Шапизнес 🤹🏼‍♀️

Очень, кстати, занятное наблюдение про Авиасейлс, в рубрику #интерфейсно. Никогда об этом не задумывалась, но креативной мысли Артема склонна доверять 😎

Это мы вчера ездили на встречу в израильский офис AppsFlyer

AppsFlyer — одна из крупнейших в мире платформ для маркетинговой аналитики, основанная в Израиле. Больше половины (!) всех мобильных приложений в мире используют AF для трекинга рекламы. Муж ездил к ребятам на бизнес-мит, а я на хэппи-мил и интересные факты для вас пособирать 🥰

Поэтому вот вам всякие факты про tech-компании Израиля:
🟡Основные плюшки здесь направлены на детей сотрудников — компании организовывают детские лагеря, постоянные мероприятия в офисе, помогают с секциями и еще много-много всего вокруг детей
🟡Эйчары работают совсем иначе и выполняют скорее технические задачи, весь процесс найма только на нанимающем менеджере
🟡Большая часть девушек в офисах в лосинах, беговых кроссах и больших футболках, без макияжа
🟡Максимально горизонтальные структуры и минимум иерархичности
🟡Абсолютное большинство компаний — B2B и для внешнего рынка, делать что-то в B2C никто не видит смысла, потому что когда из 10 млн населения вычитаешь религиозных и детей, остается слишком мизерный рынок
🟡Кондиционеры делают в офисах погоду примерно как сейчас за окном в Москве 😭

Вот так! С вами была тетя Соня с прямым включением из Тель-Авива 🛐

Продолжая тему, я теперь вот эту Дашину мысль очень хорошо понимаю 😁

Многие ее тексты про карьерный и жизненный балансы, самопрезентацию, деловую коммуникацию мне нравятся. И подборки книг с исследованиями очень!

Читаем, сохраняем, уважаем ❤️

Расскажу, кстати, вам про наш с Эстер график сейчас, потому что я им так довольна, что капец 🤸🏻‍♀️

Вводные были такие:
1️⃣ я не хотела брать няню 5/2, потому что я тащусь от времени с ребенком
2️⃣ я не хотела брать «декрет», потому что я тащусь от времени с работой

Вот что мы придумали, чтобы все мои причины тащиться оставались со мной:
🟣2 дня в неделю приходит ситтер, я рядом, но фултайм в работе, в 8:30 сажусь к 21:00 поднимаю голову
🟣1 день в неделю на внешние встречи, дочь таскается со мной или тусуется на встречах с папой
🟣4 оставшихся дня полностью подчинены микро-боссу, работа в ее сны (если позволит, позволяет не всегда)

Я супер счастлива, что к 8 месяцам Эстер мы пришли к такому графику. Всем, кто тоже не определился со статусом счастливая мама ангелочка vs карьерная тигрица — очень рекомендую этот микс!

#шапиринство

Сидим у ✨побережья✨ и вот что вспомнилось

У нас в семье есть устоявшееся выражение, которое родилось из моего диалога с папой. Мне было лет 6, мы приехали на море и папа настойчиво звал меня сплавать до буйков вместо почивания на лежаке. На что шестилетняя я с хрипотцой сказала ему: «Я сюда отдыхать приехала, а не до буйков плавать». Реплика дерзкой героини вошла в семейный фольклор прочно 🌾

А сейчас я понимаю, какое это важное качество — знать, чего хочешь ты и отстаивать право на свой выбор. Этот движок дает возможность делать много классного: не подчиняться правилам рынка, а ломать их и выигрывать; видеть спектр возможностей, а не единственный допустимый путь; зависеть только от своих решений, а не быть заложником чужих и много чего еще лиричного, но правда важного.

Не дайте другим заставить себя плавать до буйков, коллеги ♥️

⚡️Такими должны быть ситуативки

На следующий день после победы Трампа круизная компания Villa Vie запустила пакет «Skip Forward». В пакете — путешествие длиной в 4 года и 140 стран к посещению. Цена сего политического детокса от $255.000.

Для менее радикальных граждан есть лайтовый вариант на два года «Midterm Selection» — с возвратом к парламентским выборам в 2026.

Вот это я называю ✨КЕЙС✨
Инфоповод, продуктовый оффер, нейминг — ну все здесь блестяще

Мы прилетели в родной Тель-Авив 🇮🇱

В планах выпить местного пшеничного, дочитать «Повесть о любви и тьме» Амоса Оза и досмотреть мастер-классы по ораторскому мастерству.

Любимая Синхронизация предложили их пройти и если понравится — рассказать вам. Понравилось даже очень. Для улучшения переговорных навыков, публичных выступлений, презентации идей, даже для разрешения семейных кризисов подойдет, по-моему 😁

Как всегда: промокод SHAPIZNESS имеет приятные последствия в виде скидки 15%, это 12.750 руб вместо 15.000 руб. Можно и на другие лекции скидку потратить, если что!

Хэштег айлавСинхро и Тель-Авив ♥️

Как расти в скиллах или про репетиторов по работе

Когда меня спрашивают, где учиться маркетингу, менеджменту или другому твердому навыку, я всегда говорю — у репетитора. В корпоративном мире они зовутся менторами, но меня этот термин бесит 🦥

Своих сотрудников я не люблю отправлять на курсы, но всегда стараюсь найти эксперта под запрос. Фокусированная и персональная работа значительно эффективнее.

Что важно знать про поиск репетитора по работе aka ментора?

✊ Не существует универсально классных экспертов
Конкретизируйте свою задачу. Кто-то силен в малобюджетном маркетинге; кто-то хорошо нанимает, но плохо удерживает; другой сделал супер карьеру в найме, а с бизнесом провалился

✊ Ищите тех, кто в действительности отвечает за нужный вам блок
Например, кайфовые креативы часто придумывают не бренд-менеджеры, а агентства. Поэтому и научит вас так же креативный лид из агентства, а не тот, чье имя будет фигурировать повсюду

✊ Вам должен нравиться результат его работы
Если все вокруг считают этого человечка гением, а вы смотрите на его работу и не поняли прикола, значит человечек не ваш

✊ Не робейте, пишите тем, кто вдохновляет
Часто у таких людей есть потребность делиться и помогать, поэтому и вы им тоже нужны

✊ Задавайте глупые вопросы, просите поделиться собственным опытом, разбирайте конкретные кейсы
Все так, как вы делали с репетиторами в школе. Берите максимум, за этим рост!

Если бы вы могли выбрать кого угодно своим репетитором, кто бы это был? Я была бы счастлива с Рут Хэндлер поболтать сейчас 🎀

Картинки нашего недавнего найт-аута с супрухом 🪐

Они у нас теперь очень редкие, поэтому быть посредственными не имеют права. Это вот был джаз в планетарии ✨ интересно, как по-новому звучит даже «народный» Синатра, когда слушаешь его под тысячами звезд

Ребята из проекта «Феномен Культуры» находят необычные локации и организовывают там музыкальные концерты. Джаз, неоклассика, хор, инструментальная музыка — в свечах, в усадьбах, в галереях. Очень красиво 💙

Здесь расписание концертов, а промокод SHAPIZNESS даст для моих любимых подписчиков скидку 10%

Вот это я понимаю диверсификация бизнеса 🐥

Впервые за 146 тысяч лет решила приготовить запеканку, но после шока от полученной картошки, снова все забыла…

Я одна пропустила этот сильнейший аграрный релиз?

У меня сегодня настроение наводить порядки, поэтому я прометила хэштегом #интерфейсно посты про всякие продуктовые штучки 🪇

В предыдущих сериях уже было:
🪇 хороший сплэшскрин Флаувау
🪇 нехорошие баги Детского Мира
🪇 хорошие фильтры Авиасейлс
🪇 нехорошие тексты не помню где
🪇 хорошие дома от Airbnb
🪇 как минимум забавные ретро-интерфейсы

Ой, как хорошо вытащили из фольклора и положили в интерфейс 👵🏻

Клево, когда фильтры в приложениях говорят теми же категориями, что думают люди

#интерфейсно

Моя мама мечтала, чтобы я стала стилистом или сделала свой бренд одежды. А я противилась — совсем не мой рынок. Но! Внезапно в среду иду слушать лекцию про построение фэшн-бренда с нуля 🤩 дизрапт, который делают наши бренды, сводит меня с ума. Когда на стритстайле недели моды вижу Ushatava или Daniil Antsiferov, например, немного трепещу.

Лекцию делают мастодонты Fashion Factory School, у которых учились 2MOOD, Present&Simple и другие локалы. Расскажут, какие ниши перспективны для запуска, как нащупать ДНК бренда, сколько времени и денег на все это нужно.

30 октября в 19:00, все for free, регистрироваться тут

Какое это клевое чувство — знать, кто стоит за твоим любимым продуктом

Предисловие: в моей снек-нарнии всегда есть стабильный запас HolyCorn. Несколько человек в разное время и при разных обстоятельствах говорили, что мне обязательно нужно познакомиться с их фаундером и СЕО. Рада, что это-таки случилось и вот, что хочу сказать:

Я видела много ярких и нетипичных success-story, но эта точно берет гран-при. СЕО и фаундер HolyCorn — это девушка Алиса, которая запустила бренд в 23 года. Работа с огромными производствами, переговоры с ритейлерами, выход на новые рынки. Редко использую такую патетику, но здесь абсолютно искренне: очень восхищаюсь.

Алиса не нуждается в рекламе, поэтому это не реклама, а просто совет для вас: наблюдать за мыслями людей, строящих такой бизнес — лучшее образование

🍿 Тг-канал Алисы
🍿 Ее запрещенная соцсеть

Ну и объявляю перекличку фанатов HolyCorn в комментариях!

Как замерять бренд-маркетинг? // part two

Про пирамиду здоровья рассказала, китов от вас получила, делюсь второй важной штукой для замера:

2️⃣Бренд-атрибуты
Выделите три ключевые характеристики своего бренда — какой он, как человек? Смелый, брутальный нон-корфмист? Шумный, желающий внимания, создающий из всего праздник? Атрибуты должны быть максимально конкретизированы, без чертовски устаревших типизаций по архетипам в стиле «Славный Малый». Смеюсь, что почти на всех защитах бренд-стратегий, абсолютно разных в позиционировании бизнесов, я слышала, что их бренд — Славный Малый.

Конкретизировали атрибуты → сделали так, чтобы каждая ваша активность, каждый канал, абсолютно все вокруг бренда било строго в эти атрибуты → замеряете в динамике, насколько эти атрибуты действительно присущи вашему бренду, по мнению аудитории. По мере взросления бренда, улучшения качества активаций, присущность атрибутов должна расти.

🔣 Вопрос для замера:
«Оцените от 1 до 10, насколько вы согласны с утверждением, что наш бренд ласковый, как ваша бабушка?»

В следующей и последней части расскажу, через какие каналы и сервисы можно организовать опросы. А пока отвечу на любые вопросы, если они есть, в комментариях ♥️

По моим субъективным ощущениям, эмоционально я была полностью готова к рождению ребенка — я уже достаточно зрелая, чтобы быть для дочки спокойным и надежным тылом.

Но перед ее рождением мне захотелось поговорить с психологом по поводу некоторых сложившихся сценариев, чтобы лучше понять, откуда корни и постараться избежать их в воспитании Эстер. Скорее ради антропологического интереса, а не потому что очень болит :)

Это было тааак интересно! Принято считать, что в терапию идут только, чтобы залечить зудящее, но вот такой разговор, похожий на консультации, которые мы часто берем в бизнесе, — это тоже терапия.

Неважно, чувствуете вы потребность в постоянной поддержке психолога или хотите просто пару разговоров с бадди — искренне рекомендую сервис Ясно. Офигенно удобный интерфейс, персональный подбор, специалисты с доказанной экспертностью и возможность поменять психолога в случае чего 💙

Промокод SHAPIZNESS даст скидку 20% на первую сессию, а это-таки всегда приятно :)

Занимайтесь ментальным здоровьем, верю, что так жить будет легче!

Реклама.
ООО "Ясно. Лайв"
ОГРН 1217700387442
ИНН 9703044223
erid 2SDnjdLNSVq

Как замерять бренд-маркетинг? // part one

Ребята из маркетинга в корпорациях, вам на этой ноте может быть скучно, простите. Но это один из самых частых вопросов ко мне от фаундеров малых и клевых бизнесов. Малые и клевые думают, что оценивать эффективность бренд-маркетинга могут себе позволить только гиганты, но это миф!

🍿 BHT он же Brand Health Tracking он же Бэхатэ
Базовый трекинг здоровья бренда, показывающий не на фигню ли вы тратите деньги. Проводится регулярно и включает в себя много всего. Но, если у вас ограниченные бюджеты, вам важно взять буквально две штуки:

1️⃣ Пирамида здоровья бренда
Какой % опрошенных знает ваш бренд → % использовавших хотя бы раз → % использовавших за последний месяц → % использующих постоянно или чаще конкурентов

Смотреть важно не только на процент на каждом этапе, но и на конверсию из шага в шаг. Так получится понять, где именно болит и куда направлять фокус. Например, низкая конверсия из знающих в хотя бы раз использовавших? Плохо работаете с барьерами пользователя (недоверие к бренду; непонимание как пользоваться; незнание, где вас найти).

Блин, пост получается длинным. А нужно еще рассказать про вторую важную штуку и через какие сервисы все это дело можно замерять 🥲

Поэтому по традиции: ставим 🐳, если нужна вторая часть!

Ребята, а расскажите, если бы из всееех онлайн-сервисов вам нужно было выбрать только один, а другие удалить навсегда — какой бы вы оставили?

Если бы моя околоблогерская эра пришлась на период моего бренд-директорства, я бы очень хотела, чтобы этот канал был вот таким 🐆

Максимум экспертизы в очень простых терминах — так, чтобы понятно было не только маркетологам из тусовки. Мне прям очень нравится, о чем и как пишет Наташа. Она работала с брендами Gett, Pampers, Skyeng, Lavazza, L’Oréal, в том числе в Порижже ✨

Редко делюсь подборкой постов с других каналов, но здесь прямо хочется:
🍬 что поможет бренду выделиться и причем здесь кочан капусты
🍬 как крадут художники
🍬 методы развития креативности
🍬 суперский бренд-гайд!

Читаем бесплатно то, что в курсах продают за миллионы миллионов 🩷

Ну какооой аккаунт у берлинского ресторана Ernst в экстремистской сети 🦋

Хочу, чтобы наш ресторанный рынок тоже умел в нетипичные концепты.

→ @ernst.berlin

Воскресные мысли про ✨нетворкинг✨

На днях была на интервью у Вики Молдавской для ее нового проекта, и Вика спросила мое отношение к нетворкингу.

Оно достаточно неожиданное для абсолютного экстраверта и фаундера коммьюнити: я не люблю нетворкинг в классическом его понимании и считаю его ультра переоцененным. Я ОЧЕНЬ выборочно посещаю ивенты, кайфую от завтраков в одиночку (вопреки заветам Феррацци), не ставлю себе цели познакомиться со всеми в комнате, а смолл-токи высасывают из меня энергию. При этом мне доставляет огромное удовольствие построение глубоких отношений с людьми, которые интересны мне и которым интересна я. И ни разу в жизни я не чувствовала, что где-то что-то из-за этого упускаю :)

Поэтому такое мое выходное вам напоминание:

🤍 если вас бесят разговоры ни о чем, если вы не хотите поддерживать отношения с кем-то лишь бы поддержать, если не собираете каждый день по 100 контактов, не залетаете с ноги в каждый коллектив и иногда чувствуете себя комфортно в коже интроверта — с вами все окей!

Настроение последних дней примерно такое: на завтрак, обед, ужин и всю ночь я думаю про наш проект. Дорабатываю, перерабатываю, набрасываю новые идеи, советуюсь. Все, что долгое время было в голове, начинает как-то материализоваться, и я жутко с этого тащусь!

Все больше убеждаюсь, что для меня нет строгих категорий найма, предпринимательства, корпорации или стартапа. Есть идея, от нее либо прет, либо нет. Если прет, то форма неважна вообще.

Пожелайте нам суметь запуститься весной, пожалуйста! Обещаю вкусной колбасы всем, кто за нас болеет 🥹

Эстер сегодня 7 месяцев 🎈

По этому поводу мы решили забежать в студию, сделать несколько кадров втроем. Студия автопортретная, фотографа там не было и весь часовой слот мы просто смотрели в зеркало, периодически щелкая на импровизированный затвор на маленьком пульте.

Где-то на двадцатой минуте я в очередной раз посмотрела в отражение и, сделая вид, что во всем виновата вспышка, — пролила несколько очень счастливых капель. Это чего, в зеркале ожили аппликации с моей карты желаний что ли? Это вот я там — главный герой такой эндорфиновой киноленты? Выходит, что так.

Забегали сделать несколько кадров, а получился хороший такой сеанс психотерапии. Кажется, у нас с мужем получается главное: растить дочку в состоянии большой любви. Друг к другу, к ней и к миру вокруг!

Спасибо прекрасной студии Юг за больше, чем съемку. Настоящий салют души какой-то получился ♥️

Звонит курьер, радостно сообщает, что везет мне торт. А я вообще-то со вчерашнего понедельника sugar free…

Оказалось, это любимки из теперь уже экс-Odgers Berdnston, так рассказали мне про свой ребрендинг. Взмахом руки старый нейминг кинематографично растворился в пепле, уступив новому The Edgers 🏁 Офигенно!

Знаю, какой тернистый был этот ребрендинговый путь у ребят и очень поздравляю с счастливым финалом.

Из интересных деталей хозяйке на заметку:
✨ инфлюенс-рассылки в честь ребрендинга делают очень редко — классно, что ребята это в принципе сделали, еще и с впечатляющим концептом
✨ заметила, что сотрудники сегодня поставили себе аватарки в тг с новой айдентикой — идея для тех, у кого чаты — важный коммуникационный канал
✨ ну и видео с народными вариациями их прошлого названия — уже мой любимый жанр

Обнимаю очень крепко, ребят, растите!

У каждой «травмы» есть свое «зато» 🌱

Мы все сегодня много говорим про свои «травмы», шрамы душевные и необходимость их прорабатывать, и это очень хорошо!

Но я тут к вам с непопулярной мыслью, коллеги. У меня есть внушительный список ограничивающих убеждений и паттернов, с которыми терапия призывает бороться. С одной стороны это часто, действительно, тяжелый груз, но с другой — во многом благодаря им у меня что-то в карьере и получилось.

Например:

🍃 Не разрешаю себе быть в плохом настроении, проявлять иррациональные эмоции, думая, что плохое настроение = плохой характер = плохая я
Благодаря этому с улыбкой проходила жесточайшие рабочие кризисы и помогала не падать духом команде

🍃 Не могу посвящать время себе, потому что думаю, что это эгоистичное безделие
Зато могу инвестировать много времени в дело и не ломаюсь от рабочих перегрузов

🍃 Не умею отпускать контроль, думая, что я хорошая, когда я ответственная
Это помогло ускорить путь от стажера до топ-менеджера, потому что уметь брать на себя ответственность — одна из ключевых суперсил руководителя

В общем, пусть это будет небольшое напоминание о том, что у жизни очень много оттенков и очень уж важно стараться найти свое «зато».

Буду очень рада послушать ваши «зато» в комментариях! Или поискать их вместе ♥️

В одном из самых популярных постов я уже вспоминала про свою альма-матер, которой сердечно благодарна за знания, не покрывшиеся слоем пенициллина.

18 ноября в НИУ ВШЭ стартует программа «Product Leaders: Лидеры цифрового бизнеса» — идеальный выбор для опытных менеджеров и владельцев цифровых проектов, стремящихся к росту и развитию.

На ней научат всему, что важно для роста бизнеса с максимально практико-ориентированным подходом: от формирования продуктовой стратегии и определения ключевых метрик до навыков выстраивания коммуникации с топ-менеджментом. Ну и посмотрите на преподавателей, просто посидев рядом с ними, уже становишься умнее 🙏🏻

🎓 Обучение онлайн, 6 месяцев, и вы получаете диплом ВШЭ (я ради этого провела там 4 года…)

Короче, класс! Идем однозначно. Места ограничены, поэтому регистрацию не откладывайте.

Вы уже точно читали про новый кампейн 12storeez. Его героем стал Сергей — человек с высокофункциональным аутизмом, который рассказал в интервью, что мечтает сняться для бренда. Классный пример адресной инклюзивности 🕊️

А расскажите, что думаете про кампании вокруг исполнения мечт «простого» человека? Мы этого видели много, и мне очень интересно, насколько вас цепляет, заставляет влюбляться в бренд больше или уже привычный шаг?