PRexplore

Сходив в гости к InterComm и послушав спикеров, убедились, что у внутрикомов с пиарщиками — общие боли. Например, им тоже нужно доказывать важность своей функции бизнесу, а еще они обижаются, когда их путают с эйчарами (прямо как нас — с маркетологами!).

Также узнали, что:

🔣поток соискателей снизился даже в ритейле на специальности с низкой квалификацией, так что требования смягчаются, критерии найма меняются, а HR-команды фокусируются на удержании сотрудников

🔣синие воротнички в своих запросах к работодателю сравнялись с айтишниками

🔣растет тренд на целевое обучение будущих работников в сотрудничестве с учебными организациями. Росатом готовит кадры с детского сада!

Сверхзадачу выяснить, насколько внутриком-рынок осознал глубину изменений коммуникаций и общества, тоже выполнили — настолько же осознал, насколько и сотрудники остальных нестратегических функций, то есть, внутрикомы о таком не особо задумываются.

Об этом им во время пленарной сессии напомнил гендиректор компании "Электрорешения" Дмитрий Кучеров, который считает: все продолжают по инерции работать в старой парадигме, "заливать людьми неэффективные функции и расширять воронку найма". Тогда как HR-стратегия — часть общей стратегии компании, и должна подбирать инструменты и месседжи, исходя из корпоративных целей и ценностей, которые теперь меняются — и нам с этим трудно не согласиться.

Впрочем, конференция "Рождение титанов" — это больше про итоги, чем про стратегии. В рамках мероприятия выбирали лучшие практики, кейсы и награждали внутрикомов за личные и командные достижения.

Как сообщили организаторы, в этом году на премию InterComm было подано свыше 300 заявок, призами отметили более 50 проектов. Гран-при получила "Северсталь" за программу благополучия #Для своих: с заботой о каждом. Полный список победителей премии можно посмотреть здесь.

🗣️Проекты, поданные на премию — это всегда "срез" ситуации на рынке труда и трендов во внутрикорпоративных коммуникациях. И если еще пару лет назад среди наших конкурсантов преобладали IT и финтех компании, то в этом году мощно заявили о себе представители промышленности и ритейла. А проекты, посвященные привлечению молодых людей со школьной скамьи в мир их будущих профессий и предприятий - буквально "взорвали" нашу новую номинацию "Проект в будущее" — их больше 30", — уточнила глава оргкомитета премии InterComm, главный редактор InterComm Media Лариса Рудакова.

Поздравляем лучших, желаем им успеха в преображении нашего рынка труда так, чтобы и пиарщикам в найме работалось, как в раю!

Все о PR на PRexplore ➡️

Захвачены конференцией InterComm "Рождение титанов". Слушаем про проблемы, тренды и кейсы внутренних коммуникаций в мягких креслах бывшего культового кинотеатра "35 мм" (очень похорошел при Собянине!)

Хотим похвалить площадку и организацию.

Во-первых, вот такая эффектная наружка на полфасада здания ЦДП на Покровке.

Во-вторых, античная эстетика — красной нитью через всё событие. Громовержцы в наличии!

В-третьих, окружили со всех сторон вниманием и заботой — человекоцентричнлсть в действии! Сапожники в сапогах, всё в порядке!

А ещё очень поезную для пиарщиков книжку подарили.

В такой атмосфере и спикеров слушать как-то особенно приятно!

Ждите инсайтов с конференции!

#новости

Все о PR на PRexplore ➡️

И к действительно важным новостям.
Приз за инфоповод года выхватывает у нас из рук пресс-служба Минздрава РФ.

Ждём запрета листать новостные ленты перед сном. Очень ждём! 🙏

#кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

Проект TOP 100 Business Hotels. Meetings & Events Service, в экспертный совет которого мы входим, представил лонг-лист лучших MICE-отелей страны. В него попали 530 средств размещения из 2000, отобранных для участие в рейтинге на старте.

Отели в лонг-лист отбирали на основе критериев, важность которых ранжировали по итогам личных глубинных интервью с каждым экспертом.

Вот, что важно для организаторов ивентов:

⭐️Скорость ответа менеджера отеля оказалась важна для 40% экспертов

⭐️Возможность получить предложения по дополнительным датам для заезда групп, раннему бронированию и т.д., так как 36% опрошенных сказали, что обычно не имеют заранее жестких дат мероприятий и готовы подстраиваться под подходящий отель

⭐️Важность готовности отеля показать все категории номеров перед бронированием заезда, особенно больших групп, отметили 90% опрошенных

⭐️75% заказчиков выбирают отель, исходя из соотношения цена/качество, для 45% цена не имеет значения вообще, если планируется мероприятие для топ-менеджеров

⭐️Также упоминались такие факторы как наличие графика платежей, вариативность меню для кофе-брейка, налаженная система оплаты счетов через систему электронного документооборота, возможность привлечения собственных исполнителей и оборудования.

Следующий этап оценки MICE-отелей из лонг-листа — их личная проверка экспертами в формате "тайного покупателя". Итоговый ТОП-100 самых подходящих для ивентов отелей будет представлен в конце января.

#анонсы #премии #статистика

Все о PR на PRexplore ➡️

Кто недавно поменял работу:

📌Кэролайн Ливитт стала самым молодым в истории пресс-секретарем Белого дома

📌Игорь Морозов больше не работает Head of Digital сервиса «Самолет Плюс»

📌Ольга Чиж больше не занимает должности директор по маркетингу ЦУМа и ДЛТ и директор по рекламе Mercury

📌Александра Бабкина стала директором по устойчивому развитию ЦИАН. Ранее развивала социальные проекты VK в качестве директора социальных проектов

📌Людмила Цой назначена издателем Inc. Ранее Людмила занимала должность заместитель руководителя департамента предпринимательства и инновационного развития Москвы

📌Андрей Ходорченков стал главным редактором Inc. Андрей известен рынку по своей работе в Independent Media

📌Кристина Кузнецова назначена пиар-менеджером издательства «РОСМЭН»

#трансферы #назначения

Все о PR на PRexplore ➡️

Рыдали тут в очередной раз над рассказами эйчаров о гримасах современного найма («Маркетолог, 3 месяца искали, 2 месяца онбординга. 24 года, высшее образование, курсы. На одном созвоне ей руководитель сказал что-то типа: „Нужно было подумать об этом заранее“. Она молча вышла из зума и кикнулась из всех рабочих чатов, типа в течение трёх минут. И больше никто её не видел. Человек просто молча пропал»), и не отпускала мысль, что кардинальные изменения межличностных коммуникаций и влияние этих изменений на экономику в целом через призму найма до сих пор никем как следует не отрефлексрованы и не изучены.

Потому что для такого междисциплинарного исследования нужны объединенные силы психологов, социологов, экономистов и даже философов — а мы утратили способность и на рабочем месте с собственными коллегами договариваться.

Все идут по проторенной дорожке сопоставления «маркетинговых» поколений, списывая сложности рабочих отношений на птичий «молодежный» язык, и ищут решения в вовлечении аутичных тиктокеров в тимбилдинги в разновозрастном коллективе.

Хотя даже в материале Кинжала есть момент, раскрывающий однобокость такого подхода: по оценке нанимателей, лучшие (читай — удобные и бесконфликтные) работники — одинокие матери с ипотекой. Потому что над ними висит домоклов меч ежемесячных расходов и ответственность за жизнь иждивенца — структурное насилие заставляет дорожить своей должностью, снижает мотивацию перебирать харчами и рисковать уровнем жизни, в истерике выбегая на рынок найма. Такое могут себе позволить студенты и молодые специалисты, которые живут с родителями, и избавлены от страха ночевать на вокзале после первой же ссоры с начальником.

Другой вопрос, что переход в автономную взрослую жизнь все сильнее затягивается по экономическим причинам, и такое поведение становится более приемлемым в обществе (давно ли в вашем присутствии кого-то порицали за жизнь с родителями после 30?). Так что влияние величины ключевой ставки на найм нельзя недооценивать.

Еще один большой пласт — серьезный анализ поведенческих привычек и искажений в устных коммуникационных практиках, которые закрепились в обществе благодаря соцсетям.
Приведенный пример ☝️обрыва коммуникации может удивить в бизнес-среде — но это же типичный паттерн поведения при столкновении с «травмирующим контентом» или противоположной точкой зрения в сети — mute и бан, экстраполированные на реальный мир и живых людей!

Про влияние соцсетей на готовность отстаивать свое мнение мы уже упоминали.

По всему выходит, что вся эта беготня с устойчивым развитием и человекоцентричностью в найме упускает из поля зрения фундаментальные общественные изменения, которые влияют на мотивацию сотрудников, само восприятие труда и вознаграждения — потому что опереться не на что, кроме переводных методичек по ESG, ассимилированных без серьезного критического анализа.

И проблемы дефицита трудовой силы лежат далеко за пределами простых товарно-денежных отношений и конфликта отцов и детей. Изменились и требуют новых коммуникаций не только дети — но и мы сами, и экономика, и весь мир целиком.

С такими мыслями собираемся в Москву на конференцию InterComm «Рождение титанов», где на правах приглашенных экспертов оценим, врубается ли кто-нибудь на нашем рынке всерьез в те глубинные факторы, из-за которых эйчарам стало так сложно работать. Подходите знакомиться!

#мнения

Все о PR на PRexplore ➡️

Поучительный и невозможно сложный тест от Мела, который очень удивит борцов за чистоту русского языка.

Каждый год на рейтинг лучших работодателей Forbes смотрим с умилением — ведь в нём не найти и следа СМИ или какого-нибудь коммуникационного агентства. Например, в этом году в рейтинге аж одна компания в категории "Маркетинг", про пяр нет ничего вообще. 🫥

По сравнению с прошлым годом, компаний, как-то связанных с коммуникациями, ещё поубавилось: в рейтинге осталась VK, которая улучшила параметр "Корпоративное управление", а "Газпром Медиа" в этом году не удостоился.

Понятия не имеем, почему так. Но субъективный опыт показывает: токсичная среда, эти ваши креативные индустрии. 👀

#рейинги

Все о PR на PRexplore ➡️

🤬 Пять смертных технических грехов в ваших релизах, которые бесят редакторов

Уж сколько говорено о простых правилах сетевой коммуникации с журналистами, всё без толку, судя по тому, что мы ежедневно видим в редакционной почте.

Повторенье — мать мученья. Редакция передает очередное послание пиарщикам с объяснениями, почему их привычки не только бесят, но и снижают шансы на публикацию:

💀Вставлять картинки в вордовский документ с пресс-релизом или статьей

Как, извините, мы их должны оттуда выковыривать? И какого качества они в итоге будут?

💀Присылать письмо, в котором все материалы, включая пресс-релиз, даны только в виде ссылки на облачное хранилище

Вот вы моду взяли, просто зла не хватает! Все редакции дружно воют — пиарщикам похеру мороз, издевательства продолжаются! 🤦‍♂️
Друзья, так вы нам там свой инфоповод не продадите. Думаете, у нас полно времени открывать каждую ссылку в письме от хрен знает кого, которая потенциально подвергает нас риску взлома, чтобы только посмотреть, о чем вы там насочиняли ваш пресс-релиз? Напрягитесь и просто копипастните в тело письма текст пресс-релиза — от вас не убудет, а шансы, что вашу новость заметят и возьмут, вырастут многократно, как и лояльность редакции.

💀Ссылки, спрятанные под анкор (под фразу или слово, вот так) в пресс-релизе (особенно, если текст лежит в облаке)

Вспотеть можно, открывая такую ссылку в облачном интерфейсе — кое-где они просто не кликабельны и не открываются через горячие клавиши, и, чтобы по такой ссылке перейти, нужно сперва скачать документ целиком на свой компьютер — вот делать нам больше нечего! Оставляйте ссылки в пресс-релизе просто текстом, как они есть, тогда их хотя бы можно быстро скопипастить в поисковую строку.

💀 Пресс-релиз, сверстанный в каком-нибудь шаблоне писем или рассылок с автоматическим форматированием

С такими текстами, как правило, очень сложно работать — невидимое глазу автоматическое форматирование вылезает потом при любой верстке в другом интерфейсе, и пытаться причесть такой текст, чтобы встал в нужный шаблон на сайт, например, потом трудозатратно. Для тех, кто пользуется автопереносами, вообще разогрета специальная сковородка в нашем редакторском аду. Не старайтесь сделать красиво, нам это совершенно не нужно. Для нас самый красивый в мире текст написан в ворде и отформатирован по умолчанию: 12 кегль, без абзацев, межстрочных интервалов, переносов и прочих колонтитулов. Восхитительно! Вычищайте из релиза перед отправкой лишних блох через «Блокнот» или удаляйте скрытые операторы форматирования через встроенные инструменты текстового редактора

💀КАПСЛОК в тексте

Как бы вам ни хотелось выделить название вашего бренда, капслок уместен только в устоявшихся аббревиатурах — в остальных случаях проклят. Подумайте о том, что капслок за вами будут переписывать руками (по-другому — никак) — во-первых, кому это надо, во-вторых, риск, что при этом ошибутся в названии бренда, резко возрастает.

❗️Будьте взаимно вежливы! Уступайте места базовым форматам текстов и устоявшимся редакторским нормам! Технический прогресс используйте с осторожностью.

UPD. Нам тут подсказывают, что некоторые ещё и в .pdf умудряются релизы посылать. Вы там совсем, что ли? 😳 Ещё на бересте пошлите! Клинописью!

#практика

Все о PR на PRexplore ➡️

За последние 20 лет человечество тотально заразилось конформизмом, выяснили психологи, которые с 2000 г. регулярно опрашивали 1,3 млн человек.*️⃣

Согласно исследованию, люди постепенно теряют мотивацию выделяться среди других и быть уникальными, не стремятся защищать свои убеждения, не хотят, чтобы другие видели в них оппонентов и потому не высказывают свое мнение публично, онлайн.

Опрос был сосредоточен на трех важных моментах, вызывающих беспокойство: готовности нарушать правила, безразличии к мнению окружающих и публичном выражении личных убеждений.

Согласно полученным данным, за 20 лет произошло значительное снижение по всем трем пунктам. Сильнее всего снизилась готовность людей публично отстаивать свои личные убеждения (6,52%). Что подтверждает, что люди больше не выражают свои мнения публично из-за боязни критики.

Автор исследования Билл Чопик утверждает, что виной тому — социальные сети, которые заставляют людей быть крайне осторожными в высказываниях из-за возможности столкнуться с негативной реакцией (а где-то и сажают за это, кстати).

70% опрошенных заявили, что они подвергают свои публикации в сети самоцензуре, если считают свое мнение дискуссионным.

Также на 4,28% увеличилось количество опасений по поводу общественного мнения. Люди стали более социально неловкими и не могут смириться с тем, что их осуждают другие. Теперь все хотят получить одобрение и приятие.

Также опрошенные стали реже нарушать правила, ни у кого больше нет желания бросать вызов социальным нормам или ожиданиям общества. Никто не хочет становиться уникальным, каждый любой ценой избегает социальных последствий.

Грустный день, когда приходится признать, что кибербуллинг и культура отмены победили здравый смысл, критическое мышление и здоровое стремление общества к изменениям. Ор на глобальной рыночной площади превратил общественный ландшафт в унылый бетонный плац, где у каждого — неразличимая униформа убеждений.

Похоже, все наговорились друг с другом до тошноты. И это вполне коррелирует с трендом закрываться от мира в локальных чатах и сообществах единомышленников, где гомогенность мнений и безопасность высказываний гарантируется общностью ценностей.

*️⃣Исследователи, к сожалению, не погружались особо глубоко в анализ и дифференциацию причин, поэтому трудно сказать, какой вклад в такой расклад внесли глобальные военные конфликты, которые рассорили даже давних друзей и партнеров. Также не ясно, насколько среди респондентов представлены жители разных общественных формаций, касаются ли изменения представителей не-европейской культуры, стран Азии и глобального Юга.

#тренды

Все о PR на PRexplore ➡️

Google напомнила пользователям, что 1 декабря удалит неактивные аккаунты Gmail вместе со всем содержимым, включая фото, переписку в мессенджере и документы.

Это решение не было внезапным — письма с предупреждением компания начала рассылать неактивным пользователям полтора года назад с просьбой что-то предпринять, если они не хотят потерять аккаунты.

Уточняется, что Google удаляет только те аккаунты Gmail, которые были неактивны более двух лет, и это касается только личных учёток и не затронет бизнес-аккаунты и аккаунты образовательных учреждений.

К факторам, которые указывают на активность, по оценке Google относятся:

🔤отправка или чтение электронных писем
🔤просмотр видео на YouTube
🔤использование поиска Google
🔤использование Google Диска
🔤публикация фотографий
🔤использование этого электронного письма для входа в сторонние приложения или службы.

Если вы выполняете какие-либо из этих действий в своем аккаунте Google, вам не о чем волноваться. Если нет — пошевелите мышкой, если этот аккаунт вам ещё нужен. В неактивные аккаунты достаточно заходить раз в три месяца.

Причина, по которой Google удаляет заброшенные ящики — киберпреступления: к неактивным аккаунтам проще получить доступ, чтобы использовать потом для вредоносных действий.

#новости #smart_pr

Все о PR на PRexplore ➡️

Нам нравятся ценности, заявленные организаторами премии HR IMPACT:

🗣️Миссия HR-премии — поощрение специалистов по управлению персоналом к использованию современных стратегий, методов и технологий. И, что не менее
важно, к интеграции в свою работу современных гуманистических ценностей: устойчивого развития, равноправия, толерантности и стремления к развитию
личности каждого сотрудника.

От уже представленных в отрасли премий HR IMPACT отличается стремлением к максимально объективной и прозрачной оценке проектов. Ключевой критерий – значимые для бизнеса результаты, выраженные в точных цифрах🗣️

Мы решительно приветствуем внедрение новых технологий и измеримость результатов. И, пусть экономика ESG сейчас показывает негативный тренд, не видим никаких препятствий к тому, чтобы превратить благородные ценности устойчивого развития в реальные полезные дела.

Считаем, что внутрикомы, которые деятельно, а не формально, воплощают в жизнь гуманистические идеалы, заслуживают награды. Так что, кто из вас таков, подавайтесь на номинации:

➕ESG STRATEGY: Лучший проект по внедрению принципов ESG и вовлечению сотрудников
в процессы устойчивого развития
➕EMPLOYER BRAND: Лучший проект по формированию позитивного образа работодателя
➕DIGITAL TRANSFORMATION: Лучший проект цифровой трансформации в HR
➕HAPPINESS & WELL-BEING: Лучший проект, развивающий культуру счастья и
благополучия сотрудников
➕GRADUATES & INTERNS: Лучший проект взаимодействия со школьниками, студентами,
выпускниками
➕CULTURE & COMMUNITY: Лучший проект по развитию корпоративной культуры
➕INTELLECT & CREATIVITY: Лучшая HR-идея, реализованная доступными средствами.

Заявки принимают до 13 декабря у компаний и организаций, реализовавших свой HR-проект в 2021-24 гг. на территории РФ или стран СНГ.
Подробности — на сайте.

#анонсы

Из результатов исследования, основанного на анализе данных с hh.ru, мы вынесли, что:

⛏ В нашем секторе рынка по-прежнему большой неудовлетворенный спрос на простых рабочих пчёл — маркетологов, сммщиков, промоутеров

⛏ А вот нетрудоустроенных директоров — переизбыток, особенно в маркетинге

⛏ Пиарщики — в гармоничном равновесии (но больше не надо!)

⛏ А больше может быть — если нетрудоустроенные редакторы не уйдут на заводы, конечно (но, вероятнее всего, все же, перетекут в коммуникации)

⛏ В офис никто так и не захотел, но работодатель в это упорно не верит.

Больше фактов — в публикации.

#статистика

Все о PR на PRexplore ➡️

Появились подробности о спикерах и докладах, которые будут представлены на Евразийской неделе маркетинга 22 ноября:

➡️Роман Сенчихин, директор по маркетингу Поле.рф, Ex-Mercedes-Benz, ex-Самолет поразмышляет о топе ошибок за 15 лет в маркетинге

➡️Анна Старкова, директор департамента спецпроектов Wildberries, расскажет о Digital-стратегии и онлайн-инструментах

➡️Максим Вальпа, собственник BrainHub.Me, выступит с докладом «Перехват клиентов у конкурентов»

➡️Иван Гапонов, руководитель группы рекламы «Инсайт Люди» и Анна Пурина, проджект-менеджер «Инсайт Люди» (Газпром-медиа Холдинг), расскажут о трендах в диджитал

➡️Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком и евангелист сервиса eLama, представит «Исследование 450 000 рекламных кампаний в Telegram Ads и 70 000 размещений в каналах — бенчмарки и практика использования»

➡️Артем Бирюков, директор по маркетингу «Поисковая Индустрия», поразмышляет на тему «Новый подход в digital-рекламе. Применение отраслевых исследований поиска в интернет-маркетинге»

➡️Максим Манжай, руководитель проектов компании Finepromo, расскажет, какие каналы трафика запускать в 2025 году (performance vs brandformance)»

➡️Елена Шедова, экс-вице-президент по маркетингу Kaspersky, выступит с темой «Вопрос — ответ».

Больше о спикерах, темах и программе недели — на сайте мероприятия.

#анонсы

Кто недавно поменял работу:

📌Павел Майоров назначен директором по внешним и внутренним коммуникациям компании «Валента Фарм». Ранее Павел руководил коммуникациями в компании «МилФудс», участвовал в создании и запуске нового кофейного бренда Poetti

📌Иляна Эрднеева сменила Яну Циноеву на должности главного редактора «Афиши Daily». Ранее Иляна занимала пост главного редактора лайфстайл-издательства Conde Nast

📌Анастасия Володина перешла с позиции PR-лидера в Дзене на должность руководителя PR-проектов Яндекса

📌Тамара Чурсина сменила Артема Хохлова на должности руководителя направления рекламной коммерции Ozon

📌Василя Галдина покинула должность руководителя отдела по работе с ключевыми клиентами «Ozon Рекламы».

#трансферы #назначения

Все о PR на PRexplore ➡️

Шикарный спецпроект RG.RU к 30-летию рунета с вехами становления интернета в нашей стране и воспоминаниями участников событий, как говорится, всколыхнул.

Вспомнили наш первый проводной интернет, который пощупали в универе — там его выдавали "по талонам", по два часа в неделю. И мы сидели все в одном библиотечном зале и яростно чатились между собой — потому что в те времена в Сети заняться особо было нечем. Разве что рефераты качать (как-то мы скачали одному мальчику с актерского, он сдал, не читая, а там — повествование от женского лица🤦‍♂️). А себе накачали листов 20 шуток в духе Фоменко и "Русского радио", и очень долго славились как самые остроумные девушки в наших кругах.

Вспомнили свою первую почту на mail.ru. Протяжный вой и космический треск модемного интернета. Молодую компанию Яндекс, что в фойе "Ночи пожирателей рекламы" разыгрывало свой мерч, ручки и кружки, в викторине на знание IT и интернета (та кружка всё ещё жива, несмотря на все переезды, и даже демонстрировалась эйчарам Яндекса на собеседовании).

Взгрустнули, вспомнив драму Stiver'а, создателя «Флибусты», что ушёл, отправив свой пиратский фрегат в последнее автономное плавание.

Подумали обо всех первопроходцах непаханой интернет-целины, что сами, двумя руками, без инвестиций и профессиональных команд, создали востребованные, рабочие сервисы, некоторые из которых живы до сих пор. Как, например, непотопляемый RuTracker, который недавно отмечал 20-летие, и вспоминал времена, как из-за DDoS-атаки на его сервера не работали банкоматы в стране, где они хостились.

В отличие от глобально распиаренных айтишных "гениев из гаражей", чьи фамилии красуются в списке Forbes, эти выходцы из советских радиокружков нигде не красуются. Потому как всё ещё верны ценностям бескорыстия, скромности и общественной пользы. А ещё так и не обрели уважения к частной собственности, особенно интеллектуальной, не вписались в рынок и выбрали судьбу цифровых маргиналов, лишь бы не подчиняться кем-то навязанным правилам.

Кому-то кажутся странными эти интернет-деды, чудом выжившие обломки давно ушедшей эпохи. Но вы цените их, спешите у них учиться — ведь это последние носители исходного культурного интернет-кода, в который навеки вписан алгоритм совершенной свободы. Свободы мыслить, творить, обмениваться информацией без всяких ограничений и границ. Тот самый, без которого сломается весь интернет.

#мнения

Все о PR на PRexplore ➡️

Приз зрительских симпатий за самый прибыльный ньюсджекинг уходит находчивым дельцам, что придумали продавать четырехлетний морской круиз недовольным итогами американских выборов, желающим переждать политическую турбулентность вдали от дома.

Всего $255,9 тыс. (около 25 млн руб.) — и одноместная каюта на «политическом ковчеге», лайнере Villa Vie Odyssey — ваша до следующих выборов. Участники круиза за это время посетят 140 стран на семи континентах и отдохнут на борту лайнера по системе «все включено». Оптимисты могут приобрести пакет «Промежуточные выборы» и сойти на берег в 2026 году, после парламентских выборов.

🏖Грандиозно! Жаль, что пока не сообщается, насколько бодро распродаются билеты.

Что же на это ответят сммщики Visit и Авиасейлс?

#новости #кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

Пока мы все тут неистово единились с маркетологами, пропустили шедевральное. Леонид Хомский из PR Company выкатил презентацию с эпохальными откровениями о пиарщиках, которые (барабанная дробь), оказывается, просто... мимикрируют под маркетологов. Потому что это (барабанная дробь усиливается) им... выгодно. А страдает из-за этого несчастный работодатель, у которого, в итоге, "ни пиара, ни маркетинга".

А мы-то искренне считали, что это задача работодателя — адекватно сформулировать функионал специалиста при найме и четко прописать обязанности в должностных инструкциях. И как раз желание всё свалить на единственного сотрудника приводит к "эффекту семи шапочек", когда из-за перегруженности страдает качество всех — хоть профильных, хоть непрофильных — задач.

Да и выгодность для пиарщиков "продажи себя как сммщиков и маркетологов"… вы зарплаты-то сопоставляли, стесняемся спросить?

Дальше — больше. По мнению автора доклада, "Если маркетолог не может измерить результат своей работы — это пиарщик" и "Если пиврщик не может измерить результаты своей работы — значит, он подчиняется маркетингу". А если может? То он маркетолог? А если не может, а в компании нет маркетинга, то что? 🤔

Логика вышла из чата.

Да и вообще, делится своими "личными ощущениями" Леонид, 98% пиарщиков — это...маркетологи! 🤦‍♂️

И всё бы ничего, мало ли мы видели странных презентаций. Но автор —председатель комитета по цифровым коммуникациям РАСО. Той самой РАСО, которая на днях провозгласила, что понимает разницу между функционалом пиарщиков и маркетологов, и потому сделает нам отдельный непредвзятый рейтинг. Теперь хочется спросить: а точно понимаете?😳

И мы бы не хотели быть теми самыми людьми, но "старый добрый" пишется без запятой, уважаемый "пиарщик, журналист и маркетолог". 🫥

#мнения

Безопасники выявили новую схему угодна аккаунтов —на этот раз "троянским конём" стало поддельное приложение "Яндекс.Музыка".

Схема проста: злоумышленники пишут жертве с аккаунта знакомых или родных и просят помочь с активацией сервиса. При этом предлагают скачать приложение, чтобы "дали бесплатную подписку", и через него получают полный доступ к мобильному устройству. Дальше вы знаете.

Чтобы избежать взлома, специалисты в очередной раз советуют не ставить приложения из сторонних источников, не доверять просьбам перейти по ссылке или прислать код, даже если они поступают от знакомых или близких, а лучше связаться с ними по другим каналам коммуникации и уточнить, не украден ли аккаунт.

Берегите себя! 🤗

#новости

Все о PR на PRexplore ➡️

Случайная (или спланированная?) утечка Google позволила журналистам ознакомиться с новым ИИ-агентом Jarvis, который компания планировала анонсировать в следующем месяце.

Полностью протестировать модель не получилось из-за ошибок доступа, но, то, что репортеры обнаружили, их очень воодушевило. Рассказывают, что Jarvis сможет делать за нас всё — и в фонтаны нырять, и на танцах драться управлять компьютером, искать информацию в сети, покупать продукты, заказывать авиабилеты, и всё это — без какого-то вмешательства человека.

Главное, чтобы есть за нас не начал, мы считаем. 😒

Ну, а если серьезно, такой ИИ нам очень нужен. Кто-то же должен, наконец, фотки на компе разобрать!

#новости #ИИ


Все о PR на PRexplore ➡️

Экспертная сессия Корпоративная культура и конкуренция брендов пройдет в гибридном формате 13 ноября в 11:00. Оффлайн часть — в Москве, в пресс-центре "Интерфакс" (ул. 1-я Тверская-Ямская, д. 2, стр. 1).

На мероприятии будет представлено исследование ЦСП "Платформа", подготовленное при поддержке “СКАН-Интерфакс" и РАСО. В исследовании будут отражены современные модели корпоративных культур, запрос персонала и предпочтения в отношении конкретных брендов.

Участникам дискуссии предложат обсудить вопросы:

➡️Как влияет корпоративная среда на привлекательность бизнеса?
➡️Какие этапы прошел российский бизнес в развитии корпоративного мира?
➡️Какие тренды существуют и как компании воплощают их?
➡️Возможно ли понятие "прогрессивной культуры", какие характеристики ей отвечают?
➡️Как формировать образ корпоративного мира в публичном пространстве?

Участие — бесплатное по предварительной регистрации. Зарегистрироваться на онлайн-часть можно по ссылке.

#анонсы

Все о PR на PRexplore ➡️

В День Великой Октябрьской социалистической революции решили вспомнить, какую роль сыграл PR в этом эпохальном историческом событии и судьбах его героев.

Начать с того, как поразительно блестяще революционеры владели силой слова. Взять партию большевиков: вообще, на момент февральской революции они были в меньшинстве — каких-то пара тысяч законспирированных человек на всю страну против миллионов, например, у эсеров. Но они назвались большевиками — и уже к октябрю в ряды партии вступило 350 тысяч человек, она стала по-настоящему массовой.

Прекрасно чувствовали большевики и свою ЦА, и нашли для нее верное слово, подобрали идеальный ToV — не пошли размахивать перед носом малообразованных людей томиком философа Маркса и винить их в том, что «народ — не тот», постичь такие тонкие материи ума не хватает. А правильно переупаковали смыслы в простые и понятные даже детям лозунги: «Земля — крестьянам», «Фабрики — рабочим», «Мир — народам» — и собрали максимальное количество лидов!

Сила слова создала и главных народных героев гражданской войны — Чапаева, Петьку, Анку-пулеметчицу. Все они стали знамениты и любимы уже много лет спустя революции, после выхода в 1934 г. фильма «Чапаев». Трагическая судьба комдива так потрясла зрителей, что они никак не могли смириться с финалом — рассказывают, что после сеанса в кинотеатрах в зале оставались сидеть дети — ждать, когда Чапаев выплывет на берег.

С историей жизни Василия Ивановича многие, хоть поверхностно, но знакомы. Любопытны и истории его боевых товарищей. Например, знали ли вы, что прообразом Петьки стал порученец Чапаева, Пётр Исаев, который, кстати, тоже «работал в коммуникациях — был командиром батальона связи?

Еще более впечатляет история прообраза Анки-пулеметчицы. Вообще «Анками» называли всех девушек в чапаевской дивизии — для удобств, так их было много. Но первой из них была Мария Попова, сирота, батрачка с детских лет, которая прибилась к красногвардейскому отряду и служила в его рядах санитаркой. Однажды в бою с чехословацкими интервентами она заменила погибшего пулеметчика — этот эпизод ее биографии и привлек внимание, вдохновил создателей фильма (хоть персонаж в итоге имел мало общего с настоящей девушкой).

Вот этот кургузый закутанный боец со штыком на фото*☝️и есть настоящая Мария, женщина-воин, сестра милосердия. Которая выжила в гражданскую и стала… пиарщицей! Да еще какой: после войны Мария закончила факультет советского права МГУ и дипломатические курсы, работала в Германии, а с потом — в Швеции как заместитель председателя «Интуриста» по скандинавским странам, и даже несколько лет была посредницей между скандинавской прессой и Александрой Коллонтай.

Это аскетичное, почти монашески скромное черное платье на фото — ее парадная дипломатическая одежда (живо представляем, каково ей было среди разодетых жен зарубежных послов!).

В годы ВОВ «Анка» снова отправилась на фронт — в составе агитационной бригады, где она рассказывала о жизни и подвигах героев революции и пела песни собственного сочинения. Пожилая женщина на фото — это Мария Андреевна в послевоенные годы.

Умерла Мария Попова в 1981 году, и на ее похоронах гремел армейский салют, которым провожают военных героев. 🫡

Вечная память и немеркнущая слава героям, посвятившим свои жизни борьбе за достойную жизнь и свободу простых людей!

Всех с праздником! Ураааа! 🎉

*Все эти и другие интересные экспонаты вы можете увидеть в доме-музее Чапаева в городе Балаково Саратовской области, где комдив со своей семьей жил с детства. Попадете туда — обязательно возьмите экскурсию: обещаем, это будут лучшие 200 рублей, которые вы потратите в своей жизни!

#День_революции #7ноября

Все о PR на PRexplore ➡️

Изучили ежегодный доклад Muck Rack State of PR 2024 и сравнили его с прошлогодним.

Ключевые факты:

🔣Перечень главных вызовов, которые стоят перед всеми пиарщиками мира, возглавляет «Иметь достаточно ресурсов (людей, бюджетов)» (49%), тогда как лидер прошлого года «Получить ответ от журналиста» опустился на вторую строчку с результатом 48% (против 53% в прошлом году). Похоже, экономический кризис затронул большее число компаний по всему миру.

🔣Доказывать бизнесу свою значимость также стало менее актуально для пиарщиков — этот вызов в прошлом году был на третьем месте по важности (40%), в этом году — 36% и четвертое место. Также в топ-5 вызовов — «Управлять ожиданиями стекхолдеров» (37%, как и в прошлом году), «Эффективнее сотрудничать с другими отделами» (22% против 18% в прошлом году).

🔣Из хорошего: пиарщики стали меньше перерабатывать. По 41-52 ч в неделю теперь трудятся 42% опрошенных (в прошлом году был 51%). При этом сверхурочно (ночью, рано утром, в праздники) хотя бы 1-2 раза в неделю работает 50% опрошенных (52% годом ранее), никогда не работают сверхурочно 24% (было 22%).

🔣Пиарщики в найме по-прежнему чувствуют себя менее оцененными, чем в агентствах — 22% против 52%, хотя в целом ощущение признанности собственным руководством в целом немного снизилось (год назад было 59% и 25% соответственно).

🔣Лучшим способом повысить свою ценность остался «Показать измеримые результаты» — как и в прошлом году, он набрал 66%. В топ-3 по-прежнему «Связать результаты своей работы с бизнес-показателями компании» (60% против 62% в прошлом году) и увеличить охваты публикаций/развивать отношения со СМИ (55% против 57%).

🔣Самым эффективным способом коммуникации с журналистами остается персональный e-mail (83%), хотя его значимость для пиарщиков снизилась с прошлого года на 6%. В остальном параметры идеального питчинга с прошлого года мало изменились — большинство (51%) предпочитает рассылать свои релизы по вторникам, до обеда (81%), укладываться при этом в 300 слов (90%, было 92%).

🔣Средняя годовая зарплата пиарщиков в мире — $84 тыс. в год (агентским платят чуть меньше - $90 тыс. против 110 тыс.).

И, наконец, о будущем:

🔣Топ самых важных навыков, на которых следует сосредоточиться компаниям для достижения успеха возглавило стратегическое планирование (46%). В прошлом году лидером были связи со СМИ (47%), которые в этом году вытеснила аж на третье место интеграция ИИ-инструментов в рабочие процессы (44% против 31% в прошлом году).

🔣Заметно подрос оптимизм PR-специалистов — только 43% считают, что в будущем году будет сложнее достучаться до нужных редакций, в прошлом скептиков было аж 70%.

🔣Кроме того, 72% пиарщиков считают, что в перспективе вырастет важность взаимоотношений с маркетингом — так что готовьтесь закопать топор войны и учиться плодотворно взаимодействовать с маркетологами, если хотите быть в тренде.

Больше фактов и цифр — на скриншотах и в полной версии исследования по ссылке.

#статистика

Все о PR на PRexplore ➡️

Это win: сгенерированная ИИ фейковая новость про хеллоуиновский парад в Дублине завирусилась в СМИ и собрала тысячи зрителей, жаждущих видеть этот волшебный ивент.

То чувство, когда даже у машины получается питчить журналистов лучше тебя. ☔️

#ИИ #кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

PR-агентство Comunica запустило опрос о тендерах — вернее о том, как к их процедурам и условиям относятся агентства и заказчики.

Так, например, коллеги спрашивают о наболевшем: должно ли оплачиваться конкурсное задание, отнимающее столько ресурсов у команды, но не гарантирующее результат?

Поделиться своим мнением о тендерах и их подводных камнях можно по ссылке.

#опросы

Все о PR на PRexplore ➡️

В полку лойфстайл-глянца снова прибыло: появился новый журнал Чтиво — о его запуске бывший главред Esquire Сергей Минаев.

Журнал будет рассказывать об "интересных и важных исторических процессах и их влиянии на современную жизнь". В первом номере, например, редакция исследует шоу в широком смысле, от античного театра до шоу Тейлор Свифт. Первый номер можно предзаказать на Озоне.

Вносим в свои медиапланы!

#новости #СМИ

Все о PR на PRexplore ➡️

Мини-сериал "Очень королевский скандал" рассказывает историю резонансного интервью журналистки BBC Эмили Мейтлис с принцем Эндрю о его дружбе с осужденным сексупреступником Джеффри Эпштейном и обвинениях в сексуальных связях с несовершеннолетними.

Сериал потрясающе раскрывает кухню подготовки к интервью с членом королевской семьи на такую щепетильную тему, и показывает профессионализм и мужество команды канала, которая стремится выполнить свой долг перед обществом, несмотря на давление авторитета короны. А также показывает, как подводит его королевское высочество излишняя самоуверенность и нежелание слушать советы квалифицированных пиарщиков.

Интервью, проведенное спокойно, этично, без всяких провокационных вопросов, настолько потрясло британское общество, что королевская семья была вынуждена отстранить принца Эндрю от всех его обязанностей и публичных ролей и спрятать его от прессы. Эмили Мейтлис получила за интервью звание "Телеведущая года".

#что_смотреть

Все о PR на PRexplore ➡️

Показательный кейс про роль заголовка в восприятии новости: благородные Microsoft и OpenAI выделят на поддержку региональных новостных редакций $10 млн — прочитают все, и засчитают плюсик в карму технокорпорантам.

В самой новости меж тем уточняется, что поддержат меценаты конкретно "эксперименты" редакций по внедрению ИИ-инструментов. Которое может как пойти им на пользу, так и обернуться во вред. Но, как бы дышло не повернулось, это точно будет выгодно создателям и продавцам ИИ-инструментов.

И, что характерно, ни слова неправды в тексте, а PR-цели хитрого нейро-альянса достигнуты. 😎

#новости #кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

Учим новое числительное вместе с российскими ТВ-каналами: два ундециллиона (единица с 36 нулями) — именно столько накапало на "счетчике" неустойки по искам за удаление с YouTube аккаунтов отечественных СМИ.

Как вы лодку назовете... (гугл, кто забыл — единица со ста нулями). Фантастические цифры придают делу характер пропащего. Шутка ли — по всем карманам и банкам мира наскребется не больше $9 трлн — с криптой 1,3 квадрилииона.

Так что не хотелось бы вас расстраивать, дорогие ТВ-каналы, но они вряд ли столько отдадут.

#новости

Все о PR на PRexplore ➡️

Слушайте в этом выпуске:
▫️ Революция в ИИ-юзабилити.
▫️ Зинаида Бутовская выиграла pr-tech диктант.
▫️ Прием заявок на премию BEMA.
▫️ И ещё 8 важных постов.

Одним из самых сложных вопросов нашего диктанта оказался вопрос про тренд на антитуризм, вызванный избыточным вниманием СМИ и блогеров к популярным и локациям.

Исследование Preply подсвечивает моральный кризис организованного туризма с другой стороны. Авторы вместе с лингвистами проанализировали отзывы о самых распиаренных мировых достопримечательностях и составили анти-рейтинг наиболее стрессогенных мировых красот.

В ТОП-5 обманывающих надежды достопримечательностей оказались нью-йоркская Таймс-Сквер (получила звание самой переоцененной), КПП Чарли в Берлине ("маленькое" и "разочаровывающее"), Эйфелева башня ("не стоит времени и усилий на посещение"), скульптура русалочки в Копенгагене ("не впечатляет") и пешеходная улица Рамбла в Барселоне ("слишком людно").

Все эти популярные места чаще всего описывались гостями как "переоцененные", "разочаровывающие", "ловушки для туристов", вызывающие стресс и усталость от количества людей и гигантских очередей.

Красной площади в рейтинге не увидели — ну, логично, какой там стресс? Сплошное умиротворение.

Авторы исследования советуют разочарованным туристам быть более реалистичными в своих ожиданиях, перед поездкой получше изучить культуру, язык и правила, которым предстоит следовать в путешествии, избегать высокого сезона и найти местного эксперта, который поможет с навигацией в незнакомом городе и в неизвестной культуре.

Очень понимаем людей, разочарованных поездками к общепризнанным красотам — на открытках обычно не видно хвостатых очередей, чужих орущих детей, ссущих в подворотнях бомжей и прилипчивых зазывал.

То ли дело дома у себя — никаких тебе посторонних, никто не мешает наслаждаться видом из окна, и кофе почти бесплатный! 😎

А вас какие туристические локации разочаровали? Пишите в комментах, интересно.

Увидели у ADPASS.

#тренды #статистика

Все о PR на PRexplore ➡️

Нейросети меж тем так подросли, что того и гляди заберут на себя часть ассистентской работы. В мире ИИ-сервисов прямо сейчас происходит революция юзабилити: от управления ИИ через текстовые промты в чатах мы переходим к делегированию сложных составных задач ИИ-агентам.

Профессор Пенсильванского университета Итон Моллик подробно описал свой опыт работы с ИИ-агентом Claude, который способен самостоятельно управлять компьютером через удаленный рабочий стол, двигать мышкой, набирать текст, делать скриншоты, искать информацию в интернете, устанавливать приложения и анализировать результаты своей работы.

Профессор поручил ИИ создать план урока по литературе и придумать задания для студентов, используя утвержденные стандарты обучения — и нейросеть с этим успешно справилась. ИИ сам почитал нужную книгу, изучил примеры планов урока, заполнил таблицу для профессора — и все это, пока Моллик занимался своими делами, и вернулся только принять результат.

Еще интереснее оказалось поручить машине выиграть в компьютерную игру про злой ИИ, уничтожающем человечество ради производства скрепок — с этой задачей нейросеть справилась несколько хуже, ей не хватило "человечности". А именно — более широкого понимания контекста и умения делать правильные выводы из ошибок. Но, вместе с тем, в ходе эксперимента с игрой, ИИ придумал и реализовал долгосрочную стратегию, совершил более 100 самостоятельных действий без вмешательства человека и даже попытался сам написать компьютерную программу для выигрыша!

По отзыву профессора, работа ИИ-агента пока не идеальна — ему не хватает скорости, критического и абстрактного мышления, а также коммуникативных качеств — он себе на уме и ужасно упрям, что ведет к потери качества и времени. Но машина уже умеет планировать, тестировать гипотезы и любой ценой, не вставая на перекур и перекус сутками, добиваться поставленных целей.

Учись, стажёр!

#кейсы #нейросети

Все о PR на PRexplore ➡️

Врываемся в хоррор-марафон Записок из опенспейса со своей версией того, что произойдёт, если все пиарщики исчезнут. Примерно то же, что в этом отрывке из сериала "Конь БоДжек" про забастовку ассистентов, мы думаем.

Вообще роль пиарщиков в процветании информационного мира не всем очевидна, и потому тотально недооценена. Но ведь пиарщики — они как пчелы: маленькие трудяги, доставляющие генетическую информацию от растения к растению — без их ежедневного танца исчезнет вся еда на планете.

Так и без нашей работы, что связывает и организует инфопотоки, поддерживает диалог между персонами, коммерческими и общественными институтами, начнется хаос и мор непонимания.

Погибнут СМИ, которые держались на плаву только за счет бесплатного контента пресс-релизов. Топ-менеджеры и политики потеряют авторитет, сломается механизм управления. Все перестанут друг друга понимать и начнут просто беспрерывно ругаться и драться. 🔪

Так что цените и берегите маленьких трудолюбивых пчёл и ваших ответственных пиарщиков!

#мнения

Все о PR на PRexplore ➡️

Международная премия событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций
Best Experience Marketing Awards — bema! — объявил прием конкурсных работ.

Заявки принимают в таких макрокатегориях:

⭐️Клиентские коммуникации для бренда B2C
⭐️Бизнес-коммуникации B2B
⭐️Корпоративные коммуникации B2I
⭐️Социальная ответственность
⭐️Развитие внутреннего туризма через событийный маркетинг

В этом году появились макрокатегории MICE,
INTERNATIONAL и ЭКСПО, также впервые будут награждать за лучший мерч,
коллаборации брендов и event-проекты с использованием искусственного
интеллекта.

Подать работу можно на сайте премии до 13 декабря 2024 г.

#анонсы #премии

Наверняка вам любопытно, что унесли наши умнички с диктанта в своих лаконичных пакетах.

Унесли вот такие стильные коробки от бренда Flowwow, в которые собраны вкусы, настроения и ощущения. Авторские букеты, свечи с ароматом молока и меда, мандаринового дерева, соленой карамели, яблочного пирога или вишни, душистые чаи и сладости. Пусть они согревают вас усталыми холодными вечерами и напоминают о нашем восхищении, вашей крутости и триумфе, дорогие финалистки! 👑☕️🌹

В плюс к приятному — полезное: сервис PREX подарил победительницам сертификаты на персональную бизнес-сессию с топ-менеджерами компании.

Спасибо нашим партнерам за призы! 🌹

Также благодарим за поддержку PRtech-диктанта информационных и отраслевых партнеров:

АКОС
Ассоциация менеджеров
ADPASS
Mediacom.Expert
ЯР о PR
Техномаркетинг
New Media

Вместе с вами мы сделали этот проект лучше! Будем рады продолжить сотрудничество в следующем году! 🫶

#PRtech_диктант

Все о PR на PRexplore ➡️

Но что мы все о личном да локальном. Вот что глобального из любопытного происходило в эти дни:

1️⃣Google приобрела стартап Kairos Power, который занимается строительством атомных станций. Цель — спроектировать несколько малых АЭС для питания своих ИИ-серверов. Проектная мощность, на которую планируют вывести будущую ядерную плантацию Google к 2030 г., составит 500 МВт.

2️⃣ Наша нежно любимая тёмная лошадка BlueSky в моменте взлетала на второе место по скачиваемости среди бесплатных приложений в американском SppStore, обогнав даже продукты запрещенной Meta. Приложение достигло показателя 12 млн пользователей. Снова Маск помог и его хамская политика по отношению к пользователям платформы Х.

3️⃣А сам Маск снова нашумел в СМИ, рассказав, как его компании пришлось исследовать вероятность падения космического корабля на акулу или кита.

#новости

Все о PR на PRexplore ➡️

Что ж, все награды нашли своих героев.

Теперь давайте итоги подведем. Вышло, что:

🔣Средний результат участников — 52 балла из 100, что в логике школьных оценок — «двойка с плюсом»

🔣Средний балл первых 50% лучших финалистов — 66, «тройка с плюсом»

🔣Половина участников прошли опрос за 20-30 минут, и именно в этой категории зафиксированы самые высокие баллы.

Наш главный редактор и инициатор проекта Ольга Логинова считает, что "двойка с плюсом" — это ок, и вот почему:

🗣️В нашем случае средний балл — совсем не показатель общего состояния коммуникационной отрасли, а оценка довольно разноплановой группы участников, которые написали диктант буквально за первый час. Согласно статистике, только 16% работают во внешних коммуникациях, в IT-отрасли — 24%, в маркетинге и внутрикоме — по 8%, SMM, медиа и контент — по 5%. При этом наибольший процент (32%) участников вообще не относятся к представителям целевых отраслей (они выбрали вариант ответа «Другое»). Были участники совершенно случайные, отвечавшие правильно на один вопрос — так что температура по больнице имеет большой разброс.

Главное для нас, что наивысшие баллы получили руководители пресс-служб, маркетинговых коммуникаций IT-компаний и, что приятнее всего, читатели PRexplore. А ведь спрашивали мы их о совершенно новой для российского рынка отрасли и о передовых трендах, о которых наслышаны далеко не все!🗣️

Так что сильно не расстраивайтесь — все вы хорошо написали! ❤️

И, кстати, пока мы ответы не опубликовали, диктант все еще можно пройти тут.

Больше фактов об итогах — на скриншотах.

#PRtech_диктант

Все о PR на PRexplore ➡️

Ура, встречайте победительницу! 🎉🎆

Знакомьтесь, Зинаида Бутовская, менеджер по корпоративным коммуникациям в «Лаборатории Касперского». Ранее работала в агентстве Ketchum, в качестве журналиста писала для Interview Russia, Afisha Daily, РБК Трендов, Мела, Rusbase. Звучала в подкасте «Списать не получится» и даже успела поработать школьным учителем.

Как вы помните, Зинаида написала PRtech-диктант лучше всех, набрав 78 баллов (твердую «четверку») и обогнав ближайших соперников на восемь. При этом испытание было пройдено быстро, что исключает списывание, и творческие задания, дающие дополнительные баллы, были выполнены великолепно!

Секрет успеха победительницы, как нам кажется, состоит в том, что она не только трудится в коммуникациях в IT-компании, но и постоянно читает PRexplore!

🗣️Я давно подписана на PRexplore. ТГ-каналы по пиару появляются с завидной регулярностью, но стабильных и доверительных источников не так много. Вы для меня — один из них. От вас я и узнала про диктант.

В диктанте мне понравилось, что вопросы сохраняют баланс между «Я эксперт» и «Я ничего не знаю». И это круто. Потому что, с одной стороны, ты можешь подтвердить свои знания и успокоиться. С другой — остается крючок: «А на что же я не ответила?! Где стоит подтянуть познания»?

Здорово, если эта история продолжится. Движ для пиарщиков сейчас актуален — профессия как будто переживает новый всплеск интереса к ней. Так что буду участвовать в новых! Чтобы получить «пятерку»! 🗣️

Спасибо Зинаиде на добром слове! Конечно же, движ продолжится — ведь он не только позволил нам заглянуть за "четвертую стену" и понять, с кем именно мы говорим, слышат ли нас наши читатели. Не только узнать общий уровень компетенций и выявить пробелы в знаниях. Но еще и познакомил нас с такими замечательными, профессиональными, компетентными, умными и обаятельными коммуникаторами! 🫶

Ещё раз поздравляем с победой!
Призы и подарки уже собираются к вам в дорогу! 🎁💐

#PRtech_диктант

Все о PR на PRexplore ➡️

🥉Следующую финалистку нам поздравлять особенно приятно, ведь это — редактор канала Записки из опенспейса, партнер коммуникационного агентства PR-Consulta Анна Альбова! 🥳

Как мы пророчили, нашим внимательным читателям писать диктант было проще всех — и коллеги нас действительно очень внимательно читают!

🗣️Мне Евгения Немчинова прислала ссылку на диктант и сказала: «Ты проходишь!» — потому что я являюсь руководителем диджтал-направления в агентстве, и это, собственно, моя тема. Мы следим за всем, что происходит у нас в отрасли, и такую инициативу как PRtech-диктант пропустить было невозможно.

Вопросы оказались не такими уж предсказуемыми, и диктант я проходила, параллельно разговаривая с клиентом — так что даже удивлена, что куда-то правильно попала. 😅

Обязательно буду участвовать в будущих диктантах, еще и подчиненных заставлю, чтобы проверить их уровень!🗣️

#PRtech_диктант

Все о PR на PRexplore ➡️

🥈Второе место с Надеждой делит Анастасия Привалова, которая также набрала 70 баллов и отлично ответила на открытие вопросы. Поздравляем! 🎉

Анастасия возглавляет пресс-службу «Техлаб» (компания разрабатывает сервисы цифрового здравоохранения) и живет в Санкт-Петербурге.
Призы финалистке привезла из Москвы и лично вручила главред PRexplore Ольга Логинова.

Вот что Анастасия рассказала нам о своем участии в диктанте:

🗣️О такой инициативе, как PRrech-диктант, я узнала из сети интернет, которая собирает в себе все самое нужное, но открывается, наверное, в первую очередь, только тем, кто ищет. Увидела новости в Telegram-каналах партнеров, и стало интересно, что это за диктант такой?

Мне кажется, что в принципе у каждого работника сферы коммуникаций должна быть личная инициатива по какому-то развитию, изучению всего, что вообще есть, пониманию, что тебе стоит, может быть, подтянуть в каких-то личных компетенциях. Было интересно принять участие, сожалею, что не было возможности выбраться в Москву и принять участие в очной части. Я знаю, что вы подобрали интересного спикера, который зачитывал диктант — это было очень круто!

Больше всего мне понравилось, что вопросы — совершенно разнородные и охватывают большое информационное поле: и маркетинг, и email-рассылки, и IT, и, конечно, искусственный интеллект. Самые разные тренды, то, что характеризует развитие нашей сегодняшней жизни, и превращение в наше будущее. Это было очень здорово! Я разделяю такой подход, и считаю, что современный PR-специалист — и швец, и жнец, и на дуде игрец, многорукий Шива, который успевает всё и везде. Мне кажется, практически во всех компаниях это человек, который занимается не только пиаром: и открытки может подготовить, и на конференцию съездить, и мероприятие организовать, и в трендах разбирается, и не гнушается развитием и использованием искусственного интеллекта🗣️

#PRtech_диктант

Все о PR на PRexplore ➡️

🥈Второй результат — у Надежды Борискиной: она набрала 70 баллов из 100.

Надежда смогла приехать на церемонию награждения лично, и рассказала нам, что она — студентка, а еще работает маркетологом в Startup.vc.

🗣️Наш руководитель отдела маркетинга посоветовала мне принять участие в форуме Innovation week и настоятельно рекомендовала пройти PRtech-диктант. Но у меня и самой появилось огромное желание принять в нем участие после того, как я прочитала описание на сайте, потому что мне в целом нравится тема маркетинга и PR. Я сейчас руковожу IT-акселератором и работаю в Сколково, маркетологом в Школе управления и в Startup-академии.

Как по мне, вопросы были вполне простыми, при этом сам диктант был очень интересно организован. Понравилось, что он охватывают такой широкий спектр тем — не только конкретно PR, но и искусственный интеллект, IT. Как студентке мне часто приходится участвовать в разных диктантах и контрольных, и они, чаще всего, замыкаются на какой-то одной конкретной теме, на одной области. А маркетинг — это само по себе объединение разных областей.

В будущем в диктанте хотелось бы увидеть побольше открытых вопросов, в которых нужно самостоятельно что-то писать, потому что в таком формате больше посыл мыслить.🗣️

#PRtech_диктант

Все о PR на PRexplore ➡️

Итак, обещанные победители.

🥇Лучше всех первый PRtech-диктант написала PR-специалист Зинаида Бутовская — она набрала 78 баллов из 100 возможных. В логике школьных оценок, это — твердая "четверка"! 👏 🎉

К сожалению, нам пока не удалось связаться с Зинаидой — ждем от нее ответа, чтобы передать заслуженные награды.

Также в числе финалистов — Шацкова Наталья, руководитель пресс-службы из Ульяновска.

Победители диктанта из регионов обязательно получат свои подарки чуть позже. А теперь о тех, кого нам удалось поздравить лично.

#PRtech_диктант

Все о PR на PRexplore ➡️

Только отвернешься — а мир опять кардинально изменился. Вот и Business Insider пророчит нам новый экономический цикл, с началом которого перестанут работать привычные нам правила игры. А, значит, над нами вновь горит табло "Пристегните ремни", а впереди — захватывающие дух "американские горки".

Вроде бы, только всё худо-бедно устаканилось, все нащупали опору, курс и смело прогнозируют тренды (кстати, самые толковые пророчества увидели у Записок из опенспейса).

Но капризная тотальная бифуркация снова шутя опрокидывает спичечные домики status quo, и заставляет нас опять пересматривать стратегии и оперативно адаптироваться.

И мы знаем людей, которые с этим справятся лучше других, потому что они всё время держат нос по ветру, учатся новому и всегда в курсе новейших трендов информационного мира.

С некоторыми из них мы познакомим вас сегодня — это финалисты нашего первого PRtech-диктанта. Скоро — подробности о пионерах проекта и результатах диктанта,!

#тренды #PRtech_диктант

Все о PR на PRexplore ➡️

Слушайте в этом выпуске:
▫️ Анализ изменений российского рекламного рынка.
▫️ Доклад о профессиях будущего.
▫️ Кадровые перестановки в медиа.
▫️ И ещё 2 важных поста.

Главный редактор журнала TechInsider Александр Грек блестяще прочитал наш первый PRtech-диктант — участники очной части получили возможность писать работу в сопровождении ценных живых комментариев и пояснений от экзаменатора.

Ждите от нас эксклюзивного интервью с Александром Валерьевичем, а пока — пожелания всем пиарщикам и будущим участникам PRtech-диктанта.

#PRtech_диктант

Все о PR на PRexplore ➡️

PRtech-диктант стартовал! Если вам не пришла ссылка на диктант, заходите сюда или по QR на картинке!

UPD. Друзья! Если вы хотите побороться за призы и попасть в итоговую статистику диктанта, у вас еще есть такая возможность! Подводить итоги мы будем после 21:00. Диктант будет доступен для прохождения и после этого момент — но через какое-то время мы опубликуем правильные ответы, и будет уже не так азартно 😎

#PRtech_диктант

Innovation week стартовал!
Работаем в Москве, в центре ВЭБ.РФ на Новинском бульваре.
Приходите знакомиться! 🙂

А помните, мы с вами дружно дивились профессиям коммуникаторов будущего? Так вот, не удержались и заглянули поглубже в эту тему. И даже эксклюзивно раздобыли для вас тот самый доклад, который нас всех так взбудоражил.

Разобрали его ключевые моменты в нашей публикации. И вот пока полюбуйтесь поближе на невероятные должности, которые нам предстоит занимать.

Что касается нашей обеспокоенности вопросом, не цементируются ли в результатах исследования текущие проблемы сверхэксплуатации пиарщиков, Ирэн Шкаровская, сопредседатель Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров, пояснила, что стирание границ стиранию границ рознь:

🗣️Если в небольшой компании один человек выполняет обязанности маркетолога, PR, SMM и внутриком специалиста, это нормально. Это даже преимущество, особенно для начинающих коммуникаторов, поскольку можно поработать с широким функционалом и многому научиться. А в дальнейшем, при расширении бизнеса компании, стать начальником отдела продвижения, и уже набирать себе в штат специалистов более узкого профиля. Или, как минимум, определиться, какое именно направление коммуникаций вам наиболее интересно. Проблема, на мой взгляд, в другом. Коммуникатору в малом бизнесе нередко поручают дела, напрямую с коммуникациями не связанные. Например, документооборот, функции личного помощника руководителя, офис-менеджера и пр. Это отвлекает от основного фокуса и мешает эффективной работе. Также случается путаница между понятиями «маркетолог» и «пиарщик». Малому бизнесу, особенно в начале его пути, обычно требуется маркетолог широкого профиля. А бывает, что вакансию называют «PR-менеджер». Приходит специалист, ориентированный на функционал пресс-офиса. А от него требуют генерацию лидов. Границы между коммуникационными профессиями, действительно, становятся все более зыбкими. Главное, на берегу договориться о функционале и ожиданиях с обеих сторон.🗣️

Больше подробностей и скриншотов — в материале.

#статистика #тренды

Все о PR на PRexplore ➡️

Кто недавно поменял работу:

📌Кирилл Урбан занял должность главного редактора тематических вертикалей портала «Рамблер». Ранее Кирилл работал директором по информационно-цифровым платформам ИД «Коммерсантъ»

📌Дмитрий Миловзоров стал руководителем VK Records. Ранее он занимал должность директора департамента спецпроектов и исполнительного директора стриминга «VK Музыка»

📌Роман Колосов назначен руководителем продуктового маркетинга VK Play. Ранее Роман работал Head of Product Marketing цифровых поверхностей «Салют» («Сбер»)

📌Екатерина Кинд назначена директором по рекламному бизнесу «Иви» вместо Екатерины Стрелковой. Ранее Екатерина работала коммерческим директором Gazprom-Media Digital

📌Юлия Тишина ушла с должности редактора телеком-отдела «Коммерсантъ»

📌Вячеслав Прохоров ушел с позиции руководителя команды внешнего продвижения социальной сети «ВКонтакте».

#трансферы #назначения

Все о PR на PRexplore ➡️

Итак, до PRtech-диктанта — буквально пара дней. Рассказываем, к чему готовиться.

❓Диктант будет состоять из тестовой части (в нее вошли 28 вопросов с вариантами ответов), одного открытого вопроса, требующего развернутого ответа, и дополнительного творческого задания

❓ Вопросы касаются знания сетевого этикета, цифровых инструментов и технологий, медиатрендов, основ кибербезопасности — фактически, будут затронуты темы, на которые мы пишем изо дня в день (а внимательных читателей канала ждут многочисленные пасхалки 👃)

❓ Будут вопросы и на знание профессии, на внимательность, сообразительность и насмотренность — шанс хорошо ответить есть у каждого!

❓ Среди тех, кто напишет диктант вместе с нами 18 октября (хоть очно, хоть заочно) выберем и отметим лучших! При оценке будем учитывать количество правильных ответов и время прохождения испытания (так что списывать бессмысленно и не спортивно!), творческие задания дадут дополнительные баллы.

✅На диктант лучше записаться заранее, тогда в момент официального старта испытания вы получите ссылку на прохождение.

👁 На очную часть можно попасть по общему билету форума Innovation Week или по аккредитации (если вы журналист или лидер мнений).

✍️По всем вопросам можно писать нам в бот или на редакционную почту (инфа в профиле).

#PRtech_диктант #анонсы

Все о PR на PRexplore ➡️

Евразийская Неделя Маркетинга пройдет 22 ноября на площадке Novotel Moscow City в Москве.

Среди спикеров:

📌Роман Сенчихин, директор по маркетингу Поле.рф

📌Анна Старкова, директор Департамента по спецпроектам Wildberries

📌Александра Рубцова, product Marketing Manager OneSpot

📌Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком и евангелист сервиса eLama

📌Иван Гапонов, руководитель группы рекламы «Инсайт Люди», Газпром-медиа Холдинг

📌Анна Пурина, проджект-менеджер «Инсайт Люди», Газпром-медиа Холдинг

📌Артем Бирюков, директор по маркетингу "Поисковая Индустрия"

📌Максим Манжай, руководитель проектов компании Finepromo

Подробная программа Евразийской Недели Маркетинга и регистрация доступны на официальном сайте мероприятия.

#анонсы

В набор всеобъемлющих тезисов свел анализ изменений российского рекламного рынка канал Постмаркетинг. Все те большие и маленькие события, которые происходили локально в разных сферах и в разных аспектах в течение двух лет, коллеги сложили в единую картину, контуры которой так адекватно и честно пока еще никто не обрисовывал.

Самый важный для нас вывод/тренд: возникший дефицит качественного рекламного инвентаря так и не был восполнен, многие инструменты традиционной рекламы "сломались", потребители поменяли привычки и ценности, так что брендам просто некуда тратить рекламные бюджеты. Поэтому праздник пришел на улицу маркетинга, а также к медиа, которое размещают нативку. Пиару в этой парадигме ненавязчивого продвижения тоже будет, чем заняться, так видим.

#тренды #медиа

Все о PR на PRexplore ➡️

У кого радио не играет по кнопке, можно послушать по ссылке!

Слушайте в этом выпуске:
▫️ OpenAI станет полезной корпорацией.
▫️ Критический баг в Microsoft Word.
▫️ Пиарщики требуют права на больничный.
▫️ И ещё 5 важных постов.

Вопросов много, нормальных ответов только три один...

(Отаетят те, кто нас внимательно читает)

Заметили здесь.

Коллеги, готовим ваши креативы к тендеру! Минтаю нужен перезапуск личного бренда!

#новости

Все о PR на PRexplore ➡️

Судя по частоте лиричных интервью с Сэмом Альтманом про то, какой он человечный человек, читает книжки, пишет ручкой и поет сопрано, бизнесмен, наконец, нанял нормальных пиарщиков и отмывает репутацию алчного программиста, готового создать SkyNet ради денег.
Пожелаем удачи коллегам!

А вот эта новость кажется исторической: OpenAI намерена поменять правовую форму и стать общественно полезной корпорацией (public benefit corporation, PBC). Что это значит?

Это значит, что OpenAI стремиться освободиться от давления инвесторов и акционеров, которые вправе требовать от менеджмента любых шагов ради прибыли. Ведь зарабатывать — главная цель коммерческой компании, и основная обязанность руководства — обеспечить рост выручки любой ценой. Даже если это идет вразрез с интересами сотрудников и всего общества — ведь это бизнес, ничего личного.

Статус PBC защитит компанию от слишком агрессивных действий инвесторов и любых недружелюбных поглощений. Новое положение развяжет руки менеджменту в вопросах управления и даст возможность тратить средства на то, что оно считает более важным, даже если это скажется на заработке.

По похожему пути пошли разработчики соцсети BlueSky, организационно-правовая форма которой — некоммерческая организация. Отсутствие обязанности зарабатывать и вмешательства венчурных инвесторов позволило команде проекта допиливать и тестировать свой продукт столько, сколько ей было нужно, и сделать его таким, каким они мечтали. И по сей день соцсеть бесплатна для пользователей и полностью свободна от рекламы.

Ведь именно обязательства перед инвесторами — та причина, по которой вам в какой-то момент становится некомфортно в когда-то уютной соцсети. Именно время платить по счетам совпадает с введением платных подписок, ухудшением пользовательского опыта, массовыми увольнениями сотрудников и другими мерами по выжиманию денег и затягиванию поясов.

Свобода от внешнего давления и вмешательства капитала — жизненно необходимо компании, которая держит в своих руках самый мощный на сегодняшний день искусственный разум. Потому что выгода — это не то, ради чего стоит ставить под удар всё человечество. Поэтому правильной дорогой идёте, товарищи. Главное, чтобы это был не просто пиар.

#новости #тренды #ИИ

Все о PR на PRexplore ➡️

СКАН и РАСО 16 октября в 17:00 проведут Медиасреду на тему «Антикризисные коммуникации на высоких скоростях: подходы и шаблоны, которые точно сработают».

Эксперты обсудят подходы и инструменты, которые работают в условиях актуальной информационной среды, сформулируют перечень типовых ошибок PR-специалистов при отработке негативных инфоповодов, разберут кейсы крупных компаний, поделятся практиками и инсайтами.

Участвовать можно бесплатно по предварительной регистрации.

#анонсы

Правительство решило централизовать работу с личными данными граждан: Минцифры прорабатывает механизм передачи операторам связи и банкам такой информации о пользователях как данные паспортов, трудовых книжек, номеров телефонов, сведения о недвижимости, транспортных средствах, ДТП и прочие, которые аккумулируются на Госуслугах.

Цель — "помочь развитию экономики данных" и "увеличения скорости и качества предоставления услуг гражданам". Представители бизнеса добавляют: "...и для маркетинговых исследований". 👍

Эксперты по безопасности напоминают о риске утечек таких баз и, как следствие, роста киберпреступлений с использованием персональных данных.

Неприятная какая-то инициатива, прямо скажем. Дающая большой простор злоупотреблениям, как нам видится. Во всем мире гремят скандалы связанные со сбором личных данных сетевыми платформами, а у нас, получается, свой путь.

#новости

Все о PR на PRexplore ➡️