Полезный Парфун

🎥 Топ-10 документальных фильмов о преодолении кризисов

Сегодня в #mbaнавыходных тема, важная для всех. У всех нас бывают темные дни, главное - выходить из них сильнее. Нассим Талеб называет это антихрупкостью, и считает важнейшим из качеств личности. Думаю он совершенно прав.

Эти фильмы — не просто истории о трудностях, но настоящие учебники о том, как выходить из самых сложных ситуаций. Будь то экономика, спорт или политика — каждый из них дарит уникальный взгляд на кризисы и их преодоление.

✨ 1. "Будешь моим соседом?" (2018)
Фильм о Фреде Роджерсе — человеке, который доказал, что доброта и понимание могут преодолеть любые трудности. Вдохновляющая история о том, как оставаться светлым даже в мрачные времена.

✨ 2. Глисон (2016)
Фильм о бывшем игроке NFL Стиве Глисоне, который столкнулся с диагнозом БАС (боковой амиотрофический склероз). История о любви, принятии и борьбе за достойную жизнь.

✨ 3. "Free Solo" (2018)
Алекс Хоннольд поднимается на скалу высотой почти километр без страховки. Это фильм не только о смелости, но и о том, как важны подготовка, дисциплина и осознание своих возможностей.

✨ 4. "Спасательная операция" (2021)
Фильм о спасении юных футболистов из затопленной пещеры в Таиланде. Это история о смелости, коллективной силе и вере в успех, даже когда шансы кажутся минимальными.

✨ 5. "Он назвал меня Малала" (2015)
Мала́ла Юсуфзай — символ стойкости и веры в образование для девочек. Этот фильм рассказывает её историю и показывает, как личные трагедии могут стать движущей силой для глобальных изменений.

✨ 6. "Восставший Феникс" (2020)
Герои фильма - паралимпийцы, которые не просто преодолели физические ограничения, но и стали символами силы духа. Это вдохновение в чистом виде

✨ 7. "Рожденные в борделях" (2004)
История детей, родившихся в кварталах красных фонарей в Калькутте, и фотографа, который помог им найти другой путь в жизни. Фильм вдохновляет своим посылом о силе искусства и образовании.

✨ 8. "Amy" (2015)"
История Эми Уайнхаус, её борьбы с зависимостью и невероятного таланта. Фильм показывает, как важно поддерживать близких и находить свет даже в самых темных моментах.

✨ 9. "Chasing Ice" (2012)
История фотографа, который посвятил себя документированию исчезновения ледников. Фильм о стойкости, упорстве и поиске истины даже в самых трудных условиях.

✨ 10. "The Fog of War" (2003)
Роберт Макнамара о сложных политических решениях во времена войн.

Каждый из этих фильмов заставляет задуматься о том, как люди и системы адаптируются к самым серьёзным вызовам. Посерьезнее, чем просроченная ипотека.

Прошлые выпуски рубрики:

Про креативность
Тут про PR
Тут - про технологии
И вот еще про личный бренд

😱 ПП

🤪 Мемятница - это приколятница!

Мемятница всегда призовая! 2000 р за самый залайканный мем. Кидаем оптом, кидаем поштучно, пересылаем друзьям, накручиваем лайкосы.

📈 Порассуждаем о личных точках роста

На эту тему написан примерно секстиллион текстов, несколько сотен я даже читал, правда, мало что понял. Пересказывать не буду, суммирую свои личные ощущения и опыт:

1. Вовремя отдыхайте. Мозг устроен сложно, отдыхать притом не умеет. Нужно:
🟠 поймать момент когда он уже в перегрузе,
🟠 эффективно его разгрузить.
Методов множество. Мне откликнулась тема про то, что его нужно нагрузить чем-то однообразным, но требующим высокой концентрации. Я для этого играю в FIFA на PS5.

2. Занимайтесь спортом. Совет рядом с пунктом выше. Также помогает разгрузить психику, переключиться, и это весьма эффективный способ найти интересные мысли.

3. Формируйте окружение. Не могу найти опровержений фразе «человек — среднее арифметическое пяти людей, с которыми он общается чаще всего».

4. Отыщите ментора, человека, который принципиально лучше вас в нужной отрасли. Постарайтесь, не вызывая у него раздражения, советоваться почаще.

5. Читайте хорошие книги. Лучше художественные, но иногда вполне полезно нон-фикшен. Сложно находить хорошие в океане литературы. Я сразу добавляю в корзину, если вижу отзыв от вызывающего доверие человека. Один из верных способов — подписаться на хештег #readкомендую.

6. Ну и конечно, мажьтесь солнцезащитными кремами.

🎮 Илон Маск оказался читером

Илон Маск неоднократно заявлял о своих навыках в видеоиграх, включая Diablo IV и Path of Exile 2. На интервью Лексу Фридману он долго рассказывал как Лилит побеждал, в Х выкладывал рейтинг, где он был в топ 10 по миру. Чем восхищал лично меня, ибо - ну КАК? Откуда у самого богатого человека в мире, с несколькими гигантскими бизнесами столько свободного времени.

🟣И вот недавно всплыла любопытная деталь - оказывается наш Илон пользовался услугами другого игрока, чтобы тот «прокачал» его аккаунт. Какая неожиданность.

🟣Спалился он глупо. Маск решил провести стрим и доказать всем, что он сам справляется в игре. Однако всё пошло не так. Зрители заметили, что миллиардер испытывает трудности даже с базовыми задачами, которые не может не знать человек, проведший в игре сотни часов.

🟣Это моментально стало поводом для огромного количества шуток в сети. Интернет завален нарезками и мемами, где Маск откровенно теряется, пытаясь разобраться в том, что происходит.

Мораль? Иногда лучше признать, что у вас есть кто-то, кто делает за вас грязную работу. И не понтоваться там, где оно и не надо.

😱 ПП

🤖 Роботы заполонят планету!

Вы же в курсе что роботы — это следующий хайп после ИИ. Всё к этому шло уже давно, и момент близок. Во многом благодаря искусственному интеллекту и машинному зрению.

🟣Меня не так давно впечатлило выступление Илона Маска перед сотрудниками Tesla, где он заявил: «У каждого будет свой робот». По сути, автопилот Tesla — это полигон для отработки технологий, которые затем будут интегрированы в роботов Optimus. Маск планирует произвести этих Optimus’ов в таком количестве, чтобы их хватило по два на каждого жителя планеты. Это МНОГО. Мы говорим о рынке стоимостью в триллионы долларов, за который многие готовы побороться если хватит полупроводников.

🟣Естественно, заклятый друг Илона, Сэм Альтман, не мог остаться в стороне. Недавно в социальной сети X директор по аппаратному обеспечению OpenAI опубликовала пост, сообщив, что компания возрождает своё ранее закрытое робототехническое подразделение.

🟣Компания сосредоточится на создании универсальных и адаптивных роботов, способных эффективно работать в реальных условиях с человекоподобным интеллектом.

🟣Основные особенности этих пока не существующих роботов:
- Уникальный набор сенсоров и вычислительных элементов, работающих на базе ИИ OpenAI (ChatGPT внутри)
- Интеграция передового оборудования и программного обеспечения для решения широкого спектра задач (ну мы и сами догадались что не лампы)
- Амбициозные планы по массовому производству — более миллиона единиц, что подтверждается недавно опубликованными вакансиями (разве это амбиции? Вот у Илона сразу 22 миллиарда заявлено)

🟣В бытовом смысле роботы уже не фантастика, роботы-пылесосы и прочие умные чайники уже у многих. А что насчет гуманоида? А детей ему доверить? Готовы ли мы к этому будущему? Есть сомнения.

😱 ПП

🔮Какой он, маркетинг 2025?

Маркетинг продолжает меняться, и уже сейчас понятно, что в 2025 году он станет ещё более технологичным, персонализированным и креативным.

Прочитал на сайте adage.com большой текст на эту тему, в котором 72 лидера западной рекламной индустрии выделили ключевые тренды, которые будут определять развитие отрасли. Собрал на карточках самое интересное и актуальное для наших широт. Кроме истории с DEI (расшифровывается как "Diversity, Equity, Inclusion" - Разнообразие, Равенство, Инклюзивность) считаю что все остальное на 100% актуально.

😱 ПП

🅰️ Альфа, но не банк

🟣Теория поколений вызывает споры, но остаётся полезным инструментом в маркетинге и понимании общества. Мы давно привыкли к бумерам, миллениалам и зумерам, а теперь настало время разобраться с теми, кто будет определять мир завтрашнего дня — поколением Альфа.

🟣Старшим из них пока 12 лет, но они уже начинают задавать стандарты. Искусственный интеллект, голосовые помощники и виртуальная реальность для них — не технологии будущего, а привычная часть жизни. Это формирует совершенно новый подход - продукты, которые они будут создавать и использовать, станут максимально интуитивными, удобными и продуманными. Возможно.

🟣Их нестандартное мышление станет драйвером креативных решений в самых разных сферах: от искусства до урбанистики и высокотехнологичных экосистем. Мы увидим, как городские проекты или системы умного дома будут создаваться с упором на творчество и инновации.

Как по мне ключевой вопрос - справится ли поколение Альфа с вызовами второй четверти XXI века? Вызовов достаточно, и от их решений будет зависеть, каким станет мир, в котором мы будем жить. Что бы не было как в том меме, про "слабые люди создают плохие времена".

PS. Поинты для карточек подглядел тут
😱 ПП

⚡️ Даже если ты Стив Джобс - надо успевать

Однажды некоему С.Джобсу пришла в голову идея: «Я хочу телефон, с которого можно читать почту, сидя на унитазе». Мы не будем сейчас о том, как он создал само устройство, давайте сразу переместимся в 9 января 2007 года, в день презентации первого IPhone.

Буквально перед презентацией:
⛔️ Телефон случайно сбрасывал звонки и терял сеть
⛔️ Переход между приложениями мог полностью выключить устройство
⛔️Операционная система регулярно выдавала ошибки

Инженеры умоляли Джобса перенести презентацию. Они боялись, что провал на сцене нанесёт удар по репутации и станет причиной массового увольнения команды. Но Джобс был прежде всего великим маркетологом, и понимал: ждать нельзя. Если не показать миру iPhone сейчас, конкуренты могут реализовать идею, и все, шанс упущен.

Что он предпринял:
👍 Подготовили несколько телефонов: если один заглючит, Джобс просто сменит его
👍 Установили на дисплей "магические" пять делений связи, чтобы показать надёжность
👍 Создали «золотой путь» — порядок действий, который не позволял iPhone вылететь

В целом жулье, конечно, но победителей не судят. Презентация прошла идеально. Джобс продемонстрировал, как устройство изменит мир, и зажёг мечту у миллионов. Полгода ожидания iPhone только разогрели интерес, а выпуск устройства стал революцией, навсегда изменившей технологии и коммуникации.

Искусство маркетинга — это предсказать реакцию покупателя до того, как продукт выйдет в мир. Джобс не просто продал iPhone, он продал мечту, идею. Очередь желающих отдать деньги выстроилась автоматически, и в общем только растет с тех пор.

PS Признаю, последние модели уже не торт. Так и Стива уже нет.

🐦 Чижикея

Год назад многие писали о заявке на этот нейминг, но долго было тихо (либо я слоупок). И вот вчера видел наружку с этим брендом, вероятно и открытие магазинов произошло/скоро произойдет? Пока не видел (пишите если вам попадались).

Рекламное сообщение не успел сфотографировать, был за рулем, у кого есть - шлите фото.

Как вам чижидея идея?

👍🏻 Есть идея - есть чиж!
😐 Сомнительно, но окэй
🗿 От Чижикеи я каменею

🎥 10 документалок для вдохновения и изучения креативности

Нашел еще одну важную тему для #mbaнавыходных Если вы ищете мотивацию или хотите глубже понять, как создаются шедевры в искусстве, музыке, дизайне и кино, вот подборка фильмов, которые точно зарядят вас на новые идеи.

1. "Абстракция: Искусство дизайна" (2017)
Тут целый сериал, но это 100% маст. Исследует работу выдающихся дизайнеров — от графики до архитектуры. Каждый эпизод — это урок творческого подхода и смелости. Если не видели - многое потеряли.

2. "В поисках Шугармена" (2012)
Потрясающая история музыканта, чьё творчество вдохновляло поколения, пока сам он оставался в тени. О креативности, вере и неожиданной славе. Местами попохивает мистификацией, как в Выходе через сувенирную лавку.

3. "Морис Сендак: Где обитают чудовища" (2009)
Документалка о культовом авторе детской книги, чьи иллюстрации и тексты открыли детям новый мир. Фильм о смелости мыслить нестандартно.

4. "Художник и вор" (2020)
Этот фильм рассказывает невероятную историю дружбы между норвежской художницей и человеком, укравшим её картину. Глубокий взгляд на креативность, прощение и связь между людьми через искусство.

5. "Ханс Циммер: Концерт в Праге" (2017)
Документальный фильм о легендарном композиторе Хансе Циммере, его креативном подходе к музыке и вдохновении. Фильм включает концерт в Праге, где Циммер рассказывает о своих самых известных работах, от "Начала" до "Короля Льва".

6. "Бэнкси: Сделано в США" (2010)
Уличное искусство как форма креативного сопротивления. Фильм о загадочном художнике Бэнкси и его влиянии на мир.

7. "Бьорк: Биофилия вживую" (2014)
Музыка, технологии и природа — в проекте Бьорк эти элементы сливаются воедино. Документалка о том, как идеи воплощаются в искусство.

8. "Дэвид Линч: Жизнь в искусстве" (2016)
Фильм погружает зрителя в мир Дэвида Линча — режиссёра, художника и музыканта. Это взгляд на его творческий процесс и то, как он создаёт свои уникальные и загадочные произведения

9. "Пещера забытых снов" (2010)
Режиссёр Вернер Херцог исследует одну из самых древних художественных галерей в мире — пещеру Шове во Франции. Фильм показывает, как творчество сопровождало человечество десятки тысяч лет назад, оставляя глубокое наследие.

10. "Кубрик о Кубрике" (2020)
Документальный взгляд на творческий процесс Стэнли Кубрика через редкие интервью. Это must-watch для всех, кто хочет понять гения кино.

Каждый из этих фильмов — не просто рассказ о креативности, а возможность взглянуть на мир глазами людей, которые его меняют.

Тут прошлый выпуск рубрики, про PR
А тут - про технологии
И вот еще про личный бренд

🤪 Мемятница - это приколятница!

Мемятница всегда призовая! 2000 р за самый залайканный мем. Кидаем оптом, кидаем поштучно, пересылаем друзьям, накручиваем лайкосы.

🧐 Что почитать в 2025

Некоторые из вас наверняка сидят сейчас, и думают - что бы еще такого хорошего прочитать. Специально для вас собрал все лучшие рецензии из моей книжной рубрики #readкомендую в одном посте. Все книги, что тут перечислены мне 100% понравились, причем настолько ,что я решил их посоветовать вам. Такой сегодня #mbaнавыходных

1. «2030. Как современные тренды влияют друг на друга и на наше будущее», Мауро Гильен
2. «Выбор», Эдит Ева Эгер
3. «Машина, Платформа, Толпа», Эндрю Макафи, Эрик Бриньолфсон
4. «Не работайте с мудаками», Роберт Саттон
5. «Одурманенные случайностью», Нассим Талеб
6. «Пожиратели времени», Александр Фридман
7. «Правила жизни и бизнеса, том 2», Игорь Манн
8. «Проект Аве Мария», Энди Вейер
9. «Селфи», Уилл Сторр
10. «Скорость доверия», Стивен Кови мл
11. «Статус», Уилл Сторр
12. «Технологии против человека», Ричард Уотсон
13. «Теория каст и ролей», Алекс Крол
14. «Форма жизни №4», Евгений Черешнев
15. «Что мой сын должен знать об устройстве этого мира», Фредрик Бакман
16. «Как мы стали постмодернистами», Стюарт Джеффрис
17. «Как продать за $12 миллионов чучело акулы», Дональд Томпсон
18. «Как управлять хаосом и креативными эгоистами», Пол Вудс
19. «Будущее без работы. Технологии, автоматизация и стоит ли их бояться», Дэниел Сасскинд
20. «Бизнес в стиле Virgin», Ричард Брэнсон
21. «Бунт», Родион Скрябин
22. «Всё не так», Марина Мелия
23. «Видеомаркетинг», Джон Моуат
24. «Бронепароходы», Алексей Иванов
25. «Искусство быть невидимым», Кевин Митник
26. «Идеальный сервис» Елена Золина
27. «Илон Маск», Уолтер Айзексон
28. «Маркетинг 5.0», Филип Котлер
29. «Медвежий угол», Фредрик Бакман
30. «Между клизмой и харизмой», Самвел Аветисян
31. «No Filter», Сара Фраер
32. «Однажды в … Голливуде», Квентин Тарантино
33. «Откровения оратора», Скотт Беркун
34. «Пять уровней лидерства», Джон Максвелл
35. «Полный бред. Скептицизм в мире больших данных», Карл Бергстром, Джевин Уэст
36. «Помпеи», Роберт Харрис
37. «Продавец обуви», Фил Найт
38. «Сила окружения», Максим Фельдман
39. «Сын», Филипп Майер
40. «Цифровой этикет», Ольга Лукинова
41. «Уилл», Марк Мансон, Уилл Смит
42. «Универсалы», Дэвид Эпштейн
43. «Человек + машина», Пол Доэрти, Джеймс Уилсон
44. «Дипломаты, футболисты и прочие музыканты», Александр Оганджанян

🪩 Завтра в клуб

Не ночной, если что — я и ночные клубы как-то по разным траекториям движемся. Это маркетинговый клуб, иду читать лекцию. Место, судя по афише, уважаемое, так что приглашаю вас тоже подтянуться. Хватит уже калории набирать, пора их в идеи перерабатывать.

Что за клуб? «ПМ клуб» — история про закрытую подписку. Вы оформляете её на месяц и получаете доступ к:
- Курсам — по делу и с практической пользой
- Прямым эфирам с крутыми гостями — вдохновение в прямом эфире.
- Контенту и чатам — обсуждаем, делимся и находим единомышленников
- Ну и, конечно, нетворк — куда же без этого

Считаю, отличная модель. Знания + общение + свежие идеи = 🔥

Так что завтра я там, а вы пока подумайте, не пора ли тоже ворваться в «ПМ клуб»? Первый месяц бесплатно, так что риски минимальны.

💡 Самые полезные посты 2024

Доброе утро, дорогие подписчики! Мы выжили!

Надеюсь вы весело отметили наступивший новый год и уже начинаете отползать от стола (но еще не полностью). Для всех справившихся с этой задачей - подборка самых полезных по мнению подписчиков постов 2024 года. Замерял по репостам.

Вот он, топ 10 канала ПП 2024.

1. 5 лучших фреймворков для ChatGPT
2. Сервис для презентаций
3. 150 отчётов и инсайтов на 2025 год в одном месте
4. 6 простых способов быстро создать презентацию
5. Антидипфейк. Как не стать жертвой мошенников.
6. Полный гайд по MidJourney
7. Бескомпромиссный каталог нейросетей
8. 10 документалок, которые помогут прокачать личный бренд
9. 10 документальных фильмов о PR
10. 10 документальных фильмов о технологиях

Всем Новый год!

Друзья, перед 2025 годом я, как и положено в эпоху нейромодерна, размножил себя на пять сущностей. Каждая из них приготовила для вас особое поздравление:

1️⃣ Философ во мне: "Овладеть будущим — значит не ждать ветра, а строить парус с мудростью."

2️⃣ Воинственный оптимист: "Щитом мудрости и мечом правды кую судьбу свою, ибо лишь тот достоин славы, кто не страшится ковать будущее."

3️⃣ Русский народный мудрец: "Не ждёт добра тот, кто сиднем сидит, а кто делом горит, тот судьбу свою лепит."

4️⃣ Аристократ духа: "Истинное благородство заключается не в наследии, а в решимости формировать свою судьбу с изяществом и целеустремлённостью."

5️⃣ Братишка с окраин Омска: "Эй, братан, нормальная движуха не сама к тебе подвалит — сам за ней иди, если чё-то по жизни рубить хочешь."

Берите то поздравление, которое вам ближе, и давайте вместе сделаем 2025 год годом ярких движений, осмысленных решений и крутых побед. 🎉

🎥 MBA выходного не у всех дня: 10 документалок, которые помогут прокачать личный бренд

Впереди новогодние праздники, не только салатами едиными жив человек. Если вы хотите вдохновиться, пересмотреть подход к себе и понять, как создавать мощный публичный образ, вот подборка документальных фильмов, которые не только учат, но и мотивируют. Пригодится любому.

1️⃣ "Становление Уоррена Баффета" (2017)
Великий Уоррен Баффет, король инвестиций, показывает, как принципы и репутация становятся главным активом.

2️⃣ "Мисс Американа" (2020)
Самая успешная артистка нашего времени, Тейлор Свифт, рассказывает свою историю борьбы за самопринятие и создание публичного образа. Мощный фильм о том, как быть настоящим в мире славы.

3️⃣ "Дзиро мечтает о суши" (2011)
Легенда в мире суши, Дзиро Оно, учит, что путь к сильному бренду лежит через мастерство и стремление к совершенству.

4️⃣ "RBG" (2018)
Легендарная в США судья Верховного суда Рут Бейдер Гинзбург стала иконой благодаря своим ценностям и активизму. Пример того, как идеи могут быть сильнее слов.

5️⃣ "Не будете ли вы моим соседом?" (2018)
Мистер Роджерс (40 лет вел в США детскую передачу) доказал, что искренность — это мощный инструмент в создании бренда. Его телевизионная магия — это урок о том, как быть настоящим.

6️⃣ "Тони Роббинс: Я не ваш гуру" (2016)
Бог инфобизнесменов Тони Роббинс показывает, как харизма и энергия становятся основой влияния и лидерства. Закулисье его семинаров — отдельный вид мотивации.

7️⃣ "Непокорные" (2017)
Короли репа Джимми Айовин и Dr. Dre — мастера превращения таланта в успешный бизнес. Музыка, бизнес и видение — всё в одном фильме.

8️⃣ "Человек на канате" (2008)
Филипп Пети прошёл по канату между башнями-близнецами, доказав, что смелость и уникальность делают имя незабываемым.

9️⃣ "Становление" (2020)
Бывшая жена президента, а ныне простая домохозяйка, Мишель Обама делится своим подходом к жизни и работе, где честность и сильные ценности играют главную роль. Мотивирует на 100%.

🔟 "Маккуин" (2018)
Александр Маккуин — дизайнер-самоучка, который превратил креативность и смелость в настоящий шедевр. История о том, как быть не просто брендом, а легендой.

Каждый из этих фильмов напоминает: главное в личном бренде — быть собой, но в лучшей версии. Включайте и вдохновляйтесь. 🚀

Тут прошлый выпуск рубрики, про PR
А тут - про технологии
Вся рубрика по тегу #mbaнавыходных

🎙 Свежее интервью Виктора Цоя

🟣Как вам такое? На Замедленном наткнулся на ролик, где ребята провернули нечто давно напрашивающееся. Они скормили нейросетям все интервью, тексты песен и книгу Виктора Цоя, синтезировали его голос и устроили свежее интервью с Виктором Робертовичем.

🟣ИИ генерирует ответы не с потолка, а на основе его стиля речи, манеры мыслить и всего, что он когда-либо говорил или писал. Как знаток (я реально много всего читал и смотрел про КИНО) могу сказать: звучит правдоподобно. Убедительно.

Но есть нюансы.
1️⃣ Генерация текста — это уже не новость.
2️⃣ Генерация голоса? Окей, тоже можно.
3️⃣ Но вот принимать вопросы голосом, анализировать и выдавать ответ в реальном времени? Ну… сомнительно. Скорее всего, это монтаж, а может и фейк.

Интервьюер скажем так... специфичен, местами кринжово, но идея настолько крутая, что стоит посмотреть хотя бы ради эксперимента.

P.S. На картинке Виктор Робертович в 60 лет по версии ИИ

🎄 Мемятница - предновогодняя веселятница!

Расчехляйте свои мемохранилища последний раз в этом году! И не забывайте - мемятница всегда призовая! 2000 р за самый залайканный мем. Кидаем оптом, кидаем поштучно, пересылаем друзьям, накручиваем лайкосы.

🔍 Итоги года по версии лучшего поисковика

💁🏻Если что, я про Perplexity. Этот ИИ-поисковик в моей жизни уже обошёл всех конкурентов, чего и вам желаю. Как и его старшие коллеги, он подвёл итоги года, выделив самые популярные запросы. Ссылка в комментариях, а перевод и основные моменты — тут.

👨‍💻 Технологии

- Kling AI: Китайская текст-ту-видео модель от Kuaishou Technology взорвала техномир.
- Квантовый чип Google "Willow": учёные спорят, не доказал ли он существование параллельных вселенных.
- ChatGPT и "запрещённые имена" - странный случай с "Дэвидом Майером" — ИИ отказался обрабатывать запросы, и никто не знает, почему.

📈Глобальные тренды

Тема "В чём смысл жизни?" остаётся в топе. Но в разных странах свои фокусы:
- В Германии все обсуждали "дубайский шоколад".
- В Индии искали Ратана Тата.
- В Южной Корее интересовались акциями Samsung.

💰 Финансы

Биткоин снова в ударе: в декабре он превысил $100,000 и стал главным хитом года.

🛍 Покупки

Черная пятница разогнала запросы до небес. Среди топ-товаров:
- MacBook Air M3 — для продуктивности. (мне М2 вполне для нее хватает)
- Nintendo Switch — для геймеров.
- BirdBuddy — кормушка для птиц с камерой (да-да, это реальный бестселлер).

😭 Мемы

- В августе фраза "очень скромный, очень внимательный" (явно не у нас) стала вирусной
- В ноябре интерес к "конкурсу двойников Джереми Аллена Уайта" взлетел благодаря сериалу "Медведь"

Perplexity не просто отвечает на вопросы, но и ловит дух времени. Что было вашим личным мемом или трендом года? Делитесь! 😉

🍿Игры Симпсонов и ИИ-контент будущего

🦠 Вирусность таких роликов зашкаливает, потому что все мы любим пересечения миров, особенно когда это сделано талантливо и смешно. ИИ-инструменты открывают двери для создания подобных штук практически каждому, так что в будущем нас ждёт мегатонна такого контента в самых безумных сочетаниях.

🟣«Алиса, давай Кологривый Майкла Корлеоне сыграет», и через минуту-другую вы смотрите, как это оживает. Технически это скоро будет совершенно реально, а вот юридически — вопрос. Права на персонажей, вселенные и голоса — это сложная история. Если это будущее не произойдет, - то по этой причине.

🟣А пока я придумал несколько идей для продолжений ролика:

- Бойцовский клуб x Смешарики: Крош как Тайлер Дёрден
- Гарри Поттер x South Park: Рон в стиле Картмана звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой.
- Дюна x Винни-Пух: Пятачок верхом на Шайхулуде — шедевр, который обязан случиться.

Дополнения одобряются )

📞 Гига, что по бегу?

Вчера в семейно-дружеском чате весело тестировали с моей подачи новую фичу ГигаЧата — умение отвечать на вопросы в коллективных чатах. Оказалось, это не только смешно, но и потенциально полезно. Настроить бота проще простого:

🟢Открываете чат с GigaChat (тут, в телеграм)
🟢Нажимаете «Меню», листаете до конца и выбираете «Добавить в групповой чат».
🟢Бот отправляет сообщение, и вы снова жмёте «Добавить в групповой чат».
🟢Выбираете чат и назначаете Гигу администратором.
🟢Всё, бот в деле! 🚀

Что прям радует: его можно звать как угодно — GigaChat, Гигачат, Giga или Гига (он же Гоша, он же Гога, далее по тексту). Реальный бот-хамелеон. И даёт ответы, которые приятно удивляют. Единственное — со стихами пока беда. Ну ничего, все мы учимся.

Заглядывайте, пробуйте — кажется, за такими штуками будущее. Ну или хотя бы забавное настоящее. 😉

Они реально добавили на сайт телеграм, чтобы вы могли читать телеграм не только в телеграме. Да, так было можно.

Мои друзья и земляки из креативной группировки WTF!? Agentstvo выкатили новый сайт. Он стилизован под их собственный канал в телеге — почти такой же большой и красивый, как у вашего скромного слуги.

Получилась хорошая кейсовая история — у группировки прокаченный ТГ «Мама сказала скинуть бриф» и узнаваемость в рынке, в том числе, за счет «Мамы».

Осталось выяснить поймут ли такой подход потенциальные клиенты или все-таки прикол не выкупят. Я думаю, для креативных агентств важно транслировать свою «трушность» и «нетакусевость». Как минимум, сайт отсеивает на входе старообрядных клиентов, которым на самом деле никакой креатив и не нужен. Сильнее мэтч — меньше стресса и для команды, и для клиента.

И кстати, прошлый сайт WTF!? тоже был на «творческих отлетах» и все же брал «Тильда дня». Но ни сайт, ни игривый тг-канал не смущали госов типа ИНТЕР РАО и больших и серьезных клиентов Хоум Банк-стайл, с которыми вэтээфники успешно креативили в спецпроектах.

Сайт можно поглядеть тут: gowtf.ru
Группировка настоятельно просила, чтобы вы сильно им не завидовали 🙂

Дэвид Эпштейн, Универсалы

Продолжаю рассказывать про интересные книги, которые могут быть полезны подписчикам.
⠀
Книга ставит себе целью объяснить, как талантливые дилетанты становятся победителями по жизни и в каком-то смысле дискутирует с Малькольмом Гладуэллом, ярым сторонником концепции 10 000 часов (чем дольше ты что-то делаешь, тем больше успех).
⠀
Несмотря на хайповую подачу и тезисы в заголовке, книга оказалась лучше, чем я ожидал. Есть, конечно, характерная особенность американской бизнес-литературы — о-о-о-очень много примеров из жизни, которые к тому же часто затянуты.
⠀
Что вычитал интересного (это не всё):
⠀
🟣когда узкая специализация сочетается со «злой» средой, привычка человека полагаться на знакомые схемы может сослужить ему дурную службу;
⠀
🟣в «злом» мире с мутно очерченными задачами и набором жёстких правил именно широкий спектр навыков может стать ключом к успеху;
⠀
🟣чем чаще повторяется задача, тем выше вероятность доведения решения до автоматизма, в то время как гораздо большую награду получает тот, кто способен извлечь знание из одной сферы и применить его в совершенно новой;
⠀
🟣сейчас знания должны не просто надолго оставаться в голове, но быть гибкими — прочно усваиваться и иметь широкий диапазон применения.
⠀
Кому посоветовал бы: преподавателям любых специальностей, журналистам, менеджерам, реализующим образовательные проекты.
⠀
Однозначно #readкомендую

MBA выходного дня

Доброе субботнее утро, дорогие подписчики. Вот подборка интересного контента, чтобы провести выходные с пользой:

1. Максим Юрин и Василий Богданов запустили YouTube-канал и в третьем выпуске пригласили легендарного Отара Кушанашвили. Рекомендую к просмотру: [Смотреть на YouTube]

2. Если вы, как и я, считаете, что первый сезон «Настоящего детектива» — вершина коротких сериалов, посмотрите разбор философии Раста Коула: [Смотреть на YouTube]

3. Редкое событие — Андрей Губайдуллин дал интервью на Kuji подкасте. Андрей — создатель одного из лучших креативных агентств мира «Восход». Человек неординарный и крайне интересный. Рекомендую: [Смотреть на YouTube]

Надеюсь, эта подборка сделает ваш день более насыщенным и интересным.

🤪 Мемятница - это приколятница!

Мемятница всегда призовая! 2000 р за самый залайканный мем. Кидаем оптом, кидаем поштучно, пересылаем друзьям, накручиваем лайкосы.

🎉 Премия «ШУМ»: медиа будущего уже здесь

Вчера состоялась церемония награждения Премии «ШУМ» (амбассадором которой я являюсь, вообще то), где выбрали лучших молодых медийщиков года.

Скажу честно: был впечатлён. Эти ребята — не просто специалисты, а настоящие креаторы, которые работают с огоньком и смыслом. Кажется, новое поколение медиа — это люди, для которых "призвание" не просто слово.

Сам вечер был как надо: стильный, яркий, с кучей вдохновения и мощного контента. Атмосфера — топ, контент — ещё лучше.

Если вы в медиа и думаете, как заявить о себе, вот вам совет: участвуйте в следующем году. Отличный шанс не только прокачать себя, но и показать, что вы умеете создавать настоящий шум! 🔥

✏️ Дизайн, который продает. Бизнес, который растет.

🟣Есть продукты и проекты, которые меняют рынки. Если вы хотя бы раз в жизни задавались вопросом как сделать классную презентацию - вы 100% слышали про Bonnie&Slide. Если нет, — срочно изучайте, это совершеннейший must. Как по мне, перед любым предпринимателем стоят одни и те же вопросы - как донести ценность продукта через визуал? Как найти баланс между «красиво» и «эффективно»? И самое главное — как сделать так, чтобы дизайн начал приносить деньги, а не только лайки. Эти ребята знают ответы.

🟣За такими проектами всегда стоят люди. В данном случае - Николай Пере, основатель академии. И как положено в наше время, у него есть свой канал. Это настоящая мастерская брендов, где любой предприниматель может буквально руками поучаствовать в создании своей визуальной идентичности. Нарисовать идею на салфетке? Подсветить нюансы, которые никто кроме вас не заметит? Здесь это норма.

🟣Николай делится своим опытом — и ошибками тоже. Канал для тех, кто устал от одинаковых советов про «качайте насмотренность». Для тех, кто хочет видеть дизайн, который конвертит, а не просто висит красиво на стене.

Крутые кейсы, честные разборы и взгляд на дизайн как на инструмент бизнеса, а не на картинку ради картинки.

Если вы хотите понять, как сделать так, чтобы ваш бренд начал работать на вас, подписывайтесь. Канал Николая Пере — это не про «вдохновение». Это про результат.

Искренне рекомендую подписываться.

💍 Как привлечь клиента, у которого планируется важное событие в жизни

🟣Нашёл очень интересный текст об этом и не могу не поделиться. Люди перед свадьбами, путешествиями, ремонтами, покупками машин и т. д. — очень ценные клиенты. Почти всегда они готовы потратиться, но находятся в растерянности, если сталкиваются с событием первый раз.

🟣Ловите пять полезных карточек с советами, как заполучить таких клиентов.

🚨 Как Roxot выводит Brand Safety в медийной рекламе на 98,5% 🚨

Реклама рядом с неподобающим контентом = репутационный удар. 64% потребителей перестанут вам доверять, если ваш баннер окажется рядом с негативом. Roxot предлагает решение, которое держит Brand Safety на уровне 98,5%.

Почему это важно

❌ Фейлы брендов:

- Revolut, 2019: реклама на сайте с дискриминационными статьями — репутационные потери.
- The Guardian, 2017: реклама на порталах с фейками — громкий скандал.
- AT&T и Johnson & Johnson: реклама рядом с экстремистским контентом — полное прекращение размещений на YouTube.

В чем проблема стандартных решений?

🔸 Blacklists & Whitelists: жесткие ограничения = потери охватов.
🔸 Ключевые слова: блокировка по словам («смерть», «насилие») часто отсеивает безопасный контент.

Решение от Roxot
GPT-Таргетинг анализирует не слова, а общий смысл текста, оценивая его по много балльной шкале:
1️⃣ Негативный контент — отсекается.
2️⃣ Нейтральный и позитивный — проходит, если соответствует бренду.

Преимущества подхода Roxot

🎯 98,5% Brand Safety: точный анализ контента исключает ошибки.
🎯 Гибкость: охваты сохраняются, репутация — под защитой.
🎯 ML-оптимизация: делает выводы на основе больших данных.

⚡️ Не теряйте в охватах, конверсиях и защите бренда. Подробности с примерами — по ссылке!

Реклама. ООО Роксот ИНН 7842106018. Erid: 2VtzqvGyVzQ

📞Созвон, как много в этом слове

🟣Интересный кейс от Tremendous, которые оседлали популярный тренд — отказ от множества созвонов при удалённой работе. Вам ведь знакома такая ситуация, да? Включил микрофон и камеру — выключил — а что, уже вечер? Кому-то такой режим работы нравится, кого-то раздражает.

👎
- звонкам для обновления статуса;
- коллам для мелких проверок;
- конференциям для искусственных конструкций типа «‎Зум-шторминг со случайной командой в 16:00»‎.

👍
- звонкам для обсуждения острых, проблемных тем;
- встречам для краткого обмена идеями по оперативным задачам, которые требуют совместных усилий;

🟣Выделили конкретное время на всевозможные созвоны — с 12 до 15. В остальном специалисты могут спокойно работать и не отвлекаться на совещания.

Есть важный момент: в компании введён высокий уровень документирования процессов. Чтобы все видели цели, задачи, процесс выполнения, результат.

🔬 ИИ в науке: новые горизонты

Найти черную дыру на небе непросто. Еще сложнее найти её на расстоянии нескольких миллиардов световых лет. И тем не менее, в 2023 году астрономы при помощи ИИ нашли его, Саурона — так ученые назвали объект, оставшийся, по всей видимости, после столкновения двух сверхмассивных черных дыр. Это стало одной из вех в истории применения ИИ в науке. А в 2024 году Нобелевские премии в области физики и химии были вручены за достижения, основанные на машинном обучении: физики Джон Хопфилд и Джеффри Хинтон получили награду за развитие основ глубокого обучения, а химики Демис Хассабис, Джон Джампер и Дэвид Бейкер — за алгоритмы AlphaFold, которые произвели революцию в предсказании структур белков.

ИИ ускоряет сложные исследования, помогая анализировать большие массивы данных и объединять усилия ученых из разных дисциплин. Это не только делает науку более быстрой и эффективной, но и позволяет решать прикладные задачи. Например, алгоритмы, разработанные в Школе анализа данных (ШАД) Яндекса, успешно предсказывают распространение вулканического пепла на Камчатке. Это помогает минимизировать риски для людей и инфраструктуры в сейсмически активных регионах.

Нельзя не отметить: Яндекс вносит важный вклад в расширение применения ИИ в науке, а также в подготовку спецов, которые создают прорывные ИИ-технологии. Благодаря этим усилиям ИИ продолжает становиться неотъемлемой частью научных открытий, помогая человечеству расширять границы знаний.

Это я в статье хорошей вычитал, рекомендую.

🎙 Просмотры видеоподкастов за год выросли на 30%

А еще ловите новое понятие из свежего отчёта Spotify — подфлюенсеры. Это ведущие подкастов, новый тип блогеров, о которых мы говорим уже не первый год (раньше их называли просто подкастерами). Исследования показали, что аудитория доверяет подфлюенсерам больше, чем обычным креаторам.

На картинках данные по РФ от Лайфхакера.

💎 Bliz-aard Ball Sale: когда снежки дороже бриллиантов

🟣В 1983 году американский художник Дэвид Хэммонс устроил перформанс, который изменил представление многих об искусстве и ценности. На морозной улице Нью-Йорка он вышел с лотком, усыпанным… снежками. Обычными снежками разного размера, которые он предлагал прохожим за деньги. Этот проект получил название *Bliz-aard Ball Sale*.

🟣Точные данные о заработке Дэвида Хэммонса на продаже снежков в рамках перформанса Bliz-aard Ball Sale отсутствуют. Основной целью акции было не получение прибыли, а исследование концепций ценности и восприятия искусства. Хэммонс стремился поставить под сомнение традиционные представления об искусстве и его стоимости, предлагая эфемерные объекты — снежки — в качестве товара. Сделанные его другом Давудом Беем фотографии художника, продающего снежки, долгое время оставались неизвестными.

🟣Что это было? Гениальный маркетинг или насмешка над рынком искусства? Хэммонс задал вопрос, на который мир до сих пор ищет ответ: кто решает, что искусство стоит миллионы, а что — ничего? Его снежки, эфемерные и бесполезные, встали в один ряд с полотнами, уходящими с молотка за миллионы долларов. Ирония ситуации подчеркнула абсурдность того, как ценность искусства определяется контекстом, а не самим объектом. Как тут не вспомнить знаменитый перформанс Бэнкси с анонимной продажей его крыс в Нью Йорке. Прохожие могли приобрести оригинальные картины художника всего за $60 каждая. В тот день было продано восемь картин трем покупателям. Позже эти работы оценивались в десятки тысяч долларов каждая.

🟣Для маркетологов этот перформанс — отличная иллюстрация силы сторителлинга и контекста. Без вывесок, рекламы и скандалов Хэммонс создал событие, которое обсуждают десятилетиями. Он использовал улицу как медиа и заставил публику задуматься. Подумайте, что ваш бренд может предложить людям, чтобы зацепить их так же, как холодный, быстро тающий кусок льда?

Bliz-aard Ball Sale — не просто о снежках. Это о том, как вопрос «почему это важно?» превращает простую идею в шедевр. И в маркетинге, как в искусстве, важен не продукт, а история вокруг него.

Такой сегодня "MBA выходного дня"

Начинаю карьеру модели

Как говорит один мой друг: «Важно понять, ты больше умный или красивый». Очевидно, что я больше умный. Но хорошую одежду люблю. В последнее время предпочитаю российские бренды — их стало много, и качество растет. Базовые вещи делают великолепно.

Недавно улетел в Лондон и своим тотал-луком продвигаю отечественные бренды. В данном случае — марку TWYN. Это бренд мужской базовой одежды российского производства в стиле бизнес & спорт. Они используют премиальные ткани, но сохраняют среднюю+ ценовую категорию.

Сидят вещи идеально. Футболки я переносил всех брендов, какие есть, знаю толк — прошито качественно, ворот тянется, цвета приятные, благодать. Говорят, там мужчины-модели создают и кроят «для себя». Результат заметен.

Вот их сайт, рекомендую

Фотофакты с моделью (мной) прилагаю!

Реклама. ИП Байтуганов А.Н.
ИНН 505399678653. Erid: 2VtzqwFuQ8o

🙃Мемаркетинговая мемятница

Минута смеха заменяет стакан сметаны. Так что улыбнемся, друзья.

Хиханьки набравшие больше всего лайков получают 2000 рублей!

🔥 Искал золото, и нашел его

🟣Комедийное шоу о науке и будущем – «Моя мама — голограмма». Это как если бы TED Talk встретился с Камеди Клаб на вечеринке у Илона Маска.

🟣Ребята из агентства MILONASK создали клевое: ученые обсуждают технологии будущего, а комики рвут шаблоны шутками за и против. Телепортация, левитация, чтение мыслей – все что я люблю, “Черное зеркало” в прямом эфире.

🟣Ведут Янчик и Дима Хрусталёв – тотальное комбо для всех поколений. Аудитория – от альфа до миллениалов. Шоу не только развлекает, но и реально популяризирует науку, причём весело, а не «серьёзные дяденьки на фоне графиков».

🟣Бренды, ловите инсайт: такой формат – не просто развлечение, а мощный инструмент продвижения. Органично, нативно и смешно – мечта любого маркетолога. Есть гипотеза, что шоу – это не мода, а будущее бренд-коммуникаций. 💡

Все выпуски тут

📌 Алфавит лидера

Лидерство — это не о власти, а о вдохновении. Лидер делает других сильнее, а не просто собирает поклонников. Это не про управление людьми. Это про создание других лидеров.

Если вы хотите стать сильным лидером - подумайте, где ваш пробел в алфавите и начните его исправлять.

A – Ответственность: Устанавливай четкие ожидания, признавай ошибки.
B – Баланс: Расставляй приоритеты, делегируй, не забывай перезаряжаться.
C – Связь: Слушай активно, поощряй обратную связь.
D – Настойчивость: Будь предан делу, мотивируй команду.
E – Эмпатия: Слушай внимательно, предлагай поддержку.
F – Гибкость: Будь открыт к новым идеям, корректируй планы.

G – Рост: Поощряй обучение, празднуй успехи.
H – Честность: Поддерживай прозрачность, следуй принципам.
I – Инновации: Содействуй творчеству и поощряй новаторские идеи.
J – Суждение: Анализируй данные, учитывай последствия.
K – Знания: Учись постоянно, используй опыт команды.
L – Лояльность: Строй доверие и сплоченность в команде.

M – Мотивация: Понимай движущие силы, признавай достижения.
N – Переговоры: Общайся четко, находи компромисс.
O – Организация: Приоритизируй задачи, используй инструменты управления.
P – Настойчивость: Ориентируйся на долгосрочные цели, учись на неудачах.

Q – Качество: Устанавливай стандарты, улучшай процессы.
R – Уважение: Обращайся с другими вежливо, поощряй взаимное уважение.
S – Самоанализ: Слушай обратную связь, размышляй над собой.
T – Командная работа: Способствуй сотрудничеству, цени вклад.
U – Понимание: Слушай внимательно, стремись понять.
V – Видение: Доносите цели, выравнивай команду.

W – Мудрость: Размышляй, спрашивай совета, учитывай долгосрочные последствия.
X – Исключительность: Устанавливай высокие стандарты, празднуй достижения.
Y – Сдержанность: Оценивай объективно, смотри на картину в целом.
Z – Энтузиазм: Оставайся мотивированным и создавай позитивную атмосферу

Главный коммуникационный Telegram-проект зимы

Запускаем закрытый клуб «Монстры коммуникаций».
18 руководителей из области коммуникаций, 18 авторов с общей аудиторией свыше 200 тысяч подписчиков.

18 полезных и прикладных постов.
Темы: пиар, маркетинг, медиа, продвижение в Тelegram, аналитика и многое другое.

ВХОД БЕСПЛАТНЫЙ.

Но есть несколько правил

Первое правило закрытого клуба: все участники клуба уважают друг друга.
Второе правило закрытого клуба: клуб приветствует дискуссии уважающих друг друга сторон.
Третье правило закрытого клуба: с понедельника по четверг – только один пост в день, а в пятницу будет жарко.
Четвертое правило закрытого клуба: двери в клуб закроются 5 декабря 2024 года.   
Пятое правило закрытого клуба: после 5 декабря в клуб можно будет попасть только по ссылке-приглашению от участников клуба.   
Шестое правило закрытого клуба: кто вышел из клуба, тот туда может уже не попасть.  

Стартуем 3 декабря 2024 года. Финишируем в феврале 2025 года.
Список авторов и темы постов здесь.
Информационные партнеры клуба.
Монстры коммуникаций, добро пожаловать в клуб.

⚡️ЭКСКЛЮЗИВ! В АКАР подсчитали объемы рекламного рынка за девять месяцев 2024 года

По данным ассоциации, в январе-сентябре 2024 года объем рынка рекламы в средствах ее распространения увеличился на 25% — до 620 млрд руб.

Наибольший рост показал сегмент Out of Home (+38%).

В то же время объем регионального рынка составил 87 млрд руб., что на 18% выше прошлогодних показателей.

Подробности и детали тут

🧠 MBA выходного дня

Продолжаю решительно приносить вам пользу.

• Дима Бескромный как как всегда откровенно и подробно делится знаниями о SMM, о продвижении и рекламе в телеграм, маркетинговых стратегиях, рекламных бюджетах, реальных цифрах текущего рынка и эффективных инструментах. Много пользы.

• Рок-звезда, работавшая на заре карьеры живой статуей на улице, рассказывает об искусстве просить.

• Надеюсь, я не спрашиваю что-то неприличное, но в какой вы сейчас позе? Эта лекция помогает понять язык тела, свой и чужой.

• 5 способов выстроить сильную коммуникацию. Хорошие советы за 2 минуты 54 секунды.

• Вадим Славгородский на подкасте рассказывает почему старый маркетинг уже не работает и что идет ему на смену; какие стратегии и подходы к продвижению бизнеса актуальны сейчас и будут работать в ближайшие несколько лет.

Послушайте на досуге! Пусть пригодится.

😏 Мемаркетинговая мемятница

Все мы - люди серьезные и важные. Обычно. Но утром в пятницу мы достаем всякие глупые мемы и хихикаем.

Хиханьки набравшие больше всего лайков получают 2000 рублей!

🗂 Бескомпромиссный каталог нейросетей

Напомню еще раз об этом чудо сайте. Постоянно пополняемая библиотека нейронок, под любую задачу. Сохраняйте, делитесь, изучайте. Более подробный каталог найти сложно.

😡 Категорически приветствую, девочки!

Сделал для вас бинго самых раздражающих фраз в переписке на основе интересного исследования, которое подсмотрел в прекрасном канале Ольги. Советую изучить.

Если распечатаете сегодня, то в понедельник сможете украсить своё рабочее место полезным постером. Ну какой же я молодец, какой план я придумал!

Маркетолог или лидер и крутой руководитель?

Мы тут много рассуждаем о маркетинге, но собрать классную команду в свой отдел — задача уровня «Бог». Зато подсмотрел, кто уже больше 16 лет успешно с этим справляется и на пальцах объясняет, как искать, обучать, увольнять и мотивировать.

Это Андрей Осокин, сейчас он рулит департаментом маркетинга в «Детском мире», а раньше занимался digital-трансформацией Otto Group Russia и руководил маркетингом и брендом в Goods ru. За 3 года прошел путь от стартапа с 5 сотрудниками до СберМегаМаркета.

Вот что можно узнать, чтобы не быть мудаком непрофессиональным руководителем:

🔷 Что делать с саботажем команды
🔷 Чек-лист: как отслеживать настроения в команде
🔷 Как давать обратную связь сотрудникам (даже если она — не очень)
🔷 Долой бесполезные созвоны: как проводить их эффективно и быстро

А это для увлекательного чтения на досуге:

🟣 Эпопея в нескольких томах об инсайтах из бизнес-школы Сколково
🟣 Где применять ИИ в маркетинге
🟣 Зачем топам личный бренд?

Подписывайтесь и почаще читайте Андрея, чтобы умело использовать ИИ в работе, не тратить время на бесполезных созвонах и разбираться в маркетинге.

Реклама. Осокин Андрей Анатольевич, ИНН 503204672377, erid:2VfnxwzteUg

😵 Адаптируйся или умри

Такой вывод я сделал из отчета Bain Technology Report 2024. Он весьма наглядно показывает, что ИИ меняет правила игры для всех. Компании, которые адаптируют свои процессы и стратегии, смогут не только оставаться на плаву, но и опережать конкурентов. У оставшихся варианты пессимистичные.

Три ключевых инсайта:

1️⃣ Эффективность AI для бизнеса требует комплексного подхода. Простое внедрение ИИ не гарантирует рентабельность; компании, которые делают диагностику процессов, ставят четкие цели и управляют изменениями, могут увеличить свою прибыль на 20% в течение 18–36 месяцев.

2️⃣ Суверенные блоки ИИ становятся новой геополитической границей. Страны вкладывают миллиарды долларов в создание собственных инфраструктур и моделей ИИ, чтобы защитить национальные данные и укрепить экономику.

3️⃣ Бурное развитие ИИ резко увеличивает спрос на вычислительные мощности. Ожидается, что мощность дата-центров будет расти, достигая огромных значений, что приведет к давлению на энергосети и логистические цепочки. Электричество - еще одна нефть.

🚀 Easy Media и S7 Airlines: кейс с GPT-Таргетингом от Roxot – минус 67% СРА, минус 48% ДРР и рост конверсий! 🚀

Как найти уникальную аудиторию и улучшить ключевые показатели? Easy Media и S7 Airlines протестировали GPT-Таргетинг от Roxot и вот, что получилось:

Контекст:

Задача – повысить лояльность, привлечь новых клиентов и достичь высоких метрик в сезон пиковых нагрузок.

Вызовы:
🌐 Конкуренция в перформанс-каналах делает заявки дорогими.
🔥 Кампания в июне – пик сезона, насыщенный рынок.

Решение:
GPT-Таргетинг от Roxot помог подобрать уникальные аудитории, которые другие DSP пропускают. Нейросеть анализирует контент страниц, понимает смысл и определяет интересы пользователя, открывая доступ к новым сегментам.

Подобранные аудитории:
• Читатели обзоров ТЦ и аутлетов.
• Предприниматели, ищущие рейсы.
• Поклонники статей о пляжных курортах и крупных фестивалях.

Результаты:
🔻 СРА – минус 67%.
🔻 ДРР – минус 48%.
📈 Коэффициент конверсии вырос на 403%.
🔹 Время на сайте +26%.
🔹 Показатель отказов – минус 13%.
🔹 Глубина просмотра +10%.

GPT-Таргетинг использует ML-оптимизацию, которая анализирует массивы данных и перераспределяет трафик в режиме реального времени для лучших результатов.

👉 Детали кейса и как работает GPT-Таргетинг от Roxot – по ссылке!

Реклама. ООО Роксот ИНН 7842106018. Erid: LjN8Kbehb

💡 6 простых способов быстро создать презентацию

Мне в своей жизни очень много раз приходилось ковырять ppt до боли в глазах. Последние годы ковыряю Google презентации, суть не меняется - много чего делать нужно руками. Если дизайн - не самая ваша сильная мышца, а 2000 р. за слайд вы дизайнеру отдавать не готовы, - вот вам несколько простых и эффективных современных решений:

🛠 Canva — ну, ее вы конечно знаете. Но если нет - то это скорее всего самый удобный, простой и понятный вариант из всех перечисленных.

🌟 Gamma.app — бесплатная платформа для срочных задач. С её помощью можно за считанные минуты превратить текст в слайды.

🚀 Beautiful.ai — ваш ИИ-дизайнер. Сервис автоматически создает структуру и содержание презентации, оставляя вам лишь мелкие правки. Прост и эффективен.

🎨 Simplified — универсальный инструмент для презентаций, графиков, видео. Интуитивный интерфейс и готовые шаблоны ускоряют работу даже новичкам.

📖 Tome.app — идеален для создания интерактивных презентаций и визуальных историй.

🖼 Slidesgo — хранилище готовых шаблонов для быстрой адаптации под любые задачи.

Красивая презентация - это просто. А теперь к счастью еще и быстро.

Тандем Брусника х Восход увёз с международного фестиваля рекламы Red Apple два золота, одно серебро и одну бронзу. К слову, золота больше нет ни у кого из девелоперов.

Чем взяли? Наружкой к «Чёрной пятнице», где ребята вживую зачёркивали количество оставшихся в продаже квартир. И роликом про патио. Его я вам уже показывал.

Урожайный у ребят год, конечно.

🎲 Вовлекаем уставшую аудиторию

Продолжаю для вас свой виртуальный курс "Топ спикер", вот вам очередная глава. Прошлая тут.

🟣Есть такая частая беда презентаций — "организационная скука". И виноваты вы в ней не всегда. Возможно, ваше выступление просто запланировано ближе к вечеру, когда аудитория уже устала.

🟣Если так — вот пара сервисов, которые помогут добавить интерактива. На больших конференциях может быть не всегда уместно, но для игровых форматов со студентами заходит отлично. Особенно полезно, если в аудитории больше 100 человек: можно увидеть мнения в реальном времени и эффектно показать их разнообразие.

- mentimeter.com — создаёте опрос, даёте ссылку, аудитория сканирует код и отвечает. На большом экране формируется облако тегов — выглядит эффектно.

- kahoot.com — похожий принцип, только тут аудитория проходит тесты. Чем быстрее отвечаешь, тем больше баллов. После каждого вопроса видны лидеры, а по итогам определяется победитель. Отличная штука для вовлечения.

Для использования может понадобиться VPN.

Эти сервисы самые известные, но есть и другие. В этой статье собраны альтернативы. Пользуйтесь, если интересно. А если хотите стать гуру публичных выступлений - почаще читайте ПП.

😱 Пора копать бункер

Сумрачный китайский гений презентовал нового робота. Он весьма шустро перемещается по любой местности и явно готов убивать.

Хорошо что я Алисе не дерзил и с ChatGPT здороваюсь, может определят в трудовые бригады...

🏫 MBA выходного дня

Доброе субботнее утро, дорогие подписчики. Сделал для вас подборку полезного, чтобы на выходных посмотреть - почитать.

🏅1. Продолжаю смотреть интервью от Дениса Лапшинова. В этот раз к нему зашлел Даня Дымшиц, создатель Пиархаба. Рассказал всякое про агентство, его рост и PR.

🇮🇳 2. Случайно наткнулся и с большим интересом послушал разговор об Индии. Как там все устроено, что такое на самом деле касты, и много чего еще. Самая населенная страна мира, а знаем мы о ней совсем мало. Теперь вот чуть больше.

🗄 3. Статья про AI-powered brand safety tool. Для особенно увлекающихся SMM.

📖 4. На сайте Adpass подробная текстовая трансляция НРФ8, там материалов гигантское количетсво, полезное для себя каждый найдет

👩‍🎓 5. Прелюбопытнейшее интервью CEO СберУниверситета Натальи Осипчук о том, почему сложно алгоритмизировать человеческое общение и как сделать обучение частью лайфстайла

Пусть пригодится. Хороших выходных!

🃏 Полезный Парфун попал в маркетинговую колоду таро ШИК

👍 Ребята из брендингового агентства «Штольцман и Кац» (ШИК) заморочились и создали уникальный дизайн каждой карты, привлекли к описанию профессионального тарологов и сделали удобный сайт taro.katz.ru где можно задать любой вопрос связанный с рекламой и маркетингом, и колода ответит.

😱 Прикол в том, что они добавили в колоду реальные бренды и нарисовали для них индивидуальные карты, как и для меня. В колоде задействованы Ramber&Co, Брусника, Vizit, МТС ads, VK, АКАР, Индилайт, Якитория, RED APPLE, Sostav, ADPASS, Сберселлер и другие достойные бренды.

Задавайте вопросы на сайте и колода ответит.

👋Мемятница - это смешатница!

Мемятница всегда призовая! 2000 р за самый залайканный мем. Кидаем оптом, кидаем поштучно, пересылаем друзьям, накручиваем лайкосы.

📊Аналитика, которая держит вас на шаг впереди

Любите ли вы аналитику так, как люблю ее я? Хорошие данные — ценный продукт. Особенно когда запускаешь новый бизнес или продукт, качественная информация может быть жизненно необходимой. Уверен, многим знакомы моменты, когда готов заплатить приличную сумму за нужные данные. Тем ценнее источники, где полезная аналитика доступна бесплатно.

🟣Чтобы оставаться впереди и обгонять конкурентов, рекомендую проверенный источник аналитики. Недавно я читал отличный материал о современных GPT-моделях и их бизнес-потенциале — настоятельно советую ознакомиться. А также статью о регулировании ИИ, тема сейчас гиперактуальная.

🟣 И это далеко не все:
- Про современную корпоративную культуру
- Про банкинг
- Дайджест важных новостей по отраслям

Хочешь быть на шаг впереди? Подписывайся на Яков и Партнёры, дорогой друг.

Исследование стоимости креативных услуг 2024

Коллеги из АКАР опубликовали исследование о стоимости креативных услуг в 2024 году. Это было мягко говоря не просто, поверьте. Собрать мнения от ведущих клиентов, оформить - огромная работа, поклон всем, кто это драйвил (и отдельно Михаилу Пишванову из РА "Восход")

Там внутри много важного, так что на какой бы стороне рынка вы не находились - рекомендую изучить.

🍔 Мак Премиум

➕ Российский дизайнер (не могу найти кто, но он красавчик) пофантазировал как будет выглядеть премиальный Мак. Убедительно смотрится.

❓Интересно что там по ценам, бесплатным туалетам и толпам подростков.

🗿Будь непредсказуем для своих врагов!

Древняя даосская легенда. В далекой империи Сан, среди гор и рек, правил мудрый Лянь Юань. Постигнув Лайт, он понял: обновлять мастеров стратегий нужно, как менять воду в пруду — каждые два месяца. Лишь так можно вобрать силу всех школ и наполнить свою Ци.

«Обновить вакансию на Хуань Хуа!» — повелел он, и гонцы, словно птицы, понесли весть по всей земле. Приехали мудрецы, каждый — знаток, испытанный в битвах умов. После отборов один из них стал новым СМО, несущим свежие идеи, как горный ручей.

Но вскоре, как лучи рассвета коснулись дворца, вбежал гонец: «До казни прежнего СМО осталось лишь 200 ши!» Владыка лишь улыбнулся, глядя на утреннюю реку: «Так перемены даруют жизнь».

🤪 Мемятница - это смешатница!

Мемятница всегда призовая! 2000 р за самый залайканный мем. Кидаем оптом, кидаем поштучно, пересылаем друзьям, накручиваем лайкосы.

🌍 Планета непригодная для жизни

Крутые агентства собрались, классные мультипликаторы постарались, и получился очень душевный ролик для чудесного фонда «Дом с маяком». Делюсь. Меня цепляет.

На сайте проекта каждый желающий может сделать пожертвование, если вдруг появится такое желание.

🎬Революция мультипликации?

И новая работа для всех невостребованных актеров. Поясняю.

🟣На видео — возможности нового инструмента компании Runway под названием Act-One. Это софт, который превращает обычное видео в мультик, сохраняя реалистичные выражения лиц и передавая эмоции с точностью. Инструмент позволяет делать персонажей с пропорциями, отличными от исходного видео, отлично подходит для создания кинематографичных и реалистичных результатов и сохраняет высокое качество анимации даже при изменении углов камеры.

По моим ощущениям, это новая глава в истории мультипликации.

🟣Теперь вы, наверное, спросите: при чем тут актеры? Как видно на видео, нам все еще нужен человек, который будет отыгрывать эмоцию. А у нас в России есть около 50 000 актеров, из которых примерно 48 000 востребованы только на детских утренниках или в районных театрах. Их шансы попасть в кино или в МХАТ близки к нулю, но таланта им часто не занимать. Просто не повезло.

🟣Так вот, представьте: берем этих актеров, ИИ, команду сценаристов, режиссера и пару маркетологов — и начинаем делать свою «Машу и Медведя». А дальше уже все зависит от таланта.

Теперь в скобках: о чем первый ребрендинг SETTERS

За 9 лет команда агентства продвигала «Ведьмака» от Netflix, объединяла индустрию на «КРЕАЧЕЛЛЕ», запустила медиа и образовательный проект, а также десятки других самобытных и значимых кампаний.

Настало время собрать воедино все те принципы, которые создает и развивает SETTERS:

— Co-creation — совместный поиск новых идей и решений через объединение экспертизы агентства и партнера.
— Connecting huggable talents — создание команд из эмпатичных талантливых специалистов, способных не только решать креативные задачи, но и поддерживать друг друга.
— BETTERS — партнеры, клиенты и креаторы, которые разделяют идею сотворчества и эмпатичного взаимодействия. Стать частью комьюнити можно через чат-бот.

Для того чтобы отразить смыслы визуально, креаторы решили обратиться к учебнику физики. Смысл визуальной концепции в том, что заряженные частицы притягиваются и образуют магнитное поле.

Символом заряженного вокруг SETTERS поля стали скобки — силовые линии. Они и образуют поле для развития, творчества и коммуникации. Люди и компании — заряженные частицы в нем. А само агентство — точка притяжения.

Подробнее о смыслах ребрендинга и эволюции SETTERS →

Завершить новость решили ответом ex-HRD Кати Рудчик на вопрос, с которого начался ребрендинг: в чем феномен SETTERS, брат?

⏰ Будущее MOOH — Metaverse Out of Home: Наружная реклама в метавселенных

Все вы, конечно, слышали про OOH и DOOH. Но что насчет MOOH? Мы наконец-то добились того, что реклама теперь не только на каждом шагу в реальной жизни, но и в нашем уютном цифровом убежище. Давайте разберем, как метавселенные, вроде Roblox, превратились в новую территорию для брендов, которые совсем не хотят, чтобы вы забыли о них хотя бы на секунду.

🟣 Метавселенные как новое поле боя

Границы традиционной наружной рекламы стираются, словно по волшебству, пока бренды, видимо, решают, что личного пространства нам не нужно ни в каком формате. Операторы рекламы уже активно осваиваются в Roblox и других виртуальных мирах, чтобы транслировать MOOH — Metaverse Out of Home — тот самый формат, который добавляет лишний штрих рекламного шума в ваших любимых виртуальных локациях.

🟣Почему MOOH станет новой нормой?

1. Высокий уровень вовлеченности аудитории

Метавселенные — это настоящая золотая жила. Миллионы пользователей, которые «застревают» в виртуальных мирах, оказываются в компании тех, кто думает: «Почему бы не окружить их еще большим количеством логотипов?» Для брендов это возможность взаимодействовать с молодежью, которая не то что телевизор, и на улицу выходит не так часто.

2. Гибкость и таргетинг

Если билборд на улице может только стоять и ждать, пока на него обратят внимание, то MOOH работает как шпион. Поскольку реклама в метавселенных подстраивается в реальном времени, ее можно нацелить очень специфическим образом.

3. Низкий порог входа для брендов

Зачем платить за дорогую наружную рекламу, если можно проникнуть прямо в виртуальный мир? Реклама в метавселенных позволяет тестировать гипотезы и даже экономить на производстве, ведь такой баннер не надо вешать физически — только представьте, какие перспективы открываются перед теми, у кого бюджет не позволяет появляться на Таймс-сквер.

🟣Роль MOOH в медиа миксе.

MOOH открывает потенциал для интерактивных форматов, которые сложно воспроизвести в оффлайн мире (и, наверное, там им и не место). Например:

- Интерактивные билборды: реклама, которая «подстраивается» под ваши действия. Представьте, каково это — делать шаг в сторону, а за вами тут же перемещается билборд с надписью: «Ты не уйдешь». Атмосфера, как говорится, полнейшего погружения.

- Виртуальные pop-up события: потому что в реальной жизни вам не хватает бесконечных pop-up окон. Временные рекламные активности, которые создают ощущение уникальности.

- Геймифицированные кампании: реклама становится частью игры, давая вам возможность «добыть» бренд в момент боевой славы. И ничего, если контекст абсолютно не вяжется с реальностью, — главное, что реклама проникла во все возможные аспекты вашего цифрового существования.

🤖 Вывод

С приходом MOOH на такие платформы, как Roblox, мы перешли к новому этапу коммуникации с аудиторией — где персонализация, интерактивность и креатив достигли своего апогея (или антиутопии, кому как нравится). Если раньше реклама пыталась просто быть «на каждом углу», то теперь она готова стать «в каждом пикселе».

🤠 Довольно забавно японцы пляшут на американских архетипах. Ковбои, коровы, мужчина сильно похожий на Харрисона Форда.

И какой то унылый джипчик, сильно смахивающий на Toyota Rav4. Еще и мелкий, с американской то гигантоманией. "Разбойник", ха ха. Если только мамкин.

Ролик совсем свежий, пару дней как вышел. Модель (которую у нас все равно не купить) - Rogue Rock Creek.

🪆Что привезти из поездки? История о калмыцком парфюме

🟣Мне по долгу службы и из-за личной непоседливости часто приходится ездить по нашей прекрасной стране. И почти каждый раз возникает один и тот же вопрос — что привезти из поездки? К сожалению, в большинстве случаев выбор удручает: уродливые магниты, отвратительные футболки по тройной цене и подобные сувениры.

🟣Но бывают исключения. Моя давняя подруга, известная пиарщица Кермен Манджиева, выпустила первый калмыцкий парфюм Smell Terra Kermen. Калмыцкая степь. Думаю, вы уже догадались, откуда Кермен родом. Аромат передает запахи степи: горькая полынь, табуны лошадей, горячая кожа, пыльная земля, дым лампад буддийских хурулов.

🟣Вместе с арт-командой Калмыкии Кермен сняла фильм о парфюме и провела впечатляющую фотосессию, которую уже отметило международное издание Vogue.

🟣Что особенно важно: часть выручки от продаж парфюма будет направлена в заповедник «Черные земли» для защиты краснокнижных сайгаков и борьбы с опустыниванием земель Калмыкии. Определенно, стоит поддержать такое начинание.

⚫️ Черная дыра

Наткнулся на совершенно великое мобильное приложение под названием Black hole spliter.

Юзобилити 80 уровня. На экране большая черная дыра. Туда вставляете скопированную ссылку из Нельзяграма, и видео скачивается на телефон. По щелчку пальцев, буквально.

Из минусов - иногда (умеренно) показывает рекламу.

🎤 Как стать топ-спикером за месяц?

🟣Навык публичного выступления — один из ключевых в 21 веке. Так уж сложилось, что умение говорить стало важным по многим причинам. И если для кого-то это супер легко, для большинства — это огромный стресс.

🟣Решил поучаствовать в телеграм-марафоне по теме «Мастерство публичных выступлений», который запустил Павел Янчук. Тема мне близкая, можно сказать, родная: за плечами несколько сотен выступлений за последние 20 лет. Делюсь своими размышлениями на эту тему.

🟣Чтобы не повторять очевидное, остановлюсь на упражнениях, которые помогут каждому, даже мало подготовленному спикеру, выступить круто.

5 рекомендаций за месяц до выступления

- Читайте вслух сказки.
- Читайте экономические новости вслух.
- Перескажите любой рассказ другу или члену семьи. Если совсем стесняетесь — наговорите на диктофон.
- Подойдите к незнакомому человеку на улице и спросите, как пройти по любому маршруту.
- Делайте эти упражнения ежедневно, хотя бы по 5 минут.

5 рекомендаций за неделю до выступления

- Знайте свою тему.
- Репетируйте вслух.
- Будьте готовы к вопросам.
- Воображайте доброжелательный прием.
- Вспоминайте моменты, когда вас слушали «с открытым ртом».

И, напоследок, 4 ключевых вопроса спикера самому себе (по Скотту Беркуну). Его книга «Откровения оратора» — лучшее, что я на эту тему читал:

❓ Сколько человек меня понимают?
❓ Сколько человек вспомнят то, о чем я рассказал?
❓ Сколько человек попытаются применить в жизни выученное?
❓ Сколько человек преуспеют в этом?

Вот посты других участников марафона — рекомендую:

- Как сделать подписчиками 80% зала
- Несколько советов от практика
- Как врачу набрать подписчиков на конференции маркетологов
- Презентация для выступления: 8 лайфхаков
- Как стать спикером форумов, конференций, вебинаров?

Традиции семьи Шелби

Сегодня будет воскресный личный пост. Каждый год мы с друзьями устраиваем тематическую фотосессию по поводу моего дня рождения. Такая у нас традиция.

В прошлом году летали в Питер, по местам фильма «Бандитский Петербург». В этом — отдали дань уважения семье Шелби. Теперь вот ломаем голову, что придумать на будущее.

Считаю, что воспоминания — самый ценный актив в нашей жизни. Их и надо накапливать.

📊 Увеличение реакций и комментариев = больше просмотров

🟣Ребята из LiveDune проанализировали 26 тысяч каналов и выяснили, как включение реакций и комментариев влияет на SMM-метрики. Ключевые выводы — в заголовке.

🟣Если подробнее: добавление реакций и комментариев заметно улучшает показатели. В каналах с отключенными комментариями реакций меньше — в небольших каналах разница доходит до 90%, а в крупных наблюдается падение примерно на 20%.

🟣Отсутствие реакций само по себе значительно снижает просмотры. Эффект особенно заметен в небольших Телеграм-каналах (500–1 000 подписчиков): без реакций количество просмотров падает на 76%. В крупных каналах отсутствие реакций сокращает просмотры на 25%.

полный файл тут

Самый большой тетрис в мире

В родном Омске установили подсветку на телебашню, и вот так вот ее протестировали. Кайф, как по мне.

Мемятница - это празднятница!

Мемятница как всегда призовая! 2000 р за самый залайканный мем.

🔥 Roxot: максимум продаж на Черную пятницу 🔥

К Черной пятнице Roxot прокачали рекламную сеть, чтобы ваши бренды вышли на максимум продаж. Анализ 1500 рекламных кампаний за самые горячие сезоны этого года позволил выжать из данных всё, что нужно для конверсий.

📊 Что ребята сделали:

🟣Выделили топовые часы, аудитории и гео с самой высокой вероятностью конверсий.
🟣Собрали крупные аудитории по категориям — от бытовой техники до авто.
🟣Выделили отдельные сегменты: любители скидок и активные потребители с высокими транзакциями.
🟣Перезагрузили ремаркетинг, чтобы охваты стали еще больше.

🚀 И главное: Roxot запустили первый инструмент для медийной рекламы, специально заточенный под Черную пятницу. Узнайте, как максимизировать конверсии и взорвать сезон — жмите на ссылку!

Реклама. ООО Роксот ИНН 7842106018. Erid: 2VtzqusUWSg

2 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 рублей — именно такой штраф должен заплатить Google по требованию российского суда.

Эта сумма читается как два ундециллиона и состоит из 36 нулей.

🐶 Продолжаю тему рекламных акций, связанных с собаками

Проблема: в Испании ежегодно остаются без присмотра или брошенными более 200 тысяч собак.

Решение: в декабре 2022 года испанский футбольный клуб «Расинг де Сантандер» перед матчем второго дивизиона провел акцию. Игроки «Расинга» вышли на поле в сопровождении собак из местного приюта.

Цель акции — привлечь внимание к проблеме бездомных животных и помочь этим собакам найти новых хозяев. Клуб активно использовал свои соцсети для распространения информации о каждой собаке, участвовавшей в акции, что только усилило эффект.

Про результаты информацию найти не удалось, но по всем отзывам они были.

🐶 Crocs для Шарика

🟣Оказывается, компания Crocs празднует Крокодень 23 октября. В честь этого они регулярно устраивают всякие коллабы и акции. В этот раз они выпустили коллекцию обуви для собак.

🟣Распродали все за день. По 50 баксов за пару (или четвертину). Купили бы своему верному другу? Есть у меня сомнения, что большинство пёселей будут в этом ходить. Хотя, вероятно, есть и такие модники. Мы их не осуждаем.

⚖️Дилемма удаленщика

Точнее его босса. Мы тут недавно активно поговорили про удаленку, обсудили позицию боссов Amazon. И мне попалось это видео. Посмеялся.

🤓 MBA выходного дня

Некоторым буйным не сидится на месте, и они на выходных не только разбираются с домашними делами, но и продолжают грызть гранит науки. Сам такой, и уверен, не я один. Для вас собрал подборку полезного контента, что посмотрел и послушал на этой неделе.

- Интервью Кирилла Корнеева (владелец Первого маркетингового и еще нескольких каналов). Много интересного про продвижение в Telegram. [Смотреть здесь]

- Интервью Димы Бескомного. Тема та же, плюс маркетинг и многое другое. Дима чудесный, всем смотреть. [Смотреть здесь]

- Выступление на TED: «Как усовершенствованные технологии помогают нам сосредоточиться». Очень рекомендую. [Смотреть здесь]

- Подкаст «Мама я в рекламе» с Алексеем Никушиным. История про Матемаркетинг и его создание. [Слушать здесь]

Из развлекательного:

- 6-серийный мини-сериал «Людвиг» — очень приятный английский детектив, проглотил за день. Разгадка преступлений как головоломки - заставляет и вас пошевелить извилинами.

- Фильм «Субстанция» — ну ооооочень сомнительное зрелище. Но с точки зрения тем, которые поднимаются, и философских размышлений — мощно. Досматривал с трудом, но не жалею.

Хороших выходных, друзья!

🎤ИИ до Томска довел

✈️ Впервые побывал на прошлой неделе в чудесном Томске, городе-побратиме моего родного Омска. По мнению большинства россиян, это буквально соседние города (спойлер: нет, между ними 900 км).

🪧 По приглашению компании "Рекламный дайджест" выступал на форуме про искусственный интеллект в компании множества других экспертов. На 1000 человек, на минуточку. Рассказал про нейросети, как их внедрять в бизнес и чем они могут быть полезны. На закуску поделился лайфхаками для менеджеров и владельцев компаний, как с помощью ИИ повысить свою собственную эффективность. Есть видео для фанатов и тех, кому интересно, но, признаюсь, не супер удобное — слайды не видны. Тем не менее делюсь.

🧑🏻‍🏫 Кроме того, хочу поделиться презентациями и каналами остальных содокладчиков. Уверен, найдете что-то полезное для себя:

👉 Рекламный Дайджест
[Сайт, с помощью ИИ; AI-стартап футболки]

👉 Ларькин Михаил
[ИИ в продажах: речевая аналитика и голосовые роботы]

👉 Ваганов Максим
[Проектирование и запуск цифровых коммуникаций с помощью ИИ]

👉 Султанов Азиз
[Нейросети для бизнеса и жизни]

👉 Тихонов Кирилл
[Бизнес-ассистент Катюша]

👉 Масалович Андрей
[Бизнес, деньги и искусственный интеллект]

👉 Бахтеева Диана
[Рекламные инструменты VK с использованием ИИ]

👉 Мацепуро Дарья
[Вопросы подлинности и свободы выбора при использовании систем ИИ в маркетинге и рекламе]

👉 Коротеев Иван
[Продажи 24/7 с помощью ИИ. Проще, чем вы думаете]

PS - если вы хотите чтобы я у вас выступил (надо хотеть, конечно) - все детали тут.

😃 Вот она пришла, как паранойя - мемятница!

Мемятница теперь призовая. Кидайте свежие мемы в комментарии. Автор самого залайканного получит сертификат на книги стоимостью 2000 рублей.

Dentsu Media Trends 2025

Отчет крутой, я покопался и собрал те тренды, которые актуальны для России:

1. Алгоритмическая эра медиа: В 2025 году медиа станет полностью алгоритмическим. ИИ будет играть ключевую роль, делая медиа более адресным, персонализированным и подотчетным.

2. ИИ выходит за пределы экспериментов: Генеративный ИИ уже сильно повлиял на жизни пользователей и маркетинг. Ожидается, что его влияние станет более ощутимым в 2025 году, двигаясь от экспериментальных технологий к практическим применениям.

3. Миллионы микромоментов: Благодаря ИИ увеличится количество точек контакта с потребителями, что позволит брендам создавать персонализированные взаимодействия.

4. Сила нишевых сообществ: В России, как и по всему миру, все большее значение будут приобретать небольшие, но активные сообщества с узкими интересами. Бренды, которые научатся эффективно работать с такими сообществами и блогерами внутри них, смогут увеличить вовлеченность и доверие к своему контенту.

5. Разнообразие технологий и их неравномерное распределение: В то время как технологии стремительно развиваются, их доступность по-прежнему варьируется в зависимости от региона. Это важно учитывать в России, где существуют значительные различия в уровне технологической зрелости различных регионов.

Там еще много, рекомендую полистать.

Хотите исправить ключевые ошибки в продвижении и получить x2 клиентов за те же деньги?

Я всегда нахожусь в поиске крутых инструментов и ресурсов, которые помогут вам вывести ваш бизнес на новый уровень. И вот, что я нашел!

Хочу вас познакомить с Дмитрием Горбачевым, основателем агентства Apriori Marketing, спикером MBA и автором статей Forbes

Для моих подписчиков он дает уникальную возможность бесплатно пройти онлайн-практикум "Глубина".

На практикуме вы узнаете как усилить ваши офферы, вебинары, эфиры, статьи, посадочные страницы и другие рекламные материалы за счет глубинного понимания вашего потребителя.
Подойдет предпринимателям, маркетологам и экспертам.

🛠Формат: 9 уроков общей длительностью 5 часов

🚀 Результат: рост конверсий на каждом этапе маркетинговой воронки. Итоговое повышение отдачи от рекламного бюджета в 1,5-2 раза

Не упустите этот шанс! Переходите по ссылке и забирайте свой бесплатный онлайн-практикум "Глубина" прямо сейчас!

Реклама. ИП Горбачёв Дмитрий Юрьевич
ИНН: 745207334613
erid: 2Vtzqux8pTv

💵Трон за миллион: как фанаты “Игры престолов” сделали пластик дороже золота

🪑 Тут давеча продали Железный трон за 1,49 млн долларов. Пластиковая конструкция с декором в виде расплавленных мечей ушла с молотка за очень много денег.

🤑 Восхищает, как американцы умеют зарабатывать на чем угодно. Спустя пару лет после завершения проекта срубили миллионов 6-7 на ровном месте.

🗡 Меч Джона Сноу, «Длинный коготь», отправился к новому счастливому обладателю за скромные 400 тысяч долларов. А вот его костюм из Ночного Дозора ушел чуть дешевле — за 338 тысяч. Видимо, плащ поизносился на вечных северных патрулях, или покупатель решил, что ночь уже не так темна и полна ужасов.

🩲 Интересно, это всегда так или создатели GOT особенно ушлые? Кто знает, может, и трусы Уолтера Уайта из “Во все тяжкие” ушли в коллекцию какому-нибудь фанату.

Нашим сериалоделам есть о чем подумать. Шапки из “Слова пацана” точно бы разлетелись как горячие пирожки.

Легким движением руки Юнилевер превращается

В изящную ЮниРусь!

👍🏻 и правда изящно
🔥 сжечь бы таких дизайнеров на костре правок
🗿 простите, вы ушли или нет?

⚡️ Будущее Generative AI: 5 главных инсайтов

Тут очень уважаемые люди из McKinsey выкатили свежий отчет, который я никак не мог пропустить. Делюсь самым интересным, прикладываю полный файл.

1️⃣ $4,4 триллиона добавленной стоимости!

Исследования показывают, что ИИ может принести до $4,4 трлн в мировую экономику. Даже малый кусок этого пирога может привести к революции на российском рынке, особенно в маркетинге, продажах и разработке ПО.

2️⃣ ИИ ускоряет процессы в 2 раза

От разработки ПО до создания контента — Generative AI уже увеличивает скорость выполнения задач почти вдвое. Это открывает огромные возможности для стартапов и бизнеса.

3️⃣ Автоматизация знаний — новый этап эры ИИ

В отличие от прошлых волн автоматизации, которые касались физического труда, Generative AI уже сейчас изменяет работу юристов, врачей, творческих специалистов.

4️⃣ Большой прирост в сфере маркетинга и продаж

Маркетинг — это ключевая область, где генерируемые ИИ решения могут принести наиболее ощутимый эффект. Лидогенерация в реальном времени, оптимизация маркетинга и персонализированные предложения — будущее, которое уже здесь.

5️⃣ Будьте осторожны: риски никто не отменял

ИИ открывает новые горизонты, но также таит риски: ошибки, кибербезопасность, нарушение авторских прав. Для компаний важно внедрять ИИ, не забывая о человеческом контроле на всех этапах.

Будущее уже наступило.

Сейчас практически все эксперты и предприниматели понимают, что качать свой личный бренд - значит, быть в центре внимания, привлекать партнерства, команду, продавать дороже.

Рекомендую успевать за трендом и делать это осознанно.
Хочу познакомить вас с Екатериной Южаниной - твердым экспертом в этой теме.

Что важно знать о Кате:
🔹 Автор диссертации по личному бренду
🔹 Спикер бизнес-клубов «Атланты» и «Эквиум», Сбер, экс-преподаватель РАНХиГС
🔹 Работала с И. Манном, Доктором Демченко, К. Фомичевым и др.

Екатерина разработала программу «Сила бренда», которая помогает экспертам и предпринимателям:
🔸 Сформировать четкую стратегию личного бренда для увеличения монетизации своих проектов
🔸 Найти свою уникальность и понять, о чем, где и как говорить
🔸 Запустить работу с личным брендом с постоянной обратной связью

В рамках курса вам будут доступны записи лекций Д. Кутергина (CEO «YouDo»), М.Фельдмана (экс-директор Сколково EMBA) и еще 10+ лекций от топовых спикеров.

Если вы задумываетесь о том, что пора, заполняйте заявку по ссылке: https://forms.gle/X5H5N8TB1d2JVMk87

С вами свяжется менеджер программы и расскажет о программе, и может ли она быть полезна Вам

⛹️‍♂️ Я встаю

🟣Nike приглашает всех, кто готов бросить себе вызов, подняться и не терять силы воли. Все мы падаем, но главное — что делаем после этого. Свежая реклама, вышедшая неделю назад.

По-прежнему умеют в пафос. И по-прежнему делают это хорошо.

Netflix win

Рост акций на 100%. Стагнация конкурентов. Глобальная монополия.

Остается только завидовать. И болеть за наших!

🔮Нейромагия оживших картин

Сто процентов, вы уже видели кучу генеративных видео, которые сейчас заливают в интернет все, кому не лень. Да что там, я сам утром одно такое запостил. Так вот - я сам давно хотел попробовать сделать что-то подобное своими руками. И тут как раз подвернулся отличный повод — тест новой китайской нейронки с громким именем Hailuoai.

Результаты вы видите на превью поста, а вот алгоритм, как их добиться:

🟣Шаг 1: Придумываете идею. Описание генерил в ChatGPT. Там же просите чат накидать вам промпты для Midjourney.

🟣Шаг 2: Анимируем картинки. Выбираем ту, что понравилась. Снова идем в GPT и пишем промпт уже для Hailuoai. Важно: просим на китайском! В промпте четко указываем, что должно произойти.

🟣Шаг 3: Ждем. Иногда минут 15. Очередь на генерацию — вещь святая.

Дальше — монтаж из нескольких анимированных картинок, добавляем звук, и вуаля! Получаем что-то интересное... или не очень, но это уже вопрос фантазии. До этой стадии я уже не добрался.

Если не хотите заморачиваться, просто проанимируйте старые фото. Всегда весело.

Hailuoai дает бесплатный доступ на 3 дня, так что успеете наиграться вдоволь. Welcome.

Сохраняем, пригодится.

🏗 Прямой эфир со строительства пирамид

🟣Этим видео уже поделились многие, — делюсь и я. Автор — просто гений, обстебал все мифы, которые любители шапочек из фольги напридумывали вокруг пирамид.

🟣Но для меня это видео — еще и предвестник будущего. Представьте полностью генеративные ТВ-каналы, где история Древнего Египта визуализирована во всей красе. Я бы смотрел с огромным удовольствием. Думаю нам до таких перспектив года 3, не больше.

🎞 Видео для выходного

Когда еще посмотреть чудесного Алексея Маркова, препарирующего тему успешного успеха. Мне очень понравилось, вот с вами пришел поделиться.

Внутри много интересных мыслей, которые вполне откликаются. Книги Алексея тоже кстати рекомендую полистать на досуге (сейчас как раз его "Капитал" читаю).

В современном мире важны не только качество сервиса, но и эмоции, которые он вызывает.

Мысль, кажущаяся весьма мудрой. Это не я придумал, это СберПервый. И вот, чтобы сделать мысль явью, они анонсировали запуск Академии гостеприимства для своих сотрудников и персональных менеджеров. Все для того, чтобы сделать общение с клиентами еще качественней. 

Зачем это СберПервому? Все просто:

· Очевидно, качество обслуживания напрямую зависит от уровня подготовки персонала. 
· Чем удобнее сервис, тем счастливее клиенты 
· Лояльность клиентов — это успех бизнеса

Спикерами Академии станут лидеры индустрии гостеприимства — топ-менеджеры отелей, гостиниц и курортов. А вот искусствоведы и киноведы обучат, как развить чувство прекрасного.

Сотрудники СберПервого теперь будут не просто работать, а превращать каждого клиента в звезду! Академия даст им возможность обменяться опытом, узнать что-то новое и вдохновиться на внедрение инноваций, доводя клиентский сервис до невиданных высот. 

Проверю на себе, я давний клиент Первого. 

Реклама. ПАО Сбербанк. ИНН 7707083893.

😺Все все ее заслужили. Вы терпели осеннюю погоду!

Мемятница теперь призовая. Кидайте свежие мемы в комментарии. Автор самого залайканного получит сертификат на книги стоимостью 2000 рублей.

🚀Парфун амбассадор а не халавщик

🟣Как медиа менеджер со стажем всегда радуюсь, когда вижу зарождение новых молодёжных проектов в этой сфере. Потому что это всегда означает одно - на наших глазах формируется новое поколение сильных медийщиков и журналистов, которые выводят индустрию на новый уровень.

🟣Совсем недавно узнал про Всероссийскую молодёжную премию «ШУМ», направленную на то, чтобы найти и поощрить талантливых медийщиков со всей России.

🟣Если ты занимаешься медиа в своём регионе (будь то официальное СМИ или личный ТГ-канал), то ты можешь подать заявку на участие в Премии и побороться за приз в 750 000 рублей. И не нужно быть человеком с распиаренным именем или звездой телеэкранов — достаточно быть специалистом своего дела.

🟣Всего в Премии 11 номинаций, посвященных разным форматам и темам контента. Обо всём можно прочитать на сайте и в соцсетях Премии. Я бы в свое время такой шанс точно не упустил бы.

Ты точно знаешь, кому это скинуть.

👶 Типичный потребитель контента из поколения Альфа

Большинство маркетологов придерживаются такого мнения. И, к сожалению, они не так уж и далеки от реальности.