Том Йорки: маркетинг и любовь

Вступления в рекламных текстах

Вступления в рекламных текстах должны быть очень короткими. Люди не хотят читать рекламу в принципе, а тем более долгую прелюдию к ней.
Если они читают рекламный текст, то хотят получить из этого важную информацию.
В карточках продолжаем мысль на примере змеи.

TOM YORKY

Алла, можешь не ставить реакцию с пальцем вниз. Мы всё равно продолжим эти приколы.

Первое правило работы в Том Йорки: постоянно выёбываться тем, что ты работаешь в Том Йорки.

Поэтому на новогодний корпоратив у нас было собственное меню коктейлей с нашими локальными приколами.

Всей командой Том Йорки поздравляем вас с наступающим Новым Годом!

Желаем в 2025 году реализовывать самые смелые идеи, и чтобы за них не нужно было извиняться.
С праздником 🎄

Кто не поставит реакцию на прошлый пост, того с 1 по 5 января будут преследовать шутки про прошлогодний хлеб.

Последовали примеру Александра Дмитриева и тоже сделали подборку лучших постов за год.
Приятного чтения.

1. Представим, что известные названия еще не известны. Что будет, если предложить их разным компаниям, которым нужно новое? Смешной и абсурдный пост.

2. Пост про запрещённые слова, которые мы не используем в копирайтинге ни для клиентов, ни для, тем более, самих себя.

3. И вновь про нейминг, только теперь мы взяли крутые названия тюменских бизнесов и предложили их отделам маркетинга.

4. Тут мы разбираемся, какой логотип хороший, или, как говорит наш младший дизайнер — база. А какой логотип немного устарел, или, как говорит она же — кринж.

5. В конце октября вышли на улицы города, чтобы выяснить, что происходит с наружной рекламой застройщиков в Тюмени.

6. У нас есть легенды контента. И пост про дерьмовый макет — одна из них.

7. Пост про то, чем занимаются маркетологи. Специально для тех, кто думает, что маркетологи ничем не заняты.

8. В этом году мы провели небольшое исследование рынка маркетологов в Тюмени, но думаем, что оно будет актуально для многих регионов.

9. Пост о том, как можно потерять адекватность в маркетинге.

10. Наш кейс Географии. Если ещё не видели — обязательно посмотрите.

11. Очень полезный на инсайты пост о том, какие могут быть узкие сегменты целевой аудитории, и как разным типам бизнесов с ними работать.

12. Ещё один кейс, который стал более популярным, чем остальные. Очевидно, Романовский!

13. В этом посте показали какие рендеры мы сделали для компании Строймир, Клубный дом «Литературный» в Екатеринбурге.

14. Кейс КИНО: ребрендинг для амбициозного застройщика из Кирова.

Почему в хрущёвках была маленькая кухня и при чём тут феминизм.

Изначально была необходимость доступного жилья. Дома начали строить панельные, а кухни делать очень маленькими по 5-6 квадратов с целью экономии жилплощади. Ведь тогда, за меньшие деньги можно разместить больше квартир.
Но тут что-то не сходится, потому что даже при больших гостиных по 25 квадратов, кухни всё равно оставались маленькими.

А дело в том, что в советском союзе женщина была полноценным строителем коммунистического государства. И вместо того, чтобы стоять у плиты, наготавливая первое, второе и компот, женщины трудились на благо страны. Посмотрите, какие плакаты им посвящали: «долой кухонное рабство, даёшь новый быт» и так далее. Ну чем не феминизм?

А ещё, в советском союзе считали, что мужчины, и женщины, должны были есть в столовых. Дома советские граждане должны были только завтракать, обедать — в столовой, а ужин приносить оттуда же домой. А если готовить не надо, то зачем семье большая кухня?

Но эта концепция разбилась о реалии нашей страны. А реалии таковы, что мы любим вкусно поесть! Для нас важны застолья. Вспомните детство, когда за столом сидели по 8 часов и разговаривали, параллельно что-то жуя. И ведь нужно было где-то это всё готовить.

Так что развитие феминизма в советском союзе погубила банальная потребность вкусно и сытно есть. Ведь оливье в столовой и оливье от любимой женщины — это две разные вселенные.

Если заходишь на новую территорию — делай это с уважением. Так считает команда девелопера ТОЧНО.

Они зашли в Ростов-на-Дону с новым проектом — ЖК «Столицыно». И чтобы показать, как важно место, его история, локация, они разработали линейку духов «Лебердон». Расшифровка: Левый берег Дона, одно из знаковых мест Ростова-на-Дону. И типичные, легко узнаваемые запахи: копченый лещ, запах реки Дон, варёные раки (да, действительно, пахнут так, как заявлено).

Запахи презентовали при старте продаж в СМИ, партнерам, блогерам. А понюхать их можно в отделе продаж ЖК в Ростове.
Ставим лайк такому кейсу от ГК ТОЧНО.

Стало интересно, а с какими запахами был бы аромат вашего города?

Хотим рассказать вам о брендинге для жилого комплекса FORS из Читы.

В работе над позиционированием мы вспомнили старую-добрую рекламу Mastercard: есть вещи, которые не купишь за деньги, для всего остального есть Mastercard. И задумались: как застройщик влияет на жизнь людей? Он может сделать парк, но не может заставить завести собаку и гулять с ней в этом парке. Он может спроектировать кухни-гостиные, но не может организовать семейный вечер.

Но все эти детали дают людям возможность что-то изменить в своей жизни. Так и появился слоган проекта: FORS — квартал, в котором детали меняют жизнь.

Внимание к деталям — это расширение пространства возможностей. Собственно, это мы и показываем через визуальную коммуникацию.

Посмотреть кейс полностью вы можете на нашем сайте: https://tomyorky.ru/fors

TOM YORKY

Под конец года решили пообщаться друг с другом и узнать что вдохновляет каждого из йорков.

Листайте карточки, а потом напишите в комментариях ваши источники вдохновения.

TOM YORKY

Над прошлым постом вы хихикали. А теперь не до смеха.

Делимся отрывком выступления Яны Синицкой с форума для девелоперов «Сварка».

Здесь про наружную рекламу застройщика, здравый смысл и то, что на самом деле интересно человеку, который видит эту наружку.

У нас есть легенды контента. И это одна из них.

Мы никому не рассказывали этого раньше, но наш арт-директор Виталя – таролог, астролог и шептальщик в третьем поколении.
Поэтому пост про тренды дизайна в 2025 году мы могли доверить только ему.

Виталя изучил разные дайджесты, происходящее на Behance, подслушал разговоры в дизайнерских кулуарах и провёл пару обрядов в лесу.
Поэтому листайте карточки, там самый точный список того, что ждёт нас в дизайне в 2025 году.

А ещё напоминаем, что полный фотоотчёт со Сварки можно найти здесь.

Смотрите, находите себя, отмечайте Том Йорки.

Видео о том, как прошла наша первая «Сварка».

Нам очень понравилось. И судя по отзывам, которые мы получаем, вам тоже.
Скоро определимся с датой и начнём подготовку ко второму форуму.
Но прежде, чем мы это сделаем, нам нужно ещё немного вашей обратной связи.


Мы подготовили анкету, там 7 вопросов. Будем благодарны, если заполните, это поможет нам сделать вторую Сварку ещё лучше.
Заполнение анкеты займёт около 3 минут.
Спасибо и до встречи на Сварке в 2025 году.

Сварка — ВСЁ!
Спасибо, что были с нами ❤️

Вы там в Москве, наверное, ещё не знаете, но

Сейчас выступает наш самый любимый спикер — Яна Синицкая!

Кира Самойленко-Цукерман представляет Студию Лебедева в Тюмени впервые.
Мы в восторге, а вы?

И, конечно, основательно подготовилась

Можно мы немножко похвастаемся?
Спикер Екатерина Скубенко сказала очень приятные слова про нашу Сварку 🥹

Потому что на сцене гений, филантроп (возможно) и отец ситуативки в Бруснике — Сергей Ермак!

Продолжаем Сварку полным составом

Самое время возвращаться в большой зал Конторы.
Будем продолжать смотреть на Сварку.

А пока слушаем Дмитрия Ответчикова с очень актуальной для застройщиков темой

Пока вы слушаете лекции, мы подготовили для вас первую партию фотографий!

Фотографии будут добавляться по этой ссылке.
Заходите, ищите себя, выкладывайте в соц.сети и не забывайте отмечать нас.

Есть два важных момента, про которые мы хотим рассказать в этом посте:
1. Авито Недвижимость – спонсор форума «Сварка»
2. Екатерина Скубенко, менеджер по работе с ключевыми клиентами Авито Недвижимость – спикер форума «Сварка».

В своей лекции Екатерина:
- Обсудит с вами динамику активности покупателей в регионах РФ и Тюменской области
- Проанализирует и сравнит показатели спроса за 2024 и 2023 год
- Расскажет о том, какие сегодня предпочтения покупателей и что их волнует в первую очередь при выборе, и покупки недвижимости
- Покажет информативную полезную статистику и много другое.

В карточках рассказали про Авито Недвижимость подробнее.
Покупайте билет на Сварку и знакомьтесь со спикерами лично: https://tomyorky.ru/svarka211124

Если долго смотреть на Сварку, то можно увидеть как кончаются билеты.
Забирайте последние и встречаемся 21 ноября в Конторе Пароходства.

Покупать тут: https://tomyorky.ru/svarka211124

С днём Александра Дмитриева.
Сегодня расскажем вам про очень разностороннего спикера. И чтец, и жнец, и системы консалтинга творец.

Александр выступает с докладом «Большой апгрейд продаж и маркетинга девелопера за 6 месяцев». Вы узнаете про внутренние преобразования коммерческой функции девелоперов. Спикер расскажет про калибровку ключевой стратегии компании, как провести срез процессов и материалов. Александр в своём выступлении уделит внимание дроблению на сегменты коммерческой структуры компании: команда, управление, стратегический маркетинг, продажи и пр. Лекция будет богата на инсайты.

А в карточках мы рассказали подробнее про Александра Дмитриева. И, конечно, добавили немного личных фактов о спикере.

6 причин почему Дональд Трамп должен приехать на форум девелоперов Сварка.

В прошлой публикации мы говорили про Бруснику и их ситуативный маркетинг, и вот, пожалуйста. Ситуативим!

Наш форум поможет застройщикам заглянуть в будущее и понять, как жить и работать в новой реальности. Ну а кто знает лучше про новую реальность и всякие Great Again, как не товарищ Трамп?
Поэтому в карточках 6 причин, почему ему надо побывать на Сварке.

После того, как прочитаете, заходите на сайт форума. Там есть программа, цены на билеты и спикеры, возможна оплата по счёту: https://tomyorky.ru/svarka211124

Просто напоминаем. Завтра результаты конкурса на розыгрыш двух билетов на Сварку.

Самые популярные запросы в Гугл:
как признаться в любви, как отстирать красное вино от одежды, как изменить мир.

На первые два не ответим, но ответ на третий вопрос — Сварка!

21 ноября мы проводим форум для девелоперов.

Что вас ждёт:
⁃ 7 спикеров: Студия Артемия Лебедева, Брусника, Авито, GMK, Ида Проджект, Этажи.Девелопмент, Том Йорки.
⁃ Локальная тусовка тех, кто строит дома и продаёт квартиры.
⁃ Островок стабильности и новых идей в океане нестабильности, и старых идей.
⁃ Еда.

Билеты уже выросли в цене, скоро вырастут ещё. Покупайте тут: https://tomyorky.ru/svarka211124

Кира Самойленко-Цукерман, креативный директор Студии Лебедева и художник.
А ещё, спикер нашего форума «Сварка».

Кира — эксперт в креативе 360, социально-ориентированном маркетинге и брендинге, автор проектов с фестивальными наградами, а еще жюри премий MIXX Russia, Silver Mercury и WOW Awards этого года.

Когда-то ее первым проектом были съемки из космоса и трансляция солнечного затмения на главный медиа-фасад Москвы для бренда AXE. С тех пор, за 11 лет работы в рекламе, она успела поработать со многими известными брендами разных сфер: S7 Airlines, Toyota, KFC, Cornetto, AlpenGold, Oriflame, «Газпром» и прочие-прочие.

А еще Кира ex-преподаватель РЭУ им. Плеханова по интегрированным коммуникациям, но мы выступления Киры уже слышали — и тема на «Сварке» обещает выйти из жанра лекций, это точно.

В карточках рассказали о некоторых кейсах Киры,
А мы гордимся, что на «Сварке» будет такой спикер.
Билеты на форум покупайте тут: https://tomyorky.ru/svarka211124

Подарили себе металлическую Сварку.
21 ноября будем все на неё смотреть.

Покупайте билеты или оставляйте заявку на выставление счёта тут: https://tomyorky.ru/svarka211124

Нам сегодня 5 лет.

Этот пост мы хотим посвятить тем, кто работал и работает в Том Йорки.
Спасибо. С днём рождения нас ❤️

TOM YORKY

Привет! Меня зовут Яна Синицкая, я — сооснователь Том Йорки. Наш сммщик не успевает, и пост про моё выступление я пишу сама.

Итак, 5 причин почему вам стоит прийти и послушать меня? А поможет мне в этом Игорь Николаев.

⚡Это официально!
Ничего не планируйте на 21.11, потому что в этот день мы проводим форум «Сварка» для всех, кто связан с недвижимостью.

Со своими докладами выступят: Яна Синицкая — сооснователь Том Йорки, Сергей Разуваев — CEO GMK, Кира Самойленко — креативный директор Студии Артемия Лебедева, Дмитрий Ответчиков — совладелец ИдаПроджект, Александр Дмитриев — руководитель консалтинга Этажи.Девелопмент, Сергей Ермак — предводитель PR в компании Брусника, Екатерина Скубенко, Менеджер по работе с ключевыми клиентами, Авито Недвижимость.

Мы дарим 2 билета на деловую часть + афтепати кому-то из вас.

Условия простые:
— быть нашим подписчиком
— нажать на кнопку под этим постом;
— дождаться результатов 13 ноября.

Если не хотите ждать, билеты можно купить тут. А заодно и почитать информацию о спикерах, и познакомиться с программой: https://tomyorky.ru/svarka211124

Как и обещала, пересылаю анонс.
Кружок снят на кетчуп, кстати.

Покупайте билеты, увидимся на Сварке 🫶

Чем отличается квадробер от человека, купившего билет на Сварку с афтепати?
Ответ ищите в карточках.

Несколько дней назад мы открыли продажи на форум застройщиков Сварка, который проводим 21 ноября.
На сайте есть две категории билетов: только деловая программа и билет с афтепати.

Билетов с афтепати осталось всего 30. Чего не скажешь о квадроберах.

Купить билет тут

Что происходит с наружной рекламой застройщиков в Тюмени.

Мы отправили специального агента по борьбе с дескрипторами и вранью в рекламе, чтобы он собрал доказательства того, что этому городу нужен герой.
В карточках результат работы спецагента.

Пост совершенно не секретный. Отправляйте его коллегам.

TOM YORKY

У нас есть ценности.
Рассказываем какие и почему это важно.

Ценности — это понимание себя в этой жизни. Они влияют на наше поведение и решения, определяют нас, а также определяют компанию.
Мы думаем о них в момент принятия человека на работу и в момент увольнения. Думаем про них при построении процессов внутри команды.

У нас есть лайфхак, который мы стырили у ДоДо: берём ценности и составляем из них аббревиатуру, которую все запомнят.
Наши ценности собираются в смешную аббревиатуру СРУЧО.

В карточках раскрыли смысл каждой буквы.

TOM YORKY

Эта неделя щедра на праздники для тех, кто выбрал делом своей жизни рекламу.

Сегодня день рекламного работника, а в пятницу день маркетолога.
Коллеги, желаем, чтобы в ваши идеи верили, а у вас хватало энергии реализовать каждую.

Мы выбрали классную профессию!

TOM YORKY

21 ноября агентство Том Йорки организует первый в Тюмени форум для застройщиков Сварка.

В этот день объединятся лучшие из сфер.
Среди спикеров представители Брусники, студии Лебедева, GMK, Ида Проджект, Этажи.Девелопмент.

Это будет самый честный форум застройщиков. Мы не ограничиваем спикеров на высказывания, личное мнение и нецензурную лексику. Главное правило — быть интересным и полезным.

Тема первой Сварки: что будет дальше и где лиды?

Сегодня стартуют закрытые продажи для наших клиентов и партнёров по специальным ценам. Поэтому ждите звонка.

Запрещенные слова

У нас есть список запрещенных слов, которые мы не используем в копирайтинге ни для клиентов, ни для, тем более, самих себя. Изначально это нормальные слова, но они изнасилованы тысячекратным использованием в рекламе.

В карточках полный список. Забирайте себе, нам не жалко.

TOM YORKY

Дачи по-новому: брендинг для модульных домов

Изначально ребята из компании «Премиум Модуль» строили модульные бани. Но возникло желание начать строительство домов.

Мы начали работу с исследования и сделали вывод, что из-за уровня осведомленности о каркасных домах, сурового климата в нашем регионе и других ограничивающих факторов, люди пока не готовы рассматривать такие дома для круглогодичного проживания.
Но мы выявили быстроразвивающуюся нишу — дачи для отдыха, а не для огорода.

Целевая аудитория — молодые люди, рождённые в конце 80-х и 90-х. Они еще помнят, как ездили с бабушкой на картошку, но уже успели побывать на красивых базах отдыха и съездить за границу.

Так родились дачи по-новому — простой и понятный слоган, решающий сразу две задачи: показывает, что эти милые каркасные домики предназначены для дач и говорит, что эти дачи другие.

Название «Шесть на три» является отсылкой к размерам блоков, из которых дома собираются в цехе и потом доставляются на место.

TOM YORKY

Если вам написала некая Ольга, которая продаёт наши курсы — не покупайте у нее ничего, это по-видимому, какой-то новый вид спам-рассылок, и Том Йорки не имеет к этому совершенно никакого отношения.

Курсами пока не промышляем. Но если захотим, то вся информация будет тут.

Обновления нейросетей: что появилось и как их используют девелоперы?

Ждали? Новый вебинар про нейросети уже 4 октября! В этот раз расскажем, какие функции появились у моделей и как их можно применять в сфере недвижимости ⭐️

Вместе с AI-менеджером Василисой Болотовой в прямом эфире разберем:

✔️ что девелоперы думают о работе с искусственным интеллектом,
✔️ реальные кейсы использования AI в девелоперских проектах,
✔️ последние новости и тренды в сфере нейросетей,
✔️ обзор новых топовых нейросетей.

А еще проведем тест-драйв обновлений ChatGPT по вашим запросам ⚡️

Регистрируйтесь, чтобы быть в тренде и перенять опыт использования нейросетей у других девелоперов clck.ru/3Da32o

У коллег из GMK есть свой образовательный проект для девелоперов — GMKStudy.
4 октября они проведут бесплатный эфир по нейросетям. Регистрация открыта.