Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

Кейс: как мы создали Дом взвара и погрузили гостей в атмосферу русской зимы

Работа с традициями — это всегда поиск баланса. С одной стороны, хочется передать дух истории, с другой — сделать проект современным, вовлекающим и визуально сильным. В Доме взвара в Культурном квартале «Брусницын» нам удалось объединить и то, и другое.

Этой зимой пивоваренной компании «Балтика» решила возродить традицию создания зимних напитков на основе б/а пива и совместно с Барменской ассоциацией разработали оригинальные рецепты взвара — старинного русского напитка, который согревал еще наших предков. Задача была не просто представить его публике, а сделать это с изюминкой.

Здесь в игру вступили мы — агентство 4D.

Мы разработали концепцию пространства, где каждый элемент подчеркивает вкус и смысл напитка. Вместо стандартного дегустационного стенда мы создали Дом взвара — уютную русскую избу с натуральными материалами, узорами, елью, игрушками на заказ.
Но важен не только антураж — гостям нужно дать повод остаться подольше, включиться, вовлечься. Поэтому мы полностью сформировали программу:

-Подобрали персонал, который стал лицом проекта;
-Разработали мастер-классы, чтобы гости могли не только попробовать взвар, но и узнать больше о традициях;
-Придумали вопросы для викторины и организовали колесо Фортуны — интерактив всегда работает;
-Составили тайминг так, чтобы активности сменяли друг друга динамично и удерживали внимание.

Дом взвара в Квартале «Брусницын» работает до 9 марта. Обязательно загляните!

Во-первых, чтобы попробовать напиток с богатым вкусом, который идеально передает дух зимы. Во-вторых, насладиться атмосферой, созданной с любовью к традициям. В-третьих, просто хорошо провести время: участвовать в активностях, выигрывать призы, делать красивые снимки в фотозоне.

Как вам идея?💡

Бизнес без лица? Даже ChatGPT не смог убедить нас, что это работает

На Супербоуле-2025 OpenAI выкатили рекламу ChatGPT. Всё круто: технологии, возможности, будущее… но эмоций – ноль. Людей – ноль. И вот зрители в комментариях: «Скучно», «Не тронуло», «Где эмоции?»

Ирония в том, что в эпоху ИИ люди ценят персонализацию как никогда. Чем больше вокруг алгоритмов, нейросетей и автоматизации, тем сильнее мы тянемся к настоящему, живому, человеческому.

💡 Почему персонализация – главный тренд 2025?

— Искусственный интеллект делает контент, но не эмоции. Люди хотят видеть лица, слышать истории, чувствовать энергию.
— Всё становится унифицированным – и выделяются только те, кто показывает себя. Уникальность – это не продукт, а люди за ним.
— Бренды без личности теряются среди автоматических решений. Нейросети могут писать, продавать, обслуживать, но доверять мы продолжаем людям.

Пока мир становится всё более технологичным, персонализация становится всё более ценной. И если даже ChatGPT не смог тронуть людей без эмоций и лиц, бизнесу точно стоит об этом задуматься.

B2B-коммуникации уже не те: что изменилось и куда все движется?

Давным-давно B2B-коммуникации ассоциировались с сухими пресс-релизами, корпоративными новостями и бесконечными табличками в презентациях. Сегодня B2B — это про эмоции, сторителлинг и умение говорить с бизнесом так, чтобы за сложными решениями стояли реальные люди.

18 февраля я буду спикером на PR Talk: B2B-коммуникации 2025 от B2B Journal . Обсудим:

-Какие технологии и инструменты реально работали в 2024 году.
-Самые интересные B2B-кейсы за последний год.
-Какие тренды уже на горизонте, но пока остаются за рамками мейнстрима.

🎙 Встречаемся с крутыми спикерами:

🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Юрий Нестеренко, основатель и гендиректор агентства НЕпросто PR
🔹 Мария Белевитнева, управляющий партнер PRBP
🔹 Полина Мельман, ведущий PR-менеджер, Циан
🔹 Елена Круглова, PR-директор предпринимателей, основатель пиар-агентства и автор ТГ-канала "ShexPR"
🔹 Кристина Ляпцева, СМО и партнер AGIMA

📅 Дата и время: 18 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

Самое вкусное: участие бесплатное. Присоединяйтесь! Регистрация уже открыта на сайте и на TimePad.ru

Внедрить digital-продвижение, создать шум в инфополе — и… разочароваться. Ожидания были, бюджеты ушли, результата нет? Бывало?

Маркетинг - это про то, что работает здесь и сейчас, а не «в теории».

Что действительно актуально в 2025 году, разберут на конференции «Маркет и Маркетологи 2025» (18–19 февраля, Санкт-Петербург).

📌 День 1: три потока — выбирайте свой:
— Для CEO и топ-менеджеров — про стратегии, которые двигают бизнес.
— Для маркетологов — про digital-инструменты, которые приводят клиентов.
— Про AI и нейросети — где реальная польза, а где пока больше хайпа.

📌 День 2: практикум с Игорем Манном. «25 советов на 2025 год» + бизнес-разборы. Есть вопрос по маркетингу? Можно принести и получить конкретное решение.

Спикеры — те, кто делает, а не просто говорит: Игорь Манн, Елена Пономарева, Роман Масленников, Родион Скрябин и другие.

Если маркетинг для вас — это не про «посмотреть, что получится», а про результаты и рост, рекомендую заглянуть.

Подробности и регистрация здесь.

Дайджест новостей прошлой недели:

ФАС обязала Ozon и Wildberries сделать прозрачный механизм для участия в акциях

МТС запустил облачный B2B-агрегатор языковых моделей

Представители ретейла просят не запрещать им вывески на иностранных языках

Онлайн-кинотеатры начали тестировать публикацию контента от сторонних авторов

DeepSeek предупредила о распространении дезинформации о своем чат-боте

«Яндекс» добавил в «Шедеврум» визуальную модель от DeepSeek

Поиск в ChatGPT стал доступен без регистрации

«Вкусвилл» открыл ночные магазины без продавцов в Санкт-Петербурге

Исследования:

Telegram впервые обошел YouTube по охвату

Доля просмотров юмористических роликов в «VK клипах» снизилась почти в 2 раза

Рынок легальной рекламы в Telegram приблизился к 10 млрд рублей

На видео: типичный понедельник глазами рекламщиков бренда Coors Light с минувшего Супербоул-2025.

Хотите соберу подборку самых ярких рекламных роликов с Супербоула? В этом году бренды удивили 😎

Креатив недели: KFC избавились от дверей в рамках новой рекламной кампании

KFC в Дубае заявляет: «А зачем нам двери, если мы всегда открыты?» и превращает их в рекламные инсталляция, расставленные по всему городу. Вроде бы маркетинговый трюк, но при этом визуально, буквально и концептуально доносит идею нового режима работы 24/7.

✔ Простое, но эффектное решение. Дверь как символ границы, а KFC эту границу убирает — считывается мгновенно.

✔ Вирусность. Фотогеничная акция, которая разлетается по соцсетям, потому что «Как так? Ресторан без дверей?». Аудитория сама подхватывает идею.

✔ Подкрепление реальной бизнес-стратегии. Это не просто билборды с креативными слоганами — KFC действительно переходит на круглосуточный режим. Бренд не просто обещает, он демонстрирует.

Плюс здесь отлично работает культурный контекст. В Дубае сервис и доступность — ключевые ценности, и открытые двери символизируют гостеприимство. Но в этом же и вызов: летом температура может достигать +50 °C, а кондиционированные пространства — это не просто комфорт, а необходимость. Да и в арабской культуре приватность в общественных местах все же играет важную роль. Поэтому такая кампания хороша как маркетинговый ход, но представить, что двери исчезнут навсегда трудно.

Что может пойти не так? Разве что конкуренты зайдут дальше — например, Burger King снесет стены.

Эксперт, но не блогер? Как продвигаться без плясок с бубном в Tik-Tok

Давайте честно: соцсети — очень эффективный способ раскрутки личного бренда. Иногда даже без бюджета. Но не каждый готов становиться «говорящей головой» в reels или заводить личный тг-канал.

Да и влияние создается не в ленте трендов, а в головах людей. Если хотите, чтобы вас цитировали, доверяли и звали в проекты — работайте со СМИ, отраслевыми медиа и комьюнити. Как? Подробнее ниже:

1. СМИ

Журналисты каждый день ищут экспертов для комментариев в обзорные и аналитические материалы, но знают не всех. Ваша задача — стать тем, кому звонят первым.

- Отслеживайте запросы от СМИ (для этого есть очень удобная платформа Pressfeed и специализированные телеграм-каналы).
- Быстро реагируйте: новость вышла утром — комментарий нужен через час, а не завтра. Обычно в запросе журналист всегда указывает дедлайн - будьте первым!
- Давайте нестандартный взгляд: сухая аналитика не интересна, а вот собственный опыт и экспертиза — да.

2. Колонки и статьи

Быть экспертом значит не просто комментировать чужие новости, а создавать свои.

- Делитесь реальными кейсами, а не просто теорией. Вы не Википедия!
- Пробивайтесь в деловые и отраслевые медиа — они формируют репутацию.

3. Выступления

Люди запоминают тех, кого слышат. Публичные выступления = влияние.

- Не ждите приглашений — предлагайте темы сами.
- Выступайте не только на крупных форумах, но и в нишевых клубах и семинарах.
- Используйте каждую конференцию как инфоповод для СМИ и соцсетей.

4. Нетворкинг

Эксперты растут не в вакууме. Важно, кто вас знает.

- Общайтесь с коллегами, даже если они конкуренты.
- Ищите партнеров: совместные статьи, эфиры, проекты.
- Не бойтесь комментировать чужие материалы и вступать в экспертные сообщества.

И не забывайте, что вы не просто эксперт, а личность. Важно, как вас воспринимают: харизматичный лидер, строгий аналитик, интеллектуал с иронией? Узнаваемый стиль работает сильнее, чем нейтральная “профессия”.

Чтобы стать экспертом, не обязательно гнаться за лайками. Главное — быть видимым там, где это важно.
И если все это кажется сложным, есть пиарщики, которые помогут 😉

Как выбрать площадку для бизнес-мероприятия и не пожалеть?

Представьте: вы нашли локацию для деловой конференции в центре Петербурга в марте. Помещение просторное, все устраивает. Но…Площадка в зоне «парковка запрещена» с камерами фиксации…Берем?

🚩Теперь представьте, что таксисты отказываются высаживать гостей «под камерами».

Даже незначительные ошибки при выборе места могут испортить впечатление.

Поэтому всегда смотрим на такие моменты:

1) Размер. Формула простая: площадь помещения ≈ в 2 раза больше числа участников. Например, 50 гостей — зал 100 кв.м.

2) Доступность. Да, в 99% случаев лучше выбрать центр города. Но проверьте, есть ли рядом метро, парковка и удобный подъезд.

3) Welcome-зона и зона регистрации. Гость должен комфортно войти, оставить вещи в гардеробе и без суеты пройти регистрацию. Если при входе уже давка — впечатление о событии сразу портится.

4) Кофе-брейк в отдельной зоне. Никаких запахов еды во время выступлений! Людям нужно пространство, чтобы не только выпить кофе, но и пообщаться с потенциальными партнерами.

5) Наличие техники. Проектор, экран, колонки, микрофон — минимальный набор для любого бизнес-мероприятия. Если аренда оборудования стоит как космический шаттл, возможно, стоит выбрать другую площадку.

Если площадка не подходит хотя бы по одному из этих пунктов — ищем дальше. Хорошая организация начинается с хорошей локации.

🎯 Хотите больше лайфхаков по организации ивентов?

Ловите подборку лучших Event-каналов. Здесь — тренды, советы, кейсы от практиков и все, что нужно, чтобы организовывать события легко и без сюрпризов.
Подписывайтесь, чтобы экономить время и нервы, а ваши мероприятия становились только лучше!

Что делать, если СМИ отказали в публикации? Советы от журналиста ✔️

Опытный пиарщик знает: отказ редактора — это не всегда приговор, а сигнал, что материал надо доработать. Как действовать? Своим видением я попросила поделиться специалиста по коммуникациям Женю Перцеву.

Женя — автор «Известий», ведет канал «Девочки/Перцева» про коммуникации. Вот ее личные рекомендации, как поступить, если вашу тему не взяли:

«Ситуации бывают разные. Например, вы только предложили тему журналисту или уже начали работать с ним над материалом. Но по каким-то причинам тему отклонили. Это довольно часто случается, ведь могут снять даже готовый текст, если он вызывает сомнения у руководства.

Что бы сделала я?

1. Пошла бы уточнять, что конкретно не так. Хотя это, наверное, очевидно.

2. Спросила бы у журналиста, есть ли шанс доработать материал и как это можно сделать. Особенно если текст уже написан. Часто не хватает отдельных блоков информации, которые можно легко восполнить за один-два рабочих дня. В этом случае можно помочь журналисту доработать текст.

3. Если отклоняют тему на уровне формулировок, задайте вопрос: что именно не так?

4. Если говорят «неинтересно», не сдавайтесь! Попробуйте адаптировать свой тезис. Например, если это федеральная новость, попробуйте подтянуть к ней проблемное поле: что важного для отрасли, какой конфликт, в чем противоречие или аномалия? Подберите фактуру.

5. Заручитесь поддержкой экспертов, других компаний или министерств, если такая возможность есть. Это может сделать новость более значимой. И, возможно, вы даже найдете новую тенденцию на рынке.

6. В конце концов, предложите свою тему другому СМИ. Если первое издание отказалось, можно предложить тот же материал второй редакции.

Общие рекомендации, как попасть к журналисту с темой на обсуждение:

Уточните специализацию журналиста, ознакомьтесь с его публикациями, чтобы понять его круг интересов и предпочтения в подачи материалов. Как правило, тематика ограничена определённым кругом, например, предложения от ассоциаций, властей или реакция бизнеса на инициативы. Составьте для журналиста короткое саммари по вашей теме: что произошло, почему это важно, кто источник информации и какая ситуация сейчас. И направляйте это именно ему».

А у вас были ситуации, когда СМИ отказывались от вашей темы? Как вы их решали?

Бизнес, дети и бесконечный поиск баланса

Когда у тебя свой бизнес, кажется, что ты жонглируешь сотней мячей одновременно. Клиенты, переговоры, стратегические планы… А где-то в этом хаосе — дети. Хочется быть для них поддержкой, дать хорошее образование, уверенность в себе, окружение, которое поможет раскрыться.

Об этом мы говорили на новой встрече Родительского клуба ИндиКид. Как воспитывать самостоятельность? Как выбрать школу? Где грань между свободой и необходимостью? Нашей гостьей стала актриса театра и кино Полина Сидихина — тоже мама, тоже в поиске баланса между карьерой и родительством. Она поделилась своим опытом, рассказала, какие принципы важны для нее в воспитании и по каким критериям она выбирает школу для дочки.

Как мама двух подростков-мальчишек, я знаю, что самое важное — это среда. Когда ты уверен, что ребенок не попал под плохое влияние, что у него сильная школа, которая не просто учит, но и развивает как личность — это реально бережет нервы.

Вообще, именно так мы задумывали ИндиКид — как школу, которая дает опору, а не просто идет по учебному плану. Где ребенок получает не только знания, но и навыки: самостоятельность, ответственность, умение работать в команде, решать задачи, договариваться. И да, школа до 18:00. Все активности внутри, никакой беготни по кружкам и секциям, минимум организационного стресса для родителей. Для тех, кто строит карьеру или бизнес, это реально спасение.

А Родительский клуб ИндиКид — это уже бонус. Дополнение к этой уверенности. Здесь мы собираемся, чтобы обсуждать вопросы, которые волнуют всех: как воспитывать самостоятельность, как не перегнуть с контролем, но и не пустить все на самотек.

💬 А вам важно родительское сообщество, или вы больше полагаетесь на себя? Где черпаете поддержку в вопросах воспитания?

Дайджест новостей прошлой недели:

✔️На маркетплейсах и классифайдах хотят обязать продавцов регистрироваться через «Госуслуги»

✔️Медиалогия начала прием заявок на исследование «Инфоповод 2024»

✔️Хакеры взломали официальный аккаунт Ozon в VK

✔️Комитет Госдумы поддержал законопроект об увеличении роли русского языка в рекламе

✔️К Минцифры обратились с запросом о разблокировке западных соцсетей

Бренды и проекты:

✔️«Дав» показал первую рекламу после русификации логотипа

✔️«Алиса» озвучит контент «Кинопоиска» для незрячих и слабовидящих пользователей

✔️Actimel наглядно показал влияние зимы на тело человека

✔️Mazda обновила логотип и проводит ребрендинг

Исследования:

✔️Эмоции в рекламе — ключ к сердцу покупателя

✔️Около 40% россиян купили определенные товары на праздниках благодаря рекламе

Что почитать?

Что такое DeepSeek и на что способна китайская нейросеть, из-за которой OpenAI снизил цену на ChatGPT

Обратная связь: стресс или точка роста?

Обратная связь — штука тонкая. Можно мотивировать, а можно, сами знаете, добить человека так, что никакой эффективности уже не будет. Сегодня хочу поделиться, как это процесс устроен в нашем агентстве.

Раз в полгода собирается анонимная обратная связь от каждого на каждого. Это честный срез: видно, что у человека получается круто, а над чем стоит поработать.

Раз в полугодие — one-to-one со мной. Тут без официоза, по-человечески: общаемся с сотрудниками о том, что нравится, что бесит, где хочется расти. Иногда открываются неожиданные штуки: так мы узнали, что наш офис-менеджер Анастасия мечтала стать бухгалтером. Запустили процесс — теперь она в команде главбуха, а офис-менеджер у нас новый.

Ну и помимо этого, ОС у нас всегда в работе: по итогам испытательного срока, раз в месяц у руководителей с командами — чтобы не накапливать недопонимание и не додумывать лишнего.

Недавно посмотрела видео «Как давать обратную связь: 11 советов, чтобы мотивировать, а не подавлять» с рекомендациями эксперта Оли Соколовой (СЕО сети клиник Скандинавия, на секундочку). Видео очень толковое, много хороших инструментов. Захотелось кое-что внедрить и у нас. Делюсь с вами — вдруг тоже пригодится.

А у вас как с обратной связью? Помогала ли вам когда-нибудь ОС вырасти или, наоборот, демотивировала?

“Какой там план на 10 лет, когда бы месяц продержаться?”

В последние годы в бизнесе и коммуникациях планирование на 10 лет вперед звучит вызывающе. Ты только что придумал стратегию, а рынок уже перевернулся. Запустил проект, а у клиентов — новые правила игры.

Но недавно я была на встрече ассоциации Great Women in PR Eurasia, где выступала Светлана Миронюк — легенда медиа, пиара и маркетинга. 10 лет руководила РИА Новости, была вице-президентом по маркетингу и коммуникациям Сбера, сейчас преподает в Сколково, входит в советы благотворительных организаций.

И Светлана задала нам один простой вопрос: «Кто-нибудь писал себе план на 10 лет?»

В зале — 20 прекрасных женщин. Руку подняла одна.

«Ладно, не план, хотя бы видение?»
И тишина.

А потом Светлана сказала вещь, которая засела у меня в голове:

«Думать о будущем надо из точки, когда у тебя все еще хорошо!»

Ведь если ты не строишь свою стратегию, жизнь строит ее за тебя. Я с 2016 года пишу бизнес-стратегии на 3-5 лет благодаря обучению AEMBA бизнес-школы AMI. А вот личного 10-летнего плана у меня нет. И Светлана напомнила: важно думать о своем будущем из точки, когда у тебя всё еще хорошо.

Инсайт, который стоит обдумать. Спасибо Great Women in PR за мощную вдохновляющую встречу. Полезно, четко, по делу.

В нашем сообществе каждое мероприятие — это не просто обмен мнениями, а настоящая перезагрузка: с инсайтами, которые заставляют задуматься, с инструментами, которые можно применять уже завтра, и с людьми, на которых хочется равняться.

Но самое крутое — насколько коммьюнити многогранно. В GWPR собрались сильнейшие специалисты по коммуникациям, которые не только строят агентства, запускают проекты и ведут крупные кампании, но и делятся своим опытом и увлечениями в Telegram-каналах. Причем не только про PR и личный бренд, но и про кино в 54 словах, дорамы, взрослость, сон, путешествия, стиль, гастрономию и гедонизм.

Коллеги собрали папку с этими каналами. Рекомендую заглянуть 😉

Как превратить лидеров мнений в сегменте b2b в ваших союзников, а не в слив бюджета?

Не секрет, что рекомендаци от блогера в b2b работает совсем не так, как в b2c. Здесь не получится продать «с одного сторис». Решения принимаются долго, аудитория сложная, а ошибки могут стоить репутации.

На Евразийском Ивент Форуме я рассказывала, как брендам строить партнерства с инфлюенсерами в b2b, чтобы не прогореть. Давайте разбираться:

Особенности работы с лидерами мнений в b2b:

✔ Цикл сделки длинный. Здесь все медленно: нужен не одномоментный всплеск, а системная работа. Блогер-миллионник, показавший новый CRM в сторис один раз, – не ваш выбор.
✔ Аудитория сложнее, чем кажется. Даже если эксперт популярен, важно: кто именно его читает? Если это бизнесмены «курсов как заработать миллион» – вам не туда. Нужно, чтобы среди подписчиков были реальные ЛПР (лицо, принимающее решение) и компании, которые действительно могут купить ваш продукт.
✔ Компетентность – обязательна. Ошибки не прощают: если эксперт разложил ваш продукт по полочкам с неточностями – пострадают все. В b2b репутация дороже всего.

Как выстроить грамотную кампанию?

1) Цели и задачи: повышение узнаваемости, подогрев клиентов или точечное «добивание» сделки? Цель влияет на стратегию.
2) Выбор эксперта: не смотрите только на охваты. Проверяйте репутацию, качество контента, совпадение с ценностями вашего бренда и аудиторию.
3) Долгосрочная работа: одной интеграции мало. Чем чаще эксперт появляется с вашим продуктом, тем выше вероятность, что в нужный момент о нем вспомнят.
4)План и брифинг: проговорите форматы, месседжи и критические сценарии заранее. Что делать, если кампания не сработает или эксперт попадет в скандал?

👉 Работайте с несколькими лидерами мнений, чтобы минимизировать риски. Один может быть вашим сотрудником, второй – независимым экспертом, третий – медийным лидером.
👉 Долгосрочное сотрудничество лучше разовых интеграций. Прогрев аудитории в b2b требует времени, иначе это пустая трата бюджета.

Лидеры мнений могут быть мощным инструментом продвижения, но только при грамотном подходе.

А у вас был опыт работы с b2b-инфлюенсерами? Что показалось самым сложным?

По традиции, утро понедельника начинаем с дайджеста новостей прошлой недели:

✔️В Госдуму внесли законопроект о запрете рекламы услуг тарологов

✔️Самозанятым хотят разрешить использовать коммерческие обозначения

✔️МВД предупредило о вредоносной рассылке с вопросом «Это ты на видео?» в Telegram

✔️Meta* позволит пользователям добавить WhatsApp в Центр аккаунтов

✔️В Госдуме предложили продать запрещенные соцсети российским инвесторам

✔️В Москве запустили спецпроект «Налоговая реформа — 2025» для помощи предпринимателям

✔️Соцсеть «Одноклассники» запустила дейтинг-сервис «ОК Знакомства»

✔️В «Яндекс Картах» появились пункты переработки новогодних елок

Исследования:

☑️Половина россиян призналась в зависимости от гаджетов

☑️Россияне стали чаще покупать электронику онлайн

☑️За последние четыре года продажи карт таро выросли в семь раз

☑️Аренда качественных офисов в Петербурге подорожала на треть

На фото: как бренды в соцсетях реагировали на «оскароносную» номинацию Юры Борисова.

*Деятельность компании запрещена в РФ

В Австралию за вдохновением: 3 креативные кампании, которые цепляют

На этой неделе мне попались на глаза сразу несколько интересных кейсов с этого контента. Зачем выбирать один, когда можно рассказать обо всех 👀

☀️ SICKDOGWOLFMAN: солнце — не друг, а главный злодей

SPF-бренд Slather выпустил кампанию, где солнце — это такое жутковатое антропоморфное нечто, которое решило сжечь несчастного геймера, решившего выйти на улицу. Ролик получился комедийным и одновременно жутким.

Почему это работает? Австралия сталкивается с самыми высокими уровнями UV-излучения, но только 20% мужчин регулярно пользуются солнцезащитными средствами. Кампания с юмором и долей страха четко доносит главный месседж: солнце — вредит ваше здоровью.

🍽 Square: технологии + человеческое тепло

Кампания Service Still Matters напомнила всем, что, даже когда роботы и QR-меню стремятся захватить мир, настоящее человеческое отношение остается в приоритете. Square показывает, как их технологии помогают ресторанам, но подчеркивает, что главным всегда был и остается сервис.

Зачем это бизнесу? Это важное послание для всех, кто работает с клиентами: технологии помогают, но не заменяют искренней заботы и внимания. Хотите лояльных гостей? Не забывайте про человеческий фактор.

🛵 Uber Eats и «Щенячий патруль»: завтраки для школьников

Uber Eats нашел интересный способ порадовать семьи в начале учебного года: вместе с героями «Щенячьего патруля» бренд доставлял завтраки школьникам. Это была не только PR-акция, но и способ создать эмоциональную связь с родителями и детьми.

Почему это интересно? Они решили важную боль австралийских родителей: «Что дать ребёнку на завтрак, чтобы он был доволен?» И сделали это в стиле: мило, полезно и с яркими героями, которые моментально вызывают улыбку.

Что можно взять на заметку?

Эти три кампании объединяет одно: бренды не боятся говорить о важных вещах — будь то здоровье, сервис или забота, — через эмоции и нестандартные ходы.

Выберем самую интересную кампанию? Голосуем реакциями:

🔥-SICKDOGWOLFMAN: пугающее солнце
🗿-Square: человек важнее робота
👀-завтраки от Uber Eats

Балтика в нашем сердце навсегда 💙

В прошлую пятницу мы с моим братом, Сергеем Белковым, побывали на необычной встрече выпускников —«Лига Балтики». Кто не знал — именно на «Балтике» в далеком 2001 году начался мой путь в PR профессию, а уже спустя год я возглавляла пресс-центр. Сергей Николаевич с 2000 года трудился руководителем отдела рекламы и связей с общественностью 💪 и перманентно исполнял обязанности директора по маркетингу ПК «Балтика».

В начале 2000-х перед компанией стояла задача не только удерживать лидерство на рынке российского пивоварения, но и противостоять активности западных брендов и водочного лобби, развивая и защищая всю отрасль в целом. Именно тогда мы запустили легендарный сорт — «Балтика 8 Пшеничное» — бесконечное удовольствие. Первые сварили и вывели на рынок России безалкогольное пиво, знаменитую «нулевку», с ней нам удалось вернуть напиток на футбольный стадион и спортивные мероприятия.

Поддержка 10-го юбилейного рейв-фестиваля КаZaнтип привела «Балтику» в модные рестораны и лучшие танцевальные клубы Москвы. «Балтика 0» позволила поддерживать спорт и автомобилистов, развивать национальную программу здоровье нации. Мы многое делали первыми в отрасли, были активными и заметными. Реклама, маркетинг, PR — все поддерживало друг друга, создавая узнаваемость и доверие.

И вот спустя 20 с лишним лет мы вновь в самом сердце «Балтики», в варочном цехе головного завода компании в Санкт-Петербурге. Встреча «Лиги Балтики» с коллегами и друзьями, кто творил историю. Замечательная и очень крутая идея! Балтийцы прилетели из других городов и даже стран, чтобы снова ощутить атмосферу «Балтики» тех времен и почувствовать время перемен.

Сегодня у руля компании российские топ-менеджеры во главе с президентом и отцом-основателем Боллоевым Таймуразом Казбековичем. Как же важно и ценно, что знаменитое пиво России снова под отечественным флагом! 🙏🏼💙

Как бизнесу говорить с поколениями Z, X и бумерами одновременно?

Работать с разными поколениями — это настоящий вызов для бизнеса. Не раз сталкивалась с ситуациями, где одним нужно «все по полочкам», другим — мемы, а третьим вообще персональный звонок. И знаете, что? Универсального рецепта нет. Но есть подходы, которые работают:

✔️Бумеры (1946–1964). Что важно: уважение, стабильность, конкретика. Это поколение выросло на газетах и личных встречах, поэтому ценит долгосрочные гарантии и прямое общение.

Как говорить:

—Формулируйте просто и четко. Например: «Наша компания работает на рынке 25 лет, и мы знаем, как решить вашу задачу».
—Ставка на личное общение. Вместо email-рассылки предложите встречу или телефонный звонок, для сегмента b2b организуйте серию деловых завтраков.

✔️Поколение X (1965–1980). Что важно: прагматичность, выгода, факты. Не любят пустых обещаний и требуют конкретных результатов.

Как говорить:

—Четко обозначайте выгоды. Например: «Этот инструмент сократит ваши издержки на 30%».
—Давайте кейсы и цифры.

✔️Миллениалы (1981–1996). Что важно: ценности, искренность, эмоции. Это поколение выбирает бренды, с которыми у них есть общие взгляды на жизнь.

Как говорить:

—Сделайте общение человечным: истории и эмпатия для них важнее голой статистики.
— Покажите, как ваш продукт решает важную проблему. Например: «Эта упаковка на 100% перерабатывается».

✔️Поколение Z (1997–2012). Что важно: скорость, визуал, интерактив. Это поколение выросло на TikTok и мемах, поэтому ценит оригинальность и моментальную обратную связь.

Как говорить:

— Коротко и ярко. Простой пример: «Попробуй наш продукт — это весело!» — и сразу добавьте короткое видео или мем.
— Спрашивайте их мнение: «Как ты думаешь, это выглядит круто?»

Как объединить всех?

Из опыта могу сказать: важно не пытаться угодить всем одновременно. Лучше выбрать, для кого этот конкретный посыл или проект, и адаптировать коммуникацию под них.

Сейчас подрастает поколение Альфа, как считаете, как бизнесу эффективнее будет общаться с ними? Через геймификацию?

Как продвигать личный бренд в 2025 году: памятка для публикаций в соцсетях и СМИ

Хватит быть идеальными

Ну правда, эти безупречные образы утомили всех. Хочется видеть настоящих людей, которые делятся не своими успехами, но и провалами. Расскажите, как вы решили сложную задачу, ошиблись, но извлекли урок. Ваша человечность — это ваш главный магнит.

Ценность как основа всего

Ваши публикации и интервью должны быть не просто саморекламой, а приносить пользу аудитории. Давайте инсайты, делитесь знаниями и практическими рекомендациями.
В СМИ это работает через экспертные статьи, интервью, аналитику. В соцсетях — через те же reels. Так вы укрепите свою экспертность и доверие аудитории.

Этика рулит

Скандалы, хайп ради хайпа — все это отталкивает. Зато честность, уважение к аудитории и забота о ее запросах работают идеально. Ну и не забывайте, что сейчас всем важна «экология» во всем — от контента до общения.

Следите за тем, что о вас говорят

Репутация — штука тонкая. Постите не только сами, но и мониторьте, что пишут о вас другие. Появился негатив? Реагируйте быстро, но без лишних эмоций.

СМИ и соцсети должны работать вместе

И не забудьте: они должны работать синхронно. Вы вышли с интервью в «Ведомостях»? Отлично, дайте ссылку в своих соцсетях, прокомментируйте в сторис, вовлекайте аудиторию в обсуждение. Таким образом, работа в СМИ усиливает вашу онлайн-активность, а соцсети дают возможность развить историю в более личном ключе.

Шутка ли: британская сеть фитнес-клубов David Lloyd придумала офисную одежду для плавания. Для тех, у кого нет времени, чтобы переодеться.

Для тех, кто ценит свое время, подготовила дайджест отраслевых новостей прошлой недели:

✔️Правительство одобрило поправки к инициативе о рекламе на запрещенных ресурсах

✔️Россияне смогут установить запрет на покупку SIM-карт без своего присутствия

✔️Бизнес предложил вариант расчета сбора с распространителей интернет-рекламы

✔️В России хотят запретить рекламу безалкогольного пива

✔️Instagram* изменил сетку профиля и увеличил максимальную длительность роликов в Reels до 3 минут

✔️TikTok на сутки заблокировали в США

✔️ЦБ зарегистрировал первую в 2025 году новую платежную систему

Исследования:

✔️«ВКонтакте» впервые обошла YouTube по охвату среди россиян

✔️Дубайский шоколад и сквиш-лапки стали самыми популярными запросами на «Авито»

✔️Бизнес сферы образования потратил почти полмиллиарда рублей на рекламу в телеграм-каналах

Что почитать: как техника с маркетплейсов становится источником вирусов

*соцсеть, запрещенная в РФ

Попался на глаза классный театральный кейс от National Theatre Live

Рекламная кампания «Лучшее место в зале», с участием Бенедикта Камбербэтча, — яркий пример эмоционального пиара. В короткометражном фильме стул становится метафорой для зрителя, который переживает всю гамму эмоций. Снято очень круто.

National Theatre Live — это инициатива Национального театра Великобритании, которая транслирует записи спектаклей в кинотеатрах и других площадках по всему миру.

Отличный пример, как через сильные визуальные образы и метафоры можно не только продать продукт, но и вдохновить.
Ну а использование разных каналов — от соцсетей до наружной рекламы — помогает охватить как можно больше зрителей.

Как думаете, а кто среди наших звезд мог бы сейчас быть амбассадором Мариинки?

"Невидимый" PR: как тихому бренду стать заметным

— «У нас классный продукт, но про нас никто не знает. Что делать?»
— «Мы не хотим кричать, но хочется, чтобы нас замечали».
— «Реклама – это не про нас. А можно как-то иначе?»

Знакомо? Такие запросы мы в агентстве слышим регулярно. Клиенты приходят с крутыми продуктами, горящими глазами, но с минимальной видимостью. Знаете, что объединяет тихие бренды? Они часто не знают, как заговорить с аудиторией так, чтобы не ломать свою идентичность.

Но тише – не значит незаметно. Сейчас расскажу, как можно продвигаться без громких лозунгов, миллионных бюджетов и «креатив ради креатива».

❗️Важно: советы скорее подойдут малому зарождающемуся бизнесу. Для крупного бизнеса, стремящегося сократить расходы, такая стратегия может быть недостаточной.

Поехали!

Возьмите одну площадку и прокачивайте ее

Зачем распыляться? У вас нет миллионных бюджетов, так что станьте профи на своей поляне. Продаете крафтовый шоколад? Идите в Telegram-каналы про еду, пишите экспертные посты или, в конце концов, просто делайте мемы. Один сильный канал ≠ 100 постов в пустоту.

Дружите с микроинфлюенсерами

Забудьте про миллионников с завышенными прайсами. Локальные и микроинфлюенсеры – вот ваше поле. У них – живая связь с людьми, у вас – доверие и заявки. Бонус: часто договориться можно за бартер. Только не присылайте "мертвый" бриф – предложите креативный формат: челлендж, сторис с тест-драйвом продукта или мини-эксперимент.

Расскажите свою историю

Люди любят слушать. Расскажите, как создавался ваш продукт: без прикрас, честно, с эмоцией. Почему вы выбрали именно этот путь? Какие были фейлы? Чем вы гордитесь? Даже самый сухой B2B становится интереснее, если за ним стоит личная история.

Коллабы – наше все

Подружитесь с другими брендами. Пекарня + кофейня = идеальный тандем для общей акции. Организуете детские праздники? Впишите туда партнера, который делает сладкие подарки. Вы расширяете охват и делите бюджет – что может быть лучше?

Создавайте небольшие мероприятия

Маленькие ивенты – это ваш секретный козырь. Дегустации, лекции, мастер-классы – такие штуки обожают локальные паблики. А ещё это повод выложить фоточки и сторис, которые скажут всё за вас.

Покажите закулисье

Не прячьте процесс! Покажите, как делаете свой продукт, срываете дедлайны, придумываете упаковку или выбираете цвет для нового логотипа. Бэкстейдж – это всегда эмоция и живой контакт.

Будьте полезными

Забудьте про «Мы самые лучшие». Делайте так, чтобы люди приходили к вам за советом. Чек-листы, гайды, вебинары, советы – решайте проблемы вашей аудитории, и она к вам потянется.

Невидимый PR – это не про тишину. Это про умение говорить так, чтобы вас услышали именно те, кто вам нужен. Так что, если вы «тихий бренд», не переживайте: это не приговор. Достаточно грамотно расставить акценты.

А вы как продвигаетесь? Делитесь своими находками в комментариях – соберем банк идей! 🙌

Зимний чек-лист: мероприятия для прокачки PR, маркетинга и бизнеса

Зима – идеальный сезон для профессионального роста. Собрала для вас самые полезные мероприятия для специалистов в PR, маркетинге, event и владельцев бизнеса. От мощных конференций до бесплатных вебинаров с экспертами – выбирайте то, что поможет вам выйти на новый уровень.

Бесплатный вебинар «Маркетинговый микс: где и как продвигать бизнес в 2025 году» от eLama. 16 января, 13:00 по МСК.

Бесплатный вебинар от Медиалогии «Инфоповод года:старт новой волны исследования». 21 января, 12:00 по МСК.

Евразийский Ивент Форум 2025: сила событий — масштабное мероприятие для лидеров событийной индустрии. Готовлю свое выступление🔥 22-24 января, Санкт-Петербург.

Бесплатный вебинар «Усиление контроля ФНС за дроблением бизнеса». 23 января, 11:00.

Бесплатный вебинар «Оценка эффективности PR» от Медиалогии. 30 января, 12:00.

Рекламный хаб Северной столицы 2025 —событие для профессионалов рекламной и маркетинговой сферы. 5-6 февраля, Санкт-Петербург.

Конференция «Технологии искусственного интеллекта 2025». 11 февраля, Москва.

PR+ FORUM 2025 — ежегодный Всероссийский форум профессионалов сферы PR. 12-14 февраля, Москва.

Social Media Fest — конференция Digital PR и продвижение в соцсетях. 18-20 февраля, Москва.

PR FORCE 2025 — всероссийский Форум PR-директоров. 27 февраля, Москва.

NEW MEDIA FORCE 2025 - всероссийский PR Форум для руководителей, посвященный теме использования новых медиа. 28 февраля, Москва.

Как бренды превращают идеи в праздники — и что вы можете из этого почерпнуть?

Старый Новый год — это праздник-уловка, которого в календаре нет, но игристое всеравно льется рекой. И ведь работает! Знаете почему? Люди обожают праздники. Это эмоции, фоточки, традиции. Идеальный повод для бренда стать частью чьей-то жизни.

Вот почему умные компании давно придумывают свои праздники. И делают это так хорошо, что конкуренты грызут локти.

✔️Сбер и День добрых дел

Добро не требует повода? Да, но с поводом лучше. Сбер регулярно устраивает волонтерские акции, помогает нуждающимся, поднимает экологические темы. Вокруг этого «праздника» объединяются сотни тысяч людей.

✔️Amazon и Prime Day

Гениальная идея не ждать скидок, а устроить их тогда, когда хочется самому. Теперь это день, который знают шопоголики по всему миру.

✔️Starbucks и красные стаканы

Бесплатный красный стакан! Ну просто стакан, скажете вы. Но почему-то каждый ноябрь их появления ждут миллионы людей. "Red Cup Day" каждый раз взрывает соцсети — такая мелочь, а как работает!

✔️Guinness и Arthur’s Day

"У вас день основателя? А у нас — праздник!" Ирландская пивоварня сделала день в честь Артура Гиннесса поводом для вечеринок, концертов и... дополнительных продаж.

Знаете, что объединяет эти кейсы? Искренность. Нет фальши, зато есть идея, которая попадает в самое сердце.

Ну что, создаем свой собственный праздник?

🎉- да будет праздник!
🤡- их и так слишком много

Как создать инфоповод, если ничего «громкого» под рукой нет?

На глаза попался кейс, который удачно показывает, как это делается.

German Doner Kebab — немецкая сеть фастфуда, которая вышла покорять рынок США. И ожидаемо столкнулась с проблемой: донер-кебаб в Америке — это что вообще? Бургер? Сэндвич? Шашлык? Аудитории непонятно.

И тут гениальный в своей простоте ход: вместо того чтобы объяснять, бренд сделал «непонятность» фишкой.

Что сделали:

✔️Признали путаницу: «Вы не знаете, что это? Отлично. Просто попробуйте!»
✔️Сыграли на стиле: яркие ролики с коллажами, сленгом и эмодзи — все, чтобы привлечь зумеров.
✔️Добавили дерзкий слоган: “Open your mouth mind” («Мысленно открой рот»).

Получился инфоповод, который одновременно интригует и продает.

Вот и все! Простой продукт + честность + немного креатива = инфоповод.

Мораль: если не знаешь, как рассказать о продукте, начни с вопроса: «А что тут может быть странным или непонятным для других?». Ответ на него — и есть ваш инфоповод.

11 января 2005 года я стала генеральным директором 4D. 20 лет - мой личный путь самурая. Контента и историй хватило бы на хороший Netflix сериал, пару учебников и один остросюжетный триллер. Но мы продолжаем наше совершенствование.
Спасибо всем, кто был рядом, помогал, испытывал, поддерживал, верил и развивал.

Череда праздников продолжается 🤭 Сегодня особенный день для меня и для нашего агентства 4D 🫶

20 лет назад я стала директором 4D, а мой добрый друг Саша Сербиненко пришел к нам работать дизайнером, и с тех пор стал не просто частью команды, а частью 4D-ДНК 🧬

Саша — это тот самый человек, который и макет соберет идеальный в режиме «надо было вчера», и настроение поднимет одной меткой фразой. Говорят, дружба проверяется временем, и наш 20-летний «дедлайн-марафон» с тобой это точно доказал 👍

Спасибо, Саша, что ты с нами. Без тебя 4D было бы совсем другим.
Обнимаю крепко и горжусь тобой!

Кстати, коллеги успели поговорить с Сашей накануне юбилея и сделали об этом пост в нашей группе ВК. Саша рассказал о своих любимых проектах и дал советы начинающим дизайнерам. Рекомендую к прочтению 🔥

Сегодня ИндиКид исполняется два года. Я точно не планировала стать сооснователем частной школы, но жизнь, как всегда, полна сюрпризов 😜

В 2022 году, когда школа моих детей неожиданно закрылась, мы с другими родителями оказались перед выбором: спасти то, что важно, или отпустить. Мы выбрали спасти.

Так появилась частная школа «ИндиКид» — проект, который начался как способ «потушить пожар», а превратился в амбициозное образовательное пространство с собственным брендом. На старте все напоминало учебник по антикризисному PR: жесткие сроки, минимум ресурсов, огромная ставка на репутацию и поддержку единомышленников. Но каждый следующий шаг был продуман параллельно с PR-стратегией, которая помогала нам не просто выжить, но и развиваться.

Что за два года нам удалось сделать? Мы создали образовательный бренд: запустили концепцию школьного города, которая органично связала в себе образовательные и творческие пространства, сделали ставку на развитие книжной культуры. И здесь важный урок для PR-специалистов: нельзя строить репутацию на пустых словах. Мы формируем доверие через действия: встречи с учеными и писателями, тематические мастер-классы, всевозможные школьные фишки, которые есть только у нас.

И, конечно, ключевая составляющая для образовательного проекта — это партнерства. Мы выстроили отношения с авторитетными партнерами, такими как Институт педагогики СПбГУ, проектом «Просто учиться», и начали участие в крупных образовательных проектах. В PR партнерства — это не просто галочка в отчете, а стратегическое вложение в укрепление репутации. Сотрудничество с университетами, библиотеками и культурными организациями стало неотъемлемой частью нашего развития. И это не просто «тактика» — это истинная работа на доверие и устойчивый имидж.

Когда я думаю о двух годах ИндиКид, понимаю, что идея и вера лежат в основе всего, это дает гибкость и адаптацию, доверие, энергию. Все наши усилия направлены на заботу и создание классной среды для детей, честной и открытой коммуникации со всеми.

Спасибо всем, кто с нами эти два года. Нашим учителям, детям, родителям. И тем, кто верит в проекты, которые начинаются без плана, но становятся настоящим делом жизни 🤍

Ожидание: улетаешь в Бристоль и ночуешь в частном самолете Пабло Эскобара от Airbnb.

Реальность: стоишь в утренних пробках по пути в офис. С возвращением в рабочие будни, коллеги 😁

Собрала для вас дайджест новостей за праздничные дни:

✔️В Госдуму внесут законопроект об использовании в рекламе образа многодетной семьи

✔️Meta* откажется от фактчекинга и цензуры контента в своих соцсетях

✔️McDonald’s отменила целевые показатели по равенству и инклюзивности для сотрудников

Законы:

✔️Маркетплейсы обяжут подтверждать качество товаров с 1 сентября 2026 года

✔️С 1 апреля 2025 года вступит в действие закон об отчислении 3% от дохода за рекламу в интернете

✔️За репост незарегистрированного блогера с аудиторией 10+ тыс. авторов каналов удалят из реестра РКН

✔️Испания отменит «золотые визы» за инвестиции с апреля 2025 года

Исследования:

✔️Илон Маск обогнал сам себя по количеству упоминаний в СМИ

✔️В 2024 году финансирование AI-стартапов достигло рекордной суммы в 97 млрд $

Что почитать?

Бизнес-провалы 2024 года по версии Forbes: крахи империй, экраны смерти и судебные иски против звезд

*Компания запрещена в РФ

Праздничный must-read для пиарщика

Наконец-то появилось время для тех самых материалов, которые вы откладывали весь декабрь.

Я собрала для вас все самое крутое и полезное: кейсы, разборы, инсайты и тренды. Устраивайтесь поудобнее:

✔️Тренды инфлюенс-маркетинга 2025
✔️Чему меня научил 2024 год как пиарщика
✔️Докс, скуф и пикми: как пиарщику использовать самые популярные слова года
✔️Разбор провального кейса Pringles
✔️Когда бренд - это ты: пиар- феномен Дональда Трампа
✔️Подборка кейсов нашего агентства для вдохновения

Пишите в комментариях, что зашло больше всего 😉

🦌 PR Bells звучит всё отчётливее, а значит, пора бросать дела и, наконец, посвятить время себе. Мы завершаем триаду пиар беллс пожеланиями от PR-волшебников:

Наталья Белкова, основатель агентства 4D

Ольга Копцева, основатель агентства Mediacom.Expert

Илья Левинсон, CEO агентства Монстарс

Наталия Ростова, сооснователь агентства Mediacom.Expert

Яна Харина, основатель сообщества пиарщиков #prspb

Мария Моисеенко, эксперт по стратегическим коммуникациям университетов

Пусть всё произойдет и сбудется, кто о чем пожелает в 12 ночи!

Загадывать желание обязательно. Мы сжигаем бумажку и выпиваем в шампанском

❤️ кто так же делает, сколько нас тут?

@mediacom_pr

✨По традиции, хочу подвести итоги 2024 года нашего агентства 4D ✨

Вспоминать его будут с гордостью, благодарностью и легким выдохом: «Мы справились».

Что у нас получилось? 225 проектов 🔥

Стенд для выставки-форума «Россия» на ВДНХ стал нашим главным звездным проектом. Он принес нам бронзу и два серебра на Первом Региональном фестивале рекламы, а также победу в номинации «Лучшее социальное событие» по версии премии АКМР. Плюс шорт-лист Evantiada в двух номинациях ⚡️💪

Если говорить о личном, то в 2024 году я провела 10 выступлений, написала 560 постов для тг-канала, была модератором, а еще членом жюри премии LOUD и Silver Mercury. Приглашайте почаще, делиться опытом я люблю 😉

Спойлер: в 2025 году жду выпуск двух книг про маркетинг, для которых подготовила экспертные статьи.

И это только официальные цифры. А еще были бессонные ночи, обсуждения до хрипоты и мозговые штурмы с кофе. Были открытия, ошибки, выводы и огромное количество поддерживающих плеч внутри команды, стратсессии и тимбилдинги.

Но самое главное — это вы. Коллеги, друзья, клиенты, партнеры. Без вас этого года бы просто не было🙏🏼

Пусть новый год принесет вам не только классные проекты и победы, но и немного больше времени на себя. Ведь лучший результат рождается, когда не только работаешь, но и отдыхаешь и следишь за собой!

С наступающим, друзья! Обнимаю каждого 💜

P.S. Мы с командой подготовили для вас новогодний 4D-сувенир — коллекцию обоев для телефона с символом наступающего года. Выбирайте и сохраняйте!

🎄Креатив недели: традиционный рейс Санта-Клауса

Каждый год 24 декабря на карте Flightradar24 появляется рейс Санта-Клауса, который облетает всю планету с подарками. Тысячи людей следят за маршрутом, делятся скриншотами.

Но знаете, откуда ноги растут?

Традиция началась в 1955 году с программы NORAD Tracks Santa, когда один ребенок случайно позвонил в военный центр и попросил соединить его с Санта-Клаусом. И знаете, что сделал полковник? Он сказал, что Санта сейчас в пути, раздает подарки, и подробно объяснил маршрут.

С тех пор NORAD отслеживает «полет» Санты каждый год. Это миллионы зрителей онлайн, тысячи звонков от детей и главное – ощущение, что чудеса случаются.

📡 Для меня этот кейс – про то, как одна ошибка может превратиться в добрую традицию. Немного фантазии, капля доброты – и серьезная военная структура стала частью рождественского волшебства.

А как вы добавляете магию в свои проекты?

Вышел мой комментарий для "Делового Петербурга" — обсудили, куда и как малый бизнес тратит рекламные бюджеты. Спойлер: наружка и digital рулят!

Почему? Всё просто: наружная реклама работает как геометка — заметил баннер, сразу понимаешь, где искать услугу. А digital — это про точный прицел: настрой таргет и общайся с теми, кто уже заинтересован.

Но есть нюанс: далеко не все умеют грамотно распределять рекламный бюджет. Что выбирать, чтобы не слить деньги? Об этом — в статье.

Кстати, а какие форматы рекламы используете вы? Будет интересно обсудить!

Чему меня научил 2024 год как пиарщика?

✔️Реакция в реальном времени — новая норма

2024-й закрепил главное правило пиарщика: время — это не деньги, это доверие. Если ты не успеваешь реагировать в моменте, аудитория заполняет вакуум своими догадками, а конкуренты — своими комментариями.

✔️Контент — король, но королева — стратегия

Любой гениальный контент без стратегии — это как фейерверк днем. Он яркий, но никто не видит, куда он летит. В этом году мы много работали над тем, чтобы каждая публикация была не просто «вау-эффектом», а частью общей стратегии.

✔️Культура отмены еще не закончилась

Скандалы вокруг крупных персон — от политиков до медийных звезд — продолжают напоминать, что репутация строится годами, а рушится за секунды. В этом году уроком стало умение работать с долгосрочными репутационными рисками. Не ждать, пока случится кризис, а быть готовым к тому, что публика будет разбирать каждый шаг.

✔️Ключ — в локализации

Глобальные стратегии уже не работают одинаково эффективно во всех регионах. Люди хотят видеть, что бренд понимает их культуру, ценности и традиции. И сейчас особенно важно говорить с аудиторией «на её языке». Что работает в Москве, может оказаться неактуальным в Казани или Новосибирске.

✔️Прозрачность важнее, чем когда-либо

Будьте готовы к тому, что аудитория задает неудобные вопросы, и не избегайте их. Отсутствие ответа — это тоже ответ, но не всегда в вашу пользу. Люди готовы простить ошибки, если понимают, что бренд на них учится. Главное — быть честным на всех этапах.

✔️Люди жаждут эмоций от касания с брендом

Нетривиальные проекты превращают бренд в нечто большее, чем просто продукт или услугу. Это опыт, который остается в памяти, а значит — в сердцах вашей аудитории. Социальные проекты с элементами искусства, необычные форматы мероприятий, интерактив с использованием городской среды...все это работает на благо вашему образу.

А какие уроки вам преподнес 2024 год? Делитесь в комментариях🙌

Как прошел наш новогодний корпоратив 🙌

В этот раз мы решили оставить в стороне шумные застолья и отправились с командой 4D в гончарную студию. Скажу вам честно: это лучшее, что можно придумать для перезагрузки перед Новым годом 🔥 И потом, не боги горшки обжигают.

Лепка из глины — это как выключить внутреннего перфекциониста и включить творца. Ты сидишь, в руках мягкий комок, а в голове разные мысли: можно и проекты «помять», и попробовать дзен поймать. Все дедлайны, отчеты и задачи куда-то испарились. Увы, только на пару часов 😅

Ну и какой корпоратив без сюрпризов? Устроили «Тайного Санту» — никто не ушел без внимания и маленького чуда от 4D. Новый год всё-таки 😜

В общем, перезагрузились, вдохновились и готовы к новым победам!

А как вы празднуете в своих командах? Беру идеи на заметку! 😉

Находим в себе силы на последнюю шестидневную. И вспоминаем, чем запомнилась прошлая неделя.

Дайджест новостей 4D:

✔️«Сбер» выпустил программу для установки «Сбербанк Онлайн» на iPhone

✔️Telegram встроил рекламу между постами в ленте каналов

✔️OpenAI открыла доступ к ChatGPT Search для всех пользователей

✔️В «Яндекс Go» появилась возможность пожаловаться на стоимость поездки на такси

✔️Пользователи пожаловались на недоступность YouTube на мобильных сетях

✔️Wildberries и Russ откроют Высшую логистическую школу

✔️Instagram добавит возможность редактировать видео с помощью ИИ*

✔️МТС AdTech подключил ИИ для модерации текстов в Telegram Ads

✔️Депутаты предлагают ввести запрет на показ детей в рекламе вредной пищи

Исследования:

✔️Четверть россиян в 2024 году стали чаще читать финансовые новости

✔️Мошенники в 19 раз чаще стали атаковать пользователей Telegram

Креатив:

«Смешарики» будут продвигать автобренд Chery в России

Что почитать:

Тренды в маркетинге, которые будут двигать продажи в 2025 году

*Соцсеть, запрещенная в РФ

Обнаружено на просторах этих ваших интернетов: нам это надо.

Голосуем, что сделать:

❤️- подарить коллеге в Тайном Санте
😈-купить для себя

Говорим на языке трендов: как использовать слова 2024 года в PR

Яндекс выкатил список самых популярных слов года, и, честно, это просто кладезь для пиарщиков!

Посмотреть значения слов и вспомнить, что было модно в условном 2018 г., можно здесь

Идеи, как использовать топ-5 слов в пиар-кампаниях:

Докс — это поиск и публикация конфиденциальной информации о человеке с целями шантажа.

Уже звучит, как сюжет для антикризисной кампании. Если вы пиарите IT-компанию или образовательный проект, добавьте эту тему в коммуникацию: как защитить себя и данные в интернете.

Скуф — мужчина старше 30, который перестал следить за собой: фастфуд, диван и отсутствие спорта.

Кажется, идеальное слово для брендов, которые работают с ЗОЖ, спортом или fashion сегмента. Челлендж «Из скуфа в икону стиля за 30 дней»…

Пикми — девушка, которая старается всем угодить, чтобы заслужить одобрение противоположного пола.

Слово, которое легко встроить в соцсети или проекты, связанные с гендерной темой. Можно поднять важные вопросы о стереотипах и личных границах.

Нормис — обычный человек, который не стремится выделяться.

Звучит как тема для мемов и легкого контента. Например, для брендов, которые хотят показать, что быть обычным — это нормально. Этот подход отлично сработает для FMCG-сегмента.

Вонёнизм — тренд на минимализм, здоровый образ жизни и самодостаточность.

Для экобрендов или тех, кто продвигает философию sustainability, это как подсказка: «Хотите быть вонёнистом? Начните с экопакетов и переработки».

Для пиарщика такие списки — это не просто повод посмеяться над словами, но и возможность понять, что волнует людей сейчас. Используйте их для создания контента, который будет говорить с аудиторией на одном языке.
Слово может выйти из моды, а вот идея — остаться.

Ну что, сколько из слов не узнали?😜Пишите в комментариях.

Помните, как в сети возмущались недавнему ребрендингу Jaguar? За то что убрали с логотипа того самого зверя.

Казалось бы, на этом история и завершится... Но не тут-то было!

Всемирный фонд дикой природы (WWF) сделал неожиданный ход — запустил кампанию, посвященную вымиранию ягуаров в дикой природе. И да, символизм тут очевиден. Кампания подхватила волну обсуждений вокруг нового облика Jaguar и обратила внимание на настоящую проблему: популяция этих хищников в мире стремительно сокращается.

Креативный ход WWF напоминает, что бренды — не только о товарах и услугах, но и о социальных месседжах. Удачный пример того, как одна новость может стать катализатором для масштабной экологической инициативы.

А вам как такой ход?

Как создавать ценность через контент: главные тренды 2025 года

Вчера на digital-конференции от SPIBA делилась своим видением того, как бренды могут становиться ближе и полезнее аудитории через контент-маркетинг. Вот несколько ключевых идей:

1. Перед тем как начать думать о контенте, подумайте о стратегии.

Контент — это финальный аккорд, но до него важно понять позиционирование бренда, сегменты аудитории, их барьеры, драйверы и привычки.

2. Что будет актуально в 2025 году?

✔️ Качество: отборный контент с экспертным наполнением, стильной подачей и фактчекингом — это ваш шанс выделиться среди массы материалов, созданных ИИ.

✔️Персонализация: аудитория ценит, когда контент говорит с ней "на ты" — вовремя и по делу.

✔️Омниканальность: забудьте про разрозненные методы. Нужны связные воронки и системный подход.

✔️Точечное попадание: микромоменты на пике спроса. Хотите быть полезными — думайте об удобстве: SEO, структурирование текста, голосовые версии контента.

3. Какие инструменты стоит взять в работу?

✔️Лонгриды и мультимедиа статьи. Спасут вас в битве за внимание.

✔️Блоги и колонки. Ваш опыт и личный взгляд сегодня ценнее, чем когда-либо. Люди хотят не только информации, но и историй, которые отражают ценности бренда.

✔️Бренд-медиа. Отдельный проект, который позволяет компании быть чем-то большим, чем просто бизнес. Это подкасты, Telegram-каналы, платформы вроде «Вкусвилл медиа» или журнала «Код». Они дают свободу, охватывают новую аудиторию и даже становятся источниками дохода.

✔️Работа с инфлюенсерами. От амбассадоров до микро- и наноблогеров — здесь важна задача: кому вы хотите донести свой месседж и с кем ваша аудитория ассоциирует себя.

4. Не забывайте про регулярный Top of mind.

Изучайте, как изменяется отношение вашей аудитории к бренду. Чем больше вы понимаете своих потребителей, тем проще создавать для них ценный и точный контент.

В какие же соцсети брендам инвестировать в 2025 г.?

Об этом рассказала Эльнара Петрова, основательница агентства экспертного маркетинга NextMedia. Если коротко, то в отечественные: ВКонтакте и Telegram для массовой ЦА, «Одноклассники», Telegram и «Дзен» для 45+.

А если вам интересно узнать о том, как использовать микро- и наноблогеров для продвижения бизнеса, ставьте реакции или пишите в комментариях — сделаю отдельный пост. 😉

А вы когда-нибудь получали напутствие от космонавтов с МКС? Участники Чемпионата — да! 🚀

До конца ноября наша команда 4D будет работать на масштабном мероприятии —Финал Чемпионата по профессиональному мастерству «Профессионалы».

🏆 Вчера в новом комплексе «СКА Арена» состоялось открытие, собравшее финалистов, их наставников, школьников и студентов, представителей экспертного сообщества и топ-менеджеров ведущих корпораций из всех 89 регионов России. Также участие в Чемпионате подтвердили 17 дружественных иностранных государств.

В ближайшие дни участников ждут соревнования в 75 компетенциях, насыщенная деловая программа и возможности для стажировок на ведущих российских предприятиях.

Мы с командой гордимся уже второй год подряд быть частью события, которое задает вектор развития среднего профессионального образования 🔥

Прямая трансляция деловой программы «Профессионалы» доступна здесь

Бесконечная открытка: упаковываем услуги бренда креативно

Как рассказать об услугах компании так, чтобы это не было скучно? Мы в агентстве 4D нашли ответ — и создали бесконечную открытку для наших клиентов, компании «Монополия».

Секрет в конструкции: открытка раскрывается в четыре положения, и каждое из них знакомит с ключевыми направлениями — от цифровой платформы и мультисервисов на дорогах до финансовых и бизнес-услуг. Такой формат не перегружает информацией и позволяет сразу увидеть полную картину.

В основе концепции — идея бесконечности. Иллюстрации с пересечениями маршрутов и дорог подчеркивают непрерывность процессов, которыми управляет «Монополия». Это визуальный и символический акцент на гибкости и эффективности.

Открытка получилась простой, но запоминающейся: минимализм в дизайне и немного ярких деталей, которые делают ее интересной для пользователей. Нам было важно создать объект, который хочется рассматривать и использовать.

Что скажете, покрутили бы в руках такую открытку? 😉

Пока бренды атакуют предложениями на «черную пятницу», настраиваемся на последнюю неделю ноября и вспомнимаем, что случилось на прошлой.

Мировой дайджест новостей:

✔️Роскомнадзор полностью запретил распространять информацию о VPN для обхода блокировок

✔️Утверждены штрафы за нарушение закона о запрете пропаганды чайлдфри

✔️Instagram* разрешит пользователям очистить алгоритм рекомендаций

✔️Rutube с 1 декабря запустит собственный телеканал

✔️Jaguar отказался от фирменного зверя в логотипе

✔️Карты UnionPay «Газпромбанка» перестали работать за рубежом

✔️Российские банки планируют разработать аналог Apple Pay

✔️«Яндекс» представил сервис по созданию ИИ-ассистентов для бизнеса

Исследования:

✔️Каждый третий креативный проект в России создается при помощи ИИ

✔️Аудитория «Одноклассников» выросла впервые за пять лет

На видео: милая наружка от «Магнит», приуроченная ко Дню матери.

*соцсеть, запрещенная в РФ

✨ Кейс недели: MoMA интегрирует искусство в ритм города

Нью-Йоркский Музей современного искусства (MoMA) запустил масштабную рекламную кампанию, сделав город буквально частью своей экспозиции.

Крутая задумка: они взяли букву «Mo» из названия музея и объединили ее с культовыми произведениями из своей коллекции. Например, на одной из улиц появилась гигантская фреска с «Водяными лилиями» Моне. А теперь представьте, что вы едете на работу, а перед вами цифровой экран в метро с Ван Гогом. Классно же 🔥

Для нас, пиарщиков, это отличный пример того, как можно интегрировать бренды в повседневную жизнь аудитории, даже если речь идет о музеях и искусстве.

Теперь задумалась: какой российский музей мог бы так же ярко показать свою коллекцию за пределами своих стен? И какой канал продвижения можно было бы выбрать? Что думаете?

Топ-3 нейросети для записи и анализа онлайн-встреч с коллегами

Жизнь в агентстве — это с утра до вечера зумы, митапы и брейнштормы. Все бы ничего, но попробуй потом вспомнить, кто о чем говорил и какие задачи выдали именно тебе 😁

Хорошая новость: нейросети не только запишут каждое слово, но и помогут выделить главное, чтобы вы не утонули в потоке информации.

Поделюсь подборкой лучших инструментов, которые сделают ваши встречи продуктивнее:

Sembly AI

➕Поддерживает русский язык.
➕Создает краткие отчеты и автоматически выделяет ключевые моменты.
➕Работает с платформами Zoom, Microsoft Teams, Google Meet и даже офлайн-записями.
➕Простой интерфейс, понятный для российских пользователей.
➖Бесплатная версия ограничена по времени записи.

Zoom IQ

➕Удобен для крупных видеоконференций.
➕Автоматически создает задачи и выделяет ключевые моменты.
➕Поддерживает мультиязычность, включая русский.
➖Основные функции доступны только на платных тарифах.
✔️Подходит для организаций, которые уже используют Zoom.

Read.ai

➕Анализирует вовлеченность участников встречи и предоставляет статистику.
➕Работает с платформами Zoom, Google Meet и Microsoft Teams.
➕Удобный интерфейс для анализа данных и расшифровки.
➖Ограничения бесплатной версии

Делитесь в комментариях, какие нейросети используются в вашей команде 😎

Вы уникальны? Отлично. Только никому об этом не рассказывайте!

Термины вроде «инновационный»,«революционный», «лучший» обесценились. Каждый второй пресс-релиз кричит об уникальности, но это по сути, не говорит ничего. Журналистам нужны не громкие слова, а конкретные истории, которые заставляют задуматься: «Как они это сделали?».

Как не упасть в ловушку собственной уникальности?

✔️Меньше заявлений, больше действий. Вместо того чтобы говорить, как вы уникальны, покажите результаты. Например, расскажите, как ваш продукт помогает экономить ресурсы, приводит к реальным изменениям или улучшает чью-то жизнь.

✔️Работайте с фактами. Журналисты любят данные. Если вы первый — докажите это исследованиями, кейсами, цифрами. Конкретика рулит.

✔️Будьте полезны. СМИ интересны не вы, а то, как вы помогаете их аудитории. Создайте инфоповод, который решает боль ваших потребителей или отвечает на тренды.

СМИ не ищут «уникальных». Они ищут тех, кто интересен, полезен, и вызывает доверие. И если вы заявляете, что ваш бизнес не такой, как у всех, — докажите это делом.

Запрет пропаганды чайлдфри, возможный сбор за распространение интернет-рекламы, ускорение YouTube и обновления от OpenAI.

Чем запомнилась прошлая неделя? Дайджест новостей:

✔️Штрафы для бизнеса за повторные утечки данных могут составить до 1-3% от выручки

✔️Госдума приняла закон о запрете пропаганды чайлдфри

✔️За рекламу в интернете планируют назначить сбор 3%

✔️Microsoft остановит поддержку приложений «Календарь», «Люди» и «Почта Windows»

✔️Роскомнадзор опроверг информацию об ускорении работы YouTube в России

✔️Новый инструмент от OpenAI сможет использовать компьютер от лица пользователя

✔️«Яндекс» выпустит умные камеры для контроля ассортимента магазинов и разработал этический кодекс для работы с синтезом речи

✔️Маркетплейс услуг «Профи.ру» провел ребрендинг

Исследования:

✔️Nike и Adidas стали самыми любимыми брендами российских «зумеров»

✔️72% российских компаний переводят коммуникацию и продажи в Telegram

Что почитать?

PR-код события: как бренду взять от ивента максимум

На фото: новый чемодан-раскладушка Louis Vuitton. Берем с собой в офис?😅

Как Coca-Cola использует возможности ИИ в новой рождественской кампании?🎄

В этом году Coca-Cola запустила добрую рождественскую кампанию «Миру нужно больше Санта-Клаусов».

В офлайне — множество мероприятий по всему миру, включая благотворительность и глобальный тур грузовика с праздничным шоу дронов.

В онлайне — цифровой проект, где пользователи могут пообщаться с Санта-Клаусом и создать уникальную анимацию снежного шара, основанную на личных воспоминаниях. Этот цифровой снежный шар можно отправить близким в знак доброты. Создать его можно, отсканировав QR-код на рождественской бутылке Coca-Cola.

И, пожалуй, главное: Coca-Cola создала новую версию самой известной рекламы с грузовиком «Holidays Are Coming». Эта версия, полностью сгенерированная с помощью ИИ, теперь будет транслироваться на телевидении вместо оригинала.

Реклама очень похожа на оригинал 1995 года с той же знаменитой музыкальной композицией, грузовиками и кадрами зимних дорог. Но в новой версии люди пьют Coca-Cola Zero Sugar, а актерский состав стал более разнообразным по сравнению с оригиналом.

Вот она, новая эпоха. Вместо классической колы — Zero, вместо реальных людей — AI.

Стоит ли включать YouTube в список площадок для рекламных интеграций в 2025 году? Определённо, да!

По последним данным от Mediascope, YouTube уверенно держит позиции, несмотря на все сложности и замедления. Он стал лидером по времени, которое россияне проводят в соцсетях — на YouTube приходится целых 30% времени.

В октябре 2024 года YouTube охватил 75% населения России, а каждый день его смотрят 38% россиян. Для сравнения, у «ВКонтакте» общий охват составил 74%, а ежедневный — 46%. Telegram также не отстаёт с охватом 72% и ежедневной аудиторией в 51%.

Так что YouTube по-прежнему остаётся мощной платформой для тех брендов, которые хотят дотянуться до широкой и лояльной аудитории.

А где вы смотрите видеоконтент? Голосуем реакциями:

❤️- YouTube
⚡️-другие площадки

UPD: YouTube разблокировали в России 😎

Заметили, как все больше брендов осваивают небольшие города? Вместе с "Деловым Петербургом" разбирались, как и зачем компании идут в регионы, какие стратегии продвижения используют и почему все чаще нанимают местных специалистов.

Это не просто тренд — это стратегия на долгосрочное развитие. Читаем материал по ссылке.

Еще один проект в 4D-коллекцию выставочных стендов👏

Сегодня в Экспофоруме стартовала международная выставка бумажно-целлюлозной промышленности PulpFor 2024.

Расскажу немного о том, как мы подготовили для компании МОДУЛЬ проект стенда.

Центр притяжения стенда — «дерево логистики», с массивными ветвями, по которым «бегут» виды перевозок: авиа, автомобильные, железнодорожные и морские. Мы добавили фигуры этих перевозок — объемные, отлитые специально для проекта. Получилось красиво.

Особенная деталь — активные кнопки, которые запускают световые сигналы по «дереву» и меняют контент на экране. Это небольшая, но эффектная интерактивная фишка, которая оживляет стенд и делает его более интерактивным.

Ещё один крутой элемент — полноразмерная контейнерная дверь с оригинальной фурнитурой. В центре — цилиндры, которые показывают, что именно из продукции ЦПК и ЛПК перевозит МОДУЛЬ. Все просто, наглядно и в тему.

Мы постарались сделать стенд удобным и интересным, сохранив технологичность и современный вид. Если будете на PulpFor с 12 по 14 ноября в КВЦ Экспофорум, загляните — будем рады.

Налоговый вычет в «Госуслугах», новые аналитические возможности от «Яндекс» и первый ресторан IKEA.

Дайджест полезного и интересного за прошлую неделю:

✔️Эксперты назвали самые опасные форматы файлов в электронных письмах

✔️«Яндекс» представил новый аналитический инструмент «Тег Менеджер»

✔️На «Госуслугах» можно будет оформить налоговый вычет

✔️Microsoft добавила ИИ-функции в «Блокнот» на Windows 11

✔️«Читай город – Буквоед» приблизит цены на книжные новинки к маркетплейсам

✔️Rutube предложит процент с рекламы сайтам, которые встраивают его плеер

✔️«Газпром Медиа» в декабре выпустит свой первый глянцевый журнал

Исследования:

✔️Половина потребителей купят товар с отзывами, но без рекламы

✔️Фастфуд в России на пике популярности

Креатив:

✔️Телеграм-игра «День муркетолога» для поиска work-life balance

✔️IKEA открыла первый отдельный ресторан шведской кухни

Креатив недели: как VK делает шаг вперед в борьбе с кибербуллингом

Каждый год 11 ноября VK отмечает день борьбы с кибербуллингом. В этом году бренд посвятил этой теме целый месяц, запустив масштабную кампанию. И да, многие скептики сейчас могут закатить глаза: "Очередная кампания ради галочки". Но давайте смотреть глубже.

Во-первых, это уже шестой год подряд, как VK делает акцент на кибербезопасности, и в этом году масштаб особенно впечатляет: более 100 партнеров, спецпроекты на всех уровнях. Классный лэндинг со статистикой, развенчиваем мифов и историями реальных людей о травле в сети.

Примечателен подход VK: не ограничиваться осуждением проблемы, а создать экосистему, где пользователи могут получить реальную поддержку (анонимный чат с психологами, чат-боты, видеоконтент). Это сигнал и конкурентам, и аудитории о том, что социальная ответственность — не просто модный тренд, а необходимость.

Как вам? Голосуем реакциями:

❤️-нужно больше подобных проектов
🤡-слишком избитая тема

Сегодня стартовал ежегодный форум Баркемп «Национальная технологическая революция 20.35»

Баркемп - это ключевой форум страны в области технологий и инноваций, объединяющий на одной площадке экспертов в сфере технологического предпринимательства, представителей институтов развития и органов власти, вузы и, конечно же, высокотехнологичный бизнес.

В фокусе внимания - биотехнологии, энергетика будущего, новые материалы и химия, беспилотная авиация, ближний космос, а также технологии для мегаполиса.

В ходе двухдневной программы пройдут порядка 50 мероприятий, на которых выступят не менее сотни экспертов.

Присоединяетесь, кто еще не успел!

А здесь в режиме реального времени итоги сессий

«Тварь ли я дрожащая или право имею?»: как мы перенесли зрителей в мир Раскольникова

Когда к нам в агентство пришел запрос на проведение концептуального показа сериала «Преступление и наказание» от Кинопоиска, мы с командой сразу поняли, что это будет тотальное погружение в мир Достоевского 💪🪓

Площадка «Третье место» на Литейном показалась идеальным выбором — с ее величественными залами, лепниной и таинственными тенями, потертостями и оригинальными артефактами. Она точно передавала настроение нового прочтения классики.

Мы предложили концепцию зонирования, максимально интегрируясь в существующее пространство. 4 из 6 тематических залов получили имена героев, раскрывая характеры персонажей. Например, в одном из залов был установлен арт-объект с надписью «Suspects», идеально передающей атмосферу допроса, поэтому тут мы не стали конструктивно ничего менять, добавили нужный свет и тематический контент. Зал получил название «Порфирий». А зал Сони Мармеладовой с красными креслами и экраном во всю стену словно давил на зрителей, передавая всю сложность ее судьбы.

Чтобы усилить впечатления гостей показа, мы аккуратно добавили в залы нужные акцентные детали. Например, на огромном зеркале, которое возвышается над парадной лестницей, написали фразу «Тварь ли я дрожащая или право имею?». А в основном зале, где проходил кинопоказ, полностью был выключен свет, оставалась лишь красная подсветка галереи вдоль зала, дающая нужные тени на стены. Внимание гостей также привлекал и возвышающийся стул под ярким лучом света, символизирующий осуждение, которое висит над Раскольниковым.

Кстати, одна из сложностей проведения подобного рода мероприятий – сохранность музейных экспонатов. Например, в зале «Ивановны» мы аккуратно завесили картины плотной пленкой, чтобы спокойно создать собственные декорации с использованием неоновой краски и бутафорской крови.

Команда Кинопоиска поставила четкую задачу: погрузить зрителей в атмосферу и передать эмоции, вложенные в произведение. Очень мы любим, когда интересы и вкусы совпадают.

Освещение стало отдельным художественным приемом — тени на стенах, контрастная подсветка зеленого и красного создали атмосферу, полную тревожного напряжения и внутреннего конфликта. Фотозона с неоновым логотипом сериала стала символичным началом погружения, а гостей сопровождала подзвучка и видеоконтент от команды Кинопоиска.

И, конечно, мероприятие требовало технического совершенства — звук, видео, экраны, DJ-сеты на площадке.

Главными героями премьеры стали создатели проекта и исполнители главных ролей: режиссер Владимир Мирзоев, актеры Тихон Жизневский, Владимир Мишуков. Гости - знаменитости нашего города.

Каждая деталь события была продумана до мелочей, чтобы тема и эстетика произведения раскрывались на всех уровнях. Горжусь работой команды 💪 Сериал уже доступен на Кинопоиске 🔥

Liquid Death и «печенье неудачи»: как черный юмор работает на бренд 👻

Сегодня расскажу о крутом международном кейсе от бренда Liquid Death — в преддверии Хэллоуина, конечно.

Liquid Death — это американский бренд бутилированной воды, который с самого запуска перевернул представление о том, как можно продавать и рекламировать воду. У них черный юмор, бунтарский дух и необычная упаковка в виде банки, напоминающей что-то среднее между энергетиком и алкоголем.

В этот раз компания решила всех удивить «печеньем неудачи». Вместо привычных предсказаний людей ждут мрачные и ироничные пророчества, которые попадают к гостям китайских ресторанов Нью-Йорка и Лос-Анджелеса.

Вместо стандартного «вас ждет удача», Liquid Death предлагает, например: «Вы проживете долгую и счастливую жизнь. Ой, подождите, это предсказание для человека напротив вас. У вас всё не так радужно».

Кейсов с юмором и эпатажем для Хэллоуина в пиаре хоть отбавляй, но вот вам несколько причин, почему именно этот запомнится:

✔️Вирусность. Черное «печенье неудачи» — это буквально готовый контент для соцсетей. Увеличивает естественный охват без особых усилий.

✔️Погружение в тематику бренда. Liquid Death стабильно шокирует и играет на грани, и эти предсказания — продолжение «Ужасоскопов», которые бренд отправляет подписчикам в СМС каждый месяц. То есть, они не просто эпатируют — у них есть своя тематика, линия бренда, которую они развивают и выдерживают.

✔️Ключ к сезонному хайпу. Хэллоуин в Штатах — идеальное время для такого промо, и компания использовала этот инфоповод по полной.

Как вам идея с плохими предсказаниями?

🔥- класс, хочу такое
🤡 - я против подобного юмора

Календарь полезных мероприятий на ноябрь 2024

✔️Brand Analytics Conference 2024 - индустриальная конференция по аналитике соцмедиа для бизнеса. 6 ноября, Москва

✔️Infotecs Marketing Stars 2024 -конференция для специалистов по маркетингу и рекламе в сфере информационных технологий и информационной безопасности. 13-14 ноября, Москва.

✔️Национальный рекламный форум - программа форума впечатляет. Тут и про контент-маркетинг, и про малый и средний бизнес, и про маркировку, и даже про Chat GPT. 13-15 ноября, Москва.

✔️Бизнес-форум «Маркировка рекламы-24» - разбор закона, кейсов и все, что нужно знать бизнесу. 19 ноября, Москва.

✔️Евразийская Неделя Маркетинга 2024 - конференция с обсуждением самых актуальных новостей из мира маркетинга. 22 ноября, Москва

✔️Tech Week 2024 - прикладная конференция и выставка об инновационных технологиях для решения задач бизнеса. 26-28 ноября, Москва.

✔️Конференция:«Проверенные, новые и суперновые повышения инструменты узнавания в digital маркетинге» от SPIBA. На этой конференции я расскажу вам про Influencer-маркетинг и контент-маркетинг. Подробности позже. 27 ноября, Санкт-Петербург.

✔️Всероссийский форум по клиентскому опыту и заботе о клиентах «WOW-сервис 2024». 27-28 ноября, Москва.

✔️Всероссийский форум по маркетингу в сфере B2B «B2B Marketing Forum 2024». 28-29 ноября, Москва.

Как мы оформили стенд на ПМЭФ'24 и помогли "Репино-Ленинское" выделиться среди конкурентов 🔥

Любая выставка — это не просто событие, где ты должен «показаться», а место, где ты должен быть замечен. Особенно когда речь идет о таком крупном мероприятии, как ПМЭФ. Наш новый кейс — работа со стендом загородного клуба «Репино-Ленинское», и здесь главная задача была в том, чтобы в рамках стенда объединить традиции бренда с новым визуальным образом.

Клуб находится в процессе ребрендинга, и перед нами стояла интересная и одновременно сложная задача: создать визуальный образ, который был бы свежим и современным, но при этом узнаваемым для старых партнеров. Мы взяли привычные элементы, такие как интерьерные фотографии, и добавили свежие шрифты и современные акценты. Черные стены стенда стали идеальным фоном для этого премиального дизайна — стильного, сдержанного и в то же время яркого.

Но стенд — это только половина работы. Чтобы переговоры на выставке прошли успешно, важен каждый элемент. Для «Репино-Ленинское» наше агентство 4D также разработало полиграфию: рекламные брошюры и новые визитки. Получилось круто. Кстати, при печати визиток была использована инновационная технология «цифрового золота». Это решение добавило изысканности, сделав дизайн не только информативным, но и запоминающимся.

Визуал — это не просто про «красиво». Это про правильные месседжи бренда и гармонию с вашими бизнес-целями. Ведь даже самые маленькие детали могут сыграть ключевую роль в том, как вас будут воспринимать😉

Интерактивность как ключ к успеху на выставке: 5 идей для вашего бренда 💡

Выставки — это не просто возможность рассказать о своем продукте, но и шанс по-настоящему завоевать внимание аудитории. В условиях, когда на мероприятии сотни стендов, важно предложить нечто большее, чем просто красивое оформление — и здесь на помощь приходит интерактивность.

Вот несколько идей, как сделать стенд интерактивным на выставке и привлечь к нему больше внимания:

1️⃣ Виртуальная или дополненная реальность (VR/AR)

Создайте VR-экспириенс, где посетители смогут погрузиться в мир вашего продукта. Например, гостей стенда Комитета по здравоохранению Санкт-Петербурга на форуме-выставке “Россия” ожидали VR-очки с панорамой Петербурга через фильтры различных заболеваний глаз и AR-наушники, демонстрирующие различные нарушения слуха.

2️⃣ Продуктовые демо

Позвольте людям не только увидеть, но и попробовать продукт в действии. Это может быть демонстрация гаджетов, тест-драйв оборудования или участие в мастер-классе. Однажды мы разработали дизайн-проект и изготовили очень необычную выставочную конструкцию для АО «ЗАСЛОН»: вертолетную кабину со встроенным симулятором полетов. Она стала центром экспозиции и точкой притяжения на стенде.

3️⃣ Геймификация

Включите элемент игры: это могут быть викторины, мини-квесты, поиск скрытых предметов на выставке или цифровые игры. Например, на выставке-форуме "Россия” мы подготовили интерактивную зону с медицинским чек-апом для посетителей стенда Санкт-Петербурга от Комитета по здравоохранению. А еще каждый желающих мог записаться к врачу, перейдя по специальному QR-коду. Получилось очень круто.

4️⃣ Фото и видео зоны

Организуйте специальную зону, где гости смогут сделать забавные или красивые фото. Можно добавить тематический реквизит, фирменные декорации или моментальные принтеры для печати фотографий с вашим логотипом. Идей множество! Можно даже устроить фотосессию с AR-персонажем. Например, на стенде Ленинградской области на ПМЭФ 2022 мы подготовили AR-фотозону с губернатором, приуроченную к десятилетию управления регионом.

5️⃣ Опросы и голосование

Например, предложите выбрать новый цвет упаковки или проголосовать за лучший вариант слогана. Это не только вовлекает людей, но и дает вам полезную обратную связь.

Пока другие бренды просто показывают свой продукт, вы можете позволить аудитории почувствовать его. Интерактивность — это не просто тренд, это инструмент, который помогает превратить зрителей в участников, а потенциальных клиентов — в преданных поклонников вашего бренда. Пользуйтесь👌

В Telegram появится функция верификации, оператор платежной системы «Мир» разработал аналог Apple Pay, а площадки продолжают помогать пользователям отличить реальный контент от ИИ.

Дайджест новостей прошлой недели:

✔️Госдума приняла в первом чтении законопроект о запрете пропаганды чайлдфри

✔️ «VK Видео» добавил детский режим без рекламы

✔️Новое расширение Chrome отличает реальные голоса от сгенерированных

✔️YouTube поможет отличить оригинальный ролик от фейка

✔️Производителя хотят запретить манипуляции с объемом упаковки

✔️В России снова можно будет бесконтактно оплачивать покупки с помощью iPhone

Исследования:

✔️Количество резюме с запросом на удаленную работу выросло почти в два раза за год

✔️Рекламу в интернете чаще всего штрафовали за отсутствие маркировки

Креатив:

✔️Lay’s заплатит 1 млн долларов за идею для нового вкуса чипсов

✔️ Jimmy Choo выпустил вторую коллекцию по мотивам «Сейлор Мун»

Вы когда-нибудь задумывались, как маленькие вещи могут оставить большой след в нашем восприятии бренда?

Мы в 4D уверены, что сувенирная продукция — это не просто приятный бонус, а мощный инструмент для создания эмоциональной связи с вашей аудиторией.
Сегодня хочу поделиться нашим кейсом — сувенирной продукцией для юбилея компании "Еврохим". Очень творческий и креативный проект в русско-народной тематике. Кстати, про то, как мы создавали само мероприятие, рассказывала здесь.

Мы придумали и реализовали набор сувениров в народном стиле, чтобы добавить колорита и порадовать как взрослых, так и детей. Какие гуляния без русских символов — медведей, балалаек, матрешек и косовороток? Мы собрали все эти элементы, сделали их актуальными и более современными.

В итоге получился классный набор: стикерпак с яркими рисунками, матрешка-антистресс, медведь-светоотражатель для безопасности на дороге. А еще — брелки, силиконовые браслеты с фирменным дизайном, кокошники для праздничного настроения и холщовые мешочки для мастер-классов.

Эти сувениры не просто подчеркнули тематику юбилея, но и позволили каждому унести с собой частичку праздника. Как вам такая идея для корпоративных подарков?

Как оживить бренд через сторителлинг?

Правильный сторителлинг — это суперсила. И да, это не просто модное слово, а реальный инструмент, который превращает обычные продукты в истории, к которым хочется возвращаться снова и снова.

Герой нужен всем

Супергерои у нас, конечно, не летают, но главный герой у бренда всегда есть — ваш клиент. Покажите, как вы решаете его проблемы, помогаете достичь целей или просто делаете жизнь лучше. История не про вас, а про людей, чьи жизни вы меняете. Так поступил Ozon, запустив серию рекламных роликов, где главным героем был обычный покупатель, которому платформа помогает решить его повседневные проблемы.

Вызвать эмоции, а не зевоту

Люди покупают не из-за сухих фактов, а потому что почувствовали что-то. Вдохновляемся рекламными кампаниями Nike, которые продолжают оставаться не только брендом о спорте, но и платформой для социальных изменений, вдохновляющей людей на преодоление трудностей и борьбу за свои мечты.

Больше честности, меньше глянца

Построение связи с аудиторией — это не про искусственные истории и напыщенные фразы. Расскажите о настоящем: о том, как создается ваш продукт, о вашей команде, о клиентах, которые с вашей помощью чего-то достигли. В этом году Wildberries сделали акцент на транспарентности: рассказали о процессе возвратов и внутренних операциях, включая видео-репортажи из центров обработки заказов. Люди любят подлинные истории, где чувствуется тепло и правда, а не вылизанные маркетинговые ходы. Это делает бренд ближе и понятнее.


Персональные истории = живые истории

Знаете, что цепляет больше всего? Истории реальных людей. Поделитесь историей клиента, который с вашей помощью достиг крутых результатов, или сотрудника, который меняет жизнь компании к лучшему. В сентябре S7 Airlines запустила подкаст “Место по душе”, в котором жители 8 городов России делятся со слушателями деталями об уникальных маршрутах по своим родным местам. Это не просто рассказы — это живые примеры, которые показывают, что ваш бренд — это про людей и их успехи.

Не история ради истории

Ваш сторителлинг должен быть продуманной стратегией. Каждая новая история — дополнять предыдущие и рассказывать о ваших ценностях, о том, что действительно важно для вас. Последовательность — это как красная нить, которая помогает аудитории видеть за отдельными постами цельный образ вашего бренда. Тут можно поучиться у IKEA — Каждая новая история от IKEA связана общей концепцией: "Дом — это место силы".
В мире, где ежедневно на нас обрушивается тонна контента, человеческая история способна выделить вас среди тысяч одинаковых сообщений.

Какую самую запоминающуюся историю о бренде вы слышали в этом году?

5 идей для вашего корпоративного календаря🗓️

Да, у всех нас электронные планировщики. Но, согласитесь, есть что-то особенное в бумажном календаре. Это как маленький оплот стабильности и порядка. А еще это инструмент, помогающий не только планировать рабочий процесс, но и укреплять корпоративные ценности. Ведь отразить ценности вашего бренда можно через стильный дизайн и продуманные детали.

Собрали с командой пять идей, как сделать корпоративный календарь ярким и оригинальным:

✔️Отражение корпоративных ценностей

Представьте, что каждый месяц посвящен какой-то важной для вас теме: клиентский сервис, инновации, командный дух. Так, при разработке корпоративного календаря для ГК «Хоссер» мы адаптировали 50-страничный кодекс компании в настольный календарь, оформив его в виде классных инфографик-комиксов с сотрудниками.

✔️Календарь-игра для сплочения команды

А как вам идея интерактивного календаря? Например, с заданиями для команды на каждый месяц или неделю. Это могут быть небольшие челленджи: «Придумай креативную идею для продвижения» или «Организуй командный выход в парк». Такой календарь не просто висит на стене, он вовлекает, помогает создавать внутренние традиции, мотивирует на новые достижения.

✔️Использование инфоповодов

Почему бы не связать корпоративные ценности с событиями, которые важны для вашей сферы деятельности? Например, для Арктического и Антарктического института (ААНИИ) мы разработали календарь формата А2, посвященный возобновлению научных исследований в Арктике. Он включал уникальные фотографии экспедиции самодвижущейся ледостойкой платформы «Северный полюс». В календаре формата А5 мы использовали лучшие рисунки детского всероссийского конкурса «‎Рисуем полярную науку», организованного ААНИИ.

✔️Мультимедийный календарь

А что если сделать календарь с QR-кодами, которые ведут на видео-интервью с сотрудниками, обзоры продуктов или новости компании? Каждый месяц может «оживать» через гаджет, добавляя цифровое измерение вашему бренду.

✔️Тематическая фотосессия с сотрудниками

Сделайте сотрудников своими главными героями. Это не только вовлекает коллектив, но и позволяет визуально подчеркнуть ключевые ценности компании через персонализированный подход. Например, когда к нам обратилась компания «Атоммаш», мы так и поступили: выбрали сотрудников для фотосессии, отобрали реквизит, провели студийную съемку. Стилистика была выбрана в духе советских агитационных плакатов, что создало яркий и запоминающийся образ, подчеркивающий силу и значимость труда сотрудников компании.

Ну что, все еще думаете, что корпоративные календари — это скучно?😉

Adobe представила новые ИИ-функции для создания видео: по тексту и из изображений🔥

Теперь создавать видео будет еще проще благодаря новой функции в Premiere Pro и платформе Firefly AI.

🔹 Пользователи могут протестировать генератор видео Firefly на сайте Adobe. Заходить надо через VPN, есть два режима: видео по текстовому запросу и из статичного изображения. Создать видео у нашей команды пока не получилось — надо записываться в список ожидания.

🔹 Также в бета-версии Premiere Pro появилась ИИ-функция Generative Extend, которая расширяет уже отснятый материал на 2 секунды — удобно для исправления мелких недочетов.

Веб-версия Firefly доступна бесплатно, но с ограничением на количество запросов. На генерацию видео уходит полторы минуты, длительность видеоролика — до 5 секунд, а еще Adobe обещает добавить «турбо-режим».

К слову, Firefly автоматически добавляет метаданные с отметкой «Сгенерировано ИИ» в созданные видео. Но для пользователей они не будут видны.

🤔 Как думаете, нужно ли добавлять видимые метки, чтобы каждый мог легко отличить ИИ-контент?

Утро начинается с кофе и прочтения традиционного дайджеста новостей прошлой недели.

На фото: да, вам не кажется. Это Crocs готовятся выпустить лимитированную коллекцию для наших четвероногих друзей.

✔️Павел Дуров анонсировал 10 новых функций в Telegram

✔️В России заблокировали Discord

✔️«Яндекс» обновил технологию перевода текста на фото и изображениях, а еще выпустил мобильное приложение «Алиса»

✔️Пользователям «ВКонтакте» стала доступна покупка и доставка товаров Ozon

✔️Adobe разработал приложение для защиты контента от нейросетей

✔️Илон Маск представил прототипы роботакси Tesla

✔️Mountain Dew «вернул» горы в свой логотип

✔️«Сбер» регистрирует логотип в белом цвете

✔️В Rutube добавили функцию донатов

Исследования:

✔️Около 90% работодателей изучают соцсети кандидатов при найме

✔️Каждый пятый россиянин использует ИИ в своей работе

Трогательный креатив недели✨

Соцсеть «ВКонтакте» отпраздновала свое 18-летие оригинальной кампанией, адресованной тем, кто также стал совершеннолетним 10 октября. Соцсеть разместила персональные поздравительные открытки на билбордах в Москве и Санкт-Петербурге для пяти счастливчиков, которых поздравили популярные артисты, включая Клаву Коку и Эльдара Джарахова.

Этот кейс — отличный пример того, как бренд может персонализировать взаимодействие с аудиторией, усиливая эмоциональную связь через креативные механики. Подобные активности не только привлекают внимание, но и формируют лояльность, демонстрируя заботу о пользователях в особенные моменты их жизни.

❤️-поздравляем «ВКонтакте»!
😢-время, ты куда бежишь!

Как из digital-агентства для девелоперов сделать эксперта в инфополе: кейс AGM

В PR есть золотое правило: если хотите, чтобы о вас говорили, нужно не просто громко заявить о себе, но и делать это системно и умно. Клиентская база, проекты, награды — все это важно, но как только вы останавливаетесь, чтобы «передохнуть», вас тут же начинают забывать. Именно поэтому PR — это не разовый инструмент, а долгосрочная стратегия.

К нам в агентство пришел интересный запрос от digital-агентства AGM, специализирующегося на продвижении девелоперов. Главная задача была — стать не просто заметными, а признанными экспертами на рынке недвижимости. И вот как мы это сделали:

✔️Генерация инфоповодов и качественного контента. Мы написали и запитчили 64 текста — это были не просто статьи, а реальные экспертные материалы и кейсы, которые цепляют внимание. Среди них – три исследования по недвижимости, охватившие более 10 городов России.

✔️Участие в премиях и рейтингах. Это тот момент, когда репутация превращается в награды. AGM вошли в топ-40 Национального рейтинга коммуникационных компаний и заняли 20-е место в рейтинге рекламных агентств RACA. Плюс, они выиграли премию MOVE REALTY AWARDS-2023 в номинации «Лучший performance кейс».

✔️Расширение присутствия в СМИ. За год — 508 публикаций, а МедиаИндекс на уровне 2300. Для тех, кто не знаком с этим показателем: это значит, что о вас говорят, и говорят хорошо.

Результат? За 15 месяцев совместной работы AGM укрепили свои позиции как эксперты, которые знают все о продвижении недвижимости. Вишенка на торте — более 60 запросов от СМИ на экспертные комментарии.

Качественный PR — это не просто упоминания в СМИ, это выстраивание доверия и экспертизы. Если вам нужно нечто большее, чем просто заметность, стоит инвестировать в контент и долгосрочную стратегию.

Задумайтесь: сколько сейчас ваших конкурентов вкладывают усилия в свой PR? А вы?😉

Экологичность как стратегия: как бренды завоевывают сердца потребителей и спасают планету?

H&M официально заявила, что откажется от использования натурального пуха в своих продуктах до конца 2025 года. Теперь в одежде и товарах для дома будет использовать только искусственные наполнители и переработанный пух, делая выбор в пользу этичности и защиты экосистемы.

В ювелирной индустрии также происходят революционные изменения. Этой осенью датский бренд Pandora полностью перешел на использование переработанных драгоценных металлов. Этот шаг не только снижает углеродный след компании, но и доказывает, что "вторичные" материалы могут быть такими же качественными и красивыми, как и новодобытые.

Использование тренда на экологичность — мощный PR-инструмент. Вот несколько ключевых подходов, которые помогут интегрировать экологичность в вашу PR-стратегию:

🌱 Подчеркивание корпоративной социальной ответственности. Покажите аудитории, что вы заботитесь не только о прибыли, но и о планете. Создайте отдельный раздел на вашем сайте или в соцсетях, где будет рассказано о мерах, которые компания предпринимает для снижения экологического следа.

🌿 Прозрачность и отчетность. Потребители ценят честность. Важно быть открытым в своих экологических инициативах: публикуйте регулярные отчеты о прогрессе, ставьте измеримые цели и делитесь достижениями, как это сделала Pandora, достигнув цели использования вторичных металлов раньше срока.

🌍 Партнерство с экологическими организациями. Это создаст дополнительный информационный повод для СМИ, а ваша компания покажет, что действует не в одиночку, а является частью глобального движения.

💚 Истории сотрудников и амбассадоров бренда. Экологичность можно показать через людей. Делайте фокус на реальных историях — рассказывайте, как ваши сотрудники участвуют в экологических инициативах или привлекайте к сотрудничеству экологически осознанных лидеров мнений.

♻️ Экологичные продукты и их продвижение. Если компания предлагает продукцию с уменьшенным воздействием на окружающую среду, обязательно расскажите об этом. Подчеркните преимущества этих продуктов, как это сделала H&M, перейдя на искусственный пух.

💬 Образовательные кампании и спецпроекты. Создавайте контент, который помогает вашей аудитории стать более осознанной в вопросах экологии. Вебинары, блоги, видеоролики с экспертами могут стать мощным инструментом для формирования вашего бренда как лидера мнений в этой сфере.

Эти методы помогут не только улучшить имидж бренда, но и создадут эмоциональную связь с клиентами, которые ценят осознанное потребление.

🔔 4D на Agrosalon 2024 — как сделать стенд, который привлечет внимание и новых клиентов!

Сегодня в Москве стартовала одна из крупнейших международных выставок сельскохозяйственной техники — Agrosalon 2024. Команда 4D четыре дня колдовала над созданием уникального стенда для нашего постоянного клиента - компании «АТМ».

В целом, участие в выставках для бренда — это:

1️⃣ Шанс показать свое оборудование сотням потенциальных партнеров и клиентов.

2️⃣ Проведение ключевых деловых встреч — как с новыми партнерами, так и с текущими дистрибьюторами.

3️⃣ Создание мощного информационного повода для СМИ и индустрии. Участие в выставке — это всегда шанс заявить о себе и получить внимание!

Мы продумали каждый уголок стенда, чтобы потенциальные клиенты не только знакомились с продукцией, но и могли комфортно обсудить все вопросы за чашкой кофе. Пространство со столами и удобными диванами ждет всех, кто хочет быстро и эффективно решить деловые вопросы прямо на выставке.

💼 Наш представитель будет на стенде на протяжении всей выставки, а команда клиента с радостью ответит на все вопросы и подробно расскажет о своих продуктах.