Героиня маркетинговых полей

Зачем искать леопарда на сафари и при чем тут маркетинг?

Пятерка животных, которых обязательно, слышите - обязательно надо встретить на сафари: лев, слон, леопард, носорог и буйвол.

Разберем конструкцию этого маркетингового мифа:

1. Ограниченная выборка

Человеческий мозг - такая штука, которая тратит максимум энергии на выбор. Поэтому лучший друг и облегчитель страданий человеческого мозга - ограниченный выбор.

5 штук - уже достаточно, чтоб заинтересовать и дать вариативность и не так много, чтобы мы устали от количества.

2. История за плечами мифа

5 зверей, которые обязательно надо увидеть на сафари - это не случайность. Это исторически животные, которые максимально опасны для охотника.

Какое отношение это имеет к туристу в машине? Правильно - никакое😂 но приятно чувствовать связь и с историей, и с могучим древним человеком - которому под силу завалить даже бегемота

3. Игровая механика

Собирали фантики в детстве или бегемотиков из киндера и чувствовали себя победителем по жизни? Вот и тут - тоже самое.
Собрал всех животных из пятерки - чувствуешь себя молодцом, хвастаешься друзьям ииии

И приводишь новых туристов на сафари!

Абсолютно магически на нас действуют бренды.

Я легко буду собеседовать кандидата из Netflix-а, Яндекса или Ubera. Не испытывая ни малейшего трепета перед брендом и сомневаясь в каждом слове и кусочке опыта кандидата точно также - как собеседовала человека из ООО «Рога и копыта».

Но как только в зум заходят представители Gucci, Chanel, Dior и прочих представителей тяжелого люкса, то 10 минут перед собеседованием мне нужно себя настраивать и сбивать с души всю магию, которую создал бренд у меня как клиента.

А еще напоминать себе, что я давно не девочка, которая боялась даже зайти в эти бутики, а успешный предприниматель - который может нанять, а может - не нанять!

Кандидат из Gucci и Chanel

Собеседовала в компанию кандидата, который до этого долго работал в Gucci и Chanel

Испытываю сразу много разных чувств:

1) Сомнение - что мы можем предложить после работы в таких брендах?
2) Гордость - я же хочу компанию с офисом на Манхеттене, как круто, что к нам приходят кандидаты с таким опытом и мы друг друга рассматриваем.
3) Посттравматика😂 под названием - угадайте, что случилось в мире, если в 24 году я пишу этот пост:)

Я редко пишу об этом, но я фрик и фанат темы здоровья.

Последние 8+ лет я регулярно сдаю анализы, пью бады, делаю капельницы и не ем глютен😆

Последним нововведением и тестом в этой теме стало использование девайсов для стимуляции блуждающего нерва и когерентности дыхания и нервной системы для активации парасимпатики.

Называются Pulsetto - это для стимуляции блуждающего нерва через шею и HeartMath - глубокое дыхание с трекингом пульса через мочку.

Тестирую девайсы неделю и, честно говоря, в шоке от эффекта.

Я моментально после тренировки чувствую себя спокойнее и расслабленнее.

А мой hrv за эту неделю вырос на 25-30%.

Буду использовать и дальше, но девайсы претендуют на звание life changing experience для моей нервной системы.

Меня позвали спикером на конференцию для малого и среднего бизнеса ТОК

Говорить буду про то - в чем я максимально экспертна - то бишь про маркетинг.

Глобальная тема конференции - масштабирование.

Нужна ваша помощь, дорогие предприниматели - что болит в маркетинге и продажах

Пожалуйтесь, пожалуйста, в комментариях! И помогите мне сделать полезное для вас выступление❤️

Последние 1,5 года я строила себе опоры:

1) спорт и тело
2) внешность
3) дом
4) моя связь с духовным
5) отношения и семья
6) финансовое планирование и доп источники дохода

Так вышло, что после сложного 22 года в январе 23 я обнаружила, что «больше так не могу». «Так» - это опираться по большей части на свои профессиональные достижения.

Под профессиональными в январе 23 имелись ввиду бизнес достижения, но на свои достижения я опиралась всегда. Точнее - не просто опиралась, я через них себя определяла.

И эта схема выглядела примерно так:

«Растут продажи в бизнесе - я молодец, не растут продажи в бизнесе - я говно поганое»

Причем, Вы понимаете, для моей самооценки расти они должны были небывалыми темпами и каждый месяц.

Действие довольно утомительное, и заранее проигрышное. Потому что ты находишься в вечной гонке со своим эго.

Через 1,5 года сложной работы я обнаружила, что нашла и даже закрепила много новых способов собственного удовольствия и устойчивости. О них в начале поста.

Теперь даже когда «продажи в бизнесе не растут» я все меньше чувствую себя говном поганым и все больше - скорее довольным жизнью полноценным человеком.

Выбрала 2 обучения на эту осень, которые хочу пройти с собственной отдачей сил и времени на 100%:

Покупала очень осмысленно, а не как обычно - на эмоциях.

1) Искусственный интеллект в маркетинге. Я не самый активный, хоть и регулярный пользователь ИИ. И хочется разобраться - как лучше использовать его в рисерче, генерации идей, контенте и тд

Игнорировать ИИ глупо, в том или ином проценте он уже вошел в нашу жизнь, и войдет - в еще большем. Хочу, чтобы его использовала команда. А рыба гниет и развивается с головы, так что хочешь - чтобы и использовали вокруг, начни с себя.

Запланировала еще с 1го потока, который вели Оля Маркес, Дима Мацкевич и Леша Хахунов. И вот сейчас - выделила время.

2) Годовая школа продюсирования от Николая Картозии.

Летом- в период очередного кризиса смысла, я жадно поглощала интервью интересных людей. Наткнулась на интервью Картозии Соколовскому. Дальше - испытала 2х часовой интеллектуальный и профессиональный оргазм. Посмотрела еще видео, сходила не встречу в октябре и поняла - мне сюда надо.

Человек сделал телеканал Пятница, Орла и Решку, Ревизорро с Летучей, программу Максимум.
Кажется, больше регалий можно не добавлять.

Хочу научиться создавать смыслы на совсем другом уровне и масштабе.

Последние 3 дня тусуем в итальянском Пьемонте. Места идеальных холмов, необъятных виноградников и региона вина и трюфелей.

И Хьюстон, у меня возникла проблема. Откуда не ждали.

Уже 2 года я почти не пью. Максимум 1-2 бокала в месяц, иногда - реже. И организм настолько «очистился»😆, что я не могу пить на родине вина. Где в общем-то 30% кайфа - в дегустациях белого и красного.

Мне очень нравится процесс, состояние за трапезой — все очень нравится. Кроме результата на утро😆 От 1 бокала вина сразу снижается бодрость, уходит энергия и радость, повышается тревожность, приходят отеки.

Я пробовала 2 вечера подряд по 1 бокалу - мне не понравился результат. Сегодня - решили отменить запланированную дегустацию на винодельне.

Интересно знать, это реально «организм очистился», старость пришла или почему раньше я могла спокойно пить бокал-два и не замечать такой кардинальной разницы ощущения себя на утро?

P.S. Те кто пил, но по какой-то причине сильно снизил регулярность - замечали ли вы подобное?

Последние недели с коучем изучаем мои всплески и падения энергии.

Что влияет на всплески (кроме похоже что генетически сильно повышенного уровня серотонина😆) и как избежать падений.
Ну или хотя бы заметить их до момента - «привет, Лена, кажется мы переходим в эмоциональное пике»!

Хотела поделиться одним инсайтом - как только я чувствую падение энергии, мне кажется - что пора отдохнуть. И под этим «пора отдохнуть» я начинаю думать об отсутствии дел и начисто убираю все планирование из жизни.

И это моя стратегическая ошибка, потому что вместе с планированием - из жизни уходят и все прекрасные дела, которые эту самую энергию мне дают.
(А на самом деле лежание на диване мне энергии не добавляет)

Короче, вывод пока один: Планирование - царица полей. И отпускать мне его нельзя, в каком бы состоянии я не находилась.

В отпуск возьму толстенную книгу фридмана про планирование - чтобы установка хорошо встроилась в голову и перепрошилась.

Насколько сложно дается людям публичность.

С экрана, кажется, что блогеры не делают примерно ничего. Ну риллсики снимай-текстики пиши и вот тебе твои миллионы.

Конечно, это не так и помимо огромного количества труда, стоящего за созданием контента, есть еще второй аспект - психологический.

Преодолеть целую тонну вопросов:
-а что люди подумают
-а имею ли я право говорить
-а если это зашквар (мой любимый вопрос)
-а вдруг никому не будет интересно

И это только начало. Потом еще люди начнут отписываться и выражать свое мнение, коллеги - обсуждать за спиной и случится первый хейт.

Почему я решила об этом написать - мой муж решил завести телеграм канал. А решался он на это как минимум год, а то и больше.

И я по долгу службы жены😆 его тихонечко начала продюсировать.

Восхищаюсь неимоверно. По типу личности он скорее интроверт. Уж простите за обобщение.
И эти первые шаги в публичность даются ему еще сложнее, чем мне.
Но, путь осилит идущий.

Так что, готовьтесь, дорогие подписчики - буду рассказывать, как у нас строится работа в этом направлении.

А если вы тоже хотите, но пока не можете в публичность и блог - то буду услышать в комментариях вопросы, чтобы по их мотивам писать посты. Или сразу в комментах и ответить.

Почувствовала себя старой, когда зашла в новое модное место на районе - кафе корейской еды «Chicko”

Модель прихода в кафе: ребенок - адепт корейской культуры ведет в кафе взрослого.

Владельцы построили офигенную концепцию вокруг феномена распространения корейской культуры и K-pop.

Играет музыка, вокруг постеры, еда - смесь традиционной корейской и модных желейных котиков и печенек-какашек из тик тока.

Средний чек - похоже до 1000 рублей. Проходимость - космическая.

В кафе на Новослоьодской стоят очереди. А обычно это место меняло арендодателей каждые 6 месяцев. Живу тут 10 лет и с попкорном следила, кто будет следующим - кто попробует тут открыться.

Рукоплещу всему - концепции, реализации и франшизой модели. Просто не бизнес, а восторг.

Такая вакансия бывает раз в пару лет! Ищем правую руку директору по маркетингу в Skinprobiotic!

В зоне вашей ответственности:
- все акции, коллаборации проекта
- координация под них отделов контента, дизайна, инфлюенса, crm
- позиционирование (совместно с СМО) новых продуктов
- развитие новых каналов трафика и в целом - новые проекты в маркетинге
- ответственность за продажи по своим каналам

От вас требуются:
- опыт менеджмента и проджект менеджмента,
- маркетинговый опыт и реальные результаты с цифрами.

От нас:
- возможность перенять колоссальную маркетинговую экспертизу нашей команды, в том числе мою,
- адекватный менеджмент с человеческим лицом и большим уровнем свободы,
- возможность самореализации и ответственности за свой кусок,
- возможность делать очень крутые кейсы,
- обучение, корп скидки, красивый офис и вот это всё

Гео - Москва

Вакансия веселая, с большим уровнем влияния и очень важная для нас!
Важно также быть не тухлым😆

Откликаться на hh или письмом нашему hr Данилу [email protected]

За успешную рекомендацию платим 50к рублей! Ну или завтрак/зум со мной:)

Дуров верни стену!

Любые изменения вызывают сопротивление. Даже изменения в упаковке - смотрите скрин.

Даже если априори упаковка раньше была - «боль с протекающей крышкой», а стала - «Clinique хотел стоять с ними на полке рядом».

Поэтому мой совет себе и людям, которые эти изменения производят в свет - забейте!

Вне зависимости от величины изменений сначала люди их не примут. Мозг будет сопротивляться новому и предпочитать привычное и потому БЕЗОПАСНОЕ изо всех сил.

А потом - люди смирятся с изменением, более того - им начнет нравится новое. Но только тогда, когда оно станет снова привычным.