Честно скажу: долго думала, стоит ли вообще начинать в формате блога разбирать то, как можно использовать архетипы в текстах.
Это сложнее и глубже, чем стандартные популярные схемы продающих постов.
Это более тонкий инструмент, для тех, кто реально хочет "глаголом жечь сердца".
Но столько отклика от вас было, что все же рискну. И посмотрим, кто выживет после разбора пары архетипов 😁
Сразу договариваемся: я не психолог. Буду смотреть на архетипы именно с точки зрения маркетинга и копирайтинга.
Так. Начнем со справки: архетипы это не магия. Это такие образы, которые у нас заложены от поколения к поколению.
Мы, узнавая подсознательно архетип, даем на них типовые реакции (так, вы еще живы? проверка связи).
Золушка — про трудолюбие, терпение и сказку "кто был никем, тот станет всем".
Дед мороз (и он же Мудрец) — добрый, всезнающий, мудрый друг, щедрый и т.п.
Эти образы отлично используют в рекламе. Вспомните, например, предновогодние ролики Теле2 (в коментах фотка): ох, не случайно там офигенный седой мужик с бородой ;)
А Cola под Новый год зажигает огонечки, улыбается нам детьми, включает идеальный снежок, подарочки и архетип "Простодушный". Чтобы понимали, что с колой будет уютно, безопасно и радостно, как в детстве.
Все. На этом ликбез заканчиваю. Кому интересно глубже разобраться — гуглите.
А теперь, в первой серии нашего сериала, все-таки не удержусь и поясню за пацана Героя.
Этот архетип — символ благородной борьбы. Бескорыстной.
Это он один в поле воин, который защитит всех.
Герой это всегда про изменения мира к лучшему, ценой своих сил, счастья и даже жизни.
Мы с детства его любили. Просто потом нам рассказали, что только дурачки жертвуют собой ради других.
И мы стали стесняться его любить и подражать ему открыто. Но Герой нам все еще очень нравится.
Герой это Фродо и Гарри Поттер, Илья Муромец и Прометей, Зоя Космодемьянская и Зена, королева воинов.
У Героя обязательно есть враг. Герою бросают вызов и он идет убивать дракона или преодолевать кассовый разрыв.
За Героем наблюдать увлекательно и очень эмоционально.
Именно поэтому Герой стал так популярен для формирования личного бренда.
Я буду бороться с нищетой/правительством/лишним весом/мракобесием, а вы берите попкорн и кайфуйте от эмоций, которые дарят мои взлеты и падения.
Офигенно работало в инфобизе, пока это не затерли до дыр.
Бедного Героя настолько захватали грязными руками, что я хочу стать на его защиту)
Умение писать в архетипе Героя — отличный способ побуждать людей к действиям.
Если вы уверены, что ваша задача дело правое, то используйте его!
Я лично его "включаю", когда хочу развеять какой-то уж очень противный миф в маркетинге или замотивировать кого-то на что-то.
Так как "включить" Героя в тексте?
В тексте должно быть действие и эмоции.
Свой пример борьбы с внутренним самозванцем + как его победить.
История, как пришел к вам ученик, в которого никто не верил, а он ЕГЭ отлично сдал и так далее.
НО. Это не должны быть долго, тягучеее, с рефлексией. Герой про лаконичность и результат.
Короткие предложения и абзацы. Глаголы, а не прилагательные.
"Цель, проблема, я это смог, было страшно, но пути назад нет, вперед, не сдаемся, я рядом и у вас получится" — все это слова Героя. И восклицательные знаки ему тоже идут)
После такого текста хочется действовать.
Но есть и Тень Героя. Это вот то, во что архетип превратили в инфобизе.
Знаете сказку, когда герой, победивший дракона, вдруг сам им становится?
Дайнерис, которая спасала обездоленных, а потом поехала кукухой и сожгла город.
Обратная сторона Героя — хвастовство, дешевые понты, высокомерие.
Я в Дубайске — вы в Мухросранске и без моего курса умрете нищебродами.
Обратившийся герой не спасает раненого, а усиливает боль.
Он больше не ведет людей к лучшей жизни, а делает бедных еще беднее, чтобы стать богаче самому.
Цель начинает оправдывать любые средства. Приветик тем, кто говорит: "нуууу и что, что продает на нарисованных чеках и манипуляции... главное работает!"
