Телеграмма от Максима Юрина

🍲 Maggi: Как грамотная PR-стратегия убедила весь мир в пользе сухих бульонов

Даже сторонники ЗОЖ слышали про бульонные кубики и супы Maggi — пару десятилетий назад они были на каждой кухне России. Все это — заслуга молодого швейцарского мельника Джулиуса Магги. Его вообще многие считают отцом пиара и маркетинга! Продолжим рубрику #ИСТОРИИБРЕНДОВ.

🤔 С чего все началось. В 1800-х годах Джулиус Магги задумался: как быстро и питательно накормить рабочий класс, а заодно заработать денег?

В 1882 году он познакомился с врачом Фридолином Шулером. В 1884 году они разработали первый продукт: муку из сушеных бобов. Но его никто не покупал.

Тогда Магги обратил внимание на то, что женщины стали больше работать и старались тратить на готовку минимум времени. В 1886 году он запустил первую линейку супов быстрого приготовления: горохового и фасолевого.

Продукт стоил дешево, а на вкус напоминал мясной бульон. Это стало одной из главных причин успеха компании. К 1888 году Магги открыл несколько филиалов по стране и за границей: в Германии, Франции, Италии, Великобритании и США.

Чуть позже он придумал легендарный бульонный кубик, который не скопировал только ленивый.

⚠️Создатель сухих супов понимал: мало разработать классный продукт, нужно еще и донести его ценность людям.

И организовал один из первых PR-отделов, в который нанял художников и писателей. Кстати, должность копирайтера появилась именно здесь.

• Вместе они разработали яркую узнаваемую упаковку.
• Придумали слоганы. Например, «Даже дети знают, что приправа придаёт вкус супу. Вот почему хозяйка использует Maggi» или «Требуйте только К!» — для бульонного кубика.
• Разработали рекламные плакаты — их рисовал Леонетто Каппьелло в стиле арт-нуво.

Они первыми стали размещать рекламу на плакатах за пределами магазинов и на общественном транспорте. А еще запустили программу лояльности и дарили людям призы за покупки.

В 1947 году бренд выкупила компания Nestle. Сейчас он является крупнейшим в мире производителем продуктов питания: в 2023 году прибыль корпорации составила около €13 млрд.

💭 Как вам история? Признавайтесь: добавляли кубики Maggi в суп?

#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ

🎁 Подарок для ваших сотрудников, который принесёт реальную пользу компании

Я как предприниматель всегда ломаю голову в канун Нового года – что же подарить сотрудникам? Если вы тоже – этот пост для вас!

Всегда хочется и что-нибудь оригинальное, и полезное, причём в идеале не только для самого сотрудника, но и для компании. Кажется, такой win-win вариант найден!

Это сертификат на обучение в Грейде от Яндекс Практикума с доступом к библиотеке курсов на полгода.

Грейд — образовательная платформа с персональными учебными треками по 9 направлениям: от софтскилов до разработки. Гибкие программы подойдут и новичкам, и профи. Руководитель может наблюдать за процессом обучения и результатами.

Подробности о предложении и подарочные сертификаты на 1, 2 или сразу все направления Грейда — на странице акции.

Новый год — новые навыки: подарите команде развитие! 🚀

P.S. Хотя почему всё лучшее только сотрудникам? Пойду и себе курс по менеджменту куплю 😉

📞 «Хотите, расскажу про своего кота?»: как старушка Дейзи помогает бороться с мошенниками

В попытке вытрясти деньги из населения, аферисты постоянно придумывают новые способы. То пугают, что ребенок попал в аварию, то угрожают уголовным делом. В итоге, чтобы уберечь людей от обмана, компаниям приходится креативить. Рассмотрим свежий кейс...

Помню, в мае Тинькофф запустили тестирование Фрод-рулетки. Сервис должен был перехватывать подозрительные звонки и перенаправлять на номера шутников, которые сами хотели разыграть мошенников. Говорят, в пранке поучаствовали даже Вован и Лексус.

Британский оператор O2 тоже решил пошутить над злодеями и запустил телефонную нейробабушку — искусственный интеллект dAIsy.

🤖 Как это работает. Нейросеть перехватывает все подозрительные звонки и заговаривает мошенников. ИИ шикарно имитирует голос и манеру общения старушки: рассказывает про внуков, котика и любовь к вязанию, а еще путается в кодах и реквизитах. Мошенники висят на телефоне, надеясь развести пенсионерку на деньги, но спустя примерно 40 минут не выдерживают, и бросают трубку сами.

🧓 Но почему бабушка? Дело в том, что аферисты обманывают чаще пожилых людей, ведь их проще напугать и запутать.

Самое крутое, что пока злодеи пытаются победить нейросеть, они не обворовывают других людей. А значит, реальных обманутых бабушек станет меньше.

Главное, чтобы злоумышленники не переняли тактику ИИ, и не стали копировать голос чьего-то внука.

Как вы считаете: нужный сервис?
👍 Топ!
💩 Бесполезная фигня…

#НЕЙРОСЕТИ #ИИ #МОШЕННИЧЕСТВО #КЕЙС

К – клиентоориентированность.

#ЮМОР #МАРКЕТИНГ

💡Как предприниматель заработал $10 млн на продаже лампочек для Lego

Продолжаем рубрику #ИдеиБизнеса. Сегодня поговорим о стартапе, который вышел на ОГРОМНЫЕ обороты в очень узкой нише.

Взрослые тратят на игрушки около $9 млн в год и этим обеспечивают примерно четверть всех продаж в индустрии. Большая часть рынка занята такими гигантами, как Lego и Mattel, но предприниматель Кенни Ли сообразил, как заработать на продаже игрушек для взрослых (как бы это ни звучало) — правда, в очень необычной сфере.

👀 О чем речь: Компания Light My Bricks разрабатывает и продает световые наборы, предназначенные специально для Lego. Комплекты из лампочек и кабелей устанавливаются прямо в модели. Так с их помощью получится осветить, например, Хогвартс или зажечь огни на Соколе Тысячелетия. Разработчики говорят, специальных навыков не нужно — для этого на сайте есть подробные инструкции.

С чего всё началось. В 2015 году предприниматель Кенни Ли основал стартап Light My Bricks. Он заказал из Китая миниатюрные детали, которые подходили по размеру к Lego и разработал специальные наборы для подсветки. 🔆

Через 6 месяцев Кенни стал зарабатывать больше, чем на основной работе, и за первый год продал наборов на $100 тысяч!

Особенно круто идея смотрелась в социальных сетях. Люди покупали комплекты, собирали модели Lego и выкладывали фото с результатом. 📸

В результате компания продолжила расти, и в 2023 году объем продаж составил $10,9 млн.

💭 Есть среди нас фанаты Lego? Как вам идея: прикупили бы пару наборов?

P.S. А если вы хотите исправить ключевые ошибки в продвижении и получить х2 клиентов за те же деньги – рекомендую подписаться на канал Дмитрия Горбачева, эксперта по стратегическому маркетингу с опытом 19 лет.

И зайти в его закреп, там вы найдете доступ к бесплатному онлайн-практикуму, а также шаблонам и инструкциям для выстраивания эффективного маркетинга 🔥

#СТАРТАП #КЕЙС #ИДЕИБИЗНЕСА #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

👀 Что читать предпринимателям и менеджерам, чтобы быть в курсе основных тенденций

Я по образованию экономист, и это не раз помогало мне в предпринимательской деятельности. Я знаю, как важно быть в курсе глобальных трендов в экономике, чтобы направлять ваш бизнес по нужному курсу.

Однако, каналов и информации так много, что за всем не уследить... К счастью, есть канал, где уже собрана качественная аналитика для всех, кто хочет быть в теме и опережать конкурентов на шаг.

📌 Почему в России растет число индивидуальных предпринимателей?

📌 Как корпоративная культура адаптируется к новой реальности?

📌 Почему Москва активно развивает транспортную инфраструктуру?

«Яков и Партнёры» — крупнейшая компания стратегического консалтинга в России — делится на своём канале актуальными новостями, аналитикой и результатами исследований, которые важно учитывать в построении бизнеса.

Подписывайся на @YakovPartners, чтобы первым узнавать о новейших тенденциях в экономике, и внедрять их в свой бизнес! ⚡️

Реклама. Информация о рекламодателе.

🚙Как бренд набрал 150 млн охвата в СМИ с помощью старого фургона и неправильной парковки

Иногда, чтобы привлечь аудиторию нужно шокировать её — иначе люди даже не поднимут глаза от смартфона. Смотрите, как это получилось у британцев.

📢 Что случилось. В Эдинбурге на выдвижном столбе повис фургон с логотипом Specsavers и надписью Book an eye test today (Пройдите тест на зрение сегодня).

Как будто водитель забыл очки и неудачно припарковался!

Так известная в Великобритании сеть оптик решила повеселить народ, а заодно — засветиться в соцсетях. Точно неизвестно, сколько бренд потратил на кампанию. Скорее всего, пару тысяч на списанный фургон и штраф за неправильную парковку. Но результаты получились шикарные. 🔥

Композиция заинтриговала прохожих: они останавливались, фотографировали инсталляцию и делились снимками на своих страницах. Фургон завирусился, и на конец марта 2024 года собрал более 150 млн показов в СМИ.

Самое крутое, что акция — один кусочков пазла глобальной маркетинговой стратегии. В 2022 году во внутренних подразделениях бренда придумали слоган Should've Gone to Specsavers (надо было пойти в Specsavers) и разместили его по всей Британии — даже на автобусных остановках и в забавных роликах. Слоган стал культовым, и люди сразу вспомнили его, глядя на повисший фургон.

🛰️ Кстати, Эдинбург выбрали для размещения потому, что спутниковые навигаторы здесь часто путали водителей. Были случаи, когда человек со слабым зрением слетал на авто с лестницы по наводке GPS.

Как вам кейс?
🔥 Чертовы гении!
💩 Ничего не понятно, но очень интересно…

#КЕЙС #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ

❓Маркетинговая загадка #5

Ваша любимая рубрика #ЗАГАДКИ! Разминаем мозги, повышаем насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.

Что за продукт рекламируется? Может и бренд назовёте? А кто-то и примерный слоган сможет воспроизвести? 🤔

Только, чур, не гуглим.

💭 Жду ваших версий в комментах!

#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ

📹 Если вы хотите весело и с пользой провести выходные, напоминаю, что у нас вышло новое шоу КЕЙСКОНТРОЛЬ, где мы со звёздным гостем разбираем маркетинговые и бизнес кейсы.

Удивительно, но на ВК Видео оно набрало уже больше 220 000 просмотров всего за 4 дня! 🔥

Некоторые из рассмотренных кейсов уже появлялись в этом канале, но теперь их можно посмотреть в видеоформате и послушать комментарии экспертов и гостя.

Налейте чаю (или чего покрепче), включайте, повышайте насмотренность и получайте новые идеи для ваших проектов:

>>> смотреть на Ютуб
>>> смотреть на ВК Видео

#МАРКЕТИНГ #ШОУ

🛬 Как нигериец продал воображаемый аэропорт за $240 млн

Мошенники, использующие «нигерийские письма» обманывают тысячи людей, но обычно на маленькие суммы. Так я думал раньше…

Человек в наручниках на фото — Эммануэль Нвуде. Он смог договориться по переписке о сделке, которая принесла ему $240 млн!

Как ему это удалось. Чтобы провернуть сделку века, Нвуде сделал всего 3 шага:

1️⃣ Узнал, что директор бразильского банка Banco Noroeste, Нельсон Сакагучи жаден до денег.

2️⃣ Нигериец написал директору письмо от имени сотрудника Министерства авиации Федерального правительства Нигерии. Он рассказал, что Министерству нужны инвесторы для строительства нового аэропорта в Абудже и, если Сакагучи поможет их найти, то получит $10 млн комиссии. Уловка сработала, и директор согласился на сделку.

3️⃣ Под видом директора Центрального Банка Нигерии, Эммануэль с напарниками встретились с делегацией из бразильского банка в Лондоне, заключили контракт и получили первые $50 млн.

Афера с аэропортом продолжалась 6 лет: все это время Нвуде рисовал «левые» отчеты о стройке и брал деньги — 90% выплачивалось наличкой.

«Счастье» закончилось внезапно: в 2004 году банк Banco Santander решил выкупить этот контракт на стройку. Начали комплексную проверку и… выяснили, что никакого аэропорта в реальности не существует — только на бумаге. 🤥

Нвуде не знал о продаже и, видимо, сильно удивился, когда к нему пришла полиция. Следствие длилось 2 года. В результате, нигериец получил 25 лет тюрьмы, из которых отсидел только 5.

Говорят, никто не знает, что стало с украденными миллионами. Но мне почему-то кажется, что 20 лет ему скостили не за «спасибо». 😉

💭 Согласитесь — история тянет на сериал от Нетфликс?

#КЕЙС #РАССЛЕДОВАНИЕ #МОШЕННИЧЕСТВО

🧐 Где знакомиться и делиться опытом, если ты маркетолог?

Конечно, конференций по маркетингу и рекламе довольно много. Я и сам хожу на некоторые, иногда даже выступаю…

Но порой хочется чего-то более теплого, лампового и интерактивного, чем просто прослушивание докладов со сцены.

Ребята из Яндекс Маркета заявили формат для маркетологов, который мне приглянулся с первого взгляда. Называется ТОЛКОВЫЙ НЕТВОРК. Это бесплатная встреча неравнодушных маркетологов 23 ноября в офисе Яндекс Маркета.

На ней вы сможете поделиться своими идеями и попридумывать новые вместе с другими маркетологами и экспертами, позадавать им насущные вопросы и получить обратную связь по своим проектам.

Кроме того, в отличие от большинства классических конференций там будет бар, за которым можно пообщаться в совсем неформальной обстановке! 🥂

Это было последним аргументом, который окончательно меня убедил прийти. Если вас тоже – просто регистрируйтесь по ссылке. Это бесплатно! 😎

Реклама ООО "ЯНДЕКС» ИНН 7736207543

😱 Скандал из-за рекламы в аэропорте!

Сегодня в рубрике #НАСМОТРЕННОСТЬ отечественные маркетологи с интересным кейсом...

На фасаде аэропорта в Волгограде появилась странная надпись: «Международный аэропорт Волгоград… а низкие цены на Яндекс Маркете». От неожиданности жители города заподозрили, что вывеску повесили на фасад незаконно.

💞 Оказалось, все было по любви. Яндекс Маркет заколлабился с аэропортом Волгограда и запустил совместный проект в рамках распродажи 11.11.

Как заявил представитель аэропорта, акция продлится еще несколько месяцев. Картину дополнили билборды на прилегающей территории с прикольными надписями:
— Мы не купили аэропорт
— Мы не переименовали аэропорт
— Просто разместили рекламу

🤯 От такого нахальства у волгоградцев бомбануло, и в сеть полился поток негатива. Люди называли рекламу слишком агрессивной, а аэропорт — жертвой беспощадной рекламы. «Одним словом — стремота» — подытожил общественное мнение один из комментаторов.

Хейт хейтом, а своего Яндекс добился — от обсуждений проекта бурлят все соцсети Волгограда. Честно говоря, я таких смелых идей от них не ожидал, но мне зашло.

Интересно, как они умудрились это согласовать и сколько заплатили. Но главное — чтобы теперь теперь такие вывески не появились по всей стране. 🤪

💭 А вы что думаете? Понравилась реклама?

P.S. Есть кто из Волгограда? 😉

#КЕЙС #МАРКЕТИНГ #КРЕАТИВ