Наташа маркетинг Париж 🥐

Ровно год назад в этот день я сидела в ресторане в Дубае (ага ага), куда меня пригласили. Я увидела живого краба, которого собирались отправить в кастрюлю, и из-за этого зрелища у меня потекли слезы. Помню, как сейчас, как я сижу в этом Дубае блин и плачу из-за краба. И как через минуту мне говорит товарищ за столом: Навальный умер. Я на нее смотрю в соплях. Думаю: нет. Тупая шутка и вообще не вовремя. «Ты не видишь, что я не в порядке что ли?». Звонит телефон. Я вижу новости. Я замираю. Я не ощущаю своего сердца.

3.2.1. Мой нервный плач превращается в рыдание, которое я и не знала, что способна произвести. Я не могу поверить. Я не могу поверить! Я ищу глаза. Глаза кого-нибудь в этом глупом ресторане, которые могли бы меня понять. Я не уверена, что нахожу. Я ухожу с этого вонючего заведения, осознавая, что это самый ужасный день в моей жизни. Я хочу вернуть время обратно и не могу. Я пишу сюда текст. И нахожу глаза, которые искала, наконец-то. Я пишу о том, что убит не только он. Я ощущаю, как умирает кусок меня. Тот самый, который с надеждой. Именно это делает мне так больно. Можно ли превратиться за мгновенье в непонятную лужу, которая не может и слова выговорить из-за человека, которого ты лично и не знал? Блять. Можно. Когда этот человек был символом родины, о которой ты мечтал.

Убежала я из этого Дубая, кароче. И не возвращалась больше. А боль свою в работу и творчество пыталась засунуть. И в текст про стебли, которые постоянно пытаются придавить асфальтом, а они все равно тянутся к солнцу из под дырок. И как их топчут, вырывают с корнями и уничтожить пытаются.

Выходить из тьмы это больно для глаз, но нет варианта не выйти из тьмы.

Спасибо Алексею за то, что он сделал для нас.

Варшава. Я только что прилетела к вам! Впервые в Польше. Спасибо, что исполнили мою мечту и пригласили.

Мамочки..тут снег 😱🥹

Я написала статью для Шульман про Кардашьянов. В инсте делюсь, что столкнулась с неоднозначной реакцией. Но вот вам авторский анекдот. Я считаю, он идеально описывает то, зачем статья нужна. И почему она ее приняла.

Новый видик про любовь.

Обратная сторона медали праздника любви. О которой важно знать и на которую нельзя закрывать глаза.

Стресс и депрессия одиноких людей.

Маркетинг сделал день святого валентила коммерческой бомбой. И вместе с коробочками в виде сердечка появилось огромное количество ожиданий от потребителя информации соответствовать социальным нормам.

Больше всего мы хотим вписаться в социум, чтобы выжить, помните?

Исключение и давление: Одинокие люди часто чувствуют себя в этот день отчужденными или под давлением социальных норм, а неудовлетворенные ожидания могут привести к разочарованию или разбитому сердцу.

Единение: Рекламные материалы в день всех влюбленных часто изображают пары, которые наслаждаются временем друг с другом, способствуя чувству связи и романтики. Однако такие образы могут отталкивать одиноких людей или усиливать чувство одиночества.

Подростки являются более уязвимой группой людей в этот день. Люди, которые только становятся возрослыми и на плечах которых висит много груза от социальных ожиданий.

В старом исследовании которому уже более 30 лет изучались попытки остановить жизнь в день святого валентина и другие контрольные дни и праздники.

Подростки (12–20 лет) составляли 45% случаев парасуицида в День святого Валентина, что значительно выше, чем в контрольные дни. Со взрослыми ситуация была не намного лучше.

А есть более свежие исследования и опросы, показывающие нам рост депрессивного состояния и агрессии в праздничные дни.

И почему об этом надо знать?
Чего? Счастьем теперь не делиться?

Это можно делать по-разному
поэтому знать это важно хотя бы за тем, чтобы задуматься о том, как именно мы это делаем, особенно как маркетологи, используя призывы, триггеры и другие дела.

//

Старое исследование о связи дня влюбленных с депрессией:

Davenport, S. M., & Birtle, J. (1990). Association between parasuicide and Saint Valentine’s Day. BMJ (Clinical research ed.), 300(6727), 783–784.

Всем привет. Вот вам немного спойлеров сегодняшнего собрания! Все, пошла готовиться. Запись у вас будет на 6 месяцев, потому что романтический контент мы потребляем круглый год. Но завтра можно будет уже воспользоваться новыми знаниями и наблюдать с интересом за происходящим шоу вокруг, хехе.

Ну и о святом дне любого маркетолога – Дне Валентина 💟

Мы-то, в силу наивности и профдеформации, привыкли считать, что это такой особый день, выдуманный для того, чтобы побольше продавать. И с каждым годом братцы-маркетологи выдумывают все новые и новые способы, как бы в феврале-месяце выудить из наших карманов побольше денег. Всякие там Galentine's Day (чтобы девушки дарили красные плюшевые попы не только любимым, но и лучшим подругам). И никак этот неконтролируемый хаос не остановить. Суров он, второй закон термодинамики.

Но, оказывается, есть и обратная тенденция

Несколько лет назад зародился новый тренд: пользователи получили возможность отказываться от "валентинного" маркетинга — рассылок, писем, спецпредложений

Впервые такую практику ввела британская флористическая компания Bloom & Wild в 2019 году. С тех пор сотни брендов присоединились к этой тренду, включая Etsy, Parachute, The Telegraph, Wagamama и многие другие

Все эти компании и издания стали подходить к праздничному маркетингу более осознанно и стараются не перегружать клиентов и читателей материалами, которые могут их ранить или расстроить

Кто может расстроиться из-за рекламной рассылки с сердечками – понятно. Это те люди, которые недавно расстались или поссорились с любимыми, или пережили не дай бог их смерть. Такие случаи фирма Bloom & Wild и постаралась предусмотреть – и это было очень деликатно с их стороны (как говорят у них в Англии, mindful) 📚

Механика простая – компании просто стали клиентской базе письма с вопросом:
хотите ли вы получать маркетинговые материалы ко Дню Валентина.
В расчете на то, что люди оценят, как бережно с ними обращаются

Кстати, эта тенденция коснулась не только Дня влюбленных: тот же самый вопрос они стали задавать и про День матери, и про День отца

И все тут вроде и хорошо, но я только боюсь, как бы это не стало слишком модно. А то Окна Единого Подписчика, знаете ли, еще не придумали, и у каждого бренда свои базы данных, и если все начнут меня спрашивать, согласна ли я получать “валентинки”, то у меня устанет рука ставить галочки!

👀А что насчёт любви? Как это тёплое чувство становится коммерческим инструментом? Об этом вы узнаете из моей лекции Marketing Of Love

Что ещё в программе:
— как маркетологи с помощью романтики покоряют сердца (и кошельки) потребителей,
— почему эмоциональная связь с брендом иногда сильнее рациональных аргументов,
— каким образом типы привязанности влияют на наше романтическое потребление.

Встречаемся завтра в 15:00 по Парижу на лекции о любви! 🥐☕️

Хорошая новость. Мы сделали запись вчерашнего эфира! До конца завтрашнего дня со всеми бонусами доступна. Держите. Много всего интересного обшушукали. На этой неделе уже еду в Варшаву выступать!

Нет, я обожаю
Пока вела эфир и разбирала маркетинг Duolingo, мне пишут в комменты новость о том, что сова умерла, идет расследование и будут похороны. Вот жуки, я не могу. Похлеще Трампа.

Это что за беспредел вообще.

Я готовилась к эфиру сегодня, и параллельно следила, чего там на SuperBowl происходит. Товарищ Канье Уэст, значит, снова отличился. Купил рекламу на 30 секунд в прайм тайм (стоимость одной секунды - больше 260 тысяч долларов), пригласил всех на свой сайт. А на сайте через какое-то время заменил все товары на единственную футболку со свастикой. Мол, покупайте. Сказать, что я расстроена - ничего не сказать. Что за безобразие! По удивительному совпадению я в параллели писала новую статью для ЕМ, где он тоже фигурирует. Но я вот этого не ожидала, если честно.

Я понимаю механику скандалов и привлечения внимания, но я хочу сказать, что маркетинг и реклама — это ОЧЕНЬ мощное оружие, и важно, в чьих руках оно находится. И с какой целью его используют разные индивидуумы или проекты.

А в чьих руках? В ваших. Сегодня в поговорим про маркетинг и про то, как использовать его во благо. Я правда злая после этих новостей. Но эта эмоция тоже полезной бывает.

Если я пишу этот пост сейчас и вы его видите в такое время, значит я профукала возможность нормально вам тут рассказать про проект, который готовила последний год, а последние 2 месяца обновляла. Профукала, потому что писала лекции на 35 академических часов. Ну ладно. Расскажу сейчас значит!

Мы с командой обновили образовательную 2-х месячную программу курса по маркетингу с опорой на научные исследования. Завтра в 15 по Парижу буду презентовать для всех, кто давно ждет. Там будет полезное и интересное в начале. Например, разберу мои маркетинговые кампании за последний год в блоге, что помогли сделать 12 роликов миллионников и стать заметнее и еще разберу пару секретных приемов любимого маркетинга у Duolingo, Rhode и др. Там же будут самые низкие цены на мой проект. И гора приятностей. Это мы так за лояльность, ожидание и терпение благодарим как настоящие маркетологи…

До встречи, обнимаю. Спасибо за поддержку того, что мы делаем для вас. На подготовку одного этого проекта более года ушло: изучение статьей, консультации с биологами, профессорами из моей магистратуры, тесты у меня, у клиентов, у первых участников проекта. Родили. Фух.

Ссылка на встречу будет в канале после регистрации тут.

Ну что, как и обещала – давайте разбираться, что интересного произошло в мире рекламы на Супербоуле-2025.

Если кратко: звезды,ностальгия и искусственный интеллект. Если подробнее – читайте дальше.

Nike вернулась в игру после 27-летнего перерыва

Nike не показывали рекламу на Супербоуле с 1998 года. Но в 2025-м они решили триумфально вернуться и выкатили мощный 90-секундный ролик о женском спорте. В рекламе снялась звезда WNBA Кейтлин Кларк, а также такие топовые атлетки, как Джордан Чайлз, Арина Сабаленка и Ша’Карри Ричардсон. Голос рэперши Doechii зачитывает список того, что "женщинам в спорте нельзя" – быть уверенными, быть амбициозными, требовать внимания… А в финале разбивает эти стереотипы мощной фразой: "Что бы ты ни делала, ты не можешь выиграть. Так что выиграй". На фоне играет легендарная песня Led Zeppelin – Whole Lotta Love.

Лошадки Клайдсдейл снова в деле 
Budweiser | Super Bowl LIX 'First Delivery'
Бренд Budweiser давно решил, что в мире должно быть что-то постоянное, и уже который год показывает во время Супербоула легендарных лошадок породы Клайдсдейл (или Клидесдаль) – их в феврале в США ждут так же, как британцы с наступлением зимы ждут рождественских роликов John Lewis. В 2025 году эти красавчики вновь пощекотали своими копытами чувствительные места американцев. В этот раз их ролик посвящен стойкости и традициям.

Tubi опять всех переиграл 
В прошлом году Tubi (бесплатный стриминг-сервис) запомнился всей Америке своим роликом, который выглядел как глюк телевизора. Это было гениально – вся Америка подумала, что села на пульт. Tubi Interface Interruption | Super Bowl
В 2025 году они решили не тратиться на рекламу, а сделали еще умнее и решили просто бесплатно дать смотреть игру всем желающим в 4K через свое приложение. В итоге люди скачивали Tubi просто для того, чтобы посмотреть игру без заморочек. Не обязательно сжигать миллионы, чтобы хайпануть.

Michelob Ultra: пенсионеры побеждают
The ULTRA Hustle | Super Bowl LIX | Michelob ULTRA
Реклама пива Michelob Ultra на Супербоуле 2025 — это неожиданная и невероятно смешная история про… пожилых суперзвезд пиклбола.
В 60-секундном ролике Виллем Дефо ("Человек-паук", "Отель "Гранд Будапешт") и Кэтрин О’Хара (мама Кевина из "Один дома") превращаются в профессиональных игроков в пиклбол. Они легко обыгрывают реальных топ-атлетов, включая легенду NFL Рэнди Мосса, звезду WNBA Сабрину Ионеску и олимпийского чемпиона по толканию ядра Райана Краузера. 
В этом ролике зашифрована история этого относительно нового вида спорта, который эволюционировал от развлечения для пенсионеров до полноценной лиги.

Какие еще звезды засветились в рекламе в этом году 🔥 Stella Artois – Мэтт Деймон и Дэвид Бекхэм выясняют, не братья ли они случайно. 🔥 Hellmann’s – Мег Райан, Билли Кристал и Сидни Суини обыгрывают комедию “Когда Гарри встретил Салли”. 🔥 Häagen-Dazs – Вин Дизель и Мишель Родригес едят мороженое как в сцене из “Форсажа”.
🔥 Uber Eats – Грета Гервиг, Мэтью Макконахью и Марта Стюарт спорят про дезинформацию и фейк ньюс (правильно. Когда, если не в эпоху Трампа).

OpenAI впервые вышел на ТВ!

Компания OpenAI, ставшая известной благодаря ChatGPT, впервые в своей истории запускает телевизионную рекламу во время Супербоула 2025. Это радикальный шаг для бренда: раньше он полностью полагался на вирусный маркетинг, сарафанное радио и новостные публикации, но в связи с ростом конкуренции среди ИИ-компаний выходят и на традиционные каналы (недаром они недавно пригласили на работу своего первого директора по маркетингу).

Забавный факт: Google под этот Супербоул, чтобы продвигать свой искусственный интеллект Gemini, снял ролик специально для штата Висконсин, в котором почему-то утверждалось, что сорт Гауда составляет более 50% от мирового потребления сыра (это, конечно, не так). Ошибку они потом заметили и исправили, но в США до сих пор шутят, что эту рекламу Gemini писал ЧатГПТ.

Ностальгия по-прежнему в моде
В Супербоуле 2025 года засветились не только Харри и Салли (герои комедии 1989 года), но и Маппет-шоу (в рекламе Booking.

com), и Билл Мюррей со своим “Днем сурка” (в рекламе Jeep). Похоже, 80-е и 90-е уже не уйдут из нашей жизни никогда. 

А бодипозитив – не совсем.

Американские газеты, когда увидели новую рекламу Hims and Hers, изошлись криком о том, что это не этично. И это правда: бренд телемедицины рекламирует похудение с помощью лекарств, wtf. Да они еще и бунтарями - антисистемщиками себя выставили: дескать, система специально сделана так, чтобы мы были толстыми, болели и лечились. Так давайте же ее сломаем и похудеем с помощью наших чудо-таблеток. Чудовищно 👀 За бодипозитив на Супербоуле продолжает, к счастью, топить бренд Dove – в этом году они призывают прививать девочкам «правильное» отношение к своим ногам. 

// Вот как-то так. Всего в одном посте не расскажешь, но кое-что удалось.

Коллеги, меня тут попутал бес – я захотела сэкономить три минуты и попросила ЧатГПТ что-то мне написать на русском языке. 

А именно: объяснить простыми словами, что такое SuperBowl и почему про это главное американское спортивное событие года не очень знают в Европе, Украине и России.

ЧатГПТ начал свой рассказ издалека: 

“Для нас, европейцев, американский футбол — это загадка, окутанная тайной, завернутая в ребус…”

Загадка. Окутанная тайной 🤔. Да еще и завернутая в ребус, Карл 😁 

Если бы я не нажала кнопку “Стоп”, чего бы он мне еще нагенерировал? “Головоломка, утрамбованная в шараду”? “Задачка со звездочкой в виде кроссворда”?

Махнула я на этот ИИ рукой и решила рассказать своими словами.

В общем, так: сегодня, 9 февраля, вся Америка будет смотреть СуперБоул – финальный матч Национальной футбольной лиги. В США это будет прайм-тайм, а по европейскому времени матч начнется поздно – в 23:30 по Гринвичу. 

Это главное ежегодное спортивное событие США, которое проходит в феврале, и собирает в Америке больше зрителей, чем даже открытие Олимпийских игр, которые проходят раз в четыре года. 

В Европе это событие не популярно (как пытался нам объяснить ЧатГПТ) по той простой причине, что тут в принципе не очень знают этот вид спорта. Но зато в США это почти национальное событие.

Зимние праздники в Европе: 1) Рождество, 2) Новый год, 3) День Валентина.

Зимние праздники в Америке: 1) День Благодарения, 2) Рождество,  3) Новый год, 4) Супербоул, 5) Валентин. 

Американцы смотрят СуперБоул семьями и большими компаниями друзей. Они запасаются закусками и выпивкой (или идут в бар) и прилипают к телевизору – похоже на то, как мы смотрим финал Евровидения или кубка УЕФА. И не случайно по стоимости эфирного времени на ТВ Супербоул уступает только Рождеству, а бренды готовят свои самые крутые и дорогие кампании именно к этому дню.

В общем это огромное маркетинговое событие тоже!

Я сейчас соберу информацию о том, какие интересные кампании идут/будут идти во время СуперБоула в 2025 году и что там вообще нового в плане маркетинга (ждите через пару часов). 

А пока вот вам несколько легендарных роликов прошлых лет, которыми мир рекламы обязан СуперБоулу:

1980: Coca-Cola – "Hey Kid, Catch"

Измотанный футболист Джо Грин идет в раздевалку, но мальчик предлагает ему Кока-Колу. Игрок сначала отмахивается, но выпивает напиток и, смягчившись, бросает ребенку свою футболку. 

1984: Apple – "1984" Производитель компьютеров в 1984 году снял для СуперБоула антиутопию в духе Оруэлла, где девушка разбивает экран «Большого Брата», представляя новый компьютер Macintosh. Этот ролик показали по ТВ всего однажды, но он до сих пор считается одним из лучших роликов всех времен. Снял его, между прочим, Ридли Скотт. 

1995: Pepsi – "Your Cheatin’ Heart"
Сотрудник Coca-Cola украдкой берет банку Pepsi в автомате, но тут… лавина банок падает на пол, и он спалился. Даже работники Coca-Cola предпочитают Pepsi, рассказал нам этот ролик. Не уверена, что это правда, но получилось смешно, а Pepsi потом еще не раз троллили своих конкурентов подобным образом.

1999: Budweiser – "Whassup?"

У каждого из нас есть хотя бы один знакомый, у которого есть привычка кричать “Whassuuuuup?!” Знайте же, что этот мем стал популярен благодаря рекламе пива Budweiser, снятой для СуперБоула в 1999 году. 

2018: Amazon – "Alexa Lost Her Voice"

Что будет, если Alexa потеряет голос? В этой рекламе Amazon заменяет голосовой помощник на звезд: Гордона Рамзи, Карди Би, Ребела Уилсона и даже Джеффа Безоса. В итоге Рамзи орёт на пользователей, Карди Би включает рэп вместо полезных ответов, а Ребел Уилсон слишком увлекается интимными разговорами в ванной.

Поставьте реакцию, если ожидаете кампании 2025.

Коллеги. Возвращаюсь на YouTube. Постаралась спрятать в коробочку обиду на него, что он мои видео не продвигает, как другие площадки..потому что мечта открывать там лекторий посильнее. Если вы подпишетесь, я буду вам очень благодарна. Выпуск про маркетинг мракобесия уже на канале.

Статья вышла! В новом канале, который обретает статус журнала под научной редакцией нашего любимого политолога. Ура. Впервые мне ставят золотые звездочки телеграмма…и не тут, а там 👀 Держите ссылку, я подписалась, буду читать всякое интересное! Победа. Ой, кажется, пришел заказ на еще одну…

Как пуля, задевшая ухо Трампа, в итоге попала в лоб его конкурентам?

Последние дни у меня в инсте какой-то кипишь по поводу статьи для ЕМ.. Все ставили ставки, понравится ей статья или нет. Я особенно переживала за анекдоты.

Статья выйдет в ближайший час, я вам пришлю ссылку, так что включите уведомления.

Но кое-что в нее не вошло.
А именно - как покушение на Трампа во время его выступления 13-го июля потом использовали в маркетинге. Вы помните эту легендарную фотографию, на которой окровавленный Трамп выглядит настоящим героем, а на фоне развевается американский флаг? Кто-то говорит, что это мечта любого кандидата. 👀

Все дело в victim bias и halo effect. Они заставляют нас сочувствовать и проявлять симпатию к человеку в беде, даже если ранее мы считали его настоящим злодеем.

У меня 11 февраля будет первый бесплатный прямой эфир в этом году. Он посвящен проекту новому, но я по классике буду в начале разбирать всякое интересное. Вот этот факт решила утащить туда, чтобы разобрать детальнее. Вместе с другими приблудами маркетологов. Тут будет.

Десять почти честных способов продать себя Америке: рецепт Дональда Трампа 😑

Как сделать себя кандидатом-героем в глазах толпы? Дональд Трамп знает. Вот приёмы из его арсенала, которые превращают страхи в голоса, а простые слова — в мощное оружие влияния.

Прием №1. Пугай

Трамп — мастер работы с человеческими страхами. Из любой социальной проблемы он делает неминуемую катастрофу: иммигранты захватят всё, экономика рухнет завтра. Но тут же предлагает решение — себя. Только он, герой в золотой башне, сможет всех защитить.

Этой фишкой в маркетинге пользуются не только популисты, но и мошенники: они играют на эмоции страха, чтобы люди действовали импульсивно. В этот момент логика отключается, а реакция проста — «беги» (то есть плати или как бывает…голосуй:)

Наука это подтверждает. Исследование Scarpa и Raine (1997) показало, что страх подталкивает людей к иррациональным решениям. И Трамп этим пользуется на 100%.

Прием №2. Говори просто

Трамп — это не сложные речи, как у Обамы, или пространные лекции. Он напоминает друга со двора, не так ли?

Лингвист Орильян Аме проанализировал его речь и сделал вывод: его предложения легко понимает 9-летний ребенок. Всё благодаря простоте выражений и коротким предложениям — в среднем 10 слов. У Обамы, к слову, в два раза больше.

Ещё одна фишка Трампа — повседневные словечки, которые делают его ближе к народу:
— Loser (лузер)
— Stupid («Ты что, тупой?»)
— A lot of money («Щас сделаем кучу бабла»)
— Zero (ноль) — его любимое слово, когда нужно кого-то задеть: «У криворукой Хиллари Клинтон нулевой природный талант».

Прием №3. Не имей сто рублей, а имей сто друзей (или одного — с медиаимперией)

Трамп прекрасно понимает, что главная сила — это связи. Порой одного друга с влиятельным медиа хватает, чтобы контролировать повестку. Но у этого есть свои последствия. Какие?

Об этом и о других 7 приемах в маркетинге Дональда Трампа я детально с источниками написала в новой статье, которая выйдет сегодня на новом канале Екатерины Михайловны Шульман. В программе «Статус» дадут ссылку сегодня вечером. Не пропустите! 🔬

Варшава! Моя следующая точка тура - вы 🫶🏻 Я еду к вам с лекцией о потребительском поведении: как мы с вами принимаем решения, как покупатели, и тратим деньги неосознанно. Побываю впервые в Польше. Очень жду!

// Оставлю здесь на память прекрасные кадры живой лекции в Барселоне, которая была 2 недели назад.

16 февраля. До встречи. 🧠

Коллеги, я тут недавно наткнулась на забавный факт. В 90-е годы группа ученых провела алкоэксперимент в супермаркетах. Они включали фоновую музыку — в одних местах французский аккордеон, в других – немецкие пивные песни.
И вы, конечно, понимаете, что происходило с покупателями.

Да, они стали покупать больше французского вина, когда играла французская музыка и немецкого пива, когда немецкие песни играли на фоне 👀

Прикладная психология. Вроде бы ученые доказывают очевидные вещи, но каждый раз всё равно поражаешься, какие мы, люди, всё-таки предсказуемые и одинаковые 😎

Я решила покопаться глубже и нашла для вас ещё несколько любопытных исследований разных лет и просто интересных статей про фоновую музыку в маркетинге:

🎵 Темп музыки влияет на скорость передвижения покупателей
Быстрая музыка заставляет нас двигаться быстрее и принимать решения быстрее, а медленная — замедляет, позволяя дольше оставаться в магазине (и, как следствие, больше тратить). Источник: Milliman, R. (1982). Using Background Music to Affect the Behavior of Supermarket Shoppers


🎷 Музыка, соответствующая культуре, повышает продажи
Тот самый алкоэксперимент, про который я рассказала выше. В супермаркетах французская музыка стимулировала покупателей выбирать французское вино, а немецкая музыка — немецкое пиво. Источник: North, A.C., Hargreaves, D.J. McKendrick, J. (1999). The Influence of In-Store Music on Wine Selections


🎻 Классическая музыка
повышает восприятие бренда как премиального
Классическая музыка вызывает ощущение роскоши и увеличивает средний чек. Винные магазины с классической музыкой продавали больше премиального алкоголя. Источник: Areni, C., Kim, D. (1993). Classical Music and Wine: The Effect of Musical Style on Shopping Behavior


🎚️ Громкость музыки меняет восприятие пространства
Тихая музыка создаёт ощущение уюта и снижает восприятие толпы, а громкая добавляет энергии и активности. Источник: Smith, P. C., & Curnow, R. (1966). Arousal Hypothesis and the Effects of Music on Purchasing Behavior


🎧 Персонализированные плейлисты и парадокс выбора

Музыка, подобранная под вкусы потребителей, способна создать чувство счастья и комфорта. Но слишком широкий выбор может привести к перегрузке, снижая удовлетворённость. Это применимо и к рекомендациям музыки, и к выбору товаров.
Источник: PopNeuro. Spotify, Consumer Psychology, and the Paradox of Choice


🎼 Расслабляющая музыка снижает уровень стресса

Медленная, расслабляющая музыка успокаивает покупателей, особенно в напряженных местах, таких как больницы или магазины дорогих товаров. Источник: Garlin, F.V., Owen, K. (2006). Setting the Tone with the Tune: A Meta-Analytic Review of the Effects of Background Music in Retail Settings

В общем, я фоновую музыку раньше просто любила, а теперь еще и уважаю, и вам того же советую! ♥️

Больше исследований о звуках я разбирала в часовом блоке об аудиомаркетинге в этой лекции.

Почему я приняла решение закрыть свое агентство в России, остановила разработку приложения и другие проекты.

• в какой момент случился перелом
• куда привело желание всем помочь, всем быть удобной
• как отреагировала команда
• что дальше?

У меня есть скромная и достаточно ресурсозатратная мечта. Я очень хочу открыть бесплатный лекторий на своем ютуб канале. Мне пока недостаточно аудитории там, чтобы окупать эту идею..поэтому буду готовиться и начну давать краткие версии лекций минут на 20-30.

Тем прекрасных много. Я уже 100 себе в список выписала. Мне помогаете вы, когда делитесь интересами и запросами, я сразу могу выбирать приоритетность тем, которые надо изучить. Например, вчера записала ролик о том, как сексуальность используют в маркетинге уже 100 лет и почему попы и все такое поднимают охваты, а главное: какие есть последствия и в каких случаях можно навредить. Интересные эксперименты есть, все как мы любим. Так что ожидайте, отдала в монтаж, другие темы не менее интересные.

Но чтобы мне продолжить, я попрошу вашей помощи. Она мне очень нужна, чтобы открыть в итоге этот лекторий и у меня получилось делать образование доступным. Заполните, пожалуйста, этот опрос. Каждый год публикуется около 2 млн исследований в 30 тысяч научных журналах. Дайте мне подсказки, что вам интереснее всего, чтобы я не закидала вас миллионом данных..

С вас 6-7 минут времени. После прохождения в подарок статью про несколько моих любимых знаний о потребительском поведении получите. Обнимаю, спасибо за помощь!

2. Маркетинг и продвижение.

Ходили слухи, что Apple TV слабо продвигают свои сериалы. Так как создается ощущение, что про новые сезоны Morning Show или тот же Severance никто не говорит, чего-то.

«Где маркетинг??» претензия твиттерских людей, которые считают сериал настолько гениальным, что о нем должны знать все.

Мне стало интересно поизучать немного, чтобы найти их основную фичу. Сериал на первый взгляд вовсе не в жанре детектива, но при этом пользователи социальных сетей активно обсуждают теории, связанные с сюжетом. Иногда все кажется настолько абсурдно, что эмоции зашкаливают бросить его смотреть.

Но ты почему-то не можешь. Я случайно стала активным зрителем роликов на ютуб и в тике токе, в которых не только люди пытаются угадать, что будет дальше, и к чему какие отсылки, по типу непонятных козлят. Но и создатели сериала активно поддерживают эту инициативу. Актеры Severance читают варианты людей и дают свою обратную связь. Складывается ощущение, что и они не все знают.

// Что создает чувство таинственности и напряженности. Это провоцирует вкладывать больше когнитивных усилий в размышления. А это уже большой вклад со стороны зрителя. Который в итоге влияет на многое.

Сериал продвигается через виральные обсуждения, которые создают люди. Сами. В твиттере вообще настоящий бум произошел после 1 сезона. Сейчас это не останавливается.

Добило всех невероятное маркетинговое решение - помещение актеров сериала в прозрачный стеклянный куб на Центральном вокзале Нью-Йорка, где они делали свою работу, играя свои роли. Публика в восторге от идеи. Эффект присутствия поразил фанатов и не только. Виральность бешеная.

Необычный кейс. Сделать сюжет таким, чтобы люди хотели говорить о нем и решать загадки. А когда мы решаем даже небольшие загадки даже в рекламных объявлениях - мы намного лучше относимся к объекту рекламы, не осознавая это. (Meyers-Levy, J., 1989)
И есть главное правило: эти «ребусы» должны быть достаточно сложными, не примитивными, но и решаемыми в итоге. Поэтому я не могу не назвать такую работу - искусством. И здесь именно на него поставлены ставки.

Я приезжаю во Франкфурт впервые на один день посреди рабочей суеты, чтобы на этот день оказаться где?

Дома?..

Я оказываюсь в толпе среди нескольких тысяч людей. Они приятно толкаются. Почему приятно, все думаю. Может потому что каждый незнакомец, который врезается в тебя - друг. С глазами, полными надежд.

Громко. Софиты бьюти в глаза. Закрываешь глаза и вдруг тебе 15,16 и снова 17. Ты вспоминаешь старшего брата, когда начинается колотиться сердце от слов «вокруг шум, пусть. так, не кипяшуй». Это он включил тебе эту песню когда-то. Когда разница 12 лет в ваших возрастах ощущалась остро и вы и подумать не могли, что через 10 лет это изменится. И вы станете, наконец-то, друзьями, а не просто родственниками.

Ты пытаешься подойти поближе к сцене со стаканчиком какого-то немецкого пива и случайно врезаешься в Илью Яшина. Он без стаканчика.. Смотришь в его глаза и думаешь: «здорово, что он может быть здесь. живой.» А потом целый час поешь с ним песни Касты, Монеточки и объясняешь, почему она сказала, что эта песня для зумеров и вы пытаетесь посчитать, а он кто тогда.

Ты стоишь в этой толпе и не понимаешь масштаб происходящего. Меняешь свой стаканчик на 3 евро и решаешь заглянуть «наверх». Где кто-то принял решение посидеть. Ты сначала думаешь: «вот странные, как же можно сидеть, когда играет группа Порнофильмы..». Присаживаешься на секундочку и все понимаешь. Они видят перед собой не только артиста. Они видят тысячи фонариков, которые включают люди. Они видят «маленькую свою страну», о которой вероятно мечтают. И только тогда ты понимаешь, что происходит. Случайно. Смотришь в их глаза. Сколько же слез проливали они.

Говорят, сейчас Ваня Нойз выйдет. Ты принимаешь фривольное решение снова оказаться внизу. И приятно столкнуться еще с кем-нибудь, кто тебе случайно расскажет какую-то историю. Которую ты слушаешь, потому что она как будто про тебя. И вот он поет. А все плачут. А потом берутся за руки. Обнимаются. Танцуют.

Ты закрываешь снова глаза. Думаешь.

«Я дома?»

«Вот бы сюда всех моих друзей детства, с которыми мы разделяли эти песни. И эту любовь.»

Спасибо, Франкфурт. За подаренное желание жить!

Гениальная идея, которой правда нужно лет 30-40.

Начать снимать сейчас фильм. А кадры для него продолжать снимать каждые 5 лет с теми же людьми.

В 2060 году все с ума сойдут от фильма, где актеры старели в реальном времени 💔 а с ними менялись условия и камеры.

Привет, коллеги! Мы с вами уже не раз обращали внимание, что в социальных медиа все более популярным становится винтажный контент

Но какие общественные настроения стоят за этим трендом? 👀

Есть две основные причины, почему мы вдруг полюбили кадры из старых фильмов, бабушкины фотографии, старую мебель и посуду как антураж для съемок. Усаживайтесь поудобнее, рассказываю

▪️ Во-первых, нам всем сегодня не хватает искренности

Мы живем в эпоху постановочной жизни и наблюдения «всех за всеми». И поэтому все настоящее, непридуманное, не срежиссированное и снятое не для публики ценится высоко. Аутентичность – это новое золото. Ее еще производят, но найти ее весьма непросто

Однажды это понял британский режиссер и продюсер Ли Шульман, который в 2017 году случайно купил на барахолке коробку с коллекцией старых слайдов Kodachrome

Снимки, сделанные обычными людьми в ХХ веке, поразили его своей искренностью и простой красотой. И так родился его The Anonymous Project – популярный сайт и аккаунт в Инстаграме. Сегодня у него 124 тысячи подписчиков, и в нем публикуются винтажные фото 70-х и 80-х – обыкновенные и непритязательные моменты человеческой памяти, запечатленные в прошлом

Эти снимки можно рассматривать бесконечно. Здесь нет позирования, нет притворства, нет фильтров. С тех самых пор, как фотография стала доступна для любителей, люди по всему миру фиксировали свою жизнь: праздники, семейные ужины, поездки, будни. И все это делалось для домашнего просмотра. Это настоящая жизнь, какая она была до социальных сетей – со всей своей спонтанностью, комичностью, трогательностью. Эти люди даже представить не могли, что через много лет их личные снимки будут рассматривать тысячи любопытных глаз в Инстаграме! И в этом оказалась их главная ценность.

▪️ И во-вторых: вы, конечно, помните, что в мире сегодня растет ощущение тревожности. Кругом война, кризис, Трамп, рост цен, глобальное потепление и искусственный интеллект, и всем непонятно, тревожно, стрессово, и хочется прислониться к чему-нибудь уютному и понятному. Не случайно Pantone назначила цветом года кофейно-шоколадный оттенок – ведь в нас всех зреет тоска по простому и домашнему

А что может успокоить в такие беспокойные моменты лучше, чем смотреть старые фотографии из 70-х и 80-х – эпохи, когда многим казалось, что все люди вот-вот договорятся не воевать, а возьмутся за руки и будут дружно строить новую жизнь?

Так что листайте фотографии The Anonymous Project – это расслабляет и успокаивает!

Начался мой тур с лекциями и книгами. Я в Барселоне. И завтра в 19:00 я прочитаю здесь живую лекцию о том, как потребитель думает и покупает в 2025. Про наши импульсивные кнопочки, на которые нажимают маркетологи. Одна из любимых тем. До встречи!

Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт 🚤

Коллеги, есть кое-что важное, о чём мы с вами поговорим: в названии бренда и даже заголовках имеет значение не только семантика, но и его звучание само по себе.

Каждый звук несет отдельный смысловой оттенок, и есть даже целое понятие – звуковой дизайн. Это когда специалисты анализируют, насколько то или иное название вписывается по звучанию в контекст той или иной культуры.

Известный эксперимент звукового дизайна в маркетинге был проведен в 2004 году: его устроили ученые Эрик Йоркстон и Грета Менон. Они предложили людям выбрать между двумя вымышленными брендами мороженого: Frosh и Frish.

Что выбрали участники? Конечно, Frosh! Почему? Потому что звук “о” названии подсознательно ассоциировался у потребителей с чем-то гладким, насыщенным и сливочным. А вот короткий “и” вызывал ощущение чего-то лёгкого и менее богатого по текстуре.

Я бы еще добавила от себя, что когда ешь мороженое, то это гораздо удобнее делать губами, сложенными для произнесения звука “о”. Чем для звука “и”, когда у тебя все вылазит вперед, и язык, и зубы, и никакое мороженое туда не влазит. Но это моя личная и не слишком научная гипотеза 🤓

А что говорит о звуках наука? Вот еще пара интересных фактов:

В 2000 году Ричард Клинк доказал, что "жёсткие" звуки (/p/, /b/, /k/) ассоциируются с силой и энергией. Не зря названия вроде "Pepsi" звучат так энергично! А вот мягкие звуки (/f/, /s/, /l/) вызывают ассоциации с элегантностью и нежностью.

Исследование Тины Лоури и Л.Дж.Шрума (2007) показало, что если звуки в названии бренда соответствуют ожиданиям от продукта, потребители воспринимают бренд значительно лучше. Следовательно, купят повторно продукт бренда.

Например, звук "з" в названии газировки может ассоциироваться с шипением и свежестью.

Но вот что интересно! 🧐Все эти закономерности верны лишь до какой-то степени. У них есть географические и культурные ограничения. Дело в том, что разные звуки в разных культурах имеют разные смысловые оттенки.

Например, если в западных культурах отрывистые звуки, такие как “к” или “п”, ассоциируются с надёжностью и силой, то в восточных культурах за надежность и прочность отвечают мягкие звуки, такие как /м/ и /н/. Слова "Ming" или "Nam" в Китае и Корее звучат спокойно и устойчиво.

Чувствуется восточная мудрость: силен не тот, кто рвется в бой, а тот, кто умеет поддерживать мммммир, сидя под ммммагнолией и ммедленнно мммедитируя.

Поэтому, с одной стороны, важно понимать, что звуки имеют смыслы и задевают разные струны души. Но с другой, важно помнить и то, что аудитории бывают различные, не похожие одна на другую, и "струны" у них могут звучать совершенно по-разному. Поэтому для разных рынков могут работать разные гипотезы.

На моей завтрашней лекции я буду рассказывать, как исследования звуков помогают нам в маркетинге, и как здорово можно использовать эти знания в работе. Приходите, будет интересно и полезно! 🧠📖

О нет. Кто это сделал. 🥸🥸 ну ка вернись…

Вас 17 тысяч 🫂
Спасибо за доверие! Обнимаю! Пишу интересные посты, которые будут выходить теперь только в телеграм канале.

«Бомба медленного действия» - это уже внештатное название прилипчивых роликов с этой фичей…опять что ли знакомиться буду со всеми. Прошли сутки, более 3 тысяч новых человек пришли в гости 👀 хорошо, что я уже привыкла и не переживаю, как было год назад. Сердце выпрыгивало. Помню.

С подпиской на твои аккаунты должны выдавать платочки для слез

🥹

Самое необычное объявление на этом канале.

Я ищу для свой бабушки помощницу в городе Анжеро-Судженск, чтобы она больше никогда не залезала на свою стремянку, чтобы убрать паутинку на потолке. И чтобы одна не ходила по гололедам, которые скоро начнутся в моем родном городе. А то каждый раз у всей семьи пердечный сриступ от ее самостоятельности..

Молодая, ответственная девушка с силами в крошечном снежном сибирском городе, которая может быть любит фильм «1+1» (надо повторить, но необязательно все ахах) - найдись пожалуйста.

Пишите моему ассистенту, если вам нужна такая работа @by_torrentino

Тестирую новую фичу в инст. Вчера опубликовала ролик, который и правда вообще не показывается у меня в блоге, даже если захочешь - не увидишь. Его видят только те, кто не подписан на меня (в своих лентах).

Около 15 часов прошло. 150 человек подписались с ролика за это время. Инст усиленно пытается меня убедить в том, чтобы я его опубликовала для всех, потому что «пошло хорошо», но я держусь и хочу понаблюдать еще.

Внештатное название фичи «бесплатный таргет»!

Дорогая Барселона! ❤️
Время брать билеты. Мой тур с новыми лекциями начинается 15 января у вас!

Ну что. Время позднее, но каникулы может мне сделают скидку на пост в такое время. Я несу вам показывать подарок, который мне сделал Лёня. Потому что в инст выложила и убежала по делам, а сообщений с вопросами, где взять - мильен…

Это браслет, в котором живет мое детство. Я никогда ничего подобного не видела. Внутри маленького красивого шарика есть снимок, который я теперь постоянно разглядываю.

Где такое взять?

Выяснила, что есть на etcy и еще у brother & sisters много вариантов. Спасибо людям за создание таких проектов и идей, которые вызывают слезы. И любимым людям, которые их находят 🫂

Слушайте, люди / боты, которые в комментах пуляют свои схемы по заработку и «инвестициям». Вы что не смотрели 2 сезон Игры в кальмара ?? Идите-ка посмотрите.

Сегодня я хочу вам пожелать всю ту красоту, что мне удалось передать в этом видео. С наступающим! Я вас очень ценю.

Итоги года подводить не стала. Не смогла. Сил нет.

Не знаю, говорила ли я вам когда-то маленькую большую правду о том, что блог своего рода терапией для меня бывает.

Сегодня сделала интерактив в инсте «Наташ, выбери только 1..». А люди предлагали свои варианты. Так и собирала по крупицам разные воспоминание о тех «одних вещах», которые мне дал этот 2024. На который я больше злилась все-таки. Тяжелый и грустный.

Хорошая получилась идея. Вы мне помогли. Так и собрались для меня итоги по кирпичикам, что вы притащили. Да еще и хорошие какие.

Коллеги. Держите мою версию новогоднего бинго! 🎄

Небольшой reveal 💌 новая лекция в январе (которая шла бонусом к репорту по трендам) будет о прилипчивости в коротких видео и новых приемах для попадания в окно внимания пользователей в 2025!

// знания из лекции 2024 года не будут повторяться

Оставляю 1 раз ссылку до нового года с самой низкой ценой. Обнимаю! 🎄🎅🏼

⚡️Новый выпуск Пиковых Дам! Все главные исследования о нас, женщинах! Супер познавательный выпуск для каждой!

https://youtu.be/lDlpmdSZV7w?si=ACmGoxOsRmRybkc0

Встретили уже 3 Рождество в Парижике. Верится с трудом..

уткнуться носом в мамину бабушкину шубу и плакать - 💯 попадание🥸
но цвет года мне очень нравится, как и предыдущие 💘

Так, коллеги. Сейчас все камеры на меня (да, опять, извините) 🥸

В интернете над этим уже 2 недели хохочут, а мы тут с вами были заняты работой и не успели обсудить

Но сейчас мы это исправим

Pantone выкатили новый цвет года, и им стал (та-дамм!) mocha mousse. И соцсети рыдают над тем, что более “славянский” цвет просто невозможно придумать

RussiansInLondon даже собрали целую коллекцию всего ностальгического, которое вписывается в этот песочно-кофейный цветовой тренд. От меховых шапок и бородинского хлеба до кваса и ушей Чебурашки 🐻🍞☕️🍺

Рассматривайте осторожнее. Если долго вглядываться в эту цветовую гамму, то она начнет вглядываться в вас, и вам неудержимо захочется в родной 2001 год и кофе c молоком из школьной столовой ☕️

А если серьезно, то кто такой этот синьор Пантоне и почему нам вообще должно быть интересно, какие цвета он предпочитает?

Ответ: Pantone – это американская компания, которая известна во всем мире тем, что еще в 60-е создала Pantone Matching System для подбора цветовых оттенков. Тот самый веер с оттенками, который помогает вам выбрать обои или краску, – это изобретение Pantone

С 2000 года эта компания еще и выбирает трендовый цвет на следующий год. Но не тыкая наугад карандашом в свой веер, а собирая на специальную встречу ведущих профессионалов из разных сфер: дизайнеров, модельеров, маркетологов. Они изучают тенденции и культурные настроения и выносят вердикт, какой цвет будет трендовым в следующем году

Выбор цвета года имеет большое значение для многих индустрий, особенно для маркетинга, моды и дизайна, и его прямо ждут

В этом году выбрали вот такое песочно-кофейно-шоколадное. В самой компании говорят, что это отражает и нашу тягу к простым неспешным удовольствиям, и наше желание чего-то уютного, знакомого и неизменного

Я могу лишь добавить, что не удивлена: последние исследования свидетельствуют о глобальном росте тревожности у людей на фоне всего происходящего. И конечно, нам всем иногда хочется закутаться во что-нибудь любимое и родное цвета mocha mousse. Например, носом в мамину шубу (и плакать)

А то и что-нибудь такое достать из холодильника и зажевать им стресс в два часа ночи. Ну там, шоколадный тортик 🍰

И кстати: Pantone, конечно, решают, но они выбирают лишь один цвет для всей планеты. Разумеется, это только начало: потом этот цвет разбирают и начинают использовать в самых разных индустриях и нишах. И там есть свои нюансы и тенденции, и свои культурные и социальные тренды, которым соответствуют разные оттенки и цветовые сочетания. Мы о других цветах в тренд репорте написали.

Но интересно вот что: отражают ли цвета действительно наше состояние и время, или это мы сами так сильно хотим найти в них что-то важное?

Первая точка моего тура в 2025 - Барселона. Город, где я уже оставила кусочек сердца. Город, куда я всегда готова возвращаться. Особенно, если повод - встреча с вами.

15 января я приеду к вам с лекцией и книгами.

Оставляю ссылку на покупку билетов заранее. До встречи в Барселоне!

Меня просят показать лучший рождественский рекламный креатив всех времен. А я не могу ничего показать, кроме этого.

Джон Левис создает каждый год креативы, от которых все плачут. В тик токе можете поискать другие.

Сегодня в главном вечернем шоу Франции Quotidien показали это видео. Спящая красавица. Версия: Где активное согласие, чел??

Мне понравилось. Значит, надо вам показать! Недавно столкнулась с мнением, что «активное несогласие тоже надо» и мне стало грустно…что эта тема еще «спорная» для кого-то.

Про альфа-апокалипсис 🧨

Очень интересно наблюдать за тем, какие прогнозы и континентальные сдвиги происходят в связи с блогерским миром нового поколения, рожденного в ~2010.

Четверть пирога 21 века, как сказала Е.М. Шульман - уже съели.

Но это не повод грустить, переживать за конкуренцию или бояться. Это повод взбудоражиться маленько. Потому что новое поколение принесет не только свои тенденции, но и потребительские привычки, под которые начнут подстраиваться алгоритмы наших любимых социальных сетей.

Обсудим на новой лекции, чего ждать в следующем году и какие прилипчивые манипуляции принесет нам новая связка 3 разных поколений, которые начинают обитать здесь. Информация из репорта по трендам повторяться не будет. (Меня об этом спрашивают).

Извините а почему так красиво, я такой скандал учиню!!!🤣❤️❤️❤️

Словами не передать, что мы сделали с командой для вас. Но могу показать хотя бы кусочек! В репорте по трендам 2025 вас ждут 52 страницы материала с примерами и данными. А в январе вас ожидает моя новая лекция.

С наступающим. Пусть ваш голос услышат!

Если есть это облачко, про которое мне сегодня написали многие люди. То тебя там встретят Снежок, Тучка, Персик, рыжий Сёма и другие.

Я тебя люблю и никогда не забуду.

Первая нить с детством будет потеряна через сутки.

И эту нить обрежет первая смepть. И самое странное знать о том, что это случится. Что это впереди, а не в прошлом. И неспособность хоть что-то исправить. Она делает больно.

И раз блог давно стал моим дневником. Написание этого текста хотя бы на долю мне помогает пережить маленькую большую эмоцию, которая меня съела. Многие будут не понимать. Не понимать, потому что смepтeй каждый день случается достаточно. Но так как я остаюсь человеком, я ничего не могу сделать с массой чувств внутри меня по отношению к тому, что заставляет осознать и быстротечность времени и реальность. Потому что ни один статистический центр не может стереть все искажения вместе с простой человечностью.

Я прощаюсь со своим крохой. Ужасно больно.

Я все-таки поучаствовала в черной пятнице за 10 минут до ее завершения и исполнила одну мечту 🔴

Официально. Началось! Эльфы и сосульки выползли из коробок и заняли все место.

Коллеги и не совсем коллеги, но мои важные читатели

Если кто-то из вас работает в ЮНЕСКО в Париже или в консалтинге публичного сектора, напишите, чем вы занимаетесь тут (свяжусь)👇🏼 или ко мне в директ в инстаграм ♟

Хочу встретиться на кофе и поговорить ☕️

Спасибо. Обнимаю.

Самая настоящая книга. Настоящие мы. Настоящий Париж.

Мы нашли площадки в Берлине и Барселоне, поэтому вероятно я скоро приеду с книжными гастролями к вам 📚

Лекция про скобочки.

Ищу фаундеров / маркетологов / бренд менеджеров, которые работают в крупных международных компаниях.

Мы с командой хотим организовать кейс-чемпионат по маркетингу и пригласить в качестве главного жюри - Вас!

С нас бесплатные и качественные решения для задачи / кейса вашего проекта / кампании. С вас присутствие (онлайн) и кейс (задача, которую вы хотите, чтобы решили для вас)

Участники: выпускники моего курса по маркетингу с опорой на научные исследования 🔬🧠 выпускаем поток уже в этом месяце!

Организуем кейс-чемпионаты уже более 2-х лет.

Главные жюри предыдущих кейс-чемпионатов, которые мы организовывали:

• Flowwow
• Бренд менеджмент NIVEA
• Саша Митрошина
• Growfood
• Наталья Йиса с проектом по увеличению рабочих мест в Нигерии

Лучшие решения команд победителей внедрялись в работу. Бренды счастливы. Мы - еще больше. Это настоящий Win Win.

Если хотите стать главным жюри - напишите о себе и компании в которой работаете и какую должность занимаете Алесе. И какой бы кейс хотели принести!

Напишу-ка я про мигрантов и бездомных пока. А то наблюдаю вредное искажение, которое надо поднять со дна.

Сколько приходит комментариев в инстаграме о том, что мигранты - убийцы, злодеи, негодяи. Когда я делюсь мыслями о Франции, даже базово субъективной радостью, когда вижу, как помогают бездомным и работает политика в сторону выравнивания - мне прилетают комментарии о том, что бездомным людям помогать не надо, они сами выбрали такую жизнь.

Вот это да, коллеги. Как же так. Давайте поговорим.
⠀
В статистике можно найти информацию о том, что критическая масса бездомных и мигрантов хотят работать, не нарушают законы и даже при создании безопасности в виде пособий, все равно начинают искать работу. Это искажение уничтожает нашу гуманность. Что создает большие сложности для людей, которые оказались в тяжелом положении. А это и приводит к тому, что мигрантам и их детям потом намного сложнее иметь нормальную жизнь. Потому что такими выводами, основанными на стереотипах, мы создаем им дискриминацию.

🔬🧠👇🏼⠀
Большинство исследований показывают, что иммигранты, как правило, менее склонны совершать преступления, чем коренные жители.
⠀
// See pp. 326–30 of NAS, 2015; G. C. Ousey and C. E. Kubrin, 2014, ‘Immigration and the changing nature of homicide in US cities, 1980–2010’, Journal of Quantitative Criminology, 30(3), pp. 453–83.
⠀
В среднем в районах с высокой концентрацией иммигрантов наблюдается более низкий уровень преступности и насилия, чем в сопоставимых районах без иммигрантов.
⠀
Одно крупное исследование, анализирующее данные на национальном уровне из двадцати одной европейской страны, не обнаружило никакой связи между уровнем иммиграции и частотой изнасилований, сексуальных нападений и убийств.
⠀
// F. D. Boateng et al., 2021, ‘I may be an immigrant, but I am not a criminal: Examining the association between the presence of immigrants and crime rates in Europe’, Journal of International Migration and Integration, 22(3), pp. 1105–124.
⠀
Прежде всего, люди обычно не мигрируют с целью стать преступниками, а с целью работать, учиться, воссоединиться с членами семьи или с комбинацией этих двух целей.
⠀
Есть факты, свидетельствуют о том, что предрассудки и расовая дискриминация мигрантов являются еще одной важной причиной, по которой некоторые группы меньшинств и мигрантов чрезмерно представлены в статистике преступности.

Оставлю график от Евростата выше, который прекрасно презентует результаты политики выравнивания. И зачем мигрантам и бездомным людям нужно помогать. Одна из главных причин преступности - базово бедность, недостаток образования, в которых оказались люди. В странах с большим перераспределением медленно, но стабильно происходит выравнивание. У людей, рожденных в семье бедных мигрантов в статусе Кво значительно выше шанс остаться в бедности, как и перейти черту закона однажды. И эта вероятность снижается, когда в первую очередь мы перестаем заниматься обобщением.

Так мы сами себе создаем проблемы. Не получится жить в безопасном мире, пока мы критически не относимся к информации. Это замкнутый круг, который здорово разорвать. Человек, рожденный в семье мигрантов, который будет принят в этом обществе на равне с другими, будет иметь значительно выше шанс на интеграцию и жизнь без преступлений. Но все начинается с нас. Даже с наших комментариев.

Прочитайте главу 12 в книге How Migration Really Works социолога Hein de Haas. Давайте прекратим делать выводы на основании личного опыта и историй из телевизора, чтобы не выглядеть нелепо при постановке вопроса или создании дискуссии.

Меня этот вопрос волнует как человека, и как маркетолога. Потому что без проверки информации, распространяя суждения, создается искаженная картинка во всем цифровом пространстве. Любая рекламная кампания проедется лицом по асфальту, если её будут создавать люди, которые не сомневаются в своих убеждениях. И таких примеров достаточно. Если хотите, разберу.

Отправилась в Барселону на съемки в шоу Тани (ака Нежный Редактор). Сняли большой и насыщенный информацией выпуск о равноправии и феминизме. С цифрами, статистикой и данными, от которых появляются трещины в стеклянном и уютном шарике искажений и убеждений.

Знаю. Знаю, как тепло в этом шарике иногда. А бывает и страшно.

Так хотелось почесать мифы, с которыми мы живем. И мнения.

Мнения о жестоких феминистках, которые хотят истребить мужчин. Или любопытные мысли о мужчинах, которые пользуются движением равноправия и «совсем уже обнагели черти такие». А еще о сильных и независимых женщинах, которые относят себя к феминисткам, но считают, что пока мы живем в несправедливом мире, надо так же утащить лучшие практики неравноправия или патриархата в свою жизнь.

«Я, конечно, сильная и независимая, но…»

«Я феминистка, но ожидаю от мужчины…»

«Я за равенство прав в оплате труда и возможностях, но если он в семье не зарабатывает больше, то…»

Ах, как интересно вышло!

Таня сказала, что никогда не ощущала феминизм таким комфортным после того, как мы разобрали цифры и данные. И ради пояснения, даже разобрали интересные истории. Как ниточками связаны вещи, которые мы не успеваем связать в голове, пока куда-то бежим.

// А мне так хотелось. Хотелось убрать колючки и шипы, чтобы хотя бы на час кто-то мог посмотреть по-другому на то, что вызывает раздражение и злость. Получилось.

Но ничего. Здорово, что мы есть друг у друга. Чтобы делиться информацией, которой посвящаем свое время. Спорить, обсуждать, критически мыслить. И делать выводы. Чтобы развиваться в итоге.

Улетаю в Париж довольная. Хорошая командировка получилась. Теперь буду ждать, когда вы сможете это увидеть и послушать. После предыдущего поста здесь, даже уже не так страшно ожидать поток несогласия. Все же, знаю, на что эта работа может повлиять.

// Ваша поддержка мне очень помогает не опускать руки 🔴

Ищем копирайтеров и писателей на русскоязычные и зарубежные проекты в мое агентство 🥰🗼

// если вы хорошо пишете, но только на русском - тоже заполняйте.

Сенсация! Я впервые в красном берете!

Такой вот необычный спойлер к сторителингу, который сегодня спонтанно вышел. Хороший получился! Про подарок.

Вот это манипуляция!!!

Тут такое дело. Впервые удалось перевезти человека из команды в Париж. И это событие оказалось по-настоящему эмоциональным для меня. Потому что я знаю контекст, который так и не смогла словами описать. Помните, мы Алесе искали здесь соседа?

Нашли и домик и соседа. И в Париж перевезли. Я знаю, что ей очень страшно. Хочется написать: «и мне было страшно, когда я переезжала сюда». Но наши истории очень разные. Она проделала большой путь беженца, потеряла дом в отличие от меня в прямом смысле, пережила много сложностей и сейчас здесь. Рядом со мной.

Недавно ходила к ней на новоселье. Она испекла булки с корицей. Радовалась, что могу поддержать её. Но все-равно переживаю как-то.

Пыталась понять, почему. И вот моя рефлексия 👇🏼

• Я часто встречаю и теряю разных людей. Чем взрослее я - тем больше потерь. И меньше очарований с первого взгляда. И я отношусь к этому факту с принятием. Даже эмоций особо нет. Потому что я смирилась с тем, что не супергерой и нужно в жизни выбирать и приоритизировать. В этом процессе и расходятся с кем-то пути. Но эмоции могут быть с другой стороны. Вероятно, потому что я не жалею тепла или человечности даже в рабочей атмосфере. Я так привыкла, или где-то научилась. При разрыве кому-то может быть больно. Найм людей под свое крыло стал ассоциироваться со страхом увольнения . Научиться твердости в этом вопросе - тот еще челлендж.
• Ответственность. Я раньше думала, что я отвечаю за судьбу даже тех, кого нанимаю. Я много вкладываю веры, надежды, стараюсь создать опору. Но, к сожалению, если с другой стороны опоры нет - рано или поздно что-то сломается. Поэтому я для себя решила снять тот груз ответственности, что на мне держался последние много много лет. Мне впервые стало легче. Но даже это стоило чьих-то слез.
• Я могу иметь силы помогать. А могу не иметь. Только принять этот факт тоже многого стоило. Я могу вдохновлять и даже найти другому крыло. Но летать за других не могу.
• Концепт команды за этот год перевернулся с ног на голову. То, как я вижу команду сейчас, мало что имеет общего с тем, как видела ранее. Моя команда стала значительно меньше, как и я сама как будто. Но дела меньше не стали. А с ними и мои надежды / мечты.

Видимо переживаю поэтому. Кто знает, что получится в итоге. Я не даю теперь ответ на этот вопрос. Потому что иначе на этой уверенности лежит и ответственность. На мне. А вместе с ней и большой вес, с которым лететь сложнее. Другое дело, когда мы летим вместе и смотрим друг на друга.
Облетая препятствия впереди. И ответственность за наш маршрут мы разделяем тоже вместе. Шанс врезаться в Эйфелеву башню снижается. Это меня не может не радовать. Ради этого готова на многое. Например, продолжать создавать крыло тому, кто готов самостоятельно полететь со мной. Или за мной. Или без меня.

Мне помогают рассуждения не о других, как было ранее, а о нашем совместном полете. И даже о том, как я в этом полете себя ощущаю. Это помогает сфокусироваться на том, где моя помощь необходима. А когда я нуждаюсь в помощи сама. И «что я могу сделать, чтобы мы не разбились». Держа в голове мысль, что об этом сейчас думает каждый из нас. И эта мысль меня обнимает, как никакая другая.

🥰Париж! Ищу видеографа на понедельник для съемки вертикального короткого видео. Отправляйте прайс и портфолио моему ассистенту Алесе! 📞

Сегодня Хеллоуин. В магазинах так смешно

Договорилась с собой. Что бы со мной ни происходило, нельзя останавливать свою рутину. Хотя бы спорт. Проблемы однажды закончатся, а я у себя останусь. И мое моральное здоровое напрямую связно с физическим. Сколько я пережила в этом зале и боли и разочарования. Выходя из зала всегда ощущала прилив сил. И желание не опускать руки.

Я считаю, эту критику шляп из огурца должен увидеть каждый. У нас критическое мышление все-таки - одна из главных тем блога!

👀👀👀

Намечаются книжные гастроли. Если вы хотите меня видеть в Берлине, Мадриде, Варшаве, Барселоне или Валенсии - дайте знать. От этого будет зависеть организуем ли доставку книг, куда и в каком количестве, как и меня…в каком количестве и куда доставлять.

Раскрыла историю сотрудничества с прекрасным хрустящим проектом Маши Кро. Как мы запустили контент-пекарню The Bakery. Не успеваю делиться нашей работой часто. Собрала себя в руки, чтобы закрыть пустоту. И показать, какую красоту умеем делать! Горжусь этим проектом и Машей. Здесь подробно рассказали.

Слушайте коллеги
Я нашла аккаунт, где человек рассказывает о том как делает шляпы из огурца. И значит…миллионы людей смотрят

Я думала меня социальные сети уже ничем не увидят, сколько я их изучаю. Но это. Белиссимо! Все-таки в интернете можно найти любую свою «могучую кучку».

Хватило! Спасибо ❤️ Ловите смешную сторис в честь этого!

Собираем на уровень 4.
Читаю уже ваши комментарии, вижу, что многим здесь нравится контекст личного. А другим экспертного хочется побольше.

Поставьте реакцию 🥐 за личное

🧠 за экспертное

Сейчас я вас как пойму ! И как баланс настроить.

Буду Рада вашим уточнениям в комментариях. В каком формате, что нравилось больше всего. Какие были ваши любимые публикации и рубрики здесь.

Я тут поняла (главное вовремя)

Перечитывая по 10 кругу книгу, которую написала.

Что на протяжении всей книги о моем карьером пути - красной нитью соединяет исследования и кусочки моей истории тема миграции. Я перечитываю каждый маленький отрывок о том, как я находила свои искажения и разрывала убеждения в поисках свободы. И как миграция повлияла на меня, мир, в котором я живу и мое отношение к бедности, неравенству, перераспределению, зависимостям, налогам, политике и самого факта наличия хоть какой-то позиции.

Почему мигранты плачут, перечитывая эту книгу по ночам ? Почему они мне пишут об этом?

Потому что мы переживаем нечто похожее. От «меня это не волнует» до поисков опоры, информации и правды и большого разочарования. От мечты увидеть весь мир и поскорее выбраться до разбитого сердца, кусок которого оставлен в месте, которое принято называть домом, где твои близкие и шалаш из палок с любимой лужей.

От желания стереть воспоминания. До поиска надежды.

Наверное поэтому книга рассылается в разные уголки планеты. Наверное поэтому сегодня в Париже я увижу многих из вас на живой презентации с ощущением, что я знаю каждого всю свою жизнь.

Сегодня живая презентация моей книги в Париже. Переживаю и жду. Огромная партия книг прибыла.

Готова к самой веселой лекции года!

Наука + юмор + маркетинг = 💟

Ссылка на трансляцию придет в канал лекции. Там же есть ссылка на чат, где будем шушукаться после лекции в комьюнити самых умных юмористов. Не потеряйте. На сайте есть кнопка службы заботы, вам помогут со всеми вопросами и сложностями.

Что я сейчас узнала!! 

Коллеги, вы помните этот мем с малышом? В интернете его назвали «Success kid». Этот мем настолько известен, что даже Белый Дом использовал его для продвижения иммиграционной реформы. 

Почему у меня шок? 

Во-первых, этому парню уже исполнилось 18 лет! Его зовут Сэмми Грайнер. 

А знаменитую фотографию сделал его папа Лэйни Грайнер. Несколько лет назад Лэйни понадобилась операция по пересадке почки, и его сын с помощью мема собрал 100 тысяч долларов! Операция спасла Лэйни жизнь. 

Сила юмора.

Доброе 🥐 готовлюсь к лекции сегодня. Немножко спойлеров со слайдами вам. До встречи в 16 в Париже 🔬 Немного зачешется мозг сегодня, но это на пользу, обещаю!

Как люди в интернете заступились за любимые часы с помощью мемов? 

Певица Шакира спела, что променять ее на другую девушку —  это как променять Rolex на Casio! Как думаете, как это повлияло на репутацию Casio?

Правильный ответ — положительно, и в этом бренду помогли люди, которые сделали целую гору мемов в защиту часов. 

Ученые проанализировали 150 мемов на английском и испанском и выяснили, что в ответ на строчку из песни Шакиры пользователи в интернете начали защищать часы Casio. Их мемы подчеркивали долговечность часов и статус как аксессуара для тех, кто не может позволить себе Rolex (то есть почти всех людей на планете Земля!). Ученые уверены, что тут проявился конфликт между социальными слоями: представители среднего класса начали публиковать контент о том, что с гордостью и удовольствием носят Casio.

Анализ также показал, что люди сравнивают Casio с более дорогими брендами вроде Apple или Rolex в пользу Casio — насколько хорошая репутация у бренда. 

Юмор может усилить ваш бренд! Исследование показало, что мемы, созданные пользователями, помогли Casio укрепить имидж и усилить вовлечение. И при этом бренд не потратил ни копейки — представьте, сколько бы стоила реклама у Шакиры и такая мощная мем-кампания! 

Исследование: 
González-Aguilar, Juan Manuel, Beatriz Feijoo, and Romina Caluori. "Humour as an advertising resource: memes at the service of brands: The case of Casio." The European Journal of Humour Research 11.4 (2023): 54-74. 

Сегодня необычные сторис! Разбираю короткие ролики разных брендов, которые здорово используют юмор для роста продаж и охвата ♣️📗

Как посмеяться и при этом заработать денег?

Вам нужен один хороший мем! (Ладно, может чуть больше)

Но сначала давайте серьезно. Термин «мем» ввел Ричард Докинз в далеком 1976 году.

Он выяснил, что заразной бывает не только простуда, но и социальная ситуация. Мем — это любой культурный артефакт, который распространяется по обществу как лесной пожар. А маркетологи сегодня просто обязаны включать мемы в свой арсенал и применять их для роста узнаваемости бренда. Это как ветер, который можно использовать, если поставить парус под правильным углом. 

Как это получилось, например, у KFC. Посмотрите, как они использовали мем про Годзиллу и Кинг-Конга себе на пользу и получили полмиллиона лайков и 140 тысяч ретвитов! Следите за трендами в интернете и делайте социальное прослушивание, чтобы не упустить темы для создания новых мемом (которые откликнутся вашей аудитории!)

Юмор поможет вам создать более тесную связь с аудиторией. 

Чтобы создавать крепкие эмоциональные связи с пользователями в социальных сетях и получить рецепт идеального мема (по науке 🧠) - приходите на мою новую научпоп лекцию в пятницу.  

Будущее уже здесь, но не все к нему готовы! Кто-то боится потерять контроль, а кто-то уже использует ИИ для автоматизации задач и генерации идей 🙌🏼

А как вы относитесь к ИИ в бизнесе? Верите в его силу?

Данные исследования: «Generative AI Contract Best Practice» practical guidance by World Federation of Advertisers

Сегодня в инстаграме лучший день глупостей и радостей.

как думаете, что происходит на этой фоте..

Как продвигаться с помощью мемов и не навредить репутации бренда? ♣️

Приглашаю вас в эту пятницу, 25 октября, 16:00 по Парижу на мою новую научпоп лекцию «Юмор в маркетинге»!

В программе:

⁃ Исследования и статистика о влиянии юмора на маркетинговые кампании;
⁃ Как через юмор увеличить охваты и конверсии х10 с опорой на науку;
⁃ Как применять юмор и эмоцию смеха даже в самых серьёзных нишах;
⁃ Дезинформация и антинаука: как мы можем бороться через маркетинг с ложью в социальных сетях;
⁃ Как юмор может навредить. На что обратить внимание, чтобы не подорвать репутацию;
⁃ Значимость культурного и ценностного контекста в маркетинге;
⁃ О чём шутить? А о чём не стоит?
⁃ Как создать доверие к бренду в соцсетях;
⁃ Как вовлечь пользователей в диалог с вами;
⁃ Типы юмора в контенте: классификация и примеры;
⁃ Чёрный юмор: кто это делает и почему;
⁃ Модель создания эффективной рекламной кампании;
⁃ Юмор в маркетинге премиум-сегмента;
⁃ Главные аспекты успешного юмора в люкс-брендах;
⁃ Призма идентичности бренда;
⁃ Формула идеального мема;
⁃ Рецепт набора подписчиков через мемы;
⁃ Разборы кейсов.

Рекомендация! Вышел прекрасный глубокий мультфильм про робота, оказавшегося в дикой природе. Трогает. Веселит. Вызывает слезы.

Поднимается очень важная тема «чужого» среди «своих». Может быть я увидела того, чего и не предполагалось видеть. Но на меня как на мигранта мультфильм произвел большое впечатление. Если бы я была матерью, был бы двойной удар. Потому что и тема материнства задета.

Называется «Wild Robot »

Посмотрите. Антон Долин написал, что мультфильм вероятно станет номинантом на Оскар. Обычно, он прав.

Поглядите, что кидают мне Парижане…

У меня такого еще не было. Интересно, сколько там в Маре людей мимо меня проходят..а они же меня не знают. Волнительно там висеть, коллеги.

Хочу провести живую презентацию книги в Барселоне и Варшаве по вашим просьбам. Если вы знаете книжные, где есть пространство в этих городах - напишите 👇🏼 будем связываться.

Получила весточку. Иду на новое собрание оптимистов послезавтра с Ильей Яшиным в Париже.

Получается, неделя встреч! Увидимся в понедельник. А в субботу уже моя живая презентация книги. А еще я вас скоро позову в пятницу на одно научпоп онлайн-событие 🔬🔬

Что за концерт?

Ваня Нойз собрал оптимистов в одном зале. Очень я благодарна творческим людям за смелость и возможность показать, как нас много.

Поехать в Барселону на 2 дня, чтобы посетить концерт мечты с подругами?

Сделано.

Я уже вам рассказывала о своем подходе к созданию любого продукта. Я работаю над своим мастерством уже чаще всего с командой (создаем рецепт «багета»). Затем я пробую деятельность нашего труда в сапогах пользователя. (Каждое утро ем «багет», который мы создали, пока он не станет хрустящим и великолепным). Чтобы определить степень «великолепия» получаю образование, учусь определять критерии, задаю вопросы коллегам и профессорам. И только затем готова предложить созданный продукт другим. Я - клиент своего же агентства, и это важно для меня.

Создать продукт в англоговорящем пространстве было непросто. Но ингредиенты за последние 2 с хвостиком года в Париже мне удалось все-таки собрать. И научиться их сочетать.

К чему веду. Если вам интересна услуга развития вашего блога / дела на международном рынке - добро пожаловать в authenticity.agency 🔬

Вчера мы запустили англоязычные каналы агентства. Скоро презентую вам сайт и портфолио Aagency Paris. Спасибо, что верили в меня!

Получилось 😭❤️

Помню, как год назад начала. А затем остановилась. Бросила. Опустила руки. Но после получения паспорта таланта вспомнила о своих целях и мечтах. Первая и такая важная отметка для меня. Первые 10к подписчиков в блоге на неродном для меня языке. Спасибо, что вы были рядом! И верили в меня! Это только начало.

В канале моего агентства новая горячая рубрика: свежие статистические отчеты, которые мы можем использовать в маркетинге 👆🏼

Метод сбора данных: Online survey among 13,337 standard merchants from the U.S., UK, Canada, Australia, Japan, Germany, France, Italy, and Spain, conducted between May 29 - June 12 2024 by Shopify.

Простые истины про важность социальных сетей дошли до самых крупных игроков 🙌🏼

Мы еле сдерживаем слёзы радости и приглашаем всех начать вести блог прямо сегодня 🥹

Читайте в нашем материале, почему сейчас — лучший момент. А вы публикуете контент или только смотрите?