Hope Group — блог digital-агентства

Как превратить рекламу в инструмент роста?

Бюджет потрачен, показы есть, но реальных результатов — нет. Ошибки в рекламных кампаниях дорого обходятся бизнесу. Но их можно избежать, если выстраивать кампанию системно.

Собрали 10 проверенных принципов создания эффективной рекламы ↑

Запоминайте, применяйте и делитесь с коллегами и друзьями, которым желаете добра😉

Как организовать удалённую работу без потери мотивации и эффективности

Удалёнка — это гибкость, но чтобы сохранить продуктивность, нужно правильно организовать рабочие процессы.

Несколько важных советов, которые помогут в этом ↓

• Адаптация новичков
Без прямого контроля и живого общения мотивация у новичков падает. В офисе коллеги всегда рядом, а на удалёнке они превращаются в аватарки в чате. Чтобы этого избежать, важно налаживать регулярные встречи, поддержку и чёткие ожидания от новичков.

• Коммуникационные проблемы
Слишком много встреч в Zoom, но не хватает реальной работы? Это распространённая проблема. На удалёнке важно сбалансировать количество совещаний и время для выполнения задач. Ставьте чёткие цели на встречи и избегайте пустых обсуждений.

• Падение мотивации
Без команды и общего вдохновения сотрудникам сложно видеть свою роль в общем успехе. Организуйте коллективные отчёты и делитесь достижениями, чтобы каждый понимал, как его работа влияет на команду.

В Hope Group каждую пятницу проходит планёрка, где обмениваемся хорошими новостями и успехами 😊

• Проблемы с дисциплиной
На удалёнке легко отвлечься. Чтобы избежать прокрастинации, создайте чёткое расписание и следите за результатами. Важно установить границы между рабочим и личным временем, чтобы избежать срывов.

• Выгорание
Когда работа и отдых сливаются, появляется риск выгорания. Помогите команде отдыхать и соблюдать баланс. Не забывайте, что отдых так же важен, как и работа.

Удалёнщики, крепитесь. Мы с вами💪

Магии здесь нет, только медийное планирование.

Хотя иногда мы действительно чувствуем себя волшебниками😉

Медийное планирование — не просто выбор площадки для размещения рекламы. Это стратегия, которая делает бренд заметным там, где он действительно важен, а не просто мелькающим на периферии.

Реализуем через комплексный подход: анализ данных, выбор каналов и форматов, создание месседжей, которые резонируют с потребителями, и постоянная корректировка стратегии.

Это важно, потому что реклама повсюду, конкуренция нарастает. Внимание потребителей — ресурс ограниченный. Важно не только выделяться, но и доносить ключевые смыслы, которые остаются в памяти.

Как строится стратегия:

Аналитика на старте. Решения принимаются на основе данных, а не интуиции.

Фокус на эффективность. Каждый канал и формат подбирается с учетом целей и задач.

Постоянная адаптация. Кампании корректируются по ходу, чтобы достигать лучших результатов.

Кейс: бренд одежды увеличил продажи в 10 раз благодаря выстроенной стратегии. Это результат аналитики, планирования и постоянной оптимизации.

Создаём стратегии, которые обеспечивают стабильный трафик, заявки и рост продаж😊

Карьера в 2024: на что стоит обратить внимание

Россияне в цифрах:

– 70% не работают по профессии своей мечты.
– 53,6% испытывают разочарование в своей работе.
– 40% не уверены, что их специальность останется востребованной через пять лет.

Сегодня на первый план выходят гибкость и адаптивность. Технологии стремительно меняются, а вместе с ними и требования к рынку труда. Развитие навыков, освоение новых сфер вроде digital и IT становятся не просто трендами, а важными шагами к карьерному росту и стабильности.

Есть о чём задуматься в начале рабочей недели 🙃

А как у вас? Работа по профессии или новая сфера, где нашли себя?

➖️ Новый полезный подкаст

Для всех, кто мечтает собрать сильную digital-команду.

Не так давно побывали в гостях у команды АРБ Про: компания помогает бизнесу разрабатывать стратегии, находить новые точки роста и внедрять современные технологии (чем и делится в своем тг-канале).
В новом выпуске подкаста «Поговорим по делам» поделились своим опытом работы с digital-специалистами и рассказали:

• Как выстроить работу в команде?
• Где искать идеальных сотрудников?
• Как привлечь людей честностью и открытостью?
• Как ИИ помогает в подборе команды?
• Примеры успешной воронки кандидатов и онбординга.

📎 Смотрите выпуск в VK видео или слушайте в пути на Apple Podcasts и Яндекс Музыке

Почему клиенты уходят↓

Если ваш бизнес не использует омниканальность — вы теряете клиентов, а вместе с ними и деньги. Бренды, которые не следуют трендам современных каналов коммуникации, уже начинают «потихоньку исчезать»

А вам не нужно быть среди них.

Омниканальность — это не просто присутствие на всех платформах. Это интеграция, когда клиент может начать общение в одном канале и без усилий продолжить в другом, при этом вся информация сохраняется.

Не магия, а система, которая работает.

Пример: Мария увидела рекламу в *gram, перешла на сайт и добавила товар в корзину. Решила уточнить размер, написала в Direct. Менеджер быстро ответил, подсказал и предложил скидку! Через WhatsApp она получила ссылку для отслеживания, а когда товар пришел, оставила отзыв в Telegram.

Клиенту удобно, вам прибыльно.

Что дает омниканальность?
• Увеличение лояльности клиентов.
• Сокращение времени на покупку.
• Снижение затрат на привлечение.

Не хотите терять деньги? ↓ Внедрите омниканальность в бизнес.

Напишите нам, расскажем, как выстроить систему, которая будет работать на вас😉

Контент решает

Практически каждый знает о важности контента в продвижении проекта, блога или бизнеса, но как настроить работу контент-маркетинга качественно — все еще большой вопрос для многих. А для кого-то сложный! Как о сложном рассказать просто — мы знаем, этим и хотим заняться!

Приходите на вебинар 28 ноября в 16:00 по Мск: наш Сергей (co-founder Hope Group) и Сергей Чипсанов (директор по маркетингу агентства «Сделаем») разберут основы контент-маркетинга и поделятся готовыми решениями своих проектов.

Также обсудим ↓
– Как контент может увеличивать прибыль, решая реальные задачи бизнеса;
– Почему ваш контент не приносит результатов и как это исправить;
– Эффективные инструменты и подходы для e-commerce.

Ничего не планируйте и забейте местечко в своем календаре.

👉 Регистрация в нашем чат-боте. Там же отправим напоминание и ссылку на трансляцию.

Будет полезно и познавательно!

Маркетинговый урок: Когда тренды превращаются в ловушку?

Следовать трендам слепо — риск для доверия аудитории. Разберем провал Pepsi с рекламой Кендалл Дженнер.

❌ Ошибка Pepsi: Что пошло не так?

Pepsi решила встроиться в тренд социальных протестов, пригласив популярную модель, но результат — волна критики. Почему?

– Непонимание аудитории
Попытка «встроиться» в социальные протесты выглядела как манипуляция.

– Несоответствие образу бренда
Легкость и развлечение — стиль Pepsi. Политический подтекст разрушил этот образ.

– Недостаток искренности
Аудитория сразу уловила попытку нажиться на тренде. Искренность важнее.

✅ Nike и другой подход

Nike правильно подошел к тренду на социальную активность, поддержав движение с Колином Каперником. Их посыл был сильным и уместным, что укрепило связь с аудиторией и вызвало положительный отклик.

Как избежать ошибок с трендами?

• Выбирайте тренды, поддерживающие ваш имидж
Тренд должен усиливать образ бренда, а не разрушать его.

• Будьте честными
Если тренд не связан с миссией бренда, лучше его избегать.

• Стройте долгосрочные стратегии
Используйте тренды, которые могут стать частью истории бренда.

▫️Тренды могут выделить ваш бренд среди конкурентов, но подойти к ним важно с умом.

Как ваш бренд использует тренды? Какие помогают вам выделиться? Поделитесь в комментариях!

Новые vs старые клиенты: как сегментация снижает затраты и увеличивает прибыль?

Многие компании совершают ошибку, объединяя все клиентские группы в одну категорию, что приводит к непредсказуемым результатам: рекламные затраты выходят за рамки ожиданий, а ДРР колеблется ежемесячно.

Для успешного digital-продвижения важно различать стоимость привлечения новых и постоянных клиентов. Это позволяет точнее прогнозировать расходы и рационально планировать бюджет.

Но как определить, на какой сегмент стоит обратить внимание? Какие клиенты приносят большую прибыль и на каком сегменте нужно сосредоточиться?

В новом кейсе наглядно показываем, как сегментация клиентов повышает эффективность расходов и стабилизирует финансовые прогнозы:

✅ CPL для новых клиентов: снижено с 5 500 ₽ до 4 884 ₽
✅ CPL для постоянных клиентов: снижено с 2 000 ₽ до 1 463 ₽
✅ ДРР: для постоянных клиентов — 6,8%, для новых — 24,7%

Почему важна сегментация, и какие результаты приносит вся эта магия, рассказываем в статье!

Ноябрь — это месяц больших распродаж↓

«Черная пятница» vs 11.11

▪️Черная пятница пришла из США. Это традиция, начавшаяся с Дня благодарения. Магазины предлагают огромные скидки, и прибыль выходит из "красной зоны" в "черную". С каждым годом распродажа охватывает всё больше онлайн-магазинов.

▫️11.11 (День холостяка) был придуман в Китае как праздник для одиночек. В 2009 году Alibaba сделала его крупнейшей онлайн-распродажей, которая сегодня популярна по всему миру.

Как это работает?

Черная пятница: традиционные распродажи, в том числе в магазинах.

11.11: исключительно онлайн-распродажа с акцентом на срочность и скидки.

Маркетинг этих дней

FOMO (страх упустить возможность) работает особенно сильно 11.11, когда таймеры на сайтах создают давление и срочность.

Социальное доказательство: уведомления о распродаже и отзывы пользователей побуждают действовать немедленно.

Цифры
В 2023 году продажи на AliExpress 11.11 выросли на 80%, а популярные товары (электроника, одежда) — на 120-150%.

❓Как считаете, такие распродажи действительно выгодны для покупателей или это просто маркетинговая уловка

Я и мои планы на следующую неделю!

#мемвыходногодня

Попробовали и не обожглись 👨‍💻

Работа с креативными авторами - новый формат продвижения для повышения узнаваемости бренда.

В чем суть: мы заранее подбираем примеры вирусных роликов. Ооочень много примеров! Авторы их публикуют в таком же большом количестве по заранее подготовленным сценариям. Акцент именно на видеоформат!

Что это дает: за счет виральности видео повышаются охваты. Бренд чаще мелькает в инфополе, узнаваемость растет.

Все ясно и понятно только на первый взгляд. Конечно же, есть нюансы, которыми мы поделились в нашем новом экспериментальном кейсе 🔠

На что обратить внимание при выборе автора?
Как его уговорить на такой большой объем работ?
Какие ролики входят в основу референса для автора?
Как вообще выстроить работу с блогером и отследить результативность?

Ответы по ссылке.

Палец вверх этому посту и вперед изучать ⚡️

Выполняем обещанное! ❤️

Набрали 40 реакций! Спасибо.
Ловите краткий обзор трендов 2025 сферы маркетинга и бизнеса от специалистов TrendHunter.

Упаковка как способ взаимодействия с потребителями.
Акцент на её функциональность, экологичность и создание эмоционального опыта при взаимодействии.

Бесшовное потребление товара.
Создание более удобных и эргономичных в использовании продуктов. Бренды, особенно в сфере общественного питания и красоты, пересматривают свои продукты, уделяя особое внимание удобству (упаковка, крышки, вкладыши), с целью оптимизации потребления и привлечения большего числа потребителей.

Расширение круга потребителей в рамках партнерских программ.
Уход от работы с крупными инфлюенсерами. Отказ от требований к количеству подписчиков и эстетики позволяет каждому стать представителем бренда и зарабатывать на своих искренних рекомендациях. Расширение возможностей обычных сторонников бренда способствует доверию, вовлеченности и лояльности.

Формирование сообществ по интересам.
Запуск платформ социальный сетей с упором на личные связи. В противовес социальным сетям, построенным на бесконечных лентах, эти платформы объединяют пользователей со схожими интересами и имеют удобные системы публичных и частных групповых чатов.

Интеграция карт лояльности в смартфоны потребителей.
Бренды предлагают карты лояльности через Apple Wallet и Google Wallet. Удобный цифровой формат для быстрого и легкого взаимодействия, обеспечивающий бесперебойную интеграцию в транзакции потребителей.

Работа с данными и аналитикой через визуализацию и сторителлинг.
Сторителлинг на основе данных + их визуализация с нарративными техниками позволяют понимать сложные объемные данные и действовать на их основе. Устраняется разрыв между сбором данных и полезными выводами.

Экововлеченность брендов.
Потребители возлагают на бренды ответственность за их воздействие на окружающую среду, стимулируя переход к экодействию. Бренды запускают кампании, которые подчеркивают опасность чрезмерного потребления. Рассказывают о своем влияние на окружающую среду, заявляют о понимании социальной ответственности, информируют о способах участия в решении глобальных проблем.

Использование AI-инструментов в бизнесе.
Искусственный интеллект используется для предоставления рекомендаций покупателям. AI-инструменты помогают упорядочить и упростить процесс покупки. Генеративные изображения на основе ИИ помогают брендам разрабатывать планы по выпуску продукции, тестировать и выявлять удачные варианты товаров.

Как удаленка влияет на эффективность работы 👨‍💻

В Forbes опубликовали исследование: сотрудники, которые два дня в неделю работают из дома, реже увольняются. Сравнение проводилось с теми, кто ходит в офис пять дней в неделю. Гибридный график показал себя лучше: производительность и удовлетворенность профессией повысились, количество желающих уволиться по собственному желанию уменьшилось на треть.

А что же с удаленщиками? Тех, кто занят удаленно на постоянной основе или имеет возможность выбирать место и время работы по собственному усмотрению, во внимание не брали.

Один из авторов исследования, экономист Стэнфордского университета Николас Блум, несколько десятков лет занимается изучением дистанционного режима труда. Промежуточные результаты одного из его экспериментов показали: производительность сотрудников, работающих полностью в удаленном режиме, в среднем чуть ниже остальных.

Чего? Серьезно? 😡 И это после затворничества в пандемию? С текущим-то уровнем развития технологий?

Мы топаем ногами и категорически не согласны! Наша команда полностью работает удаленно на постоянной основе. Более того, в разных городах. И мы точно не вписываемся в средние заниженные показатели Блума.

Может все-таки дело в каждом конкретном человеке и его возможности самоорганизоваться? Или размер компании имеет значение, и корпорациям сложно «отпустить» сотрудников на удаленку?

Что думаете? 🤔