VOIC: о технологиях и людях

Смотрим на пример виртуального праздничного магазина от Amazon

Это имиджевый экспириенс, где можно прогуляться среди товаров, рассмотреть их в деталях и выбрать подарки.

Проект ориентирован на создание более "живого" опыта покупок, приближенного к офлайн-магазинам. Доступ уже открыт.

Согласно отчету Mordor Intelligence, ожидается, что рынок виртуальных 3D-платформ будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) в 13,5% в период с 2024 по 2029 годы.

Вот такие "обои" рабочего стола на Apple Vision Pro.

Как вам? Если уж выбирать – я бы, конечно, предпочел работать в центре знаменитого зеленого луга с холмом из Windows XP.

Shopify прокачала свой интерактивный 3D-глобус «Live Globe»

Теперь это не просто карта продаж в реальном времени, а настоящий аттракцион. Можно щёлкать по разным регионам и слушать, как синтезатор "поёт" про продажи, а для полного погружения — надеть XR-гарнитуру и буквально оказаться в центре глобального шопинг-путешествия.

Все это работает в вебе.

Скоро Simulon начнет раздавать массовый доступ к сервису

Simulon – это карманная VFX-студия, работающая на базе мобильного приложения и связки AR c облачными вычислениями.

Вчера CEO намекунул, что уже пора заходить в Дискорд платформы и следить за обновлениями, которые не заставят долго ждать.

Примеры форматов AR-зеркал на базе технологий Snap

1. миниатюрная прмерка косметики
2. захват тела для примерки одежды
3. арт-инсталляция с цифровой тенью из частиц.
4. AI-фотобудка.

Очередное доказательство того, что Kinect-инсталляции живы и будут жить

Это очень простая механика во флагманском магазине Microsoft в Нью-Йорке.

Человек попадает в пространство и становится случайным Minecraft персонажем, гости танцуют, двигаются - персонаж движется вместе с ними. Иногда такое называют "цифровой тенью" и формату уже 15 лет.

Шикарный концепт UX в домашней библиотеке на базе очков смешанной реальности.

В данном случае это Vision Pro.

Не очень удобно, но зато красиво!😎

Всем кто работает с Real Estate сектором – немножечко вдохновения в смешанной реальности.

Трейлер супер-короткий и не говорящий, но продукт должен получиться неплохой.

Релиза пока не было, но скоро будет. Я всегда радуюсь, когда вижу новые перспективные приложения из разных областей, кроме индустрии развлечений, где и так уже вышло много достойных проектов.

Меня периодически посещают мысли нарисовать что-нибудь на карте во время пробежки, но этот парень точно вне конкуренции.

Новый Tesla Bot Optimus и Ким Кардашьян на стиле.

У Теслы классные маркетологи, однозначно🦾

Сегодня смотрим на консервативный, но симпатичный конфигуратор в смешанной реальности для Lamborghini Temerario на базе Apple Vision Pro.

Главное в таких проектах – это не охватить пользователей Vision Pro или другой гарнитуры, а собрать охваты промо-роликом кейса. Вот и я запостил, значит работает.

Метаверс – это социальная сеть

Весь ноябрь читаю лекции креативным агентствам, много обсуждаем технологии в контексте использования их брендами. Снова начали вспоминать метаверс.

Хочется зафиксировать здесь пару тейков, относительно того, что такое метаверс сейчас, почему туда идут бренды и где деньги?

Погнали, блиц.

1. В какие платформы приходят бренды?
Ощутимо идут в Roblox, Fortnite и некоторые другие менее популярные, но тоже игровые платформы.

2. Почему бренды чаще приходят в игровые платформы и реже создают свои собственные кастомные миры на базе UE+web?
Потому что в этих платформах уже есть аудитория, живая, огромная, молодая. Иногда очень молодая.

3. Зачем тогда туда идут тяжелые люксовые бренды, а не только производители сухариков и газировок?
Потому что через 5-7 лет эта аудитория будет платежеспособной и некоторые пользователи смогут позволить себе не только сухарики. Кроме того, узнаваемость бренда, даже среди людей которые никогда не купят продукт этого бренда, – важный критерий в маркетинге.

4. Почему тот же Roblox вообще так популярен среди детей? Это же сейчас самая дорогая игровая компания в мире?
Да. Самая. Так популярен, потому что для детей 8–15 лет это не просто игры, а социальная сеть. Вспомните, как мы с вами нырнули ВК в 2006. Роблокс другой, иногда не совсем нам понятный, но дофаминовые и социальные рычаги работают похожие. Дети там общаются, играют, знакомятся и даже учатся. Я думаю что Роблокс и похожие платформы скоро будут называть родоначальниками социальных сетей поколения Альфа, мир еще увидит более сложные проекты про коммуникацию в похожем форм-факторе.

Кстати, на видео прошлогодняя реклама Heineken "Just Another Night Out". Она как раз про это.

Те, кто подписан на еще один мой канал про AR/VR штучки – знают, что некоторое время назад к ведению канала подключился Саша.

Я познакомился с Сашей на LinkedIn, потому что он как и я любит иммерсивные штуки. Он продукт-дизайнер, но с бешеным фокусом на VR, много изучает, тестирует и мечтает создать свой игровой проект в XR, о чем пишет в своем канале.

От чистого сердца хочу поддержать его и предложить вам подписаться на него. Мне всегда интересны истории, за которыми я могу наблюдать с самого начала, и похоже, что это тот самый случай🦾

Санёк, гуд лак!

На моей памяти еще ни разу VR-устройства не рекламировали так громко.

Один из самых частых вопросов на моих лекциях – зачем бизнесу WebAR?

Чаще всего WebAR-экспириенсы являются частью большой маркетинговой кампании, закрывая небольшие задачки: UGC, красивый способ раздать подарки или промокоды, привлечь большее количество пользователей на сайт и др.

Но есть еще два важных поинта, преимущественно для е-коммерс проектов:

1. Оценить продукт перед приобретением в реальном размере.
Если это крупногабаритная вещь – такая примерка может помочь принять решение о покупке. Буквально за два тапа можно развернуть объект в помещении в масштабе 1к1, как на этом примере в видео.

2. Ознакомиться с функциональной частью продукта.
Опять же, как на этом видео, модель продукта в дополненной реальности может демонстрировать функции вещи в формате простого конфигуратора.

Так что AR – это не всегда про развлечения и рекламу.

Попался свежий короткий обзор на очки Orion от Meta

Напомню, очки еще не вышли и, вероятно, выйдут не скоро, так как экономика пока не сходится. Создание одной пары очков сейчас обходится ~$10k.

А вот что пишет Kirin Sinha, которой довелось протестировать рабочий прототип Orion:

1. Исчезло ощущение «аквариума» большинства устройств XR. При весе 98 г они ощущаются как обычные очки, а с учетом того, как распределяется вес, я могу представить, что буду носить их часами без дискомфорта.

2. Отслеживание взгляда находится на уровне Vision Pro - настоящий сюрприз.

3. Поле зрения было настолько хорошим, что я даже не думала об этом. Я заметила это только тогда, когда мы развернули среду с 3 одновременными приложениями.

4. Самый показательный момент! Когда Wi-Fi отключился – системы резервного копирования сработали без проблем.

После 7+ лет в дополненной реальности это был первый раз, когда я могла представить себе ношение полных очков дополненной реальности весь день. Разрыв между обещаниями и реальностью в дополненной реальности наконец-то начинает сокращаться.

Я тут уже делился сервисом, помогающим поднять сайт в топ-3 в Яндекса.

Seopapa уже стал партнерским сервисом канала, он работает так, что ваш сайт выйдет на высокие позиции по целевым запросам в нужных городах или по всей стране. Некоторые подписчики писали что пользовались, так что рекомендую не только я.

При регистрации вы получите тестовый баланс, чтобы проверить на практике насколько вырастут позиции вашего сайта. Без какой-либо предоплаты.

Ссылка на сервис: Seopapa.com

Так выглядит управление умным домом в Apple Vision Pro

Разумеется, учитывая громоздкость девайса, такое приложение сейчас не более чем игрушка, пользователь не ходит по дому в очках 24/7, плюс – его нужно открывать в OS отдельно, что тоже не очень функционально.

Но важно заметить, что такой функционал будет очень уместен в компактных AR-очках, форм-фактора солнцезашитных/очков для зрения.

А кто хочет потестить - приложение называется Loma Home.

Я думаю, нам всем стоит выделить минуту и посмотреть на симуляцию прото-банана пролетающего над землей

Распространите

Точно не знаю, важно ли это для вас, но Денис просил распространить.

Ниша кастомных метаверсов продолжает пополняться новыми бренд-мирами

На этот раз красивый пример мира Clarins.

Мне всегда очень интересно смотреть показатели посещаемости, хотя, как правило, эта цифра пропорциональна маркетинговому бюджету бренда, так как такие отдельные экспириенсы никогда не найдут свою аудиторию органически, как в каком-нибудь Roblox.

Но зато как красиво.

Я тут сходил на подкаст к Денису Рогову, обсудили метаверсы

Посетили пару платформ в VR, обсудили подрастающих поклонников Пятерочки и спрогнозировали развитие индустрии на ближайшие 3-5 лет.

Заходите смотреть!
https://www.youtube.com/watch?v=eRDm4Eo_UEk

Похоже теперь можно нахаживать свои 10.000 шагов в день в менее скучном формате

(если, конечно, вы любите вселенную Толкина)

Нашел аппку, которая забирает данные из приложения "Здоровье" и отмеряет ваши шаги, показывая ваш путь из Шира в Мордор🧙‍♂️

Вот ссылочка.

Оч симпатичная демка на очках Spectaсles c извлечением разных AI-слоев из видео в дополненной реальности. Любуемся!

Симпатичный AR-портал в цвет предыдущего поста 🧩

Люблю примеры стилизации окружения, этот пример выполнен на базе очков Meta Quest 3.

AR-порталы вообще уже много лет остаются моей любимой механикой, сейчас как раз обсуждаем с клиентом что-то похожее для смартфонов в вебе.

Ребята из Okkam опять позвали меня поучаствовать в качестве эксперта в Трендбук

Внутри ответы на такие вопросы:

🙂 Помогают ли иммерсивные технологии — 3D креативы, реклама в дополненной реальности — пробиться через информационный шум?
🙂 Как измерять эффективность маркетинговых кампаний в омниканальном мире?
🙂 Что происходит с сookie? Пока их отменяли, появились десятки удобных альтернатив: внедрять их или ничего не делать?

А еще наскринил для вас странички с названиями глав трендбука. Он довольно объемный. Забрать можно тут.

Это WebAR экспириенс на основе местоположения

Довольно хороший трекинг на VPS 8thWall. Пользователю не нужно скачивать приложение, все работает в вебе, а контент хорошо "привязан" к конкретной локации.

Кроме того, все 3D-объекты были сгенерированы при помощи AI.

Все это в совокупности делает создание AR-проектов в городе более легким, недорогим и качественным.

Вышел учебник, к которому мне удалось приложить руку.

Дам немного контекста.

Кроме коммерческих проектов мы любим придумывать и делать технологичные социальные проекты.

Иногда это масштабные истории, как, например, приложение "Доктор Клоун", иногда – что-то небольшое, как AR-проект для фонда "Елизаветенский Сад", а иногда – просто приходим с лекциями в фонды и учреждения.

Все это вылилось в эпизодическую преподавательскую деятельность, а тут еще и вышел учебник «Социальная реклама в комплексе коммуникаций» под редакцией Гюзеллы Николайшвили, которая раньше звала меня с лекциями в ВШЭ и в жюри фестиваля социальной рекламы.

В учебнике у меня там получился целый раздел про XR, но интересны в нем вообще все разделы. Для студентов и заинтересованных специалистов книга может стать прочным подспорьем в системном погружении в специфику социальной рекламы через технологии.

Книга доступна на WB и Ozon, а 24 и 25 октября, скидка на Ozon составит 30%. Так что если интересуетесь темой – это отличный момент!

Не мужиками едиными.

Делюсь подборкой женщин-авторок хороших книг в сфере технологий.

Если вы пользуетесь LinkedIn – пост вдвойне полезный. Ниже имена, страницы и названия книг, которые они написали. Все женщины – эксперты в сфере AR/VR, разумеется.

Cathy Hackl: В метавселенную: основное руководство по возможностям для бизнеса эпохи Web3.

Amy Webb: Большая девятка: как технологические титаны и их мыслящие машины могут исказить человечество.

Samantha G. Wolfe: Метавселенная: загляните за пределы шумихи.

Annie Eaton: Проект расширенной реальности: демистификация производственного процесса AR/VR.

Jane McGonigal: Реальность сломана: почему игры делают нас лучше и как они могут изменить мир.

Catherine D Henry: Виртуальные туземцы: как новое поколение революционизирует будущее работы, игр и культуры (в соавторстве с Лесли Шеннон).

Leslie Shannon: Взаимосвязанные реальности: как метавселенная навсегда изменит наши отношения с технологиями.

Irena Cronin: Пространственные вычисления: революция в бизнесе на основе искусственного интеллекта (в соавторстве с Кэти Хакл).

Apple планирует начать массовое производство Vision Pro во второй половине 2025 года

Девайсы будут оснащены процессором M5 (вот так вот сходу), так что ждем много вычислительных возможностей для ИИ на борту.

Кроме того, в разработке находится более доступная модель Vision, которая не будет иметь переднего дисплея и будет работать на процессоре серии A, что сблизит её с iPhone. Ожидаемая цена на эту модель составляет около $1500. Потихонечку демократизируется!

Вот сейчас без шуток!

Если вы активно юзаете LinkedIn и у вас на юзерпике стоит рамка "opentowork", ради эксперимента, сделайте пост в ленту с такой AR-маской.

Гарантирую, что на такое обратят гораздо больше внимания, особенно, если снять что-то более креативное.

Точно такой же фильтр в инстаграм не нашел, но вот ловите похожий.

Всем привет, это Ваня!

Решил провести 5 бесплатных лекций для агентств и брендов в октябре и ноябре (правда осталось уже 4, одну забронили ребята из BLGN).

Очень коротко о темах:
– Будем говорить про технологические тренды 2025 года
– Обсудим как применять AI и AR в спец.проектах для брендов

Очень коротко о формате:
– Можно назвать это лекцией / квартирником / встречей, как вам больше нравится
– Онлайн, 1-1,5 часа
– У меня будет презентация с классными кейсами, историями и цифрами, но вы с командой можете заранее написать мне вопросы, и так лекция станет еще более полезной и кастомной. Например, мы можем разобрать с вами ближайшие проекты или придумать новые идеи прямо в процессе разговора.

Про мой опыт таких закрытых лекций можно почитать тут.

Как организовать лекцию для вашей команды?
Напишите в комментариях «+» или отметьте тех, кому было бы это интересно.

Пишите, зовите, классно проведем время!

Обожаю горизонтальные AR порталы

В этом примере пользователю дается возможность заглянуть в небольшой пруд, отличное промо фильма "Тихие воды".

В 2021 году мы делали AR-слой для картин художника Антона Бунденко в похожем форм-факторе. Показывал тут.

А вот так выглядит прототип визуализации показателей с кольца Oura и очков Spectacles от Snap.

Форм-фактор кольца для AR – вообще клевая идея, только, на мой взгляд, идеальное применение кольца – использование его в качестве дополнительного контроллера, а не интерфейса.

Занятия игры на гитаре с AR

Очередной классный эксперимент Владимира Курбатова, на этот раз на базе последней модели очков Spectacles от Snap.

Отслеживание смартофна не на высоте, но похоже что приемлемо.

Вот и LEGO сделали AR-экспириенс со скай-эффектом.

Что это такое – писал в этом посте.

Я все еще считаю что это одна из лучших механик для мобильной дополненной реальности. Пользователи могут увидеть контент в любой точке планеты, везде, где есть возможность посмотреть на небо.

Metaverse для бренд коммуникаций умер?

Нет, конечно нет. В Roblox, Fortnite, Spatial регулярно появляются коммерческие миры и экспириенсы, и похоже что ежегодно их становится только больше.

Но что насчет частных "метаверс" экспириенсов? Когда бренд отдельно на своем хостинге запускает небольшой экспириенс на аудиторию, которую ведет из своих соцсетей и закупаемой рекламы.

Тут я бы сказал словами классиков – "то что мертво умереть не может". Но тут мне попался весьма симпатичный мир Peugeot, посвященный запуску модели E-408.

Этот мир хорош тем, что на порядок лучше проработан, чем многие похожие экспириенсы. Все благодаря тому, что он собран на Unreal Engine 5 и вы можете запускать его в вебе, благодаря технологии Pixel Streaming. Попробуйте сами по ссылочке.

В общем очень коротко подытожу – такое делать и показывать не стыдно, даже в 2024. Берите на заметку🤌

Господа и дамы, ивент продюсеры, берем на заметку идею персонализации на крупных событиях.

Во время мюнхенского концерта Адель создали интерактивный опыт, где посетители концерта могли отсканировать QR-код и загрузить селфи. В песне AI «Someone Like Me» их селфи были преобразованы в образы Адель, а во время песни «When We Were Young» AI превратила их селфи в детские фото. Кроме того, фанаты могли делать групповые фотографии, отображать их на большом экране и оставлять сообщения.

Помимо концертов, этот подход идеально подходит для брендов, которые хотят общаться со своей аудиторией лично, весело и запоминающимся образом.

Если надумаете обсудить похожее – пишите нам в VOIC LAB⚡️

Сталкерство нового поколения🫠

Парень в Twitter обнаружил, где живёт девушка, основываясь на снимке её руки на траве.

1. Он проанализировал тип травы, чтобы определить возможный штат, учитывая климатические условия. Угол, под которым падала тень от руки, подтвердил его предположение — это оказался Огайо.

2. Затем, оценивая влажность травы, он выяснил, в каких районах штата в это время шли дожди.

3. По её одежде он понял, что это должен быть небольшой городок. (вот это, конечно, сомнительный пункт).

4. В итоге он пришёл к выводу, что фотография сделана в Спрингфилде.

5. После этого он изучил парки города, нашёл дом девушки и узнал её имя по номеру автомобиля.

Невероятно.

Эта картина называется "Собака и мост", она написана канадским живописцем Алексом Колвиллом в 1978 году!

Разумеется, задолго до появления PS2 и GTA: San Andreas 😅

Посмотрел сейчас и другие его работы – очень нравится.

Яндекс Плюс и Universal University провели паблик-ток, посвященный фиджитал-архитектуре

Дискуссия между экспертами и молодыми креаторами была организована в рамках финала совместного конкурса Плюса и UU по разработке объектов для мобильной игры Плюс Сити. Молодые художники представили свои идеи для переосмысления реальных объектов в цифровом мире, а эксперты в области мультимедиа и искусства обсудили тренды и будущее фиджитала.

По мнению главного архитектора Плюс Сити Валерия Омарова, в мире существует тренд на проникновение цифровых объектов в повседневную жизнь горожан, поэтому современным художникам необходимо использовать все возможности, чтобы стать частью растущей индустрии.

Снова про идеальный тандем AI + AR

Этот WebAR-опыт позволяет взаимодействовать с изображениями известных личностей прямо на вашем телефоне, без скачивания приложения.

Мы в этом году неоднократно обсуждали похожие проекты с несколькими клиентами, но сильно усложняли, придумывая большие стойки с экранами, сейчас вспомнил, что некоторым из тех запросов вполне подошел бы простой webAR, как в этом примере.

Вроде бы на поверхности, но как мы знаем, – простые вещи часто выигрывают у сложносочиненных инсталляций, если решают главную задачу. Пишите, если актуально, знаю что меня читают те, кому такое сейчас может пригодиться в клиентские КП😎

PS
Ну и главное – не обязательно переписываться с персонажем, можно и разговаривать голосом.

Сохраняем подробную инструкцию – как получить бан на конференции Meta Connect!

Как думаете, что здесь не так?🤔

Клевый способ размещения рекламных интеграций в Roblox

Starbucks открыли четыре виртуальные кофейни в некоторых популярных мирах Roblox.

У пользователей есть возможность получать реальные призы, настоящий кофе и виртуальные предметы. Это классная модель, часто она намного эффективнее создания бренд-мира с нуля. Берите на заметку!

Помните, я как-то рассказывал про приложение Simulon?

Если кратко – это целая VFX студия внутри вашего смартфона. Гениальность решения в том, что сперва вы выставляете AR-объект и снимаете ролик с его участием, далее отправляете видео на рендер и получаете вот такие фотореалистичные видео.

Вчера фаундер компании написал, что Simulon будет запущен уже в ноябре этого года. Ждем!

На фоне анонса очков Orion и выхода новых Spectacles, вспоминаем ролик от Maz1999, пожалуй, одного из самых интересных претендентов на роль преемника легендарного Keiichi Matsuda.

Кстати, из-за того что я как всегда подумал: "ну ладно, подписчики и так уже в курсе", не написал, что на вчерашнем Meta Connect презентовали бюджетную версию очков Meta Quest 3 c режимом смешанной реальности.

В канале много подписчиков, которым интересна тема AR/VR, но у них было мало живого опыта взаимодействия и нет собственных девайсов.

Так вот, это точно ваш шанс. Идеально сбалансированное устройство по супер-сладкой цене. В штатах девайс будет стоить всего 300$, продажи стартуют в середине октября.

На официальном сайте уже доступен преордер.