Бескромный

База идей для новогоднего настроения

Новогодние праздники неумолимо близятся, а с ними и фундаментальные вопросы: «Что подарить? Куда поехать? Как не сойти с ума до 31 декабря?»

Так вот у меня для вас ультимативное решение — делегировать всё это адвент-календарю идей от команды проекта «Путешествия Матрешки».

Почему они? Всё очень просто: у ребят тонкое чувство стиля, вкус и видение, которое помогает превратить предновогоднюю суету в комфортное приключение.

Что внутри базы идей?

— Подборки лучших подарков: для близких, коллег и себя любимого.
— Локации для поездок: семьей, вдвоем или даже для сольного мини-трипа.
— Новогодний декор: чтобы ваш дом превратился в съёмочную площадку из новогоднего фильма без лишнего стресса.

31 идея для вдохновения в одном месте. Скачивайте по ссылке, наслаждайтесь, планируйте и не забудьте поблагодарить толковую команду Матрешки за помощь с предновогодней суетой.

Реклама. ООО «Кристалл М» ИНН 9702012652 Erid: 3WgxpTyZOLh

Что посмотреть вечером — дайджест от Бескромного

Вот и пришло время новой (уже двадцатой!) подборки #киносбескромным, где я рассказываю о свежих фильмах, которые запали мне в сердечко и вряд ли оставят вас равнодушными.

Традиционно в центре внимания — напряжённые драмы, эпические сюжеты и даже философские хорроры. Почти все фильмы идут в кинотеатрах прямо сейчас либо доступны онлайн.

🔹Присяжный номер два (2024) — 94-летний Клинт Иствуд снова берёт за живое. Его техничная психодрама о молодом журналисте Джастине (Николас Холт), втянутом в сложное судебное дело, затрагивает вопросы морали, истины и личных границ. Это история о несовершенстве судебной системы и моральной дилемме простого человека. Настоящий подарок для ценителей драм и фильмов с этическими дилеммами. Однозначно 9/10

🔹Конклав (2024) — Эстетская драма Эдварда Бергера переносит нас за закрытые двери Ватикана, где вершится избрание нового Папы Римского. Рэйф Файнс и Стэнли Туччи блестяще воплощают интриги, в которых сталкиваются мораль и политика. Фильм держит в напряжении до самого конца, раскрывая неожиданное и неприглядное закулисье жизни католической церкви. Если вам нравятся интеллектуальные драмы с мощным и неожиданным финалом, этот фильм точно для вас. 8/10

🔹Первый номер (2024) — Сергей Минаев крепко погружает нас в мир российского глянца через историю Константина Иноземцева в исполнении Евгения Цыганова, который неожиданно становится главным редактором умирающего журнала. Остроумная сатира на индустрию и борьбу творческой свободы с коммерцией. Яркий каст, захватывающий сюжет и множество точных отсылок к реальности делают этот сериал must-watch для поклонников медийных интриг. 7/10

🔹Дюна: Пророчество (2024) — внезапный приквел фильмов Дени Вильнёва расширяет вселенную «Дюны», рассказывая о становлении Сестринства Бене Гессерит. Политические интриги, пророчества и глубокая мифология вселенной раскрываются в этом мрачном и очень стильном сериале от HBO. Хотя сериал может запутать неподготовленного зрителя, фанаты «Дюны» точно не останутся равнодушными. 7/10

🔹Еретик (2024) — инди-хоррор от студии A24, где великолепный Хью Грант блистательно играет мистера Рида — харизматичного антагониста, заставляющего своих жертв не только страдать, но и переосмыслять свои убеждения. Фильм поднимает темы веры, сомнений и опасности фанатизма. Великолепный визуал, мощные диалоги и интеллектуальные аллюзии выделяют эту ленту, хотя местами фильм страдает от излишней тягучести. 6/10

Сохраняйте подборку в избранное, делитесь с друзьями и обязательно расскажите в комментариях, какие жемчужины вы нашли для себя в декабре.

Что придет на смену супераппам

Помните, как в 2019 году мы с вами были свидетелями того, как крупнейшие финтехи и IT-гиганты соревновались за право назвать своё приложение «супераппом»?

Прошло пять лет, и история повторяется вновь, но уже на новом уровне. В конце ноября Т-Банк заявил про обновление своего приложения в концепции «дофамин-банкинга», а также запуске «Сфер» и банковской соцсети.

В чём суть: в приложении продукты и сервисы собраны вокруг разных сфер жизни клиентов так, что каждое взаимодействие приносит не только результат, но и удовольствие, к которому хочется возвращаться. Заправляете машину через приложение? Вам тут же подберут скидку на мойку. Покупаете билеты на отдых? Получите подборку выгодных отелей и кэшбек. Концепция в том, чтобы каждая транзакция приносила человеку эмоциональную отдачу.

Следом нечто подобное поспешил объявить Сбер, представив своё измененное приложение. В центре также забота о клиенте - все сервисы экосистемы собраны в отдельный раздел «Для жизни». И наконец буквально на днях свой суперапп обновил и Mail. Как и две первые компании, Mail сосредоточился на клиентоцентричности. Появившаяся сквозная навигация и дашборд по планам позволят адаптировать приложение под себя .

То есть прямо сейчас можем наблюдать за тем, как приживается новый подход. Осталось придумать определение, хотя , например, шуточное «Царь-приложение», предложенное Т-Банком, звучит ближе и понятнее, чем сложное и так и не прижившееся в российском лексиконе «суперапп».

Нарциссизм в новогодней гирлянде

Ставите елку заранее, чтобы подольше радоваться новогоднему настроению?

Так-так. Эксперты утверждают, что желание нарядить елку пораньше — прямой намек на нарциссизм. Мол, стремление быть в центре внимания и вызвать бурные обсуждения среди гостей — классика жанра.

Психологи, правда, не уточняют, что именно считается «раньше времени». Но отмечают интересный нюанс: елка может быть не только про праздник. Иногда она — фасад, скрывающий семейные несовершенства или желание показать, что всё хорошо, когда это далеко не так.

В общем, вы уже наверняка знаете, кому переслать этот пост.

Как построить систему своего личного бренда?

В новом выпуске подкаста PR-Агент Купер мы с прекрасной Катей Смольяновой обсуждаем, как выстроить персональный бренд, который реально работает на вас. Спойлер: это не про пафос и хайп, а про системность, стратегию и щепотку смелости.

Вы знаете, что за пару лет я превратил свой Телеграм-канал из приятного хобби в топ-15 каналов про маркетинг по версии Медиалогии. В подкасте я в деталях рассказываю, как из «теневого» медиаменеджера стать трендсеттером, чьи посты цитируют крупнейшие каналы.

Что внутри выпуска:

— С чего начать создание личного бренда, если вы ещё не на старте?
— Какие платформы будут рулить в 2025 году, а какие лучше обойти стороной?
— Почему стратегия «ни дня без поста» — не просто клише, а реально рабочий подход?
— Как офлайн-активности и онлайн-экосистема усиливают вашу профессиональную репутацию?

Этот подкаст — кладезь пользы для всех, кто хочет не просто существовать в соцсетях, а построить свою маленькую медиа империю.

Слушайте на Apple Podcast, в Яндекс.Музыке или прямо в Telegram.

Как превратить обложку в новогоднее приключение?

Великолепный креатив придумали в датском ELLE — издание превратило свою декабрьскую обложку в интерактивный адвент-календарь.

Как это работает: с 1 по 25 декабря читатели могут открывать на обложке «дверцы» с подарками. Каждый день — новый шанс выиграть что-то классное через розыгрыш в запрещённой Инсте.

Идея простая, но абсолютно гениальная. Обложка превращается из привычного элемента оформления в полноценный интерактив с геймификацией.

Не зря говорят, что лучший креатив иногда рождается из ограничений.

Распределительная шляпа для топ-менеджеров

На одном проекте я встретил молодого топа крупного банка, который перевернул мои представления об управленцах. В свои 29 лет он выглядел так, будто зашел на встречу прямо из коворкинга — худи, кроссовки, полный антипод классического руководителя из старой школы. И знаете, что я понял? Возраст, опыт и внешний вид больше ничего не решают. Успех управленца теперь измеряется масштабом задач, которые он способен решить, и ответственностью, которую готов взять на себя.

В мире, где доминируют метрики, ОКР и KPI, топы больше не «серебряные лисы», а те, кто умеет быстро адаптироваться, принимать вызовы и вести за собой людей. Но как понять, создан ли ты для управления трансформациями, а не просто для поддержания процессов?

Чтобы найти ответ, подпишитесь на канал «Обсудим внутри» — пространство для СЕО, управленцев и топ-менеджеров, где разбирают, как расти над собой, масштабировать команды и выводить бизнес на новый уровень.

Каждый пост здесь — как менторская сессия: актуальная аналитика, реальные кейсы лидеров и тренды, которые уже меняют рынок. Всё подано лаконично, емко и без скучного корпоративного официоза. Если вы строите карьеру лидера или хотите вывести свои навыки управления на новый уровень, этот канал станет вашим идеальным путеводителем.

Подписывайтесь, читайте и выстраивайте свою карьерную империю.

Реклама. ООО «ЭДЖЕРС» ИНН 7710369807 Erid: 2VtzqvyQRPn

Эмоциональный маркетинг от Apple

На днях Apple выпустили, пожалуй, самую трогательную новогоднюю рекламу этого года.

Драматургия такая: девочка получает гитару на Рождество и играет свои первые аккорды. Отец слышит её игру и её голос благодаря новой функции AirPods 2 Pro, которые работают как слуховой аппарат.

И пока дочка осваивает струны, он погружается в те времена, когда малышка только училась ходить, смеяться и говорить. Это не про гаджеты, это про связь поколений и про момент, который хочется запомнить навсегда.

Кажется, социальные инженеры из Apple снова сделали то, что умеют лучше всего — взяли технологию и превратили её в эмоциональную историю, после которой хочется бежать в магазин.

Чем там вообще занимаются учёные в этом Гарварде?

Внезапно они создали микроботов, которые двигаются на алкоголе. Эти крошечные плавательные роботы заправляются водкой, абсентом или даже пивом.

Как это работает: спирт вытекает из специального бака, создавая движущую силу. И тут есть важный нюанс: чем крепче напиток, тем быстрее движется бот. Всё как у людей.

Понимаю этих малышей на всех уровнях в пятницу вечером.

20 лет Kokoc Group: как стать лидером в digital-cегменте и что дальше?

В этом году легенда российского интернет-маркетинга Kokoc Group масштабно отпраздновала свой двадцатилетний юбилей. Помимо мощной тусовки в ВТБ Академии с клиентами и партнёрами компания объявила о запуске единой технологической платформы, которая обещает упростить жизнь маркетологам и бизнесу в 2025 году.

Зачем это нужно?

Мир рекламы постоянно усложняется: нарастает инфляция внимания пользователей, вокруг тысячи инструментов, площадок и каналов. Kokoc решили собрать всё в одном месте с единым пультом управления. Новая платформа — это 150+ готовых решений для любого бизнеса, от маркетплейсов до инфлюенсеров. Не витрина услуг, а технологичный конструктор, заточенный под конкретные задачи.

Kokoc Group не просто прошли через четыре экономических цикла, они формируют маркетинговую экосистему. Новый виток, в который вложено более 100 млн рублей, — это про будущее, где решения просты, а результаты мощные.

Если вы хотите эффективно закрывать задачи в маркетинге — советую изучить платформу. Кажется, Kokoc ещё не раз удивят.

РЕКЛАМА. РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: ООО «Корпорация РБС», ИНН 7710934777

Усилитель для талантливых голосов

Мы живём в парадоксальное время. Зачастую кажется, что в медиа выигрывает тот, у кого самый громкий голос. Побеждает тот, кто использует яркие спецэффекты, умеет удержать внимание аудитории фейерверками и выстраивает самые привлекательные декорации.

Только вот самые важные смыслы зачастую звучат тише, но гораздо глубже. Таким голосам нужен мощный усилитель, чтобы донести эти самые смыслы до широкой аудитории. И до чего приятно, что есть такой усилитель есть — например, первая Премия «ШУМ», амбассадором которой ваш непокорный слуга является.

Так вот 4 декабря мы подвели итоги и объявили имена победителей в каждой из 11 номинаций. Это было эпично, масштабно, ярко — так, как и должно быть на федеральной премии для медиаиндустрии. Молодые таланты получили по 750 000 рублей, кучу бонусов от партнёров, но самое главное — это признание.

Если у вас есть свой медиапроект и вы хотите заявить о себе громче — обязательно участвуйте в следующем году. Это не просто возможность прокачаться, а реальный шанс доказать, что вы умеете создавать шум, который слышен издалека.

Гид по продвижению в Telegram от Бескромного

Под конец года наблюдаю какой-то дикий шквал запросов на консультации по продвижению тг-канала.

Обращаются самые разные клиенты — юристы, маркетологи, продюсеры, застройщики, государственные и некоммерческие организации.

У всех одна и та же ситуация — в классической рекламе стоимость подписчика стремится в космос, старые механики работают всё хуже, и нужна срочная пересборка, чтобы не оказаться на обочине истории.

Собрал для всех джентльменский набор моих полезных и абсолютно бесплатных материалов:

— С чего начать и как раскрутить канал с нуля? В интервью Коле Велижанину я рассказываю всю базу для эффективного старта любого канала.
— Как привлечь первых 10 000 подписчиков? С прекрасной Мариной Лисицыной целый час обсуждаем неочевидные фишки и механики для роста авторского канала в 2024 году.
— Как эффективно продвигать телеграм-канал? Большой полуторачасовой стрим для Calltouch, где я выдаю инструкцию по стратегическому развитию абсолютно любого канала.
— Бесплатный курс по продвижению в Telegram. Короткий, но максимально ёмкий курс на платформе Calltouch с проверочными заданиями. Прохождение займёт у вас всего один вечер.
— Как монетизировать свой телеграм-канал? Для всех, кто уже сделал первые шаги: обсуждаем с Сашей Шокуровым модели монетизации и способы заработка в Telegram.
— Как провести эффективный конкурс и не облажаться? С легендарным Пашей Фёдоровым обсуждаем итоги нашего большого конкурса и показываем наглядную инструкцию по запуску.
— Как бизнесу продвигаться в Telegram? Моя свежая обзорная статья для «Бизнес-секретов» актуальна для любого малого, среднего и крупного бизнеса, который хочет развиваться в телеге.
— Как не сойти с ума, совмещая несколько ролей? Бонусом добавил классный подкаст, где я на своём примере показываю, как сохранить здоровье и рассудок в безумной гонке за успехом.

Кстати, большинство моих идей абсолютно универсальны, и подходят далеко не только для нашей любимой телеги — так что экспериментируйте, общайтесь друг с другом и придумывайте креативные и уникальные механики для своих задач.

Ну а если вы упёрлись в стену, и не знаете, как двигаться дальше — приходите на консультацию за качественной навигацией в точку «Б».

Илон Маск хвастается в соцсетях результатами прогресса своего робота Optimus — говорит, что кисть у робота теперь ещё более ловкая.

Мне вот интересно — дрогнет ли эта кисть при увольнении нас всех?

Страховка от выгорания

Китайцы не перестают удивлять — местная страховая компания предлагает полис на случай смерти от переработок. Да-да, если вдруг вы «сгорите» на работе, ваши близкие получат компенсацию в ¥600,000 (около 9 миллионов рублей).

Кстати, цена полиса — смешные ¥18 в год (примерно 270 рублей).

На первый взгляд, это звучит как абсурд. Но в стране, где царит культ 996 (работать с 9 утра до 9 вечера, 6 дней в неделю) и люди всё чаще сгорают в буквальном смысле на работе, идея подобной страховки не выглядит шуткой.

Ингосстрах, нам в России такое тоже надо.

Вместо вечерней медитации — вот вам самое свежее фото Земли, сделанное со спутника GOES.

Фото на сайте обновляются каждые 10 минут, так что можно практически онлайн следить за нашей матушкой Землёй и даже скачивать фотографии в очень высоком разрешении.

Нашли астероид над Якутией?

Тренды цвета 2025 от Pantone

Дизайнеры, фотографы и креаторы, общий сбор — главные по цвету из института Pantone выпустили актуальную палитру весны-лета 2025 года.

Главные оттенки вдохновлены лесами, небом и водой — от мягких зелёных до глубоких синих. Институт цвета явно чувствует запрос уставшего от хаоса общества на гармонию и спокойствие.

Что ж, будем с вами в тренде.

Brand Safety в 98,5% с GPT-Таргетингом от Roxot. Как получить максимальные показатели в медийной рекламе

📌Проблема: показ рекламы бренда в негативном контенте

Неподобающий контент влияет на готовность потребителя покупать. Обычно в ответ бренды просто исключают все опасные слова и сайты. Но это плохо работает и приводит к ошибкам. Бренд лишается релевантного трафика

❗️Решает контекст

Не нужно убирать все новостные сайты и «плохие» слова, чтобы защитить себя. Например, очевидно неподходящих слов может не быть, но содержание окажется негативным. И наоборот.
📌Решение: Brand Safety с помощью GPT-Таргетинга от Roxot

GPT-Таргетинг анализирует контент каждой страницы, чтобы определить его безопасность и соответствие бренду.
Контент оценивается по многобалльной эмоциональной шкале с рядом «полутонов».

❗️98,5% – средний показатель Brand Safety от Roxot.

➡️ Читайте подробнее в статье на vc – с примерами на основе реальной РК

ООО "Роксот", ИНН 7842106018, erid KW2aPRYdr4LVcrHLoCfNSB42zAasrAYUUXomcs1ASUYeUgK39D1xyS5bir2TFGWXU

Он вам не Рон Уизли

Наш любимец детства, знакомый всем как рыжий друг Гарри Поттера, оказался в центре скандала — актёр Руперт Гринт обвиняется в многолетнем уклонении от налогов.

Как оказалось, с 2011 года Руперт пытался скрыть свои доходы от франшизы «Гарри Поттер» через подставную фирму, отмывая свои внушительные гонорары.

В результате махинаций Руперту удалось в разы уменьшить налоговое бремя до $4,5 млн, со всех доходов от «Поттера». Но магия не работает вне Хогвартса: британская налоговая раскрыла схему, и теперь актёр должен заплатить $2,3 млн штрафа.

Рон просто забыл, что от Хогвартса до Азкабана — один шаг.

Я не устаю повторять, что в SMM не существует плохих и хороших инструментов — за результат всегда говорят цифры, на основании которых и следует принимать любые решения.

Между делом ВКонтакте продолжает прокачивать инструменты для авторов, и обновлённый раздел статистики — очень приятная фишка для админов сообществ. Теперь креаторы могут эффективнее анализировать свои посты, видео, клипы и даже эксклюзивы VK Donut с помощью обновленного интерфейса «всё в одном окне».

Что полезного в новой статистике?

— Подробный анализ эффективности постов, историй и видео. Лайки, просмотры, комментарии — всё разложено по полочкам с наглядной визуализацией
— Возможность сравнивать, какой формат контента заходит лучше, чтобы корректировать свою стратегию
— Долгожданные новые метрики для видеокреаторов: больше статистики для анализа трендов

Удобно, что теперь у авторов во ВКонтакте есть больше возможностей, чтобы оставаться на пике рекомендаций пользователей своим уникальным контентом.

Брейнрот — слово 2024 года

Совершенно внезапно термин «brain rot» стал словом 2024 года по версии умных людей из Оксфорда.

«Brain rot» переводится со сленга буквально как «разложение мозга». Так называют полуфабрикатный контент, который не имеет никакой полезной или содержательной ценности, а только оказывает негативное влияние на когнитивные способности и приводит к деградации.

Брейнрот — это глупые мемы, построенные на отсылках к другим мемам и интернет-сленгу.

Кстати, по данным Оксфорда, за последний год выражение стали использовать на 230% чаще. Ещё одна примета нашего дивного нового мира.

Какой логотип, такой и автомобиль?

Я не уверен, что вы готовы к этому, но на картинках — свежая утечка рендеров Jaguar Type 00 Coupe, первой модели после спорного ребрендинга. Презентацию люксового купе бренд покажет сегодня в Майами.

Кажется, будто этот красавец буквально сошёл со съёмочной площадки недорогого фантастического боевика по мотивам «Барби».

Зато теперь понятно, почему в промо-ролике ребрендинга не было ни одной машины.

Как частота постов влияет на охваты в Telegram?

Лучше чаще или реже? 4 поста в день для авторского канала — это много или мало?

Ребята из LiveDune в своём свежем исследовании решили проверить гипотезу на 26 тысячах каналов, чтобы показать, как частота публикаций влияет на просмотры канала.

Коротко о главном:

🔹Два поста в день – средние просмотры на пост меняются, но не сильно. В среднем снижение составляет около 20%.
🔹Три – у крупных каналов посты начинают уже смотреть реже, однако у остальных просмотры примерно такие же, как и при двух постах в день.
🔹С четырех постов в день начинается более заметное снижение — на 30-40%. И далее тенденция начинает нарастать.
🔹Восемь постов в день и больше — просмотры каждого поста уже ощутимо начинают падать. При этом у крупных каналов тенденция менее выражена - скорее всего, дело в их тематике. Если крупный канал постит много — скорее всего он новостной, с репутацией, и туда подписчики заходят независимо от частоты постинга.

Вывод исследования — оптимальным количеством постов в день для телеграм-каналов является до трех в день. Если, конечно, вы не СМИ.

Добавлю от себя, что важнее всего качественная стратегия вашего блога — не зря существуют успешные каналы, которые постят пару текстов в месяц, а другие строчат от 10 постов в день. Главное, чтобы посты содержали пользу и ценность для читателя.

Минутка мотивации на неделю: если вам вдруг кажется, что стремиться больше некуда, просто знайте, что некоторые используют палубу яхты для утренней пробежки.

Работаем дальше.

Дофаминовый банкинг

Знаете, какие приложения интересуют пользователей больше всего сразу после соцсетей? Конечно, банковские. И дело не только в том, чтобы оплатить коммуналку, бизнес-ланч или просто проверить баланс.

На днях я прочитал в «Правилах жизни» любопытное интервью с директором по продукту и технологиям Т-Банка Константином Маркеловым, который рассказал о новой концепции взаимодействия с клиентами и развития экосистемы — «Дофамин-банкинге». Идея в том, чтобы сделать каждое взаимодействие с банковским приложением таким же источником дофамина для пользователя, как листание ленты соцсетей, просмотр YouTube, Netflix или общение в Tinder.

Как это работает на практике — например, заправляете машину? Приложение тут же предлагает скидку на мойку. Планируете отпуск? В приложении уже подобраны билеты с кэшбеком, отели и выгодные курсы валют. Все потребности закрываются быстро, удобно и в одном окне, включая инвестиции, коммунальные платежи и бизнес-банк для ИП.

К чему я всё это — круто, когда бизнес старается адаптироваться под экономику внимания и переизобретает свой продукт, превращая его в источник удовольствия для клиента. Смущает только одно. Вот мы уже который год постоянно говорим про диджитал детокс, дофаминовую зависимость, а тут компания выстраивает свою новую концепцию вокруг того, от чего многие сейчас пытаются сбежать. Посмотрим, будет ли от этого на практике больше пользы или вреда.

Почему мы объединяемся, конкурируем и уничтожаем друг друга?

Представьте: трое детей сидят в песочнице. Один строит замок, второй хочет разрушить его, третий — просто сидит и наблюдает. Чем эта песочница отличается от взрослой жизни? Правильно, ничем.

Я наконец дочитал книгу редактора британского Esquire Уилла Сторра «Статус», которая посвящена так называемым статусным играм и препарирует наше стремление к престижному образованию и работе, часам Cartier и всеобщему признанию. Автор разбирает базовый парадокс: мы создаём невероятные вещи, объединяемся в команды, чтобы достичь великих целей, но при этом можем в секунду сжечь всё вокруг ради собственной выгоды.

Почему так происходит?

🔹Статус важнее всего
Каждый ребёнок, а затем и взрослый, хочет не просто иметь игрушку — он хочет показать, что она у него есть. Деньги, влияние, вещи — это просто символы статуса. Настоящая цель всегда в том, чтобы выделиться, быть заметным в обществе.

🔹Наша природа — это борьба за баланс
В нас встроено противоречие. Мы хотим быть частью команды, но не хотим, чтобы другие получили больший кусок пирога. Мы стремимся к сотрудничеству, но готовы разрушить всё, если это даст нам конкурентное преимущество.

🔹Две стороны разрушения
Иногда мы разрушаем не только потому, что это приносит пользу. В нас заложено желание начать заново, избавиться от старого, чтобы построить что-то своё. Это не всегда осознаётся, но разрушение иногда может быть даже более полезным, чем создание.

🔹Игра на доверии
Дети жалуются, что конфеты поделили нечестно, но лишь до того момента, пока конфет больше у них. Знакомо? Взрослые играют в эту же игру, только конфеты у нас подороже, а ставки помасштабнее.

От ритуалов микронезийских племен до психологии серийных убийц, от типичных ошибок руководителей корпораций до культуры отмены — в книге Сторр находит признаки статусных игр, любопытно анализирует их и объясняет, почему от настоящих побед в этой игре должны выигрывать все.

Каждый раз нещадно бью себя по рукам, а вы?

Эмоциональный маркетинг Volvo

Мы ещё не успели отойти от странного ребрендинга Jaguar, а шведы из Volvo спешат напомнить, какой должна быть настоящая автомобильная реклама.

Трогательный и кинематографичный ролик, где есть всё — семья, эмоции, динамика и эстетика. Кстати, оператором выступил Хойте Ван Хойтема, который снял «Оппенгеймера».

Только не смотрите за рулём, ролик затягивает.

4 сервиса, которые делают мою рутину проще

Вот уж чем точно хорошо жить в мире киберпанка — нас окружают тысячи решений абсолютной любой задачи. Мы с вами уже давно привыкли к подаче такси за 3 минуты, доставки горячей пиццы за полчаса, что не мыслим свою жизнь без всего этого.

Собрал для вас небольшую подборку технологичных сервисов, которые реально делают мою работу и жизнь немного проще:

🔹Fireflies — секретарь мечты для всех, кто тонет в постоянных рабочих звонках. Сервис записывает и качественно расшифровывает ваши встречи, превращая их в аккуратные заметки. Больше не нужно напрягаться, чтобы запомнить все детали — всё сохраняется в одном месте.

🔹TGStat — если ваши дела хоть как-то связаны с Telegram, то TGStat — это ваша настольная книга. Платная подписка даёт полную аналитиу каналов, статистика и кучу других полезных плюшек. Для меня это компас в море информации.

🔹Алиса с опцией Про — мой второй пилот и круглосуточный ассистент для креатива, планирования и генерации картинок. С Алисой я продумываю новые структуры рубрик, расписываю ближайший контент-план, а ещё визуализирую идеи для маркетинговых и коммуникационных идей своих клиентов.

🔹Brand Analytics — мощная надстройка для вашего личного бренда. Благодаря товарищу Серёже Шмакову у меня появился крутейший бот прямо в телеге, который моментально показывает любые упоминания меня во всём интернете. Теперь даже если меня упомянули в каком-то чате — я увижу диалог и смогу отреагировать.

Сохраняйте подборку себе в избранное и обязательно расскажите в комментариях, какие сервисы и инструменты делают ваш рабочий день легче?

Pinterest больше не нужен?

Сколько себя помню — я всю жизнь ищу вдохновение через визуалы на Pinterest для абсолютно любых задах.

Для расширения горизонтов хочу показать вам ещё один американский молодой ресурс для вдохновения — Cosmos.

Pinterest он, конечно, не заменит, но послужит прекрасным дополнением, где в бесплатной версии есть всё что угодно: рекламные креативы брендов, референсы фотосъёмок, мозаики и архитектурные концепции.

Самая интересная фича — подбор мудборда по цвету. Например, вам нужен контент в зелёной гамме? Одним кликом фильтруете только зеленые изображения. Для всех, кто работает с визуальными концепциями, это супер удобная находка.

Визуально и функционально Cosmos ощущается как более изысканная версия привычного Pinterest — чуть более камерно, нишево и с чёткой ставкой на эстетику. А для креативных людей источников вдохновения никогда не бывает мало.

Balenciaga или H&M?

Совершенно роскошная метафора из фильма «Треугольник печали» на тему позиционирования люксовых брендов и недорого масс-маркета.

Balenciaga — высокомерие, холод и отсутствие эмоций, минимализм. Вы покупаете не вещь, а ощущение недосягаемости и обособленности от простых работяг.

H&M — жизнерадостная улыбка, полная доступность и демократичность. Здесь нет никаких претензий на роскошь, всё про комфорт, утилитарность и лёгкость.

Коротко о том, как работает брендинг.

Coca-Cola, нейросети и магия праздника

Coca-Cola в центре внимания — бренд перевыпустил культовый новогодний ролик из нашего детства, и теперь он полностью создан с помощью генеративных нейросетей. Все до боли знакомые элементы — от Санты до медведей — сгенерированы алгоритмами. И хотя компания называет это «инновацией, сохраняющей ценности», реакция публики оказалась далеко не праздничной.

В соцсетях тысячи разочарованных комментариев: «Убили магию», «Это уже не праздник», «Лень и экономия». Многие называют ролик «уродливым» и говорят о том, что компания пожертвовала духом праздника ради сокращения затрат.

С другой стороны, Coca-Cola остаётся пионером, экспериментируя с технологиями, которые в последние годы перевернули маркетинг. Пока одни критикуют, другие признают: инновации неизбежны.

Может быть, это просто примета нашего времени, когда даже ностальгия перезагружается с помощью ИИ.

Полезная еда для мозга

Выходные — не только подходящее время чтобы заземлиться и побыть наедине с собой, но и хорошая возможность напитаться длинными и полезными форматами контента.

Отобрал для вас селективное меню из медленных углеводов для мозга, которые можно почитать и посмотреть с пользой:

🔹Новый выпуск подкаста «Метод Гебо», где я рассказываю о трендах в SMM, продвижении и рекламе в Telegram, маркетинговых стратегиях, рекламных бюджетах, реальных цифрах текущего рынка и эффективных инструментах;

🔹Кто есть кто на портретах Рембрандта? Гид по персонажам, которые олицетворяют золотой век Нидерландов и счастливую пору жизни самого живописца;

🔹Главное о продвижении бизнеса в 2024 и 2025 году. Мой близкий друг Вадим Славгородский нескучно выдаёт всю базу о маркетинге за 60 минут;

🔹Как использовать стресс себе на пользу: глава из книги «Иммунитет к выгоранию» на РБК Тренды;

🔹Свежий подкаст «Есть тело», где прекрасная Наиля Аглицкая рассказывает про ChatGPT как «продолжение своего интеллекта» и инструмента для саморефлексии, а не просто технического помощника;

🔹Гид по мирам Хаяо Миядзаки — магическая эстетика великого японского аниматора в искусстве, моде и повседневной жизни.

Поделитесь, а какие жемчужины нашли вы в последнее время?

Единственная футболка, которую я хочу надеть в выходные.

Moët & Chandon превращают Эйфелеву башню в бутылку шампанского и деликатно намекают, что пора бы сворачиваться с рабочими делами и врываться в выходные.

На видео компьютерная графика, ни одна башня не пострадала.

Ребрендинг со смыслом

В нашем мире экономики внимания всё чаще бал правит тот, кто громче всех кричит. Даже самые консервативные бренды поднимают градус в своих коммуникациях, чтобы запомниться своему читателю.

В этом хаосе особенно приятно увидеть уместный и осмысленный ребрендинг, который провели ребята из сервиса психотерапии zigmund.online — вместе с новым обликом проект заново нашёл голос, который говорит о поддержке, тепле и принятии.

Новый логотип в форме антропоморфной бабочки символизирует трансформацию и рост каждого из нас. Каждый из нас может пройти путь от уязвимости к внутренней гармонии. Оранжевый цвет — больше не просто цвет. Это тепло, которое символизирует душевный комфорт и уверенность, что всё может быть хорошо. А ключевой идеей бренда стало — счастье в неидеальном мире.

zigmund.online — это не просто сервис психотерапии. Это заботливое и поддерживающее пространство, где каждый сможет почувствовать себя счастливее. Здесь вас услышат, поймут и помогут двигаться вперёд с помощью одного из 1000+ специалистов.

zigmund.online — забота начинается здесь.

Соцсети в России осенью 2024: кто король внимания?

Ребята из Brand Analytics выложили свежее исследование по активности аудитории социальных сетей в России. Сегодня у нас срез за осень 2024 года, и я как всегда спешу поделиться основными тезисами:

1. Инстаграм продолжает падение. Количество авторов за год критически снизилось с 17 до 6,5 млн (–62%). Но вот что любопытно: падение числа сообщений всего на четверть, так что многие развитые аккаунты продолжают свои активности.

2. Telegram — король внимания россиян. Платформа учитывается аналитками по всему русскоязычному сегменту, и это объясняет её взрывной рост. На каждого автора приходится в среднем 46 сообщений — значительно больше, чем на любой другой площадке.

3. ВКонтакте теряет позиции. Активность в русской соцсети уже ниже времён пандемии и блокировок. Несмотря на 22,4 млн активных авторов, среднее число сообщений на одного пользователя — всего 16,8.

4. Одноклассники удивляют. Число активных авторов снижается, но вот рост сообщений почти в 3 раза! Один автор в среднем публикует 42,7 сообщения — уровень вовлечённости весьма впечатляет.

5. Дзен вырос. Количество авторов увеличилось почти в 2 раза, а объём сообщений вырос на 154%. Контентная платформа уверенно наращивает активность.

6. YouTube теряет авторов. За последние 4 года количество активных авторов сократилось вдвое. Но вот что интересно: падение прошло незаметно, потому что сама платформа остаётся ключевой для потребления долгого видео.

7. Авторы идут в RuTube. На площадке стало в 4 раза больше авторов (с 100к до 400к). Только вот есть нюанс — внезапные вчерашние новости об ускорении YouTube вряд ли пойдут на пользу развитию RuTube, это мягко говоря.

Изучайте полный отчёт в прикреплённом файле, сохраняйте в избранное и обязательно делитесь с коллегами — это полезнейший материал для пересборки вашей маркетинговой и SMM-стратегии.

Примерно всё, что надо знать о взрослой жизни.

Узнали себя?

Я открываю ящик пандоры и не дожидаясь декабря запускаю марафон новогодней рекламы от брендов.

Начинаем со свежего ролика BORK, где нам рассказывают яркую историю о путешествии в рождественскую сказку на зимнем экспрессе.

Сразу хочется укутаться в плед, забыть про горящие дедлайны и просто смотреть в окошко с кружкой глинтвейна.

Как компьютерные игры меняют наш мозг?

Вчера ваш автор внезапно выступал на паблик-токе «Гейминг как драйвер инноваций: технологии, тенденции и возможности» на Первом международном форуме новых медиа, где немного рассказал о том, есть ли польза от видеоигр, и в чём она заключается.

Я абсолютно убеждён, что осмысленное увлечение играми помогает мощно прокачивать мягкие навыки человека, так что делюсь с вами основными тезисами с выступления:

🔹Тренировка для мозга — свежее исследование американской психологической ассоциации показало, что у игроков лучше развиты такие когнитивные функции, как внимание и пространственное мышление. Сложные игры на стратегию и многозадачность помогают быстрее обрабатывать информацию и эффективнее принимать решения.

🔹Прокачка социальных навыков — игры вроде World of Warcraft и Fortnite требуют оперативного и эффективного взаимодействия с другими игроками. Это учит работать в команде, развивает лидерские качества и помогает выстраивать коммуникацию — навыки, которые ценятся в любой профессии.

🔹Цифры говорят сами за себя — если в моём детстве начала нулевых увлечения играми считались в обществе детской забавой, то в 2023 году мировой рынок гейминга обогнал киноиндустрию и оценивался в $365 млрд. Это уже не просто хобби, а богатейшая индустрия с огромным потенциалом.

🔹Лучше чем алкоголь — по последним данным, 86% игроков отмечают, что игры помогают им расслабиться и справляться со стрессом. При сбалансированном подходе это отличный инструмент, и гораздо менее вредный, чем тот же алкоголь.

🔹Креативность и нестандартное мышление — исследования Университета штата Айова показали, что игры вроде Minecraft стимулируют творчество, позволяя игрокам создавать собственные миры и находить неочевидные решения. Это развивает способность находить креативные решения в сложных ситуациях, что особенно ценится сегодня.

При правильном и осознанном подходе компьютерные игры — это отличный инструмент для развития интеллекта, творчества и социальных навыков. Разумеется, если бездумно рубиться часами напролёт, это не улучшит ни внимание, ни коммуникативные навыки, ни интеллект.

Главное — помнить про баланс и извлекать максимум пользы. Ведь все ваши навыки, полученные в игре, могут стать мощными козырями в учёбе, карьере и предпринимательстве.

⚡️Министерство информации Беларуси заблокировало LiveJournal (ЖЖ), и это отличный повод вспомнить, что он в принципе существовал.

Думай медленно, решай быстро.

«Информационный пузырь» или «пузырь алгоритмов» — это эффект, который создается в наших лентах новостей и рекомендаций соцсетей, чтобы как можно дольше удерживать внимание человека с учётом его персональных интересов.

Только вот есть нюанс — в Telegram нет алгоритма (пока нет), так что вместо алгоритма выступаем мы, авторы каналов — селективно отбираем для вас лучшие жемчужины каждый день, поддерживаем разнообразие и закрываем ваши потребности в контенте.

В общем, я надеюсь, что вам тепло и хорошо в нашем уютном информационном пузыре.

Как вам такой концепт современной адаптации Достоевского?

Как монетизировать онлайн-площадки в 2025 году?

Что объединяет владельцев сайтов, телеграм-каналов или блогов? Эти ребята постоянно в поиске новых возможностей для улучшения контента и инструментов монетизации. Они первые тестируют различные гипотезы, пробуют способы автоматизации рутинных процессов и следят за трендами.

5 декабря Яндекс проведёт масштабную конференцию «Технологии монетизации», где топовые спикеры расскажут, как эффективно монетизировать свои ресурсы.

Что вас ждёт?

— Тренды рынка и изменения медиапотребления
— Как эффективнее зарабатывать на блогах и телеграм-каналах — от рекламы до CPA-связок
— Монетизация для сайтов: лучшие практики и секреты
— РСЯ 2025: планы и новые возможности рекламной сети

На конференции выступят такие мощные спикеры, как доктор биологических наук Александр Каплан, основатель SlovoDna Кирилл Караваев, директор по стратегическому развитию рынка Яндекс Борис Омельницкий и многие другие топы.

Самое приятное — это абсолютно бесплатно и доступно онлайн из любой точки мира, так что срочно регистрируйтесь и зарабатывайте ещё больше в следующем году.

Деньги — это пустота

Мэттью Макконахи, обладатель состояния в $200 миллионов, решил поделиться глубоким инсайтом: мол, бесконечной гонке за деньгами всегда сопутствует ощущение пустоты.

По словам Мэттью, он был бы вполне счастлив и с куда меньшей суммой — примерно 1/50 своего богатства (то есть около скромных 350 миллионов рублей).

Мораль — не обязательно зарабатывать больше 350 миллионов рублей, чтобы быть счастливым.

Бары вместо университетов?

Китайцы не перестают удивлять — в крупных городах растёт тренд на места, где можно послушать лекции с коктейлем в руках. Всё началось с преподавателя университета, который хотел объединить образование и чилл. В результате уже на первой лекции случился аншлаг: пришло вдвое больше людей, чем ожидалось.

Как это работает — вы приходите в бар, берёте коктейль (не обязательно алкогольный) и слушаете спикера, например, доктора философии, профессора социологии или инженера ИИ. Лектор объясняет сложные темы простым языком в атмосфере релакса и свободной дискуссии.

Если это не вузы будущего, то что тогда?

Маркетологи польской IKEA применили запрещённый приём: бренд выпустил короткий новогодний ролик с милой таксой, которая потеряла своё любимое кресло.

Ох уж эти социальные инженеры.

Спокойной ночи, дорогие.

Афиша Бескромного

Ноябрь получается уж очень горячим месяцем — только на этой неделе у меня пять (!) онлайн и оффлайн мероприятий на главных площадках страны, так что спешу поделиться с вами небольшой афишей, где мы с вами можем пересечься и пообщаться лично:

🔹13.11 с 12.45 до 14.15 участвую в паблик-токе «Внимание! Где искать, как создавать, как конвертировать в продажи» на НРФ8.

🔹13.11 c 17.15 до 18.00 участвую в сессии «Гейминг как драйвер инноваций: технологии, тенденции и возможности» на Первом международном форуме новых медиа.

🔹14.11 в 10.00 я онлайн рассказываю про тренды 2025 года на бесплатной онлайн-конференции по интернет-маркетингу от Студии Чижова STRATEGY’25

🔹14.11 с 14.00 до 18.00 я модерирую конференцию для малого и среднего бизнеса «ТОК» в зале «Фокус»

🔹15.11 c 09:00 до 16:00 я веду прожарку кейсов на первом импакт-ориентированном интенсиве «Медиадрайверы»

Желаю энергии всем нам под конец года в этом безумном круговороте и буду очень рад видеть каждого из вас при случае.

11 долларов из воздуха

В итальянских магазинах появилась новинка — баночка воздуха с озера Комо, за которую просят ни много ни мало — $11.

Маркетологи позиционируют её не просто как жестянку за 11 баксов, а настоящую «банку райского воздуха», обещая, что всего один вдох перенесёт вас в роскошную атмосферу северной Италии. А чтобы вы не перепутали банку с чем-то ещё, на упаковке красуется живописное фото озера.

Такие дела — пока мы тут с вами боремся с дедлайнами, кто-то в прямом смысле продаёт воздух.

Типичный офис ИПшника на грани нервного срыва, который скрывается за «дружной и креативной командой профессионалов» на сайте агентства.

100% понимания и сочувствия.

Как «Комсомольская правда» монетизировала свой канал

Я не устаю повторять на всех своих выступлениях и подкастах, что далеко не только авторские каналы можно монетизировать в Telegram — для бизнеса, СМИ и любых организаций развитый тг-канал может стать отличным активом и дополнительным инструментом заработка.

Вот и наглядный пример — свежий кейс «Комсомольской правды», которая делится свежим опытом монетизации своих телеграм-каналов, где теперь активно использует Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Пока основной доход, как и раньше, идет от прямых рекламных интеграций, РСЯ стала новым источником дополнительных поступлений.

Как это работает на практике: редакция размещает до четырёх рекламных постов в день, из которых минимум один — это контент от РСЯ, а остальные — прямая реклама. Для российских телеграм-каналов сейчас единственная доступная возможность для автоматической монетизации — это интеграция с Яндексом. А самое главное, что это доступно и небольшим каналам — от 1500 подписчиков.

Интересно, что традиционные медиа часто настороженно относятся к свежим инструментам, но КП решилась и не прогадала: в среднем CPM от РСЯ достигает 900 рублей. Среди плюсов такого подхода «Комсомольская правда» отмечает удобную автоматизацию и существенную экономию времени и ресурсов, что особенно ценно для небольших проектов, где всё делает один человек-щвейцарский нож.

Как не надо делать рекламу: чек-лист

Маркетологи, пиарщики, бренд-менеджеры и креаторы — сегодня у меня для вас настоящая жемчужина. Ребята из шведского рекламного агентства The Wrong Agency сделали классный чек-лист, который поможет оценить, насколько жизнеспособна ваша будущая кампания.

Ниже основные пункты из оригинального документа (вся версия доступна в PDF для интересующихся):

1. Сколько раундов правок понадобилось? Если ваш креатив требует бесконечных доработок, скорее всего, идея была сильнее до начала всех исправлений. С каждым новым кругом правок она растворяется и теряет свою уникальность. Иногда первый вариант креатива — самый удачный.

2. Насколько кампания про вас, а не про аудиторию? Если смыслы кампании сосредоточены больше на бренде, чем на потребностях или желаниях аудитории, вы делаете её «для себя». Кампании работают, когда они фокусируются на том, что важно людям, а не на корпоративных отчётах.

3. Руководители одобрили кампанию? Если всё руководство единодушно согласно с кампанией, это хороший повод насторожиться. Слишком «комфортная» реклама часто теряет дерзость и не вызывает нужного отклика из-за стерильности.

4. Насколько креатив понятен людям? Если в вашей кампании есть локальные «фишки», которые известны только вам и вашим коллегам, это плохая история. Аудитория может просто не понять, о чем вы хотите сказать, и пройти мимо.

5. Гонится ли команда агентства за наградами? Если цель кампании — только престиж и награды, а не настоящая польза для бренда, возможно, вы направляете усилия не в ту сторону. Хорошая реклама должна работать на аудиторию и цели бренда, а не только на славу агентства.

Эти простые, но эффективные вопросы всегда помогут «отрезвить» взгляд на любую рекламну/ю кампанию и вовремя избежать слива бюджетов. Сохраняйте себе в избранное и обязательно делитесь с коллегами и друзьями.

Осенний гид гедониста по Петербургу

Я — человек простой, как только ощущаю признаки выгорания или творческого упадка, так сразу бегу за билетами на Сапсан. Спустя четыре месяца я принёс вам обновлённый гид для гедонистов по барам и ресторанам северной столицы для всех, кто ценит нескучные авторские блюда, атмосферные пространства и смелые гастрономические эксперименты.

Bourgeois Bohemians (BOBO) — авторский проект братьев Гребенщиковых, шеф-повара Артёма и шеф-кондитера Алексея — это место, где гастрономия выходит на новый уровень. Здесь лучше всего взять сет BOBO’s Signature с винным сопровождением. Например, сочетание гребешка, лука и белого гриба точно удивит своим балансом, а краб с тыквой и маракуйей — это идеальная игра текстур и ароматов.

Óckam Bistro’t — казалось бы, бистро, но не спешите с выводами! Проект команды стильного бренда одежды óckam на Казанской, 22 — это настоящая жемчужина для гедонистов. Тартар из бычка с майонезом из белых грибов на бриоши, чебуреки с гребешком и потрясающий эчпочмак с трубачом и щучьей икрой — здесь каждое блюдо как отдельное произведение искусства. А бармен Дима предложит роскошные коктейли, которые сделают ваш вечер идеальным.

Ресторан в Mr. Pinky — я уже рассказывал вам про один из самых концептуальных отелей в Петербурге, а сейчас время подсветить для вас ресторан, который не менее прекрасен. Рекомендация на завтрак — яйцо с крабом и сальсой, ужин — треска с цветной капустой и мисо. Отличная подача и продуманный до мельчайших деталей интерьер.

Мечтатели — тот случай, когда название говорит само за себя. Это место для тех, кто любит гастрономию, вино и эстетику. Рекомендую зеленый салат с брокколи и арахисовой заправкой — неожиданное и яркое сочетание. Или тартар из говядины с айоли из укропа и пудрой из кейла — легкий и в то же время насыщенный вкус. И не забудьте про пузырьки — южноафриканский петнат прекрасно дополнит блюда.

Fresa — шеф-повар Антонио Фреза возвращается с обновленным проектом на первом этаже отеля SO/ St. Petersburg. В меню — знакомые итальянские мотивы, но с новыми акцентами. Чикателли с крабом, осьминог с пюре и чоризо, а также панеттоне с соусом сабайон — каждое блюдо будто создано, чтобы телепортировать вас в экскурсию по Палермо, не покидая центра Петербурга.

Mio Bistrot Bar — классика итальянского бистро-бара в центре города. Идеальное карпаччо из осьминога, ризотто с креветками в томатном соусе и лимоном, а также знаменитый коктейль Беллини — здесь всё подчеркивает атмосферу легкости и беспечности. Отдельного восхищения достоин роскошный зал с панорамными окнами и нереальным видом на Казанский собор.

Grecco — средиземноморский ресторан для тех, кто предпочитает насыщенные и свежие вкусы. Особенно рекомендую микс салата с осьминогами и солеными лимонами, ризотто шампань с лангустинами и спагетти аль помодоро с камчатским крабом. В Grecco очень уютная и деликатная обстановка для ужина с близким человеком под вдумчивый разговор.

Бар Авангард — прекрасное и эстетичное место для тех, кто любит современный подход к классическим коктейлям. Бар «Авангард» соблазнит вас атмосферой и отлично подобранными вкусами, став идеальным завершением насыщенного дня в Петербурге.

Кстати, обязательно планируйте свою гастрономическую программу заранее, поскольку город просто переполнен любителями гедонизма. И не забывайте делиться в комментариях, какие заведения открыли для себя в последнее время в Питере.

Великолепное из мира брендинга упаковки — лаконичный и очень креативный подход популярного в Азии кото-кафе NEKO COFFEE.

В копилку вашей насмотренности.

Более креативной подачи блюда вы сегодня точно не увидите — в витебском кафе нужно сжечь томик «Капитанской дочки», чтобы добраться до спрятанного под книгой десерта.

Эти ребята точно знают, что такое экономика впечатлений.

Фотограф из Парижа нашёл в подвале «капсулу времени» — шкатулку, в которой хранились различные предметы, в том числе сделанные 120 лет назад негативы.

После проявки снимков оказалось, что в 1900 году маленькая девочка фотографировала парижских котов и решила оставить потомкам послание со своими фотографиями.

Ещё одно подтверждение, что коты были королями трендов во все времена.

Вы вряд ли когда-нибудь слышали про крошечное государство Гайана в Южной Америке, но эта страна внезапно сильно обогатилась на добыче нефти и власти решили раздать всем гражданам старше 18 лет по $480 (около 50 тыс. рублей), чтобы поделиться нефтяными доходами.

В 2015 году в стране нашли месторождение, после чего местный ВВП стал одним из самых быстрорастущих в мире. Экономика страный растёт как на дрожжах, так что выплаты планируют сделать регулярными.

Я ни на что не намекаю, но эту новость можно переслать своему начальнику в следующий понедельник.

Завершаем четырёхдневную рабочую неделю правильной аффирмацией перед выходными.

Визионеры креативных индустрий

Что общего у Люка Бессона, Оливера Стоуна и Эмира Кустурицы? Помимо того, что все они — гиганты мирового кинематографа, у этих выдающихся режиссеров всегда был визионерский взгляд на креативные индустрии. Ведь визионер отличается от мечтателя тем, что не просто размышляет о будущем, а предвосхищает тренды и воплощает их в настоящем.

13–14 ноября в московском TAU стартует масштабный международный форум «Культура. Медиа. Цифра», где на два дня мы с вами телепортируемся в будущее креативных индустрий. Люк Бессон, подаривший нам «Пятый элемент» и доказавший, что технологии и культура могут сливаться в единую гиперреальность, расскажет о будущем кино в цифровом мире. А Эмир Кустурица и Оливер Стоун — культовые режиссеры и настоящие иконы — тоже поделятся своими прогнозами для киноиндустрии. Кстати, я тоже буду выступать на форуме и расскажу про горячие тренды 2025 года.

Но форум — это не только о кино. Здесь будут обсуждать всё: от блогеров, которые уже не просто создают контент, а формируют экономические тренды, до новых медиа и технологий, меняющих процесс создания и потребления информации. К дискуссиям присоединятся крупнейшие эксперты индустрии: Екатерина Мцитуридзе, Гавриил Гордеев, Роберто Панчвидзе и ведущие специалисты из Китая, Ирана и ОАЭ.

Эти два дня — уникальная возможность для всех, кто хочет не просто наблюдать за переменами, а быть их частью. Регистрируйтесь и получите доступ к эксклюзивным инсайтам от лучших в мире медиа и культуры.

McDonald's — дорого и вкусно

А что, если бы в параллельной вселенной McDonald's был не массовым фастфудом, а премиальным рестораном высокой кухни, который открыл некий Мистер Дональд в 1956 году?

Дизайнер Никита Юдаев с помощью ИИ пофантазировал на тему высокоранговой айдентики McDonald’s — получилось очень даже стильно.

Вкусно — и точка, срочно берите идею на заметку.

Соцсети больше не для детей?

Австралия всерьез задумалась о том, чтобы оградить детей от социальных сетей: обсуждаемый в парламенте законопроект может стать первым в мире запретом соцсетей для подростков младше 16 лет. Премьер-министр Энтони Албанезе говорит, что это жизненно важная мера для защиты детской неокрепшей психики.

Кстати, в Норвегии уже ограничили доступ к соцсетям для детей до 13 лет и, похоже, тоже планируют поднять планку до 15 лет.

А что у нас в России? Мы не отстаём от глобальных трендов — Госдума тоже рассматривает идею ограничить доступ для всех младше 14 лет, требуя паспорт для регистрации — больше никаких аккаунтов «Вася Иванов, 11 лет».

Стоит ли идти по этому пути? Бабушки и дедушки, конечно, переживают, что «интернет засасывает и разлагает», а мамы обеспокоены страшными группами в соцсетях. Но ведь для современных подростков соцсети — это уже не просто развлечение, а нативная часть бытовой коммуникации, образования и полноценный способ познания мира.

На мой взгляд, тотальная цензура вряд ли может привести к позитивным результатам: например, когда через несколько лет подростки из «защищенных» стран столкнутся с новой цифровой реальностью без навыков медиаграмотности, не окажется ли это двумя шагами назад? Опять же, я знаю примеры счастливых и здоровых семей моих друзей, где нет никаких строгих запретов, при этом дети не залипают часами в ТикТоке.

Вообще подобные запреты напоминают борьбу с сигаретами и алкоголем: во многих странах их ограничивают для молодежи, но кто ищет, тот всегда найдёт. Запретный плод сладок — и высока вероятность того, что подростки только сильнее потянутся туда, где двери для них закрыты.

Наглядная методичка по решению любых рабочих и не только проблем.

Юпитер, ты просто космос

На фоне безумного информационного шума в последние пару дней особенно хочется замедлиться и заземлиться.

У меня как раз такой контент под ваш вечер — подборка невероятных фотографий Юпитера от NASA.

Оригиналы можно найти здесь.

Как зумеры изменят культуру в 2025 году? Отчёт Spotify

Принёс вам горячее и свежее исследование от музыкального стриминга Spotify на тему того, какое влияние оказывают зумеры на культуру, кому они доверяют и как сегодня потребляют контент.

Внутри исследования — 22 эстетичных слайдов, а по сути наглядная инструкция для маркетологов и предпринимателей, как подобрать ключи к сердечкам своих клиентов из поколения Z.

Обязательно делитесь полезным исследованием с коллегами и друзьями, а перевести исследование на русский язык вы всегда можете через любой онлайн-переводчик.

Идеальная реклама стоматологии

Рекламное агентство Alma из Майами придумало просто блестящий креатив для рекламы стоматологии Sharp Dentistry.

Днем их билборд — скучное белое полотно с обычным логотипом стоматологии, ничего особенного.

Но ночью все меняется: загорается подсветка и превращает билборд в узнаваемый силуэт зубного ряда. Все лампы светят теплым жёлтым светом, кроме одной — холодного белого.

Белая лампа чётко подсвечивает логотип клиники, доставляя простую и понятную каждому метафору: с отбеливанием ваша улыбка будет заметно ярче.

Роскошный пример минималистичного и понятного креатива для вашей насмотренности.

Ещё 46 минут

Исследование, которое мы заслужили — всего 46 минут дополнительного сна после пробуждения могут стать настоящим антистрессом.

Люди в белых халатах доказали, это время помогает снизить напряжение и ощутимо улучшить настроение. И наоборот — хронический недосып буквально высасывает из нас энергию, оставляя после себя только усталость и выгорание.

Теперь в объяснительной начальнику пишем, что не проспали, а повышали свой уровень счастья.

5 секретов эффективной рекламы от Бескромного

Ситуация — ваш непокорный слуга только что вошёл в список 50 самых эффективных телеграм-каналов в России по рейтингу Ассоциации Блогеров и Агентств совместно с Женей Полищук, автором канала «Мамка блогеров». Особенно приятно, что мы находимся на первой странице списка сразу после гиганта Саши Сысоева.

Пока мы со вторым админом бежим за рислингом к холодильнику, я решил накидать небольшой список принципов, которые помогли нам прийти в эту точку:

1. Жёсткий фильтр на входе: мы берём в рекламу только те бренды, которые вызывают симпатию. Если бренд или продукт кажется сомнительным, никакие деньги не компенсируют потерю доверия аудитории.

2. Нативный авторский текст: как говорил мэтр рекламы Дэвид Огилви, «люди не читают рекламу. Они читают, что их интересует. И нередко это реклама», я стараюсь интегрировать любой продукт в оригинальную тональность и стиль канала через пользу, которая решает задачу читателя. И да, развлечь читателя — это тоже вполне себе задача.

3. Уважение читателя в приоритете: мы стараемся держать пропорцию так, чтобы редакционный контент оставался в фокусе, а реклама органично дополняла его и не раздражала. Реклама компенсируется экслюзивным и полезным авторским контентом, что позволяет балансировать между пользой и уважением к читателю и заработку автора.

4. Формула полезного действия: при написании любого рекламного текста я всегда стараюсь найти понятные сценарии того, как продукт может быть полезен подписчикам. Это не механическая и шаблонная реклама, а дружеская рекомендация через проблематизацию и причастность к продукту.

5. Самый главный секрет: мой второй админ и рекламный менеджер — моя жена. Никто не замотивирован так сильно в вашем заработке, как ваша жена. Оля не просто гениальный переговорщик, она влюбляет в себя рекламодателей и формирует с ними долгосрочные связи. Если у вас нет жены, то рекомендую максимально прокачать коммуникативные навыки того, кто занимается у вас общением с партнёрами. Плохая коммуникация — это боль 90% телеграм-пространства.

Вот такие у нас простые, но супер эффективные принципы, которые помогают выстраивать долгосрочные связи с рекламодателями и поддерживать гармонию редакционного контента с рекламой.

А ещё мы благодарим каждого из вас за лояльность и доверие к нашему каналу: спасибо, что летаете нашими авиалиниями, дальше — только больше.

Абсолютно гениальная интеграция приложения для релаксации и медитации Calm в самый разгар онлайн-трансляции подсчёта голосов на выборах в США.

«Мы купили это рекламное место, просто чтобы подарить вам 30 секунд тишины. Да, просто тишины»

Пожалуй, одна из самых уместных ситуативок за последнее время.

Каждый день одно и то же? Таблицы, отчеты, вечный хаос... Время сказать «нет» рутине и «да» стратегическому планированию! На бесплатном мастер-классе «Маркетинг для занятых» узнаете, как Roistat может автоматизировать все то, что съедает ваше время.

📅 14 ноября, 15:00 (мск), online

📊 В программе:
— узнаете, как с помощью Roistat снять нагрузку по сбору и обработке данных;
— освоите работу с единой системой аналитики;
— получите достоверные данные для принятия решений по ROI;
— поймёте как оптимизировать бюджеты;
— научитесь управлять и координировать команды.

Кому будет полезно?
Всем, кто хочет делать больше, а работать меньше (руководители, маркетологи, да-да, это про вас).

Сэкономьте время, нервы и силы. Регистрируйтесь прямо сейчас

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, eri:2Vtzqv6dcHb

Как прокачать Telegram-канал предпринимателя: секреты продвижения

Наконец-то вышла моя большая статья для «Бизнес-секретов», где я собрал максимально сжатый концентрат пользы для предпринимателей, которые хотят эффективно развивать свой телеграм-канал на пороге 2025 года. Здесь есть всё: от инструментов удержания подписчиков до неочевидных и безбюджетных инструментов продвижения.

Статья написана в формате инструкции, где я разбираю самые горячие темы:

— Кому точно не нужен телеграм-канал?
— Как определить целепологание для канала?
— Эффективный анализ конкурентов в Telegram
— Как набрать первую тысячу подписчиков?
— Как начать зарабатывать на канале?

Сохраняйте статью себе в избранное и применяйте мои инсайты, которые поднимут ваш канал на новый уровень.

Алексей Шиномонтаж теперь в Telegram!

Вас тоже дико раздражают бесполезные уведомления в Telegram о присоединении новых контактов из самого дна записной книжки?

Ловите инструкцию по сохранению душевного равновесия:

1. Переходим в пункт «Уведомления и звуки» в настройках мессенджера

2. Листаем до пункта «Новые контакты» и отключаем тумблер

Теперь жить станет чуточку легче, но это не точно.

Каждый день одно и то же — фундаментальная и неразрешимая дилемма фрилансера.

VK Клипы стали частью библиотеки VK Видео

В приложении VK Видео появилась единая библиотека — теперь в ней доступны все видео, которые загружаются через Клипы и непосредственно ВКонтакте.

Что важно знать авторам:
— Общий доступ к контенту: все ролики из Клипов и ВКонтакте теперь можно найти в VK Видео, что даёт авторам больший потенциал охватов.
— Монетизация: просмотры вертикальных видео синхронизируются с просмотрами Клипов и учитываются для монетизации.
— Расширенные платформы: контент доступен не только на Android и iOS, но и на Smart TV и Android TV, охватывая ещё больше зрителей.

Опять будем залипать в старый добрый телек, только в короткие форматы.

В пятницу, которая на самом деле всё ещё четверг, мне особенно нужен такой адвент-календарь, чтобы дожить до выходных.

Печенек больше нет

Ушла эпоха — IT-гигант Intel объявил о сворачивании бесплатного кофе, чая, фруктов и, что самое ужасное, печенек для сотрудников своего израильского офиса. Последний повод приезжать в офис исчез 27 октября 2024 года — с этой даты на кухнях офиса больше нет ни единой бесплатной печеньки.

Говорят, всему виной кризис, и Intel нещадно режет расходы: сокращения персонала, отмена служебного транспорта и теперь — удар по самому сердцу офисного выживания.

Давно забытая на офисной кухне пачка «Юбилейного» резко приобретает новую ценность.

Telegram вместо YouTube?

Вчера наш любимый Telegram обновился до версии 1.33, и кажется, что если YouTube у нас всё-таки окончательно закроют, Павел Валерьевич старается заранее подстелить соломку и закладывает фундамент для новой видеоплатформы.

Коротко о главном:

1. Настройки качества и скорость воспроизведения. Теперь во время просмотра видео можно менять качество и ускорять ролик простым свайпом. Видео сжимается сразу в несколько вариантов, что делает потоковый просмотр быстрее и удобнее. Даёшь наглядность и юзер-френдли функционал для всех!

2. Добавление медиа к уже опубликованным постам. Я этого долго ждал — теперь можно добавлять медиа к уже вышедшим постам. А если пост был изменён, будет отображаться время последнего редактирования. Маленький штрих, но как облегчит жизнь админам и авторам контента.

3. Хештеги можно прикреплять к каналам. Теперь хештеги — не просто инструмент поиска, но и новая возможность продвижения канала. Каналы с популярными хештегами будут видны в поиске, что делает нахождение тематического контента проще и быстрее.

4. Статистика реакций. При долгом нажатии на реакцию в посте теперь можно увидеть точное количество реакций. Telegram делает новый шаг к аналитике, и хочется верить, что дальше у нас появится более детализированная статистика для видео, включая глубину просмотра и популярные моменты.

5. Увеличенный лимит сообщений для ботов. Боты стали ещё шустрее — теперь они могут отправлять до 30 сообщений в секунду. Отличное обновление для автоматизации и бизнеса, который активно использует Telegram.

Я не устаю повторять, что Telegram потихоньку превращается в полноценный комбайн, где есть все форматы контента. Новое обновление делает ещё один аккуратный шаг в сторону видеоплатформы, и это очень круто.

Louis Vuitton тонко чувствуют ситуацию на российском рынке недвижимости, и предлагают нам альтернативу — стильную будку для собак из натуральной кожи стоимостью 6 350 000₽.

Что там по льготной ипотеке?

Руководство по хайпу

Если вы хотите максимально разжечь пламя общественного внимания к своему продукту, ловите саммари самого обсуждаемого кейса последних дней. Вы думали, что классику сложно «продать» и она не может генерировать десятки тысяч комментариев в социальных сетях? Вполне возможно, если только не перенести дату релиза трижды.

Здесь есть все элементы создания хайп-машины — недосказанность, страх отмены и драматургия.

Вот инструкция, как генерировать охваты:

1. Первый перенос — привлекаем внимание. Назначьте дату релиза и за несколько часов до премьеры аккуратно сдвиньте её. Лучше объяснить в стиле: «Есть моменты, которые потребовали больше времени, чем ожидалось». Это интригует, а ещё оставляет нужное пространство для слухов. Пусть аудитория сама домыслит, что, как и зачем.

2. Второй перенос — запускаем машину слухов. В момент, когда попкорн уже достают из микроволновки, перенесите релиз снова. Начинается волна негодований и домыслов. Чем больше слухов, тем лучше — давайте зрителям подогреть историю самим.

3. Третий перенос — создаём FOMO. Теперь отложите выпуск на неопределённое время. В этот момент маховик напряжения и домыслов разогнан до предела, и зрители находятся в тотальном FOMO (боязнь выпасть из контекста). А если ещё пойдут слухи, что причина переноса из-за какой-то жутко провокационной сцены — всё, хайп обеспечен.

4. «Никаких комментариев» — золотое правило. На любые вопросы о причине переносов отвечайте в стиле «есть моменты, которые требовали больше времени». Пусть съёмочная группа тоже общается намеками, ведь зрители сами всё додумают, так что просто дайте этому прорасти.

5. Когда прогрев случился — объявите дату. На самом пике интереса объявите долгожданную дату выхода. Теперь, даже те, кто и не планировал смотреть, подсядут на иглу ожидания, потому что вокруг сериала столько шума, что не посмотреть уже не получится.

Пусть все думают, что всё это случайность, тонкий пиар-ход или череда мистических совпадений. Это не важно. Главное — ваш продукт теперь в центре внимания, и все вокруг точно знают, какой сериал будут смотреть первыми.

Узнали? Ждёте?

Путешествие на край света 2025

Исследование 2018 года Национального центра биотехнологической информации (NCBI) доказывает, что социальный капитал является мощнейшим фактором успешной самореализации в этой жизни. А что будет, если вырваться из нашего привычного контекста и отправиться на край света с предпринимателями из списка Forbes на 10 дней?

Нет, это не мои фантазии — агентство премиальных путешествий NEVEREND объявляет о наборе группы для путешествия в Антарктиду, которая состоится уже 4-15 февраля 2025 года. Компания фрахтует люксовый пятизвёздочный лайнер, в котором есть всё для путешествия мечты: каюты люкс-класса, ресторан, бар, бассейны, несколько лаунж-пространств и даже парения от бани Siberia. А ещё участников ждут полярные купания, высадки на континент, киты и колонии пингвинов на расстоянии вытянутой руки.

За качественный нетворкинг отвечают такие мэтры, как сооснователь Hoff Михаил Кучмент, сооснователь Qiwi Сергей Солонин, психолог Александр Шахов и 150 ярких предпринимателей. Вечера будут сопровождать сеты от DJ Philchansky, Иван Абрамов выступит со стендапом, а Баста вообще сыграет полноценный концерт прямо на борту.

Даты: 4-15 февраля 2025
Стоимость места в каюте: от $47 000

Это лучший вариант пересборки себя — никаких телефонов, только киты, пингвины, завораживающая эстетика севера и мощнейший нетворкинг полторы недели. Узнайте все подробности по ссылке или задайте любые вопросы ребятам прямо в телеграм.

Как эффективно работать с UGC: чек-лист

UGC (User-Generated Content) — это контент, который создают обычные клиенты, «вдохновлённые» товарами или услугами бренда, а не маркетологи или копирайтеры.

Пользовательскому контенту доверяют гораздо больше, ведь люди находят его самостоятельно. От отзывов на маркетплейсах до постов и Stories в соцсетях: UGC-контент может стать мощнейшим катализатором для роста любого бизнеса.

Я нашёл для вас наглядный и полезный чек-лист, где ребята из Сбермаркетинга собрали в один файл все рекомендации по эффективной работе с пользовательским контентом. Сохраняйте в избранное и выстраивайте доверие с подписчиками, увеличивайте вовлечённость и укрепляйте лояльность своей аудитории.

0% осуждения, 100% понимания.

Что не так с личным брендом в 2024?

Вокруг понятия «личный бренд» сегодня существует столько стереотипов и манипуляций, что я не упускаю ни один момент, когда могу рассказать о том, как обстоят дела на самом деле.

Так я поймал за хвост возможность и сходил на подкаст «А меня точно не уволят?» к HR-консультанту Ане Мельник, с которой ваш автор сидел за одной партой целых 15 лет назад.

Какая польза ждёт вас в выпуске:

— Как интегрировать блогинг в свою жизнь и не выгореть?
— Как прокачивать медийность, если вы интроверт?
— Социальный капитал VS аудитория блога
— Кому точно не нужен персональный бренд?

Мы с Аней разобрали за 60 минут по винтикам механику построения и развития персонального бренда для каждого человека без спецэффектов и уловок, так что обязательно послушайте и сохраните в избранное, если давно хотите обновить или создать стратегию продвижения себя любимого.

Apple и магия удобного будущего

Несмотря на множество вопросов к продукции Apple, конкурентам всё ещё есть, чему поучиться у яблочной компании из Купертино. Ведь та самая «магия» Apple — всегда была не в гонке за инновациями ради самих инноваций, а в умении брать уже существующие технологии и делать их максимально доступными и понятными даже для самых консервативных пользователей.

Посмотрите, что происходит сейчас с Apple Intelligence AI. Эта технология — не попытка покорить ИИ-рынок через что-то революционное или уникальное. Apple действует осторожно и консервативно: они не форсируют непроверенные идеи, а берут уже существующие наработки и превращают их в интуитивно понятный продукт, доступный абсолютно всем. В этом и заключается их магия.

Apple не спрашивает нас, готовы ли мы к ИИ — они делают так, чтобы мы захотели его использовать каждый день на работе и дома. Их подход ориентирован не на самых прогрессивных, а на массовую, консервативную аудиторию. В итоге Apple превращает нейросети из пугающей абстракции в нечто полезное и повседневное, будь то письмо начальнику или быстрый монтаж фильма для поздравления мужа с днём рождения.

И это не просто стратегия — это мощнейший драйвер популяризации ИИ. Подобно тому, как iPhone когда-то сделал смартфоны частью нашей повседневной жизни, Apple Intelligence AI также может сделать ИИ чем-то обыденным, привычным и комфортным. Именно такой подход изменяет то, как человечество принимает новые технологии.

Лучшая реклама Guinness

И к действительно важным новостям под вечер пятницы. 105-летняя британка поделилась с Daily Mail секретом своего счастливого долголетия — это стаут Guinness и отсутствие брака.

Кэтлин Хеннингс регулярно пьёт тёмное пиво с 18 лет и уверяет, что именно этот напиток помог ей дожить до 105 лет.

Кажется, у пиарщиков Guinness выполнен годовой KPI.

Если у вас прихватило сердечко от новостей про повышение ключевой ставки ЦБ до 21%, терпящий боль Гарольд уже спешит на помощь.

Легенда соцсетей вернулся с новым креативом, где показывает, как правильно делать сердечно-легочную реанимацию под разные музыкальные стили.

Это самая актуальная социалка прямо сейчас.

Искусство кофе

Мне определённо нравится, как наши бренды в последние годы встраиваются с креативными партнёрствами туда, где концентрируется наше с вами внимание. Например, в современное искусство.

Хороший пример такой интеграции — стенд BORK на Cosmoscow, где бренд построил минималистичную стелу с возвышающейся посередине кофейной станцией, которая предлагает альтернативу «кофе на бегу».

Кстати, не обошлось и без ESG — все стаканчики будут переданы на переработку.

Очень эстетичный креатив со смыслом, что хороший кофе не требует спешки.

Всё, что надо знать о двух основных видах мотивации.

А какую выбираете вы?

Парижский синдром

Как вам такой сценарий: приезжаешь в Париж с ожиданием «города любви» и воплощениями образов из фильмов и открыток, а на месте находишь грязные улицы, крыс, бомжей и грубых парижан. Для кого-то это просто небольшое разочарование, а вот для некоторых — настоящий шок. Это явление даже получило название — «Парижский синдром».

Особенно сильно страдают японцы: для них Париж — это идеал, колыбель искусства и утончённой эстетики. Они приезжают в надежде увидеть роскошные бульвары, похрустеть свежим багетом под Эйфелевой башней, а на деле сталкиваются с уличной преступностью и максимально далёкой от романтики атмосферой. В результате у некоторых случается реальный нервный срыв.

Каждый год минимум 12 японцев обращаются за психологической помощью после поездки в Париж — некоторые настолько расстраиваются, что им требуется долгосрочное лечение. В особо тяжёлых случаях их приходится экстренно отправлять домой. Дошло до того, что японское посольство даже запустило круглосуточную горячую линию для туристов, которые испытали культурный шок и нуждаются в поддержке.

Здесь как никогда уместная старинная цитата: «чтобы не разочаровываться, не надо очаровываться.»

Топливо для контента

Деньги — это неотъемлемая часть экосистемы любой площадки, которая стимулирует авторов творить больше и служит топливной системой для конвейера контента. Так вот РБК пишет, что VK выделит 100 млн рублей на грантовую программу для развития блогеров с пабликами в ВКонтакте с объёмом аудитории от 1к подписчиков.

Как это работает — компания финансово поддержит самые креативные и полезные идеи для горизонтальных видеороликов. Грантовая программа запускается для разнообразия развлекательно-образовательного контента на площадке, чтобы авторы смогли «воплощать в жизнь самые амбициозные проекты».

Решать судьбу с финансированием каждого проекта будет экспертная комиссия, в составе которой Артемий Лебедев и другие большие ребята из креативных индустрий. Кстати, до 5 ноября можно подать заявку, если проект подходит по критериям программы.

TikTok вызывает зависимость за 35 минут

Forbes внезапно опубликовали слитые корпоративные документы TikTok, где говорится о зависимости от соцсети уже через полчаса скроллинга ленты.

Одно из исследований в этих документах показало, что среднестатистический пользователь становится зависимым от приложения уже после просмотра 260 видеороликов на платформе. Учитывая, что большинство видеороликов TikTok длятся примерно восемь секунд, это означает, что человек может стать зависимым всего через 35 минут использования приложения.

В компании прекрасно знают, что постоянный просмотр ленты ухудшает память, вызывает тревожность и убивает эмпатию. Конечно, в публичных отчётах компании о таком не говорят.

Срочно бережём свою психику изо всех сил и читаем классическую литературу на ночь.

Дуров дал молодёжи ультимативный совет по достижению успеха — нужно просто исключить из своей жизни алкоголь, и всё обязательно получится.

Павел Валерьевич, до пятницы у нас есть целый день на проверку этой гипотезы.

Между прочим, сегодня не только пасмурная середина рабочей недели, но и традиционный день рекламщика, который отмечается в России каждый год 23 октября.

Я знаю, что вы по уши в дедлайнах и задачах, но поздравляю всех причастных свежей серией безумных роликов из новой кампании VK Видео.

Креатив призывает смотреть видео в любой ситуации — комик Дима Журавлёв превращается в плюшевого медведя, кейс с инструментами и даже криповую овечку. Такое мы одобряем.

Киберспорт как он есть

Такую тему выбрал А-Клуб для нового «Разговора в кругу своих» со своими клиентами и их детьми. И это неспроста — игровая индустрия уже в 2020 году обошла по выручке кино и спорт, а сейчас планирует уверенно заменить IT-индустрию по привлекательности для юных талантов.

Гостями вечера стали киберспортсмен и стример Aunkere и владелец агентства Cybernetica Родион Соколов, который уже плотно сотрудничает с федеральными киберкомандами. Они поделились своими историями, рассказали о взрывном росте киберспорта в России и мире — сейчас его аудитория насчитывает более 15,3 млн человек только в России и продолжает расти со скоростью света.

Aunkere рассказал, как с 15 лет он прошел путь от обычного геймера до PRO игрока и как научился монетизировать свой бренд. Оказалось, киберспорт — это не только про игры, но и про множество карьерных возможностей: от стримеров до аналитиков и менеджеров.

Родион Соколов объяснил, почему бренды сейчас бегут инвестировать в киберспорт: всё больше компаний видят в нём не только развлечение, но и огромные маркетинговые перспективы. Рынок растет, и это отличное место для новых возможностей.

Конечно, вечер не обошёлся без фановой части. Игровая зона с ретро-автоматами вернула всех в детство — Pac-Man, Just Dance, аэрохоккей — ностальгия зашкаливала!

Вот такие полезные и драйвовые встречи организует закрытое деловое сообщество Альфа-Банка для своих.

Зачем мы смотрим YouTube в 2024 году?

Google выпустили свежий и горячий отчёт, который анализирует наше потребление контента на любимом, но замедленном видеохостинге. YouTube уже давно заменил нам классическое телевидение — там мы развлекаемся, учимся, общаемся, узнаём новости и развиваем свои влоги.

В отчёте Why We Watch 2.0 от Google аналитики нащупали интересные инсайты о том, почему мы выбираем то, что смотрим, и что заставляет нас оставаться у экрана.

Коротко о главном:

🔹Эмоции + качество = ключ к сердцу зрителя. Больше 91% респондентов утверждают, что видео должно не только хорошо выглядеть, но и цеплять за живое. Качество картинки и звука важны, но что действительно держит нас у экрана — это эмоции и драматургия. Люди ищут те видео, которые говорят с ними на одном языке, поднимают жизненные темы, помогают найти ответы на вопросы или просто дают ощущение «вот это моё».

🔹Такое разное «качество». Для разных поколений это понятие разное. Молодёжь (18-34 года) прежде всего ценит оригинальность и креативность. Например, те же TikTok-ролики: где ещё можно увидеть что-то настолько личное и одновременно универсальное? Для старшего поколения важнее правдивость и убедительность истории. И тут в игру вступают большие платформы, как YouTube, где содержание видео важнее упаковки.

🔹Зрители готовы платить вниманием. Целых 58% зрителей без проблем смотрят рекламу, если знают, что это поддержит их любимого креатора. Почему так? Всё просто — зрители ощущают связь с любимыми авторами, которым они доверяют. Эти авторы становятся своего рода «друзьями» — они говорят на одном языке со своей аудиторией и затрагивают важные темы. Вот почему контент сейчас — это не просто «посмотрел и забыл», а эмоциональная связь.

🔹Больше интерактива. Будущее контента — это не только захватывающие видео, но и возможность участвовать в его создании. Люди уже не просто потребляют видео, они хотят чувствовать себя частью процесса, будь то через комментарии, лайки или донаты.

Видео становится не просто средством развлечения, а мощнейшим инструментом влияние, и полноценным способом взаимодействия с миром и самовыражения. Читайте полный отчёт и обязательно делитесь с друзьями, чтобы создавать истории, которые захватят сердца людей.

Интернет — это бесполезный хайп?

Нашёл архивную статью на Newsweek 1995 года, где интернет называли модной игрушкой и бесполезным трендом. Давайте почитаем основные аргументы экспертов спустя почти 30 лет:

— Ни одна онлайн-база данных не заменит вашу ежедневную газету.
— Компьютерная сеть не изменит способ работы правительства.
— Вы не сможете взять ноутбук на пляж.
— Никто не будет покупать книги и газеты онлайн.
— Интернет бесполезен в образовании.
— Интернет это плохая замена реальности и живому общению.

Забавно, а ведь когда-то люди точно также несерьёзно относились к первым автомобилям, считая, что два коня в упряжке — это конечная точка развития человечества.

Про управление личным брендом

Родившийся 21 октября 1833 года Альфред Нобель проснулся однажды утром и с удивлением обнаружил в газете собственный некролог. Французский репортёр в 1888 году перепутал его с умершим старшим братом Людвигом, и заголовок «Торговец смертью мёртв» больно ударил по самолюбию Нобеля. Всё из-за динамита, который Альфред изобрёл в 1867 году. Хотел как лучше — для промышленности, но его изобретение стало мощнейшим оружием в военных конфликтах. А дальше — пожизненное клеймо «торговца смертью».

На самом деле, у младшего Нобеля было 355 патентов, но именно динамит принёс ему не только состояние, но и плохую репутацию. Это заставило Альфреда задуматься о наследии, которое он оставит после себя. И вот, 27 ноября 1895 года, всего за год до смерти, Нобель переписывает завещание и оставляет около 31 миллиона шведских крон на создание фонда для присуждения премий за достижения в науке, литературе и борьбе за мир.

Так всего одно решение полностью изменило место Альфреда в истории — сегодня мало кто помнит про его связь со зловещим изобретением, но почти каждый слышал о Нобелевской премии, ставшей символом достижений человечества.

Вот такой вот антикризисный кейс, как можно переписать своё будущее, даже если ты — «торговец смертью».

Маркетинг для занятых

На пороге 2025 года маркетинг всё ещё остаётся базовой функцией и топливной системой для любого бизнеса. Только вот в горячее время под конец года мы с вами не всегда можем позволить себе поднять голову, чтобы делегировать рутину и сосредоточиться на стратегических решениях для увеличения прибыли.

29 октября в 15:00 ребята из Roistat проведут бесплатный мастер-класс, который вы точно не захотите пропустить:

— Как с помощью Roistat снять с себя нагрузку по обработке данных и аналитике, чтобы оставить больше времени на креативные идеи;
— Овладеем единой системой аналитики — все данные в одном месте, чётко и понятно;
— Достоверные данные для принятия решений по ROI — никакой путаницы;
— Оптимизация бюджета так, чтобы каждый рубль работал на вас;
— Как координировать и управлять командами без лишних головных болей.

Вебинар будет полезен для руководителей маркетинга и продаж, маркетологов и всех, кто работает в мире digital. Успевайте зарегистрироваться, чтобы улучшить свой маркетинг, и забирайте в подарок гайд «4 инструмента для анализа и оптимизации рекламы».

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqvXwBq5

Я активно стараюсь перезагружать свои отношения с литературой и больше читать, так что между делом рассказал для друзей из литературного канала «Встречают по обложке» о трёх последних прочитанных мной книгах.

Все три книги супер лёгкие, короткие и читаются на одном дыхании, так что выбирайте историю себе по вкусу и наслаждайтесь качественным чтением после рабочей рутины.

Коротко о том, почему хороший дизайн не только радует глаз, но и улучшает пользовательский опыт.

Вместо тысячи курсов по UX-дизайну.

Слово дня — системность

Компания друзей уже 56 лет встречается в пабе каждый четверг, чтобы вместе выпить по пинте пива. С 1968 года шестеро британских мужиков не пропускают ни одной встречи, и разве что пандемия подкосила их дисциплину — пришлось временно перейти на Zoom-встречи.

За эти годы у них родилось 17 детей, 33 внука и даже 6 правнуков. Про постоянство встреч этой компании даже написали в BBC.

Это же мы с вами в этом канале?

В соцсетях вирусится забавный концепт — что если бы iOS подсчитывал, сколько километров мы скроллим каждый день на смартфоне?

Пожалуй, это единственный забег, в котором я был бы чемпионом.

Как завоевать лояльность клиентов в 2024 году?

В свежем глобальном исследовании от компании Medallia аналитики собрали ключевые тенденции поведения потребителей — как меняется восприятие лояльности к брендам, какие программы лояльности сейчас эффективны, и что компании могут сделать для удержания клиентов в нарастающей конкурентной борьбе.

Коротко о главном:

1. Лояльность бывает разной. Лояльность не существует в формате «люблю» или «не люблю». Представьте себе: вы регулярно ходите в одно и то же кафе просто потому что оно в вашем доме, а не потому что обожаете их кофе. 71% клиентов так или иначе привязаны к брендам, но только 25% из них можно назвать реально преданными фанатами.

2. Качество продукта и сервис решают. Почти вдвое больше людей остаются с брендом из-за его высокого качества и уровня сервиса, чем из-за скидок и удобной локации. Это значит, что фокус на продукте и опыте важнее, чем гонка за низкими ценами.

3. Один провал — и клиент уходит навсегда. Каждый восьмой клиент готов бросить бренд после одного провального опыта. Допустим, вы пришли в любимую кофейню, а вам нахамили или перепутали напитки — даже это может стать причиной, чтобы больше туда не возвращаться. Один негативный опыт — и клиент уходит к конкуренту. Netflix, например, потерял миллионы подписчиков из-за неудачной политики с паролями.

4. Программы лояльности — мастхев. Большинство респондентов считают, что программы лояльности оказывают значительное влияние на выбор бренда. Но время шаблонных программ лояльности прошло, на пороге 2025 года постоянные клиенты ожидают от брендов особых привилегий и лучшего сервиса.

5. Молодёжь выбирает один бренд — и навсегда. Поколение Z более лояльны брендам, чем кажется. 61% молодых респондентов готовы быть «постоянными клиентами» хотя бы одного бренда. Например, они привязываются к кроссовкам Nike или одежде от Uniqlo и больше не изменяют своим предпочтениям. Молодёжь не прыгает с места на место, если нашла «своё».

6. Опыт важнее цены. 80% людей готовы платить больше, если за это они получают лучший опыт. Это как с Amazon Prime: за год подписки платишь приличные деньги, но за это получаешь бесплатную доставку, эксклюзивные предложения и удобный сервис, который конкуренты предложить не могут. И вроде бы это дороже, но за комфорт люди готовы раскошелиться.

7. Сервис определяет судьбу бренда. Если сервис провалился — клиент в 14 раз (!) вероятнее скажет бренду «до свидания». Например, как только у Uber начали появляться проблемы, люди начали искать альтернативы вроде Яндекс Go или Ситимобил. Хороший сервис — это не опция, это главный шанс остаться на плаву.

Читайте полную версию исследования, создавайте лучшие сервисы и предложения для своих клиентов, и обязательно делитесь с друзьями, партнёрами и коллегами.

Рабочая инструкция, как заставить себя работать над сложной задачей.

Особенно актуально в очередной понедельник.

10 привычек счастливого человека

Я в полнейшем шоке от того, что вам так понравился мой пост про 10 вещей, о которых я хотел бы узнать раньше, которым вы поделились 1250 (!) раз. На волне вашей поддержки я решил продолжить, так что ловите топ-10 привычек, которые помогают мне жить счастливой жизнью:

1. Контрастный душ — мой дедушка дожил до 98 лет и каждое своё утро начинал с контрастного душа. Я перенял у него эту привычку, и уже много лет почти каждое утро заряжаюсь бодростью от холодной воды. Эта привычка отлично помогает поддерживать энергию и иммунитет.

2. Говорить «я тебя люблю» близким — я верю, что эту привычку важно встраивать в жизнь с детства. Никогда не знаешь, когда может быть последний шанс сказать эти простые, но важные слова. Говорите их чаще и делитесь своими тёплыми чувствами с родными.

3. Найти саундтрек к своей жизни — мой отец был заядлым меломаном, и я с молоком матери впитывал музыку Deep Purple, Led Zeppelin и Pink Floyd. Уже 34 года мою жизнь сопровождает саундтрек в периоды радости, печали или горя. С личным плейлистом ваша рутина становится гораздо приятнее и красочнее.

4. Быть исследователем — вокруг столько интересного, что не хватит жизни, чтобы всё постичь. Привычка сохранять детский интерес к новому, не застаиваться и исследовать — будь то книга, страна или хобби — делает каждый день насыщенным и осмысленным.

5. Периодически менять картинку — наша ежедневная рутина стирает дни в одно серое полотно и убивает нашу идентичность. Иногда достаточно просто сменить локацию на выходные, чтобы перезагрузить мозг. Новые маршруты освежают и помогают найти новые идеи и принять правильные решения.

6. Ложиться спать до 23:00 — простое правило, но как же оно важно! Качественный сон до полуночи восстанавливает силы и здоровье намного эффективнее. Жаль, что я понял это поздно — не повторяйте моих ошибок.

7. Ограничить думскроллинг — если бы я никогда не читал новостей, моя жизнь вряд ли бы изменилась, разве что только бы стала спокойнее. Привычка начинать утро с новостной ленты ведёт к тревожности, ведь плохие новости — это топливо для СМИ. Лучше заменить это время на книги, подкасты или общение с близкими.

8. Минималистичный гардероб — с каждым годом всё меньше хочется тратить драгоценное время на выбор одежды. Если бы я раньше перешёл на минималистичный монохромный гарбероб, давно бы упростил бы себе жизнь. Теперь у меня только удобные и универсальные вещи вместо горы ненужного пёстрого барахла.

9. Пить много воды — привычка, которая подойдёт не каждому по медицинским параметрам. Я пью до 5 литров воды в день уже много лет, и жить не могу без бутылки качественной минералки в рюкзаке или машине. При этом я испытываю настоящий кайф от вкуса воды с хорошей минерализацией и научился наслаждаться ей также, как лимонадом или газировкой.

10. Фокус на хорошем — в моей жизни было немало трудностей, потерь и разочарований, но за последние 10 лет я научился видеть хорошее в мелочах и быть благодарным. Не нужно игнорировать проблемы и прятать голову в песок, но умение переключать фокус внимания на позитив — мощнейший инструмент для счастья.

А какие привычки помогают вам чувствовать себя счастливым человеком?

По ресторанам

Гедонисты, общий сбор — на этой неделе стартовал Российский ресторанный фестиваль. До 30 октября в более чем 700 (!) ресторанах от Калининграда до Владивостока мы с вами можем попробовать уникальные сеты, созданные шеф-поварами специально для этого события.

Я давно слежу за активностями и проектами Саши Сысоева, и не перестаю радоваться, что в российской ресторанной индустрии есть визионеры, которые не боятся экспериментировать и рассказывать эмоциональные истории через еду.

Фишка этого года — возврат к настоящему значению сета. Это не просто набор блюд, а настоящая гастрономическая история, которую шефы рассказывают через свои творения. От воспоминаний о детстве до любви к родным местам — каждое блюдо в сете передаёт эмоции и идеи шефа. Минимум пять позиций, как в классическом сете: вступление, основная часть и финал. Кстати, сеты доступны на любой кошелёк — от 1 590 до 3 590 рублей.

В общем, похудеть к Новому году точно не получится — список ресторанов уже доступен на сайте проекта, а я уже протестировал формат на себе в любимом греческом ресторане LÚWO на Никитской.

Apple Store построены по проектам советских архитекторов?

В 1996 году Стив Джобс сказал на одном из своих выступлений, что Apple никогда не стыдились воровать гениальные идеи у других. Так Стив довольно дерзко оправдывал готовность Apple всегда подсмотреть какую-то технологию у конкурентов, чтобы затем переосмыслить её в своих продуктах.

Казалось бы, что может быть общего у дизайна Apple Store и советского конструктивизма в архитектуре? В это может быть сложновато поверить, но хитрецы из Купертино скопировали дизайн своих магазинов сразу у нескольких проектов советской эпохи 1960-х и 1970-х годов в Москве и Сочи, следите за руками:

— Apple Store в Бангкоке (2020 год) с его коническими опорами и панорамными окнами подозрительно напоминает «Круглые кассы» в Сочи, построенные ещё в 1960-х годах (и, увы, снесённые в 2012). Угадайте, кто был первым?

— Аналогичным образом, Apple Store Aventura в Майами (2019 год) и автобусный вокзал Сочи до боли похожи своими волнообразными крышами и стеклянными фасадами. Сочиский автовокзал был спроектирован архитектором Вячеславом Морозовым в 1966 году.

— Ещё есть явная схожесть между Apple Park в Купертино и московским ГСК «Запад», оба из которых являются кольцевыми конструкциями. Наш «Запад» был построен в 1970-х годах.

Хорошие художники копируют, а великие — воруют.

Ну, мы?

Если и использовать в пятницу офисный кулер, то только такой.

HR-коллеги, срочно берите на заметку.

Галя, у нас отмена!

Запрятать подальше кнопку отмены подписки или отвязки способа оплаты — отдельный вид искусства для создателей практически всех облачных сервисов. Бывает, что мы тратим полчаса на поиск кнопки с отменой, не находим её и просто забиваем, продолжая платить сервису свои кровные.

Так вот теперь у «отмены» появилась кнопка — Федеральная торговая комиссия США (FTC) приняла новый закон под названием «Click to cancel». Он обязывает сервисы делать отмену платных подписок такой же простой, как её оформление.

А ещё новое правило запрещает любые уловки при отмене подписки вроде «а вы точно не хотите остаться с нами?», «а может скидка 50% на весь год?» и другие манипуляции пользователем.

В компаниях Adobe, Netflix и Microsoft объявлен траур.

Видеоигры делают нас богаче?

Самое внезапное исследование на этой неделе — учёные доказали, что опытные геймеры в среднем на 71% чаще получают повышение на работе и могут зарабатывать на приятные 45 тысяч рублей больше в месяц.

А всё почему? Игры отлично прокачивают такие навыки, как стратегическое и креативное мышление, умение работать в команде и быстро искать оптимальные решения. Про лидерство, ловкость и социализацию даже говорить не приходится, а по-настоящему интересная игра ещё и учит не сдаваться, преодолевая трудности.

Как геймер с 25-летним стажем, я полностью подтверждаю эти факты — буквально на прошлой неделе я рассказывал в подкасте про прямое влияние видеоигр на своё развитие как профессионала.

Так что больше не занимаемся ерундой, а инвестируем в своё будущее.

Стильная ASMR-реклама итальянского кофе Lavazza с участием легенд сериала «Офис» разрешает нам больше не стесняться, потому что пятница.

Накидайте огонёчки, если узнали своих любимых коллег.

Слово дня — персонализация

Персонализация — это один из главных трендов, который мы точно возьмём с собой в грядущий 2025 год. Ребята из VK Видео тоже об этом знают, поэтому запустили новые инструменты для авторов, чтобы тем было легче выделяться в борьбе за пользовательское внимание.

Какие возможности разблокированы:

— Теперь вы можете установить для канала уникальную обложку
— Новый раздел «Главное». В нём есть карусели «Новое», «Популярное» и 5 авторских плейлистов, в которых вы можете вручную редактировать контент
— В топе теперь можно закрепить любое видео

Все эти функции доступны уже сейчас в «Настройках» кабинета автора.

Радикальный ребрендинг от «Баварии»

Фанаты легендарного мюнхенского футбольного клуба на месте? Я надеюсь, вы готовы к этой новости.

«Бавария» представила свою обновлённую клубную эмблему — дизайнер слегка подвинул ползунок яркости, так что теперь красные и синие элементы стали более светлыми. На этом изменения всё.

🔥 — Смело!
❤️ — Великолепно.
😂 — Верните старый логотип.

Ритм — новый канал продвижения для бизнеса

Пока продолжительность нашего фокуса внимания стремительно летит вниз, а баннерная слепота набирает обороты, современный пользователь становится максимально пресыщен и избалован платформами, где алгоритмы каждый день стимулируют выработку дофамина. Поэтому важно тестировать новые каналы и подходы к продвижению.

Яндекс держит руку на пульсе трендов и запустил закрытое бета-тестирование новой площадки — Ритм, где бизнес становится автором контента и взаимодействует с аудиторией через визуал и клиповые форматы. Пользователи сразу же могут переходить на ваш сайт или на страницу вашего магазина на маркетплейсе по прямым ссылкам в постах.

Алгоритм площадки показывает релевантный контент только заинтересованной аудитории, а контент может вдохновлять пользователей на новые идеи, образы, дизайн мечты, путешествие и не только.

Присоединяйтесь первыми к тестированию Ритма и собирайте все сливки от раннего доступа.

Овны, Раки, Весы и Козероги — это не учебная тревога.

Нам сообщают, что 17 октября ожидается Суперлуние, которое сильно подействует на представителей этих знаков зодиака. Астрологи алармируют, что нам всем предстоит очень непростой день.

Сегодня уже с раннего утра мы можем ощущать усталость, ломоту в конечностях и повышенную тревожность. Добрые люди из редакции New York Post рекомендуют нам не мучаться, а просто переждать этот период в комфортной обстановке.

Давайте уже называть вещи своими именами, это не Суперлуние, а настоящий Суперотгул.

Как масштабировать Telegram-канал и стать top of mind?

Вчера вышел свежий выпуск подкаста «Маркетинг и реальность», где ваш непокорный слуга целый час делится рекомендациями и неочевидными фишками не только по продвижению своего Telegram-канала, но и по интенсивной прокачке своей медийности в 2024 году.

О чём мы поговорили за 53 минуты:

— Как интегрировать систему блога в свою жизнь без стресса и выгорания?
— Почему Telegram не может быть единственной площадкой для автора?
— Какие инструменты PR и маркетинга приведут десятки тысяч новых читателей в ваш блог?
— О чём вообще писать, чтобы на вас хотелось подписаться?

Хочу отдельно поблагодарить Сашу за максимально структурные и последовательные вопросы, благодаря ему выпуск получился не просто очередной беседой, а чёткой инструкцией и руководством по быстрому развитию себя в медиа.

Слушайте нас на сайте подкаста, в любом удобном плеере, или же сразу в Telegram.

Формула хорошего креатива от Nike

Обожаю рекламу Nike — она всегда атмосферная, эстетичная и в хорошем смысле простая. Хочу разобрать для вас свежий креатив бренда про Чикагский марафон на принципы, которые закладывал ещё в 60-х мэтр рекламной индустрии Дэвид Огилви.

1. Говорите правду — представляете, как ноги чувствуют себя после дистанции марафона в 42 километра и 195 метров? Ощущение, до боли знакомое всем причастным к бегу, и максимально наглядное для всех непричастных.

2. Придумайте Big idea — вместо демонстрации глянцевых и стерильных образов в рекламе нам говорят через обычных людей, что «Победа не всегда ощущается как победа». Эта простейшая, но ёмкая фраза универсальна и подходит не только к спорту, а к бизнесу, учёбе, и любым другим сферам жизни.

3. Не будьте скучными — продюсеры 30-секундного ролика филигранно работают с нашими эмоциями через роскошный саундтрек Love Hurts от Nazareth, а ламповый кинематографичный фильтр стирает границу между нашей обычной жизнью и картинкой мечты на экране.

Это не только отличный пример хорошего креатива в копилку вашей насмотренности, но и свежий референс современной рекламы для моих лекций.

Маркетинг VS продажи: главный баттл осени 2024

Ну что ж, пришло время окончательно разобраться, кто виноват в отсутствии заявок — маркетологи или продажники. 16 октября в 11:00 классический конфликт будет наконец разрешен в формате баттла в прямом эфире омниканальной платформы Calltouch.

В углу маркетологов:

🔹 Олег Кузнецов — директор по цифровой трансформации ГК «Автодом» и ГК «АвтоСпецЦентр»
🔹 Виктория Одинцова — директор по маркетингу Calltouch
🔹 Ирина Пронина, Директор по маркетингу Pioneer

В углу продаж:

🔹 Антон Гак — директор по развитию бизнеса в «Самолет плюс»
🔹 Илья Петров — директор направления розничных продаж «Авилон»
🔹 Артур Саркисян — коммерческий директор Calltouch

Наконец-то мы узнаем, это хитрые маркетологи приводят плохих лидов, или ленивые продажи плохо их обрабатывают?
Регистрируйтесь бесплатно по ссылке и следите за прямым эфиром. Никакой записи — только хардкор, реальные кейсы и настоящие инсайты.

Собери своё бинго кризиса среднего возраста миллениала:

1. Тяга к комнатным растениям
2. Покупка аэрогриля
3. Беговые марафоны
4. Внезапное желание поездки в Японию

У меня два из четырёх, а у вас?

10 главных трендов 2025 от DENTSU

Японский рекламно-коммуникационный холдинг Dentsu выпустил горячий отчёт под названием «Год влияния» с главными креативными трендами на грядущий 2025 год.

Внутри документа — 49 эстетичных страниц с макротенденциями, каждая из которых содержит инсайты и конкретные рекомендации для бизнеса в медиа.

Коротко о каждом из десяти трендов:

🔹 Наша рутина под управлением ИИ — искусственный интеллект давно вышел за пределы ситуативного хайпа и проникает всё глубже в повседневную жизнь. Такие генеративные модели как ChatGPT становятся важной частью взаимодействия с брендами и медиа.

🔹Реклама на автопилоте — ИИ меняет подход к медиа. Новые инструменты позволят автоматизировать все — от таргетинга до планирования бюджетов, повышая эффективность рекламных кампаний.

🔹 Миллионы микромоментов — в условиях экономики внимания бал правит тот, кто умеет работать с эмоциями своей аудитории. В 2025 году бренды должны уметь активно укреплять эмоциональную связь с людьми для формирования лояльности и создания личных взаимодействий с клиентами.

🔹 Фрагментация сообществ — ценность локальных сообществ становятся всё более очевидной. Бренды могут использовать эти ниши для расширения охвата и влияния, строя связи через небольших креаторов и лидеров мнений.

🔹Стриминги вместо ТВ — с ростом популярности стримингов бренды получат больше возможностей для масштабных интеграций кампаний в формате полноценного шоу, делая рекламу частью ежедневного развлечения.

🔹Алгоритмы ещё умнее — алгоритмы становятся ключевым инструментом медиапланирования, автоматизируя охват, таргетинг и создание контента для повышения точности рекламных кампаний.

🔹Ритейл меняет медиа— контент — это не только то, что видно на экране, но и то, как он доставляется. Бренды начнут следить за качеством каждого этапа: от создания до показа. Вовлечённость и метрики отслеживания внимания людей станут золотым стандартом медийного мира.

🔹Сквозная аналитика всего — бренды всё больше хотят видеть полную цепочку касаний с пользователями: от рекламы в TikTok заканчивая догоняющим баннером на любимом сайте. Успех будет зависеть от высокого качества рекламной цепочки на всех этапах.

🔹Золотая лихорадка партнёрств — 2025 год можно уже сейчас назвать годом партнёрств. Все объединяются со всеми в попытках привлечь внимания пользователей и решения своих бизнес-задач. В одиночку всё сложнее двигаться как авторскому блогу, так и крупному бренду.

🔹 Неравномерное распределение технологий — глобальные разрывы в безумном темпе развития технологий становятся более явными. Бренды должны учитывать региональные особенности и культурный контекст при разработке своих стратегий.

Это просто подарок для креаторов, SMM-специалистов и всех, кто работает с коммуникациями: сохраняйте в избранное и обязательно делитесь с коллегами.