✨ Офелия Шафир ✨

Вчера Давид Коэн, который был staring guest на Redis Business Club и вообще очень хороший парень и круто играет на гитаре (жаль что женат😁) и продюссер Николая Картозии и его школы , спрашивает меня так строго - ты почему вторую часть интервью удалила?

Все дело в том, что пока я размышляла над этим женским социальным проектом, я многим про него рассказывала, а в декабре, в Удачном, на рождественской встрече Redis рассказала об этом Денису и предложила попробовать себя в роли продюсера, и мы с Деном вместе подошли к Давиду посоветоваться и он сказал… «ну сама по себе беседа двух никому не известных дам будет не интересна… и поэтому, проект должен превратиться, например, в шоу «по домам», ну а ты там походу можешь и побеседовать с героиней». (примерно так)

И поскольку Давид для меня - супер авторитет в деле создания и продвижения контента , Дениса - я очень уважаю как профессионала и ценю как друга - я повелась. Парни сказали, что только женское будет не очень - значит, будем снимать лестницы и сауну.

А когда я увидела, что получилось - я расплакалась, потому что это все было воооооообще не то, что я хотела сделать.

Мой проект - не про дом, но про смыслы. Про женскую суть, с детства до становления и как профессионала и как личности и как женщины.

И сначала я нашла в себе силы настоять на том, чтобы часть про дом мы полностью вырезали и отделили, а потом - вторую часть вообще удалила, потому это совсем другие смыслы, не те, которые я хочу транслировать. Не хуже, не лучше - просто другие. И это другое шоу. Не мое.

Чего это стоило - я даже рассказывать не буду.
Но вчера , Давид меня спрашивает - строго так - почему удалила?

И я ответила «Давид, очень тебя уважаю, Дениса очень люблю, но вы даже понятия не имеете о чем этот проект. Почему так важно то, что мы обсуждаем. Почему вопрос кесарево или ЕР - это блин, капец какой важный вопрос, который потом влияет на всю дальнейшую жизнь женщины.
Почему иногда трудно любить собственных детей. Как выключать дома роль Босса, потому что из-за этого разваливаются семьи, или как от перманентного стресса и гиперответственности развиваются неврозы, которые огребают самые близкие, и «плывет» здоровье.
Это все - обратная сторона глянцевой картинки, когда вы хотите видеть успешную, красивую, худую, любящую жену рядом»

Поэтому, парни, Давид и Денис, очень вас люблю и уважаю, но делать буду по своему. Как я верю и чувствую. И пусть я не выполню никаких достигаторских KPI, зато буду в ладу с собой и все таки, со своей миссией.
Так я это чувствую. :)


Вообще, я считаю, это супер сила, не дать никаким авторитетам свернуть со своего пути. :)

Вчера на прощание говорю

«Давид, давай сфоткаемся, и я напишу, что все у тебя спросила и сделала ровно наоборот» 😁

Ну а кто не видел проект «Цена Успеха с Офелией Шафир», тому вери велкам сюда

YouTube
Rutube
VK

#oshafir

Сегодня на Redis business Class у Ирины Шехалай модерировала сессию «ПОКУПАТЕЛИ».

Обсуждали с прекрасными хедлайнерами Борисом Кац (Леонардо), Денисом Томашевским (ECCO) Дмитрий Страхов (Диспорт) то, что маркетплейсы сформировали новый паттерн покупательского поведения: любые товары быстро, удобно и с бесплатной доставкой.
Зачем покупателю идти в оффлайн магазин? Какие сверх-ценности ритейл сможет предложить? Как их внедрить в своей сети?

Получилось довольно интересно, тк с одной стороны Борис показал в целом глобальное видение и расстановку сил. Мне кажется, как Борис детализированно изучает и оперирует информацией, не все крупные аналитики владеют деталями. Борис, спасибо, под большим впечатлением.

Денис Томашевский, давнишний мой краш 😁, потому что он - идеальное воплощение того, когда СЕО бизнеса с маркетинговым бэкграундом, выстраивает все процессы и коммуникации вокруг клиента, по-настоящему коиентоцентричная компания, и Денис очень наглядно это продемонстрировал . Я лично убеждена - что только за таким подходом будущее.

Дмитрий рассказал, как в рамках восстановления экс декатлона он выстраивает бизнес по всем каналам, и оффлайн, и еком, и МП.

Получилось интересно.

Но, вообще, помимо полезного контента, Редиски - это место, куда ритейлеры и экс и текущие приходят обниматься и просто душевно общаться.

Всех была рада видеть 🙂

Если мы гореть не будем, кто тогда рассеет тьму?

(с)

Эта финальная фраза Марьи в нашем интервью, из песни «Маяк», накрыла меня с головой с того момента, когда я впервые ее услышала.

Кажется, это просто самая суть, квинтэссенция того, зачем я делаю этот проект.

То, сколько поддержки , сколько обратной связи, любви, отклика я сейчас получаю в личку и публично от женщин, которым откликнулся наш с Марьей разговор - это просто космос какой-то .

И я поняла за эти несколько дней очень простую истину - люди стали очень чувствительны к правде и к фальши.

Поэтому то, что сделано честно, искренне, с любовью , как для себя - это не может не находить отклик к сердцах. Не возможно :)
Разве что в тотально и наглухо закрытых сердцах.


Всего за 3 дня нас только на ютубе посмотрело более 1000 человек :) без какой либо рекламы. для кого то это ничтожные цифры, для меня - это 1000+ человек , которые доверили мне свои 1,5 часа времени :)

У меня нет никаких KPI здесь. Никакого графика выходов.
И я, слава богу, никому ничего не должна.

Но есть гигантское желание делать этот мир хоть чуточку лучше. Хотя бы пока так.

Поэтому, буду продолжать по мере того, как будет возможность это делать.



Если мы гореть не будем, кто тогда рассеет тьму?

♥️

#oshafir

https://t.me/roman_abdullin_plus/4389

Рома, спасибо, коллега!!!
Такая поддержка сейчас - для меня очень дорогого стоит!
Особенно от тебя, уважаю как профессионала бесконечно!

«Цена успеха с Офелией Шафир» - мой долгожданный ребенок!

Друзья, я совершенно счастлива явить миру первый выпуск моего социального проекта про женский путь, про правду, про то, какой ценой достигается успех, чем мы жертвуем, что получаем в результате этого пути, как балансируем между карьерой, семьей, детьми и собой, и чем приходится неизбежно жертвовать.

Для меня - это ОЧЕНЬ личный проект. Мой личный запрос на смыслы, которыми хочется делиться. В нашем насквозь фальшивом мире очень хочется показывать истории настоящих людей, женщин, которые шаг за шагом создали себя сами и взяли ответственность за людей вокруг.
Они не селебы, они не звезды соц сетей, но за ними сотни людей, рабочих мест, коллективов, сотрудников, которые получают зарплаты и содержат свои семьи и детей.

Во время работы над проектом, труднее всего мне было сохранить его в первоначально задуманном виде, потому что мир вокруг бесконечно проверяет нас на прочность, на приверженность своей идее, бесконечно со своих экспертных ролей убеждая, что это НИКОМУ не нужно и никто не будет смотреть, давай лучше отснимем Бентли в гараже (такой материал у нас тоже есть во 2й части, потому что я почти повелась).

Но тем не менее, я невероятно горда собой в том, что позволила своей идее остаться ровно той, какой она быть должна.
Несмотря ни на что, и ни на кого. Для меня, как для женщины, невероятно было важно иметь право и силы настоять на своей правде.

Спасибо восхитительной Марье Дей, что поверила и позволила вторгнуться в личное пространство с очень личными вопросами.
Спасибо за смелость быть честной!

Я очень надеюсь, что вам понравится.

Единственный критерий, что все было не зря, и это действительно кому-то нужно, в нашем мире - это аудитория, которая посмотрит ролик.

Поддержите, пожалуйста, просмотрами и репостами, это единственное что нам сейчас нужно, чтобы мы могли и дальше показывать такие вдохновляющие истории.

И тогда я наберусь еще сил, и покажу вам следующую вдохновляющую звезду.

Отдельное огромное спасибо моей неравнодушной КОМАНДЕ, без которой ничего из этого бы не получилось. Ребята переживали больше, чем я, и вместе мы провели столько бессонных ночей. Очень ценю, люблю и обнимаю каждого!

Продюсер: Денис Марфутин @DYNME - спасибо, что помог сделать первый выпуск. 🙏Благодарю этому непростому опыту, я теперь четко понимаю, как буду делать дальше.

Исполнительный продюсер: Екатерина Кантемирова @kate_kantemirova - Катя, моя новая любовь! Просто СПАСИБО за все!

Оператор: Федор Анисимов - Федя, спасибо что сделал все красиво!

Оператор и монтаж: Евгений Птушка - Женя, прости за твои бессонные ночи над монтажом с склейками, ты - огонь!

Монтаж и дизайн: Ася Адельшина @asia_delsh - Ася, моя фея рилсов, монтажа, ИИ, анимации и всего того, что «если не знаешь, спроси у Аси» :)

Чат GPT флирует со мной 🙂 👇👇👇

@OfeliaShafir, мои нейронные сети накачались, как Шварценеггер в лучшие годы! 💪 Задай мне вопрос и я удивлю тебя ответом 👌

Про «причинять добро»

Мне вообще очень сложно оставаться равнодушной, если я вижу объективные какие- то косяки, которые точно знаю , как надо по другому.

На днях мне прислали рилс, где в комментариях люди щедро отсыпают обратную связь одной компании. Нет бы пройти мимо, не могу :) отправила рилс адресатам, но не уверена, что это хоть как-то на что-то там повлияло, тк в ответ увидела , что им все равно в целом.
А потом они закажут какое-нибудь дорогущее клиентское исследование, чтобы понять, что происходит. А надо было комментарии к рилсу почитать.

На днях один очень хороший человек переживал по поводу тоже одной из компаний, где бесконечная чехарда управленцев, включая западных, пока играют в свои игрища на выживание, компания рассыпается :(
Пришлось воспользоваться «звонком другу» и отправить человека к представителям акционеров, тк таких хороших людей собственникам не показывают. Надеюсь, все сложится хорошо у всех сторон этого звонка ;-)

Вчера наткнулась на один из релизов, который кроме как «испанский стыд» не назвать. Все, кто увидел, начали ржать над этим набором букв и не сходящихся цифр. Полдня переживала :-( ну не возможно смотреть на такие факапы равнодушно.

Вчера в ночи один приятель тоже спрашивает в своей ситуации «как думаешь? Может пойти со своим планом? Протянуть руку помощи?»…

Увы, к сожалению, рука помощи, протянутая проактивно, чаще всего вызывает отторжение и не имеет ценности чаще всего, поэтому, по-хорошему, «причинять» добро надо тогда, когда тебя попросили об этом.

Но мне лично пока капец так трудно поступать пока и равнодушно смотреть, как кто-то сам себя топит.


Не бойтесь врагов -они могут только убить; не бойтесь друзей - они могут только предать; бойтесь людей равнодушных - именно с их молчаливого согласия происходят все самые ужасные преступления на свете.
(с)

Фотографии сделаны и принадлежат Александру Нерозя.

Когда Саша первый раз их показал, я подумала, господи, какие настоящие человеческие лица :)

«ТАЁЖНЫЕ ИСТОРИИ» - часть первая.


В те давние времена, когда Натура Сибирика покоряла все обитаемые континенты на нашей планете, дружили два друга. Они были весьма известны, каждый в своей области Шолбан Валерьевич Кара-оол, на протяжении 14 лет руководитель республики Тыва, и Андрей Вадимович Трубников, основатель бренда Натура Сиберика.

Два разных человека по характеру, со своими взглядами по многим вопросам, они сразу нашли общий язык и много тепло общались в Москве или удаленно. Долгое время Шолбан Валерьевич приглашал Андрея Трубникова с командой посетить республику Тыва – самый загадочный край на территории нашей необъятной родины. Здесь на протяжении многих тысяч лет формировались цивилизации и этносы, которые уходили дальше на Запад или на Юг. Арии, Скифы, Гунны, Монголо-Татары – всего лишь немногие эпохи, в которые внесла вклад земля республики. И несмотря на смену этносов, культур, всегда оставалась красивая природа и бережное отношение тувинцев к ней.

Многие тысячелетия на территории республики был распространен Шаманизм. Он жив до сих и по словам Верховного Шамана Тывы и всей России Кара-оол Допчун-оола, одной из главных задач Шаманизма во все времена была задача сохранения гармонии взаимоотношения человека и природы.

И в 2018 году в мае месяце Андрей Трубников согласился на поездку в республику Тыва. Шолбан Кара-оол искренне был очень рад нашему приезду, программа была составлена максимально плотно, чтобы показать все разнообразие этнокультурно-природного потенциала республики. Но самый необычный сюрприз, который с любовью организовал Шолбан Валерьевич, это был вертолетный перелет по каньону реки Малый Енисей в село Катазы. Пролетая над Енисеем, мимо нас проплывали красивые серебряные пики массивного и бескрайнего хребта, носящего имя великого ученого и популяризатора науки Академика Владимира Афанасьевича Обручева, к сожалению забытого в наше время.

Более 40 минут полета не было признаков существования человека – дорог, поселений, словно мы летели в машине времени над природой многие тысячи лет назад, когда не было в этих местах человека. Вдруг каньон расступился, река успокоилась, и мы увидели десятки деревянных домов на левом берегу.

Это была деревня староверов Катазы. Сделав круг почета над поселением, вертолет приземлился на небольшую поляну за деревней. К нам спешили, как сначала показалось, суровые бородатые мужчины, словно ожившие герои картин Сурикова и Милорадовича.
Среди них выделился один, видимо, глава поселения. Его добрый глаза и улыбка сразу располагали к себе. Это был Александр Илларионович Пермяков. Мужчина лет около 60, весьма крепкого телосложения с роскошной бородой рыже-пшеничного оттенка. Все поселенцы деревни были его родственники, братья, дети, внуки. Шолбан Валерьевич познакомил Андрея Трубникова и Александра Пермякова, и они сразу же нашли что то друг в друге.

Возможно, потому что они были ровесники, а может быть и потому, что Александр Илларионович, был очень образованным и начитанным человеком, он так же как Андрей Трубников любил книги. Семья Пермяковых показала нам свое хозяйство, сводила посмотреть, как маралы приходят пополнить организм на выходы соли – так называемые солонцы. Андрей Вадимович и Александр Илларионович без остановки общались на совершенно разные темы.

Мы должны были вернуться в Кызыл после ночевки. И тут вмешалась суровая сибирская природа. Внезапно испортилась погода, натянули тучи, по рации передали что синоптики не разрешают вылет – перевалы закрыты облачностью - непогода. Нам пришлось еще остаться на два дня.

Суровая природа, поражающая своим размахом и разнообразием погоды, цифровой детокс - отсутствие связи, центрального электроснабжения - все это дало возможность проникнуться тем богатством, что окружало нас в тот момент. Видимо, Шолбан Валерьевич все заранее рассчитал, а может быть заранее попросил подшаманить погоду, кто теперь знает. Да и вряд ли он раскроет свои секреты. Но его расчет полностью удался. Андрей Трубников проникся людьми, природой и решил, что нужно это донести до людей.

У него родилась идея создания серии Таежные Истории, для которой целебные травы будут собирать семейство Пермяковых. И Александр Пермяков и Шолбан Кара-оол сразу же поддержали идею. Летний сезон в Сибири короткий, но сезон в Катазах еще короче. Андрей Трубников поручил мне с моей командой организовать процесс сбора трав и производства экстрактов из них уже в июле. Оставалось полтора месяца, Андрей Вадимович не знал слова нет, не принимал слов почему это нельзя сделать.

В тот момент нужно было сделать оборудование, доставить его сначало в Кызыл, потом каким-то образом переправить в Катазы. В деревне же необходимо было сделать помещение – миницех производства экстрактов и хранилище трав. Сыновья Александра Илларионовича помогли сделать помещения, а моя команда успела уложиться в сроки, сделав и собрав оборудование, доставив его до Кызыла и далее вертолетом переправив в Катазы. И вот в назначенный день, все заработало. С того момента осталась замечательная душевная фотоистория, которую запечатлел мой друг, талантливый сибирский фотограф Александр Нерозя.

Дорогие друзья,

я тут на днях подумала, что в моей жизни есть невероятные люди, визионеры, люди, которые создавали системы и бизнесы с нуля, в которых столько слоев мудрости, глубины и знаний. Когда мы на днях пили кофе с одним из них и он рассказывал свои увлекательные истории, я подумала, почему все это слышу только я?

Поэтому, новая эксклюзивная рубрика – истории друзей Офелии (скажи мне кто твой друг, и я скажу кто ты :)

Стартует эту рубрику Александр Стукалин, человек, который вместе с Андреем Трубниковым, харизматичным и очень не ординарным основателем компании НАТУРА СИБЕРИКА, строил этот бизнес с самого начала. Насколько я знаю, Саша для Андрея Вадимовича был корпоративным сыном, и многое ему передал.

Я лично считаю Сашу визионером, стратегом, очень опытным, и, что большая редкость - очень порядочным и честным человеком, в котором столько слоев знаний, начитанности, насмотренности и глубины. Человек-глыба, каких вообще очень мало. А еще он очень скромный, поэтому если мы хотим, чтобы расчехлил свои увлекательные архивы (а там, поверьте есть что посмотреть и послушать), скажите ему об этом комментариях пжл, я думаю, он будет трепетно их читать.

Погнали!

Впервые в жизни хочу счастья не только для всех, но и для себя

(с)

Наткнулась на новое и очень личное интервью Татьяны Ким.

Мне настолько нравится, как Татьяна все больше раскрывается с женской стороны, не переставая быть крупнейним успешным предпринимателелем.

Моя МЕЧТА - сделать с ней интервью о женской судьбе, о том, как она балансирует между детьми, бизнесом и собой, как женщиной, как вырвалась из лап мужа абьюзера и поговорить о женской цене такого успеха, а личностном росте и трансформации, о смысловых кризисах и новых опорах - это моя главная мечта в рамках моего социального женского проекта #ценауспеха

Мне так жаль, что журналисты, получающие возможность такого разговора, задают ей такие поверхностные вопросы 🥲 видимо, либо робеют перед масштабом личности либо просто не понимают, через что прошла Татьяна. А каждой женщине, которая, как я, пережила брак с мстительным абьюзером - это все ох как близко и понятно.

Ниже пару очень важных для каждой женщины(да и не только) моментов из интервью.



♥️ Когда ты так меняешь свою систему ценностей, у тебя вдруг находится время на то, чтобы ходить на массаж, к косметологу, встретиться с подругами. Ты вдруг понимаешь, что тоже имеешь право на себя, на счастье. А не все отдавать-отдавать-отдавать. Вот, наверное, это мне и помогло полюбить себя. А любить себя надо — тогда все будет хорошо

♥️♥️ Раньше, когда у меня спрашивали, что главное в жизни, я всегда говорила: семья, дети, работа. А меня самой словно не существовало в этой моей системе ценностей. И я была счастлива так, как жила. А в конце 2023-го года я вдруг поняла — сколько так вообще можно? Знаете, вот говорят, что многие люди воспринимают доброту за слабость. Я посмотрела на себя со стороны, задумалась: а почему я разрешаю с собой вот так обращаться?

Я ЖЕ НЕ ТРЯПКА, ЧТОБЫ ОБ МЕНЯ НОГИ ВЫБИРАТЬ.

И ВДРУГ ПОНЯЛА: Я ВСЕГДА ЖИВУ ДЛЯ ДРУГИХ, И ПРОДОЛЖАЯ НАХОДИТЬСЯ В ТАКИХ ОТНОШЕНИЯХ НАНОШУ ВРЕД СВОИМ ДЕТЯМ .


За эти слова, если я бы могла, я бы просто обняла Татьяну :)

Возможно, Вселенная (или PR служба Татьяны 😁), услышит меня и однажды мы сможем сделать с ней такой очень нужный многим женщинам страны разговор.

🤞🙏

#oshafir
#ценауспеха


P.S. ссылка на интервью, из которого взяты цитаты и фото - в дкомментариях

Я категорически не готова покупать у тех брендов, которые ушли с РФ рынка. Спасибо, не надо)

После начала СВО Ира Шехалай собрала закрытую встречу ритейлеров, чтобы обсудить всем, поделиться видением и пониманием, как жить дальше.
Настроения у всех были упаднические, больше всего беспокоила сломанная в ноль логистика и невозможность платежей.
Для ритейлеров ужасом было то, что ушли бренды и не понятно было, чем дальше торговать.

И я помню, что была одной из немногих, кто встал и сказал, что бренды вернутся , не могут не вернуться. Потерю такого гигантского рынка как Россия не возможно компенсировать. И это вопрос времени. Выглядела я тогда оптимистичной дурой, мягко говоря. Я это знала, но верила в то, что говорю.

И в целом, дальше, по диагонали интересуясь бизнес результатами ушедших брендов ( но я больше про бьюти), наблюдала все это время, что LFL многие международные бренды падают, не сумев заменить полностью потерянный кусок нашего гигантского пирога.

Со второй половины прошлого года и активно уже в этом году вижу в инфо поле заявления о возвращении международных брендов.
(Тут во мне радостно просыпается бабка Офелия , которая ворчит «я же говорила!»)

Но, есть одна деталь - мы стали другими.

Постсоветсвкий пиитет и обесценивание локальных брендов прошло. Даже основываясь на статике MP Stats по продажам на Маркетплейсах, можно в штуках понять количество людей, потребляющих российские бренды, и масштаб переключения.

И объяснить теперь людям, почему нужно условно снова покупать тушь за 3000 рублей, когда и за 500 есть отличная - будет долгая и очень дорогая история.

Будем наблюдать :)

Такое интересное экзистенциальное наблюдение у меня сегодня.

Когда ты принимаешь какие-то серьезные решения в своей жизни, то вселенная довольно интересными способами проверяет, насколько ты точно уверен в этом. Как ребёнок прощупывает , насколько нет - это действительно нет, или все таки немного да.

И проверки такие происходят такими хитрыми способами , что легко соскочить со своего пути, со своих решений, в погоне за чем то, что кажется более .. легким, красивым, удобным для других , современным, богатым, модным, актуальным - тут нет числа словам, которыми можно прикрыть отход от своего пути.

И нужна прямо сильная внутренняя зрелость, четкое понимание, что тебе действительно важно, чем ты готов пожертвовать, а чем нет, чтобы оставаться на своем пути, несмотря на массу разных более привлекательных тропинок.

Критерий этой верности самому себе - очень простой. Что ты чувствуешь - щемящий компромисс внутри, когда «ну ладно, давайте так», или облегчение, что сам остался себе верен, «давайте все же еще поищем варианты», пока не словишь внутреннее сияние от полученного.

Однажды я слышала фразу, «что ты выбираешь - быть правым или быть счастливым»? Это, правда, было в контексте отношений.

Иногда счастье в том, чтобы остаться на своей правде, не соскочив на чужой компромисс. Когда речь идет про что-то действительно экзистенциально важное.

Научиться сохранять верность себе, когда нас с детства воспитывали быть удобными для других, большая наука.
Сложная, но очень важная.

✌️
#oshafir

Удивительно, как устроена жизнь.

Когда ты делаешь что-то правильное и нужное, в жизни появляются удивительные новые люди, которые подтверждают то, что ты на верном пути.

Это очень большой миф, что во взрослой жизни трудно находить друзей. Лично мне - даже легче, тк идентифицировать «своих» гораздо проще и легче.

Провела утро, переходящее в обед, с прекрасной Анной Имерлин, тот случай, когда впервые встречаешь человека и не можешь наговориться.

Аня, очень рада знакомству ♥️

Однажды Марина Соколовская @MSokolovskaya (мама того самого Саши Соколовского из поста выше) написала мне - «своих людей узнаешь по вибрациям».

Я не знаю точно, как объяснить вибрации, но если после встречи с человеком у тебя душа улыбается - значит это он, твой «однодушник». :)

Просто восхитительное интервью Екатерины Петелиной (операционный директор глобальной VISA) нашему всеобщему крашу Александру Соколовскому.

Такой супер практический концентрированный МВА для любого современного управленца, откликнулось на 1000%.

Когда-нибудь приглашу её на свой проект, и расспрошу, каково это нести ответственность за гигантский бизнес , и оставаться обаятельной женщиной и мамой :)

А пока мы монтируем свой первый выпуск, очень рекомендую это интервью. Масса полезного и практичного материала.

Запомнилась цитата Мадлен Олбрайт:

«Второе имя каждой работающей женщины - вина»


https://youtu.be/eBE_DJeA50o?si=6EXPrdXyt9cIMzXF

Иногда, чрезмерное увлечение обучением, курсами и прочими достигаторскими фишками, на самом деле, мне кажутся бегством от ответственности и принятия решений в моменте.

Я отношусь с большим уважением к базовому, фундаментальному образованию, но в части многих , не фундаментальных профессий - мир так стремительно меняется , что кроме как «в бою» учиться негде и ни у кого.

Однажды ко мне подошла одна девочка из отдела и спросила «Офелия, а что мне почитать, чтобы вырасти профессионально?», я ей ответила - «бери как можно проектов, даже за рамками своей роли, и делай , делай, делай :)
Лучшая инвестиция в образование - практика.»

На вечер всем нам :)) (со звуком)

Пусть назовут нарциссами, эгоистами, бесстыжими - но на том свете мы в ответе только за свою жизнь, а не тех, кому пытались угодить всю дорогу.

В моей восточной системе координат, жизнь из позиции «что люди скажут» - вообще основа всех основ. Сколько судеб и жизней полегло и продолжает сливаться, лишь бы перед соседями было не стыдно.

Когда почти 15 лет назад я была на первом своем перепутье , мне позвонила тетя и попросила «Офочка, можешь, пожалуйста, не разводиться, а то что я мужу скажу, когда он будет меня упрекать непутевой племянницей» 😁

А люди.. да пусть говорят, лишь бы не забывали 😁

#oshafir

Интересно, что в личку стали приходить сообщения от людей, с которыми я работала, даже очень давно, с благодарностью за наш совместный опыт работы.

Писать об этом как-то очень не скромно, но знаете, если спустя годы, люди к тебе испытывают благодарность - это что-то , да значит, не смотря на мою репутацию жесткого руководителя? :)

Я в целом за всю свою жизнь рассталась жестко, наверное, с 5 людьми примерно.
И это ВСЕГДА было не про профессиональное несоответствие /косяки/ошибки, а про ценностные темы - когда люди обманывали и меня и компанию, вели себя не честно и подло по отношению к коллегам, пытались играть в «игры престолов» или саботировали, опять же, играя в свои игры.

Я так не делаю сама никогда и терпеть не могу, когда такое происходит рядом.

Выше текст моей Ксюши Покоцкой, она сама сделала это публичным, поэтому могу смело публиковать.

А я как вчера помню, когда ко мне на собеседование на дизайнера пришла довольно робкая девочка, очень скромная, но со своими осмысленными арт-объектами, и с сильным ценностным каркасом. И слезами. Но это пусть останется между нами.

И я ни секунды не пожалела.
Она стала руководителем отдела дизайна и кажется, что у нас был прекрасный тандем.
А потом, когда я уходила регулярно из офиса в 12 ночи, после очередных бесконечных совещаний, я видела человека, который сидит и учится в Британке, после работы. Потрясающее упорство и трудолюбие, умноженное на человечность и обаяние.

Ксюша, ты очень талантливая и сама по себе Вселенная.
Всегда это помни про себя :)
Обнимаю!

Цена успеха.
Она есть у всего и всегда. Просто о ней не принято говорить.

Не было принято.

Сегодня хочу вам рассказать о цене, которую заплатила я.

Моя цена - это пустая квартира. Из отношений я прыгнула не в новые отношения, а в бизнес. В бизнесе мне всегда было легче. Поэтому это был лучший способ залечить душевные раны.

А потом пришлось выбирать. Потому что ты или ходишь на свидания и готовишь ароматный ужин, встречая любимого с работы, либо херачишь до потери сознания, чтобы бизнес показывал кратный рост. Совмещать горячий ужин с успешным бизнесом с 2020 года было невозможно, каждые пару месяцев с ног сбивал новый челлендж.

Моя цена - это пустая квартира.

Когда после адски тяжелого дня, тебя никто не встречает. После самого успешного дня тебя тоже никто не встречает. Это мой компромисс и плата за показатели х2.

Страшнее всего и тяжелее всего было в начале 2022 года, когда паника вводила сотрудников в состояние истерии, стресса и тотальной депрессии. Мне тоже было страшно, но я день за днем продолжала убеждать команду, что завтра будет лучше.

Знаете, какая оборотная сторона работы с друзьями? В ситуации, когда ты должен проявлять лидерские качества на работе, ты не можешь прийти к друзьям и расплакаться от того как тебе страшно или от того что ты не знаешь, будут ли в следующем месяце деньги на зарплаты. И вечером ты идешь в пустую квартиру и стараешься не сойти с ума. Сам стараешься. Один.

В такие дни я вспоминала Офелию Шафир и ее пропущенные детские утренники и отчетные концерты в школе. Ее «мама работает».

На самом деле, каждый из нас сделал выбор и заплатил свою цену. У кого-то не было молодости, а кто-то потерял свою опору, свою вторую половину.

Только поймите правильно, это не про жалость. Это про то, что у любой ситуации есть две стороны. Это просто факт. И там, где твой выбор сделал тебя очень успешным счастливым, есть и упущенная выгода.

Синица, которую ты выпустил из руки, наблюдая за журавлем в небе. Это не значит, что тебе больше не поймать синицу. Это про то, что в какой-то момент ты принял решение разжать пальцы. Сам принял.

Этим постом я хочу напомнить всем, что у каждого своя непростая дорога и свои компромиссы.

И я очень рада, что совсем скоро мы увидим социальный проект Офелии Шафир, в котором она посчитает сколько стоит успех.

Prompt: очень успешная женщина в комнате, за спиной у которой разбитое сердце, сломанная игрушка, мусор

Женя, @the_kazakova , спасибо за предельную откровенность 💔
Такая честность дорогого стоит, и да, увы, у всего, что с нами происходит в жизни - есть цена, сначала , в юности, в эйфории, это не очевидно, но чем дальше - тем явнее видна обратная сторона медали.

Это не плохо и не хорошо, это так, как есть. Но чем раньше мы это понимаем, тем осмысленнее становится жизнь :)

Обнимаю!

👇👇👇

Принимать осмысленные решения и делать выбор товаров/продуктов, да и вообще выборы по жизни и нести за это ответственность - кажется, что мы эту свою функцию перекладываем сегодня на кого угодно сейчас - на специалистов, коучей, блогеров, рилсы, начальников, друзей, родителей, таролов, астрологов, доставщиков еды и всего на свете - кажется, что современный мир сознательно максимально атрофирует этот наш скилл, превращая в управляемое рекламными бюджетами и блогерами стадо.

Как думаете?

«Эпилептоиды» или «хочу быть Лидером»

У меня есть такая привычка - перед сном включать какие-нибудь подкасты.
И я в последнее время слушаю лекции Валерия Викторовича Петухова - мне очень нравится его, чуть непривычная уже, манера изложения и просто бесконечные слои знаний и глубина.

Вчера попалась лекция про людей, которые всегда находятся «рядом с Лидерами», когда -то давно я слышала определение «хочу быть Лидером», они всячески истерично пытаются обозначить свое лидерство, разными манипуляциями и прочим.
Тогда как харизматичные лидер просто по умолчанию такой, и ему в целом это доказывать не нужно, люди считывают сразу.

Так вот, оказывается у этой категории людей есть научное название, Валерий Викторович называет их «эпилептоид» и наделяет таких людей следующими качествами - они заискивают перед настоящим лидером, но крайне жестоки к более слабым, слабы к накопительству , скряги и материальные и моральные. Встречали таких? Кто бусечка перед руководством, а о более слабых будет ноги вытирать и самоутверждаться?

Думаю, в жизни каждого из нас встречались такие «эпилептоиды» (ну и слово, однако). Мне кажется , это самые опасные и подловатые персонажи, которые действуют из состояния постоянного страха, что их разоблачат, что «они разу и не Лидеры» :) вязкие, липкие, усыпляющие бдительность излишним заискиванием.

Для интересующихся, очень рекомендую лекции Валерия Викторовича, профессора кафедры психологии МГУ, человека -глыба, такую глубину и множество слоев не инстаграмной жвачки, а реальных фундаментальных знаний, очень сложно найти сейчас где -то еще в открытом доступе.

Ссылка ниже 👇👇👇

https://youtu.be/lP5JnhK2cIw?si=OLuiSeEr5P0w9zwv

План дочитать эти книги + «Жену Башмачника» по рекомендации от @Kseniafortuna за ближайшие 2 недели.

Начала с «Бесед с Богом». Пока очень откликается. Такая литература оставляет обычно такое долгое послевкусие, что разбавляю чем-то художественным.

Но!!! Я на днях зашла с ребенком в «Читай Город» в ТЦ при ЖК, и реально ужаснулась ценам - мало того, что похоже в этом бизнесе тоже вроде бы должны быть KVI - ничего, из того что сейчас на слуху, я там не нашла. Но цены!!!

Любая книга, обычный роман или детский детектив, которую хотела Эмилии купить - от 3К.
3000 руб за книгу (ноу нейм роман про любовь цыганки), и это не какие-то коллекционные издания, а унылая печать на желтой бумаге.

Выглядит это всё печалью, и не потому, что за книгу жалко 3К заплатить, а потому что

а) с таким входом в литературу наше население точно не будет более начитанным и образованным.

б) я не знаю, кто занимается ценнообразованием там, но их явно заблокировали в интернете и в мире маркетплейсов, где за 3 К примерно я купила все сразу.

А потом мы будем слышать плач ярославны, что маркет плейсы все убили…

P.S. вопреки ожиданиям, что Озон - это книжки вообще-то изначально, на ВБ - в 2 раза дешевле..

Ничто так не тренирует силу воли и не проверяет верность принятым решениям, как необходимость ежедневно гулять с собакой, несмотря на любую погоду, любое настроение, любое физическое состояние.

Я не пожалела еще не разу.

Стыдно было адски на новогодних праздниках, когда она руинила квартиру друзей, но, кажется и они её простили, потому что Вас - это такая вселенская безусловная любовь и нежность, и даже у нее - есть своя цена и обратная сторона - прогулки в снег и дождь и 2 погрызенных в ноль пульта от ТВ :)

Всем хорошего дня!
Офелия

Я, кстати, категорически против «феминизма», в той версии, в которой это явление сегодня себя проявляет.
Каждой женщине нужен свой Мужчина, любящий, оберегающий, выполняющий свои мужские, заложенные природой, функции, рядом с которым женщина может созидать и делать мир лучше с женской, материнской точки зрения :)

Go!! Погнали ;-)
Я не знаю как вам зайдет , но я не могла наговориться с нашей героиней :)
Я очень надеюсь, что вам будет интересно.
Даже ребятам операторам было интересно ;-)

Друзья, наконец-то я совершенно счастлива анонсировать запуск своего социального женского проекта. Идея и суть - частично указаны в видео выше.

Основная идея - я хочу показывать честную правду о цене за успех, которую платят женщины, правду про честный и альтернативный путь, который они прошли, чтобы оказаться на своих текущих социальных, карьерных и финансовых ролях.
Альтернативный вариант того , что на протяжении многих лет пропагандируют социальные сети, создавая ложные ценности у подрастающих поколений и ломая психику женщинам по всей стране, создавая фальшивые представления о том, как женщины достигают своих целей.

Сейчас, очень нужна от вас помощь с выбором названия и проекта и канала.

Чат GPT разродился такими опциями. Мне нравится вариант «цена короны 👑, но у команды есть опасения с ассоциациями с коронавирусом.

Варианты названий следующим постом.

Ну и, если вдруг кто-то хочет поддержать /помочь/выступить спонсором прекрасного осмысленного женского проекта с самой востребованной для любого бизнеса аудиторией - я, очевидно, буду очень рада :)

Мощнейшая речь Деми Мур на «Золотом глобусе».

«Я просто в шоке сейчас. Я занимаюсь этим очень давно, более 45 лет, и это первый раз, когда я что-то выиграла как актриса. Я так тронута и так благодарна.

30 лет назад один продюсер назвал меня актрисой для попкорна. В тот момент я восприняла это так, будто мне не позволено иметь что-то большее. Я поверила в это, и со временем это разъедало меня до такой степени, что несколько лет назад я подумала: может, это всё.

Может, я завершила свой путь, может, я сделала всё, что должна была сделать.

Когда я уже была на дне эмоциональной ямы на мой стол попал этот волшебный, смелый, дерзкий, нестандартный, абсолютно безумный сценарий под названием «Субстанция» и так Вселенная сказала мне:

«Нет, Деми, ты ещё не закончила». Я оставлю вас с одной мыслью, которую, как мне кажется, доносит этот фильм в те моменты, когда нам кажется, что мы недостаточно умны, недостаточно красивы, недостаточно стройны, недостаточно успешны, или просто недостаточны во всех смыслах.

Одна женщина сказала мне:
«Прими тот факт, что ты никогда не будешь достаточно хороша, но ты сможешь осознать ценность своей личности, если просто перестанешь мерить себя линейкой».

И поэтому сегодня я праздную это как веху своей ценности и целостности, любви, которая мной движет, и дара заниматься тем, что я люблю, напоминая себе, что я действительно на своём месте».

(с)

Аминь 🙏

После долгих отпусков /праздников, каждая женщина (за исключением воздушных эльфов и фееечек) похожа немного на бездомного - с отросшими корнями, облезлыми ресницами и поломанным или отросшим маникюром и кожей, после солнца и моря, как наждачная бумага 😁

Ужасное состояние, когда все это настигает вместе 🤪

Второй день привожу себя в порядок :)

Как настрой в первый рабочий день нового года?)

Если правда то, что собаки зеркалят своих хозяев, то у меня ровно вот такой настрой перед новым рабочим годом :)

Прошедшему 2024 году, каким бы он не был сложным, я буду вечно благодарна за Васю :) видимо, нужно было оказаться в таких обстоятельствах для того, чтобы осуществить свою мечту. Если по-хорошему было никак :)

Вася безобразно себя вела и бунтовала, пока нас не было. Стыдно, просто капец 🙈
Сожрала друзьям Сони полквартиры на Патриках. 😝 я даже не ожидала, что она такой невоспитанный бабуин без меня.

Потому что дома , она такая ласковая бусечка 😁

Вообще, любое путешествие прекрасно не тогда , когда ты сбегаешь в него от себя/из дома/из своих обстоятельств, а когда путешествие нужно, чтобы еще раз с огромной благодарностью почувствовать, как ты счастлив ДОМА :)

Желаю всем такого же безопасного надежного чувства дома и семьи.
Кажется, что нет ничего важнее этих опор.

Обнимаю всех!

#oshafir

Дорогие друзья!

Поздравляю всех еще раз с Новым Годом и Рождеством!

Как и обещала, начинаем год с мастер класса по Искусственному Интеллекту.

❗️❗️❗️
Он состоится завтра, 8 января, в 19.00.


Вообще, я планировала взять на свой урок пару человек, кто больше всех спрашивал про ИИ😁 но в итоге заинтересованных людей оказалось многовато.

Но обещание есть обещание :)
Поэтому, моя феечка ИИ Ася возьмёт нас всех, она создала для нас закрытый канал, Там будет расписание, весь контент и ссылка на эфир, и там же мы сможем упражняться в наших достижениях по ИИ. И, например, 1 раз в месяц Ася будет нас собирать и рассказывать про обновлённые фишки или про какие то конкретные задачи под запрос.

Присоединяйтесь! Встречаемся завтра , учимся вместе Искусственному Интеллекту :)

https://t.me/+FbrsKYDSa71iMzZi

Есть и плохая новость - пресса и кубиков так и не появилось за прошлый год.

Но я в абсолютном принятии этого факта🥰. Мила мне вчера говорит «Мам, зачем ты такую фотографию делаешь? У тебя же нет пресса» 😁

Ну нет, и ладно :) весь прошлый год я прокачивала «внутренние» мышцы и бицуху, и на сегодня чувствую себя гораздо устойчивее к вызовам нового этапа жизни, чувствую себя наполненной, цельной, и да, счастливой :) абсолютно и безусловно.

Можно теперь и до внешней бицухи добраться. Это фокус нового года, надеюсь получится.
Все же, устами классика - в человеке все должно быть прекрасно :)

Есть тут кто-то в клубе лузеров, кто так и не похудел в прошлом году?) давайте держаться вместе 😁

Водил меня Серега
На выставку Ван Гога
(с)

Пока все в НГ угаре, мы с девочками доехали сегодня до Лувра в Абу Даби и посмотрели импрессионистов.

Делюсь с вами, если вы так же как и я, ушатались от новогоднего контента уже :)

2024 - если бы не ты, я бы не..

Я не буду никакие достигашки постить, оказывается, ценность жизни и моя, в частности, вовсе не в этом. Можно ничего не достигать, не доказывать, не ставить галочки, и от этого ты не становишься менее ценным :) я сюда скорее для себя самой напишу, за что я благодарна этому оччченнь неоднозначному году.

✳️ впервые за долгое время встречала Новый Год не дома, в Дубае, под фантастически красивым фейерверком на GBR, под танцы детей и всеобщее ликование. - очень крутая энергетика :) Тогда же познакомилась с настоящим местным шейхом, который нас с Милой довез заботливо домой в ту ночь, тк дождаться такси, оказывается, было не возможно, а стоять на улице в 4 утра в ожидании такси было не очень :)

✳️ В Тайланде на конфе «Измени Сознание» уехала на вечеринку конференции из отеля с малознакомым коллегой по отрасли случайно на чужом такси, и застряли по середине джунглей, когда вообще не говорящий по-английски водитель понял, что не мы его вызывали. 😁 Думаю, это была самая веселая и запоминающая поездка на такси в моей жизни :)

✳️ Влюбилась в Камкатку. Безгранично. Безусловно. Для меня это было потрясение. Концентрация какой-то невероятной энергии океана, гор, вулканов, рек - все это практически первородное, не закатанное в асфальт, не доступное для гарантированного прогнозирования. Запомнилась фраза одного из проводников, когда мы пролетали на вертолетах над вулканом «сейчас повернем направо, и либо увидим медведя, либо ни-*у-я» 😁
Там я приняла ключевые решения, которые в корне изменили мою жизнь.

✳️ Моя старшая дочь София поступила в Сеченовскую Академию, я невероятно ею горжусь. А еще она начала работать, базово полностью уже сама закрывает свои потребности и меня балует по возможности, что само собой умилительно :)

✳️ Моя младшая дочь Эмилия закончила полугодие с круглыми 5-ками, с высоким рейтингом и просто летает в связи с этим, и гоняет на свои скрипичные гастроли. Хотя прошлый год закончили не очень, тк мама была слишком занята не пойми чем 😌

✳️ У меня появилась Вася!!!! Мой Василек-засранец, которая безусловная ЛЮБОВЬ, нежность , ласка, веселье, а также - хаос, погрызеннное примерно все, что плохо лежит, но мне плевать. Ибо у меня с ней - ЛЮБОВЬ и я очень долго её ждала. Если бы не все обстоятельства этого года, я бы никогда не решилась завести собаку.

✳️ я открыла для себя вейк-серф. Пожалуй, что это лучший антидепрессант ever. Восхитительное ощущение волны, возможности легально падать и подниматься, возможность отключать мозг и отдаваться только воде и волне. Просто космос!! Спасибо друзьям и моему тренеру за этот драйв! Очень жду новый сезон :)

✳️ Я прошла несколько сложнейших испытаний, под кодовым названием «В Чем сила, брат? Сила в правде». Все испытания выдержала и одержала свои победы, и очень этим горжусь ;-)

✳️ Обрела новых «однодушников», еще сильнее склеилась с Друзьями, и без сожаления выкинула из жизни всех фальшивых , фейковых персонажей

✳️ И , главное мое приобретение этого года- это я сама. Мне было в этом году интересно, весело, драйвово, грустно, трудно, местами одиноко, иногда слишком шумно, непривычно много публичности, но много тепла и душевности и любимых рядом.

Я себя не предавала, не соглашалась на компромиссы, которые идут в разрез с моим представлением о порядочности и совестью , не соглашалась на проекты, которые обесценивали опыт и знания, зато отдавалась на 1000% тем проектам, в которые верила и с удовольствием наблюдала за результатами того, что посеяла :)


Спасибо, 2024 и жизнь , что с настойчивостью самого упоротого перфекциониста-ювелира ты продолжаешь меня оттачивать совершенно с разных граней . Иногда это больно, иногда не возможно выносить, так, что трудно дышать, но по итогу - прекрасно 🥰

Провожаю 2024 и встречаю Новый год 2025 год в состоянии счастья, благости и благодарности к жизни, рядом с самыми любимыми людьми.

✌️

Офелия

#oshafir

Вчера был мой последний день в России в 2024 году.

Хочу сказать большое искренне спасибо тем дорогим мне людям , кто был рядом вчера, и всем тем, кто был рядом весь год, поддерживал, помогал, мотивировал, бросал вызовы, сделал сильнее и мудрее и терпимее - СПАСИБО!!!

Благодаря каждому из вас, жизнь наполнена совершенно разнообразными яркими красками, эмоциями, нет никакого шанса, что она становится хоть на мгновение пресной, потому что в каждую минуту кто/нибудь , с очень старательным пыхтением да добавит перца :)
От этого - жизнь только вкуснее, драйвовее и интереснее.

А если в целом, то главное слово 2024 года для меня -

ОДНОДУШНИКИ.

Люди, которых я знаю давно или те, кто появился только в этом году, с которыми мы не только на одной волне, но на единой душевной /духовной/ ценностной платформе.

НЕВЕРОЯТНО крутое чувство знать, что на этом моральном/духовном/человеческом плоту - ты не один. Это и есть СЧАСТЬЕ, как я его чувствую.

Всех обнимаю!
С Наступающим! :)

Денис тут внезапно про меня вспомнил , ми-ми-ми, как сказали бы мои дети :)

А вообще, эта тема про архаизмы в бизнесе - это мой персональный профессиональный триггер. Сколько бизнесов прямо сейчас тонет из-за неспособности текущей команды избавляться от такого накопленного годами барахла , прикрывая это все ДНК бренда и прочей темой, за которую можно спрятать свои страхи принимать новые решения и нести за них ответственность.

Я в целом считаю, что предстоящий 2025 год - год избавления от этого нароста, last call для бизнесов из нулевых.
Вы, друзья, либо переключаетесь на современные ультраскоростные шпалы, либо отчаливаете в «Пенсионный Фонд». По моим ощущениям, третьего не дано. В 2023 это все было уже очевидно, в 2024 стало явным в виде фактических цифр, 2025 - last call.

Денис, молодец, что двигаешь вперед все, к чему прикасаешься.

А вообще, про то, как переплетены судьбы. Где-то а 2008 году я в одной Американской компании отвечала в том числе за “автомобильную программу» (помните розовые Форд Мондео катались по стране?).
А в это время Денис работал там же и условно «красил» нам эти машины в розовый цвет) и мы в целом делали один и тот же проект, с разных сторон, но о существовании друг друга не знали. Но тесный маркетинговый и диджитальный и, вообще, бизнесовый рынок спустя годы это исправил :)

Друзья,

Я много тут писала про ИИ, и в комментариях и в личке вижу вопросы, где и с кем я изучаю необходимые инструменты.

Смотрите, я занимаюсь индивидуально регулярно с @asia_delsh , которая под мои запросы собирает и актуализирует имеющиеся инструменты (они меняются ежесекундно и самой держать руку на пульсе крайне сложно).

Так вот - мой следующий урок с Асей (ролики выше - это ее ИИ творчество) предварительно 8 января, часов в 6 вечера.

Соотвественно, 5/6 человек могу взять на свой урок. Бесплатно :)

Это мой подарок моим друзьям в телеге :)

Кому интересно?
Какие темы интересны?

Отпишитесь в комментариях, кто хочет - ближе к делу, пришлем детали, прокачаемся вместе накануне Нового рабочего года.

С Наступающим,
Офелия

Кажется, что анимации Hermes стали одними из самых интересных во всем потоке контента модных домов. Незатейливые анимации, ролики с сатирой и никакого плоского юмора - та формула успеха, которая притягивает пользователей. Конечно, он не движет продажами напрямую, но такой контент создает визуальную идентичность и ассоциативность.

Клевые мультики от Hermes в копилку нашей с вами общей насмотренности

@vladislava_ivanna , смотри :) ты ведь тоже горела мультиками :)

Интересно, почему у нас такое не заходит 🤔

Новогодние истории из прошлой жизни

Так уж вышло, что в тот ковидный 2020 год (осень) мы много взаимодействовали с Филлипом Бедросовичем.

И поэтому, на НГ решили сделать с ним интеграцию.

Обо всем договорились, он приезжает в магазин на сьемки в ужаснейшем настроении. Его команда забыла телесуфлер, он всех раздраженно ругал. Все робели.

В такие моменты сваливаться с угодливое самопринижающее поддакивание - самое худшее, что можно сделать. Поэтому я вздохнула по глубже и повела его по локациям, чтобы получить нужный материал. Король ты или не король, а работу надо работать.

А на самом деле, в глубине локации там ждал сюрприз. Когда мы придумали этот коллаб, я предложила нашим партнерам из Шисейдо Групп (они тогда оперировали бредом DG) зайти в бесплатную интеграцию с продуктом, они тогда ка краз запустили свой аромат DG King с короной на флаконе). И моя подруга и на тот момент коммерческий директор Шисейдо Групп Фидан Аббасова привезла целое кресло короля, корону, и огромный бокс, на котором напечатали «ПОДАРОК ДЛЯ КОРОЛЯ».
И все это счастье ждало Филиппа в глубине зала.

И вот мы с ним и его капризами доходим до места в зале, где он не хочет делать новый дубль, отттуда он видит этот бокс и корону и трон и роскошную Фидан - total look DG 😁
Поворачивается ко мне и спрашивает «а что там?!».
Я говорю - там сюрприз для Вас, но надо доснять. Он, как ребенок, весь просто засиял, доснял оперативно все , с таким искренним зудом к подарку.

И мы отправились к Фидан и на королевский трон . Стоит ли рассказывать, что Король был счастлив, и рассказал нам как он мечтал об этом аромате, что Доминико и Стефано присылали ему пробник этих духов, а он так мечтал о полноразмерном продукте 😁😁😁
В общем , после всех обнимашек и историй, он к нам проникся очень и стал предлагать сам уже «девочки, что еще снять , сказать, давайте еще дублей/контента вам сделаем» 😁😁😁

А когда напоследок фотографировался с девочкой из магазина , сказал ей «вот Маша, помрешь, попадешь к Господу, он тебя спросит « что ты Маша сделала в жизни полезного? А ничего»! А теперь прилетишь к нему и скажешь - «а я с Филиппом Киркоровым сфотографировалась» 😁

Вот такие дела. :)

Все мы родом из детства, всем нам нужно внимание и сюрпризы и забота, даже если ты формально уже взрослый и Филипп Киркоров :)


#oshafir

Как создавать праздничное настроение своими руками?)

Я лет 18 назад придумала механику, которой пользуются многие мои знакомые, рассказываю о ней каждый Новый год. :)

Примерно за 2 недели до НГ (за неделю тоже можно) я подкладываю под подушки детей (в этом году в Рождественские носки) маленькие недорогие подарочки. Каждое утро они просыпаются (что старшие, что младшие) и лезут под подушку искать, что там.

Это прикольный процесс, потому что, во-первых нужно запастись 15 мини подарками (моем случае - Х2) и это само собой уже создает настроение, пока ты это подбираешь - киндеры, блески для губ, набор воздушного пластилина , недорогие НГ игрушки - в ход идет абсолютно всё, недорогое, но то, чему ребёнок будет рад. А потом, нужно дождать пока они крепко заснут и все провернуть. Потому что, даже если они все понимают, все равно эффект волшебства должен поддерживаться.

Этот маленький ритуал украшает декабрьские хмурые утренние подъемы и создает настроение. :) я прямо обожаю момент, когда они просыпаются и бегут проверять что-там.

Когда Соня была маленькой , она верила что это Дед Мороз навещает, проверяет каждую ночь перед НГ как она себя вела.

Сейчас, они обе уже знают, что никакой это не Дед Мороз, конечно.

Но!! В этом году, удивительно, в Предпразничную сказку Дед Мороз включил и меня. Соня зарабатывает свои первые деньги, и теперь возвращает мне обратно мои же ритуалы, что просто невероятно умилительно.
Поэтому, сейчас, до НГ каждое утро у нас мини-НГ :)

Очень рекомендую в оставшую неделю провернуть такое со своими детьми.
К 31-му числу подойдете напитанные праздничным настроением!!

С Наступающим, дорогие!

Офелия

#oshafir

Про самоценность.

На рынке - движ-париж.

Люди уходят, люди переходят, люди ищут себя, переживают от новых непривычных обстоятельств и скоростей.

Но что особенно заметно - это про то, что кто очень много и эффективно работал, был в эпицентре отраслевых событий и достижений - резкая смена деятельности (по любой причине) дается им очень сложно. Морально, прежде всего. Достигаторские привычки требуют всегда быть Citius, altius, fortius, а потом свалиться без сил в конце пути, так и не увидев, что ты пробежал мимо жизни.

Чем эффективнее и сильнее человек, тем ему труднее выключаться из этой адреналиновой гонки. А новые смыслы еще пока должны дозреть.

Когда 1,5 года назад я принимала такое для себя сложное решение, один человек, который внезапно втиснулся в мой ближний круг, мне внушал «все люди вокруг , с которыми ты дружишь - отвалятся, как только перестанут видеть в тебе твою должность и возможности».

Удивительным делом, в день когда ушла из той компании, отвалился только ОДИН человек - тот самый, кто мне предрекал тотальное забвение 😁

Всем, кому сейчас трудно, не понятно, страшно, хочу сказать - ребята, не переживайте, не бойтесь,

Ваши люди от вас никуда не уйдут,

а наоборот, будут дружить по-настоящему и искренне, протягивать руку о помощи (о которой вы и не попросите) не из-за должностей, а просто потому что это Вы. И вас можно любить, уважать и ценить просто так. Это момент вашей самоценности.. а те, из вашего окружения, кто отвалятся - они никогда и не были вашими людьми.

Иногда нужно сойти с бегов , встать на трибуну, и посмотреть - а кто куда и зачем бежит. Пока ты там, внутри гонки, многого не видно, ты видишь только ж*пу того, кто бежит впереди и/или слышишь дыхание в затылок того, кто догоняет за спиной.

Но весь забег и расклад сил отлично видны, когда ты НАД гонкой.

Это бесконечно расширяет, дает стратегическое понимание происходящих процессов. Это такой процесс персонального MBA. Без него - расти вверх не возможно, только горизонтально.

Так что выдыхайте и набирайтесь сил.

Все те, кому сейчас не просто - через какое то время вы будете в авангарде происходящих в отрасли событий.

P.S.
Я знаю, Ты - это прочитаешь.
Это текст - для Тебя ♥️

«Беременность будущим»

Вчера услышала такое выражение, когда ты физически чувствуешь перемены, которые скоро настанут, но пока еще это будущее должно дозреть.
Прикольное состояние, знаю по себе. Это такое щекотливое чувство внутреннего необъяснимого зуда :)

Наконец-то делюсь своим самым сокровенным.
На фото - моя беременность будущим :) приехали наконец-то образцы моих малышей, которые я так долго ждала. Я когда впервые взяла эти баночки в руки, испытала чувство срони тому, когда малыша впервые на узи видишь. Не формальные 2 полоски на тесте, а реальное воплощение с бьющимся сердечком.

Очень волнительно 🥰
Какая у меня там идея заложена - просто 💣💥💥💣

Пока ухожу в самое душное тестирование. И параллельно вместе с моим восхитительным проводником в мир ИИ @asia_delsh будем докручивать концепт. У меня, очевидно, нет гигантского личного штата дизайнеров/брендов/артов, поэтому сделаем эксперимент, как с помощью возможностей искусственного интеллекта можно оптимизировать процессы и выжать максимальный результат.

Мне сегодня сказали, что вот эта моя комплексная задумка «продукт и маркетинг будущего» :) очень приятно! Значит все не зря :)

✌️

#oshafir

Маркетологам на заметку со вчерашнего форума Woman who matters

Я бы сюда добавила еще, что к бюджетам компании нужно относиться как к своим собственным.

Если на застройку какого -нибудь ивента тебе агентства предлагают табуретку за 150К, я всегда задаю команде вопрос - а ты себе домой одноразовую табуретку за 150К купил был? Нет? А тут почему можно?

Возможно, такой подход выглядит несколько идеалистично и являлся источником домыслов,, я частенько слышала «тебе что, жалко что ли? Все равно не твои деньги».

Ну возможно.
Но я так не работаю никогда.
Это принципиальный момент.

Сколько будет 7*9? :)

Огромное спасибо организаторам за приглашение на форум «Woman Who Matters” .

Никак не получалось посетить в предыдущие годы , но сейчас тема женского лидерства и сообщества очень мне интересна и откликается. Видимо, всему свое время.

Но! Никакое женское сообщество не может обойтись без мужчин - поэтому одним хедлайнером сегодня был Михаил Кучмент.

Ниже ключевые мысли Михаила для женщин предпринимателей.
Но, помимо них, Михаил много говорил про личный бренд, про контент который он создает и как в Инстаграме , несмотря на все его старания умного полезного контента, завирусился рилс на 5 млн просмотров с Александром Соколовским с вопросом Михаила - «сколько будет 7*9?» :) скачала ролик для вас, посмотрите :) и кто может ответить дед калькулятора?) по честному?)

Ключевые тезисы

✅ ключевая инвестиция бизнеса сегодня - в человека, который сможет сформировать команду, принимать решения и ответственность, выдержать up’s and downs

✅ Из-за демографической ямы 90х, на рынке фактический недостаток людей, а значит необходима автоматизация максимально всех процессов

✅ Высокая стоимость кредитования ключ + ужесточение нормативов для банков к кредитованию
Когда потребление растет, а производство нет, единственный способ у ЦБ охладить рынок - это поднять ставку, сбалансировать рынок

✅ при текущей стоимости денег необходимо оптимизировать максимально оборотный капитал, работать с оборачиваемостью, сократить развитие и сфокусироваться на эффектности текущих процессов и людей в команде

✅ Кризис всегда время возможностей


✅ Личный бренд - польза корпоративному бренду

❗️❗️❗️
Российские предприниматели , как марокканские козы 🐐🐐🐐, которым не доступна трава на лугах, поэтому чтобы выжить - научились лазить по деревьям и есть листья с веток.

✌️

#oshafir

P.S. ну что? Сколько будет 7*9?) пишите в комментариях без жульничества 😁

Выходной, время рекламных роликов :)

Сегодня утром мне прислали креатив коллег из Рив Гош, а я сижу и улыбаюсь - потому что эту тему с шахматами и флаконами мы с @vladislava_ivanna отлично раскрыли в начале 2022 года. Это был один из моих любимых роликов, очень сильно отличавшийся от всего, что тогда было в эфире.

Кудрявый мальчик из ролика был нашим всеобщим крашем, а рыжая, веснушчатая, чуть угловатая Аля, с нестандартной внешностью и брекетами, была моей любимицей, узнаваемой и такой нашей ;-) жаль, что последующие маркетинговые команды компании отказались от нее, она могла бы стать таким же узнаваемым символом, как Дед Мороз у Теле2.

Я отношусь с большим уважением к коллегам из Рив Гош, и знаю, что часть из них была на тот момент далека от темы бьюти и могла не видеть прошлого креатива текущего конкурента по отрасли.

Но к креативной команде - вопросы, тк это должна быть их профессиональная насмотренность.

Друзья мои, дорогие коллеги, ну начните уже наконец придумывать что-то свое :) сколько можно ездить на чужих идеях?)

Смотрим?) выбираем?)

Я в шоке :)

Жизнь - это какая-то магия, которая убеждает меня в том, что НИЧЕГО в жизни не бывает случайно.

Мой друг, СЕО одного из российских бизнесов, какое-то время назад настойчиво посоветовал мне одного классного специалиста.

Я с ней пару месяцев плотно работаю, у нас, помимо профессионального, как-то ценностно оказалось много общего.

И вот сегодня, совершенно случайно, она упоминает онлайн ресурс, на котором почти 20 лет назад она тусила и изучала вопрос.

Я в шоке.

Я. На этом форуме. 20 лет назад, была администратором.
Мой тогдашний хороший друг его придумал :)

КАК ЭТО ВОЗМОЖНО ВООБЩЕ? :)

Я столько лет говорю о том, что «быть последовательным» -
самая большая ошибка в жизни.


Наткнулась в ночи на этот рилс, улыбнуло :) может я была монахом в прошлой жизни?) иначе откуда я это знаю?

Когда я год назад тут на канале об этом писала, ко мне личку пришел мой друг со словами «ну вот тут ты уже загнула, как можно не быть последовательным?!»

Столько людей сливают свои жизни, молодость, бизнесы , чувства - только из-за стремления «быть последовательным». Так страшно нам признать, что решение, которое возможно когда то и было актуальным, может протухнуть.

Мы же не доедаем продукты, у которых прошли сроки годности, только потому что мы за них когда то заплатили? По крайней мере те, у которых уже плесень и воняет?

Почему мы со всем остальным не поступаем так же?

Если решение, принятое ранее, потеряло свою актуальность, оно может быть таким же вредным и опасным, как протухшая еда, которая когда то тоже была норм, но может вас убить, если там уже новые формы жизни завелись.

Передумать - можно
Пере договариваться - можно

Нельзя быль деревянным последовательным истуканом, наше время перемен требует гибкости и адаптивности.
#oshafir

Отлично поговорили с Лео Шевченко о маркетплейсах, екоме, современном ритейле, маркетинговых инструментах и как замерять outdoor.

Почему сейчас - время маленьких гибких и быстрых бизнесов, а олдскульные подходы уже не актуальны.

О новых клиентских паттернах, маркетинговых инструментах, о том что сегодня делать бизнесу ... в общем, честный современный обзор того, где мы находимся в конце 2024 года🙂

P.S. я тут вообще болею, с температурой и насморком, но решила съёмку не переносить 🙈

https://youtu.be/m3Df0-wczgY?si=JiIkgcapWyFMtn3Q

Начало декабря время, когда наступает самый оффлайновый праздник в нашей жизни.
Потому что атмосферу Нового года и рождества создают наши реальные ритуалы и атрибуты - физические елки и ритуалы их украшений, новогодние витрины и огоньки на улицах.

Соответственно, праздничное настроение само себя не создаст, и я буду делиться с вами самыми лучшими атмосферными НГ роликами.

Начну, наверное, с креатива, который все обсуждают в этом году - с НГ ролика BORK.

Пока, что это самое лучшее, что мы видели от отечественной креативной отрасли, дорого, богато, лакшери. Но еще весь декабрь впереди :) может кто -нибудь еще нас удивит.

Но посмотрев этот ролик, я пыталась понять, почему мне не заходит. Увы, я душнила с проф деформацией.

И сегодня поняла - в атмосферных новогодних роликах, в категорию которых целится BORK, должен быть смысл, сказка, мечта - если хотите. Красивое самолюбование - тоже дело нужное и полезное. :) А души и идеи - нет (

Для сравнения - посмотрите ролик 2024 года от легендарного JOHN LEWIS - это английские универмаги, которые каждый год создают восхитительные ролики, которые трогают за душу, вызывают эмоции.

Я скачала вам оба для сравнения.

Посмотрите, какой вам нравится больше? 🙂

P.S. Лично у меня - от второго ролика ком в горле, как у мамы такой же подросшей дочери 🙂

What took you so long?
You!
💔

«Красота и молодость - на честном».

Ввожу рубрику с честными лайфхаками для девочек (на самом деле и для тех мужчин, которым важна их внешность), предлагаю тут делиться честным , проверенным на себе опытом - кто как поддерживает, сохраняет и преумножает свою красоту и молодость.

Я прямо сейчас сижу после процедуры с красным как помидор лицом.
Говорят, что также похожа на злостную отекшую алкоголичку :)
Завтра днем встреча - думаю, как поеду 🤔


Но, тем не менее, делюсь аппаратными процедурами, которые мне нравятся и от которых вижу эффект и которые проверила на себе:

✅ BBL - круто убирает пигмент, стирает поры, как фотошоп. Делала протокол Forevel Young - тут 4, кажется, насадки, каждый решает свою задачу. Делала курсом 4 шт подряд (выгоднее покупать курс, чем по отдельности). Из «+» - для кожи моего типа - мгновенный эффект. Из минусов - эффект не навсегда. Нужно повторять регулярно, когда нет прямых солнечных лучей. Тут есть будете делать - обязательно убедитесь, что аппарат и насадки Американские. Вроде бы есть китайские дешевые аналоги, и от них эффекта нет. По крайней мере, так говорила мой косметолог.

✅ Ultraformer MPT - новая версия известного ультраформера, но менее болезненна чем предыдущая версия. Из минусов - минимум 2 месяца ждать эффект (накопительный), когда эффект наступает - кожа плотная и светится и все просят контакт косметолога.

✅ Morpheus - отлично подтягивает кожу, улучшает структуру, быстрая реабилитация , но!! Очень важны руки, которые делают. Я делала 2 раза с отличными врачами, прошло отлично. Один раз в другой клинике делала на тело, чуть не сдохла , не доделала. Не знаю в чем было дело, то ли во мне, то ли в аппарате то ли в руках врача. Но говорят, что в правильных руках - и на тело тоже отлично. Буду делать еще . Говорят, что в идеале раз в месяц нужно делать и вообще будет огонь. Ну мне это многовато и дороговато - для такой частотности.

✅ FOTONA (сделала вчера) - тоже 4 каких то световых режима. После первой насадки косметолог показала овал - я обалдела от мгновенного результата. Есть вариант без реабилитации, это когда последний слой щадящий, есть более жесткий - после него как «сеньор помидор», похоже как какую-то версию лазерного пилинга, но думаю, будет хорошо. :) рекомендуют тоже курсом. Но я пока посмотрю на эффект после первого раза.

Все что описала выше - полагаю, можно погугдить и более профессиональные описания. Я перечисляю исключительно как обыватель, не претендуя на профессиональный подход.

Из того, что показалось бессмысленным или не очень эффективным:

❗️Эндосфера - снимает отеки (хорошо после перелетов)
❗️Icoone (теоретически подтягивает хожу инфракрасным облучением, второй насадкой работает с отеками)
❗️RSL (это похоже на более продвинутую версию эндосферы, тоже работает с отеками).

Все это в целом для тела, есть делать много часто и активно - можно увидеть какой-то minor эффект, но в целом - без фанатизма.

Девочки, кто любитель аппаратных процедур, поделитесь своими «любимцами» - давайте тут будем помогать друг другу экономить и время и деньги, не вестись на рекламу, и при этом оставаться красивыми и молодыми :)

Как говорила Коко Шанель,

«В 20 лет у вас лицо, которое дала вам природа; в 30 лет у вас лицо, которое вылепила вам жизнь; а в 50 у вас лицо, которого вы заслуживаете.“

С первым днем зимы, дорогие ❄️

Сделала ролик про дуальность моей жизни :))

Я как-то рассказывала, что у меня в семье, за столом спокойно используется 3 языка сразу - мы все вместе говорим по русски, когда приезжает бабушка - мы с ней говорим по лезгински, а когда детям что-то секретное надо сказать - они говорят по-английски :)

Так и живем :)

Чувствую себя бабкой Вангой. Буквально вчера в подкасте Лео Шевченко про маркетплейсы прогнозировала, что обе две площадки МП далее пойдут в медийность и свои шоу/сериалы.

И, вот пожалуйста 😁 👇👇👇

🤓Озон хочет свое ТВ-шоу, но не знает как его делать. Поэтому ищет через тендер сразу все: идею, продакшн, спонсоров, размещение…
Памазите кто-нибудь, очень хочется на ТВ!

Для начала, мы бы рекомендовали нанять в штат хотя бы одного человека, который имеет структурное понимание предмета. Иначе медийные агентства точно обманут…
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

Файлы в нашей голове.

Очень интересная формулировка недавно мне встретилась, что мы даем оценку разным событиям в своей жизни исходя из знакомых нам файлов в нашей голове.

Сейчас объясню.
Подходит, например, к вам ребёнок и говорит «мама, ты злая».
Хорошая новость в том, что у ребёнка есть в голове файл, когда мама добрая и он может сравнить. Бывают случаи, когда например, дети думают, что то, что их ежедневно бьют ремнем по Жопе - так у всех, и это норма. Других файлов в голаве нет.

Или, например, вор. Тот человек, который сам присваивал себе чужое, всегда будет в этом же подозревать других. У него такие файлы в голове.

Обратная ситуация. Я как-то столкнулась довольно плотно в жизни с человеком, который употреблял запрещенные вещества, но не смогла это опознать. Файлов в голове не было.

Ровно так же я не опознавала довольно подлые ситуации в жизни, потому что в моей голове - таких сценариев до этого просто не было. Я тупо не знала, что так бывает.

Поэтому, каждый раз, когда мы даем оценку чужим поступкам - мы это делаем из призму своих файлов. Если у нас в жизни был опыт воровства, предательства, измены, подлости - мы ровно из этих файлов даем оценку чужим поступкам.

Равно как и наоборот, если свой личный опыт чаще про честность, открытость, преданность, неравнодушие - то именно это ты видишь в окружающих, даже если этого в них и нет. Так тоже было у меня неоднократно :)

Мы, в общем-то, как чат GPT. Выводы можем выдавать исходя из объема и качества загруженной информации.

Вывод, друзья, из этого очень простой.
Давая субъективную оценку (особенно негативную) чужим поступкам мы прежде всего обнажаем собственных демонов.

Если в ком-то другом что-то очень бесит, найдите это же качество (или его бесячее отсутствие ) в своем отражении в зеркале.

#oshafir

Аня отлично сформулировала новую корпоративную и управленческую реальность.

Не устаю повторять, что никто сейчас не знает, как правильно. Важно создать среду, в которой можно и нужно ошибаться, быть открытым к новым трендам, сейчас важны не иерархии, структуры и процессы а люди и скорости.

Аня, отличный текст! 👏
@APHR_UpScale

2025: Будущее труда - не о решениях, а о вопросах.

В 2025 году мы не "решим" будущее работы. Мы наконец признаем, что у нас нет всех ответов. И начнем строить новые подходы — через эксперименты, ошибки и смелость задавать неудобные вопросы.

Контекст: пазл без картинки. Рабочий мир сегодня напоминает сложный пазл без картинки: отдельные кусочки — гибкость, технологии, автономия, распределенные команды, фрилансеры — вроде бы должны соединяться, но как?

Компании в последние годы пытаются подогнать старые шаблоны: гибридные форматы называют д«решением», автоматизацию принимают за панацею, а принципы 9-to-5 возвращают под новыми названиями. Это не работает. Модель сломана, а попытки склеить её заново только увеличивают трещины.

Что изменилось?

Люди стали главными архитекторами работы. Они хотят гибкости, смысла, человеческого подхода. Они больше не готовы терпеть процессы ради процесса.
Роли распадаются на проекты. Жесткие иерархии уступают место сетевым структурам, где важны навыки, а не титулы.
AI на взлёте, но с оговорками. Искусственный интеллект не заменяет нас, но остро поднимает вопрос: что уникально человеческого мы добавляем в работу?
И тут важен вывод: будущего работы, которое можно «достроить», не существует. Оно — живой процесс, и неуспех попыток создать окончательную модель это подтверждает.

Что делать? 2025-й — это не про быстрые ответы, а про глубокую переоценку привычных подходов.

Ошибка как инструмент управления. Если в бизнесе ошибки давно стали частью стратегии, то в управлении людьми их боятся. На самом деле каждая ошибка — точка роста. Попробовали, не получилось? Узнали, что не работает, и пошли дальше.
Гибкость как рамка, а не хаос. Гибкость — это не хаотичная свобода и не универсальное "3/2". Это адаптивные решения в рамках четкой стратегии. Главное — измерять успех через результаты, а не через процесс (например, дни в офисе).
Совместное проектирование. Лидеры больше не могут «спускать» новые правила работы. Единственный реальный способ — создавать их вместе с командами. Проводить эксперименты, обсуждать их итоги и менять подходы в реальном времени.
Культура вопросов, а не ответов. Правильные вопросы важнее быстрых решений. Как мы можем лучше учитывать уникальные потребности наших людей? Как AI усилит наше человеческое начало, а не заменит его? Каковы наши настоящие критерии успеха?

Лидер нового времени
В 2025 году лидер — это не тот, кто знает все ответы. Это фасилитатор коллективной работы, навигатор в неопределенности и архитектор адаптивной культуры. Это человек, который признает: будущее работы создается здесь и сейчас, каждым участником процесса.

Итог. Позвольте себе и своей команде задать правильные вопросы, протестировать гипотезы и иногда ошибаться. Потому что именно из этого складывается новый, реальный пазл.

PS. 19 декабря, утром мы (UpScale11) затеваем новое - разговоры про будущее в формате Future Cafe. Отмечайтесь в комментариях, если вам интересно принять участие.

@Upscale_club

Врубаться за своих - главный рецепт авторитета

Иногда так бывает, что получив строку в трудовой книжке, где указано «Директор» - мы считаем, что по умолчанию заработали авторитет и уважение и люди автоматом присвоили тебе статус «вожака» в стае и стали беспрекословно слушаться.

На самом деле это, конечно, ни разу не так.

Человек, который получил свою власть над другими людьми какими-то хитрыми способами (и который сам себе прежде всего не верит что стал «главным») - будет самоутверждаться над другими криком/унижением, растаптывая всех вокруг, чтобы свою значимость подчеркнуть.
Больше всего его, очевидно будет пугать тот член команды, который объективно лучше него и угрожает его и так шаткой самооценке.
Это никогда не про бездарных подчиненных. Это ВСЕГДА диагноз того, кто так себя ведет.

И худший для авторитета момент - когда ответственность за неудовлетворительный результат будет свален на своего сотрудника (а успехи, конечно же, будут присвоены самому любимому).

Как это работает в обратную сторону, кого люди будут всегда уважать и за кем будут идти безусловно?
Вне зависимости от должностей, компаний?

Того, кто за них ВРУБАЕТСЯ.

ВРУБАТЬСЯ за своих - это самое главное качество «взрослого».

С самого детства самая главная потребность у каждого человека - в безопасности.
И став взрослыми, необходимость в безопасности на самом деле еще больше обостряется, потому за тобой уже твои дети.

Внутри/в семье/в команде - в безопасной среде - можно быть сколь угодно требовательным «взрослым». Но при любой угрозе со стороны - вы за своих должны врубаться и вступать в бой, как вожак стаи.

Именно таким образом, а не должностями в Title Outlook появляется авторитет.

На этот текст меня вдохновил ребенок, которая вернулась в пятницу из школы в слезах .
Сегодня утром я была уже в школе с полным консилиумом пед. состава.
Очевидно, что мой ребенок не подарок и не удобный для всех (и слава богу).
Но и ребенок и взрослые на той стороне должны знать, что за нее есть кому ВРУБИТЬСЯ.

Это дает ребенку чувство экзистенциальной безопасности (как бы внутри семьи я не лютовала), и дает миру снаружи точно такой же знак - что за слабого есть кому заступиться.

А когда это все ты подкрепляешь знанием фактуры и материала - это всегда ШАХ и МАТ.

Врубайтесь за своих! Ваши люди это оценят.

#oshafir

Вкратце о последнем выпуске

📚 «Быть последовательным — самая чудовищная ошибка». Интервью с Офелией Шафир
В гостях Офелия Шафир, эксперт по бьюти, ритейлу, екому, маркетплейсам и маркетингу, в прошлом - CMO Лэтуаль и коммерческий директор MIXIT.
Очень интересный разговор о прошлом, настоящем и будущем ритейла и екома, о маркетинге, бьюти, маркетплейсах, ai и очень многом другом.

Посмотреть/послушать:
YouTube
VK Видео
Rutube
Дзен
Boosty
Яндекс Музыка
Apple Podcasts

Вчера совершенно случайно наткнулась на интервью Александра Соколовского и Юрия Максимова ( со-основатель ИТ бизнеса с оборотом в 200 млрд руб в год).

Я это интервью переслушиваю весь вечер частями и смакую отдельные отрывки, поскольку разговор неожиданно такой глубокий и содержательный и, главное, визионерский.
И мне откликается на 100%.

Юрий очень много говорит о том, как важно, чтобы за бизнесом была идея, «намерение» сделать жизнь людей лучше, что бизнес, который зарабатывает свои деньги «отжиманием» их у других (сотрудников/партнеров/клиентов) - у него нет долгосрочных перспектив.

Должна быть идея, которая своей реализацией приносит тот самый added value/добавленную ценность в жизни людей.

Там еще очень много про то, что работать можно только с тем продуктом, в который ты веришь сам, которым бы пользовался сам, и чью сущность и потребность ты сам понимаешь.

Это просто восторг, потому что в целом в отрасли принято наоборот максимально дистанцироваться от проудкта, с которым работать, чтобы быть «объективным».

Я убеждена, что только так, пропуская через себя и делая «честно, с любовью, как для себя» (с) можно достигать успеха - и бизнесового, и профессионального, и личного.

Все остальное - это «за деньги - да» (то, называется «низкой социальной ответственностью») :)

ОЧЕНЬ рекомендую всем думающим людям.

Удивительно, что я буквально за час до этого в интервью Борису Преображенскому рассказывала о том, как мне важно, чтобы у моего следующего бизнеса была идея, та самая, ради достижения которой не жалко тратить свою жизнь и понимать - зачем.

И когда параллельно люди, построившие такие гигансткие бизнесы, говорят ровно о том же, я понимаю, что на верном пути.

И на меньшее я не согласен (с)

Ссылка на интервью - в комментариях.

Уже буквально через 20 минут состоится финальный этап конкурса «Молодой предприниматель России - 2024», который проводится Росмолодежью при содейсвтии Министерства Экономического развития России.
В качестве VIP-эксперта буду слушать финал питчингов участников с их идеями.

Жду с нетерпением этой встречи, потому что я все больше убеждаюсь, что никакое планирование из прошлых уроков/успехов/подходов/цифр - больше не работает. Всё. «Отпусти и забудь». Лидеры прошлого уже не Лидеры (хотя отчаянно цепляются за свои статусы и регалии), и нам как воздух нужны новые подходы.

Будущее и развитие надо планировать из той точки впереди, где мы хотим оказаться через какое-то время, а не из иконостаса прошлых побед и достижений.
И сейчас, для молодежи и новых прорывных идей, самое нужное и важное время - то, что они сегодня придумают - станет нашим настоящим уже завтра.

И я очень рада, что все больше топов/предпринимателей и Лидеров стран говорят о планировании из будущего. Слава богу. Недавно топ одной из компании делился со мной тем, что когда принимал решение о судьбе сети, смотрел PL магазинов не фактический , те прошлый, а потенциально будущий. Смоделировали перспективу и оценили, насколько такой результат интересен, и принимали решение и будущих результатов отдельных локаций. Отличный проход!

Еще пару лет эта моя позиция к планированию вызывала недоумение и непонимание следи коллег, а уже сегодня - это наша новая действительность! 🙂

#oshafir

Кукушка хвалит петуха за то, что хвалит он кукушку (с)

Есть такая очень опасная тема, как показатель клиентской удовлетворенности или CSI (Customer Satisfaction Index).

Замеряется он разными способами (опросы/звонки/смс и проч) среди клиентов, которые уже совершили покупку, те проголосовали уже за ваш бизнес своим кровным рублем.

Почему это самый опасный показатель? Потому что создают бизнесу иллюзию, что у него, например, отличный сервис или ассортимент или продавцы или цены.

Это если у вас конверсия 100% (ну ладно, 100% не бывает), хотя бы более 50%.

А если конверсия , допустим, 30/20%? Те из каждой 1000 человек, посетивших магазин - 200 купили. И вот в рамках этого показателя все танцы с бубном вокруг этих 200.

Да плевать вообще так-то на них, потому что они и так лояльные :)

Мне всегда было интересно - а что там те 800, которые например, ножками пришли в магазин , до этого до него доехали/припарковали? Почему они не купили? Что они не нашли? Что их оттолкнуло?

Ответы на вопросы от этих 80% (не конвертировавшихся , но дошедших до вас посетителей) содержат как правило, очень неприятные и при этом важнейшие инсайты для бизнеса.

Например, они скажут - не нашел, что хотел?
Вопрос тогда к ассортименту - а что у нас лежит на полках и складах, что 80% людей считают, что товара нет?

А дальше еще неприятный вопрос. - а кто у нас отвечает за этот блок бизнеса?

Или клиент скажет - я час ходил по залу, ко мне никто не подошел! Или наоборот - не приходя в сознание дышал мне в затылок, я сбежал.

И далее снова цепочка неприятных вопросов тем, кто отвечает за этот блок и как там все устроено, что клиенты сбегают.

Ну и далее и далее. Очень не приятно все это обсуждать. И люди, которые задают такие вопросы, вообще не командные игроки и токсики 😁

Поэтому гораздо приятнее показывать высоченный CSI тех клиентов, кто очевидно лоялен, если принес вам деньги, и однажды обнаружить что не досчитался своего market share, например. Потому что этими вопросами задевался кто-то другой, пока «Ах, обмануть меня не трудно!.. Я сам обманываться рад!»

Задавайте и погружайтесь в самые неприятные вопросы бизнеса, именно там, скорее всего зарыты самые важные инсайты, а не в бесконечной смене топ-менеджеров или бессмысленных стратегических сессиях, в поисках той самой волшебной кнопки.

#oshafir

А можно сделать и так, когда красиво безусловно. И это чувство не возможно подменить. Я помню, что однажды Тарасова Татьяна Анатольевна про чьюто победу по тоненькой сказала «победа должна быть безусловной, когда НИКТО не сомневается в том, что ты лучший».

Такой вот - профессиональный перфекционизм - это когда ты делаешь настолько круто, что никто не может это оспорить, как бы не старался.

Я уверена, если делать ТАК - то и ТГ каналы разберут, и PR эффект будет , и люди на себя примерят ощущение праздника и красиво и захотят сопричатности к этому, а не к тому, что традиционно принято считать «модным», с мрачными лицами, просящими кирпича.

Мрака у нас и без этого всего хватает. Хочется праздника и красоты и надежды, что все будет хорошо, и завтра мы не заснем (или не проснемся) все под гигансктим ядерным грибом.

@fashionizpodpoly , спасибо что делишься :)

Пока на улице такая хтонь - унылый провал/ межвременье когда красивая осень закончилась, а новогодняя зимняя сказка еще не началась, покажу то, что совсем недавно обсуждали с Владой Иваненко, моим самым талантливым креативным директором - про кризис в российском творчесте.

Посмотрите - 4 фото со съемок российских фэшн брендов - все разные, все такие одинаковые, все друг на друга смотрят, и сделать свое уникальное - храбрости не хватает. И одно фото - от Ботеги.

Just feel the dirrefence.

Да, такое происходит, когда у команды (в том числе, маркетинга) нет права на ошибку, поэтому они работают с оглядкой на других, чтобы не брать на себя ответственность за другое видение и результат, соответственно.

И в догонку выложу восхитительный ролик SWAROVSKI, который мне сегодня прислала Влада, вот это - красиво, и это то, что хочется чтобы делал и Российский Маркетинг и креативная индустрия тоже.

Можно же смотреть и качать свою насмотренность и делать объективно красивое? Или сейчас снова все будут снова под копирку тему Нового Года Змеи утюжить?

Этот ролик Людмилы Петрановской посвящается всем тем, кто как я, всю жизнь считает себя недостаточно хорошим родителем, что мои дети недополучают нормального материнского внимания, я не жду их часами из бассейна, и не вожу в 6 утра на тренировки и не варю разнообразные борщи каждый день, у меня есть своя увлекательная жизнь, вне жизни детей.

С первым ребёноком я очень старалась быть идеальной мамой. Растила ребёнка по Комаровкому, открытые форточки, прохладная водичка для купания, прогулки 3 раза в день и прочее. И дальше - формирующийся результат я считала своим «созданием», со всеми «+» и +
«-“

Когда родился второй ребёнок спустя 9 лет, я вышла на работу на 20й день рождения. (Меньше месяца). И в ту пору много работала, были командировки, и я своей лепты в формирование этого ребёнка не особо то и внесла. Просто любила её , это все , я успевала делать. И когда стал вырисовываться очень не простой характер, я поняла, что ребёнок с этим родился, моего вклада тут нет никакого. Я просто не успела его испортить.

И что я поняла? Что дети на 90% рождаются с уже сформированным набором своих качеств, предпочтений, жизненного пути и прочего.

И все, что ты можешь, довериться своим детям, создать хоть какую-то среду для их развития и просто их любить, не перенося на них свои не случившиеся амбиций и свои комплексы.

Это, должна сказать, та еще задачка, не наломать своих же детей и не провернуть их в фарш своих амбиций.

Помогать, если видите в этом необходимость, но не проживать за них их жизнь или не заставлять их проживать вашу, не случившуюся.

В общем, к чему это я. Если вы сегодня уехали на работу с чувством вины, что вы плохой родитель - забейте.

Это не так.

Вы для своих
детей самый лучший самый нужный и самый идеальный родитель. Именно к вам они пришли проживать свою жизнь и свои уроки.

От нас с вами им нужна только любовь и принятие. И это уже очень много и не всегда просто, потому что они постоянно испытывают на прочность эти, казалось бы, безусловные состояния. Иногда своих же детей хочется убить, иногда ты орешь просто от своего бессилия, а иногда без разбирательств крушишь за них весь мир вокруг.

Все эти состояния - это и есть жизнь. Никто не идеален . И мы с вами тоже.

Вся моя история с детьми основана доверии - их ко мне, моего к ним, и на том, что у них есть свои слабости, но и я - не терминатор всемогущий.

Так и живем.

К вопросу о том, как ИИ может вытеснить креативную отрасль.. Новый ролик от Coca Cola , полностью созданный ИИ. 👇👇

При обсуждении этой темы с коллегами чувствуется очень много внутреннего сопротивления и страха. Но!!
Но изменение тектонических платформ не изменить, а потому - что это возглавить, и встать, как серфер на волну, чем захлебнуться под ней.

✌️ #oshafir

К разговору об ИИ: Кока-кола выпустила свою классическую рекламу, сгенерированную нейросетью.

Когда-то мы с лёгким испугом смотрели на её отечественные аналоги на полках магазинов, и вот теперь жутко выглядит уже сам оригинал.

Про китайские товары и новые модели потребления и смысловые кризисы

Недавно, с одним из коллег обсудили очень интересную тему, как до СВО и всего последующего за ним - купить домой китайское ТВ, сесть за руль китайского автомобиля было, ну что уж там, зашквар.

Я помню, когда делала ремонт, и покупала ТВ - то выбирала между Самсунг и LG, стиралки / микроволновки Bosh Siemens исключительно, другое было стыдно/неловко покупать даже.

Автомобили, я в целом поклонница немецких автомобилей из-за их безопасности, проверенной на личном опыте. Китайскую табуретку? О ужас, никогда.

И вот, спустя 2 года, кризис смыслов, в том числе, потребительских.

И он вот в чем - у нас совершенно легализовалось в головах то, что если висит Китайская плазма дома, на пропуск для деловых встреч ты диктуешь данные китайского автомобиля, а напротив меня на домашней парковке стоит дорогущий лимированный майбах и рядом китайский чего/то там - то это наша новая нормальность. Не стыдно.

И, внимание вопрос - зачем тогда покупать втридорога Самсунг? Мерседес? Переплачивать за крем от Шанель?

Сейчас зачастую даже селебов на гламурных мероприятиях можно увидеть не только в люксовом люксе, но и в жакете от LIME, и если они носят локальные бренды - то не только Валентина Юдашкина и локальный haute coutures.

Это что же получается ?
Мы избавились от явной БРЕНДОЗАВИСИМОСТИ и налога на международные бренды?
Теперь, не стыдясь, можно покупать не только оболочку , но суть вещей что ли? ;-)

Мне кажется, или все это звучит , как нечто похожее на «новую промышленную/потребительскую революцию» ? :)

Ведь наше бездумное потребительство нулевых (после голодных 80/90х), когда мы потребляли как не в себя все то, к чему ранее не имели доступа - получается, мы наелись? Пусть даже слегка хирургическим путем, как резекция желудка, когда сначала больно, а потом ты оздоравливаешь весь организм?

🤔🤔🤔
#oshafir

Пока вчера готовилась к презентации возможностей ИИ для русско-французской торговой палаты, создала себе цифрового аватара. И загнала туда последний свой пост.

Посмотрите, это просто сбывшаяся серия Черного Зеркала с Сальмой Хаек. (Смотрели? Где она в церкви хулиганила).

Это супер быстрый вариант, из того, что было под рукой, за 30 минут - из-за моей врожденной криворукости, хоть у меня есть и восхитительный проводник в мир ИИ.

Но чуть больше времени, видео материала и более точечных настроек с голосом - и woo a la - пока ты сидишь дома, попиваешь с Васькой 🐶 чай, цифровая Офелия с вершин вулканов Камчатки или у подножия Эйфелевой башни рассказывает какие-то интересные штуки.

Это помимо того, что в это же время ИИ рисует мне контент для МП, анализирует цены, стоки, вчера для одного из моих клиентов сделала аналитику карточек товара, подводит summary встреч и раскладывает по ключевым задачам. Чат GPT создает презу, Гамма - отрисует , и тебе останется только в красивом платье выйти и рассказать под написанный тобой к конкретному событию же трек 😁 (это я конечно, сознательно, утрирую).

Magic. Хоть я и с очень большой осторожностью к этому всему отношусь, но диапазон возможностей, которые открываются - расширяет, в правильных руках, невероятно.

Феномен Дубайского шоколада

В аэропорту, уже в зале посадки в самолет, ко мне подбегает мужчина с безумными глазами и спрашивает «девушка, нет ли у вас лишней плитки дубайского шоколада? Ребенок домой без него не пустит, а я думал, что можно купить в аэропорту».


Удивительный маркетинговый феномен шоколада, который в РФ продается около 4/5 тыс за плитку - это кейс, который должен войти в учебники/курсы современного маркетинга.

Оригинальный дубайский шоколад продается каждый день, внимание ‼️
- в 14.00 - 14.01 - РОВНО ОДНУ МИНУТУ

- в 16.00-16.01 - РОВНО ЕЩЕ ОДНУ МИНУТУ.

ВСЕ!!!
За эту одну минуту ты должен успеть положить нужное количество шоколада в корзину (а там вообще то еще и разные вкусы), и успеть его оплатить.

Просто магия!! Мои дети выпадали из жизни в этот момент, потому что это единственное, о чем они могут соображать в этот момент, когда каждая сенкунда важна.

В итоге, такого искусственного ажиотажа и дефицита товара , и вирусном блоггерском маркетинге - аудитория готова платить супер Овер прайс за чрезмерно приторный (на мой взгляд) шоколад.

Вот тебе и added value, абсолютно рукотворный и управляемый.

И, кстати, никто не ест этот шоколад, не сфоткав и не выложив в соц сети - разлом с зеленой начинкой - кажется самый инстаграммный контент на сегодня.
Обладание этой шоколадкой дает массу added value человеку - сопричастности к чему то очень лимитированному, дорогому, модному. По сути, как искусственное ограничение продаж сумочек Hermes, но только это всего лишь шоколад :)

Удивительный и прекрасный маркетинговый кейс. :)

Кто пробовал? У кого дети уже затребовали шоколадку ценой с вертолет?)

У нас у всех есть право выбирать!
С кем - пить,
И с кем - делить кровать.
Кого послать!
Кого любить, кого хранить.

Есть право для самих себя решить:
Кто в нашей жизни просто так - случайно.
Кто - для души.
А кто в ней... для дизайна)

С кем бы хотелось нам встречать рассвет!
Кому готовить каждый день обед.
О ком мечтать, кого - не вспоминать.

У нас - у каждого! - есть право выбирать!

С кем на песке закатными часами
Делиться мыслями, сомнениями, снами!
С кем быть.
С кем время не терять…

Кому беспрекословно доверять:
Себя, свои желанья, мысли, чувства.
Ведь быть друг другу нужными - искусство!
Мгновеньем каждым рядом наслаждаться…

И не бояться спорить, ошибаться!
Молчаньем разговаривать часами.
И вздрагивать, касаясь лишь глазами.

У нас у каждого есть право выбирать:
Быть земноводным…
Или пробовать летать!

Не знаю кто автор.

В рамках одного из своих проектов, с головой погрузилась в ИИ - с практическими конкретными бизнесовыми задачами, по организации работы с маркетплейсами, управления задачами (project management, когда ИИ сам раскладывает задачи с ответственными людьми и дедлайнами), встречами и прочим. Есть более интересные коммерческие задачи, в рамках которых инструменты пока живут отдельно, например, по ценообразование и товародвижению. Если у нас получится собрать эти все разрозненные инструменты в единую конструкцию - будет WOW!

Что касается чисто маркетинговых задач,
Еще несколько лет назад я в midjourney экспериментитровала над форматами оффлайн магазинов и демонстрационным/промо оборудованием.

Но текущие возможности - это космос. А кто их реально использует? (кроме мифических ресайзов, о которых говорят на конфах, который Фотошоп уже сам теперь умеет встроенным ИИ делать).

С учетом того, как сильно ИИ продвинулись, например, в креативе - те весь трек от создания статического изображения, сценариев до финального видео - теперь все может ИИ.

С учетом тех рекламных роликов, которые я сейчас вижу (а там, крутого режиссерского видения, например, как в ролике Сибирской Короны с Дэвидом Духовны " (ссылка в комментариях, кто забыл) - просто нет в эфире от слова совсем.

Вопрос - что станет с креативной отраслью как сущностью, если базовые (и даже не базовые) ролики можно создавать парой кликов?

Или.

Одним из головных бесячих болей, с которыми я возилась, у меня были в ритейле, были ежемесячные отлисления в РАО - с 1000 магазинов. Это была существенная статья.
Можно обнулять - если треки пишутся за 1 минуту :)

Кому песню?)

Работа - это такое же важное партнерство, как когда мы разделяем этап совместной жизни, как ,например, в личной жизни.

Если человек про прошлые отношения говорит очень плохо, если у человека все вокруг идиоты («все бабы дуры»),, и только он сам в «белом пальто», если про бывшую только плохо, а у самого при этом долги по алиментам и в целом от человека непонятным образом «фонит» (его по непонятным причинам люди вокруг не любят и его партнеры сменяют друг друга, как на параде) - то это вполне себе red flag.

А еще больший ред флаг по отношению к любому человеку - когда он плохо /не порядочно относится к своим же самым близким людям.

Поэтому, любой союз, это обоюдный союз.
Мы обмениваем большую весомую часть жизни, сил, знаний, опыта на материальные блага. Но как и любой союз, он должен работать в обе стороны.

На такой «любви» и уважении делаются великие дела/строятся великие компании «навсегда».

На абьюзивном обесценивании - можно только «выживать», и то, до поры до времени.

Время все всегда расставляет по своим местам.

✌️#oshafir

Про инфлуенсеров и их власть над нами.

Вне зависимости от итогов выборов в США - можно уже сейчас констатировать очень важный факт.
Для победы Камалы были привлечены все инфлуенсеры Америки, включая Бейонсе, Джорджа Клуни и прочих A-level звезд.

И получается, что в лоб массовый тяжеловесный инфлуенс-маркетинг проиграл. Как бы там они дальше не подкрутили и не переиграли.

Где-то с 19 года я все жду, когда же лопнет этот бессмысленный бабл блоггеров/инфлуенсеров, которые зарабатывают гигантские деньги без added value для человечества.

Вчера мне один человек сказал, что ценность личности для вселенной оценивается только количеством долларов на его счету. Какой адовый п**ц в голове у человека, подумала я. По такой логике, врачи скорой помощи, реаниматологи, учителя и воспитатели в садах - совершенно не нужный человечеству слой общества. Давай вообще от них избавимся. Оставим только Блиновскую и Аяза, эти всему научат.

Я искренне надеюсь, что это оно. Начало. Что вся эта шелуха потихоньку начинает терять власть над нами. Пусть маленькими шагами . Но судя по выборам за океаном - ни фига не маленькие эти шаги.

Что люди хотят и готовы слушать альтернативные точки зрения, пробираться через эту ментальную жвачку, которой нас отупляют десятилетиями, чтобы мы были управляемым стадом.

Я ни за Трампа, ни за Камалу.

Я за умных думающих ЛЮДЕЙ, которые задаются вопросами и ищут на них ответы.

Интересное размышление - про комфортный шоппинг и FOBO.

Перед приездом сюда мы вместе с ребятами, которых я консультирую, обошли всех ключевых beauty игроков в оффлайне. И я тогда словила на себе тренд FOBO (fear of better option) - в такой огромной концентрации неизвестных баночек очень трудно сделать выбор.

И сегодня, в Дубайской Сефоре - примерно 300 квадратных метров - я поняла - какой это кайф, когда ты выбираешь не из 1000 неведомых баночек, а среди 3/4 интересных тебе брендов.

Классическую классику - Шанель/Диор/Ланком - отметаю сразу, не интересно.

Олдскульное ч/б глянцевое оборудование, классические баночки с серебристыми крышечками или преимущественно ч/б.. и это все такое soooo boooring.

Мне интересно исследовать более актуальных динамичных «малышей» - с интересными новинками и сильными концентрациями ингредиентов.
Эти же «малыши», кстати, отлично умеют в мерчандайзинг и в коммуникацию с клиентом, в отличие от гигантов, ценность которых нужно объяснять консультантам.

Более того, если постоять посмотреть как движется трафик, видно, как люди минуют этих глобальных монстров на входных группах и сразу идут к ярким современным стендам, но консультанты Сефоры их ручки переводят клиентам к своим LVMH брендам. Меня сегодня сывороткой LANCÔME разве что не накормили ложечкой 😁 % от продаж консультантов никто не отменял 😁

В общем, вот что я предполагаю - в бьюти - после такого массового бездумного потребительства, думаю, со временем ценность у небольших, но профессиональных локаций, где за тебя уже отобрали сами современное модное актуально и ты уже выбираешь среди них, те за ритейлером, который жизнь клиенту ОБЛЕГЧАЕТ, а не усложняет гигантским выбором.

Сейчас такого формата не нет - есть формат «впихнуть максимально невпихуемое», зато все актуальное - в ЗЯ, есть скучные ритейлы, в меньшем формате, но с упором на старую классику, у них пока есть свой клиент, и есть моно -бренды - но тут совсем пока выглядит всё скучно.

Будущее за тем ритейлом, который на малом, удобном для клиента формате сможет очень быстро отыгрывать ассортимент и ротировать новинки , которые залетают в социальных сетях. Ну и именно совсем АА ассортимент может быть - глобальных брендов шонелей/диоров - для скуфов и солидности 😁 хотя, кому она нужна эта солидность в бьюти.


#oshafir

Зашла сегодня к ex-коллегам. А там девочки работают в синих костюмах с ремешком, которые я умерла придумывать и согласовывать в замен старой черной форме 😁

Как и слоган «beauty-full store» :)

В Москве придумала, в Дубае спустя годы внезапно увидела свое «наследие» 😁 прикольно 😊

Сколько , интересно, я еще буду отлавливать такие флешбеки 😁

Вчера ФБ напомнил кейс 18/19 года, когда еще OUTDOOR был статичным, и это можно было обыгрывать как-то.

Мы в тот год впервые придумали черного кота на Черную Пятницу , и мне было принципиально, чтобы хвост и попа кота выступали за пределы щита.

Эти элементы назывались экстендерами.

И у них был четкий регламент, насколько от щита может отступать креатив, это называется «парусность» и нужно для безопасности и устойчивости щитов.

Я, естественно, настаивала, чтобы хвост и попа кота выступали максимально и привлекали внимание.

И наши команды (моя и агентская) выезжали на полигон, чтобы замерить «парусность» хвоста и жопки.

Вчера отправляю эти воспоминания СЕО того агенства, он в ответ пишет
«Я помню как мы лазили на щит и мерили жопу и хвост ЛИНЕЙКОЙ :)».
(Экстерьер мог вылезать только на 30 см, и мне был важен каждый сантиметр).

А самое главное, что я так сильно переживала за этот запуск, что агентство за пару дней до старта акции сделали бесплатное размещение около моего дома, чтобы я угомонилась 😁. Я искренне этого не ожидала, и реально обалдела когда увидела хвост своего кота. 😁

«Я помню как я охренел согласовывать щит рядом с твоим домом», пишет коллега мне вчера.

В народе и в бизнесе акция назвалась «котожопка» 😁 именно так я о ней докладывала топам бизнеса 😁

Крутые были времена.
Жопка, кстати, была весьма тогда успешной, круто нас дифференцировала от рынка.

Годы прошли, но сих пор в той или иной, уже более продвинутых 3Д/AI версиях, используется МОЙ котейка 🐈‍⬛

Ира, очень откликается :)
👇👇👇

У меня вызывают искреннее недоумение люди, которые не видят и не понимают, что в моменте находятся на верхней палубе титаника. У меня такие примеры прямо перед глазами.

Внизу, на нижних этажах этих Титаников, уже потоп и люди задыхаются, на верхней - все еще бал. А исход уже понятен .
Периодически я задаюсь вопросами и мучаю близких - КАК ОНИ НЕ ВИДЯТ? Как это возможно?!

Не видят :( и продолжают танцевать в белом пальто на нарядной палубе титаника, вместо того чтобы либо организовать безопасный исход в шлюпках людям либо латать дыру, которая топит корабль. Но для этого, наличие дыры и опасности и потенциальный исход надо ПРИЗНАТЬ.
Как и признать СВОЮ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ за происходящее.

Наблюдаем.

Синдром Титаника.

Я знаю много компаний и менеджеров, которым кажется, что у них все зайебись как хорошо, но на самом деле они уже тонут.

Мне чувство приближающейся встречи какой-то компании или чьей-то карьеры с айсбергом часто помогало в жизни, но многие люди предпочитают иллюзии, в первую очередь относительно себя самого.

Вообще, в чем основная проблема руководителя? Бизнес-практики, которым он обучался, а также его мышление (что более критично), сформировались в период стабильности.

Вспомните, какую бизнес-книгу вы прочитали первой? Я - «Построенные навечно» Джима Коллинза. Это было очень модно, предполагать, что ты строишь бизнес навечно, а менеджерские карьеры длятся десятилетиями.

Плохая новость: теперь этого нет.

Кто искренне любит волатильность и неопределенность? Этих людей единицы, говорю вам по богатейшему опыту консультирования и общения с топами и целыми компаниями.

Для большинства людей идея научиться жить в турбулентности, сохранять в ней устойчивость и продолжать развиваться в неустойчивой среде - это болючая идея, чтобы там вам кто не говорил.

Люди хотят, чтобы вокруг все менялось к лучшему, а они оставались в стабильности. Вот каков основной запрос от ТОП-менеджеров на личных консультациях!

Титаник был лучшим для своего времени кораблем, но это не помешало ему затонуть в первом же плавании.

Иногда компании и люди считают себя устойчивыми на волатильном рынке, но внезапно обнаруживается, что это не так.

Не нужно этой самоуверенности. Не нужно иллюзий. Я даже больше скажу - не нужно модного постоянного обучения, это вам ничего не даст в долгосрочной перспективе.

Но задавать себе вопрос, не Титаник ли я - иногда категорически полезно...

Про искусственный интеллект

Сегодня, пока летела, задумалась об ИИ.
Хочу пойти учиться, чтобы максимально его интегрировать в свои задачи.

Но, вот что интересно 🤔
Я как-то рассказывала вам о том, что была на сессии где обсуждали математические модели анализа маркетинга - насколько они важны и нужны для планирования следующих шагов. И на мой взгляд - это планирование из прошлого, у которого нет будущего.

ИИ - по сути - то же самое. Это консолидированное знание прожитого человечеством жизни /знания в ПРОШЛОМ.

Но ИИ не сможет объяснить и смоделировать иррациональные решения, поступки, которые мы совершает исходя из интуиции, какого-то чувства в груди, когда ты без объяснений знаешь что делать или не делать.

Я иногда совершаю поступки/принимаю решения, которые выглядят совершенно иррациональными. Я и сама не могу объяснить. Но спустя время оказывается, что это было что-то лучшее.

Получается, самый главный оберег человека от массового засилия ИИ и возможной потенциальной безработицы - это в общем-то оставаться человеком, и сохранять и развивать в себе то самое, иррационально -человеческое, ДУШУ и СЕРДЦЕ.

Недавно, в рамках консалтинга, меня ребята спрашивают - как женщины совершают покупки в бьюти оффлайн магазине?
Как это объяснить? :)
Рациональными причинами типа скидки, функциональная покупка и прочее.. разве можно объяснить, когда ты заходишь «просто посмотреть», а выходишь с тремя вообще то не особо нужными тебе штуками?)
ИИ может на основании огромной даты клиентского пути смоделировать , например, клиентский путь. Но потом, придет блондинка в плохом настроении и совершенно иррационально сломает весь этот трек.

На прошлой неделе по приглашению @dynme Дениса Марфутина (кстати, с Днем Рождения 🤩) принимала участие в прекрасном мероприятии Яндекса Yet Another Masterpiece в Музее Русского Импрессионизма.
Похулиганили во время дискуссии 🙂

Мне откликнулось выступление Николая Прянишникова, ex - CEO MICROSOFT, Wordclass, Вымпелком.
Слайды привожу выше.

НО! Главное, и это то, в чем мы абсолютно совпадаем и то, что я со своей стороны последовательно продвигаю 🥰️️

Управленческая зрелость – это:

- решение вопросов без конфликтов

- ответственность за компанию /роль/результаты, как за свои личные результаты

- pick your battles – это про то, что если есть принципиальные вопросы, бейся за них, не надо бють удобным тюфяком. Просто быть победителем во всех вопросах – не обязательно

- люди, с которыми трудно – учителя, а не враги 😉

- Авторство своей жизни (это мое любимое),


Думаю, именно по такой позиции мы с вами можем опознавать зрелых, состоявшихся управленцев, с которыми можно решать стратегические долгосрочные задачи, и отличать их от мамкиных достиженцев , которые про «отжать/кинуть/опрокинуть/тачки/рублевки/патрики/бабки» в моменте :)

P.S. От возраста, кажется, напрямую это не зависит. Некоторые зависают в «достиженцах» до победного :)

— How much watches?
— Ten clocks.
— Such much?
— For whom how…
— MGIMO finished?
— A-a-a-ask!..


Вчера рассказывала студентам магистратуры МГИМО про современный маркетинг на примере продвижения в бьюти :) было круто! Спасибо Алексею Филатову за приглашение :) общение с талантливой умной молодежью очень вдохновляет 🤩

#мгимо #oshafir

Записали интервью с прекрасной Катей Бахаревой https://t.me/benchmark_executive
- получилось весьма откровенно, с массой отраслевых, профессиональных и личных инсайтов.

Наверное получилось слишком откровенно местами, но по другому, экономно, я не умею и поздно уже учиться :)

Буду рада, если кому-то будет полезно и/или интересно :)

https://youtu.be/3vjus31k1iI?si=Wx-D-lcHVO7vYi25

P.S. Как разучиться через слово вставлять «ВОТ” 😝

Прекрасный день на форуме Коммерсанта, получилась интересная дискуссия про трансформацию екома, роль маркетплейсов, про потенциал нишевых маркетплейсов.. и внезапно, про поколенческие вопросы, связанные с персоналом. Спасибо Ekaterina Antsiferova за приглашение.

Вспомнила, как Сергей Егорушкин на своей лекции по харизномике рассказывал про поколение людей, которые уходят на обед и не возвращаются на работу.

Вопрос, который подвис в воздухе, как этим социальным явлением управлять 🤔

Из зала прозвучала версия, что эта молодежь не про деньги. Я вот, пожалуй, не поддержу.

Они еще как за деньги и катастрофически меркантильны , и все блага мира, благодаря соц сетям, они примеряют к себе здесь и сейчас. И ждать не готовы. Версии жизненного пути, что на Биркин они накопят (если накопят) годам к 40 в их системе координат нет вообще.
Им все нужно здесь и сейчас, и чтобы не особо напрягаться.

И вот глядя на вот это всё, я лично считаю, нас, травмированных беднотой детей 90х, надо носить на руках 🙂 как мы пахали все эти годы - молодежь пока даже рядом не может.
Но, возможно, таков замысел и они сгодятся для каких-то других достижений.

Будем посмотреть, как говорится.
#отцыидети
#oshafir

Бодрого утра понедельника всем!

Я его начинаю с комментария, который получила в одной из соц сетей, где основатель (!!) маркетингового агентства имени себя оспаривает ключевую ценность таких сущностей как «виральность» и «скрины».

См выше 👆👆👆👆

И вот я понимаю, что человек застрял где-то очень сильно в нулевых и даже не понимает о чем передача 🫣

Я даже не знаю, как отвечать на такие комментарии :) Вы бы как ответили?)))

И вот такое - сплошь и рядом.
Придут в бизнесы, которые на последнем издыхании и ни фига не понимают, как дальше работать в полностью изменившемся контексте, а ему агентство «давай как кока-кола сделаем? Помнишь красный грузовик! Все помнят. Давай сюда свои 💵💵💵, сделаем все по красоте»

А потом - «колдуй баба колдуй дед» - trp/grp/охватные охваты, brand awareness и прочая белиберда, которую ни проверить ни в карман не положить.

Кока-кола блин. Ред булл. В 2024 году.

Может листовки в почтовые ящики снова будем вкладывать? Каталоги Отто раздавать (с них, кстати, судя по всему ВБ и начинался).. 20 лет назад :)


✌️ #oshafir

Жизнь делится на людей, которые живут СВОЮ жизнь, создают СВОИ правила игры, СВОИ продукты , формируют СВОЕ мнение и задают СВОИ тренды.

И на всех остальных, кто все это копирует.
Или критикует - но это скорее от безысходности /отсутствия энергии создать что-то свое.

В какой из этих групп быть - каждый выбирает себе сам.

#oshafir

Больше года назад, в июле я написала большое корпоративное письмо боссу, почему приняла решение уйти.

Это решение полностью меняло мою жизнь. 5,5 лет работы, да что там, жизни по огромной любви, в драйве, с командой мечты и с географией от Калининграда до Владивостока!
И профессиональное и личное выгорание к концу этого путешествия, когда потерялись все смыслы.

Написала письмо и не могла решиться отправить. Потому что вообще нужно было быть абсолютной авантюристкой , чтобы принять такое решение.
Все, кто был в курсе , пока это решение назревало, крутили у виска - ты с ума сошла ? У тебя же дети? Неспокойное время! Тебя тут ценят, не вы**ся, терпи, мы все так делаем и прочее, в таком же духе .
А я - написала письмо и не могла его отправить. И в этой прокрастинации открыла инстаграм, а там мой приятель Женя выложил сториз, что у него освободилось 1 место в Аргентину в октябре.
Путешестие, о котором даже даже мечтать не могла - октябрь - разгар сезона в ритейле и в это время никто ни в какие отпуска не ходит.

Я увидела сториз, поняла что это знак и , не раздумывая, тут же написала - Женя, я с вами!!!
И тут же отправила корпоративное письмо по назначению.

С тех пор, ни дня не пожалела об этих обоих решениях, хотя, конечно ностальгирую и по корпоративному тому угару, в котором мы в команде творили и близкие нас спрашивали «что вы там такое курите все вместе?» , и по тому невероятныму чувству, когда ты , маленькая крошка, стоишь в эпицентре мощнейшего водопада с центнерами воды и энергии.
Наверное, это одно из сильнейших впечатлений в моей жизни.

И путь этот, к водопадам, был настолько ошеломляющим, что я просто не могла ни с кем этот путь разделять. Я по нему шла одна, не в силах ни с кем это обсуждать.
Спасибо Жене тогда, что понял это состояние и дал пройти тот путь. Который поменял ВСЕ.

Благодаря тем своим решеним, я сейчас проживаю ту самую лучшую версию своей жизни, потому что в бОльшей гармонии с собой - я не жила до этого никогда :)

И мне кажется, эти видео - как они есть, без музыки и фильтров - это просто квинтэссенция моей жизни, когда несет меня в эпицентр какого-то неведомого потока, а я танцую по середине на хлипком мосту (который , кстати, через пару дней после нас снесло проливными дождями).

#listentoyourheart
#argentina
#oshafir

День Желтого Пиджака был очень активен :)

Светлана, спасибо за приглашение на юбилей моего любимого бренда!
Я поклонница ваших патчей для глаз, которые в отличие от гидрогелевых, никуда не сползают 🥰 и очень эффективны.

А вообще, про публичные выступления - я 8 лет работала в Американской косметической компании, где были очень высокие стандарты публичных выступлений и вообще появление на публике от своего или корпоративного имени.

И тут - раз уж вписываться в такую историю, нужно от нее получать максимум. Иначе для чего выходить к микрофону или к аудитории?

Поэтому, к каждому такому выходу я отложусь определенным образом как к перфомансу. И условно говоря, если я саму себя не могу представить так, чтобы получить внимание аудитории и даже (прости господи) забрать его у коллег, как смогу чужой бизнес или продукт продвигать и с рынком конкурировать?

Если человек прежде всего к себе, к своим слайдам, к своей презентации относится неряшливо, то ожидать, что он будет угорать перфекционизмом над вашим продуктом не приходится. Чудес не бывает.


Иногда, когда я хожу на какие-то мероприятия, спрашиваю у дочери «Соня, кажется я сегодня overdressed”?
Она мне отвечает - «мам, вообще да, но для тебя - норм 👌»

:) так и живем ✌️


#oshafir

ДОБРОЕ УТРО!!

БЛАГОДАРЯ ПРЕКРАСНОЙ ЖЕНЕ НАДИНОЙ У МЕНЯ ЕСТЬ НЕБОЛЬШОЕ ВИДЕО С ИНТЕРШАРМА. ДЕЛЮСЬ, ВДРУГ КОМУ-ТО БУДЕТ ПОЛЕЗНО )

И ОСНОВНЫЕ ФИНАЛЬНЫЕ ПУНКТЫ, НА КОТОРЫЕ НУЖНО ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ БЬЮТИ БРЕНДОВ

* FOMO – ПОСТРОЙТЕ КОММУНИКАЦИИ, КОТОРЫЕ ПОМОГАЮТ СДЕЛАТЬ ВЫБОР

* ВИРАЛЬНОСТЬ И КРЕАТИВНОСТЬ – НОВАЯ БИБЛИЯ МАРКЕТОЛОГА

* СКРИНЫ / «SCREENABLE» - НОВОЕ, САМОЕ ГЛАВНОЕ СЛОВО В МАРКЕТИНОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ

* ДЕЛАЙТЕ ЧТО-НИБУДЬ ПЕРВЫМИ. ДЕЛАЙТЕ СМЕЛО

* ОСТАНОВИТЕСЬ КОПИРОВАТЬ ДРУГ ДРУГА, СМОТРЯ НА ЦИФРЫ МАРКЕТПЛЕЙСОВ

* СТАНЬТЕ САМИ ТРЕНДСЕТТЕРАМИ

* РАЗРЕШИТЕ МАРКЕТОЛОГАМ ОШИБАТЬСЯ, ЕСЛИ ОНИ НЕ ОШИБАЮТСЯ
- СМЕЛО РАССТАВАЙТЕСЬ С ТАКИМИ КОМАНДАМИ

* ОСТАНОВИТЕСЬ ТРАТИТЬ ДЕНЬГИ НА ДАВНО УМЕРШИЕ/ НЕ ЭФФНЕКТИВНЫЕ КАНАЛЫ

* ИНВЕСТИРУЙТЕ ВО ВПЕЧАТЛЕНИЯ КЛИЕНТОВ - СТАНЬТЕ TIFFANY В МИРЕ BEAUTY

Оказывается, вчера был woman’s day of visibility - 10.10.2024

И нужно было быть в ярко красном.
Я вчера была достаточно visible в желтом удлиненнном пиджаке с чёрными шортами, которые были за ним не видны особо 😁

Моя мама позвонила вечером и спрашивает «а ты что, пиджак с колготками надела?» 😁

Ну не суть.
Про женскую visibility или проявленность - для нашей страны это очень трудная история.
Для меня, с моими кавказскими корнями, всю жизнь главной добродетелью должна была быть скромность.

Я даже не знаю, из каких сусек я всю жизнь наскребаю отвагу , чтобы прорваться через эти установки.

Нескромные яркие проявленные люди раздражают, очень неудобные, судорожно ищут в них недостатки, чтобы как-то перекрыть этот свет.

Скромная женщина - удобна всем вокруг, всем - родителям, детям, мужчинам, работодателям..
всем кроме себя самой.

Я считаю, что нескромность основана на реальных внутренних заслугах, опыте, желании искренне делиться и отдавать и помогать и делать мир вокруг себя чуточку лучше - это прекрасно.

Если за добродетельной скромностью прячется неуверенность, забитые сваи из детства и окружения , что нельзя отсвечивать, и НЕИЗБЕЖНАЯ ПАССИВНАЯ АГРЕССИЯ (а может и не пассивная) - то это самое вообще-то опасное что может быть.

Проявляйтесь, девушки.

По любому всем не угодите. Но когда станете сморщенными старенькими бабушками, оглянувшись назад вспомните - как зажигали в желтом пиджаке с колготками и поймете, что не прожили свою жизнь безликой серой злобной тихоней 😁

Отличное послевкусие от сегодняшнего дня ✌️

Очень волновалась перед выступлением на Интершарме, все-таки, опытную профессиональную публику не проведешь пустой болтовней.
Очень надеюсь, что было полезно и.. красиво ;-)

Редкий случай, когда внутренний самозванец на сегодня - слегка притих. :)

Кто был?) что запомнилось?) что интересного на Интершарме в этом году?)

#oshafir

Красный - цвет моей силы :)
Я не боюсь , не стесняюсь его носить. Равно, как и красную помаду.

Но временами как-то в нем нет необходимости, не хочется. Сейчас такой период - идеально заходит :)
Как будто красный - это такая проверка на прочность. Чтобы его носить - нужно иметь чувство внутреннего стержня и опоры, и в таком случае - красный это ощущение усиливает. Если его надевать на внутреннюю слабость - добьет и будешь выглядеть как ушлепок не в своем пальто.

У меня команда всегда знала, если босс пришла в красном - значит сложное совещание / важная защита стратегии/ ожидается какая-то битва.

Вчера за кофе на екомритейлвик обсуждали с прекрасными девушками, что красная помада - как отдельная самостоятельная сущность. Иногда «надеваешь» ее на себя и чувствуешь, нет сегодня на нее нет сил.
Все так. Красный обязывает и либо усилит сильное, либо добьет слабое.

Ну и… про легендарный экономический «эффект красной помады» все знают, да?)

Клаудия Шиффер стала лицом рекламной кампании Rhode.

Косметический бренд представил свой новый продукт бренда — барьерное масло, которое необходимо использовать на ночь, в качестве финального этапа ухода за кожей. Отмечается, что продукт можно также использовать и для проблемных сухих участков на теле. 🛁🧈

Дьявол носит H&M

А это 👇👇👇 - отличный маркетинговый ход , для бренда Rhodes, который основан подружкой Джастина Бибера - Хейли Бибер, со своей аудиторией.. внимание!!! 53,6 млн подписчиков.

А вот те из нас, кто не знает, кто такая Хейли Бибер -
Точно знают, кто такая Клаудиа Шиффер, икона моего детства 🥲

Идеальное достраивание узнаваемости и аудитории 👌

И, кстати, о феномене the Rhode у меня завтра на Интершарме тоже будет пару слайдов :)

👉 Прямо сейчас проходит круглый стол 
«BEAUTY E-COMMERCE. ТЕРНИСТЫЙ ПУТЬ К СЕРДЦУ ПОКУПАТЕЛЕЙ»

✏️ Модератор: Офелия Шафир
бизнес-эксперт в бьюти ритейл

#Ecomretailweek #beautyretail

Спасибо всем, кто поучаствовал в нашей дискуссии вчера. Получилось интересно и со смыслами ♥️

Готовлюсь к своей презентации на Интершарме, и вот маленький тизер.

Знаете ли вы, как выглядит один из ключевых покупательских трендов?

FOBO (Fear of Better Option) - СТРАХ, ЧТО ЕСТЬ ПРОДУКТ ПОЛУЧШЕ

Мне думается, что у нас в стране это один из ключевых клиентских вызовов.

Кто из нас не старлкивался с тем, что когда ищешь какой-то продукт, то горы неведомых банок на МП, с накрученными отзывами или красивыми картинками, или в оффлане - в магазине площадью 2000метров с огромны выбором средств на любой запрос и кошелек - как сделать правильый выбор, и не упустить продукт, который мог быть лучше?

Вот на этом я бы строила стратегию customer journer ритейла - делая все, чтобы облегчить выбор и снять тревожность, что мог выбрать что-то получше.

И стратегию брендов на маркетплейсах - кто лучше и проще обойдет страх FOBO и остановит человека в бесконечном листании десятков страниц каталога - тот молодец :)

Почему у нас в стране мне этот фактор кажется особенно важным.

Дело в том, что раньше когда у нас были известные мировые бренды, мы эти свои опасения перекладывали на них. НУ условно, в Шанель не может быть плохого крема, если нужно гарантированно и не готов к экспериментам - это всегда спокойный для сердца выход.

И мы давали шанс новым продуктам тлько потому, что за ними стояла сила больших брендов.

Сейчас такой опции у нас стало меньше, зато ОГРОМНОЕ количество newborn брендов, доверие к которым пока не достаточное, но чьи карточки товаров на МП гарантируют ферерические свойства.

Именно от этого, совершить выбор сейчас рядовому покупателю сложно. Слишком большой выбор слишком новых товаров и брендов.

Об этом и многом другом, интересном - буду рассказывать 10 октября на Интершарме.
Приходите :)