный вариант. Мне не нравился цвет, не особо нравилась модель. Но раз папа предлагает, надо было брать. Тем более, что все говорили, что «это первая тачка, так что пофиг, всё равно исцарапаешь». Я, кстати, так и не поставила ни единой царапины. Было небольшое ДТП, но не по моей вине.

И в итоге я очень эту машинку полюбила. В 25 казалось, что как только появятся деньги, я вместо неё куплю какой-нибудь жёлтый Porshe. А сейчас понимаю, что нафиг он мне не нужен, этот Porshe. Даже если бы не было проблем с поставками в Россию. Хочу просто починить её и ездить дальше. А вы бы как поступили?

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

02 Dec, 09:16


Курс по настройке веб-аналитики стартует уже сегодня.

Кажется, вы уже всё о нем знаете, поэтому без лишних слов – наша программа.

Блок 1. Вводный
● Что такое системы веб-аналитики, виды счётчиков и пикселей
● UTM-метки и отслеживание рекламных каналов
● Создание счётчика Яндекс Метрика, Google Analytics 4, пикселей Facebook, ВКонтакте, MyTarget
● Способы установки счётчиков и пикселей на сайт
● Основные термины HTML
● Структура HTML документа
● Наиболее распространенные HTML-элементы
● Разница между HTML-тегами и тегами веб-аналитики
● Основы языка Javascript

Блок 2. Установка систем веб-аналитики напрямую через код
● Отличия конструкторов и CMS
● Установка Яндекс Метрики, Google Analytics и пикселей на Tilda, Wordpress, Opencart, Bitrix
● Проверка корректности установки счётчиков и пикселей
● Удаление счётчиков и пикселей с сайта
● Работа через FTP

Блок 3. Javascript, HTML и CSS
● Расширенный HTML
● DOM – объектная модель документа
● Функции в Javascript
● Обработчики событий
● Типы данных в Javascript
● CSS и CSS-селекторы
● Комбинаторы

Блок 4. Настройка целей напрямую через код
● Микро и макроцели
● Типы целей в Метрике
● Автоцели в Метрике
● Типы целей в GA4
● Типы целей ВКонтакте и Facebook
● Параметры целей в Метрике и GA4
● Карта настройки веб-аналитики
● Отслеживание кликов по элементам и отправки форм на Tilda
● Отслеживание кликов по элементам и отправки форм на других CMS при помощи Javascript
●JS-коды для поиска элементов и вызова функций
● Отслеживание отправки форм с помощью готовых интеграций (Getcourse, Marquiz, Jivo, AMO и другие)
● Отслеживание форм iframe

Блок 5. Знакомство с GTM
● Создание и установка контейнера
● Проверка установки контейнера
● Теги, триггеры и переменные
● Знакомство с интерфейсом GTM
● Установка счётчиков через GTM
● Версии и рабочие области
● Уровни доступа
● Режим отладки

Блок 6. Настройка микроцелей через GTM
● Отслеживание кликов по элементам
● Отслеживание перехода по внешним ссылкам
● Отслеживание видимости элементов
● Отслеживание глубины прокрутки
● Отслеживание времени и вовлеченного времени на сайте
● Использование сторонних скриптов для настройки целей
● Настройка цели на визиты с «хороших» площадок в РСЯ
● Отслеживание копирования элементов
● Отслеживание поиска по сайту
● Отслеживание просмотра виде

Блок 7. Настройка макроцелей через GTM
● Варианты отслеживания отправки форм
● Отслеживание отправки форм по стандартному триггеру
● Отслеживание отправки форм через видимость элемента
● Отслеживание отправки форм с помощью виртуальных страниц
● Отслеживание отправки форм с помощью Data Layer
● Отслеживание отправки форм с помощью обработчика автоматических событий

Блок 8. Дополнительные настройки
● Передача IP в системы аналитики
● Cookie и Local Storage
● Создание сложных сценариев срабатывания целей
● Подмена контента по Cookie и данным Local Storage
● Подмена контента по utm-метке
● Передача CID в CRM
● Отслеживание 404 ошибок
● Передача параметров событий

Блок 9.
Настройка ecommerce через GTM

Программа рассчитана на 8 недель в комфортном темпе. Но на сдачу ДЗ мы даем 4 месяца, чтобы вы точно успели, даже если совмещаете с работой или хотите отдохнуть на январские.

Так же в этом потоке мы планируем добавить больше вариантов передачи офлайн-конверсий в Метрику и работу с сервисами вроде Albato и аналогичными.

Последний шанс присоединиться – по ссылке👌🏻

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

01 Dec, 07:13


В пятницу нужно было написать пост о том, как прошёл наш вебинар по настройке веб-аналитики через GTM и напрямую. Но у меня не было сил, потому что вебинар шёл 3 часа.

Это самый долгий и насыщенный вебинар из тех, что проводились в преддверии курса. Постаралась разжевать максимально принципы менеджеров тегов для тех, кто с нуля + настроили несколько стандартных целей, которые вы будете делать на 80% проектов. Включая отправку формы через видимость элемента.

Запись ушла на почту тем, кто регистрировался. Будет доступна в течение недели.

Надеюсь, что удалось уложить в голове азы. Задача у нас была непростая, потому что в такое сжатое время (для аналитики 3 часа — это пшик) научиться настраивать даже простые цели — победа. На курсе мы будем идти более плавно и последовательно. Начнем с азов HTML и Javascript, без этого воспринимать веб-аналитику довольно сложно.

Сказала бы, что на следующей неделе отдохну, но… Там у нас большая встреча выпускников в Москве, и бесплатный курс по рекламе в Яндекс не за горами. А еще мы в этом году взяли несколько новых сезонных проектов на декабрь. Раньше старались их избегать, но в этот раз решили принять вызов.

Так что в следующей жизни отдохнем.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

29 Nov, 08:46


5 причин научиться настраивать цели самостоятельно

✔️Экономия времени. Прописывать техническое задание разработчику, передавать через клиента, принимать работу, проверять срабатывания… И иногда понимать, что ничего не сделано.

Однажды у меня на проекте «разработчик» умудрился создать все прописанные в карте JS-события через автоцели. При этом отделив каждую кнопку, то есть получилось в районе 150 автоцелей. Те, где кликом по кнопке не отделаешься (например, копирование) он всё равно создал через клик. Например, на e-mail. Ну а что такого. Одно и тоже же (нет)😁

Пока разбирались и доказывали ему и клиенту, что это не ок, терялось время. Лучше на сэкономленные часы взять еще один проект.

✔️Полная свобода креатива. На выходных видела в чате контекстологов идею настраивать цель на переход с объявления из спецразмещения. Для чего — палить не буду, авторы идеи сами расскажут, если захотят (она, кстати, весьма неплоха).

Но суть в том, что пока вы объясните разработчику, что такое спецразмещение и в какой части метки видно, что переход пришел оттуда, пока докажите клиенту, что нужно потратить часы разработчика на написание такого скрипта — ваши нервы пострадают.

А через менеджер тегов могли бы сделать сами за 5 минут, даже никому не афишируя. И попробовать еще 20 подобных идей.

✔️Повышение чека. Вы можете закладывать стоимость настройки веб-аналитики в стоимость ведения проекта. Так удобнее клиентам, и выгоднее вам. +5-10 тысяч в месяц к чеку = +60-120 тысяч в рамках года с одного проекта.

Настройка аналитики может быть и отдельной услугой. Вы можете выполнять её для клиентов других специалистов по трафику. Средний чек — от 5 до 20 тысяч в зависимости от сложности. По времени на выполнение задачи — от 15 минут до нескольких часов.

✔️Возможность претендовать на вакансии уровня Middle+ и выше. Вот здесь показывала требования в подобных вакансиях. При зарплате от 200 тысяч GTM, HTML, CSS и глубокое понимание работы счётчиков практически везде must have.

✔️Возможность работать с клиентами, у которых цели уже настроены через GTM. Приходит проект, начинаешь аудит, а там… 100 триггеров, 100 тегов и куча переменных, включая собственный код Javascript. Либо разбираешься в этом, либо отказываешься от работы, даже если клиент «жирный».

Старт курса по настройке веб-аналитики напрямую и через GTM 2 декабря — digit-education.ru/web-analytics. Мест с обратной связью осталось мало👌🏻

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

28 Nov, 19:13


То самое чувство, когда вебинар длился 3 часа. Не могу пошевелить ртом и спиной. Пойду лежать😂
Но всё прошло отлично...

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

28 Nov, 15:45


Через 15 минут встречаемся на вебинаре, будем настраивать цели для сайта. Ссылка придет на почту тем, кто регистрировался. Если кто-то что-то не найдет или не сможет присоединиться — пишите сюда, остальные подскажут.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

28 Nov, 14:21


Вечер офигительных историй😁

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

28 Nov, 11:01


Напоминаю, что сегодня в 19-00 по Москве мы встречаемся на бесплатном вебинаре перед курсом по настройке веб-аналитики. Регистрация и программа — здесь.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

28 Nov, 10:13


У вас нет ощущения, что окружающие люди впали в спячку?

Я последние дни уже с трудом сдерживаюсь, чтобы не бомбить.

— Компании перезванивают по заявкам дня через 2
— Менеджеры в переписках отвечают на сообщения часа через 4
— Даже Бургер Кинг не довез доставку, курьер просто потерялся

Клиенты и специалисты тоже тихие. Как в январские😁
Только сейчас не Новый год, сейчас ноябрь...

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

27 Nov, 09:00


ТОП-15 прикольных штук, которые можно за несколько минут настроить самому с помощью GTM

✔️Цель на видимость любого элемента — хороший вариант, когда нет страницы благодарности, но есть уведомление «Форма успешно отправлена» без изменения адреса страницы. Можно «завязать» цель на него.

Но с осторожностью: если вы ориентируетесь на селектор, он не должен совпадать с селектором уведомления «Форма не отправлена». Такое часто бывает, покажу эту ошибку завтра на вебинаре. Приходите.

✔️Цель на клик по любому элементу — обычно настраивают на номера телефонов, email-ы, ключевые кнопки. Для этого подходят и автоцели, но там меньше гибкости, так как нельзя объединить множество кликов в единую цель по своему усмотрению.

✔️Цель на переход по всем внешним ссылкам — можно не перечислять каждый мессенжер, соцсеть или маркетплейс, а оценить суммарно весь трафик, уходящий во вне.

✔️Цель на копирование любого текста на сайте — в основном используется для номеров телефонов, email-адресов, адресов офиса.

✔️Подмена номера телефона или email — актуально на микробюджетах, если клиент не хочет оплачивать коллтрекинг или email-трекинг. Можно сделать базовый вариант «своими руками»: чтобы при переходе с рекламной UTM-меткой номер и адрес будут подменяться, так можно будет оценить количество обращений с рекламы.

✔️Цель на вовлеченное время на сайте — в целом, подобные скрипты можно установить и напрямую в код, но не всегда клиент захочет давать вам доступ к сайте.

✔️Цель на переход с не-мусорных площадок РСЯ – must-have на проектах, где РСЯ тонет в потоке мусорных площадок. Можно отфильтровать их по своему принципу: например, исключить те, что содержать слова dsp, game, vpn, puzzle и так далее.

✔️Цель, которая фиксируется 1 раз для уникального пользователя — нужна, если вы планируете работать на оплате за конверсии. Иначе деньги будут списываться за каждый целевой визит. Если конкурент сохранит после перехода с рекламы ваш сайт в закладки, чтобы каждый день оставлять заявку, может быть беда🙂

✔️Цель, которая фиксируется только в течение 7 дней (или скольки захотите) со дня посещения сайта пользователем — нужна, если вы хотите работать на оплате за конверсии, но не хотите оплачивать конверсии, которые пришли спустя 21 день.

✔️Цель с параметрами, в которые передаются подробности оставления заявки — актуально, например, для медицинских проектов. Пользователь может выбирать в форме заявки услугу, врача, время записи. А у вас может стоять задача всё это проанализировать.

✔️Цель на просмотр видео и действия с видео — старт просмотра, просмотр определенного процента, пауза, завершение. Можно передавать как отдельными целями, так и через параметры.

✔️Цель на 404 ошибки — помогает следить, что ссылки, на которые ведет реклама, не битые.

✔️Цель на поиск по сайту + передача параметров, какой запрос вводил пользователь — удобно для интернет-магазинов.

✔️Цель на специальные события — например, таким событием может быть просмотр карточки товара при настроенной электронной торговле. Это событие уже добавлено в код, остается лишь «завязать» на нём цель.

✔️Старт заполнения формы заявки — пользователь начал вводить данные в поле, но не продолжил заполнять остальные. Можно даже извлечь информацию, которая была введена, и передать через параметры в Метрику.

Всё это и даже больше научимся делать на курсе по настройке веб-аналитики с 2 декабря.
Всех желающих жду — digit-education.ru/web-analytics 💛

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

26 Nov, 11:40


Бесплатный вебинар перед курсом по настройке веб-аналитики – в этот четверг, 28 ноября, в 19-00 по Москве.

В программе:

— Способы настройки веб-аналитики: через менеджеры тегов или напрямую. Плюсы и минусы у каждого способа. Почему специалисту важно уметь выполнять настройку и так, и так
— Знакомство с GTM и обзор интерфейса. Разбор понятий тегов, триггеров и переменных
— Составление карты веб-аналитики для простого сайта
— Настройка целей на клики по элементам
— Настройка цели на переход с не-мусорных площадок РСЯ
— Настройка цели на отправку формы через видимость элемента

Даже если вы не собираетесь на полный курс, на вебинар есть смысл сходить — сразу примените информацию на своих проектах. Будет даны простые способы настройки целей (но корректные и безопасные, не автоцели и страницы благодарности), с которыми справятся даже новички. Кто был на прошлых вебинарах, знает, какая насыщенная практика у нас всегда получается. В этот раз возьмем то, чего не было на прошлых вебинарах — настройку цели на переход с не-мусорных площадок в РСЯ.

Главное, что даёт вебинар: понимание, как работать с веб-аналитикой, и куда копать дальше, чтобы совершенствовать свои навыки настройки.

Если вы собираетесь на полный курс, то на вебинаре будет дан бонус. Но нет, это не промокод на скидку, предупреждаю сразу, чтобы никого не расстраивать. Бонус обучательный и полезный💛

Всех жду. Ссылка в день Х придет тем, кто регистрировался.
Запись не планируем.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

26 Nov, 07:01


Если будете работать с учениками, и ранее контекстную рекламу на сайт не запускали — есть приятная плюшка.

Директ возвращает новым рекламодателям бюджет, потраченный в предыдущем месяце (до 20 тысяч). Для этого нужен этот промокод.

Либо можно пополнить рекламный кабинет Яндекс на 6 000 без НДС, и по промокоду получить на счет еще +3 000. Для тех, кто пополняет на 10 000, есть промокод на +5 000.

Можете еще проверить свои приложения банков, где открыты расчетные счета. Раздел обычно называется «Бонусы от партнеров». Многие банки дарят свои промокоды на запуск в Яндекс Директ, которые могут быть больше основных.

❗️Внимательно читайте условия действия промокодов. За несоблюдение он может быть аннулирован, будет обидно.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

25 Nov, 12:01


2 декабря — старт курса по настройке веб-аналитики напрямую и через Google Tag Manager

Не пугайтесь, это не значит, что вам придется учиться под новогодние салаты. Программа рассчитана на 8 недель, но домашние задания мы принимаем до 31 марта. То есть у вас будет 4 месяца, можете идти в своем графике.

Важное о курсе:

— Этот курс не только «про GTM». Этот курс — про изучение основ HTML, Javascript и CSS в том виде, в котором это нужно маркетологу для веб-аналитики. Выбор способа настройки (через менеджер тегов или без) — за вами. Мы даём оба варианта.
— Половину уроков веду я, половину – мой муж, Илья. Он практикующий веб-программист с 10-летним опытом работы в компаниях WSS Consulting, ABBYY. В данный момент руководит отделом разработки. Материал по JS и CSS будет давать именно он.
— Если в процессе курса будет анонсирован ЯTM, и это будет полноценный продукт, мы добавим уроки и по нему.

Чему будем учиться:

✔️Устанавливать на сайты Яндекс Метрику, Google Analytics, пиксели соцсетей, скрипты коллтрекинга, систем защиты от фрода
✔️Составлять карту целей перед стартом рекламы, и включать туда макро и микроцели, необходимые для обучения стратегий, оценки эффективности рекламы и необходимости доработок на сайте
✔️Настраивать самостоятельно любые макро и микроцели. Все, перечисленное здесь
✔️Создавать «сложные» сценарии срабатывания целей: например, чтобы они фиксировались только для уникального пользователя, или чтобы оплата за них списывалась Директом только в течение 7 дней (вместо 21 по умолчанию), или они достигались только в том случае, если пользователь перешёл с качественных площадок в РСЯ
✔️Настраивать подмену номеров телефона и email-адресов на сайте, делать бесплатный аналог коллтрекинга или email-трекинга
✔️Настраивать электронную коммерцию для интернет-магазинов самостоятельно или прописывать детальное ТЗ разработчику

Вы можете выполнять практические задания на своих проектах, либо мы вам предоставим 3 сайта на разных CMS: Tilda, Wordpress, Opencart.

Посмотреть полную программу и занять место -
digit-education.ru/web-analytics 👌🏻
В следующем году будет повышение цен, это последний поток по текущим.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

25 Nov, 08:14


Сегодня ученики курса по Яндекс приступают к периоду практики. И готовы взять клиентов бесплатно.

Практика – это период, когда ученики берут реальный проект и выполняют на нём полный спектр работ в течение месяца. Им нужно:

— Согласовать с клиентом бюджет, сориентировать по результату, который можно получить (если есть исторические данные)
— Проанализировать прошлые рекламные кампании (если были)
— Изучить конкурентов, дать рекомендации по сайту
— Выбрать типы кампаний и форматы для запуска
— Настроить кампании в кабинете Яндекса
— Проверить настройку Яндекс Метрики
— Запустить рекламу
— Анализировать статистику и вносить корректировки

Почему не стоит бояться работать с учеником:

— Вы для ученика – не первый проект. Они уже учатся 2 месяца, и успели настроить рекламу и проанализировать статистику для нескольких бизнесов. Да, вы будете первым проектом в плане прямого общения с заказчиком, но не первым в плане технической настройки🙂
— Преподаватели будут проверять каждый этап работы ученика: медиаплан и согласование бюджета с клиентом, настройка кампаний, оптимизация по накопленным данным после запуска.
— Преподаватели – это либо я, либо ребята из моей команды, либо сотрудники ведущих рекламных агентств.

Да, есть вариант, что реклама не сработает. Может, по вине ученика, а может, из-за неготовности бизнеса к продвижению (сырой сайт, конкуренты лучше – но об этом ученик постарается сказать до запуска, чтобы вы могли совместно доработать).

Но такой вариант есть и при работе со сверхопытным специалистом. Только там вы еще 35-55 тысяч на оплату услуг дополнительно потратите.

Что нужно от вас:

✔️Сайт. Подойдет на Tilda, Taplink и любой другой платформе. Подойдут карточки товаров на Ozon и Wildberries, Telegram-канал, группа ВКонтакте (с некоторыми оговорками).
✔️Бюджет на рекламу. Вы ничего не платите ученику, но деньги на пополнение рекламного кабинета нужны. Мы рекомендуем стартовый бюджет от 10 тысяч рублей, в идеале – 20 тысяч.
✔️Понимание, что ребятам нужно дождаться проверки преподавателя по каждому этапу. Поэтому для решения задач со сроком «нужно еще вчера» ученик не подойдет, лучше обратиться платно к опытному специалисту.

Желающие получить ученика могут оставить заявку здесь.

— Этот пост можно и нужно репостить своим предпринимателям-товарищам, кому актуально.
— Если вы сами фрилансер или агентство и хотите присмотреть себе помощника – тоже можно👌🏻

Фотография с парнями, чтобы вы не спрашивали, почему на курсе только девочки😁

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

22 Nov, 08:32


Как «страница благодарности», но не совсем. Удобная штука — видимость элемента.

Думаю, вы понимаете, почему фиксация заявок через посещение «страницы благодарности» так популярна среди специалистов по трафику. Потому что нет ничего проще, чем настроить такую цель.

Переходим на сайт, оформляем заказ. Нас перебрасывает на страницу с текстом: «Спасибо за заказ №112233! Письмо отправлено на почту». Нам достаточно лишь выбрать часть URL, которая появляется только на этой странице, и не фигурирует на других страницах сайта.

Например, для этого сайта такой частью может стать «order-received». Не стесняйтесь, попробуйте оформить заказ и проследить за URL. Сайт тестовый, заявки никуда не уйдут.

Настройка проще простого. В код лезть не нужно. Но есть ряд минусов. Писала о них здесь. И главное — не на каждом сайте «страница благодарности» есть.

Заявка может отправляться, а URL — не меняться. Как здесь. После отправки формы появляется всплывающее уведомление, а переадресации не происходит. Этот сайт тоже тестовый, так что рекомендую попробовать отправить форму, чтобы понять отличие.

Некоторые специалисты в таких случаях рекомендуют клиенту добавить переадресацию на страницу благодарности, аргументируя тем, что без этого настройка цели будет сложной. Но если вы используете систему управления тегами (GTM) — выход будет простым.

В GTM есть возможность настроить цель на видимость элемента. То есть на тот момент, когда элемент появляется на экране пользователя. В данном случае элемент — это всплывающее уведомление об успешной отправке формы.

У многих элементов на сайте есть ID, и абсолютно у всех есть селекторы. Селектор — это путь к элементу на странице. В GTM мы можем «зацепиться» при настройке цели за любой из вариантов.

Если вы никогда не работали с селекторами, то можете найти его за пару кликов, выбрав нужный элемент в коде сайта. Но скажу сразу — у этого способа поиска селектора есть недостатки. По-хорошему, нужно научиться прописывать селекторы самостоятельно, и делать это корректно. Но для начала такой базовый вариант вариант приемлем.

Цель на видимость элемента настраивается так же быстро, как и цель на «страницу благодарности».

Но у неё есть преимущество: страницу с появившимся в зоне видимости уведомлением редко можно сохранить в закладки так, чтобы оно не пропало. Значит, ложных срабатываний при повторных визитах не будет, в отличие от «страниц благодарности».

Скоро я буду проводить бесплатный вебинар перед курсом по веб-аналитике, где покажу такую настройку. Будет понятно даже новичкам. Следите за анонсами и не пропустите💛

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

19 Nov, 09:41


В начале декабря планируем стартовать новый поток курса по настройке веб-аналитики напрямую через код сайта и с помощью Google Tag Manager. Возможно, в процессе и ЯTM к нам присоединится… Хотя, конечно, на столь быструю разработку я не рассчитываю, предполагаю 2 года как минимум до версии, которую имеет смысл внедрять на проекты. Но кто знает.

Не пугайтесь, что курс стартует в декабре. Это не значит, что придется выполнять домашки в «горящий» декабрь и новогодние праздники. На этом курсе мы даёт полную свободу: программа рассчитана на 8 недель, а дедлайн по сдаче заданий — 31 марта. У вас целых 4 месяца. Так что нагрузку можете дозировать по своему усмотрению.

По традиции перед стартом курса я готовлю статьи на канал по веб-аналитике. Чтобы вы понимали, во что вписываетесь🙂

Я много писала на эту тему летом, и у меня ощущение, что «все всё знают уже, давай новенькое и сложнее». Но давайте это проверим. Будет небольшое тестирование. Голосуйте, пожалуйста.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

14 Nov, 09:40


Добралась до Сочи. Всё-таки успела на несколько дней отпуска. Сняла уроки, которые уже должны были выходить, и улетела лечить горло в горах.

Мы с друзьями сняли дом с тремя спальнями на компанию из 5 человек. Вышло довольно бюджетно — 130 тысяч на всех. Глэмпинг называется «Енот». На территории действительно живут еноты. И еще штук 10 котов (наш с Ильей рай). На машине можно доехать до природных достопримечательностей: пещеры, каньоны, оборудованные тропы. Есть, чем заняться. Мы еще на квадроциклах выезжали. Однозначно рекомендую.

Я уже снова в Москве, и даже провела созвоны с ребятами на «Классическом» тарифе. Первые два часа горло вообще никак не проявляло, третий вытерпело с погрешностями. Но я всё равно рада, что вернулась в рабочее русло.

Впереди подготовка к курсу по веб-аналитике и GTM и бесплатному курсу по Яндекс для новичков💛

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

08 Nov, 08:54


Предлагаю порешать задачки на корректировки. Последнее время замечаю у специалистов достаточное количество ошибок, связанных с вычислением итоговых значений.

🟡Задача №1

Рекламная кампания на ручной стратегии. В ней две группы объявлений. В них заданы следующие корректировки:

Группа А: «Положил товар в корзину +10%»
Группа Б: «Аудитория LAL 0%»
На уровне кампании тоже есть корректировки: «Оформили заказ -100%», «Отказы -100%».

Исходная ставка по всем условиям показа в кампании — 10 рублей.

Чему будет равна ставка для пользователя, который уже бывал на сайте и оформлял заказ (в том числе, добавляя товар в корзину), в каждой из групп? Под аудиторию LAL пользователь не подходит.

🟡Задача №2

Рекламная кампания на автостратегии с оплатой за конверсии. В ней две группы объявлений. В них заданы следующие корректировки:

Группа А: «Смартфоны +20%», «Мужчины любого возраста -50%»
Группа Б: «Положил товар в корзину +100%», «Корректировка цены конверсии в этой группе +100%»
На уровне кампании тоже есть корректировки: «Десктопы -100%», «Мужчины и женщины младше 18 лет -100%», «Отказы -100%».

Исходная ставка за конверсию — 10 рублей.

Под условия показа, использованные в кампании, подходят 2 пользователя.

Пользователь №1: Марина, 16 лет, десктоп, ранее на сайте не бывала.
Пользователь №2: Николай, 40 лет, смартфон, был на сайте, визит отказной.

Могут ли объявления из групп А и Б быть показаны Марине и Николаю? Какая цена за конверсию будет списана, если они совершат нужное целевое действие?

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

07 Nov, 10:26


Директ vs Директ ПРО. Что происходит?

Если кратко: был обычный Яндекс Директ — сервис для размещения рекламы в Яндексе и на его сайтах-партнерах. Но у него была проблема — предпринимателям и новичкам было сложно в нём ориентироваться. Помните, как мы всю весну разбирали ЕПК и принципы комбинаторики? Даже активно работающие специалисты задавали тьму вопросов. А теперь представьте, в каком шоке были остальные.

Яндекс решил проблему так: разделил интерфейс Директа на два. Теперь «прошлый обычный Директ» — это Директ ПРО (интерфейс синий). А Директ — это упрощенная версия (интерфейс сине-желтый). В ней остался только «Мастер кампаний» и «Простой старт». Минимум кнопок.

Что я думаю об этом решении:

— С одной стороны, подстраиваться под целевую аудиторию — это разумно. Просили проще — держите проще.
— С другой стороны, иногда автор не имеет права подстраиваться под все хотелки ЦА. Если «проще» = бесполезно для работы, не нужно идти на поводу. Если бы я делала свой курс проще каждый раз, когда новички бузели, что тяжело, моих выпускников бы никуда не брали на работу. А так сквозь хруст мозгов и тяготы приходим к успеху🙂

Это я к чему. На мой взгляд, упрощенный Директ бесполезен для работы. Вовсе не потому, что я противник Мастеров кампаний. А потому, что в нем нет главного — Мастера отчетов. И, как следствие, возможности чистить площадки в МК, например. Минусовать поисковые запросы теоретически можно, отыскивая их в Метрике, но… Кто это будет делать? Явно не тот, кто выбрал урезанный интерфейс.

Поэтому всегда выбираем ПРО.

✔️Этот выбор вам будет предложен при регистрации аккаунта. Но не всегда. Сейчас часть аккаунтов всё еще регистрируется через старый единый интерфейс. Но со временем обновление раскатают на всех.

✔️Тех, у кого уже есть аккаунты, тоже будут постепенно переводить. Если вы запускали ЕПК, то на Директ ПРО. Если нет, то на упрощенную версию. Самостоятельно обновиться с единого Директа на ПРО нельзя. Нужно ждать. Не переживайте, ваш старый интерфейс равен Директу ПРО по функционалу.

✔️Если вы случайно или специально выбрали упрощенную версию, то перейти на ПРО можете в любой момент. Это хорошо.

Что нового принёс с собой ПРО:

Ничего радикального. Появилась возможность добавлять некоторые расширения (Уточнения и Быстрые ссылки) на уровне группы или кампании. Раньше такая возможность была только для Промоакций и Доставки. Удобно. Только не забывайте, что уровень объявления приоритетнее уровня группы. А уровень группы приоритетнее уровня кампании.
Еще починили подтягивание Параметров URL в Промоакции. Теперь их не нужно отдельно там проставлять, достаточно шаблона в настройках объявления, группы или кампании.

Делитесь, что думаете о таком разделении интерфейса Директа? Сколько ваших аккаунтов уже стали ПРО?

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

06 Nov, 16:12


Сбылся мой рабочий кошмар.

На утро после «Сурового Форума» и Реконфы я почувствовала, что горло немного охрипло. Температуры не было. «Ну, пройдет» — подумала я и занялась делами.

Обычно у меня всегда сформирован план записи и перезаписи уроков на месяц вперед. Переснимать сильно заранее не имеет смысла — Яндекс опять успеет всё переменить. Снимать за день до открытия урока тоже не вариант.

В этот раз в плане были:

✔️Пересъемка уроков по Метрике на новый «голубенький» интерфейс. Да, кое-где в уроках еще остался старый черный. На прошлом потоке был завал с пересъемкой на ЕПК, и до такой косметики руки не дошли.
✔️Пересъемка уроков по всем Мастерам Кампаний. Их обновление ЕПК не затронуло, но все равно нехорошо, когда в кадре типы кампаний, которых уже нет. Плюс сейчас добавилась реклама в «Списке организаций в результатах поиска» и на Картах, хотелось и эти места размещения подсветить.
✔️Уроки по новинкам — запуск рекламы для «Списка организаций в результатах Поиска» и Карт через ЕПК + нюансы по заполнению карточек в Бизнесе.
✔️Обновление блока по подготовке к базовой и продвинутой сертификации Яндекс. Пару месяцев назад докинули новые вопросы, а часть старых переделали на ЕПК.
✔️Съемка блока по трудоустройству в рекламные агентства.

И вне плана Яндекс подкинул «Директ ПРО», который сильно досадил части слушателей (в основном тем, кто с нуля). Переснимать на него уроки не было смысла, потому что у 70% учеников интерфейс был еще старым. И не снимать тоже не вариант — тех, у кого уже появился, он сбивал с толку. Было решено провести вебинар с обзором изменений.

Короче… мой голос был нужен. Но не шибко срочно. До выхода уроков и моего отъезда в Сочи (мы с друзьями сняли дом🙂) оставалось еще 2 недели. Я спокойно передвинула запись на пару дней вперед в расписании.

Но… два дня, три, неделя... Горло не проходило. Голос пропал совсем. Ночами сводило и щипало дико. Прошло уже 10 из 14 дней. Я поняла и смирилась, что никуда не уезжаю. Но уроки-то всё равно должны выходить…

Нервы уже сдавали. Каждый день я просыпалась в 8 утра, чтобы ехать на запись. И каждый день признавала, что ну никак. Иногда даже приезжала в нашу «студию», но через 10 минут попыток становилось очевидно, что дело гиблое.

Мы искали альтернативные пути. Анастасия провела вебинар по интерфейсу «ПРО» за меня. Созвоны с ребятами с «Классического» тарифа я заменила на письменные проверки. Потом проведем дополнительные на практике.

Но вопрос с записью висел в воздухе… ЛОР поставила диагноз — острый ларинготрахеит в затяжной стадии. Куча ингаляций, антибиотики, таблетки. Напрягать горло не рекомендуется. Режим тишины почти 3 недели.

В общем, сегодня 3-й день, как я разговариваю. Уже успела записать самое горящее. Друзья и Илья уехали в Сочи без меня. Если получится, прилечу на самолете, когда закончу дела. Вот.

Если вам кто-то скажет, что делать курсы — это легко, плюньте в него за меня, пожалуйста.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

02 Nov, 10:22


№ 4778613585

Это не еще одна случайная публикация, это номер заявления на регистрацию канала на Госуслугах (это должны сделать все владельцы ресурсов от 10 тысяч подписчиков). Удалить из закрепа можно через 3 дня, после принятия решения по заявлению🙂

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

30 Oct, 17:07


Он отправился сам случайно, даже не буду удалять. Наверняка это настроение многих из вас к вечеру😁

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

30 Oct, 08:46


Полезные материалы октября🎃

Техничка:

— Настройка цели на не-мусорные площадки РСЯ без GTM. Самый сохраняемый материал месяца🔥А вот здесь вариант с GTM (он предпочтительнее).
— Типы объявлений в ЕПК, их отличия и сценарии использования. Только вчера видела у нашей коллеги Анны пост о том, как она проверяла тестовые задания специалистов, и многие с этим путались. Это значит, что они плохо читают канал🙂
— Как создать хорошее Текстово-графическое объявление
— Как создать хорошее Товарное объявление
— Как создать хорошее объявлений для страниц каталога
— Реклама в «Списке организаций в результатах Поиска» и на «Яндекс Картах»

Рабочие вопросы:

— «А сколько проектов мне нужно будет вести?» или почему бессмысленно считать проекты при устройстве в агентство
— Найм и аутсорс: в чем разница, и за что платят специалисту
— «Почему я захожу в поиск Яндекса и не вижу свои объявления?» — как отвечать на вечный вопрос клиентов

Личное:

✔️Мой первый опыт публичных выступлений в 13 лет. И мысли, которые я пронесла через всю жизнь
✔️Наше с Ильей путешествие по Карелии
✔️Как я собрала пустой зал на Суровом Питерском форуме
✔️Едем с Анастасией в Москву
✔️Выступление на Rekonfa на ВТБ Арене
✔️Мысли про организацию мероприятий
✔️Отзыв о курсе

Давно не собирала дайджесты, за прошлый месяц такого нет💛

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

29 Oct, 09:33


Реклама в «Списке организаций в результатах Поиска» и на «Яндекс Картах»

Относительная новинка. Если уже тестировали — делитесь, как оно. Мы с командой запустили недавно для нескольких клиентов. На мой вкус, не интуитивно-понятная настройка, и Справка по ней очень сумбурная. Поэтому решила описать сама.

🟡Список организаций в результатах Поиска — рекламный блок прямо под поисковой строкой или справа от выдачи, обычно показывается на запросы с упоминанием локации. Как и классическая поисковая выдача, и Товарная галерея относится к Поиску. Примеры — на скриншоте.

Показываться в «Списке организаций» можно по двум типам условий показа: Ключевые фразы или Автотаргетинг. Как и в других поисковых местах размещения.

Объявления формируются из организации из Яндекс Бизнеса. Перед стартом рекламы проверьте качество заполнения карточки. Особое внимание уделите фотографиям, логотипу и рейтингу.

К карточке может быть добавлена Промоакция из Директа, либо Текст из Текстово-графического объявления. Возможно добавление Кнопки (здесь пока у меня есть сомнения). Да, ТГО придется создать. Ради текста и ради того, что без него вы запустить рекламу не сможете. На мой взгляд, кривоватый момент. Кажется, это должен был быть отдельный тип объявлений. Как бы там ни было, узнать объявления вы сможете по пометке «Реклама». Если её нет — это органическая выдача карточек.

🟡Яндекс Карты — рекламный блок в выдаче Яндекс Карт. Рекламное размещение отличается от органического наличием зелёной метки, зелёной кнопки и отображением промоакции из Директа. Легко путается с приоритетным размещением в Бизнесе.

Отличить Директ от Бизнеса можно по косвенным признакам: например, в приоритетном размещении есть блок «Витрина», а при запуске рекламы через Директ без оплаты подписки его нет. Либо найти организацию на Картах без поискового запроса, зеленая метка останется только у Бизнеса (спасибо за идею Светлане).

Яндекс Карты относятся к РСЯ. Соответственно, показываться можно по четырем типам условий показа: Ключевые фразы, Автотаргетинг, Интересы и Привычки, Ретаргетинг и подбор аудитории. Как и в других РСЯ-площадках. Лишь Офферного ретаргетинга здесь нет, ведь мы не можем использовать необходимые для него типы объявлений.

Объявления формируются так же из организации из Яндекс Бизнеса. Так же могут подтянуться Заголовок, Текст и Кнопка из Текстово-графического объявления. И Промоакция.

По аналитике обоих форматов: часть трафика будет поступать на сайт и отслеживаться в Метрике, как обычно. Но большая часть будет идти на карточку организации. Для неё автоматически создается специальный счётчик. Получите к нему доступ, он у владельца карточки. В этом счётчике появятся автоцели, свои цели добавить нельзя. Увы, детально отслеживать звонки динамическим коллтрекингом тоже не получится.

Срезы в Мастере отчётов, на которые точно стоит обратить внимание:

— Поисковые запросы (стандартная чистка запросов для Списка организаций, как для Поиска)
— Название площадки (стандартная чистка площадок для Яндекс Карт, как для РСЯ)
— Тип условия показа (понимать, что даёт основную часть трафика)
— Условие показа (конверсионный мониторинг и отключение неэффективных)

Дополнительно:

— Номер объявления, Заголовок, Текст, Ссылка (понимать, какие объявления лучше работают)
— Пол, Возраст, Тип устройства, Регион таргетинга и Регион местонахождения, Уровень платежеспособности, Условие подбора (корректировки) (если планируете задавать корректировки или отключать неэффективные аудитории)

Надеюсь, стало понятно, что за зверь и как использовать. Задавайте вопросы👌🏻

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

28 Oct, 08:34


«Почему я захожу в поиск Яндекса и не вижу свои объявления?»

Тема стара, как мир, но клиенты продолжают регулярно задавать этот вопрос. Решила сделать пост, чтобы его можно было репостить своему клиенту🙂

Для начала стоит убедиться, что реклама вообще должна показываться:

✔️Она не ограничена временным таргетингом
✔️Проверка идет из региона, на который настроен показ
✔️Вы не относитесь к исключенным или сниженным корректировками сегментам пользователей (корректировки могут быть добавлены на пол, возраст, устройства, повторные визиты на сайт и много чего еще — уточните у вашего специалиста, какие и зачем он добавлял, скорее всего, это было необходимо для оптимизации)
✔️Вы вводите запрос, на который точно должна сработать одна из ключевых фраз в семантическом ядре (скорее всего, директолог присылал его вам на согласование). Если вы проверяете по очень широкой фразе, например, «купить диван», вполне вероятно, что специалист не брал ее в семантику, а сосредоточился на более близких к теме. Например, «купить диван Атланта», «диван Амстердам цена».

Если с этим всё окей, но реклама всё равно не показывается:

— На выдачу Директа влияют поведенческие факторы. Проще говоря: Яндекс может знать, что вы владелец сайта. И алгоритм принимает решение не показывать вам объявление. Вы можете попробовать этого избежать, проверяя в режиме инкогнито.
— Каждый раз, когда пользователь вводит запрос, Яндекс проводит аукцион между рекламодателями. И сравнивает их ставку, показатель качества объявления и прогноз кликабельности для конкретного показа. Возможно, ваше объявление аукцион не выиграло. Это не всегда плохо. Специалист мог осознанно снизить ставку на эту ключевую фразу, так как она давала плохой результат. Либо бюджета не хватает, чтобы постоянно удерживать позиции объявлений по всем фразам.
— Если ваша реклама работает на ручной стратегии, в ней по умолчанию действует «Распределенный бюджет». Это значит, что Яндекс может пропускать часть показов, чтобы бюджет не заканчивался в середине дня.
— Если ваша реклама работает на автостратегии, Яндекс может оценить вероятность достижения цели вами, как низкую. И алгоритм не выведет объявление в этот аукцион.
— Под каждый ответ на поисковый запрос Яндекс подбирает трафарет поисковой выдачи. Бывают трафареты, где в целом нет определенных рекламных блоков. Либо в них ограниченное количество объявлений.
— На вашем аккаунте заканчивается бюджет. Если Яндекс понимает, что денег осталось всего на несколько кликов, он начинает резать показы заранее.
— Ну и наконец… Всемогущий рандом. Яндекс мог просто не захотеть показать ваше объявление вам сейчас. И вы ничего ему не сделаете. Заставить отдавать 100% возможных показов возможно лишь косвенно: задрав бюджеты и ставки.

Конечно, могут быть и причины, в которых виноват специалист. Объявления были отклонены модерацией, а он не заметил. Или не напомнил пополнить баланс. Поставил слишком низкие ставки при нормальном бюджете. Но это редкость.

Чаще: проблема с показом объявлений — не проблема. Пользователи видят их нормально, трафик идёт. Чтобы это проверить, лучше обращать внимание на статистику в рекламном кабинете. Если не можете найти сами, попросите специалиста выгрузить вам среднюю позицию показа и средний объем трафика. Цифры намного надежнее, чем личная проверка через поисковую выдачу. Кстати, вы можете постоянно видеть своё объявление на первой позиции, но быть единственным пользователем, для которого оно там показалось.

И помните главное: вам нужны заявки, звонки и продажи. Где показывается объявление и как часто — вторично.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

24 Oct, 07:56


Несколько слов об организации мероприятий

Я отлично знаю, какой это вынос мозга. Мы организовывали встречи выпускников на 70-80 человек, и уже уставали. Самый базовый набор, который нужно обеспечить:

Помещение. Его нужно найти, съездить на место, обсудить условия, забронировать.
Аппаратура. Проектор, микрофон. На площадках часто они включены в стоимость, но качество в 90% случаев печальное. Приходится заказывать отдельно.
Расстановка столов и другой мебели. Согласовать заранее. Перепроверить 10 раз, что тебя поняли верно, и в день Х час не потратится на перетаскивание стульев.
Гардеробная или отдельная комната для вещей. Многие приезжают на подобные тусовки из других городов, у них огромные сумки. Если всё это приносить в основное помещение, будет неудобно, да и смотрится некрасиво на фотографиях.
Сменная обувь. Нужно мотивировать людей ее приносить, если мероприятие проходит зимой. Иначе пол утонет в воде и грязи.
Еда. Даже если это просто фуршет, нужно найти подрядчика, согласовать меню.
Напитки. Вода в кейтеринге идет по цене поездки на Байкал (без шуток, на 80 человек если закупать так — хватит на тур). Поэтому в идеале привозить на площадку самим.
Кем привозить — отдельный вопрос. Нам помогал Илья, но на большем количестве народу его сил бы не хватило. Либо тащить всех мужей, либо все-таки искать подрядчиков.
Всякие мелочи. Последний раз на площадке, которая заявлена на «до 120 человек» не хватило плечиков на 80 человек. Пришлось вешать куртки поверх друг друга. Не худший косяк, но и приятного мало.
Бейджики, распечатанная навигация, ручки и тетрадки для конкурсов, если планируются.
Программа мероприятия. Её нужно прописывать. Иногда — репетировать.

И главное! В день Х обязательно возникнут форс-мажоры. У кого-то заболел ребенок, кому-то отменили рейс из-за погоды. Кто-то, наоборот, решил, что он всю жизнь мечтал об этом мероприятии, но билет заранее не купил. В то же время у организатора связаны руки в плане расходов: за несъеденную еду подрядчики деньги не вернут, новые порции тоже уже не добавят.

Это я к чему. Я побывала на двух конференциях: Суровом форуме (точное количество участников не знаю, но визуально предполагаю около 2 000) и Rekonfa (5 000 — 8 000).

С организацией в Яндекс всё понятно — это огромная компания с огромными ресурсами. С ней свои возможности и сравнивать глупо. Но Суровый — организован Дмитрием Румянцевым и Наталией Франкель. И я с уровня продуманности была в шоке.

✔️Спикерам покупали билеты, бронировали отели.
✔️Мы ни секунды не ждали очереди на вход и выдачи бейджика.
✔️Нас тут же проводили в «Спикерскую», где была еда, напитки и даже шампанское.
✔️Доклады шли параллельно в 13 залах, везде соблюдался тайминг и не было технических накладок.
✔️Была выдана подробная карта мероприятия, работал Telegram-бот, в котором можно было узнать про любой доклад вплоть до тезисов и составить свою индивидуальную программу посещения.
✔️Помимо докладов была куча активностей от «быстрых знакомств» до «стола нытья», куча стендов от сервисов, где тоже что-то происходило.
✔️Были организованы pre-party и after-party, у меня не хватило сил, но по фото там был шик и блеск.

Когда я представляю, сколько на это потребовалось сил, мне становится плохо. Если бы я однажды решилась сделать что-то подобное (но я бы не решилась), сделала бы билеты дороже раз в 5. Несмотря на всю крутизну и общий восторг, все равно находились люди, которые писали в чате всякую фигню, типа «крем в круассанах на фуршете был жирноват». Поэтому надо заложить в прайс еще лечение нервов от вечно-недовольных😁

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

24 Oct, 06:27


Фанат Хогвартса продолжает работу над интерфейсом🌚

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

23 Oct, 08:53


— Пожалуйста, будьте осторожны, рядом со скамейками стоят стеклянные бутылки. Не сбейте их ногами.
— Спасибо, что предупредили. А то я как слон в посудной лавке обычно.

Такой диалог произошел у нас с оператором перед выходом на сцену. И, конечно же, бутылку сбила именно я😁В эфире этот кусок не показывается, но слышен мой вскрик.

А так, по-моему, прошло хорошо. Правда, сказала я на круглом столе совсем немного. Но опыт хороший — это не подготовленное выступление, а живое интервью с заранее неизвестными вопросами.

Вам как?

И у нас еще 90 новеньких, хотя ссылки на канал нигде не было🙈
Привет!

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

22 Oct, 06:02


Еду на реконфу. Буду участвовать в круглом столе. Кто еще едет?) Напишите в комментариях, поможет пересечься со знакомыми💛

Зарегистрироваться можно здесь ya.rekonfa.ru

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

21 Oct, 09:32


Едем на сапсане обратно в Москву. Устали ужасно. Мне сегодня еще на репетицию Реконфы🥲

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

21 Oct, 08:33


Я собрала пустой зал на Суровом Питерском форуме

И это не кликбейт. Нет, конечно, он не был полностью пустым, но и до полного ему не хватало как минимум половины. Как так вышло… Давайте обо всем по порядку.

Мы с Анастасией приехали на площадку к 10 часам. Программа потока по Яндекс открывалась выступлением нашей ученицы — Ирины. Она рассказывала об использовании промостраниц для ниши детейлинга. Утреннее время обычно самое «провальное» для спикера, так как часть гостей приезжает позже. Но здесь все прошло гладко — первые 10 минут было пустовато, но к середине выступления народ подтянулся. Ирина справилась превосходно, это был ее первый опыт выступления на конференции.

После мы слушали выступление нашей коллеги из экспертов Яндекс — Дарьи Дейн. Время уже близилось к «прайму», в зале был аншлаг. Сидячих мест не оставалось. Даша отработала на отлично: и тема «больная» (масштабирование через дубли лендингов), и идеи небанальные.

Обеденный перерыв. И прайм-тайм ~15 часов. Моё выступление. Не то чтобы я ждала толпу. Но не закладывала вероятности, чтобы народу может быть сильно меньше, чем на предыдущих. По крайней мере, я такого ни на одной конференции не видела.

Беру микрофон. Бросаю взгляд на зал. И понимаю, что заполнены 3 ряда. Из 15.

Это меня выбило на несколько секунд. За которые я забыла представиться (кто-то это истолковал, как ЧСВ, мол, все меня и так знают). И начала рассказывать тему, как робот.

Мозг лихорадочно искал выход из ситуации. А его не было.

Тебя не слушают — есть способы вернуть внимание.
Тебя не понимают — есть вариант объяснить иначе.
Тема оказалась скучной — есть вариант уйти в другое русло.

Но если к тебе просто не пришли — выхода нет.
И такого со мной еще не бывало.

Конечно, через пару минут я взяла себя в руки. И продолжила выступление так, что никто бы не понял, что что-то идет не так в моей голове. Но первых минут хватило, чтобы выпустить из фокуса внимания тайминг. Мы не успели разобрать всё, что должны были.

После меня от нашего агентства выступала Анастасия. У неё с посещаемостью не было проблем. Всё прошло🔥На мой вкус, это было самое динамичное и юморное выступление.

Здесь должны быть какие-то выводы. Почему я считаю, что так произошло.
Но я не знаю. Мысли есть, может, вы их подтвердите или опровергнете.

✔️Я не «продавала» выступление. То есть не думала о «хайповости» темы и тезисов. Не анонсировала его нигде в чатах участников от себя. Исходила из опыта общения с аудиторией директологов, которые сразу знают, что им нужно взять от меня и зачем.
✔️Тема оказалась не понятной широкой аудитории, хотя идеально заходила на бесплатном Middle-курсе. Настройка целей для корректного обучения алгоритма. Скрипты, не-мусорные площадки, уникальные пользователи, куки и локальные хранилища. Всё, что вы у меня любите.
✔️Тема была нужной. После была масса вопросов от маркетологов и предпринимателей о том, что делать со специалистами, которые продолжают давать «топ» результаты на автоцелях. Но то, что выступление эту боль на корню закрывает — прошло мимо.

Считаю, что опыт был полезен. Мне еще нужно работать над своим дзеном. Такие ситуации не должны приводить к растерянности. Пусть и на пару минут. Нужно держать в голове, что события могут развиваться абсолютно любым образом.

Принятие ситуации чуть утяжелили ожидания других людей. Почему-то некоторые считали, что если у меня много читателей, то на любой конференции на меня должна собираться толпа. Но это не так. Здесь я была в холодную. Наравне с каждым.

Я себя прощаю. То, что не «продавала». И то, что не угадала с формулировкой темы. И то, что растерялась. Я так себе всегда говорю, когда случается неприятность по моей вине. После этого становится проще идти дальше.

Сама конференция прошла на ура. Я еще напишу и про потрясающую организацию, и про нашу встречу с выпускницами, и про новые знакомства, и про красивейший осенний Питер. Рада видеть на канале 70 новых читателей, присоединившихся после конфы💛

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

18 Oct, 06:09


Попросила Илью увезти меня в лес. И мы провели 5 потрясающих дней в Карелии.

Знаете, я всегда немного грущу, если какое-то время года проходит «мимо меня».

— Когда весной не удается съездить на шашлыки или увидеть цветение сакуры (нет, я не душой в Азии, это в парках их много высадили🙂).
— Когда летом мало завтраков на открытых верандах и вечерних прогулок по тёплой Москве.
— Когда осенью желтые и оранжевые краски я вижу только на картинках, и не могу прогуляться по лесу и услышать шелест листьев под ногами.
— Когда зимой нет новогоднего настроения и даже времени нарядить ёлку.

К счастью, этой осенью всё не так. Мы застали самое красивое время. Хотя обычно оно длится до 10-х чисел октября. Когда собирались в поездку, я была уверена, что мы опоздали. Но нет.

Осенний лес. Озеро. Поездки на квадроциклах. Поездки на катере. Яркие краски. Монастыри. Уличные коты. Вкусные ужины. Природа, на которую можно смотреть бесконечно.

Я набралась сил. И даже выздоровела — когда мы ехали сюда, я валялась в машине с температурой. Готова выступать на конференции. Уже завтра «Суровый». Сегодня встречаемся с Анастасией в Питере. Илья подкинет меня туда, а сам вернется в Москву.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

16 Oct, 12:32


В ближайшие дни выступаю на двух конференциях.

19 октября — на Суровом Питерском SMM. Предполагаю, что поток по контекстной рекламе будут слушать вживую ~100 специалистов.
22 октября — на Rekonfa от Яндекса. Огромная ВТБ Арена. От 5 000 до 10 000 человек по опыту прошлого года.

Словила себя на том, что…

Нифига не переживаю. По поводу обеих конференций.

Конечно, отчасти это благодаря тому, что я уже 5-й год записываю уроки для курсов. 4 раза выступала на офлайн-мероприятиях, пусть и не таких больших. Но есть еще одна причина.

Моё первое публичное выступление. 13 лет. 9 класс.


В нашей школе проходил конкурс «Королева гимназии» для старших классов. В конкурсе должна была быть:

✔️Предвыборная кампания
✔️Викторина на знания
✔️Творческий номер
✔️Дефиле на сцене
✔️Танец с классом
✔️Речь

Короче, всё, что боятся делать закомплексованные подростки на сцене. Особенно, если их соперницы старше на пару лет (в моем случае — на 3-4 года). В моём классе желающих выдвинуть свою кандидатуру на «Королеву» не нашлось.

Кроме меня.

Я не помню, зачем решила это сделать. Может, это был вызов самой себе.

Дальше нужно было «вывозить». Проблемы начались сразу.

В меня тут же полетели едкие комментарии. Мой класс был добрый, а вот параллельный — не очень.

«Вот Надя-то красавица, а ты куда?»
«Надо было Олю вам ставить! Она красивее!».

Они были правы. Самой красивой девочкой я не была. Как и самой умной, самой талантливой, самой спортивной или что-то еще.

Это был первый урок. Кто-то может быть лучше тебя. Но какой от этого толк, если он струсил, и даже не выдвинул свою кандидатуру? Для жизни и конкретной задачи этого человека просто нет. Никто не хвалит продукты, которые не были созданы. Никто не помнит гениев, изобретения которых остались в чулане.

В день Х чуда не произошло. Если вы ждали развязки, как в подростковых фильмах, что я превратилась в сногсшибательную красотку и выступила лучше всех — её не будет😁Увы, записей выступления не осталось. Но думаю, оно было «ну такое».

Это был второй урок. Нормально делать плохо то, что делаешь первый раз. Через несколько лет это станет воспоминанием и «точкой А».

С подростками в школе и их поведением тоже чуда не произошло. Некоторые смеялись с моей «предвыборной кампании», выступления, наряда и всего остального.

Это был третий урок. Мои друзья остались со мной. Остальные забыли произошедшее через неделю. Вы наверняка слышали о том, что людям вокруг на вас пофиг. Это правда.

Ну а четвертый урок… Некоторым понравилось. Кто-то скачал себе новую любимую песню после моего танца. Кто-то нарисовал такое же платье на картине с принцессой. С кем-то мы стали ближе общаться после работы над выступлением. Всё в любом случае было не зря.

А что касается конференций…

Я подготовила материалы, старалась. Готова дать огромную пользу специалистам. Если они захотят — они ее возьмут.

Да, я могу сбиться. Оговориться. Споткнуться. Может не заработать микрофон. Возникнуть любая другая неловкая ситуация. Но материал настолько хорош, что это его не испортит. Если кто-то обратит внимание на мелкий косяк вместо сути — сам дурак, простите.

Поэтому я не волнуюсь💛

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

15 Oct, 08:47


После вчерашнего поста поняла, что у нас с вами есть разночтения в понятиях «найм» и «фриланс». Поэтому многие неверно поняли мысль и продолжили считать проекты в агентствах и их стоимость.

Давайте разберемся окончательно.

Найм — формат, когда вы становитесь сотрудником рекламного агентства (или другой организации). Вас оформляют по ТК РФ, с записью в трудовой. Работодатель предоставляет вам оплачиваемые отпуска и больничные, платит за вас налоги. Реже происходит оформление через самозанятость (это серая схема), но также сохраняются отпуска и больничные.

В найме вам платят оклад за рабочие часы. Обычно за 8 часов 5 дней в неделю. Но бывают форматы с частичной занятостью. Ключевое отличие от фриланса — то, что оклад вы получаете в любом случае. Даже, если из агентства ушёл «ваш» проект. Даже, если из агентства ушли вообще все клиенты. Вы не несете никаких рисков, с этим связанных.

Помимо оклада вам может выплачиваться бонусная часть при достижении KPI. Например, если вы достигли нужной стоимости заявки по всем проектам, которые за вами закреплены. Или заполнили во всех аккаунтах быстрые ссылки, уточнения и промоакции. Однако бонусная часть не является основой вашего дохода и не превышает 40% от всей зарплаты.

— В найме вы можете получать зарплату, даже если ведете 0 проектов. Например, вы Junior-специалист, и просто помогаете коллегам со сбором семантики, минусацией и заливкой кампаний. За вами не закреплен ни один клиент.
— Можете получать зарплату, если ведете 0,01% проекта. То есть работаете в отделе из 100 человек, который весь ведет одного гигантского клиента с бюджетом в сотни миллионов.
— Можете получать зарплату, если ведете 20 проектов. И в предыдущем посте я как раз раскрывала, почему не всегда 20 проектов в найме = больший объем работы, чем с 0,01% проекта.

В любом случае объем вашей работы ограничен рабочим днём. Грубо говоря: проекты, которые вы успеваете вести — проблема работодателя.

В комментариях также выяснилось, что многие путают формат найма с форматом аутсорса, который ближе к фрилансу.

Фриланс — формат, когда вы сами ищете себе клиентов и проекты. Сами устанавливаете цены, сами принимаете оплату (на ИП или самозанятость). Вам платят не за время, а за конкретный пул работ и результат на проекте.

Обычно клиент фрилансера-контекстолога — это предприниматель. Но не всегда. Клиентом может выступать рекламное агентство. Обычно небольшое, которое не может позволить себе риски, связанные с наймом сотрудников. Это аутсорс.

Такому агентству проще привлечь фрилансера, пусть даже это и выйдет дороже по деньгам. Но если от них уйдет клиент — никакую зарплату они не должны. Могут прервать сотрудничество в любой момент. Никаких отпусков, больничных. В этом варианте агентства платят фрилансерам за проекты, да. Но это не зарплата, а фрилансеры — не сотрудники. Это обычный чек за ведение проекта в месяц, как платят и клиенты-предприниматели. Нет проекта — нет оплаты.

Важно не путать форматы. Надеюсь, понятно объяснила, в чем их отличия.

❗️И ключевое: чеки за проекты на фрилансе всегда выше, чем чеки за аналогичные проекты в найме в агентствах. Потому что на фрилансе поиск клиентов на вас, риски на вас, весь пул работ от брифа до отчёта на вас. Это не хорошо, и не плохо. Сравнивать бесполезно. Каждый выбирает, что ему ближе.

Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

14 Oct, 09:13


«А сколько проектов мне нужно будет вести?»

Последнее время замечаю, что начинающие контекстологи часто задают этот вопрос при отклике на вакансии. Не на вакансии именно моего агентства (у нас открытых нет). Я наблюдаю за рынком в целом.

Далее идет такая логическая цепочка:

— Если проектов много (от 5 и больше), зарплата делится на их количество. И следует вывод: если предлагают 60 тысяч и 10 проектов, это 6 000 рублей за проект. Мало. Говорят, нормальный ценник от 15 тысяч, а лучше — от 25.
— Если проектов мало (1-2), всё отлично. Вакансия оценивается как хорошая.

Хочу объяснить, почему, на мой взгляд, такая оценка абсолютно некорректна.

✔️Во-первых, не стоит равнять проекты в агентствах и проекты на фрилансе.

На фрилансе вы один выполняете полный цикл работ: выступаете и в роли менеджера по продажам, и в роли бухгалтера, и в роли аккаунт-менеджера, веб-аналитика, дизайнера, иногда и маркетолога. И, наконец, контекстолога.

В агентстве вас редко оставляют с проектом один-на-один. Продаёте услуги не вы. Документами занимаетесь не вы. Аналитику настраиваете чаще всего не вы. С клиентами общаетесь не вы. На этапе запуска или «завала» могут подключаться другие специалисты, чтобы ускорить работу. Они же вас страхуют на период отпуска. Они же подсказывают идеи и указывают на ошибки, если что-то идет не так. Схемы работы могут отличаться от агентства к агентству, но суть вы поняли.

Естественно, ценник на проекты в агентстве никогда не сравняется с ценником на фрилансе. Нет смысла их сопоставлять, если вы выбрали путь развития в найме.

✔️Во-вторых, проекты бывают разные.

Бывают проекты с бюджетом 30 тысяч в месяц, которые не нужно масштабировать. Достаточно 1-2 запущенных кампаний с небольшим пулом ключевых фраз. После того, как они встали на рельсы, раз в пару недель — минусация, чистка площадок и пара корректировок. Чаще просто не набирается статистика.

Бывают проекты с бюджетом 50 миллионов в месяц. Которым нужно каждую неделю менять акции, запускать новые тесты, сводить гигантские отчеты по шаблону от клиента.

Бывает… да много чего бывает. Даже бюджет лишь косвенно говорит о реальном объеме работ. Поэтому думать, что на одном проекте вы будете работать меньше, чем на 20 — пальцем в небо.

✔️В-третьих, в найме вам платят за время.

В большинстве агентств есть оклад. Это фиксированная часть, которая выплачивается за 8 часов вашего времени 5 дней в неделю (или другое количество по согласованию). Будете вы в это время выполнять задачи по одному проекту или по десяти разным — не все ли равно? Количество переработок зависит не от этого, а от адекватности руководства.

✔️И последнее. Что такое «проект»?

Если салон красоты имеет 10 филиалов по городу, каждый из которых ведется на отдельном аккаунте — это 10 проектов? А если интернет-магазин крутит 50 товарных категорий на одном логине — это 1 проект?

Обращайте внимание на другие факторы при трудоустройстве. Не завязывайте всё на этих проектах)

18,116

subscribers

833

photos

148

videos