Идея для тренинга сотрудников салона красоты. Протокол "Видеозвонок мужа".
Цена красоты
@tsenakrasoty
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅
ИД НОМ: idnom.ru
Сотрудничество: @id_nom
Связь с редакцией: @beauty_otvet
Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Цена красоты (Russian)
Цена красоты - это Telegram-канал, посвященный тем, кто создает рынок бьюти-товаров и услуг в России. Здесь вы найдете информацию без прикрас о последних трендах, новинках и событиях в индустрии красоты. 💅nnКанал сотрудничает с платформой ИД НОМ idnom.ru и предлагает уникальные материалы для всех ценителей красоты. Если у вас есть предложения по сотрудничеству, обращайтесь к @id_nom. А для связи с редакцией и задания вопросов - обращайтесь к @beauty_otvet. Присоединяйтесь к Цена красоты и оставайтесь в курсе всех новостей из мира красоты и ухода за собой!
Цена красоты
29 Jan, 12:00
Интерес ко всему восточному – в том числе к косметике – продолжает расти.
Аналитики "Яндекс Маркета" зафиксировали непрекращающийся спрос на азиатскую культуру и продукты:
⚫️ Больше 90% россиян замечают повышенный интерес к Востоку, а 36% отмечают, что сами интересуются азиатской культурой. Самые привлекательные стороны культуры для российских потребителей – мода и образ жизни (44%), кино и дорамы (42%), косплей (34%) и кухня (32%). Ещё 8% опрошенных изучают азиатские языки.
⚫️ 80% из интересующихся восточной культурой покупают товары от азиатских производителей. При этом косметика – ключевая категория в этом контексте.
⚫️ Так, с июля по октябрь 2024 выручка азиатской косметики в рамках категории на "Яндекс Маркете" выросла на 54% год-к-году. Лидерами роста стали косметика для губ (+123%), продукты для лица (+44%) и бровей (+23%).
⚫️ При этом ёмкость рынка остаётся достаточной для новых игроков – за год прирост продавцов азиатской косметики на маркетплейсе составил всего 3%.
Аналитики "Яндекс Маркета" зафиксировали непрекращающийся спрос на азиатскую культуру и продукты:
Цена красоты
29 Jan, 09:02
Бренд NRAV от дочери политика Сулеймана Керимова успел наделать делов, только появившись на рынке в конце прошлого года. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали #составкрасоты одного из продуктов марки, чтобы разобраться, что стоит за столь агрессивным продвижением. Сегодня обсуждаем увлажняющую тональную основу SPF 25 Happy-Go-Lucky от NRAV. Средняя цена средства – 900 руб. за объём 20 мл.
Раз уж декоративная косметика обещает уходовое действие, мы обратили внимание на активы в составе тонального крема. К слову, они есть, но находятся в списке ниже отдушки, так что скорее всего входят в продукт в небольших концентрациях. Это ниацинамид (увлажняет, работает с пигментацией, выравнивает тон кожи), экстракт портулака огородного (успокаивает, работает как антиоксидант), экстракт хризантемы индийской (успокаивает, снимает покраснения), экстракт хауттюйнии сердцевидной (антиоксидант, оказывает противовоспалительное действие), экстракт корня шлемника байкальского (защищает кожу от повреждений, вызванных УФ-излучением, предотвращает окислительные процессы), экстракт пиона древовидного (антиоксидант, успокаивает кожу) и ферментированная вишня ацерола (подавляет накопление конечных продуктов гликации, борясь с тусклостью кожи и снижением эластичности). Как видим, комплекс экстрактов нестандартный и объёмный, особенно учитывая, что речь о декоративном продукте.
Основа выпускается в одном оттенке и обещает подстраиваться под тон кожи. Это свойство продукта сложно оценить по составу, но в него входят довольно стандартные диоксид титана (белый пигмент), оксиды железа (жёлтый, красный, чёрный) и слюда. Зато не входят никакие SPF фильтры, так что не совсем понятно, на каком основании производитель обещает фактор защиты SPF 25. Также в составе много функциональных ингредиентов, которые отвечают за органолептику продукта: текстуру, укрывистость, стойкость и т.д. В этом отношении тон должен производить неплохое впечатление.
Таким образом, состав достаточно интересный и с точки зрения уходовых активов, и в контексте функциональных ингредиентов. Смущают разве что отсутствие внятных SPF фильтров и корректных испытаний на соответствие ТР ТС – образцы для испытаний не ввозились в Россию. Судя по декларации, продукцию произвели в Китае, а протоколы испытаний получили в Казахстане, что и породило недочёты в документации.
Раз уж декоративная косметика обещает уходовое действие, мы обратили внимание на активы в составе тонального крема. К слову, они есть, но находятся в списке ниже отдушки, так что скорее всего входят в продукт в небольших концентрациях. Это ниацинамид (увлажняет, работает с пигментацией, выравнивает тон кожи), экстракт портулака огородного (успокаивает, работает как антиоксидант), экстракт хризантемы индийской (успокаивает, снимает покраснения), экстракт хауттюйнии сердцевидной (антиоксидант, оказывает противовоспалительное действие), экстракт корня шлемника байкальского (защищает кожу от повреждений, вызванных УФ-излучением, предотвращает окислительные процессы), экстракт пиона древовидного (антиоксидант, успокаивает кожу) и ферментированная вишня ацерола (подавляет накопление конечных продуктов гликации, борясь с тусклостью кожи и снижением эластичности). Как видим, комплекс экстрактов нестандартный и объёмный, особенно учитывая, что речь о декоративном продукте.
Основа выпускается в одном оттенке и обещает подстраиваться под тон кожи. Это свойство продукта сложно оценить по составу, но в него входят довольно стандартные диоксид титана (белый пигмент), оксиды железа (жёлтый, красный, чёрный) и слюда. Зато не входят никакие SPF фильтры, так что не совсем понятно, на каком основании производитель обещает фактор защиты SPF 25. Также в составе много функциональных ингредиентов, которые отвечают за органолептику продукта: текстуру, укрывистость, стойкость и т.д. В этом отношении тон должен производить неплохое впечатление.
Таким образом, состав достаточно интересный и с точки зрения уходовых активов, и в контексте функциональных ингредиентов. Смущают разве что отсутствие внятных SPF фильтров и корректных испытаний на соответствие ТР ТС – образцы для испытаний не ввозились в Россию. Судя по декларации, продукцию произвели в Китае, а протоколы испытаний получили в Казахстане, что и породило недочёты в документации.
Цена красоты
29 Jan, 06:05
Баба Яга против. Levrana пытается оспорить своё "выселение" из ОЭЗ "Санкт-Петербург".
После праздников компанию официально выдворили с территории особой экономической зоны – Levrana не выполнила условия соглашения, на основании которого записалась в резиденты, а также не выходила на диалог. Зато теперь, когда суд удовлетворил иск Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга, Levrana внезапно активизировалась.
22 и 23 января в суд поступили документы с жалобами со стороны производителя косметики. Очевидно, решение суда ООО "Леврана" считает несправедливым, хотя правда однозначно не на её стороне. Поведение компании в этом конфликте (который мог бы и не возникнуть, если бы Levrana выполнила свои обещания или хотя бы была открыта к диалогу), очень непоследовательное и странное. Впрочем, как и пассажи её основателя в последнее время.
После праздников компанию официально выдворили с территории особой экономической зоны – Levrana не выполнила условия соглашения, на основании которого записалась в резиденты, а также не выходила на диалог. Зато теперь, когда суд удовлетворил иск Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга, Levrana внезапно активизировалась.
22 и 23 января в суд поступили документы с жалобами со стороны производителя косметики. Очевидно, решение суда ООО "Леврана" считает несправедливым, хотя правда однозначно не на её стороне. Поведение компании в этом конфликте (который мог бы и не возникнуть, если бы Levrana выполнила свои обещания или хотя бы была открыта к диалогу), очень непоследовательное и странное. Впрочем, как и пассажи её основателя в последнее время.
Цена красоты
28 Jan, 16:30
Продвижение в бьюти-сфере: на что стоит обращать особое внимание в высококонкурентных нишах.
Салон красоты, расширив спектр услуг за счет врачебной косметологии и современных эстетических процедур, столкнулся с тем, что клиенты продолжают обращаться только за стандартными парикмахерскими услугами.
Карты активно используются городскими жителями. Значит для предпринимателей геосервисы — это как минимум отражение их бизнеса интернете, как максимум инструмент для рекламы.
У описанного выше салона был низкий рейтинг на Яндекс Картах и это влияло на выбираемые клиентами услуги.
Как решали эту проблему:
— Провели работу с отзывами. Просили довольных посетителей делиться мнением в виде отзывов
— Пересмотрели структуру рубрик и категории услуг. Сделали отдельный акцент на косметологии
— Поработали с контентом внутри карточки. Мастера салона подготовили посты, статьи и видео, чтобы показать свою экспертизу и заочно познакомиться с клиентами.
— Последними этапами стали регулярное обновление карточки организации и оптимизация поисковой выдачи.
Результат – рост рейтинга, трафика и новая целевая аудитория, заинтересованная в косметологии.
Получился хороший кейс "переупаковки" бизнеса, в самом материале на vc.ru есть конкретные показатели.
Салон красоты, расширив спектр услуг за счет врачебной косметологии и современных эстетических процедур, столкнулся с тем, что клиенты продолжают обращаться только за стандартными парикмахерскими услугами.
Карты активно используются городскими жителями. Значит для предпринимателей геосервисы — это как минимум отражение их бизнеса интернете, как максимум инструмент для рекламы.
У описанного выше салона был низкий рейтинг на Яндекс Картах и это влияло на выбираемые клиентами услуги.
Как решали эту проблему:
— Провели работу с отзывами. Просили довольных посетителей делиться мнением в виде отзывов
— Пересмотрели структуру рубрик и категории услуг. Сделали отдельный акцент на косметологии
— Поработали с контентом внутри карточки. Мастера салона подготовили посты, статьи и видео, чтобы показать свою экспертизу и заочно познакомиться с клиентами.
— Последними этапами стали регулярное обновление карточки организации и оптимизация поисковой выдачи.
Результат – рост рейтинга, трафика и новая целевая аудитория, заинтересованная в косметологии.
Получился хороший кейс "переупаковки" бизнеса, в самом материале на vc.ru есть конкретные показатели.
Цена красоты
28 Jan, 15:05
В Москве продолжает открываться красивый бизнес от блогеров.
Елена Кукояка, она же блогер-миллионник Panarinka, она же жена актёра Дениса Кукояки, планирует открыть двухэтажный салон красоты в стиле домика Барби на одной из центральных московских улиц. Судя по фото из соцсетей девушки, салон Kukoyaka by Panarinka почти готов принять первых клиентов.
Кстати, у её супруга Дениса Кукояки уже есть барбершоп, тоже названный фамилией блогеров. Бизнес довольно успешный, и чувствуется, что предприниматель вкладывает в него немало сил. При таком подходе у салона красоты тоже есть все шансы, а то, как мы знаем, выживают далеко не все блогерские бьюти-проекты.
Елена Кукояка, она же блогер-миллионник Panarinka, она же жена актёра Дениса Кукояки, планирует открыть двухэтажный салон красоты в стиле домика Барби на одной из центральных московских улиц. Судя по фото из соцсетей девушки, салон Kukoyaka by Panarinka почти готов принять первых клиентов.
Кстати, у её супруга Дениса Кукояки уже есть барбершоп, тоже названный фамилией блогеров. Бизнес довольно успешный, и чувствуется, что предприниматель вкладывает в него немало сил. При таком подходе у салона красоты тоже есть все шансы, а то, как мы знаем, выживают далеко не все блогерские бьюти-проекты.
Цена красоты
28 Jan, 09:02
Последние пару лет декоративные продукты для губ с уходовыми свойствами остаются одним из ключевых драйверов бьюти-рынка. Мы решили проанализировать нишу и сравнили самые покупаемые масла для губ на российском рынке.
Самые распиаренные продукты этой категории из западного люкса (во многом благодаря ТикТоку) – Clarins Lip Comfort Oil и Dior Lip Glow Oil. В условиях затруднённых поставок и выросших цен российские бренды вовремя предложили альтернативы: среди самых продаваемых продуктов от отечественных производителей – масло-блеск Glow Me Lip Oil. Также в инфополе засветилось масло Pusy Lip Oil, совсем недавно появившееся на рынке. На этих продуктах мы и остановимся.
Учитывая, что категория стала популярной именно благодаря уходовой составляющей, нам стало интересно, что внутри трендовых масел для губ с точки зрения самих масел и других активов. Картина следующая:
⚫️ Масло Clarins содержит большое количество натуральных растительных масел – жожоба, лесного ореха и шиповника. Это основные уходовые активы в составе.
⚫️ В формулу Dior входит масло вишни и производное глутаминовой кислоты, актив, отвечающий за увлажнение губ.
⚫️ В свою очередь, в составе масла от Glow Me обнаружился весьма неплохой комплекс масел: касторовое, жожоба, ши, а ещё гиалуроновая кислота, так что продукт обещает не только увлажнить губы, но и смягчить, а также сгладить возможные трещинки.
⚫️ С Pusy история совсем интересная – в составе почти отсутствуют уходовые компоненты, если не считать витамин Е, который, судя по расположению в списке ингредиентов, выполняет роль консерванта.
Что имеем в итоге: мы бы назвали масла для губ от Clarins и Glow Me самыми сбалансированными с точки зрения состава – помимо декоративного эффекта эти продукты действительно способны ухаживать за губами. Так что Glow Me импортозаместил западные бренды не "для галочки", а по-настоящему, и вполне заслуженно держится в топе по продажам в своей категории.
А вот к Pusy возникли вопросы – непонятно, почему продукт называется маслом, хотя масла не содержит, как и других уходовых компонентов. Попахивает не совсем честным позиционированием и желанием запрыгнуть в последний вагон тренда. Кроме того, дизайн и нейминг продукта не назовёшь уникальными, а учитывая ещё и "пустой" состав, запуск предстаёт в совсем неприглядном свете.
Самые распиаренные продукты этой категории из западного люкса (во многом благодаря ТикТоку) – Clarins Lip Comfort Oil и Dior Lip Glow Oil. В условиях затруднённых поставок и выросших цен российские бренды вовремя предложили альтернативы: среди самых продаваемых продуктов от отечественных производителей – масло-блеск Glow Me Lip Oil. Также в инфополе засветилось масло Pusy Lip Oil, совсем недавно появившееся на рынке. На этих продуктах мы и остановимся.
Учитывая, что категория стала популярной именно благодаря уходовой составляющей, нам стало интересно, что внутри трендовых масел для губ с точки зрения самих масел и других активов. Картина следующая:
Что имеем в итоге: мы бы назвали масла для губ от Clarins и Glow Me самыми сбалансированными с точки зрения состава – помимо декоративного эффекта эти продукты действительно способны ухаживать за губами. Так что Glow Me импортозаместил западные бренды не "для галочки", а по-настоящему, и вполне заслуженно держится в топе по продажам в своей категории.
А вот к Pusy возникли вопросы – непонятно, почему продукт называется маслом, хотя масла не содержит, как и других уходовых компонентов. Попахивает не совсем честным позиционированием и желанием запрыгнуть в последний вагон тренда. Кроме того, дизайн и нейминг продукта не назовёшь уникальными, а учитывая ещё и "пустой" состав, запуск предстаёт в совсем неприглядном свете.
Цена красоты
28 Jan, 08:01
Клиенты ищут ваш салон красоты.
Реклама в 2ГИС поможет выделить ваш салон среди конкурентов и привлечь новых посетителей. Будьте заметны там, где вас уже ищут. Добавляйте фото с примерами работ, рассказывайте про услуги, настраивайте кнопку для записи — и будьте на виду у вашей аудитории.
Узнать подробнее
#реклама ООО "ДубльГИС", ИНН:5405276278, erid:2RanykMRorH
Реклама в 2ГИС поможет выделить ваш салон среди конкурентов и привлечь новых посетителей. Будьте заметны там, где вас уже ищут. Добавляйте фото с примерами работ, рассказывайте про услуги, настраивайте кнопку для записи — и будьте на виду у вашей аудитории.
Узнать подробнее
#реклама ООО "ДубльГИС", ИНН:5405276278, erid:2RanykMRorH
Цена красоты
28 Jan, 06:01
Vois использовал запрещённый приём и положил на экран "волос".
В соцсетях бренда появилось на первый взгляд безобидное видео, которое на деле оказалось приманкой для лайков и просмотров. В комментариях негодующие подписчики жалуются, что пересмотрели ролик несколько раз, пока перестали пытаться смахнуть "волос".
Лучше бы Vois оставил такие шуточки до 1 апреля, а ещё лучше – нашёл более творческие идеи, чтобы продвигать контент.
В соцсетях бренда появилось на первый взгляд безобидное видео, которое на деле оказалось приманкой для лайков и просмотров. В комментариях негодующие подписчики жалуются, что пересмотрели ролик несколько раз, пока перестали пытаться смахнуть "волос".
Лучше бы Vois оставил такие шуточки до 1 апреля, а ещё лучше – нашёл более творческие идеи, чтобы продвигать контент.
Цена красоты
27 Jan, 15:02
Китайский премиум-бренд Flower Knows готовится к Дню влюблённых. Медитируем на распаковку блогерской рассылки с новой "клубничной" линейкой.
Вся серия вдохновлена десертами, а подарочный набор выглядит как бутик с дизайнерскими сладостями, большинство из которых украшены клубникой. Всё в духе Flower Knows: гипердетализация, глянцевые элементы и заигрывание с "внутренней девочкой", которой понравилось бы всё милое, маленькое и блестящее.
В общем-то благодаря этим деталям бренд и нашёл столько поклонников, а набор действительно похож на произведение искусства.
Вся серия вдохновлена десертами, а подарочный набор выглядит как бутик с дизайнерскими сладостями, большинство из которых украшены клубникой. Всё в духе Flower Knows: гипердетализация, глянцевые элементы и заигрывание с "внутренней девочкой", которой понравилось бы всё милое, маленькое и блестящее.
В общем-то благодаря этим деталям бренд и нашёл столько поклонников, а набор действительно похож на произведение искусства.
Цена красоты
27 Jan, 12:02
"Лэтуаль": итоги 2024 и планы на 2025.
Ритейлер подвёл черту под ушедшим годом и поделился ключевыми цифрами и достижениями:
⚫️ Общий объём продаж "Лэтуаль" в 2024 составил 120 млн единиц товаров (+7% к 2023), из которых 80 млн пришлось на розничные магазины. Суммарное число клиентов ритейлера превысило 50 млн человек.
⚫️ За год сеть выросла на 40 магазинов в регионах России и СНГ: в Краснодаре, Волгограде, Таганроге, Екатеринбурге, Тюмени и Иркутске открылись 26 точек, в Казахстане – 7, в Беларуси – 5, в Узбекистане – 2.
⚫️ Также за год "Лэтуаль" открыла шесть магазинов на Ближнем Востоке: пять – в крупнейших городах ОАЭ и один – в столице Катара Дохе.
⚫️ На конец года ассортимент сети охватывал 5 000 брендов, 1 252 из которых – новые. Общее количество SKU достигло 193 000 (против 168 000 в 2023). На сегодняшний день в "Лэтуаль" представлены товары из 10 стран: Франции, России, Кореи, ОАЭ, Турции, США, Японии, Италии, Австралии и
Беларуси.
⚫️ Выручка компании в онлайне выросла на 43% год-к-году, а количество заказов – на 30% (с 9,5 млн в 2023 до 12,4 млн в 2024). Самыми покупаемыми в онлайне категориями стали парфюмерия (56%), уход для лица (17%) и макияж (13%).
И немного о 2025:
⚫️ В этом году "Лэтуаль" намерена продолжить экспансию на российском и зарубежном рынках.
⚫️ Также в планах ритейлера – репозиционирование бренда и усиление новых категорий бьюти-товаров.
⚫️ Кроме того, сеть будет работать над тем, чтобы актуализировать ассортимент и ценовое предложение.
Ритейлер подвёл черту под ушедшим годом и поделился ключевыми цифрами и достижениями:
Беларуси.
И немного о 2025:
Цена красоты
27 Jan, 09:55
Кто-то закончил 2024 кадровыми перестановками, а "Магнит" – начал новый год с новыми лицами. Директором бизнес-формата "Магнит Косметик" стал Андрей Бодров (на фото). Ранее Бодров занимал позицию директора по стратегии, инвестициям и развитию бизнеса розничной сети "Магнит".
Полагаем, что с новым назначением радикально стратегия развития "Магнит Косметик" не изменится. Впрочем, детали пока неизвестны, так что будем держать в курсе.
Цена красоты
27 Jan, 09:02
15% всех заведений с именем "Татьяна" в названии – это парикмахерские.
В субботу праздновался День студента или Татьянин день, и аналитики "Яндекс Карт" решили посчитать, сколько в российских городах-миллионниках организаций с этим именем в названии.
Однозначный лидер – салоны красоты и парикмахерские "Татьяна" (15%), образец нейминга "старой школы". На втором месте – ателье (6%), а на третьем – студии маникюра (5%). За тройкой лидеров следуют косметологические кабинеты (3%), так что бьюти прочно держит "Татьяну" в своих лапах.
Больше всего названий с таким именем аналитики встретили в Москве (149), Санкт-Петербурге (68) и Новосибирске (40). Часто имя идёт в связке с названием профессии ("мастер...", "косметолог...") или предлогом ("У Татьяны", "... от Татьяны").
Интересно было бы взглянуть на рейтинг всех женских имён, которыми называют парикмахерские и другие бьюти-объекты – это мы намекаем команде "Яндекс Карт".
В субботу праздновался День студента или Татьянин день, и аналитики "Яндекс Карт" решили посчитать, сколько в российских городах-миллионниках организаций с этим именем в названии.
Однозначный лидер – салоны красоты и парикмахерские "Татьяна" (15%), образец нейминга "старой школы". На втором месте – ателье (6%), а на третьем – студии маникюра (5%). За тройкой лидеров следуют косметологические кабинеты (3%), так что бьюти прочно держит "Татьяну" в своих лапах.
Больше всего названий с таким именем аналитики встретили в Москве (149), Санкт-Петербурге (68) и Новосибирске (40). Часто имя идёт в связке с названием профессии ("мастер...", "косметолог...") или предлогом ("У Татьяны", "... от Татьяны").
Интересно было бы взглянуть на рейтинг всех женских имён, которыми называют парикмахерские и другие бьюти-объекты – это мы намекаем команде "Яндекс Карт".
Цена красоты
27 Jan, 08:31
Сегодня стартует новый поток обучения "Пошаговый запуск бренда косметики от идеи до продаж". На него можно попасть еще в течение нескольких дней.
В обучение входит: порядка 90 уроков, домашние задания, шаблоны, чек-листы и т.д., рабочая тетрадь, конференции, сертификат и, многое другое.
Не упустите эту возвожность, потому что неизвестно, будет ли вообще следующий поток.
Обучение создала и проводит Анастасия Петрова — эксперт по созданию бьюти-брендов с опытом 16 лет, запустила более 1000 beauty-продуктов и является владельцем успешного бренда косметики PMKL promakeup. Она знает, как пройти путь от идеи до масштабных продаж, избегая ошибок, которые губят начинающих.
Она основала МАСК — Московскую Академию для Создателей Косметики, в которой дает уникальные знания (лицензия на образовательную деятельность №Л035-01298-77/01300894)
"С моей помощью основатели брендов экономят деньги, время и запускают то, что приносит им доход. А продакт- и бренд-менеджеры входят в профессию за 2 месяца"
❓Как попасть на обучение?
➡️Лучше всего для начала прийти на бесплатный обучающий вебинар на тему: «Алгоритм создания бренда косметики. Разбор ошибок, влияющих на результат запуска». На этом вебинаре Анастасия дает много полезной информации и там же рассказывает про курс и его тарифы. Знания, которыми она делится на вебинарах - уникальные, и их не найти нигде. Вы узнаете много нового и сможете избежать популярных ошибок.
Будут затронуты вопросы:
✔️Какие первые шаги необходимы для запуска своего бренда?
✔️можно ли запускать косметику, не имея раскрученного личного бренда?
✔️сколько денег нужно на запуск? И многое другое.
А также у вас будет возможность задать свои вопросы.
Так что всем желающим развиваться в бьюти-индустрии до встречи!
Переходите по ссылке, чтобы получить доступ к знаниям, которые изменят и структурируют ваше представление о запуске бьюти-бренда: www.mack-academy.ru
Также за регистрацию на вебинар Анастасия дарит🎁 топ-5 ошибок при создании бренда косметики, из-за которых основатели несут убытки.
#реклама ИП Петрова Анастасия Вячеславовна
В обучение входит: порядка 90 уроков, домашние задания, шаблоны, чек-листы и т.д., рабочая тетрадь, конференции, сертификат и, многое другое.
Не упустите эту возвожность, потому что неизвестно, будет ли вообще следующий поток.
Обучение создала и проводит Анастасия Петрова — эксперт по созданию бьюти-брендов с опытом 16 лет, запустила более 1000 beauty-продуктов и является владельцем успешного бренда косметики PMKL promakeup. Она знает, как пройти путь от идеи до масштабных продаж, избегая ошибок, которые губят начинающих.
Она основала МАСК — Московскую Академию для Создателей Косметики, в которой дает уникальные знания (лицензия на образовательную деятельность №Л035-01298-77/01300894)
"С моей помощью основатели брендов экономят деньги, время и запускают то, что приносит им доход. А продакт- и бренд-менеджеры входят в профессию за 2 месяца"
❓Как попасть на обучение?
➡️Лучше всего для начала прийти на бесплатный обучающий вебинар на тему: «Алгоритм создания бренда косметики. Разбор ошибок, влияющих на результат запуска». На этом вебинаре Анастасия дает много полезной информации и там же рассказывает про курс и его тарифы. Знания, которыми она делится на вебинарах - уникальные, и их не найти нигде. Вы узнаете много нового и сможете избежать популярных ошибок.
Будут затронуты вопросы:
✔️Какие первые шаги необходимы для запуска своего бренда?
✔️можно ли запускать косметику, не имея раскрученного личного бренда?
✔️сколько денег нужно на запуск? И многое другое.
А также у вас будет возможность задать свои вопросы.
Так что всем желающим развиваться в бьюти-индустрии до встречи!
Переходите по ссылке, чтобы получить доступ к знаниям, которые изменят и структурируют ваше представление о запуске бьюти-бренда: www.mack-academy.ru
Также за регистрацию на вебинар Анастасия дарит🎁 топ-5 ошибок при создании бренда косметики, из-за которых основатели несут убытки.
#реклама ИП Петрова Анастасия Вячеславовна
Цена красоты
27 Jan, 06:04
У Befree появилась уходовая косметика.
Сеть магазинов одежды пополнила ассортимент небольшой линейкой ухода – кремом для рук, молочком для тела и гелями для душа в шести ароматах на любой вкус: от "маминого пирога" до "сладкого дыма". И молочко, и гель для душа в объёме 440 мл стоят одинаково – 599 руб. на сайте Befree.
Для каждого продукта постарались сделать интересную съёмку и этикетку, отражающую аромат средства. В остальном линейка довольно бесхитростная, и с такой ценовой политикой проиграла бы конкурентам на маркетплейсах. Но в качестве продуктов, которые можно добавить в корзину на кассе Befree, запуск жизнеспособный. По словам продакт-менеджера группы аксессуаров Befree Алёны Вязниковой, линейка будет расширяться и в скором времени пополнится бальзамами для губ и влажными салфетками в мини-формате.
Сеть магазинов одежды пополнила ассортимент небольшой линейкой ухода – кремом для рук, молочком для тела и гелями для душа в шести ароматах на любой вкус: от "маминого пирога" до "сладкого дыма". И молочко, и гель для душа в объёме 440 мл стоят одинаково – 599 руб. на сайте Befree.
Для каждого продукта постарались сделать интересную съёмку и этикетку, отражающую аромат средства. В остальном линейка довольно бесхитростная, и с такой ценовой политикой проиграла бы конкурентам на маркетплейсах. Но в качестве продуктов, которые можно добавить в корзину на кассе Befree, запуск жизнеспособный. По словам продакт-менеджера группы аксессуаров Befree Алёны Вязниковой, линейка будет расширяться и в скором времени пополнится бальзамами для губ и влажными салфетками в мини-формате.
Цена красоты
26 Jan, 11:36
Pinterest представил цветовую палитру 2025 года.
Не только Pantone выступает трендсеттером в контексте цвета – у Pinterest даже больше оснований для прогнозов, так как аналитики компании делают их на основе контента пользователей, их поисковых запросов и трендовых "досок". Вот что будет популярным в 2025, помимо мокко-мусса:
⚡️ Cherry Red – вишнёвый красный. Цвет обещает быть востребованным в макияже, одежде и декоре помещений.
⚡️ Butter Yellow – цвет сливочного масла. Пастельный жёлтый продолжает тренд на "кукольную" эстетику и ассоциируется с теплом и нежностью.
⚡️ Aura Indigo – сложный сиреневый. Подходит для макияжей "из другого мира" и атмосферных луков и интерьеров.
⚡️ Dill Green – укропный зелёный. Тёплый цвет, хорошо подходящий для оформления кухонь, акцентов в образе, а ещё – зелёных смузи.
⚡️ Alpine Oat – альпийский овёс. Уютный и в то же время "дорогой". Этот цвет – про бежевые луки, сдержанные макияжи и пенку на вашем идеальном латте.
Не только Pantone выступает трендсеттером в контексте цвета – у Pinterest даже больше оснований для прогнозов, так как аналитики компании делают их на основе контента пользователей, их поисковых запросов и трендовых "досок". Вот что будет популярным в 2025, помимо мокко-мусса:
Цена красоты
25 Jan, 14:04
На глобальном бьюти-рынке прогремела новинка – маска-"стекло" в тубе.
Визажистка Пэт Макграт выпустила новый для индустрии продукт, что бывает довольно редко – маску с эффектом "стеклянной" кожи. Запуск вдохновлён показом Maison Margiela, на котором Пэт загримировала моделей как фарфоровых кукол. Эффект вызвал такой бум среди визажистов и мейкап-блогеров, что послужил поводом для разработки средства, которое позволило бы повторить такой макияж.
Glass 001 позиционируется как "маска-плёнка для художественных образов". Прозрачный состав необходимо нанести на лицо поверх традиционного макияжа в несколько слоёв, при этом лучше никак не проявлять мимику. Результат – идеально гладкая и блестящая поверхность кожи, выводящая тренд glass skin на абсолютно новый уровень. "Стекло" легко снимается единым гелевым пластом, но продукт однозначно не для повседневной носки и даже не на вечеринку.
Визажистка Пэт Макграт выпустила новый для индустрии продукт, что бывает довольно редко – маску с эффектом "стеклянной" кожи. Запуск вдохновлён показом Maison Margiela, на котором Пэт загримировала моделей как фарфоровых кукол. Эффект вызвал такой бум среди визажистов и мейкап-блогеров, что послужил поводом для разработки средства, которое позволило бы повторить такой макияж.
Glass 001 позиционируется как "маска-плёнка для художественных образов". Прозрачный состав необходимо нанести на лицо поверх традиционного макияжа в несколько слоёв, при этом лучше никак не проявлять мимику. Результат – идеально гладкая и блестящая поверхность кожи, выводящая тренд glass skin на абсолютно новый уровень. "Стекло" легко снимается единым гелевым пластом, но продукт однозначно не для повседневной носки и даже не на вечеринку.
Цена красоты
21 Jan, 15:03
Дорогой дневник, мне не подобрать слов, чтобы описать боль и унижение, которые я испытал сегодня... или Дуэйн "Скала" Джонсон в салоне красоты у своих дочек.
В своих соцсетях актёр объясняет, почему терпит такой уровень бьюти-сервиса: его дочки не всегда будут маленькими и не всегда будут хотеть проводить время с папой, поэтому он максимально наслаждается этим этапом жизни.
Отец года, получается?
В своих соцсетях актёр объясняет, почему терпит такой уровень бьюти-сервиса: его дочки не всегда будут маленькими и не всегда будут хотеть проводить время с папой, поэтому он максимально наслаждается этим этапом жизни.
Отец года, получается?
Цена красоты
21 Jan, 12:05
Продолжаем обсуждать парфюмерный этикет и сегодня поговорим о том, насколько россияне в целом разбираются в парфюмерии. По крайней мере, по их самооценке.
⚫️ По данным "ЗЯ", 94% из тех, кто пользуется парфюмерией, в общих чертах имеют представление о разных группах ароматов. Распознать, к какой группе относятся конкретные духи, могут 25% опрошенных, а 44% ответили, что скорее могут иногда угадать.
⚫️ Так распределились самые популярные среди россиян группы ароматов (указана доля выбравших соответствующий вариант ответа):
⚫️ Свежие, цитрусовые, зелёные – 47%;
⚫️ Древесные – 29%;
⚫️ Цветочные – 23%;
⚫️ Сладкие, гурманские – 19%;
⚫️ Пряные, восточные – 15%.
⚫️ Ещё 23% респондентов указали, что любят разные ароматы, а 6% честно признались, что не разбираются в классификации.
Цена красоты
21 Jan, 09:00
"Руки ВВерх Beauty" с Сергеем Жуковым в качестве амбассадора ворвались на рынок буквально с ноги, оперируя двумя ключевыми посылами: доступностью и чистотой составов. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы решили взглянуть на эти самые составы поближе. Сегодня обсуждаем шампунь "Увлажнение и объём" от "Руки ВВерх Beauty". Средство объёмом 400 мл обойдётся в 799 руб.
Обещаний у шампуня много – от глубокого увлажнения до сохранения цвета окрашенных волос, при этом состав довольно "масс-маркетовый". Кстати, сохранение цвета и объём обычно достигаются не с помощью активов, а за счёт базы, содержащей специальные полимеры и другие функциональные ингредиенты, которых в конкретном шампуне нет. Так что обещания производителя основаны на добавлении в продукт простых кондиционирующих добавок.
Впрочем, в составе есть стоящие внимания активы, например, экстракты медовой дыни и ананаса. Оба из них – антиоксиданты, которые действительно могут внести определённый вклад в сохранение цвета волос. Также в состав входит пантенол, который предотвращает повреждения, вызванные пересушиванием, и полимеры поликватерниум-7 и поликватерниум-10, которые работают как антистатики, облегчают расчёсывание и придают волосам блеск и гладкость.
В целом состав шампуня от "Руки Вверх" можно назвать базовым: он не содержит необычных ингредиентов ни со стороны активов, ни со стороны функциональных добавок, но в общем выглядит довольно сбалансировано. Правда, консервация средства довольно слабая – из консервантов в составе только бензоат натрия, который не всегда хорошо сочетается с показателем pH шампуней. Но надеемся, что производитель это предусмотрел. Так что вердикт вынести непросто – шампунь и шампунь. Можно ли считать 800 руб. доступной ценой для "семейного" шампуня в 2025 году – вопрос риторический.
Обещаний у шампуня много – от глубокого увлажнения до сохранения цвета окрашенных волос, при этом состав довольно "масс-маркетовый". Кстати, сохранение цвета и объём обычно достигаются не с помощью активов, а за счёт базы, содержащей специальные полимеры и другие функциональные ингредиенты, которых в конкретном шампуне нет. Так что обещания производителя основаны на добавлении в продукт простых кондиционирующих добавок.
Впрочем, в составе есть стоящие внимания активы, например, экстракты медовой дыни и ананаса. Оба из них – антиоксиданты, которые действительно могут внести определённый вклад в сохранение цвета волос. Также в состав входит пантенол, который предотвращает повреждения, вызванные пересушиванием, и полимеры поликватерниум-7 и поликватерниум-10, которые работают как антистатики, облегчают расчёсывание и придают волосам блеск и гладкость.
В целом состав шампуня от "Руки Вверх" можно назвать базовым: он не содержит необычных ингредиентов ни со стороны активов, ни со стороны функциональных добавок, но в общем выглядит довольно сбалансировано. Правда, консервация средства довольно слабая – из консервантов в составе только бензоат натрия, который не всегда хорошо сочетается с показателем pH шампуней. Но надеемся, что производитель это предусмотрел. Так что вердикт вынести непросто – шампунь и шампунь. Можно ли считать 800 руб. доступной ценой для "семейного" шампуня в 2025 году – вопрос риторический.
Цена красоты
21 Jan, 06:02
В Помпеях обнаружили частный СПА-комплекс возрастом более 2 тысяч лет.
Археологи откопали из пепла древний банный комплекс, свидетельствующий о богатстве и высоком уровне жизни римского города до извержения Везувия в 79 году нашей эры. Так у нас появилась возможность заглянуть в самые истоки велнес-индустрии.
Комплекс мог вместить до 30 гостей и состоял из "холодной" и "горячей" комнат, банкетного зала, украшенного фресками со сценами из греческой мифологии, и центрального входа с бассейном в центре. СПА находился на нижних этажах частной резиденции, раскопками которой археологи занимались на протяжении последних двух лет.
Историки считают, что общественные банные комплексы тех времён служили для демонстрации благосостояния и статуса и помогали владельцу укрепить свои позиции в обществе.
Археологи откопали из пепла древний банный комплекс, свидетельствующий о богатстве и высоком уровне жизни римского города до извержения Везувия в 79 году нашей эры. Так у нас появилась возможность заглянуть в самые истоки велнес-индустрии.
Комплекс мог вместить до 30 гостей и состоял из "холодной" и "горячей" комнат, банкетного зала, украшенного фресками со сценами из греческой мифологии, и центрального входа с бассейном в центре. СПА находился на нижних этажах частной резиденции, раскопками которой археологи занимались на протяжении последних двух лет.
Историки считают, что общественные банные комплексы тех времён служили для демонстрации благосостояния и статуса и помогали владельцу укрепить свои позиции в обществе.
Цена красоты
20 Jan, 15:01
Хейли Бибер (которую назвали бьюти-инфлюенсером 2024 года – если вдруг пропустили) обвиняют в том, что... не всем покупателям бренда Rhode приходят блогерские пиар-рассылки.
В соцсетях поднялась внезапная и жутко странная по своей сути волна критики бренда Rhode. Пользователи начали сравнивать пиар-рассылки с обычными интернет-заказами: якобы, последние приходят в обычной картонной коробке, и это возмутительно – ведь блогерам присылают гораздо более красивые наборы.
Для нас возмущение покупателей выглядит попросту смешным. Пиар-рассылки – отдельная статья расходов компании, направленная на рост лояльности к бренду и рекламу продуктов через инфлюенсеров. Так что Rhode вряд ли можно в чём-то упрекнуть, тем более что упаковка обычного заказа достойная – в брендированной коробке со вкладышем.
Всё это очень похоже на спланированную акцию против Rhode, рассчитанную на впечатлительных подростков.
В соцсетях поднялась внезапная и жутко странная по своей сути волна критики бренда Rhode. Пользователи начали сравнивать пиар-рассылки с обычными интернет-заказами: якобы, последние приходят в обычной картонной коробке, и это возмутительно – ведь блогерам присылают гораздо более красивые наборы.
Для нас возмущение покупателей выглядит попросту смешным. Пиар-рассылки – отдельная статья расходов компании, направленная на рост лояльности к бренду и рекламу продуктов через инфлюенсеров. Так что Rhode вряд ли можно в чём-то упрекнуть, тем более что упаковка обычного заказа достойная – в брендированной коробке со вкладышем.
Всё это очень похоже на спланированную акцию против Rhode, рассчитанную на впечатлительных подростков.
Цена красоты
20 Jan, 12:02
"Золотое Яблоко" совместо с экспертами из Fragrantica и Fakoshima исследовали отношение россиян к парфюмерному этикету. Вот что удалось выяснить:
⚫️ 45% опрошенных почти всегда замечают чужой парфюм, а 48% – периодически. Только 7% участников исследования сказали, что никогда не обращают внимание на парфюмерию людей вокруг.
⚫️ Так выглядит антирейтинг мест для обильного использования парфюма. Указана доля ответивших, что не хотели бы чувствовать чужой парфюм в этих ситуациях:
⚫️ Автобус, метро, такси – 59%;
⚫️ Поезд – 48%;
⚫️ Самолёт – 47%;
⚫️ Спортзал – 39%;
⚫️ Офис, рабочая встреча – 27%;
⚫️ Ресторан – 24%;
⚫️ Театр – 22%;
⚫️ Принимая гостей – 16%;
⚫️ Будучи в гостях – 15%;
⚫️ Улицы города – 11%;
⚫️ Корпоратив – 9%.
⚫️ Если аромат другого человека понравился, 39% опрошенных сделают комплимент (среди них больше женщин – 26%), а если не понравился, то в 58% случаев человек просто отойдёт в сторону, а 40% будут стоически терпеть. Это если носитель аромата – незнакомый человек.
⚫️ Если же опрошенные знакомы с тем, кто явно злоупотребил парфюмом, то 35% дадут понять, что запах неприятен, 14% поинтересуются его названием, а 12% выскажут своё недовольство более однозначно.
⚫️ Услышав подобное замечание, 42% учтут, что не стоит пользоваться духами так обильно, 29% поблагодарят за обратную связь, а 24% никак не отреагируют. 5% пшикнутся ещё пару раз назло .
Цена красоты
20 Jan, 09:01
Так выглядят ароматы La Paz от Lime и Inlove от Pure Sense.
Судите сами.
Судите сами.
Цена красоты
20 Jan, 09:00
Спустя пару дней после запуска парфюмерной линейки Lime стало очевидно, что бренд почти полностью скопировал упаковку Pure Sense.
Основательница проекта Екатерина Зинченко получила наплыв сообщений о том, не они ли разработала упаковку для парфюмерии Lime. Речь о коллекции The Places: форма флакона, крышки и даже коробки практически в точности повторяют Pure Sense. Кстати, крышка с объёмным тиснением отражает особенность марки: ароматы Pure Sense разработаны незрячими парфюмерами. Lime заменили шрифт Брайля на объёмный логотип.
Вопрос Екатерины о том, почему бы бренду с годовым доходом в 20,7 млрд руб. не разработать собственную концепцию вместо того, чтобы подсматривать её у нишевого конкурента, действительно интересный. И да – придумать что-то принципиально новое сложно, любой проект в чём-то, осознанно или нет, повторяет другие, но настолько очевидное копирование сильно снижает ценность запуска.
Основательница проекта Екатерина Зинченко получила наплыв сообщений о том, не они ли разработала упаковку для парфюмерии Lime. Речь о коллекции The Places: форма флакона, крышки и даже коробки практически в точности повторяют Pure Sense. Кстати, крышка с объёмным тиснением отражает особенность марки: ароматы Pure Sense разработаны незрячими парфюмерами. Lime заменили шрифт Брайля на объёмный логотип.
Вопрос Екатерины о том, почему бы бренду с годовым доходом в 20,7 млрд руб. не разработать собственную концепцию вместо того, чтобы подсматривать её у нишевого конкурента, действительно интересный. И да – придумать что-то принципиально новое сложно, любой проект в чём-то, осознанно или нет, повторяет другие, но настолько очевидное копирование сильно снижает ценность запуска.
Цена красоты
20 Jan, 06:02
Пока что лучший nail-тренд за последние полгода. По нашему субъективному мнению, естественно.
А ещё это настоящий cat eye, а не вот это вот всё. Кстати, в последнее время питомцы очень активно участвуют в бьюти-процедурах своих хозяев.
А ещё это настоящий cat eye, а не вот это вот всё. Кстати, в последнее время питомцы очень активно участвуют в бьюти-процедурах своих хозяев.
Цена красоты
19 Jan, 08:02
Валерия Чекалина закончила год с целой коллекцией исков, судов и других сомнительных инфоповодов. Приводим сводку актуальных новостей:
⚫️ Валерии удалось выиграть суд против онлайн-магазина "Маркет-здоровье". В прошлом октябре компания Чекалиной ООО "Би фит" потребовала у маркетплейса 3,4 млн руб. на почве нарушения договора по поставкам косметики Letique. Чекалина расторгла контракт с площадкой, а арбитражный суд полностью удовлетворил её иск.
⚫️ Сейчас Валерия Чекалина находится под домашним арестом, который продлится до 25 января. Её вместе с бывшим мужем подозревают в крупных финансовых махинациях.
⚫️ На днях стало известно, что суд арестовал все денежные средства Лерчек на весь срок предварительного следствия и судебного разбирательства – всего это порядка 45 млн руб. Когда, наконец, Валерия выберется из череды судов и вернётся к продвижению Letique – уже даже не загадываем.
Цена красоты
18 Jan, 14:02
Процесс производства парфюмерии нашёл отражение и в импрессионизме. Сегодня в рубрике #бьютикультура обсуждаем картину Генри Герберта Ла Танге "Фиалки для духов" (Violets for Perfume).
Английский художник, работавший в стилях постимпрессионизма и реализма, запечатлел момент сбора фиалок для их переработки в парфюмерное сырьё. Женщина опрокидывает корзину свежесобранных цветов на муслиновую ткань – такие сюжеты Генри видел во время путешествия по французскому Провансу. Работа написана маслом в 1913 году и стала для художника дипломной в Королевской академии.
Генри Герберта Ла Танге вдохновляли солнечный свет и мотивы деревенской работы в окружении живописной природы, и сейчас работа художника позволяет перенестись в атмосферу "золотого часа", проникнутого ароматом фиалок, даже посреди серой зимы.
Английский художник, работавший в стилях постимпрессионизма и реализма, запечатлел момент сбора фиалок для их переработки в парфюмерное сырьё. Женщина опрокидывает корзину свежесобранных цветов на муслиновую ткань – такие сюжеты Генри видел во время путешествия по французскому Провансу. Работа написана маслом в 1913 году и стала для художника дипломной в Королевской академии.
Генри Герберта Ла Танге вдохновляли солнечный свет и мотивы деревенской работы в окружении живописной природы, и сейчас работа художника позволяет перенестись в атмосферу "золотого часа", проникнутого ароматом фиалок, даже посреди серой зимы.
Цена красоты
18 Jan, 08:05
В косметологических клиниках, салонах красоты и у частных специалистов должны быть три аптечки.
Инциденты, в которых бьюти-процедуры идут не по плану – не редкость, и многие из них заканчиваются довольно печально. Наличие аптечки зафиксировано приказом Минздрава, но эксперты сходятся во мнении, что в идеале чемоданчика должно быть три:
⚫️ Первая аптечка – стандартный набор для оказания первой помощи до приезда "скорой".
⚫️ Вторая аптечка – набор для экстренной профилактики парентеральных инфекций, нужный при порезах и других травмах, при которых есть потенциальный риск заражения опасными вирусами, например, гепатитом и ВИЧ.
⚫️ Третья аптечка – набор для экстренных действий при анафилактическом шоке, содержащий адреналин и глюкокортикостероид, которые помогают организму справиться с аллергической реакцией.
Самое главное, чтобы в салоне или клинике был человек, знающий, как грамотно применить все перечисленные аптечки. В случае с "серым" сектором такая вероятность значительно снижается.
Инциденты, в которых бьюти-процедуры идут не по плану – не редкость, и многие из них заканчиваются довольно печально. Наличие аптечки зафиксировано приказом Минздрава, но эксперты сходятся во мнении, что в идеале чемоданчика должно быть три:
Самое главное, чтобы в салоне или клинике был человек, знающий, как грамотно применить все перечисленные аптечки. В случае с "серым" сектором такая вероятность значительно снижается.
Цена красоты
17 Jan, 15:04
Если вы тоже успели подустать от серости за окном, то яркий запуск Mixit придётся очень кстати. Бренд выпустил жизнерадостную новинку – энзимную пудру с витамином С.
Насчёт жизнерадостности это не просто метафора: при контакте с водой формула активируется, и энзимная пудра превращается в ярко-жёлтую пену, которая глубоко очищает поры, способствует обновлению и осветлению кожи.
Ключевые ингредиенты состава – белая глина ("вытягивает" загрязнения из пор), папаин (мягко отшелушивает кожу) и витамин С (выравнивает тон кожи). В качестве приятного бонуса – бодрящий цитрусовый аромат с нотками бергамота.
Кстати, это не первая энзимная пудра в ассортименте Mixit. Предыдущий продукт нашёл своих лояльных покупателей, и новая пудра обещает быть ещё успешнее благодаря цепляющему внешнему виду и современному составу. Познакомиться с новинкой поближе можно тут и тут.
Насчёт жизнерадостности это не просто метафора: при контакте с водой формула активируется, и энзимная пудра превращается в ярко-жёлтую пену, которая глубоко очищает поры, способствует обновлению и осветлению кожи.
Ключевые ингредиенты состава – белая глина ("вытягивает" загрязнения из пор), папаин (мягко отшелушивает кожу) и витамин С (выравнивает тон кожи). В качестве приятного бонуса – бодрящий цитрусовый аромат с нотками бергамота.
Кстати, это не первая энзимная пудра в ассортименте Mixit. Предыдущий продукт нашёл своих лояльных покупателей, и новая пудра обещает быть ещё успешнее благодаря цепляющему внешнему виду и современному составу. Познакомиться с новинкой поближе можно тут и тут.
Цена красоты
17 Jan, 14:03
Создать свой бренд косметики — это возможность выйти на новый уровень дохода и масштаба для визажистов, косметологов, блоггеров и предпринимателей. Сейчас есть возможности, которые нельзя упускать. Но статистика показывает, что 8 из 10 проектов проваливаются уже на первом этапе запуска.
Причины? — Неправильное распределение ресурсов, создание копий других брендов, отсутствие концепции, заказ на производстве без сертификатов, расслоение текстуры и так далее. Эти и другие ошибки могут стоить не только денег, но и вашей мечты.
Анастасия Петрова — эксперт по созданию бьюти-брендов с опытом 16 лет, запустила более 1000 beauty-продуктов и является владельцем успешного бренда косметики PROMAKEUP. Она знает, как пройти путь от идеи до масштабных продаж, избегая ошибок, которые губят начинающих.
Она основала МАСК — Московскую Академию для Создателей Косметики, в которой дает уникальные знания (лицензия на образовательную деятельность №Л035-01298-77/01300894)
"С моей помощью основатели брендов экономят деньги, время и запускают то, что приносит им доход. А продакт- и бренд-менеджеры входят в профессию за 2 месяца"
Сейчас Анастасия проводит бесплатные обучающие вебинары про алгоритм создания бренда косметики и разбирает ошибки, которые мешают успешному запуску.
На этом обучении вы узнаете много нового и сможете избежать популярных ошибок. Такую информацию вы не найдете нигде.
Будут затронуты вопросы:
✔️Какие первые шаги необходимы для запуска своего бренда?
✔️можно ли запускать косметику, не имея раскрученного личного бренда?
✔️сколько денег нужно на запуск? И многое другое.
А также у вас будет возможность задать свои вопросы.
Переходите по ссылке, чтобы получить доступ к знаниям, которые изменят и структурируют ваше представление о запуске бьюти-бренда: www.mack-academy.ru
Также за регистрацию на вебинар Анастасия дарит🎁 топ-5 ошибок при создании бренда косметики, из-за которых основатели несут убытки.
#реклама ИП Петрова Анастасия Вячеславовна
Причины? — Неправильное распределение ресурсов, создание копий других брендов, отсутствие концепции, заказ на производстве без сертификатов, расслоение текстуры и так далее. Эти и другие ошибки могут стоить не только денег, но и вашей мечты.
Анастасия Петрова — эксперт по созданию бьюти-брендов с опытом 16 лет, запустила более 1000 beauty-продуктов и является владельцем успешного бренда косметики PROMAKEUP. Она знает, как пройти путь от идеи до масштабных продаж, избегая ошибок, которые губят начинающих.
Она основала МАСК — Московскую Академию для Создателей Косметики, в которой дает уникальные знания (лицензия на образовательную деятельность №Л035-01298-77/01300894)
"С моей помощью основатели брендов экономят деньги, время и запускают то, что приносит им доход. А продакт- и бренд-менеджеры входят в профессию за 2 месяца"
Сейчас Анастасия проводит бесплатные обучающие вебинары про алгоритм создания бренда косметики и разбирает ошибки, которые мешают успешному запуску.
На этом обучении вы узнаете много нового и сможете избежать популярных ошибок. Такую информацию вы не найдете нигде.
Будут затронуты вопросы:
✔️Какие первые шаги необходимы для запуска своего бренда?
✔️можно ли запускать косметику, не имея раскрученного личного бренда?
✔️сколько денег нужно на запуск? И многое другое.
А также у вас будет возможность задать свои вопросы.
Переходите по ссылке, чтобы получить доступ к знаниям, которые изменят и структурируют ваше представление о запуске бьюти-бренда: www.mack-academy.ru
Также за регистрацию на вебинар Анастасия дарит🎁 топ-5 ошибок при создании бренда косметики, из-за которых основатели несут убытки.
#реклама ИП Петрова Анастасия Вячеславовна
Цена красоты
17 Jan, 12:01
Givenchy будет защищать свои права на маркетплейсах.
В этом месяце французский бренд, входящий в группу компаний LVMH, подал заявку в Роспатент, подразумевающую охрану товарного знака на маркетплейсах. Помимо того, что в заявке бренд фиксирует свои эксклюзивные права по стандартным для бьюти и фэшн товарным категориям (09, 14, 18, 25), компания впервые регистрирунт в России знак в категории 35, которая охватывает использование марки на цифровых платформах.
На этой неделе западные бренды вообще обеспокоились тем, что на российском рынке их продукцию можно купить где угодно и за любую цену. Часть потребителей нашла замену ушедшим брендам, часть пользуется доставкой из-за рубежа, и ещё часть – причём немалая – с удовольствием заказывает ароматы "по мотивам" с маркетплейсов. И производители оригинальной парфюмерии как будто заинтересовались такой расстановкой сил.
В этом месяце французский бренд, входящий в группу компаний LVMH, подал заявку в Роспатент, подразумевающую охрану товарного знака на маркетплейсах. Помимо того, что в заявке бренд фиксирует свои эксклюзивные права по стандартным для бьюти и фэшн товарным категориям (09, 14, 18, 25), компания впервые регистрирунт в России знак в категории 35, которая охватывает использование марки на цифровых платформах.
На этой неделе западные бренды вообще обеспокоились тем, что на российском рынке их продукцию можно купить где угодно и за любую цену. Часть потребителей нашла замену ушедшим брендам, часть пользуется доставкой из-за рубежа, и ещё часть – причём немалая – с удовольствием заказывает ароматы "по мотивам" с маркетплейсов. И производители оригинальной парфюмерии как будто заинтересовались такой расстановкой сил.
Цена красоты
17 Jan, 09:02
Дефицит кадров – проблема, сохраняющаяся на рынке уже несколько лет, так что мы начинаем мониторить #бьютивакансии и отслеживать, в каких специалистах нуждаются компании. Выбрали самые интересные из актуальных вакансий крупных российских производителей косметики:
▶️ Natura Siberica (Natura Siberica, ICE Professional, Organic Shop, "Рецепты Бабушки Агафьи" и др.) ищет:
• Руководителя направления по экологии;
• Младшего менеджера по работе с ключевыми клиентами (JKAM) в направлении люкс.
▶️ Carely Group (ART&FACT., Verifique, Louder и др.) ищет:
• Менеджера по работе с ключевыми федеральными сетями;
• Менеджера по работе с ключевыми региональными сетями.
▶️ "Гельтек-Медика" (бренд "Гельтек") ищет:
• Арт-директора;
• Заместителя начальника отдела контроля качества.
▶️ "Джиэсэс Косметикс" (Zeitun, Beautific, "Кудрявый метод" и др.) ищет:
• Руководителя отдела трейд-маркетинга;
• Руководителя отдела продвижения и рекламы на маркетплейсах.
▶️ Divage Group (Divage, Funky Monkey и др.) ищет:
• Исполнительного директора контрактного производства косметики.
• Руководителя направления по экологии;
• Младшего менеджера по работе с ключевыми клиентами (JKAM) в направлении люкс.
• Менеджера по работе с ключевыми федеральными сетями;
• Менеджера по работе с ключевыми региональными сетями.
• Арт-директора;
• Заместителя начальника отдела контроля качества.
• Руководителя отдела трейд-маркетинга;
• Руководителя отдела продвижения и рекламы на маркетплейсах.
• Исполнительного директора контрактного производства косметики.
Цена красоты
17 Jan, 06:03
Разблокировали новое guilty pleasure – рассматривать миниатюры магазинов косметики.
В отличие от предыдущей работы, здесь художник-миниатюрист воссоздала не только экстерьер и интерьер Sephora, но и в точности скопировала баннеры и упаковки всех продуктов на полках магазина. Более того, мы можем проследить путь части из них до полочек в ванной комнате, где под мини-крышечкой оказывается мини-скраб, в точности похожий на настоящий.
Даже не предполагаем, сколько часов заняла такая работа, но эта реклама (а это именно она) не могла обойтись бренду Ouai дёшево.
В отличие от предыдущей работы, здесь художник-миниатюрист воссоздала не только экстерьер и интерьер Sephora, но и в точности скопировала баннеры и упаковки всех продуктов на полках магазина. Более того, мы можем проследить путь части из них до полочек в ванной комнате, где под мини-крышечкой оказывается мини-скраб, в точности похожий на настоящий.
Даже не предполагаем, сколько часов заняла такая работа, но эта реклама (а это именно она) не могла обойтись бренду Ouai дёшево.
Цена красоты
16 Jan, 15:05
Модный бренд Lime выпустил коллекцию парфюмерии.
В первый парф-запуск ритейлера вошли сразу 22 аромата для женщин, мужчин и унисекс, при этом линейка разделена на две коллекции: Essentials и The Places. В первую входят восемь женских и шесть мужских ароматов с более универсальными древесными и цветочными композициями. В свою очередь, The Places объединяет более хара́ктерные унисекс-запахи с нотами шафрана, уда, кардамона, табака и ванили.
Цена флакона объёмом 100 мл в концентрации парфюмерной воды варьируется от 4 999 до 6 599 руб., что вполне демократично в актуальных рыночных условиях. Оформление максимально лаконичное, а нейминг ароматов отражает либо ключевые ноты композиции (Secret Jasmine, Iris Powder), либо отсылает к известному городу (Monterey, La Paz).
На наш взгляд, создание парфюмерной линейки было для Lime делом времени. Ритейлер предлагает доступную адаптацию трендов, и парфюмерия гармонично вписывается в ассортимент бренда. Особенно учитывая широкую сеть распространения: сейчас у Lime больше 90 фирменных магазинов в России, странах СНГ и ОАЭ.
В первый парф-запуск ритейлера вошли сразу 22 аромата для женщин, мужчин и унисекс, при этом линейка разделена на две коллекции: Essentials и The Places. В первую входят восемь женских и шесть мужских ароматов с более универсальными древесными и цветочными композициями. В свою очередь, The Places объединяет более хара́ктерные унисекс-запахи с нотами шафрана, уда, кардамона, табака и ванили.
Цена флакона объёмом 100 мл в концентрации парфюмерной воды варьируется от 4 999 до 6 599 руб., что вполне демократично в актуальных рыночных условиях. Оформление максимально лаконичное, а нейминг ароматов отражает либо ключевые ноты композиции (Secret Jasmine, Iris Powder), либо отсылает к известному городу (Monterey, La Paz).
На наш взгляд, создание парфюмерной линейки было для Lime делом времени. Ритейлер предлагает доступную адаптацию трендов, и парфюмерия гармонично вписывается в ассортимент бренда. Особенно учитывая широкую сеть распространения: сейчас у Lime больше 90 фирменных магазинов в России, странах СНГ и ОАЭ.
Цена красоты
16 Jan, 12:03
E-com, бьюти и Петербург: рассказываем о крутом спецпроекте Forbes, который собрал опыт питерских предпринимателей из разных отраслей.
Проект "Что может e-com: опыт брендов из Петербурга" объединил представителей ведущих компаний из пяти индустрий, чтобы обсудить, как региональному бизнесу расти в онлайне, как учитывать глобальные тренды в коммуникациях и чем отличаются местные потребители.
Бьюти-рынок в этом сезоне проекта тоже затронули. Из важного:
⚫️ Развитие офлайна по-прежнему важно для бьюти, так как помогает сформировать эмоциональную связь с клиентом и ведёт к лояльности в онлайне;
⚫️ При этом доля e-com постоянно растёт, клиенты идут в интернет. Собственный интернет-магазин становится приоритетной задачей для большинства игроков индустрии;
⚫️ Для привлечения клиентов в онлайн есть проверенные способы. Сложнее — удержать именно на вашем сайте. Универсальных рецептов не существует, но точно помогает качественный контент, развитие программ лояльности и реклама;
Рекомендуем посмотреть полный выпуск, он длится всего десять минут. Уверены, пригодится бьюти-предпринимателям из всех регионов России.
Проект "Что может e-com: опыт брендов из Петербурга" объединил представителей ведущих компаний из пяти индустрий, чтобы обсудить, как региональному бизнесу расти в онлайне, как учитывать глобальные тренды в коммуникациях и чем отличаются местные потребители.
Бьюти-рынок в этом сезоне проекта тоже затронули. Из важного:
Рекомендуем посмотреть полный выпуск, он длится всего десять минут. Уверены, пригодится бьюти-предпринимателям из всех регионов России.
Цена красоты
16 Jan, 06:02
В соцсетях начал мелькать тревожный тренд на выщипывание ресниц. Таким образом отчаянные девушки стремятся получить "естественные" глаза.
Избавляться предлагается только от верхних ресниц, и мы даже не хотим придумывать этому какое бы то ни было логическое объяснение. Мало того, что такая процедура даже выглядит больно, она может привести к разным неприятным последствиям, и вросшие ресницы – самое безобидное из них. Полагаем, тот кто первым пошёл на такой радикальный шаг ради красоты, сделал это в угоду своим навязчивым идеям и ментальным нюансам.
Потому что наличие ресниц – это максимально естественно, а этот тренд – воплощение "натуральности", которая зашла слишком далеко.
Избавляться предлагается только от верхних ресниц, и мы даже не хотим придумывать этому какое бы то ни было логическое объяснение. Мало того, что такая процедура даже выглядит больно, она может привести к разным неприятным последствиям, и вросшие ресницы – самое безобидное из них. Полагаем, тот кто первым пошёл на такой радикальный шаг ради красоты, сделал это в угоду своим навязчивым идеям и ментальным нюансам.
Потому что наличие ресниц – это максимально естественно, а этот тренд – воплощение "натуральности", которая зашла слишком далеко.
Цена красоты
15 Jan, 15:04
В Австралии пациентка врача-самозванца умерла во время увеличения груди филлерами.
35-летняя совладелица клиники Medi Beauty Clinic записалась на приём к своей же сотруднице, гражданке Китая Цзе Шао. Вскоре после введения первой порции филлера на основе гиалуроновой кислоты (как выяснилось впоследствии, несертифицированного), у пациентки пошла пена изо рта, после чего остановилось сердце. В местном госпитале пытались спасти женщину, но вскоре констатировали смерть мозга и отключили от аппаратов.
Сейчас идёт расследование, но уже выяснилось, что "врач" не имела права оказывать медицинские услуги и прибыла в страну всего за пару дней до проведения страшной процедуры. Так что грустные последствия нелегального оборота косметологических препаратов проявляются повсеместно. А ещё стоит тщательнее проверять дипломы врачей при приёме на работу.
35-летняя совладелица клиники Medi Beauty Clinic записалась на приём к своей же сотруднице, гражданке Китая Цзе Шао. Вскоре после введения первой порции филлера на основе гиалуроновой кислоты (как выяснилось впоследствии, несертифицированного), у пациентки пошла пена изо рта, после чего остановилось сердце. В местном госпитале пытались спасти женщину, но вскоре констатировали смерть мозга и отключили от аппаратов.
Сейчас идёт расследование, но уже выяснилось, что "врач" не имела права оказывать медицинские услуги и прибыла в страну всего за пару дней до проведения страшной процедуры. Так что грустные последствия нелегального оборота косметологических препаратов проявляются повсеместно. А ещё стоит тщательнее проверять дипломы врачей при приёме на работу.
Цена красоты
15 Jan, 12:04
Торговое представительство США внесло "Авито" и VK в список распространителей контрафакта.
Всего в список "пиратов" входит 71 торговая площадка из 20 стран, из которых 38 работают в интернете. Кстати, "Садовод" уже давно обосновался в этой компании. По мнению представительства, "Авито" игнорирует запросы и не борется с продавцами контрафакта, а VK не сотрудничает с правообладателями и не удаляет пиратский контент.
Основная претензия представительства – продажа поддельной косметики, парфюмерии и других товаров и открытая реклама всего этого безобразия в соцсетях. В целом – ноль вопросов, правда, вряд ли это хоть как-то отразится на деятельности этих площадок.Правда, в списке ещё про маркетплейсы забыли.
P. S. С нами связались представители "Авито" и рассказали, что сейчас на площадке запрещена продажа товаров, нарушающих авторские и другие исключительные права. Незаконный контент стараются блокировать, а с правообладателями из разных стран ведётся постоянный диалог, что не может не радовать.
Всего в список "пиратов" входит 71 торговая площадка из 20 стран, из которых 38 работают в интернете. Кстати, "Садовод" уже давно обосновался в этой компании. По мнению представительства, "Авито" игнорирует запросы и не борется с продавцами контрафакта, а VK не сотрудничает с правообладателями и не удаляет пиратский контент.
Основная претензия представительства – продажа поддельной косметики, парфюмерии и других товаров и открытая реклама всего этого безобразия в соцсетях. В целом – ноль вопросов, правда, вряд ли это хоть как-то отразится на деятельности этих площадок.
P. S. С нами связались представители "Авито" и рассказали, что сейчас на площадке запрещена продажа товаров, нарушающих авторские и другие исключительные права. Незаконный контент стараются блокировать, а с правообладателями из разных стран ведётся постоянный диалог, что не может не радовать.
Цена красоты
15 Jan, 09:03
Меньше чем за месяц с момента запуска "Руки ВВерх Beauty" принесли Сергею Жукову почти миллион.
Вот мы всё удивлялись: где "Руки Вверх!", а где бьюти. Но при должном продвижении и лояльном партнёре-маркетплейсе возможно всё: продажи бренда на Wildberries стартанули в самом конце декабря, а марка уже принесла Сергею 913 тыс. руб. выручки – об этом пишут коллеги из "звёздной" темы. На данный момент у бренда семь продуктов средней стоимостью 1 210 руб.
Кстати, при более пристальном рассмотрении мы нашли, за что можно похвалить "Руки ВВерх Beauty": на карточках товара – сам Сергей, его жена и их дети. Так что миссия быть ближе к народу и построить бренд "с человеческим лицом" удалась, в отличие, например, от провальных проектов Анастасии Решетовой.
Вот мы всё удивлялись: где "Руки Вверх!", а где бьюти. Но при должном продвижении и лояльном партнёре-маркетплейсе возможно всё: продажи бренда на Wildberries стартанули в самом конце декабря, а марка уже принесла Сергею 913 тыс. руб. выручки – об этом пишут коллеги из "звёздной" темы. На данный момент у бренда семь продуктов средней стоимостью 1 210 руб.
Кстати, при более пристальном рассмотрении мы нашли, за что можно похвалить "Руки ВВерх Beauty": на карточках товара – сам Сергей, его жена и их дети. Так что миссия быть ближе к народу и построить бренд "с человеческим лицом" удалась, в отличие, например, от провальных проектов Анастасии Решетовой.
Цена красоты
15 Jan, 06:05
Российский бренд Oqama считает, что за деньги можно купить всё.
А именно: надёжного, верного, брутального, страстного и нежного мужчину, а ещё идеального любовника. Правда, помимо первых двух всех уже раскупили – получился своего рода срез предпочтений современной сильной и независимой женщины.
И да, всё это – ароматы парфюмированных свечей, которые призваны подарить соответствующие названию эмоции. Всё-таки мужчина в банке это очень удобно.
А именно: надёжного, верного, брутального, страстного и нежного мужчину, а ещё идеального любовника. Правда, помимо первых двух всех уже раскупили – получился своего рода срез предпочтений современной сильной и независимой женщины.
И да, всё это – ароматы парфюмированных свечей, которые призваны подарить соответствующие названию эмоции. Всё-таки мужчина в банке это очень удобно.
Цена красоты
14 Jan, 15:06
Ёлка, которую точно захочется разобрать раньше марта.
Наткнулись на праздничный вариант наращивания, который вызывает скорее не восторг, а изумление и желание протереть глаза. Но, признаем, ёлка выполнена мастерски – полностью из искусственных ресниц, страз, клея и других материалов в арсенале лэшмейкера. И всё же надеемся, что эта работа не предназначалась для носки, а была сделана контента ради.
Кстати, мы заметили, что почти все экстремальные наращивания – родом из Латинской Америки. Ну и напоминаем, как выглядит идеал.
Наткнулись на праздничный вариант наращивания, который вызывает скорее не восторг, а изумление и желание протереть глаза. Но, признаем, ёлка выполнена мастерски – полностью из искусственных ресниц, страз, клея и других материалов в арсенале лэшмейкера. И всё же надеемся, что эта работа не предназначалась для носки, а была сделана контента ради.
Кстати, мы заметили, что почти все экстремальные наращивания – родом из Латинской Америки. Ну и напоминаем, как выглядит идеал.
Цена красоты
14 Jan, 12:05
Этой весной "Аюна" приступит к строительству косметического производства, которое анонсировала на ПМЭФ-2024.
Компания-производитель бренда Mesomatrix построит комплекс на юго-западе Санкт-Петербурга, в индустриальном парке "Марьино". Инвестиции в первую очередь составят 500-700 млн руб., а ввод в эксплуатацию увеличит производственные мощности "Аюны" более чем в 8 раз – это порядка 1 млн единиц продукции в месяц. Текущие производства компании находятся на арендованных площадях.
Строительство первой очереди планируют завершить к 2027 году, и площадь объекта составит 3,5 тыс. кв. м, 500-700 кв. м из которых займут производственные линии, а оставшийся метраж уйдёт под лаборатории и склад. Завод будет выпускать профкосметику для ухода за лицом и телом.
Всего под строительство компания выкупила площадь в 1,5 га, и вторая очередь, которая пока не в обозримом будущем, вероятнее всего станет контрактным косметическим производством.
Компания-производитель бренда Mesomatrix построит комплекс на юго-западе Санкт-Петербурга, в индустриальном парке "Марьино". Инвестиции в первую очередь составят 500-700 млн руб., а ввод в эксплуатацию увеличит производственные мощности "Аюны" более чем в 8 раз – это порядка 1 млн единиц продукции в месяц. Текущие производства компании находятся на арендованных площадях.
Строительство первой очереди планируют завершить к 2027 году, и площадь объекта составит 3,5 тыс. кв. м, 500-700 кв. м из которых займут производственные линии, а оставшийся метраж уйдёт под лаборатории и склад. Завод будет выпускать профкосметику для ухода за лицом и телом.
Всего под строительство компания выкупила площадь в 1,5 га, и вторая очередь, которая пока не в обозримом будущем, вероятнее всего станет контрактным косметическим производством.
Цена красоты
11 Jan, 14:05
Продолжаем пополнять бьюти-библиотеку и учиться с умом подходить к растущему объёму косметических новинок. Как раз об этом – сегодняшняя книжная героиня рубрики #бьютикультура.
Читаем: "Нормально о косметике. Как разобраться в уходе и макияже и не сойти с ума", Маша Ворслав (редактор и визажист) и Адэль Мифтахова (основатель бренда Don't Touch My Skin и проекта Foam).
"Нормально о косметике" – своего рода руководство по осознанному поведению в магазине косметики и о том, что кому подходит и в каких комбинациях. Здесь учитываются и такие факторы, как гормональный фон, наследственность и климат, в котором вы живёте. И да – если вы так и не поняли, какая форма щёточки туши вам больше всего подходит, читать обязательно.
На наш взгляд, книга подходит не только новичкам в бьюти (если такие ещё остались, учитывая растущую осведомлённость потребителей), но и более искушённым бьютиголикам, потому что помогает трезво взглянуть на свои бьюти-запасы и вишлист.
Читаем: "Нормально о косметике. Как разобраться в уходе и макияже и не сойти с ума", Маша Ворслав (редактор и визажист) и Адэль Мифтахова (основатель бренда Don't Touch My Skin и проекта Foam).
"Нормально о косметике" – своего рода руководство по осознанному поведению в магазине косметики и о том, что кому подходит и в каких комбинациях. Здесь учитываются и такие факторы, как гормональный фон, наследственность и климат, в котором вы живёте. И да – если вы так и не поняли, какая форма щёточки туши вам больше всего подходит, читать обязательно.
На наш взгляд, книга подходит не только новичкам в бьюти (если такие ещё остались, учитывая растущую осведомлённость потребителей), но и более искушённым бьютиголикам, потому что помогает трезво взглянуть на свои бьюти-запасы и вишлист.
Цена красоты
11 Jan, 08:03
Компанию "Леврана" изгнали из резидентов ОЭЗ "Санкт-Петербург".
О проблемах Levrana на территории особой экономической зоны мы узнали в апреле прошлого года. Претензии к ООО "Леврана" возникли на почве того, что компания должна была построить производственный комплекс и ввести первую очередь в эксплуатацию к концу 2023 года, но этого так и не произошло. Теперь "Леврану" официально "выселили", сопроводив штрафом в 5 млн руб.
При этом представители ООО "Леврана" отказались расторгать соглашение в добровольном порядке, поэтому дело и решалось в судебном порядке – иск поступил со стороны Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле (КППИТ). Почему "Леврана" довела дело до суда и отказалась от диалога, да и в целом от планов по строительству комплекса, неизвестно.
О проблемах Levrana на территории особой экономической зоны мы узнали в апреле прошлого года. Претензии к ООО "Леврана" возникли на почве того, что компания должна была построить производственный комплекс и ввести первую очередь в эксплуатацию к концу 2023 года, но этого так и не произошло. Теперь "Леврану" официально "выселили", сопроводив штрафом в 5 млн руб.
При этом представители ООО "Леврана" отказались расторгать соглашение в добровольном порядке, поэтому дело и решалось в судебном порядке – иск поступил со стороны Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле (КППИТ). Почему "Леврана" довела дело до суда и отказалась от диалога, да и в целом от планов по строительству комплекса, неизвестно.
Цена красоты
10 Jan, 16:02
В очередной раз убеждаемся, что быть нейл-мастером – значит быть универсальным солдатом.
Цена красоты
10 Jan, 12:05
В 2024 году масштабы экспорта корейской косметики перешагнули рубеж в $10 млрд.
По данным Министерства безопасности пищевых продуктов и медикаментов Республики Корея, в 2024 году показатель вырос на 20,6% по сравнению с 2023, когда экспорт K-beauty составил $8,5 млрд. Подкатегории-лидеры – базовый уход за кожей ($7,7 млрд), декоративная косметика ($1,4 млрд) и средства для очищения кожи, которые показали самый большой прирост год-к-году ($470 млн, +30,7%).
Почти четверть экспорта корейской косметики приходится на Китай ($2,5 млрд, 24,5% от общего объёма). Также крупные импортёры – США ($1,9 млрд) и Япония ($1 мдрд). Среди значимых импортёров Министерство называет ещё и Гонконг, Вьетнам, Россию, Тайвань и ОАЭ.
По данным Министерства безопасности пищевых продуктов и медикаментов Республики Корея, в 2024 году показатель вырос на 20,6% по сравнению с 2023, когда экспорт K-beauty составил $8,5 млрд. Подкатегории-лидеры – базовый уход за кожей ($7,7 млрд), декоративная косметика ($1,4 млрд) и средства для очищения кожи, которые показали самый большой прирост год-к-году ($470 млн, +30,7%).
Почти четверть экспорта корейской косметики приходится на Китай ($2,5 млрд, 24,5% от общего объёма). Также крупные импортёры – США ($1,9 млрд) и Япония ($1 мдрд). Среди значимых импортёров Министерство называет ещё и Гонконг, Вьетнам, Россию, Тайвань и ОАЭ.
Цена красоты
10 Jan, 08:04
Антистресс для безболезненного возвращения в рабочий ритм. Laneige прислал блогерам набор для создания брелков с блесками для губ.
Выглядит как прекрасный подарок тому самому "внутреннему ребёнку" да и молодому взрослому, которые превалируют в аудитории Laneige. Кроме того, любые тёплые ассоциации с детством прочно привязывают клиента к бренду.
Так что решение не только трендовое ввиду популярности обвесов и бьюти-аксессуаров, но ещё и грамотное с точки зрения долгосрочного маркетинга.
Выглядит как прекрасный подарок тому самому "внутреннему ребёнку" да и молодому взрослому, которые превалируют в аудитории Laneige. Кроме того, любые тёплые ассоциации с детством прочно привязывают клиента к бренду.
Так что решение не только трендовое ввиду популярности обвесов и бьюти-аксессуаров, но ещё и грамотное с точки зрения долгосрочного маркетинга.
Цена красоты
09 Jan, 16:04
Если для вас вселенная Гарри Поттера тоже ассоциируется с зимними праздниками, то сейчас вы точно испытаете визуальное наслаждение. Это презентация лимитированной коллекции бренда Sheglam в духе Хогвартса, которая, уверены, будет срочно нужна не только тем, кто в бьюти-теме, но и фанатам франшизы.
Особенно радует внимание к деталям: от хайлайтера в виде шара для квиддича, до пушистой палетки в виде Чудовищной книги о чудовищах. На официальном сайте полная коллекция Sheglam x Harry Potter стоит $96 (≈10 000 руб.).
Пожалуй, не хватило только подводки-волшебной палочки.
Особенно радует внимание к деталям: от хайлайтера в виде шара для квиддича, до пушистой палетки в виде Чудовищной книги о чудовищах. На официальном сайте полная коллекция Sheglam x Harry Potter стоит $96 (≈10 000 руб.).
Пожалуй, не хватило только подводки-волшебной палочки.
Цена красоты
09 Jan, 12:01
Подмосковный салон красоты разбросал по улице... головы.
Безудержный креатив привёл не к притоку новых клиентов, как задумывал владелец мытищинской парикмахерской, а к шоку и возмущению местных. По идее эта зловещая, по мнению прохожих, инсталляция должна была ненавязчиво демонстрировать модные стрижки на головах, которые игриво высовываются из бассейна снега.
В итоге в локальных группах креатив засмеяли, и доморощенные маркетологи прогнулись под гнётом общественного мнения и композицию разобрали. На наш взгляд, проблема тут даже не в самой задумке – подобные непосредственные и нелепые идеи скорее вызывают умиление – а в качестве самих стрижек. Если присмотреться, они рекламируют салон в довольно сомнительном ключе.
Безудержный креатив привёл не к притоку новых клиентов, как задумывал владелец мытищинской парикмахерской, а к шоку и возмущению местных. По идее эта зловещая, по мнению прохожих, инсталляция должна была ненавязчиво демонстрировать модные стрижки на головах, которые игриво высовываются из бассейна снега.
В итоге в локальных группах креатив засмеяли, и доморощенные маркетологи прогнулись под гнётом общественного мнения и композицию разобрали. На наш взгляд, проблема тут даже не в самой задумке – подобные непосредственные и нелепые идеи скорее вызывают умиление – а в качестве самих стрижек. Если присмотреться, они рекламируют салон в довольно сомнительном ключе.
Цена красоты
09 Jan, 08:03
Птиц, пострадавших от разлива мазута в Чёрном море, спасают не только орнитологи, но и парикмахеры.
Сочинское географическое общество поделилось неожиданным и добрым фактом: с командой ветеринаров и специально обученных волонтёров работают ещё и парикмахеры-стилисты. Они тоже участвуют в процессе восстановления здоровья пострадавших от нефтяного загрязнения птиц.
Например, сушат перьевой покров феном после того, как его очистили от опасных веществ – это нужно, чтобы птицы не замёрзли и могли скорее вернуться в природу. В естественных условиях водоплавающие птицы редко промокают насквозь, поэтому так важно грамотно их высушить. Как передаёт общество, кому-то после сушки пузика даже досталась модная укладка-хохолок.
Сочинское географическое общество поделилось неожиданным и добрым фактом: с командой ветеринаров и специально обученных волонтёров работают ещё и парикмахеры-стилисты. Они тоже участвуют в процессе восстановления здоровья пострадавших от нефтяного загрязнения птиц.
Например, сушат перьевой покров феном после того, как его очистили от опасных веществ – это нужно, чтобы птицы не замёрзли и могли скорее вернуться в природу. В естественных условиях водоплавающие птицы редко промокают насквозь, поэтому так важно грамотно их высушить. Как передаёт общество, кому-то после сушки пузика даже досталась модная укладка-хохолок.
Цена красоты
08 Jan, 12:36
Мы просто оставим это здесь.
Бессмертная классика и гастрономический культурный код, актуальный не только в течение новогодних праздников.
Бессмертная классика и гастрономический культурный код, актуальный не только в течение новогодних праздников.
Цена красоты
07 Jan, 12:31
Зарплатные ожидания сотрудников бьюти-сферы оказались выше, чем у айтишников.
⚫️ По данным сервиса "Работа.ру", в новом году россияне в среднем хотели бы получать 139 тыс. руб. в месяц. При этом ожидания мужчин выше – 157 тыс. руб., а женщин ниже – 123 тыс. руб.
⚫️ В разрезе отраслей самые высокие цифры назвали сотрудники бьюти-сферы – 190 тыс. руб. На втором месте IT (179 тыс. руб.), на третьем – занятые в строительстве (175 тыс. руб.).
Так что готовьте денежки: это относится и к владельцам бьюти-бизнеса, и к потребителям бьюти-услуг. А в целом здоровые амбиции мы, конечно, поддерживаем.
Так что готовьте денежки: это относится и к владельцам бьюти-бизнеса, и к потребителям бьюти-услуг. А в целом здоровые амбиции мы, конечно, поддерживаем.
Цена красоты
06 Jan, 14:01
Думали, мы всё с безумными новогодними маникюрами? Как бы не так, и каждый последующий вариант становится ещё безумнее предыдущего.
На этот раз с помощью геля для наращивания мастер сделала реалистичную 15-сантиметровую новогоднюю ёлку, которая выглядит настолько приятно и похоже на настоящую, что мы бы не отказались поставить её у себя дома. Кстати, в пыльно-розовом цвете базового геля тоже смотрелось неплохо.
На этот раз с помощью геля для наращивания мастер сделала реалистичную 15-сантиметровую новогоднюю ёлку, которая выглядит настолько приятно и похоже на настоящую, что мы бы не отказались поставить её у себя дома. Кстати, в пыльно-розовом цвете базового геля тоже смотрелось неплохо.
Цена красоты
06 Jan, 08:04
L'Oreal смотрит в сторону K-beauty и пополняет портфель южнокорейскими брендами. Так, 2 января стало известно о том, что группа L'Oreal купила компанию Gowoonsesang, которая управляет брендом Dr.G. Теперь марка входит в потребительский портфель L'Oreal и ей предстоит широкая мировая экспансия.
Бренд Dr.G был основан в 2003 году корейским врачом-дерматологом Гун Ён Аном, и с тех пор стал одним из ведущих на местном рынке. Марка относительно недавно вышла на рынки Китая и Японии и на данный момент представлена преимущественно в Азии. В России косметику Dr.G можно найти в ассортименте крупнейших сетей.
Бренд привлекателен для L'Oreal в первую очередь как источник продаж на азиатском рынке в условиях падения интереса к западному люксу. В группе подчёркивают, что очень рассчитывают на продажи Dr.G с помощью южнокорейских онлайн- и офлайн-ритейлеров.
Бренд Dr.G был основан в 2003 году корейским врачом-дерматологом Гун Ён Аном, и с тех пор стал одним из ведущих на местном рынке. Марка относительно недавно вышла на рынки Китая и Японии и на данный момент представлена преимущественно в Азии. В России косметику Dr.G можно найти в ассортименте крупнейших сетей.
Бренд привлекателен для L'Oreal в первую очередь как источник продаж на азиатском рынке в условиях падения интереса к западному люксу. В группе подчёркивают, что очень рассчитывают на продажи Dr.G с помощью южнокорейских онлайн- и офлайн-ритейлеров.
Цена красоты
05 Jan, 14:03
"Меня сбила машина. Две. Я неделю лежала в больнице, выгляжу как драная кошка, но у меня не сломался ни один ноготь".
Рубрика отзывы в продолжение темы маникюра. Будем краткими: всем настолько же стойкого маникюра и поменьше краш-тестов в жизни, особенно таких.
Рубрика отзывы в продолжение темы маникюра. Будем краткими: всем настолько же стойкого маникюра и поменьше краш-тестов в жизни, особенно таких.
Цена красоты
05 Jan, 08:04
Мы понимаем, что первым января празднование Нового года не ограничивается, так что вот расслабляющее видео с самым праздничным маникюром – автор сделала из ногтей вполне себе настоящую светодиодную гирлянду.
Насколько мы поняли, светодиоды активируются движением или звуком: щелчком, хлопком и т.д., и поэтому мигают одновременно. При этом вряд ли такую "гирлянду" можно отключить, так что будьте готовы спать с небольшим ночником. А ещё придётся как следует заизолировать гелем обратную сторону, если хочется мыть руки и вообще взаимодействовать с водой.
Но выглядит отлично.
Насколько мы поняли, светодиоды активируются движением или звуком: щелчком, хлопком и т.д., и поэтому мигают одновременно. При этом вряд ли такую "гирлянду" можно отключить, так что будьте готовы спать с небольшим ночником. А ещё придётся как следует заизолировать гелем обратную сторону, если хочется мыть руки и вообще взаимодействовать с водой.
Но выглядит отлично.
Цена красоты
04 Jan, 14:02
Сегодня в рубрике #бьютикультура мы заглянем в Фэнтези-парикмахерскую – это современный мини-мультфильм от аниматора A. Shipwright и студии RealRock. Это тот самый случай, когда "Цену красоты" можно почитать с детьми, бабушками, друзьями и всеми, с кем вы проводите праздничные вечера.
Мультфильм забавно и с добрым юмором рассказывает о работе "Барбершопа для всех" – к мастеру приходят человек-камень, горгона и существо с пламенем вместо головы, но находчивый парень находит индивидуальный подход ко всем, так что любому клиенту удаётся уйти довольным. Ну... почти ко всем.
Смотрим всей семьёй и размышляем о клиентоориентированности в бьюти. Другие мульт-сюжеты автора можно посмотреть здесь.
Мультфильм забавно и с добрым юмором рассказывает о работе "Барбершопа для всех" – к мастеру приходят человек-камень, горгона и существо с пламенем вместо головы, но находчивый парень находит индивидуальный подход ко всем, так что любому клиенту удаётся уйти довольным. Ну... почти ко всем.
Смотрим всей семьёй и размышляем о клиентоориентированности в бьюти. Другие мульт-сюжеты автора можно посмотреть здесь.
Цена красоты
04 Jan, 08:05
"Иль дэ Ботэ" теперь "Ель дэ Ботэ".
Не мудрствуя лукаво, ритейлер решил вопрос с новогодним креативом, преобразовав своё название в новогоднюю ёлку – благо, для этого потребовалось заменить всего одну букву.
Новогодний нейминг "Ель дэ Ботэ" получил фирменный адвент сети с западным уходом и декоративной косметикой внутри. На наш взгляд, получилось немного забавно, но в целом находчиво, в тему и хорошо запоминается, так что всем ёлок.
Не мудрствуя лукаво, ритейлер решил вопрос с новогодним креативом, преобразовав своё название в новогоднюю ёлку – благо, для этого потребовалось заменить всего одну букву.
Новогодний нейминг "Ель дэ Ботэ" получил фирменный адвент сети с западным уходом и декоративной косметикой внутри. На наш взгляд, получилось немного забавно, но в целом находчиво, в тему и хорошо запоминается, так что всем ёлок.
Цена красоты
03 Jan, 12:30
Не для всех 2024 был удачным. Бьюти-миллиардеры попали в список главных неудачников прошедшего года.
Деньги не всегда притягивают деньги: перед праздниками Business Insider составил рейтинг миллиардеров-везунчиков и лузеров, и среди последних оказалось подозрительно много крупных игроков из индустрии моды и красоты. В анти-топ вошли:
⚫️ Бернар Арно, президент группы LVMH (-$31 млрд к концу 2024 г.);
⚫️ Франсуаза Беттанкур-Майерс, наследница империи L'Oreal (-$25 млрд);
⚫️ Франсуа Пино, основатель группы Kering – бренды Gucci, Balenciaga, YSL и др. (-$14 млрд).
Подробнее о делах Бернара Арно, Франсуазы Беттанкур-Майерс и похождениях Kering писали тут и тут – можно освежить в памяти и предположить о причинах таких неоднозначных итогов года. В качестве бонуса оставим наш пост о перипетиях группы Estée Lauder в 2024 году, а их было немало.
Деньги не всегда притягивают деньги: перед праздниками Business Insider составил рейтинг миллиардеров-везунчиков и лузеров, и среди последних оказалось подозрительно много крупных игроков из индустрии моды и красоты. В анти-топ вошли:
Подробнее о делах Бернара Арно, Франсуазы Беттанкур-Майерс и похождениях Kering писали тут и тут – можно освежить в памяти и предположить о причинах таких неоднозначных итогов года. В качестве бонуса оставим наш пост о перипетиях группы Estée Lauder в 2024 году, а их было немало.
Цена красоты
02 Jan, 13:02
Время неожиданных новогодних новостей. В продаже появилась косметика "Руки ВВерх Beauty". Честно? Когда мы впервые написали о планах солиста коллектива Сергея Жукова выйти на косметический рынок, верилось с трудом. Но, как мы знаем, под крылом у WB возможно всё.
В последние дни уже прошлого года ТатьянаБакальчук Ким, основательница фиолетового маркетплейса, поделилась тем, что в продажу на эксклюзивных правах поступила косметика от "Руки вверх". Как пишет Татьяна, им "понравилась идея Сергея создать народный продукт и качественную косметику для всей семьи". Берёзки прилагаются.
Народная косметика это, конечно, хорошо. Но у нас есть своя версия: просто Татьяна Ким хочет окружить себя любимыми музыкальными исполнителями: сначала Егор Крид, а теперь и "Руки вверх''. Ваши ставки, кто будет следующим.
В последние дни уже прошлого года Татьяна
Народная косметика это, конечно, хорошо. Но у нас есть своя версия: просто Татьяна Ким хочет окружить себя любимыми музыкальными исполнителями: сначала Егор Крид, а теперь и "Руки вверх''. Ваши ставки, кто будет следующим.
Цена красоты
31 Dec, 12:30
Дорогие друзья!
Мы в™️ поздравляем вас с уже почти наступившим Новым годом и желаем всего самого важного.
Пусть в новом году ваши глаза сияют от радости так же, как кожа от нового хайлайтера, пусть щёчки краснеют только от приятных сюрпризов, а не от розацеа, пусть жилплощади хватает на то, чтобы поставить отдельный холодильник с косметикой (и шампанским), пусть кожный барьер выдерживает весь напор косметических новинок, а баланс средств на счету позволяет тестировать всё, что захочется, и радовать себя и близких.
Желаем вам благополучия, гармонии с миром и красивого года. Мы благодарны за то, что собрали вокруг себя самых внимательных, включённых и надёжных подписчиков, друзей канала и партнёров. Оставайтесь такими же, и это будет лучшим подарком для нас в 2025 году.
С праздником!
Мы в
Пусть в новом году ваши глаза сияют от радости так же, как кожа от нового хайлайтера, пусть щёчки краснеют только от приятных сюрпризов, а не от розацеа, пусть жилплощади хватает на то, чтобы поставить отдельный холодильник с косметикой (и шампанским), пусть кожный барьер выдерживает весь напор косметических новинок, а баланс средств на счету позволяет тестировать всё, что захочется, и радовать себя и близких.
Желаем вам благополучия, гармонии с миром и красивого года. Мы благодарны за то, что собрали вокруг себя самых внимательных, включённых и надёжных подписчиков, друзей канала и партнёров. Оставайтесь такими же, и это будет лучшим подарком для нас в 2025 году.
С праздником!
Цена красоты
30 Dec, 15:01
Дорогие читатели!
От лица издательского дома «Новые отраслевые медиа» поздравляем вас с Наступающим 2025 годом! Спасибо за то, что были с нами, – не только читали, но и делились мнением и контентом. Вас становится всё больше – в этом году количество подписчиков каналов ИД приблизилось к отметке в 700 тысяч. И это не только заслуга уже знакомых вам проектов, но и новых каналов. В 2024 году наше издательство пополнили «Мебельное дело», «Химпром», «Медкарта», «Кадры». Это не предел – в 2025 году постараемся охватить и другие сферы ваших интересов.
Хотим расти и развиваться вместе с вами, поэтому пожелаем всем как можно меньше препятствий на пути к росту, смелости в постановке целей и непременно удовольствия от жизни в целом и работы в частности. Мы любим своё дело и хотели бы, чтобы все занимались исключительно тем, что им по душе.
Отдельно хотели бы поблагодарить наших партнёров и рекламодателей – спасибо за выбор и доверие, надеемся не подвести вас и продолжать работать вместе.
Постараемся удивлять вас новыми форматами, рубриками и эксклюзивным контентом. Пусть 2025 будет лучше и богаче, чем 2024. С Новым годом!
От лица издательского дома «Новые отраслевые медиа» поздравляем вас с Наступающим 2025 годом! Спасибо за то, что были с нами, – не только читали, но и делились мнением и контентом. Вас становится всё больше – в этом году количество подписчиков каналов ИД приблизилось к отметке в 700 тысяч. И это не только заслуга уже знакомых вам проектов, но и новых каналов. В 2024 году наше издательство пополнили «Мебельное дело», «Химпром», «Медкарта», «Кадры». Это не предел – в 2025 году постараемся охватить и другие сферы ваших интересов.
Хотим расти и развиваться вместе с вами, поэтому пожелаем всем как можно меньше препятствий на пути к росту, смелости в постановке целей и непременно удовольствия от жизни в целом и работы в частности. Мы любим своё дело и хотели бы, чтобы все занимались исключительно тем, что им по душе.
Отдельно хотели бы поблагодарить наших партнёров и рекламодателей – спасибо за выбор и доверие, надеемся не подвести вас и продолжать работать вместе.
Постараемся удивлять вас новыми форматами, рубриками и эксклюзивным контентом. Пусть 2025 будет лучше и богаче, чем 2024. С Новым годом!
Цена красоты
30 Dec, 09:00
Год заканчивается значимыми кадровыми перестановками. Генеральный директор Natura Siberica Сергей Быковских покинул пост.
Новым генеральным директором ГК Natura Siberica стала Анна Молчанова, которая ранее входила в состав совета директоров группы компаний, а также была первым заместителем гендира. До 2018 года Анна занимала позицию главного инвестиционного директора АФК "Система", а в 2018-2023 возглавляла ТД "Дельта" (бренд воды "Архыз"). Изменения вступили в силу позавчера, 28 декабря.
Признаться, такие резкие и значимые для компании перестановки стали для нас сюрпризом, а представители компании ограничиваются довольно обтекаемыми формулировками, которые не то чтобы вносят ясность в причины и последствия этой перестановки в топ-менеджменте ГК.
Всё что известно на сегодняшний день – "Сергей Быковских принял решение покинуть компанию и сосредоточиться на проектах за периметром группы", а Анна Молчанова на новой позиции продолжит реaлизовывать текущую стратегию развития Natura Siberica. Надеемся, что в новом году ситуация прояснится.
Новым генеральным директором ГК Natura Siberica стала Анна Молчанова, которая ранее входила в состав совета директоров группы компаний, а также была первым заместителем гендира. До 2018 года Анна занимала позицию главного инвестиционного директора АФК "Система", а в 2018-2023 возглавляла ТД "Дельта" (бренд воды "Архыз"). Изменения вступили в силу позавчера, 28 декабря.
Признаться, такие резкие и значимые для компании перестановки стали для нас сюрпризом, а представители компании ограничиваются довольно обтекаемыми формулировками, которые не то чтобы вносят ясность в причины и последствия этой перестановки в топ-менеджменте ГК.
Всё что известно на сегодняшний день – "Сергей Быковских принял решение покинуть компанию и сосредоточиться на проектах за периметром группы", а Анна Молчанова на новой позиции продолжит реaлизовывать текущую стратегию развития Natura Siberica. Надеемся, что в новом году ситуация прояснится.
Цена красоты
29 Dec, 08:00
Пожалуй, одно из последних крупных назначений этого года – Татьяна Ломтева стала новым директором по маркетингу "Лэтуаль". На этой должности она сменила Алёну Громницкую.
О назначении Татьяна рассказала в своих соцсетях. Соответствующую вакансию на hh "Лэтуаль" закрыли ещё 13 ноября, и в качестве основных обязанностей в ней были указаны медиапланирование, маркетинговые коммуникации, брендинг и PR. Из любопытного, в качестве требуемого опыта ритейлер указал навыки управления проектами ребрендинга и перепозиционирования сети.
Ранее Татьяна Ломтева занимала должность руководителя медиадепартамента "Пятёрочки" и директора маркетинговых коммуникаций там же.
О назначении Татьяна рассказала в своих соцсетях. Соответствующую вакансию на hh "Лэтуаль" закрыли ещё 13 ноября, и в качестве основных обязанностей в ней были указаны медиапланирование, маркетинговые коммуникации, брендинг и PR. Из любопытного, в качестве требуемого опыта ритейлер указал навыки управления проектами ребрендинга и перепозиционирования сети.
Ранее Татьяна Ломтева занимала должность руководителя медиадепартамента "Пятёрочки" и директора маркетинговых коммуникаций там же.
Цена красоты
28 Dec, 14:00
Мы продолжаем любоваться парадом бьюти-ёлок на Тверском бульваре, и, кажется, у нас появился ещё один фаворит – ёлка Divage в духе Pinterest.
Новогодняя красавица украшена нежными розовыми бантами, снежными ветками амаранта и гигантскими бестселлерами Divage – помадами Matte Sensuality и румянами Solo. Ёлка получилась уникальная: очень нежная, женственная и эстетичная – это как раз те аспекты, на которых в этом году сфокусировался бренд в своём позиционировании.
Найти ёлку Divage можно на пешеходной зоне Тверского бульвара рядом с памятником Есенину. Рекомендуем погулять по фестивалю ёлок, зарядиться новогодним настроением и атмосферой праздника, тем более что за фотографию со своей ёлкой Divage анонсировал приятные подарки – акция будет действовать до конца январских праздников.
Новогодняя красавица украшена нежными розовыми бантами, снежными ветками амаранта и гигантскими бестселлерами Divage – помадами Matte Sensuality и румянами Solo. Ёлка получилась уникальная: очень нежная, женственная и эстетичная – это как раз те аспекты, на которых в этом году сфокусировался бренд в своём позиционировании.
Найти ёлку Divage можно на пешеходной зоне Тверского бульвара рядом с памятником Есенину. Рекомендуем погулять по фестивалю ёлок, зарядиться новогодним настроением и атмосферой праздника, тем более что за фотографию со своей ёлкой Divage анонсировал приятные подарки – акция будет действовать до конца январских праздников.
Цена красоты
28 Dec, 08:00
Предновогодняя суета, которая вышла из-под контроля. Молодой человек поджёг салон красоты, чтобы украсть медведя для своей пассии.
Владелица салона красоты в Магнитогорске действительно постаралась украсить входную группу подарками и большими плюшевыми медведями. К сожалению, местные решили, что такая красота лучше будет смотреться у них дома.
Молодая пара решила похитить самого крупного мишку, и парень поджёг крепление, за которое медведь держался в композиции, после чего сорвал, гордо вручил возлюбленной и убежал. Наутро сотрудники салона обнаружили обугленные ленты и стяжки.
Так что у местных полицейских появилась предновогодняя работёнка. Благо на месте работали камеры видеонаблюдения, так что похитители медведя скоро будут схвачены.
Владелица салона красоты в Магнитогорске действительно постаралась украсить входную группу подарками и большими плюшевыми медведями. К сожалению, местные решили, что такая красота лучше будет смотреться у них дома.
Молодая пара решила похитить самого крупного мишку, и парень поджёг крепление, за которое медведь держался в композиции, после чего сорвал, гордо вручил возлюбленной и убежал. Наутро сотрудники салона обнаружили обугленные ленты и стяжки.
Так что у местных полицейских появилась предновогодняя работёнка. Благо на месте работали камеры видеонаблюдения, так что похитители медведя скоро будут схвачены.
Цена красоты
27 Dec, 15:00
Мы уже поговорили о главных вызовах и достижениях российской индустрии красоты в 2024, и теперь самое время выдохнуть. Сегодняшние #итогигода уже более расслабленные: вспоминаем самые забавные, нелепые и странные события бьюти-рынка за прошедший год.
⚫️ Российские женщины обвинили посетителей-мужчин в очередях на маникюр;
⚫️ Аналитики посчитали, что россиянки пользуются духами 67,5 лет жизни, расходуя за это время более 7 литров парфюмерии;
⚫️ Ваш любимый парф-критик услышал в духах нотки жабы;
⚫️ Выяснилось, что Валерия Чекалина многократно копировала съёмки Vogue и других блогеров;
⚫️ Ещё открылось, что "подушка чистая" – лучшая реклама помады;
⚫️ В Тюмени появились автоматы по продаже пшиков духов – как в Дубае;
⚫️ Бьюти-блогер Рада Русских призналась, что стала бы худшим российским президентом;
⚫️ Бренд Ilona Lunden чуть не прое... утратил люксовое позиционирование, но вовремя одумался;
⚫️ "Лэтуаль" заказала у кондитера кото-торт;
⚫️ Гоар Аветисян выпустила кринжовый музыкальный клип;
⚫️ Суши-доставка "Ёбидоёби" анонсировала духи "Куни Мен" и "Куни Ли" со странной ценовой политикой;
⚫️ "Тануки" начала купать желающих в рисовых ваннах;
⚫️ Топ-менеджеры позволяли себе неуместные гневные тирады;
⚫️ Барбершопы продолжали снимать подозрительные ролики;
⚫️ На маркетплейсах обнаружился брутальный гель для душа с ароматом палки для битья крапивы;
⚫️ Пенсионерка учила отчаянных домохозяек массажу лица пылесосом;
⚫️ Mixit пригласил сам себя на свадьбу Ананта Амбани;
⚫️ Емельян Брауде попытался уйти под душещипательную музыку (не получилось);
⚫️ Израильский салон неудачно использовал российский кавер Леди Гаги;
⚫️ Наконец, барберы доказали, что размер имеет значение.
Спасибо, что были с нами и разделяли радость от смешных и испанский стыд – от неудачных бьюти-креативов. Дальше будет ещё интереснее!
Спасибо, что были с нами и разделяли радость от смешных и испанский стыд – от неудачных бьюти-креативов. Дальше будет ещё интереснее!
Цена красоты
27 Dec, 12:00
Продолжаем развивать тему отечественного beauty-tech. Российский Bork уже навязал достойную конкуренцию Dyson и представил новый бьюти-гаджет – умное зеркало со встроенным ассистентом.
В верхней части "Умного зеркала F770" – обычное зеркало, а в нижней – небольшой сенсорный экран. С его помощью встроенный помощник помогает оценить состояние кожи, ориентируясь на внешние факторы: уровень УФ-излучения и влажности. Специальная УФ-камера следит, достаточно ли SPF-крема вы нанесли, а три уровня подсветки помогают оценить макияж в условиях разного освещения. Bork производит девайс на контрактной основе в Китае.
Что приятно, зеркало можно легко купить в отличие от многих высокотехнологичных бьюти-инноваций, которые появляются на выставках, но никогда не попадают в массовый оборот. На официальном сайте Bork гаджет стоит 29 тыс. руб.
В верхней части "Умного зеркала F770" – обычное зеркало, а в нижней – небольшой сенсорный экран. С его помощью встроенный помощник помогает оценить состояние кожи, ориентируясь на внешние факторы: уровень УФ-излучения и влажности. Специальная УФ-камера следит, достаточно ли SPF-крема вы нанесли, а три уровня подсветки помогают оценить макияж в условиях разного освещения. Bork производит девайс на контрактной основе в Китае.
Что приятно, зеркало можно легко купить в отличие от многих высокотехнологичных бьюти-инноваций, которые появляются на выставках, но никогда не попадают в массовый оборот. На официальном сайте Bork гаджет стоит 29 тыс. руб.
Цена красоты
27 Dec, 09:01
По подсчётам Корпорации МСП, на декабрь 2024 число производителей косметики и парфюмерии в России составляет около трёх тысяч – это вдвое больше, чем три года назад. Всего на таких предприятиях заняты 17,5 тыс. работников.
При этом количество игроков, которые торгуют косметикой и парфюмерией, за этот период практически не изменилось – оптовая и розничная торговля бьюти-товарами указана в качестве основного вида деятельности у 30 тыс. малых и средних предприятий, в которых работают 80 тыс. человек.
Получается, что на 1 компанию-производителя приходится 6 работников, а на компанию-продавца – 3. Больше всего производителей зарегистрированы в Москве (25%), Московской области (11%), Санкт-Петербурге (8%), Краснодарском крае и Новосибирской области (по 4%).
Статистика любопытная, хотя есть и нюансы относительно размера бьюти-предприятий, которые могут искажать результаты – подробнее писали об этом тут.
При этом количество игроков, которые торгуют косметикой и парфюмерией, за этот период практически не изменилось – оптовая и розничная торговля бьюти-товарами указана в качестве основного вида деятельности у 30 тыс. малых и средних предприятий, в которых работают 80 тыс. человек.
Получается, что на 1 компанию-производителя приходится 6 работников, а на компанию-продавца – 3. Больше всего производителей зарегистрированы в Москве (25%), Московской области (11%), Санкт-Петербурге (8%), Краснодарском крае и Новосибирской области (по 4%).
Статистика любопытная, хотя есть и нюансы относительно размера бьюти-предприятий, которые могут искажать результаты – подробнее писали об этом тут.
Цена красоты
27 Dec, 06:00
Российский проект разработал Beauty-GPT – это косметический чат-бот и сканер в одной "обёртке".
Инструмент разработал beauty-tech стартап LUUK, резидент "Сколково". Приложение предоставляет полную информацию о продукте в ответ на фотографию упаковки, что актуально, учитывая запрос на дополнительные знания со стороны потребителей и ограниченное количество пространства. До сих пор многие производители решали эту задачу с помощью QR-кодов на упаковке.
Beauty-GPT довольно легко справляется с проблемой благодаря алгоритмам оптического распознавания текста на фото и даёт пользователю информацию о составе, противопоказаниях, отзывах и даже о средней цене. При этом не надо исхитряться и сканировать QR – достаточно обычной фотографии. Вторая основная функция бота – бьюти-консультант. Система может доступно проконсультировать по темам макияжа, ухода, косметологии и питания.
На наш взгляд, проект перспективный, потому что собирает в одном месте все запросы современного гипер-информированного потребителя и упрощает процесс выбора косметики из очень широкого ассортимента.
Инструмент разработал beauty-tech стартап LUUK, резидент "Сколково". Приложение предоставляет полную информацию о продукте в ответ на фотографию упаковки, что актуально, учитывая запрос на дополнительные знания со стороны потребителей и ограниченное количество пространства. До сих пор многие производители решали эту задачу с помощью QR-кодов на упаковке.
Beauty-GPT довольно легко справляется с проблемой благодаря алгоритмам оптического распознавания текста на фото и даёт пользователю информацию о составе, противопоказаниях, отзывах и даже о средней цене. При этом не надо исхитряться и сканировать QR – достаточно обычной фотографии. Вторая основная функция бота – бьюти-консультант. Система может доступно проконсультировать по темам макияжа, ухода, косметологии и питания.
На наш взгляд, проект перспективный, потому что собирает в одном месте все запросы современного гипер-информированного потребителя и упрощает процесс выбора косметики из очень широкого ассортимента.
Цена красоты
26 Dec, 15:00
New York Post пишет, что в США растёт популярность пивных спа.
Такие уходовые процедуры впервые появились в Германии и Чехии, причём довольно давно, но почему-то именно в этом году в США стало расти число салонов, предлагающих клиентам поотмокать в живительном напитке.
Что интересно, журналисты NYP скептически относятся к пивному спа и ставят под сомнение его пользу, хотя в общем полежать в бурлящем пиве может быть действительно полезно. Всё дело в пивных дрожжах, содержащих витамин В, и других веществах в составе хмеля, которые оказывают противовоспалительное, антиоксидантное и осветляющее действие на кожу.
Так что не знаем, как там авторы этой статьи, но мы бы точно залегли в пивную ванну, чтобы расслабиться перед праздниками.
Такие уходовые процедуры впервые появились в Германии и Чехии, причём довольно давно, но почему-то именно в этом году в США стало расти число салонов, предлагающих клиентам поотмокать в живительном напитке.
Что интересно, журналисты NYP скептически относятся к пивному спа и ставят под сомнение его пользу, хотя в общем полежать в бурлящем пиве может быть действительно полезно. Всё дело в пивных дрожжах, содержащих витамин В, и других веществах в составе хмеля, которые оказывают противовоспалительное, антиоксидантное и осветляющее действие на кожу.
Так что не знаем, как там авторы этой статьи, но мы бы точно залегли в пивную ванну, чтобы расслабиться перед праздниками.
Цена красоты
26 Dec, 12:01
Бьюти-бренды заряжают новогодним настроением: AEVIT забрендировал городскую ёлку на Тверском бульваре.
Ёлка украшена фирменными декоративными элементами бренда: пламенными сердцами, игральными картами и любовными пожеланиями, которые олицетворяют уверенность в себе, пленительную красоту и обаяние. Получилась яркая праздничная бьюти-интеграция в самом центре города.
В основе составов косметики AEVIT – биодоступные витамины-антиоксиданты А и Е, которые обеспечивают коже сияние и гладкость. В концепцию бренда заложено стремление превратить ежедневные бьюти-ритуалы в удовольствие, и предвкушение праздника и уютная атмосфера бьюти-ёлки отлично дополняют этот подход.
Навестить новогоднюю ёлку AEVIT, установленную в рамках проекта "Сделано в Москве", можно до конца февраля 🎄
Ёлка украшена фирменными декоративными элементами бренда: пламенными сердцами, игральными картами и любовными пожеланиями, которые олицетворяют уверенность в себе, пленительную красоту и обаяние. Получилась яркая праздничная бьюти-интеграция в самом центре города.
В основе составов косметики AEVIT – биодоступные витамины-антиоксиданты А и Е, которые обеспечивают коже сияние и гладкость. В концепцию бренда заложено стремление превратить ежедневные бьюти-ритуалы в удовольствие, и предвкушение праздника и уютная атмосфера бьюти-ёлки отлично дополняют этот подход.
Навестить новогоднюю ёлку AEVIT, установленную в рамках проекта "Сделано в Москве", можно до конца февраля 🎄
Цена красоты
26 Dec, 09:00
Не Катаром единым. Сеть "Золотое Яблоко" открыла новый магазин в Беларуси спустя три года затишья.
Первый магазин "ЗЯ" заработал в Минске ещё в июле 2021 года, и с тех пор ритейлер больше не расширялся на белорусском рынке. Кстати, именно минская точка стала для "Золотого Яблока" началом экспансии за пределами России.
Спустя три года ритейлер продолжил расширять сеть в Беларуси и открыл новый бьюти-супермаркет в минском ТЦ Green City. В ассортименте точки – около 50 белорусских брендов. Кстати, чаще всего белорусы покупают в "ЗЯ" уходовую косметику (рост спроса на 94% за год), товары для макияжа (+90%), парфюмерию (+60%) и уход за волосами (+116%). Пятёрку самых популярных категорий замыкают недавно появившиеся товары для дома (+117%).
Таким образом, теперь "Золотое Яблоко" представлено в Беларуси в виде двух офлайн-магазинов и интернет-магазина с доставкой по всей стране.
Первый магазин "ЗЯ" заработал в Минске ещё в июле 2021 года, и с тех пор ритейлер больше не расширялся на белорусском рынке. Кстати, именно минская точка стала для "Золотого Яблока" началом экспансии за пределами России.
Спустя три года ритейлер продолжил расширять сеть в Беларуси и открыл новый бьюти-супермаркет в минском ТЦ Green City. В ассортименте точки – около 50 белорусских брендов. Кстати, чаще всего белорусы покупают в "ЗЯ" уходовую косметику (рост спроса на 94% за год), товары для макияжа (+90%), парфюмерию (+60%) и уход за волосами (+116%). Пятёрку самых популярных категорий замыкают недавно появившиеся товары для дома (+117%).
Таким образом, теперь "Золотое Яблоко" представлено в Беларуси в виде двух офлайн-магазинов и интернет-магазина с доставкой по всей стране.
Цена красоты
26 Dec, 06:00
🇰🇷 В условиях изменившегося ассортимента корейская косметика стала ещё более популярной. Вот что фиксируют аналитики "Лэтуаль":
⚫️ За 2024 спрос на косметику и парфюмерию южнокорейских брендов вырос на 40% год-к-году. При этом самой популярной категорией традиционно стал уход.
⚫️ Увеличилось и число новых брендов K-beauty, в ассортименте "Лэтуаль" – на 20%.
⚫️ Ритейлер предвидит дальнейший рост востребованности корейской косметики, а основными бьюти-трендами 2025 считает натуральность, персонализацию с точки зрения более широких продуктовых линеек, многофункциональные средства и эксклюзивные лимитки.
Цена красоты
25 Dec, 17:01
Интересная идея для бизнеса будет сама его продавать? Не совсем так, и вот вам в подтверждение кейс камерной парикмахерской из Казани Curl Cut.
Что есть у Curl Cut: интересная идея, индивидуальный подход к клиентам, красивое помещение, хороший сервис. При этом компания постоянно работает с продвижением, чтобы привлекать новых клиентов и растить лояльность тех, кто уже знаком с брендом.
В интервью изданию “Инде” основатель Curl Cut Роман Юрченко подробно рассказал, что они делают для того, чтобы расти. Упор идет на диджитал-продвижение и интересное прочтение привычных офлайн-методов.
Диджитал уже является базой для малого бизнеса, что подтверждают и сами Curl Cut: после того, как они начали запускать рекламные кампании в интернете, выросло количество уникальных посетителей на сайте, а вследствие — количество записей. Кстати, стали активно проявлять себя геосервисы: клиенты находят салон через Карты, поэтому в Директе Curl Cut продвигаются не только на Поиске, но и в Картах.
В конце материала основатель Curl Cut дал несколько советов начинающим предпринимателям, вот некоторые из них:
▶️ создавайте уникальный контент;
▶️ активно взаимодействуйте с аудиторией;
▶️ пробуйте разные рекламные каналы;
▶️ используйте соцсети по максимуму.
Что есть у Curl Cut: интересная идея, индивидуальный подход к клиентам, красивое помещение, хороший сервис. При этом компания постоянно работает с продвижением, чтобы привлекать новых клиентов и растить лояльность тех, кто уже знаком с брендом.
В интервью изданию “Инде” основатель Curl Cut Роман Юрченко подробно рассказал, что они делают для того, чтобы расти. Упор идет на диджитал-продвижение и интересное прочтение привычных офлайн-методов.
Диджитал уже является базой для малого бизнеса, что подтверждают и сами Curl Cut: после того, как они начали запускать рекламные кампании в интернете, выросло количество уникальных посетителей на сайте, а вследствие — количество записей. Кстати, стали активно проявлять себя геосервисы: клиенты находят салон через Карты, поэтому в Директе Curl Cut продвигаются не только на Поиске, но и в Картах.
В конце материала основатель Curl Cut дал несколько советов начинающим предпринимателям, вот некоторые из них:
Цена красоты
25 Dec, 15:00
В 2024-м российской индустрии красоты удалось обернуть многие трудности в свою пользу, что вызывает надежду на то, что и 2025-м мы со всем справимся. Как вы уже поняли, сегодня подводим #итогигода и вспоминаем главные достижения отечественного бьюти за прошедший год.
⚫️ В 2024 году крупнейшие российские ритейлеры продолжили держать курс на экспансию и осваивали Ближний Восток с размахом и вкусом. Недавно в ОАЭ вышло "Золотое Яблоко", последовав за "Лэтуаль", который весь год впечатлял нас масштабом открытий в этой стране. В свою очередь, "Лэтуаль" вышла и на рынок Катара, где "ЗЯ" присутствует ещё с прошлого года. Экспансия российских бьюти-ритейлеров затронула и Беларусь: после долгого перерыва "ЗЯ" продолжила открытия на этом рынке, а "Алькор и Ко", подтянув "Подружку", впервые освоились в Минске.
⚫️ Тем временем в России происходило всестороннее развитие производства: начинались стройки, расширялись существующие мощности и осваивались активы ушедших из России компаний. Так, ГК "Арнест" начала организацию контрактного производства косметики на базе завода Oriflame, а Mixit начала строительство второго производственного комплекса. Наблюдались и шаги в области косметической тары, очень нужной российскому рынку, так, под Серпуховым запланировали производство флаконов для парфюмерии.
⚫️ К слову о последней, в 2024 отечественная индустрия успешно показала себя в импортозамещении важных категорий, ранее мало освоенных российскими производителями. Опуская эффект низкой базы, в этом году объёмы производства российской парфюмерии побили четырёхлетний рекорд, и в полку прибыло – как тут не вспомнить выход Natura Siberica в премиальный сегмент с "шаманской" линейкой. Кроме того, российские бренды весьма бодро осваивали нишу профухода и профкрасителей для волос: ICE Professional уже закрепился в арсенале парикмахеров-колористов, а Splat анонсировал запуск бренда A.L.L., обещающего стать заменой ушедшей из России Wella.
⚫️ Ещё 2024 запомнился нам интересными разработками в области органических косметических компонентов. Российские университеты и независимые лаборатории выделяли ценные активы из кожи рыб, конопли, отходов жизнедеятельности пчёл, ягод вороники и другого природного сырья. Дефицит базовых ингредиентов сохраняется, и рынок по-прежнему во многом зависит от импорта, но подвижки, особенно в области сырья натурального происхождения, определённо есть. Тем более что в этом году в России подготовили "зелёный" ГОСТ и начали обкатывать отечественную сертификацию органической косметики.
⚫️ Ландшафт рынка сильно изменился, но за последние два года потребители полюбили российскую косметику. В 2024-м доверие к R-beauty выросло до 71%, и мы уверены, что положительная динамика сохранится. И всё же сложные отношения с международными брендами заставляли ритейлеров искать новые пути развития, и многие компании занялись оптовыми продажами и дистрибуцией, а также организовали доставку "санкционки" из-за рубежа, что в определённом смысле – тоже шаг вперёд и показатель гибкости бизнеса.
Мы рады видеть, как отечественная отрасль развивается в непростых условиях и делает это успешно и красиво. Надеемся, что те трудности, с которыми рынок столкнулся в прошедшем году, станут новыми победами в 2025-м – динамика российского бьюти-рынка даёт все основания в это верить.
Мы рады видеть, как отечественная отрасль развивается в непростых условиях и делает это успешно и красиво. Надеемся, что те трудности, с которыми рынок столкнулся в прошедшем году, станут новыми победами в 2025-м – динамика российского бьюти-рынка даёт все основания в это верить.
Цена красоты
25 Dec, 12:00
Мастер маникюра из США разработала NFC-маникюр для оплаты покупок "пальцем".
Лори-Эллен Хау, основательница студии Art of Nails, называет себя создательницей "NFC-маникюра". С помощью микрочипов обладатель таких ногтей может осуществлять беспроводной обмен данными на коротких расстояниях: делиться ссылками, виртуальной визиткой и оплачивать покупки. При этом NFC-чипы скрыты под слоем гель-лака и активируются касанием к смартфону или другому устройству.
NFC-чипы тонкие, не утяжеляют маникюр и не требуют дополнительной подзарядки. Через специальные приложения их можно запрограммировать на выполнение конкретных функций. История интересная, хотя пару моментов всё же вызывают вопросы, например, можно ли "переустанавливать" одни и те же чипы в новый маникюр, и не будут ли они создавать трудности, учитывая постоянный контакт современного человека с теми или иными устройствами.
Лори-Эллен Хау, основательница студии Art of Nails, называет себя создательницей "NFC-маникюра". С помощью микрочипов обладатель таких ногтей может осуществлять беспроводной обмен данными на коротких расстояниях: делиться ссылками, виртуальной визиткой и оплачивать покупки. При этом NFC-чипы скрыты под слоем гель-лака и активируются касанием к смартфону или другому устройству.
NFC-чипы тонкие, не утяжеляют маникюр и не требуют дополнительной подзарядки. Через специальные приложения их можно запрограммировать на выполнение конкретных функций. История интересная, хотя пару моментов всё же вызывают вопросы, например, можно ли "переустанавливать" одни и те же чипы в новый маникюр, и не будут ли они создавать трудности, учитывая постоянный контакт современного человека с теми или иными устройствами.
Цена красоты
25 Dec, 09:00
В Москве задержали хирурга, после операции у которой пациентка ослепла на оба глаза.
Весной этого года стало известно о неудачной операции Инны Бороды, жены президента Федерации еврейских общин России Александра Бороды. Операцию проводила Екатерина Лонская в клинике эстетической медицины "Клазко". После вмешательства пациентка пролежала в палате неделю вместо положенных двух дней и в итоге ослепла на оба глаза. Впоследствии итальянские врачи смогли спасти один глаз, но зрение вернулось к нему только на 30%.
После этого на Ланскую завели уголовное дело, у неё дома прошли обыски, а сейчас она была задержана до определения меры пресечения. Ситуация шокирующая и не до конца прозрачная. Полагаем, виной случившемуся – страшная врачебная ошибка или неизвестные индивидуальные особенности пациентки. Екатерина Лонская – кандидат медицинских наук и пластический хирург со стажем 11 лет. Ранее, в отличие от Хайдарова, в скандалах она замечена не была.
Весной этого года стало известно о неудачной операции Инны Бороды, жены президента Федерации еврейских общин России Александра Бороды. Операцию проводила Екатерина Лонская в клинике эстетической медицины "Клазко". После вмешательства пациентка пролежала в палате неделю вместо положенных двух дней и в итоге ослепла на оба глаза. Впоследствии итальянские врачи смогли спасти один глаз, но зрение вернулось к нему только на 30%.
После этого на Ланскую завели уголовное дело, у неё дома прошли обыски, а сейчас она была задержана до определения меры пресечения. Ситуация шокирующая и не до конца прозрачная. Полагаем, виной случившемуся – страшная врачебная ошибка или неизвестные индивидуальные особенности пациентки. Екатерина Лонская – кандидат медицинских наук и пластический хирург со стажем 11 лет. Ранее, в отличие от Хайдарова, в скандалах она замечена не была.
Цена красоты
24 Dec, 15:00
Мы уже поговорили с ведущими игроками российского бьюти-рынка, и теперь подводим собственные #итогигода. Сегодня вспомним основные трудности, с которыми индустрия сталкивалась в 2024 году и которые, к сожалению, останутся с нами в 2025-м. Но предупреждён – значит вооружён.
⚫️ Не первый год значительные усилия российских компаний были направлены на борьбу с дефицитами, в первую очередь, сырья и кадров. Рост курса, усложнённая логистика и по-прежнему высокая зависимость рынка от импортного косметического сырья заставляли производителей пересматривать формулы, искать новых партнёров и идти на постоянный компромисс между качеством и ростом конечной цены. Параллельно сохранялся кризис кадров на всех уровнях: от технологов косметических производств до барберов. Первой российской магистратуре для парфюмеров-технологов не удалось обеспечить полный набор, а ужесточение миграционной политики и тренд на самозанятость способствовали дефициту сотрудников салонов красоты. Работать с этими проблемами рынку предстоит и в новом году.
⚫️ В 2024 с российского рынка продолжили уходить международные игроки – только осенью активы "Юнилевер Русь" перешли к группе "Арнест". Несмотря на то, что эта тенденция даёт больше возможностей для развития российским производителям, мы всё-таки считаем её негативной. Уход из России крупных компаний дистанцирует локальный рынок от всего мира, местные игроки отвыкают от конкуренции с сильными зарубежными брендами, а управлять оставшимися "по наследству" активами не всегда просто.
⚫️ Тем более, что даже с уходом международных бьюти-конгломератов продвижение многих российских брендов оставляет желать лучшего: россияне продолжают называть привычный западный масс-маркет в числе любимых брендов и считать "Чистую линию" отечественной маркой. Выходит, что потребитель распробовал российскую косметику, но не всегда может её идентифицировать, и в этом направлении компаниям ещё предстоит поработать.
⚫️ Особенно учитывая, что уровень конкуренции на российском бьюти-рынке можно назвать беспрецедентным. Маркетплейсы и полки ритейлеров стали более открыты для небольших брендов, и перед потребителем открылся непривычно широкий ассортимент, приведший к "параличу выбора". Конкуренция за покупателя и стремление выделиться стали основной и, надо сказать, непростой задачей для российских компаний.
⚫️ Экономическая ситуация повлияла и на то, что объём рынка нелегальных косметологических препаратов достиг пика в 100 млрд руб. По мнению "серых кардиналов" отрасли, эту цифру индустрия перешагнула уже давно. МВД прикрывает целые подпольные производства, но пока нельзя сказать, что ситуация под контролем.
⚫️ Год завершается ожиданием неизбежного и пока что пугающего введения маркировки. Первые годы эта мера будет приносить большие проблемы производителям, хоть внешне и продиктована благими мотивами. В любом случае маркировка – это дополнительные издержки, вопросы и время. Зато в новостной повестке подготовили почву чередой страшилок о том, как много на рынке опасной для здоровья косметики. Хочется верить, что введение маркировки и правда поможет рынку в большей степени, чем принесёт проблем.
Перечисленные вызовы – пожалуй, самые ощутимые из тех, с которыми отрасль работала в 2024-м и которые "переедут" в новый год. Но мы уверены, что российский бьюти-рынок готов их принять, и в следующем итоговом посте поговорим уже о победах.
Перечисленные вызовы – пожалуй, самые ощутимые из тех, с которыми отрасль работала в 2024-м и которые "переедут" в новый год. Но мы уверены, что российский бьюти-рынок готов их принять, и в следующем итоговом посте поговорим уже о победах.
Цена красоты
24 Dec, 12:00
Самое время обсудить теорию заговора про hair-стилистов.
Автор этого видео считает, что современные техники окрашивания, дорогие процедуры и уход на самом деле вредят волосам и призваны "выкачивать" из клиенток деньги. А вот старый-добрый Palette, утюжок с рынка и шампунь "Чистая линия" – ключ к блонду до пят, да и вообще в 17 все ими пользовались и у всех были здоровые волосы. Судя по числу комментариев, это мнение распространено среди большого числа девушек, так что решили разложить всё по полочкам.
Во-первых, у всех разные стартовые данные, и героине ролика, очевидно, повезло иметь плотные волосы, которые определённое время стойко выдерживали агрессивные домашние окрашивания. Её можно считать ошибкой выжившего – в те же годы многие девушки ходили с мочалкой на голове ровно из-за тех же экспериментов.
Во-вторых, негативный эффект от агрессивных окрашиваний (а любое осветление, тем более до такого фона – однозначно агрессивное) – накопительный. Волосы не "отвалятся" сразу, а будут ломаться и редеть постепенно. Только очень грамотный мастер в сочетании с хорошими исходными данными и тщательным уходом могут помочь сохранить длину и густоту блонда. И это если не брать во внимание такие факторы как стресс, гормоны, рождение детей и т.д. Так что не исключено, что именно предыстория с Palette стала тем фактором, из-за которого эйртач стал последней каплей терпения этих волос.
Наконец, тот блонд, который показывает автор на своих старых фото, вряд ли уже кого-то устроит. Здесь есть и желтизна, и ярко выраженные отросшие корни, в то время как сейчас актуальны более естественные окрашивания длительной носки. Например, хороший эйртач можно носить полгода, тем самым минимизируя воздействие на волосы и давая им время восстановиться.
Так что "заговором" тут и не пахнет. Зато пахнет прогревом – в конце видео автор приглашает желающих на курс по "безопасному" окрашиванию краской Palette.
Автор этого видео считает, что современные техники окрашивания, дорогие процедуры и уход на самом деле вредят волосам и призваны "выкачивать" из клиенток деньги. А вот старый-добрый Palette, утюжок с рынка и шампунь "Чистая линия" – ключ к блонду до пят, да и вообще в 17 все ими пользовались и у всех были здоровые волосы. Судя по числу комментариев, это мнение распространено среди большого числа девушек, так что решили разложить всё по полочкам.
Во-первых, у всех разные стартовые данные, и героине ролика, очевидно, повезло иметь плотные волосы, которые определённое время стойко выдерживали агрессивные домашние окрашивания. Её можно считать ошибкой выжившего – в те же годы многие девушки ходили с мочалкой на голове ровно из-за тех же экспериментов.
Во-вторых, негативный эффект от агрессивных окрашиваний (а любое осветление, тем более до такого фона – однозначно агрессивное) – накопительный. Волосы не "отвалятся" сразу, а будут ломаться и редеть постепенно. Только очень грамотный мастер в сочетании с хорошими исходными данными и тщательным уходом могут помочь сохранить длину и густоту блонда. И это если не брать во внимание такие факторы как стресс, гормоны, рождение детей и т.д. Так что не исключено, что именно предыстория с Palette стала тем фактором, из-за которого эйртач стал последней каплей терпения этих волос.
Наконец, тот блонд, который показывает автор на своих старых фото, вряд ли уже кого-то устроит. Здесь есть и желтизна, и ярко выраженные отросшие корни, в то время как сейчас актуальны более естественные окрашивания длительной носки. Например, хороший эйртач можно носить полгода, тем самым минимизируя воздействие на волосы и давая им время восстановиться.
Так что "заговором" тут и не пахнет. Зато пахнет прогревом – в конце видео автор приглашает желающих на курс по "безопасному" окрашиванию краской Palette.
Цена красоты
24 Dec, 11:01
Положи образование под ёлку 🎁🎄
Скоро наступит Новый год, а это значит, что самое время ставить себе новые цели или начать всё с чистого листа!
Например, можно освоить новую профессию! А Московский институт психоанализа станет отличным проводником на этом пути 🫶🏻
С 24 декабря по 28 декабря у вас есть возможность приобрести программы дополнительного профессионального образования по коучингу со СКИДКОЙ 20%!
Все подробности про программы и условия акции по ссылке.
Вперёд в Новый год за знаниями вместе с Московским институтом психоанализа! 🎆
#реклама
Скоро наступит Новый год, а это значит, что самое время ставить себе новые цели или начать всё с чистого листа!
Например, можно освоить новую профессию! А Московский институт психоанализа станет отличным проводником на этом пути 🫶🏻
С 24 декабря по 28 декабря у вас есть возможность приобрести программы дополнительного профессионального образования по коучингу со СКИДКОЙ 20%!
Все подробности про программы и условия акции по ссылке.
Вперёд в Новый год за знаниями вместе с Московским институтом психоанализа! 🎆
#реклама
Цена красоты
24 Dec, 09:00
Медицинская косметология стала одним из самых быстрорастущих сегментов российского бьюти.
▶️ По данным Yclients, операторы таких услуг увеличили выручку на 64,7% за 11 месяцев 2024. На втором месте – массаж и эпиляция (+54,4% год-к-году).
▶️ Рост оборота обусловлен не только активным спросом, но и повышением цен. По статистике "Такском", за январь-ноябрь стоимость сеанса массажа выросла на 11% до 2,7 тыс. руб., а число чеков подросло на 10%. А вот эпиляция подорожала всего на 1% до 3,1 тыс. руб. за процедуру, зато число чеков выросло на 14%. В свою очередь, число транзакций в клиниках косметологии за тот же период выросло на 20%.
▶️ Игроки рынка подтверждают тенденцию. В сети клиник "Атлас" спрос на косметологию за год удвоился, а в "Медси" оказали на 40% больше аппаратных процедур. Особенным спросом пользовались RF-лифтинг, лазерные методики омоложения, аппаратная коррекция фигуры, а также биоревитализация и ботулинотерапия.
▶️ Эксперты говорят о росте "уходовых" и "поддерживающих" расходов и сокращении расходов "декоративных" (стрижки, маникюр и т.п.). Это глобальный тренд, и в ближайшие несколько лет такой вектор развития отрасли вряд ли изменится.
Цена красоты
24 Dec, 06:00
Модель бренда Kamali уже прошёл через огонь и воду: лёд колол, а теперь и под золотой... душ попал.
Насчёт ценности этого креатива мы ещё не определились, но похвалим бренд за то, что выложил бекстейдж – во-первых, это интересно, во-вторых, отвечает тренду на открытость перед аудиторией.
Надеемся, молодой человек был в курсе, на что подписывается.
Насчёт ценности этого креатива мы ещё не определились, но похвалим бренд за то, что выложил бекстейдж – во-первых, это интересно, во-вторых, отвечает тренду на открытость перед аудиторией.
Надеемся, молодой человек был в курсе, на что подписывается.
Цена красоты
23 Dec, 15:00
iBeauty сворачивается.
"Единая Европа Холдинг", бывший владелец бьюти-ритейлера "Иль де Ботэ", принял решение свернуть проект iBeauty, который развивался с 2019 года. Интернет-магазин совсем прекратит работу – последние заказы сеть примет до 27 декабря, а также закроются два из трёх аутлетов iBeauty в Москве.
Единственная точка iBeauty, которая пока продолжит работу – аутлет в районе Рассказовки, её дальнейшая судьба пока неизвестна. А вот флагман на Тверской, открывшийся на месте магазина "Иль де Ботэ" летом 2023, прекращает работу. В 2022 компания даже вышла в Иркутск и Владивосток, но эти точки тоже не оправдали ожиданий и уже давно исчезли с сайта компании.
Напомним, что iBeauty развивался как премиальный проект, делал ставку на качество обслуживания, атмосферу и люксовый ассортимент. Очевидно, этого оказалось недостаточно, и сеть не выстояла в борьбе с конкурентами. Что ж, в новый год не без потерь.
"Единая Европа Холдинг", бывший владелец бьюти-ритейлера "Иль де Ботэ", принял решение свернуть проект iBeauty, который развивался с 2019 года. Интернет-магазин совсем прекратит работу – последние заказы сеть примет до 27 декабря, а также закроются два из трёх аутлетов iBeauty в Москве.
Единственная точка iBeauty, которая пока продолжит работу – аутлет в районе Рассказовки, её дальнейшая судьба пока неизвестна. А вот флагман на Тверской, открывшийся на месте магазина "Иль де Ботэ" летом 2023, прекращает работу. В 2022 компания даже вышла в Иркутск и Владивосток, но эти точки тоже не оправдали ожиданий и уже давно исчезли с сайта компании.
Напомним, что iBeauty развивался как премиальный проект, делал ставку на качество обслуживания, атмосферу и люксовый ассортимент. Очевидно, этого оказалось недостаточно, и сеть не выстояла в борьбе с конкурентами. Что ж, в новый год не без потерь.
Цена красоты
23 Dec, 14:00
Масштабный конкурс для бьюти-специалистов «Код красоты ARAVIA»
Главный приз: поездка на II Kонференцию ARAVIA Professional в Египте в мае 2025
Специалисты в области косметологии, коррекции фигуры и SPA-ухода — примите участие, покажите лучший результат и попадите на эксклюзивное мероприятие за рубежом!
Чтобы принять участие:
1. Выберите одну или несколько номинаций:
— Лучшая витрина или рабочее место
— Лучший результат ДО и ПОСЛЕ
— Амбассадор ARAVIA
2. Заполните заявку на участие в конкурсе: https://aravia.ru/beautycode_challenge/
3. Выполните условия участия по выбранной номинации до 18.02.2025
Победителей ждут:
— Незабываемые дни на берегу Красного моря
— Деловая программа с лучшими экспертами индустрии
— Общение и обмен опытом с единомышленниками
— Насыщенная развлекательная программа
Оставьте заявку прямо сейчас 👉
https://aravia.ru/beautycode_challenge/
#реклама ООО «Аравия»
Главный приз: поездка на II Kонференцию ARAVIA Professional в Египте в мае 2025
Специалисты в области косметологии, коррекции фигуры и SPA-ухода — примите участие, покажите лучший результат и попадите на эксклюзивное мероприятие за рубежом!
Чтобы принять участие:
1. Выберите одну или несколько номинаций:
— Лучшая витрина или рабочее место
— Лучший результат ДО и ПОСЛЕ
— Амбассадор ARAVIA
2. Заполните заявку на участие в конкурсе: https://aravia.ru/beautycode_challenge/
3. Выполните условия участия по выбранной номинации до 18.02.2025
Победителей ждут:
— Незабываемые дни на берегу Красного моря
— Деловая программа с лучшими экспертами индустрии
— Общение и обмен опытом с единомышленниками
— Насыщенная развлекательная программа
Оставьте заявку прямо сейчас 👉
https://aravia.ru/beautycode_challenge/
#реклама ООО «Аравия»
Цена красоты
23 Dec, 12:00
Продолжаем говорить о том, сколько тратили бьюти-бренды на продвижение в 2024 году. Сегодня в фокусе – маркетплейсы.
▶️ Совокупно на четырёх крупнейших маркетплейсах (Ozon, WB, "Яндекс Маркет" и "МегаМаркет") аналитики Digital Budget насчитали 2 624 рекламных размещения в категории "Товары для красоты и здоровья" за 9 месяцев 2024.
▶️ Общий бюджет размещений составил 1,6 млрд руб., таким образом "Товары для красоты и здоровья" заняли 4 место среди топ-5 самых продвигаемых категорий. При этом 82% затрат пришлись на Ozon и WB.
▶️ Всего на маркетплейсах продвигались 380 рекламодателей и 433 бьюти-бренда. 55% активных рекламодателей были сконцентрированы на WB, и 38% – на Ozon.
▶️ Лидерами по затратам на рекламу на маркетплейсах стали Dove (уже "Дав"), The Act и Aravia с затратами 213,1, 133,1 и 111,8 млн руб. за 9 месяцев соответственно.
Цена красоты
23 Dec, 06:00
В этом сезоне "Золотое Яблоко" активно осваивает предпраздничные поп-апы.
Пару недель назад сеть установила в крупных ТЦ прилавки, торгующие исключительно подарочными картами, а на днях были замечены ещё и упаковочные станции, стоящие особняком в супермаркетах "ЗЯ" в ТЦ "Неглинная галерея", "Павелецкая Плаза" и в "Европейском".
Покупки упаковывают бесплатно, правда, при чеке от 10 тыс. руб. Это ещё один способ подтолкнуть клиентов к дополнительным предновогодним тратам, но при этом ненавязчивый и приятный для последних.
Пару недель назад сеть установила в крупных ТЦ прилавки, торгующие исключительно подарочными картами, а на днях были замечены ещё и упаковочные станции, стоящие особняком в супермаркетах "ЗЯ" в ТЦ "Неглинная галерея", "Павелецкая Плаза" и в "Европейском".
Покупки упаковывают бесплатно, правда, при чеке от 10 тыс. руб. Это ещё один способ подтолкнуть клиентов к дополнительным предновогодним тратам, но при этом ненавязчивый и приятный для последних.
Цена красоты
22 Dec, 11:01
Уникальное исследование об индустрии "золотых" паспортов теперь доступно на русском языке.
📖 В издательстве Fortis Press (книжный проект ИД НОМ) вышла книга Кристин Сурак – "Золотой Паспорт. Глобальная мобильность для миллионеров". Мощная, оригинальная и насыщенная деталями книга является важным вкладом в понимание этого малоизученного аспекта глобализации, который родился из полулегальный практики всего несколько десятилетий назад.
⏲ Кристин Сурак раскрывает тайны индустрии "золотых" паспортов и погружает читателя в молодую транснациональную индустрию, где гражданство – это товар, а страны конкурируют за инвестиции богачей. Здесь сплелись геополитика, жажда наживы и отчаянные попытки микрогосударств привлечь капитал. Автор подробно исследует покупателей паспортов, хитроумных посредников и стран-продавцов, создавая увлекательное повествование о противоречивой практике на стыке власти, денег и глобального неравенства.
📍 Печатную версию книги можно купить на Ozon, а электронную - в телеграм-боте @fortispress_bot
#реклама ООО «ИЗДАТЕЛЬСТВО ФОРТИС ПРЕСС»
#реклама ООО «ИЗДАТЕЛЬСТВО ФОРТИС ПРЕСС»
Цена красоты
22 Dec, 08:00
Dove теперь окончательно "Дав".
Летом "Юнилевер Русь" объявила тендер на коммуникационную поддержку проекта по русификации своих брендов, а ещё зарегистрировала товарный знак "Дав". И вот теперь это – официальное название бренда на российском рынке.
Помимо лого на кириллице ничего не изменится: формулы, дизайн и миссия бренда остаются теми же. На своём сайте "Дав" пишет, что "под новым названием бренд продолжит свою миссию по формированию позитивного отношения к собственной внешности и повышению самооценки".
Вот и славно. Полагаем, тех, надеется увидеть "Голубку" и "Топор" на месте Dove и Axe, уже не найдёшь, и все смирились с нелепыми на русском, зато знакомыми названиями.
Летом "Юнилевер Русь" объявила тендер на коммуникационную поддержку проекта по русификации своих брендов, а ещё зарегистрировала товарный знак "Дав". И вот теперь это – официальное название бренда на российском рынке.
Помимо лого на кириллице ничего не изменится: формулы, дизайн и миссия бренда остаются теми же. На своём сайте "Дав" пишет, что "под новым названием бренд продолжит свою миссию по формированию позитивного отношения к собственной внешности и повышению самооценки".
Вот и славно. Полагаем, тех, надеется увидеть "Голубку" и "Топор" на месте Dove и Axe, уже не найдёшь, и все смирились с нелепыми на русском, зато знакомыми названиями.
Цена красоты
21 Dec, 08:00
Согласитесь: без адвента уже и новогоднее настроение какое-то не такое, да и куда мы без десятка-другого миниатюр.
Кто-то начал покупать адвенты ещё в октябре – в этом месяце продажи таких календарей на Wildberries выросли в пять раз, тогда как в ноябре – уже в шесть раз по сравнению с прошлым годом. В "Золотом Яблоке" тоже подтверждают эту тенденцию: выручка ритейлера от продаж адвент-календарей выросла на 195% год-к-году. Самым большим спросом пользуются монобрендовые адвенты как с декоративной, так и с уходовой косметикой.
Так что западная традиция, изначально приуроченная к Рождеству, у нас явно прижилась.
Кто-то начал покупать адвенты ещё в октябре – в этом месяце продажи таких календарей на Wildberries выросли в пять раз, тогда как в ноябре – уже в шесть раз по сравнению с прошлым годом. В "Золотом Яблоке" тоже подтверждают эту тенденцию: выручка ритейлера от продаж адвент-календарей выросла на 195% год-к-году. Самым большим спросом пользуются монобрендовые адвенты как с декоративной, так и с уходовой косметикой.
Так что западная традиция, изначально приуроченная к Рождеству, у нас явно прижилась.
Цена красоты
20 Dec, 15:00
Пополняем коллекцию совершенно необходимых бьюти-аксессуаров. Это – декоративный помпон с "начинкой" из кремовой помады бренда Colorgram.
Корейская марка поместила свой флагманский многофункциональный продукт внутрь пушистого брелка. Во-первых, потому что обвесы и другие экстра-аксессуары в тренде, а во-вторых, просто потому что может. Недорогой способ выпустить зимнюю лимитку и подогреть интерес к своему продукту.
Корейская марка поместила свой флагманский многофункциональный продукт внутрь пушистого брелка. Во-первых, потому что обвесы и другие экстра-аксессуары в тренде, а во-вторых, просто потому что может. Недорогой способ выпустить зимнюю лимитку и подогреть интерес к своему продукту.
Цена красоты
20 Dec, 12:01
Самые популярные бренды ухода за волосами в мире.
Выбрали ключевое из Hair Care Report 2024 от сервиса Cosmetify. Рейтинг основан на аналитике поисковых запросов, числу публикаций с брендом в Инстаграме* и ТикТоке.
⚫️ В пятёрке самых хайповых haircare-брендов – Kérastase, Gisou, K18, Pantene и GHD (Good Hair Day). Число поисковых запросов Kérastase за прошедший год выросло на четверть, до 12,8 млн, а осенью бренд запустил кампанию своего эликсира для волос на Таймс-Сквер с Сидни Суини. Как итог – ещё большая медийность и устойчивые 2,4 млн подписчиков в Инстаграме.
⚫️ В свою очередь, Gisou показал самый большой годовой прирост поисков – за год показатель удвоился, а также наиболее высокий уровень вовлечённости, или Engagement Rate (ER), в Инстаграме – 2,3%.
⚫️ Топ-5 самых популярных продуктов для ухода за волосами – Moroccanoil Treatment, Olaplex No.7 Bonding Oil, Dyson Airwrap и сухие шампуни от Amika и Batiste.
⚫️ Самым значимым hair-инфлюенсером аналитики Cosmetify признали Криса Эпплтона (Chris Appleton, британский звёздный парикмахер и блогер) с совокупной аудиторией в 5 млн человек, 2 млн поисков ежегодно и ростом интереса к его персоне в 123%.
⚫️ В 2024 самым популярным поисковым запросом, связанным с волосами, стал "Как быстрее отрастить волосы" (1,37 млн поисков).
⚫️ Самая популярная звёздная причёска, которую искали чаще всего – стрижка Рейчел Грин из "Друзей" в исполнении Дженнифер Энистон (368,6 тыс. поисков).
* принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
Выбрали ключевое из Hair Care Report 2024 от сервиса Cosmetify. Рейтинг основан на аналитике поисковых запросов, числу публикаций с брендом в Инстаграме* и ТикТоке.
* принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
Цена красоты
20 Dec, 06:01
Сколько потратили игроки российского бьюти-рынка на продвижение в digital в 2024 году (данные Digital Budget):
⚫️ На топ-10 рекламодателей пришлось 79% рекламного бюджета в категории "Красота и здоровье". Совокупные затраты этих игроков на digital-рекламу за 9 месяцев 2024 превысили 2,5 млрд руб. (+13% год-к-году).
⚫️ Говоря о структуре расходов, 42% затрат топ-10 игроков пошла на баннерную рекламу, 27% – на Paid Search (выдача бренда на странице органического поиска, да, Nrav?) и 25% – на Paid Social (реклама в соцсетях). 6% расходов ушли на видео-форматы продвижения.
⚫️ При этом траты на баннерную и контекструю рекламу в сравнении с предыдущим годом возросли (на 31% и 25% соответственно), а на онлайн-видео и соцсети – сократились (на 21% и 8%).
⚫️ Тройка лидеров – "Золотое Яблоко", "Алькор и Ко" и Faberlic – потратили на привлечение трафика 52% от всех расходов в своей категории, куда вошли 96 компаний. По сравнению с прошлым годом "ЗЯ" нарастила инвестиции и переместились со второй позиции рейтинга на первую. В прошлом году лидером по расходам на продвижение была "Алькор и Ко" – головная компания "Лэтуаль".
Цена красоты
01 Dec, 14:00
Продолжаем настраиваться на новогодний лад.
Косметические ёлки мы уже нарядили и теперь любуемся на завораживающие снежные шары в окружении помад, румян и блёсток – именно так нейросеть видит зимний стеклянный шар с бьюти-начинкой.
Кажется, неплохая идея для предпраздничной продуктовой съёмки.
Косметические ёлки мы уже нарядили и теперь любуемся на завораживающие снежные шары в окружении помад, румян и блёсток – именно так нейросеть видит зимний стеклянный шар с бьюти-начинкой.
Кажется, неплохая идея для предпраздничной продуктовой съёмки.
Цена красоты
01 Dec, 08:00
Осторожно, сейчас будет очень мило. Универмаг Harrods отметил 175-летие красивой лимиткой с Estée Lauder.
Бренды выпустили твёрдые духи в виде медвежонка и миниатюрного здания универмага на Найтсбридж. Внутри – классический аромат Estée Lauder Beautiful. Но, сами понимаете, такие духи всё же не для использования.
Одна коллекционная фигурка стоит £350 на официальном сайте Harrods.
Бренды выпустили твёрдые духи в виде медвежонка и миниатюрного здания универмага на Найтсбридж. Внутри – классический аромат Estée Lauder Beautiful. Но, сами понимаете, такие духи всё же не для использования.
Одна коллекционная фигурка стоит £350 на официальном сайте Harrods.
Цена красоты
30 Nov, 14:00
Что делать, если карьера идёт в гору, но появляется серьёзная проблема – тебя всюду преследуют двойники короля поп-музыки Элвиса Пресли?
Примерно об этом – американская комедия с элементами детектива "Элвис покинул здание" (Elvis Has Left the Building, 2004).
Сегодняшний фильм из рубрики #бьютикультура – лёгкий, забавный и совершенно не обременяющий размышлениями о вопросах мироздания. Почему бьюти? А потому что главная героиня развивается в крупной и до смешного стереотипной МЛМ-компании по продаже косметики. Так что в этом фильме соединились косметический сетевой маркетинг и элементы триллера, ведь главную героиню всюду преследуют "элвисы", и одного из них она даже сбивает на своём шикарном розовом кадиллаке.
Так что наливаем ванну и расслабляем мозги и тело.
Примерно об этом – американская комедия с элементами детектива "Элвис покинул здание" (Elvis Has Left the Building, 2004).
Сегодняшний фильм из рубрики #бьютикультура – лёгкий, забавный и совершенно не обременяющий размышлениями о вопросах мироздания. Почему бьюти? А потому что главная героиня развивается в крупной и до смешного стереотипной МЛМ-компании по продаже косметики. Так что в этом фильме соединились косметический сетевой маркетинг и элементы триллера, ведь главную героиню всюду преследуют "элвисы", и одного из них она даже сбивает на своём шикарном розовом кадиллаке.
Так что наливаем ванну и расслабляем мозги и тело.
Цена красоты
30 Nov, 08:00
Natura Siberica продолжает осваивать рынок профкосметики для волос. Бренд ICE Professional выпустил салонную линейку, где всё по-взрослому.
А именно – большие объёмы для использования в салонах красоты, палитра средств для профокрашивания и линейка для поддержания эффекта салонного ухода дома. Короче, всё, что мы привыкли видеть у профбрендов. При этом компания поставила перед собой ещё и задачу сделать салонную косметику экологичной, так что разработала систему рефилов из литровых алюминиевых флаконов и сменных блоков. На рынке профкосметики рефилы не так распространены, как среди обычной потребительской косметики, так что за это решение – лайк.
В результате последнего запуска в коллекцию ICE Salon Only вошли пять бустеров для персонализации ухода (в зависимости от потребностей волос клиента в маску добавляются соответствующие концентраты), серия перманентных и демиперманентных красителей из 104 оттенков (в том числе и для сложных техник окрашивания), 12 окислителей, осветляющая пудра, а также pH-модификатор, который помогает смягчить воздействие красителя и варьировать его стойкость.
Полноценное импортозамещение, получается. Теперь следим, насколько успешно бренду удастся "подсадить" на себя мастеров и клиентов.
А именно – большие объёмы для использования в салонах красоты, палитра средств для профокрашивания и линейка для поддержания эффекта салонного ухода дома. Короче, всё, что мы привыкли видеть у профбрендов. При этом компания поставила перед собой ещё и задачу сделать салонную косметику экологичной, так что разработала систему рефилов из литровых алюминиевых флаконов и сменных блоков. На рынке профкосметики рефилы не так распространены, как среди обычной потребительской косметики, так что за это решение – лайк.
В результате последнего запуска в коллекцию ICE Salon Only вошли пять бустеров для персонализации ухода (в зависимости от потребностей волос клиента в маску добавляются соответствующие концентраты), серия перманентных и демиперманентных красителей из 104 оттенков (в том числе и для сложных техник окрашивания), 12 окислителей, осветляющая пудра, а также pH-модификатор, который помогает смягчить воздействие красителя и варьировать его стойкость.
Полноценное импортозамещение, получается. Теперь следим, насколько успешно бренду удастся "подсадить" на себя мастеров и клиентов.
Цена красоты
29 Nov, 15:00
Немного корейской гигантомании – бренд Ongredients прислал блогерам огромный кушон.
Причём не простой муляж, а полностью функциональный и щедро наполненный бьюти-продукт, которого хватит, чтобы накрасить целую армию фанаток k-pop. Все детали кушона от пуховки до зеркала и цвета корпуса полностью повторяют оригинал.
Куда на самом деле девать такое количество тонального средства – вопрос второстепенный. Главное здесь – вау-эффект.
Причём не простой муляж, а полностью функциональный и щедро наполненный бьюти-продукт, которого хватит, чтобы накрасить целую армию фанаток k-pop. Все детали кушона от пуховки до зеркала и цвета корпуса полностью повторяют оригинал.
Куда на самом деле девать такое количество тонального средства – вопрос второстепенный. Главное здесь – вау-эффект.
Цена красоты
29 Nov, 12:00
Парфюмерия всё ещё ассоциируется с премиальным опытом, поэтому формы, изгибы и блеск имеют значение.
Подводя итоги рубрики #бьютидизайн, мы обратили внимание на то, что потребитель как будто ищет в российской парфюмерии то, что привык видеть в западной. Обсудим подробнее:
• Лидерами голосования стали ароматы от Fakoshima (24%) и Parli Parfum (20%). Несмотря на то, что первый бренд – самый дорогой, а второй – самый бюджетный в нашей подборке, их объединяет использование золотых металлических элементов, которые позволяют упаковке выглядеть "дорого". Флакон от Fakoshima за счёт узкой вытянутой формы создаёт ощущение монолитности, и сразу представляется, как удобно он ляжет в руку. Parli Parfum тоже использует форму для привлечения взгляда.
• Ещё вам понравились флаконы Poèmes de Provence и Nōse (по 14%) – напоминаем, как они выглядели. В первом случае сильная сторона флакона – яркая контрастная этикетка, привлекающая ассоциациями с уже устоявшимся брендом L'Occitane. Парфюмерная вода от Nōse тоже "разговаривает" с нами этикеткой с необычным шрифтом и иллюстрацией в духе метафорических карт.
Конечно, в парфюмерии важнее всего аромат, но дизайн флакона также играет немаловажную роль при выборе. Российские бренды только начинают осваиваться в парфюмерной нише и, ввиду особенностей рынка сырья и упаковки, ударяются в минимализм – это проще, дешевле и вроде бы в тренде. Тем не менее, как показал опрос, нестандартная форма, металлический блеск и ненавязчивые декоративные решения всё же очень важны и позволяют аромату выделиться на фоне чрезмерно минималистичных собратьев.
Подводя итоги рубрики #бьютидизайн, мы обратили внимание на то, что потребитель как будто ищет в российской парфюмерии то, что привык видеть в западной. Обсудим подробнее:
• Лидерами голосования стали ароматы от Fakoshima (24%) и Parli Parfum (20%). Несмотря на то, что первый бренд – самый дорогой, а второй – самый бюджетный в нашей подборке, их объединяет использование золотых металлических элементов, которые позволяют упаковке выглядеть "дорого". Флакон от Fakoshima за счёт узкой вытянутой формы создаёт ощущение монолитности, и сразу представляется, как удобно он ляжет в руку. Parli Parfum тоже использует форму для привлечения взгляда.
• Ещё вам понравились флаконы Poèmes de Provence и Nōse (по 14%) – напоминаем, как они выглядели. В первом случае сильная сторона флакона – яркая контрастная этикетка, привлекающая ассоциациями с уже устоявшимся брендом L'Occitane. Парфюмерная вода от Nōse тоже "разговаривает" с нами этикеткой с необычным шрифтом и иллюстрацией в духе метафорических карт.
Конечно, в парфюмерии важнее всего аромат, но дизайн флакона также играет немаловажную роль при выборе. Российские бренды только начинают осваиваться в парфюмерной нише и, ввиду особенностей рынка сырья и упаковки, ударяются в минимализм – это проще, дешевле и вроде бы в тренде. Тем не менее, как показал опрос, нестандартная форма, металлический блеск и ненавязчивые декоративные решения всё же очень важны и позволяют аромату выделиться на фоне чрезмерно минималистичных собратьев.
Цена красоты
29 Nov, 09:00
Вот и до нас докатилась паника насчёт "детей Сефоры". Российский депутат предложил запретить продажу детской косметики.
Михаил Ветров по совместительству возглавляет Ассоциацию производителей детских товаров, так что не совсем понятно, зачем ему понадобилось "назло своей бабушке отрезать себе уши". Вероятно, пожелал быть в тренде.
Аргументы у депутата всё те же, что мы уже слышали из западных новостей: в сравнении с взрослыми, дети сильнее подвержены влиянию рекламы и скрытого маркетинга, а потому манипулировать этой аудиторией легче. Именно в этих манипуляциях и подозревается "индустрия детской красоты".
Ветров придерживается прогрессивных взглядов и считает, что никакие продукты не должны вызывать у детей желание соответствовать определённым стандартам внешности. Чтобы уберечь их психику, лучше вообще запретить детскую косметику – с просьбой изучить эту "проблему" депутат публично обратился к Марии Львовой-Беловой, уполномоченному по правам ребёнка при президенте России.
К слову, основная полемика крутится вокруг использования детьми взрослой косметики, а не той, что как раз-таки предназначена для юных пользователей. Михаил предложил запретить последнюю, вероятно, не до конца разобравшись в вопросе.
Михаил Ветров по совместительству возглавляет Ассоциацию производителей детских товаров, так что не совсем понятно, зачем ему понадобилось "назло своей бабушке отрезать себе уши". Вероятно, пожелал быть в тренде.
Аргументы у депутата всё те же, что мы уже слышали из западных новостей: в сравнении с взрослыми, дети сильнее подвержены влиянию рекламы и скрытого маркетинга, а потому манипулировать этой аудиторией легче. Именно в этих манипуляциях и подозревается "индустрия детской красоты".
Ветров придерживается прогрессивных взглядов и считает, что никакие продукты не должны вызывать у детей желание соответствовать определённым стандартам внешности. Чтобы уберечь их психику, лучше вообще запретить детскую косметику – с просьбой изучить эту "проблему" депутат публично обратился к Марии Львовой-Беловой, уполномоченному по правам ребёнка при президенте России.
К слову, основная полемика крутится вокруг использования детьми взрослой косметики, а не той, что как раз-таки предназначена для юных пользователей. Михаил предложил запретить последнюю, вероятно, не до конца разобравшись в вопросе.
Цена красоты
29 Nov, 08:00
Новогодний набор EMI* – ограниченная линейка VIP-новинок для ухода за кожей EMI воссоздает атмосферу праздника и бережно ухаживает за вашей кожей.
SPA-процедуры на дому – реальность, которую дарит EMI своим клиентам.
Собрали вместе все, что нужно для деликатного ухода за кожей:
1. Массажная свеча с ароматом Winter Magic, 30 г. – косметическое SPA-средство в форме ароматизированной свечи. Растопленный воск используется для массажа всего тела.
2. Скраб для тела Whiskey&Сaramel, 100 г. – сахарный скраб для тела с рождественским ароматом. Бережно отшелушивает, способствуя обновлению и регенерации эпидермиса.
3. Christmas Eve Cuticle Oil, 6 мл. – масло для кутикулы питает и восстанавливает кожу, предотвращает её пересыхание, смягчая кутикулу.
*Количество наборов ограничено – не упусти шанс побаловать себя и близких.
#реклама ООО «Е.МИ»
SPA-процедуры на дому – реальность, которую дарит EMI своим клиентам.
Собрали вместе все, что нужно для деликатного ухода за кожей:
1. Массажная свеча с ароматом Winter Magic, 30 г. – косметическое SPA-средство в форме ароматизированной свечи. Растопленный воск используется для массажа всего тела.
2. Скраб для тела Whiskey&Сaramel, 100 г. – сахарный скраб для тела с рождественским ароматом. Бережно отшелушивает, способствуя обновлению и регенерации эпидермиса.
3. Christmas Eve Cuticle Oil, 6 мл. – масло для кутикулы питает и восстанавливает кожу, предотвращает её пересыхание, смягчая кутикулу.
*Количество наборов ограничено – не упусти шанс побаловать себя и близких.
#реклама ООО «Е.МИ»
Цена красоты
29 Nov, 06:00
На бьюти-рынке нечасто появляется что-то действительно новое, но бренд Rabanne Beauty взял и выпустил румяна и бронзеры в формате аэрозольных баллонов.
Модный бренд Paco Rabanne стал просто Rabanne и в 2023 году вышел в бьюти-сегмент, причём довольно успешно, миксуя премиальность со смелыми и дерзкими решениями. В этом месяце бренд наделал шуму стильными баллонами "для граффити" лица.
Результат действительно выглядит впечатляюще, но определённые риски в духе попадания спрея в глаза и пятен (помните тренд на "веснушки" с помощью оттеночного спрея для волос?) остаются. И тем не менее решение примечательное, и мы будем с интересом наблюдать за его судьбой на рынке.
Модный бренд Paco Rabanne стал просто Rabanne и в 2023 году вышел в бьюти-сегмент, причём довольно успешно, миксуя премиальность со смелыми и дерзкими решениями. В этом месяце бренд наделал шуму стильными баллонами "для граффити" лица.
Результат действительно выглядит впечатляюще, но определённые риски в духе попадания спрея в глаза и пятен (помните тренд на "веснушки" с помощью оттеночного спрея для волос?) остаются. И тем не менее решение примечательное, и мы будем с интересом наблюдать за его судьбой на рынке.
Цена красоты
28 Nov, 15:00
TikTok запретит несовершеннолетним использовать бьюти-фильтры.
Вслед за YouTube, да и всем миром, китайская соцсеть решила позаботиться о психическом благополучии юных пользователей. Как пишет The Guardian, запрет коснётся фильтров, которые изменяют определённые части лица, делая их более привлекательными: меняют размер глаз, губ, носа, а также изменяют оттенок кожи. Доступ к этим функциям будет открыт только взрослым с более стабильной самооценкой. Детям же останутся более подходящие возрасту фильтры: виртуальные маски животных и другие развлекательные элементы.
В целом нам это кажется правильным. Но есть загвоздка: для того, чтобы обойти ограничения, достаточно всего лишь указать другой год рождения при регистрации – реальный возраст пользователей TikTok, конечно, никак не верифицируется. Но до конца года соцсеть введёт ИИ-систему для выявления нарушителей: модель будет сверять указанный возраст и примерный возраст лица на публикуемых видео. За это жирный лайк. TikTok – одни из немногих, кто не просто критикует, но делает, ещё и всестороннее подойдя к проблеме.
Вслед за YouTube, да и всем миром, китайская соцсеть решила позаботиться о психическом благополучии юных пользователей. Как пишет The Guardian, запрет коснётся фильтров, которые изменяют определённые части лица, делая их более привлекательными: меняют размер глаз, губ, носа, а также изменяют оттенок кожи. Доступ к этим функциям будет открыт только взрослым с более стабильной самооценкой. Детям же останутся более подходящие возрасту фильтры: виртуальные маски животных и другие развлекательные элементы.
В целом нам это кажется правильным. Но есть загвоздка: для того, чтобы обойти ограничения, достаточно всего лишь указать другой год рождения при регистрации – реальный возраст пользователей TikTok, конечно, никак не верифицируется. Но до конца года соцсеть введёт ИИ-систему для выявления нарушителей: модель будет сверять указанный возраст и примерный возраст лица на публикуемых видео. За это жирный лайк. TikTok – одни из немногих, кто не просто критикует, но делает, ещё и всестороннее подойдя к проблеме.
Цена красоты
28 Nov, 12:00
Мы уже вовсю готовимся к праздникам и успели найти отличный продукт для губ, который подойдёт и на каждый день, и для новогодней ночи – это помада-бальзам Alix Avien Sheer Lips.
Обратили внимание на эту новинку благодаря тому, что по оттенку и финишу бальзам 907 Glossy Espresso очень напоминает нашумевший Clinique Black Honey, правда, в отличие от последнего, палитра помад-бальзамов Alix Avien шире и, на наш взгляд, универсальнее.
Помимо наших любимых полупрозрачных оттенков, помада-бальзам питает и разглаживает губы, что делает их гораздо более ухоженными на вид. Кстати, благодаря тающей гелевой текстуре продукт можно использовать ещё и в качестве румян – такие образы всегда получаются естественными и гармоничными.
Кстати, футляр блеска не только очень красивый, но ещё и удобный в использовании благодаря магнитному колпачку. Так что рекомендуем познакомиться с продуктом поближе и подобрать оттенок для своих зимних образов.
Обратили внимание на эту новинку благодаря тому, что по оттенку и финишу бальзам 907 Glossy Espresso очень напоминает нашумевший Clinique Black Honey, правда, в отличие от последнего, палитра помад-бальзамов Alix Avien шире и, на наш взгляд, универсальнее.
Помимо наших любимых полупрозрачных оттенков, помада-бальзам питает и разглаживает губы, что делает их гораздо более ухоженными на вид. Кстати, благодаря тающей гелевой текстуре продукт можно использовать ещё и в качестве румян – такие образы всегда получаются естественными и гармоничными.
Кстати, футляр блеска не только очень красивый, но ещё и удобный в использовании благодаря магнитному колпачку. Так что рекомендуем познакомиться с продуктом поближе и подобрать оттенок для своих зимних образов.
Цена красоты
28 Nov, 11:01
Может ли лазер заменить скальпель хирурга?
Несмотря на то, что лазерные технологии стали вполне привычным делом для современного врача, они продолжают менять медицину и открывать новые возможности в лечении большого спектра заболеваний.
Своим опытом делятся врачи-гинекологи клиники «Креде Эксперто» на Таганке.
В нашей клинике мы используем Mona Lisa Touch – это усовершенствованная лазерная методика для лечения дистрофических изменений и различных патологий послеродовой дисфункции у женщин, коррекции пролапсов, атрофии, последствий возрастных изменений.
Клиника копит свой уникальный опыт. Все пациентки, прошедшие лечение лазером, - наблюдаются у нас долгое время и некоторым из них лазерные процедуры заменили полноценную пластическую операцию.
Что мы увидели:
- лазерное воздействие улучшает состояние слизистой после родов и перед родами
- успешно решает проблему опущения тазовых органов у женщин - особенно на ранних стадиях. Что избавляет от проблемы недержания, улучшает чувствительность и кровоснабжение, исключает сухость
- успешно используется при удалении папиллом, кондилом в сочетании с другими методами лечения
- подходит в качестве поддерживающей терапии при лечении хронических кольпитов
- отбеливает и убирает пигментные пятна, шлифует швы после кесарева сечения и других операций
- врач имеет возможность избирательно воздействовать на ткани, словно через сито, что сводит травматичность к минимуму, поэтому процедура абсолютно безопасна
- после процедуры не бывает отёков и рубцов, поэтому реабилитация не нужна.
Перед лазерным лечением необходимо сдать анализы на флору, на онкоцитологию, на кровь на Rw, ВИЧ, Гепатиты В и С.
Записаться на приём в клинику «Креде Эксперто» можно по телефону: +7 495 232-48-40
Или по ссылке: https://c-experto.ru/price/lazernaia_terapiia/?utm_source=tg&utm_medium=cpc&utm_campaign=cena_krasoty
Мы находимся по адресу: Москва, Товарищеский переулок, д.10 стр.2.
#реклама ООО КЛИНИКА «КРЕДЕ ЭКСПЕРТО»
Несмотря на то, что лазерные технологии стали вполне привычным делом для современного врача, они продолжают менять медицину и открывать новые возможности в лечении большого спектра заболеваний.
Своим опытом делятся врачи-гинекологи клиники «Креде Эксперто» на Таганке.
В нашей клинике мы используем Mona Lisa Touch – это усовершенствованная лазерная методика для лечения дистрофических изменений и различных патологий послеродовой дисфункции у женщин, коррекции пролапсов, атрофии, последствий возрастных изменений.
Клиника копит свой уникальный опыт. Все пациентки, прошедшие лечение лазером, - наблюдаются у нас долгое время и некоторым из них лазерные процедуры заменили полноценную пластическую операцию.
Что мы увидели:
- лазерное воздействие улучшает состояние слизистой после родов и перед родами
- успешно решает проблему опущения тазовых органов у женщин - особенно на ранних стадиях. Что избавляет от проблемы недержания, улучшает чувствительность и кровоснабжение, исключает сухость
- успешно используется при удалении папиллом, кондилом в сочетании с другими методами лечения
- подходит в качестве поддерживающей терапии при лечении хронических кольпитов
- отбеливает и убирает пигментные пятна, шлифует швы после кесарева сечения и других операций
- врач имеет возможность избирательно воздействовать на ткани, словно через сито, что сводит травматичность к минимуму, поэтому процедура абсолютно безопасна
- после процедуры не бывает отёков и рубцов, поэтому реабилитация не нужна.
Перед лазерным лечением необходимо сдать анализы на флору, на онкоцитологию, на кровь на Rw, ВИЧ, Гепатиты В и С.
Записаться на приём в клинику «Креде Эксперто» можно по телефону: +7 495 232-48-40
Или по ссылке: https://c-experto.ru/price/lazernaia_terapiia/?utm_source=tg&utm_medium=cpc&utm_campaign=cena_krasoty
Мы находимся по адресу: Москва, Товарищеский переулок, д.10 стр.2.
#реклама ООО КЛИНИКА «КРЕДЕ ЭКСПЕРТО»
Цена красоты
27 Nov, 09:00
На днях мы обсудили, как относятся к косметике современные дети – поколение Альфа. Учитывая повестку Sephora kids и то, что большинству из них ещё нет и 14, сегодня посмотрим на косметический рынок с перспективы родителей самой молодой аудитории бьюти-рынка:
• 69% девочек и 50% мальчиков впервые показали сильный интерес к уходу за собой в возрасте 10 лет и младше. 31% родителей детей 7-17 лет отмечают, что как минимум один ребёнок в семье "помешан" на определённом уходовом бренде.
• Родители отмечали, что их ребёнок уже просил купить ему уход с витамином С (69%), гиалуроновой кислотой (57%), салициловой кислотой (50%) и ретиноидами (29%).
• Также опрошенные рассказывают, что их ребёнок просил в подарок дорогой парфюм (71%), конкретный продукт конкретного бренда (57%), отвести их в бьюти-отдел Ulta (56%) и Sephora (54%) или подарить подарочные сертификаты в эти магазины косметики (51%).
• Самые популярные бьюти-подарки детям – дорогостоящая парфюмерия (дарили 84% мальчиков и 58% девочек), конкретный продукт по запросу ребёнка (55%) и подарочный сертификат в Bath&Body Works (49%).
• Родители переживают, что бьюти-бренды манипулируют детьми с помощью рекламы (73%), что активы могут быть слишком сильными для детской кожи (56%) и что их ребёнок тратит слишком много на косметику и уход (42%).
• Родители почувствуют себя спокойнее если на косметике будут специальные лейблы, предупреждающие о содержании "не детских" активов (80%), если будут проводиться клинические исследования косметики в контексте детской и подростковой кожи (71%), если косметика будет натуральной (63%), если бренд будет прозрачен насчёт влияния косметики на детскую кожу (59%) и если у бренда будет адаптированная для детей линейка (56%).
• 69% девочек и 50% мальчиков впервые показали сильный интерес к уходу за собой в возрасте 10 лет и младше. 31% родителей детей 7-17 лет отмечают, что как минимум один ребёнок в семье "помешан" на определённом уходовом бренде.
• Родители отмечали, что их ребёнок уже просил купить ему уход с витамином С (69%), гиалуроновой кислотой (57%), салициловой кислотой (50%) и ретиноидами (29%).
• Также опрошенные рассказывают, что их ребёнок просил в подарок дорогой парфюм (71%), конкретный продукт конкретного бренда (57%), отвести их в бьюти-отдел Ulta (56%) и Sephora (54%) или подарить подарочные сертификаты в эти магазины косметики (51%).
• Самые популярные бьюти-подарки детям – дорогостоящая парфюмерия (дарили 84% мальчиков и 58% девочек), конкретный продукт по запросу ребёнка (55%) и подарочный сертификат в Bath&Body Works (49%).
• Родители переживают, что бьюти-бренды манипулируют детьми с помощью рекламы (73%), что активы могут быть слишком сильными для детской кожи (56%) и что их ребёнок тратит слишком много на косметику и уход (42%).
• Родители почувствуют себя спокойнее если на косметике будут специальные лейблы, предупреждающие о содержании "не детских" активов (80%), если будут проводиться клинические исследования косметики в контексте детской и подростковой кожи (71%), если косметика будет натуральной (63%), если бренд будет прозрачен насчёт влияния косметики на детскую кожу (59%) и если у бренда будет адаптированная для детей линейка (56%).
Цена красоты
27 Nov, 06:01
Мы с утренними производственными новостями: "Биофармлаб" запускает новый цех на территории ОЭЗ "Дубна".
На площадке, которая занимается производством косметики и БАДов, появился новый цех, который позволит увеличить объёмы производства "Биофармлаб" с 1,5 млн до 3 млн единиц выпускаемой продукции в месяц. В начале 2025 компания планирует ввести в эксплуатацию ещё один производственный корпус площадью 3,7 тыс. кв. м (сейчас общая площадь завода – порядка 4,5 тыс. кв. м).
На данный момент на заводе производится косметика Librederm, Sebocelin, Veganup! и Aevit, которая реализуется в России, а также отправляется на экспорт в 19 стран мира (преимущественно в Азию, на Ближний Восток и в страны СНГ).
На площадке, которая занимается производством косметики и БАДов, появился новый цех, который позволит увеличить объёмы производства "Биофармлаб" с 1,5 млн до 3 млн единиц выпускаемой продукции в месяц. В начале 2025 компания планирует ввести в эксплуатацию ещё один производственный корпус площадью 3,7 тыс. кв. м (сейчас общая площадь завода – порядка 4,5 тыс. кв. м).
На данный момент на заводе производится косметика Librederm, Sebocelin, Veganup! и Aevit, которая реализуется в России, а также отправляется на экспорт в 19 стран мира (преимущественно в Азию, на Ближний Восток и в страны СНГ).
Цена красоты
26 Nov, 15:01
Оскара, Оскара!
Ничего необычного, просто реклама патчей "Слёзы бывшего" от бренда Kamali. У нас всего два вопроса: помогут ли эти патчи снять отёчность рыдающему бывшему и какими румянами он пользуется.
Ничего необычного, просто реклама патчей "Слёзы бывшего" от бренда Kamali. У нас всего два вопроса: помогут ли эти патчи снять отёчность рыдающему бывшему и какими румянами он пользуется.
Цена красоты
26 Nov, 12:00
Западные СМИ резко заинтересовались внешностью Роналду. А всё потому, что футболист задолжал своему косметологу £40 тыс.
К слову, по текущему курсу это больше 5,2 млн руб. Рошан Равиндран обратился в суд с иском против Роналду, утверждая, что именно такую сумму остался должен нападающий его клинике в Чешире, Англия. Заведение Равиндрана обслуживало Роналду и его членов семьи в 2021-2022 годах, и за это время накапала весьма внушительная сумма. Клиника специализируется на стандартом наборе эстетических процедур: ботоксе, филлерах и уходовых процедурах.
И, пока от футболиста и его команды никаких комментариев не поступило, СМИ начали вовсю разбирать "трансформацию" внешности Роналду. Хотя, на наш взгляд, это как раз хороший пример грамотной естественной коррекции со стороны косметологов и ортодонтов.
К слову, по текущему курсу это больше 5,2 млн руб. Рошан Равиндран обратился в суд с иском против Роналду, утверждая, что именно такую сумму остался должен нападающий его клинике в Чешире, Англия. Заведение Равиндрана обслуживало Роналду и его членов семьи в 2021-2022 годах, и за это время накапала весьма внушительная сумма. Клиника специализируется на стандартом наборе эстетических процедур: ботоксе, филлерах и уходовых процедурах.
И, пока от футболиста и его команды никаких комментариев не поступило, СМИ начали вовсю разбирать "трансформацию" внешности Роналду. Хотя, на наш взгляд, это как раз хороший пример грамотной естественной коррекции со стороны косметологов и ортодонтов.
Цена красоты
26 Nov, 09:00
Согласитесь, нечасто встречается бренд, позиционирующий себя как "косметическое пособие по гармонизации архетипов".
Ассортимент Ipurity, о котором сегодня пойдёт речь, как раз разделён на "архетипы": Суламифь, Клеопатра, Афродита и Соломон. Каждая линейка концептуально отличается от других, и это нас заинтересовало. Поэтому в рубрике #составкрасоты предлагаем разобрать масло-афродизиак для душа "Мечты Афродиты". 250 мл средства стоят 1 500 руб. на официальном сайте. В этой задаче нам помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.
Линейка, посвящённая Афродите, "основана на запахах, которые навевают романтическое настроение". В составе за этими самыми запахами стоят эфирные масла мяты колосистой, лемонграсса и аниса. Несмотря на то, что каждое из них "в народе" считается афродизиаком, научными исследованиями это не подтверждено. Натуральные афродизиаки в целом – малоизученная и не доказанная область с недостатком объективных клинических исследований, так что здесь всё индивидуально: можно верить в афродизиаки, а можно не верить, и воздействовать такие компоненты на всех будут по-разному. Правда, производитель настаивает, что арома-комбинация средства способна "повысить либидо", но здесь опять же остаётся только верить либо надеяться на эффект плацебо. Само по себе обещание медицинское, и формулировка для косметического средства сомнительная.
Также "Мечты Афродиты" содержат масло макадамии, которое должно восстанавливать кожу от воздействия УФ-лучей. Это довольно странное потребительское заявление и неочевидно стыкуется с концепцией продукта. Помимо этого, в состав продукта входят мягкие ПАВы, так что масло будет хорошо смываться, несколько увлажняющих и смягчающих активов (производное мочевины, натрий РСА), эмоленты, глицерин, загуститель и консерванты. Этот продукт – не гидрофильное масло, то есть не масло с добавлением ПАВов, а ПАВы с маслом макадамии и эфирными маслами. В целом – ничего примечательного, но полагаем, что поклонники ценят бренд скорее не за составы, а за необычную концепцию. Последняя действительно продуманная и нестандартная.
Ассортимент Ipurity, о котором сегодня пойдёт речь, как раз разделён на "архетипы": Суламифь, Клеопатра, Афродита и Соломон. Каждая линейка концептуально отличается от других, и это нас заинтересовало. Поэтому в рубрике #составкрасоты предлагаем разобрать масло-афродизиак для душа "Мечты Афродиты". 250 мл средства стоят 1 500 руб. на официальном сайте. В этой задаче нам помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.
Линейка, посвящённая Афродите, "основана на запахах, которые навевают романтическое настроение". В составе за этими самыми запахами стоят эфирные масла мяты колосистой, лемонграсса и аниса. Несмотря на то, что каждое из них "в народе" считается афродизиаком, научными исследованиями это не подтверждено. Натуральные афродизиаки в целом – малоизученная и не доказанная область с недостатком объективных клинических исследований, так что здесь всё индивидуально: можно верить в афродизиаки, а можно не верить, и воздействовать такие компоненты на всех будут по-разному. Правда, производитель настаивает, что арома-комбинация средства способна "повысить либидо", но здесь опять же остаётся только верить либо надеяться на эффект плацебо. Само по себе обещание медицинское, и формулировка для косметического средства сомнительная.
Также "Мечты Афродиты" содержат масло макадамии, которое должно восстанавливать кожу от воздействия УФ-лучей. Это довольно странное потребительское заявление и неочевидно стыкуется с концепцией продукта. Помимо этого, в состав продукта входят мягкие ПАВы, так что масло будет хорошо смываться, несколько увлажняющих и смягчающих активов (производное мочевины, натрий РСА), эмоленты, глицерин, загуститель и консерванты. Этот продукт – не гидрофильное масло, то есть не масло с добавлением ПАВов, а ПАВы с маслом макадамии и эфирными маслами. В целом – ничего примечательного, но полагаем, что поклонники ценят бренд скорее не за составы, а за необычную концепцию. Последняя действительно продуманная и нестандартная.
Цена красоты
26 Nov, 06:02
Весной этого года "ВКонтакте" появился виджет записи в салоны красоты и к частным мастерам. Теперь площадка может считать полноценную бьюти-статистику:
• По данным сервиса, на конец третьего квартала 2024 VK было больше 2 млн карточек бьюти-услуг от 56 тыс. публичных бьюти-сообществ. Средний чек составил всего 900 руб.
• Среди самых дорогих услуг оказались проф. обучение в бьюти-сфере (средний чек – 12 тыс. руб.), мастер-классы и тренинги (10 тыс. руб.), услуги свадебных стилистов (3 тыс. руб.) и наращивание волос (2,5 тыс. руб.).
• Самые бюджетные процедуры, доступные для записи через VK – депиляция и эпиляция (700-900 руб.), услуги бровиста (1,2 тыс. руб.), маникюр и педикюр (1,3 тыс. руб.).
• При этом самый дешёвый маникюр и педикюр – в республике Алтай (в среднем 800 руб.), а самый дорогой – на Сахалине и Камчатке (2–2,2 тыс. руб.).
• Самые дорогие услуги бровиста и наращивание ресниц – в Москве (1,8 тыс. руб.) и Карачаево-Черкессии (2 тыс. руб.), а поход к парикмахеру дороже всего обойдётся на Алтае и в Камчатском крае (5 тыс. руб.).
• По данным сервиса, на конец третьего квартала 2024 VK было больше 2 млн карточек бьюти-услуг от 56 тыс. публичных бьюти-сообществ. Средний чек составил всего 900 руб.
• Среди самых дорогих услуг оказались проф. обучение в бьюти-сфере (средний чек – 12 тыс. руб.), мастер-классы и тренинги (10 тыс. руб.), услуги свадебных стилистов (3 тыс. руб.) и наращивание волос (2,5 тыс. руб.).
• Самые бюджетные процедуры, доступные для записи через VK – депиляция и эпиляция (700-900 руб.), услуги бровиста (1,2 тыс. руб.), маникюр и педикюр (1,3 тыс. руб.).
• При этом самый дешёвый маникюр и педикюр – в республике Алтай (в среднем 800 руб.), а самый дорогой – на Сахалине и Камчатке (2–2,2 тыс. руб.).
• Самые дорогие услуги бровиста и наращивание ресниц – в Москве (1,8 тыс. руб.) и Карачаево-Черкессии (2 тыс. руб.), а поход к парикмахеру дороже всего обойдётся на Алтае и в Камчатском крае (5 тыс. руб.).
Цена красоты
25 Nov, 15:00
Нашли хорошую идею креатива для брендов, которые работают в нише стайлинга для волос.
Нью-йоркский салон красоты выложил видео, на котором девушка тестирует различные термозащиты с помощью утюжка и ленты термобумаги, которая реагирует на нагревание (такую ещё используют для печати чеков).
Смотреть за этим очень увлекательно, а ещё такой ход поможет бренду наглядно и доступно продемонстрировать эффективность своего продукта, пусть это и не совсем "научный" подход.
Здесь лучше всех справился спрей от израильской марки Moroccanoil.
Нью-йоркский салон красоты выложил видео, на котором девушка тестирует различные термозащиты с помощью утюжка и ленты термобумаги, которая реагирует на нагревание (такую ещё используют для печати чеков).
Смотреть за этим очень увлекательно, а ещё такой ход поможет бренду наглядно и доступно продемонстрировать эффективность своего продукта, пусть это и не совсем "научный" подход.
Здесь лучше всех справился спрей от израильской марки Moroccanoil.
Цена красоты
25 Nov, 12:00
Бренды уже вовсю борются за внимание поколения Альфа – детей, рождённых после 2010 года. Сегодня обсудим, какая косметика нравится тинейджерам (данные The Benchmarking Company).
• 79% подростков 7-17 лет хотя бы раз просили родителей купить им косметику, которую они увидели онлайн. Основные каналы, через которые дети узнаю о красоте и уходе за собой – YouTube (72%) и TikTok (70%).
• Самые интересные для поколения Альфа сегменты бьюти-рынка – уход за телом (89%), парфюмерия (88%), уход за волосами (88%), уход за лицом (86%) и бьюти-гаджеты (65%).
• Продукты, которые наиболее интересны обсуждаемой возрастной группе – блески для губ (85%, только среди девочек), парфюмированные гели для душа и лосьоны для тела (70%), средства для очищения лица (67%), средства для стайлинга (66%) и мисты для тела (63% среди всех и 79% среди девочек).
• Самые распространённые бьюти-привычки девочек 7-17 лет – менять парфюм под настроение (57%), красить ресницы тушью (55%) и пользоваться пластырями от прыщиков (45%).
• Ключевые запросы самой юной аудитории бьюти-рынка – акне (69%), увлажнение (59%), УФ-защита (57%) и мягкость кожи губ (41%).
• Любимые бьюти-бренды опрошенных в США детей – e.l.f. (50%), СТМ сети магазинов Ulta (31%), СТМ Sephora (28%), Sol de Janeiro (27%), Bubble (25%) и Drunk Elephant (23%).
Во второй части рассмотрим бьюти-потребности, привычки и любимые бренды современных детей с перспективы их родителей.
• 79% подростков 7-17 лет хотя бы раз просили родителей купить им косметику, которую они увидели онлайн. Основные каналы, через которые дети узнаю о красоте и уходе за собой – YouTube (72%) и TikTok (70%).
• Самые интересные для поколения Альфа сегменты бьюти-рынка – уход за телом (89%), парфюмерия (88%), уход за волосами (88%), уход за лицом (86%) и бьюти-гаджеты (65%).
• Продукты, которые наиболее интересны обсуждаемой возрастной группе – блески для губ (85%, только среди девочек), парфюмированные гели для душа и лосьоны для тела (70%), средства для очищения лица (67%), средства для стайлинга (66%) и мисты для тела (63% среди всех и 79% среди девочек).
• Самые распространённые бьюти-привычки девочек 7-17 лет – менять парфюм под настроение (57%), красить ресницы тушью (55%) и пользоваться пластырями от прыщиков (45%).
• Ключевые запросы самой юной аудитории бьюти-рынка – акне (69%), увлажнение (59%), УФ-защита (57%) и мягкость кожи губ (41%).
• Любимые бьюти-бренды опрошенных в США детей – e.l.f. (50%), СТМ сети магазинов Ulta (31%), СТМ Sephora (28%), Sol de Janeiro (27%), Bubble (25%) и Drunk Elephant (23%).
Во второй части рассмотрим бьюти-потребности, привычки и любимые бренды современных детей с перспективы их родителей.
Цена красоты
25 Nov, 09:01
В эти выходные "Лэтуаль" лёг.
Оба выходных дня клиенты бьюти-ритейлера боролись с оформлением и оплатой онлайн-заказов. Что весьма печально: конец недели – время более интенсивных покупок в сравнении с буднями.
Большинство пострадавших столкнулись с тем, что деньги списались, но заказ не оформился и "завис". У части "счастливчиков" заказы всё-таки отменились, но деньги за них не вернулись.
Уверены, что "Лэтуаль" уже разбирается с проблемой, но тот факт, что сбой пришёлся на выходные и продлился так долго – это, конечно, большой фейл.
Оба выходных дня клиенты бьюти-ритейлера боролись с оформлением и оплатой онлайн-заказов. Что весьма печально: конец недели – время более интенсивных покупок в сравнении с буднями.
Большинство пострадавших столкнулись с тем, что деньги списались, но заказ не оформился и "завис". У части "счастливчиков" заказы всё-таки отменились, но деньги за них не вернулись.
Уверены, что "Лэтуаль" уже разбирается с проблемой, но тот факт, что сбой пришёлся на выходные и продлился так долго – это, конечно, большой фейл.
Цена красоты
25 Nov, 06:02
Начинаем утро и неделю правильно – залипаем на #бьютипроизводство бренда Laboratorium.
На видео минималистичные алюминиевые тубы наполняются кремом "Кофе с пончиками" – тоже очень утренняя история – и на это можно смотреть вечно.
Ну а мы напоминаем, что если вы представляете бренд косметики и хотите поделиться своим красивым / необычным / технологичным процессом производства – пишите нам в редакцию на @beauty_otvet.
На видео минималистичные алюминиевые тубы наполняются кремом "Кофе с пончиками" – тоже очень утренняя история – и на это можно смотреть вечно.
Ну а мы напоминаем, что если вы представляете бренд косметики и хотите поделиться своим красивым / необычным / технологичным процессом производства – пишите нам в редакцию на @beauty_otvet.
Цена красоты
24 Nov, 11:30
Наталья Шик выходит в премиальный сегмент.
Семья брендов Shik пополнилась новой маркой – Natalya Shik, который предложит покупателям косметику более высокого класса, чем Shik Studio. Продажи стартуют 3 декабря. Это уже четвёртый бьюти-бренд в портфеле визажиста и предпринимательницы Натальи Шик, в который входят Shik Studio, BrowBar Shik Pro, Estepic, а теперь и Natalya Shik.
Теперь поподробнее о новом запуске. В первую линейку войдут восемь оттенков помады, шесть оттенков карандаша для губ, три оттенка консилера с эффектом блюра, четыре оттенка румян, хайлайтер и подводка. В дальнейшем марка планирует реализовывать проекты, которые не вписались бы в концепцию Shik Studio ввиду позиционирования и цены.
Говоря о позиционировании, бренд Natalya Shik будет транслировать сдержанную эстетику для сильных и независимых, но по-прежнему утончённых и хрупких женщин. Название первой линейки Fragile Resilience – Хрупкая устойчивость, как раз олицетворяет этот подход.
Семья брендов Shik пополнилась новой маркой – Natalya Shik, который предложит покупателям косметику более высокого класса, чем Shik Studio. Продажи стартуют 3 декабря. Это уже четвёртый бьюти-бренд в портфеле визажиста и предпринимательницы Натальи Шик, в который входят Shik Studio, BrowBar Shik Pro, Estepic, а теперь и Natalya Shik.
Теперь поподробнее о новом запуске. В первую линейку войдут восемь оттенков помады, шесть оттенков карандаша для губ, три оттенка консилера с эффектом блюра, четыре оттенка румян, хайлайтер и подводка. В дальнейшем марка планирует реализовывать проекты, которые не вписались бы в концепцию Shik Studio ввиду позиционирования и цены.
Говоря о позиционировании, бренд Natalya Shik будет транслировать сдержанную эстетику для сильных и независимых, но по-прежнему утончённых и хрупких женщин. Название первой линейки Fragile Resilience – Хрупкая устойчивость, как раз олицетворяет этот подход.
Цена красоты
23 Nov, 14:00
Споры о прекрасном становятся яблоком раздора не только в России. В Великобритании три женщины подрались у дверей школы из-за дизайна маникюра.
Драка завязалась на территории начальной школы: дети всех участниц потасовки учились в одном классе, но двое из отчаянных мамаш работали в конкурирующих салонах красоты и критиковали работы друг друга в соцсетях.
Как передаёт The Sun, всё началось с того, что одна из женщин толкнула другую, после чего началась потасовка на земле с участием третьей стороны – сестры одной из конкуренток, чей ребёнок учился в той же школе. Когда женщин пытались разнять, одна из мастеров маникюра попыталась откусить противнице палец. Остановить их удалось только полиции.
Страшно, очень страшно, мы не знаем, что это такое.
Драка завязалась на территории начальной школы: дети всех участниц потасовки учились в одном классе, но двое из отчаянных мамаш работали в конкурирующих салонах красоты и критиковали работы друг друга в соцсетях.
Как передаёт The Sun, всё началось с того, что одна из женщин толкнула другую, после чего началась потасовка на земле с участием третьей стороны – сестры одной из конкуренток, чей ребёнок учился в той же школе. Когда женщин пытались разнять, одна из мастеров маникюра попыталась откусить противнице палец. Остановить их удалось только полиции.
Страшно, очень страшно, мы не знаем, что это такое.
Цена красоты
22 Nov, 15:00
Аларм всем медсёстрам – корейский стартап представил ногти-конструктор, меняющие длину.
Изобретение представляет из себя гелевые типсы с двумя парами сменных форм: более консервативной и более дерзкой. Формы крепятся на ноготь по аналогии пазла с защёлкой. Конечно, такой вариант не подойдёт перфекционисткам – зона крепления всё равно будет заметна, и тем, кто не любит толстые ногти. А в целом идея интересная, хоть пока и не поступила в серийное производство.
Ранее мы уже обсуждали похожее решение, правда, для мусульман – там ногти крепились на фаланги пальцев с помощью колец.
Изобретение представляет из себя гелевые типсы с двумя парами сменных форм: более консервативной и более дерзкой. Формы крепятся на ноготь по аналогии пазла с защёлкой. Конечно, такой вариант не подойдёт перфекционисткам – зона крепления всё равно будет заметна, и тем, кто не любит толстые ногти. А в целом идея интересная, хоть пока и не поступила в серийное производство.
Ранее мы уже обсуждали похожее решение, правда, для мусульман – там ногти крепились на фаланги пальцев с помощью колец.
Цена красоты
22 Nov, 12:00
Увлажнение – дело такое. Конкурентное. Подводим итоги рубрики #бьютидизайн.
На этой неделе мы обсуждали упаковки увлажняющих тканевых масок для лица – важных участников уходовой рутины в отопительный сезон. Однако в этот раз у нас возникло ощущение, что не все бренды хотят узнать честное мнение аудитории о своих продуктах, и в нашем опросе развернулась настоящая борьба за первенство. Впрочем, мы не будем утверждать этого наверняка, но и обсуждать дизайн конкретных лидеров тоже не будем.
Поговорим лучше о том, как в целом бренды подходят к дизайну тканевых масок. Напоминаем, как выглядела наша подборка.
• Один из популярных мотивов в оформлении конверта увлажняющей маски – вода и другие жидкости, на неё похожие. Такой ход используют, например, Garnier и корейский бренд Abib. Elizavecca пошла ещё дальше и сделала маску в виде "капельницы" для кожи. Решение нестандартное, зато очень наглядное и хорошо запоминается. В любом случае ход с "водой" работает и привлекает внимание потребителей, которые хотят получить от тканевой маски увлажнение.
• Ещё одно современное решение – это минималистичная иллюстрация. Этим пользуется, например, Payot, который украсил упаковку тканевой маски акварельными листьями, и наш фаворит – корейский Round Lab, который изобразил на маске целый сюжет с девушкой в берёзовом лесу. Кстати, маска – с берёзовым соком.
Оптимальная цветовая гамма для таких продуктов – оттенки синего и зелёного, ассоциирующиеся с чистотой и влагой, и это вполне логично. А вот использование в дизайне фотографий растений, ягод и фруктов (алоэ, черники и др.) уже не очень актуально – потребители обращают на такие дизайны меньше внимания.
На этой неделе мы обсуждали упаковки увлажняющих тканевых масок для лица – важных участников уходовой рутины в отопительный сезон. Однако в этот раз у нас возникло ощущение, что не все бренды хотят узнать честное мнение аудитории о своих продуктах, и в нашем опросе развернулась настоящая борьба за первенство. Впрочем, мы не будем утверждать этого наверняка, но и обсуждать дизайн конкретных лидеров тоже не будем.
Поговорим лучше о том, как в целом бренды подходят к дизайну тканевых масок. Напоминаем, как выглядела наша подборка.
• Один из популярных мотивов в оформлении конверта увлажняющей маски – вода и другие жидкости, на неё похожие. Такой ход используют, например, Garnier и корейский бренд Abib. Elizavecca пошла ещё дальше и сделала маску в виде "капельницы" для кожи. Решение нестандартное, зато очень наглядное и хорошо запоминается. В любом случае ход с "водой" работает и привлекает внимание потребителей, которые хотят получить от тканевой маски увлажнение.
• Ещё одно современное решение – это минималистичная иллюстрация. Этим пользуется, например, Payot, который украсил упаковку тканевой маски акварельными листьями, и наш фаворит – корейский Round Lab, который изобразил на маске целый сюжет с девушкой в берёзовом лесу. Кстати, маска – с берёзовым соком.
Оптимальная цветовая гамма для таких продуктов – оттенки синего и зелёного, ассоциирующиеся с чистотой и влагой, и это вполне логично. А вот использование в дизайне фотографий растений, ягод и фруктов (алоэ, черники и др.) уже не очень актуально – потребители обращают на такие дизайны меньше внимания.
Цена красоты
22 Nov, 09:00
Три российских бренда сшили косметички из "спящих красавиц" – ненужных лоскутов ткани, оставшихся от пошива курток.
Бренд одежды Loomknits совместно с Art&Fact. и Somelove выпустил коллекцию косметичек к Дню матери (празднуется 24 ноября). Концепция линейки – осознанность, поэтому сумочки сшили из обрезков курточной ткани и мягкой махры, оставшихся в цехах фабрики Loomknits в Орле.
Всего из некондиционных лоскутов ткани получилось 50 больших и 150 маленьких косметичек, внутрь которых отлично поместились косметические бестселлеры. В итоге имеем приятный готовый подарок и хороший пример апсайклинга.
Бренд одежды Loomknits совместно с Art&Fact. и Somelove выпустил коллекцию косметичек к Дню матери (празднуется 24 ноября). Концепция линейки – осознанность, поэтому сумочки сшили из обрезков курточной ткани и мягкой махры, оставшихся в цехах фабрики Loomknits в Орле.
Всего из некондиционных лоскутов ткани получилось 50 больших и 150 маленьких косметичек, внутрь которых отлично поместились косметические бестселлеры. В итоге имеем приятный готовый подарок и хороший пример апсайклинга.
Цена красоты
22 Nov, 06:00
Chanel открыл первый фирменный магазин в формате косметического бутика. Ранее бьюти-продукты бренда продавались вместе с одеждой.
Новый формат называется Maison de Beauté ("Дом красоты"), и первый флагман заработал на прошлой неделе в престижном районе Парижа Пасси. Бутик занимает три этажа и площадь в 180 кв. м, в ассортименте – только косметика, парфюмерия и уход. А ещё эксклюзивные бьюти-услуги – ритуалы ухода (есть даже трёхчасовой) и массажи.
Chanel реставрировала здание, где сейчас расположился флагман, более двух лет – это историческая постройка с классическим белым фасадом и крышей из цинка и сланца. Интерьер украшен архивными фотографиями и арт-объектами в виде гигантских культовых продуктов бренда. Запуск изначально был для Chanel чем-то "для души", инструментом для транслирования философии бренда, а не массовым проектом.
Новый формат называется Maison de Beauté ("Дом красоты"), и первый флагман заработал на прошлой неделе в престижном районе Парижа Пасси. Бутик занимает три этажа и площадь в 180 кв. м, в ассортименте – только косметика, парфюмерия и уход. А ещё эксклюзивные бьюти-услуги – ритуалы ухода (есть даже трёхчасовой) и массажи.
Chanel реставрировала здание, где сейчас расположился флагман, более двух лет – это историческая постройка с классическим белым фасадом и крышей из цинка и сланца. Интерьер украшен архивными фотографиями и арт-объектами в виде гигантских культовых продуктов бренда. Запуск изначально был для Chanel чем-то "для души", инструментом для транслирования философии бренда, а не массовым проектом.
Цена красоты
21 Nov, 15:02
Кажется, мы обнаружили тренд среди подарочных бьюти-наборов – "дизайнерские" сумки.
На днях мы писали про бьюти-боксы с российской косметикой, придуманные РЭЦ специально для китайского рынка в виде кожаных сумок с шёлковым платком на ручке. По закону парных случаев обнаружили аналогичный ход и у бренда профкосметики для волос Keune, который представлен на российском рынке.
Марка тоже оформила новогодние подарочные наборы в виде полноценных кожаных сумок, которые можно использовать как минимум в качестве привлекающей взгляд косметички. Получилось стильно, нарядно и функционально.
В общем, не Hermès единым.
На днях мы писали про бьюти-боксы с российской косметикой, придуманные РЭЦ специально для китайского рынка в виде кожаных сумок с шёлковым платком на ручке. По закону парных случаев обнаружили аналогичный ход и у бренда профкосметики для волос Keune, который представлен на российском рынке.
Марка тоже оформила новогодние подарочные наборы в виде полноценных кожаных сумок, которые можно использовать как минимум в качестве привлекающей взгляд косметички. Получилось стильно, нарядно и функционально.
В общем, не Hermès единым.
Цена красоты
21 Nov, 12:00
Косметика – один из самых популярных подарков на Новый год.
Как показало исследование сервиса "Отелло", 4 из 10 россиян собираются подарить близким, друзьям и коллегам на праздники что-то косметическое. Бьюти – вторая по популярности категория новогодних подарков. На первом месте – электроника (40%), а на третьем – подарочные сертификаты (36%).
Для 36% россиян траты на подарки – самая большая статья расходов в конце года. 67% опрошенных закладывают на подарок близкому до 10 тыс. руб., 16% – от 10 до 20 тыс. руб. При этом 16% участников исследования признались, что специально стараются купить подарки на предновогодних распродажах.
Как показало исследование сервиса "Отелло", 4 из 10 россиян собираются подарить близким, друзьям и коллегам на праздники что-то косметическое. Бьюти – вторая по популярности категория новогодних подарков. На первом месте – электроника (40%), а на третьем – подарочные сертификаты (36%).
Для 36% россиян траты на подарки – самая большая статья расходов в конце года. 67% опрошенных закладывают на подарок близкому до 10 тыс. руб., 16% – от 10 до 20 тыс. руб. При этом 16% участников исследования признались, что специально стараются купить подарки на предновогодних распродажах.
Цена красоты
21 Nov, 09:00
Мы даём решительный отпор отопительным приборам и сухому воздуху, так что в сегодняшнем заходе рубрики #бьютидизайн оцениваем внешний вид увлажняющих тканевых масок для лица.
В подборку попали маски от самых разных брендов: от часто подделываемых корейских, от более аутентичных корейских, от международных и российских. Все маски объединяет то, что они обещают увлажнить кожу и имеют характерные черты в дизайне упаковки-конверта.
Теперь ваш ход – выберите маску, которая больше других привлекает вас своим внешним видом. Выбирайте ту, на которую сразу падает взгляд, независимо от вашего отношения к бренду – так мы получим корректные результаты. Итоги подведём завтра в 15:00.
С какой маской будем спасаться от зимней сухости?
В подборку попали маски от самых разных брендов: от часто подделываемых корейских, от более аутентичных корейских, от международных и российских. Все маски объединяет то, что они обещают увлажнить кожу и имеют характерные черты в дизайне упаковки-конверта.
Теперь ваш ход – выберите маску, которая больше других привлекает вас своим внешним видом. Выбирайте ту, на которую сразу падает взгляд, независимо от вашего отношения к бренду – так мы получим корректные результаты. Итоги подведём завтра в 15:00.
С какой маской будем спасаться от зимней сухости?
Цена красоты
21 Nov, 06:01
Зумеры придумали себе новую карьеру. Теперь престижно становиться дермфлюенсерами.
На самом деле речь о бьюти-блогерах: всех, кто интересуется косметикой, состоянием своей кожи и делает контент, посвящённый уходу. К дерматологии это не имеет никакого отношения, зато как звучит – дермфлюенсер. Иначе говоря, "кожный блогер".
У нас такой термин вызывает непонимание. Во-первых, можно подумать, что дермфлюенсер имеет какое-то отношение к дерматологии, а следовательно может консультировать других людей и подбирать им уход, что, конечно, не так. Во-вторых, зарабатывать на создании контента только недавно стало нормальным и вполне общепринятым, а инфлюенсеры как будто специально придумывают для себя новые термины (и проблемы),которые невозможно объяснить своей бабушке .
Впрочем, чем бы дитя ни тешилось.
На самом деле речь о бьюти-блогерах: всех, кто интересуется косметикой, состоянием своей кожи и делает контент, посвящённый уходу. К дерматологии это не имеет никакого отношения, зато как звучит – дермфлюенсер. Иначе говоря, "кожный блогер".
У нас такой термин вызывает непонимание. Во-первых, можно подумать, что дермфлюенсер имеет какое-то отношение к дерматологии, а следовательно может консультировать других людей и подбирать им уход, что, конечно, не так. Во-вторых, зарабатывать на создании контента только недавно стало нормальным и вполне общепринятым, а инфлюенсеры как будто специально придумывают для себя новые термины (и проблемы),
Впрочем, чем бы дитя ни тешилось.
Цена красоты
20 Nov, 15:00
Когда маникюр сфотографировать надо, а у клиента непослушный палец.
Всё-таки пополнение портфолио для мастера маникюра – витальная потребность, но что делать, если пальцы клиента живут своей жизнью и не дают сделать эстетичный кадр?
И для этого придумали решение – мастер на видео склеивает мизинец и безымянный палец клиентки двухсторонней липкой лентой, так что на фото руки располагаются как надо. Комментаторы разделились: для кого-то это похвальная увлечённость работой, а для кого-то – лишние заморочки. Мы скорее относимся к первому лагерю.
Всё-таки пополнение портфолио для мастера маникюра – витальная потребность, но что делать, если пальцы клиента живут своей жизнью и не дают сделать эстетичный кадр?
И для этого придумали решение – мастер на видео склеивает мизинец и безымянный палец клиентки двухсторонней липкой лентой, так что на фото руки располагаются как надо. Комментаторы разделились: для кого-то это похвальная увлечённость работой, а для кого-то – лишние заморочки. Мы скорее относимся к первому лагерю.
Цена красоты
20 Nov, 12:02
Beauty Bomb ударился в постсоветский гламур и "пацанскую" эстетику.
Бренд выпустил хулиганскую линейку декоративной косметики, концепция которой выкручена на максимум в двух палетках теней для век. На упаковке – те самые ковры, линолеум и даже парочка тараканов, а называются они Hooliguns и Generation $. Внутри – палитра из девяти довольно универсальных оттенков, среди которых есть блестящие, сатиновые и матовые. Их названия – уже интереснее: Валера, Балалайка, Выпьем за любовь, Фаина, Бухгалтер и подобные.
Мы нашли в линейке ещё пару бриллиантов, а точнее рубинов – бальзам в виде блатного перстня с красным камнем и фиксатор для макияжа "Куку". Серия довольно спорная с точки зрения её ценности как макияжа, но лайк бренду за смелый взгляд на культурный код.
Бренд выпустил хулиганскую линейку декоративной косметики, концепция которой выкручена на максимум в двух палетках теней для век. На упаковке – те самые ковры, линолеум и даже парочка тараканов, а называются они Hooliguns и Generation $. Внутри – палитра из девяти довольно универсальных оттенков, среди которых есть блестящие, сатиновые и матовые. Их названия – уже интереснее: Валера, Балалайка, Выпьем за любовь, Фаина, Бухгалтер и подобные.
Мы нашли в линейке ещё пару бриллиантов, а точнее рубинов – бальзам в виде блатного перстня с красным камнем и фиксатор для макияжа "Куку". Серия довольно спорная с точки зрения её ценности как макияжа, но лайк бренду за смелый взгляд на культурный код.
Цена красоты
20 Nov, 09:00
В Азии люди всё никак не отстанут от своих ушей.
Пока во Вьетнаме популярна процедура "уши Будды" (увеличение мочек ушей, связанное с привлечением в жизнь богатства и благополучия), среди китайских девушек распространился тренд на лопоухость.
Для достижения эффекта торчащих в стороны ушек есть решения разной степени радикальности: операция, накладные силиконовые уши и специальные наклейки, которые "выдвигают" ухо вперёд. Считается, что такие уши добавляют лицу миловидности, наивности и делают его моложе, так как ассоциируются с ребёнком.
Всё-таки насколько разная природа у бьюти-трендов Европы и Азии. Пока у нас хирурги знакомы только с привычной отопластикой, азиатские делают отопластику "наоборот".
Пока во Вьетнаме популярна процедура "уши Будды" (увеличение мочек ушей, связанное с привлечением в жизнь богатства и благополучия), среди китайских девушек распространился тренд на лопоухость.
Для достижения эффекта торчащих в стороны ушек есть решения разной степени радикальности: операция, накладные силиконовые уши и специальные наклейки, которые "выдвигают" ухо вперёд. Считается, что такие уши добавляют лицу миловидности, наивности и делают его моложе, так как ассоциируются с ребёнком.
Всё-таки насколько разная природа у бьюти-трендов Европы и Азии. Пока у нас хирурги знакомы только с привычной отопластикой, азиатские делают отопластику "наоборот".
Цена красоты
20 Nov, 06:00
MIXIT стал победителем премии BEST FOR BEAUTY 2024 в номинации «Лучший косметический бренд».
Этой осенью бренд подтвердил свою экспертизу, забрав награду ежегодной премии Best for Beauty. Это знак отличия, присуждаемый экспертами, общественными деятелями и специалистами в области beauty-индустрии. Экспертный совет, в арсенале которого было более десятка брендов, сделал выбор в пользу MIXIT в категории «Парфюмерия и декоративная косметика».
Напомним, что в конце лета марка запустила ещё и линейку декоративной косметики Mixit Make Up, разработанную совместно с профессиональными визажистами, а также на эксклюзивных правах встала на полки «Золотого Яблока». Стараемся не отставать от темпа, заданного Mixit (который, ко всему прочему, выпускает по нескольку новинок в месяц) и держать вас в курсе актуальных новостей.
Этой осенью бренд подтвердил свою экспертизу, забрав награду ежегодной премии Best for Beauty. Это знак отличия, присуждаемый экспертами, общественными деятелями и специалистами в области beauty-индустрии. Экспертный совет, в арсенале которого было более десятка брендов, сделал выбор в пользу MIXIT в категории «Парфюмерия и декоративная косметика».
Напомним, что в конце лета марка запустила ещё и линейку декоративной косметики Mixit Make Up, разработанную совместно с профессиональными визажистами, а также на эксклюзивных правах встала на полки «Золотого Яблока». Стараемся не отставать от темпа, заданного Mixit (который, ко всему прочему, выпускает по нескольку новинок в месяц) и держать вас в курсе актуальных новостей.
Цена красоты
19 Nov, 15:00
"Ну жабой чуть-чуть подпахивает...". Ваш любимый парфюмерный критик снова в деле.
Луиза Галлиулина, создательница небольшого парфюмерного бизнеса, поняла, что оставлять в тени такой чуткий нос просто-напросто преступно. Поэтому наслаждаемся второй частью арома-обзора.
Сгоревший козёл – это, конечно, сильно.
Луиза Галлиулина, создательница небольшого парфюмерного бизнеса, поняла, что оставлять в тени такой чуткий нос просто-напросто преступно. Поэтому наслаждаемся второй частью арома-обзора.
Сгоревший козёл – это, конечно, сильно.
Цена красоты
19 Nov, 12:00
Производство пудры – технологически сложный процесс, требующий особого оснащения.
Спецификой выпуска пудры с нами поделились в ФДА Компани – компания занимается контрактным производством косметики. На видео – #бьютипроизводство энзимной пудры для умывания.
Во-первых, площадка для производства пудровых продуктов должна быть оснащена мощными вытяжками – поэтому эту категорию могут выпускать и фасовать не все заводы. Более того, часть сырья для пудры поступает на производство не в виде порошка, а в гранулах (например, изотианат натрия), для которых нужен специальный измельчитель. Для добавления в пудру жидкой парфюмерной композиции тоже нужен специальный распылитель, который позволяет соединить вещества, не образуя комочки.
Этап фасовки, помимо наличия вытяжки, требует соблюдения особой техники безопасности, так как продукт может сильно "пылить", а ещё пудра не имеет одинаковой скорости фасовки – при разном составе порошкам свойственна разная сыпучесть. Это довольно интересные детали "закулисья" косметического производства, которые можно узнать только от игроков рынка, которые знают о них не по наслышке.
Спецификой выпуска пудры с нами поделились в ФДА Компани – компания занимается контрактным производством косметики. На видео – #бьютипроизводство энзимной пудры для умывания.
Во-первых, площадка для производства пудровых продуктов должна быть оснащена мощными вытяжками – поэтому эту категорию могут выпускать и фасовать не все заводы. Более того, часть сырья для пудры поступает на производство не в виде порошка, а в гранулах (например, изотианат натрия), для которых нужен специальный измельчитель. Для добавления в пудру жидкой парфюмерной композиции тоже нужен специальный распылитель, который позволяет соединить вещества, не образуя комочки.
Этап фасовки, помимо наличия вытяжки, требует соблюдения особой техники безопасности, так как продукт может сильно "пылить", а ещё пудра не имеет одинаковой скорости фасовки – при разном составе порошкам свойственна разная сыпучесть. Это довольно интересные детали "закулисья" косметического производства, которые можно узнать только от игроков рынка, которые знают о них не по наслышке.
Цена красоты
11 Nov, 15:02
Как продемонстрировать клиенту стойкость укладки. Вариант от турецкого барбершопа.
Цена красоты
11 Nov, 12:00
"ВкусВилл" открыл первый магазин косметики.
О планах ритейлера запустить дрогери-сеть под вывеской "ВкусВилл Красиво" мы узнали ровно два месяца назад. И вот 8 ноября заработала первая точка на улице Анны Ахматовой в Москве (это ЖК "Городские истории" рядом со станцией метро "Рассказовка"). Обсудим, что внутри.
Сам магазин небольшой (44 кв. м), но внутри мы заметили неплохой ассортимент ухода и декоративной косметики за рамками СТМ "ВВ", например, бренд Physician's Formula, а также российские The Act, Shik и Vivienne Sabó. Ещё в магазине продаются бытовая химия, БАДы, товары для детей и животных. Всего в ассортименте точки 1 700 SKU. Из приятных "фишек" есть опция подбора косметики на основе анализа кожи и широкий выбор средств в тревел-форматах.
Сейчас проект находится на стадии тестирования гипотезы ценности, и формат собираются тестировать дальше – в компании рассказывают, что уже набрали персонал для магазинов "ВВ Красиво" в нескольких районах Москвы, в том числе в Сити. На наш взгляд, это перспективное начало для семьи магазинов "ВВ", и у такой альтернативы "Магнит Косметик" точно найдётся аудитория, особенно в столице.
О планах ритейлера запустить дрогери-сеть под вывеской "ВкусВилл Красиво" мы узнали ровно два месяца назад. И вот 8 ноября заработала первая точка на улице Анны Ахматовой в Москве (это ЖК "Городские истории" рядом со станцией метро "Рассказовка"). Обсудим, что внутри.
Сам магазин небольшой (44 кв. м), но внутри мы заметили неплохой ассортимент ухода и декоративной косметики за рамками СТМ "ВВ", например, бренд Physician's Formula, а также российские The Act, Shik и Vivienne Sabó. Ещё в магазине продаются бытовая химия, БАДы, товары для детей и животных. Всего в ассортименте точки 1 700 SKU. Из приятных "фишек" есть опция подбора косметики на основе анализа кожи и широкий выбор средств в тревел-форматах.
Сейчас проект находится на стадии тестирования гипотезы ценности, и формат собираются тестировать дальше – в компании рассказывают, что уже набрали персонал для магазинов "ВВ Красиво" в нескольких районах Москвы, в том числе в Сити. На наш взгляд, это перспективное начало для семьи магазинов "ВВ", и у такой альтернативы "Магнит Косметик" точно найдётся аудитория, особенно в столице.
Цена красоты
11 Nov, 09:00
Власти Германии начали массово штрафовать украинок, нелегально работающих мастерами маникюра.
Как передают неназванные информаторы "МК", немецкие власти озаботились украинскими беженками, которые получают пособия по безработице, но востребованы на сером бьюти-рынке и ездят в отпуск за пределы ФРГ.
Парикмахеров, косметологов и нейл-мастеров, которые зарабатывали, не уведомив местный центр занятости, оштрафовали на €10-15 тыс. Более того, источник утверждает, что нелегально самозанятых в бьюти украинок сдают властям их немецкие соседи.
Мы не уверены, что каждому серому парикмахеру выписывают штраф в почти полмиллиона в переводе на рубли, да и полит-страшилки о слежке – тема заезженная, но эта новость заставляет задуматься, почему в России борьба с серым сектором бьюти-рынка настолько незаметная, что её считай и нет.
Как передают неназванные информаторы "МК", немецкие власти озаботились украинскими беженками, которые получают пособия по безработице, но востребованы на сером бьюти-рынке и ездят в отпуск за пределы ФРГ.
Парикмахеров, косметологов и нейл-мастеров, которые зарабатывали, не уведомив местный центр занятости, оштрафовали на €10-15 тыс. Более того, источник утверждает, что нелегально самозанятых в бьюти украинок сдают властям их немецкие соседи.
Мы не уверены, что каждому серому парикмахеру выписывают штраф в почти полмиллиона в переводе на рубли, да и полит-страшилки о слежке – тема заезженная, но эта новость заставляет задуматься, почему в России борьба с серым сектором бьюти-рынка настолько незаметная, что её считай и нет.
Цена красоты
11 Nov, 06:00
Ресница в глаз попала... не моя.
Ничего необычного – просто обзор на японскую тушь с волосами.
По задумке производителя, волокна должны налипать на натуральные ресницы, увеличивая их в объёме и удлинняя одновременно. Тем не менее продукт в использовании довольно нестабильный: мы нашли и другие отзывы на подобные средства, и узнали, что волоски не всегда ложатся как надо, часто спутываются, слипаются, попадают в глаза и просто ложатся перпендикулярно ресницам. Ещё нам интересно, насколько такой продукт раздражает глаза при смывании.
Несмотря на то, что результат у девушки на видео получился неплохой, полагаем, что такая тушь – максимум для удовлетворения любопытства. Хотя может быть в Японии кто-то и применяет такие волосатые туши на ежедневной основе.
Ничего необычного – просто обзор на японскую тушь с волосами.
По задумке производителя, волокна должны налипать на натуральные ресницы, увеличивая их в объёме и удлинняя одновременно. Тем не менее продукт в использовании довольно нестабильный: мы нашли и другие отзывы на подобные средства, и узнали, что волоски не всегда ложатся как надо, часто спутываются, слипаются, попадают в глаза и просто ложатся перпендикулярно ресницам. Ещё нам интересно, насколько такой продукт раздражает глаза при смывании.
Несмотря на то, что результат у девушки на видео получился неплохой, полагаем, что такая тушь – максимум для удовлетворения любопытства. Хотя может быть в Японии кто-то и применяет такие волосатые туши на ежедневной основе.
Цена красоты
10 Nov, 11:31
СТМ "Золотого яблока" For me дропнула широкую линейку декоративной косметики. Рассмотрим этот запуск поподробнее.
В ассортименте For my by Gold Apple появилась декоративная косметика и, что интересно – почти вся в стиках. Недавно мы спрашивали у вас, каких продуктов не хватает на российском бьюти-рынке, и косметика в стике была среди популярных ответов. В "ЗЯ" тоже подошли к делу с толком и расстановкой и провели предварительное исследование: 64% потребителей уже пользовались бьюти-продуктами в стике, и 71% считают, что такой формат очень практичен и удобен для повседневного использования.
Так что в первой декоративной линейке For me сделали акцент именно на этом формате. Что мы видим: компактность, лаконичный дизайн и универсальные кремовые текстуры. В серию вошли тональный ВВ стик, стик для контуринга, мультистик (румяна / тени / помада), хайлайтер-стик и гель для бровей (нет, не стик). Своим минимализмом продукты немного напоминают Arive Makeup, но формат и правда актуальный.
В ассортименте For my by Gold Apple появилась декоративная косметика и, что интересно – почти вся в стиках. Недавно мы спрашивали у вас, каких продуктов не хватает на российском бьюти-рынке, и косметика в стике была среди популярных ответов. В "ЗЯ" тоже подошли к делу с толком и расстановкой и провели предварительное исследование: 64% потребителей уже пользовались бьюти-продуктами в стике, и 71% считают, что такой формат очень практичен и удобен для повседневного использования.
Так что в первой декоративной линейке For me сделали акцент именно на этом формате. Что мы видим: компактность, лаконичный дизайн и универсальные кремовые текстуры. В серию вошли тональный ВВ стик, стик для контуринга, мультистик (румяна / тени / помада), хайлайтер-стик и гель для бровей (нет, не стик). Своим минимализмом продукты немного напоминают Arive Makeup, но формат и правда актуальный.
Цена красоты
09 Nov, 14:01
Benefit выпустил микро-сумку для своего тинта для губ.
Бьюти-бренд анонсировал милую лимитку на стыке сразу двух трендов: дополнительных бьюти-аксессуаров и очень маленьких сумок. Красный цилиндрик на цепочке предназначен специально для тинта Benetint от Benefit и выглядит довольно забавно, чем-то напоминая нам матрёшку.
Набор из такого "чехла" для тинта и самого продукта стоит $36 (≈3 500 руб.) на официальном сайте бренда.
Бьюти-бренд анонсировал милую лимитку на стыке сразу двух трендов: дополнительных бьюти-аксессуаров и очень маленьких сумок. Красный цилиндрик на цепочке предназначен специально для тинта Benetint от Benefit и выглядит довольно забавно, чем-то напоминая нам матрёшку.
Набор из такого "чехла" для тинта и самого продукта стоит $36 (≈3 500 руб.) на официальном сайте бренда.
Цена красоты
09 Nov, 08:00
Нефертити, Эми Уайнхаус, балерины Большого театра и члены радикальных исламских движений – люди, у которых, на первых взгляд, мало общего. Их объединяет одно: подводка для глаз – это часть их идентичности.
Читаем "Подводка для глаз. История культуры", Захра Ханкир (Eyeliner, a cultural history. Zahra Hankir).
На наш взгляд, это одно из интереснейших культурных исследований последних лет – здесь кусочек угля, кайал и карандаш для глаз служат порталом в культуру человечества во всех её проявлениях. В разные эпохи и в разных уголках мира подводка для глаз могла служить знаком религиозной преданности, социального статуса, отгонять злые силы, защищать глаза от солнца и без слов говорить о самом важном.
Благодаря интервью с кочевниками Чада, японскими гейшами и драг-королевами Нью-Йорка у ливано-британской журналистки Захры Ханкир получилось захватывающе и многогранно рассказать о человечестве сквозь призму всего лишь одного предмета. Однозначный маст-рид для всех, кому интересна #бьютикультура и глобальная история.
"Подводка" пока не переведена российскими издательствами, но для тех, кто не любит читать в оригинале, есть хорошие новости – недавно книгу перевели коллеги из "Книжного импорта". Так что смело пополняйте свои книжные списки.
Читаем "Подводка для глаз. История культуры", Захра Ханкир (Eyeliner, a cultural history. Zahra Hankir).
На наш взгляд, это одно из интереснейших культурных исследований последних лет – здесь кусочек угля, кайал и карандаш для глаз служат порталом в культуру человечества во всех её проявлениях. В разные эпохи и в разных уголках мира подводка для глаз могла служить знаком религиозной преданности, социального статуса, отгонять злые силы, защищать глаза от солнца и без слов говорить о самом важном.
Благодаря интервью с кочевниками Чада, японскими гейшами и драг-королевами Нью-Йорка у ливано-британской журналистки Захры Ханкир получилось захватывающе и многогранно рассказать о человечестве сквозь призму всего лишь одного предмета. Однозначный маст-рид для всех, кому интересна #бьютикультура и глобальная история.
"Подводка" пока не переведена российскими издательствами, но для тех, кто не любит читать в оригинале, есть хорошие новости – недавно книгу перевели коллеги из "Книжного импорта". Так что смело пополняйте свои книжные списки.
Цена красоты
08 Nov, 15:00
Если не хочется делать пересадку волос у турецкого риэлтора, есть более бюджетный вариант – "плюшевая" краска.
Последние дни в сети очень популярно это видео с новым вариантом борьбы в залысинами. Правда, дело происходит не в Турции, как все пишут, а в США. Метод заключается в нанесении сначала специального суперклея на лысину, а затем распыления текстурной краски с эффектом "плюша" по трафарету. Результат продержится несколько недель и голову даже можно будет мыть.
Другой вопрос, что там промоется под слоем суперклея, да и вообще как себя будет чувствовать кожа головы после таких манипуляций. Скорее всего, неважно. Зато результат быстрый, дешёвый и поправимый.
Последние дни в сети очень популярно это видео с новым вариантом борьбы в залысинами. Правда, дело происходит не в Турции, как все пишут, а в США. Метод заключается в нанесении сначала специального суперклея на лысину, а затем распыления текстурной краски с эффектом "плюша" по трафарету. Результат продержится несколько недель и голову даже можно будет мыть.
Другой вопрос, что там промоется под слоем суперклея, да и вообще как себя будет чувствовать кожа головы после таких манипуляций. Скорее всего, неважно. Зато результат быстрый, дешёвый и поправимый.
Цена красоты
08 Nov, 12:00
Гейша с Багирой канули в лету. Бизнесы Анастасии Решетовой закрываются один за другим.
Предпринимательница, а в прошлом – жена рэпера Тимати, закрыла уже вторую из своих компаний. ООО "Гейша Андер" просуществовала 3,5 года и отвечала за "бельевой" бизнес Анастасии. Как и в случае с маркой косметики, всё было гипер-сексуализировано, но это не помогло марке выплыть: за прошлый год бренд принёс 13 млн руб. убытков, и сейчас юрлицо находится в процессе ликвидации.
Бренд косметики 69 Body Atelier, который за первый год своего существования увёл ООО "Багира Косметик" в минус, в итоге тоже привёл к закрытию компании. Сейчас бизнеса официально не существует, но на маркетплейсах и в ассортименте ритейлеров косметику Решетовой по-прежнему можно купить – настолько плохо она продаётся. На наш взгляд, "реанимировать" можно почти любой бренд, но очевидно, Анастасия не хочет по-настоящему вкладываться в свои проекты.
Из оставшихся бойцов Решетовой – ООО "Хайп", которая занимается управлением сети салонов красоты Inhype Beauty. Один из салонов находится в Москве, на Арбате, а для второго Анастасии даже удалось продать франшизу – он работает в Казани.
Предпринимательница, а в прошлом – жена рэпера Тимати, закрыла уже вторую из своих компаний. ООО "Гейша Андер" просуществовала 3,5 года и отвечала за "бельевой" бизнес Анастасии. Как и в случае с маркой косметики, всё было гипер-сексуализировано, но это не помогло марке выплыть: за прошлый год бренд принёс 13 млн руб. убытков, и сейчас юрлицо находится в процессе ликвидации.
Бренд косметики 69 Body Atelier, который за первый год своего существования увёл ООО "Багира Косметик" в минус, в итоге тоже привёл к закрытию компании. Сейчас бизнеса официально не существует, но на маркетплейсах и в ассортименте ритейлеров косметику Решетовой по-прежнему можно купить – настолько плохо она продаётся. На наш взгляд, "реанимировать" можно почти любой бренд, но очевидно, Анастасия не хочет по-настоящему вкладываться в свои проекты.
Из оставшихся бойцов Решетовой – ООО "Хайп", которая занимается управлением сети салонов красоты Inhype Beauty. Один из салонов находится в Москве, на Арбате, а для второго Анастасии даже удалось продать франшизу – он работает в Казани.
Цена красоты
08 Nov, 09:00
Помните времена, когда Burger King троллил McDonald's в своих провокационных баннерах? Мы думали, что эпоха, когда бренды выезжали на фоне конкурентов, прошла, а оказалось, что нет.
YNI Cosmetics, проект Анны Капитановой, выпустил вот такой ролик, где "Чистая линия" – "Жигули", Natura Siberica – Hyundai, ну а YNI – Porsche 911. Кто бы сомневался.
Конечно, это не дотягивает до наезда на репутацию, но тем не менее посыл ясен: "вы хуже". Кстати, формулу YNI мы разбирали, и продукт оказался неплохим, но такой высокомерный креатив несколько портит впечатление о бренде.
YNI Cosmetics, проект Анны Капитановой, выпустил вот такой ролик, где "Чистая линия" – "Жигули", Natura Siberica – Hyundai, ну а YNI – Porsche 911. Кто бы сомневался.
Конечно, это не дотягивает до наезда на репутацию, но тем не менее посыл ясен: "вы хуже". Кстати, формулу YNI мы разбирали, и продукт оказался неплохим, но такой высокомерный креатив несколько портит впечатление о бренде.
Цена красоты
08 Nov, 06:00
Нежное постукивание флаконов на конвейере – один из немногих звуков, приятных с утра.
На видео – #бьютипроизводство бестселлера The Ordinary, сыворотки с ниацинамидом. Флаконы проходят линию розлива, на них вручную накручиваются пипетки, после чего на продукты наклеивается этикетка, и готовая сыворотка помещается во вторичную упаковку, уже автоматизированно.
Напомним, что если вы хотите показать своё производство: красивый процесс, необычные технологические решения и работу со сложными продуктами, вы можете написать редакции: @beauty_otvet
На видео – #бьютипроизводство бестселлера The Ordinary, сыворотки с ниацинамидом. Флаконы проходят линию розлива, на них вручную накручиваются пипетки, после чего на продукты наклеивается этикетка, и готовая сыворотка помещается во вторичную упаковку, уже автоматизированно.
Напомним, что если вы хотите показать своё производство: красивый процесс, необычные технологические решения и работу со сложными продуктами, вы можете написать редакции: @beauty_otvet
Цена красоты
07 Nov, 15:00
Бьюти-услуги – одни из самых популярных на Авито Услугах.
Что сейчас происходит на рынке красоты, как чувствуют себя салоны в конкуренции с частными мастерами и как ИИ помогает понять компетентность специалиста – в интервью Buro24/7 Игоря Санникова, руководителя категории «Красота и здоровье» на Авито Услугах"
• Около 900 тысяч специалистов за последний год выполнили более 700 млн процедур – это 20% от всех заказов индустрии услуг.
• Совокупно это принесло участникам рынка 1 215,8 млрд руб.
• На мастеров, работающих в частном секторе, приходится 87% специалистов. Здесь для клиентов главное — удобство, цена, отзывы и рейтинг.
• 24% салонов отметили рост спроса за последний год, и 30% прогнозируют сохранение тенденции и в 2025.
• По данным "Авито Услуг", в первом полугодии 2024 спрос на курсы обучения с нуля и переподготовку вырос на 24%. Платформа усовершенствовала систему проверки аккаунтов, что позволяет отсеивать неквалифицированных и подозрительных авторов объявлений.
Что сейчас происходит на рынке красоты, как чувствуют себя салоны в конкуренции с частными мастерами и как ИИ помогает понять компетентность специалиста – в интервью Buro24/7 Игоря Санникова, руководителя категории «Красота и здоровье» на Авито Услугах"
• Около 900 тысяч специалистов за последний год выполнили более 700 млн процедур – это 20% от всех заказов индустрии услуг.
• Совокупно это принесло участникам рынка 1 215,8 млрд руб.
• На мастеров, работающих в частном секторе, приходится 87% специалистов. Здесь для клиентов главное — удобство, цена, отзывы и рейтинг.
• 24% салонов отметили рост спроса за последний год, и 30% прогнозируют сохранение тенденции и в 2025.
• По данным "Авито Услуг", в первом полугодии 2024 спрос на курсы обучения с нуля и переподготовку вырос на 24%. Платформа усовершенствовала систему проверки аккаунтов, что позволяет отсеивать неквалифицированных и подозрительных авторов объявлений.
Цена красоты
07 Nov, 12:00
Если люкс – то блеск "на все деньги". Подводим итоги рубрики #бьютидизайн – на этой неделе мы обсуждали кремы для рук сегмента люкс.
В этот раз голоса разделились. Трое лидеров – кремы для рук Clé de Peau Beauté (17%), Valmont (16%) и Jo Malone (16%). Что любопытно, их объёдиняет похожая трапециевидная форма тубы с широкой плоской крышкой. Такая форма эргономична: легче стандартной помещается в сумку и удобно лежит в руке. Туба Valmont – матовая, пастельная и минималистичная, а двое других брендов используют более классические цвета и глянец.
Меньше всего голосов набрали дизайны кремов для рук от Cellcosmet (по иронии – самого дорогого из подборки) и La Ric. Тубы обоих продуктов выполнены из стандартного белого пластика с контрастными прямоугольниками в качестве дизайна, что, пожалуй, меньше других брендов относит их к премиуму, если судить только по упаковке.
Полезно и сравнить конкурсантов в целом: так выглядят самые популярные продукте в масс-маркете, а так – в люксе. Премиальные бренды практически не используют яркие декоративные элементы, растительные мотивы и яркие цвета – только сдержанную "вечную классику" в сочетании с фирменным шрифтом и глянцевыми деталями. Этот приём могут использовать и производители более доступной косметики, если их цель – выглядеть "дороже" конкурентов.
В этот раз голоса разделились. Трое лидеров – кремы для рук Clé de Peau Beauté (17%), Valmont (16%) и Jo Malone (16%). Что любопытно, их объёдиняет похожая трапециевидная форма тубы с широкой плоской крышкой. Такая форма эргономична: легче стандартной помещается в сумку и удобно лежит в руке. Туба Valmont – матовая, пастельная и минималистичная, а двое других брендов используют более классические цвета и глянец.
Меньше всего голосов набрали дизайны кремов для рук от Cellcosmet (по иронии – самого дорогого из подборки) и La Ric. Тубы обоих продуктов выполнены из стандартного белого пластика с контрастными прямоугольниками в качестве дизайна, что, пожалуй, меньше других брендов относит их к премиуму, если судить только по упаковке.
Полезно и сравнить конкурсантов в целом: так выглядят самые популярные продукте в масс-маркете, а так – в люксе. Премиальные бренды практически не используют яркие декоративные элементы, растительные мотивы и яркие цвета – только сдержанную "вечную классику" в сочетании с фирменным шрифтом и глянцевыми деталями. Этот приём могут использовать и производители более доступной косметики, если их цель – выглядеть "дороже" конкурентов.
Цена красоты
07 Nov, 11:01
Любопытно, как игроки бьюти рынка подстегивают развитие и рост индустрии красоты. На днях Authentica, эксклюзивно представляющая в России практически весь арсенал салонных средств в сегменте премиум, запустила свои боксы Authentica Discovery Box.
Новый проект создан для того, чтобы салоны и мастера могли быстро и без вложений протестировать новые услуги и принять решение о расширении меню услуг.
Authentica Market — сервис для всех представителей бьюти-индустрии, где можно купить боксы с полноразмерными форматами продуктов, которые уже предсобраны для оказания салонных услуг. В среднем одного бокса хватает на 20-30 услуг. К Discovery Box прилагается онлайн-обучение.
Внимания заслуживает и стоимость боксов. Например, набор для укладки из 4 продуктов KEVIN.MURPHY стоит 7150 рублей, набор гель-лаков Christina Fitzgerald, включающий 8 оттенков, базу, праймер и топ, — 10100 рублей. Сейчас Authentica предлагает 10 боксов на выбор, но, кажется, это только начало.
При этом назвать Authentica Market новым маркетплейсом, исполняющим мечту о выгодных покупках фанатов Kevin.Murphy, Kydra Le Salon, Aveda, Evo, R+Co, не получится: один бокс продают в одни руки, даже салон не сможет купить несколько одинаковых боксов, чтобы сэкономить на закупках.Но после тестирования бокса открывается возможность на специальных условиях сделать закупку.
Подобных проектов на рынке мы еще не видели. Будем следить за появлением новых боксов Authentica. Кстати, в этом году компания отметила 25 лет.
#реклама ООО «БТ ЮНАЙТЕД»
Новый проект создан для того, чтобы салоны и мастера могли быстро и без вложений протестировать новые услуги и принять решение о расширении меню услуг.
Authentica Market — сервис для всех представителей бьюти-индустрии, где можно купить боксы с полноразмерными форматами продуктов, которые уже предсобраны для оказания салонных услуг. В среднем одного бокса хватает на 20-30 услуг. К Discovery Box прилагается онлайн-обучение.
Внимания заслуживает и стоимость боксов. Например, набор для укладки из 4 продуктов KEVIN.MURPHY стоит 7150 рублей, набор гель-лаков Christina Fitzgerald, включающий 8 оттенков, базу, праймер и топ, — 10100 рублей. Сейчас Authentica предлагает 10 боксов на выбор, но, кажется, это только начало.
При этом назвать Authentica Market новым маркетплейсом, исполняющим мечту о выгодных покупках фанатов Kevin.Murphy, Kydra Le Salon, Aveda, Evo, R+Co, не получится: один бокс продают в одни руки, даже салон не сможет купить несколько одинаковых боксов, чтобы сэкономить на закупках.Но после тестирования бокса открывается возможность на специальных условиях сделать закупку.
Подобных проектов на рынке мы еще не видели. Будем следить за появлением новых боксов Authentica. Кстати, в этом году компания отметила 25 лет.
#реклама ООО «БТ ЮНАЙТЕД»
Цена красоты
07 Nov, 09:00
Россиянин уже год судится с салоном, который отказал ему в мужском маникюре.
Уроженец Башкирии записался в московский салон Soda ещё в октябре прошлого года, но когда пришёл к назначенному времени, администратор отказала ему в услуге, не объяснив причину. В январе 2024 мужчина решил снова попробовать записаться, но доступ к записи для него почему-то был закрыт.
Тогда клиент не выдержал и направил салону претензию с требованием возместить моральный вред и принудить заключить с ним договор на оказание услуг. Эти требования суд удовлетворил. И, казалось бы, о таком лояльном клиенте можно только мечтать, но салон всё ещё отказывается покрывать мужчине ногти лаком. Последний подал апелляцию.
И хотя имя героя не называется, мы им гордимся и надеемся, что он-таки нашёл, где сделать ногти. Почему в Soda так сексистки настроены, нам решительно неясно.
Уроженец Башкирии записался в московский салон Soda ещё в октябре прошлого года, но когда пришёл к назначенному времени, администратор отказала ему в услуге, не объяснив причину. В январе 2024 мужчина решил снова попробовать записаться, но доступ к записи для него почему-то был закрыт.
Тогда клиент не выдержал и направил салону претензию с требованием возместить моральный вред и принудить заключить с ним договор на оказание услуг. Эти требования суд удовлетворил. И, казалось бы, о таком лояльном клиенте можно только мечтать, но салон всё ещё отказывается покрывать мужчине ногти лаком. Последний подал апелляцию.
И хотя имя героя не называется, мы им гордимся и надеемся, что он-таки нашёл, где сделать ногти. Почему в Soda так сексистки настроены, нам решительно неясно.
Цена красоты
07 Nov, 06:00
Магазин во Владикавказе отказался продавать средства женской гигиены мужчинам.
Если конкретнее – то мужчинам-осетинам. Продавец обосновал своё решение "патриотизмом", "великим прошлым" и никаких больше "купи мне прокладки". Даже девушки-сотрудницы магазина поддержали инициативу и рассказали, что им было неловко, когда средства женской интимной гигиены покупал мужчина.
Можно ли было приобретать прокладки русским мужчинам, не уточняется. Впрочем, это уже и не важно – Роспотребнадзор оштрафовал магазин за нарушение прав потребителей.
Если конкретнее – то мужчинам-осетинам. Продавец обосновал своё решение "патриотизмом", "великим прошлым" и никаких больше "купи мне прокладки". Даже девушки-сотрудницы магазина поддержали инициативу и рассказали, что им было неловко, когда средства женской интимной гигиены покупал мужчина.
Можно ли было приобретать прокладки русским мужчинам, не уточняется. Впрочем, это уже и не важно – Роспотребнадзор оштрафовал магазин за нарушение прав потребителей.
Цена красоты
06 Nov, 15:00
Stellary привёз блогерам шкаф косметики с швейцаром-официантом и визажистам в придачу.
Для такой шикарной рассылки бренд выбрал инфлюенсеров соответствующего уровня – это видео из аккаунта Яны Пилецкой (говорили о ней вот тут). Так что теперь дома у девушки есть собственная витрина от Stellary.
Но погодите-ка... Шкаф косметики, швейцар, игристое – где-то мы уже это видели... А конкретнее – у La Mer: в начале года именно этот бренд привнёс чуть больше люкса в блогерские рассылки. Сравните. И всё-таки Stellary молодцы, что не постеснялись вдохновиться глобальным мастодонтом косметического люкса и реализовали идею не менее масштабно, даже учитывая очевидную разницу в позиционировании и аудитории Stellary и La Mer.
Для такой шикарной рассылки бренд выбрал инфлюенсеров соответствующего уровня – это видео из аккаунта Яны Пилецкой (говорили о ней вот тут). Так что теперь дома у девушки есть собственная витрина от Stellary.
Но погодите-ка... Шкаф косметики, швейцар, игристое – где-то мы уже это видели... А конкретнее – у La Mer: в начале года именно этот бренд привнёс чуть больше люкса в блогерские рассылки. Сравните. И всё-таки Stellary молодцы, что не постеснялись вдохновиться глобальным мастодонтом косметического люкса и реализовали идею не менее масштабно, даже учитывая очевидную разницу в позиционировании и аудитории Stellary и La Mer.
Цена красоты
06 Nov, 12:00
Мы выяснили, что жена Никиты Михалкова не читает наш канал. А зря. Фейковый "ЦУМ" обманул очередную порцию женщин из российского шоубиза.
В августе мы рассказали о том, как мошенники под прикрытием ЦУМа продали Ляйсан Утяшевой и её визажисту косметику с "Садовода". Шумиха подутихла, и схему решили провернуть ещё пару раз.
На этот раз жертвами мошенников стали Татьяна Михалкова, журналистка Арина Шарапова и Мариам Досталь, жена режиссёра Владимира Досталя. Так, Михалковой написала женщина, которая представилась гендиром ЦУМа и предложила купить косметику со скидкой 70%, объясняя это повреждёнными упаковками. Более того, мошенница пообещала Татьяне подарки за рекомендации, так что женщина отправила "выгодное предложение" своим подругам, и те тоже оформили заказы, оплатив их переводом на карту. А дальше всё по накатанной: курьер приезжает, заказ оставляет, а внутри – садоводовский "люкс".
Пострадавшие обратились в полицию, сумма ущерба пока не установлена. В своё время Ляйсан Утяшева и её визажист накупили добра на 100 тыс. руб., посмотрим, удастся ли новым жертвам её переплюнуть.
В августе мы рассказали о том, как мошенники под прикрытием ЦУМа продали Ляйсан Утяшевой и её визажисту косметику с "Садовода". Шумиха подутихла, и схему решили провернуть ещё пару раз.
На этот раз жертвами мошенников стали Татьяна Михалкова, журналистка Арина Шарапова и Мариам Досталь, жена режиссёра Владимира Досталя. Так, Михалковой написала женщина, которая представилась гендиром ЦУМа и предложила купить косметику со скидкой 70%, объясняя это повреждёнными упаковками. Более того, мошенница пообещала Татьяне подарки за рекомендации, так что женщина отправила "выгодное предложение" своим подругам, и те тоже оформили заказы, оплатив их переводом на карту. А дальше всё по накатанной: курьер приезжает, заказ оставляет, а внутри – садоводовский "люкс".
Пострадавшие обратились в полицию, сумма ущерба пока не установлена. В своё время Ляйсан Утяшева и её визажист накупили добра на 100 тыс. руб., посмотрим, удастся ли новым жертвам её переплюнуть.
Цена красоты
06 Nov, 09:00
На прошлой неделе мы начали разговор о кремах для рук с лидеров масс-маркета. Сегодня продолжим обсуждать #бьютидизайн крема для рук, но уже со стороны люкса.
В нашу подборку вошли продукты от международных брендов в ценовом диапазоне от 6 до 14 тыс. руб. за стандартный объём (чаще всего – 100 мл). Выбранные нами кремы обещают смягчение и увлажнение кожи рук, а часть из них – от парфюмерных брендов – сильна фирменными отдушками.
Теперь дело за вами – выберите самый удачный, на ваш взгляд, дизайн упаковки, основываясь на первом визуальном впечатлении. Результаты обсудим уже завтра в 15:00.
Какой крем для рук отправляется в сумку?
В нашу подборку вошли продукты от международных брендов в ценовом диапазоне от 6 до 14 тыс. руб. за стандартный объём (чаще всего – 100 мл). Выбранные нами кремы обещают смягчение и увлажнение кожи рук, а часть из них – от парфюмерных брендов – сильна фирменными отдушками.
Теперь дело за вами – выберите самый удачный, на ваш взгляд, дизайн упаковки, основываясь на первом визуальном впечатлении. Результаты обсудим уже завтра в 15:00.
Какой крем для рук отправляется в сумку?
Цена красоты
06 Nov, 06:00
Косметологи вошли в топ-3 самых высокооплачиваемых врачебных специальностей в России (данные SuperJob):
• Самая высокая медианная зарплата – у стоматологов хирургов-имплантологов (от 190 тыс. руб. в Нижнем Новгороде до 250 и 280 тыс. руб. в Санкт-Петербурге и Москве соответственно.
• На втором месте – репродуктологи с зарплатой 165-240 тыс. руб. в месяц в зависимости от города.
• Косметологи замыкают тройку с медианным окладом в пределах 155-230 тыс. руб. в месяц в разных регионах страны.
• За тройкой лидеров следуют ортодонты, анестезиологи-реаниматологи, стоматологи-терпаветы, онкологи и врачи общей практики. Надо сказать, что исследование базируется на предложении вакансий, так что в действительности ситуация может быть несколько смещена, и даже в бо́льшую сторону, но общая тенденция ясна: деньги сконцентрированы "в области лица".
• Самая высокая медианная зарплата – у стоматологов хирургов-имплантологов (от 190 тыс. руб. в Нижнем Новгороде до 250 и 280 тыс. руб. в Санкт-Петербурге и Москве соответственно.
• На втором месте – репродуктологи с зарплатой 165-240 тыс. руб. в месяц в зависимости от города.
• Косметологи замыкают тройку с медианным окладом в пределах 155-230 тыс. руб. в месяц в разных регионах страны.
• За тройкой лидеров следуют ортодонты, анестезиологи-реаниматологи, стоматологи-терпаветы, онкологи и врачи общей практики. Надо сказать, что исследование базируется на предложении вакансий, так что в действительности ситуация может быть несколько смещена, и даже в бо́льшую сторону, но общая тенденция ясна: деньги сконцентрированы "в области лица".
Цена красоты
05 Nov, 15:00
Осторожно: можно залипнуть.
Хэллоуин прошёл, и это значит, что пора переключаться на зимние дизайны маникюра. Мастера уже вовсю соревнуются в предновогодней креативности, но нам особенно понравился этот вариант – немного киберпанковое переосмысление северного сияния.
Этот лаконичный маникюр выполнен с использованием тонких металлических трубочек и "светится" при движении пальцев. Получается настоящее волшебство повседневности.
Хэллоуин прошёл, и это значит, что пора переключаться на зимние дизайны маникюра. Мастера уже вовсю соревнуются в предновогодней креативности, но нам особенно понравился этот вариант – немного киберпанковое переосмысление северного сияния.
Этот лаконичный маникюр выполнен с использованием тонких металлических трубочек и "светится" при движении пальцев. Получается настоящее волшебство повседневности.
Цена красоты
05 Nov, 12:00
Несмотря на то, что изначально бренд Оксаны Самойловой довольно вторичен, сейчас это самый успешный и прочно стоящий на ногах блогерский бьюти-проект на российском рынке. Который, что немаловажно, выезжает не только за счёт "колёс фортуны", но и благодаря своей основательнице, которой удалось построить лояльность и выйти в "Магнит Косметик".
В этом сезоне Sammy Beauty выпустил адвент-календарь, который, независимо от отношения к продуктам марки, выглядит очень приятно. Команда использовала диснеевские образы, и получилось сказочно и по-новогоднему. Адвент стоит 9 900 руб. и содержит 12 полноразмерных продуктов, то есть 825 руб. за средство. Это не сильно выгодно, учитывая ценовую политику бренда, но запуск заставил нас задуматься о том, как отпразднует новый год Letique, пока Валерия Чекалина снова под домашним арестом.
В этом сезоне Sammy Beauty выпустил адвент-календарь, который, независимо от отношения к продуктам марки, выглядит очень приятно. Команда использовала диснеевские образы, и получилось сказочно и по-новогоднему. Адвент стоит 9 900 руб. и содержит 12 полноразмерных продуктов, то есть 825 руб. за средство. Это не сильно выгодно, учитывая ценовую политику бренда, но запуск заставил нас задуматься о том, как отпразднует новый год Letique, пока Валерия Чекалина снова под домашним арестом.
Цена красоты
05 Nov, 09:00
В октябре российские СМИ активно продвигали про-маркировочную повестку и рассказывали об огромном количестве "запрещёнки" в составе косметики, доступной на российском рынке. От этого могло возникнуть впечатление, что у нас всё плохо, хотя на самом деле "плохо" везде – было бы желание это доказать.
Например, недавно Европейское химическое агентство (ЕСНА) выкатило следующие цифры: 6% проверенной экспертами косметики содержит запрещённые вещества. Продукты (порядка 4 500 наименований) проверяли с ноября-23 по апрель-24 в 13 европейских странах.
Что самое интересное, средства не тестировали в лабораториях, а просто читали списки ингредиентов. В первую очередь там искали перфтороктановую кислоту (PFOA) и родственные ей вещества, а также циклические силоксаны D4 и D5. Кстати, последние чаще всего обнаруживали в кондиционерах и масках для волос.
Часть нарушителей изъяли из оборота, кому-то вынесли письменные рекомендации, но главное, что "потребитель был предупреждён об опасности". Стоит ли говорить, что такие "разоблачения" скорее сеют панику и усложняют жизнь производителям, чем работают на благо рынка.
Например, недавно Европейское химическое агентство (ЕСНА) выкатило следующие цифры: 6% проверенной экспертами косметики содержит запрещённые вещества. Продукты (порядка 4 500 наименований) проверяли с ноября-23 по апрель-24 в 13 европейских странах.
Что самое интересное, средства не тестировали в лабораториях, а просто читали списки ингредиентов. В первую очередь там искали перфтороктановую кислоту (PFOA) и родственные ей вещества, а также циклические силоксаны D4 и D5. Кстати, последние чаще всего обнаруживали в кондиционерах и масках для волос.
Часть нарушителей изъяли из оборота, кому-то вынесли письменные рекомендации, но главное, что "потребитель был предупреждён об опасности". Стоит ли говорить, что такие "разоблачения" скорее сеют панику и усложняют жизнь производителям, чем работают на благо рынка.
Цена красоты
05 Nov, 06:00
А вы говорите импорта нет.
В августе Доменико Дольче, сооснователь Dolce&Gabbana, релизнул парфюмерный люкс для собак – аромат, вдохновлённый пушистым другом Доменико Фефе. И вот меньше чем полгода спустя Fefé у нас в ЦУМе. Флакон 100 мл с золотым отпечатком лапки стоит 12 300 руб. и $99 (9 800 руб.) – на глобальном сайте Dolce&Gabbana.
Что поделать – таковы издержки кризисной логистики. Тем не менее пусть это будет хорошей новостью для начала новой рабочей недели. Теперь вы сможете порадовать своего пушистого тяжёлым люксом.
В августе Доменико Дольче, сооснователь Dolce&Gabbana, релизнул парфюмерный люкс для собак – аромат, вдохновлённый пушистым другом Доменико Фефе. И вот меньше чем полгода спустя Fefé у нас в ЦУМе. Флакон 100 мл с золотым отпечатком лапки стоит 12 300 руб. и $99 (9 800 руб.) – на глобальном сайте Dolce&Gabbana.
Что поделать – таковы издержки кризисной логистики. Тем не менее пусть это будет хорошей новостью для начала новой рабочей недели. Теперь вы сможете порадовать своего пушистого тяжёлым люксом.
Цена красоты
04 Nov, 11:31
Французский студент наложил на себя руки после пересадки волос у турецкого риэлтора .
Грустная и нелепая история о том, что не только в России полно самоучек, которые любят деньги. 24-летний Матье Латур отправился в столицу пересадки волос – Стамбул, потому что был недоволен видом своей бороды. Процедура вместе с забором волос с висков обошлась ему в €1300 – почти в пять раз дешевле, чем это стоило бы во Франции.
Но за привлекательной ценой скрывался серьёзный подвох: делал процедуру не специалист, а агент по недвижимости – это выяснилось позднее. В итоге четверть всех перечисленных луковиц не прижились, остальные же росли островками и под неправильным углом. Кроме того, у молодого человека осталось множество ожогов, которые сильно отравляли ему жизнь. Бельгийские специалисты, к которым Матье обратился за помощью, сказали, что не смогут исправить ситуацию и только усугубили расстройство молодого человека: сказали, что волосы на висках тоже больше не вырастут.
Матье Латур, который, по мнению его отца, и до этого страдал от дисморфофобии (чрезмерной обеспокоенности какой-либо особенностью своего тела), не вынес этих новостей и покончил с собой. Его семья начала кампанию, призванную обратить внимание на проблему дешёвого медицинского туризма.
Грустная и нелепая история о том, что не только в России полно самоучек, которые любят деньги. 24-летний Матье Латур отправился в столицу пересадки волос – Стамбул, потому что был недоволен видом своей бороды. Процедура вместе с забором волос с висков обошлась ему в €1300 – почти в пять раз дешевле, чем это стоило бы во Франции.
Но за привлекательной ценой скрывался серьёзный подвох: делал процедуру не специалист, а агент по недвижимости – это выяснилось позднее. В итоге четверть всех перечисленных луковиц не прижились, остальные же росли островками и под неправильным углом. Кроме того, у молодого человека осталось множество ожогов, которые сильно отравляли ему жизнь. Бельгийские специалисты, к которым Матье обратился за помощью, сказали, что не смогут исправить ситуацию и только усугубили расстройство молодого человека: сказали, что волосы на висках тоже больше не вырастут.
Матье Латур, который, по мнению его отца, и до этого страдал от дисморфофобии (чрезмерной обеспокоенности какой-либо особенностью своего тела), не вынес этих новостей и покончил с собой. Его семья начала кампанию, призванную обратить внимание на проблему дешёвого медицинского туризма.
Цена красоты
02 Nov, 12:01
Продолжаем обсуждать бьюти-аксессуары для смартфонов. На этот раз бренд Chillab предложил приклеить на чехол практически полноформатный продукт.
Chillab – американская "марка одного продукта", которая стала популярной благодаря гелеобразной прозрачной пудре, матирующей лицо. На самом деле это средство с довольно простой формулой на основе силики, которое может сильно забить поры, но действительно даёт "эффект фотошопа". Технологию уже давно придумали в Китае, но сделать её столь популярной получилось пока только у Chillab.
И теперь бренд разработал мини-версию пудры, которую можно примагнитить к чехлу, так что средство будет всегда под рукой, а ещё может играть роль подставки или попсокета. Ждём, что будет дальше – вероятно, к телефону скоро приделают целую косметичку. Хейли Бибер, что ты натворила.
Chillab – американская "марка одного продукта", которая стала популярной благодаря гелеобразной прозрачной пудре, матирующей лицо. На самом деле это средство с довольно простой формулой на основе силики, которое может сильно забить поры, но действительно даёт "эффект фотошопа". Технологию уже давно придумали в Китае, но сделать её столь популярной получилось пока только у Chillab.
И теперь бренд разработал мини-версию пудры, которую можно примагнитить к чехлу, так что средство будет всегда под рукой, а ещё может играть роль подставки или попсокета. Ждём, что будет дальше – вероятно, к телефону скоро приделают целую косметичку. Хейли Бибер, что ты натворила.
Цена красоты
02 Nov, 09:01
Estée Lauder: большая сводка новостей.
- На этой неделе конгломерат объявил о назначении нового президента – Стефана де ла Фавери (слева), который сменит на посту Фабрицио Фреда, проработавшего в Estée Lauder 16 лет. Стефан начнёт выполнять роль президента, исполнительного директора и члена совета директоров с 1 января 2025 года. До назначения Стефан де ла Фавери возглавлял "головной" бренд группы – Estée Lauder, а также занимался развитием Jo Malone, The Ordinary и Le Labo на протяжении последних 11 лет.
- Estée Lauder Cos. подвела итоги I кв. 2025 финансового года, который закончила с чистым убытком. В июле-сентябре он составил $156 млн по сравнению с чистой прибылью в размере $31 млн. Продажи снизились по всем ключевым категориям, но в особенности для ухода за кожей (-6,8%, $1,53 млрд) и волосами (-6,1%, $139 млн).
- Кроме того, компания пережила самое ощутимое однодневное падение акций в своей истории. 31 октября акции Estée Lauder упали на 27% после выхода отчётности, в которой компания снизила прогнозы по годовым продажам на фоне стагнации китайского рынка.
- Также Estée Lauder сократила квартальные дивиденды на 47%, с 66 до 35 центов за акцию. Исходя из текущих котировок, доходность составляет 1,6% годовых, а цена акций продолжает незначительное снижение. С начала 2024 года рыночная стоимость Estée Lauder упала на 53% до $24,8 млрд.
- На этой неделе конгломерат объявил о назначении нового президента – Стефана де ла Фавери (слева), который сменит на посту Фабрицио Фреда, проработавшего в Estée Lauder 16 лет. Стефан начнёт выполнять роль президента, исполнительного директора и члена совета директоров с 1 января 2025 года. До назначения Стефан де ла Фавери возглавлял "головной" бренд группы – Estée Lauder, а также занимался развитием Jo Malone, The Ordinary и Le Labo на протяжении последних 11 лет.
- Estée Lauder Cos. подвела итоги I кв. 2025 финансового года, который закончила с чистым убытком. В июле-сентябре он составил $156 млн по сравнению с чистой прибылью в размере $31 млн. Продажи снизились по всем ключевым категориям, но в особенности для ухода за кожей (-6,8%, $1,53 млрд) и волосами (-6,1%, $139 млн).
- Кроме того, компания пережила самое ощутимое однодневное падение акций в своей истории. 31 октября акции Estée Lauder упали на 27% после выхода отчётности, в которой компания снизила прогнозы по годовым продажам на фоне стагнации китайского рынка.
- Также Estée Lauder сократила квартальные дивиденды на 47%, с 66 до 35 центов за акцию. Исходя из текущих котировок, доходность составляет 1,6% годовых, а цена акций продолжает незначительное снижение. С начала 2024 года рыночная стоимость Estée Lauder упала на 53% до $24,8 млрд.
Цена красоты
02 Nov, 06:00
Российские учёные ускорили получение коллагена из кожи рыб с недели до нескольких часов.
Сотрудники биофака Воронежского государственного университета разработали новый способ извлечения коллагена из шкуры пресноводных рыб и зарегистрировали патент "Способ получения раствора гидрата коллагенов пресноводных гидробионтов".
Процесс заключается в том, что стерилизованные шкуры рыб помещаются в слабый раствор органической кислоты и обрабатываются ультразвуком, вследствие чего белки отделяются от других макроэлементов. А коллаген – основной белок соединительной ткани. После из массы удаляется лишняя жидкость и стерилизуется с помощью ультрафиолета.
Таким образом время производства коллагена сокращается с семи суток до пары часов, а конечный продукт содержит меньше примесей, что ценно для производителей косметики и БАДов.
Сотрудники биофака Воронежского государственного университета разработали новый способ извлечения коллагена из шкуры пресноводных рыб и зарегистрировали патент "Способ получения раствора гидрата коллагенов пресноводных гидробионтов".
Процесс заключается в том, что стерилизованные шкуры рыб помещаются в слабый раствор органической кислоты и обрабатываются ультразвуком, вследствие чего белки отделяются от других макроэлементов. А коллаген – основной белок соединительной ткани. После из массы удаляется лишняя жидкость и стерилизуется с помощью ультрафиолета.
Таким образом время производства коллагена сокращается с семи суток до пары часов, а конечный продукт содержит меньше примесей, что ценно для производителей косметики и БАДов.
Цена красоты
01 Nov, 15:00
Не у всех получились удачные креативы к Хэллоуину. Например, фигура Смерти нижнетагильского салона красоты чуть не подняла народное восстание.
Салон красоты, занимающий площади в самом центре Нижнего Тагила, на проспекте Ленина, установил у входа "Смерть". Даже без косы, а просто в чёрном плаще с капюшоном, и тем не менее простоять ей суждено было менее суток. В местных соцсетях началась настоящая травля несчастной Смерти: это и "уродливо", и "портит памятник архитектуры" и "отвлекает водителей", да и вообще "навевает грустные мысли о кончине".
После разразившейся шумихи власти попросили салон убрать Смерть с улицы. Даже постарались придумать объяснение: сказали, что это считается за наружную рекламу, которую надо было согласовывать с чиновниками муниципалитета.
Так что инсталляция не удалась, а Хэллоуин, судя по всему – вообще не для Нижнего Тагила.
Цена красоты
01 Nov, 12:00
Геометрия "цепляет" лучше, чем фрукты, масла и цветочки. Обсуждаем итоги вчерашнего голосования за лучший #бьютидизайн бюджетного крема для рук. Предлагаем освежить в памяти, как выглядели конкурсанты.
• Первое место по вашим голосам занял крем для рук латвийского производителя Dzintars (23%). Отличительная особенность упаковки продукта – использование геометрических фигур и лаконичных форм, которые удачно привлекают внимание. Это хороший пример нескучного минимализма.
• На втором месте по популярности – тубы с гастрономическими мотивами. "Банановый" Organic Shop набрал 15%, "авокадо" от Kumihо – 14%, "кокосовый" Beauty Bomb – 10%.
• Меньше всего голосов получили кремы от "Чистой линии", Aura и Evo Laboratories (5% и меньше). Интересно, что первые два используют в оформлении алоэ. Но, полагаем, растение тут не при чём – здесь не хватает акцентов, так что им сложно выделиться на фоне других участников опроса.
Берём на заметку, что лаконичная геометрия в "чистых" цветах – рабочий способ сделать упаковку средства привлекающей больше внимания.
• Первое место по вашим голосам занял крем для рук латвийского производителя Dzintars (23%). Отличительная особенность упаковки продукта – использование геометрических фигур и лаконичных форм, которые удачно привлекают внимание. Это хороший пример нескучного минимализма.
• На втором месте по популярности – тубы с гастрономическими мотивами. "Банановый" Organic Shop набрал 15%, "авокадо" от Kumihо – 14%, "кокосовый" Beauty Bomb – 10%.
• Меньше всего голосов получили кремы от "Чистой линии", Aura и Evo Laboratories (5% и меньше). Интересно, что первые два используют в оформлении алоэ. Но, полагаем, растение тут не при чём – здесь не хватает акцентов, так что им сложно выделиться на фоне других участников опроса.
Берём на заметку, что лаконичная геометрия в "чистых" цветах – рабочий способ сделать упаковку средства привлекающей больше внимания.
Цена красоты
01 Nov, 09:01
У Randewoo – самая сильная доставка среди интернет-магазинов косметики. Смотрим на результаты недавнего исследования PIM Solutions:
• На основании пяти критериев первое место, по оценкам экспертов, занял интернет-магазин Randewoo (индекс 67,2%). Также в тройку вошли Foam и "Иль де Ботэ" (64,8% и 64,4% соответственно). Отметим, что, помимо лидеров отечественного бьюти-ритейла, в рейтинг попали Aroma Butik, Yves Rocher, 4fresh и Oriflame.
• Любопытное наблюдение: качество доставки не коррелирует с объёмом продаж ритейлера: 5 из 10 компаний с лучшей доставкой не входят в топ крупнейших российских интернет-магазинов. Может быть, как раз поэтому у них есть возможность предоставлять клиенту сервис "со звёздочкой".
• Каждый из финалистов оказался особенно силён в своей сфере, например, по оформлению доставки лидирует Randewoo, по удобству самой доставки и тому, как она организована – "ЗЯ", а самое комфортное получение заказа – у Yves Rocher. Кстати, наивысший бал по инфраструктуре доставки получил интернет-магазин профкосметики "Галерея косметики".
• На основании пяти критериев первое место, по оценкам экспертов, занял интернет-магазин Randewoo (индекс 67,2%). Также в тройку вошли Foam и "Иль де Ботэ" (64,8% и 64,4% соответственно). Отметим, что, помимо лидеров отечественного бьюти-ритейла, в рейтинг попали Aroma Butik, Yves Rocher, 4fresh и Oriflame.
• Любопытное наблюдение: качество доставки не коррелирует с объёмом продаж ритейлера: 5 из 10 компаний с лучшей доставкой не входят в топ крупнейших российских интернет-магазинов. Может быть, как раз поэтому у них есть возможность предоставлять клиенту сервис "со звёздочкой".
• Каждый из финалистов оказался особенно силён в своей сфере, например, по оформлению доставки лидирует Randewoo, по удобству самой доставки и тому, как она организована – "ЗЯ", а самое комфортное получение заказа – у Yves Rocher. Кстати, наивысший бал по инфраструктуре доставки получил интернет-магазин профкосметики "Галерея косметики".
Цена красоты
01 Nov, 06:00
Это они. Отчаянные домохозяйки.
На азербайджанском телевидении показали лайфхак по "лифтинг-массажу" пылесосом. Хотя на самом деле никакой это не лайфхак, а вредный совет – так делать точно не надо.
Как мы поняли, это некий аналог российской программы "Жить здорово", так что передача довольно охватная. Надеемся, ни одна местная женщина после просмотра этого выпуска не пострадала.
На азербайджанском телевидении показали лайфхак по "лифтинг-массажу" пылесосом. Хотя на самом деле никакой это не лайфхак, а вредный совет – так делать точно не надо.
Как мы поняли, это некий аналог российской программы "Жить здорово", так что передача довольно охватная. Надеемся, ни одна местная женщина после просмотра этого выпуска не пострадала.
Цена красоты
31 Oct, 15:00
Если вы демон или демонесса, не забудьте подготовиться к самой страшной ночи в году и устроить тотальный ресет.
Это тревожное видео с жизнерадостной аудиодорожкой завирусилось в соцсетях, потому что слишком многие поверили в происходящее. Особенно популярен стал пранк девушек над своими молодыми людьми, где они говорят, что минимум раз в месяц проводят такой "тотальный уход" и меняют брови, радужки глаз и ногти.Справедливости ради, после всех манипуляций девушка на видео выглядит и правда отдохнувшей.
К слову напоминаем про нашу копилку идей жутковатых образов разной степени носибельности, чтобы блеснуть в ближайшие дни.
Это тревожное видео с жизнерадостной аудиодорожкой завирусилось в соцсетях, потому что слишком многие поверили в происходящее. Особенно популярен стал пранк девушек над своими молодыми людьми, где они говорят, что минимум раз в месяц проводят такой "тотальный уход" и меняют брови, радужки глаз и ногти.
К слову напоминаем про нашу копилку идей жутковатых образов разной степени носибельности, чтобы блеснуть в ближайшие дни.
Цена красоты
31 Oct, 12:00
По статистике "Авито Работы", это на 23% выше, чем годом ранее, и один из драйверов роста зарплаты – дефицит кадров и растущее предложение со стороны работодателей.
• Лидирующая специальность по приросту спроса – мастера шугаринга. По итогам III кв. количество соответствующих вакансий выросло на 23% год-к-году. Средняя зарплата для этой категории специалистов – 68 556 руб.
• На втором месте по росту спроса – косметологи: +22% и 97 202 руб.
• На третьем – массажисты: +18% и 77 184 руб.
• При этом лидеры по росту предлагаемой зарплаты – парикмахеры. Им в среднем готовы платить 81 997 руб., что на 31% больше, чем годом ранее.
Дефицит кадров в том числе связан с "миграцией" мастеров в частный сектор, в связи с чем салоны вынуждены повышать материальную мотивацию, которая могла бы конкурировать с тем, что можно заработать на дому.
• Лидирующая специальность по приросту спроса – мастера шугаринга. По итогам III кв. количество соответствующих вакансий выросло на 23% год-к-году. Средняя зарплата для этой категории специалистов – 68 556 руб.
• На втором месте по росту спроса – косметологи: +22% и 97 202 руб.
• На третьем – массажисты: +18% и 77 184 руб.
• При этом лидеры по росту предлагаемой зарплаты – парикмахеры. Им в среднем готовы платить 81 997 руб., что на 31% больше, чем годом ранее.
Дефицит кадров в том числе связан с "миграцией" мастеров в частный сектор, в связи с чем салоны вынуждены повышать материальную мотивацию, которая могла бы конкурировать с тем, что можно заработать на дому.
Цена красоты
27 Oct, 11:30
Залипаем на фирменный бутик Laneige в Сеуле, где можно персонализировать самый популярный продукт бренда – Lip Sleeping Mask, которая и маска, и бальзам, и просто объект коллекционирования.
Всего доступно 45 комбинаций цветов и отдушек, многие из которых представлены эксклюзивно в рамках этого проекта (например, "вкус" шампанского). Весь опыт стоит $25, а бутик похож на магазин сладостей из детской мечты.
Кстати, последнее время в ТикТоке набирают популярность видео, на которых девушки поддаются свои навязчивым желаниям и перемешивают аккуратные спиральки маски: многих это раздражает, другим доставляет удовольствие, но результат один – средство вирусится ещё больше.
Всего доступно 45 комбинаций цветов и отдушек, многие из которых представлены эксклюзивно в рамках этого проекта (например, "вкус" шампанского). Весь опыт стоит $25, а бутик похож на магазин сладостей из детской мечты.
Кстати, последнее время в ТикТоке набирают популярность видео, на которых девушки поддаются свои навязчивым желаниям и перемешивают аккуратные спиральки маски: многих это раздражает, другим доставляет удовольствие, но результат один – средство вирусится ещё больше.
Цена красоты
26 Oct, 14:01
"Принятая в развитом обществе традиция мыться и ухаживать за собой стала одной из главных причин современной эпидемии кожных заболеваний".
Сегодня в рубрике #бьютикультура предлагаем погрузиться в темы кожного барьера, микробиома и уходовой рутины под новым углом. Читаем:
"Бьюти-минимализм. Чем опасен гиперуход за кожей и что делать, чтобы не навредить себе", Сэнди Скотницки и Кристофер Шульган.
При сегодняшнем разнообразии бьюти-рынка попробовать хочется всё, и это не всегда хорошо заканчивается для нашей кожи. Авторы книги – канадские дерматологи – считают, что сейчас потребитель сначала повреждает кожу гипер-очищением, а затем ищет, как её восстановить с помощью многоступенчатых уходов. В результате возникают зуд, жжение и дерматит.
Метод автора – максимальное невмешательство в жизнь кожи, минимальное количество уходовых продуктов и корректная диета. Это всего лишь одно из мнений (пусть и основанное на клинических исследованиях), и воспринимать его стоит с определённой долей критики. Тем не менее книга даёт новый взгляд на уход и на актуальную бьюти-проблему.
Сегодня в рубрике #бьютикультура предлагаем погрузиться в темы кожного барьера, микробиома и уходовой рутины под новым углом. Читаем:
"Бьюти-минимализм. Чем опасен гиперуход за кожей и что делать, чтобы не навредить себе", Сэнди Скотницки и Кристофер Шульган.
При сегодняшнем разнообразии бьюти-рынка попробовать хочется всё, и это не всегда хорошо заканчивается для нашей кожи. Авторы книги – канадские дерматологи – считают, что сейчас потребитель сначала повреждает кожу гипер-очищением, а затем ищет, как её восстановить с помощью многоступенчатых уходов. В результате возникают зуд, жжение и дерматит.
Метод автора – максимальное невмешательство в жизнь кожи, минимальное количество уходовых продуктов и корректная диета. Это всего лишь одно из мнений (пусть и основанное на клинических исследованиях), и воспринимать его стоит с определённой долей критики. Тем не менее книга даёт новый взгляд на уход и на актуальную бьюти-проблему.
Цена красоты
26 Oct, 08:00
Аналитики сервиса по поиску частных специалистов опросили 5 тыс. российских женщин 18-65 лет, чтобы охарактеризовать их бьюти-привычки. Выбрали ключевое:
• В России регулярно пользуются услугами красоты 7 из 10 женщин (68%). В качестве мотива 40% отметили повышение уверенности в себе, а 25% стремятся таким образом произвести впечатление на окружающих, в том числе на мужчин.
• Самая распространённая процедура – маникюр. Её минимум раз в месяц делают 68% женщин, 45% ходят на наращивание ресниц, 30% делают уходовые процедуры для кожи, а 25% – профессиональные укладки.
• Среди эстетических и хирургических бьюти-процедур чаще всего женщины хотят, но не решаются увеличить губы (53%), сделать ботокс (21%) и подтяжку или увеличение груди (15%).
Как жаль, что пока многие исследования игнорируют российских мужчин, а потому отслеживать, как меняется их отношение к бьюти, сложно.
• В России регулярно пользуются услугами красоты 7 из 10 женщин (68%). В качестве мотива 40% отметили повышение уверенности в себе, а 25% стремятся таким образом произвести впечатление на окружающих, в том числе на мужчин.
• Самая распространённая процедура – маникюр. Её минимум раз в месяц делают 68% женщин, 45% ходят на наращивание ресниц, 30% делают уходовые процедуры для кожи, а 25% – профессиональные укладки.
• Среди эстетических и хирургических бьюти-процедур чаще всего женщины хотят, но не решаются увеличить губы (53%), сделать ботокс (21%) и подтяжку или увеличение груди (15%).
Как жаль, что пока многие исследования игнорируют российских мужчин, а потому отслеживать, как меняется их отношение к бьюти, сложно.
Цена красоты
25 Oct, 15:00
Производители косметики обеспокоены маркировкой подарочных наборов и заранее просят отсрочить её внедрение.
Эксперимент по маркировке выявил все трудности процесса, и особенно много проблем возникло при производстве наборов, в которые входят и продукты, требующие маркировки, и не подлежащие ей. Сейчас технических решений для маркировки таких подарков нет, а тема поднялась на фоне высокого сезона – зимних праздников, когда подарочные наборы особенно популярны.
И пока СМИ вовсю нагнетают, чтобы подготовить почву для скорейшего внедрения маркировки, участники рынка просят Минпромторг отсрочить её хотя бы для таких сложных случаев как наборы. Тем временем из добровольной в принудительную маркировка перерастёт уже весной 2025.
Эксперимент по маркировке выявил все трудности процесса, и особенно много проблем возникло при производстве наборов, в которые входят и продукты, требующие маркировки, и не подлежащие ей. Сейчас технических решений для маркировки таких подарков нет, а тема поднялась на фоне высокого сезона – зимних праздников, когда подарочные наборы особенно популярны.
И пока СМИ вовсю нагнетают, чтобы подготовить почву для скорейшего внедрения маркировки, участники рынка просят Минпромторг отсрочить её хотя бы для таких сложных случаев как наборы. Тем временем из добровольной в принудительную маркировка перерастёт уже весной 2025.
Цена красоты
25 Oct, 12:00
Игра с прозрачностью, "аптечностью" и цветом. Обсуждаем, что важно в упаковке пилинг-лисков.
• Первое место в нашем опросе занял #бьютидизайн пилинг-пэдов от корейского бренда Celimax. Упаковка стильная и цепляет нестандартным приглушённым серо-зелёным цветом. На ней – минимум информации, а глянцевый блеск создаёт эффект прозрачности. Иными словами, продукт красивый и как будто заставляет поставить себя на полочку, чтобы не забывать про дополнительный этап бьюти-рутины – очищение кожи пэдами. Кстати, немецкий Babor, который занял в опросе третье место, тоже использует похожий приём.
• Вам также понравилась упаковка пилинг-дисков от Natura Siberica (15%). Она сочетает в себе подробную этикетку (пилинг-пэды – всё ещё продукт довольно непривычный для российского потребителя, и информация не будет лишней) и удобную крышку.
• Вместе с Babor третье место разделила корейская марка Neogenlab (14%). Этикетка продукта тоже довольно подробная – это вызывает "аптечные" ассоциации, и этот ход использует, например, бренд Esthetic House. Но основная "фишка" дизайна Neogenlab – прозрачная банка, сквозь которую покупатель сразу видит диски в пропитке.
Резюмируем: пилинг-пэды – продукт необязательный в уходе и для многих непривычный, поэтому важно о нём рассказать сразу на упаковке, "вписать" её в интерьер ванны потенциального покупателя и/или зайти с козырей и показать, что внутри и почему это удобно.
• Первое место в нашем опросе занял #бьютидизайн пилинг-пэдов от корейского бренда Celimax. Упаковка стильная и цепляет нестандартным приглушённым серо-зелёным цветом. На ней – минимум информации, а глянцевый блеск создаёт эффект прозрачности. Иными словами, продукт красивый и как будто заставляет поставить себя на полочку, чтобы не забывать про дополнительный этап бьюти-рутины – очищение кожи пэдами. Кстати, немецкий Babor, который занял в опросе третье место, тоже использует похожий приём.
• Вам также понравилась упаковка пилинг-дисков от Natura Siberica (15%). Она сочетает в себе подробную этикетку (пилинг-пэды – всё ещё продукт довольно непривычный для российского потребителя, и информация не будет лишней) и удобную крышку.
• Вместе с Babor третье место разделила корейская марка Neogenlab (14%). Этикетка продукта тоже довольно подробная – это вызывает "аптечные" ассоциации, и этот ход использует, например, бренд Esthetic House. Но основная "фишка" дизайна Neogenlab – прозрачная банка, сквозь которую покупатель сразу видит диски в пропитке.
Резюмируем: пилинг-пэды – продукт необязательный в уходе и для многих непривычный, поэтому важно о нём рассказать сразу на упаковке, "вписать" её в интерьер ванны потенциального покупателя и/или зайти с козырей и показать, что внутри и почему это удобно.
Цена красоты
25 Oct, 09:00
В сети завирусилась история о россиянке, заработавшей ВИЧ на маникюре. Но не всё так однозначно.
Жительница Пскова попала в больницу с заболеванием, не имеющим отношения к истории, но в процессе диагностики у неё выявили ВИЧ-инфекцию, о которой та и не подозревала. В ходе расследования эпидемиологической службы выяснилось, что никаких потенциальных причин заражения нет, разве что женщина регулярно ходит на маникюр, но ни разу своими глазами не видела, как проводится стерилизация инструментов. Так маникюр и стал крайним. Снова.
Конечно, такие новости сеют панику и предубеждения относительно маникюра. Мы не знаем, как было на самом деле и сочувствуем героине этой новости, но на всякий случай обращаем внимание: когда дело доходит до таких чувствительных тем, не все ведут себя до конца искренне, даже перед врачами. Более того, женщина никогда ранее не сдавала анализы, так что выявить, когда конкретно она заразилась и с чем на самом деле это было связано, практически невозможно. Пусть это будет напоминанием о том, что маникюр – это приятно и безопасно, но при условии, что вы ходите к квалифицированному специалисту.
Жительница Пскова попала в больницу с заболеванием, не имеющим отношения к истории, но в процессе диагностики у неё выявили ВИЧ-инфекцию, о которой та и не подозревала. В ходе расследования эпидемиологической службы выяснилось, что никаких потенциальных причин заражения нет, разве что женщина регулярно ходит на маникюр, но ни разу своими глазами не видела, как проводится стерилизация инструментов. Так маникюр и стал крайним. Снова.
Конечно, такие новости сеют панику и предубеждения относительно маникюра. Мы не знаем, как было на самом деле и сочувствуем героине этой новости, но на всякий случай обращаем внимание: когда дело доходит до таких чувствительных тем, не все ведут себя до конца искренне, даже перед врачами. Более того, женщина никогда ранее не сдавала анализы, так что выявить, когда конкретно она заразилась и с чем на самом деле это было связано, практически невозможно. Пусть это будет напоминанием о том, что маникюр – это приятно и безопасно, но при условии, что вы ходите к квалифицированному специалисту.
Цена красоты
25 Oct, 06:00
"Гельтек" выпустит лимитку совместно с Жостовской фабрикой.
Бренд разработал набор, упакованный в яркую косметичку, узор для которой мастера жостовской росписи создали специально для этого проекта. На косметичке изображена стилизованная смородина, она же – и внутри, в виде геля для душа с ароматом смородинового листа.
Коллаборация вообще очень тёплая: она про воспоминания о лете, "законсервированные", как варенье в баночке, о ностальгических ароматах и узорах. А цвет косметички, по словам авторов проекта, вдохновлён оттенком вечернего летнего неба. Пожалуй, согласимся, что все эти образы – это что-то из детства.
В последние пару лет бьюти-рынок всё чаще вдохновляется народными промыслами (помните коллаб Natura Siberica и "Объединения Гжель"?), и в большинстве случаев это очень красиво. А "Гельтек" в частности вообще радует своей близостью к искусству (вспоминаем "забытые" картины и охоту на мозаики).
Бренд разработал набор, упакованный в яркую косметичку, узор для которой мастера жостовской росписи создали специально для этого проекта. На косметичке изображена стилизованная смородина, она же – и внутри, в виде геля для душа с ароматом смородинового листа.
Коллаборация вообще очень тёплая: она про воспоминания о лете, "законсервированные", как варенье в баночке, о ностальгических ароматах и узорах. А цвет косметички, по словам авторов проекта, вдохновлён оттенком вечернего летнего неба. Пожалуй, согласимся, что все эти образы – это что-то из детства.
В последние пару лет бьюти-рынок всё чаще вдохновляется народными промыслами (помните коллаб Natura Siberica и "Объединения Гжель"?), и в большинстве случаев это очень красиво. А "Гельтек" в частности вообще радует своей близостью к искусству (вспоминаем "забытые" картины и охоту на мозаики).
Цена красоты
24 Oct, 16:00
Российские женщины с удовольствием снялись бы в рекламе косметики.
А ещё еды и одежды, согласно исследованию SuperJob. В свою очередь, мужчины охотно согласились бы рекламировать автомобили и спортивные товары, а вот 14% россиян всё равно что рекламировать – лишь бы платили. 23% не готовы становиться частью рекламы и считают, что продвигать товары должны только профессионалы.
По данным опроса, чаще всего под воздействием рекламы покупают продукты питания (8%), косметику, парфюмерию, средства гигиены (7%) и бытовую технику (4%). При этом почти половина россиян (48%) считают, что не подвержены влиянию рекламы вообще, но это довольно распространённое когнитивное искажение – всем нам приятно думать, что в своём выборе мы максимально независимы.
А ещё еды и одежды, согласно исследованию SuperJob. В свою очередь, мужчины охотно согласились бы рекламировать автомобили и спортивные товары, а вот 14% россиян всё равно что рекламировать – лишь бы платили. 23% не готовы становиться частью рекламы и считают, что продвигать товары должны только профессионалы.
По данным опроса, чаще всего под воздействием рекламы покупают продукты питания (8%), косметику, парфюмерию, средства гигиены (7%) и бытовую технику (4%). При этом почти половина россиян (48%) считают, что не подвержены влиянию рекламы вообще, но это довольно распространённое когнитивное искажение – всем нам приятно думать, что в своём выборе мы максимально независимы.
Цена красоты
24 Oct, 15:00
Реклама в магазине нужна только поставщикам, чей товар стоит на полке? Это миф!
Фарма и другие non-FMCG-категории активно используют ритейл-медиа для продвижения. Почему?
- Огромная, платежеспособная аудитория (24 млн человек — ежедневная аудитория бизнесов X5 Group);
- Реклама в рознице драйвит запоминаемость бренда и интерес к продукту больше, чем видеореклама (посчитали в Okkam);
- Не нужно догонять инфляцию – инвентаря в ритейл-медиа хватит на всех;
- Можно измерить любые показатели: аудиторию, динамику и драйверы продаж, бренд-метрики.
Хотите узнать о рекламных и аналитических возможностях, которые предлагает современный ритейл? Приходите на вебинар Okkam Trade Marketing и X5 Media, расскажем об аудитории, инвентаре, полезных инструментах, опыте продвижения non-FMCG-компаний.
Когда: 29 октября, вторник, 16:00.
Стоимость: бесплатно.
Регистрируйтесь, чтобы задать вопросы спикерам и первыми получить материалы вебинара →
#Реклама. ПАО «Корпоративный центр ИКС 5». Erid: 2SDnje5qHyu
Фарма и другие non-FMCG-категории активно используют ритейл-медиа для продвижения. Почему?
- Огромная, платежеспособная аудитория (24 млн человек — ежедневная аудитория бизнесов X5 Group);
- Реклама в рознице драйвит запоминаемость бренда и интерес к продукту больше, чем видеореклама (посчитали в Okkam);
- Не нужно догонять инфляцию – инвентаря в ритейл-медиа хватит на всех;
- Можно измерить любые показатели: аудиторию, динамику и драйверы продаж, бренд-метрики.
Хотите узнать о рекламных и аналитических возможностях, которые предлагает современный ритейл? Приходите на вебинар Okkam Trade Marketing и X5 Media, расскажем об аудитории, инвентаре, полезных инструментах, опыте продвижения non-FMCG-компаний.
Когда: 29 октября, вторник, 16:00.
Стоимость: бесплатно.
Регистрируйтесь, чтобы задать вопросы спикерам и первыми получить материалы вебинара →
#Реклама. ПАО «Корпоративный центр ИКС 5». Erid: 2SDnje5qHyu
Цена красоты
24 Oct, 13:01
"Татарстан может стать империей с международным брендом как Opium или Chanel". Казанская предпринимательница ищет инвестора, чтобы сделать родной регион парфюмерной столицей.
Мнзия Загидуллина управляет несколькими бизнесами и уже заглядывала в бьюти, выпустив крем под брендом Nano Bello (название продиктовано содержанием "наноалмазов" в составе). Теперь в планах Мнзии – создать парфбренд, вдохновлённый национальной культурой. В качестве "рабочего" названия – Сююмбике, так звали последнюю правительницу Казанского ханства.
После пандемии Загидуллина совместно с партнёрами разработала больше 1 000 технологических карт по производству косметики и парфюмерии и теперь ищет "сумасшедшего" инвестора, который поддержит идею и "поможет создать новую "Сиберику". Вложения в запуск парфюмерной линии бизнесвуман оценивает в 50 млн руб., косметической – в 100 млн.
На наш взгляд, стоит начать с чего-то менее наполеоновского – локальные парфюмерные проекты сейчас прекрасно заходят и с них можно начать "прощупывать почву" и без десятков миллионов.
Мнзия Загидуллина управляет несколькими бизнесами и уже заглядывала в бьюти, выпустив крем под брендом Nano Bello (название продиктовано содержанием "наноалмазов" в составе). Теперь в планах Мнзии – создать парфбренд, вдохновлённый национальной культурой. В качестве "рабочего" названия – Сююмбике, так звали последнюю правительницу Казанского ханства.
После пандемии Загидуллина совместно с партнёрами разработала больше 1 000 технологических карт по производству косметики и парфюмерии и теперь ищет "сумасшедшего" инвестора, который поддержит идею и "поможет создать новую "Сиберику". Вложения в запуск парфюмерной линии бизнесвуман оценивает в 50 млн руб., косметической – в 100 млн.
На наш взгляд, стоит начать с чего-то менее наполеоновского – локальные парфюмерные проекты сейчас прекрасно заходят и с них можно начать "прощупывать почву" и без десятков миллионов.
Цена красоты
24 Oct, 10:00
Пилинг-диски набрали популярность вместе с корейской уходовой рутиной и трендом glass skin. Пока продукт производят преимущественно южнокорейские бренды, но и российский рынок потихоньку перенимает эстафету. Поэтому нам особенно интересно оценить #бьютидизайн этого продукта.
Пилинг-пэды предназначены для растворения загрязнений и удаления ороговевших частичек кожи. Как правило, это достигается за счёт AHA, BHA и других кислот, а прочие компоненты в составе пропитки могут обеспечивать дополнительные свойства: осветление, очищение, увлажнение и другие. Распределение стран в нашей подборке соответствует тому, как обстоят дела в этой новой и пока довольно узкой нише: шесть марок южнокорейские, две – российские и одна – немецкий премиум.
Выбирайте, какой дизайн упаковки пилинг-дисков кажется вам наиболее удачным. Не забывайте, что самое главное в этой рубрике – первое визуальное впечатление. А итоги подведём завтра в 15:00.
Пилинг-пэды предназначены для растворения загрязнений и удаления ороговевших частичек кожи. Как правило, это достигается за счёт AHA, BHA и других кислот, а прочие компоненты в составе пропитки могут обеспечивать дополнительные свойства: осветление, очищение, увлажнение и другие. Распределение стран в нашей подборке соответствует тому, как обстоят дела в этой новой и пока довольно узкой нише: шесть марок южнокорейские, две – российские и одна – немецкий премиум.
Выбирайте, какой дизайн упаковки пилинг-дисков кажется вам наиболее удачным. Не забывайте, что самое главное в этой рубрике – первое визуальное впечатление. А итоги подведём завтра в 15:00.
Цена красоты
24 Oct, 09:01
Вопросы, которые нужно задать перед открытием новой точки продаж:
1. На какую аудиторию рассчитан продукт? Какой пол, возраст и доход клиента?
2. Где обычно проводит время клиент?
3. Какими маршрутами он пользуется и где может увидеть рекламу?
Ответить на эти вопросы поможет сервис Геоэффект Бизнес. Сервис анализирует большие обезличенные данные в выбранной локации, показывает точки притяжения и популярные маршруты жителей и туристов на карте, строит портрет аудитории и сравнивает трафик в разных точках.
Узнайте, как Геоэффект Бизнес поможет развитию вашего бизнеса.
#реклама
1. На какую аудиторию рассчитан продукт? Какой пол, возраст и доход клиента?
2. Где обычно проводит время клиент?
3. Какими маршрутами он пользуется и где может увидеть рекламу?
Ответить на эти вопросы поможет сервис Геоэффект Бизнес. Сервис анализирует большие обезличенные данные в выбранной локации, показывает точки притяжения и популярные маршруты жителей и туристов на карте, строит портрет аудитории и сравнивает трафик в разных точках.
Узнайте, как Геоэффект Бизнес поможет развитию вашего бизнеса.
#реклама
Цена красоты
24 Oct, 06:01
Под Серпуховым появится цех по производству тары для парфюмерии.
Сейчас заводской комплекс компании ООО "Позитив Прогресс" в посёлке Оболенск готов на 60%, а сдача объекта запланирована на май 2025 года. На площади 3 тыс. кв. м наладят выпуск флаконов для парфюмерии и этикеток для этой же продукции. Параллельно завод будет производить тару для шампуней, кондиционеров, гелей для душа и дезодорантов.
Рынок стеклянной тары для парфюмерии в России находится в зачаточном состоянии – полноценно в эту нишу только в прошлом году вышел завод "Свет", и на эти флаконы тут же переориентировался бренд Faberlic. Так что трудности с тарой – ещё один тормоз российского рынка парфюмерии, и хорошо, что этим займётся ещё один производитель.
Сейчас заводской комплекс компании ООО "Позитив Прогресс" в посёлке Оболенск готов на 60%, а сдача объекта запланирована на май 2025 года. На площади 3 тыс. кв. м наладят выпуск флаконов для парфюмерии и этикеток для этой же продукции. Параллельно завод будет производить тару для шампуней, кондиционеров, гелей для душа и дезодорантов.
Рынок стеклянной тары для парфюмерии в России находится в зачаточном состоянии – полноценно в эту нишу только в прошлом году вышел завод "Свет", и на эти флаконы тут же переориентировался бренд Faberlic. Так что трудности с тарой – ещё один тормоз российского рынка парфюмерии, и хорошо, что этим займётся ещё один производитель.
Цена красоты
23 Oct, 15:00
ТикТок-лайфхак для тех, кто не знает, куда девать свои усы.
В соцсетях новый тренд – выщипывать волосы откуда-нибудь и приклеивать туда, где их не хватает. На видео два самых распространённых варианта: волосок из брови отправляется к ресницам, а из усов – в бровь.
А вообще такой круговорот волос в природе даёт почти бесконечное количество вариантов и огромный простор для фантазии.
В соцсетях новый тренд – выщипывать волосы откуда-нибудь и приклеивать туда, где их не хватает. На видео два самых распространённых варианта: волосок из брови отправляется к ресницам, а из усов – в бровь.
А вообще такой круговорот волос в природе даёт почти бесконечное количество вариантов и огромный простор для фантазии.
Цена красоты
23 Oct, 12:00
Splat выводит на рынок бренд красок для волос A.L.L.
О том, что Splat Global намерена импортозаместить ушедшую из России Wella, стало известно летом 2023 года. Такой курс стал возможен благодаря тому, что компания купила производственную площадку Capella в Нижегородской области, где раньше производилась продукция Wella для ритейла.
Полтора года спустя проект приблизился к финишной прямой: Splat начинает развивать марку A.L.L about life & lifestyle, которая охватит категории домашних средств для окрашивания и ухода за волосами. Как всегда, новость появилась благодаря порталам по поиску сотрудников: сейчас Splat ищет менеджеров по работе с маркетплейсами в новой категории и технологов для доработки рецептур.
Представители Splat уклончиво ответили, что "рассматривают возможность" выпуска красителей для волос, так что будем ждать подробностей. Хотя из вакансии всё довольно очевидно.
О том, что Splat Global намерена импортозаместить ушедшую из России Wella, стало известно летом 2023 года. Такой курс стал возможен благодаря тому, что компания купила производственную площадку Capella в Нижегородской области, где раньше производилась продукция Wella для ритейла.
Полтора года спустя проект приблизился к финишной прямой: Splat начинает развивать марку A.L.L about life & lifestyle, которая охватит категории домашних средств для окрашивания и ухода за волосами. Как всегда, новость появилась благодаря порталам по поиску сотрудников: сейчас Splat ищет менеджеров по работе с маркетплейсами в новой категории и технологов для доработки рецептур.
Представители Splat уклончиво ответили, что "рассматривают возможность" выпуска красителей для волос, так что будем ждать подробностей. Хотя из вакансии всё довольно очевидно.
Цена красоты
23 Oct, 09:02
Полезный пост для тех, кто работает с возрастными изменениями кожи. Бренд Dr.Kadir представил сыворотку для лица с чистым ресвератролом.
Ресвератрол – природный биофлавоноид, мощный антиоксидант и один из самых действенных компонентов в борьбе со свободными радикалами (о том, почему с ними надо бороться, рассказывали в этом посте). Ресвератрол предупреждает фотостарение, стимулирует микроциркуляцию клеток, улучшает состояние сосудов кожи и способствует её регенерации. В результате использования актива улучшается цвет лица, повышается упругость кожи и разглаживаются мимические морщины.
Dr.Kadir – израильский бренд с 50-летней историей, а его основатель Рон Кадир исследовал трансдермальную доставку активов (то есть через кожу), в университетах Нидерландов и Великобритании. Сыворотка с ресвератролом Dr. Kadir – профессиональная и продаётся в формате капель в двух флаконах, рассчитанных на курс. Для одного применения достаточно 2-4 капель, которые обеспечат ежедневный интенсивный уход. Кстати, в составе – только пропандиол и ресвератрол, что нетипично для рынка, так что рекомендуем познакомиться с сывороткой поближе.
Ресвератрол – природный биофлавоноид, мощный антиоксидант и один из самых действенных компонентов в борьбе со свободными радикалами (о том, почему с ними надо бороться, рассказывали в этом посте). Ресвератрол предупреждает фотостарение, стимулирует микроциркуляцию клеток, улучшает состояние сосудов кожи и способствует её регенерации. В результате использования актива улучшается цвет лица, повышается упругость кожи и разглаживаются мимические морщины.
Dr.Kadir – израильский бренд с 50-летней историей, а его основатель Рон Кадир исследовал трансдермальную доставку активов (то есть через кожу), в университетах Нидерландов и Великобритании. Сыворотка с ресвератролом Dr. Kadir – профессиональная и продаётся в формате капель в двух флаконах, рассчитанных на курс. Для одного применения достаточно 2-4 капель, которые обеспечат ежедневный интенсивный уход. Кстати, в составе – только пропандиол и ресвератрол, что нетипично для рынка, так что рекомендуем познакомиться с сывороткой поближе.
Цена красоты
23 Oct, 06:01
Егор Крид снова запускает косметику. На этот раз под крылом у Wildberries.
Маркетплейс продолжает экспериментировать с бьюти-покровительством: на этот раз на площадке на эксклюзивных правах появится косметика от Егора Крида под брендом EK Cosmetics. Увидели лаконичное трендовое оформление и базовый набор ухода за лицом, телом и волосами. Детали пока неизвестны, но в скором времени бренд выйдет в продажу. В планах маркетплейса – ещё ряд аналогичных проектов с другими звёздами и блогерами, но непонятно, в какой категории.
Татьяна Бакальчук надеется, что "этот его проект, как и все другие, ждёт успех". А мы напомним, что как раз-таки с бьюти у Егора и не сложилось: бренду Kreed Cosmetics поплохело ещё весной 2023 года. Хотя, как мы теперь знаем, подкрышей крылом Wildberries перед брендами открываются совершенно новые возможности.
Маркетплейс продолжает экспериментировать с бьюти-покровительством: на этот раз на площадке на эксклюзивных правах появится косметика от Егора Крида под брендом EK Cosmetics. Увидели лаконичное трендовое оформление и базовый набор ухода за лицом, телом и волосами. Детали пока неизвестны, но в скором времени бренд выйдет в продажу. В планах маркетплейса – ещё ряд аналогичных проектов с другими звёздами и блогерами, но непонятно, в какой категории.
Татьяна Бакальчук надеется, что "этот его проект, как и все другие, ждёт успех". А мы напомним, что как раз-таки с бьюти у Егора и не сложилось: бренду Kreed Cosmetics поплохело ещё весной 2023 года. Хотя, как мы теперь знаем, под
Цена красоты
20 Oct, 08:00
Французское кино, наивное, забавное и немного грустное, как будто создано для уютных осенних вечеров. Сегодня в рубрике #бьютикультура обсуждаем именно такой фильм – романтическую комедию с Одри Тоту в главной роли от режиссёра Тони Маршаль.
Пополняем плейлист: "Салон красоты Венера" (Venus Beauty Institute, 1998).
У главных героинь Анжелы, Саманты и Мари – разные судьбы и характеры, но их объединяет работа в парижском салоне красоты, не всегда простая и полная переживаний. Салон специализируется на эстетике лица: уходах, массаже и макияже, но клиенты получают от сотрудниц нечто большее – участие, понимание и надежду, которых порой так не хватает самим героиням фильма.
Включаем парижскую атмосферу и помним, что важна не только внешняя красота.
Пополняем плейлист: "Салон красоты Венера" (Venus Beauty Institute, 1998).
У главных героинь Анжелы, Саманты и Мари – разные судьбы и характеры, но их объединяет работа в парижском салоне красоты, не всегда простая и полная переживаний. Салон специализируется на эстетике лица: уходах, массаже и макияже, но клиенты получают от сотрудниц нечто большее – участие, понимание и надежду, которых порой так не хватает самим героиням фильма.
Включаем парижскую атмосферу и помним, что важна не только внешняя красота.
Цена красоты
19 Oct, 14:00
Вас так заинтриговало комбо дубайского шоколада и блеска для губ, что мы решили ещё немного подстегнуть ваш аппетит к сладкому.
В сопровождение к коллаборации Mixit и "Хорошая девочка" выпустили соблазнительное и очень вкусное видео, в котором наглядно показано, что шоколад и блеск для губ – очень даже комплиментарные продукты.
Напоминаем явки и пароли: плитки с начинкой из фисташки и хрустящего катаифи в паре с блеском "Жидкое стекло" от Mixit ждут на Малой Бронной, 10.
В сопровождение к коллаборации Mixit и "Хорошая девочка" выпустили соблазнительное и очень вкусное видео, в котором наглядно показано, что шоколад и блеск для губ – очень даже комплиментарные продукты.
Напоминаем явки и пароли: плитки с начинкой из фисташки и хрустящего катаифи в паре с блеском "Жидкое стекло" от Mixit ждут на Малой Бронной, 10.
Цена красоты
19 Oct, 08:00
Наступили выходные, и это значит, что мы будем слушать музыку улиток.
"Краснополянская косметика" пригласила композитора медитативной музыки, в основе которой лежат звуки растений и животных. Для работы на ферму приехало оборудование американского стартапа, которое позволяет слушать звуки природы.
Например, такие космические звуки издают жители улиточной фермы kpcosm. Неудивительно – они ведь слушают классику. Было бы интересно послушать, что есть сказать у кактусов.
"Краснополянская косметика" пригласила композитора медитативной музыки, в основе которой лежат звуки растений и животных. Для работы на ферму приехало оборудование американского стартапа, которое позволяет слушать звуки природы.
Например, такие космические звуки издают жители улиточной фермы kpcosm. Неудивительно – они ведь слушают классику. Было бы интересно послушать, что есть сказать у кактусов.
Цена красоты
18 Oct, 15:00
Аналитики CDEK Shopping проанализировали "парфюмерное поведение" российских женщин и пришли к довольно интересным выводам.
Так, большинство россиянок покупают парфюмерию в объёме 100 мл и столько же используют за год даже если в коллекции – не один флакон. Аналитики посчитали, что средняя женщина использует парфюмерию 65 лет своей жизни, то есть всего 7 литров духов. Статистика любопытная, но, на наш взгляд, слишком оптимистичная, учитывая среднюю ожидаемую продолжительность жизни российских женщин в 67,5 лет (по доковидным оценкам ВОЗ).
Основываясь на среднем чеке на парфюмерию в 2024 году – 9 651 руб. – в CDEK Shopping посчитали, что за всю жизнь женщина тратит на покупку духов 627 321 руб. Это снова просто занимательные цифры с кучей допущений. Как минимум, здесь не учитывается уровень цен и тот факт, что парфюмерию женщины часто получают в подарок. Как максимум, средний чек базируется на покупках импортной парфюмерии из ассортимента CDEK.
К слову об ассортименте, вот какие бренды наиболее популярны среди аудитории сервиса: Chanel (9,1% заказов), Hugo Boss (3,8%), Giorgio Armani (3,6%), Lacoste (3,4%), Yves Saint Laurent (2,8%), Dior (2,3%), Jean Paul Gaultier (2,3%), Calvin Klein (2,2%), Tom Ford (2,1%), Givenchy (2,1%).
Желаем всем жить так, чтобы пользоваться духами минимум 65 лет жизни.
Так, большинство россиянок покупают парфюмерию в объёме 100 мл и столько же используют за год даже если в коллекции – не один флакон. Аналитики посчитали, что средняя женщина использует парфюмерию 65 лет своей жизни, то есть всего 7 литров духов. Статистика любопытная, но, на наш взгляд, слишком оптимистичная, учитывая среднюю ожидаемую продолжительность жизни российских женщин в 67,5 лет (по доковидным оценкам ВОЗ).
Основываясь на среднем чеке на парфюмерию в 2024 году – 9 651 руб. – в CDEK Shopping посчитали, что за всю жизнь женщина тратит на покупку духов 627 321 руб. Это снова просто занимательные цифры с кучей допущений. Как минимум, здесь не учитывается уровень цен и тот факт, что парфюмерию женщины часто получают в подарок. Как максимум, средний чек базируется на покупках импортной парфюмерии из ассортимента CDEK.
К слову об ассортименте, вот какие бренды наиболее популярны среди аудитории сервиса: Chanel (9,1% заказов), Hugo Boss (3,8%), Giorgio Armani (3,6%), Lacoste (3,4%), Yves Saint Laurent (2,8%), Dior (2,3%), Jean Paul Gaultier (2,3%), Calvin Klein (2,2%), Tom Ford (2,1%), Givenchy (2,1%).
Цена красоты
18 Oct, 12:00
Упаковка мицеллярной воды должна транслировать профессионализм и чистоту.
На этой неделе мы обсуждали #бьютидизайн мицеллярной воды от российских брендов. Вот как распределились ваши голоса:
• Первое место, по результатам опроса, заняла мицеллярка от Botavikos (31%). На наш взгляд, от других участников подборки её отличает "профессиональный" вид и, как ни странно, она наименее вписывается в популярную эстетику минимализма. Тёмный пластик отсылает к коричневому стеклу, а на этикетке подробно указана вся информация о продукте: что, из чего, для кого и зачем. Всё вместе создаёт ощущение экспертности – "эта мицеллярная вода точно справится со своей задачей".
• Тем не менее и "белый" минимализм, транслирующий чистоту, хорошо стыкуется с таким продуктом, как мицеллярная вода, призванная очистить кожу после тяжёлого дня. Поэтому второе и третье место заняли средства от Laboratorium (23%) и Romanovamakeup (21%). Алюминиевая крышка мицеллярки от Laboratorium делает продукт и вовсе похожим на питьевую воду.
Между другими конкурсантами голоса разделились, хотя и среди них были довольно удачные варианты. Но основные визуальные ощущения, которые потребители хотят получить от мицеллярной воды – уверенность в продукте и в чистоте кожи после его использования. Именно их и должна транслировать упаковка.
На этой неделе мы обсуждали #бьютидизайн мицеллярной воды от российских брендов. Вот как распределились ваши голоса:
• Первое место, по результатам опроса, заняла мицеллярка от Botavikos (31%). На наш взгляд, от других участников подборки её отличает "профессиональный" вид и, как ни странно, она наименее вписывается в популярную эстетику минимализма. Тёмный пластик отсылает к коричневому стеклу, а на этикетке подробно указана вся информация о продукте: что, из чего, для кого и зачем. Всё вместе создаёт ощущение экспертности – "эта мицеллярная вода точно справится со своей задачей".
• Тем не менее и "белый" минимализм, транслирующий чистоту, хорошо стыкуется с таким продуктом, как мицеллярная вода, призванная очистить кожу после тяжёлого дня. Поэтому второе и третье место заняли средства от Laboratorium (23%) и Romanovamakeup (21%). Алюминиевая крышка мицеллярки от Laboratorium делает продукт и вовсе похожим на питьевую воду.
Между другими конкурсантами голоса разделились, хотя и среди них были довольно удачные варианты. Но основные визуальные ощущения, которые потребители хотят получить от мицеллярной воды – уверенность в продукте и в чистоте кожи после его использования. Именно их и должна транслировать упаковка.
Цена красоты
18 Oct, 06:00
Западные СМИ тоже любят навести суету. В косметики для кожи с акне обнаружили канцерогенный бензол.
Как пишет New York Post, ссылаясь на исследование сотрудников Йеля, университета Лонг-Айленда и компании Valisure, в косметике популярных брендов для кожи, склонной к акне, обнаружили компоненты, способные вызвать рак. Всего в ходе исследований протестировали 111 средств, содержащих бензоил пероксид.
Треть из них содержали бензол – канцероген, связанный с рисками развития лейкемии и других заболеваний крови. Лидеры анти-рейтинга – крем Proactiv (бензола в 18 раз больше допустимых FDA пределов) и пенка для умывания CVS (в 13 раз больше).
Президент Valisure Дэвид Лайт подвёл итог, сказав, что многие широко используемые продукты "могут содержать потенциально опасные для здоровья высокие уровни бензола". Мы же напомним, что "может" не значит "содержит", а "содержит" – не значит "непременно вызовет рак". Но панику подобные новости вызывают стабильно.
Кстати, самого бензоил пероксида бояться не стоит – этот компонент широко используется в косметике для кожи с акне, так как подавляет рост и развитие бактерий, вызывающих воспаления.
Как пишет New York Post, ссылаясь на исследование сотрудников Йеля, университета Лонг-Айленда и компании Valisure, в косметике популярных брендов для кожи, склонной к акне, обнаружили компоненты, способные вызвать рак. Всего в ходе исследований протестировали 111 средств, содержащих бензоил пероксид.
Треть из них содержали бензол – канцероген, связанный с рисками развития лейкемии и других заболеваний крови. Лидеры анти-рейтинга – крем Proactiv (бензола в 18 раз больше допустимых FDA пределов) и пенка для умывания CVS (в 13 раз больше).
Президент Valisure Дэвид Лайт подвёл итог, сказав, что многие широко используемые продукты "могут содержать потенциально опасные для здоровья высокие уровни бензола". Мы же напомним, что "может" не значит "содержит", а "содержит" – не значит "непременно вызовет рак". Но панику подобные новости вызывают стабильно.
Кстати, самого бензоил пероксида бояться не стоит – этот компонент широко используется в косметике для кожи с акне, так как подавляет рост и развитие бактерий, вызывающих воспаления.
Цена красоты
17 Oct, 15:00
Такие цифры приводят аналитики "Авито Услуг". Что ещё можно сказать о рынке красоты с перспективы сервиса объявлений:
- Несмотря на то, что растёт спрос на все бьюти-услуги в целом, за последние месяцы значительный рост популярности показали маникюр и педикюр (+81%), а также услуги парикмахеров (+74%). Впрочем, это объяснимо началом учебного и делового сезона.
- Среди ярко выраженных трендов – рост интереса к услугам на дому как среди клиентов, так и со стороны мастеров, которые всё чаще предпочитают работать на себя. В текущих экономических условиях для обеих сторон это выгодно и удобно.
- На фоне желания бьюти-мастеров организовать собственное пространство растёт и спрос на аренду соответствующих помещений: отдельных кабинетов (+78%) и рабочих мест (+39%). Также увеличивается интерес участников рынка к бьюти-коворкингам.
- Несмотря на то, что растёт спрос на все бьюти-услуги в целом, за последние месяцы значительный рост популярности показали маникюр и педикюр (+81%), а также услуги парикмахеров (+74%). Впрочем, это объяснимо началом учебного и делового сезона.
- Среди ярко выраженных трендов – рост интереса к услугам на дому как среди клиентов, так и со стороны мастеров, которые всё чаще предпочитают работать на себя. В текущих экономических условиях для обеих сторон это выгодно и удобно.
- На фоне желания бьюти-мастеров организовать собственное пространство растёт и спрос на аренду соответствующих помещений: отдельных кабинетов (+78%) и рабочих мест (+39%). Также увеличивается интерес участников рынка к бьюти-коворкингам.
Цена красоты
17 Oct, 12:00
Love Generation с ноги ворвался на российский рынок декоративной косметики.
Ознакомились с отчётом Nielsen о том, как себя чувствует косметика в FMCG-секторе, и здесь есть что обсудить:
• Самые успешные новые бренды декоративной косметики за первую половину 2024, по мнению Nielsen – Love Generation и Magie Academie. Первый лидирует во всех ключевых категориях: макияж губ, глаз и лица. Бренд принадлежит НТС "Градиент" и производится ООО "Гамма Косметик" в Подольске. Полагаем, что ключ к успеху – широкая линейка, работа с самой юной аудиторией и доступность для неё же. В ассортименте Love Generation даже обнаружился "волнистый" блеск, вдохновлённый Gisou.
• В уходовых категориях самыми успешными оказались "Fito Косметик" и Beautific (SPF-защита), Dzintars и Baze (средства для очищения кожи лица), CQK и Littoral (уход за лицом). Напомним, что речь именно об ассортименте FMCG-сетей, поэтому подборка брендов может показаться неожиданной для тех, кто смотрит на рынок только сквозь призму специализированных магазинов. Большинство брендов из перечисленных выше – российские. Исключения – латвийский Dzintars и китайский CQK.
• Говоря о сегменте гигиены, самые успешные бьюти-бренды в ритейле – "Фа", My Muse и Sanfito (гели для душа), Q'men и "Полезная ботаника" (шампуни), PharmLevel и Profline (уход за руками и телом). Все из перечисленных марок выпускаются российскими производителями.
Получается интересный "слепок" российского косметического масс-маркета, который вполне отражает текущие тенденции. Тем не менее, здесь мы не сказали про Турцию и Корею – сделаем это в одном из следующих постов.
Ознакомились с отчётом Nielsen о том, как себя чувствует косметика в FMCG-секторе, и здесь есть что обсудить:
• Самые успешные новые бренды декоративной косметики за первую половину 2024, по мнению Nielsen – Love Generation и Magie Academie. Первый лидирует во всех ключевых категориях: макияж губ, глаз и лица. Бренд принадлежит НТС "Градиент" и производится ООО "Гамма Косметик" в Подольске. Полагаем, что ключ к успеху – широкая линейка, работа с самой юной аудиторией и доступность для неё же. В ассортименте Love Generation даже обнаружился "волнистый" блеск, вдохновлённый Gisou.
• В уходовых категориях самыми успешными оказались "Fito Косметик" и Beautific (SPF-защита), Dzintars и Baze (средства для очищения кожи лица), CQK и Littoral (уход за лицом). Напомним, что речь именно об ассортименте FMCG-сетей, поэтому подборка брендов может показаться неожиданной для тех, кто смотрит на рынок только сквозь призму специализированных магазинов. Большинство брендов из перечисленных выше – российские. Исключения – латвийский Dzintars и китайский CQK.
• Говоря о сегменте гигиены, самые успешные бьюти-бренды в ритейле – "Фа", My Muse и Sanfito (гели для душа), Q'men и "Полезная ботаника" (шампуни), PharmLevel и Profline (уход за руками и телом). Все из перечисленных марок выпускаются российскими производителями.
Получается интересный "слепок" российского косметического масс-маркета, который вполне отражает текущие тенденции. Тем не менее, здесь мы не сказали про Турцию и Корею – сделаем это в одном из следующих постов.
Цена красоты
17 Oct, 09:00
Предлагаем очиститься от негатива, который успел накопиться за половину недели, и обсудить #бьютидизайн мицеллярной воды от российских производителей.
Демакияж – дело регулярное, и упаковка такого популярного бьюти-продукта в ежедневном арсенале потребителя имеет значение. Исследуя предложение, мы заметили тренд на total white, который призван транслировать ощущение чистоты, но в эту подборку включили разнообразные варианты, каждому из которых присущи некоторые особенности. Здесь и бренды российских визажистов, и концептуальный средний ценовой сегмент, и масс-маркет.
Ваша задача – выбрать самый удачный, на ваш взгляд, дизайн мицеллярной воды, основываясь на первом визуальном впечатлении. Итоги подведём завтра в 15:00.
Какая мицеллярная вода выглядит наиболее привлекательно?
Демакияж – дело регулярное, и упаковка такого популярного бьюти-продукта в ежедневном арсенале потребителя имеет значение. Исследуя предложение, мы заметили тренд на total white, который призван транслировать ощущение чистоты, но в эту подборку включили разнообразные варианты, каждому из которых присущи некоторые особенности. Здесь и бренды российских визажистов, и концептуальный средний ценовой сегмент, и масс-маркет.
Ваша задача – выбрать самый удачный, на ваш взгляд, дизайн мицеллярной воды, основываясь на первом визуальном впечатлении. Итоги подведём завтра в 15:00.
Какая мицеллярная вода выглядит наиболее привлекательно?
20,987
subscribers
3,939
photos
672
videos
