OMD News

После праздников возвращаемся в офис… Или не в офис? 🧐

OMD OM Group считает важным придерживаться гибкого подхода к удаленке, главное — обеспечить эффективность работы в подразделениях.

Екатерина Гордеева, HR Director OMD OM Group, прокомментировала рабочий график в группе:

«В OMD OM Group фактически гибридный график. Соотношение работы в офисе и удаленки регулируется индивидуально в зависимости от направления для сохранения эффективности рабочих процессов».

Подробнее в ADPASS.

Дорогие коллеги и друзья ,

Поздравляю вас с наступающим 2025 годом! 🎄

В уходящем году мы, как и всегда в нашей работе, вместе достигали важных целей, преодолели множество вызовов, развивали нашу компанию. Я горжусь каждым из вас и благодарен за ваш вклад в развитие нашей компании.

Желаю нам всем энергии для новых достижений, ярких идей и уверенности в своих силах. Доверия друг к другу, терпимости, любви и понимания. Пусть в новом году мы продолжим работать вместе как одна сплоченная команда, стремясь к новым горизонтам и победам.

С наилучшими пожеланиями,

CEO OMD OM Group, Дмитрий Дмитриев

Как самые крупные маркетплейсы используют потенциал своих главных страниц? ❓

Елена Лесман, руководитель департамента Business Intelligence, и Евгений Михайлов, руководитель группы медиаисследований OMD OM Group, проанализировали данные OMD eSOV и пришли к следующему выводу:

«Баннеры на главной странице маркетплейсов часто не соответствуют наиболее профильным для площадки категориям с точки зрения потребительского интереса. Что подтверждает тенденцию: чем охватнее формат, тем больше вероятность его использования именно для имиджевого продвижения, в том числе и с использованием клик-аута».

Больше деталей исследования в материале Sostav.

Сегодня подводим итоги ритейл-медиа 😉

Сергей Ефимов, исполнительный директор Resolution, отметил несколько трендов:

⭕️растет спрос на click-out форматы со стороны крупных игроков, которые ищут большие объемы качественного инвентаря;
⭕️приобретают популярность технологические рекламные сети в e-com направлении;
⭕️увеличивается потенциал омниканального инвентаря.

Мнения экспертов рынка в Sostav.

Встречаем Новый год с традиционным отчётом «Новая реальность» 🎄

Евгений Михайлов, руководитель группы медиаисследований OMD OM Group, поделился следующими инсайтами:

🌲 Несмотря на рост популярности онлайн-покупок, часть покупателей выбирает торговые центры, чтобы ощутить атмосферу праздника
🌲 Новый год лидирует среди праздников по съедобным подаркам
🌲 Для более чем половины покупателей привлекателен новогодний дизайн упаковки — особенно, для молодых женщин в регионах
🌲 Праздник остаётся семейным, несмотря на рост показателя празднования в большой компании

Эти и другие выводы — в презентации эксперта.

Продолжаем говорить об итогах года🎄

На очереди тренды диджитал-маркетинга 2024.

Надежда Привалова, операционный директор Resolution, выделила два ключевых тренда:

⭕️Растущая популярность маркетплейсов как медийных площадок, где пользователи не только совершают покупки, но и проводят время
⭕️Активное использование ИИ в маркетинге: от анализа данных до оптимизации рекламы

Ирина Гущина, директор по закупкам рекламы в цифровой среде Resolution, прокомментировала итоги 2024 так:

«Текущая экономическая ситуация может существенно осложнить следующий год, но останется фокус на перфоманс с результатами в максимально сжатые сроки, а также сохранится спрос на качественное видео».

Мнения экспертов в Sostav.

Как привлечь аудиторию к собственной торговой марке ритейлера? 🛒

«Дикси» и OMD OM Group рассказали о продвижении молочного бренда «Хуторок»:

✔️ Использовали креативы с яркой эмоциональной составляющей

✔️ Таргетировались на широкую аудиторию 18–55 лет, хотя ранее выбирали более возрастных потребителей.

✔️ Применили большое количество таргетингов, которые запускались отдельными кампаниями, что создало более объемный и «разреженный» пул потенциальных показов.

✔️ Чистка доменов и исключение нерелевантных устройств позволили сфокусировать показы на тех площадках и устройствах, которые показали лучшие результаты в прошлых кампаниях.

В итоге удалось получить 71,4 млн вместо 7,9 млн показов, а также кратно снизить CPM 👌

Полная версия кейса в Adindex.

Время подводить итоги года ✍️

Начнем с programmatic. По мнению Романа Кобозева, Programmatic Director Resolution, 2024 год в этой сфере можно описать тремя словами:

📈 Высокая инфляция, выраженная как в стоимости закупки инвентаря, так и в стоимости конверсии для рекламодателя.

👻 Техвошинг как ответ на рост рынка и дефицит инвентаря. Появилось большое количество «платформ», у которых есть красивая презентация, но нет продукта.

😌 Облегчение от того, что рынок работает как прежде, — Google отменил cookie-апокалипсис, рынок растет, programmatic все еще востребован.

Подробнее в спецпроекте Adindex.

🔈 17 декабря в 11:00 проводим онлайн-дискуссию, где совместно с экспертами из Getintent, OMD и Магнит разберем, как увеличить пожизненную ценность клиента, учитывая опыт 2024 года.

На мероприятии мы обсудим:

✔️как увеличить LTV клиентов с помощью CVM-стратегий;
✔️какие ключевые элементы помогут удерживать клиентов и развивать их ценность для бизнеса;
✔️практические примеры, успешные и не очень кейсы, которые помогут вам на практике.

Регистрация уже доступна
◀️ ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ ▶️

Подключайтесь к дискуссии с участием Романа Кобозева завтра в 11:00👌

«Магнит» запускает новый функционал на платформе по управлению цифровым маркетингом «Магнит. DMP»🔥

Теперь платформа позволяет проводить замеры Sales Lift по любым кампаниям, а не только по тем, где использовались таргетинги на основе данных программы лояльности «Магнит Плюс». Пользователи могут загружать логи по кампаниям в интернете, а сервис самостоятельно подберёт контрольную группу и выровняет её, чтобы получить схожую с покупательским поведением в «Магните» картину.

OMD OM Group уже приступила к первым тестам по собственным рекламным кампаниям ритейлера, направленным на широкую аудиторию👌

Елизавета Калинина, Digital Group Account Director OMD AMS, прокомментировала нововведение:

«Платформа работает с логами и хешированными номерами телефонов пользователей независимо от настроек таргетирования. В нескольких кампаниях OMD OM Group протестировала механизмы сбора данных с ключевыми игроками рынка и оценила влияние всех цифровых каналов на продажи в оффлайн. Оптимизация на основе полученных показателей привела к положительной динамике таких метрик как ROI и ARPU, подтверждая эффективность нового подхода к аналитике от “Магнита”».

Подробнее в AdIndex и Sostav.

Как увеличить узнаваемость бренда с помощью привлечения популярного блогера?

«Магнит» и OMD OM Group рассказывают о яркой интеграции в видео Яна Дилана в период праздников 🎁

Все подробности в карточках 😉

Кейс представлен в кейсбуке АРИР Influencer Marketing (стр. 18).

Также Надежда ответила на вопросы о видеорекламе коллегам из Sostav 📹

Видеореклама — это не только повышение бренд-метрик, но и мощный перформанс-инструмент ⚙️

Публикуем презентацию «Брендформанс на практике: подход к аналитике и планированию видеокампаний» от‎ Надежды Приваловой, операционного директора Resolution 📎

Потенциал спецпроектов растет с каждым годом 📈

Какие задачи рекламодателей решает хороший спецпроект?
Все ответы в голосовом от Яны Селезнёвой, директора по работе с клиентами OMD OM Fuse.

Больше деталей в интервью ADPASS 🎤

Роман Кобозев, директор по программатик закупкам OMD Resolution, рассказал:

1️⃣Вырос ли запрос на brandformance-маркетинг в последние годы?

2️⃣Какие brandrformance-инструменты и каналы сейчас наиболее эффективны?

🟦 Подписаться

В digital-день НРФ поговорили о целительной силе технологий 💊

Роман Кобозев, Programmatic Director Resolution, в своем докладе рассказал о сложностях продвижения в «традиционных» digital-каналах и представил успешные brandformance-кейсы 💪

Следующая НРФ-презентация — про MarTech 🧑‍💻

Сергей Ефимов, исполнительный директор Resolution, выделил несколько технологических вызовов индустрии в 2025 году:

🔹 сосредоточение специалистов и технических решений внутри HR-контура рекламодателей;
🔹 поиск более дешевого инвентаря — иногда в ущерб качеству;
🔹 уменьшение возможностей сквозной аналитики.

Публикуем полную версию доклада 🖇

Считаем часы до главного дня НРФ ⏳

Завтра на стратегической сессии Дмитрий Дмитриев представит доклад «Новый круг 2024 — 2025. Гонка на выносливость».

Из выступления CEO OMD OM Group вы узнаете:

⭕️какие изменения происходят на мировом рынке рекламы;
⭕️чего ждать российском рынку в 2024 — 2025;
⭕️с какими рисками сталкиваются игроки;
⭕️что делать, чтобы победить в рекламной гонке.

Стратсессия пройдёт в главном зале №1 КАРО 11 Октябрь.

🕙 Начало в 10:00.

Онлайн-трансляция будет доступна на ADPASS.

На очереди день креатива! 🪄

Завтра в 13:00 приходите на выступление Яны Селезнёвой, исполнительного директора OMD OM Fuse. Яна расскажет о роли спецпроектов в 2025 году и о том, какие новые интересные и эффективные форматы появляются на рынке.

✔️ Секция: «Специальные проекты: инструмент, который больше, чем кажется»
✔️ Новый Арбат 24, зал 8

Программа НРФ.

Мы все ближе к открытию НРФ'8! 🔥 Чем запомнится диджитал-день?

Вот о чем завтра расскажут эксперты OMD OM Group:

⭕️Надежда Привалова, операционный директор Resolution
14:30 - 16:00. Секция «Digital mix: где грань между эффектными и эффективными решениями», зал №4.
Доклад: «Брендформанс на практике: подход к аналитике и планированию»

⭕️Александр Касаткин, Digital Research Director OMD OM Group
14:30 - 16:00. Секция «Digital mix: где грань между эффектными и эффективными решениями», зал №4.
Вместе с Didital Budget Александр расскажет об Analytical-MIX в Digital.

⭕️Сергей Ефимов, исполнительный директор Resolution
14:30-16:00. Секция «MarTech под вопросом. Технологические вызовы индустрии и ответы на главные вопросы», зал №9.

⭕️Роман Кобозев, Programmatic Director Resolution
16:15 - 17:45. Секция «Теория большого брендформанса», зал №6.
Доклад «Доказательная реклама. Brandformance с витамином С»

⭕️Мария Лемешкина, Head of Digital «Магнит» и Елизавета Калинина, Digital Group Account Director OMD AMS
16:15 - 17:45. Секция «Эффективный Influence Marketing», зал №5.
Доклад «Блогеры драйвят товарооборот».

Ждем вас в КАРО 11 Октябрь!
📍 Новый Арбат, 24

Программа НРФ.

Channel name was changed to «OMD на НРФ’8»

Channel photo updated

Оцениваем настрой потребителей!

Евгений Михайлов, руководитель группы медиаисследований OMD OM Group, выпустил отчёт «Новая реальность». И вот какие выводы сделал эксперт:

Настроения 🧑
После незначительного летнего снижения показателей осенью ситуация не изменилась

Покупки 👜
Сумки, аксессуары, спорттовары и детскую одежду стали покупать чаще онлайн, чем офлайн

Отпуск 🛤
В городах-миллионниках число туристов немного снизилось, но внутренний туризм растёт за счет средних и малых городов

Спорт и питание 🥬
Покупатели внимательно изучают этикетку: 60% покупают продукты, обогащенные витаминами, 52% — продукты и напитки без сахара.

По традиции прикрепляем слайды из отчета 🖇

Полную версию можно скачать по ссылке.

Время поговорить об инвестициях в ТВ-рекламу 📺

Оценкой эффективности и прогнозами делится Мария Уколова, управляющий директор OMD AMS 👌

Детали в Sostav.

Эксперты перечислили тенденции инфлюенсер-маркетинга в новом трендбуке от АРИР 📹

Анна Козырева, руководитель направления маркетинга в социальных медиа OMD OM Fuse, поделилась своим видением трендов:

⭐️ Юмористические и лайфстайл-блогеры останутся в топе, так как они затрагивают интересы большого числа интернет-пользователей.

⭐️ Бизнес будет активнее использовать аналитические технологии, например, пост-кампейн аналитику. Важно не только смотреть на показатели охватов, но и оценивать влияние на бренд и продажи.

⭐️ У рекламодателей зарождается желание выйти за рамки форматов классической интеграции и альт-ролла. Будет больше запросов на органичное встраивание в контент — бренды захотят стать частью реальности блогеров.

Ссылка на трендбук.

Яна Селезнева, исполнительный директор OMD OM Fuse, рассказала какие категории брендов выбирают для продвижения ТВ-спонсорство.

🛑Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

Какие рекламодатели выбирают ТВ-спонсорство, и почему оно так эффективно? 📺

Ответы — в интервью Яны Селезневой на Дне Бренда 🎤

Анна Жукова стала директором по развитию Resolution ❤️

Эксперт будет отвечать за построение комплексного подхода по росту бизнеса, выявление потребностей рекламодателей по отношению к подразделению, привлечение заказчиков партнеров в контуре performance-маркетинга, еcom-проектов, а также мобильного продвижения. Кроме того, Анна займется формированием маркетинговой стратегии и пиар-активности.

«Более 15 лет опыта в рекламной индустрии позволят сфокусировать внимание на развитии Resolution по всем направлениям. Благодаря синергии личной экспертизы и профессионализма команды в долгосрочном периоде удастся добиться значимых результатов на рынке. Рада присоединиться к команде профессионалов и быть причастной к новым победам».

Подробнее о новом назначении в Sostav и Adindex.

Кейс «Треснутые. Коничива» получил 2 серебра по итогам премии «Проксима» 🥳

Проект «Дикси», OMD AMS и OXYGEN удостоился награды в следующих номинациях:

🥈«Цифровой микс», поток «Медиакампании»
🥈«Цифровые рекламные креативы», поток «Коммуникационный продукт / цифровые медиа»

Поздравляем команду с новым достижением!

Подробнее в материале Adindex.

По итогам Дня Бренда делимся с вами презентацией Ольги Барской ❤️

На пленарной сессии конференции вице-президент по развитию OMD OM Group рассказала о главных отличиях маркетинга в 2024 году, а также представила результаты анонимного опроса топ-маркетологов. Детали — в слайдах 💼

Какой он, современный маркетинг? Узнаем уже завтра на Дне Бренда 🔥

Приходите на выступления OMD-спикеров 👇

📌 11:05, зал 1

Ольга Барская, вице-президент по развитию OMD OM Group, выступит на пленарной сессии с докладом «Современный маркетинг».

📌 14:55, зал 5

Анна Курочкина, директор по маркетингу LADA, и Яна Селезнева, исполнительный директор OMD OM Fuse, представят кейс LADA и Матч ТВ в секции «Кейсотека».

📌 16:25, зал 1

Мария Уколова, управляющий директор OMD AMS, выступит в секции «Эффективные стратегии и вызовы в омниканальных коммуникациях брендов».

Полная программа на сайте конференции.

📍 Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк. Ленинградский проспект, 36, стр. 33

В 11 часов начнётся бизнес-завтрак «Как оптимизировать стоимость конверсий с помощью персонализации и аналитики» 🧑‍💻 Мероприятие организовали AiData, TrackAd и Retail Rocket.

Роман Кобозев, программатик-директор Resolution выступит с докладом «Технологии идентификации пользователей нового поколения». OMD-эксперт расскажет о GPT-сегментах на основе cookies и поделится кейсами применения искусственного интеллекта.

12:00 — выступление Романа 🕛

Подробности на сайте мероприятия.

📍 СтандАрт Отель, Страстной бульвар, дом 2, 2 этаж, ресторан Yura.

Насколько изменятся объемы рекламного рынка? 🧐 Андрей Скородумов, руководитель департамента результативности медиазакупок, представил прогноз на 2024 и 2025 год.

«По сравнению с предыдущими оценками от апреля 2024 мы пересмотрели динамику в деньгах в сторону повышения по всем медиаканалам. Если ранее мы оценивали рост в 2024 году в традиционных медиаканалах на уровне +21%, то на данный момент ожидаем рост около +27%».

Прикрепляем таблицу с данными 👌

Искусственный интеллект в маркетинге: произошла ли революция? 🤖

Ответы экспертов Resolution — в карточках ❤️

Мнения представителей рекламного рынка можно изучить в материале Sostav.