Соломаркетинг @soloma_rketing Channel on Telegram

Соломаркетинг

@soloma_rketing

Привет! Меня зовут Игорь Соломатин и я ex-директор по маркетингу застройщиков ПИК, Эталон и Банка ДОМ.РФ и ex-CCO ПроГород (ВЭБ.РФ).

В канале мои размышления про рекламу, аналитику, рынок недвижимости и спорт.

Для связи - @solomarketing_bot

Соломаркетинг (Russian)

Добро пожаловать в канал "Соломаркетинг"! Здесь вы найдете уникальную возможность окунуться в мир маркетинга под руководством опытного специалиста - Игоря Соломатина. Игорь - бывший директор по маркетингу таких крупных застройщиков, как ПИК, Эталон и Банк ДОМ.РФ, а также бывший главный коммуникационный директор ПроГород (ВЭБ.РФ). В данном канале Игорь делится своими размышлениями и экспертным мнением по вопросам рекламы, аналитики, рынка недвижимости и спорта. Это отличная возможность узнать о последних трендах в мире маркетинга, получить ценные советы и обсудить актуальные темы с профессионалом. Присоединяйтесь к каналу "Соломаркетинг" уже сегодня и начните погружение в увлекательный мир маркетинга вместе с Игорем Соломатиным! Для связи с Игорем вы всегда можете обратиться по личному контакту @Igor_solomatin.

Соломаркетинг

12 Feb, 07:06

Ушла эпоха…

Девушки из рекламы Гранель выросли и теперь мамочки пп заводят семью и сразу 4 детей 🙂

Ps: Сори за качество - так впечатлился, что не успел нормально сфоткать)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
769
Соломаркетинг

11 Feb, 15:00

#реко

Последнее время все чаще можно встретить состоявшихся предпринимателей и топ-менеджеров, которые стали менторами.

Это отличный способ для самовыражения и новых знакомств. И, конечно же, возможность поделиться своими знаниями и опытом.

Для тех, кто хочет попробовать себя в новой роли и начать свой менторский путь есть различные сервисы менторской поддержки. Крупнейшим нетворкинг-сервисом, где собрано 10 000+ предпринимателей и  топ-менеджеров и где можно  подобрать ментора в зависимости от задач в бизнесе и целей личного развития, является Experum.

Если хотите записаться на консультацию по разбору бизнеса, то вам ➡️ сюда

А подробней узнать о менторстве в целом и обущающем треке ➡️ здесь

А можно еще и подписаться на ТГ канал основателя платформы Experum Петра Климова, он размещает много полезной информации: о менторстве, анонсы мероприятияй и многое другое.

PS: а еще можно пройти тест и узнать свой менторский потенциал 😉
929
Соломаркетинг

10 Feb, 17:20

Супербоул 2025

Этой ночью состоялся Супербоул 2025 — финал чемпионата по американскому футболу в США, который считается одним из самых популярных событий года. Это уже не просто спортивное мероприятие, а самое обсуждаемое спортивное и культурное шоу года.

Накануне пресса пестрила новостями, что стоимость рекламного размещения в этом году побила рекорды и доходила до 8 млн $.

Рекламодателей это не отпугнуло. Многие стали приглашать в свои ролики известных артистов, спортсменов, а кто-то - Канье Уэст 🙈

Зрителями этого события становятся сотни миллионов человек (статистики за 2025 г пока не нашел, но, к примеру, в 2024 г Супербоул посмотрели 123,7 млн человек - это самый высокий показатель в истории Супербоула и второй за время вещания американского телевидения: на первом месте высадка Нила Армстронга на Луну в 1969-м — за ней наблюдали около 150 млн зрителей).

Делюсь парой роликов этого года, которые понравились.

А у вас какие в фаворитах?)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,313
Соломаркетинг

09 Feb, 14:34

В Дубае местный Циан - Bayut, наконец-то понял, что рынок агентский и переключился на продвижение лучших агентов.

Интересно, Циан или Авито пойдут по такому пути в регионах, где агентсткие продажи превалируют над прямыми? 🤔

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
444
Соломаркетинг

09 Feb, 11:15

Сейчас авиакомпанию Emirates знают все (ну, или почти), но было время, когда им надо было активно продвигаться.

И вот Дженифер Энистон и ее страшный сон в обычных авиалиниях)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,453
Соломаркетинг

08 Feb, 12:53

Красота - ничто без мозгов😃

Очень неожиданная реклама авто

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,551
Соломаркетинг

07 Feb, 15:15

Продолжая тему адаптации продукта под новые регионы, вспомнил кейс шоколада Dove.

Из-за того, что изначально под этим названием выпускались товары для душа, в некоторых странах появление шоколада с таким же названием вызвало у людей бурное недоумение. Поэтому в Великобритании, Индии, Египте и ряде других стран этот шоколад известен как Galaxy. При этом упаковка остается примерно такой же: коричневая цветовая гамма и тот же шрифт.

Честно говоря, для меня также было странным появление шоколада со схожим с мылом названием, причем и для описания использовали эпитеты, подходящие под оба эти товара: мягкое, шелковистое, нежное

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
2,490
Соломаркетинг

06 Feb, 14:23

Деревянный небоскреб: миф или реальность?

Попалась мне на днях интересная статья о том, что в Америке построили деревянный небоскреб)

В ничем не примечательном г. Милуоки, штата Висконсин, в конце 2022 года построили на тот момент самое высокое в мире гибридное сооружение из массивной древесины. Всего в здании 25 этажей, где расположились 259 апартаментов с открытыми деревянными колоннами, балками и потолками. Высота жилого комплекса "Ascent" - 86,6 м.

Застройщик пишет, что создавая Ascent они хотели "...сделать его эстетически привлекательным и устойчиво инновационным. Использование массового деревянного строительства стало ключом к созданию для жителей среды обитания, вдохновленной природой, — в самом сердце центра Милуоки".

Вот вам еще одна вариация на тему "Загородная жизнь в центре города" 😅

Кому интересно узнать детали этого проекта ловите ссылку на статью.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,447
Соломаркетинг

05 Feb, 15:20

Сейчас в Америке все готовятся к Супербоулу и ритейлер 7-Eleven не остался в стороне.

Они запустили довольно необычную акцию с целью поддержать болельщиков тех команд, которые проиграли и не вышли в финал. Расстроенным покупателям к заказу добавляется "Пицца эмоциональной поддержки".

7- Eleven - отличный спонсор для Тоттенхема (шуточка понятная всем, кто смотрит АПЛ или смотрел фильм "Залечь на дно в Брюгге" )😅

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,684
Соломаркетинг

04 Feb, 14:21

О том, как важно учесть традиции  региона, куда выходит новый продукт

В начале 90х в Россию завезли новый продукт - Сникерс, который позиционировался как отличный вариант для утоления голода. Рекламодатель даже предлагал шоколад в качестве замены обеда)

Но не тут-то было, ведь у россиян того времени где-то на подкорке записано, что полноценный обед - это суп, салат, второе и компот ☺️ Ну или хотя бы просто суп)

Поэтому многие Сникерс покупали просто как необычный десерт к чаю)

Позже Сникерс перепозиционировали и это стало средством "подзарядки" и перекуса в основном для молодежи. И фраза "Не тормози, Сникерсни", которая прочно засела в голове у многих, стала подтверждением успешности нового позиционирования)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,640
Соломаркетинг

03 Feb, 17:10

Все помнят узоры ковров на стенах?

Вот чем оказывается вдохновляются Архитекторы РФ😅

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,697
Соломаркетинг

02 Feb, 14:39

В поисках вкусного кофе

Ну что, всех с наступающим понедельником)

Сегодня про создание капсульного кофе:

В 70-е годы швейцарец Эрик Фавр, сотрудник Nestle, отдыхая в Риме с женой-итальянкой, скучающей по вкусному кофе в Швейцарии, посещал много кофеен. В одной из кофеен, где подали по их мнению самый вкусный эспрессо, они подсмотрели способ его приготовления: бариста, используя кофемашину, предварительно обдавал молотый кофе горячим паром и насыщал его кислородом, а затем уже пропускал воду через "кофейную таблетку".

После отпуска, Эрик вместе с небольшой командой создал прототип эспрессо-машины, работающей по такому принципу, и представил ее на совете директоров.  Руководство не стало выделять средства на развитие этой идеи, т.к. в то время чрезвычайно популярен был растворимый кофе Nescafe.  Зато жена-итальянка была счастлива пить кофе, по вкусу схожим с римским 😉

И только через 10 лет директор Nestle одобрил предложение Фавра, был создан бренд Nespresso, под которым стали выпускать капсульные машины и кофейные капсулы. Сначала бренд был ориентирован на рестораны, бары и отели, но они пользовались небольшим спросом, и спустя некоторое время продукция стала доступна и конечным потребителям.

Кофе в капсулах позиционировалось как премиальный товар, доступный только избранным. Каждый покупатель кофемашины становился членом закрытого клуба Nespresso Club и только через него можно было приобрести капсулы. А чтобы обзавестись необычной кофемашиной, приходилось постараться: продажи были по предзаказам, а менеджеры искусственно создавали недоступность покупки.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,635
Соломаркетинг

01 Feb, 15:23

И тут о Трампе

Последние месяцы как будто и не было дня, когда бы в новостях не мелькала фамилия Трамп. Решил поддержать эту традицию и поделиться находками рекламных роликов, где принимал участие нынешний президент США, а их оказывается не мало 🙈

1️⃣  Реклама Pizza Hut, причем в 2 РК разницей в 5 лет и Dominos Pizza

2️⃣ McDonald's и реклама меню в 1$

3️⃣ Говорят, что озвучил рекламу японской компании Toshiba и настольного компьютера, который она продавала в то время

4️⃣Реклама карт Visa

5️⃣ Печеньки Oreo

6️⃣Конечно же Дональд Трамп был лицом рекламы многих товаров, которые выпускали его компании, и именных коллекций товаров: настольная игра Trump Game,  казино, «Трамп-матрасы» от компании Serta Mattress, «Трамп-стейки» от магазина The Sharper Image, костюмы и др

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
645
Соломаркетинг

30 Jan, 16:54

Реклама iPhone раньше: просто показали смартфон

Реклама IPhone сейчас: вот 👆

Что думаете?) Заигрывают на волне AI? 🧐

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
484
Соломаркетинг

29 Jan, 14:23

Классное из мира архитектуры)

📍Пешеходный мост Cirkelbroen в Копенгагене, Дания

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,169
Соломаркетинг

28 Jan, 16:32

Россияне стали больше смотреть ТВ, но доверяют ему меньше

На днях "Ромир" поделился результатми исследований о предпочитаемых россиянами источниках информации.

📺 ТВ:
📌В IV кв 2024 популярность как источника информации выросла до 59% (в III кв - было 56%, правда в IV кв 2023 был 61%)

📌 уровень доверия снизился до 33% (в III кв - было 35%)

📌основным источником получения информации служит для 41%  (в III кв было примерно также, а в IV кв 2023 было 44%)

💻 Онлайн-ресурсы:
📌 увеличилась до 27% доля тех, кто предпочитает получать информацию из этого источника (в III кв - 23%, а в IV кв 2023 было 44%)

📌 доверие увеличилось до 22% (в III кв - 20%)

📌для 12% это основной источник получения информации

📱Мессенджеры становятся популярнее, но доверие к ним не растет🙄

Что касается Telegram:
📌 В IV кв 2024 для получения информации его использовали 34%

📌 основным источником информации является для 18%

📌уровень доверия к площадке не изменился по сравнению с прошлым кварталом и годом — 22%

VK также стала популярнее, но пользователи меньше ей доверяют:
📌19% опрошенных использовали  соцсеть как источник информации

📌всего 6% считают ее главным источником информации

📌уровень доверия к соцсети упал до 12% (в III кв - 14%)

Удивительно, конечно, низкий уровень доверия к инфо в мессенджерах (читай каналах тг)

Ну и по классике - имидж, сгенерированный ИИ🙂

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,888
Соломаркетинг

26 Jan, 14:20

Кстати, продолжая тему старейших российских компаний, хотелось бы упомянуть организацию, чей товарный знак считается самым старым из действующих.

- Логотип Уральского завода тяжелого машиностроения или “Уралмаша".

Он был зарегистрирован в 1940 г. На момент регистрации знака предприятию было 7 лет. 

За время существования его начертание несколько “округлилось”, но кардинально он не менялся более 80 лет)

Конечно, не настолько большой возраст организации как у вчерашних примеров, но тема с практически неизменным товарным знаком в течение своего существования считаю тоже заслуживает внимания)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,646
Соломаркетинг

25 Jan, 15:39

Легендарные бренды, ставшие символами России

Классно, что до сих активно выпускается и не теряет своей актуальности и ценности среди россиян и иностранцев продукция компаний, которые начали свою деятельность более ста лет:

📌Кондитерский концерн «Бабаевский» - история фабрики началась с 1804 году с открытия семьей бывшего крепостного крестьянина Степана Абрикосова маленькой мастерской по производству конфет.

Говорят, что раньше для привлечения покупателей мужского пола на работу за кассой приглашали красивых девушек.

📌Красный октябрь - мастерская по изготовлению конфет и шоколада немецкого кондитера открылась в Москве в 1851 году.

Конфеты этой фабрики поставлялись к столу императорской семьи. А в 1960‑е технологи придумали бюджетную шоколадку, которую сможет купить каждый советский гражданин - шоколад «Алёнка». По одной из версий названный в честь дочки первой женщины‑космонавта  В. Терешковой. 

📌Павловопосадская платочная мануфактура - знаменитые российские платки, которые производятся с 1795 года.

Уникальность платков в том, что у каждого принта есть автор и по сути вы приобретаете произведение искусства определенного художника. Кстати, прежде чем запустить новый принт в производство, они  рассматриваются и утверждаются Художественным советом, куда приглашаются заслуженные художники предприятия и представители Художественно-экспертного Совета Московской области по народным художественным промыслам.

📌Императорский фарфоровый завод - в 1744 году по указу императрицы Елизаветы Петровны завод начал свою деятельность как часть имперских придворных мастерских.

Кстати, это единственное предприятие в России, производящее костяной фарфор.

📌Абрау-Дюрсо - учрежденное по инициативе Александра II в 1870 году винодельческое хозяйство у озера Абрау и реки Дюрсо, где только в 1977 был собран первый урожай и проведено первое виноделие.

Игристые вина производимые в "Абрау-Дюрсо", единственные в России, изготавливаются по классической технологии шампанизации в бутылке, как во Франции)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
800
Соломаркетинг

24 Jan, 14:44

Классный ролик с демонстрацией УТП электромобилей через неожиданный сюжет)

Всем любителям "Ходячих мертверцов" и ждунам зомби-апокалипсиса посвящается😅

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,318
Соломаркетинг

23 Jan, 14:35

Не выгорайте или выгорайте правильно!

34-летний инженер из штата Огайо, устав от рутинной работы ушел жить в лес в пещеру, которую он однажды обнаружил на прогулке.

Выкупив участок, спустя 5 лет вместе с женой они обустроили высококлассные места для отдыха и теперь сдают их в аренду.

В 2024 году чистая прибыль составила около 350 тыс $. Сейчас местечко для отдыха в пещере можно арендовать за 1400 долларов за ночь.

Что интересно, для продвижения использовались в основном социальные сети, а также периодически устраивались розыгрыши с участнием местных инфлюенсеров)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,562
Соломаркетинг

22 Jan, 13:59

Тучерез или небоскреб?

Сейчас слово "небоскреб" стало неотъемлемой частью современного строительства. А ведь такую популярность в России могло завоевать и слово "тучерез". В русский язык это обозначение пришло от английского sky-skraper, что переводится как "небоскреб" и чтобы дословно не копировать этот зарубежный термин, в начале XX века в России стали использовать - тучерез.

Первым небоскребом в мире считается Home Insurance Buiding, построенный в Чикаго в 1885 году, состоящий из 10 этажей.

Первым российским тучерезом стал доходный дом Афремова на Садовой-Спасской, возле нынешнего метро «Красные Ворота», состоящий из 8 этажей.  Спустя 8 лет был построен уже 10-этажный тучерез Нирнзее на Тверском бульваре. Новая высотка негласно позиционировалась как «дом для холостяков». Помимо небольших (по дореволюционным меркам) квартир-студий без кухонь, там были и соответствующие общественные пространства: ресторан «Крыша» и театр-кабаре «Летучая мышь».

Следом стали строить все новые и новые высотки и постепенно "тучерез" заменился термином на зарубежный манер - "небоскреб". Сейчас самым высоким небоскрёбом в России считается «Лахта-центр» в Санкт-Петербурге.

Как думаете, вернется ли когда-нибудь термин "тучерез"? 😉

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,568
Соломаркетинг

21 Jan, 13:59

Как девелоперу не потеряться 2025-м или PR-тренды на текущий год

В конце года рассказывал, что жена запустила собственное PR-агентство Be Tone Agency и вчера вышла публикация, где она рассказала о трендах и роли креатива в коммуникациях.

Советую к прочтению: список рекомендаций для застройщиков на 2025 год для поддержания доверия клиентов, формирования положительного имиджа и отстройки от конкурентов.

Кстати, вот еще канал Ксюши

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,628
Соломаркетинг

20 Jan, 10:15

Замечен новый креатив от мультиформатного федерального застройщика.

Намеренно допущенная ошибка для привлечения внимания или косяк рекламщиков? 😉

📍Аэропорт Пулково в Санкт-Петербурге

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
2,450
Соломаркетинг

19 Jan, 12:04

Что ж, пора возобновлять рубрику с неоднозначными креативами.

Как думаете, что рекламируют?

#эточтозакреатив

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,518
Соломаркетинг

18 Jan, 15:44

Après-ski - как много в этом слове

Французское выражение après-ski значит “после лыж”. И сейчас его употребляют как для описания комплекса горнолыжных развлечений помимо катания, так и для описания стиля одежды: стильной, теплой и функциональной (которая подходит как для горнолыжных курортов, так и просто для города) .

Горные лыжи превратились в развлечение только в конце XIX века, изначально катанием увлекались лишь те, кто живет в горах и рядом, позже - спорт стал популярен среди аристократии, а к 60-м годам лыжи еще более популяризировались.

А т.к. катание на лыжах - это достаточно утомительное занятие и световой день совсем небольшой, важно туристам предлагать и массу других развлечений для полного спектра эмоций. Поэтому горнолыжные курорты - это теперь не только про спорт, но и про вечеринки, SPA, множество ресторанов, кинотеатры, казино и даже шопинг.

Так что, если вдруг задумываетесь как провести отпуск, то даже несмотря на равнодушие к лыжам, сноуборду и снегу, можно рассмотреть горнолыжные курорты ради горных пейзажей и атмосферы "après-ski".

В этом году я тоже прикоснулся к этой культуре - классно! Рекомендую👍

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,603
Соломаркетинг

17 Jan, 14:03

От бизнеса для взрослых до создания известного провокационного сервиса по продаже дешёвых авиабилетов

Авиасейлс многим известен своим ярким маркетингом (делился интересным тут и тут). Но мало кто знает интересные факты о его основателе и самом сервисе.

И вот некоторые из них:
✅Создатель сервиса Константин Калинов закончил Академию МВД и даже успел поработать в милиции
✅В 90‑е управлял успешным бизнесом по продаже эротических фотографий со своего сайта (говорят, что прибыль от этого бизнеса позволила запустить новый проект - Авиасейлс)
✅Изначально Авиасейлс был создан как личный блог Константина, где автор публиковал различные спецпредложения со скидками на авиабилеты
✅За первый месяц существования трафик сайта стал 100-150 человек в день
✅Самый первый перелет, найденный на Авиасейлс, это рейс из Москвы в Париж
✅Самый дешевый перелет обошелся пользователю в 1 рубль за рейс из Москвы в Петербург
✅Основной офис компании находится на Пхукете и помимо свежих фруктов, предлагает своим работникам возможность поплавать в бассейне на работе 😅

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,613
Соломаркетинг

16 Jan, 14:14

Находчивый - нигде не пропадет

Позавчера рассказывал про бренд Lacoste и упомянул победу одного из их амбассадоров Д. Медведева на Australian Open.

А сегодня - про Australian Open. Профессиональный теннисный турнир решил прибегнуть к хитрости для трансляции 2025 года на своих официальных каналах в YouTube: из-за отсутствия прав на прямую трансляцию турнира, они показывали матчи с помощью анимированных персонажей, движения которых совпадало с движениями игроков на корте.

Классное решение👍

Ждем возобновления трансляции Английской премьер-лиги в РФ с применением современных технологий😅

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,518
Соломаркетинг

15 Jan, 10:33

Самолет замечен с новым креативом на ОЗОН

К скидке 25% попытались адаптировать рекламу под площадку и в итоге из утп - ПВЗ на первом этаже 😄

Ну и в дескриптор добавили "Застройщик №1".

Что думаете?))

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,666
Соломаркетинг

14 Jan, 16:03

Как прозвище создателя вошло в основу лого известного бренда

Я уже неоднократно тут рассказывал о своем увлеченим теннисом, но почему то не рассказывал еще об истории бренда, созданного известным теннисистом Рене Лакостом.

ТОП интересных фактов:

1️⃣Француз Жан Рене Лакост был известным теннисистом, выиграл 10 турниров Большого шлема и даже стал первой ракеткой мира в 1926-27 гг.

2️⃣Лакост заключил шуточное пари с капитаном сборной Франции: если Рене выиграет вечерний матч, то тот купит понравившийся ему чемодан из крокодиловой кожи. Рене проиграл, но позже журналисты окрестили его "аллигатором" за выносливость, дерзкий характер и смелость на корте. Это и вошло в основу лого будущего бренда

3️⃣Рене Лакост из-за неудобства тогдашней униформы разработал собственную версию одежды для игры: рубашка-поло с коротким рукавом из хлопка-пике, что стало модной сенсацией 20х годов

4️⃣После окончания спортивной карьеры в начале 30х совместно с владельцем трикотажной фабрики Франции был создан бренд Lacoste, который стал выпускать рубашки с коротким рукавом для теннисистов, гольфистов и любителей яхтинга. Они первыми разместили лого на внешней стороне одежды.

5️⃣В 1951 году компания впервые представила цветные рубашки-поло (до этого были только белые).

6️⃣Сейчас бренд выпускает не только одежду, аксессуары и товары для дома, но и теннисные ракетки.

7️⃣Для повышения узнаваемости бренда и лояльности аудитории, бренд спонсирует спортивные мероприятия и сотрудничает с профессионалами тенниса и гольфа. Так, например, недавно бренд открыл именной корт Даниила Медведева во Франции

Как раз Australian Open начался и сегодня Медведев прошел во второй круг 👏Болеем!

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
629
Соломаркетинг

13 Jan, 14:30

А вы знаете, что общего между телефонами Siemens и автомобилями Mercedes?🧐

Нет, сейчас речь не о стране бренда. Есть еще один интересный факт: классификация телефонов Siemens была аналогична классификации автомобилей Mercedes-Benz.

Причем схожи не только наименования классов, но и порядок их характеристик: например "A" - самый доступный и с набором простых функций, как А класс авто, модели "С" - выше уровня с более расширенным набором функций, "M" - «спортивные» телефоны, имеющие защищённый или упрочнённый корпус и соответствующий дизайн, намекая на внедорожники ML, телефоны класса «S» — самые престижные с максимальным набором функций - это уже "люкс", как "мерседесовский" S-класс)

Помню, у меня с55 был с классной игрой с человечком с ящиками😌

Кстати, вопрос о значении классов телефонов еще в 2003 году был задан знатокам на "Что? Где? Когда?" и они неправильно на него ответили😔

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,700
Соломаркетинг

12 Jan, 10:04

Что почитать?

Я очень люблю читать про историю создания компаний или же биографии известных предпринимателей.

И недавно прочитал «PIXAR. Перезагрузка. Как вдохнуть в бизнес новую жизнь»

Что уже ее отличает от многих других - книга написана не от лица СЕО, а от лица финансового директора, к тому же, который был не с момента создания компании. Причем показан не успешный успех и как все получалось, а рассказывается иная сторона:

- про то, как компания была на грани краха и только самолюбие Джобса и то, что нельзя ему было еще одну неудачу признавать в тот период, спасло ее
- про то, какие кабалистические условия были в партнерстве с Дисней
- про то, как создавалась «История игрушек» - первый полнометражный компьютерно-анимационный мультфильм

... и многое другое.

В общем, рекомендую к прочтению, интересно и легко читается)

#Игорьрекомендует

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,998
Соломаркетинг

11 Jan, 13:32

Точка роста для елок в Москве

Уверен, что каждый, кто живет или бывал в Москве с декабря по январь, встречали на улицах новогодние елки на всех главных улицах Москвы. В целом, внешний вид всех ёлок плюс-минус схож: внизу есть брендирование от разных компаний, которые работают в городе, и еще брендированные игрушки на самих елках, максимум.

В этом году в Милане встретил подобный подход к украшению города, но с бОльшей изюминкой: каждый бренд может разместить свою уникальную елку, да еще и сделать функциональным нижний уровень: например, демонстрировать свою продукцию, продавать кофе, поставить тачпанели/макеты или даже мини-павильон.

Кажется, за таким форматом сами бренды бы вставали в очередь)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,568
Соломаркетинг

10 Jan, 16:59

Have a hard year

Новогодний ролик с таким посланием выпустили Nike. Они решили посвятить 2025 год звезде НБА - Коби Брайанту по прозвищу Мамба) По словам представителей Nike это вызов спортсменам: выбрав трудный и неудобный путь в предстоящем году, они смогут воплотить в жизнь свои самые смелые мечты в жизни и спорте. Будьте как Кобе, который является ярким примером большого упорства, трудолюбия и стремления к лучшему.

В рамках года Мамбы запустили фирменную коллекцию баскетбольных кроссовок и одежды, а также проект с еженедельными тренировками в приложении бренда.

Кстати, интересно, что несмотря на то, что вдова Кобе разорвала контракт с Nike в 2021 году, видимо бренду удалось с ней договориться и запустить годовую РК с упоминанием его имени. Не зря ведь за годы сотрудничества баскетболиста с брендом он стал одним из самых популярных представителей компании, получил 11 именных моделей, а также огромное количество их вариаций.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,961
Соломаркетинг

09 Jan, 13:15

Начнем первую короткую рабочую неделю года с новостей из мира недвижимости

Ночь на борту частного самолета известного наркобарона или новое предложение от Airbnb

Частный самолет Boeing-727, по слухам принадлежавший колумбийскому наркобарону Пабло Эскобару, представителям мафии и арабскому принцу, превратили в элитные апартаменты с 2 спальнями, джакузи и сауной.

Отдых в отреставрированном самолете, построенном в 1968 г, стоит около 60 тыс руб РФ за ночь.

Собственник апартаментов помимо сдачи в аренду для отдыха, также проводит дни открытых дверей для жителей и гостей города, сдает бесплатно артистам для съемок.

Такое необычное жилье находится в промышленном районе особо непримечательного города Бристоль в Англии. Хотя, после такого предложения и тиражирования его в прессе, видимо появилась новая точка притяжения для туристов)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
869
Соломаркетинг

07 Jan, 16:02

ИИ раскрыл тайны известных московских жилых комплексов🙄 нашли свой?)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,918
Соломаркетинг

06 Jan, 13:09

Как связаны Мерседес и гусь?

В конце 2010 года Мерседес выпустил рекламу по мотивам рождественских традиций.

Находчивый гусь накануне праздничного ужина покидает покидает дом на Мерседесе😅

Самые разные инсайты приходят на ум от такого ролика: автомобиль помогает сберечь даже гуся или даже гусь может им управлять?🧐

С наступающим Рождеством!

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,757
Соломаркетинг

04 Jan, 16:02

Ну что, пора завершать интернет-детокс 😎 И первый пост в этом году о блюде, которое стало традиционным для многих японцев на Рождество

Пожалуй, в каждой стране есть свое традицонное для Рождества блюдо: индейка, пудинги и кексы, рыба и многое другое.

А вот для многих современных японцев Рождество - повод встретиться с семьей и поесть курочку в панировке от полковника Сандерса.

Ежегодно с середины 1980-х в предпраздничные дни на улицах городов появляются статуи полковника Сандерса, переодетые в Санта-Клаусов, активно транслируется реклама KFC на ТВ, а люди делают предзаказы на праздничные ведерки из фастфуда.

Эта традиция появилась благодаря продуманному маркетингу. В 1974 году сеть запустила кампанию Kentucky for Christmas (Кентукки на Рождество), а вскоре — и первую версию баскета. Рождественская реклама KFC обычно демонстрировала семью, которая ужинает жареной курицей на фоне песни My Old Kentucky Home.

Существуют разные версии появления этой рекламной кампании:

1️⃣ руководитель японского подразделения KFC придя на  рождественскую вечеринку в костюме Санта-Клауса вызвал восторг у детей. В этом он увидел возможность для развития бизнеса

2️⃣ иностранный покупатель, посетивший KFC в Токио на Рождество, сказал: «Я не могу купить индейку в Японии, так что у меня нет выбора, кроме как отпраздновать Рождество с Kentucky Fried Chicken». Это и вдохновило созданию замены американской индейки

3️⃣ иностранный покупатель попросил, чтобы на Рождество курьер доставил ему жареную курицу из KFC в костюме Санта-Клауса

4️⃣ некоторые объясняют этот феномен сочетаемостью блюд KFC с культурными нормами страны. Блюда схожи с популярным традиционным японским блюдом «карааге», которое состоит из маленьких кусочков панированной курицы или рыбы, обжаренных во фритюре. При этом в Японии принято делиться едой с компанией, во что также идеально вписывается знаменитое ведерко)

А какое блюдо для вас считается традиционным для Нового года или Рождества? 😉

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,813
Соломаркетинг

30 Dec, 13:56

Реклама новогодней резиденции Деда Мороза

Многие рекламодатели в канун Нового года стараются затронуть в своих креативах символы приближающегося праздника.

Оригинальная кампания была запущена в 2017 году в Хабаровске: на улицах города разместили наружку с приглалением всех желающих посетить «Винлаб. Новогодняя резиденция Деда Мороза» и указан был адрес. А по указанному в рекламе адресу находился алкогольный магазин этого бренда 😅

В итоге рекламодателя привлекли к административной ответственности за ненадлежащую рекламу и штрафу в размере 200 000 рублей.

К сожалению, не удалось в сети найти фото этого баннера, но Постановление от Хабаровского УФАС надежно сохранено в базе😅

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,950
Соломаркетинг

29 Dec, 10:56

Потому что по любви

Интересное из 2020 года попалось на просторах интернета - Брусника уже тогда шла в фестивальную нестандартную коммуникацию 🙃

Ну что, достаточно смело для застройщика😕

А вам желаю прекрасного предстоящего отдыха!

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,667
Соломаркетинг

28 Dec, 12:25

Праздник к нам приходит 💡

Ну что, поздравляю всех с завершающим год рабочим днем!
И по этому случаю история про создание символа приближающегося Нового года - красных грузовиках от Coca-cola.

Первые грузовики для доставки Coca-Cola появились в начале 1900-х годов, когда стала распространяться бутилированная газировка. На них изображали логотип Coca-Cola и иногда окрашивали в яркие красные и белые цвета.

А уже в 1995 был создан рекламный ролик, призванный дарить новогодне-рождественское  настроение: украшенные грузовики с изображениями фирменного Санты и около 30 000 праздничных лампочек со спецэффектами (создала компания Industrial Light and Magic, участвовавшая в съемках «Звездных войн») развозили по маленьким городкам пузырящееся угощение. Эффект превзошел все ожидания: реклама стала хитом, а ее музыкальный мотив отныне стал неотделим от ожидания чуда и праздника.🚗

В канун 1997 года праздничный ролик впервые показали в России. А в 1998 году его транслировали в более сотни стран.

В начале 2000х рождественский караван Coca-Colа можно было увидеть и вживую, урашенные брендмрованные грузовики выехали на дороги разных стран.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,814
Соломаркетинг

27 Dec, 06:52

Продолжая новогоднюю тему, хочется затронуть креатив 10-летней давности от Донстрой.

Застройщик запустил кампанию с провокационным посылом о том, что Деда Мороза нет, а скидки есть. Это привело к массе негативных комментариев в интернете и даже обращению горожан в ФАС, что их дети могут узнать правду о деде морозе раньше нужного возраста 😅

В итоге ФАС не нашел нарушений в рекламе, но выдал рекомендации относиться к имиджу деда мороза уважительнее. И далее был второй флайт от Донстрой - не могу найти фото, так что попробую воспроизвести сам: «Скидки точно есть, а Дед Мороз все еще под вопросом»

Прекрасная РК получилась с огромными охватами 👌

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
7,835
Соломаркетинг

26 Dec, 14:43

Рождественское чудо

Уже второй год подряд испанский футбольный клуб «Атлетико» публикует трогательный согревающий ролик к Рождеству.

В этом году в роли главных героев животные из приюта.

Спустя 24 часа после публикации ролика в Мадриде усыновили десятерых питомцев из самых разных мест.

«Атлетико» даже запустил специальный сайт, где каждый может найти нового лучшего друга на всю жизнь.

Захотелось немного теплоты в ленту добавить 🥹

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,808
Соломаркетинг

24 Dec, 15:04

В преддверии рождественских и новогодних праздников хочется поделиться впечатляющим видео
одного из крупнейших шоу дронов в штате Техас.

Компания Sky Elements, которая как раз специализируется на масштабных световых шоу, запустили в ночное небо Санта-Клауса в санях с оленями)

Стиль!

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
2,170
Соломаркетинг

23 Dec, 13:22

Наткнулся тут на прекрасное из нейминга жилых комплексов - ЖК "Дюна".

У меня лично первая ассоциация была с произведением Френка Герберта и планетой с огромными червями и сложными условиями жизни (но может авторы так и подразумевали для проекта на новой рязанке) 😁 Да и сайт подтверждает "Твой уровень безопасности и комфорта".

А может авторы вдохновились творчеством одноименной группы и песен "Море пива" (только алкомаркеты на первом этаже) или "Коммунальная квартира" (создают коливинг)

PS: еще доставил молодой Лео Ди Каприо в имиджах ЖК, сгенерированный ИИ)

И ниже опрос на top of mind слова "Дюна" ⤵️

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,909
Соломаркетинг

22 Dec, 15:34

Появление новых рекламных площадок

На днях зайдя на сайт Литрес заметил, что на сайте появилась реклама сторонних рекламодателей. Литрес ищут новые возможности развития? 🧐

И если раньше на сайте рекламировались новые книги, то сейчас в преддверии праздников -  реклама Островка)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,969
Соломаркетинг

22 Dec, 10:39

Почему самые популярные розничные сети так называются? (ч.3)

Ну и напоследок, хотелось бы упомянуть "Пятерочку".

Открыв эту сеть, создатели решили дать покупателям то, что им требовалось в тот момент:
✔️ низкие цены,
✔️широкий и стабильный ассортимент,
✔️ удобное расположение магазина,
✔️профессиональное обслуживание,
✔️ качество товаров.

Эти 5 принципов и были заключены в названии магазина.

Кстати, первым был слоган: "Магазин для умных")

Открытие этой сети положило начало новому формату торговли — дискаунтера и магазина у дома.

Приятно, что вы читаете и видите) не забывайте ставить реакции - это стимулирует делать и дальше интересные посты 🙃

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,989
Соломаркетинг

21 Dec, 14:25

Почему самые популярные розничные сети так называются?(ч.2)

Продолжая тему названий хотелось бы еще отметить изветную многим: сеть "Магнит".

Оказывается, что название не связано с предметом, который притягивает металлы, а это аббревиатура, которая расшифровывается, как «МАГазин НИзких Тарифов».

А если вы дочитали до сюда, то напишите что-то или поставьте огонек, а то непонятно - заходит контент или нет 🥹

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,892
Соломаркетинг

21 Dec, 09:49

Почему самые популярные розничные сети так называются? (ч.1)

Публикуя пост со старой рекламой Level был удивлен названию юр лица застройщика: "Объединение торговли ветеранов Афганистана" и сразу вспомнил не менее оригинальное название юр лица одной из розничных сетей.

У продуктовой сети "Верный" название юр лица — ООО «Союз Святого Иоанна Воина».

Почему Святой Иоанн? - Святой Иоанн раздавал продукты бедным и больным и всячески боролся с ворами, мошенниками. Поэтому компания взяла его как пример для своей деятельности и даже повесила освященную икону в переговорке.

А магазины назвали "Верный", по словам гендиректора Олега Высоцкого, просто потому что это красивое название, которое позиционирует магазин как "справедливый, честный, надежный", особенно для ключевых потребителей - женщин, которым важна ассоциация "верный муж".

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,934
Соломаркетинг

20 Dec, 14:24

Бортовые журналы в декабре (ч.2)

А теперь про Utair:
📌Рекламы намного меньше, чем в Аэрофлоте
📌Prime Park, но с одним рекламным сообщением
📌Реклама журнала (The Eurasian) в журнале😵‍💫
📌Слишком имиджевая реклама, из которой понимаешь о чем речь только когда прочитаешь название сайта😳

Рекламодатели продолжают активно размещать qr-коды в бортовой прессе, что мне кажется нецелесообразным, учитывая что не всегда во время полета есть интернет для перехода по зашитой ссылке, а брать журнал и тем более фоткать этот код на будущее мало кто будет😏

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
994
Соломаркетинг

19 Dec, 12:47

Бортовые журналы в декабре (ч.1)

Продолжу традицию делиться интересной рекламой из бортовых журналов, на этот раз Аэрофлот и Utair

Начну с Аэрофлота:
📌По толщине журнал больше, чем Macbook, да и разной рекламы в нем много, в том числе недвижки
📌Реклама от Metropolitan Group с приглашением на выставку недвижмости в Дубае в начале января и тест, помогающий подобрать эмират для жизни и инвестиций - нестандартно и тем привлекательно)
📌Домклик начинает выходить на рынок аренды в туристических направлениях и активно начинают об этом рассказывать
📌Многие застройщики пользуясь тем, что в журнале время контакта длительное, стараются раскрыть как можно больше УТП через лонгриды (Дом на Хлебном, More Yalta и Мосинжпроект рассказывает о нескольких своих проектах, показывая реальные фото со статусом стройки и датой выдачи ключей)
📌2 рекламных сообщения о разных вариантах квартир от Prime Park на 1 развороте

И спасибо подписчику Алексею за контент 🙂

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
842
Соломаркетинг

17 Dec, 13:37

Большинство россиян хотят делиться наружной 3D рекламой в соцсетях

Последнее время города становятся местом для визуальных экспериментов, где 3D-инсталляции набирают большую популярность нежели классические биллборды.

Вот, что говорят о 3D-рекламе россияне:

🔸44% отмечают, что обращают внимание в целом на наружную рекламу

🔸96% положительно относятся к трехмерной рекламе

🔸49% считают ее достаточно эффективной

🔸48% - очень эффективной

🔸83% готовы делиться увиденным контентом в социальных сетях

🔸87% уверены в росте количества трехмерной рекламы в будущем

Ключевые достоинства трехмерной рекламы по версии опрошенных:

74% - привлекательность
73% - современность
68% - креативность
67% - запоминаемость
58% - создание эффекта присутствия

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
779
Соломаркетинг

08 Dec, 08:28

Привез сына на занятия в Фили Град, а тут прекрасное про общее собрание собственников 😅

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,513
Соломаркетинг

07 Dec, 08:04

Еще один классный ролик в копилку нестандартных видео про безопасность при авиаперелете.

И если British Airlines ушли в историю, то Air New Zealand сделали ролик на тему спорта, пригласив звезду НБА родом из Новой Зеландии - Стивена Адамса.

It’s Game on for Safety...

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,445
Соломаркетинг

06 Dec, 05:40

Smart heart + West Garden = Smart Garden 😀

Шутка с московского рынка недвижимости 🌚

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
2,128
Соломаркетинг

05 Dec, 14:46

Коммуналка с видом на Красную Площадь

ГУМ многим известен как знаковое место столицы, где отлично сочетается история и luxury-бренды со всего мира, а ведь с конца 1920-х и до 1953 года там наряду с магазинами располагались коммунальные квартиры.

Из-за нехватки жилья в Москве, некоторые павильоны на верхних этажах были переоборудованы в коммунальные квартиры, правда у них не было ни кухонь, ни туалетов с ванными комнатами. Но зато эксклюзивный вид на Красную площадь, фонтан в здании, концерты оркестра и кинопоказы, вход на который для них был свободным.

Были еще нюансы: во время торжественных парадов жильцам запрещено было подходить к окнам, а для посещения гостей  нужно было получить специальное разрешение. По утрам жителей коммуналок будил шум от толпы шумных покупателей у дверей ГУМа, а по ночам сигналы правительственных машинах или цокот копыт конной милиции.

ХХ век не перестает удивлять: то роскошная квартира с 23 комнатами, то коммуналка в ГУМе 🙈

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,687
Соломаркетинг

05 Dec, 06:44

Ключ уже 21% и все сходят с ума по-своему 🫢

Вот наткнулся на лендинг ребят из агентства Advertalyze, которые сделали петицию по созданию льготной ипотеки для диджитальщиков.

Необычно в проекте всё - и циан который партнер, но нет. И кавер от некто «Пророк Санбой» с песней «Остров ЦИАН», которую записал не он, а ИИ.

В общем, смотрите сами и подписывайте петицию 🌚

Так, а если диджитальщик сам возьмешь диджитал-ипотеку в проекте, который продвигает, то это фрод или нет? 🫢

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,598
Соломаркетинг

04 Dec, 15:33

Новогодние макеты в интернете начали попадаться)

Донстрой намекает, что надо сушить сухари? 😅

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,981
Соломаркетинг

04 Dec, 10:47

Новая яркая рекламная кампания от Samsung снова появилась в Малазийском метро. И если раньше были переименование станции и обклейка всех коммерческих поверхностей на станции своей рекламой, то на этот раз уже взялись за оформление сидений и поручней.

Таким способом Samsung решили продемонстрировать современную модель складных телефонов Galaxy Z Fold 6 и Galaxy Z Flip 6.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,288
Соломаркетинг

02 Dec, 14:37

В 2017 году для размещения на афишах действительно приходилось анонсировать участие в крупных мероприятиях, а не просто анонсировать локальные турниры по женскому мини-футболу или ярмарки мастеров

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,840
Соломаркетинг

02 Dec, 07:39

Признавайтесь, пропели «100 шагов назад..?» 🎵

И на этой музыкальной ноте хотелось бы пожелать всем хорошей рабочей недели!

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,878
Соломаркетинг

01 Dec, 15:57

Так что же всё-таки с QR-кодами в наружной рекламе?

Вроде была официальная новость в прошлом году, что QR-код в наружной рекламе запрещен, но вот раз на афишах и вот уже суперсайд на МКАД 🤭

Или для афиш это не действует, а суперсайды на МКАД относятся к Московской области и для них тоже это правило не распространяется? 😵‍💫

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,767
Соломаркетинг

01 Dec, 12:21

Quadratisch, praktisch, gut

Слоган бренда одного очень узнаваемого квадратного шоколада - Ritter Sport.

Немного истории и о том, как был создан этот узнаваемый образ:

💜История семейного бизнеса Риттеров началась в 1912 г, когда после свадьбы кондитера и владелицы небольшой кондитерской лавки была официально зарегистрирована кондитерская компания Alfred Ritter Schokolade-und Zuckerwarenfabrik и открыт небольшой цех по производству шоколада и кондитерских изделий (по некоторым данным, цех был открыт прямо в доме, который они арендовали для жизни)

💜 В 1919 г они начали выпускать знаменитую в то время марку шоколада под названием Alrika с малиновым, ромовым и апельсиновым наполнителем. Для того времени, такой шоколад был редкостью

💜Идея квадратной плитки пришла в голову Кларе Риттер, когда в стране стали популярными спортивные куртки с небольшими квадратными карманами. Идею создать «шоколадную плитку, которая умещалась бы в карман любой спортивной куртки, не ломалась при этом и имела вес обычной плитки шоколад» поддержали на семейном совете) Так, в 1932 г начался выпуск знаменитого квадратного шоколада Ritter Sport

💜После войны, когда ведение бизнеса перешло с сыну Риттеров производство полностью сконцентрировали вокруг квадратных плиток шоколада. Остальные кондитерские изделия постепенно исчезли

💜 В 1970 г вышла первая ТВ-реклама квадратных плиток шоколада со слоганом «Quadratisch. Praktisch. Gut»

💜А чуть позже, когда стали массово появляться цветные телевизоры, Риттер младший решил сделать для каждого сорта шоколада упаковку своего цвета, чтобы можно было их отличать по упаковке (это было революционным решением для рынка шоколада и придало еще одну отличительную черту бренду)

💜В 1976 г появилась упаковка Knick-Pack, которую можно было открыть, просто разломив плитку. Это новшество также выделяло Ritter Sport среди других шоколадных плиток

💜С 90х компания начала активно заниматься и социальными проектами, даже запустила собственную электростанцию, позволяющую сокращать объемы вредных выбросов

Круто, что до сих пор бренду удалось сохранить свою индивидуальность уже более 50 лет, благодаря чему удается оставаться одним из лидеров рынка)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,406
Соломаркетинг

30 Nov, 13:06

Что посмотреть?

Недавно досмотрел фильм про Кофеманию и, пожалуй, готов порекомендовать его и вам. Да, это все-таки не ролик, а фильм почти на 3 часа🙈

Из интересного:

1️⃣Очень много сотрудников, работающих по 15+ лет
2️⃣Стать бариста можно только после работы в баре на других напитках. Сразу и придя со стороны нельзя
3️⃣Создали культуру завтраков вне дома
4️⃣В мае начинают думать про новогоднее меню (привет всем, кто сейчас закупает новогодние подарки для партнеров👋)
5️⃣Придумали РАФ как напиток и как название
6️⃣Рассказывают как появились герберы, которые всегда стоят на столах

Ну и ключевое:
собственник - креатор и визионер, не про операционку☺️

Приятного просмотра!

#Игорьрекомендует
1,685
Соломаркетинг

29 Nov, 10:51

Ноябрьский выпуск журнала Аэрофлота

Что хотелось бы отметить: в целом рекламы будто стало меньше, а недвижки прям значительно меньше, особенно по сравнению с месяцами ВЭФ и ПМЭФ.

Из недвижки остались Самолет, инвестиционные апартаменты в Ялте и Алтайский поселок в горах.

Интересное в выпуске:
1️⃣Необычный формат рекламы в виде комикса от Т-Банка
2️⃣Реклама Самолета и непонятно в каком регионе такая скидка (или во всех?). Ну и поклонная гора на другом развороте - понятна жителям Москвы или покупателей из других регионов не рассматривают? 🙂
3️⃣мы уже привыкли к рекламе городов и регионов РФ для привлечения туристов, а вот рекламу Москвы вижу впервые (и сразу от russpass)

Кстати, ранее делился примечательными для меня моментами из сентябрьского номера (там, конечно, был намного больше объем рекламных размещений)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
598
Соломаркетинг

28 Nov, 13:57

Реклама парка аттракционов через сравнение с эмоциями людей во время ощущений их, возможно, самых страшных страхов.

Сомнительное решение, нет? 🧐

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,245
Соломаркетинг

27 Nov, 15:41

История бренда Air Jordan или самая богатая сделка по поддержке спортсменов за всю историю

В далеком 1984 году Nike рискнул и первым создал спортивный бренд - Jordan, олицетворяющий одного атлета. И не прогадал: Forbes заявляет, что «это самая богатая сделка по поддержке спортсменов за всю историю» и по факту это превратило Nike в один из крупнейших и наиболее ценных потребительских брендов в мире.

А вот ряд интересных фактов о бренде Jordan

🔸В 1984 году М.Джордан хотел объединиться с adidas, но родители посоветовали ему устроить встречу с Nike. Nike предложили молодому спортсмену 5-летний контракт на сумму 400 000 £, включая его собственную линейку обуви и % с каждой проданной пары. Так началось их сотрудничество

🔸Air Jordan 1 были выпущены в 1985 г и стоили 64,99$. Nike рассчитывала продать 100 000 пар за первый год, но продала 1,5 млн пар за первые шесть недель

🔸Первая модель Jordan сломала цветовой стереотип в спортивной обуви, выйдя в красно-черном цвете (в оттенках команды Chicago Bulls, за которую играл Майкл Д.), с небольшим добавлением белого. Это нарушала правило НВА, за что Nike платили штрафы за каждый выход Джордана в этих кроссовках на игру. Это неповиновение правилам приносило бренду колоссальный пиар

🔸Логотип Jumpman – на нем изображена легендарная поза баскетболиста, впервые запечатленная на фотографиях для журнала Лайф перед Олимпийскими играми. Из-за закона об авторском праве Джордана перефотографировали в аналогичном прыжке в кроссовках Nike специально для создания лого

🔸Обувь линии Jordan всегда создавалась на пике технологических возможностей Nike и, чтобы кроссовки оставались востребованными, дизайнеры постоянно выжимали из продукта «максимум» (например, в комплекте с Air Jordan XVII шел металлический кейс и CD-ROM для воспроизведения музыки с компакт дисков)

🔸В 2013 вышли Air Jordan XX8 — первые кроссовки Jordan, которые представляет не Майкл Джордан, а Расселл Уэстбрук, один из главных баскетболистов в команде Nike

🔸В 2022 г доход Джордана от продаж обуви почти в 2 раза превысил объем его накопленных средств за всю карьеру в НБА

🔸Jordan - не просто бренд спортивной обуви, а уже целая культура. Ограниченные серии кроссовок воплощают в себе значимые моменты в истории спорта и моды и превращаются в ценные инвестиции. Они стали значимой частью уличной моды, хип-хоп культуры и символом самовыражения для молодёжи по всему миру. Многие знаменитости выбирают кроссовки это бренда для повседневной жизни, да и в клипах, фильмах и на красных дорожках их также можно нередко встретить)

🔸Сотрудничество с М.Джорданом - первый опыт Nike, но не последний. Теперь же Nike сотрудничает со спортсменами из разных видов спорта. Например, гольфистом Тайгером Вудсом, теннисистом Рафаэлем Надалем или футболистом Криштиану Роналду.

Кстати, рекомендую к прочтению книгу про Nike – можно сказать, хорошую Библию маркетинга, где классно отражена биография Фила Найта (зачастую биографии в книгах ну очень занудные)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,565
Соломаркетинг

27 Nov, 06:35

#реко

Так, жена тут запустила агентство и сказала об этом рассказать всем. Вот рассказываю 🙂
иначе домой не пустит

🆕 В пиаре отрасли строительства и недвижимости новый игрок. Ну не совсем новый...

Ксения Соломатина, которая еще недавно была управляющим партнером крупного коммуникационного агентства рынка недвижимости, создала собственную компанию Be Tone Agency.

Ее команда делает упор на индивидуальный подход в работе с клиентами и проработку Tone of voice бренда. Агентство занимается не только классическим пиаром, но и SММ, и даже event-сопровождением — специализируется на продвижении клиентов бизнес-, премиум- и элит-классов.

Коммерческой недвижимостью тоже занимаются, для этого создали отдельное подразделение, кураторы которого — узкопрофильные специалисты с опытом работы в этой сфере.

Следующий год — непростое испытание для девелоперов. И именно в такое время нужны профессиональные и замотивированные партнеры 👍🏻
1,510
Соломаркетинг

26 Nov, 15:48

И снова о зумерах

Интересным исследованием о зумерах поделился музыкальный стриминг Spotify: рассказывает о музыкальных предпочтениях поколения и возможностях для брендов.

Вот немного тезисов, но рекомендую все-таки ознакомиться с полной версией:

📌Тренд 1: потребность в общении

🔹67% американцев поколения Z считают, что сегодня люди более одиноки, нежели 10 лет назад. По их мнению, соц сети увеличивают чувство одиночества, а сервисы, где можно делится музыкой и подкастами, способствуют общению)

🔹49% зумеров отметили, что они скорее всего купят товары того бренда, который будет спонсировать мероприятия с живой музыкой, концерты или выступления ведущих подкастов.

📌Тренд 2: зумеры предпочитают формировать плейлисты под разные ситуации и моменты (особенно, если они случаются впервые), тем самым создавая воспоминания, которые останутся с ними надолго

🔹77% представителей поколения Z сказали, что бренды, которые создают плейлисты для определенного настроения и моментов, больше соответствуют их жизни

А руководитель отдела глобального бизнес-маркетинга Spotify отмечает, что «Для брендов главное - приобщиться к культуре и работать с такими партнерами, как Spotify, которых поколение Z считает своими ежедневными спутниками». По его словам, когда музыка занимает центральное место в стратегии бренда, это создает более прочные и долговечные отношения с потребителями.

И если вы хотите работать с поколением зумеров, то летние фестивали от Дикой мяты до Chess & Jazz вас активно ждут в качестве партнеров) ну, или можете начинать создавать плейлисты для своих будущих жителей)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
590
Соломаркетинг

22 Nov, 14:53

В то время как маркетологи искуссно пишут в буклетах о продуманном подходе к формированию разнообразной коммерческой инфраструктуры нового жилого комплекса разнообразные алкомаркеты уже вовсю договариваются об аренде этих коммерческих помещений 🙊

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,319
Соломаркетинг

22 Nov, 06:15

#реко

Недавно на конференции пообщался с коллегами из Artsofte и они рассказали, что у них скоро будет конференция о том, где агентство с коллегами и партнёрами обсудят кейсы этого года и какие решения можно забрать на следующий год. На рынке с высокой ключевой ставкой, с отменой льготных программ ипотеки нужен новый маркетинг, так что рекомендую сходить и подискутировать о том, каким маркетинг должен быть и какой инструментарий будет востребован. Так что регистрируйтесь и приходите 🙂

Что ждет маркетинг и продажи застройщиков в 2025 году и какие инструменты и подходы помогут развивать продукт и выстроить систему работы с каналами продвижения?

Коллеги из Artsofte Digital 5 декабря приглашают на онлайн-конференцию «Маркетинг и продажи для застройщиков» и обещают годный контент.


✔️ 8 спикеров — руководители с практическим опытом из Artsofte Digital, Dar Development, Этажи Девелопмент, BM Group, Девелопмент ЮГ, Горилла. ✔️ 5 часов полезных кейсов. ✔️ Возможность задать вопросы и получить ответы в прямом эфире.

⚡️В программе:
🔹 Анна Усатова (Dar Development): Как создать продукт для людей и с людьми, основываясь на реальных потребностях.
🔹 Александр Дмитриев (Этажи Девелопмент): Баланс стратегии и тактики в маркетинге — как выстраивать фокус и распределять ресурсы.
🔹 Дмитрий Павлов (BM Group): Сквозная аналитика «за 0 рублей» и способы повысить конверсию на основе цифровых данных.
🔹 Анна Поздеева (Artsofte Digital): Нейросети в SMM — зачем попробовать и как это работает на практике.
🔹 Марина Филиппова и Гузель Магдеева («Горилла»): Как выигрывают компании, когда инвестируют в брендинг и как посчитать окупаемость.
🔹 Александр Торичко (Artsofte Digital): Аналитика каналов лидгена для застройщиков в разрезах емкости, стоимости, конверсии в целевой лид.

Когда? 5 декабря, начало в 12:00 по МСК.

Как попасть? Регистрируйтесь, оставляйте свои вопросы.

Или 👉🏻 подпишитесь на канал digital-маркетинг для застройщиков — в нем будут напоминания о предстоящем мероприятии.
1,371
Соломаркетинг

21 Nov, 17:08

Когда маркетолог взял звоночки от новой СРА-сетки на тест 😂

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,790
Соломаркетинг

21 Nov, 14:18

Реклама роскошной квартиры в начале XX века

Жили же люди: и 23 комнаты, и зеркальные окна, и даже приточка с увлажнением 😳

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,526
Соломаркетинг

20 Nov, 14:28

На днях в сети мне попался советский рекламный ролик детского конструктора.

Наверняка, у многих, кто родился в 80-90х был такой: кому-то покупали родители, а кому-то доставался от старших родственников. Вспомнил, как и я в детстве собирал машинки из металлических деталей и серьезных "взрослых" инструментов такого конструктора, доставшегося мне от дяди.

Было? 😉

Кстати, оказывается, сегодня еще и всемирный день детей, так что с праздником всех причастных!

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,780
Соломаркетинг

19 Nov, 16:57

Россияне стали больше пользоваться сервисами e-com

На прошлой неделе делился статистикой про ТВ, а сегодня – про e-com.

На национальном рекламном форуме представитель Mediascope рассказал об аудитории этих сервисов, ее поведении и предпочтениях.

Если кратко: жители России стали чаще заходить в сервисы и проводить на них больше времени

А теперь больше цифр:
🔹80% населения старше 12 лет в октябре 2024 хотя бы один раз зашли на e-com ресурсы.
🔹51% населения заходят на эти сервисы в среднем в день (на 9% вырос среднесуточный охват площадок по сравнению с октябрем 2023)
🔹25 минут в день – средний пользователь e-com площадок проводит на них (на 12% больше, чем в октябре 2023)
🔹5% от всего времени в интернете - доля времени, которое пользователи тратят на e-com (думал, что будет больше🙄) 
🔹3,5 млрд поисковых запросов совершается в e-com в месяц на самых популярных площадках

ТОП-3 популярных категорий сервисов:
1️⃣универсальные маркетплейсы
2️⃣аптеки
3️⃣техника и электроника

🔹 По охвату населения за месяц Wildberries лишь на 1% опередил Ozon (62% против 61%)
🔹Население в возрасте 12 – 54  – предпочитают Wildberries, 55+ - OZON
🔹Поисковые интересы пользователей на маркетплейсах отличаются:
Ozon - наиболее универсальный маркетплейс
Wildberries - чаще ищут товары категории «одежда и обувь»
«Яндекс Маркет» и Aliexpress - гаджеты
«Мегамаркет» - также особой популярностью пользуются гаджеты и бытовая техника.

Полная презентация тут

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,416
Соломаркетинг

18 Nov, 14:08

Когда попадание в амбассадора 10 из 10 🎯

Наркологическая клиника "Свобода"

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,861
Соломаркетинг

17 Nov, 11:19

Давненько не делился загадочными креативами)

Как думаете, что рекламируют?

#эточтозакреатив

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
2,017
Соломаркетинг

16 Nov, 12:17

Вы знаете, кто считается "отцом" тюбика для зубной пасты?

Уильям Колгейт в 1893 году стал обладателем прав на тюбик для зубной пасты. Хотя на самом деле, хирург-стоматолог Шеффилд в 1892 году немного усовершенствовал оловянные трубочки из под краски своего знакомого художника и сделал их пригодными и удобными для хранения зубной пасты. Но изобретение не запатентовал, чем и воспользовался Колгейт.

Кстати это тот самый Колгейт, компания которого в 1850 году представила первую в мире зубную пасту в банке, а позже начала массово производить этот продукт.

А еще Colgate:
✔️первым представил зубную пасту в складном тюбике
✔️первый бренд, получивший Знак одобрения Американской стоматологической ассоциации на зубной пасте
✔️представил первый ополаскиватель для полости рта
✔️компания, существующая более 200 лет, начинала с производства крахмала, мыла и свечей
✔️сейчас - корпорация Colgate-Palmolive, являющаяся 13-миллиардной трансконтинентальной компанией, реализующей продукцию по уходу за ротовой полостью и телом, бытовую химию, а также корма для животных.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
2,089
Соломаркетинг

15 Nov, 14:05

Пожалуй, один из наиболее подходящих напитков на фоне чуть ли не ежедневных новостей об ипотеке🤦‍♂️

Всех с пятницей!

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
2,306
Соломаркетинг

14 Nov, 16:04

Классная идея для рекламной кампании про большой выбор жилья от британского ЦИАНа онлайн-портала недвижимости Rightmove.

Достаточно вирально и ни слова о скидках, ипотеке или рассрочке👍

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
3,955
Соломаркетинг

13 Nov, 15:18

Что вы знаете о многоквартирных домах?

А вот в Китае есть действительно много-многоквартирный дом. Regent International в Ханчжоу знаменит тем, что в нем проживает примерно 20 000 человек (а это, на минуточку, примерно население г.Бронницы Московской области и г.Сысерть в Свердловской).

Расположен дом в центральном деловом районе города и  изначально проектировался как роскошный 6-звездочный отель, но впоследствии был преобразован в многоквартирное здание, а номера превратились в более чем 5000 элитных жилых апартаментов.

Здание имеет переменную этажность от 36 до 39 этажей, внутри есть и небольшие квартиры без окон, и просторные апартаменты с балконами, а также для полноценная инфраструктура: ресторанный дворик, бассейны и фитнес-залы, салоны красоты, супермаркеты и др. Внутренняя организация пространства помогает перемещаться по всему зданию, не выходя из него.

Говорят, что в этом доме в основном проживают выпускники или студенты последних курсов, а также руководители малого бизнеса. А в качестве его преимуществ выделяют близкое расположение к метро и офисам жильцов, красивые виды вокруг и относительная дешевизна проживания.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
2,509
Соломаркетинг

12 Nov, 14:45

Любят ли россияне смотреть ТВ?

В конце октября делился цифрами из отчета Mediascope об аудитории Telegram, сегодня хочу затронуть ТВ.

Коротко о главном:
🔹97% россиян в январе-августе 2024 смотрели ТВ хотя бы раз в месяц
🔹62% смотрят в среднестатический день
🔹3:19 среднее время просмотра ТВ в день на жителя России (мало смотрят до 35 лет, много - 65+, так что если продукт для аудитории до 35 лет - телек не ваш канал)
🔹Омск лидирует по длительности просмотра ТВ, а в Уфе почему то не любят телек 🧐
🔹Сериалы - самый популярный жанр у россиян любого возраста, менее популярен спорт 🌚
🔹Россия 1 - самый популярный ТВ-канал, а 2х2 - наименее популярный ТВ-канал (просто новых Реутов тв не снимают!)
🔹77% замечают рекламу на ТВ
🔹57% замечают спонсорство в телепрограммах
🔹7% совершают покупку после контакта на ТВ (из тех, кто заметил рекламу и речь даже не про магазин на диване!)

Полная преза тут

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
2,453
Соломаркетинг

11 Nov, 15:35

Опыт имеет значение

Ни для кого не секрет, что в последнее время на рынке недвижимости ОАЭ появилась масса риэлторских агентств и частных брокеров.

Одна из старейших местных брокерских компаний ОАЭ решила отстроиться от конкурентов с помощью шуточных роликов, демонстрирующих важность Опыта 😀

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
2,462
Соломаркетинг

08 Nov, 12:06

Что вы знаете о нативных интеграциях?

✅Урок от Авиасейлс и "Беременна в 16"

Прекрасное пятничное 😂

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,149
Соломаркетинг

07 Nov, 14:29

Сколько минут мы можем удерживать внимание?

Недавнее исследование о фокусе внимания поразило меня своими цифрами:
🔵17 минут 10 секунд взрослый человек может концентрироваться на одной задаче
🔵Менее 1 мин – могут удержать внимание больше половины опрошенных в возрасте 18–24 лет (при том, что только 7% людей 65 лет и старше сообщают о таком уровне рассеянности)
🔵Менее 19 минут длится увлеченный разговор между партнерами 😱

А основными причинами такой быстрой потери интереса и концентрации назвали:
📌усталость
📌стресс
📌постоянные уведомления на смартфонах
📌мгновенный доступ к любой информации

Что уж говорить:
🔵39% опрошенных признались, что чувствуют необходимость проверять свои телефоны, когда теряют интерес к чему-либо
🔵45% переключаются с одной задачи на другую
🔵42% позволяют себе просто помечтать

Учитывая активное развитие клипового мышления и увеличения численности нового поколения, которое иначе воспринимает информацию, нас скоро ждет изменение таймингов спорта, да и в целом контента любого формата.

Ну и если у вас в компании все еще встречи по часу и более, то можете поделиться этим исследованием с коллегами👀

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,442
Соломаркетинг

07 Nov, 06:49

Время обновить свои навыки и выйти на новый уровень на сложном рынке!

980 000 рублей — это много или мало? Для сравнения, разработка архитектурного макета для офиса продаж обойдется вам в 2,5–7 миллионов рублей. Дизайн сайта проекта — 1,5–2,5 миллиона. Даже печать буклетов начинается от 300 000 рублей и может стремиться к бесконечности.

А если говорить про инвестиции в себя и свой бизнес, то вряд ли эта цифра покажется большой. Особенно, если речь не про инфоцфганство, а прореальное образование с удостоверением госучреждения.

Для тех, кто не жалеет деньги и регулярно прокачивает себя, я могу посоветовать курс "Продуктовые стратегии в девелопменте". Я знаю учредителей курса, и могу точно сказать, что это не лекции ради лекций. Во-первых, это МГИМО. Во-вторых, там преподаватели, а не инфлюенсеры... Среди них Капков, Селиванов, Мардашев, Топчиев и др.)

Что будет в программе?
🔹Разбор ваших кейсов с топовыми экспертами — никакой воды, только практические решения.
🔹 30+ лидеров отрасли, которые расскажут, что реально работает (и что нет).
🔹 Постоянная обратная связь от преподавателей, чтобы ни одна идея не осталась без внимания.
🔹 Закрытый чат с коллегами для обсуждения задач, в котором можно спокойно выговориться, а заодно найти поддержку в сложных ситуациях. А самое главное решение.

Но самое важное — весь курс будет сопровождать Вадим Иванов, один из лучших продуктологов России. Вы не просто пройдете обучение, а получите доступ к его опыту и поддержке, которая останется с вами надолго.

Удостоверение МГИМО станет весомым подтверждением ваших знаний. Осталось 5 мест.

Узнать подробнее



Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,133
Соломаркетинг

06 Nov, 15:45

ЖК «Простая математика» или сколько цифр успели прочитать за 5 секунд? 🤕


Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,278
Соломаркетинг

06 Nov, 07:57

Набрел на статью про click-out форматы в ритейл-медиа. Там в основном базовая информация про инструмент, но есть и интересные моменты про рекламу на маркетплейсах: это же по сути не просто выход на большую аудиторию, это выход на прогретую аудиторию, которая уже готова к покупке (ведь туда приходят люди, которые присматриваются к товарам или уже готовы к покупке)

Размещенная на таких площадках реклама с таргетом по интересам, географии и другим критериям, вызывает у людей меньше отторжения.
То есть, вы можете настроить рекламу нового бренда сока в категории маркетплейса «Продукты питания» и замотивировать покупателя его купить — кажется, вполне рабочая история)

Поэтому, думаю, если есть бюджет, то стоит включить и этот канал в медиаплан, как минимум, в качестве эксперимента и теста эффективности.

Ну и с учетом постоянного поиска голубых океанов - крупные застройщики туда уже пришли и думаю, потихоньку все остальные добегут 🙂

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,259
Соломаркетинг

05 Nov, 15:43

Реклама от Сальвадора Дали

Многие знают Сальвадора Дали как эксцентричного художника-сюрреалиста, но и в рекламной сфере он также оставил свой след:

📌 разработал культовый образ логотипа Chupa Chups (правда, в 1990 г были внесены некоторые изменения в версию Дали: сделан рукописный шрифт первого слова и добавлены цветку три контура и неоновые оттенки)
📌 снялся в рекламе шоколада Lanving и антипохмельного средства Alka-Seltzer
📌 создал журнальную рекламу чулок Bryans, плакаты для Национальной государственной железнодорожной компании Франции и автомобиля Datsun
📌 разработал логотип музыкального фестиваля Евровидение, сделал скульптуру, которая находилась на сцене во время выступления артистов и создал рекламный постер к музыкальному конкурсу в 1969 г

... а еще создавал обложки для Vogue, сотрудничал с модным домом  Schiaparelli и др.

Кстати, до сих пор некоторые бренды в рекламе используют знаменитые работы Сальвадора Дали

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
694
Соломаркетинг

04 Nov, 12:25

ЖК Лермонтов Бунин из Воронежа

Ну или почему кого-то должно смущать, что молодой Лермонтов рекламирует ЖК «Бунин»? 😐

Прекрасное из Воронежа от подписчиков Александра и Александры 👌

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,747
Соломаркетинг

03 Nov, 12:49

Квартира за поход в детский парк

Вы уже встречали анонс розыгрыша квартиры в премиальном жилом комплексе за покупку билета в детский парк развлечений "Остров мечты"? Я увидел вчера эту рекламу на Озоне)

Понятно, что один холдинг, но стимулирует ли такая акция посещение парка и релевантная ли аудитория у обоих проектов?

Что думаете?

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,867
Соломаркетинг

02 Nov, 15:17

Листал на днях инстаграм и попалась история про риэлтора, который давно работает с Месси и помогает строить ему империю недвижимости: скупать отели в Барселоне, Майами и др.
И у него много лотов в супер люксовом Porshe Design Tower в Майами, где одной из фишек является автомобильный лифт для парковки на своем этаже.
Вот кстати сайт: porschetowermia.com

Ребят, теперь когда вы в следующий раз будете заказывать рекламные материалы для премиальных проектов, вспоминайте как продается трофейная недвижка в Майами:
- плохие рендеры
- максимально простой сайт
- цены никто не прячет и не указывает "по запросу"

А всё потому, что не стоит забывать - продукт первичен🤌😀

И да, никто не заморачивался с правильной тенью от закатного солнца и его отражения в окнах пентхауса😅

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,660
Соломаркетинг

01 Nov, 14:01

Ну раз сегодня ненастоящая пятница, ловите аналитические данные📊

Ребята из Mera (OKKAM) совместно с МГУ и Neurotrend провели интересное  исследование об экономике внимания к рекламе:

Тезисно (полное исследование в первом комментарии):
🔸Баннерная слепота более выражена в десктопной версии рекламы (замечают рекламу на десктопе 54%, в мобайле - 62%)
🔸Мобильная реклама превосходит десктопную по времени активного внимания при контакте с большинством форматов баннеров
🔸креативы: Статика > динамичные креативы
🔸В соц сетях лучше работает прямая реклама в виде историй (держат внимание 6,58 сек), в мессенджерах - нативная интеграция  (держат внимание 3,67 сек) И тут напомню креативы из VK.
🔸Ин-стрим видео реклама и Истории в социальных сетях
аккумулируют наиболее продолжительный контакт
с видео-рекламой (для десктопа: 9,73 сек внимание к ин-стрим видео, мобайл: 6,58 сек - истории в соц сетях, 5,43 сек - ин-стрим)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
2,359
Соломаркетинг

31 Oct, 17:22

Ну что ж, всех с Хэллоуином!🎃

Искал тематический ролик и в итоге выбрал 2:

1⃣ Ikea - классно показано утп через инсайт, что дети представляют мир по-своему с учетом очень богатой фантазии)
2⃣ Nike -  хорошо показали, что люди, которые занимаются спортом, живут дольше. Буквально 😅

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,577
Соломаркетинг

30 Oct, 16:06

Новым спонсором английской футбольной команды стала Москва

У игроков команды "Sheffield Wednesday" из Чемпионшипа (2й по силе английский дивизион) на футболках появилась надпись "МОСКВА".

На английском языке название компании-спонсора читается как «мокба» (Mockba Modular). Компания занимается строительством модульных домов, ее основателем является предприниматель Павел Матвеев.  А на форму нанесли название компании верхним регистром 😁

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,582
Соломаркетинг

29 Oct, 16:18

Вновь вернусь к рубрике с роликами про туризм. На этот раз новый ролик про Вену.

Все знают легендарную фразу "Увидеть Париж и умереть", но теперь Вена решила побороться за это звание)

Национальная кухня, опера, искусство и многое другое, и как будто под соусом наступающего Хэллоуина)

А раньше Вена через волшебные таблеточки привлекала туристов)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,980
Соломаркетинг

28 Oct, 14:23

Забавный юмористический сюжет ролика для рекламы достаточно серьезных услуг)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,832
Соломаркетинг

27 Oct, 11:20

Сегодня зашел в VK и залип на рекламе недвижимости в ленте там. Встретилось разное:

1️⃣ и "открыт старт продаж";
2️⃣ и ошибки в ресайзах, когда не видно названия проекта в ленте;
3️⃣ и ПСК в тексте сообщения (кстати, разве нельзя это в дисс, как это сделали А101?)

В общем, очень интересно)

Собственно, делюсь.

PS: Интересно, у Level это AI-картинки или еще нет?) И как вам двор у Level Лесной? 😅
4,360
Соломаркетинг

26 Oct, 13:07

Люки перестали быть скучным предметом с узкой функцией, все чаще это заметный элемент городской инфраструктуры.

В каждой стране, и даже городе, есть свои характерные особенности: форма, дизайны, материалы.

Это разнообразие породило так называемое движение почитателей люков: кто-то собирает коллекцию фотографий люков с разных точек на планете, где-то открывают музеи люков, кто-то превращает их в арт-объекты, а кто-то запустил бизнес и делает принты на вещах и аксессуарах с их помощью.

Дизайнер из Берлина Эмма Франц, создательница марки Raubdruckerin, наносит специальные чернила на люки или вентиляционные решетки, а затем снимает с них отпечаток, прикладывая однотонную ткань к поверхности. Так создаются модные футболки, худи и сумки и продаются они от 35 €.

Кстати, интересная идея для мерча на заметку застройщикам😉

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,516
Соломаркетинг

25 Oct, 14:00

Немного милоты в пятничный вечер)

WB можно обсудить и по мимишному поводу:

Маркетплейс анонсировал, что бабушки из фонда "Люди Идеи" теперь помогают им в отправке уведомлений. Теперь это не просто скрипт о скидке, а наполненное заботой и любовью сообщение)

При этом бабушек можно поблагодарить за их теплоту и хорошее настроение и подарить сертификат на любую сумму, деньги с которых пойдут на теплых вещей, экскурсии или организации праздника.

Милый спец, о котором нельзя не рассказать 🙂

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,553
Соломаркетинг

24 Oct, 14:58

📈Mediascope поделился свежими данными об аудитории Telegram за III кв. 2024 г

Интересное в цифрах:

🔹4 место занимает Telegram в топе самых популярных интернет-ресурсов по объему среднесуточной аудитории с июля 2023 г по сентябрь 2024  г
🔹71% россиян хотя бы раз в месяц заходят в Telegram  (против 68% в IV кв. 2023 г)
🔹51% россиян в среднем заходит в Telegram ежедневно (против 47% в IV кв. 2023 г)
🔹45 минут в сутки  - среднее время использования Telegram (против 42 мин в IV кв. 2023 г)
🔹ТОП-5 - Telegram вошел в пятерку самых охватных площадок в интернете среди всех пользователей до 65 лет.

В основном люди предпочитают новости и политику (58% каналов, входящих в ТОП-50 по средненедельному охвату, новостные и политические, причем процент каналов с этой тематикой в IV кв. 2023 г был выше - 67% ), при этом в зависимости от возраста и пола жанровые интересы различны.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,552
Соломаркетинг

23 Oct, 14:23

Ну что, друзья-бегуны-марафонцы, Nike снял ролик про вас)

Узнали себя на следующий день после 21 или 42 км?)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,765
Соломаркетинг

23 Oct, 11:14

В преддверии дня рекламщика узнал, что мой канал попал  рейтинг лучших Telegram-каналов за сентябрь 2024 года в тематике "Лица недвижимости" по версии редакции телеграм-канала "Белая Каска" и ассоциации профессионалов рынка недвижимости REPA.

Признаюсь, был приятно удивлен, что занял 3 место в своей категории.

Благодарю, что читаете, лайкаете и участвуете в обсуждениях)

И с профессиональным праздником всех причастных к рекламе!

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,509
Соломаркетинг

22 Oct, 14:14

Продолжу понравившуюся многим рубрику с ностальгической рекламой недвижки подборкой креативов из 2018/2019 на тему сексизма🙈

Всё-таки не только Мортон и Гранель играли на этом поле)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,315
Соломаркетинг

22 Oct, 09:01

⚡️ Filatoff Inc. – авторский канал редактора отдела «Недвижимость» газеты «Ведомости» Антона Филатова, который больше 18 лет пишет об этой сфере. Он также является автором канала «Гречка и другие лекарства». Самые актуальные новости о сделках, новых проектах, банкротствах и торгах.

#взаимныйпиар
1,274
Соломаркетинг

21 Oct, 11:51

Как показать новый slow motion режим на новом iPhone?
Правильно: снять ролик в slow mo под стильную музыку

Новый ролик от Apple)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,547
Соломаркетинг

20 Oct, 15:15

Бизнес с 1 товаром на протяжении 30 лет или феномен WD-40

Наверняка многие встречали в магазинах сине-желтые баллончики с красной крышкой и надписью WD-40.

Интересные факты об этом казалось бы ничем не примечательном с виду средстве:

🔸Химическая компания«Rocket Chemical Company» была основана в 1953 году и начала производить это водоотталкивающее средство, предотвращающее коррозию

🔸Формула средства засекречена по сей день и не меняется, а название и дизайн защищены практически во всех странах мира

🔸Изначально средством пользовались для защиты американской межконтинентальной баллистической ракеты «Atlas» и космического корабля НАСА «Friendship VII»
 
🔸По легенде только с 40 попытки удалось произвести средство должного качества: в лабораторной книге средство записали под названием WD-40, где «WD» — «Water Displacement» (водоотталкивание). Отсюда и название

🔸Работники тайком вынесли средство с производства и нашли много вариантов его применения в быту, после чего средство стали распространять в магазинах

🔸После сильного урагана с ливнями в США это средство облегчило устранение последствий, в результате чего оно стало популярно среди населения

🔸В 1969 году Rocket Chemical сменила название на WD-40 в честь своего основного и единственного продукта

🔸В 1993 г. компания провела исследование и выяснила, что WD-40 есть в 4 из 5 американских домохозяйств и ей пользуется 81% рабочих

🔸В 1996 г. средство продавалось в 135 странах мира

🔸WD-40 создали в Калифорнии, но продавать его там нельзя из-за строгих требований к составу аэрозолей

🔸 У WD-40 даже есть фан-клуб, в котором более 100 тыс человек. Вступив в него, можно делиться идеями по применению средства (уже их более 2000!) и участвовать в разработке новых продуктов и совершенствовании уже существующих

🔸Более 30 лет средство было единственным продуктом компании, выпускалось только в емкостях разного объема, но с 1995 г. WD-40 Company начала скупать бренды и компании по всему миру

🔸По данным недавнего отчета за 2024 финансовый год, продажи продукта WD-40 Multi-Use достигли 453 млн $, увеличившись на 11% относительно прошлого.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,393
Соломаркетинг

18 Oct, 15:01

Пейте молоко, будете здоровы... а еще: разовьёте сосредоточенность и ловкость🤸

Очередной шедевр из Азии)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,585
Соломаркетинг

17 Oct, 13:31

Все новое - хорошо забытое старое.
Вот и в 1913 была рассрочка на дома до 5 лет! И никакой ипотеки)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,566
Соломаркетинг

16 Oct, 14:04

Зумеры отказываются от бренда, потому что он скучный😳

Британские ученые исследователи обнаружили, что почти половина зумеров из Великобритании (46%) и 29% представителей других поколений отказались от бренда, которому они когда-то были преданы, потому что он им "наскучил".

Молодые потребители выбирают бренды с лучшей персонализацией, более актуальным контентом и уникальными возможностями, учитывающими индивидуальные интересы. А особенно их привлекает инновационный маркетинг.

✔️30% зумеров и 23% всей демографической группы (Остальные) попробовали новый бренд из-за его "креативного маркетинга".
✔️Зумеров (31%) и Остальных (21%) привлекают бренды, использующие "крутой" контент или изображения
✔️Зумеры (28%) и Остальные (17%) ищут бренды, которые доставляют "незабываемые впечатления"

А если говорить о маркетологах:
66% британских маркетологов согласны с тем, что ИИ будет иметь решающее значение для повышения вовлеченности клиентов в этом году, а половина уже ощутили рост вовлеченности после внедрения персонализации с использованием искусственного интеллекта.

Для тех, кто занимается развитием и продвижением брендов, хочется процитировать Л. Кэрролла:
"Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!"

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,790
Соломаркетинг

14 Oct, 14:38

Один из самых неожиданных сюжетов для рекламы сосиски в тесте)

Такая стройка нам нравится 😅

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,544
Соломаркетинг

13 Oct, 15:47

Многие гурманы стремятся попасть на ужин в рестораны, удостоенные звездой Мишлен, а сколько рестораторов и шеф-поваров мечтают заполучить эту награду.

В 1900 году братья Андре и Эдуард Мишлен, владельцы компании по производству резиновых шин Michelin, для повышения спроса на свой товар выпустили первый путеводитель.

📌Первый справочник содержал информацию о замене и уходе за шинами Michelin, а также: карты и информацию о городах Франции и полезные адреса для автовладельцев: гаражи, пункты техобслуживания, места, где можно поесть и переночевать. Даже расписание заката и рассвета, т.к. на автомагистралях ещё не было фонарей

📌Путеводитель-справочник должен был привить людям привычку путешествововать на дальние расстояния. Так шины быстрее бы изнашивались и появлялся повод купить новые.

📌Братья Мишлен просили людей делиться своими впечатлениями о ресторанах и отелях

📌Позже в путеводителе начали публиковать рейтинги гостиниц и ресторанов от самых простых до первоклассных, первые маркировались иконками кукольных домиков, вторые - звездами

📌В 1931 у ресторанов появился трезвездочный рейтинг:
⭐️ - стоит зайти,
⭐️⭐️- стоит сделать крюк,
⭐️⭐️⭐️ - стоит специальной поездки

📌В 1933 году компания стала делать профессиональные обзоры на рестораны и наняла инспекторов, которые использовалт универсальные критерии для оценки

Так, путеводитель-справочник для автомобилистов со временем превратился в один из самых влиятельных мировых гастрономических изданий

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,436
Соломаркетинг

12 Oct, 15:15

Продолжая тему отстройки от конкурентов:

Весьма неожиданная презентация качества брюк в ленте товаров OZON.

Ну а кого восхитил товар, ловите ссылку

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,351
Соломаркетинг

11 Oct, 12:40

Реклама лекарственного алкогольного напитка

Еще в 30-е, выпивая ликер Jägermeister, вы могли бы сказать, что просто принимаете лекарство для улучшения пищеварения и сон, ну или просто лечитесь от кашля.

Именно с такой целью изначально создавали ликер из смеси 56 ингредиентов, часть из которых до сих пор держится в секрете. И только в 70-х он стал популярен в барах.

Кстати, в 1973 году компания стала первой, кто предложил футбольной команде разместить на футболках свой логотип в обмен на спонсорскую помощь. В итоге команда «Айнтрахт» играла в бундеслиге в форме, украшенной фирменным оленем Jägermeister, вместо традиционного льва.

Будьте здоровы и хорошей пятницы!😉

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,213
Соломаркетинг

10 Oct, 10:54

Какие только сюжетные линии не придумывают застройщики, чтоб выделиться из клаттера😀

Реклама жилого комплекса на острове Пхукет.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,598
Соломаркетинг

08 Oct, 10:04

Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы

Это цитата В.Маяковского, известного поэта и писателя, и, по совместительству, яркого копирайтера своего времени.

Начал свою рекламную деятельность Маяковский с плакатного отдела Российского телеграфного агентства и активно занимался агитационными плакатами на военную, социальную, производственную темы.

А чуть позже, в результате объединения с художником А. Родченко, было создано неофициальное рекламное агентство «реклам-конструкторов», где Владимир Владимирович был копирайтером, а Родченко дизайнером. И началась работа над рекламой для советских предприятий.

Помимо рекламы Моссельпрома, ГУМа, какао и галош, в копилке дуэта есть и скандальная из-за хлесткого слогана реклама сосок, которая, на минуточку, увеличила продажи в 2 раза.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
1,340

2025 All Right Reserved

Disclaimer: The content displayed on this website is solely provided by the respective Telegram channels. We hold no ownership or responsibility for the content shared by these channels.