в наше время одним из основных требований к артисту стала т.н. “искренность” и близость к аудитории, беру первое в кавычки, потому что понятие стало максимально многозначным и каждый вкладывает в него свой смысл. кто-то понимает его как готовность откровенно рассказывать о своей жизни в музыке, кто-то применяет к публичному образу, ну а для кого-то это синоним душевности. сразу оговорюсь – я считаю, что сейчас музыка и шире, культура, переживают лучшее время для того, чтобы быть воспринятыми, а творцы имеют наибольшие возможности монетизации своего творчества.
так или иначе, люди хотят видеть в музыканте товарища, брата, подругу (что больше нравится), а не просто исполнителя. это уже стало общим местом, и, наверное, самым очевидным трендом. но мне никак не отделаться от ощущения внутреннего конфликта, который за ним стоит. дело в том, что сложившаяся ситуация словно накладывает обязательства на артиста, особенно независимого. от него буквально требуется “быть ближе к людям”, но при этом не забывать зарабатывать деньги. о втором я пишу без малейшего осуждения, просто констатируя факт. тем не менее, этот факт ставит художника в несколько невротическое положение – массовый запрос таков, что от него требуется создавать глубоко личные, а лучше выстраданные произведения. но их конечной целью неизменно оказывается заработок. во все времена материальный фактор был одним из основных двигателей искусства, но сейчас автору недостаточно быть просто автором.
о всеобщей коммерциализации человеческих отношений писал в свое время еще жижек, но я каждый раз возвращаюсь к этой мысли, разговаривая с независимыми артистами, читая индустриальные сми и наблюдая за промо-кампаниями в музыкальном бизнесе.
вторые стали буквально главными жрецами культа единения музыканта с аудиторией, и умение выстраивать это взаимодействие превратилось в чуть ли не главную задачу. абсолютно не испытываю негатива к тем, кто этим занимается, ведь продвижение тоже часть творчества. но ведь есть и те, кто хочет заниматься только музыкой, не отвлекаясь на другие дела, и это очень честная и искренняя позиция! еще один фактор – это зависимость успеха от алгоритмов, но то тема для отдельного большого разговора.
тут еще надо добавить пару слов о том, что музыкальная индустрия, пожалуй, самая развитая и прибыльная из всех культурных, а потому в нее приходит больше людей именно с целью заработать денег. например, в литературе ситуация несколько иная, и очень малый процент даже издающихся авторов, может прожить исключительно на гонорары. в этом мне видится свой плюс – на писателях меньший груз ожиданий, и им меньше требуется думать о вещах вроде правильного промо или позиционирования.
резюмируя – на мой взгляд, правильно было бы позволить авторам быть такими, какие они есть, а части из них просто дать возможность честно зарабатывать деньги, не придумывая для этого моральных оснований.
