Hope Group — блог digital-агентства

Почему с сайта нет продаж: в чем причины и как исправить?

Часто проблема не в продукте, а в том, как он представлен. Многие думают, что красивый сайт сам по себе продаст, но это не всегда так. Дизайн — это не просто картинка, а инструмент, который должен направлять клиента к действию.

Решили разобраться и пригласили профи — Максима Григорьева, lead дизайнера агентства "ДАЛЕЕ".

Собираемся на трансляцию 6 февраля в 16:00 МСК, обсудим, как с помощью триггеров продаж и психологии сделать сайт продающим.

Регистрация через чат-бот - отправим напоминание и ссылку на трансляцию.

Приходите! Будет много опыта и практических советов 😎

Как работать с сезонностью в Яндекс.Директ и не терять в результатах

• Не переплачивайте за клиента в сезон
В сезон высокая конкуренция и ставки могут подниматься в 2-3 раза. Чтобы избежать лишних затрат:проанализируйте кампании, настройте правильный лимит дневного бюджета и запустите эффективный ретаргетинг. 

• Ретаргетинг с конкретной выгодой
Ретаргетинг – замечательный инструмент, чтобы “дожать” потенциального клиента. Но просто напоминание о товаре уже не спасает. Предложите скидку, бонус или подарок с ограничением по времени. Это стимулирует покупку и повышает шанс закрыть сделку. Скидка 15% на кроссовки, если клиент вернется до конца недели

• Не выключайте рекламу в несезон
Даже в несезон контекстная реклама приносит целевых клиентов. Не выключайте её. Работайте с сопутствующими товарами и рассказывайте о выгоде предложения для удержания интереса и увеличения конверсии. 

Бренд зимней одежды может продвигать весенние аксессуары, такие как шарфы или зонты, чтобы удерживать клиентов в межсезонье.

• Планирование
Запуск рекламных кампаний требует подготовки. Даже если спрос на ваш продукт растёт позже, начните рекламу заранее. 

В кейсе, для летней коллекции начали запуск кампании задолго до пикового сезона. В результате за 3 месяца сезона смогли открутить 4,5 млн рекламного бюджета, с выручкой 20 млн через  Яндекс Директ.

Резюмируем: Планируйте заранее любые маркетинговые кампании. Правильное планирование и настройка инструментов помогут достичь целей и даже превысить ожидаемый результат. Не забывайте анализировать и улучшать процесс по ходу работы.

Если хотите прокачать вашу рекламу, приходите к нам, проведем расчет медиаплана и стоимости продвижения вашего бизнеса 😉

Почему важно измерять восприятие бренда, а не только коммуникацию?

Быстрый ответ: метрики процесса (охваты, публикации) ≠ метрики результата (знание, восприятие бренда). Без измерения результата процесс может оказаться бесполезным.

Бренд — это не то, что вы рассказываете о себе, а то, как вас воспринимают клиенты. Если оценивать только процесс (публикации, охваты), вы не поймёте, достигаете ли результата.

Что важно измерять? Смотрите на картинках 👆

Где пользователи замечают рекламу, и что влияет на их решения

Свежие данные: больше половины россиян доверяют рекламе на маркетплейсах и классифайдах. Именно там аудитория чаще всего делает покупки, ведь такие площадки идеально подстраиваются под потребности пользователя.

Что цепляет аудиторию ↓

• Качественная визуальная подача — решает для 44% пользователей.
• Самый удобный формат — статичные изображения с текстом 43%.
• Видео тоже в топе: 37% отметили их как эффективный способ привлечь внимание.

Самый заметный формат рекламы — мобильные приложения. 68% пользователей именно там чаще замечают объявления.

Меньше всего внимания у текстовой рекламы без визуала 8% и аудиообъявлений 9%.

Инсайт для бизнеса:
Для успеха в e-commerce важны не только таргетинг, но и визуал. А реклама на маркетплейсах показывает, что короткий путь от показа до покупки работает лучше всего.

Как привести клиента к покупке? 

Просто создайте правильную связь с аудиторией 📶

Всё вроде очевидно, но как увлечь человека настолько, чтобы он не просто остановился на вашей рекламе, а сразу захотел оформить покупку, даже не раздумывая?

На картинках несколько проверенных шагов, которые помогут это сделать ↑

Время блогеров прошло

Или как креативные авторы становятся главным трендом 2025 года.

Сегодня брендам уже недостаточно просто привлекать внимание — важно выделяться, захватывать и вдохновлять.

Продолжаем выходить за рамки привычного подхода и тестируем новый формат с креативными авторами для бренда женской одежды. Результат – 1,9 млн охватов по 17 копеек за каждый.

В новом кейсе рассказываем, как выбрать авторов, какие ошибки не допускать и почему этот формат — будущее. Переходите по ссылке и берите на заметку 😎

Эффективные рекламные кампании в соц.сетях ↓

• Таргетинг через Я.Директ

Охватить широкую аудиторию — это одно. Но важно понять, кто из пользователей реально готов к действию. Например, если продаете спортивные товары, таргетинг по фитнес-интересам не будет достаточен. Нужно отслеживать поведение: кто искал товар, кто заходил на сайты конкурентов или интересуется покупками. Эти пользователи с большей вероятностью купят.

• Ретаргетинг

Поможет закрепить контакт с уже заинтересованными пользователями, значительно повысив конверсию.
Яндекс.Метрика поможет понять, какие каналы и форматы приносят наибольший ROI, и скорректировать бюджет в реальном времени.

• UGC-контент

Это трендовая активность на странице от ваших клиентов. Реальные истории и опыт людей создают доверие, а не шаблонные рекламные фразы о товаре. Такой контент помогает не только повысить вовлеченность, но и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами.

• В маркетинге влияния качество важнее количества

Ставка на креативных авторов с вовлечённой аудиторией — это более эффективная стратегия, чем работа с массовыми блогерами. Важнее не количество подписчиков, а реальное взаимодействие и совпадение ценностей с брендом.

Креативные авторы создают контент, который органично интегрирует ваш посыл, и их аудитория готова к действию.Этот подход повысит лояльность к бренду и снизит стоимость привлечения подписчиков. Кейс по работе с авторами для вдохновения здесь.

• Аналитика и оптимизация
После запуска кампании нужно анализировать, как какие рекламные сообщения и форматы работают лучше всего для вашей аудитории. Используйте A/B тестирование для оптимизации креативов и предложений. И не забывайте про бюджет. Размещайте деньги там, где видите лучший результат.

В Hope Group знаем, как работать с этими инструментами и применяем их. Если хотите увеличить эффективность рекламы и избежать лишних расходов, напишите нам 😏

Зачем думать, если можно «загуглить»

С развитием интернета и AI стало удобно находить ответы на все вопросы. Но не всегда решение, которое приходит с помощью гугла, может быть креативным.

Если хотите выйти за рамки шаблонного подхода и мыслить нестандартно, нужно тренировать креативность. 

Собрали несколько забавных и полезных игр, которые сделают мозг гибким, а идеи — оригинальными ↑

Что там с рекламой в 2025 году 🤔

По прогнозам, рекламный рынок продолжит расти: +30–36% за год. Главные драйверы — ретейл-медиа и digital, а классические форматы, как ТВ и наружка, сохранят свои позиции.

Что такое ретейл-медиа? Это реклама на маркетплейсах: спецакции на Wildberries, баннеры на Ozon, карточки товара в рекомендательных блоках. Покупатели уже на платформе, реклама лишь подталкивает к покупке.

Примеры рекламных трендов 2025:

• Ретейл-медиа: Баннеры, акции, рекомендательные блоки.
• Digital: Performance-реклама, блогеры, таргетированные объявления.
• Аудио: Реклама в подкастах и музыкальных сервисах.
• Наружка: Цифровые билборды, меняющие контент в зависимости от времени суток.

Хотите знать, что сработает для вашего бизнеса? Тестируйте форматы, миксуйте каналы и корректируйте стратегию в процессе, приходите на наш бесплатный аудит.

И не забывайте: продуманный старт — залог роста.

Как понять, что ваш маркетолог принесёт результат?

Как уже в первые недели работы с новым маркетологом понять, что от него будут продажи, а ваши деньги на маркетинг не будут попусту растрачены.

Рассказываем подробнее на картинках ↑

Обязательно проверяйте все пункты, потому что если маркетолог выполняет их, то впереди результат.

Если нет — пора пересматривать подход. Или написать нам для продвижения вашего бизнеса)

В Hope Group продвигаем бизнес с помощью этих инструментов ↑

Анализ данных и оптимизация — основа работы. Тестируем форматы, отслеживаем результаты и подстраиваем стратегии под ваши цели. Это приводит к окупаемой рекламе, заявкам, продажам и прибыли.

Хотите узнать, какие результаты можно получить, работая с нами?

Приходите к нам на бесплатный аудит: изучим ваш проект, разберём текущую рекламу и предоставим прогноз роста.

Как год начнёшь, так его и проведёшь

Или как продвигать бизнес в 2025 году?

Собрали топ проверенных инструментов, которые реально работают и дают результаты ↑

Проверено нашими клиентами. Конечно, если работают с ними профи 😉

Рынок маркетинга в России трансформируется

Чтобы не гадать, а быть готовыми, собрали главные прогнозы экспертов в сфере маркетинга, которые могут ждать нас в ближайшие годы.

• ИИ захватывает соцсети
К 2026 году до 90% контента в соцсетях будет создаваться алгоритмами ИИ. Уже сейчас проекты с ИИ-креативами участвуют в рекламных фестивалях, а западные платформы тестируют пометки для сгенерированного контента. В России такие фильтры пока не введены, но разрабатываются законы для регулирования ИИ-материалов.

• Скорость потребления контента возрастает
Фокус внимания пользователей продолжает сокращаться. Если сегодня рекламное сообщение удерживает интерес 2–3 секунды, то в будущем это время может сократиться до 0,5–1 секунды. Поколение альфа, которое станет активным потребителем через несколько лет, уже сейчас предъявляет новые требования к контенту.

• Государственный контроль ужесточается
Рост инфлюенс-маркетинга привел к появлению новых законодательных инициатив. Блогеров обязывают регистрироваться в Роскомнадзоре, вводятся новые ОКВЭДы и ужесточаются требования к маркировке рекламы. Эти меры могут усложнить работу крупных игроков и изменить привычные методы продвижения.

• Маркетплейсы развивают функции соцсетей
Wildberries и Ozon начали тестировать новые функции: публикации брендов, обсуждения и контент о товарах. Теперь маркетплейсы не только продают, но и становятся площадками для общения и взаимодействия с клиентами, а контент помогает вдохновлять и вовлекать.

• Возможная блокировка YouTube
Ситуация вокруг YouTube остается неопределенной. После замедления трафика в 2024 году Rutube увеличил аудиторию до 9 млн DAU (количество уникальных пользователей за сутки), а Telegram и VK продолжают укреплять свои позиции.

Что за зверь T-shaped skills и должен ли руководитель быть таким «Т»?

Когда говорят о руководителе, сразу рисуют картину суперэксперта в своей области. Но на деле всё не так однозначно.

Есть концепция T-shaped skills. Это когда человек глубоко разбирается в одной области (вертикальная линия «Т») и имеет знания в смежных сферах (горизонтальная линия).

Эта модель объединяет два типа спецов:

🔹 I-специалисты — это те, кто супер-профессионал в узкой нише.
🔹 Дженералисты — те, кто немного знает обо всём, но не является экспертом в чем-то конкретном.

Почему это важно?

T-специалисты не просто хорошо делают свою работу, но и:
• понимают, что происходит в других отделах,
• могут взять на себя задачи других, если нужно,
• легко адаптируются к изменениям и новым задачам.

Как быть с руководителями?

Идеальный руководитель — это T-специалист. Он должен не только шарить в своей области, но и понимать процессы в других сферах.

Финансовый директор, который не понимает, как работает маркетинг, не сможет эффективно управлять рекламным бюджетом.

T-shaped skills — это не про то, чтобы быть эрудитом во всём, а про умение видеть картину целиком.

Что думаете, если руководитель не Т-спец, помешает ли это управлять сотрудниками или возглавлять бизнес?

Время включаться в работу на полную

Праздники закончились, гирлянды спрятаны, и мандарины уже не такие волшебные. Чтобы январь не стал разогревочным, а сразу начался продуктивно, попробуйте эти подходы в работе ↓

• Переключите фокус
Начните день не с разборки завалов прошлого года, а с чего-то нового. Например, изучите тренды в своей отрасли – это зарядит энтузиазмом и подкинет идей. Маркетинговые тренды уже собрали для вас здесь.

• Составьте план наоборот
Вместо привычного списка дел напишите, что точно не хотите делать. Это поможет убрать лишнее и сосредоточиться на главном.

✖️Не хочу терять время на пустые встречи.
✔️Хочу углубиться в стратегическое планирование.

• Добавьте немного хаоса
Сделайте что-то непривычное – поменяйте место работы, устройте брейншторм с коллегами или пересмотрите стратегию. Новизна бодрит сильнее кофе.

• Вдохновитесь будущим
Визуализируйте, каким хотите видеть этот год: проекты, результаты, развитие. Конкретная картинка – мощный стимул для действий.

Январь – это идеальное время не только для новых начинаний, но и для масштабных решений.

Например, запуск эффективной рекламы для вашего бизнеса 😉

Если готовы к результатам, о которых рассказывали здесь, записывайтесь на бесплатный аудит.

Работать с Hope Group больше года – каково это?

Отметим сразу: со всеми проектами нацелены работать в долгую. Потому что серьёзные результаты требуют времени, чёткой стратегии и крепкого партнёрства. Когда обе стороны синхронизированы по целям и KPI, можно смело двигаться вперёд и масштабироваться.

Несколько ярких примеров:

Кейс Voishe

Voishe — интернет-магазин женской одежды, где сезонность определяет всё: от коллекций до стратегий продвижения. За 2024 год:

• Масштабировали рекламный бюджет с 1,6 млн до 3,4 млн в месяц.
• Заявки выросли с 598 до 1 881.
• Только за ноябрь: 1 257 продаж и 36,2 млн рублей выручки.

Кейс 4FORMS

Продвижение интернет-магазина в контексте Я.Директ для среднего сегмента. Получили за год работы:

• 2300+ заказов.
• Средний чек: 34 000 рублей.
• ДРР по старым клиентам: 7%, по новым: 24%.

Если вашему бизнесу нужен рост: больше заявок, стабильный поток клиентов и увеличение продаж — приходите на бесплатный аудит: изучим проект, разберем рекламу и вернемся с прогнозом.

Набрали 40 реакций! Спасибо. 

Ловите рекомендации, как внедрить тренды 2025 года в ваш бизнес.

Обязательно делитесь мнением в комментариях, если было полезно, и ставьте 🔥

5 главных трендов, которые будут формировать будущее бизнеса

Не могли оставить вас без обзора самых горячих трендов 2025 года.

Изучили свежие исследования и пришли с выводами, чтобы и вы были в курсе, что будет формировать рынок в новом году.

❤️ Если наберём 40 реакций, расскажем, как внедрить эти тренды в ваш бизнес.

Хоу-хоу, коллеги 🎩
С новой рабочей неделей 2025.
Надеемся, что вы отлично отдохнули и готовы к продуктивному году.

Возвращаемся в рутину с традиционным дайджестом крутых постов декабря.

Кейсы:

• Почему реклама в Яндекс Директе не окупается, как снизить цену заявки в 4 раза

• Как превратить сложный год в прибыльный: помогли бренду одежды вырасти в 6 раз за 2024

• Подборка самых вдохновляющих кейсов Hope Group

Полезные посты:

• Как генерировать крутые идеи

• 7 must-read книг для маркетологов

• Как вывести проект на новый уровень

• Как выбрать рекламный инструмент, который реально работает?

• Новогодние традиции, которые на самом деле маркетинг

Подкаст:

• Как вовлечь сотрудника, где бы он ни был

Кино, которое продает

Пока все отдыхают, cобрали подборку лучших фильмов про маркетинг.
Помогут поймать вдохновение, а может, даже подкинут пару гениальных идей.

Настраивайтесь на работу через экран 😉

С Новым 2025 годом 🎆

Команда Hope Group поздравляет с наступающим.

Этот год обещает быть насыщенным успешными проектами и яркими рекламными кампаниями.

Желаем вам креативных решений, точных стратегий и эффективных рекламных ходов, которые приведут к стабильному росту и максимальным результатам. Пусть ваши цели всегда совпадают с достигнутыми KPI, а каждый новый проект будет успешным и прибыльным.

И чтобы не случилось, главное — верить, а если верить — то в лучшее!

Итоги года: сделали рекламу лучше и принесли бизнесу прибыль

2024 год был настолько насыщенным, что едва успевали следить за всеми событиями 🎩

Но, как говорится, время подвести черту. Несмотря на все сложности, этот год оказался прибыльным для наших клиентов.

Пересмотрели любимые кейсы и достали достижения, которые точно заслуживают попасть в итоги года 😎

Обучение сотрудников: необходимость или тренд?

«Культ обучения» проник во все сферы бизнеса. Каждый стремится развивать свою команду, ведь это звучит прогрессивно и отвечает духу времени. Но иногда эффект от этого равен нулю. Почему так происходит, разбираемся.

• Нет цели
Без чёткого понимания, зачем обучать и что это изменит, деньги и время уходят в никуда. Например, рекрутер проходит курс по стратегическому HR, но эти знания не применимы в текущих задачах — результат нулевой.

• Связь с бизнес-метриками
Перед обучением стоит задать вопрос: какие показатели улучшатся? Если метрики не определены, то даже полезный курс становится просто строкой расходов.

• Сопротивление сотрудников
Сотрудник не понимает, зачем ему учиться? Значит, не воспримет это всерьёз. Сделайте цели обучения прозрачными: что это даст лично ему и компании.

• Обрыв связи с реальными задачами
Купили корпоративный университет на полмиллиона, а сотрудники используют только 20% материалов? Остальные курсы неактуальны для их задач. Результат — потраченное впустую время.

Когда обучение действительно работает ↓

• Адаптация к новым рынкам
Вы выходите на другой рынок, и команде нужны знания о местной культуре, законодательстве или особенностях работы с локальными клиентами.

• Изменения в законодательстве
Юристы, бухгалтеры и кадровики должны быть в курсе всех обновлений, чтобы бизнес не подставился. Дайджесты и тематические курсы — мастхэв.

• Внедрение новых технологий
Если внедряете сложное ПО или меняете процессы, то без обучения команда просто не сможет эффективно работать.

Обучение сотрудников — не панацея и не показатель «успешного» бизнеса. Это инструмент. Используйте его, только если точно знаете, как это повлияет на метрики компании. Тогда обучение перестанет быть расходом и станет инвестицией.

Как у вас обстоят дела с обучением сотрудников? 🤓

Волшебство, магия, чудеса… или просто гениальные маркетинговые идеи, которые превратились в традиции, а никто даже не заметил.

Собрали любопытные факты о Новом годе, о которых наверняка не слышали 🎩

Как вывести проект на новый уровень

Когда рекламные показатели начинают стагнировать, есть два пути: продолжать тратить деньги в надежде на чудо или действовать разумно и масштабировать кампании, используя все возможности в одном канале.

Масштабирование — это не про увеличение бюджета в 2-3 раза. Это стратегическое использование инструментов рекламного кабинета, чтобы повысить эффективность и расширить охват.

Как масштабировать бюджет с умом и получить максимум ↓

• Запускайте и обучайте кампании до сезона
Прогревайте аудиторию, тестируя ее на новую коллекцию. В апреле запускаем летнюю коллекцию, в августе — осеннюю, чтобы в сезон получить все по максимуму.

• Работайте со всеми инструментами
Помимо стандартных текстовых объявлений, подключайте медийную рекламу. Рекламируйте баннеры на тематических сайтах и показывайте их людям, которые недавно искали похожие товары. Мультиканальный подход помогает привлечь больше покупателей и увеличить конверсию.

• Ретаргет – важный инструмент
Все, кто добавил товар в корзину, но не купил, — это «потенциальные» покупатели. Настройте ретаргетинг, чтобы напомнить им о товаре через поисковые объявления и баннеры. Это поможет вернуть до 30% клиентов, которые на полпути оставили покупку, и увеличить конверсию.

• Работайте с около целевыми запросами, чтобы потом догонять
Если продаете летние платья, запустите кампанию по запросам «отдых на море» или «путевки на лето». Люди, ищущие туры, скорее всего, собираются покупать одежду для отпуска. Ваша реклама вовремя поймает их на этом этапе.

В этом кейсе за полгода увеличили бюджет с 1 млн до 2,5 млн, удержав целевой ДРР. Все подробно расписали по месяцам, получилось красиво и результативно 😎

Маркетинг влияния: как работать с авторами без ошибок

В уходящем году инфлюенс-маркетинг стал одним из самых востребованных инструментов. Микроинфлюенсеры и эмоциональный видеоконтент — главные тренды. Но многие бренды сталкиваются с проблемами: низкая вовлечённость, отсутствие новых подписчиков, слабые продажи.

Так происходит, потому что сложно удерживать внимание аудитории на долгой дистанции без стратегии. Решение — работа с креативными авторами.

И речь не об одном посте, а о целой серии вирусных роликов, которые крутятся и делают бренд узнаваемым.

Практические советы ↓

• Определите цели
Охват, вирусность и узнаваемость — это основные цели, а не прямая продажа. Сосредоточьтесь на создании интересного и вирусного контента. Если запускаете новый продукт, сначала создайте узнаваемость, чтобы пользователи начали доверять вашему бренду.

• Блогеры должны подходить вашему бренду
Если стиль не совпадает, результат будет слабым. Например, если у вас премиум-продукты, а блогер рекламирует дешевые товары, это не поможет создать правильный имидж.

• Ролики должны быть актуальными
Используйте тренды, не старше 6-8 недель. Позже они теряют популярность и становятся скучными, потому что их уже сняло много пользователей.

• Проверяйте блогеров
Используйте сервисы, как Labelup, чтобы избежать накрученных аккаунтов и пустых кампаний.

В одном из кейсов рассказали, как работали с авторами. Бренд улучшил видимость, привлек подписчиков по «нереальной» цене и значительно увеличил узнаваемость и продажи. За 2 месяца — 81 ролик с общим охватом 1,9 млн человек.

Если хотите улучшить маркетинг влияния для вашего бренда, приходите на аудит. Выстроим стратегию и подоберем правильных авторов.

Человеку нужен человек

Особенно, когда удалёнка и кросс-функциональные команды — уже норма. Раньше коллеги обменивались идеями за обеденным столом, а теперь для этого нужны специальные площадки и слот в календаре. Поэтому тренд на комьюнити набирает обороты.

Насколько такие сообщества действительно полезны, помогли разобраться ребята из Epic Growth ( в тг-канале рассказывают про продуктовый маркетинг).

Поделились опытом создания внутренних комьюнити — недавно запустили своё, которое включает нетворкинг, обширную базу знаний, онлайн и офлайн ивенты и менторов. Мечта любого эксперта!

Вместе выделили 5 причин, почему стоит развиваться в профессиональном комьюнити. Рассказываем на картинках ↑

Если давно мечтали быть частью такого окружения — welcome. За полезный контакт ставьте 👍

Рекламные бюджеты не остановить

4,7 млрд рублей — именно такую сумму рекламодатели потратили на заблокированные соцсети за 11 месяцев 2024 года, и речь идет только о нельзяграме, как сообщают "Известия". Для сравнения, за тот же период в 2023 году было потрачено всего 581 млн — в 8 раз меньше.

Процесс «переливания» аудитории продолжается, и со временем ситуация выровняется. Интерес к отечественным соцсетям, вроде ВКонтакте, тоже растёт. Площадки развиваются, и бренды, которые ориентируются на региональную аудиторию, уже идут туда.

Главное – работайте с теми платформами, которые сейчас в деле и будут приносить результат вашему бизнесу. В условиях неопределённости важно уметь быстро подстраиваться и грамотно расходовать ресурсы.

Если хотите, чтобы ваши рекламные кампании не просто окупались, а ещё и приносили прибыль, подробности об услугах и запись на бесплатный аудит здесь.

EGC: Новый тренд в продвижении, который стоит попробовать

Если UGC (контент от пользователей) уже на слуху, то EGC (контент от сотрудников) только начинает набирать обороты. Это контент не от блогеров, а от людей, которые работают с продуктом каждый день и знают его изнутри.

89% маркетологов признаются, что сотрудники как инфлюенсеры — это суперценный актив для бизнеса. Как минимум по трем причинам:

• Доверие
53% потребителей доверяют сотрудникам больше, чем бренду. В Додо Пицца в соцсетях показывают не только процесс приготовления пиццы, но и жизнь своих сотрудников — их увлечения, истории. Так создается ощущение, что бренд — это не просто компания, а настоящие люди, с которыми легко и приятно иметь дело.

• Охват и вовлеченность
В ВкусВилл, как только внедрили EGC, охваты взлетели. Видео с сотрудниками начали собирать сотни тысяч просмотров, а такие живые и искренние кадры точно находят отклик у зрителей.

• Привлечение сотрудников Яндекс активно показывает свою команду в соцсетях, где сотрудники делятся проектами и рассказами о том, как они работают. Это помогает не только сформировать крутой имидж, но и привлекает новых специалистов, которые хотят быть частью такого коллектива

Как запустить EGC?

1. Дайте сотрудникам возможность проявить себя — делиться историями и опытом.
2. Поощряйте создание контента (подарки, мерч, благодарности).
3. Обучайте: расскажите, как делать контент в фирменном стиле.
4. Развивайте рубрики и спецпроекты в соцсетях.

Используйте силу своего коллектива и создавайте бренд, с которым интересно взаимодействовать.

Культ трудоголизма — опаснее алкоголизма*

Новости с полей труда: в России подготовили поправки в Трудовой кодекс, увеличив лимит переработок в два раза. Сейчас можно работать 4 часа сверх нормы 2 дня подряд и до 120 часов в год. Новый лимит — 4 часа в день и 240 часов в год. А если сотрудников не хватает, их могут вернуть из отпуска. Всё это — последствия нехватки кадров.

Но насколько это решение эффективно в долгосрочной перспективе? Вопрос на подумать.

* Нашли интересное исследование учёных из American Journal of Epidemiology. Выяснилось, что те, кто постоянно перерабатывает и забывает про отдых, живут короче, чем те, кто, например, увлекается алкоголем.

Так что в 2025 году помните про баланс. Иначе можно увлечься переработками, а вот качество и эффективность работы вряд ли вырастут.

Как у вас сейчас обстоят дела с work-life balance?

На старт, внимание, продажи!

Финальный рывок года, и самое время прописать цели на следующий.

Если хотите больше продаж, дешевые заявки и эффективное онлайн-продвижение в 2025 году, то напоминаем про наши услуги (с примерами уже делились, загляните сюда).

А теперь — без лишних слов, прикрепляем крутые кейсы, которые вдохновляют:

• Как получить просмотр за 0.12₽ и подписку за 45₽

• Почему реклама в Яндекс Директе не окупается, как снизить цену заявки в 4 раза

• Новые vs старые клиенты: как сегментация снижает затраты и увеличивает прибыль?

• Как увеличить продажи в 10 раз

• Масштабирование бюджета с 1 млн до 2,5 млн за полгода с удержанием ДРР

• Как за 2024 год помогли бренду одежды вырасти в 6 раз

Кто первый, того и охваты

Пока вы листаете ленты в любимых и привычных соц.сетях, в мире появляются новые площадки.

Собрали свежие соцсети для тех, кто любит тестить новое. Здесь есть всё: TikTok на минималках, Pinterest по-русски и даже соцсети без хейтеров.

Некоторым из них уже пару лет, но они всё ещё на подъёме.

Отправляйте друзьям, пусть тоже регистрируются на новых платформах 😉

Что работает в email-маркетинге сегодня?

Email-маркетинг меняется, и если не успевать за трендами, письма рискуют остаться незамеченными. Поэтому решили поделиться актуальными фишками.

• Интерактивность
Интерактивность — это уже не тренд, а необходимость. Встраивайте в письма опросы, квизы или анимации, чтобы не просто донести информацию, но и вовлечь клиента. Это превращает письмо в полноценное взаимодействие.

Пример: квиз с выбором любимых товаров или кнопка «Применить скидку». Письмо становится настоящим диалогом

• Персонализация
Использовать имя в теме письма уже недостаточно. Учитывайте покупки, интересы, действия на сайте. Это значительно повышает вероятность того, что письмо откроют.

Пример: Клиент добавил в корзину туфли и ушел. Отправьте письмо с напоминанием и предложите похожие модели по стилю или цене. Это увеличивает шанс на покупку.

• Видео
Визуальные элементы не просто украшают письмо — они продают. Включайте видео или анимации, чтобы сделать рассылку более динамичной и запоминающейся.

Пример: короткое видео о продукте или его преимуществах.

• Мобильная адаптация
60% всех писем открываются с мобильных устройств. Если ваше письмо не адаптировано для экранов, его проигнорируют.
Проверьте, чтобы все кнопки были кликабельными, а текст — легко читаемым на малых экранах.

• Сегментация и чистка базы данных
Отправлять однотипные письма всем — как стрелять вслепую. Сегментируйте базу и делайте рассылки более персонализированными. Это увеличивает открываемость и конверсию.

Пример: сегментация на основе активности — рассылки для активных клиентов и для тех, кто давно не покупал.

Для тех, кто дошел до конца👀

Бонусные советы и кейс, как прокачали email-маркетинг и увеличили продажи бренду одежды.

Открываем зиму новым дайджестом!


Кейсы:

• Креативные авторы для бренда CNS

• Как увеличить продажи в 10 раз

• Новые vs старые клиенты: как сегментация снижает затраты и увеличивает прибыль?

• Как получить просмотр за 0.12₽ и подписку за 45₽


Полезные посты:

• Обзор трендов 2025 г. в маркетинге и бизнесе

• Иммерсивные технологии меняют маркетинг

• 10 принципов эффективной рекламы

• Как бизнесу освободить время с помощью ИИ

• Микротаргетинг: 5 практических шагов для роста продаж


Подкаст:

• Подкаст для тех, кто мечтает собрать сильную digital-команду


Пишите темы, которые интересуют в безумном мире маркетинга.

В декабре обсудим 😉

Делегируем рутину: как бизнесу освободить время с помощью ИИ

Нейросети — это реальный способ ускорить работу и повысить продуктивность. Автоматизировать рутинные задачи и сфокусироваться на стратегически важных.

• Netflix использует ИИ для анализа предпочтений пользователей и рекомендаций контента. Это повышает вовлеченность и удержание подписок.

• Starbucks применяет ИИ для персонализированных рекомендаций. Если клиент часто заказывает кофе с карамелью, приложение предложит ему похожие напитки. Это улучшает опыт и увеличивает средний чек.

• Coca-Cola использует ИИ для анализа продаж и прогнозирования потребностей. Это помогает оптимизировать запасы на складах.

Как начать автоматизацию ↓

1. Определите задачи для автоматизации и выберите инструменты:

• Обработка данных. Представьте, что вам нужно проанализировать тысячи отзывов клиентов. Раньше это занимало бы недели, а с помощью нейросети, как Luminoso, вы можете выявить тренды за пару часов.

• Сортировка и фильтрация. Используйте ИИ для автоматического распределения запросов по отделам. Сортировки писем и архивирования документов. Any Summary извлекает ключевую информацию из больших файлов.

• Генерация отчетов. Зачем тратить часы на создание отчетов, если ChatGPT или Tome могут сделать это за пару минут, с автоматической визуализацией данных.

2. Обучите команду:
Если ИИ пропустит важную заявку или ошибется в анализе данных, сотрудники без знаний не смогут вовремя вмешатся и исправить ошибку. Это может привести к неверным выводам, что скажется на репутации и финансах компании.

Будущее за автоматизацией!

💡Какие ИИ-инструменты используете в бизнесе? Поделитесь в комментариях!

­⚡ Вебинар «Эффективная стратегия контента для e-commerce: как выделиться среди конкурентов» начнётся через 10 минут!

А этот пост для ваших вопросов и комментариев по эфиру

Вирусный контент с креативными авторами: меньше затрат — больше охватов

Многие бренды сталкиваются с неэффективностью дорогих блогерских интеграций и рекламы в социальных сетях. Охваты остаются низкими, а стоимость просмотров слишком высокая. Результаты не соответствуют затратам.

В новом кейсе рассказали, как вместо традиционных рекламных размещений работали с UGC-креаторами, создающими вирусные Reels.

Такой подход улучшил видимость бренда, принес подписки по «нереальной» цене, а также повысил узнаваемость и продажи.

Для белорусского бренда одежды YOS за 2 месяца работы с креативными авторами сделали:

• 81 ролик с общим охватом 1,9 млн человек.
• Стоимость просмотра — 0,12 руб.
• Стоимость подписки — 45,3 руб.

Весь процесс — от подбора авторов до запуска кампаний — подробно расписали в кейсе.

Переходите по ссылке, запоминайте и применяйте 😉

Микротаргетинг: 5 практических шагов для роста продаж

Для того, чтобы маркетинг работал как снайпер, необходим подходящий инструмент – микротаргетинг. С его помощью определите ЦА и выстроите эффективную работу на результат.

Разберём, как это сделать.

1. Данные: база микротаргетинга
Соберите максимум информации об аудитории:
• Источники: CRM, Google Analytics, данные соцсетей.
• Типы данных: поведение (какие страницы посещают?), интересы (какие категории покупают?), реакция на прошлую рекламу.

Фишка: Подключите аналитические инструменты, чтобы отслеживать неявные сигналы — например, время на сайте или скачивания PDF-файлов.

2. Сегментация: из толпы — в группы
Не останавливайтесь на стандартных категориях (возраст, пол). Используйте данные для создания узких сегментов:
• Интересы: экология, спорт, интерьер.
• Поведение: часто покупают по акциям, реагируют на email.
• Локация: живут в крупных городах или пригородах.

3. Персонализация: говорите на языке клиента
Клиенту важны не цифры, а его интересы. Сделайте так, чтобы реклама попадала точно в потребности:
• Подготовьте персонализированные кампании для каждой группы.
• Адаптируйте формат: текстовый пост, видео, сторис.

4. Предиктивная аналитика
Современные алгоритмы могут предсказать, что покупатель захочет дальше.
• Подключайте AI-инструменты.
• Предлагайте допродажи на основе истории покупок.

Пример: Пользователь купил телефон? Предложите чехол или защитное стекло уже на следующий день.

5. Оптимизация: микротаргетинг без тестов не работает
Регулярно проверяйте гипотезы:
Используйте A/B тестирование.
Анализируйте метрики — от CTR до ROMI. Меняйте подход, если аудитория реагирует иначе.

💡 Поделитесь этими шагами с коллегами — пусть ваша команда работает как единый механизм!

Контент-маркетинг переоценен

Так в интернете пишут, но мы не согласны. И ниже еще три популярных убеждения:

Контент сам по себе решит всё.
Пишешь посты, выкладываешь советы, яркие картинки — и продажи вот-вот начнут расти.

Результат будет мгновенным.
Опубликовал пару материалов, и клиенты тут же выстроятся в очередь, заявки посыплются лавиной.

Контент работает только для крупных брендов.
Малый бизнес уверен, что без больших бюджетов контент-маркетинг бесполезен.

В реальности все иначе: в контент-маркетинге окупается только кропотливая системная работа. Об этом и поговорим на скором вебинаре: в этот раз решили усилиться и позвали профи – директора по маркетингу агентства контент-маркетинга «Сделаем», Сергея Чипсанова.

Собираемся на трансляцию 28 ноября в 16:00 по Мск в нашем телеграм-канале.

👉 Регистрация через чат-бот - отправим напоминание и ссылку на трансляцию.

Приходите! Будет много опыта, кейсов и практических советов.

Воронка продаж: от интереса к лояльности

Каждый этап воронки — это возможность привлечь, убедить и удержать клиента. Ошибки обходятся дорого, но четкая стратегия делает процесс эффективным и прибыльным.

Пошаговая инструкция ↓

👀Захватите внимание
Ваш клиент не станет ждать. Используйте цепляющие объявления и SEO-оптимизированный контент. 60% пользователей начинают покупки через поиск. Проверьте, чтобы сайт был удобным и загружался быстро на мобильных устройствах.

👀Создайте ценность
Клиент выбирает тех, кто решает его задачи. 72% принимают решения благодаря полезной информации. Делитесь статьями, проводите вебинары, предлагайте эксклюзивы, которые важны для вашей аудитории.

👀Постройте доверие
Интерес перерастает в покупку только при доказательствах. Отзывы, кейсы, гарантии качества — всё это важно. 87% покупателей читают отзывы перед оплатой. Предложите гарантию возврата денег, чтобы устранить сомнения.

👀Упростите покупку
Чем проще, тем лучше. 38% клиентов бросают корзину из-за сложного оформления. Сделайте процесс интуитивным, добавьте разные способы оплаты.

👀Работайте над лояльностью
Продажа — это начало. Используйте email-рассылки, программы скидок, персональные предложения. Привлечение нового клиента зачастую дороже удержания.

Бонус для тех, кто дочитал ↓

• Автоматизация: email-рассылки, чат-боты, ретаргетинг сэкономят время.

• Анализ данных: изучение поведения клиентов помогает находить слабые места и улучшать воронку.

Сохраните пост и отправьте коллегам и друзьям, которые могут оценить эти советы 😉

Рынок маркетинга: что происходит?

Цифры говорят:

– 68% маркетологов считают, что найти работу сейчас сложнее, чем 5 лет назад.
– 7% считают, что проще — возможно, они нашли способ выделяться.

Почему так?

Меньше вакансий: экономика нестабильна.

Жесткая конкуренция: специалистов много, спрос на уникальные навыки растёт.

Искусственный интеллект: требует адаптации и новых знаний.

Три инсайта 👨‍💻

• Осваивайте новое.
Аналитика, технологии и узкие специализации (например, работа с ИИ).

• Цените свой труд.
55% считают, что их усилия недооценены. Обсуждайте зарплату или ищите лучшее.

• Думайте на будущее.
Тренды — продвижение в мессенджерах, VK и Telegram. Освойте эти ниши, чтобы остаться востребованным.

Как думаете, что нас ждет в 2025 году?

Talent Management в диджитале

Цифровизация меняет HR-стратегии. Это уже не просто «управление людьми», а важная часть общей бизнес-стратегии.

Как удержать сотрудников и повысить их вовлеченность в современных условиях?

Гибкость и адаптивность
Используйте онлайн-обучение и гибкие условия работы. Давайте сотрудникам возможность развивать навыки вовремя. Так они чувствуют прогресс, а вы — не теряете время.

Технологии для оценки и развития
Аналитика и ИИ помогают быстрее понять сильные стороны сотрудников. Это упрощает как подбор людей, так и их развитие внутри компании.

Вовлечённость на удалёнке
Создайте систему менторства и возможности для общения. Это поможет сотрудникам чувствовать свою значимость, даже если они работают удаленно.

Данные для решений
Анализируйте производительность команды. Например, при работе с клиентами можно отслеживать, кто справляется с задачами, а кому требуется дополнительная поддержка или обучение.

Поддержание корпоративной культуры
На удалёнке важно поддерживать связь с компанией. Развивайте общие ценности, проводите онлайн-мероприятия и создавайте возможности для общения.

❓Сколько из этих пунктов соблюдается в вашей компании?

VK Реклама: инструкция по эксплуатации

Для многих проектов таргет ВК не окупается: непонятно с чего начать, как собрать рекламную кампанию и какие нужны корректировки.

Есть простое решение ↓

Приходите на вебинар 26 ноября в 13:00 по МСК: Сергей (сооснователь Hope Group) выступит на вебинаре от сервиса Elama и расскажет, как сделать VK Рекламу инструментом, который решает задачи бизнеса.

Также разберёмся:

• Как выбрать цель и настроить таргетинг правильно;
• Какие форматы рекламы работают;
• Как не слить бюджет зря;
• Реальные кейсы по продвижению разных проектов.

🔗 Регистрация по ссылке — не забудьте забронировать место!

Если работаете с платным трафиком, смотреть обязательно 😉

Назад в будущее: как иммерсивные технологии меняют маркетинг

Пока вы решаете, брать ли кофе на вынос, IKEA уже ставит диван в вашу гостиную с помощью AR 🙃

Давайте по порядку

Иммерсивные технологии – это инструменты для погружения в цифровую реальность.

• VR заменяет реальный мир на цифровой. Медики тренируются на симуляторах операций — без ошибок и паники.

• AR добавляет виртуальные элементы в реальный мир. IKEA Place позволяет клиентам «расставить»мебель в своей комнате.

• XR сочетает оба подхода и позволяет взаимодействовать с объектами в реальной и в виртуальной среде. В приложении L’Oreal клиенты виртуально примеряют косметику перед покупкой.

Идеи для малого бизнеса ↓

• Виртуальный тур по кафе или фитнес-залу — привлечет тех, кто любит все рассмотреть заранее.

• AR-примерка: покажите, как ваш ковер будет смотреться у клиента дома, как это делает IKEA.

• Используйте XR для виртуальных выставок, где участники могут наблюдать и взаимодействовать с контентом.

Как думаете, такие технологии подходят для всех или только для крупного бизнеса?

Как превратить рекламу в инструмент роста?

Бюджет потрачен, показы есть, но реальных результатов — нет. Ошибки в рекламных кампаниях дорого обходятся бизнесу. Но их можно избежать, если выстраивать кампанию системно.

Собрали 10 проверенных принципов создания эффективной рекламы ↑

Запоминайте, применяйте и делитесь с коллегами и друзьями, которым желаете добра😉

Как организовать удалённую работу без потери мотивации и эффективности

Удалёнка — это гибкость, но чтобы сохранить продуктивность, нужно правильно организовать рабочие процессы.

Несколько важных советов, которые помогут в этом ↓

• Адаптация новичков
Без прямого контроля и живого общения мотивация у новичков падает. В офисе коллеги всегда рядом, а на удалёнке они превращаются в аватарки в чате. Чтобы этого избежать, важно налаживать регулярные встречи, поддержку и чёткие ожидания от новичков.

• Коммуникационные проблемы
Слишком много встреч в Zoom, но не хватает реальной работы? Это распространённая проблема. На удалёнке важно сбалансировать количество совещаний и время для выполнения задач. Ставьте чёткие цели на встречи и избегайте пустых обсуждений.

• Падение мотивации
Без команды и общего вдохновения сотрудникам сложно видеть свою роль в общем успехе. Организуйте коллективные отчёты и делитесь достижениями, чтобы каждый понимал, как его работа влияет на команду.

В Hope Group каждую пятницу проходит планёрка, где обмениваемся хорошими новостями и успехами 😊

• Проблемы с дисциплиной
На удалёнке легко отвлечься. Чтобы избежать прокрастинации, создайте чёткое расписание и следите за результатами. Важно установить границы между рабочим и личным временем, чтобы избежать срывов.

• Выгорание
Когда работа и отдых сливаются, появляется риск выгорания. Помогите команде отдыхать и соблюдать баланс. Не забывайте, что отдых так же важен, как и работа.

Удалёнщики, крепитесь. Мы с вами💪

Магии здесь нет, только медийное планирование.

Хотя иногда мы действительно чувствуем себя волшебниками😉

Медийное планирование — не просто выбор площадки для размещения рекламы. Это стратегия, которая делает бренд заметным там, где он действительно важен, а не просто мелькающим на периферии.

Реализуем через комплексный подход: анализ данных, выбор каналов и форматов, создание месседжей, которые резонируют с потребителями, и постоянная корректировка стратегии.

Это важно, потому что реклама повсюду, конкуренция нарастает. Внимание потребителей — ресурс ограниченный. Важно не только выделяться, но и доносить ключевые смыслы, которые остаются в памяти.

Как строится стратегия:

Аналитика на старте. Решения принимаются на основе данных, а не интуиции.

Фокус на эффективность. Каждый канал и формат подбирается с учетом целей и задач.

Постоянная адаптация. Кампании корректируются по ходу, чтобы достигать лучших результатов.

Кейс: бренд одежды увеличил продажи в 10 раз благодаря выстроенной стратегии. Это результат аналитики, планирования и постоянной оптимизации.

Создаём стратегии, которые обеспечивают стабильный трафик, заявки и рост продаж😊

Карьера в 2024: на что стоит обратить внимание

Россияне в цифрах:

– 70% не работают по профессии своей мечты.
– 53,6% испытывают разочарование в своей работе.
– 40% не уверены, что их специальность останется востребованной через пять лет.

Сегодня на первый план выходят гибкость и адаптивность. Технологии стремительно меняются, а вместе с ними и требования к рынку труда. Развитие навыков, освоение новых сфер вроде digital и IT становятся не просто трендами, а важными шагами к карьерному росту и стабильности.

Есть о чём задуматься в начале рабочей недели 🙃

А как у вас? Работа по профессии или новая сфера, где нашли себя?

➖️ Новый полезный подкаст

Для всех, кто мечтает собрать сильную digital-команду.

Не так давно побывали в гостях у команды АРБ Про: компания помогает бизнесу разрабатывать стратегии, находить новые точки роста и внедрять современные технологии (чем и делится в своем тг-канале).
В новом выпуске подкаста «Поговорим по делам» поделились своим опытом работы с digital-специалистами и рассказали:

• Как выстроить работу в команде?
• Где искать идеальных сотрудников?
• Как привлечь людей честностью и открытостью?
• Как ИИ помогает в подборе команды?
• Примеры успешной воронки кандидатов и онбординга.

📎 Смотрите выпуск в VK видео или слушайте в пути на Apple Podcasts и Яндекс Музыке

Почему клиенты уходят↓

Если ваш бизнес не использует омниканальность — вы теряете клиентов, а вместе с ними и деньги. Бренды, которые не следуют трендам современных каналов коммуникации, уже начинают «потихоньку исчезать»

А вам не нужно быть среди них.

Омниканальность — это не просто присутствие на всех платформах. Это интеграция, когда клиент может начать общение в одном канале и без усилий продолжить в другом, при этом вся информация сохраняется.

Не магия, а система, которая работает.

Пример: Мария увидела рекламу в *gram, перешла на сайт и добавила товар в корзину. Решила уточнить размер, написала в Direct. Менеджер быстро ответил, подсказал и предложил скидку! Через WhatsApp она получила ссылку для отслеживания, а когда товар пришел, оставила отзыв в Telegram.

Клиенту удобно, вам прибыльно.

Что дает омниканальность?
• Увеличение лояльности клиентов.
• Сокращение времени на покупку.
• Снижение затрат на привлечение.

Не хотите терять деньги? ↓ Внедрите омниканальность в бизнес.

Напишите нам, расскажем, как выстроить систему, которая будет работать на вас😉

Контент решает

Практически каждый знает о важности контента в продвижении проекта, блога или бизнеса, но как настроить работу контент-маркетинга качественно — все еще большой вопрос для многих. А для кого-то сложный! Как о сложном рассказать просто — мы знаем, этим и хотим заняться!

Приходите на вебинар 28 ноября в 16:00 по Мск: наш Сергей (co-founder Hope Group) и Сергей Чипсанов (директор по маркетингу агентства «Сделаем») разберут основы контент-маркетинга и поделятся готовыми решениями своих проектов.

Также обсудим ↓
– Как контент может увеличивать прибыль, решая реальные задачи бизнеса;
– Почему ваш контент не приносит результатов и как это исправить;
– Эффективные инструменты и подходы для e-commerce.

Ничего не планируйте и забейте местечко в своем календаре.

👉 Регистрация в нашем чат-боте. Там же отправим напоминание и ссылку на трансляцию.

Будет полезно и познавательно!

Маркетинговый урок: Когда тренды превращаются в ловушку?

Следовать трендам слепо — риск для доверия аудитории. Разберем провал Pepsi с рекламой Кендалл Дженнер.

❌ Ошибка Pepsi: Что пошло не так?

Pepsi решила встроиться в тренд социальных протестов, пригласив популярную модель, но результат — волна критики. Почему?

– Непонимание аудитории
Попытка «встроиться» в социальные протесты выглядела как манипуляция.

– Несоответствие образу бренда
Легкость и развлечение — стиль Pepsi. Политический подтекст разрушил этот образ.

– Недостаток искренности
Аудитория сразу уловила попытку нажиться на тренде. Искренность важнее.

✅ Nike и другой подход

Nike правильно подошел к тренду на социальную активность, поддержав движение с Колином Каперником. Их посыл был сильным и уместным, что укрепило связь с аудиторией и вызвало положительный отклик.

Как избежать ошибок с трендами?

• Выбирайте тренды, поддерживающие ваш имидж
Тренд должен усиливать образ бренда, а не разрушать его.

• Будьте честными
Если тренд не связан с миссией бренда, лучше его избегать.

• Стройте долгосрочные стратегии
Используйте тренды, которые могут стать частью истории бренда.

▫️Тренды могут выделить ваш бренд среди конкурентов, но подойти к ним важно с умом.

Как ваш бренд использует тренды? Какие помогают вам выделиться? Поделитесь в комментариях!

Новые vs старые клиенты: как сегментация снижает затраты и увеличивает прибыль?

Многие компании совершают ошибку, объединяя все клиентские группы в одну категорию, что приводит к непредсказуемым результатам: рекламные затраты выходят за рамки ожиданий, а ДРР колеблется ежемесячно.

Для успешного digital-продвижения важно различать стоимость привлечения новых и постоянных клиентов. Это позволяет точнее прогнозировать расходы и рационально планировать бюджет.

Но как определить, на какой сегмент стоит обратить внимание? Какие клиенты приносят большую прибыль и на каком сегменте нужно сосредоточиться?

В новом кейсе наглядно показываем, как сегментация клиентов повышает эффективность расходов и стабилизирует финансовые прогнозы:

✅ CPL для новых клиентов: снижено с 5 500 ₽ до 4 884 ₽
✅ CPL для постоянных клиентов: снижено с 2 000 ₽ до 1 463 ₽
✅ ДРР: для постоянных клиентов — 6,8%, для новых — 24,7%

Почему важна сегментация, и какие результаты приносит вся эта магия, рассказываем в статье!

Ноябрь — это месяц больших распродаж↓

«Черная пятница» vs 11.11

▪️Черная пятница пришла из США. Это традиция, начавшаяся с Дня благодарения. Магазины предлагают огромные скидки, и прибыль выходит из "красной зоны" в "черную". С каждым годом распродажа охватывает всё больше онлайн-магазинов.

▫️11.11 (День холостяка) был придуман в Китае как праздник для одиночек. В 2009 году Alibaba сделала его крупнейшей онлайн-распродажей, которая сегодня популярна по всему миру.

Как это работает?

Черная пятница: традиционные распродажи, в том числе в магазинах.

11.11: исключительно онлайн-распродажа с акцентом на срочность и скидки.

Маркетинг этих дней

FOMO (страх упустить возможность) работает особенно сильно 11.11, когда таймеры на сайтах создают давление и срочность.

Социальное доказательство: уведомления о распродаже и отзывы пользователей побуждают действовать немедленно.

Цифры
В 2023 году продажи на AliExpress 11.11 выросли на 80%, а популярные товары (электроника, одежда) — на 120-150%.

❓Как считаете, такие распродажи действительно выгодны для покупателей или это просто маркетинговая уловка

Я и мои планы на следующую неделю!

#мемвыходногодня

Попробовали и не обожглись 👨‍💻

Работа с креативными авторами - новый формат продвижения для повышения узнаваемости бренда.

В чем суть: мы заранее подбираем примеры вирусных роликов. Ооочень много примеров! Авторы их публикуют в таком же большом количестве по заранее подготовленным сценариям. Акцент именно на видеоформат!

Что это дает: за счет виральности видео повышаются охваты. Бренд чаще мелькает в инфополе, узнаваемость растет.

Все ясно и понятно только на первый взгляд. Конечно же, есть нюансы, которыми мы поделились в нашем новом экспериментальном кейсе 🔠

На что обратить внимание при выборе автора?
Как его уговорить на такой большой объем работ?
Какие ролики входят в основу референса для автора?
Как вообще выстроить работу с блогером и отследить результативность?

Ответы по ссылке.

Палец вверх этому посту и вперед изучать ⚡️

Выполняем обещанное! ❤️

Набрали 40 реакций! Спасибо.
Ловите краткий обзор трендов 2025 сферы маркетинга и бизнеса от специалистов TrendHunter.

Упаковка как способ взаимодействия с потребителями.
Акцент на её функциональность, экологичность и создание эмоционального опыта при взаимодействии.

Бесшовное потребление товара.
Создание более удобных и эргономичных в использовании продуктов. Бренды, особенно в сфере общественного питания и красоты, пересматривают свои продукты, уделяя особое внимание удобству (упаковка, крышки, вкладыши), с целью оптимизации потребления и привлечения большего числа потребителей.

Расширение круга потребителей в рамках партнерских программ.
Уход от работы с крупными инфлюенсерами. Отказ от требований к количеству подписчиков и эстетики позволяет каждому стать представителем бренда и зарабатывать на своих искренних рекомендациях. Расширение возможностей обычных сторонников бренда способствует доверию, вовлеченности и лояльности.

Формирование сообществ по интересам.
Запуск платформ социальный сетей с упором на личные связи. В противовес социальным сетям, построенным на бесконечных лентах, эти платформы объединяют пользователей со схожими интересами и имеют удобные системы публичных и частных групповых чатов.

Интеграция карт лояльности в смартфоны потребителей.
Бренды предлагают карты лояльности через Apple Wallet и Google Wallet. Удобный цифровой формат для быстрого и легкого взаимодействия, обеспечивающий бесперебойную интеграцию в транзакции потребителей.

Работа с данными и аналитикой через визуализацию и сторителлинг.
Сторителлинг на основе данных + их визуализация с нарративными техниками позволяют понимать сложные объемные данные и действовать на их основе. Устраняется разрыв между сбором данных и полезными выводами.

Экововлеченность брендов.
Потребители возлагают на бренды ответственность за их воздействие на окружающую среду, стимулируя переход к экодействию. Бренды запускают кампании, которые подчеркивают опасность чрезмерного потребления. Рассказывают о своем влияние на окружающую среду, заявляют о понимании социальной ответственности, информируют о способах участия в решении глобальных проблем.

Использование AI-инструментов в бизнесе.
Искусственный интеллект используется для предоставления рекомендаций покупателям. AI-инструменты помогают упорядочить и упростить процесс покупки. Генеративные изображения на основе ИИ помогают брендам разрабатывать планы по выпуску продукции, тестировать и выявлять удачные варианты товаров.

Как удаленка влияет на эффективность работы 👨‍💻

В Forbes опубликовали исследование: сотрудники, которые два дня в неделю работают из дома, реже увольняются. Сравнение проводилось с теми, кто ходит в офис пять дней в неделю. Гибридный график показал себя лучше: производительность и удовлетворенность профессией повысились, количество желающих уволиться по собственному желанию уменьшилось на треть.

А что же с удаленщиками? Тех, кто занят удаленно на постоянной основе или имеет возможность выбирать место и время работы по собственному усмотрению, во внимание не брали.

Один из авторов исследования, экономист Стэнфордского университета Николас Блум, несколько десятков лет занимается изучением дистанционного режима труда. Промежуточные результаты одного из его экспериментов показали: производительность сотрудников, работающих полностью в удаленном режиме, в среднем чуть ниже остальных.

Чего? Серьезно? 😡 И это после затворничества в пандемию? С текущим-то уровнем развития технологий?

Мы топаем ногами и категорически не согласны! Наша команда полностью работает удаленно на постоянной основе. Более того, в разных городах. И мы точно не вписываемся в средние заниженные показатели Блума.

Может все-таки дело в каждом конкретном человеке и его возможности самоорганизоваться? Или размер компании имеет значение, и корпорациям сложно «отпустить» сотрудников на удаленку?

Что думаете? 🤔

С трудом, но выбрали лучшее для вас.

Кейсы:

Быстрый запуск бренда с помощью influence-маркетинга

Как снизить стоимость лида в 2,5 раза

Как вырасти в трафике в 10 раз с помощью SEO-продвижения

ТОП-5 триггерных рассылок

Полезно:

Что дает контекстная реклама бизнесу?

Нужна ли вашему бизнесу многоканальность?

Базовые уловки маркетологов

Сленг: лечит или калечит бренд?

Зачем из рекламы делать художественный фильм?


✍️ Если есть нечто, что вас
волнует или интересует в безумном мире маркетинга, пишите в комментариях.

В ноябре обсудим ✅

🆕 Компания TrendHunter подготовила отчет о трендах 2025.

Обратили внимание на раздел «culture insights»: интересные тенденции из сферы жизни. Здесь отражены не только топовые проблемы потребителей, но и варианты их решения.

Спойлер: Al по всем фронтам.

тренд #1 «Зависание в постеле»
Так мы его назвали, потому что дословный перевод «bed rotting» не очень приятный. Предполагает длительное пребывание в постели для пассивных занятий (перекусывание, просмотр телевизора, приложений). Особенно популярно среди поколения Z. Выступает формой ухода за собой и способом справиться с эмоциональным выгоранием, отдохнуть от умственных и физических нагрузок.

тренд #2 Планирование на основе искусственного интеллекта
Компании запускают инструменты планирования на основе Al для повышения производительности. Многие сотрудники работают в удаленных или гибридных условиях. Решение вопроса эффективного управления временем, планирования личных и командных задач для таких сотрудников очень важно.

тренд #3 Креативность Alpha-поколения
Акцент на развитие у детей навыков, не связанных с цифровым миром. Бренды предлагают новые возможности для стимулирования творческого роста потребителей поколения Alpha. Мероприятия направлены на практическое осязаемое изучение мира, социальное взаимодействие в режиме реального времени без использования гаджетов.

тренд #4 Al-нейминг
Компании запускают сервисы на основе искусственного интеллекта, которые облегчают процесс выбора имени для ребенка. Приложения предлагают имена на основе предпочтений пользователя, таких как пол или язык. Инструмент предназначен для снижения стресса, связанного с родительским процессом.

тренд #5 Портативный сэмплер
Ведущие бренды в области аудиооборудования выпускают урезанные версии сэмплеров звука в портативных форматах. Они помещаются в карман, всегда под рукой, гарантируя, что пользователь всегда будет готов записать нужные аудиоклипы.

тренд #6 Брендированное проживание
Аренда жилья, вдохновленная поп-культурой, предоставляет потребителям уникальные и запоминающиеся впечатления от краткосрочного проживания. Эти помещения позволяют фанатам погрузиться в мир их любимых фильмов, телешоу или музыки, оставаясь в обстановке, напоминающей аспекты, связанные с любимыми персонажами или знаменитостями.

тренд #7 Продукты ADHD
Бренды выпускают технологии, предназначенные для удаленных работников с СДВГ. Инструменты ADHD помогают таким людям справиться с симптомами и улучшить организацию, управление временем и производительность.

тренд #8 Al для хобби
ChatGPT и подобные модели внедряются в повседневную жизнь, хобби и отдых. Использование generative Al для личного удовольствия: велосипеды, оснащенные Al, шахматные наборы и помощники в путешествиях.

тренд #9 Al для родителей
Приложения для поддержки родителей младенцев и детей младшего возраста, основанные на данных. Используются для развития навыков, психического здоровья и/или мониторинга состояния здоровья. Особенно полезно для тех, кто ухаживает за детьми с умственными или физическими недостатками, проблемами в поведении или проявляющими симптомы заболевания.

Адаптируйте тренды под свои цели и потребности!

👍 Если наберем 40 реакций, разберем раздел отчета про маркетинг.

Когда костюмчик сидит 💯

Вы классно что-то делаете и хотите, чтобы об этом узнал весь мир. Встает проблема, как это сделать, чтобы не обанкротиться. Она решается путем выбора правильного провайдера в мир рекламы.

Год назад работали с ателье мужских костюмов. Они захотели повторить и улучшить результат.

Хороший пример сотрудничества на периодической основе. Главное - иметь проверенного партнера.

Несмотря на то, что мы знали ЦА бренда, времена требуют перемен. Проработали ядро целевых запросов и учли изменения рекламной площадки
[а их было немало].

Совет: стратегия из прошлого периода, скорее всего, не сработает в текущем. Сейчас рынок очень изменчив. Тут мы это подтвердили. Старый вариант продвижения можно попробовать, но имея в запасе план В, С и D. Адаптивность - ключ к успеху.

Снизили стоимость лида в 2,5 раза. Не скрывая цифры, описали, как мы реализовали новую РК.

❗️Какие бы фишки не выкатывали рекламные площадки для самопродвижения, они не могут учесть всех факторов рынка конкретной ниши. Мы не устанем говорить о важности опыта рекламодателя [Hope Group].

Читайте, пользуйтесь. Нам не жалко❤️

👏 Время вымышленных историй и подарков.

Мы пишем начало, а вы продолжаете фразой или предложением.

Играем сегодня до 18:18 МСК. Кто интересно зафиналит историю к этому времени, тот выиграл.

Победитель получит от нас подарок - книгу из мира маркетинга.

Главное правило - не стесняться и дать волю воображению.

Чем безумнее, тем интереснее 👀

Начали!

Ночь, улица, фонари не горят. Маркетолог возвращается домой. Вдруг слышит: сзади быстро приближаются шаги. Поворачивается, а там…

Начинаем вебинар

Задавайте свои вопросы, если они уже есть, или пишите их тут по ходу эфира 🤗

На страт, внимание, SEO 🎯

Гонку за продажами начали с детального анализа: собрали семантическое ядро, вручную отобрали более 1000 ключей. К окончанию редизайна сайта клиента подготовили рекомендации по улучшению его работы. А после запуска новой версии дополнительно проверили все параметры SEO-настройки.

Не обошлось без аудита конкурентов. Куда же без него! Скорректировали названия товарных групп: привели в соответствие с SEO-ключами. Расшевелили блог для дополнительного трафика.

😮 А что мы вытворяли со ссылочными закупками! Мастерство, не иначе. Где затаривались и сколько выходил бюджет ссылочного продвижения, описали здесь.

До конца 2024 аховые цели. Главное - клиент в курсе и постоянно имеет доступ ко всей отчетности.

Вот так лихо и профессионально мы собираемся вывести все категории сайта в ТОП-10.

Какие еще планы у этого проекта? Белым по черному рассказали по ссылке.

Welcome!

Доставка без ожидания ⏳

Как показать преимущества продукта, чтобы потребитель считывал посыл интуитивно, а образы были максимально понятными? С помощью ассоциации.

В рекламном ролике Lexus хотели донести идею о быстрой доставке автомобиля. Использовали движение ног: провели параллель с постукиванием в ожидании чего-то и нажатием на педаль при вождении.

Показали, что владельцы Lexus не ждут. Это движение предназначено для ускорения и не символизирует ожидание, потому что автомобиль доставляется мгновенно.

Задумка кажется простой. Но в очевидности решения и кроется сложность этой работы.

По шкале от 1 до 10 как вам ролик? Где 10 - 😍

Как еще можно продвигать бизнес и увеличивать продажи, будем говорить завтра.

🔈 Напоминаем про рекламный тройничок: как одновременное использование контекстной рекламы, SEO и продвижения через блогеров повышает эффективность рекламы.

🔜 Вебинар 29.10 в 16:00 МСК.
Регистрация и ссылка на трансляцию в нашем чат-боте.

Когда не первый год в digital

#мемвыходногодня

Раз словечко, два словечко - будет комикс ⚡️

Сначала этот формат использовали в США для привлечения мигрантов
не знающих английский, а сейчас маркетологи всего мира используют, чтобы привлечь внимание потребителей.

Почему так произошло?

🔣Простота восприятия. Яркая картинка и минимум слов позволяют быстро считывать рекламное сообщение. Также хорошо подходит для пояснения трудной информации простым языком. К тому же юмористический стиль всем близок и понятен.

🔣Узнаваемые образы. Придуманные герои и стиль комикса помогут повысить лояльность покупателей и узнаваемость бренда.

🔣Широкая целевая аудитория. Жанр комикса, в зависимости от формата использования, понятен как ребенку, так и предпринимателю. Отсутствует привязка к профессиональной или доходной группе.

Как использовать? Можно создать одну картинку или развернуть историю на несколько, оформить короткое видео или целый сериал, внедрить в упаковку продукта или визуализировать сложную инструкцию. Если в концепцию не укладывается классическое оформление комикса, то достаточно позаимствовать его элементы.

Где использовать? Везде, где информация считывается визуально: в соцсетях, на сайте, любых маркетинговых материалах, наружной рекламе, медийных билбордах, ТВ-каналах.

Вот несколько примеров 🕶

ВТБ. Использовали элементы комиксного стиля в своем рекламном ролике, продвигая услугу персонального менеджера для бизнеса любого масштаба. Аналогия с супергероем.

Amazfit. Частью рекламной кампании их умных часов стали комиксы с котиками. Они были настолько хороши, что стали вирусными.

Ozon. Использовал этот формат для анонсирования распродажи и привлечения к ней внимания.

Флорист.ру. К 8 Марта на сайте сделали специальный раздел, где посетители могли получить яркие комиксы, посвященные доставке цветов к празднику.

Ardbeg. Шотландская винокурня сопроводила лимитированное издание виски выпуском комикса.

👍 Используем инструмент
👻 Ну её, приблуду загранишную

Возвращаем потеряшек 🪙

Частые проблемы онлайн-бизнеса: как вернуть на сайт заинтересованного и оформить корзину в продажу, как подтолкнуть к повторной покупке, как повысить лояльность и напомнить о себе?

Ответ: ретаргет.

НО мало знать об этом. Главное - владеть инструментами и смочь это сделать.

Если вы уверены, какой вид ретрагетинга выбрать и как его применить, то ловите!

▶️ Тут мы со скринами и пошагово прописали каналы реализации этой возможности.

Если нет, то Hope Group вам в помощь. Делимся подробностями, потому что 100 раз это срабатывало.

Как рыба в воде, мы умело плаваем в этой среде. Хах! Стихами заговорили.

Заходите, читайте, применяйте ❤️

Никогда такого не было, и вот опять

А если серьезно, действительно, никогда у нас еще не было совместного вебинара с сервисом Senler. Пожалуй, только ленивый маркетолог не слышал про такой инструмент, и для многих он считается внутренним продуктом от ВК, но это не так

Senler - сервис для рассылки сообщений и настройки чат-ботов во ВКонтакте, благодаря которым увеличивается число конверсий и эффективность рекламы.

Так вот: 24 октября в 19:00 по Мск Сергей расскажет подробнее про продвижение бренда обуви через таргет ВКонтакте и как сервис Senler помог улучшить результаты в проекте.

Вебинар будет проходить в сообществе ВК, а чтобы заранее получить ссылку на трансляцию, можно подписаться вот тут

Наконец-то 🥳

Сегодня - День рекламщика!

Мы понимаем, как трудно удивлять и цеплять в современном мире. Все сложнее придерживаться граней разумного. С каким объемом информации каждый день работаю люди мира рекламы - от наблюдения за рынком до общения с коллегами, клиентами и подрядчиками. Сколько энергии занимает обоснование и пояснение своей задумки, не говоря о её поиске. 

🧐 Например, Nike к Олимпиаде 2024 выпустил рекламную кампания со слоганом «Победа не для всех». В ролике показывают искаженные эмоциями лица спортсменов во время соревнований. Голос за кадром говорит, что они эгоисты, лишены сочувствия и уважения, у них нет сострадания и угрызений совести. 

Кто-то посчитал идею слишком агрессивной и суровой, другие были рады, что смахнули налет героизма, идеальности и простоты в профессиональном спорте. 
Компании пришлось расшифровывать и объясняться: посыл в том, что победа для тех, кто может вырвать ее зубами, пройдясь по головам. Правда она такая: не всем нравится.

🫣 Год назад Бургер Кинг к Хэллоуину запустил рекламный ролик, полностью сгенерированный ИИ. Разные люди поедали фастфуд. Все бы ничего, но картинка получилась жуткой из-за несовершенства генерации, багов и нелогичных переходов. Не очень аппетитно получилось! 

✨Еще одна особенность творцов рекламы: следить в режиме нон-стоп за новыми инструментами и думать, можно ли их применить для своего продукта. 

☹️ Если слоган приходится объяснять, значит, это неудачный слоган. Сложный вариант выбрали ребята для рекламной кампании «Яндекс Go». Чтобы обратить внимание на чаевые для водителей сервиса, использовали выражение «Счайстье». Смысл понятен только после дошифровки. Хотя задумка неплохая! 
 
😁 О той самой грани разумного! Помните рекламу: «Порадуй свои вкусовые сосочки»? Вспомните, что она рекламирует и какой бренд? Мороженое, бренд «Чистая линия». Команда, конечно, постаралась: яркие персонажи для детей, триггерные слова для взрослых и формулировки из школьных учебников для ФАС. Вышло ярко, но на грани с отвращением. Хотя, может, у вас другое восприятие.

❤️ Мы поздравляем всё околорекламное комьюнити! Будьте благоразумны и креативны, но в пределах законодательства и социально дозволенного.

✉️ Главное - вовремя отправить!

Сказать «привет» вновь прибывшим с сайта и вручить промокод на первую покупку, уведомить, что товар в корзине подешевел, поздравить с Днем рождения скидкой на любимый товар или подборкой аналогичных.

Триггерная рассылка помогает воспитать клиентскую лояльность и подтолкнуть к покупке.

Мы выделили ТОП-5 триггерных рассылок и рассказали про них здесь. В каждом варианте привели примеры из практики, объяснили, когда и почему лучше о себе напомнить.

Четко, по делу, без воды и, главное, вовремя! Новый год не за горами, продажи сами себя не сделают.

Все подробности и результаты в цифрах по ссылке.
Сохраняйте, используйте, делитесь!⤵️

#мемвыходногодня

🚩 Зачем слоганы брендам и что учитывать при создании.

Хороший слоган — не только способ выделиться на фоне конкурентов, но и буквально в двух словах донести философию компании и преимущества продукта.

На что опираются при создании хорошего слогана.

1. Его цель:
- для рекламирования товаров;
- девиз организаций;
- для повышения авторитета и имиджа бренда;
- для особых целей (акции, конкурсы, презентации и пр.)

2. Позиционирование, политику бренда, знания о своей ЦА и продуктах.

Чтобы слоган вызывал яркие ассоциации и влиял на продажи, нужно соблюдать несколько принципов.

🔠 Каждый слоган должен иметь свою особенность. Зачастую даже простая фраза в контексте деятельности предприятия может быть выигрышной.

🔠 Простота и краткость. Лучше, если длина не будет превышать 7-9 слов. Не стоит придумывать нечто сложно произносимое.

Пример:
«Управляй мечтой» (Тойота),
«Ты – лучше!» (МТС).

🔠 Необходимо выбирать созвучные слова, придумывать рифмы, которые легко запоминаются.

Пример:
«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way» (Mars Inc., шок. батончик),
«Будьте бдительны, водители. Почти все из вас - родители» (социальная реклама ГИБДД г. Казани).

Используйте юмор, игру слов, сарказм, иронию, чтобы фразы цепляли.

Пример:
«Работа может работать лучше» (Xerox Corp.),
«Вы будете удивлены, как далеко мы зайдем для вас» (Экспедиторы Int'l).

🔠Обращение и побуждение, чтобы слоган воспринимался как призыв к действию.

Например:
«Вы знаете Yahoo?» (Yahoo Inc.)
«Испытайте, что внутри» (Intel)

Слоганы компаний меняются в ответ на новые тенденции. Сейчас ориентир на удовлетворенность клиента. Amazon представил новый слоган «Доставляя улыбки», Google обновил на «Организуйте информацию во всем мире», Starbucks - «Моменты единения».

Какой слоган пришел в голову первым? Делитесь в комментариях 👨‍💻

Рекламный тройничОК 🫰

Есть о чем поговорить! По отдельности контекстная реклама, SEO и продвижение через блогеров хороши, но как прутики в метле, вместе сильнее.

На вебинаре:
• обсудим особенности каждого канала рекламы по отдельности,
• расскажем о преимуществах их объединения,
• дадим практические советы по интеграции трех инструментов продвижения,
• закрепим знания разбором практического кейса.

Кто выжмет максимум пользы:
- маркетологи
- таргетологи
- предприниматели
- контекстологи
- SEO-специалисты

🗓 29.10 в 16:00 МСК мы все ваши!

Ничего не планируйте и забейте местечко в своем календаре.

👉 Регистрация в нашем чат-боте. Там же отправим напоминание и ссылку на трансляцию.

Будет познавательно!

💬 Сленг: лечит или калечит бренд?

Однозначного ответа нет, потому что все зависит от сочетания трех факторов:
• позиционирования компании,
• характера её ЦА,
• площадки размещения информации.

Уместное использование модных словечек поможет привлечь молодую аудиторию, создать неформальную атмосферу, установить дружеский тон, разрядить обстановку и показать, что бренд «в теме».

НО не все могут знать значение сленговых выражений, что может привести к недопониманию с потенциальными клиентами. Молодежный язык быстро меняется. Устаревший молодежный жаргон может выглядеть неуместно и даже глупо.

➡️Когда использовать сленг?

Когда проведен анализ возрастной группы и интересов аудитории.
Вы четко понимаете, что ваши клиенты на регулярной основе используют сленговые выражения или, как минимум, постоянно их слышат.

Когда учли тип контента, в котором будет применен сленг. Условно, в развлекательном и рекламном может зайти лучше, чем в образовательном.

Когда соотнесли формат контента и площадки, где он размещается: не думаем, что яркие короткие высказывания Vizit в соцсетях пропустили бы на ТВ или имели такой успех, например, в Одноклассниках.

🗣️ Мы же сторонники баланса между использованием сленга и сохранением ясности общения. Вкрапления молодежного языка должны быть естественными и соответствовать стилю бренда и его аудитории.

LiveDune провели исследование за 2022 и 2023 по употреблению сленга в комментариях соцсетей. ТОП5 отразили в карточках. За 2024 добавили от себя.

💬 Что думаете: деградирует от них великий и могучий или это естественное развитие языка?

🙈 режет слух и глаз
👌 в целом мне норм

🆒 Лохматый КЕЙС

На примере бренда амуниции для собак показали, как быстро запустить бизнес с помощью influence-маркетинга. Подобрали блогеров и скомбинировали форматы рекламы.

🚩 Почему на старте выбрали небольшие и средние блоги, как полетели продажи и что такое нативный ретаргет, описали в кейсе.

Порцию милоты и полный расклад по результатам кампании разместили здесь

Зачем из рекламы делать художественный фильм?

Потратить кучу денег на продакшн минутного ролика и что потом? А потом начинается маркетинговая магия. Продуманный и качественно сделанный видеоряд [как и любой визуальный контент] вызывает у потребителей эмоции и ассоциации с брендом. Поселившись в умах, можно все больше привлекать релевантную аудиторию и удерживать интерес давних клиентов.
Если помимо эмоциональных крючков добавить в рекламный продукт информацию о ценностях компании, то эффект усиливается. Например, так сделали в рекламном ролике Nescafe.

С одной стороны, видео пропитано уютом, единением и ностальгией. В нем отражена вся гамма ритуалов кофеварения со всего мира. Видно, как разные характеры, люди и события объединяются в желании выпить чашечку вкусного согревающего.
С другой, бренд транслирует свои ценности - бережное отношение к окружающей среде. Если вы перестанете нагревать воду до 100℃ и остановитесь на 80, то это сэкономит энергию, а кофе при такой температуре только вкуснее.

Бренд за одну минуту смог захватить внимание не только идеей своей миссии, но и эмоциональными триггерами через мелкие детали в поведении актёров, обстановке, музыке.

Нам больше понравился момент, когда мальчик имитировал звук кипящего чайника, чтобы бабушка побыстрее приготовила напиток.

А вам?

#мемвыходногодня

Приёмы, которыми пользуются маркетологи, уже давно известны современному потребителю. Однако своих чудодейственных свойств они от этого не теряют: магия PR-агентов по-прежнему отлично работает, и даже самые «очевидные фокусы».

Конечно, рынок с каждым годом становится всё сложнее, а зацепить и удержать покупателя — всё более непростая задача; появляются более тонкие и хитроумные методы.

Но для начала, давайте рассмотрим самые базовые уловки, с которыми мы все регулярно сталкиваемся в повседневной жизни. Некоторые из них частично можно применять в своём бизнесе.

«Карманный блогер» — человек, создающий контент, в первую очередь с помощью мобильных устройств, и делящийся им через социальные сети.

Этот термин подчёркивает доступность и универсальность блогинга в современном мире, где у каждого есть возможность стать автором контента, используя всего лишь свой телефон.

В этом посте мы рассмотрели ключевые аспекты, связанные с концепцией «карманного блогера».

Позже расскажем, чем карманные блогеры могут быть полезны для вашего бизнеса 🐈‍⬛