PR-отдел

«Медвежонок» любит…. призы!

🐻Всероссийский фестиваль детского и семейного кино и анимации «Медвежонок 2», которому «Март» обеспечивал PR-сопровождение, должен вот-вот собрать полную корзинку событийных наград.

В сентябре фестиваль уже стал лауреатом финала окружного этапа Международной премии в области событийного туризма Russian Event Awards Приволжского федерального округа 2024 –1 место в номинации «Лучшее детское туристическое событие»

Впереди у «Медвежонка 2» финал Международной премии в области событийного туризма Russian Event Awards #REA2024, который пройдет 27-30 ноября в Нижнем Новгороде.

А Гавриила Гордеева, президента «Медвежонка» и экс-резидента Comedy Club, могут отдельно наградить за проведение пермского кинофестиваля. Он вошел в число лауреатов премии Пермского края в сфере культуры и искусства за 2023 год в рамках номинации «Детский или молодежный проект в различных видах искусства и творчества, в том числе для детей или с их участием». Мы уже скрестили лапки!

«Март» работал с PR-сопровождением фестиваля «Медвежонок» два года. Что мы делали?

✅Отвечали за освещение фестиваля в СМИ на всех уровнях.
✅Проводили мероприятия для прессы.
✅Помогали журналистам общаться со звездами и кинодеятелями.

В 2023 году, после проведения первого фестиваля, его поддержал губернатор Пермского края – так проект стал ежегодным.

Типажи пиарщиков и пиарщиц. Пятничное 🥳

PR-молчуны. Пиарщики, чья задача не комментировать, не допускать утечек, не кантовать, подремать… Тссс..

PR-мыло. Залезет в любое место под кожу любому журналисту.

PR-звезда. ⭐️Всегда в центре внимания на всех корпоративах. Во всех отчетах самое большое количество KPI, ведь перепечатки и агрегаторы наше все.

PR-ведущая. 🎙Конференции, выступления, встречи сами себя не обойдут и не выступят, приходится ходить пиар-ведущим.

PR-лошадь. Работать же кому-то надо пока все на конференциях?

PR-мужик. Мужчин в нашей профессии меньше, поэтому есть мужик в доме и это уже счастье))

PR-слесарь. Нужен на период кризисов и потопов, потому что ну кто, если не слесарь перекроет канализацию? 😁

Врываемся в мир других каналов. Коллеги, те самые девочки из пиара, сделали подборку каналов по нашей теме.

Сами читаем и искренне рекомендуем. Много кейсов, разборов кризисов, профессиональных советов, рефлексии и юмора⭐️

Каналы про пиар можно забрать целой папкой или выбрать интересное для себя.

Честно, так совпало. Когда мы предложили обсудить особенности пиара в разных регионах, у Тимура Асланова вышло интервью.
Первая часть разговора как раз про наших клиентов и их отношение к пиару, особенности работы со СМИ и о том, почему мы делимся с клиентами секретами пиара. Потом ушли в тему организации работы, поиска сотрудников и построению отношений внутри компании.

Таймкоды
1.14 Что такое PR-агентство, и чем оно занимается
2.26 Сколько человек работает в PR-агентстве (Тех, кто в декрете. надо было считать?)
3.12 Что происходит на рынке пиара в Перми
9.15 Как попасть в региональные СМИ без денег (Делай раз, делай два)
12.34 С какими задачами приходит клиенты в агентство?
14.14 Как изменились запросы клиентов за 11 лет
16.18 Понимание пиара у клиентов. Что нового?
18.08 KPI и метрики эффективности
21.01 Пиар и продажи. Где связь?
24.16 Сроки. Когда будет результат?
26.28 Запрос на чёооооорный пиар
26.48 Антикризисные кейсы
28.16 Как изменился PR-рынок в Перми за 11 лет
33.11 Изменение медиаландшафта в регионе
36.38 Проекты в соцсетях (наша прелесть)
40.49 Промышленники и соцсети (=💚)
43.25 Кадровый вопрос в пиар-агентстве
45.24 К чему быть готовым на собеседовании (всего три вопроса)
49.20 Как удержать сотрудников?
53.43 Поддержка руководителя (нннадо?)
54.30 Персональный рецепт от выгорания
1.00.29 Типичный день директора агентства
1.02.14 О чем надо знать пиарщику, который открывает своё агентство
1.04.18 Будущее профессии пиарщика (спойлер: работа будет)
1.06.35 5 советов начинающему пиарщику

Где смотреть?
В YouTube
В Контакте
На Дзене

#pr_врегионах
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

🥶😘😉😁🥶
Комментарии приняты. Ставок больше нет. Мы попросили YandexGPT назвать любое число по количеству участников розыгрыша.

😌😉😃🥹😆🥶😘🥹😇🧐
@PastAlbi
Альбина, 2️⃣ваше счастливое число.
Напишем в личку, как попасть на конференцию.

В одном материале сразу четыре наших клиента. Из разных отраслей.

Вчера общались с компанией, которая отлично выстроила работу со СМИ. По темам, где раскрывается экспертиза компании и ее лидерство в отрасли, публикаций много. Большинство с собственными инфоповодами. Но есть и другие направления, также обозначенные как приоритетные - HR-бренд , корпоративная социальная ответственность, экспертиза в других направлениях бизнеса. А они в работе с медиа западают.

1️⃣Здесь меньше нерекламных инфоповодов.
2️⃣Журналист должен знать про экспертизу в этих темах тоже.
3️⃣Автор статьи должен вспомнить про компанию и быть уверенным, что своевременно получит интересный развернутый комментарий на запрос.

Какой вывод из этого следует? Работать исключительно с агентством, иначе ничего не получится.
🚩Напоминать о себе редакциям и о темах, в которых у вас есть экспертиза. Пресс-кит в этом отношении полезный инструмент. Шпаргалка-напоминалка.
🚩Поддерживать контакт с журналистами, интересоваться темами, над которыми работает редакция.
🚩Соблюдать дедлайны. Чем сложнее работать с компанией, тем реже к ней обращаются за помощью.
🚩И само-собой готовить интересные комментарии и делиться данными.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

Разыгрываем билет на конференцию по событийному маркетингу WOW! Event

Будем говорить
🟢про корпоративные,
🟢командообразующие мероприятия,
🟢различные инструменты организации ивентов
🟢способах, которые помогут собрать народ на конференцию или форум
🟢и, конечно, результатах любой движухи для бизнеса.

Конференция уже скоро!
Когда: 15 ноября
Где: Отель City Star (Пермь)

Условия всего два
1️⃣Подписаться на канал PR-отдел.
2️⃣Написать в комментариях к этому⬇️ посту, какое из мероприятий, в которых вы участвовали в последнее время, было для вас максимально полезным. И чем?

В среду вечером 13 ноября с помощью нейросети выберем победителя из числа комментаторов к этому посту. Результаты объявим здесь, в канале PR-отдел.

Один человек не прочитал посты своих коллег и остался вне контекста, оказался нереализованным и не о чем ему было поддержать беседу. Чтобы этого не произошло, коллеги собрали лучшие свои посты и скинули ему.

1. Никита Баженов — Советы для тех, кто ведет личный аккаунт шефа
2. Иван Афанасьев — Если ваше руководство хочет канал в Telegram, подумайте над этим
3. Юлия Гулюк — Нужны ли соцсети компании?
4. Павел Янчук — Как выбрать наставника?
5. Наталья Альгешкина — Как понять, что ты в информационном пузыре?
6. Любовь Акимова — Как подружиться с региональными журналистами?
7. Ника Комарова — Как делать партизанский пиар?
8. Юлия Тохтуева — Как спрогнозировать стоимость подписчика в Telegram
9. Соня Якимова — Как легко писать тексты по методике психологических триггеров
10. Илья Ефимов — Как делегировать полномочия сотруднику
11. Евгений Темпераментов — Не пресс-релизом единым: какие еще инструменты использовать пиарщику?
12. Елена Круглова — Как подписчики могут увеличить охват вашего контента в несколько раз?
13. Алексей Кошляков — Что такое уголовный пиар, как с ним работать и какие примеры есть.
14. Ольга Фильчакова — Вирусный контент: случайность или закономерность?
15. Арина Ишметова — Продвигаем себя: 15 must-have возможностей для пиарщиков и авторов Telegram-каналов
16. Ксения Белоусова — Важные уроки по управлению репутацией от Mr. P. Diddy и русских селебрити
17. Надежда Зиновьева — Тропы для креатива: от чего оттолкнуться, если надо, а никак?
18. Дарья Иноятова — Полезные рейтинги и конкурсы, если вы работаете в IT или Digital
19. Влада Обухова — Как адаптировать продукт под другую страну?
20. Анна Шершакова — Как создавать позитивный образ героя даже если это Сатана
21. Екатерина Елисеева — Методики создания креатива
22. Ульяна Громова — Как проводить кастдевы в PR
23. Наталья Неворотова — кейс о первом в мире виртуальном собутыльнике от "Пяти Озер"
24. Светлана Гринь — Как искать экспертов и общаться с ними
25. Мария Моисеева — Суперсила пиарщиков

Прикольно, что в этой подборке сразу понятно, кто за что топит и на чем специализируется. Все каналы хороши – выбирай на вкус.

На этапе запуска канала было очень сложно. Как вообще сориентироваться в этом мире телеграмов. С кем дружить, кого читать, а кому верить? И первые подборки мы собирали самостоятельно, тогда и папок еще никаких не было, кажется. Это сейчас уже есть папки-гиганты и целые архивы каналов. Теперь другая проблема, как всех отсмотреть и выбрать своё.

Поэтому наша подборка очень скромная. В ней всего 9 каналов про пиар и маркетинг.

▶️SMM СММ Актуальные Вакансии Работа Таргетолог Фриланс маркетинг
▶️Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе
▶️Таргет SMM Маркетинг от Романа Черных
▶️Честное PR-нерское
▶️Мария Родина | Маркетология
▶️ТемPеRаментов
▶️Маркетинг правит миром
▶️MEDIACOM.EXPERT
▶️PR-отдел

Подписаться на папку в один клик.

Работа пиарщиков
раньше: ходить по вечеринкам, пить шампанское,
сейчас: ходить по подкастам, писать в телеграм-канал.

Как минимум два человека точно не зря едят свой хлеб.
Александра Луценко — директор по продвижению выставочного оператора PRO EXPO
Любовь Акимова — директор PR-агентства «Март», соавтор телеграм-канала PR-отдел

Встретились на подкасте «Поступай проще!», чтобы обсудить суперскилы пиарщика. И особенности профессии, бюджеты, проекты, заслуженные награды.
Саша тот человек, который еще на старте «Понаехали. Art Perm» дала установку командам: «С этим проектом мы пойдем получать премию». И премия получилась даже не одна.

Смотрим слушаем на скорости от и до или сёрфим по таймкодам:
01:20 про выбор профессии
04:20 суть профессии пиарщика. PR vs маркетинг.
07:05 ключевые навыки пиарщика
13:20 региональный пиар существует?
19:41 про бюджеты в пиаре
21:10 чем вдохновляет профессия пиарщика?
25:33 ИИ в пиаре
28:45 как получить премию в пиаре?
38:10 хейт и чёрный пиар
44:10 блиц
49:52 совет будущим пиарщикам

📎Смотреть подкаст
📎 Слушать подкаст

#интервью

Тот самый пост, а точнее, три поста про механики продвижения Телеграм-канала. С примерами от коллег и разбором возможных ошибок.

Как развивать Telegram-канал без затрат на рекламу?

1️⃣Начните с чек-листа. Проверьте себя. «69 ошибок, которые допускают небольшие авторские Telegram-каналы» – обязательный материал для избежания распространенных ошибок.

2️⃣Изучите механики продвижения. Ярослав Мешалкин и Любовь Акимова подробно разобрали способы привлечения подписчиков.

3️⃣Подберите комфортные методы. Не все подходы универсальны, поэтому важно найти удобные и эффективные для вас. Иван Афанасьев поделился собственным опытом поиска в двух частях (первая часть, вторая часть).

Мой опыт и поиски привели к следующим принципам:

🟢Опирайтесь на свои сильные стороны. Мы занимаемся медиааналитикой и выбрали одним из направлений продвижения подготовку публичных исследований.

🟢Изучайте запросы комьюнити. Мы следим за другими каналами, комментаторами, обратной связью и делаем исследования с учетом потребностей аудитории.

🟢Минимизируйте трудозатраты. Старайтесь находить возможности и форматы, которые дадут вам максимальный результат при небольших усилиях.

🟢Следите за актуальной повесткой. Ньюсджекинг по-прежнему эффективен – реагируйте на тренды быстро и креативно.

🎯 Идеальный пример сочетания всех рекомендаций. Медиалогия выложила ежемесячный рейтинг каналов про PR, маркетинг, рекламу, который Ярослав Федосеев раскритиковал за неизменно низкое качество. Через 50 минут мы опубликовали альтернативный вариант.
Результат впечатляет: 10 репостов и упоминаний, пост набрал более 18 тыс. просмотров, 235 пересылок, пришло 60 новых подписчиков.

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊

Не ныряйте — проверяйте! Когда нужно начать продвигаться в незнакомом регионе, первое решение — просто погуглить, какие там есть СМИ, заглянуть в Медиалогию, проверить охваты. А потом постучаться к, допустим, первым пяти из тех, кто всем устраивает. Или вообще пойти методом ковровых бомбардировок: разослать новости по всем СМИ, «посеять» по всем пабликам и разместить платно везде, где не откажут.

Что может пойти не так?

В каждом регионе есть конкурирующие политические группы с набором своих медиа: СМИ, групп в ВК и ТГ-каналов. Одни лояльны к действующей власти, другие — ей противостоят. Целые кусты пабликов маскируются под нейтральные информационные ресурсы, а на самом деле раскручивают критическую повестку, скандалы, интриги, расследования публикуют сливы и компромат. Разобраться, кто против кого дружит, сложно даже местным, а издалека совсем ничего непонятно.

Вот крупный бизнес собрался идти в соседний регион, хочет там дружить с местной властью. А агентство или собственный пиарщик компании, не разобравшись, размещает новости во «вражеских» этой власти СМИ или пабликах. Хорошо, если местные агенты влияния просто выразят свое неудовольствие, чтоб «пришлые» впредь думали, где размещаться. В худшем случае заказчика втянут в локальные грязные медиаигры, а виноват будет недальновидный пиарщик.

Самый простой выход — обратиться к местному PR-агентству, которое в омуте региональных медиа плавает как рыба в воде и знает все подводные камни. Но и самостоятельно себя обезопасить вполне реально.

✅Анализ контента

Мы всегда изучаем новости в СМИ и пабликах буквально под микроскопом, отматываем ленты далеко назад. Отдельные критические публикации о чиновниках и ведомствах встречаются у всех, а вот многосерийные простыни со скандальными с разоблачениями — это уже редфлаг, лучше не соваться.

У куста пабликов, принадлежащих одной группе влияния, скорее всего будет один и тот же контакт по размещению рекламы — это тоже подсказка!

✅Анализ комментариев

А еще бывают СМИ с нейтральной повесткой, но аудитория у них специфическая — всегда и всем недовольная, готовая строчить тонны негативных комментариев под любой новостью. Если под новостью на сайте или в паблике СМИ замечены такие треды, мы обычно десять раз думаем, нужно ли там размещаться.

✅Пул безопасных медиа собран. Кого из них выбирать?
Если не получается попасть в топовые СМИ в регионе, значит, миссия провалена?

Нет, если сосредоточиться на тех СМИ, которые специализируются на вашей теме, пусть даже они и не самые охватные. Например, с новостью про открытие нового заведения в Перми необязательно любой ценой пролезать в «КоммерсантЪ». Business Class и ИА «ТЕКСТ» много лет пишут о местном рынке общепита, именно они станут целевыми для любого приходящего в Пермь ресторатора. Именно их потом процитируют в городских пабликах и ТГ-каналах.

И тут поисковик нам всем в помощь: он подскажет, что за СМИ в регионе публикуют больше всего новостей по нужной теме — и да, вам туда.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

За 11 лет к нам ни разу не пришёл клиент с запросом: «Денег миллион тыщ до неба — приведите мне людей на мероприятие». Чаще идет по второму сценарию: денег нет — нужны люди. И мы научились это делать: договариваться со спикерами, находить интересные темы для СМИ и дотягиваться до нужных людей. Готовы и будем делиться опытом, заново переживать и осмыслять на второй конференции WOW! Event.

🥰😌🥶😊🥹😍 Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март» и соавтор канала PR-отдел.

😘🥹🙂😀 PR — двигатель ивента. Кейс: как собрать 2000 человек на b2b форум через бесплатные каналы продвижения
🟢СМИ не любят делать анонсы мероприятий. Что предпринять, чтобы написали.
🟢Как вовлечь в продвижение всю команду.
🟢Где найти партнеров для продвижения.

😆😀😘😀 15 ноября (Пермь)

🥰😊🥶😆😊😀10% по промокоду MARCH

Больше спикеров и больше тем на сайте конференции.

Нужна справка по Форме 6. Переходишь в шаблон, а там новые вводные. Форма 6 не применяется. Ну и кому верить?
Мы уже что-то придумали, но из нашего описания сами догадаетесь, что это будет. Выиграть все равно должны не вы.

Тендер как бег с препятствиями, которые не заканчиваются даже на финише.
Принимаем правила или уж лучше не лезть?

Агентство Comunica решило составить объективную картину, надеемся, что с целью не просто представить результаты на Болтик Винтер, но и помочь что-то изменить.

5 минут на опрос, посвященный тендерам .
Присоединиться можно организаторам и агентствам-участникам. Уверены, у каждой стороны есть нюансы.

Собрал самые полезные свои посты о теории и практике PR, написанные с момента старта канала в 2021 году. 14 материалов с выжимкой из всего моего опыта в коммуникациях:

➖ Про оценку эффективности PR
➖ Про антикризисное реагирование
➖ Про разработку PR-стратегии
➖ Идеальное определение пиара
➖ Как «оригинальные» написания брендов создают всем проблемы (+ вторая часть)
➖ Когда нужны и не нужны PR-агентства
➖ Про типичный состав жюри на разных премиях
➖ Как получить работу мечты в PR
➖ Нюансы коллабораций в пиаре
➖ Вредные советы PR-директору по коммуникации с сотрудниками
➖ Пять советов, как выиграть PR-премию
➖ Как пиарщику самому стать спикером для СМИ
➖ Почему пиарщикам не стоит приукрашивать свою должность

Бонус: история появления языкового уродца «пяр»

Ого, целая библиотека полезных постов!

Тимур Асланов и Журнал «Пресс-служба» разыгрывают 3️⃣ билета категории «Стандарт» на конференцию «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ-2024»

Когда: 27-29 ноября
Где: в Москве
О чем конференция: про новые каналы коммуникации для пиарщиков, работающих в разных отраслях бизнеса и государственного сектора.
Как получить билет: перейти в пост с розыгрышем и выполнить 4 условия.

Ого, там еще и книги разыгрывают!
Итоги подведут 11 ноября.

Сделать форум за бутерброд. Реально? Вполне. У нас есть примеры организации мероприятий с бюджетом и в 300 тысяч, и 9 миллионов рублей. Разницу почувствовали. Только вот мы долго ошибались, исходя из того, что стоимость команды должна быть пропорциональна бюджету события. На самом деле, чем меньше бюджет, тем выше ценность и стоимость команды организаторов. Потому что всё, что невозможно купить, придётся вывозить на своих плечах.
А это время и репутация. И то и другое, дорогого стоит.

К чему надо быть готовым:
🟢Подключать связи. Иногда откровенно попрошайничать: бюджета нет, помогите продержаться. Однажды за сутки до мероприятия нам не хватало оборудования, и мы с организаторами обзванивали друзей и знакомых, чтобы укомплектовать залы техникой, начиная с кликеров и заканчивая плазмами. В конце первого дня выяснилось, что часть техники наши благотворители хотят забрать, пришлось идти на второй круг просьб. Такая себе история.
🟢Брать на себя выполнение всего, что обычно поручается подрядчикам. Например, монтаж баннеров, приготовление закусок для кофе-брейка, настройку техники, доставку. Спойлер: волонтерами, скорее всего, оказываются родственники и друзья.
🟢Экономить на рекламе и искать всевозможные способы продвижения. Огромный плюс — креатив и находчивость выкручены на максимум, в такие моменты максимально задействованы бесплатные каналы продвижения. Минусы – сложнее привлечь хедлайнеров и упущенные возможности для информирования. Попросить спикеров записать видеоприглашение на мероприятие почти ничего не стоит. Но дожидаться этого видео можно неделями.
🟢Нести репутационные потери. Кому-то придется время оправдываться: «Извините, у нас это не предусмотрено». Устранение последствий репутационных проблем требует дополнительных временных и ресурсных затрат.

Работать с большими бюджетами легко и приятно, экономить их — сплошное удовольствие. Но реально ли все-таки сделать форум за бутерброд? Да как посмотреть. Просто в мероприятиях с мизерным бюджетом всегда кто-то работает за «спасибо», из стремления не ударить в грязь лицом или из перфекционизма, параллельно осваивая новые специальности. И часть работ остается неосмеченной. А еще в таких проектах как никогда понимаешь ценность услуг подрядчиков, которых не можешь себе позволить.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Выходные пиарщика

Какие планы?

😍 Кино, вино, домино.
🤪 Вне зоны действия сети.
🤔 Какие выходные?
😎 Отдых – это смена деятельности.
🤝 Приглядываю за рабочими чатами, то-сё, пятое, десятое.
👌 Время для чтения. Хотя бы каналов коллег.

😈Исчезли. Обрадовались. Задумались.
Переложили. ИИскали.
Звонили. Наговорились. Ругались.
Отменяли. Упали. Молились.
Искали. Вернулись. Работали.

#страшилки про исчезновение пиарщиков 👻

Подборка, часть третья, финальная. Первые две тут и тут.
Пост поделю на 2 части, так как хочу отметить не только всем давно известные каналы, но и поделиться списком маленьких, но гордых и интересных, которые теперь читаю сам. Малыши-крутыши завтра, а пока:

Журнал Пиархаба — их любят все, и я в том числе. Ребята регулярно взаимодействуют с классными экспертами, создают разноформатный и креативный контент. Тут просто браво.

Чистый пиар — канал лучшего диджитал-пиарщика в РФ по версии Rassvet.award. Юлю знаю лично, поскольку мы коллеги. С удовольствием наблюдаю множество классных проектов, которые она делает. Так же с удовольствием читаю об этом у нее в канале.

PR-отдел — есть у коллег один пост, который меня вдохновил сделать то же самое и из-за которого я стал постоянным читателем канала. Один из первых каналов о пиар, на который я подписался.

PR и жизнь — Женя Валяева, PRD News Media Holding и автор канала, после назначения на эту должность стала меньше писать. Уверен, что она возобновит прежний темп и выдаст еще не один классный текст, а этот пост станет легким напоминанием о том, что мы ждем.

Птички в голове — настоящий канал о пиар от настоящего пиар-специалиста. Профессиональный контент, интересные рассуждения с не менее интересными заключениями.

Пиарщица в пижаме — ну тут без слов, просто подпишитесь, если еще нет. Канал без купюр, живой, честный, веселый. А еще Катя, автор канала, как и я увлечена кроссфитом. А значит мы одной крови 🙂

Зебра — всегда интересное и профессиональное мнение об актуальных новостях от профессионала отрасли Ольги Песковой

Киллер-оффер — уникальный канал. Спасибо Ивану Афанасьеву за открытие. Просто зайдите и посмотрите на вовлеченность аудитории. Автор канала свои примером регулярно доказывает, что нафиг эти ваши контент-планы, регулярность и прайм-тайм.

Поделитесь не ленитесь, какие посты PR-отдела запомнились вам.

Когда б вы знали, из какого сора растут посты ... ой
Сегодня три канала про литературу и людях, мастерски владеющих словом.

3️⃣Минаев live
Много выпусков про писателей и поэтов. Компенсируя пробелы школьной программы здесь можно залипнуть не только на литературе. Любопытно присмотреться, как звезды зажигали свои имена, а выражаясь современными языком — строили личный бренд.
Нам канал Минаева интересен еще по одной причине. Сюжет как текст. Подкасты Минаева — иллюстрация книги Людмилы Сарычевой «Уступите место драме». У автора можно подсмотреть, как работать со структурой текста и его самыми сложными элементами — вступлением и финалом. Выпуски стартуют то с начала, то с конца истории, с удивляющей мысли, которую автор проводит через весь ролик и раскрывает в разных гранях. Финал всегда содержательный, Минаев умеет, что называется, подвести черту.

2️⃣PunkMonk
Глубоко и требует внимания. Много отсылок к хорошей литературе. Автор канала Николай Жаринов и его отец Евгений Жаринов (с которым часто бывают выпуски) филологи, литературоведы. Евгений Жаринов еще и писатель, переводчик. Разобраться вместе с профессионалами, как великие работали с текстами и что из этого получалось, и, возможно, на этом примере научиться быть тоньше, внимательнее к слову. Что позволено писателю, пиарщику тоже не грех использовать.

1️⃣Армен и Фёдор
Осторожно! После нескольких подкастов вы рискуете начать читать «Улисса».
Канал о литературе и прекрасном владении словом, в том числе и самим автором Арменом Захаряном. Без дидактизма и с литературным юмором Армен Захарян путешествует по книгам, перекидывая мостики от одного автора к другому. На топ-10 первых и последних строчек мировой и русской литературы, вступлениях и финальных монологах автора можно учиться писать тексты. А оно нам надо!

#книги
Всем, кому могли, уже рекомендовали. Искренне от канала PR-отдел.

Пиар для регионов! Не лозунг новой политической партии, а один из трендов в пиаре, про которые спрашивал Евгений Темпераментов.

Тренды с региональных полей

🔛 Сужение. Более точный выбор аудитории и каналов продвижения. Пузырь обязательного присутствия на всех площадках (а вдруг выстрелит) не может раздуваться бесконечно. Дорогие деньги, нехватка кадров, повышение осознанности и, как следствие, обоснованные здоровой логикой KPI приведут к необходимости отказаться от лишнего.

🔛 Появление новой специализации в пиаре – пиар внутри региона. Успешную PR-кампанию в одном регионе не всегда столь же удачно можно клонировать в другом. Опыт региональных пиарщиков и понимание, как все устроено внутри, уже сейчас начинают набирать вес.

🔛 Развитие региональных PR-агентств. Скорее как следствие спроса со стороны региональных компаний на услуги местных специалистов.
В том числе повысится степень осознанности выбора. Пока этот инструмент рассматривают как волшебную таблетку (уже все попробовали, может пиар поможет?).

🔛 Усилится крен в сторону PR в HR. Нам предстоит научиться работать с зуммерами не только как с ЦА, но ещё и как с собственными сотрудниками.

🔛 Объединение маркетологов, отделов. продаж и пиарщиков для усиления результата.

🔛 Усиление сообщества пиарщиков. Официальные объединения сохранят свой статус и роль, но не менее значимым для профессии станут неформальные связи и отношения. Для обмена опытом, популяризации профессии, создания совместных проектов. Для эффективного общения уже не нужно будет находиться в Москве или мотаться между Москвой и Питером. Будут появляться группы пиарщиков по интересам, совместные проекты, нацеленные на продвижение компаний, обмен опытом и, в том числе, зарабатывание денег для своих компаний.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Есть ли PR в российских регионах?

Расспросили об этом Любовь Акимову, собственницу и руководителя PR-агентства «Март», автора телеграм-канала «PR-отдел».

Уже 11 лет агентство помогает региональными компаниям создавать положительную репутацию через публикации в СМИ и соцсетях, и, кажется, знает об этом все!

Наслаждаемся👌🏻

🔸Кажется, что предприниматели в регионах очень традиционны в плане продвижения. Как вы работаете с местным комьюнити? Насколько легко или тяжело открыть для них новые инструменты?

Тсссс, никому не говорите: мы ведь тоже компания из региона. Наверное, нам в этом плане проще, потому что разговариваем на одном языке. Но да, признаю, новое приживается непросто. Очень много сил наши коллеги потратили на то, чтобы рассказать, что такое пресс-служба на аутсорсинге, и что пресс-секретарь — это не человек, который пишет пресс-релизы о том, как у компании все в жизни лучше всех.

К сожалению, по-прежнему существуют стереотипы, связанные с работой с медиа: в СМИ можно попасть только за деньги, журналисты гоняются только за плохими новостями, если в СМИ написали о компании негатив, так это конкуренты заказали.

Мы работаем с этим. Больше стали рассказывать о себе, о том, чем занимается компания. Очень помог в этом канал «PR-отдел» — мы стали рассказывать там, как не надо делать и делиться лайфхаками. И видим, что это работает и помогает нам находить общий язык с клиентами, в том числе, заручаться их доверием.

🔸Мы очень любим рассматривать примеры продвижения регионов. Но видим, что их пиаром, разработкой айдентики очень часто занимаются столичные команды. Это вообще минус или плюс, что пиаром региона занимаются люди, скажем так, «со стороны»?

Думаю, здесь важнее не географический фактор, а степень профессионализма. Местные брендинговые агентства лучше погружены в контекст, зато варягам проще взглянуть на ситуацию со стороны, увидеть уникальность в том, что кажется само-собой разумеющимся.

Профессионал в любом случае посчитает правильным изучить контекст, понять менталитет и свериться, соответствуют ли его решения задачам заказчика.

Приведу пример из сферы градостроительства: он одновременно и про позиционирование города, и про концепцию и про идеологию его развития. В 2008-2009 годах в Перми работали голландские урбанисты: разрабатывали концепцию развития города. Встретили иностранцев не слишком радушно.

Неужели нет пророков в своем отечестве? Но голландцы приезжали в Пермь, знакомились с городом и делали свое дело. Когда концепцию представили общественности, многие местные архитекторы возмущались, что ничего нового иностранные урбанисты не открыли.

Но это было и хорошо: специалисты уловили самую суть и предложили органичные решения, которые не ломали и не меняли суть города в корне. Их идеи реализуются до сих пор. С брендингом территории история аналогичная.

🔸Мы регулярно контактируем с региональными журналистами и видим тенденцию, что значительная часть из них готова прийти на ивент только через рекламный отдел. Есть ли у тебя лайфхаки, как переломить это?

Наверное, лайфхак один — предложить изданию пользу, которая сопоставима с твоей выгодой. Организаторам важно, чтобы о событии написали или сняли сюжет. А редакциям нужен контент, ради которого к ним придет аудитория.

Идеально, когда мероприятие не ограничивается одним инфоповодом и есть возможность написать несколько материалов.

Например, когда параллельно с масштабной выставкой проходят деловые мероприятия, конференции.

Вряд ли устроителям «Оскара» СМИ в ответ на приглашение указывают на рекламный отдел. Если относиться к своему ивенту как к «Оскару» в миниатюре, то договориться будет проще.

Коллеги, помогите! Подскажите хорошую колоду для расклада на рассылки. Не знали, что теперь это так работает.

#пятничный_мем
PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

«Интересно, пойдут ли коллеги за новым Меркурием?» - подумали мы, когда узнали о подкасте «Поступай проще», где ведущие и гости говорят об учебе и карьере в Перми. У Pro Expo уже был удачный опыт соединить выставку и театр. Сейчас замахнулись на популярный жанр — подкасты. И синтезировали его с выставкой Образование и карьера.

Проект, посвященный конкретной тематической выставке - это безусловно
✅возможность расширить аудиторию выставки,
✅подогревать интерес к событию в течение года и,
✅ что не менее важно, повысить ценность выставки для экспертов — участников деловой программы.

В дальнейшем ценность подкаста может вырасти ⬆️. Участие в нем можно уже сейчас включить в пакет участника выставки. А саму выставку с его помощью популяризировать в других регионах и привлечь участников в Пермский край или тиражировать мероприятие в других регионах.

Для участников бонус понятен. Подкаст — отличный дополнительный инструмент продвижения - возможность расширить целевую аудиторию компании, повысить лояльность, внедрить сколько угодно нативной рекламы и даже поработать над развитием HR-бренда.

Да и цифры охвата с точки зрения региона хорошие. Первое видео на канале «Поступай проще» в формате подкаста посмотрели около 95 000 человек, остальные выпуски в среднем набирают около 7500 просмотров.

Мы ко второму сезону рекомендовали авторам проекта своих клиентов. Можно отмечаться в комментариях, если вам тоже есть, кого отправить на подкаст. Попробуем состыковать вас с организаторами. А может и пробовать не придется, коллеги нас читают.

#кейсразбор
PR-отдел - канал PR-агентства «Март».

Пиарщики, конечно, те еще болельщики. Держатся до момента, пока не начнут ползать по стеночке. У нас так коллега однажды оказалась в больнице на 1,5 месяца, потому что врачи хотели сдать ее на опыты: с ее показателями гемоглобина пациент был скорее мертв, чем жив.
И да, были случаи, когда битый вез небитого. Заболевшая сотрудница не пошла на больничный и взялась подстраховать коллег на других проектах, потому что некому было работать.

За 11 лет таких историй наберется немного. Но и эти не повод для гордости. Болеющий пиарщик — вопрос времени, это можно пережить. А вот... Ладно, не будем о плохом.

Что делаем, чтобы больничный был все-таки возможностью, а не подвигом?
➕Готовим почву. Нет, это не про профилактику с чесноком на шее, а про внутреннюю организацию.
На общем диске диске для каждого клиента своя папка. Там информация о компании, контактные данные и всё, что необходимо знать о компании или особенностях первых лиц. Например, «звонить только с утра с 8.45 до 9.00» или «избегать в тексте слов, которые ассоциируются с фамилией директора». Там же по папочкам (по годам и месяцам) разложены все материалы по клиенту. Есть отдельные папки с отчетами. Все систематизировано и упорядочено.
Конечно, отдать своего родного клиента коллеге — это переживать за обоих. Как там у них сложится? Но материалы в доступе сильно облегчают жизнь. В этом и есть преимущество агентства — тебя и твоего клиента подхватят.
Ежедневные оперативки с коллегами тоже позволяют быть в курсе, что у кого происходит. В случае потери бойца не приходится за сутки погружаться в контекст и изучать тему с нуля.

Обсуждали сегодня с коллегами отношение к больничным: почему невозможно туда выгнать людей, пока они еще могут ходить. И среди других мнений прозвучал вопрос: «Может нам просто надо научиться болеть?» Практика показывает, что мир от этого не рухнет. Главное, чтобы нервы выдержали. У всех.

PR-отдел — канал PR-агентства «Март».

Разница между выпусками Ильи Варламова* (признан иноагентом) и Редакции про Армению три года. Заметить это можно не по содержанию, а по тому, как изменились герои. Из первой программы они почти полным составом перекочевали во вторую.

Для нас это пример того, как сначала ты работаешь на камеру, а потом камера работает на тебя. Если спикер себя зарекомендовал, хорошо держится, интересно рассказывает, быстро отзывается на приглашение, то почему бы не позвать его снова, и снова, и снова. Мы знаем, что журналисты разных редакций делятся контактами экспертов друг с другом.
Самое трудное бывает попасть в СМИ, потом уже легче. Поэтому один из результатов работы пиарщика — когда наконец-то начинают поступать входящие запросы от СМИ. Тут главное тоже не расслабиться, а то между первым и вторым комментарием может пройти три года.

PR-отдел — канал PR-агентства «Март».

Обидеть пермяка может каждый. Достаточно, например, прислать пресс-релиз, в котором несколько раз написано ПерЬмь. Упс, правили такой недавно. Попал сначала к нам, а не к журналистам. Пишется не так, как произносится: все согласные мягкие, но 🧐только один, в конце.
А еще в Пермском крае есть город Березники, нельзя проверять словом березнЯк.

Как попасть в региональные СМИ уже писали. Главный совет — рассказать в пресс-релизе, как ваше событие отразится на городе, людях, территории.
Как НЕ попасть в посты региональных журналистов? Проверить написание города и название его жителей.

Это вам не #пятничный_мЭм, это #пятничный_мем.
PR-отдел — канал PR-агентства «Март».

Что это было? На Камский форум пришло в 2 раза больше участников, чем ожидали. Как мы это сделали?

Аудитория: b2b — профессиональные участники рынка недвижимости: девелоперы, застройщики, риелторы, банки, консалтинговые компании, оценщики.

Количество участников: 2200 человек.

Факторы, которые сильно работали на посещаемость:
✅Вовлеченность руководства региона. Камский форум — общественная инициатива. источник финансирования — деньги спонсоров. Но в разработке деловой программы участвовали министры и их заместители. Губернатор следил за подготовкой, на встречах с бизнесом приглашал компании принять участие в форуме. Трудно отказать, когда тебя приглашает глава региона. От правительства уходили официальные приглашения коллегам из Поволжья. В результате география форума значительно расширилась.

✅Сильные кураторы секций, которые знают боли аудитории. Составлением программы и приглашением спикеров на секции занимались кураторы — эксперты в своей нише. Для них это пиар и продвижение себя как эксперта, для организаторов — возможность получить качественную деловую программу, где будет полезная польза, без рекламы.

✅Хедлайнеры. В числе выступающих было несколько звёзд. И это тоже не всегда история про деньги.

Для посетителей форум бесплатный. Но сначала надо узнать про него.

Самыми эффективными оказались бесплатные методы.
🔛 Заручились поддержкой пресс-службы краевого правительства. Баннеры Камского форума и новости с анонсами отдельных мероприятий были размещены на сайтах профильных министерств и сайте правительства Пермского края.

🔛 Нашли информационных партнёров и договорились о публикации анонсов форума. Для изданий поддержка форума — возможность рассказать о себе своей ЦА уже непосредственно на мероприятии. Провести секции или продать публикации и сюжеты.

🔛 Для таргетированной и контекстной рекламы мы сделали баннеры Камского форума и баннеры с фотографиями кураторов секций, в расчете, что на знакомые лица придут люди. Но еще до запуска рекламы, предложили кураторам использовать эти макеты и опубликовать их в своих соцсетях. Написали короткий текст с информацией о форуме. История, как говорится, зашла. Кураторы просили нас подготовить аналогичные макеты для спикеров секций. А мы и рады стараться. После каждого такого размещения мы видели всплеск регистраций.

🔛 Написали тонну пригласительных писем от организаций-участников форума, чья аудитория пересекалась с нашей — банки, министерства, общественные объединения. В письмах от лица компании рассказали аудитории, чем интересен форум и какую роль в его организации играет приглашающая сторона.
Писали посты на собственных площадках в ВК и Телеграм: рассказывали о предстоящих событиях, спикерах или готовили материалы с прицелом на конкретную аудиторию. Например, 5 причин, почему риэлторам надо быть на форуме. В таких материалах обязательно ставили ссылки на страницы спикеров и компаний. Для них это тоже оказалось важно.

🔛 Вспомнили об ошибках прошлого года, когда мы не сделали именной бейдж топ-менеджеру строительной компании-спонсора. В тот год такие бейджи делали только для спикеров., а он пришел посмотреть-послушать. В этом запросили у спонсоров списки участников, для которых необходимо сделать именные бейджи. Так компании внутри себя распространили информацию о мероприятии и собрали списки желающих.

🔛 От таргетинга в ВК очень быстро отказались. При средней цене клика в районе 7 рублей, стоимость регистрации перевалила за 4 тыс. рублей. Спасибо, не надо.

🔛 Контекстная реклама дала неплохие результаты — менее 300 рублей за регистрацию. При этом объявления в соцсетях опять дали более высокую стоимость за регистрацию, чем в поисковых системах.
Обычно волна регистраций приходится на последние дни перед событием. На две недели мы разместили баннеры на сайтах деловых региональных изданий, которые регулярно пишут о рынке недвижимости. Стоимость перехода варьировалась от 17 до 85 рублей.

Да, и не забыть! Сделать актуальную программу и обновлять ее в режиме 24/7.

#Кейсы_Март
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

«Коммерсантъ-Прикамье» опять на 1 месте. «Медиалогия» опубликовала рейтинг цитируемости региональных СМИ за 2 квартал. За первый — здесь.

1️⃣КоммерсантЪ-Прикамье (газета) 113,30
2️⃣59.ru (интернет) 108, 22
3️⃣Комсомольская правда — Пермь (газета) 75,47
4️⃣Properm.ru (интернет) 59,52
5️⃣ИА Текст (информационное агентство) 48,59
6️⃣V-kurse.ru (интернет) 37,19
7️⃣Perm.aif.ru (интернет) 24,56
8️⃣Business Class (газета) 22,69
9️⃣Новый компаньон (газета) 15,9
1️⃣0️⃣Perm.rbc.ru (интернет) 15,3

Индекс цитируемости не равно посещаемость сайта или тираж издания. Здесь приоритет у тех, кто умеет находить новости, интересные жителям региона. Мы уже писали, что Пермский край в этом плане отличается от многих регионов, здесь деловое издание традиционно в топе. А во втором квартале «Коммерсанту» даже удалось увеличить ИЦ более, чем на 18 пунктов. Но не обольщаемся, в других деловых изданиях региона, этот показатель падает. А кое-кто теряет место в рейтинге. Между лидером рейтинга и замыкающим топ-10 порталом РБК.Пермь - разница почти в 10 раз.
Массовые медиа во втором квартале тоже сократили индекс цитируемости. Выросли только «Комсомольская правда — Пермь» и «В курсе».

Интересно сравнить рейтинг «Медиалогии» с выбором читателей телеграм-каналов изданий. Региональный мониторинговый сервис «Западно-уральский информационный центр» такие рейтинги публикует каждый месяц. Мы для сравнения взяли данные за июнь. Здесь места распределились иначе.

📎Рейтинг ТГ-каналов Пермских СМИ по просмотрам постов за июнь 2024
1️⃣ 59.RU - 5908
2️⃣ Properm.ru - 5881
3️⃣ КоммерсантЪ-Прикамье - 3365
4️⃣ ВЕТТА - 2988
5️⃣ Интересная Пермь - 2253
6️⃣ Business Class - 1983
7️⃣ В курсе.ру | Новости Перми - 1744
8️⃣ Новый компаньон - 904
9️⃣ Комсомольская правда - Пермь - 824
1️⃣0️⃣ РБК Пермь - 806

#рейтингСМИ
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

Мерч – это боль. Для региональных вузов точно. Коллега из Карелии затронула тему продвижения университетов через фирменную одежду. А точнее, почему эта тема отсутствует в масс-маркете.

Оказалось, что до массового потребителя здесь еще как из Перми до Петрозаводска пешком. Мы хотели просто сделать подборку футболок-толстовок пермских вузов. Но нечаянно наступили на больную мозоль пиарщиков.

✖️Дорого для потенциального покупателя. Стоимость производства фирменного худи – от 2600 рублей. Хочешь высокое качество – плати больше. Какой будет цена на прилавке, может и считали, но вслух не озвучивают.

⭕️Купить нельзя, заслужить. Можно увидеть студента в толстовке или футболке родного вуза? Да! На выставках или выступлениях команд. Поиграл – верни обратно. Есть ещё шанс выиграть или получить в подарок за особые заслуги. Хоть так.

У некоторых вузов мерча настолько мало, что не получилось прислать фото ребят в одежде. Кто-то вообще не нашел ничего.

Зато бизнес тихонечко идёт в этом направлении: в Перми можно заказать в салоне толстовки с аббревиатурой университета. На английском. Без использования фирменной символики универа.Студенты, кстати, заказывают. Фото в такой одежде можно найти в сообществах вузов в ВК.

✖️Не до жиру. Некоторым и не до мерча пока. Сначала бы с фирменным стилем разобраться и регистрация товарного знака тоже требуют времени и настойчивости.

Но, похоже, вузы всё-таки лежат в этом направлении. Пиарщики уверяют, что не оставляют надежд победить бюрократическую университетскую систему и открыть магазин.

В нашей подборке:
✅Пермский педагогический университет
✅Пермский государственный медицинский университет
✅Пермский государственный аграрно-технологический университет
✅Пермский национальный исследовательский политехнический университет

PR-отдел – канал PR-агентства «Март»