Меня часто спрашивают, как я пишу свои тексты и как набираю аудиторию. У меня нет ответов из арсенала "копирайтинга". Я никогда не старался "заходить" читателям и никогда не покупал рекламу. Я просто всегда писал о том, что мне интересно. Писать для меня — это не просто способ донести мысль. Это способ понять её. Не только передать идеи, но и создать их. Это способ мышления.
Немного порефлексировав, написал несколько принципов, которым стараюсь следовать:
1. Пишите о том, что вам интересно. Всё просто - если вам неинтересно то, что вы пишете, почему это должно быть интересно кому-то ещё? Люди очень хорошо чувствуют фальшь и искренность. В жизни большинства людей очень мало интереса, поэтому когда они видят, что кто-то рассказывает о чем-то вдохновляющем, им сразу же хочется к этому прикоснуться. Так что первое - найдите тему, которая вас волнует, даже если она кажется незначительной.
2. Пишите регулярно. Хороший текст — это результат практики, а не сиюминутного озарения. Пишите каждый день, хотя бы в свой рефлексивный дневник. Даже если это плохо, даже если у вас нет идей. Написание текстов — это мышца, которая требует постоянной нагрузки. А вдохновение часто является побочным продуктом.
3. Не бойтесь переписывать. Первый черновик всегда будет сырой, и это нормально. Настоящая магия происходит потом. Переписывайте текст, убирайте лишнее, шлифуйте. Плохие писатели не исправляют написанное. Хорошие переписывают всё. Великие — вырезают половину.
Я постоянно держу в черновиках до 5 постов, которые улучшаю неделями, а иногда месяцами. Уважение к читателю начинается с готовности дорабатывать свои мысли.
4. Много читайте. Чтение - это сырьё и топливо для ваших текстов. Чем больше вы читаете, тем больше у вас идей, стилей, примеров и вдохновения. Читайте всё: классику, журналистику, научные статьи, блоги, тг-каналы. Читайте, чтобы учиться, как писать, и чтобы понимать, что волнует людей. Больше половины моих постов рождаются в момент, когда я читаю чужие тексты.
5. Пишите понятным языком. Глубина текста находится не в сложных словах, а в ясных мыслях. Любую идею можно объяснить так, чтобы ее понял даже ребенок. Уважайте время и внимание ваших читателей. И никакого "канцеляризма", которому нас учили в школах. Лучшее, что про это написано - "Пиши, сокращай" Максима Ильяхова.
6. Не пытайтесь понравиться. Это освобождает и позволяет экспериментировать. Попытка угодить всем — лучший способ потерять себя. Не бойтесь высказывать свою позицию, даже если она не всем понравится. Люди уважают тех, кто пишет искренне и с уверенностью, а не тех, кто заискивает (здесь лучший пример - Артемий Лебедев).
7. Задавайте себе вопрос: "Зачем это?" Каждый текст должен что-то делать: вдохновлять, объяснять, провоцировать, развлекать. Если текст ничего не делает, он ничего не стоит. Задайте себе честный вопрос: "Почему это важно? Почему читатель должен потратить на это своё время?" И если ответа нет — перепишите.
8. Пишите, чтобы понять себя и мир. Письмо — это не только общение с другими, это диалог с собой. Когда вы пишете, вы организуете свои мысли, лучше понимаете свои чувства и убеждения. Мы не знаем, что мы думаем, пока мы это не написали. Так что многие посты я пишу, в первую очередь, для того, чтобы самому разобраться в каких-либо феноменах. И если в ходе дискуссии в комментариях появляется что-то новое, я не боюсь править и дополнять пост.
9. Не бойтесь быть уязвимым. Люди чувствуют, когда автор делится своими сомнениями, ошибками и открытиями. Когда вы пишете честно, вы даёте другим разрешение быть собой. Уязвимость в тексте — это не слабость, а сила, которая помогает читателю увидеть себя.
10. Используйте ритм. Хороший текст - как хорошая музыка. Чередуйте короткие и длинные предложения, вводите паузы, экспериментируйте с форматом. Ритм делает текст лёгким для восприятия.
11. Публикуйте. Даже если ваши тексты не идеальны. Каждая публикация — это новый виток в развитии ваших идей.
Понимаю, что это сильно отличается от того, чему учат на курсах про "продающие тексты".
Но как есть.