O‘zbekcha yoz!

23-noyabr kuni “Najot Ta’lim”da hozircha karyeramdagi eng hissiyotga boy, haqiqatga to‘la va samimiy ma’ruza bilan chiqaman.

Hamkasblarim kreativ va kopirayting haqida nazariy bilimlar va yondashuvlar bilan ulashishadi, mendan esa nimaga aynan kopiraytingni hayotim kasbiga aylantirganim haqida eshitasiz.

Ma’ruzam mavzusi — “Men o‘zimni yomon ko‘raman”.

Shu havola orqali ro‘yxatdan o‘tib, master-klassga keling. Qiziq bo‘ladi.

Sal teparoqdagi tizer rostan ham bizning agentlik tandiridan chiqqan kreativ.

TBC Bank uchun yangi kampaniyaga start berdik. Uning mohiyati — TBC shunchaki bank emas, balki sizning bank. U — xuddi sizdek.

Sizga kechasi pul yuborish kerakmi? TBC Bankingiz kechasi ham ishlaydi.

Siz pullaringizni sinchiklab nazorat qilishni yaxshi ko‘rasizmi? Zo‘r, TBC Bankingiz ham shunday.

Navbatlarni yomon ko‘rasizmi? Ajoyib, chunki TBC Bankingizda navbatlar bo‘lmaydi.

Bu kampaniyada meni qo‘lim yo‘q, shuning uchun tinch ko‘ngil bilan maqtasam bo‘ladi: yorqin, esda qolarli, noodatiy ish.

Sizlarga yaxshi vakansiya olib keldim.

Biroz avval yozganimdek, joy emas, odam tanlash kerak. Rosmana o‘sib, rivojlanib, yangi bosqichlarni zabt etish uchun vizioner jamoada ishlash muhim.

Xuddi shunday vizioner, mahalliy IT-kompaniyasi kopirayter izlayapti — kompaniya nomini oshkor qila olmayman, lekin, ishonavering, mehnatga arzigulik joy.

Agar fidbeklarga ochiq, ToV nimaligini bilib, unga moslasha oladigan va albatta O‘zbek tilini mukammal biladigan kopirayter bo‘lsangiz: mana shu Google Form’ni to‘ldiring.

Afsuski, onlayn ishlab bo‘lmaydi, Toshkentdagi ofisga kelish kerak bo‘ladi.

⏳

Manba: @fridaymark

Kompaniya tanlamang — odam tanlang.

Agar hozir yangi ish qidirib yurgan bo‘lsangiz, aynan sizga do‘stona tavsiyam bor: shunchaki ishxona qidirmang, odamlarni qidiring.

Har qanday kompaniyada o‘zingizni qanday his qilishingiz birinchi navbatda ofisdagi sharoitlar, kulerdagi suv yoki bepul pechenyega emas, atrofingizdagi insonlarga, ularning qadriyatlariga, dunyoqarashiga va muomalasiga bog‘liq.

HR-menejer quloqlaringizga bol quysa ham, va’da qilingan maosh judayam yoqsa ham, qaror qabul qilishdan avval: «Bo‘lajak hamkasblarim bilan birrov suhbatlashib olsam bo‘ladimi?» deb so‘rashdan uyalmang.

Kam bo‘lmaysiz.

Zapusk — yangi SMM.

Bundan bir necha yil avval SMM trendga chiqqan edi, esingizdami? Hozir uchtadan bittasi SMM-chi. Kurslar sotilyapti, bizneslar mutaxassis qidiryapti. Hammaga SMM kerak.

Zapusklar ham (o‘zbeklashtirmayapman ataylab, chunki professional leksikaga kirib bo‘ldi) hozir borgan sari trendga chiqib ketyapti. Chunki bu ishni orqasida yaxshigina pul bor.

Trenddagi narsani atrofida firibgarlar ko‘p bo‘ladi — lekin yaqinda o‘z tajribamdan kelib chiqib tavsiya qila oladigan «zapuskchi» mutaxassis topib oldim.

Husan aka Mamasaidov haqida eshitgandirsiz — katta tadbirkor, Deli uz, Mfaktor kabi ko‘zga ko‘ringan bizneslar egasi. Bu kishi bilan qadimda, loyihalar menejeri bo‘lgan davrimda ishlaganman. Kuchli inson judayam.

Shu insonga zapusk qiladigan boshqa bir kuchli inson bor — Hojiakbar. Nimaga kuchli? Chunki naqd $300 000 ga zapusk qilib, natija ko‘rsata olgan.

Ertaga shu mavzuda Hojiakbardan bepul marafon bo‘ladi, hozirni o‘zida kirib oling — kam bo‘lmaysiz.

Ustoz AI loyihasi haqida taxminan yarim yil oldin eshitganman.

Loyiha maqsadi — har xil sohalar bo‘yicha bepul videodarslar yaratib, ularni YouTube’ga joylab borish. Bu darslarni odamlar xohlab ko‘rishi uchun, kuchli ssenariylar kerak.

Shuning uchun Ustoz AI ssenarist izlayapti. Rus yoki ingliz tilini biladigan, internetdan dars mavzui bo‘yicha qo‘shimcha ma’lumot topib, montaj va vizual orqali darsni boyita oladigan, Subyektiv, TOPLES kabi qiziqarli uslubda fikrlarni yetkaza oladigan odam qidirishayotgan ekan.

Agar kamida reels uchun ssenariy yozib yurgan bo‘lsangiz, YouTube’da ko‘p o‘tirib, kuchli-kuchli videolar qilaman degan shijoatingiz bo‘lsa — Ustoz AI’ga ishga kirishga urinib ko‘ring.

Pul masalasi ham yomon emas — oyiga 6-10 milliondan 14-18 milliongacha.

Ishga kirish arizasini shu havola orqali topshirish mumkin.

Bugun Tramp yutdi. Hammayoqda shu mavzu “tema” bo‘libdi, xo‘p, meniyam e’tiborimni tortgan bir narsa bor.

AQSH saylovi ketayotganida eng oxirgi ovozlar juda muhim. Saylov vaqti tugasa ham, qo‘ng‘iroq orqali ovoz beraman deb onlayn navbatda turgan odamlar — baribir ovoz bera oladi. Sabr qilib navbatini kutsa, bas.

Shuning uchun Kamala ham, Donald ham “navbatdan chiqmang” degan kommunikatsiya qilgan. Lekin har xil uslubda.

Kamala shunchaki info bergan: tinch, professional, sokin. Donald esa: “Navbatda qoling, ovoz berish haqingizni birov tortib olishiga yo‘l qo‘ymang” demoqda.

Messej bir. Xarakter har xil.

Ovozingizda har doim xarakter bo‘lishi kerak. Shunda siz ham yutasiz.

Aviasales odatda zo’r marketing qiladi. Ayniqsa ijtimoiy tarmoqlarda. Lekin shunaqa brend ham mahalliylashtirishga kelganda qovun tushirishi mumkin ekan.

Mana bu reels videoni rus tilini bilmagan odam hech qachon tushunmaydi — chunki undagi “prikol” faqat ruschada ishlaydi.

«Вы сдали багаж? Нет, он меня сдал» bo‘lgan originalida. Bu yerda hazil ishlayapti, chunki «сдал» ham “yuk topshirish”, ham “kimgadir chaqib berish, sotish” ma’nosida keladi.

O‘zbekchaga shunchaki boricha tarjima qilish — mahalliylashtirish emas, baraka topgurlar.

Yaxshi kreativ = kutilmagan, lekin oddiy forma + kuchli, hissiyotga boy va tushunarli xabar.

Mabodo ko‘zingiz tushmagan bo‘lsa, hozir tushsin — 605 agentligi rebrending qildi.

Bu yil Otabek akaning jamoasi uchun unumli va samarali o‘tyapti — bir nechta rosmana zo‘r keyslar qilishdi, TAF!24 festivalida «Yil agentligi» bo‘lishdi, jamoalari kengaydi.

Xullas, agentlik ham sifat, ham dunyoqarash, ham qadriyatlar bo‘yicha oldinga kattagina qadam qo‘ydi. Men bundan juda xursandman, chunki, 605 jamoasining falsafasi qisman Lokals’ga o‘xshab ketadi — biz ham, ular ham O‘zbek kreativini rivojlantirish, mahalliy brendlar va bizneslarni o‘stirish va jaydari bolalar va qizlardan kuchli mutaxassislar tarbiyalashga intilib ishlaymiz.

Rebrendingni o‘ziga keladigan bo‘lsak, juda oddiy va kuchli g‘oya — baralla chiqayotgan ovoz — logotip va firma uslubi asosi sifatida xizmat qiladi. Minimalistik, chiroyli, tushunarli.

605, yangi liboslar omad keltirsin!

Kechqurun YouTube’da nima ko‘ray ekan deb yurgan bo‘lsangiz, Temur aka bilan bo‘lgan suhbatimizni ko‘ring.

Kreativ, reklama va keyslar haqida miriqib gaplashdik.

Hammayoqda shov-shuv bo‘lgan «Mosaicvertising» keysi haqida ham insaytlar bor, balki, sizga qiziq bo‘lar.

Kopirayting — bu ish. Ko‘pincha zerikarli, oddiy, hissiyotlarga unchalik boy emas.

Lekin gohida, kamdan-kam hollarda, rosmana o‘ziga xos, noyob, go‘zal va betakror keyslar yaratish imkoni paydo bo‘lib qoladi.

Tepadagi rolik — shunday imkonga misol. SAG o‘zimizning chin O‘zbek brendi, mahsuloti ham, qadriyatlari ham madaniyatimiz bilan chambarchas bog‘liq.

SAG = bu O‘zbekiston. Siz-u biz. Yaqinlarimiz. Tariximiz. O‘zbekiston esa (xuddi SAG gilamlari kabi) xilma-xil: zamonaviy, an’anaviy, yorqin, sokin, oddiy, o‘zgacha.

Bu men uchun juda shaxsiy loyiha. Faxrlanadigan ishlarimdan bittasi.

SAG haqida siz hali ko‘p eshitasiz, ishonavering. Bu brend hozir olamshumullik arafasida.

Yaxshi brend yomon kommunikatsiya chiqarsa — doim achinaman.

Yaqinda Korzinka’ning yangi rolikini Instagram’da ko‘rib qoldim: video sifati nuqtai nazaridan yomon emas. Lekin kreativ o‘ta achinarli.

Chunki Korzinka do‘konlarida har kuni yuzlab haqiqiy, insoniy, hayotiy hodisalar ro‘y beradi:

- erkaklar ayollaridan SMS kutib, rastalar oldida turishadi: chunki xato narsa olishsa, uyda gap eshitishadi;

- navbatda bittagina narsa bilan turgan odamni qolganlar o‘tkazib yuborishadi;

- «bunisi uncha emas, mana bunisini oling» deydigan mehribon sotuvchilar odamlarga yordam beradi.

Xullas, qidirgan odam insayt topadi. Faqat kuzatish kerak, izlash kerak. Juda yuzaki, siyqasi chiqib ketgan vaziyatlarni 100500-marta aylantirib ishlataverish — kreativ emas. Bu rolikda hissiyot yo‘q, hayot yo‘q.

Dialoglar alohida muammo: hech kim hayotda bunday gapirmaydi. Qahramonlar so‘zlashuvi — soxta, go‘yo kam byudjetli serialdagidek.

Bilaman, Korzinka agentliklar bilan ishlamaydi, lekin, menimcha, ishlash vaqti keldi.

Brendni isrof qilmanglar, iltimos.

Bilasiz, Space Academy’da dars beraman. Yaqinda ustozlar kuni munosabati bilan menga 10 000 000 so‘mlik vaucher sovg‘a qilishdi.

Vaucherni akademiyaning istalgan kursiga sarflash mumkin. Shu 10 million pulni birorta obunachimga sovg‘a qilmoqchiman.

Shu bahonada, auditoriyam hajmini ham oshirib olsam, zo‘r bo‘lardi.

Xullas, tanlov — @ozbekchayoz va @copirayt bloglariga obuna bo‘lib, «Qatnashaman» tugmasini bosing.

Keyingi shanba kuni bot o‘zi avtomatik tarzda g‘olibni aniqlaydi.

Ishingizdan faxrlanib yashashga intiling.

Har bir yozgan so‘zingizda shaxsingizning bir bo‘lagi yashasin.

Barmoqlaringiz ostidan chiqadigan har bir rolik ssenariysida buyuklikka da‘vo bo‘lsin.

Brifda yozilgan vazifani shunchaki bajarish uchun ishlamang. Yorivorish uchun ishlang. Odamlarni sochi tikka turishi uchun ishlang. Ko‘z yoshlar uchun ishlang. Tabassum uchun ishlang.

Biz onglar va yuraklar uchun mehnat qilamiz. Hissiyot — qilichimiz. Dovyurak bo‘ling. Hech kim qilmagan ishlarni qiling. Kamida shunga urinib ko‘ring.

Kimsiz, qayerdasiz, farqi yo‘q. Ichingizda olov bor. Uni toping.

Brendlar alangangizni sezsa, sizga ishonsa, olamshumul ishlar qila olasiz. Bosing.

Kopirayting bu ish emas. Bu hayot.

Kecha TAF!24 festivali bo‘lib o‘tgani haqida ko‘pchilikni xabari bo‘lsa kerak.

Shubhasiz, oqshom qahramonlari — @agency605

Yil agentligi unvonini ishonchli qo‘llarga topshirdik) Qadrdonlarni chin dildan tabriklayman.

Lokals ham quruq qo‘l bilan ketmadi — ikkita oltin, bitta kumush va ikkita bronza jamoamiz kolleksiyasiga otlandi.

Meni alohida quvontirgan loyihalar SAG brendining «Long pLasting Solution» hamda «Yengil Retro» brendi keyslari bo‘ldi: mustaqil mutaxassis sifatida ushbu ishlarni festivalga topshirishda ko‘maklashgan edim. Natija ajoyib: «Yengil Retro» bittadan oltin, kumush va bronza olib ketdi, SAG keysi ham bronzaga sazovor bo‘ldi.

Xullas, men uchun TAF!24:

Lokals bilan:🥇🥇🥈🥉🥉
SAG va Yengil Retro bilan: 🥇🥈🥉🥉

Yomon emas. Ertaga dushanba — ishlash kerak.