Фрау Оргазм и первые секс-шопы.
В 46-м англичане выпустили из фильтрационного лагеря в Фленсбурге, что у датской границы, Беату Узе, уроженку Кранца (нынешнего Зеленоградска).
Выяснилось, что гауптман люфтваффе Узе в боевых действиях не участвовала, но на летной карьере одной из первых женщин-летчиц из-за военной службы был поставлен крест.
Новая жизнь бывшей летчицы начиналась с нуля: чужой город, нет жилья, ни одного знакомого, малолетний сын на руках…
Послевоенная Германия — это развалины, толпы беженцев, отсутствие еды, безработица, никаких перспектив.
Беата ходит по домам и пробует что-то продавать, а чтобы продать, надо общаться, и Беата узнает о страхе немецких женщин — они боятся забеременеть, рожать в нищете безответственно.
Беата, пионер в летном деле, вспоминает, что и её мама была в своем деле пионером — первой женщиной-гинекологом страны, и рассказывала о методе «Кнауса-Огино», объясняя, что такое «желательные» и «нежелательные» дни. Метод конечно, не дает гарантий, но Беата, рассудив, что это лучше, чем ничего, пишет брошюру, в которой объясняет «метод К-О» и публикует таблицы расчетов фертильных дней.
Брошюру надо напечатать, но самая дешевая типография просит за печать целое состояние — 5 кило сливочного масла. Беата сдает экзамен на бизнесмена — она продаёт все что есть, даже зимнюю одежду, свою и сына (весна же) и растягивает припасы еды.
Цена брошюры — 2 рейхсмарки, это пыль, не заработок, но к тому моменту, как она поступает в продажу, в Германии проводят денежную реформу, и покупают её за две немецкие марки — а это уже настоящие деньги.
Неожиданно брошюра становится востребованной (32 тысячи штук), и автор — популярный человек, читательницы (брошюра не продается в магазинах, отношение к запретной теме ханжеское — она рассылается по почте, почтой идет и обратная связь) заваливают её письмами на тему «отношений в браке», как называют тогда секс, и эти письма («людям не известны самые очевидные вещи» - с ужасом вспомнит она эти письма позже) заставляют Беату продолжить то, что она считала эпизодом в своей жизни.
Капитал Беата тратит на расширение географии рассылок, издает «Путеводитель по семейной жизни» и даже что-то продает (начинает с презервативов).
Бизнес начинается со скандала — через несколько дней после открытия фирмы Беату привлекают к суду за «подстрекательство к развратным действиям и пропаганду блуда». Этот суд Узе выигрывает, как и последующие — а её будут пробовать осудить примерно 3000 раз, обвиняя в «растлении общества».
В 1961-м она открывает магазин «Беата Узе», первый секс-шоп в истории.
Состояние Беаты растет — она наконец покупает себе свой собственный самолет и с тех пор за штурвалом проводит каждую свободную минуту, и если ей надо куда-то перемещаться — она летит.
Торговля превращается в большую сеть, которая сначала охватывает всю Германию, а позже — 60 стран мира, каталоги идут нарасхват, она покупает телеканалы, издательства и сети кинотеатров «для взрослых».
К 1976 году порнография узаконена в Германии, пресса пишет, что «пилот и секс-пионер», которую все зовут «фрау Оргазм», победила ханжество, и отныне бизнесу Beate Uhse AG нет помех.
Маленькая женщина сломала систему.
В 1999 году Beate Uhse AG выходит на биржу, акции вызывают бум — они были переподписаны в ходе IPO 64 раза. Акции идут нарасхват и из-за изображения «скудно одетых женщин», мелочей не бывает, Узе это понимает и добавляет перца, превращая акции в предмет коллекционирования.
Беата Узе умирает в 2001-м, в 81 год, когда её бизнес находится в пике — годовой оборот составляет 280 млн евро, в компании работает более 1600 сотрудников.
Ей основаны благотворительные фонды, призванные поддержать женщин — жертв насилия и женщин, оставшихся без средств.
После смерти Беаты бизнесом занимаются её сыновья. Увы, как и множество каталожных бизнесов, не успевших вскочить в уходящий вагончик под названием «интернет», их ждет фиаско, бесплатное порно в интернете убивает их бизнес, и в 2017-м году компания в первоначальном виде перестает существовать.
Александр Иванов, #торговыйпуть
@retailtoday
В 46-м англичане выпустили из фильтрационного лагеря в Фленсбурге, что у датской границы, Беату Узе, уроженку Кранца (нынешнего Зеленоградска).
Выяснилось, что гауптман люфтваффе Узе в боевых действиях не участвовала, но на летной карьере одной из первых женщин-летчиц из-за военной службы был поставлен крест.
Новая жизнь бывшей летчицы начиналась с нуля: чужой город, нет жилья, ни одного знакомого, малолетний сын на руках…
Послевоенная Германия — это развалины, толпы беженцев, отсутствие еды, безработица, никаких перспектив.
Беата ходит по домам и пробует что-то продавать, а чтобы продать, надо общаться, и Беата узнает о страхе немецких женщин — они боятся забеременеть, рожать в нищете безответственно.
Беата, пионер в летном деле, вспоминает, что и её мама была в своем деле пионером — первой женщиной-гинекологом страны, и рассказывала о методе «Кнауса-Огино», объясняя, что такое «желательные» и «нежелательные» дни. Метод конечно, не дает гарантий, но Беата, рассудив, что это лучше, чем ничего, пишет брошюру, в которой объясняет «метод К-О» и публикует таблицы расчетов фертильных дней.
Брошюру надо напечатать, но самая дешевая типография просит за печать целое состояние — 5 кило сливочного масла. Беата сдает экзамен на бизнесмена — она продаёт все что есть, даже зимнюю одежду, свою и сына (весна же) и растягивает припасы еды.
Цена брошюры — 2 рейхсмарки, это пыль, не заработок, но к тому моменту, как она поступает в продажу, в Германии проводят денежную реформу, и покупают её за две немецкие марки — а это уже настоящие деньги.
Неожиданно брошюра становится востребованной (32 тысячи штук), и автор — популярный человек, читательницы (брошюра не продается в магазинах, отношение к запретной теме ханжеское — она рассылается по почте, почтой идет и обратная связь) заваливают её письмами на тему «отношений в браке», как называют тогда секс, и эти письма («людям не известны самые очевидные вещи» - с ужасом вспомнит она эти письма позже) заставляют Беату продолжить то, что она считала эпизодом в своей жизни.
Капитал Беата тратит на расширение географии рассылок, издает «Путеводитель по семейной жизни» и даже что-то продает (начинает с презервативов).
Бизнес начинается со скандала — через несколько дней после открытия фирмы Беату привлекают к суду за «подстрекательство к развратным действиям и пропаганду блуда». Этот суд Узе выигрывает, как и последующие — а её будут пробовать осудить примерно 3000 раз, обвиняя в «растлении общества».
В 1961-м она открывает магазин «Беата Узе», первый секс-шоп в истории.
Состояние Беаты растет — она наконец покупает себе свой собственный самолет и с тех пор за штурвалом проводит каждую свободную минуту, и если ей надо куда-то перемещаться — она летит.
Торговля превращается в большую сеть, которая сначала охватывает всю Германию, а позже — 60 стран мира, каталоги идут нарасхват, она покупает телеканалы, издательства и сети кинотеатров «для взрослых».
К 1976 году порнография узаконена в Германии, пресса пишет, что «пилот и секс-пионер», которую все зовут «фрау Оргазм», победила ханжество, и отныне бизнесу Beate Uhse AG нет помех.
Маленькая женщина сломала систему.
В 1999 году Beate Uhse AG выходит на биржу, акции вызывают бум — они были переподписаны в ходе IPO 64 раза. Акции идут нарасхват и из-за изображения «скудно одетых женщин», мелочей не бывает, Узе это понимает и добавляет перца, превращая акции в предмет коллекционирования.
Беата Узе умирает в 2001-м, в 81 год, когда её бизнес находится в пике — годовой оборот составляет 280 млн евро, в компании работает более 1600 сотрудников.
Ей основаны благотворительные фонды, призванные поддержать женщин — жертв насилия и женщин, оставшихся без средств.
После смерти Беаты бизнесом занимаются её сыновья. Увы, как и множество каталожных бизнесов, не успевших вскочить в уходящий вагончик под названием «интернет», их ждет фиаско, бесплатное порно в интернете убивает их бизнес, и в 2017-м году компания в первоначальном виде перестает существовать.
Александр Иванов, #торговыйпуть
@retailtoday
