ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО ✍🏻

ЛЕКСИЧЕСКАЯ КАРТА

✅Вместо текста «невидимки» - текст «визитная карточка».
✅Создаём индивидуальный лексический стиль и выделяемся на фоне ленивых коллег и конкурентов.

Штампы и клише превращают текст в невидимку. Почему? Так пишут почти все. Уникальное, профессиональное, продуманное до мелочей, умное, комфортное, экономичное, на голову выше конкурентов. Таких слов и сочетаний «ни о чём» в любом сегменте рынка можно насобирать штук 100, а то и 200. Это информационный мусор. Аудитория его давно не воспринимает.

Как поступают профессионалы, чья задача выделиться на фоне сотен конкурентов? Они создают индивидуальную лексическую карту.

✍🏻 ШАГ 1
Изучаем тексты конкурентов и выписываем все слова и сочетания, которые по сто раз встречаются в каждом тексте.

✍🏻 ШАГ 2
Раз и навсегда запрещаем их себе использовать. Совсем. Да, навсегда! Да, без исключений. Нет, я не сошла с ума. Одно слово придётся заменить двумя? Да, возможно даже тремя! Но эти три слова при тщательной проработке станут отражением вашей индивидуальности.

✍🏻 ШАГ 3
Всем словам из карты ищем синонимы или подбираем словосочетания, которые максимально чётко и ярко передадут смысл.

✍🏻 ШАГ 4
А теперь можно сделать плакат или таблицу, кому как удобно. Каждый раз, когда хочется написать банальность – подсматриваем в лексическую карту и тренируем индивидуальный стиль.

Предупреждаю сразу – наскоком эту задачу не решить. Не торопитесь. Тщательно проработайте сначала все штампы и клише, а потом индивидуальную лексику. Старайтесь создать карту, которая отразит ваш характер, ценности компании или оставит определённое послевкусие. Не надо создавать текстовый фаст-фуд. Давайте замахнёмся на деликатес. Совсем скоро вас начнут копировать. Это закономерно и чертовски приятно. Поэтому, рано или поздно лексическую карту придётся обновить.

PS: когда в следующий раз будете писать, что ваша компания на голову выше конкурентов, помните: длина головы от подбородка до макушки всего 23-25 см. Вы это хотели сказать о себе всем вокруг?

Пользуйтесь сами, делитесь с коллегами и друзьями.
И приступаем ко второй книге, похоже 😂

Издательство «Книгиум» выпустило мою книгу «Пишем интересно».

Спасибо Игорю Манну за поддержку! Спасибо директору издательства - Елене Чулановой и её сотрудникам за такое замечательное 2-е издание! Я считаю, получилась идеальная настольная книга для всех новичков и опытных авторов. Приобретайте себе и в подарок коллегам. Доступны печатная и электронная версии.

📌 ВНИМАНИЕ. Друзья, кто-то от моего имени предлагает курсы. Имейте ввиду, я не продаю и не предлагаю никакие курсы. Всё, что здесь написано - совершенно бесплатно. Не верьте мошенникам. И лучше спросите меня лично. Благо есть чат и мои соц сети все указаны в первом сообщении. Я также не продаю рекламу в канале. Будьте осторожны.

📌 «SPARKLINES» ИЛИ СРАВНЕНИЕ КАК СЦЕНАРНЫЙ ПРИЁМ

Сравнивать и противопоставлять – это два базовых приёма. Мы всегда прибегаем к ним осознанно или не очень. Так рождается одно из самых важных средств выражения авторской мысли - «контраст». Чем он заметнее, тем лучше. Сегодня поговорим об одной из универсальных концепций «Sparklines».

Изначально спарклайнами называли короткие, но очень плотные графики. Узнать конкретные значения по ним было невозможно, а вот отследить общую динамику – очень удобно. Позже спарклайны сжали ещё сильнее, и они превратились в таблички «до/после». В тексте это обычно выглядит так:

• До диеты / диета / после диеты.
• До ремонта / ремонт / после ремонта.
• До косметолога / процедуры / после процедур.

Вы наверняка не раз встречали статьи в этом жанре. Чаще всего их используют в рекламных целях. И понятно почему – можно сразу сравнить, как было «до» и во что это превратилось «после». А ещё прочитать, как этого результата можно достичь, сколько времени, денег или нервов понадобится. А теперь разберёмся, как их создавать. Вариантов несколько.

1. Прямая хронология
2. Обратная хронология
3. До-после-мост

Кому-то может показаться, что достаточно двух фотографий до/после. Но нет. Это всего лишь приманка. А теперь к построению текста. Забудем пока про иллюстрации. Сосредоточимся на тексте.

📍 Прямая хронология: При росте 160 сантиметров, Анна весила 85 килограммов и была похожа на шар. Ни модных нарядов, ни красивых купальников с такой комплекции девушка позволить себе не могла. А ведь Анне только 25. Она с отличием закончила институт и даже утроилась на работу, но о личной жизни с такими объёмами можно было забыть. Анна решила действовать. Но спортивный зал и всевозможные диеты не помогали. Тогда Анна решила больше не заниматься самоистязанием, а обратиться к профессионалам. В клинике врачи первым делом провели ряд анализов на гормоны. У Анны был серьезный гормональный сбой. Без лечения о стройной фигуре не могло быть и речи. Кроме того, Анне требовалась особая диета. Это совсем не то, что пишут в популярных журналах. Расписание приёмов пищи и набор продуктов доктора подбирали индивидуально. Оказывается, у каждого человека есть особые часы, когда его организм сжигает жиры. В эти интервалы нужно пить воду. А питаться в другие часы. Причём дробно и строго по расписанию. Анна об этом даже не подозревала. Она ежедневно пила специальные препараты для лечения гормонального дисбаланса и ела строго по расписанию. Уже через 3 месяца вес начал медленно, но верно снижаться. Теперь можно было добавить спорт. Через 6 месяцев, Анна наконец-то увидела свою талию, а через год она превратилась в изящную девушку с весом всего 50 килограммов.

📍 Обратная хронология: историю с Анной можно рассказать с конца. Сначала мы знакомим аудиторию с милой и стройной девушкой. Но ещё 6 месяцев назад Анна весила на 20 килограммов больше. И потихонечку отматываем историю на самое начало – года назад, вес 85 кг и форму шара.

📍 До-после-мост: самый простой способ. Сначала демонстрируем «до» и «после», а потом рассказываем, как достичь результата. В случае с Анной это будет выглядеть так - при росте 160 сантиметров, Анна весила 85 килограммов и была похожа на шар. Ни модных нарядов, ни красивых купальников с такой комплекции девушка позволить себе не могла. Сейчас Анна весит всего 50 килограммов. У неё прекрасная спортивная фигура и множество любимых платьев. Таких результатов девушка достигла всего за год. И дальше рассказываем, благодаря чему. Подобный прием из-за его наглядности чаще всего используют в рекламе. Например, в знаменитом ролике Fairy про деревни Вилларибо и Виллабаджо. Помните?

Пользуйтесь сами! Делитесь с коллегами и друзьями.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

📌 ЛИСТИКЛ. РАБОТА НАД ОШИБКАМИ.

Несколько дней в чате мы тренировались писать листиклы. Решила разобрать самые распространённые ошибки. Всего их три:

🔖 ОШИБКА 1: список вместо статьи-списка.

Когда вы пишете простой нумерованный список – это не листикл. Это нумерованный список. В листикл это превратится только после того, как каждый пункт вы разовьёте, объясните и растолкуете своей аудитории. Статья предполагает интересную фактуру и содержание. Подзаголовки в ней носят служебный характер. Они, скорее, структурируют.

❌Три причины покупать чёрный хлеб:
1. Он полезнее белого
2. В нём меньше крахмала
3. Он медленнее засыхает

Что нужно сделать, чтобы этот список превратился в листикл? Под каждым из утверждений – нужно написать объясняющий текст, привести факты, рассказать про соответствующие исследования. Доказать и убедить, а не просто голословно утверждать. Запомните! Листикл - форма для подачи только важной информации. Главное преимущество – экономия времени читателя. За минуту можно получить богатую почву для размышлений или информацию для дальнейших углублённых поисков. Поэтому кратко и чётко формулируйте мысль и не лейте воду. По своей сути листиклы делятся на два вида:

📍 Листиклы – обзоры
• Пять лучших посудомоечных машин 2021 года.
• Четыре способа превратить поход с палатками в событие года.
• Три лучших психологических триллера 2021 года.

Это всё обзоры. Заявляем в подзаголовке марку, способ или название фильма и подробно рассказываем. Делаем акценты на важном и выбрасываем второстепенное. Каждая из частей такого листикла – это короткое законченное произведение. Если пишем о способах, то каждый способ – это совет, который сам по себе даст результат.

📍 Листиклы – инструкции
• Пять простых действий, чтобы
• Пять шагов на пути к..
• Три этапа идеального мероприятия.

А это уже инструкции. Но не нумерованный список тезисов, что за чем следует, а увлекательная и интересная статья-инструкция. Пишем так же, как в случае с обзором. Разница лишь в том, что результат аудитория получит лишь по итогам всего алгоритма.

🔖 ОШИБКА 2: название об одном – содержание о другом.

Очень часто авторы заявляют способы, но скатываются в инструкции. Ещё чаще смешивают обзор с инструкцией и получается поток сознания. Чтобы этого избежать нужно на берегу решить, о чём пишете. И только потом писать.

🔖 ОШИБКА 3: нет начала и финала.

Листикл требует обязательного начала с обозначением проблемы и обязательного финала. Иначе текст не получится.

Пользуйтесь сами. Делитесь с коллегами и друзьями!

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

📌 ЗОЛОТАЯ ФОРМУЛА PIXAR

Что такое студия «Pixar», никому объяснять не надо. Наверняка, видели их анимационные фильмы. А ещё они снимают крутые рекламные ролики и мастерски рассказывают истории. Сегодня поговорим об их золотой формуле. Она выглядит очень просто.

✅ Как-то жил ___. Каждый день ___. Однажды ___. Из-за этого ___. Из-за этого ___. Пока, наконец ___.

Использовать формулу дословно – необязательно. Важно понять принцип. Схема состоит из набора простых шагов.

1. Представляем героя.
2. Рассказываем о его привычной жизни.
3. Сталкиваем героя с проблемой.
4. Рисуем первый поворот – что изменилось в укладе жизни героя из-за столкновения с проблемой?
5. Рисуем второй поворот и усугубляем положение героя.
6. Показываем спасительную соломинку – вот это сделал герой, чтобы всё резко изменилось.
7. Счастливый финал.

Уделите каждому шагу хотя бы абзац текста – получится готовая пусть и самая простая история. Если нужно создать масштабное произведение, поворотов с усугублениями может быть много. Герой преодолевает одну проблему, но сталкивается со следующей. Пока, наконец, не поймёт суть своих злоключений. А после непременно отпразднует победу. Формула абсолютно универсальная. Подходит как для рекламных роликов, так и для рассказов, романов, сериалов.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

📌 ЛИСТИКЛ

Статья-список. Преимущества и главные правила.
5 причин научиться писать листиклы.

Об этом термине знают только в узких кругах. Но я вам переведу на общедоступный язык. Смотрите внимательно:

✅ 5 способов быстро заработать деньги.
✅ 10 правил богатых людей, которые делают их ещё богаче.
✅ 3 главные ошибки сценариста-новичка.

Это и есть листиклы. Статьи-списки. Популярный, удобный и информативный формат. Их любят все – авторы, аудитория, заказчики. Почему? В них нет ничего лишнего. Всё чётко, кратко и по делу. Никакого словесного мусора и жевания соплей. Кроме того, у листикла есть 5 важных преимуществ:

• Содержание всегда соответствует названию.
• Листиклы очень удобно читать. Люди любят списки и краткие выжимки.
• Листиклы всегда содержат концентрат важной информации. Только яркие факты.
• Такой формат всегда дочитывают до конца. Он соответствует "правилу золотой рыбки".
• Такие тексты очень запоминаются. Ими любят делиться.

Этот формат абсолютно универсальный. В нём можно работать бесконечно и раскрывать огромное количество всевозможных тем.

❗️ Если вы делаете первые шаги в блогинге или копирайтинге – это ваша палочка-выручалочка.

Вы можете прямо сейчас сесть и написать небольшой текст о семи причинах заниматься тем, чем вы решили заниматься. Или пяти способах приготовить вкусный и красивый завтрак из самых простых продуктов. Но хочу вас уберечь от трёх основных ошибок новичков:

❌ Не надо изобретать 55 способов чего-то совершенно неважного, если действительно интересных всего 10. Лучше меньше, но лучше.
❌ Не старайтесь объять необъятное. Формулируйте тему очень конкретно. В случае с листиклами, чем уже, тем лучше.
❌ Оперируйте только яркими и интересными фактами. Форма листикла без яркого содержания не поможет прославиться и заработать.

Пользуйтесь сами! Делитесь с коллегами и друзьями.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

🔖 НАПОМИНАНИЕ

Друзья! Если вы присоединились недавно, то будет гораздо удобнее не листать канал, а открыть СОДЕРЖАНИЕ 1 и СОДЕРЖАНИЕ 2. Они закреплены вверху. 👆🏻 Я периодически дополняю их ссылками на все обучающие посты. Также эти сообщения можно скопировать себе в закладки или избранное. Рубрикатор канала всегда будет под рукой, и вы сможете повторить интересующие темы без мозолей на кончиках пальцев. 😊 Всё для вашего удобства.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

📌 УПРАЖНЕНИЯ ДЛЯ ТРЕНИРОВКИ МОЗГА АВТОРОВ

Словарный запас – инструмент автора. Его нужно постоянно расширять. Слова и их значение нужно не просто знать, а чувствовать все тонкости и оттенки. Это поможет писать круто, легко и быстро. Но мозг, чтобы он усваивал слова, необходимо тренировать. Это можно делать во время поездок с работы и на работу. Или вместо тик-токов, ютубов и игр с шариками. Есть 3 моих любимых упражнения:

✅ Составляем слова из комбинации букв или же одного длинного слова.

Для новичков подойдут упражнения, где из длинного слова нужно составить как можно больше маленьких. Проще воспользоваться онлайн играми. Например, «слова из слов». Их множество различных. Советовать какую-то одну не буду. Прелесть этих игр в том, что вы изначально знаете количество слов, которые можно составить. Например, всего возможных комбинаций 40. А у вас получилось только 20. Вам приходится искать новые и неизвестные слова, чтобы закончить уровень. Так и расширяется словарный запас. А ещё мозг проходит отличную тренировку для поиска решений.

Уровень сложнее – составлять слова из случайной комбинации букв. Например, КОПЕЖАС. Всего из этой комбинации можно составить 20 слов. Я смогла найти только 18. Слово «жопа» не в счёт))). Потренируйтесь на досуге. Мне будет интересно увидеть ваши списки слов в нашем общем чате.

✅ Расширяем запас синонимов

Это разминка для гурманов. И лучше тренироваться не в одиночку. Берём любое слово и придумываем к нему максимально возможное количество синонимов. Сначала пишем самые близкие по значению. Потом подбираем слова с различными оттенками. Если играть с товарищами, то получается очень эффективная прокачка своего словарного запаса. Играть на время – высший пилотаж.

Сейчас пора отпусков и дач. Вместо интернета и сериалов вполне можно размять извилины вместе с семьей или в одиночку. Это хотя бы полезно для дела.

Пользуйтесь сами. Делитесь с коллегами и друзьями!

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

📌 КРАСИВОЕ И МОДНОЕ СЛОВО СТОРИТЕЛЛИНГ

Что это значит и как применять?
Основы сторителлинга для новичков.

Все же в школе проходили второй закон Ньютона? Предвкушаю недоумение на ваших лицах. Но не торопитесь с выводами. Вы о нём наверняка слышали, но единицы вспомнят суть или формулу. А я помню. Не потому, что люблю физику. Этот закон, пожалуй, единственное, что я в принципе помню из всего школьного курса. Но именно он врезался в память на всю жизнь. Прежде, чем написать на доске формулу и объяснить её смысл, моя классная руководительница, а по совместительству учитель физики Александра Евгеньевна, рассказала историю.

📢 Перед вами стоит ваша любимая и очень объёмная Александра Евгеньевна. А прямо над ней висит тоже объёмная, но нелюбимая люстра. Что будет, если Лёша Романович вдруг что-то сотворит, как он это любит, с люстрой, и она упадёт на голову Александры Евгеньевны? Правильно – большущая шишка! Но размер этой шишки будет зависеть от силы тяжести люстры. А сила тяжести люстры будет зависеть от массы этой люстры и ускорения свободного падения. Чем они больше - тем больше шишка. Все запомнили, как меня извести? А теперь переходим к формуле. F=MG. Сила тяжести равна «эм» умножить на «же». Но чтобы точно запомнить – это туалетная формула. М – мальчики. Же – девочки. Так же на кабинках написано? Вот и запишите себе.

Нужно ли объяснять, что туалетную формулу запомнили абсолютно все? Даже Лёша Романович, который был круглым двоечником. Вы будете удивлены, но все до единого сделали в тот день домашнее задание и прекрасно с ним справились. А когда дело дошло до устного опроса – стоило только Александре Евгеньевне переместиться под люстру и руками показать пантомиму – все всё моментально вспоминали, смеялись и блестяще отвечали или решали задачи у доски. Даже контрольную по этой теме весь класс написал отлично. К чему это я? То, что сделала Александра Евгеньевна – это блестящий пример сторителлинга, который заставляет запомнить ключевые сообщения. И вот вам его главная формула – если скучное и непонятное завернуть в яркую и запоминающуюся историю, то получите блестящий результат. Это могут быть лайки, просмотры, репосты, узнаваемость бренда и даже благодарные ученики.

Пользуйтесь сами! Делитесь с коллегами и друзьями.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

Аэропорт встретил километровыми очередями. Сначала на входе и досмотре. Потом у стоек регистрации. Пассажиров - сотни. Сотрудников аэропорта – единицы. Кругом духота, толчея, запах пота и брань. В этом дурдоме с масками на лице мы отстояли час с небольшим. И вот – время протягивать паспорта и сдавать багаж. Покажите ваш QR-код и приглашение от греческой стороны. Сухая остроносая блондинка сканировала нас с мужем колючим взглядом. Кода у нас не оказалось. Только подтверждение регистрации в том самом приложении, откуда должен был прийти злополучный код. В ответном письме нам написали, что он может прийти чуть позже. Но без этого странного квадратика авиакомпании не сажают на борт. Нам вернули документы и попросили отойти в сторонку. Нет кода – нет полёта. Наш отпуск закончился в аэропорту второй раз за сутки. Правда теперь мы не добрались даже до трапа самолёта.

Такси. Московские пробки. (Кольцо замкнулось и петля) Но уже не было растерянности. Всю дорогу домой мы хохотали. А как ещё можно относиться к этому театру абсурда? Уже вечером старый друг Давид напомнил о ретроградном Меркурии. Я никогда не верила в астрологические приметы. Видимо, зря. Утром следующего дня меня разбудил звонкий «блямс» на телефоне. В почту пришёл тот самый греческий QR-код. Это точно будет одним из самых незабываемых отпусков.

Пользуйтесь сами! Делитесь с коллегами и друзьями.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

📌 КОРОЛИ ГРАНДИОЗНЫХ ПРОВАЛОВ

Как всего за сутки лишиться сразу двух путешествий мечты, поверить в ретроградный Меркурий, возненавидеть греков и запомнить отпуск на всю жизнь? Спросите меня! С этого дня меня смело можно называть королевой грандиозных провалов. А чтобы вам было не только весело, но и полезно читать эту историю, напишу её в различных техниках. (Это был блицтекст)

Июнь. Пора отпусков. Мой – через день. Ждала его два года. Всё должно было быть красиво. Белоснежная яхта, море, живописное побережье Хорватии. Но у ретроградного Меркурия были свои планы. Он приготовил мне испытание на стойкость и самообладание. (Техника «1-8» и «простая тройка» в шестом предложении).

Рано утром позвонили друзья. Семья из Питера. Мы с ними должны были путешествовать вместе. У сына ПЦР-тест показал ковид. Об этом они узнали уже в поезде по дороге в Москву. Решили не отчаиваться и сдать повторный. А, вдруг, ложный? Вылет днём. Время ещё есть. Наша семья отправилась в аэропорт, они – в экспресс-лабораторию. Но чуда не произошло. Повторный тест снова показал ковид. Вместо долгожданного путешествия в Хорватию их ждала печальная дорога обратно в Питер. Мы расстроились, но решили лететь. (Чередование ритмов)

Объявили посадку. На проверке документов мы были в числе первых. Но девушка на стойке регистрации вдруг нахмурила брови и протянула обратно наши паспорта. Вы не можете лететь. Точнее, взрослые могут, а дети – нет. Оказалось, когда мы оформляли шенгенские визы, в греческом посольстве нашим детям дали разрешение только на однократное путешествие. Нам с мужем поставили мультивизы с правом перемещения по всему Европейскому союзу и странам, где разрешён въезд по шенгенским визам. А детям почему-то разрешили только однократный въезд в Грецию. На мелкую пакость со стороны греков указывала крошечная единица в строке о количестве возможных посещений. Мы о таких тонкостях даже не догадывались. Наше путешествие в Хорватию с яхтингом и экскурсиями по красивейшим средневековым замкам закончилось у трапа самолёта. Муж даже присел на лавочку, чтобы справиться с шоком. Я села рядом. Мы смотрели молча перед собой минут 10. Дети в полной растерянности мялись рядом. Объявили посадку. Но уже следующего рейса. (Кольцо)

Такси. Московские пятничные пробки. Полная растерянность. Что делать в этой духоте, да ещё и с третьей волной ковида две недели? Решили спасать отпуск. Если детям можно только в Грецию – поедем в Грецию. Муж спешно начал отменять отели и умолять компании перенести яхтинг в Афины, искать билеты на самолёт и срочно планировать новые гостиницы и маршрут. Ещё нужен был ПЦР-тест для младшего сына. При подготовке к Хорватии, мы сделали тесты только старшим мальчишкам. Им обоим больше двенадцати. Чтобы попасть в Грецию, тесты должны пройти все старше шести лет. Мы не спали почти всю ночь. Звонили, искали, ездили, сдавали, писали, заполняли, ждали. Потом распечатывали, сканировали, снова заполняли. Утром отправились в аэропорт. Теперь, наверняка, всё должно получиться. (Глагольный скелет). ⬇️⬇️⬇️ (продолжение ниже)

📌 4 ГЛАВНЫХ ЗАКОНА ЛОГИКИ В ТЕКСТЕ

• Определённость
• Непротиворечивость
• Последовательность
• Обоснованность

В своих текстах нужно соблюдать каждый из этих законов. Если нарушить хотя бы один - получим сумбур, скандал, искажение смысла или подмоченную репутацию. А иногда всё сразу. Теперь давайте разбираться, что означает каждый из законов и как избежать логических ошибок.

✅ Определённость – каждое слово должно иметь только одно значение, а каждая фраза только один смысл. Если слово или фразу можно трактовать двояко – это провал.

❌ студенты прослушали лекцию
❌ я сломал руку в двух местах

Студенты были невнимательными или наоборот? Человек получил двойной перелом или он начал ломать руку в одном помещении, а закончил во втором? Чтобы не допускать таких ошибок я всегда призываю отказаться от абстрактных или обтекаемых слов и выражений. Чем точнее – тем лучше.

✅ Непротиворечивость означает, что вы не можете противоречить сами себе. Ваши герои не могут в первой части текста родиться в июне, а во второй – зимой.

❌ Этот рыжий кот оставил по всему ковру чёрные шерстинки.

✅ Последовательность - мысль нужно развивать поступательно, а не сваливать в кучу всё, что пришло в голову. Ещё одна распространенная ошибка – прыгать с мысли на мысль. Договорите одну и только после переходите ко второй. Последовательно!

❌ Прошлой осенью эксперты Всемирного экономического форума опубликовали доклад. Рейтинг государств мира по качеству дорог. Первое место - у Сингапура. Следом Европа - Швейцария, Франция. Худшими признали дорожные системы Мавритании и Чада. Качество дорог зависит не только от технологий, но и от ландшафта. Чем он экстремальнее, тем круче тачки.

✅ Обоснованность предполагает набор необходимых аргументов в поддержку той или иной мысли. Вы не можете делать вывод, если не привели факты в его поддержку. Не можете утверждать или отрицать без доказательств. А ещё не стоит писать мысль, если из первой части текста совершенно не следует ваше итоговое утверждение. В тексте ниже "прекрасно" всё. Обратите внимание на логику между предложениями и на финальную фразу.

❌ Индийский миллиардер прятал свое богатство на крыше небоскреба! В стране, где половина населения живет за чертой бедности, олигарх Виджай Маллья выстроил прямо на уровне птичьего полета роскошную виллу за 95 миллионов долларов с бассейном, спа-салоном и вертолетной площадкой! Увидеть особняк с земли было просто невозможно!

Пользуйтесь сами! Делитесь с коллегами и друзьями.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

📌 ВРЕДНЫЕ СОВЕТЫ АВТОРАМ

Краткий список главных ошибок новичков

Народное. Висит во многих редакциях. Это смешно и полезно одновременно. Положите в закладки и сверяйтесь.

1. Помните о том, что в большинстве случаев связку «о том» можно исключить.
2. Страдательный залог должен быть избегаем.
3. Уточнения в скобках (хоть и существенные) бывают (обычно) излишними.
4. Плохо зная грамматику, сложные конструкции должны употребляться с осторожностью.
5. Что касается незаконченных предложений…
6. Тех, кто заканчивает предложение предлогом, посылайте на. Не грубости ради, но порядка для.
7. И не начинайте предложение с союза.
8. НИКОГДА не выделяйте слова заглавными буквами.
9. Провиряй по словарю напесание слов.
10. Метафора — это гвоздь в ботинке, и лучше её выполоть.
11. Преувеличение в миллион раз хуже преуменьшения.
12. Ненужная аналогия в тексте — как шуба, заправленная в трусы.
13. Не применяйте длинные слова там, где можно применить непродолжительнозвучащие.
14. Кому нужны риторические вопросы?
15. Маленькое замечание о повторениях, которые иногда встречаются в статьях, которые появляются в изданиях, которые и так переполнены цитатами, которые иногда затуманивают мысль, которую хотел высказать автор, о которой мы и хотели сделать это замечание.
16. Сюсюканье — фу. Оставь его лялечкам.
17. Позаботься о благозвучии фразы, у тебя ж опыта больше.
18. Небезинтересно было бы взымать штраф с безолаберных за неверное написание гласных после приставок.
19. Не следует пытаться не избегать двойных отрицаний.
20. Не ставьте два «не» подряд, если это не необходимо.
21. У слова «нет» нету форм изменения.
22. Коллеги обращения надо как-то выделять.
23. Которые являются придаточными предложениями, составлять надо правильно.
24. Мы хотим отметить, что менять лицо, от имени которого ведётся изложение, автор этих строк не рекомендует.
25. Заканчивать предложение местоимением – дурной стиль, не для этого оно.
26. Если неполные конструкции, – плохо.
27. Правило гласит, что «косвенная речь в кавычки не берётся».
28. Числительные до 10-ти включительно лучше писать прописью.
29. Склонять числительные можно сто двадцать пятью способами, но только один из них правильный
30. Сдержанность изложения – всегда абсолютно самый лучший способ подачи потрясающих идей.
31. Будьте более или менее конкретны.
32. Слов порядок речи стиля не меняет?
33. Это тебе, автор, (нельзя прерывать повествование в неожиданном месте) понятно о чём пойдёт дальше речь, но пожалей людей, не вынуждай перечитывать.
34. Повторно повторять все повторяющиеся однокоренные слова – это тавтология – лишнее излишество.

Пользуйтесь сами! Делитесь с коллегами и друзьями.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

📌 НИКАКИХ СТРАДАНИЙ

Чем так плох страдательный залог и что из-за него страдает?

Чаще всего в текстах прошу заменить причастные, деепричастные обороты и страдательный залог. Авторы постоянно спрашивают – чем эти конструкции мне не угодили? Особенно страдательный залог. Моя нелюбовь к нему связана с тремя важными последствиями:

📍 Страдательный залог интуитивно ассоциируется с канцелярским языком.

Нигде больше вы не встретите столько страданий, сколько в официальных документах. Наши чиновники постоянно страдают. То план не выполнен, то дом не достроен. Знаете, почему? Потому что «мы не достроили дом» и «мы не выполнили план» непременно закончится увольнением. А если использовать страдательный залог, то дом вроде как сам себя не достроил, а план сам себя не выполнил. Ещё эта конструкция означает, что не доработал кто-то абстрактный. В чиновничьих документах у страдательного оборота очень чёткая функция и он её выполняет. Но в текстах для широкой аудитории важно совсем другое – не прятать и нивелировать, а подмечать и демонстрировать.

📍 Страдательный залог обезличивает

Гарри Поттер победил лорда Волан-де-Морта - это активный залог, где есть субъект действия, само действие и объект. Всё понятно. Гарри – молодец. Волан-де-Морт – проиграл.

Лорд Волан-де-Морт был побеждён Гарри Поттером - это страдательный залог и от него пострадали оба героя. Волан-де-Морт потому что и так проиграл. Но ещё в этой конструкции на второй план уходит сам победитель. Его роль уже не такая активная. Запомните - в художественном тексте страдательный залог делает героев более пассивными, лишает предложение действия и энергии.

📍 Страдательный залог утяжеляет предложение и делает его корявым

Кто-то думает, что пассивный залог украсит текст и придаст убедительности. На самом деле всё с точностью до наоборот. "Страдание" всегда выдаёт неопытность и заштампованность.

❌ Несмотря на то что мы были покусаны комарами и измучены тяжёлой дорогой, все распри были забыты.

Мой совет – не заставляйте своих героев и текст страдать. Просто исключите пассивный залог и любые пассивные формы из своего арсенала.

Пользуйтесь сами! Делитесь с коллегами и друзьями.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

📌 ПТИЧИЙ КОРОБ

Как совмещать сценарные схемы и композиционные приёмы, чтобы получился шедевр

Я как-то уже писала, что смотрю на фильмы и литературные произведения в основном с профессиональной точки зрения. Вот такая вот профдеформация. Особенно тщательно изучаю те фильмы и тексты, которые зацепили. Не важно, чем – формой или глубиной образов. Недавно открыла для себя совершенно невероятный фильм «Птичий короб» (Bird box/ Netflix/2018 год). И решила поделиться с вами очень впечатлившей меня синергией схем и приёмов. Поэтому, предлагаю погрузиться в распаковку этого формата.

Ранее мы разбирали такие композиционные приёмы как «кольца и петли» и «ретроспекцию». Но в «Птичьем коробе» я впервые увидела, как эти два приёма можно очень удачно совместить. Давайте пошагово.

✅ Действие в фильме происходит в двух временных отрезках: в настоящем и пятью годами ранее.

🔖 В настоящем человечество столкнулось с чудовищной катастрофой – массовые самоубийства практически выкосили цивилизацию. Женщина с двумя детьми узнаёт об островке жизни, где удалось укрыться горстке выживших и собирается туда попасть. На её пути бурная река с крутыми порогами. С малышами преодолеть пороги практически нереально. Но самое страшное – это придётся делать вслепую. Стоит снять с глаз повязки – семью ждёт неминуемая смерть. Нечто воздействует на глаза и люди убивают себя.

🔖 Пятью годами ранее нам показывают, как это всё начиналось. Откуда пришла напасть, кто стал первыми жертвами, как люди научились спасаться. Как они малодушничали и, наоборот, проявляли чудеса отваги. В конце концов, именно пять лет назад одинокая женщина, которую бросил муж на 4 месяце беременности решилась рожать, хоть и ужасно этого боялась. И именно пять лет назад вместо одного младенца, получила сразу двух новорожденных.

✅ Все действия как в настоящем, так и в прошлом – это кольца и петли.

Чтобы попасть в прошлое, сценаристы использовали кольца и петли с ретроспекцией. Вот по такой схеме:

❗️ Кольцо в настоящем → петля с ретроспекцией → кольцо в прошлом

Все кольца и петли связаны через детали. Например, через игрушку в руках ребенка. Эта же игрушка была в руках его матери, которая не доживёт до настоящего.

Если ещё проще, то сценаристы выстроили две временные линии, создали в двух этих линиях кольца и петли, а потом через детали заплели эти две линии между собой. В итоге мы постоянно оказываемся то в настоящем, то в прошлом. Сюжет постоянно держит в напряжении, а детали добавляют драматизма. В самом конце выясняется, что сам «птичий короб» - это не просто метафора, а одно большое драматургическое кольцо. Героиня жила в этом коробе до трагических событий, потом спасла птиц, и они её предупреждали об опасности. В финале – она снова окажется в птичьем коробе, но уже вместе со спасёнными остатками человечества.

Очень рекомендую посмотреть фильм, внимательно его разобрать и разглядеть. А схему, которая пусть так и называется «птичий короб» - использовать!

Пользуйтесь сами! Делитесь с коллегами и друзьями.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

📌 ОСОБЕННОСТИ ЗРЕНИЯ И КАК ЭТО ПРИГОДИТСЯ В ТЕКСТЕ

Мало кто обращает внимание на то, как мы видим. А это важно. Наше зрение – ступенчатый процесс. Сначала человек смотрит на общую картинку. Если что-то привлекает внимание, то взгляд фокусируется и начинает разглядывать детали. Если сравнивать этот процесс со съемкой камерой, то сначала мы видим общий план – это максимально широкое изображение. Потом средний – нас что-то привлекло, и мы начинаем сужать картинку. И лишь в конце дело доходит до крупного плана.

Вы наверняка не раз слышали фразы – «не бойтесь нарушать правила», «разрывайте шаблоны». Хороший совет, но не полный. Чтобы нарушать правила, их как минимум нужно знать и понимать. Теперь, когда с процессом зрения всё более или менее понятно, можно осознанно решать, с чего начинать свой текст, чтобы аудитория увидела историю вашими глазами. А вариантов всего три:

• С общего плана (Атмосфера)
• Со среднего плана (Действие)
• С крупного плана (Деталь)

Давайте разберём эти варианты с помощью видео, которое я давала в практическом задании. Если кто обратил внимание, оно снято как раз по этим правилам. Сначала – общая картина происходящего, потом средняя детализация и лишь в конце крупные и яркие акценты.

📖 Утро. Фарерские острова. Рыбаки загоняют дельфинов. Лодки плотно сжимают петлю. Животные пытаются спастись на мелководье. Здесь их поджидают люди с гарпунами. Мощные уверенные удары не оставляют шанса выжить. Вода быстро становится алой от крови чёрных дельфинов.

Когда мы общались в нашем чате, прозвучал вопрос: «1-8» это только учебная техника? Если вы внимательно посмотрите фильмы ВВС о дикой природе, то убедитесь в обратном. Минимум текста, важные акценты. Эту технику часто можно встретить в документалистике и фильмах, которые выстроены по принципу детектива. А теперь давайте разберёмся, как же начать текст со среднего плана?

📖 Крюки, гарпуны, молоты. Десятки людей безжалостно убивают животных на потеху зрителям. Это кровавое зрелище – ежегодный фестиваль гриндадрап. Он проходит каждое лето на Фарерских островах. Китобойному промыслу в этих местах сотни лет. И никакие законы не могут остановить это массовое убийство чёрных дельфинов и китов. В жутком фестивале участвуют все жители островов: мужчины, женщины и даже дети. Пока главы семей вытягивают туши на берег и забивают животных, дети беззаботно играют с окровавленными телами.

Мы отмели общий план и сконцентрировались на действии на берегу. Тройка «крюки, гарпуны и молоты» подхватывает первый абзац, который написан в технике «1-8». Все приёмы и техники можно сочетать, чередовать и рисовать необычные узоры. Это меняет динамику текста, заставляет выбирать слова и хорошенько думать над содержанием. А теперь переходим к крупному плану. Это очень яркая деталь. Некоторые из вас правильно подметили – окровавленные ладошки маленькой девочки действительно выглядят жутко.

📖 Алые капли на чёрной блестящей коже дельфина привлекают внимание любопытной девочки. Ей всего 5. Мама с папой наконец-то разрешили не просто постоять в сторонке, а подойти поближе. Какой дельфин на ощупь? Она робко трогает тело. Мягко. А потом кончиком пальца проводит по кровавым разводам на теле животного. Всего на секунду на её лице появляется страх. Но вокруг все смеются. Значит, бояться нечего. Мама и папа её весело подбадривают. К концу дня перепачканные кровью, но довольные и весёлые, островитяне покидают берег бухты. Вода в море ещё долго будет багрового цвета. Фотографии этих зверств обойдут ведущие мировые СМИ. Но в следующем году всё повторится.

Если душа просит «рвать шаблоны», рвите на здоровье. Но делайте это осознанно и ради определённой цели, а не просто так. В конце концов, в умелых руках даже скучная классика может звучать современно и модно.

Пользуйтесь сами! Делитесь с коллегами и друзьями.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

📌 ПЕРЕДАЁМ АТМОСФЕРУ МЕСТА

Как это сделать, если никогда там не были?

Журналисты, сценаристы и копирайтеры часто сталкиваются с задачей – нужно передать атмосферу места, в котором никогда не были. Особенно если это заказной материал или так называемый «отложенный текст». Часто случается, что материал готовили одни, а доводить до ума и публиковать приходится другим. Как же передать атмосферу места, если в глаза его не видели? Очень просто – насмотреться. Не в буквальном смысле, конечно.

✅ ШАГ ПЕРВЫЙ. Изучаем фотографии.
Я всегда советую начинать с фотографий по одной простой причине. В них много деталей. Именно снимки акцентируют внимание на еле уловимых особенностях и заставляют их разглядеть. Так что внимательно изучайте фотографии и разглядывайте на них каждую мелочь. Иногда очень необычные повороты для сюжетной линии подсказывают именно снимки.

✅ ШАГ ВТОРОЙ. Изучаем видео.
После изучения деталей пора переходить к пробуждению ощущений. Лучше видео с этой задачей справится разве что сама поездка. Но на неё может не быть ни времени, ни денег. Поэтому – смотрим видео, причём непременно с разных ракурсов. Благо, современные технологии позволяют и в небо взмыть, и покрутиться на все 360 градусов. А вот после этого пора переходить к самому главному.

✅ ШАГ ТРЕТИЙ. Представляем себя героем видео или автором фотографии.
Самое важное в этой части дорисовать в воображении недостающие ощущения. Почувствуйте ветер, запахи, тепло или холод. Мысленно перенеситесь в то самое место и побудьте там. Что под ногами? Какие звуки вы слышите? Кто вас окружает? А теперь внимательно смотрите на всё глазами участника. Своих студентов я тренировала на этом ВИДЕО. Предупреждаю, оно с ограничениями. Это очень жестокие кадры. Но именно на них учиться проще всего.

✅ ШАГ ЧЕТВЁРТЫЙ. Используем технику «1-8» или «тройки» для первого абзаца.
А теперь пришло время передавать атмосферу места и событий. Лучше всего для этого подходит репортажный жанр. Все предложения в настоящем времени. Описываем всё с позиции здесь и сейчас. Чтобы было проще войти в текст – поставьте перед началом первого абзаца фразу «я вижу» и приступайте к описанию. Это черновик. Дальше черновик нужно превратить в текст по технике «1-8». Это если вы хотите очень подкупающее начало. Можно проще – воспользоваться правилом трёх. Во втором абзаце о репортажном жанре забываем и работаем уже в зависимости от задачи и цели текста.

Попробуйте поработать с этим ВИДЕО дома. Превратите его в связный текст с погружением в атмосферу места. Объём текста не более 500 слов. Результаты оценим в пятницу после 18.00. Срок сдачи – 21 мая до 18.00. Раньше присылать тексты - можно. Позже – не принимаю. Как обычно, встречаемся в нашем ЧАТЕ.

Пользуйтесь сами. Делитесь с коллегами и друзьями!

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

📌 ПРАВИЛО 5 ПОЧЕМУ

Исследуем проблему глубоко и досконально
Лучшее лекарство от поверхностных текстов

Чтобы докопаться до истинной сути явления достаточно задать 5 вопросов. Каждый из них будет начинаться со слова «почему». Пятый ответ даст чёткое представление о главной причине любой проблемы. Так считал основатель автоконцерна «Тойота» Сакити Тойода. Разбор полётов на его производстве выглядел примерно так:

Почему мы не отправили информационный бюллетень вовремя?
- Обновления не успели реализовать до указанного срока.

Почему обновления не реализовали вовремя?
- Потому что разработчики все еще работали над новыми функциями.

Почему разработчики все еще работали над новыми функциями?
- Один из новых разработчиков не знал процедур.

Почему новый разработчик не был знаком со всеми процедурами?
- Его не обучили должным образом.

Почему его не обучили должным образом?
- Технический директор считает, что новым сотрудникам не нужно тщательное обучение и они должны учиться во время работы.

Казалось бы, при чём тут тексты? Но если вдуматься, то этот алгоритм подходит для глубокого анализа любых причинно-следственных связей. Особенно он пригодится тем, кто работает в аналитическом жанре или с художественными произведениями. Исследователю «правило 5 почему» позволит действительно вникнуть в суть проблемы. А писателю – как следует проработать мотивы поступков его героев. Чем глубже автор исследует мотивы своих персонажей, тем круче можно заворачивать сюжет и рисовать остросюжетную многоходовку.

Подойдёт эта методика рекламщикам и пиарщикам. Особенно на стадии проработки уникального предложения. Почаще задавайтесь вопросом «почему человек должен купить тот или иной товар/услугу» или «почему должен выбрать ту или иную компанию»? Но не с позиции «мы крутые, потому что гладиолусы», а с позиции «почему люди в принципе покупают такие товары/услуги». Что ими движет на самом деле? Через 5 почему удастся найти и сформулировать истинную «боль». И от неё плясать в своих рекламных и имиджевых материалах.

Если этим правилом вооружатся копирайтеры – их тексты перестанут быть набором однотипных банальностей. Потому что, вдруг, окажется – писать нужно не про ответ на самое первое почему. То, на что действительно среагирует аудитория, кроется в пятом ответе.

Пользуйтесь этим правилом и в быту. К примеру, страшно хочется новую шубу. Мужчины, вас это тоже касается – мотайте на ус. 😁 Мой любимый хрестоматийный разбор выглядит так:

1. Почему я хочу шубу? Потому что хочу всех удивить.
2. Почему хочу всех удивить? Чтобы на меня обратили внимание.
3. Почему нужно, чтобы на тебя обратили внимание? Потому что чувствую себя неуверенно.
4. Почему чувствуешь себя неуверенно? Потому что я никак не могу реализоваться, сижу на одном месте.
5. Почему ты не можешь реализовать себя? Потому что занимаюсь тем, что мне не нравится.

📍 Всё ещё нужна шуба?

Пользуйтесь сами. Делитесь с коллегами и друзьями!

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

📌 РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЕ ОТ АВТОРОВ КАНАЛА

Привет! Знаю, что вы меня потеряли, и последнее время я не баловала подписчиков постами. Отдыхала и приводила мысли в порядок. Чтобы успешно выполнять свои функции, иногда нужна передышка. Как только наступает момент «как меня это всё достало», мы с моей второй половиной и по совместительству админом канала берём билеты и уезжаем.

С недавних пор все наши поездки Саша снимает на камеру. Это абсолютное хоумвидео. Мы для себя это объяснили так - чтобы было, что вспомнить в старости. А недавно подумали – а что это мы только учим и умничаем? А не добавить ли жизни? Ведь мы до сих пор для вас «какие-то люди из канала». Если кому интересно на нас посмотреть – жмём на ССЫЛКУ.

Кстати, мы отлично отдохнули и снова готовы много работать. Увидимся на неделе!