Наташ, а где вау?

Про бизнес, про семью и про то, как эти дела миксовать

Я как-то рассуждала над тем, кого бы я могла назвать своими ролевыми моделями — известными людьми, на которых мне хотелось бы в чем-то быть похожей.
В голове возникло 3 имени и всех объединяет одно — это женщины, которые виртуозно жонглируют бизнесом/проектами или проектом/делом и семьей, при том, что семья — это больше, чем пара.

И вот это виртуозное жонглирование меня очень вдохновляет. И пока я за своими wonder woman наблюдала, вот какие их привычки вынесла себе в заметки:

⭐Умение выгрызать выделять время на себя.
Чашка кофе в одиночестве, занятия танго, трехдневное путешествие с подругами в олл-инклюзив, поход в кино одной или час в неделю на то, чтобы посидеть со своим дневником и ручкой и уделить время рефлексии и планированию.
За этим стоит навык организовать, договориться, донести ценность этой истории и умение просить о помощи.

⭐Спорт + медитации — часть рутины.
Спорт и какой-то вид медитативных практик— обязательная часть рутины, которая помогает успокаивать ум, лучше держать фокус и укрепляет тело.

⭐Work-life balance —> work-life blend
Work-life balance они, кстати так же виртуозно заменяют на work-life blend. От них в цело звучит очень реалистичное отношение к слову баланс — он всегда в какую-то сторону, да, качнется и это ок.
Об этом классно написала Катя Пахомова в своем tg-канале Пахомова успевает все, вот в этом посте. Катя, кстати, спокойно становится четветым именем в моем role models list, потому что она уже 3 года как возглавляет PR Faberlic, 14 лет ее карьерному треку и при том она жена, мама троих погодок, читает книги, ходит в походы в горы и бегает марафоны.

В общем мэтч!

В телеграм-канале Катя своим примером показывает, что можно строить успешную карьеру, при этом уделять внимание семье и себе. 
Прочитала ее тексты на одном дыхании и вам советую!
Подписаться здесь: https://t.me/pahomova_notes/349💛

Подсмотрела для вас интересный пример TOV, когда бренд говорит не придумывает фирменные слова или фразы, а говорит шепотом.

Мастера разговаривают шепотом и клиентов предупреждают делать так же.

Предполагаю, здесь есть еще и функциональные момент — сделать так, чтобы одно посетители не мешали другим, потому что массажные кабинеты разделены стенами, но не до потолка. Так что громкие разговоры в соседнем кабинете вполне может были слышно.

В общем, мое вау студии Chill&Heal за ход💛

Друзья, товарищи, коллеги!

Привет вам! Большой, нет — огроооомный! И классного начала рабочего года, да и года тоже вам классного!

У меня случились просто канонические каникулы! Москва — Подмосковье — Нижний Новгород и состав тела 70 на 30, где 70 — мандарины, 30 — чай! Аж две бани и много-много времени со всеееей семьей. Предыдущие два новых года я встречала за границей, а в этом упивалась всем тем, что делает новый год в России ни с чем несравнимым!
И семья моя со всеми родителями, бабушками, дядями, тетями, сестрами и братьями — мой колоссальный источник сил, успокоения и земля под ногами.

Из открытий — суздальский купаж чая от Нитки (такой вишневый, невероятный!) и экранизация Ста лет одиночества от Netflix.
Все!
Продуктивности — 0, а количество подарков такое, что машину разгружали в два подхода.

С таким настроем — самое то втягиваться в режим.
Подчеркну: не врываться, а втягиваться. Писать о том, как это делать не буду, уверена — вы и так знаете!

Но все же одной полезной штучкой поделюсь: мои друзья из сервиса карьерного коучинга *insight в конце года выпустили табличку, с помощью которой можно отрефлексировать прошлый год и замечтать грядущий. Вы можете забрать ее здесь у Даши в посте совершенно бесплатно.

Я начала заполнять ее еще в декабре, но так там все суетно было!
И ответы были тоже суетные — а сейчас на свежую голову — другое дело. Не планирую заполнять залпом — хочу растянуть до конца января и двигаться по блокам: работа, люди и отношения, здоровье и красота.
В общем суета — *подберите рифму*, а время для того, чтобы концентрированно подумать о том, чего ты вообще хочешь, еще и по готовому фреймворку — кайф!

А еще каждый из вас может записаться на бесплатную коуч-сессию в сервисе (по этой ссылке)— вам помогут сформулировать запрос и подскажут, что делать, и по адресу ли вы пришли. Я благодаря им собрала свой ценностный компас, а у меня был запрос на то, как принимать профессиональные решения в потоке информации и постоянном желании как-то на кого-то равняться или сравниваться.
У кого было?

К своему компасу периодически возвращаюсь и думаю «Наташ, ну хорошо идем!».

Напоминаю вам, что сегодня последний день, когда я принимаю заявки здесь💛

И поздравляю вас с наступающим!

Увидимся 8 января, повеселитесь там!

Дарю подарки и отмечаю свой день рождения!

Привет, друзья!

День рождения сегодня у меня, и подарки дарю я же!
Ниже рассказываю, какие и как их получить:

01
Дарю 1 консультацию для бренда✨

Стоимость моей консультации сейчас 50 000 рублей.
Это не 2 часа на поговорить — это обьемная аналитическая работа по выявлению ваших слабых мест и усилению сильных. Разбираем любой бренд-вопрос.
Две таких консультации привели к двум, на мой взгляд, очень ярким ребрендингам этого года.

02
1 рекламный слот💫

Я делаю 4 рекламы в месяц — не больше, сейчас осталось местечко в марте, вот его и разыграем.

03
Сертификат на 15 000 рублей на обучение в школе креатива MADS.

Я часто рассказываю вам о курсах, которые запускает школа, так что рекоменд поучаствовать и воспользоваться!

👇
— Как принять участие?
— Заполнить форму, займет 5 минут: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSePweUGdjSOpa3xK3g7D-W_QALs9TVzsTMi4dvJQvNWDFEvsw/viewform
Выбрать интересующий вас лом и написать небольшое мотивационное письмо с ответом на вопрос "почему вы?".

Я буду внимательно читать ваши заявки и выбирать тех, кому я смогу помочь.

Принимаю заявки до конца года, то есть 31 декабря включительно!

А оно возьми, да исполнись!

Январь 2024:
сижу с мечтой в агентских проектах перейти от стратегий и концептов к реализации.

Апрель 2024:
смотрю это интервью "Лена Герасимова. ПЕРФОМАНС МАРКЕТИНГ это то, что нужно любому бренду" трижды, восхищаюсь подходом команды Skin::Probiotic. Особенно к инфлюэнс-маркетингу. Заставляю почти силой посмотреть всю команду маркетинга, с которой работала на тот момент и агентских свои ребят тоже.
Думаю про себя: "вот бы поработать с ними, классные, не могу".

Декабрь 2024:
последний рабочий день 2024 года провожу в офисе бренда Skin::Probiotic, потому что нам надо скомплектовать новогоднюю рассылку для инфлюэнсеров над реализацией которой мы совместно работали с лета.

Вот такие истории — мое большое личное и профессиональное вау.

Во многом случившееся благодаря тому, что со своими мечтами я предпочитаю долго не сидеть!

Палю пока минимум, про все приключения буду рассказывать уже в следующем году!💛

#наташ_а_где_агентское

Очень мне понравилась рассылка для лояльных клиентов, которую запустили ребята из Bitte Ruhe.

Они сделали сладкие подарки как в детстве, но для взрослых. Упаковка подарка — домик-шоурум бренда с огромной яркой иллюстрацией, на которой можно найти основателей, сотрудников и клиентов бренда, вау!

Особенно хочется отметить изящную простоту: отсутствие лишнего и уместность.

Ксюша, Вика, Антон, Ульяна, привет вам💛

#наташ_а_где_кейсы

Сделала для себя открытие — портал рецептов от бренда специй и аксессуаров для кухни и дома Kitchen Ceremony.

Понятные рецепты с использованием специй бренда, примерами сервировки и отличной предметной съемкой, вау!

Мы как раз в этом году отмечаем новый год с друзьями в доме, мой друг уже создал чат кухарочки, и я там как один из ответсвенных за новогодний стол.
Так что мне портал очень в тему!

Праздничная упаковка от бренда: как делать НАДО✨

Наконец-то ко мне приехала моя морковка — подвес от rassvet detail.

Все выходные проносила, не снимая, и сегодня хочу рассказать про этот бренд, потому что рассказть там есть о чем!

Во-первых, это ребята из Нижнего Новгорода — мой автоматический и субъективный плюс в бренд-карму💛

Во-вторых, это те самые ребята, которые выпустили горошину. Думаю, вы уже ее видели! И они абсолюбтно фантастически подходят к упаковке своих продуктов.

Подвеска GORISHINA приходит к вам в жестяной баночке, как настоящий зеленый горошек. Это отсылка к ингредиенту, без которого оливье не оливье. Как Новый год без оливье не Новый год.
Рецепт, кстати, тоже вкладывают!

Изделия из коллекции Морозное утро приходят в новогодней упаковке с открытками и пожеланиями от paperplanes.
Его планирую подарить, но ювелирно разобрала, чтобы показать вам.
Потому что это вау!

А, все подвесы из коллекции GRYADKA, откуда моя морковка приходят вместе с набором садовода — лейкой, лопаточкой и семенами для проращивания .

Еще в коллекции, есть баклажан, кукузка, перчик и тыква. Вот их у бренда совсем чуть чуть осталось, тыквы — солд-аут!

Во всех комплектах — шнур и мешочек для изделия.

В общем, коллеги, учитесь, остальные — бегите к ним за подарками.

Я вот заказала в подарок подвес из коллекции Морозное утро.
И во-первых, предвкушаю, как реципиент будет его распаковывать, а во вторых — надо было брать два!
Себе тоже!

Видео с упаковкой и мое пожелание всем нам классных подарков на этот новый год прикрепила!🫂

Дарю подарки и отмечаю свой день рождения!

Привет, друзья!

День рождения сегодня у меня, и подарки дарю я же!
Ниже рассказываю, какие и как их получить:

01
Дарю 1 консультацию для бренда✨

Стоимость моей консультации сейчас 50 000 рублей.
Это не 2 часа на поговорить — это обьемная аналитическая работа по выявлению ваших слабых мест и усилению сильных. Разбираем любой бренд-вопрос.
Две таких консультации привели к двум, на мой взгляд, очень ярким ребрендингам этого года.

02
1 рекламный слот💫

Я делаю 4 рекламы в месяц — не больше, сейчас осталось местечко в марте, вот его и разыграем.

03
Сертификат на 15 000 рублей на обучение в школе креатива MADS.

Я часто рассказываю вам о курсах, которые запускает школа, так что рекоменд поучаствовать и воспользоваться!

👇
— Как принять участие?
— Заполнить форму, займет 5 минут: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSePweUGdjSOpa3xK3g7D-W_QALs9TVzsTMi4dvJQvNWDFEvsw/viewform
Выбрать интересующий вас лом и написать небольшое мотивационное письмо с ответом на вопрос "почему вы?".

Я буду внимательно читать ваши заявки и выбирать тех, кому я смогу помочь.

Принимаю заявки до конца года, то есть 31 декабря включительно!

Сохраняйте локацию для стихийных загородных побегов.

40 минут езды из мск.
На двоих — и-д-е-а-л-ь-н-о.

📍Вудхаус
https://yandex.com/maps/org/vudkhaus/143261160280?si=qzynybbc9qg8q5ac8eq0h9ev80

❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️

Про пощёчину от налоговой

Истории о том, как ты влетел с налогами гораздо приятнее рассказывать, когда ты их уже оплатил и всё это в прошлом, вот и рассказываю.

2024 для меня стал годом, когда то, в чём я до последнего не хотела разбираться, а именно — бухгалтерия, влепило мне смачную пощечину.

Будучи на УСН, я закрыла самозанятость, потому что один из контрагентов сказал, что так не может быть, и они не оплатят. Я послушала, закрыла и меня автоматом перекинуло на традиционную систему налогообложения. А это вместо 6% — 20+. Узнала я, естественно не сразу🥲

Выплатила свою шестизначную сумму, всё наладила с бухгалтерией и могу спать спокойно.

Вспоминаю этот кошмар и думаю, ну где была Справочная — бизнес-медиа Банка Точка, со своей «Комнатой Ора», когда мне заблокировали счета?
А они как раз запустились в ноябре.

Кажется, я бы сорвала глотку, но для тех, кому актуально в этом ноябре ПООРАТЬ, вам сюда!

Реклама, АО «Точка», tochka.com, 18+

Бренды и художники

ладно, на самом деле бренды и один художник.

Мне показал друг, а я показываю вам.

Есть такой парень — Lazy Square. Делал он ироничные мультики, потом стал делать интеграции — давно это было, но вот моя любимейшая с тогда еще Тиньков банком и отсылкой к Илону Маску.

Сейчас продолжает делать мультики, но там уже рекламные интеграции его бренда значков Serious About.

Вообще, гляньте сами, за полчаса можно посмотреть практически все его мультики, но иногда за 20 секунд мозг взрывается или слезы наворачиваются на глаза за минуту.
Канал вот.

Меня зацепило то, что и его мультики и интеграции и бренд, пимерно в одном настроении, что делает их запоминающими, даже вызывающими. Тот случай, когда реально есть дизайнерский подчерк.

Значки, кстати, классные, вот съемный авокадо есть и всякие смешнючие штуки 18+😉

Картинки прикрепила!
Что думаете?

Пою дифирамбы московскому сервису — это когда доехать до банка занимает больше времени, чем решить все вопросы.

В Альфе замечены брендированные обложки для книг. Смотрятся классно, правда, судя по реакции менеджера, я первый человек, которого эти книги вообще заинтересовали.

Ну а что поделать, ну люблю я нестандартные носители!

А я это к чему — если в проекте, с которым вы работаете есть место корпоративным библиотекам, да и книгам в целом, вот вам идея для носителя айдентики.

#наташ_а_где_кейсы

Айдентика и бизнес: где связь?

Мы сегодня презентовали клиентам визуальную айдентику и по горячим следам иду к вам с комментариями о том, как она помогает бизнесу и что стоит за периодическими лайнами про «дизайн, который приносит пользу бизнесу».

Во первых — айдентика — это про «донести мысль».
Мы современные или классические, яркие или надежные, хотим передать, ощущение тепла или обозначить, что у нас в компании все супер четко.
Это закладывается в логотип, шрифты, цвета и дизайн-систему в целом. Мы когда делали лого DE FINE закладывали в лого идею о том, что мы «помогаем отличаться», отсюда эти отличные от большей части слова буквы 🙂.

Во вторых — выделить бренд.
Как правило, в процессе разработки команда смотрит на конкурентное поле и не предлагает визуальные штуки, которые используют конкуренты, а предлагает что-то контрастное, отличное, выделяющееся на фоне остальных.

Далее — аттрибуция и узнаваемость/запоминаемость.
Если у вас есть набор фирменных элементов, вы можете сделать из любой ручки атрибут бренда. А это — увеличение точек контакта с аудиторией.

Что важно и как по мне — недооценено: хорошая дизайн-система легко генерит практически любой визуальный материал. То есть, когда айдентика продумана: вы знаете константы — логос, шрифты, палитру, паттерны, подход к иллюстрациям и фото — очень мала вероятность, что дихайнер что-то сделает, а вам покажется «не то».

И вы легко и быстро можете собирать новые материалы: печатку, раздаточные, посты для медиа.
Так как элементы будут схожие, но в разных комбинациях — это отличная инвестиция в узнаваемость😉

Такие дела!

Убеждаюсь в том, что чтобы все успевать надо учиться говорить нет, говорить и опускать.

Без сожалений и самоистезаний.
Хотя превратить fomo в jomo — fear of missing out в joy of missing out — то еще ментальное упражнение.

Вот я предаставляете, сегодня пропустила встречу-нетворк в Дубае! Там девчонки, комьюнити таких же заряженных как я, занимались всяким классным, а мне хотелось провести время с друзьями.

И вот я принимала решение, мучилась, терзалась.

А оно все оказалось проще.
Вопрос-фильтр, что для меня важно?

Для меня важна дружба, особенно когда мы с друзьями живем в разных странах. Нам важно качественно проводить время вместе, создавать общие восспоминания, отдыхать и откисать.

Как итог, завтрак вафлями в 14:30, два канонически рандомных ромкома, океан историй и закат прямо из моря.

Обожаю свою работу!
Обожаю общаться!
Обожаю комьюнити, в которых состою!

И друзей своих тоже обожаю! Понимаю, что ну не могу я разорваться, не могу везде успеть, да и не хочу!

Всем классной новой рабочей недели, поменьше переживаний и побольше друзей, и вот этих своих «обожаю» тоже побольше!

И мам любимых с Днём матери💛

Еще одна симпатичная деталь от концептуальной кофейни в Абу-Даби.

Кадендарь обжарки на дне упаковки.

Еще обратите внимание, упаковка у продукта полностью составная.
Сделана так, чтобы ее содержание было легко обновлять и адаптировать.

Календарь на дне заполняется в процессе упаковки, на стандартизированную основу наносится наклейка с разными вкусами и деталями.
Такой прием помогает сильно удешевить производство хорошей упаковки продукта😉

Такие дела!

#наташ_а_где_кейсы

Пост про процессы

Для контекста, с этой зимы я занимаюсь развитием DE FINE BRAND единолично.

Создавали и развивали мы агентство в партнерстве, поэтому я все еще позиционирую себя как со-основатель. Но в январе мы приняли решение развиваться независимо: партнерство распалось, процессы тоже распались.
Не все, конечно.

Когда вы долгое время строили что-то совместно с другим человеком на равных правах, то, насколько на каждом из вас были завязаны процессы в компании распределялось примерно поровну.

И с такой перестановкой естесвенно поехали процессы.

Это ни хорошо, ни плохо, просто факт.
Поэтому я сейчас в режиме «закатать рукава, поднять записи с курса по процессам в креативных индестриях Жени Дацко», выстраиваю процессы в агентстве.
Что-то сношу, что-то редактирую, что-то создаю заново.

Курс, который проходила я, сейчас не запускается, но SE, как те, кто держат руку на пульсе — 25 ноября стартуют «Как эффективно строить бизнес-процессы».

Там будет про:

⭐ Комплексное улучшение процессов: от анализа текущих до оценки их эффективности.

⭐ Разработку дорожной карты оптимизации: поиск и устранение «узких горлышек».

⭐ Инструменты для оптимизации и аналитики.

⭐ Data-Driven подход.

Дата старта: 25 ноября.
Длительность: 2 месяца.

Формат: 18 онлайн-занятий и 2 интервью с экспертами в прямом эфире, которые помогут глубже понять и освоить работу с бизнес-процессами.


Оставить заявку здесь!
От меня передавать привет!

До чего доводит прокрастинация

Оказывается, если у вас уже есть фирменная графика, то сделать кастомные эмоджи для телеграмма можно за 5-10 минут через бот @Stickers.

Вот у меня теперь сердечки фирменные есть, логос, знак вопроса и всякие звездочки!
Для постов самое оно!

💛⭐🌺

Что бы я посоветовала себе 5 лет назад

Вдохновилась своими role models на ютубе и решила пораскинуть мозгами и подумать, что я могла бы посоветовать себе 5 лет назад, речь идет о периоде около окончания универа.

То ли это дзен, то ли взросление — когда понимаешь, что ничего отличного от того, что ты делал советовать и не хочется.

Так что пришлось изменить подход и заметка превратилась в рефлексию о том, за что я себе пятилетней давности благодарна.

Ровно три пункта:

❤️ Дерзать и не грузиться.
Я беспощадно ввязывалась в очень разные проекты: фотографиловала, занималась PR издательства, продавала книги и преподавала. Это про дерзать.
И меньше надумывать — осваивать способы вовремя выплевывать ментальные жвачки.
Получалось с переменным успехом, но скилл до сих пор помогает.

❤️ Изучать людей.
Мне было прикольно читать все, что касается психологии и философии, история искусства туда же, там много про людей.

❤️ Изучать языки.
И последнее — учить языки. Английский must, остальное по желанию.
Я на своем выученном до сих пор отлично еду, единственное что — стараюсь пополнять словарный запас. Особенно устоявшимися, сленговыми и всякими интересными выражениями.

Подглядываю их в канале у Натальи Вербы — там регулярно какая-нибудь заковыристая фраза, которую потом начинаешь слышать везде. Часто из сериалов, например, Fleabag или Only Murders in the Building. Вот тут подборка аббревиатур и лайфхаки по работе и учебе.
А вот тут — про то, почему мир в английском периодически сравнивают с устрицей. И пишет Наташа отлично, лайк!

#наташ_а_где_личное

Как забрендировать еду⁉️

В Санкт-Петербурге открыли офлайн-пространство Choux и VLV.

И если интерьерно-архитектурные приколы были ожидаемы, то съедобные колечки с черной икрой от ресторана mon chouchou меня абсолютно покорили.

Люблю такие кейсы за то, что казалось бы, ну кудаа, ну кааак?
А вот так.

#наташ_а_где_кейсы

Музейный формат в бутике

Ну девчонки, ну вау.

Ресейл платформа The Cult, которая стабильно выдает бренд-активности, от которых падает челюсть, анонсировала открытие офлайн бутика.

Открываться планируют завтра, 20 ноября.

Ассортимент 3000+ сумок и аксессуаров.

Внутри — экспозиция предметов искусства от галереи SAMPLE и инсталляция «лот месяца» в музейном формате.

Поздравляю с открытием и аплодирую стоя!

#наташ_а_где_кейсы

Наташ, а где вау? pinned «📄 Навигация по каналу Наташ, а где вау? — это телеграм-канал бренд-стратега и со-основательницы агентства DE FINE BRAND, то есть меня😇. Канал-исследование того, что такое вау-эффект и как его вызывать. Пост-описание подхода: здесь. О чем я пишу: об агентском…»

📄 Навигация по каналу

Наташ, а где вау? — это телеграм-канал бренд-стратега и со-основательницы агентства DE FINE BRAND, то есть меня😇.

Канал-исследование того, что такое вау-эффект и как его вызывать. Пост-описание подхода: здесь.

О чем я пишу: об агентском бизнесе, саморазвитии, современном брендинге и маркетинге.

Мой контент делится на несколько категорий по хэштегам:

#наташ_а_где_прикладное — практические советы по то работе над брендом: как сделать ваш бренд запоминающимся и так, чтобы клиенты бренда говорили «вот это вау».
Категория подходит фаундерам проектов, которые хотят разобраться что к чему.
И тем, кто активно развивается в брендинге.

👍 Пост по якоря бренда: как сделать бренд узнаваемым;
➡️ Пост про фирменный цвет;
➡️ Как делать мерч такой, что вау;
👍 Очень хорошие посты про нейминг часть 1, часть 2;
➡️ Про бренд-метрики: часть 1, часть 2, часть 3;
➡️ Как выбирать лица бренда;
➡️ Как улучшить рекламный бриф на YouTube;
➡️ Как с помощью нейронки соорудить классную визуализацию для своего проекта;
➡️Миссия бренда: как помогает отстроиться от конкурентов и при чем тут рабство?

Насмотренность в моей работе — база, поэтому я регулярно попролняю рубрику #наташ_а_где_кейсы. Их очень много. любимые тут и тут.
Говорят рубрика отлично заходит тем, кто в поисках референса или планирует маркетинговые активности. Многое можно адптировать под себя и это норм, не стрем🌺

По хэштегу #наташ_а_где_личное — мои наблюдения о себе, своих ценностях, индустрии, управлении, путешествиях и жизни на две страны (РФ/ОАЭ).
Читать тем, у кого возникнет инетерес узнать меня получше, возможно познакомиться или поработать вместе.

👍 Про ценности по итогам занятий с коучем;
➡️ Про страх черновиков;
➡️ Про energy management;
➡️ Про планирование: проекты, дела, образ жизни.

А еще, мне нравится собирать вокруг себя комьюнити. Ребят таких, что вау и выведывать их сектретики.
Это по тегу #ребят_а_в_чем_вау

➡️Что делать, если настигает выгорание? Интервью с Дашей Кировой;
➡️3 ярких тренда в брендинге от Иры Белоцерковской;
➡️Книжные клубы: зачем и для кого? Диана Лопатникова.

Коллаборация в честь дня матери

И напоминание всем нам, что в конце недели наших любимых мам можно у нужно поздравлять😉

Бренд сумок-конструкторов A Secret Knowledge и сервис подарков Flowwow запустили коллаборацию в честь дня матери: разработали специальный составной брелок и вкладывают в заказы открытку с сухоцветами.

Ролик, посвященный коллаборации озвучила мама соосновательницы ASK.

По мне, так очень!
И прием в дизайне с рисунками по номерам — кайф, в сохраненки.

#наташ_а_где_кейсы

Кофе-кейс: как показать, что бренд следит за качеством

Представляете, села разбирать ребрендинги, как обещала вот тут.
Поняла, что ну без утреннего кофе никак.

Сейчас я в Абу-Даби, пошли с мужем за кофе, а там — очень даже симпатичный кейс бренд-концепции.

Казалось бы, ну что еще можно придумать в нише кофе?

В общем ребята назвали бренд QС = Quality Control = контроль качества. Как я потом узнала, есть такое устоявшее словосочетание в мире продуктового тестирования.

Они сделали все, чтобы внутри кофейни создать ощущение, что здесь следят за качеством и сам покупатель тоже может «проследить».

Прозрачные стены, за которыми видно обжарочные машины, склад, офис с сотрудниками. Отдельный человек при тебе сортирует и рассыпает кофе по пакетам, на фоне аутенчичных гиганстких кофейных мешков.

В общем все тот же любимый мной — прием упаковки идеи в физическое воплощение, вау.

#наташ_а_где_кейсы

Очень важный пост про ценности. Не брендов — мои

Предыстория: этим летом я потерялась.
Не топографически — в профессии. Если рассуждать метафорами, я как ребенок в магазине конфет, ярком, красивом: мне все нннаада, но не все нужно.

А что нужно? — непонятно.
А если непонятно, то, может, и не нужно?
А как понять, что нужно?
А как понять, что нужно именно мне?

У меня есть колосальная энергия, когда есть мое «нужно».
А ее не было.

Я стала искать. В качестве эксперимента пошла в *insight. Без сверх ожиданий, с такой логикой, что хороший коуч помог влохновляющим меня людям и близким друзьям, может быть, и поможет мне.

Знаете, помог.
Сегодня я закончила круг из трех сессий. Приходила с запросом собрать аутентичный фильтр принятия решений.
Собрала.

И вот мои ценности — призма, через которую я пропускаю свои решения, профессиональные и не очень:

Семья/стратегия семьи — в рабочих решениях я руководствуюсь тем, как мы договрились внутри пары: на чем фокус, и кто за что отвественный. Если в определенный пеиод времени мое внимание нужно будет где-то еще, я буду планировать нагрузку соответсвенно.
Семья приоритетнее проектов.

Достоинство — учет моих интересов.

Честность — самое сложное, не всегда получается, но поступать по совести и называть вещи своими именами для себя и для окружающих — стремлюсь.

Внутренний отклик, интерес — что-то меня в этом трогает: тема/ниша, а может быть травма. Но трогает.

Веселье/fun — мне должно быть весело в работе, в значении между русскоязычным "весело» и англоязычным have fun.
Для меня там много энергии.

Авантюризм — мне нужен запал, чтобы было новое, неизвестное.

Моя точка приложения — быть движущей силой, давать импульс и поддерживать запал — это то, что я умею и то, как вижу себя, все остальное дается мне гораздо тяжелее.

Ребята, такое знание про себя на вес — золото.
Кристализует, фильтрует, помогает, вдохновляет✨

С брендами, кстати, схема похожая. Ценности — фильтр, через которые он пропускает свои решения.

#наташ_а_где_личное

Об этом ноябре в двух скриншотах

Для контекста: весной у меня была лелеемая мной мечта — реализовывать то, что мы как агентство предлагаем на консультациях.

☀️Рубрика хочешь — получишь: один из проектов, которым сейчас занимаемся большая блогерская рассылка, которая подразумевает разные материалы — бумагу, ткань, пластик.

И ключевой затык — сделать так, чтобы все было идентичных или очень близких оттенков, потому что на одном и том же печатном оборудовнии в разное время один и тот же оттенок может отличаться на одном материале, а на разных — тем более.
И там еще кууууууууча нюансов. А еще в зависимости от способа печати — очень варьируется стоимость тиража.

Каждый раз, когда запускаем тест нового элемента, дизайнер моей души приходит и говорит «ну в оттенок мы не попадем».

А я что? Сначала ААААААА, а потом искать варианты, заказывать пробы и ничего, находятся!

Храни производсва, которые готовы делать тестовые образцы!

Коллеги, вы как? Если у вас тоже что-то происходит и хочется поорать, это можно сделать в комментариях!

Открываю портал поддержки ноябрьских трудоголиков!👇

Так просто и так вау.

Очень понравилось, как за основу новогодней коллекции studio 29 взяли тему детского утренника и обыграли ее в съемке.

Снежинки, принцессы, зайчики, снеговики, вау.

#наташ_а_где_вау

Как не отлететь в сезон?

Предновогодний, естественно, когда дедлайнов больше, а сил — меньше.

На заре работы агентства мы 13 октября взяли в работу проект, который очень хотел запуститься до нового года. Продуктом были свечи, они отлично вписывались в нишу подарков. Нужно было сделать бренд-платформу, разработать название и спроектировать дизайн упаковки.
То есть собрать бренд с 0 еще и в сезон.

Мы успели, но заканчивали мы тот год игристым 31 декабря, не то чтобы очень веселыми.
Очень и очень вымотанными.

И хотя за 3 года работы подход поменялся, мы научились адекватно оценивать сроки проектов и свои силы — сезон остается сезоном.

Ноябрь, декабрь это время, когда производства и транспортные компании загружены больше, чем обычно и то, что обычно делается за неделю — растягивается на две, а то и три, люди устают, концентрация теряется, а усталость накапливается. Естественно, это может сказаться на команде, на общем настрое и на желании или нежелании вскинуть стол.

В общем, у меня пока нет готовых ответов на вопрос как не отлететь в сезон, поэтому в среду, 13 числа пойду слушать Лику Сюкияйнен и ее онлайн-встречу с говорящим названием “Как мотивировать команду в конце года, когда дедлайнов становится больше, а сил — меньше” в SETTERS EDUCATION.

Лика — eх-Senior Legal Counsel в международной корпорации Hays, эксперт курса «Эффективный руководитель: как развивать команду»

Суммирую:
Дата и время — 13 ноября, с 19:00 до 20:00.
Место: ZOOM.
Участие бесплатное, требуется регистрация здесь.

Си ю там!

Так просто и так вау

Каждый раз, когда общаюсь с кем-то из команды nōtem слышу фразу «наши свечи не жгут». Это к тому, что их скорее используют как предмет интерьера.

Ну каааак? Каак такое жечь?
Очень красиво, просто очень! А еще весит 420 грам и горит 52 часа.

Бренд объединился с брендом эстетичных деталей Details Department, создав коллекцию свечей DOTS.

В коллекцию вошли 4 лакированных свечи в форме шаров в ярких цветах. Каждый цвет — символ чего-то приятного и хорошо знакомого: голубого неба, жвачки баблгам, персика из банки и горох, который можно было воровать прямо с грядки у родителей или бабушек на даче.

Как по мне — так вау.

Про 25-й час в сутках

Cosmoscow — ярмарку современного искусства, я в этом году бессовестно прогуляла, потому что была в Нижнем. Так что смотрела выставку в блогах друзей и коллег.

Очень многие отмечали работу бренда Bork и аллегоричный проект Мясного дома Бородина.

Меня очень зацепило то, что провернул бренд the act.

И то, сколько классных, продуманных точек касания ребята сделали вокруг одного повода.

Они представили арт-коллаборацию с художницей Галиной Агафоновой «25 час», как рассуждение о том, что, если бы в сутках был ещё один час?
Кому актуально?😉

В общем они представили инсталляцию, выпустили специально к ярмарке продукт — крем, сделали очень яркую съемку и видео-арт.

И умоляю, гляньте как они оформили вендинговый аппарат, вау.


Давно наблюдаю за брендом, кажется, эти ребята собрали команду, способную смотреть за рамки, договариваться и делать офигенные проекты в долгую.

Мне — очень!
А кто был? Поделитесь, что понравилось на Cosmoscow? 👀

О том, что почитать на выходных

Пользуюсь положением и стремительно обновляю свою книжную полку по следам интервью из рубрики #ребят_а_в_чем_вау.

Сегодня 6 часов дороги Москва-Нижний Новгород и Полночная библиотека Мэтта Хайга взахлеб.

Пост о том, как презентовать свои идеи

Для контекста: когда вы работаете с бренд-концепциями, дизайн-концепциями, блогерскими рассылками, рекламными роликами, концепциями tg-каналов, в общем, со всем, где важность идеи зашкаливает — навык упаковать, оформить, презентовать и сделать так, чтобы люди заерзали на стульях от желания поскорее начать реализацию этих идей, по важности точно такой же как эти идеи придумывать.

Потому что самые ценные идеи — реализованные💫

У нас с ребятами в DFB в арсенале есть пара супер простых приемов, которые мы обычно добавляем для презентации идей клиентам:

01.
Добавляем эмоции.
Легко можем себе позволить по ходу повествования эмоциональные слайды с одной фразой, например «ну все, с аналитикой мы закончили, сейчас будет самое интересное»;

02.
Добавляем атрибуты логики.
Так же по ходу презентации вопросы вроде «и что нам с этим делать?», «а дальше что?», «звучит прикольно, а как это будет выглядеть»?

03.
Визуализаровать по максимуму.
Например, приходит клиент в агентство на консультацию с запросом вырастить канал бренда в 4 раза, и заглавный слайд в этой стратегии легко может быть скрин текущего количества подписчиков ——> стрелочка ——> тот же скрин 1 с подкрученным в фигме количеством подписчиков x4.
Визуализируем то, к чему идем, зажигаем человека идеей все наши предложения реализовать. Нейронки нам в этом плане вообще золотой подарок.

Но это очень простые штуки, естественно придумать идею и презентовать ее на деле штука сложная и там много еще своих фишек.

Так вот, мои дорогие mads 13 ноября запускают курс по концептингу: «Концептуальное мышление: как придумывать идеи и выигрывать фестивали».

Название говорящее, а ведут, как обычно, в mads ребята, которых я называю лютыми в лучшем смысле слова: автор курса — Арина Авдеева, у нее в кармане 4 «Каннских льва» и более 100 международных наград, а главный куратор — Свят Килессо, лучший молодой креатор по версии АКАР, работал в BBDO и других агентствах.
Тот случай, когда есть, чему поучиться.

В октябре ребята дарят курс в подарок или сертификат на 30 000 рублей и раздают скидки до 15%. С подробной программой можно ознакомиться вот здесь: https://clck.ru/3EBcns💛

Так просто и так вау.

Еще одна умилительнейшая находка: дрипы от кофейни кофе и люди LU.CO. подсмотрена у oyydash.

Ребята печатают фотки собакенов клиентов кофейни на упаковках дрипов.

Мне понравилось, что они эту идею тиражируют и их аккаунт — галерея песов, а еще они устраивают голосование за самую классную упаковку.

Люблю, когда так.
#вау

Как я провожу вечер четверга?

Ко мне приехали родители, они отправились в театр, а я отправила коммерческое предложение потенциальному клиенту залипла в приложении бренда итальянской обуви ASH.

Потому что они взяли и соорудили игру, где нужно искать объекты на картинке. Такую, до безумия простую и очень похожую на то, во что я рубилась в школе. Ну как рубилась.. искала всякие штучки в около детективных компьютерных играх.

При прохождении трех уровней — получаете уникальный промик.

В общем вау, пока не поняла, то, что я нашла эти безумно красивые сапоги jackson — тоже часть поисковой игры?👀

#вау

Бренд-метрики, продолжим. Первые две части здесь и здесь.

Самый популярный и относительно стандартизированный способ измерить именно бренд (уровень знания, образ в голове потребителя, ассоциированность с чем-либо) — BHT, расшифровывается как BRAND HEALTH TRACKING или трекинг здоровья бренда.

В стандартном варианте он отвечает на вот эти вопросы:

✔️Какой процент опрошенных знает ваш бренд
Здесь есть приколы и тонкости.
Например, вас могут знать как бренд первой ассоциации: говорите человеку кроссовки — а он вам Nike, а если он бегун — Asics. Называет первый бренд, который приходит в голову. Тогда, если вы уже работали со узваваемостью или у вас немного конкурентов — то смотрится процент, когда бренд первой асоциации — вы.

А могут — по наведенному спросу — когда респнондентов спрашивают: вы слышали про бренд Х?
И в ответ, кажется, что-то такое слышал. Смотрим, какой процент из опрошенных о вас вообще хоть что-то слышал.

✔️Какой процент тех, кто хотя бы раз был вашим клиентом?
✔️Какой процент тех, кто пользовался продуктом/услугой хотя бы раз за определенный период?
✔️Какой % тех, кто часто пользуется вашими услугами?
✔️Какое процентное соотношение в ассоциациях с брендом

И как это все друг в друга перетекает?
То есть конверсии.

Естественно, точно так же как и бренд-платформа — это нужно не всем. Малому бизнесу вообще не до этого, среднему в целом тоже, а вот среднему, переходящему в крупный и большим ребятам, у которых ощутимые бюджеты на маркетинг и сила бренда — это отдельная статья расходов. Вот им надо!

Реальную позльзу это исследование приносит, когда в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии, явно больше, чем на год, планируются значительные инвестиции в маркетинг вроде федеральных рекламных кампаний, где один только бюджет видео-ролика исчисляется миллионами.

И в таких объемах — это точно есть смысл делать с агентством, самые известные ребята в этом поле на российском рынке сейчас Tiburon.

Бонусом, прикрепляю вам очень занимательное видео, года аж 2019, где Женя Синицына рассказывает, как Додо запускали BHT.

У них как раз в 2019 планировалась федеральная рекламная на год. Основным фокусом было увеличение знания бренда «Додо Пицца» и ассоциация Додо = доставка. Бренд хотел быть уверенными, что команда двигается в правильном направлении, поэтому решили оценить влияние федеральных активностей на восприятие бренда клиентами.

Такие дела!

Про креатив в ассортиментной матрице

Продолжаю расчехлять свои тревел-архивы и делюсь с вами сильно зацепившим меня в Утрехте брендом чая Paper&Tea.

Упаковка у них и разнообразие вкусов — вау!

А еще креативные названия вкусов. Со мной в холодные осенние вечера уехал мендально-медовый чай Hunky Dory Breakfast (Hunky Dory по значению близко к выражению «все тип-топ//все классно»).

Что мне особенно понравилось — в офлайн пространстве бренд выделил зону для «small&big tea lovers». Специально оформил ее и разработал чайные бленды для детей, беременных и кормящих мам.

Смею преположить, что цель была закрыть боль, связанную с тем, что это категория людей, которые часто отказываются от кофе и всего кофеино-содержащего в пользу чая, и выпустить линейку для них.

Без кастдевов подобные трюки проводить не рекомендую, а вот подумать о том, какую категорию своих покупателей, вы можете выделить обособленно — советую настоятельно💛

Представляете, сказала «Да»!

Целый день сегодня любуюсь своим новым колечком. А за ним стоит огромная, крайне релевантная для брендинга и эмоционального маркетинга история.

В общем, подарили мне колечко девчонки, которые запустили сервис карьерного коучинга Insight.me c предложением руки и сердца сердца и моего амбасадорства. А как человек рефлексирующий, ищущий и с живым интересом к разным инструментам самопознания, неужели я могла отказать? Даша и Наташа, привет вам!

А я к чему, хочу отметить классную работу с якорем бренда. Писала вот тут, и пост ни капли не потерял актуальности.

У *Insight якорек — это звезда⭐️

При чем звезда, которая сначала встала в начало названия и символизировала инсайт или озарение (что супер-логично в нише коучинга) — это идея, предложенная бренду дизайн-бюро, с которым они делали айдентику.
Spot, любимые, и вам привет!

Эта звезда органически добрала свои смыслы в головах основательниц. Они считают, что каждый человек — звездочка, а коучи — те, кто помогает светить и идти к целям ярче. При том, что с каждым все окей и абсолютно каждый имеет право на свою «звезданутось».

А потом получило свое физическое воплощение в виде колечек-звездочек. Декора на мероприятии, и красивой финалочки на сайте.

В общем, откликается мне, когда так просто и так в точку.

Когда рассказываю о друзьях, очень прошу вас в реакциях поддерживать такие посты огнями и сердцами — это очень и очень поддерживает ребят💛

Ой, и любим мы, девушки, колечки ☺️

Аларм, Алерт, вакансия в команду DE FINE BRAND💛

Давно не было новостей агентских: волна ребрендингов накрывает, сезон идет, работа кипит, а мы растем💫

Поэтому нам очень нужен человек, который сумеет мастерски созданные нами бренд-платформы переносить на визуальный язык, то есть разрабатывать визуальную айдентику и упаковывать ее в понятные и подробные гайдлайны.

✔️ Ищем в команду коммуникационного/бренд-дизайнера уровня middle+/senior*

*Это когда опыт в работе над фирменными стилями от 3-х лет и есть опыт полного цикла разработки айдентики от брифа до последней странички в гайдлайне.

Собственно, это вам и предстоит делать: разрабатывать фирменные стили и составлять по ним гайдлайны. У нас есть агентский шаблон, который может упростить вам работу, но ключевое в гайдлайне — умение описать дизайн-систему и то, как ей пользоваться другим.

🔜На что будем смотреть:
— на кейсы, нам важно понимать, с какими нишами вы работали и что было в вашей зоне ответсвенности;
— на коммуникабельность, нам важно, чтобы мы были на одной волне. Про DE FINE часто говорят, что с нами приятно и комфортно общаться;
— на детали, нам свойсвенен здоровый перфекционизм, если такой бывает. То, как оформлены файлы, сноски, вовремя ли вы подключились к собеседованию, предупредили ли, если задерживайтесь, говорю как есть.

И еще — умение презентовать свои идеи: сторителлинг и логика презентаций. Наличие идей и метафор внутри стиля.

🔥 В чем наша фишка: умеем в системный маркетинг, знаем цену времени и деньгам, а еще отлично умеем в вау-эффекты без фанатизма, опираясь на цели бизнеса.
Ну и вайб у нас такой, задорный.

Возможна проектная работа, а возможен и фулл-тайм. Обсуждаемо.

Если вам интересно или вы знаете того, кому может быть — пишите мне в личные сообщения @natasha_tnc 5-6 предложений о себе и ссылку/файл на портфолио. Если есть вопросы — смело задавайте.
А тем, от кого придет драгоценный кадр, с меня вознаграждение😉

И чтобы вас окончательно убедить, немного покозыряю тем, что мы работали/работаем с такими ребятами, как Skin Probiotic, Самокат, Mascoholic, Спортмарафон и другие.
Так что всякое интересное гарантировано.

Часть иллюстрированного гида по Нижнему Новгороду от SETTERS Media. Визуал отражает местный культурный код.

Мое секретное хобби — собирать все самые классные гиды по Нижнему Новгороду. Один из них здесь.

Ребята, считаю ребрендинг flowwow очень классной работой. Работой команды бренда и бюро Щука.

Лично мне очень понравилось, но давайте по порядку.

Поводом для ребрендинга стало то, что компания поменялась — сильно расширила пулл своих услуг, а ассоциировалась у людей все еще в основном с цветами🌸.

Обновили айдентику: сделали адаптивный лого (когда надо — цветок, подарок ити даже корона), смягчили основной цвет в сторону кораллового, внедрили иллюстрации, созданные с помощью AI.

Предчувствую, что сейчас пойдет волна похожих анонсов про использование нейронки, но эти ребята успели)

Так же наблюдаю за тем, как они анонсируют ребрендинг: пока вижу, что сделали серию роликов, где рассказали что и зачем, собрали отдельный лендинг, где все можно подробно прочитать и вышли на бренд-инфлюэнсеров в пресс-релизами анонса.

Кстати, завершение ребрендинга обещают осенью 2025 — когда новый стиль будет внедрен на всех каналах.

Это к слову о том, что ребрендинг — дело не быстрое.

В общем, аплодирую командам и внимательно слежу за апдейтами👀

Коллеги, а вам как?