Шапка, шпигель, барабан

😶‍🌫️Страдательный залог очень любим авторами. Он употребляем ими регулярно, а зря

Давайте сравним два предложения.

Я построил карьеру трейдера за 5 лет.

Карьера трейдера построена мной за 5 лет.

Видите разницу? В первом случае в главной роли вы, во втором – выпирает «карьера трейдера». Словно вашей заслуги тут нет вообще. Из-за страдательного залога субъект повествования затеняется, а внимание фокусируется на объекте. Этим приемом, увы, иногда сознательно грешат в новостях.

Из-за нехватки средств открытие больницы было перенесено на сентябрь.

Как будто и не виноват никто.

💡Совет. Не злоупотребляйте страдательным залогом. Он пассивен, обезличивает текст и утяжеляет его восприятие.

🏙️Техника небоскреба: подсмотри и улучши
 
Война за внимание аудитории в медиапространстве не заканчивается никогда. Поэтому долгое время важной задачей интернет-авторов было аккуратно набивать свои статьи ключевыми словами. Такими, которые позволили бы поднять материалы на верхние строчки поисковиков. С годами подобный трюк освоили почти все, а Гугл и сотоварищи значительно поумнели. Понадобился новый способ привлекать пользователей. Тут на сцену вышел маркетолог Брайан Дин – создатель простой, но эффективной техники небоскреба, актуальной не только для сети, но и для телеэфира.
 
Суть в очевидном: если программа конкурента – это хрущевка, то ваша должна стать в сравнении с ней высоткой! Как же достраивать «этажи»?

– Найти рейтинговый сюжет оппонента;
– Проанализировать его структуру, текст, монтаж, художественные приемы;
– Выявить слабые стороны и белые пятна (недостаток инфографики, авторитетных мнений, ретроспективы и пр.);
– Закрыть их в собственной передаче.
 
💡Совет. Копайте не вширь, а вглубь. Об этом здесь.

👨‍🏫Почему надо убирать оценки из текста?

Я очень люблю тяжёлый рок и когда слышу в каком-нибудь репортаже, что это некрасивая и злая музыка, у меня возникают вопросы. С чего вы так решили и зачем транслируете свое мнение аудитории? Оценочные суждения мелькают в сценариях постоянно.

Тогда произошло грандиозное и без преувеличения эпохальное событие: в столицу приехал Стивен Сигал.

Серьезно? Зумеры даже не поймут, о ком речь.

В ресторане можно недорого пообедать. Уха и плов обойдутся в 700 рублей.

Для москвича приемлемо, а для жителя Семикаракорска – нет.

Великий футбольный клуб ЦСКА занял второе место в турнире.

Армейские болельщики тут согласятся, а фанаты Спартака поперхнутся.

💡Совет. Сохраняйте объективность. Говорите фактами. Пусть зритель сам определит, как к ним относиться.

📰Штампы – это печально известные словосочетания, которые раньше производили эффект разорвавшейся бомбы, а теперь даже видавшие виды редакторы бьют тревогу, сталкиваясь с ними

Когда-то давно журналисты решили, что такие фигуры речи придают живости материалу. С тех пор лепят их везде, часто невпопад.

Мишель Обама была темной лошадкой Белого дома.

Гибель Титаника – лишь верхушка айсберга.

Продюсеры оставили Майкла Джексона с носом.

Хотели поиграть со словами, а получилось глупо и грубо. Подобные выражения безвкусны и убивают авторскую индивидуальность.

💡Совет. Избавляйтесь от заезженных фраз и текст станет свежее и легче.

⚡Важные посты сентября, которые вы могли пропустить

Генерируем фоны для интервью

В час по чайной ложке

Прайминг

Чистим синхроны

Еще 3 рекомендации по работе с синхронами

🎙️Еще 3 рекомендации по работе с синхронами

– Отслушивайте синхроны, которые вставляете в сценарий. Мысль должна быть законченной не только логически, но и интонационно, а не обрываться по звуку;
– Старайтесь не допускать больше трех склеек на синхрон. Иначе на монтаже придется чрезмерно перекрывать героя картинкой. Чем реже он появляется в кадре, тем меньше аудитория доверяет материалу. А просто менять крупности иногда нет возможности;
– Не выбирайте ультракороткие фрагменты синхронов. В каждой программе есть титры – им надо успеть появиться, постоять на месте и исчезнуть. Зрителю же нужно время этот текст прочитать. Как правило на все про все уходит минимум 10 секунд.

💡Совет. Следите за чередованием спикеров в фильме. Не отдавайте целые сюжетные блоки одному человеку. Показывайте разные мнения.

✂️Чистим синхроны

Во время интервью даже опытный эксперт может отклоняться от темы, повторяться или же отвечать на простой вопрос слишком расплывчато. К сожалению, единственный способ отредактировать уже отснятый синхрон – вырезать лишнее. Странно, но не всем авторам это по силам. И чем витиеватее и сумбурнее речь спикера, тем выше риск получить в сценарии следующее.

Основатель Playboy Хью Хефнер был удивительным и невообразимым человеком, тут и к бабке не ходи. Рос в пуританской семье со строгими нравами и высокими моральными принципами. Хотя, конечно, у его родственничков рыльце-то в пушку, там много чего случалось – и махинации, и скандалы, но сын их переплюнул. Потому что, знаете, придумать столь откровенный журнал, когда у тебя отец и мать ультраконсервативные протестанты – еще надо постараться. Шел от противного, как говорится! Удивительный человек, невообразимый. До 21 года девственник, между прочим. Он воевал во Второй мировой и поддержал Обаму на выборах.

Как работать с таким материалом? Давайте отделим зерна от плевел, найдем суть: Хефнер – бунтарь, человек-парадокс. Опустим факты, не имеющие к этому отношения.

Основатель Playboy Хью Хефнер был удивительным и невообразимым человеком, тут и к бабке не ходи. Рос в пуританской семье со строгими нравами и высокими моральными принципами. // Придумать столь откровенный журнал, когда у тебя отец и мать ультраконсервативные протестанты – еще надо постараться. Шел от противного, как говорится! Удивительный человек, невообразимый.

Теперь избавимся от смысловых дублей.

Основатель Playboy Хью Хефнер был удивительным и невообразимым человеком, тут и к бабке не ходи. Рос в пуританской семье со строгими нравами и высокими моральными принципами. // Придумать столь откровенный журнал, когда у тебя отец и мать ультраконсервативные протестанты – еще надо постараться. Шел от противного, как говорится!

Финальный штрих – поджимаем эмоциональную часть. Полностью убирать ее не надо, иначе получится черство и бездушно.

Основатель Playboy Хью Хефнер // рос в пуританской семье со строгими нравами и высокими моральными принципами. // Придумать столь откровенный журнал, когда у тебя отец и мать ультраконсервативные протестанты – еще надо постараться. Шел от противного, как говорится!

💡Совет. Если общаетесь с гостем лично, внимательно следите за его ответами и, помимо прочего, деликатно просите переговорить фрагменты с запинками, неправильными ударениями и полуживой подачей.

📌Поп-фильтры, как еще называют защиту для микрофона, делают из металла, нейлона, поролона или меха. Последний благодаря своей пушистости отлично рассеивает звуки дыхания корреспондента и шум ветра, поэтому незаменим на уличных съемках.

🥇Прайминг

В переводе с английского – «грунтовка». Так психологи называют манипулятивную технику, которой можно «загрунтовать» оппонента. То есть подготовить его к восприятию информации в нужном ключе. Этот ход нечистые на руку журналисты используют в заголовках печатных СМИ или в шпигелях-анонсах телевизионных программ.

Безумие и хаос! Зачем новый президент Аргентины размахивал бензопилой на митингах и как собирался взорвать центробанк страны?

Получается, чудак с мозгами набекрень возглавляет целое государство? Паршиво. А что, если написать иначе?

Харизма и напор! Зачем новый президент Аргентины размахивал бензопилой на митингах и как собирался взорвать центробанк страны?

Закадр приобрел совсем другой эмоциональный окрас. Теперь перед зрителем предстает экстраординарная личность, борец с отжившими устоями, лидер-революционер. Одна фраза, несущая лишь настроение, перевернула отношение к фактам.

На самом деле, прием уместный, когда надо сменить привычный ракурс и показать человека или событие с нестандартной стороны.

💡Совет. Чтобы случайно не исказить суть текста, внимательно смотрите на согласование художественной-якорной и смысловой частей прайминг-конструкции.

🥄В час по чайной ложке
 
Это элементарный прием, способный кого угодно надолго примагнитить к экрану. Нужно лишь выдавать информацию в сценарии постепенно.

ЗК: Таких заказов Дину Доновану еще не поступало!

Простой закадр, а сколько рождает вопросов! Кто такой Дин? Чем занимается? И что в заказе? Рассказываем дальше – по чуть-чуть.
 
ЗК: Таких заказов Дину Доновану еще не поступало! Уже тридцать лет он оформляет надгробия на кладбище в Вэйворд Пайнс. В практике бывало всякое.
 
СНХ: «Как-то пожилая дама попросила меня выбить на памятнике почившего супруга: "Осел, который тискал чужих девиц". В другой раз по последней воле умершего риэлтора на куске гранита я вытесал: "Соседи здесь тихие, рекомендую присмотреться". Но больше остальных мне запомнилась плита со стишком: "Лучше лежать в почве густой, чем стоять тут рядом с тобой"».
 
Окей, мы поделились с аудиторией важными сведениями: Дин давно работает с надгробиями, озадачить его сложно. Подтвердили синхроном. Теперь стало только интереснее, что же эдакое ему надо сейчас сделать? Продолжим подливать масло в огонь.
 
ЗК: Таких заказов Дину Доновану еще не поступало! Уже тридцать лет он оформляет надгробия на кладбище в Вэйворд Пайнс. В практике бывало всякое.

СНХ: «Как-то пожилая дама попросила меня выбить на памятнике почившего супруга: "Осел, который тискал чужих девиц". В другой раз по последней воле умершего риэлтора на куске гранита я вытесал: "Соседи здесь тихие, рекомендую присмотреться". Но больше остальных мне запомнилась плита со стишком: "Лучше лежать в почве густой, чем стоять тут рядом с тобой"».

ЗК: И вот очередное – самое необычное поручение. По признанию Донована имя для гравировки его не удивило. В захолустном Литтл Бэквудс можно встретить и Китти, в переводе с английского – «кошку». И Хантера – то есть «охотника». И даже Дика – так вульгарно называют мужской половой орган. Однако всех старожил в поселке Дин знает. Но не Мита Кирка.
 
Итак, на могильном камне будет написано Мит Кирк. Затем выяснится: памятник нужен шириной 4 метра. И кому такая громадина? Великану? Потом окажется – на плите необходимо указать странные числа, точно не годы жизни, но что? Время работы нового ресторана, ради которого все и затевалось! Его откроют в здании полуразрушенной церкви. В США их часто продают за копейки, причем прямо с кладбищами. Бизнес на костях решил организовать местный горожанин. Мит Кирк – название «Мясная Кирха», оформленное в стиле надгробия.
 
Тянуть интригу можно долго, главное – постоянно возбуждать любопытство зрителя микродозами фактов. Тогда уловка подействует.
 
💡Совет. Используйте эту технику в начале фильма вместе с другими.

🖼️Генерируем фоны для интервью

Не каждый документальный фильм подразумевает съемки синхронов на натуре. В таком случае спикеров приглашают в студию. Но сажать их в тематические декорации бывает затратно, а если за день надо снять пул передач про античность, химическую промышленность и океаны, то переоформлять павильон еще и долго. Что делать? Выручат прямые руки и большой экран с опцией воспроизведения картинки с внешнего источника. Где же ее взять? Сгенерировать при помощи графической нейросети.

Но сперва ИИ нужна инструкция – промт. Новичку будет сложно его сформулировать, поэтому делегируем часть задачи текстовой нейронке. Я использую агрегатор Poe.com. Там и нашумевший ChatGPT, и Claude, и Gemini. Все дружат с русским языком. Выбираем приглянувшийся вариант и просим у компьютерного разума.

Напиши промт для Playground (Leonardo AI, Stable Diffusion, Midjourney – зависит от того, где вы решили в дальнейшем создавать фон): фотореалистичный интерьер космического ангара в полумраке.

На выходе получаем следующее.

Photorealistic space hangar interior, dimly lit. Massive metal doors, sleek spacecraft silhouettes. High-tech equipment and consoles with glowing displays. Industrial catwalks and gantries overhead. Cool blue and purple ambient lighting. Shadows and highlights creating depth. Visible dust particles in shafts of light. Ultra-detailed textures on walls and floor. 8k resolution, cinematic lighting, depth of field.

Программа сама перевела и расширила запрос, понятный конкретному движку, добавила детали в сцену: массивные двери, технические мостики, оборудование, силуэты летательных аппаратов. Копируем результат и идем на Playground.com (раз выше остановились именно на нем), вводим в окошко заветные слова и наслаждаемся уникальным изображением высокой четкости. По желанию играем с настройками. Готово!

Осталось только вывести эту красоту на дисплей и записать перед ним гостя. Так без «зеленки» и заморочек с авторскими правами можно поместить героя в любую виртуальную среду. Бесплатно и за 10 минут.

💡Совет. Не делайте задник слишком пестрым. В центре внимания должен быть человек, не антураж.

⚡Важные посты августа и – внезапно – апреля, которые вы могли пропустить

Мама мыла раму

Производные предлоги

Концовка: усиление, вопрос, перевертыш

Черри-пикинг

Провалы во времени

Как расписывать правки для автора

Деепричастные обороты

Ритмичный слог

Что, если?

❓Что, если?

Так называется прием, который используют сценаристы Pixar. Они просто тасуют идеи до достижения неожиданного результата.

Что, если мир чудовищ станет черпать энергию из детских криков до тех пор, пока благодаря дружбе монстра с ребенком не выяснится: смех – более мощный источник силы? «Корпорация монстров».

Что, если старик исполнит мечту покойной жены, привязав тысячи воздушных шаров к своему дому, и отправится в далекое путешествие, случайно взяв с собой юного скаута? «Вверх».

Что, если эмоции в сознании подростка обретут собственные личности и будут помогать ему справляться с трудностями, при этом конфликтуя друг с другом? «Головоломка».

В документалистике с помощью такого подхода тоже можно создавать интересный контент: рассматривать исторические альтернативы, строить экологические прогнозы или придумывать занимательные эксперименты.

Что, если экипированный испытатель прыгнет в яму, которая тянется сквозь Землю? До ядра он с каждой секундой будет падать все быстрее, а преодолев его, начнет замедляться. В итоге смельчак выскочит с другой стороны планеты с изначальной скоростью.

💡Совет. Поупражняйтесь в креативе. Ловите мой вариант. Что, если группа оборотней под видом ученых проникнет на секретный космодром и запустит на Луну боевую ракету, чтобы разрушить спутник и больше никогда не превращаться в волков?

📌Часто видео и аудио на площадке пишут на разные устройства – камеру и рекордер. Чтобы было проще синхронизировать исходники на постпродакшене, придумали хлопушку – специальную дощечку с подвижной пластинкой сверху. На монтаже момент ее закрытия совмещают со звуком от ее же щелчка. Также на этой табличке указывают информацию о сцене, кадре, дубле и другие важные данные о съемке.

🥁Ритмичный слог

У сотрудников Amazon есть занимательная памятка, как сделать интернет-рассылку для клиентов магазина более живой и энергичной. Штука универсальная и подойдет не только копирайтерам.

Вкратце, почему этот имейл важен.

Дальше предложение из пяти слов. И добавим еще пять слов. Пять слов в предложении – хорошо. Правда однотипные предложения рядом – утомляют. Смотрите, что происходит в реальности. Текст сразу становится каким-то скучным. Он жужжит подобно рою пчел. Будто в проигрывателе заела пластинка. Но уши хотят немного разнообразия.

Теперь слушайте. Я меняю длину фраз и они превращаются в музыку. Музыку! В ней есть ритм, акценты, гармония. Я пишу коротко. А иногда – чуть-чуть длиннее. А когда читатель передохнул, я выдаю длиннющее высказывание, которое источает мощь, создает крещендо, барабанную дробь и звон колоколов, оповещая: сейчас зазвучит самое главное.

Добавьте призыв к действию, только не «кликни тут».

Придумал этот шаблон американский писатель и преподаватель языка Гэри Провост. Суть очень простая – чередуйте короткие, средние и длинные фразы.

💡Совет. Лучше всего начинать с коротких, постепенно их наращивать до длинных, а затем сокращать, заканчивая тоже короткими.

🛞Деепричастные обороты

Обычно они как красная тряпка для редакторов по нескольким причинам. Эти конструкции менее активны, чем глаголы, ведь не могут быть смысловой и грамматической основой – сказуемым, а обозначают лишь дополнительное или уточняющее действие.

Ударив по столу, Марк вскочил и бросился к двери.

А вот то же самое, но мощнее – с глаголом.

Марк ударил по столу, вскочил и бросился к двери.

Иногда из-за деепричастных оборотов суть размывается. Особенно, если текст не перед глазами, а звучит из динамика.

Приступив к эксперименту, пытаясь раскрыть тайны квантовой физики, позволяющей более точно описывать микромир, ученые исследовали волновые функции, игнорируя принцип неопределенности, тем самым допустив методологическую ошибку, берущую начало еще со времен копенгагенской интерпретации.

Но главное – не все авторы знают каким образом составить деепричастный оборот без ошибок.

Смотря в окно на взрывы фейерверков, Кольту пришла в голову гениальная идея.

Верно? Нет. По правилам русского языка и деепричастие, и глагол в предложении с оборотом должны относиться к подлежащему. Здесь это – «идея». Тогда из закадра следует, что идея и пришла, и смотрела в окно, но смотрел-то Кольт. Фиксим.

Смотря в окно на взрывы фейерверков, Кольт придумал гениальную идею.

Теперь подлежащим стал «Кольт». Один субъект и смотрел, и придумал. Ура!

💡Совет. Если путаетесь, просто заменяйте деепричастные обороты на придаточные предложения.

✍️Как расписывать правки для автора?

Редко когда редактору на стол сразу ложится идеальный текст. И если какие-то мелочи можно скорректировать самостоятельно, то капитальные изменения – это обязанность сценариста. Но чтобы он их внес, недостаточно комментариев типа: «убрать», «переделать» и «не нравится».

Вот небольшой гайд, как эффективнее работать в паре и не получить плачевный результат во второй раз. Главное правило такое: критикуя, предлагайте и объясняйте.

– Почему закадр надо переписать, и как;
– Почему эпизод следует подрезать или нарастить, и за счет чего;
– Почему фрагмент необходимо эмоционально усилить, и каким образом;
– Почему связка плохая, и какая хорошая;
– Почему блоки нужно переверстать, и куда;
– Почему синхрон не подходит, и что должно быть на его месте.

💡Совет. Не ругайте подчиненного, ругайте сценарий.

🕳️Провалы во времени

Это одна из неочевидных, но частых ошибок авторов.

Немец Генрих Герц открыл радиоволны. После – американец Никола Тесла изобрел мачтовую антенну. Затем британец Оливер Лодж создал чувствительный детектор сигнала. А потом россиянин Александр Попов собрал полноценный приемник азбуки Морзе. Китаец Чжан Чао пошел еще дальше: при помощи своей аппаратуры он за секунду передал и принял не точки и тире, не простое голосовое сообщение, а содержимое сразу всех книг библиотеки Пекина!

Звучит так, будто китайский инженер на голову превзошел коллег. Но перечисленные до него ученые сделали открытия в 19 веке, а он – в 21. Чтобы зритель не обманулся, надо разбить эволюцию устройства на более равномерные временные отрезки. Если же нет такой возможности, достаточно добавить в закадр годы и акцент.

Немец Генрих Герц открыл радиоволны в 1886 году. В 1893 американец Никола Тесла изобрел мачтовую антенну. В 1894 британец Оливер Лодж создал чувствительный детектор сигнала. А в 1895 россиянин Александр Попов собрал полноценный приемник азбуки Морзе. Больше чем через век – в 2022 – китаец Чжан Чао при помощи своей аппаратуры за секунду передал и принял не точки и тире, не простое голосовое сообщение, а содержимое сразу всех книг библиотеки Пекина!

💡Совет. Растягивайте и сжимайте время осознанно.

🍒Черри-пикинг

По-русски – «сбор вишенок». Так называют манипуляцию фактами, когда недобросовестный журналист подбирает лишь «удобные» события, комментарии и цифры, а остальные – игнорирует. Задача – подтвердить тот или иной тезис, натолкнуть аудиторию на определенный вывод. У зрителей же создается иллюзия, что они пришли к нему сами.

Грядет новый ледниковый период! Зимой 2023 года температура на Кубе опустилась ниже 40 градусов! В 2020 во Франции замерзла Сена! А в 2018 – в Египте выпал снег!

Закадр выглядит стройно. Но в ту же пятилетку в Гренландии таяли айсберги, в Уругвае засыхала пшеница, а в Китае под солнцем плавились автомобили.

Черри-пикинг не всегда бывает специальным. Иногда это следствие неумелой работы с информацией. Есть несколько базовых правил, как автору не наломать дров при подготовке материала.

– Перепроверять источники. Особенно, если сведения в них почти идентичны;
– Собирать максимум данных, чтобы можно было нарисовать полную картину происходящего;
– Рассматривать проблему с разных сторон и выстраивать баланс мнений и контраргументов;
– Учитывать контекст.

💡Совет. Не манипулируйте и не поддавайтесь на манипуляции.

🏁 Концовка: усиление, вопрос, перевертыш

Книги, спектакли, кино. Чаще всего в нашей памяти остаются лишь суть и конец истории. Поэтому даже одна последняя фраза в состоянии улучшить текст и вызвать у зрителя эмоции, которые надолго засядут внутри.

Пресли скончался от передозировки снотворным 16 августа 1977 года.

Написано сухо и скучно, но можно использовать усиление, специально повторив мысль другими словами. С ними загадочный финал станет еще загадочнее, веселый еще веселее, а драматичный еще драматичнее.

Пресли скончался от передозировки снотворным 16 августа 1977 года. Сердце, которое билось в ритме рок-н-ролла, остановилось навсегда.

Второй прием – завершить сценарий вопросом, чтобы аудитория после титров задумалась и поразмышляла.

Пресли скончался от передозировки снотворным 16 августа 1977 года. Но в окружении Элвиса были и сумасшедшие фанаты, и мафия, и ФБР. Не мог ли кто-то из них приложить руку к его смерти?

Третий ход – перевертыш. Здесь главное поставить все с ног на голову. Скажем, в конце фильма жертва предстает хищником. Или выясняется: герой – не тот, за кого себя выдавал. Или мертвый человек оказывается живым.

Пресли скончался от передозировки снотворным 16 августа 1977 года. Это официальная версия, но есть и другая: он бежал от многомиллионных долгов. Певца якобы видели в аэропорту Мемфиса накануне гибели. Элвис взял билет до Буэнос-Айреса и скрылся в Аргентине. В гробу же лежала восковая фигура. Ее после похорон перенесли на охраняемую территорию подальше от расхитителей, мечтавших докопаться до истины и заявить: «Король не умер, да здравствует король!»

💡Совет. Избегайте клише и морализаторства.