«Точки опоры» by D Innovate Group

Главное в классном креативе что? Вовремя принести извинения😉😎 Коллеги из Soda вместе с крупнейшей сетью агентств недвижимости «Этажи», представляя новую серию роликов, заранее попросили прощения, что лишат вас темы для долгих бесед про сделки с недвижимостью.

Новая кампания — стратегическое развитие серии «Для тех, кто навыбирался», которая уже дала отличные результаты.
- рост доли сделок +5,5п.п. ✅
- рост конверсии в сделки х1,3 💹

На первом этапе мы работали с сегментом аудитории – «Неуверенные». Сейчас пришло время для следующего – «Любители комфорта». KPI не менее амбициозные. Цель все та же – успешно конкурировать с агрегаторами, встроившись в новый потребительский путь покупателей недвижимости. Сообщение и креативная рамка сформированы на новую ЦА.

Кстати, в создании ролика принимал участие ИИ. Что именно он делал – можно узнать из рассказа Soda. А в презентации Bench! для Московского риэлторского форума, можно подробнее прочитать про все сегменты аудитории агентств, их мотивы и критерии выбора.

Выступали сегодня на «Продэкспо-2025», показывали самые эффективные маркетинговые кейсы в FMCG Food. Один, наверняка, знаете — «Зуммм-зуммм». А вот еще один — вряд ли (если только вы не были на форуме).

Встречайте свежеупакованную крутую историю о том, как сделать небольшой спецпроект и увеличить клиентскую базу вдвое!

🥛Клиент – растительное молоко Velle
🎯Задача – нарастить дистрибуцию в HoReCa
🙄Потребительский инсайт – только 10% покупателей альтернативного молока не переносят лактозу. 13% — убежденные веганы. 77% — не про ЗОЖ или диеты, а про эксперименты, новые и интересные вкусы.
🍸Идея – выйти за рамки ЗОЖ и продвигать альтернативное молоко в барах!
💃Решение – прогулочный гайд Velle Black&White по Москве. Светлая сторона с кофейнями, темная — с ночными маршрутами и барами, которые включили в свои технологические коктейльные карты Velle
🔥Результаты – х2 рост клиентов HoReCa за 2 месяца! Готовятся к запуску гайды по Питеру и Екату (ждем тепла… и бренды конкурентов 😎)

Вся презентация с форума

Новый маркетинговый продукт – цифровые двойники бизнеса – пока еще на той стадии кривой инноваций, когда его пользователи получают максимальную выгоду. Тот небольшой период, когда продукт уже оттестирован, но еще не стал массовым. Поэтому если вы ищете информацию о технологии, которая дает преимущество на рынке, коллеги из нашего стратегического агентства Cube упаковали все основное в карточки.

Вкратце

💁Суть продукта – создание аватара реального бизнеса, который в виртуальной бизнес-среде прорабатывает тысячи рыночных сценариев и позволяет максимально гибко и быстро реагировать на изменения среды.

🙋 В портфолио уже 5 работающих цифровых двойников. Основной KPI - опережающий рынок рост продаж. Первые результаты🔥

🙅 Да, у системы есть ограничения и требования

🤷 Нет, с помощью традиционных математических моделей такого не сделать.

***

Если вам кажется, что стиль поста напоминает «Субстанцию», то вам не кажется... Но у Cube бизнес-доппельгангеры реально полезные! Просто свяжитесь с ними

Вместе с Wow Fest собрали карточки про золотой ребрендинг в недвижимости – проект «Город L-Town», который взял высшую награду фестиваля 🏆🤩

Нежно любим кейс, ведь в нем наглядно и бесспорно видна сила брендинга. У нас как раз подоспели данные свежего исследования эффективности этой кампании. Не можем не поделиться/ погордиться!

😕 Было. 5 лет существования проекта, реального отдельного города под Челябинском, который однако воспринимался как очередной коттеджный/загородный поселок.

😎Стало. Создана новая бренд-платформа «Город, в котором главный человек». Осенью 2024 г. стартовала двухмесячная кампания, по итогам которой:

- 35% опрошенных назвали L-Town городом-спутником Челябинска.
- 52% правильно атрибутировали сообщение (верно назвали бренд, увидев дебрендированный визуал/ролик) при норме в 26-36%.
- 46% эффективный охват кампании – в 3 раза выше нормы!

Сила – в бренде и правильном брендинге!

***

Кстати, правильный брендинг делают в Fenomen, а комплексные кампании для девелопмента - в Bench!

Начинаем 2025 год с любимой темы – новации. Founder&visioner D Innovate Group Кирилл Коноплев в интервью AdIndex о том, как технологии продолжат влиять на маркетинг брендов и, главное, менять бизнес компаний.

Тезисно
☄️ Главный результат — ускорение бизнес-процессов
Технологии - это уже не только креативные помощники, они ускоряют все этапы кампаний, вплоть до анализа фотоотчетов.

🙀 Главный парадокс— разрыв между потенциалом и применением технологий.
Те, кто используют технологии, каждый день становятся чуть быстрее, а значит, чуть эффективнее. Маленькие шажки складываются в значительный отрыв.

🌚🌝 AI-прорыв – цифровые двойники бизнеса.
Аватары реального бизнеса проигрывают тысячи сценариев, тестируют маркетинговые стратегии и отбирают лучшие.

👊🏼 Главное требование — естественный бизнес-отбор.
MarTech столкнется с сильнейшим давлением со стороны бизнеса, который будет ждать доказательств эффективности.

***
Полная версия интервью тут. Расшифровка здесь. Мнения коллег-экспертов тоже есть.

Это наш последний пост в 2024 году. Мы уже подвели достаточно итогов, рассказали много умных и полезных вещей — а сегодня просто хотим сказать «спасибо» каждому из вас.

Спасибо, что не только читали нас, но и ставили реакции, комментировали, писали запросы в личку. Нам это было и всегда будет важно.

А еще в последний рабочий день уходящего года мы хотим пожелать вам света.

Пусть он проникнет даже в самые темные уголки и заставит казалось бы привычные вещи засиять по-новому.

Пусть он умножит блеск идей, выкрутит на максимум яркость решений и озарит перспективы.

И пусть вам удастся найти в этом свете то, что вы давно искали и к чему стремились — не только в работе, но и в жизни.

С наступающим вас!

***

«Точки опоры» продолжат подсвечивать полезное и важное — но давайте уже после праздников

Из чего складывается успех?

Успех – это команда. Когда у каждого глаза горят, головы творят, руки делают, а сердца стучат в унисон – что говорить, когда таких людей уже почти 500 человек!

Успех – это доверие партнеров. Когда 440 клиентов, доверяют команде рост своего бизнеса, а 3000+ подрядчиков — свои медиаресурсы.

Успех – это задавать стандарты индустрии. Когда кейсам присуждают премии и награды фестивалей – это сигнал от индустрии: вот так надо делать. И только за прошедший год в нашей коллекции прибавилось 55 таких «вот так надо».

Наконец, успех – быть лучшими. Не по собственному мнению, а через признание рынка. Это особенно сложно, когда зона интересов не ограничивается чем-то одним — но в этом году мы стали лучшими сразу в четырех принципиально разных направлениях, и только начинаем разгоняться.

Поднимаясь с каждым годом на новую ступеньку мы знаем , что всегда можно еще чуть лучше. Потому что дальше — больше: для нас, для вас и для всего маркетинга страны. В конце концов, есть такая работа: маркетинг менять

Подводим итоги года в сфере MarTech с AdIndex!

Вместе с брендами, технологическими площадками и медиа поделились мнением о российском MarTech, как технологии меняют не только маркетинг, но и российский бизнес в целом, что в фокусе у брендов и что ждет индустрию в 2025 году.

Вот несколько ключевых моментов из комментариев founder&visioner D Innovate Group Кирилл Коноплев.

✋🏼 Главное следствие внедрения технологий в бизнес — повышение скорости принятия решений и их качества. Требования бизнеса к собственному маркетингу будут повышаться. Командам надо быть готовыми с помощью технологий обеспечить рост бизнес-эффективности и повышать скорость реакции на изменения среды.

🦾 Фокус бизнеса — в повышении операционной эффективности здесь и сейчас. Наиболее перспективные направления в MarTech: цифровые двойники бизнеса, автоматизация маркетинговых процессов для сокращения OPEX; инструменты, связанные с более точной логистикой сообщений (прежде всего, retail media), а также CVM технологии, направленные на работу с текущей базой клиентов.

🤖 AI продолжит играть главную роль в MarTech. Мы ожидаем не просто ускорения процессов и улучшение качества решений, а появления AI-агентов с полноценным функционалом маркетинговых специалистов — что в итоге также приведет к росту требований к гибридным маркетинговым командам.

Больше комментариев Кирилла Коноплева и других MarTech-экспертов читайте в спецпроекте AdIndex в разделе «Разговоры»

🕯 Рождество стучится в двери — значит, время погадать!

Но таро, костяшки и даже доска Уиджи нам не понадобятся. Зачем, если есть самые точные прогнозы на следующий год от DeltaClick?

Выберите всего одну из шести скрытых под спойлерами карточек, нажмите на нее и узнайте главную рекомендацию для своего бизнеса на 2025 год.

А если хотите не гадать, а делать самый качественный digital с опорой на реальные данные — подписывайтесь на канал Deltaclick, там будет много интересного.

P.S.: В том числе, второй набор карточек с предсказаниями, только тс-с-с, мы вам об этом не говорили

А вы тоже в детстве плакали от мультика «Варежка»?

У нас есть гораздо более счастливая история про похожую зимнюю находку — не только с настоящей собакой, но и огромным зарядом новогоднего настроения.

Да, это новый ролик от нашего креативного агентства Soda, на этот раз — для жилых кварталов «Голос L-Town». И кстати, тоже немой, как и мультик.

Soda вместе с другими нашими агентствами работают и над Городом L-Town — и да, это и правда целый город, с современной инфраструктурой и уютной жилой средой.

Ребрендинг Города L-Town от агентства Fenomen получил золото золото WOW Awards — а стратегия и digital-кампания от propmarketing-агентства Bench! по свежим подсчетам принесли клиенту 31% спонтанного и 70% подсказанного знания.

Какие же проекты на территории Города L-Town принесет следующий год? Ждем не дождемся возможности это узнать!

До конца декабря еще несколько недель, но итоги фестивального 2024 года подведены, а значит стали известны самые эффективные и прорывные кейсы этого года.

У нас их больше десятка — но сегодня мы делимся деталями и подноготной пяти проектов, которые выше всего были оценены рынком.

🛋 Нейроквиз, который проанализировал 300+ тысяч отзывов о диванах и помог выяснить, что реально нужно покупателям мебельного ритейлера Divan BOSS, подняв конверсию в продажи на 20%.

🛋 Синергия инсайта и технологии цифрового паспорта домохозяйства, которая привела к росту выручки в моменте на 43% — и гораздо большему в динамике (все для того же Divan BOSS).

🍺 «Пивной каток», который позволил обойти запрет на рекламу алкоголя и получить 180+ миллионов контактов всего за 9000 рублей для локальной пивоварни Parents.

🏠 Уникальные брендинг и стратегия, которые помогли нарастить продажи ЖК «Дабл Дабл» в сложнейшей локации с 16 конкурентами.

🧘🏼‍♂️ Концепция съедобного фиджета для семечек «Зум Зум», которая перевернула всю категорию снеков и переломила многолетний тренд продаж.

🪣 Смелая и оригинальная для категории стройматериалов коллаборация с культовой видеоигрой для краски по металлу Hammerite.

Это очень разные проекты — но у каждого есть кое-что общее.

Каждая кампания — выход за рамки стандартных решений. В основе каждой — новаторство, которое вывело бренды на принципиально новый уровень эффективности.

То, что у нас таких таких кейсов не один, и не два, а сразу множество — наше главное достижение (ну и 55 наград тоже приятно).

Хотите так же? Подписывайтесь, если еще этого не сделали — и пишите нам, чтобы ваш кейс был в следующей подборке лучших решений

В телекоме вклад рекламы в продажи составляет до 83% — однако активность конкурентов может забрать до 30% продаж.

Чтобы наращивать не только бренд-метрики, но и продажи, важно держать долю голоса наравне с конкурентами – даже если это крупнейшие игроки.

Но рынок уже очень перегрет, а хотелось бы еще как ДРР, так и стоимость привлечения клиента сократить. Как это сделать, выяснили команды наших агентств Dinamica и Cube — с помощью уникального предиктивного калькулятора.

На основе его подсчетов мы предложили «Дом.ру» — одному из топ-5 интернет-провайдеров России — несколько неочевидных решений по оптимизации:

📈 существенно увеличить объемы ранее недоинвестированной наружки;

🗣 усилить PR, SMM и работу с блогерами — эти каналы недооценены и дают ощутимый прирост продаж;

💸 увеличить бюджет в digital performance — емкость канала далека от предельной, и медиаинвестиции окупаются.

Казалось бы, звучит как рост расходов? Но за счет повышения эффективности и отказа от неэффективных каналов, ДРР сократился на 10%, а стоимость привлечения клиента – на 5% (при медиаинфляции до 25%!).

Подробнее о том, как Cube пришли к этим решениям с помощью предиктивного калькулятора, читайте в материале на Sostav

Люблю вас, ребята! 1 место в рейтинге качества полный диджитал цикл

«Точки опоры» by D Innovate Group pinned «»

«Точки опоры» by D Innovate Group pinned Deleted message

Уже совсем-совсем скоро мы узнаем результаты AdIndex Awards — главного digital-рейтинга года.

Для нас он особенно важен: его результаты напрямую зависят от того, как оценивают нашу работу клиенты и участники digital-рынка.

Директор нашего digital-агентства Deltaclick Екатерина Орлова уже на площадке церемонии. Она спросила у одного из наших давних партнеров — директора по маркетингу Норвик Банк и ex-директора по маркетингу Просто|Банк (проект Банка «КУБ» (АО), Группа Газпромбанка) Ирины Глазыриной — чем для их бизнеса ценно сотрудничество с D Innovate Group.

А мы скрестили пальцы и с нетерпением ждем результатов рейтинга. Верим в команду — и что у нее и всех нас будет много поводов для радости! 🤞

Вы ведь тоже в детстве любили смотреть ковер? Местами было даже интереснее «Дисней-клуба» (да, это тест на возраст).

Команда нашего агентства Soda точно помнит эти ощущения — и смогла превратить их в новый красочный ролик для крупнейшего производителя ковров во всем СНГ.

Но ковры SAG – это не просто красивая вещь, а еще и надежный спутник на годы вперед. Этот инсайт и лег в основу емкого слогана: «сотканы для жизни».

Больше о проектах и достижениях Soda читайте в их канале — только аккуратнее, залипательно!

СРАЗУ СЕМЬ ЗОЛОТЫХ НАГРАД (и еще одно серебро) принес нашему агентству Soda Московский международный фестиваль Red Apple — вместе со спецпризом за лучшее маркетинговое агентство года!

Эту невероятную коллекцию наград забрали кейсы «Пивной каток» и «Зуммм-зуммм» (реализован при поддержке агентства Deltaplan).

Полный список номинаций смотрите в прикрепленным карточках — а мы хотим поговорить о важной мысли, которая объединяет эти два проекта.

В их основе — смелые идеи, которые выходят далеко за рамки категорий, переосмысляют стандарты коммуникаций и находят новые точки опоры для бизнеса.

Они дали возможность не просто удержать позиции в непростое время, но и стремительно вырасти.

Получить 180+ миллионов контактов для семейной пивоварни всего за 9 тысяч рублей? Сделано.

Превратить многолетнее падение продаж в 39%-й рост при общем падении рынка? Сделано.

Soda снова доказали, что креатив не просто решает бизнес-задачи, но и делает это впечатляюще эффективно.

Сегодня мы чествуем их дерзкие шаги и ошеломительный успех — а завтра ждем новых, еще более впечатляющих решений!

Наше креативное агентство Soda — тоже в числе триумфантов МИКС Россия 2024.

Их шкафчик с наградами пополнился призами за лучшее использование вирусной рекламы и лучшее увеличение узнаваемости — и снова виной всему «Пивной каток».

Это уже шестой комплект наград для проекта стоимостью всего 9 тысяч рублей. Вместе с ними, МИКС Россия принес нам шесть разных металлов разного достоинства. Вот такая магия чисел!

Ребята из Soda пишут в своем канале, что пока что приходят в себя. Но времени у них не очень много.

Все потому, что уже совсем скоро мы узнаем, какие награды присудило Soda жюри Московского международного фестиваля рекламы Red Apple.

Скрестили пальцы, верим в команду!

🤩 «Кто здесь папочка?!», — повторяем мы за Дэдпулом из ролика Divan BOSS, потому что вместе с ними взяли Гран-при МИКС Россия!

Специально для Divan BOSS наше агентство Dinamica реализовало крутейший AI-проект: нейроквиз, который помогает выбрать мебель, исходя из анализа 330+ тысяч отзывов и 33 выявленных пользовательских атрибута.

Это решение доказывает: нейронки – это не только про хайп. Их осознанное и оригинальное применение дает буст и без того выкрученным на максимум инструментам; не просто хороший, а по-настоящему выдающийся результат.

🌟 Рост ecom-выручки на 22%.

🌟 Увеличение конверсии в покупку на 20%.

🌟 Рост среднего чека на 2%.

🌟 Сокращение возвратов на 4%.

Вдобавок к Гран-при наши проекты для Divan BOSS забрали еще и награды за лучшее использование данных и лучший Test&Learn — а также серебро за инновации в AdTeсh и бронзу за лучшую AdTech-кампанию.

Наконец, Dinamica забрали звание «Команды года» — эту награду вручают «команде, наиболее успешно применившей digital-решения и активно способствующей развитию рекламных технологий в России».

Огромное спасибо всем, кто работал над этими проектами. Сегодня мы празднуем — а завтра будем взбираться еще выше!

P.S.: Подробнее о нашем AI-квизе вы можете узнать на AdIndex

Что такое, если очень просто, «цифровой двойник»? Это следующая — не наступающая, а уже наступившая — ступень эволюции инструментов для планирования и реализации маркетинговых стратегий.

Они позволяют не возиться с дашбордами и аналитикой, а убрать их под капот (вместе с Marketing Mix Models и основанным на них предиктивным калькулятором) и сразу получить решение по оптимальному продвижению.

Наше агентство Cube воспользовалось «двойниками» для «Дом.ру» — одного из ведущих провайдеров России. Сегодня управляющий партнер Cube Алексей Байнов рассказал об этом партнерстве на НРФ8.

Благодаря «двойникам», мы пришли к решению о серьезной пересплитовке медиа — полному отказу от ТВ и увеличению доли «наружки» в ЧЕТЫРЕ раза.

Звучит как не очень простая задача, не правда ли? Но благодаря еще одному слою автоматизации — мы называем его «автомат наружки» — на подбор и согласование 500+ поверхностей ушло ~50 минут.

Как итог, OTS вырос на 18%, CPT сократился на 30% — а «Дом.ру» получили сокращение ДРР и стоимости привлечения клиента на 10% и 5% соответственно. И это мы еще не получили данных по среднему доходу от абонента!

Подробнее о кейсе «Дом.ру» и инструментах Cube вы узнаете из презентации Алексея — смотрите ее запись с комментариями на YouTube или ВК (или скачайте в PDF)

Первое событие нашей «Недели рекламы» — выступление управляющего партнера стратегического агентства Cube Алексея Байнова на Национальном рекламном форуме.

Алексей станет одним из спикеров секции «MarTech под вопросом: технологические вызовы индустрии и ответы на главные вопросы».

Вместе с ведущими российскими AdTech-экспертами он расскажет, как вместо использования десятков микро-стратегий с помощью автоматизации процессов прогнозировать и управлять успехом кампаний в режиме реального времени.

Он также раскроет секреты создания «цифровых двойников» для бизнеса — а еще немного заглянет в будущее, на следующий за автоматизацией этап развития маркетинга.

Специально для подписчиков «Точек опоры» Алексей записал небольшое видеоприглашение. Приходите уже завтра в зал №9 (начало после 14:30) и послушайте его выступление целиком!

Это будет очень насыщенная, интересная и наверняка не лишенная поводов для радости неделя — «Неделя рекламы»!

Уже 13 ноября управляющий партнер нашего стратегического агентства Cube Алексей Байнов выступит на секции Национального рекламного форума «MarTech под вопросом: технологические вызовы индустрии и ответы на главные вопросы» (Зал №9, 14:30).

А еще на этой неделе мы ждем объявления результатов сразу двух премий — фестиваля digital и технологий «МИКС Россия» и ведущем международном креативном фестивале Red Apple.

С нетерпением ждем металлов для наших работ, ведь в этом году у нас сразу 18 попаданий в шорт-листы: 10 — в МИКС, 8 — в Red Apple.

И конечно, на площадках НРФ будет много наших экспертов — подходите знакомиться, праздновать и задавать вопросы. До встречи в «Октябре»!

13 ноября партнеры нашего digital-агентства DeltaClick проведут MeetUp.Краснодар — бизнес-событие для всех причастных к миру digital-маркетинга.

Гостей мероприятия от омниканальной платформы Calltouch ждут:

🤝 нетворкинг с крутейшими digital-специалистами и руководителями;

🦾 бизнес-встречи, которые помогут усилиться по всем направлениям;

🤔 крутые кейсы, которые можно забрать в свою стратегию;

а еще speed-dating, фотограф, игристое и много крутых активностей.

📍 Краснодар, ул. Калинина, д. 291 (Арт-центр «Бронзовая лошадь»)

🕠 16:30

Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить!

59% зумеров считают, что в обществе улучшается отношение к животным. В среднем по возрастным группам так считают около 46% опрошенных, говорится в новом исследовании Ipsos.

36% россиян уже относятся к собакам, как к лучшим друзьям, а еще 50% — как к членам семьи и даже детям. Но при этом амуниция для собак до сих пор остается простой и утилитарной — ведь это же просто поводки и шлейки.

Изменить это решил бренд Staya. Они выпускают амуницию, которая «выводит dog-friendly культуру на новый уровень»: это и бескомпромиссные качество и удобство для животных, и способ самовыражения для их хозяев.

Команда нашего digital-агентства DeltaClick организовала для Staya brandformance-кампанию, сочетающую имиджевое позиционирование с продуктовой коммуникацией.

Эта кампания не только помогла добиться роста продаж на 20% и получить ДРР 18%, но и нарастить знание бренда и сформировать спрос на премиум-аммуницию.

Подробнее о том, что делать для достижения таких целей и показателей — в кейсе на сайте DeltaClick

Вместе с релизом новых digital-инструментов от «Яндекса» прогремела еще одна новость: компания «возвращается» на рынок DOOH с собственной «системой автоматизированных закупок».

В перечне обещанных носителей — «экраны в витринах магазинов, аптек и ПВЗ, и даже на крышах такси»; все с умными стратегиями закупки, максимизацией OTS и подробной аналитикой.

Однако на рынке уже звучат замечания, что «гора родила мышь»: на поверку, система оказалась далеко не новым программатиком для наружки (аналоги которого есть уже много лет и у Russ Outdoor, и других поставщиков).

Пока такая «новинка» вызывает только скепсис, считает наш НСТ Buying Director Иван Назмиев:

«Это похоже на экраны в ПВЗ СДЭК: они вызывали интерес как гипотеза, но не оправдали ожиданий. Сейчас на них, несмотря на всю технологичность и интеграцию MyTarget, почти нет рекламы»

Схожую оценку дала и OOH Buying Director Екатерина Юсупова:

«Такие миниформаты подойдут далеко не всем — хватит ли спроса для того, чтобы держать форматы на плаву? И большие вопросы к метрикам: при таком разнообразии инвентаря, как понимать и таргетировать ЦА?»

А что вы думаете про это «возвращение»? Поделитесь своим мнением в комментариях

«Два года подряд мы создаем лучший в стране брендинг в девелопменте» — так начала свое выступление на Международном жилищном конгрессе Strategic Director нашего агентства Fenomen Людмила Бочкарева.

Она представила три кейса агентства — и на их примере рассказала, какие смыслы скрываются за визуалом в итоговом воплощении стратегии бренда.

✖️2️⃣ «Дабл-Дабл»: крупная устойчивая типографика, а также вербальные и визуальные коды демонстрируют удвоение преимуществ и переход на новый уровень жизни.

🏃🏼‍♂️ «L-Town Club»: дерзкий и яркий, cтремительный и неуловимый стиль показывает загородный ЖК для людей, которые не следуют трендам — ведь они и есть тренд.

🌿 Fresh-квартал «Кристалл»: образ ростка жизни на месте уникального памятника архитектуры рассказывает историю замечательного города, который вырос из своей идентичности и готов к переосмыслению себя.

Больше о кейсах Fenomen вы узнаете из презентации и записи выступления Людмилы (и если подпишитесь на их канал)

Ключевая ставка снова выросла, а значит ипотека стала еще дороже. Хотите узнать, как девелоперам даже в таких условиях растить лиды? Держите чек-листы!

Эти списки — часть презентации менеджера по развитию нашего digital-агентства DeltaClick Юлии Асташовой, с которой она выступила на Международном жилищном конгрессе.

Также из ее презентации вы узнаете:

🫡 как благодаря использованию нестандартных сегментов не только выполнить план на 100%, но и в полтора раза снизить стоимость заявки;

🕵🏼‍♂️ как в текущих реалиях определять фрод и бороться с ним так, чтобы повысить конверсию на 17 п.п. всего за две недели;

🛠 какие альтернативные инструменты принесут вам дополнительные лиды с конверсией 2% и CPC меньше 100₽.

Полную версию презентации Юлии смотрите по ссылке

На фоне ухудшения условий семейной ипотеки спрос на альтернативные сегменты покупателей недвижимости только растет.

Директор нашего агентства по работе с девелоперами Bench! Надежда Соломенцева рассказала на Международном жилищном конгрессе о новых категориях покупателя, с которыми может работать маркетинг недвижимости.

👩🏼‍🦳 «Серебряный возраст»

Каждый восьмой пенсионер вкладывает деньги в новостройки: хотят переехать ближе к родным или обеспечить их жильем.

Главный драйвер «серебряных» — спокойная консервация: на этаже — не много квартир, во дворе — зеленые зоны, прямо в доме — кладовые.

Где стереотипы рушатся — это в их коммуникации: нынешние «серебрянные» очень диджатилизированы и с большим доверием относятся к застройщикам. А еще 40% из них готовы платить наличкой.

👨🏻‍🔧 «Синие воротнички»

Офисным работникам пора подвинуться: зарплаты рабочих уже выросли в среднем на 40%, и то ли еще будет.

В отличие от менеджеров и креативщиков, на «синих воротничков» все еще действуют простые приемы вроде спортплощадки во дворе.

Но помимо базового «улучшения качества жизни», в коммуникации с ними нужно акцентироваться еще и на близости от работы: станок на удаленку не возьмешь.

🤔 А что другие «альтернативщики»?

Айтишники, разведенные и нетипичные семьи (родители + взрослые дети) остаются актуальными сегментами, способными составить конкуренцию идеалистичному «папа, мама, дети, собака».

Подробнее об их трендах и нюансах — в полной презентации Надежды

Сразу две рекламных новинки от «Яндекса»!

Компания представила платформу, позволяющую онлайн-бизнесам работать с e-retail media. У нее единый кабинет для партнеров и уже есть инструменты управления охватной рекламой — с таргетингами, аналитикой и отчетностью.

Параллельно «Яндекс» представил новую платформу для монетизации контента. Рекламодатели смогут подключиться к ней через «Яндекс.Директ».

Оплата будет вестись по CPA-модели, ставку будут устанавливать рекламодатели. Блогеры же смогут выбирать, какие товары или услуги они хотят продвигать. Работать будет в VK, YouTube/Rutube и Telegram.

Мы попросили экспертов нашего digital-агентства DeltaClick — руководителей медиа-группы Кристину Утробину и креативной группы Катерину Брянцеву — прокомментировать эти новинки.

А сами напомним, что на вебинаре DeltaClick рассказывали и про новые инструменты от «Яндекса», и про оптимизацию e-retail media, и даже про креативные спецпроекты — посмотрите, если пропустили

На ТВ-рынке — новый формат, который и не ясно к какой категории относить: LG тестирует скринсейверы, превращающие самый большой экран в доме в мини-билборд.

По задумке, заставки будут появляться, когда пользователь долго не взаимодействует с поставленным на паузу устройством. Их можно отключать — но даже при этом они остаются эффективными.

Первые тесты показали, что пользователи обращают внимание на новый формат — и происходит рост:

📈 общего знания — на 2.9 п.п.;

📈 знания среди женщин с доходом домохозяйства выше медианного — на 16.2 п.п.;

📈 рассмотрения среди пользователей 45+ — на 19.7 п.п.

Мы расспросили наших экспертов о новом формате и его перспективах (в том числе, на российском рынке) — и получили смешанные отзывы.

А что вы думаете о такой ТВ-рекламе? Поделитесь мнением в комментариях 👇🏽

«Пивной каток» — один из 20 обладателей серебра на премии Клуба арт-директоров России, за награды которой боролись около 650 работ со всей России.

Казалось бы, что такое серебро — но золото в нашей категории так никто и не получил. Выходит, наше креативное агентство Soda — среди обладателей лучших наград!

Кто бы мог подумать, что всего 9 тысяч рублей принесут не только 180+ миллионов контактов, но и уже четыре всероссийских награды

Рапортуем с полей «Дня бренда»: директор нашего агентства Dinamica Анна Громова рассказала, как мы внедрили ИИ в маркетинг-процессы лидера российского телекома — интернет-провайдера Дом.ру.

Наша MarTech-платформе Levvel обеспечила Дом.ру единую среду для сбора и анализа данных.

Выделив из них 30 ключевых факторов, мы построили Marketing Mix Models. Они показали: нужно серьезно пересплитовывать медиа.

Мы полностью отказались от ТВ-рекламы, на 10 п.п. увеличить долю digital performance, а долю OOH увеличили в четыре раза — с 4 до 17%.

В OOH мы подключили инструменты автоматизации, сократив временные затраты с нескольких дней до 47 минут — а также увеличили количество контактов почти на 20%, снизив их стоимость на 30%.

Все это привело к сокращению ДРР на 10%, а CPT – на 5%. И это только первый год — а к 2028 году Дом.ру получит AI-центричную маркетинг-среду для оперативных и гибких решений.

Еще больше цифр и решений — в совместной презентации Анны и главы службы маркетинга B2C Дом.ру Екатерины Ружанской

Как телеком-оператору стать лидером по доходу с абонента, если она не в тройке компаний-гигантов? Быть технологичнее, гибче и эффективнее.

А вот как сделать это, расскажем завтра — на конференции «День бренда 2024. Время нового маркетинга».

Наши решения представит директор агентства Dinamica Анна Громова. Вместе с партнерами из Дом.ру — №1 интернет-провайдера России по средней скорости — она расскажет:

🤖 как автоматизация маркетинга помогла сократить долю рекламных расходов на 10%;

📺 каким медиа мы на 100% заменили ТВ на основе предиктивной аналитики;

🏃🏼как ускорить реакцию на изменения с помощью сценарного планирования и цифровых двойников.

Все это вы сможете узнать после 13:00 в зале №5.

А пока дадим пару слов Анне, чтобы она поделилась еще парой деталей кейса (например, насколько сократилась стоимость привлечения клиента):

Иногда реклама продвигает целые социальные явления. Уж не знаем, кто приложил руку к квадроберам и хоббихорсерсам, но мы точно помогаем популяризировать флекситорианцев.

Делаем мы это вместе с Velle — нашим новым клиентом и лидером российского рынка растительных напитков с 20-летней историей.

В отличие от остальных брендов, история Velle не только про здоровый выбор, но и про бунтарство и свободу в выборе еды — те ценности, на которых и строится флекситорианство.

Чтобы подчеркнуть эту концепцию, мы с Velle разработали гайд по Москве из двух частей — «белой» (утренне-кофейной) и «черной» (вечерне-алкогольной).

Креативная команда нашего digital-агентства DeltaClick уже распространяет этот гайд через посевы и медийную рекламу — а скоро поможет Velle найти новые заведения за пределами столицы.

Если тоже хотите попробовать спецпроекты, меняющие и ваши подходы, и весь рынок — свяжитесь с нами через контакт в шапке канала

Локальные коды — это новый черный 🖤

Все больше брендов при формировании позиционирования начинают обращаться к символам, культуре и менталитету людей регионов, откуда компания родом, где она сейчас присутствует или на какой рынок хочет зайти.

Людмила Бочкарева, директор по стратегии Fenomen, на форуме «НРФ Регионы» рассказала про наш подход к работе с локальными кодами. Делимся яркими тезисами с выступления.

▪️ 79% респондентов считают локальные традиции важными при выборе бренда (по данным McKinsey).

▪️ 72% доверяют брендам, которые учитывают культурные особенности страны (по данным Ipsos).

▪️ 68% предпочитают бренды, которые учитывают локальные культурные особенности в своих продуктах и коммуникациях
(по данным Kantar).

▪️ Локальные коды можно разделить на три типа: устаревшие, доминантные и назревающие. Бренды с большим культурным и социальным влиянием используют в позиционировании и коммуникациях доминантные локальные коды.

Поделитесь, какие бренды в вашем регионе активно используют локальные коды — присылайте примеры в комментариях, давайте обсудим 🤝