Михайлов и Партнёры

Слышали самые непопулярные термины в США с момента возвращения Дональда Трампа в Белый дом? Это разнообразие, равенство и инклюзия. Они больше не приоритет для американской администрации и множества крупных компаний.

От DEI-программ уже отказались такие гиганты, как Google, Walmart, Harley-Davidson, Ford, Jack Daniel`s, John Deere и Microsoft. На днях за ними последовал столп DEI-идеологии США Disney.

Почему сворачивают такие программы, что придёт им на смену и что это значит для трансформации бренда работодателя и корпоративной культуры компаний по всему миру, рассказала в колонке на Sostav глава HR-коммуникаций МиП Людмила Добрынина.

Уже завтра в 18:00 пройдет вебинар «Любовь с первого промпта» от команды Xprompt!

Всем зарегистрировавшимся в ближайшее время придет на почту уведомление со ссылкой на вебинар 🙌

❣️Расскажем, как найти общий язык с нейросетями

❣️Покажем, как эффективно работать с ИИ в маркетинге, рекламе и PR

❣️Поделимся реальными кейсами и подготовим полезный подарок

Успейте зарегистрироваться по ссылке

⚡️Выбираем тему для следующего международного дайджеста МиП

В прошлом году мы запустили новый продукт — дайджест об особенностях работы на международных рынках. Пилотный выпуск был посвящен Юго-Восточной Азии. Свежий второй номер — Ближнему Востоку. Тему следующего выпуска мы хотим выбрать вместе с вами 👇👇👇

Представляем ESG-дайджест МиП за январь. В этом номере:

⛄️ Из России ушла зима

🤷‍♂️ В чем разница между ООПТ и ООЗТ

📔 Регуляторы обязали российский бизнес раскрыться

🚙 Есть ли будущее у российских электромобилей

🧹 Как ЖКХ влияет на экологию в России

Все выпуски ESG-дайджеста доступны на нашем сайте.

Первое свидание с нейросетями может быть… неловким.

Вы ставите задачу — а ИИ ее не понимает. Вы пишете промпт — а он не исполняет ваши желания.

Знакомо? Тогда приходите 13 февраля в 18:00 на бесплатный вебинар «Любовь с первого промпта» от команды Xprompt.

❣️Разберем, как покорить ИИ и научиться давать ему четкие задачи.

❣️Расскажем, как PR, маркетинг и реклама уже используют нейросети для хайповых инфоповодов и контента.

❣️Покажем реальные кейсы и промпты, которые упростят вам жизнь.

В конце вебинара команда Xprompt подготовит для всех участников особую валентинку.

📆 Дата: 13 февраля
⏰ Время: 18:00
📍 Ссылка на регистрацию

Лучший город Земли передает вам январский пятничный привет из офиса МиП. Смотреть со звуком! 

DeepSeek и надутый американский рынок ИИ. Что происходит? 

С болот американского рынка венчурных инвестиций доносится вой. Громкий пугающий звук издают многочисленные инвесторы компаний-разработчиков нейросетей, а также руководство этих компаний.

За последний год они привлекли/инвестировали десятки и сотни миллиардов долларов на развитие ИИ. И даже всерьез начали обсуждать строительство малых ядерных реакторов для питания многочисленных дата-центров с чипами для ИИ-вычислений. В общем, на кон выложили огромные, гигантские деньги. 

Но тут из кустов выскочили китайские разработчики DeepSeek и представили чат-бот R1, не уступающий продуктам OpenAI, Anthropic и других признанных корифеев ИИ. Но есть ньюанс: корифеи потратили на свои технологии те самые сотни миллиардов, а DeepSeek R1 обошелся чуть меньше, чем в $6 млн. 

В индустрии повис трудный вопрос: а точно для ИИ надо так много денег или можно добиться успеха адекватными ресурсами, не перенапрягаясь, так сказать? 

Команда стартапа в области креативного ИИ-контента Xprompt кратко объясняет, что теперь будет. 

Во-первых и самых главных, ИИ-сообществу еще предстоит проверить и убедиться, что параметры DeepSeek действительно не уступают другим, более дорогим нейронкам. Что они надежны, устойчивы и не содержат скрытых проблем. И что себестоимость модели не занижена намеренно, ради, например, желания дискредитировать конкурентов и обвалить их акции.

Во-вторых, если все окажется правдой, то это классический случай так называемых disruptive innovations. То есть идей и решений, радикально упрощающих и снижающих стоимость привычных всем процессов и продуктов. Только получилось, что прорывная инновация ИИ задисраптила саму себя. Что ж, логично, бывает. 

В-третьих, DeepSeek R1 — это opensource-модель. То есть она доступна для использования и доработки всем желающим, которые параллельно будут ее дообучать. Для индустрии это очень плодотворно и может дать мощный импульс всей отрасли ИИ. Что, разумеется, нельзя не приветствовать. Потому что появится еще больше практически применимых продуктов и решений на базе ИИ, для которых не нужно будет строить свой дата-центр и нанимать армию разрабов. 

В общем, пока мы видим скорее грандиозную PR-битву, чем революцию рынка искусственного интеллекта. И за поведением ее участников крайне интересно наблюдать. Но выводы делать рано.

Если вы не инвестируете в американский ИИ — для вас от происходящего в любом случае будут только плюсы. Потому что рынок встряхнется так или иначе.

А если хотите производить крутой вовлекающий креативный контент с помощью ИИ — скорее приходите в Xprompt! 

МиП подготовил второй выпуск международного дайджеста для бизнеса, тема — Ближний Восток

Восток близко и ждёт наш бизнес, но важно знать его особенности. С этим мы поможем.

В прошлом году представили гайд для тех, кто хочет развивать бизнес в Юго-Восточной Азии. Поймали много добрых отзывов. На этот раз решили рассказать о Ближнем Востоке.

Регион фантастический. Судите сами:

📈 Население — почти 200 млн человек

📈 Совокупный ВВП — почти $3 трлн

📈 Экспоненциальный рост платежеспособного населения, объёма господдержки и инвестиций

Российский бизнес всё больше погружается в регион, а одна из стран залива — Бахрейн — станет почётным гостем на ПМЭФ-2025!

Из нашего дайджеста узнаете о самых перспективных направлениях для бизнеса, культурных особенностях и коммуникационных трендах региона.

Чтобы получить дайджест — оставляйте заявку по ссылке. А если останутся вопросы, пишите Гайку Григорьяну, руководителю Практики международного продвижения: [email protected].

Куда все постят топ-контент? Большой-большой секрет!

Наша команда ИИ-креаторов Xprompt завела собственный аккаунт в TikTok (который как бы есть, но его как бы нет). В него коллеги будут выкладывать свои яркие кейсы и нейросетевое творчество.

И сегодня они в нем пофантазировали, как бы выглядели персонажи советских мультиков, будь они героинями фильма «Субстанция»

Нам всем лайк, а вам? Кстати, подписывайтесь (если у вас откроется, ведь TikTok - это «очень странный предмет»):
https://www.tiktok.com/@xprompt_ru

МП Аналитика при участии ГК «Солар» провели большое исследование «Российские школьники: о карьере, патриотизме, буллинге и кибербезопасности» 

Выяснили:

👉 Почему современные школьники демонстрируют высокую самооценку и патриотизм, точно знают сколько они хотят зарабатывать, но всё реже могут сказать, кем хотят стать, когда вырастут?

👉 Как часто ищут и пересылают запрещенный для детей контент? 

👉 Что говорят, когда им звонят кибермошенники? 

👉 Почему все конфликты переносятся на уровень психологического давления в цифровую среду?

Ответы — тут, а полное исследование можно скачать здесь.

Нейросети — один из главных трендов 2025 года

На самом деле нет. ИИ уже давно не тренд и не PR-повод, а рутинный инструмент, с результатами применения которого мы сталкиваемся ежедневно, иногда даже не замечая.

Одна из областей, где использование нейронок уже стало обычной практикой — это дизайн.

Команда Xprompt собрала для вас несколько кейсов практического применения ИИ крупными брендами — не для пиара, а в практических, продуктовых целях.

☕️ Лимитированная серия кофе
Производитель Poetti выпустил лимитированную серию кофе Poetti Neuro. Для его создания одна нейросеть предложила концепцию нового вкуса, вторая — нарисовала дизайн упаковки.

Всё началось с того, что отдел маркетинга Poetti заинтересовался нейросетями и начал экспериментировать с ними ради интереса: писать тексты и создавать картинки. Это быстро переросло в идею использовать технологии для создания нового продукта. ChatGPT придумал концепцию и так появилась новая для Poetti задача — выпускать моносорта компании еще не доводилось. Midjourney, в свою очередь, попросили создать дизайн упаковки, который нарисовал бы искусственный интеллект, если бы продавал кофе сам себе.

🍜 Дизайн упаковки для макарон
«Вкусвилл» начал генерировать дизайн упаковок с помощью нейросетей, чтобы ускорить выпуск продуктов и высвободить время дизайнерам на более творческие задачи. Компания взяла за основу пейзажи, так как они отсылают к высокому искусству и помогают сформировать у потребителей новый паттерн восприятия привычного продукта. Чтобы получить от нейросети нужный результат для макарон-бантиков, потребовалось три попытки.

Дизайнеры «Вкусвилла» также используют нейросети, чтобы создавать имитацию фотографий и отрисовывать отдельные детали фотоколлажей: например, если нужно добавить йогурт или ягоды на фотографию тарелки с мюсли или же разместить перчинки на упаковке специй.

🧀 Дизайн упаковки фермерских и премиальных продуктов
«Яндекс Лавка» представила бренд фермерских и премиальных продуктов «Лавка 100», в котором за дизайн упаковки отвечала нейросеть. Это первый бренд «Лавки» с продуктами в более высокой ценовой категории. Под брендом «Лавка 100» сервис выпустит 100 продуктов. Их будут создавать вместе с российскими фермерскими производствами и локальными поставщиками премиальных продуктов.

Дизайн упаковки компания разрабатывает с помощью нейросети YandexART в приложении «Шедеврум». Каждое изображение будет уникально и выполнено в определённом художественном стиле.

🩴 Персонализированные тапочки
Бренд Syntilay представил инновационную модель обуви, которая была разработана с использованием нейросетей и напечатана на 3D-принтере. В создании дизайна участвовал сооснователь Reebok Джо Фостер.

Syntilay стала первой компанией, выпустившей сгенерированную обувь в массовое производство. Каждая пара обуви уникальна, так как бренд отказался от традиционных размеров. Перед заказом покупателям необходимо отсканировать стопу с помощью специального приложения для смартфона. Далее эти данные используются для печати обуви. Готовый продукт можно получить всего за несколько дней.

🍷 Большое русское ИИ-вино
В рамках проекта AI Wine формулу купажа составил ИИ, который на основе данных о химическом составе вин и их оценок профессиональными сомелье предложил купаж двух крымских вин — Джеват Кара и Каберне Совиньон с виноградника WINEPARK. Вино было оценено экспертной командой сомелье в 87,8 баллов.

Кроме того, для проекта AI лоза были выделены отдельные ряды виноградника, где курсируют дрон и робот. Робот перемещается между рядами лоз и собирает данные об их состоянии, наличии заболеваний и степени вызревания винограда, а дрон следит за состоянием виноградника с воздуха. Вино получилось вполне интересным!

А какие примеры практического использования ИИ нравятся вам? Напишите в комментах!

Все уже выгуляли змеиный принт на праздниках? Распаковывайте обратно — год змеи наступит только 29 января

По лунному календарю именно змея олицетворяет 2025 год. Животное ассоциируется с мудростью, славится способностью достигать результатов благодаря терпению и стратегическому мышлению.

Новый год в Китае приносит колоссальный экономический бум. В 2023 году расходы на подарки составили около $220 млрд. В 2023 году 54% китайских потребителей потратили более $890 на подарки в люксовом сегменте, а в 2024 году такую сумму смогли выложить только 45%.

Маркетологи известных брендов активно используют символ нового года и адаптируют свои товары, чтобы поймать праздничную волну китайского рынка. Показываем 👆

Представляем ESG-дайджест МиП за декабрь 2024 года. В этом номере:

🎄 Почему на ёлочных игрушках микробов больше, чем на унитазах

🌏 Как российской компании получить китайский ESG-рейтинг

🏦 Американские банки не хотят быть Net-Zero

📊 Мосбиржа создаст климатический рейтинг компаний

📈 2024 год может стать рекордным для ВИЭ в России

🇩🇰 Датские ветряки терпят крах

Все выпуски ESG-дайджеста доступны на нашем сайте.

В этом году мы о трендах рассуждать не будем. Нас больше занимают вызовы. И способы их преодоления.

В новом материале описали, к каким трудностям готовиться пиарщикам, маркетологам и внутрикому в 2025 году.

Читайте и учитывайте.

Ребятки, держимся, осталось совсем чуть-чуть 🫣🍊

Ой, и мы, и мы. Нормально помучали вас в этом году полезным контентом 🔴🟣🔵

🎄Пока вы ходите по новогодним вечеринкам, вот вам карточки, чтобы качественно поддерживать светскую беседу: как отмечают Новый год в разных странах.

🌎 МиП в Латинской Америке

Пока температура опускается все ниже, а на улицах царит предпраздничный ажиотаж, мы успели подготовить новогодний подарок для наших клиентов и подписали меморандум о сотрудничестве с колумбийским маркетинговым агентством Room4Media! 🇨🇴

Что это означает для наших клиентов? Перед ними открываются новые возможности на просторах латиноамериканского рынка!

Room4Media — это команда профессионалов с более чем 10-летним опытом. Они знают все тонкости продвижения на рынках 24 стран Латинской Америки. Сотрудничают с такими гигантами, как Delta, IBM, Philips и Всемирный банк.

2025 год обещает стать годом новых высот. Давайте покорять их вместе! 💫

Мы всё время находимся в диалоге с китайским бизнесом, ассоциациями и вузами. Чтобы быть в курсе того, что у них, и рассказывать, что у нас. Недавно глава направления Восточной Азии МиП Дарья Стрелавина выступила в Шаньдунском профессиональном университете иностранных дел 🇨🇳

Обсудили, как построить успешный бизнес в России и Китае, учитывая особенности общения и культуры двух стран.

Делимся основными моментами:

🀄️Прямая vs непрямая коммуникация: В России принято говорить прямо, в Китае — часто намеками.

🀄️Локализация. Не получится применять одинаковые методы и там, и там. Стратегии развития бизнеса, продуктов и коммуникаций должны быть адаптированы под местные национальные реалии.

🀄️Символы. Цвет и числа имеют глубокий смысл в обеих культурах. Это код, который воспринимается на подсознательном уровне и впитывается через традиции и языковые фразеологизмы.

🀄️Потребление информации. Кто-то читает печатные медиа, кто-то только соц.сети. Одни смотрят ТВ, другие только YouTube и TikTok. Рецепт успеха один — придётся быть везде, чтобы достучаться до всех. Но, как на микшере звукорежиссёра, придётся и постоянно управлять интенсивностью коммуникаций в разных каналах с учётом форматов, традиций, культуры и политической ситуации.

🎂 Прямо сейчас наши коллеги Дарья Стрелавина, руководитель направления «Восточная Азия», и Лина Кочетова, руководитель промпт-инжиниринга Xprompt, выступают на стратессии форума «Цифровизация и этика искусственного интеллекта: теории, практики, агенты» от РГГУ.

Вместе с другими уважаемыми экспертами рассуждают об ИИ в разных его ипостасях, трансляция вот тут

2024 год можно смело назвать годом HR-коммуникаций. Происходит тотальное переосмысление значимости бренда работодателя. Он становится таким же важным для устойчивости бизнеса, как и продуктовый бренд .

А где коммуникации — там МиП. Многие годы мы взращивали экспертность в HR-коммуникациях, используя широкий инструментарий для формирования бренда работодателя клиентов: от PR и внутрикома до Digital и креатива.

Тем приятнее видеть наши проекты в топе рейтинга: Код Дурова и Brand Analytics подвели итоги исследования карьерных Telegram-каналов за ноябрь.

Среди лидеров наши любимые клиенты:
🥇Золото у Это МТС @it_is_mts Особенно приятно, что проект полноценно запущен только в апреле этого года.
🥈Серебро у НМГ Тех @nmg_work

Хотите обсудить, как выиграть в конкуренции за кадры? Напишите директору Практики Digital МиП Сергею Стукалову @stukalov: поделимся опытом, бенчмарками, обсудим возможные стратегии, разберем ваши проблемные кейсы.

Каждый год 12 декабря отмечаем день рождения МиП. На этот раз — 31й (тридцать первый!) по счету 🎂

Главная традиция нашего др — сотрудники, пришедшие в МиП в этом году, оставляют отпечатки ладоней на «Стене рук» в офисе. В нашем бизнесе важен вклад каждого, и мы хотим, чтобы вся команда осталась в истории МиП.

Потому что всё в наших руках!

Цвет торта, разумеется, PANTONE 17-1230 Mocha Mousse с акцентами 🍓

Сегодня вечером МиП гудел. Всё потому, что всей группой компаний собрались рассказать друг другу о проектах уходящего года.

Что сказать? Любим клиентов, гордимся крутой командой, вдохновляем идеями, строим амбициозные планы ❤️

😎🤓👔🎉🤩

🎂 МиП инвестировал в стартап ИИ-маркетинга Xprompt

С 2022 года ИИ-команда внутри МиП профессионально создает контент и креатив с использованием генеративных нейросетей. Пришло время сделать следующий шаг.

Графика, нейромузыка, цифровые аватары, брендовые видео, исследования в области ИИ, специализированные аналитические ИИ-решения, обучение работе с нейросетями – это все теперь развивается под брендом Xprompt.

Команда Xprompt станет частью нашего креативного бизнеса, включающего в себя традиционные творческие способы создания контента и инновационные технологические. Также эти инвестиции – первый шаг к созданию в МиП подразделения, которое займется финансированием перспективных стартапов в области маркетинга, продаж и рекламы, а также цифровых технологий и искусственного интеллекта.

Есть перспективные идеи и проекты? Ждём на разговор 😎

Представляем ESG-дайджест МиП за ноябрь.

В этом номере:

🚫 Трамп vs ESG

🇨🇳 Китай в ловушке солнечных батарей

📄Итоги COP29

👨‍⚖️ Walmart сдается под давлением консерваторов

🇷🇺В России потепление идет быстрее

🛢Нефтегазовые компании отказываются от зеленой энергии

Все выпуски ESG-дайджеста доступны на нашем сайте.

А вы уже наряжаете ёлку?

Просто мы — да. Директор МиП Digital Сергей Стукалов за год выпил столько кофе, но не выбросил стаканы (потому что ESG), что теперь решил сделать ёлку в офисе своими руками ✋👌🎄

А как вы проводите последнюю пятницу ноября?

Россия и Индия — впереди большой диалог

Вчера участвовали в деловом завтраке «БРИКС+. Возможности сотрудничества бизнеса России и Индии».

Закрытый ивент организовала юридическая фирма АЛРУД совместно с ассоциацией консалтинговых компаний ОКО и одной из ведущих индийских юридических фирм AZB & Partners. Консалтинговая компания S I Q I N и МиП помогали модерировать.

Говорили о перспективных нишах для российских компаний и практических рекомендациях по первым шагам на индийском рынке.

Ключевой инсайт от крупнейшей юридической фирмы Индии: уровень информированности индийского бизнеса о возможностях в России остаётся крайне низким. То же самое и наоборот: российские компании в действительности очень мало знают о том, как обстоит дело в Индии.

Все время говорим: для успешного выхода и масштабирования на новом географическом рынке недостаточно только благоприятного политического или инвестиционного климата. Критически важно расширять взаимное понимание и углублять знания друг о друге, порой даже на самом базовом уровне.

В следующем году планируем регулярно выпускать исследования по отдельным странам. И, кажется, уже знаем, кому будет посвящён один из первых бизнес-атласов МиП.

🇦🇷Начинаем неделю с хороших новостей: МиП открывает новые земли

Российский бизнес всё чаще посматривает в сторону Латинской Америки. В этом году стали получать много запросов на продвижение в Аргентине, Бразилии, Мексике и не только.

Тем ценнее новость: МиП стал партнёром одного из ведущих агентств Буэнос-Айреса — Alurralde Jasper + Asociados. Ребята более 20 лет успешно работают на рынках ЛатАм и сопровождают топовых клиентов, среди которых Mercedes Benz, Shell, Gillette, Pampers, VISA.

Партнёрство МиП и Alurralde Jasper — отличная возможность для российских компаний прокачать своё присутствие на новых рынках и получить уникальный опыт в эпоху больших перемен.

На достигнутом мы, естественно, останавливаться не собираемся. Stay tuned! Скоро расскажем о новых шагах в Латинской Америке 🌎

Пятничный вечер — отличное время, чтобы послушать директора Практики корпоративных коммуникаций МиП (в миру — Виктора Чукова)

Он рассказал Коммерсанту о бренде работодателя, а именно об эффективности коммуникаций для борьбы с кадровым голодом. Это не быстро и требует серьезных инвестиций, но вложенные ресурсы вернутся очередью из лучших кандидатов.

Кроме Вити, свое мнение высказали и другие уважаемые люди, так что мы вдвойне рекомендуем послушать 🎧

Завершаем эту продуктивную неделю не новостью, а просто мёдом: вместе с любимыми клиентами взяли 4 награды на международном фестивале рекламы Red Apple 🍾

Два серебра и две бронзы получили вместе с Союзмультфильмом и Sибирской коллекцией ❤️❤️

И еще 2 наших проекта оказались в шортлисте: с Яндексом и с выставкой «Станция Манеж». Последний реализовала наша Практика работы с государственными органами и доказала, что госпроекты тоже могут быть очень креативными

Кто куда, а мы — 🥂

Вчера в рамках МиП Курса мы провели вебинар, как выстраивать деловые коммуникации в Турции.

Если вы пропустили его и хотите получить дополнительные материалы, пишите руководителю международной практики МиП Гайку Григорьяну.

На вебинаре мы обсудили, как избегать распространённых ошибок, адаптироваться к особенностям турецкого рынка и завоевать доверие партнёров.

Наши турецкие коллеги из агентств «PRactice» и «Bluefin Agency» также поделились инсайтами о ключевых бизнес-трендах и секретами успешного взаимодействия в регионе.

Stay tuned! Совсем скоро выйдет второй выпуск Международного дайджеста, посвящённый странам Ближнего Востока. Следите за обновлениями.

Креативный директор МиП Саша Пугачевский выступил на сессии НРФ «Креатив и big data: взболтать и смешать»

Порассуждали о том, как меняется креатив в эпоху больших данных.

Вот тезисы Саши:

⚡️В коммуникациях наступила эпоха быстрого креатива – когда от брифа до реализации может пройти всего пара недель

⚡️Скорость и ситуативность идеи самостоятельно могут стать инфоповодом

⚡️Большие данные необходимы на этапе формулирования брифа для сложных комплексных кампаний или для хеликоптер вью, когда вы только начинаете работать с брендом

⚡️Настоящий креатив основан на интуиции, насмотренности и эмоциях, креатив только на данных — однообразен

P.S.: Фоток с самой сессии нет (Сашин косяк), но мы верим ему на слово, и вы поверьте

Неделю НРФ начинаем с побед ❤️🥳

В конкурсе интерактивной рекламы МИКС вместе с нашими любимыми клиентами — Яндексом, Союзмультфильмом и AB InBev Efes — мы унесли сразу 6 наград: 3 серебра, 2 бронзы и 1 шортлист 🏆

Мир должен знать: наши клиенты — самые яркие и креативные ❤️

P.S. А ещё сегодня скрестили пальчики и держим кулачки на фестивале Red Apple

🥢 День одиноких палочек или откуда пошла распродажа 11.11

Вы уже, наверное, заметили, что 11 ноября грядет праздник шопоголиков и маркетологов в России и по всему миру. Откуда вообще он взялся? Ещё каких-то пять лет назад такого ажиотажа не было. Объясняем.

Вообще 11.11 — это такая придуманная в Китае дата, которая теперь официально называется «Глобальным торговым фестивалем». И да, Double Eleven покорила весь мир.

А ещё в этот день одинокие студенты Нанкинского университета придумали отмечать праздник холостяков — собственный День святого Валентина для одиноких людей. И лучшей даты, чем 11 ноября — четыре единицы (11.11), символизирующие «одиночек», — не нашлось.

У китайцев акция стала супер популярной. Естественно, не случайно, а благодаря талантливым маркетологам из Alibaba. Компания увидела в этом возможность увеличить продажи между национальным праздником образования КНР (первая неделя октября) и Рождеством.

В 2009 году Alibaba впервые провела акцию -50% ко Дню холостяка. Тогда в ней приняло участие всего 27 продавцов именитой онлайн-площадки, а оборот составил более $7 млн. Сейчас фестиваль 11.11 расширился: теперь предпродажи начинаются в конце октября, а акции длятся до конца ноября.

В 2021 году Alibaba достигла рекордных продаж на сумму более $84 млрд. Кстати, за 2022 и 2023 годы Alibaba отказалась обнародовать свои данные о продажах, отметив, что продажи «совпали» с продажами 2021 года 😉

Рынок рекламы — старший брат рынка коммуникаций в том смысле, что его тренды всегда влияют на то, куда развивается работа пиарщиков, креативщиков и маркетологов. Поэтому следить за ним всем нам нужно обязательно.

Что там происходит? Главное — медийный рынок постоянно усложняется. Медиадавление настолько велико, что дотянуться до аудитории становится все сложнее и дороже. Чтобы эффективно доносить до целевых потребителей рекламные смыслы, нужно понимать не только тренды и технологии, но и учитывать момент, контекст, настроения и даже глобальные веяния.

Об этом и многом другом предлагаем послушать и посмотреть интервью главы нашего рекламного холдинга NMi Group Вероники Северной для Sostav.

МиП Курс. Вебинар «На перекрестке культур: как выстраивать деловое общение в Турции»

Команда МиП не один год работает с регионом META, который объединяет Турцию, Ближний Восток и Африку. Только за этот год мы реализовали несколько проектов в регионе для российских клиентов и заключили партнёрства с ведущими агентствами.

В рамках МиП Курса решили провести для вас новый вебинар, на этот раз – об особенностях деловой коммуникации в одном из ключевых государств региона – Турции, поскольку наша команда давно говорит с турецкими коллегами на одном языке. Будем рады поделиться знаниями.

На вебинаре расскажем:
🇹🇷Об особенностях бизнес-культуры в Турции
🤌Какие стереотипы и невербальную коммуникацию важно учитывать
🌍Как построить доверительные отношения с партнерами и клиентами

Специальные гости вебинара – основатели нашего партнерского агентства в Турции PRactice Mert Birdogan и Ali Akkın.

Ждём всех, кто уже работает в Турции или только планирует запуск в этой стране.

Когда: 14 ноября в 11:00.
Зарегистрироваться на вебинар можно здесь 👈

Основная часть вебинара будет на русском языке, а турецкие спикеры выступят на английском.

Представляем ESG-дайджест МиП за октябрь.

В этом номере:

🏦 Как Сбер вошел в топ-5 банков мира по практикам адаптации к изменению климата

🌅 Почему в Кремниевой долине бум инвестиций в технологию управления солнечной радиацией

🇨🇳 Зачем Китаю половина всех мировых мощностей ВИЭ

🇷🇺 Российский бизнес решил не отказываться от ESG

🇬🇧 Как Великобритания «сбилась с пути», достигая цели «чистого нуля»

🤝 РУСАЛ первым в России провел международную сделку с углеродными единицами

Все номера ESG-дайджеста доступны на нашем сайте.

Где проводит отпуск директор практики корпоративных коммуникаций МиП Виктор Чуков? Да какая разница! Главное — как: консультант работает всегда и везде 🌍

50% понимания 🫠, 50% осуждения 🧐.

Три года назад мы запустили МиП Дизайн — внутреннее подразделение, создающее единый стиль наших продуктов.

Сегодня МиП Дизайн — это команда из 10 человек, обладающих разными навыками и опытом, что дает сплав качества и новизны идей. Помимо задач большого МиП, она успешно работает для собственных клиентов и делает классный коммуникационный дизайн, фирменный стиль и другие визуальные продукты. Кстати, уже и Серебряный меркурий есть в копилке наград — за юбилейный стиль компании.

На фото — отчетный таунхолл МиП Дизайн, который прошел сегодня. Мы называем такие встречи «МиП Толк» и с их помощью развиваем знания нашей команды. А еще он был тематическим 🎃, потому что дизайн — это страаашно интересно!

🇮🇩 Открыта регистрация на вебинар об особенностях ведения бизнеса в Индонезии

В апреле мы провели вебинар о принципах деловой коммуникации в Индонезии. Он вызвал большой интерес у представителей бизнеса и коммуникаций. Решили продолжить.

15 ноября МиП совместно с Российским экспортным центром организует онлайн-встречу для тех, кто хочет узнать больше о правилах эффективного общения в бизнес-среде динамичной и многогранной Индонезии.

Спикеры:
✔️ Анна Приходько, руководитель направления Юго-Восточной Азии МиП
✔️ Вадим Вараксин, представитель РЭЦ в Индонезии

На вебинаре расскажем:
🟥Принципы деловой коммуникации с представителями индонезийской культуры
🟥Роль и правила невербальной коммуникации в Индонезии
🟥Направления и перспективы двусторонних российско-индонезийских отношений
🟥Чек-лист для выхода на индонезийский рынок: практические советы и рекомендации
🟥Культурный код региона: языки, традиции, праздники и гастрономия

Ждём вас онлайн 15 ноября в 10:00. Успейте зарегистрироваться!

Женщина на корабле — к росту рентабельности на 15%

Компании, где одна третья руководящего состава — женщины, демонстрируют увеличение рентабельности на 15% и опережают своих конкурентов по чистой прибыли более чем на 1%. К такому выводу в ходе исследования пришла китайская сторона женского делового альянса БРИКС.

В 2023 году доля женщин в совете директоров во всём мире увеличилась до 23% — это почти на 4% больше, чем в 2021 году.

Среди стран БРИКС по этом показателю лидируют ЮАР, Индия и Бразилия. А в списке стран-лидеров по количеству женщин на менеджерских должностях — Россия и ЮАР.

Авторы исследования также отмечают, что особый акцент женщин-руководителей на ESG-задачах способствует повышению стандартов управления и росту социальной ответственности компании

Вот сразу два факта про нас, о которых вы могли не знать:

Во-первых, МиП состоит в Объединении консалтинговых организаций (ОКО).

Во-вторых, накануне мы с коллегами по ОКО провели очень полезную закрытую встречу для тех, кто интересуется БРИКС. Делаем такие инсайдерские ивенты для клиентов и друзей регулярно. 👇

Пишите @vchukov, если хотите на следующий 🎂

Сергей Рябокобылко принял участие в закрытом деловом ужине «БРИКС+. Опыт и вызовы от первого лица» 17 октября в клубе Джинто. Мероприятие организовано Объединением консалтинговых организаций (ОКО).

На встрече собрались ведущие спикеры:
🔹 Сергей Рябокобылко, управляющий партнер CMWP
🔹 Сергей Иванов, исполнительный директор и председатель совета директоров ГК "ЭФКО"
🔹 Владимир Седов, основатель и председатель совета директоров AskonaLifeGroup
🔹 Антон Стороженко, со-основатель, глава практики «Генеральные директора» S | Q | N
🔹 Дмитрий Фалалеев, управляющий партнер ОКО

Спикеры поделились опытом развития международных проектов, обсудили, как российские компании выходят на другие международные рынки, с какими вызовами сталкиваются собственники бизнеса, а также какие решения они принимают в процессе экспансии.

Среди приглашенных участников были представители таких компаний, как Сибур, Фонды Интеррос, Росатом, Natura Siberica, Евразийский банк развития, Альфа банк, Алроса, Норильский Никель, Русал и многие другие.

ОКО – это деловое сообщество консалтинговых организаций, участниками которого являются CMWP, Kesarev, Arthur Consulting, АЛРУД, SQN, Aspring Capital, Михайлов и Партнеры, F.A.C.C.T.

🎂 В прошлом месяце МиП выпустил Дайджест по Юго-Восточной Азии. Мы получили много позитивной обратной связи, за что всем большое спасибо! Среди прочего был ряд вопросов, на которые мы обещали непременно ответить.

Один из них касался популярных в ЮВА соцсетей и того, как местные жители ими пользуются. Отвечаем:

Один пользователь ЮВА в среднем пользуется восемью соцсетями. Помимо всем известных (но запрещённых в России) мировых гигантов в этом списке есть ряд любопытных локальных мессенджеров и форумов. Местные жители нередко отдают им предпочтение. А малый и средний бизнес уже довольно удачно использует соцсети для продвижения и продажи своих товаров и услуг.

Подробнее — в карточках ☝️

В Казани завтра начнётся саммит БРИКС. Вполне вероятно, эта встреча станет судьбоносной для сообщества. Во-первых, члены организации впервые с 2015 года соберутся в России. А во-вторых, в Татарстане ожидают рекордное количество лидеров в истории саммита.

К чему такой ажиотаж? Программа саммита сохраняется в строжайшем секрете до начала мероприятия, но вот ряд прогнозов и инсайтов от наших экспертов по международным коммуникациям:

🔘Механика расширения. В июне страны БРИКС приостановили принятие новых членов в организацию, чтобы как следует разобраться с вновь прибывшими в начале 2024-го (Египет, Эфиопия, Иран, ОАЭ и Саудовская Аравия). Теперь ожидается, что на саммите наконец-то определят новые критерии вступления. Что особенно актуально, учитывая обширный лист ожидания из 30 стран.

🔘Многополярный мир. Собственно то самое, зачем новые страны хотят присоединиться к БРИКС. Будут разрабатывать новые шаги, которые помогут членам содружества вести диалог с остальным миром на равных и выгодных условиях.

🔘BRICS Bridge. Наш ответ SWIFT. Страны содружества сейчас активно работают над альтернативной платёжной системой, которая позволит упростить взаиморасчёты в национальных валютах — то есть без участия доллара.

А чтобы ориентироваться в повестке саммита на все сто, МиП подготовил для вас памятку в формате карточек, где собрал главные факты о БРИКС 🎂

Мокпан, пагпаг, локаворство, гланеры, метабо-закон, фриганы и вермикомпостер!

Это не заклинание. Это главные темы нового выпуска ESG GAZETA МиП, посвящённого фудшерингу — спасению еды.

В номере рассказываем, как современный мир относится к продуктам: уничтожаются миллиарды тонн еды, а тем временем люди по-прежнему умирают от голода. В одной только России ежегодно выбрасывают продуктов на 1,6 трлн рублей. Это огромные цифры, практически 1% ВВП страны.

Пока работали над номером внезапно поняли, насколько мы как общество мало знаем о спасении еды. СМИ об этом практически не пишут, но это отдельный большой мир, где есть секретные локации московских фриганов, встречи с обменом на скамейках в парках, банки еды, искусство, госрегуляторы и бизнесы, построенные на идеях фудшеринга.

Читайте свежий номер ESG GAZETA, узнавайте новое, делитесь ссылкой и спасайте продукты 🍊

Это последний, уже 22-й, термин второго сезона «Словаря коммуникатора». Надеемся, вам было так же интересно читать, как и нам составлять!

Встретимся в следующем сезоне 😉

МиП в нейромирах 🎂

Наша суперкоманда по искусственному интеллекту продолжает оттачивать мастерство и отслеживает самые актуальные тренды нейросетей. Генерация нейровидео — одно из самых сложных и точно одно из самых перспективных направлений использования нейросетей в коммуникациях.

Промпт-инженеры МиП применили прорывную технологию обработки видео с помощью языковой модели video-to-video, чтобы создать ролик о нашем любимом офисе ❤️

Как это работает? Подойдёт любое видео, будь то реальные кадры, снятые на камеру смартфона, или базовые 3D-фигуры. Ролик загружается в нейросеть. Затем с помощью промпта, описывающего окружение, видео меняется, сохраняя исходные очертания.

Что это значит? Больше персонализированного контента в будущем. Нейрорендеринг — обработка видео нейросетью по модели из промпта — даёт возможность создавать видеометавселенные без дорогой и долгой компьютерной графики

🎂 Открываем сезон фестивалей серебром премии «Проксима» от AdIndex

Эту награду мы разделили с дорогими коллегами из «Яндекса». И всё благодаря вирусной кампании в соцсетях, которая получила огромный органический охват за счёт креативного наполнения.

На премии «Проксима» победителей определяют сами рекламодатели, поэтому такая награда для нас особенно ценна 🧡

Любимому клиенту — наши горячие поздравления, а жюри — благодарность за высокую оценку!

🪷 Что Индия может предложить российскому бизнесу?

Как минимум, невысокие налоги и низкие расходы на содержание бизнеса. Но это ещё не всё. Сейчас страна «подтягивает» отстающие отрасли экономики и остро нуждается в готовых решениях во многих отраслях — от IT до горнорудной техники. А зарубежные компании, которые способны создавать рабочие места для местного населения и развивать инновации, получают господдержку.

Чтобы воспользоваться этими преимуществами, нужно знать о подводных камнях, которые скрывает в себе индийское «парадоксальное общество». Подробнее — читайте в карточках МиП 🎂

А если останутся вопросы, пишите в практику международного продвижения Анне Приходько
#путеводитель

Большое спасибо всем, кто откликнулся, репостил и давал советы!

У нас два десятка крутых кандидатов. Со следующей недели с каждым выйдем на связь ❤️ 🍷

Вороны в Европе помогают избавить улицы от окурков 🐦‍⬛

Но не от чистого сердца, а за еду. В Швеции и Франции птиц обучают складывать окурки в специальные машины, которые в обмен выдают им немного корма. По мнению основателя стартапа Corvid Cleaning, разработавшего устройства, такое «сотрудничество» должно сэкономить властям городов до 75% средств на уборку окурков.

Об этом и многом другом рассказываем на страницах ESG-дайджеста за сентябрь. В свежем номере:

🚬 Европейские птицы собирают окурки

📄 Минэкономразвития РФ добавило ясности климатическим проектам

❄️ В Африке снежные сугробы

🫒 Оливковые косточки могут стать дефицитом

🚐 Volvo не сможет стать электрическим

Переходите по ссылке, чтобы узнать подробности. А все выпуски ESG-дайджеста вы можете найти на сайте МиП 🎂