Тру.Маркетинг

⚡️Как создавать performance-рекламу, от которой невозможно оторвать взгляд?

26 ноября в 15:00 расскажем на нашем вебинаре KINETICA × CreativePeople

Мы подготовили для вас самую вкусную (а вместе с тем, полезную) информацию о цепляющей аудиторию digital-рекламе

🔥Вы узнаете:
— Почему классный оффер без подходящего визуала не работает и в чем секрет крутого дизайна который будет не только продавать, но и растить метрики доверия аудитории
— Как адаптировать визуал под разные сегменты аудитории
— Как выбрать правильный канал для показа вашей рекламы и зачем адаптировать креативы под конкретную площадку

⚒️Каждый пункт разберем на практических кейсах с примерами самых эффективных инструментов.
А это значит, что вы точно поймете, как применить новые знания на своем проекте

👨‍🏫 А судьи спикеры кто?
Артем Первухин (ой, это ж я)— Сo-founder & production-директор KINETICA

Виктория Кузьмина — Арт-директор CreativePeople

А еще мы подготовили для вас классные призы, которые разыграем на эфире! 🥂
Вы можете получить:

👍Один из трёх наших новеньких плакатов с руководством по digital-каналам для лидогенерации. Шпаргалка, которую точно стоит повесить в офисе.

🔎 Аудит по контекстной рекламе от KINETICA. Выявим неэффективные расходы в Директе и разберёмся, как улучшить настройки таргетинга и повысить конверсии.

🔥Консультацию по брендингу и визуалу от CreativePeople. Разберёте с экспертом ваш фирменный стиль, поймёте, насколько он цепляющий и продающий.

📌ВАЖНО: Чтобы принять участие, регистрируйтесь на мероприятие по ссылке и обязательно приходите на прямой эфир, который пройдёт здесь, в нашем телеграм-канале. Подробности и полные правила розыгрыша можно найти тут.


Лайк, шер и алишер — в обязательном порядке!❤️

✍️ Ах, вот еще — мы сделали большой плакат со всеми диджитал каналами рунета — яркий, красивый, работали над ним 2 месяца, скоро анонс.
Будет PDF версия и плакат можно будет купить в офис.
Скоро все увидите 😉❤️
Хорошенько отдохните в эти выходные, обнимаю.

Всем по-настоящему больших рекламных кампаний.
Этот год для нас особенно хорош по большим запускам. 🙏
В понедельник расскажем подробнее 🤫

«Cтабильно поддерживают высокие амбиции бренда CDEK в digital»: KINETICA сделала для CDEK крупнейшее размещение на Яндекс Картах за всю историю сервиса. 

Годовая кампания с бюджетом 120+ млн рублей обеспечила 37 млн прямых и 12 дискавери-переходов.

Читайте, как это было ↓

https://www.cossa.ru/news/336464/

Через 2 недели Черная Пятница. Давайте подумаем как маркетинг можно перестроить на время распродаж🚀

Начнем с email — яркие, крутые письма, которые прогревают аудиторию за 3-5 дней — это то, что нужно сделать. Это нужно, чтобы пользователи запомнили и в огромном количестве предложений и ценовых войнах обратили на нас внимание.

Почему email? Самый чувствительный и прямой контакт с аудиторией, наравне с сообщениями в вотсап или телеграм. Если близкий, это значит нам важно впечатлить человека картинкой и оффером.

Как это сделать? Читайте в карточках ❤️

Черная пятница — это прекрасный инструмент для увеличения продаж и лояльности пользователей.

🎰 Например, используйте механики, которые помогут дополнительно вовлечь аудиторию: ранние доступы, геймификация в письмах (кстати, подробнее про геймификацию можно почитать вот в этой статье ), ретаргетинги и отдельные микро-рассылки, добавление яркого виджета на сайт (про них тоже есть подробная статья — must read) — это поможет повысить эффект рассылки.

📝 Проведите и сохраните аналитику по итогам распродажи, чтобы качественнее подготавливаться к следующим. Что пользуется наибольшим спросом? Что помогло повысить средний чек? Какие SKU с какой рентабельностью лучше работали? Какие сегменты и как реагировали на какие продукты?

Всем больших чеков ❤️

Привет! Продолжим разговор о выборе и контроле качества услуг от подрядчиков.
Сегодня о выборе подрядчика по Директу

Что мы знаем:
— Стратегии для разных групп, категорий, гео, офферов должны быть свои (не всегда разные)
— Для еком: фид должен актуализироваться ежедневно и выделять под товарку свои дашборды
— Автоматическая отчетность ежедневная по срезам СРО, ДРР по кампаниям и группам объявлений
— План-факт анализ. Какие правки и для чего делались? (чтобы провести ретро, а не вслепую)
— Погружение в специфику бизнеса, чтобы находить что конвертит с лучшей рентабельностью (а не просто смотреть на кликфлоу)
— AI генерация картинок и видео для РСЯ, для роста CTR

Все это мастхэв для проекта, где есть бюджеты. Ну и вы свои пару пунктов добавите, исходя из своего опыта.

🤔Как все это отследить? Подготовили с командой универсальный чек-лист, который будет полезен как маркетологам, так и собственникам, чтобы делать мини-аудиты самостоятельно.

Забирайте👇

Не забудьте сохранить себе и отправить коллегам🤓

Лайк, если нужно такой же про SEO😉

Всем лидов ❤️

Давайте поговорим про выбор подрядчика по SEO? Что мы знаем?🤔
– Если мы знаем seo-технологии и можно сверху поставить KPI - идеально.
– Если мы не знаем seo-технологий (например предприниматель-заказчик), то садим исполнителя просто на KPI.
– Если он не садится и кормит отмазками про алгоритмы Яндекса и "плохими" апдейтами, не делает KPI - меняем такого.
Вот в чем проблема – SEO это не то направление, где это можно делать каждый квартал. Но и ждать, сжигая бюджеты — тоже не вариант. Копятся риски по проекту на тестировании сеошников, которые на словах Лев Толстой.

Подготовил для вас статью (у кого есть 5 минут) со всеми основными поинтами, которые важно учитывать при выборе и сотрудничестве с seo-специалистами 🙏

Ну и кратенько, но полезно в карточках, кто читает "на бегу" 👆

Статья тут. Карточки выше. Аудио формат по ссылке.

Если нужна SEO-реанимация, чтобы подъехала к вашему проекту – вы знаете кому писать 💪

Всем лидов ❤️

👍 Уже в эту пятницу выступаю на Матемаркетинге

Москва.
7-8 ноября.
Кластер Ломоносов.
Крупнейшая конференция по маркетинговой и продуктовой аналитике с ТОПами всего Рунета 🔥

8 ноября в 10.30 выступлю с докладом
«Аналитика в realtime на Kafka+Grafana» на потоке "Прогнозируемый performance-маркетинг".

Подготовил для вас много интересного и моднейшего о применении Kafka+InfluxDB+Grafana в работе аналитика

Напоминаю, что для моих подписчиков есть свои приятные бонусы :) Успевайте воспользоваться ❤️:

Введите при регистрации промокод KINETICA15 и получите скидку 15%

Коллеги, буду рад увидеться. Кто идет — пишите 🥂

🚚Кейс. Как мы грузовую компанию в SEO-коконы оборачивали и при чем тут сила контента. Рост в 4 раза и позиции в ТОПе выдачи

К нам SEO зашла крупная транспортная компания, которая уже более 20 лет занимается международными перевозками грузов по воде, воздуху и железной дороге.
Кроме стандартной первичной SEO-оптимизации, перед нами встала задача более глубокой проработки сайта для достижения целей по повышению количества конверсий и росту небрендового трафика.

В карточках о том, как и в какой последовательности мы действавали на этом проекте 👆

💡Что важно отметить, берите это на заметку:

При работе с семантикой молодого сайта, будьте очень внимательны с созданием "малоценных страниц". Часто страницы, которые мы видим у более крупных конкурентов, держатся в топе только из-за громкого названия бренда.
❗️Поэтому новые страницы мы создаем только на основании пользовательского спроса, а не исходя из анализа топа выдачи. На наших проектах мы создаем дополнительные страницы только для тем, под которые собираются семантические кластера запросов, что показывает наличие интереса аудитории.
Например, к таким узконаправленным страницам можно отнести страницы посвященные направлениям - “грузоперевозки Москва - Стамбул”.

Такой подход к сбору семантики и реализации посадочных страниц позволяет нам создавать только тот контент, который решает реальные проблемы аудитории.

Кстати, тут ключевые подходы того, как мы формируем семантику. Пользуйтесь :)

👍 В результате:
•увеличили процент конверсий целевых действий с 3.6% до 14.5%;
•снизили показатель отказов с 10% до 5%;
•основные продвигаемые страницы занимают позиции в ТОП-10 поисковых систем.

Полный кейс читайте в нашем блоге

Всем лидов❤️

Как работать с возвращаемостью аудитории через пуши и не вызывать негатива? 🤔

В работе с пушами есть ряд особенностей, которые важно учитывать. Без четко продуманного плана и стратегии отправки уведомлений очень легко нарваться на раздражение со стороны пользователей
Как быть…?

На этот вопрос отвечает Андрей Сахабаев, руководитель PPC&CRM отдела 🚀

Если кратенько, то :

1️⃣ Знайте свою аудиторию в лицо и настраивайте частоту пушей в зависимости от её поведенческих особенностей
Тут есть 2 крайности: частые уведомления быстро надоедают и как следствие мы получаем отписки, а слишком редкие ведут к тому, что пользователь забудет о бренде.
Как определить эту грань «слишком»? 🤯
Мы пользуемся A/B-тестированием, чтобы определить оптимальную частоту отправки.
🎣С интернет-магазином товаров для охоты и рыбалки мы протестировали частоту отправки уведомлений раз в 2 дня и раз в 5 дней — CR одинаковый, но процент отписок при показе уведомлений раз в 5 дней ниже на 19%, чем при показе уведомлений раз в 2 дня

2️⃣ Дайте пользователям право голоса В вопросах того, о чем им интересно узнавать :)
Если мы даем пользователю возможность выбрать интересующую его категорию прямо в уведомлении, мы не только добиваемся наиболее эффективного таргетинга рекламы, но и повышаем лояльность аудитории.
👀Например, когда магазин художественных товаров объявил скидку на акрил, в оповещении мы предложили пользователям выбрать интересующий бренд: Schmicke или Sennelier

3️⃣ Не пренебрегайте дополнительными элементами в push-уведомлениях

4️⃣ Помните о разных форматах показа уведомлений. На Windows и на MacOS ваши объявления будут отличаться

❗️И, наконец, разберитесь что, кому и зачем вы собираетесь отправлять

Подробнее о том, как реализовать эти советы, читайте в карточках ⬆️

Если нужно более полное руководство как запускать push-уведомления, ставьте реакцию 🙏 и на следующей неделе мы выпустим подробный чек-лист

Всем лидов ❤️

Врываюсь в ноябрь с выступлением на Матемаркетинг

7 и 8 ноября в Москве пройдет большая конференция по маркетинговой и продуктовой аналитике, на которой соберутся эксперты из крупнейших компаний Рунета

🔥8 ноября в 10.30 вместе с коллегами из Самолета, Яндекс.Метрики и VK выступлю с докладом на тему
«Аналитика в realtime на Kafka+Grafana» на потоке "Прогнозируемый performance-маркетинг".

В моем докладе расскажу про реализацию анализа пользовательского потока и ее пользу для аналитика. Kafka+InfluxDB+Grafana является свежим взглядом как это можно реализовать, какие есть подводные камни и приведу примеры реализации.

Команда Матемаркетинга подготовила два очень насыщенных дня, нас ждет:
• выступления более чем 120 спикеров из Яндекс, Альфа Банк, Okko, Авито и других
• Эксклюзивный нетворкинг. Из года в год на конференции собираются ведущие аналитики, маркетологи, продакт-менеджеры и ML-специалисты, с которыми можно обменяться опытом и обсудить тренды.
• А также доступ к закрытой платформе Матемаркетинга на 6 месяцев.

А для подписчиков моего канала есть свои плюшки🫶🏻:

Введите при регистрации промокод KINETICA15 и получите скидку 15%


Кто уже идет — пишите мне, давайте встетимся там! ❤️

🚀 Всем привет! Сегодня новый выпуск подкаста
Мы поговорим о digital-маркетинге одного из крупнейших онлайн-кинотеатров

У меня в гостях: Артем Лопухин, СМО онлайн-кинотеатра ИВИ.

Сегодня мы разбираемся в том, как ИВИ привлекает и удерживает зрителей, что делает турецкие сериалы ключевым фактором роста и как работать с премиальными каналами продвижения.

👉 Как турецкие сериалы помогли IVI выделиться среди конкурентов?
👉 Как ИВИ привлекли известных турецких актеров к рекламе?
👉 Что делает Shorts эффективным инструментом продвижения?
👉 Как наладить успешное сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами?
👉 Как ИВИ работает с женской аудиторией?

✅ Этот выпуск особенно полезен для тех, кто интересуется digital-продвижением онлайн-контента и поиском нестандартных маркетинговых решений.

🎧 Слушать на Яндекс Музыке
1 часть
ну или прямо здесь, не выходя из телеграм

UPD: Сегодня вышла 2 часть
🎧 Яндекс Музыка

Или прям тут :)

Точки роста через SEO: Что делать, если трафик начал падать по неочивидным причинам?

Вот несколько пунктов, которые часто упускаются. Проверьте себя:

📍неверная настройка 301 редиректа (боль) — посмотрите в вебмастер и загрустите;

📍микроразметка — не только базовая, но и все элементы каталогов и карточек;

📍E-E-A-T — тут не все очевидно, размечать нужно не только информационный контент и контакты, но и все метрики доверия.

В карточках советы по борьбе с тем, что вы и так знаете, но не делаете 🙃

А если вы не хотите в этом копаться сами — велком, мы в Кинетике знаем как выстроить системную работу с SEO

Лайк, шер друзьям и сохранить себе!

Всем лидов❤️

Привет! Продолжаю свои осенние гастроли в роли спикера 🤪🚀

На следующих выходных встечаемся на крупнейшей маркетинговой конференции Суровый Питерский Форум

🎤 20 октября в 11:30 выступлю с докладом "SEO для мобильных устройств: особенности ранжирования и стратегия роста" на потоке "SEO". Расскажу о главных особенностях построения стратегии продвижения в мобайле и разберу это на практических примерах

Коллеги из Сурового подготовили очень насыщенную программу: 2 дня выступлений ТОП-спикеров из диджитала, сразу 13 потоков! Итого более 70 насыщенных докладов от практикующих экспертов🔥

Буду рад увидеться на форуме 🫶

Кто уже идет или пока только планирует — пишите мне, давайте встечаться и общаться!

Привет! 🚀 Сегодня про формирование ценностного предложения для привлечения клиентов

Качественно проработанный месседж — половина успеха на проекте. Пользователю сразу становится понятно почему именно ваш продукт достоен внимания и зачем его покупать.

Если не уделить этому должного внимания, можно потерять потенциальных клиентов — они просто не заметят ваше предложение 🎯

Мы подготовили постер, в котором объяснили, как за 7 шагов сформировать ценностное предложение, которое зацепит пользователя с первой же фразы и выделит ваш продукт среди конкурентов.

💡Сохраняйте, берите себе на заметку и делитесь с друзьями

Всем лидов ❤️

Врываюсь в рабочую неделю с хорошими новостями! Серебро в Проксиме 🚀🏅

Вчера прошла церемония награждения премии Proxima (почти Золотой Граммофон в российском диджитале😁) от уважаемого Adindex.
Мы номинировались в категорию Email-маркетинг с нашим кейсом для CDEK Forward

Экспертное жюри от компаний-рекламодателей выбрало нашу работу из нескольких сотен заявок и присвоило нам победное второе место (первое не дали никому 🗿). Теперь наша полочка трофеев digital-охоты пополнилась серебрянной статуэткой Proxima Star. 🥳

Это была очень увлекательная и продуктивная борьба. В очередной раз доказали, что в email-маркетинг могём 💪

Отдельно хочу поблагодарить всех причастных членов команды и наших клиентов за доверие! 🫶
Пополняем наш багаж экспертизы, учимся новому и одними из первых пробуем на практике — всё это для результатов любимых клиентов.

Ознакомиться со всеми итогами премии секции Performance-маркетинг можно тут

И специально для подписочников репортаж с места событий от нашего генерального директора Алексея Самойлова 👇

🚀 Привет! Я с подборкой наших самых топовых статей по Email-маркетингу

Кладезь полезной и разносторонней информации о том, как делать рассылки, которые будут приносить доход и повышать лояльность вашей аудитории
Очень рекомендую ознакомиться со статьями и взять себе советы на вооружение

🎯Рассылка не дает заявок? 5 эффективных советов для роста результатов. Подробно рассказали в статье

🎮Добавить перчинки в ваши письма. Как с помощью AMP-технологии не только развлечь читателей, но и повысить конверсии. Кратенько, но полезно тут

💯Как использовать скидку в email и не понести при этом убытков. В статье развеиваем все ваши сомнения по поводу этого инструмента

👥Экологичный email-маркетинг. Полный гайд про сегментацию баз рассылок, персонализацию сообщений и триггерные рассылки. Читать тут

🗺️RFM-анализ для email-стратегии: Как корректировать email-стратегию с учетом интересов клиента рассказали в статье

Сохраняйте, читайте и отправляйте друзьям!

А поднять конверсию вашего проекта и привлечь лидов через имейл вы можете с нашей помощью. Просто напишите мне в личку

Всем лидов ❤️

В email-маркетинге мы постоянно ведем схватку с конкурентами за внимание аудитории. Читатели и без того пресыщены контентом, за счет него все сложнее привлечь их. Тут необходима более сложная и продуманная стратегия. И мы её нашли 🥳

Шу-Ха-Ри — стратегия из боевых искусств, которую мы адаптировали по email. Суть в том, что при ведении рассылки важно следовать этапам:

🎴Шу — использовать механики, которые 100% принесут доход: анализировать Open Rate, Click Rate и доход.

🎴Ха — отстраиваться от конкурентов, создавая уникальные рассылки на основе тестов: смотреть на поведение пользователей, результаты опросов.

🎴Ри — делать маркетинг точечным, основываясь на предпочтениях пользователей: использовать все знания о подписчиках, чтобы сделать рассылки максимально полезными.

В карточках о том, как применить эту стратегию, чтобы клиенты покупали у вас постоянно.

За крутыми email-рассылками по секретной формуле — велком к нам 🫶🏻

🚀Всем привет. Сегодня 1 часть нового выпуска подкаста
Мы поговорим про digital-маркетинг одного из самых популярных маркетплейсов цветов и подарков.

У меня в гостях: Олег Егоров, СМО Flowwow

Сегодня пытаемся разобраться в выпуске как продвигать онлайн-маркетплейс цветов, за счет чего удается достигать ежегодно двухкратного роста и как работать с бренд-метриками и инфлюенсерами

👉 Как наиболее эффективно сотрудничать с инфлюенсерами?
👉 Как формировать привычку радовать близких без повода?
👉 В чем, всё-таки, измерять удобство в маркетинге?
👉 Как находить точки роста для проекта?
👉 Как нанимать и удерживать талантливых специалистов?
👉 Как нейросети помогают маркетологам Flowwow

✅ Информация особенно актуальна для тех, кто уже имеет опыт работы с маркептлейсами, интересуется необычными кейсами digital-продвижения и опытом выстраивания эффективного сплита каналов.

🎧 Слушать на Яндекс Музыке
1 часть
ну или прям тут, не выходя из телеграм ⤵️